现发布2022年第十期“党课微享”——《深化虚拟现实与行业融合创新 推进文化产业高质量发展》。

党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。”如何全面贯彻落实党的二十大精神，结合文化产业现状和发展方向，课题组在文化数字化发展主题就深化虚拟现实与文化行业融合创新，以虚拟现实新业态推动文化经济新消费，推进集团高质量数字化发展等方面做了一些思考，供大家参考。

虚拟现实是新一轮科技革命的代表性技术，是数字经济的重大前瞻领域，伴随5G商用加速到来和“元宇宙”概念的兴起，已经成为驱动数字经济发展和产业转型升级的关键技术，将深刻改变人类生产生活方式。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业，提出以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。

今年以来，北京市、上海市、天津市、山东省、江西省等多地纷纷发布相关政策，着力推动虚拟现实产业发展。如，2022年6月，山东省发布的《推动虚拟现实产业高质量发展若干政策措施》提出13条具体举措，包括优化产业发展布局、加大研发投入力度、支持重大技术创新等；7月北京市发布的《北京市数字消费能级提升工作方案》提出“发展超高清显示、虚拟现实等新型信息产品”；上海市发布的《上海市数字经济“十四五”发展规划》提出“加快虚拟现实生态布局”。

经过多年发展，虚拟现实产业初步构建了以技术创新为基础的生态体系，正迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。2022年11月，工信部等五部委联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》（以下简称《行动计划》）。《行动计划》全面贯彻党的二十大精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，顺应新一轮科技产业革命和数字经济发展趋势，以高质量发展为主题，供给侧结构性改革为主线，以虚拟现实核心软硬件突破提升产业链韧性，以虚拟现实行业应用融合创新构建生态发展新局面，以虚拟现实新业态推动文化经济新消费，为制造强国、网络强国、文化强国和数字中国建设提供有力支撑，不断满足人民群众对美好生活的需要。《行动计划》提出到2026年，我国虚拟现实产业规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家骨干企业，打造10个集聚区。

虚拟现实在文化行业的应用领域非常广泛，正在逐步形成一个与文化产业融合发展的应用矩阵，主要包括以下几个方面。

虚拟现实+文化旅游。虚拟现实是元宇宙的技术本质，即模糊虚拟与现实之间的边界，元宇宙推动虚拟世界与真实世界的连接，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术“活起来”。如：中国动漫集团基于虚拟现实技术研发制作的作品“敦煌奇幻之路”荣获中国金鸡百花电影节优秀作品奖。三星堆遗址出土的青铜大面具亮相中央广播电视总台春节联欢晚会，利用虚拟现实技术呈现出穿越千年、似梦似真的古蜀文明。江苏省文旅“元宇宙”创新项目“元动鼓楼”，通过元宇宙技术对景区进行虚拟建模，将历史文化和实体景区相融相通。杭州以“元宇宙一条街”改造提升的杭州武林路一开街，便成为年轻人热衷的“数字网红打卡点”，它以武林路为基础，通过AR技术改造，扫描街景，消费者就能穿梭于虚实之间。重庆永川区立足于重庆云谷·永川大数据产业园及其数字文创发展基地，依托达瓦未来（重庆）影像科技有限公司为核心的产业链主企业，聚合上下游优势企业，进一步组链延链、补链强链，抢占元宇宙发展先机，快速形成比较优势，初步制定了“重庆市永川区元宇宙产业发展实施计划”（2022—2025），重点发展元宇宙“智能终端、数字内容、底层技术、新基建、场景应用”等5大板块，致力于打造重庆元宇宙中心。

虚拟现实+融合媒体。中国经济网VR频道设置了全景新闻、VR/AR体验等板块。全景新闻利用全景摄像机、声场麦克风，让新闻现场触手可及，从最初的现场感过渡到浸入式体验，使新闻报道变得更加真实，彻底改变了内容呈现的方式。新华社、人民日报社、中央广播电视总台等主流媒体也先后推出了虚拟主持人。

虚拟现实+演艺娱乐。2022年春晚表演的舞蹈《只此青绿》，通过3D虚拟现实技术将舞台场景还原成《千里江山图》的画面，给观众呈现了一场视觉大餐。咪咕视频与日本NTT DoCoMo联合主办了全球首场5G﹢VR中日跨国演唱会，在5G网络的加持下，以最新的动作捕捉技术实现了中日观众“零时延”跨国互动，配合独家VR视角，为广大粉丝奉上了一场无与伦比的超现实视听盛宴。

虚拟现实+文化艺术。NFT（非同质化代币）的不可分割、不可替代、独一无二的特性使得虚拟物品的数字资产化成为可能，NFT为数字资产锚定价值，结合虚拟货币和NFT交易平台，能更好地实现数字资产的创作、确权、交易、流通、收藏等功能，广泛应用于数字藏品、艺术品、绘画、音乐、虚拟礼品、游戏装备等领域。

集团作为市属国有文化投资企业，肩负着文化产业战略性引导性投资职能；同时，集团文化产业空间广、消费弹性大、对相关产业带动性强，拥有丰富的行业应用场景。为此，可以考虑从以下几个方面深化虚拟现实与文化产业的融合发展。

一是与数字行业头部企业强强联合，成立合资公司。以合资公司为聚合平台，充分发挥各方技术、团队、资源优势，抢抓战略窗口期，共同拓展数字技术、虚拟现实与文化产业融合应用全域市场，分享数字文化经济发展红利。

二是仙山里项目。在当前疫情背景下，利用虚拟现实技术可以创建一个文旅小镇VR展示、营销平台，这种低成本线上营销方式，可以将小镇规划、效果图、户型图、样板间、720°全景看房、周边配套等要素全景呈现，打破与客户不能互动的瓶颈，带给潜在客户无与伦比的现场感，使他们得到身临其境的感觉，从而更快速准确地决策，加快项目销售速度。

三是永川里项目。永川区正在打造重庆元宇宙中心，在场景应用上具有良好的技术支撑。我们可以利用“XR扩展现实拍摄技术+数字人实时呈现”等虚拟现实技术将商圈、商家信息进行有机融合，创建与众不同、引人入胜的“全场景智慧商圈”。“全场景智慧商圈”是一个拥有消费者-商家-商圈的全链路AR数字化解决方案。对于城市商圈和入驻商家来说，“全场景智慧商圈”突破了传统的物流世界与视觉直观显示，提供一个“大场景”、“大空间”的AR营销与数字化平台。对于消费者来说，通过手机在虚拟数字人的导引下，可以看到一个与现实商业场景虚实融合的AR数字世界，从而实现全流程交互与“游购娱”沉浸式体验，最终增加消费者与商圈的消费粘度，提高购买转换率。

四是文化艺术。文化艺术大市场存放有珍贵的艺术作品，大剧院和影视公司拥有稀缺的视频、音乐、影视等资料。通过虚拟货币和NFT交易平台，可以将艺术品、绘画、音乐、视频等转化为NFT数字化作品，突破物理空间和时间界限，在平台上创作、确权、交易、流通、收藏，从而实现文化作品数字化转型。

目前，虚拟现实与文化行业应用融合发展正处于战略机遇期，长坡厚雪，发展空间广阔。让我们行动起来，持续深化虚拟现实与文化行业的融合创新，共同推进集团文化产业高质量发展。