自去年小程序短剧爆火至今，短剧行业仍是互联网为数不多的吸金风口之一。无论是行业规模还是涌入的新玩家数量，都在为短剧行业持续贡献着热度。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，微短剧市场规模近400亿元。另有报告预测，2024年将超过500亿。玩家涌入热情依旧高涨，明星、影视制作公司、头部网红主播争相布局。头部网红之一的疯狂小杨哥及其背后MCN机构三只羊公司，日前正式进军短剧行业，且其首部短剧已开拍。影视行业正规军华谊兄弟继正午阳光、华策、柠萌影视后入局短剧赛道。几天前，造势已久的周星驰首部出品短剧《金猪玉叶》开机，并有望于5月在抖音上线。短剧行业充斥着令人血脉贲张的暴富故事：一对夫妇做短剧每月进账4亿多；咪蒙两部短剧收入过亿；短剧编剧月入10万，还有人年入800万。吸金疯狂，短剧行业俨然被塑造成一台创造过无数财富神话的“财富机器”。入局掘金的玩家，都带着一举实现财富自由的野心，试图分得一杯羹。然而，和几乎所有行业的“二八定律”一样，看似繁荣的短剧行业背后，实际上90%的玩家成了炮灰。行业400亿规模，差不多是由90%左右血本无归的人撑起的，能挣到钱的幸运儿只有10%。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。在短剧这场盛宴里，为利来的人很多，因利往的人，更多。一、破产、亏损200多万，第一批血亏玩家已出局赌桌上，顷刻之间便能定输赢，一夜之间便能倾家荡产。投资短剧，跟赌博性质极其相似，输光数百万，只要几个月的时间。短剧市场，第一批亏损的玩家已经被迫淘汰出局。短剧投资方安欣，今年2月份宣布退出短剧行业。直接原因是，短剧让他破产了。入局短剧行业2年，安欣表示，一开始行业兴起时，玩家少，的确挣过钱。但随着市场越来越卷，行业乱象丛生，短短几个月的时间，他在过去2年挣的钱，又悉数搭了进去。红利越来越集中在头部完家，挣钱越来越难，安欣便决定换种生活方式。于是远离短剧，选择了出国进修。同样因亏损暂停短剧业务的，还有短剧制作公司负责人老张。老张的影视公司在重庆，2022年底开始专门制作短剧，在此之前，他们公司主营业务是拍广告片、宣传片、纪录片。他告诉Tech星球，入局短剧之初，他们选择了跟短剧行业头部平台九州合作，剧本从平台处拿，结果第一部短剧就爆了，充值金额过了千万元。充值千万的门槛并不低，在短剧行业，充值过亿的爆款短剧可以说凤毛麟角。充值过1000万，便意味着该部短剧已经实现了盈利。制作公司通常能拿到充值金额的6%-7%，充值1000万，制作公司便能到手60-70万元。而去年，业内一部短剧制作成本一般在30万元左右。老张首部短剧投资回报率达到了200%。开门红让老张信心倍增，一出手就是爆款也让老张的团队多了一个“爆款团队”标签，这在草莽发展的行业初期意义重大，它代表着跟平台合作时拥有了更多话语权。老张称，当时好几个平台找他们沟通合作，团队很抢手。平台甚至主动提出要给他们全资投，但老张团队没有接受。因为第一部爆款短剧就是他们自己全资，投资不到30万，胜利的果实也便能吃到更多。短剧是一个需要堆量博概率的行业，通过提高投资拍摄数量，进而实现提高爆款短剧的几率。第一部火了之后，2023年，老张团队正式进入紧锣密鼓的拍摄制作期，第二部、第三部两部连拍，投资50多万，结果一部没爆，被放弃，一部回本。盈亏基本平衡，老张选择继续押注，又连着拍了几部。但幸运没再降临，之后几部短剧都没火，钱打了水漂。赌桌上，输了几把的人是不甘心停下来的。老张不死心，选择继续拍。去年“十一”假期，他们团队全员没放假，12天加班加点拍了一部200集的短剧。因为是假期，所以所有人员工资、场地、住宿、交通费用都很高，老张称，员工都是给了双倍工资。高投入的短剧，最后没能如愿爆火，反倒创造了老张入局以来亏损最大的短剧记录，亏损50万元左右。老张跟九州一共合作了7部短剧，只有2部是爆款，还是小爆。2023年一年，老张亏损了200多万元。再下去吃不消，他决定重回传统影视老本行。二、拍30部短剧，十几部回本，五六部扑街“有人做短剧亏损吗？”当Tech星球把这个问题抛到某短剧微信社群，不少人的回应是，应该问有没有赚钱的。一个被外界视为金矿的行业，只有身处其中的从业者知道，不挣钱是常态。跨界而来的影视人或此前毫无影视行业经验的鲶鱼，已经用真金白银被市场教育。一个行业共识是，短剧行业90%是亏损的。甚至有业内知名人士告诉Tech星球，抖音平台的人跟她讲，98%的剧是挣不到钱的。爆款短剧《无双》，现在依然稳居行业充值金额第一，其制作方西安丰行文化创始人李涛此前在接受澎湃新闻采访时称，8天充值过亿的《无双》真正到手的利润仅几百万元。业内人士向Tech星球透露，咪蒙推出的爆款短剧《我在八零年代当后妈》，充值8000多万，最后盈利也只有200多万。充值跟盈利是两回事，充值过亿，其中80%的钱用去了投流量，10%是微信过路费，3%给了投流方，咪蒙公司到手只有充值额的7%。真正赚钱的是短视频平台，大头流向了抖音。上述业内人士称，现在业内都在吐槽在为抖音打工。盈利的都一样，不多；亏损的各有各的不同，有人亏损3000万，有人亏损几十万，只是程度不同而已。大多数人焦虑到都想求一份短剧防亏损指南，避坑指南。制片人沈聪，进入短剧行业不久，目前为止只做了一部短剧，1月份拍摄，几天前上线。她向Tech星球表示，第一部短剧，投了45万元，但结果跑的数据不好，现在已经亏损30多万，最后估计45万全都打水漂，血亏。因为也要向投资人交代，现在她急需一套减少亏损的方法论。影视人老马，去年7月份开始跟风投资短剧，如今做短剧不到一年时间，亏损200-300万。四部短剧，投入190多万。其中，去年拍摄的两部短剧投入将近100万，回本也就几万块钱。自己投资短剧亏损，老马开始改做平台，不再投资。但据他讲，也没想象中那么挣钱，不好玩。做平台需要更多资金投入，大资本进去，300万-500万玩不了。跟风的人大多对短剧没有清晰的认知，“不了解市场，拿到本子就拍”，老马如此总结。据他观察，现在短剧行业最起码少了一半以上的人，“都清醒了”。即使打造过爆款短剧的团队，其实也“苦爆款少久矣”。曾经自称“四爆三”（四部短剧三部是爆款）的老刘，不到一年半的时间，制作短剧30部，10部为爆款，20部反响一般。老刘向Tech星球介绍，去年亏损最大的一部剧，回报为零。那是春节前拍的一部“重生+穿越”题材的短剧，当时在内容把控上有点跑偏，亏了将近40万。其他亏损的5部短剧，老刘表示，每部最多亏损一半。如果按一部剧投入30万-60万计算，每部亏损在15万-30万左右。此外，据垂直自媒体“新腕”爆料，短剧公司杭州益梦解散，其为疯狂小杨哥短剧出品方之一，上线27部短剧全部扑街，亏损达3000万。三、行业洗牌，笑到最后的只会是头部市场变化很快，短剧市场以周为单位在变。每一位从业者都觉得，对爆款短剧流量密码不得其法。如果说以前入局短剧还有先发优势，那么行业发展到现在，竞争足够激烈，大部分人面临的是被淘汰出局的困境，最后留在牌桌上的只会是头部。“全中国懂短剧的就10个左右的团队，其他人全在瞎拍”，业内某头部团队资深人士如此向Tech星球说道。但是，入局的玩家还在增多。