导语

最近，一款名为《黑神话：悟空》的游戏在各大平台解锁，迅速火遍全网。这不仅仅是一款游戏，更是一场关于文化与旅游的盛宴。山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布的古建筑视频，仅在8月19日前就获得了168.9万的浏览量，足以见证其影响力。那么，文旅业如何借助这股热潮，实现“上分”呢？接下来，让我们一起探讨这场“游戏+文旅”的跨界合作。

一、《黑神话：悟空》的火爆背后

《黑神话：悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光。游戏在全球范围内选取了36个景点作为背景，其中山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。这些古建筑的魅力在游戏中得到了完美呈现，也让更多人看到了山西的文化底蕴。

二、文旅业的“借势”之道

1. 借助游戏IP提升知名度

《黑神话：悟空》的火爆，为山西等地的文旅业带来了新的机遇。山西省文化和旅游厅通过与游戏联动，发布了多个宣传视频，成功吸引了大量游客的关注。数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。

2. 创新旅游产品和服务

游戏中的文化场景和故事可以转化为旅游体验。例如，通过设计与游戏中相似的旅游路线，提供沉浸式的文化旅游产品。山西省的小西天景区，因游戏中的取景而订单量同比去年增长了236%。这种“游戏+旅游”的新模式，不仅丰富了旅游产品，还提升了游客的体验感。

3. 多方联动，拓展市场

除了山西省，重庆、襄阳、阆中等地文旅也借势展开传播。携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度。品牌联动也是一个重要途径，英伟达、海信、联想等品牌纷纷与《黑神话：悟空》展开合作，从游戏产业链到服饰，衣食住行都卷了个遍。

三、游戏IP与文旅融合的实践案例

1. 《天涯明月刀》与大湘西文旅专线

《天涯明月刀》通过与大湘西文旅专线的合作，将游戏中的主题元素与旅游线路相结合，吸引了大量游客。这种深度游戏主题元素包装的方式，不仅提升了旅游体验，还为当地文旅产业带来了新的发展机遇。

2. 山西文旅与《黑神话：悟空》的联动

山西省文化和旅游厅通过与《黑神话：悟空》的联动，成功宣传了当地的古建筑和文化。游客们在游戏中看到的精美场景，在现实中也能找到对应的景点。这种线上线下结合的方式，极大地提升了游客的参与感和体验感。

四、游戏IP+文旅的未来展望

1. 沉浸式体验的持续升级

随着科技的进步，未来的文旅体验将更加沉浸式。游戏中的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，可以应用于文旅领域，提升旅游景点的展示效果和互动体验。游客可以通过佩戴VR设备，身临其境地感受游戏中的场景，获得更加真实的体验。

2. 文化传承与国际传播

游戏IP与文旅的结合，不仅在国内市场取得了良好的反响，还可以在国际市场上进行推广。通过游戏这一全球化的媒介，中国的传统文化可以更好地传播到世界各地，吸引更多的国际游客。

3. 商业化与文化价值的平衡

在“游戏+文旅”的模式下，如何保持文化深度、平衡商业化与文化价值，是一个需要持续探索的问题。文旅企业和政府相关部门需要在追求经济效益的同时，注重文化的保护和传承，确保文旅产业的可持续发展。

五、结语

《黑神话：悟空》的火爆，为文旅业带来了新的机遇和挑战。通过借助游戏IP的力量，文旅业可以实现知名度的提升、产品和服务的创新，以及市场的拓展。未来，随着技术的进步和市场的变化，游戏IP与文旅的融合将展现出更多的可能性，为文旅产业带来更多的活力和发展机遇。让我们一起搭乘这趟“筋斗云”，在文旅的道路上越走越远！