最近，一句中不中、洋不洋的“City不City”成为爆梗，锁定了流量C位。“City不City”，为什么值得“围观”？“好City啊”这盘棋，重庆该如何下？

“City不City”的梗，源自一位外国博主在中国旅游时和妹妹对话的口头语。目前，微博、抖音、快手等网络平台，有关“City不City”的话题阅读量合计已超30亿。

在全球网友的共同演绎下，“City”逐渐从名词变成了形容词，成了城市化、洋气、新颖，甚至是“刺激”的代名词。“City不City”火起来的背后，是作为旅游胜地的中国“火”遍了全世界。当下，在海内外社交媒体，只要输入“China Travel”或者“外国人中国游”，就能看到令人目不暇接的外国人在中国旅行的Vlog。从知名景区到街头夜市，从中国美食到中医推拿……体验的深度和广度，可能连中国人都自叹不如。除了和中国游相关的短视频火了，来华旅游人数也出现了激增。自去年11月，我国对挪威公民实施72/144小时过境免签政策至今，144小时过境免签政策的适用范围，已扩大至54个国家。随着免签“朋友圈”持续扩容，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

7月6日凌晨，雅加达直飞重庆的航线正式开通。首航航班上，搭载了31名专程来重庆旅游的印度尼西亚游客。他们计划在重庆呆足8天7夜，还要去彭水、武隆等地，深度感受这座山城的独特魅力。虽然不少人是第一次来重庆，可对这座城市，一点都不陌生。

不论是轨道穿楼的魔幻景象还是两江四岸的璀璨灯火，重庆在社交媒体上的火爆出圈，直接成了这些印尼游客来渝的头号理由。在他们心中，重庆简直就是“city”的代名词！

重庆正成为外国游客入境的热门城市。来自重庆边检总站的统计数据显示，今年上半年，重庆航空口岸的国际和港澳台地区进港航班超过7000架次，相较去年同期翻了两番。目前，重庆江北国际机场有27条实际在飞的国际（地区）客运航线，每周超过150班，覆盖全球主要目的地。后续，还有多条国际航线即将开通。比方说，7月23日，重庆直飞马来西亚槟城的客运航线将正式开通，这是重庆首次开通槟城航线，也是我国中西部地区首条直飞槟城的航线。“直航”加速，也让重庆在国际旅游市场上的热度持续攀升。2024年上半年，重庆接待入境游客约51万人次，比2023年同期增长3倍，比2019年同期增长78%。其中，在渝停留住宿的外国人，达到34万余人次，同比上升6倍。“绝大多数，是来重庆旅游的。”

重庆的吸引力何在？首先在于城市特质的唯一性。大江大河与崇山峻岭碰撞，碰撞出了山环水绕的重庆城。在这座城市里，立体，是重要的标签。多样的地形，丰富着城市的面貌，催生多元的出行方式。交通，成为城市生活中的“魔幻”奇遇。轨道穿楼，索道过江，这些在逼仄空间中的“纵横捭阖”，帮助重庆人翻山、越江，也向世人展现着独属于重庆的魔幻气质与烟火气。

7月2日，2023年度《中国城市国际传播影响力报告》在北京发布，重庆上榜2023年度国际传播影响力城市。报告显示，时空碰撞、赛博朋克、魔幻现实、科技与市井共同造就了“魔幻山城”。在短视频平台，乘坐穿楼轨道、打卡平地高楼等“唯在重庆”的体验，让城市形象更加立体丰满。海外网民对于重庆的关注，除城市发展最新动态外，视角更多地聚焦在文化活动和旅行体验方面，以更加活泼的语态和视角分享城市美景美食等生活场景。

从丰富的美食美景到充满烟火气息的生活日常，从源远流长的传统文化、发展迅猛的科学技术到整洁美观的居住环境、包容融洽的社会氛围，这些都是“重庆city”的厚重“家底”。在此基础上，如何让纷至沓来的“老外”宾至如归？“最宠游客的城市”，做了充分准备。重庆口岸，以科技赋能，创新推出全国首个入境游口岸签“一网通办”应用，实现口岸团签申请“只跑一次”，快捷、高效通关。在提升入境旅游支付便利度方面：先后出台《重庆市进一步优化支付服务提升支付便利性实施方案》等政策文件，积极打造支付服务示范点和支付便利化示范区，发起“成渝入境消费友好型商圈共建计划”。如今，走进60多个热门商圈、地标、景点，以及机场、高铁、轨道交通等，外籍游客都可以体验到“丝滑”的移动支付，轻松“买买买”。

在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏看来，热梗总有“有效期”，如何进一步用好这波流量和不请自来的“洋嘴替”，需要的不只是文旅部门的努力。要在传统旅游产品基础上，开发研学旅游、创意旅游、故事旅游等高参与度的新型旅游产品，让外国旅游者和实景化的山水、具象化的历史亲密接触。深入挖掘重庆的历史文化、民俗风情和现代化发展成果，提炼出具有代表性、感染力的故事和案例，开展线上宣传推广活动。要完善畅行畅通畅快的服务体系。推进重点文旅场所建设多语种网站和入境游客网上英语预约专区，完善多语种指引标识体系，配置外语志愿服务人员等，提供在线预约、手机支付、外币兑换等“一站式”服务，提升外国游客在重庆的便捷度，彰显全球最宠客城市的名片，提升重庆旅游在国际市场上的知名度和影响力。

如何让“洋嘴替”常替常新，魏鹏教授认为，与有广泛影响力和粉丝基础的外国旅游博主建立长期合作关系；为流量博主提供必要的文化背景知识、拍摄场地和素材支持，帮助他们更好地理解和呈现重庆城市文化；加强旅游从业人员的培训和管理，提高他们的服务意识和专业素养；定期对传播效果进行评估和总结，调整和优化传播策略，确保传播效果的最大化，是必要的路径。通过这些措施，向世界展示一个真实、多元、魅力的重庆，带着全世界，从另一个角度看重庆看中国。