抖音、快手、淘宝、小红书、美团都在发力或借势营销，影视行业正规军团队下场的也越来越多。短剧投入门槛被拉高。制片老刘表示，过去一部短剧投入成本在20万左右，去年涨到了30多万，现在则差不多要50万元。据Tech星球了解，咪蒙团队一部短剧投入费用高达150万元。服装化妆道具、演员各项费用水涨船高，制片老张介绍，2022年，一部短剧男女一号演员一天费用只要600-800元，2023年则涨至1200元-1500元，知名度稍微高一点的演员更贵，5000元一天。短剧顶流演员，至少在1万元以上。作为短剧金主之一的品牌方，他们的广告预算更多流向了头部与尾部。业内人士称，去年品牌在抖音投放短剧通常选择头部账号，中腰尾部玩家生存比较艰难。而今年是，钱被两极分化。要么流向头部，要么流向尾部，只剩中间的大多数接不到广告。而且头部也很难，也在自降身价，降价接受投放。另一个坏消息是，付费短剧价格在降，以往看完一部100集的短剧可能需要100-200元，现在很多降到了50-60元。抖音红利也在见顶，整体充值大盘有一定幅度缩水。业内资深人士称，现在抖音日消耗（每日付费短剧充值消费）在2000多万元。而去年，这个数字是5000-6000万。春节后整个短剧账号流量在下滑，现在ROI（投资回报率）已经被卡到1.15，平台干预下，头部玩家挣到的钱也很有限。充值金额过千万的短剧数量骤减，小程序短剧平台政策也在调整。过去，短剧平台倾向于全资，或给制作公司承制费，短剧制作方属于香饽饽。后来，全资改为对投，双方各出一半。到了现在，短剧制作方已经很难找到平台愿意全资做短剧了，平台也不太愿意给爆款概率比较小的团队承制费。谁都想把风险分摊出去。政策现在虽然鼓励短剧+文旅的形式发展，但相较于行业草莽时期，整体监管趋势还是有所收紧。不确定的大环境下，行业内外都想找到一个确定性投资路径。制片萧航向Tech星球表示，过去咨询短剧项目的投资人，听完项目介绍就投，现在听完则要求给保障，比如控制亏损率在20%以内。萧航公司为了控制亏损，则会跟短剧平台要求签合同，保底。亏损的话，平台也要出钱一起担风险。比如投流，有些短剧ROI达不到1，便会被放弃，放弃就意味着之前的投入打了水漂，而萧航公司会要求平台即使达不到1，只有0.8-0.9也要继续投流。投流的重要性不言而喻，一部短剧80%-90%费用是分给了投流。多位短剧制片向Tech星球复盘亏损原因，总结踩过的坑时都有提到，投流是关键，选择合作的平台很重要。其中，九州被大家评价为“店大欺客”，点众跟番茄被好评的次数最多。除了投流，爆款密码方面，业内人士透露，咪蒙团队短剧爆款公式是：最流行的话体 X 最流行的情绪 X 创新。当然，没有成功的方法论可以完全复制。重要的一点是，短剧行业未来依然可期，只是玩家进入前还是要三思而后行。

当前，以生成式人工智能为代表的新技术催生文化新质生产力，正在撬动文化变革，推动AI+文化互联网的创新应用。在积极竞逐数字文化、元宇宙、智能终端等新赛道中，文化行业聚焦“算法创新+场景赋能”，前瞻布局数智时代、大阅读时代、未来智能等未来文化发展新领域和新赛道，将为高质量发展带来关键增量。文化算力将成为关键发展力生成式人工智能之所以能够对整个文化事业的发展带来大冲击，其关键之处在于大模型正在推动关键创新。中国的文化信息数据量大、类型复杂、维度广泛、层次多样，这为生成式人工智能在文化领域的发展提供了重要条件。所谓文化计算，就是利用社会计算、大数据、人工智能等技术与人文历史等学科相互交叉融合，实现文化内容挖掘传播并推动数字人文研究，促进文化繁荣发展的技术手段。文化事业的创新发展在人工智能方面的着力点就在于先进人工智能大模型的训练和应用，这将有效支撑中国文化事业中生成式人工智能的快速发展。算力作为数字文化的关键发展力，已形成新的文化创新格局，并开启了文化算力网络的新赛道，是文化数智化发展中集信息计算、数据存储和网络运载于一体的文化新质生产力和发展力。2018年首届中国文化计算大会召开，有学者认为这标志着“我国文化计算体系化研究全面启动”。而生成式人工智能正在为文化算力赋能，夯实文化高质量发展的基石和底座。根据国际数据公司2022年评估报告，计算力指数正在推动国家的数字经济和国内生产总值不断增长，这包括通用算力+专用算力。因此，文化算力的提升将推动文化供给侧的改革和文化服务力的提升。生成式人工智能大模型的发展，需要文化算力与时俱进，从算力平台观察，需要提升超高计算密度、超大规模算力和超快训练速度的算力。生成式人工智能需要构建更广时空的算力网络，使算力突破文化单点性能的极限，为文化机构的数智化转型提供更大规模、更加高效、更为泛在的算力供给方案。算力网络的内涵体现在以网调算、以网融算、以网强算，通过通信网络对算力的感知、触达、编排、调度，在算力网络拓扑的任何接入点，为用户的计算任务灵活、实时、智能匹配并提供最优的算力资源，从而满足任何时间、任何地点的多方算力需求，达到以数据算力提升优化文化服务力的目标。通过数字中国战略，我们推进了大算力、高性能、低功耗与高可靠算网软硬件基础设施的研发产业化落地和云网融合。有学者指出，从算网协同到算网融合再到算网一体，正在提升我国自主创新能力和国际竞争力，从而助力我国在全球高科技文化竞争中赢得主动权。目前我国算力总规模已达180EFLOPS，位居全球第二位，存力规模超过1000EB；在用数据库标准机架的规模超过650万架，服务器超过2000万台。10亿级参数规模以上的大模型全国已发布79个。随着我国算力基础设施的梯次供给体系初步形成，“算、存、运”一体化的应用体系正在逐步构建。这些都为生成式人工智能新赛道下的文化算力的全新发展提供了基础，也将迸发和显现出文化创新和高质量发展中算力的巨大威力，为中国文化事业跻身世界前列、形成世界文化发展的东方增长极提供新的技术环境和基础。在实现自身迭代进化中提升数据科学能力算力是建立在数据之上的。2019年10月，党的十九届四中全会将“数据”增列为生产要素，反映了数字化转型时代数据的重要作用。实施数字中国战略需要高水平的数据要素配置，提升数据科学能力，而高质量的文化数字化发展离不开高质量的文化数据治理。中国使用人工智能的数量比例及产生的巨量数据，将使中国成为全球最大的数据圈。因此，我们要通过高质量文化数据治理激活文化数据要素的潜能与价值。在数据海量生成的过程中，应当把数据科学能力作为文化机构创新发展的战略和核心能力来予以谋划。人工智能大规模应用势不可挡，现有人工智能算力不足是亟待解决的问题。在文化事业的发展中，通过生成式人工智能，加快实现国家省市地县文化场馆的多源异构数据的高效存储、加工和呈现，这将改变以往缺乏数据分析支撑而仅仅依靠一些经验来分析研究文化事业发展的历史，利用系统仿真的事前预估成效，集成多群体、多场景、多时空、多概率的仿真过程将大大提升文化决策的效率并降低可能的各类成本，在因地制宜构建数字孪生城市的国家战略中率先实现文化场馆的数字孪生。面对文化空间场所、文化服务人群、文化服务内容、文化创意产品、网络空间流量等文化数据，要不断提升采集和集成的能力，要不断提升数据分析挖掘、优化筛选、应用建模的能力，通过生成式人工智能的针对性模型获取高质量发展所需的语料、数据和分析结果，从而为文化事业发展提供科学的预测和决策，实现生成式人工智能赋能的文化服务整合和创新。