在董宇辉的直播演讲过程中，最值得关注的不仅仅是口才，更不是颜值，而是表达过程中无处不在的文化魅力，这也是文化产业区别于其他产业的魅力。文化产业分为文化的产业化与产业的文化化。文化的产业化，是将诸如图书、音乐、戏剧的文化形式做成产品，形成产业，这是文化的产业化。而产业的文化化，是挖掘其他产业中的文化元素，用文化加以包装赋能，这就是董宇辉在干的事情。通过董宇辉的讲解，重庆的火锅、小面、菜刀也变成了文化载体。听了董宇辉的直播再吃这碗小面，追求的已经不仅仅是感官享受，而是精神享受。我们文化产业从业者从中得到启示的是，应该拓宽思路，用文化的角度去观察、赋能、开发身边的所有产业，让身边的产业因为我们讲的故事变成文化产业，让越来越多的产业文化化。

那么多的文化人在做直播，为什么董宇辉最成功。一是他演讲的内容特点。董宇辉最大的优势是出口成章，引经据典。中国传统文化是每个中国人骨子里的文化基因，当听到董宇辉在卖一袋大米的时候都能引用唐诗宋词，我们骨子里的文化基因就会被唤醒，情不自禁地被吸引，原因是每个中国人都会被我们的传统文化所深深吸引。二是董宇辉拥有讲好故事的能力。董宇辉在直播时的状态仿佛一位身边随处可见的邻家小伙，没有距离感。他谈吐间的深入浅出就像是阅读一首白居易的诗词，董宇辉的直播既得到了莫言、余华这样的大作家欣赏，也是“全民丈母娘”的心头爱，充分证明了他讲述的故事不只是阳春白雪，也不只是下里巴人，而是雅俗共赏。三是董宇辉如何具备讲好故事的能力。除开天赋，也得益于他几十年来把读书作为真正的爱好和习惯，得益于他在新东方课堂的历练，得益于他在干这份工作的时候的真诚与热爱。董宇辉多年前在新东方课堂上认真备课和演讲的时候，一定并不知道未来会获得什么样的成功，但仍然非常认真地去对待每一次授课，每一次引经据典，出口成章。支持他这么做的，是对文化的热爱，是对他所从事的事业的热爱。

董宇辉的成功，有几点值得我们文化产业从业者借鉴。一是要坚持文化赋能。要善用传统文化，这是我们永远的大IP，永远可以把中国人的文化DNA唤醒。作为一名版权工作者，我要友情提醒大家，唐诗宋词不受版权保护，因为已经过了保护期。使用李白的诗，苏东坡的词来讲述文化故事，为文化产品赋能，既能获得良好的效果，又能规避版权风险。二是无论营销还是宣讲，要学会董宇辉讲故事的能力，追求传播的亲和力，用简单的话表达复杂的思想。三是平时要积累文化厚度，厚积薄发，要发自内心的热爱从事的工作和事业，像董宇辉那样真正热爱，坚持坚守，但行好事，莫问前程，成功反而会不期而遇。

技术变革和更新也给文化产业带来了机会。现今社会的物质得到极大丰富，许多传统产业反而失去了活力，出现了产能过剩的情况，因为传统产业都是满足需要的产业，是物质需求，人的物质需求能力是有限的。但文化产业不一样，文化满足的是人的愿望，是精神享受，人的愿望可以是无限的，一个愿望满足了，新的愿望又产生。我之前在重庆大剧院观看《惊梦》，觉得这样优秀的精神产品，再多也不嫌多。去北仓艺术空间看重庆艺术大市场的展览，也感觉这种艺术享受，再看也看不够。从董宇辉直播就可以看出，善于运用文化的手段去传播产品，文化可以成为最大的亮点和卖点。这是当代社会的发展趋势，也是我们文化产业的机会。董宇辉利用文化给产业赋能，他抓住了这个机会，下一步，就看我们的了。

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