【导语】

在文旅融合的大背景下，休闲生产力的新质变革成为了行业关注的焦点。中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在2024国际休闲度假产业新质发展大会上，提出了“休闲生产力，何以新质”的深刻见解。本文将为您详细解读休闲生产力的多维度构成，探讨如何在数字化赋能、场景化消费、品质化体验的新趋势下，推动文旅产业的创新发展。

一、休闲生产力的多维度构成

休闲生产力的核心在于其综合性，涵盖了消费力、接待力、吸引力、影响力、环境力、科技力、治理力和思想力等多个方面。

1. 消费力：市场的脉动

消费力是休闲生产力的基础。疫情三年，城市大休闲和乡村微度假的兴起，让民宿行业经历了从跌落到复苏的过程。以北京古北水镇为例，疫情期间的快速复苏，充分说明了消费力的重要性。然而，旺丁不旺财的现象也反映出人均消费下降的问题，如何在增收的同时实现增利，成为了行业亟需解决的难题。

2. 接待力：基础设施的支撑

接待力是休闲生产力的主体，包括休闲基础设施和服务设施的总和。各地在招商引资的同时，更应注重存量的挖掘和优质资产的形成。毕竟，经过45年的发展积累，我们已经有了雄厚的家底，关键是如何有效利用。

3. 吸引力：差异化的魅力

吸引力源于差异化和个性化。然而，随着休闲度假的兴起，同质化现象日益严重，这对吸引力的提升构成了挑战。如何通过文化深化和固化，打造独特的吸引力，成为了行业的重要课题。

4. 影响力：产品与营销的双轮驱动

影响力包括产品力、市场力和品牌力。在注意力经济向参与感经济的转变中，产品和营销的共同发力显得尤为重要。长沙、淄博、哈尔滨、天水等地的成功案例，充分展示了友好环境对整体发展的带动作用。

5. 环境力：友好的休闲目的地

环境力不仅包括自然环境和地理位置，还包括气候变化因素。在全球变暖的大背景下，气候对休闲目的地的影响越来越大。如何打造友好的休闲环境，成为了行业的重要任务。

6. 科技力：高科技的应用与创新

科技力是休闲生产力的重要推动力。人工智能、大数据、云计算等技术的应用，正在全方位推动文旅产业的发展。然而，旅游领域更多是高科技的应用者而非研发者，如何在科技含量不高的情况下，发挥科技的助力作用，值得我们深思。

7. 治理力：多方的互动与互促治理力

涉及政府、市场、民众和休闲者四方的互动与互促。上饶提灯定损的案例，生动地展示了网络时代政府反应的重要性。如何提升治理力，成为了行业的重要课题。

8. 思想力：战略与政策的引领

思想力包括战略、政策和软开发等多个方面。强化策划、活动、创意和提升，是提升思想力的关键。只有通过思想的引领，才能推动行业的持续发展。

二、休闲求新的多维路径

休闲求新包括创新、新兴和新型三个概念，涉及新消费、新产品、新业态、新格局、新结构、新组织、新方式、新科技和新人才等多个方面。

1. 新消费：市场的反向变化

去年全年，万花筒现象引发了市场的广泛关注。今年开始，市场出现了反向变化，消费者更加注重品质和体验。如何抓住这一变化，满足消费者的新需求，成为了行业的重要任务。

2. 新产品：场景化的新导向

新产品首先要创造满足感，最终达到超越感。场景化自然成为了新产品的导向。蔚为潮流的场景化发展，不仅提升了产品的吸引力，也带动了市场的繁荣。

3. 新业态：生活型泛休闲的兴起

新业态层出不穷，方向都是生活型和文化型。然而，新业态的概念也需要进一步明确。民宿、营地、温泉等业态已经存在多年，是否还能称之为新业态，值得我们深思。

4. 新格局：场景化的发展趋势

新格局代表了场景化的发展趋势。随着社会的变化，资源化时代已经过去，产品化时代成为主流，场景化时代则代表了未来。如何打造具有吸引力的场景，成为了行业的重要任务。

5. 新结构：产业结构的合理化

产业结构的合理化和产业体系的高级化，是推动行业发展的关键。如何通过新结构的调整，提升产业的整体竞争力，成为了行业的重要课题。

6. 新组织：企业运作的创新企业

组织的更新和企业运作的创新，是提升企业效率的关键。中国文旅发展乃至休闲度假发展的最大问题，还是效益不行。如何通过新组织的构建，提升企业的整体效益，成为了行业的重要任务。

7. 新方式：运营方式的创新

运营方式的创新，是推动行业发展的关键。传统的运营方式已经难以满足市场的需求，如何通过创新的方式，提升运营效率，成为了行业的重要课题。

8. 新科技：推进方式的变化

新科技的推进方式变化，正在全方位推动文旅产业的发展。然而，旅游领域更多是高科技的应用者而非研发者，如何在科技含量不高的情况下，发挥科技的助力作用，值得我们深思。

9. 新人才：观念与人才的更新

新人才的引进和培养，是推动行业发展的关键。与其招商引资，不如招才引智。如何吸引和培养具有新观念、新技能的人才，成为了行业的重要任务。

三、处理好创新与守旧、存量与增量的关系

在休闲生产力的新质变革中，我们需要处理好创新与守旧、存量与增量的关系。

1. 创新与守旧

新并非一切都好，老祖宗留下的巨量财富，老百姓关注的变现，不守旧怎么能行？然而，单纯守旧，不对应市场也不行。文化在旅游领域，要浅显不要浅薄，要好玩不要厚重。如何在创新与守旧之间找到平衡，成为了行业的重要课题。

2. 存量与增量

巨大的资产存量，其中相当一部分已经沉淀了。以增量挖掘存量，以高端拉动中低端，少搞大项目，集小为大，少花钱，多办事，办好事，好办事，这才是休闲新质生产力，新质发展的要点。

四、结语

休闲生产力的新质变革，是文旅融合发展的必然趋势。通过消费力、接待力、吸引力、影响力、环境力、科技力、治理力和思想力等多方面的综合提升，我们可以推动文旅产业的创新发展。同时，处理好创新与守旧、存量与增量的关系，才能实现行业的持续繁荣。在数字化赋能、场景化消费、品质化体验的新趋势下，文旅类企业和政府相关部门人士需要紧跟时代步伐，不断创新和突破。