在生成式人工智能通用工具的一体化和平台化环境下，其产生的新领域和新赛道将惠及广大公众，从而提升文化的获得感和幸福感。但需要注意的是，在生成式人工智能赋能文化事业的进程中，要克服单点应用个别发展的问题，应将生成式人工智能贯穿文化产品供给侧的制作创意、文化服务需求侧的互动反馈、文化服务空间的动态流量等文化服务体系的全生命周期，在顶层设计中强化文化算力资源的统筹布局协调，提升文化算力的综合供给能力，将海量的纷繁复杂的文化数据，通过生成式人工智能的新技术变成可视化可利用、供需平衡的文化数据资产。文化空间批量向数智化转型的高质量发展新通道在高质量发展成为文化事业发展的首要任务的当下，文化新质生产力将为文化事业的高质量发展赋能，无论是图书馆文化馆还是博物馆美术馆，无论是曲艺歌舞还是音乐绘画，都正在面临批量向数智化转型以实现高质量发展的命题。随着文化机构数智化的转型，各类异构数据将不断沉淀，文化服务主体得到的用户画像更加清晰。在这个变化过程中，文化服务主体要考虑如何提供更多读者和用户所需的服务。在新的发展环境下，人们的文化消费习惯正在发生变化，文化服务主体的功能已从简单的阅读、观赏发展至更多的社交空间和更为个性化的文化体验。文化服务主体拥抱生成式人工智能并形成规模化的应用，将会开启数智文化发展的新时代。真正的数智化是根据现实场景的数据采集，通过智能分析挖掘，在适应各种文化服务场景中通过自我学习不断优化服务项目和服务产品，以提升并改善服务品质。在这一发展过程中，如何在智慧文化场馆的建设基础上构建起全国一体化算力算网平台，将提上议事日程。生成式人工智能将实现文化事业的效率变革和动力变革以促进质量变革，这显然是面向未来的文化事业机构批量化数智转型之路和高质量发展的创新之路。要增强机遇与风险两个意识以生成式人工智能为代表的新技术发展日新月异，我们应当冷静地思考应对并规避其正在带来的各类风险。要增强机遇与风险两个意识，既要准确地认知这一巨大的变化，又要以科学理性的态度关口前移，同时还要积极主动顺势而为，牢牢把握、用好这一新的战略机遇，并善于化危为机、在各类风险困难中捕捉和创造文化事业发展的机遇。（一）生成式人工智能带来的各类风险在生成式人工智能的发展中，应切实提高战略思维、辩证思维和法治思维能力，正确理解生成式人工智能的双重属性。生成式人工智能在给文化事业带来前所未有的创新发展机遇的同时，也正在形成诸多方面的各类风险。生成式人工智能带来的风险包括但不限于：生成式人工智能过程加剧个人与国家的数据泄露风险、搜集个人数据造成侵犯个人隐私、违法盗脸、语音诈骗、侵犯知识产权、数据与权限为大型企业所垄断、国际数据生态安全治理面临前所未有的挑战等。此外，生成式人工智能还会带来诸如人类权益与机器人权益的冲突、社会道德与伦理规范的重塑等问题。（二）以文化培训的变革积极应对生成式人工智能的挑战新质生产力以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵。其中，劳动者是一个核心要素。文化新质生产力已经和将对文化行业人才需求形成改变是显而易见的。对文化就业者而言，需要在培训中培养和增强自我技术和知识的更新能力，培训重点应该是培养文化从业人员具备好奇心和创新精神、跨学科跨领域的交叉复合能力、具备协作交流情商的社会沟通能力，特别是面对各类交织复杂现象的问题解决能力、人机融合协作能力、持续知识创新和模式更新的思维与能力等，为文化管理者和从业人员的不断成长提供更为丰富的可能性和全面发展的支持。在文化教育的培训学习中应增加未来文化发展的知识储备，改变过于单一和“千人一面”的所谓标准化培训模式，培育文化从业者顺应和适应技术变革并不断进行技能更新的学习和思考能力，让广大文化工作者成为一个个掌握绝活、具有独特灵感的个体。对文化行业教育培训的教师而言，需要形成融教育与信息技术为一体的全新知识结构，通过新的文化App和开发平台，在人机交互中形成相关提示，帮助文化从业者能够通过生成式人工智能的工具和方法生成更完美的文化服务内容和产品。需要指出的是，我们不能过度信任或依赖生成式人工智能，因为这样很可能会产生对人的各类工作或心理的伤害。如“类人”的发展对人们的心理带来焦虑与担忧并可能激发或引发不道德行为的产生，形成人工智能的数智鸿沟，生成式人工智能的过度使用会影响批判性思维的形成，等等，这些潜在的可能风险都需要在文化教育培训中予以重视，以规避其可能产生的负效应。（三）始终将人的因素放在第一位在新技术不断演进中，有没有可以不变应万变的智慧呢？回答这一问题，就需要始终将人的因素放在第一位。因为在巨量的数据合成中，生成内容会出现错误，那些通过剪辑和组装乃至剽窃和洗稿等形成的文化科研产品，其真伪的鉴定和侵权伦理的判断还得依靠人的智慧。随着生成式人工智能的发展，文化领域的自然语言处理也正在发生巨大的变化，其发展趋势正在形成人类自然语言与人工智能语言共存共生形态。由于现存研究数据来源多且杂，当高质量和低质量数据混在一起，人工智能很容易学到“错误的数据”，开头就错了，后面自然会影响效率甚至准确性，而智能推荐算法也很容易形成知识单一片面的信息茧房，这就需要发挥无法替代的人脑智慧的作用，人机协同无疑是未来发展的趋势。同时，生成式人工智能也使人体的真实、声音的真实、图像的真实等产生了更多的问题，这需要技术更需要人的智慧来加以辨别。在百年未有之大变局和新一代信息技术不断更新迭代的发展背景下，生成式人工智能的边界正在不断扩展，将对数据安全乃至国家文化安全产生深远影响。因此，需要对国家文化领域的生成式人工智能生态群进行重构，在人工智能算法上实现创新突破，进一步强化数据安全与算法监管，同时积极参与国际数据生态的治理，推进形成世界数据生态安全治理的共同体。生成式人工智能正在催生文化领域快速孵化本行业的大模型，并能高效率应用到图书馆、博物馆、美术馆、戏曲、音乐、舞蹈、话剧、非遗等文化行业各机构与服务场景。快速迭代的新一代信息技术推动了文化新质生产力的发展，由此产生的任何一个新业态，都是一个不断深耕的过程。这将不断引发文化领域的发展方式、发展动力、发展领域乃至发展质量的变革，从而推动文化领域的高质量发展。（作者为上海社会科学院信息研究所研究员）

