近日，2024年“国窖1573 冰·JOYS BAR”首站活动在重庆启幕，熊猫传媒以全新视角将“白酒冰饮”时尚品饮方式与live house的活力氛围进行创新性融合，邀请众多实力明星唱将亲临现场，引爆前所未有的冰饮潮流，激发无限灵感与创意的火花。

熊猫传媒是重庆文投集团控股子公司，主要从事内容产业投资制作发行及衍生品开发，整合营销、及活动策划执行等业务，于2015年7月在新三板挂牌。2018年，国窖1573将品牌首创的“12℃白酒冰饮”概念全新升级为“冰·JOYS”项目。凭借出色的创新力、整合力与执行力，熊猫传媒于2021年起连续四年承办“国窖1573冰·JOYS”项目，持续创新“一城一明星”互动策略，以智慧和汗水深耕细作，以创新和实践不断挖掘“白酒冰饮”无限可能，以实际行动诠释着对卓越品质的不懈追求。

2021年，熊猫传媒将“国窖1573冰·JOYS BAR”升级打造成360°沉浸式感官快闪店，在“国窖1573冰·JOYS 冰火之道”活动中首次启用明星品牌体验官现身快闪，中国首位奥运“五冠王”及众实力派演员超强阵容空降活动现场，引领了时尚“白酒冰饮”品饮方式，史无前例地扩大了IP影响力。2022年，熊猫传媒更进一步推出“国窖1573冰·JOYS快闪店+晚宴”，不仅以快闪店叠加明星效应扩大活动传播广度，更带来全新“冰境·星耀晚宴”，让明星与核心消费者近距离交流互动，强化核心消费者深度体验，以高品质的尊享体验，创造高端社交价值，拔升品牌高端形象。2023年，熊猫传媒再次将“国窖1573冰·JOYS BAR”全面升级，推出“国窖1573冰·JOYS 不如冰·JOYS”活动，联合川美以微景观橱窗的形式对冰饮的三重意境进行艺术化表达，并联合川美照明研究所打造城市“极光秀”，以快闪店为载体首次融入数字光影概念，让快闪店更具质感、艺术感、时尚感。引入“明星鸡尾酒会”场景创新玩法，以中、西式鸡尾酒和隐藏酒单触达更多年轻客群，探索国窖1573的无限饮用场景。

2024年，熊猫传媒再次以全新的视角将“白酒冰饮”时尚品饮方式与live house的活力氛围进行创新性融合。年轻消费群体将更深刻体验到“白酒冰饮”的多元化、年轻化、日常化、时尚化，在享受音乐与美酒的同时感受到白酒品饮与现代生活方式的完美融合，开启一场关于品味与潮流的全新探索之旅。

四年耕耘，不息热爱。在熊猫传媒的精心打造下，“国窖1573 冰·JOYS”项目已成为引领“白酒冰饮”品饮潮流的标志性IP，不仅彰显了我们对白酒文化深厚底蕴的尊重，更拓展了白酒品饮场景的无限可能。未来，熊猫传媒将持续发挥在品牌整合、创意策略、活动策划执行及明星资源等方面的优势，以更加开放的心态，更加创新的思维，更加务实的行动，为白酒行业的发展注入新的活力。