一个表情包，帮十元店名创优品把客单价刷到了1000多元的高位。上个月，名创优品的新快闪店在上海开业，开业前一宿，拎着马扎连夜排队的年轻人就挤爆了上海静安大悦城。名创优品这次的新流量密码，是一个叫Chiikawa的日本表情包IP。不少年轻人为了买几十块钱的联名玩偶，不惜排队数小时甚至熬夜等待，3天的预约名额，在2分钟内被一抢而光，比抢五一火车票还难。为了限制人流，一向走廉价路线的名创优品破天荒地制定了一系列限购措施：每个顾客不光购买品种有限，购物时间还不能超过15分钟。就算有这么多限制，还是挡不住Chiikawa的爆卖，开店8天，上海联名店就卖出了800万元。时至今日，名创优品在北京、上海的两家快闪店仍然人头攒动，还有外地粉丝在名创优品官方账号下面留言，求着把店开到自己城市。开售一个月，Chiikawa的热度仍然居高不下，现在，Chiikawa在小红书已经有130多万条笔记；在抖音上，相关话题更是有数十亿次播放。一个平平无奇的表情包，Chiikawa凭啥这么能卷钱？一、得罪中国粉丝三次，凭啥还能冲上顶流？2020年，Chiikawa开始在推特上连载，不到四年，这仨萌货就变成了全球火爆的顶流。在日本，Chiikawa的周边遍布大街小巷，从服装到炊具，从地铁到咖啡厅，甚至水族馆都被Chiikawa占领了。原作者赚得盆满钵满，据说去年凭借IP授权就入账52亿日元，折合人民币2.4亿！同时，Chiikawa的表情包如同病毒一样入侵了中国互联网。随着表情包一起登陆中国的还有日本IP成熟的运作模式，国内公司杰外动漫抢先一步拿下了代理权，随后入驻B站、小红书、抖音，一气呵成，持续刷屏。大量博主都开始推各种Chiikawa的表情包，搞得年轻人离了Chiikawa都不会聊天了。和名创优品的联名更是掀起了粉丝的狂欢，毕竟Chiikawa原版周边价格不菲，所有中国粉丝都在期待“性价比之王”把正版周边价格打下来。Chiikawa粉丝的购买力非常狂热，不仅创下了名创优品亮眼的销售业绩，甚至连本命IP暴雷三次都挡不住。第一个雷，是得罪了死忠粉。在名创优品的第一个宣传视频里，把Chiikawa的三个形象分别称为“蓝色裤头猫、疯狂怪叫兔、智障爱哭鼠”。本来名创优品是想玩个表情包梗，但是瞎起外号却惹怒了不少原著粉，在粉丝的围攻之下，名创优品只能发布道歉信。刚平息了粉丝的怒火，Chiikawa的原著作者又被扒出了争议言论风波。有网友爆料，2018年，Chiikawa的原作者Nagano在自己的短漫中发布了一些争议言论，这让许多死忠粉都破防了，纷纷表示要弃坑。但最让粉丝受不了的雷是：黄牛。在Chiikawa刚发售时，小红书上出现了不少代购商家，原价三四十元的玩偶，被炒到了几百。名创优品甚至被代购逼得“草木皆兵”，很多排长队入场的普通消费者，因为买的东西多了一点，就被店员当成代购撵了出去。一番折腾下来，许多粉丝都开始对Chiikawa“累觉不爱”。但是，狂热的粉丝仍然挤爆了北京和上海的Chiikawa联名店，这都快上线一个月了，上海大悦城的排队还是里三层外三层，大量粉丝不惜冒着大雨、饿着肚子，都要来排着好几个小时的长队。前几天，凭借Chiikawa联名周边的爆火，名创优品的股价还上涨了不少。谁都没想到，三个表情包，背后竟然藏了这么多门门道道。二、赛博“止痛药”，两招让打工人上瘾萌萌软软，主打女性和儿童，是所有“萌系IP”的刻板印象。比如三丽鸥旗下的布丁狗，女性用户占比就高达81.2%，男性用户少得可怜。但同样打软萌风格的Chiikawa，男性用户却高达惊人的44%。能搞定这么多“非传统”用户，Chiikawa主要打好了两招。第一招：打造情绪货币。根据一些采访，直男能被Chiikawa拿捏的原因很简单：除了萌之外，Chiikawa确实太能让打工人共情了。Chiikawa动画剧情简单但并不简约，里面有无数让年轻人破防的剧情和设定。比如，努力备考却被陪考的朋友抢走了金榜题名的机会，让学生党感同身受；认真工作，却最终还是功亏一篑的剧情，打工人狠狠共情；用最萌的人设，演最现实的剧情，好多年轻人都因此破防了。大量年轻人都争先购买周边，自称“当妈”，当然，用萌系表情也经常被男生拿来玩梗，效果同样炸裂。都说Loopy火起来，是因为充当打工人“嘴替”，那么Chiikawa则在“嘴替”的基础上又升了一级，成了打工人的“生活写照”。而关于Chiikawa剧情的“阴谋论”也在网上有不小讨论度，很多粉丝都认为，Chiikawa在软萌的人设下面藏了一个黑深残的剧情内核，这也给仨萌货增加了不少厚度。从情感上拿捏打工人只是第一步，Chiikawa能卖爆的另一大原因，则是拿捏路人粉。粉丝并不是Chiikawa的唯一购买力，就算在日本，Chiikawa的主要销量也是路人粉撑起来的。在日本，Chiikawa几乎把能联名的品牌都联了一遍。从服装、文具，到水族馆、地铁，甚至麦当劳都有Chiikawa的联名。Chiikawa还发动了日本大批时尚博主线上种草，占领年轻人生活的每个角落。为了不落伍，日本的年轻人就算不看Chiikawa的动漫，也得购入Chiikawa的周边。刚好Chiikawa周边商品品类足够丰富，且平价实用，市场规模一下被打开了。而到了中国，名创优品几乎照搬了Chiikawa的日本打法，甚至更加直接。在小红书和抖音上，突然涌出了大批种草博主，简单粗暴地安利Chiikawa的周边商品。而名创优品的联名周边品类很丰富，抱枕、挂坠、眼罩甚至鼠标垫都有，价格跨度也很大。很多只用过表情包的路人粉，都忍不住花个小钱来买个周边玩玩，这些路人粉，也是Chiikawa销量的重要组成部分。从生活到情绪，Chiikawa都把年轻人狠狠拿捏了。三、论赚钱，国产IP为何总是比不过国外？现在的网红IP，都遵循同一套变现公式：表情包打开知名度+动画漫画沉淀流量+海量周边收割粉丝。在这套公式下，一代又一代的欧美、日韩IP轮番轰炸着年轻人的钱包。打工人的焦虑没有减轻一分，但是嘴替却换了一茬又一茬。当霸占货柜的IP从玲娜贝儿，变到Loopy，又变成现在的Chiikawa，很多人都疑问，凭啥每次都是国外IP爆了？其实，论打造IP的能力，中国一点都不逊色于国外。比如“联名狂魔”罗小黑，不论品牌价值还是知名度，都不弱于如今的Chiikawa。二者都是先靠表情包拿下年轻人，罗小黑除了动漫，甚至还推出过一部3亿元票房的电影《罗小黑战记》，联名的饮料、电子产品、服饰等丝毫不少。尽管罗小黑成绩不菲，但13年以来，国产IP始终缺乏同类爆款，论工业化流水线生产爆款IP的能力，中国还是得跟日韩取取经。要取的第一道经，就是受众创新。过去，萌系的IP主要的目标用户都是女性或者儿童，但Chiikawa则不同，它直接赚了打工人的钱。Chiikawa本身就是专门为打工人量身定做的“情绪产品”，结合了现代社会的“现实苦闷”，又结合萌系角色的“治愈感”，不分性别顺利拿下大批打工人。越来越多的日本老IP，都找到了自己的新定位，开始换发第二春。比如《蜡笔小新》里小新的妈妈美伢，不光在最近注册了社交媒体，还推出了一系列周边商品，主打的就是年轻的家庭主妇群体。由于文化类似，中日年轻人都在面临非常类似的社会问题，能搞定日本年轻市场的IP，在中国同样也能吃得开。而要取的第二道经，就是打通IP商业化Chiikawa的爆款潜力被发掘后，日本的商业社会迅速跟进，将其打造成了一个国民级别的商业现象。迅速扶持新的爆款IP，已经成为日本商品社会的共识。比如前几年爆火的动漫IP《鬼灭之刃》，原作出圈之后，服饰、快餐、化妆品、手游等领域的联名项目都迅速跟进，IP商品规模高达450亿元！而反观中国的爆款动漫IP，很少能受到主流商业领域同等规模的关注。比如前几年爆火的《哪吒之魔童降世》，联名商品除了卫龙、信用卡和拉芳之外就寥寥无几，论品类、广度，都比不上同期的日韩IP。创作者负责IP的内容，保证生命力；而商家负责IP的曝光程度，保证变现，双方无缝合作，互相信任，才能保持一个IP能够长红下去。在“恨铁不成钢”之前，更多的中国IP，同样值得被看到。有商业力量撑腰，文化才能使得上劲。

3月27日，安徽省第十四届人民代表大会常务委员会第八次会议审议通过了省政府机构改革方案。根据方案，在省政府组成部门改革层面，重新组建省文化和旅游厅，将省广播电视局的职责纳入其中，并同时加挂省广播电视局的牌子。值得一提的是，原先的省广播电视局则不再单独设立。这一改革动向在此之前已有迹可循。今年2月29日，安徽省文化和旅游厅便发布了迁址公告，表明因工作需要，该厅将从合肥市中山路1号的旧址，正式迁入省广电中心（合肥市龙图路666号）进行合署办公。这一举措预示着安徽省文化和旅游厅与省广播电视局在组织架构上已初步实现融合。与此同时，安徽省文化和旅游厅官网的最新“机构设置”中“领导简介”一栏显示，原安徽省广播电视局副局长朱训义已履新，担任安徽省文化和旅游厅党组成员、副厅长及省广播电视局局长。公开资料显示，朱训义自2014年起便担任安徽省新闻出版广电局副局长等职务，此次调整前为安徽省广播电视局党组成员、局长。这也标志着安徽广电与文旅系统的领导层调整与机构改革同步推进。回顾历史，2018年安徽省机构改革公开信息显示，安徽省广播电视局于2018年11月20日正式挂牌成立，其性质由原先的省委省政府直属事业单位转变为省政府直属机构。在这一变革中，原安徽省新闻出版广电局（省版权局）党组书记、局长陈烨转任安徽省广播电视局党组书记、局长。而根据最新公开的履历信息，陈烨已于2023年1月履新安徽省政协文化文史和学习委员会副主任。自年初以来，省级机构改革的步伐日益加快，文旅部门与广电部门之间的职能融合新动向成为社会各界关注的焦点。分设与合并这两种不同路径的选择，其背后的利弊得失，更是引发了广泛的讨论和关注。此次安徽省的改革实践，无疑为探讨文旅广电部门职能融合提供了新的思路和参考。一、国家广电部门历次重大机构改革回溯自1949年11月广播事业局成立以来，伴随着党中央和国务院的机构改革历程，我国的广电机构及其名称亦历经数次变革，但始终围绕着“广播事业”这一核心。1982年5月，随着电视的普及与大众化，机构名称中加入了“电视”二字，正式成立了广播电视部。到了1986年，在原有基础上进一步拓展，加入了“电影”的表述，于是广播电影电视部应运而生。直至1998年3月，第九届全国人大一次会议通过决定，撤销原广播电影电视部，重组国家广播电影电视总局，正式列入国务院直属机构的序列。根据《国务院办公厅关于印发广播电影电视部职能配置、内设机构和人员编制方案的通知》，广播电影电视部不仅承担着全国广播电视宣传的重要职责，还是管理全国广播电影电视事业的权威机关，既负责新闻宣传工作，又负责行业管理事务。然而，随着社会的不断发展和媒体技术的日新月异，单一的管理机构已难以满足日益复杂的广电业务需求。因此，在2013年的机构改革中，新闻出版总署与广电总局的职责进行了整合，成立了国家新闻出版广播电影电视总局，后更名为国家新闻出版广电总局。这一举措有效促进了新闻出版与广电领域的协同发展。然而，伴随文化体制改革的深入推进和媒体融合发展趋势的悄然崛起，国家新闻出版广电总局再次面临改革。2018年，按照中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》，国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责和电影管理职责被划入中央宣传部，而广播电视管理职责则在此基础上组建了国家广播电视总局。这一改革旨在进一步加强党对新闻舆论工作的集中统一领导，推动广电行业的深入改革和发展。新组建的国家广播电视总局作为国务院直属机构，其主要职责是贯彻党的宣传方针政策，拟订广播电视管理的政策措施并督促落实，统筹规划和指导协调广播电视事业、产业发展，推进广播电视领域的体制机制改革，监督管理、审查广播电视与网络视听节目内容和质量等。这一职责的调整和优化，对加强党对新闻舆论工作的集中统一领导、推动媒体融合发展、促进文化产业繁荣等方面发挥着重要作用。回顾历次改革，尤其是2018年的机构改革深刻重塑了这一格局。中央层面，原文化部与国家旅游局进行了合并，成立了新的文化和旅游部（文旅部），实现了文旅领域的整合。同时，国家新闻出版广电总局也进行了重组，剥离了新闻出版职责并转隶中央宣传部，重新组建了国家广播电视总局。这种分设状态反映了中央对这些领域职能差异的重视，也确保了各自领域的专业性和独立性。二、省级文化广电和旅游机构合并早有尝试特别值得注意的是，2018年在省级行政机构改革层面，各省也纷纷设立了文化和旅游厅以及广播电视局，作为省政府的组成部分，分别行使对文化旅游和广播电视事务的管理权。这种设置体现了对中央改革精神的贯彻，但并未作统一的硬性规定。因此，2018年省级党政机构改革中，海南、上海、重庆及新疆生产建设兵团等部分省市就率先进行了类似的尝试。2018年9月，海南省旅游和文化广电体育厅正式挂牌成立。根据《海南省机构改革实施方案》显示，海南省将省旅游发展委员会的职责与省文化广电出版体育厅的文化、体育、广播电视管理职责进行整合，组建海南省旅游和文化广电体育厅，作为省政府的组成部门，率先在全国完成省级文旅、广电与体育融合。△海南省旅游和文化广电体育厅（图源：资料图）2018年10月，新组建的重庆市文化和旅游发展委员会正式挂牌成立。按照《重庆市机构改革方案》，市文化和旅游发展委员会作为市政府组成部门，整合原市文化委员会和原市旅游发展委员会职责，加挂市文物局牌子。不再保留市文化委员会、市旅游发展委员会。其职能包括贯彻执行党和国家宣传、文化和旅游、广播电视、文物和博物馆工作的方针政策，统筹文化和旅游、广播电视、文物和博物馆事业发展等。△重庆市文化和旅游发展委员会（图源：资料图）同年11月，上海市也紧随其后，组建成立了上海市文化和旅游局，作为主管本市文化、旅游、广播电视和文物工作的市政府组成部门（正局级）。根据《上海市机构改革方案》明确，新组建的上海市文化和旅游局，加挂上海市广播电视局、上海市文物局牌子。不再保留原市文化广播影视管理局、市旅游局。△上海市文化和旅游局官网截图此外，天津市也在同一时期进行了类似的机构改革。根据《天津市机构改革方案》的要求，天津市将市旅游局的职责与市文化广播影视局的职责进行了整合，组建了市文化和旅游局，加挂市广播电视局、市文物局的牌子。2019年3月，新疆生产建设兵团也组建了文化体育广电和旅游局，主要负责兵团各级的文化体育广电和旅游职责。与此同时，三川汇文化产业（ID：schwhcy）还注意到，15个副省级城市也采取了文旅与广电部门合并的做法，包括深圳、厦门、宁波、青岛、大连等5个计划单列市以及广州、杭州、南京、济南、沈阳、长春、哈尔滨、武汉、成都、西安等10个省会城市。时至2024年，随着省级机构改革的深入推进，浙江省也加入了文旅广电融合的行列。今年1月，原浙江省文化和旅游厅网站正式更名为“浙江省文化广电和旅游厅”。随后，浙江省十四届人大常委会第八次会议审议并表决通过了相关人事任免事项，陈广胜被任命为浙江省文化广电和旅游厅厅长。这一系列动作标志着浙江省在文旅广电融合方面迈出了实质性步伐。与此同时，原浙江省广电局的部分领导班子成员也职务变动。例如，原浙江省广电局局长张燕已任浙江省委宣传部副部长，原浙江省广电局党组成员、副局长徐晓、张广洲和姚礼敏也已分别担任省文化广电和旅游厅党组副书记、副厅长和党组成员、副厅长等职务。虽然“浙江省文化广电和旅游厅”尚未公开挂牌，但新机构的领导班子已经悄然组建完成。△浙江省文化广电和旅游厅副厅长徐晓（图源：官网截图）然而，值得注意的是，并非所有省（自治区、直辖市）都选择了文旅广电融合的发展路径。以重庆市为例，今年1月新组建的重庆市广播电视局正式挂牌成立，作为市政府直属机构，归口市委宣传部领导。这一举措表明重庆市与其他省份在广电领域仍然选择了相对独立的发展路径。三、省级广电机构改革中的分与合：各有利弊合并文旅与广电部门职能，如浙江省的做法，确实可以视作一种探索与趋势。这种合并有助于实现资源的优化配置和共享，提升行政效率，避免职能交叉重叠和资源浪费。同时，文旅与广电的合并也可以促进文化、旅游与广电领域的深度融合，推动文娱旅游新消费模式的创新发展，为公众提供更丰富、更便捷的文化产品和服务。然而，合并并非没有挑战。机构规模的扩大可能带来管理难度的增加，不同部门间的职能整合也可能需要较长的时间与过程。从2018年文旅机构融合的实践来看，省级层面已经显现一些值得深思的问题。例如，一些文旅经济大省过于偏重文化产业和旅游业的发展，而相对忽视了文化事业的重要地位和作用，不同程度制约了公共文化服务体系创新发展的推进。相比之下，重庆市选择分设广电部门，也有其独特的考量。分设可以使广电部门更加专注于提升该领域的业务和管理水平，避免与其他部门在职能上的冲突和干扰。同时，分设也有助于提高广电部门的独立性和专业性，更好地满足广播电视事业发展的需要。然而，分设也可能导致资源的分散和整合利用不够充分，增加机构行政运行成本。△重庆市广播电视局正式挂牌成立（图源：百度百科截图）至于安徽省的做法，则是在合并的基础上进行了创新。通过重新组建省文化和旅游厅，划入省广播电视局职责，加挂省广播电视局牌子，从而实现文旅与广电部门的职能融合。这种“加法式”融合不仅保留了各自的专业性，也实现了资源的共享和优化配置。同时，通过高层人事调整，如朱训义担任省文化和旅游厅党组成员、副厅长及省广播电视局局长，也有效推动了文旅与广电运行机制的融合。△安徽省文化和旅游厅政务新闻截图综上分析，三川汇文化产业认为，无论是合并还是分设，不同的省市和层级都需要根据实际情况和不同发展阶段的需求，制定科学合理的改革方案和发展路径。合并可以带来资源和效率的优势，但需要注重事业与产业；文化、广电、旅游不同领域的平衡和融合发展；分设可以确保广电部门的独立性和专业性，但都需要注重与文旅部门的协同合作。结语根据2023年3月中共中央、国务院印发的《党和国家机构改革方案》，中央层面的改革任务已经2024年年初前全面完成，而地方层面的改革任务则力争在2024年年底前圆满收官。从目前的趋势来看，文旅与广电的融合是一个不可忽视的发展方向。随着各地政府机构改革方案的陆续落地，广电与文旅的“合”与“分”也将逐渐明朗。

中华文化国际传播归根结底是中国知识传播，不论是碎片化知识的传播还是体系化知识的传播。中文与中华文化国际传播的基本功能，都是传播所承载的中国知识，而任何国家的知识体系既具有世界性，更体现为国别性。不同地理人文环境影响生活于其中的民众的知识获得方式，知识积累方式和知识体系构成方式，并因此形成特殊的知识传播方式。那么，若以回溯，复原知识体系形成过程的方式传播语言文化知识，即将体系化的语言文化知识在异国重现形成与塑造过程，就像电影倒片，磁带倒放，那么，语言文化的落地就会步步生根，落地即融。当然，酒香需久酿，叶茂必根深，这个过程需要时间和耐心，但一旦过程完成并新的知识体系形成，就会结构扎实，根基深厚，枝繁叶茂且与所在国民众生活无违和感，当地民众犹如面对四季更替，使用柴米油盐醋，不知不觉接受中文与中华文化。接受这个结果，只需要有人之常情，要有寻常心。也就是说，不能从追求宏观的传播效果推动这个过程的实现，否则要么不会有积极性，要么会很失望，因为是细无声的生成，所以所在地民众不会表现出具有时限性的欣喜与激动，就如同我们和家人在一起不会时刻处于激动之中。这也说明，从事中文与中华文化国际传播的机构和个体不能有功利心。而从这种传播效果看，任何对中文与中华文化传播效果表示欣赏与欢呼的现象或态度，都恰证明了中文与中华文化在此时此地的传播效果是表层的，肤浅的。中文与中华文化国际传播，最终要推动还原中文与中华文化知识体系的形成过程，实现克里奥尔化过程，这是真正融入异域文化的前提，也是最终目的。沉静似海，是中华语言文化国际传播效果最大化后的自然形态，也是最佳境界，因为任何知识体系的形成都源于常识，人之常情，最终也会以常识的呈现方式，成为人们的日常生活。源于常识的传播，更容易跨越不同语言文化的人为或客观隔阂，成为民众的共情点，同情点，盈盈一水间，脉脉全是情。常识看似琐碎，具体，实际上代表了最真实的自然观，世界观，包括生死观。而吃喝拉撒，生死存亡，是最一以贯之的人的常识，除了表现形式有别，本质上不存在任何民族差异，文化差异和历史差异。因此，传播常识，是语言文化传播成功的起点和终点，自然也是重点。俟河之清，人生几何？鉴于中华语言文化国际传播的时代性，实效性和即时性，常识的形成和传播过程需要时间的积累，但时代风云变幻中的语言文化国际化有时时不待我，换句话说，虽然还原式语言文化传播效果好，但事实上从传播者的主观性和传播环境的客观性都决定了不可能真正通过复盘语言文化形成过程实现语言文化异域融入，还必须从传播效果需要反推设计传播路径，手段，以期在有限的时空条件下实现传播效果的最大化，而制造常识，就是一种符合传播规律，吻合受众心理的语言文化传播手段，或者说技巧。制造常识，就是变陌生为熟悉。语言文化传播基于语言文化的差异性并且交流双方或多方有跨越这种差异性的需要，这需要世界有良性的国际化大环境。常识始于陌生，任何需要传播的语言文化元素最初可能都是以陌生的面孔呈现在传播对象面前，所以最初也不要担心不被人理解，不被人接受。而一旦确定下要传播的内容，就要以铁柱磨成针的耐心和恒心，以各种方式为传播内容提供“出镜”机会，在传播对象面前反复以各种形式、形象出现，参加与“粉丝”的互动，主动接受文化包装和设计，统一传播路径，聚集一切相关资源，持续日常传播。世上本没有路，但走的人多了，也就成了路。熟能生情，日久入心，本来让人觉得陌生的语言文化元素或现象就会成为人们熟视无睹的“面孔”，常识也就“制造”出来了。这种基于工业制造思维形成的中华文化国际传播思路，是一种高超的技艺，掌握了这种技艺并熟练运用，就能常识化地不断根据传播的需要，遵循规范化制造程序，生产出一道道能满足不同受众审美需要和生活需要的“家常菜”，看似平淡无奇，实则已成了家乡的味道。一朝入口，就会回味无穷，无论人走到哪里，都忘不了这种已融入体味的家乡味，历久弥新。制造常识，就是把一家的变成大家的，一人的变成众人的，一国的变成世界的。常识包含偏见，消除常识中的偏见，本身也是制造新常识的一种方式。基于一人，一家，一国的需要推动语言文化国际化，就容易造成自带偏见、且容易遭遇偏见的传播现象。只有从传播起点就突破狭隘的传播视角，超越个体着眼整体，超越局部着眼全局，超越国别着眼世界，形成以传播目标为起点的传播观，就会从根源上突破各种语言文化形成过程中自带的狭隘的个体观，局部观和国别观，在传播过程中就能包容、吸纳传播对象自带的偏见，共同创造一个不带常识偏见的语言文化交流环境。超越偏见的常识，也需要一个制造过程，这个过程，犹如机械制造过程中的精工打磨，最后才能制造出完美的产品。在产品制造过程中形成的文化包容性和交流的常识性，在语言文化传播过程中就会形成一种常识，从而在更高层面推动中外文化常态化相互理解和融合。制造常识需要依托泛在化全媒体传播形态。之所以说是传播形态而非体系、机制等等，就是因为这里所说的媒体概念非传统意义上的媒体。世上一切传播者也是被传播者，风也是，雨也是，山也是，海也是，树也是，鸟也是，五官七窍是，蝴蝶效应是…人生于宇宙万物间，与万物就构成了万种传播关系，基于人产生的常识的传播，就要依托这万种关系，实现无所不在的泛在化传播，也只有通过这种传播方式传播的语言文化知识，才相对更容易成为常识。常识传播一定是有机传播，一定是在泛在化传播有机生态系统中的传播。目前世界传播生态系统严重恶化，恃强凌弱、物种互噬现象普遍存在且有使人习以为常的趋势，若这种传播生态被接受为常识，必将进一步恶化世界语言文化生态，恶行遍世而日见不觉，世界美好就成了空谈和笑谈。打破文化交流的这个“旧世界”，创造一个美美与共的文化“新世界”并使之成为人类生活的常识，是文化生态有机性的基本呈现形态，也是人类命运共同体等世界和平理念生存发展所需的基本生态环境。中华语言文化对世界上很多国家而言是一种全新的知识体系,当中国重新出现在世界面前时，本来是常识的中国知识和思想重归陌生，新中国，尤其是新时代中国的全新中国知识和思想更让仍囿于传统中国认知的外国人感到陌生，因为新的中国知识和思想体系代表了新质生产力，代表了中国的新实力，是中国新的综合实力和世界地位的标志。这种新虽是事实，但却是一些国家和个人不愿面对，更不愿接受的事实。对此，我们必须有清醒的认识并直面挑战，全方位构建促新知为常识的转换体系，中国自主生产常识为世界共同生产中国常识，在常识转化过程中跨越国家边界和文化边界，将中国知识和思想转化为世界知识和思想，使中文自带的世界观助力中文成为世界的中文，将世界视域内相对区域性的中文和中华文化转变为相对普遍性、常识性的知识体系，融于大众生活，成为世界民众的共同知识记忆和情感记忆，成为集体无意识。通过常识传播而实现中文和中华文化的常识化，任重道远，但功在中国，更在世界，既如此，我们责无旁贷。

当前，中华民族正阔步行进在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程上。世界百年未有之大变局既是挑战，也是机遇。如何激活中华优秀传统文化的内生动力，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，充分发挥中华文化软实力的动能，助力中华民族伟大复兴，是新时代提出的重大课题。早在2014年，习近平总书记就对推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展（简称“两创”）进行了明确阐述，为中华优秀传统文化的当代转化与发展指明了方向、擘画了前景。马建辉的新著《走向当代的传统——论“两创”基本理论问题》（河北人民出版社，2023年12月）以习近平文化思想为引领，对“两创”基本理论问题进行了深入思考和探讨。《走向当代的传统》一书具有逻辑的严密性、内在的贯通性和理论的系统性等鲜明特质。作者凭借长期的理论研究积累和对习近平文化思想的深入学习，以八章篇幅深入细致地对“两创”基本理论问题进行了全面梳理和细致缕析，研究内容层层深入。如该书第一章“关于‘第二个结合’”追溯了“第一个结合”理论产生的历史背景，很自然地引出了“第二个结合”，揭示了二者的内在关联。该著提出，要结合中华优秀传统文化，进一步推进马克思主义中国化，并从“应该、能够、必须”三个层面提出了二者结合的现实性、可能性和必然性。在如何结合的问题上，作者也从“挖掘”“激活”“注入”“贯通”和“运用”等方面入手，对实现“两创”的具体方法路径作了探讨。这显然有助于读者更好地学习领会“两创”思想的丰富内涵。《走向当代的传统》全书形式规整，气脉贯通。第一章阐述“关于‘第二个结合’”之后，第二章“关于两个主体”、第三章“关于三个创新”次第展开相关论述。作者认为推进“两创”的关键在于凸显文化发展在其原生性、传承性基础上的创新力和影响力。在第二章，作者指出中华文化的主体是中华民族和中国人民，“双创”的发展底色应该是中华性和人民性。在第三章“关于三个创新”中，作者多角度阐释了“自主创新”“综合创新”“守正创新”的意义和内涵。对“两创”理论的阐发，既需要回眸历史，也需要关注当下，还需要落实在自觉构建中国特色的话语体系上。在这方面，《走向当代的传统》体现出了理论建设的文化自觉和宽广的文化视野。在该书第四章“关于构建中国话语体系”中，作者强调“两创”的重要目标之一是建设中国特色话语体系。作者分别从历史背景、现实条件及国际大环境入手，回应了为什么要建设中国特色话语体系、中国话语如何摆脱弱势等多个问题，提出了构建中国特色话语体系的基本方式。该书第五章则聚焦“文化赋能”，分析了传承中华文脉在增强精神力量、推进国家治理体系和治理能力现代化、创造新时代经典、实现“以文化人”“以美育人”上的重要作用。该书最后一章“关于开辟马克思主义文艺理论中国化时代化新境界”又以马克思主义文艺理论为视角，阐述了新时代中国优秀传统文化传承发展所必须遵循的重大原则。实际上，这也为全书做了总结。中华优秀传统文化当代化是一个不断开放的宏大主题，对这个宏大主题的研究也始终在路上，《走向当代的传统》对其展开的思考和探索，正是这个宏大主题研究场域的一个侧影。希望有更多的学者推出大处落墨、细处着眼的扎实理论著作，这将有利于进一步推动中华优秀传统文化的当代价值呈现，推进其实现创造性转化和创新性发展。（何志钧系南昌大学人文学院教授，董佳婧系南昌大学人文学院研究生）

【一线讲述】自马栏山视频文创产业园挂牌起，短短五年间，这片热土已展现出科技为文化赋能的澎湃动力。在这里，新业态、新产业、新场景如雨后春笋般涌现，文创、科创企业蓬勃发展，形成了一条完整的数字文化产业链，涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易等各个环节。过去，传统综艺节目的录制总是受限于技术。摄像师们常常被长长的线缆束缚，活动范围受限，且容易出现连接故障。这大大限制了摄像机的使用数量，所以难以全方位捕捉精彩瞬间。然而，如今我们园区内的企业乐田智作，自主研发出一款名为“马栏山盒子”的影视传输装备。这款小巧轻便的装备，在5G环境下，实现了节目素材的高码流、低延时、无线“上云”。导播间可以实时查看任意机位的录制素材，后期制作人员也能提前预览，极大地提升了节目制作效率。我们还积极引进和培育了一批在文化与科技融合领域具有前瞻性和创新性的企业及团队。比如数字艺术先锋导演李彦的团队，他们深入挖掘中华优秀传统文化，将数字艺术与光影、音乐等多种艺术形式相结合，打造出沉浸式的东方美学IP。他们在湘西矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区，创作了沉浸式苗境喜宴剧场《德夯幻境》，打破了湘西传统山水的表达。我们园区的目标，不仅仅是打造一个数字文化产业链，更是希望沿着“文化+科技”的融合路径，将中国文化符号转化为新质生产力，创新传统文化的表达方式。我们希望通过数字艺术手段与情感体验的双向交融，让中国文化的传播更加深入人心。目前，园区已吸引了3800多家上下游企业入驻，形成了完整的产业链。同时，我们还成立了多个研发创新平台，如5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室和马栏山·华为云音视频产业创新中心等，以推动文化与科技的深度融合。我们相信，在马栏山这片热土上，文化与科技的融合将催生出更多的创新成果。

作为数字化、网络化、智能化的基础，数据要素是新质生产力的关键生产要素之一。今年，国家数据局、文化和旅游部等17部门联合印发《“数据要素×”三年行动计划（2024-2026年）》（简称《行动计划》），提出“数据要素×文化旅游”行动，希望充分发挥数据要素的乘数效应，赋能文化和旅游高质量发展。如何挖掘数字经济潜力，营造健康数据流通模式，培育新业态新模式，丰富产品和服务供给？本报记者采访有关专家、从业者，分享来自文旅业界的思考和探索。因地制宜 发挥数据在文旅领域的赋能作用《行动计划》提出，要培育文化创意新产品、挖掘文化数据价值、提升文物保护利用水平、提升旅游服务水平、提升旅游治理能力等内容，将为文化和旅游行业带来更多新机遇和新变化。对此，北京京和文旅发展研究院院长范周认为，第一，“数据要素×”正在重塑文化产品供需结构，数据成为AI大模型迭代的关键。AI技术的广泛应用促进了数据资源的开发，提升了数据价值，推动了文旅内容生产的革新，对新闻、影视、广告等内容生产产生了显著影响。因此，文化产业和旅游业的人才结构急需调整以适应这一变革。第二，“数据要素×”促进旅游消费体验升级。数字展览改变了对文旅资源的传统认知，打破了物理占有与实际利用的限制。智慧旅游如智能导览、实时监测和大数据分析，提高服务质量和管理效率，优化游客体验。第三， 需符合“双碳”目标。通过数字技术、人工智能、大数据等创新，开发绿色旅游产品，如虚拟现实旅游、数字博物馆，并应用智能化管理系统和政策保障，推动文旅经济绿色发展。第四，“数据要素×”助力文化传承创新。《行动计划》为文化数据库建设提供政策保障。利用文化数据价值，既能推动文旅经济智能化发展，又能连接过去与现在，有助于文化的保护、传承与创新。“文旅领域数据众多，是典型的数据密集型行业。在大力发展数据要素的利好背景下，需整合文旅内部数据，包括供给端、消费端等，同时寻找与其他数据如气象、交通等的结合点。大数据在文旅资源挖掘、市场开发、营销与监管等环节的应用将成为未来趋势。”范周认为，要发挥数据在文旅领域的赋能作用需因地制宜，处理好3对关系：一是处理好传统产业与新兴产业的关系。在文旅产业加快数据要素挖掘和应用的过程中，不能简单地采取“一刀切”的方式淘汰传统产业类型，要分阶段推进产业的数据要素挖掘和数字转型。二是处理好文旅产业与其他产业的关系。要以数据要素为纽带，不断突破文旅产业与制造业、现代农业、金融服务等领域的融合边界。三是处理好城镇与乡村的关系。要正确认识农村的发展基础、发展环境和发展规律，切忌拔苗助长，以城市的标准、视角、思维和经验进行生搬硬套。▲ 在良渚博物院，观众戴上AR眼镜，就能“穿越时空”，看良渚先民们打猎、伐木、造房子等景象。 本报记者 卢旭 摄争取主动 拥抱生成式人工智能的创新力当前，以大模型为代表的生成式人工智能正在成为文旅产业转型的强大引擎。“生成式人工智能与文旅行业十分契合，为产业带来创新。在旅游领域，它提供智能导览和新型互动沉浸体验，丰富文化体验，它还能有效保护文化遗产，实现数字化修复和复原。生成式人工智能技术与文旅结合，将推动产业升级，为游客提供更高质量的服务。”西安交通大学软件学院副院长王志说。文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任罗云川认为，人工智能新技术是文旅行业创新产品、优化管理、丰富体验的重要手段，应主动拥抱。罗云川以国家公共文化云建设为例，介绍了该平台通过技术支撑体系的构建，实现了用户池、数据池和资源池的高效管理，其中的关键技术包括单点登录（SSO），即允许多个应用系统使用统一的登录与认证，以及在多个应用系统中，只需要登录一次，就可以访问其他相互信任的应用系统等。目前，国家公共文化云已完成与地方平台的数据对接、数据整合、清洗、存储、计算和挖掘，能够对资源数据进行分级、分类管理和高效存储，并实现内容自动化机审、资源标签自动提取、资源防盗链保护、直播自动拆条，提升了资源加工生产力和用户服务水平。同时，国家公共文化云还积极探索新技术在公共文化领域的应用，如文生视频、文生图片、智能编曲等“AI+资源”新形态以及公共服务智能装备更新等，加快推进“AI+空间”“AI+场馆”“AI+平台”等方面的实践，以此为用户提供功能更加强大的全民艺术普及总平台，增强文化的传播力和吸引力。据统计，2022年10月至2024年3月底，国家公共文化云平台的公共文化资源数据增加131万余条，公共文化资源用户增加236.4万个。“生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇，一是可以丰富和发展文旅新业态和产品供给；二是可以通过数据集成实现知识融合，从而推进有效利用；三是极大提升了创新空间，如元宇宙概念的落地，将为旅游业带来新的样式；四是通过数实融合，使大量的文化数据转化为‘可视、可算和可用’的资源，从而实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享。”中国艺术科技研究所所长李蔚表示，目前，要实现模型与文旅相结合，还面临很多困难。一是数据开放问题，如何保障数据向全民开放，是要通过政策和市场激励来共同解决的；二是数据融合使用问题，要健全相关标准体系，完善知识产权保护体系，做好数据确权；三是要守住保密底线，特别是要厘清公民个人数据与公共数据的界限，做好数据权属分类，分级开放；四是要严防人工智能伦理风险，要在相关工作推进中做好预研，要有前瞻性的安排和部署。中青旅控股股份有限公司首席技术官郑蓬时认为，生成式人工智能为文旅行业带来创新，但也面临技术准确性、数据安全、伦理挑战和责任界定等问题。对此，需提升技术水平、加强数据保护、关注伦理问题并明确责任归属。这些措施将确保人工智能的应用合法、道德，为文旅行业注入强大动力，推动其向智能化、个性化和多元化发展。▲ 北庭高昌回鹘佛寺遗址博物馆数字化展示 本报记者 卢旭 摄采存管用 推动资源转化为生产要素近年来，故宫博物院积极推进“数字故宫”建设，不断加强故宫古建筑和院藏文物的数字化采集能力，建设故宫文物数字资源库。从最早的网站、最早的数据库建设起步，从基础层、资源层到应用层，一个庞大的“数字故宫”体系已经形成。据了解，故宫博物院以每年7万件至8万件文物的数字采集速度对院藏文物进行数字化，截至目前，已经完成了90多万件文物的基础影像拍摄工作。目前，故宫已公布超10万件文物的高清影像数据。同时，开设线上数字专题展示，包括“故宫名画记”“全景故宫”“数字多宝阁”等。故宫还与腾讯合作成立“故宫·腾讯联合创新实验室”，探索文物数字化保护利用的解决方案，使之具备文物多维数据一体化采集能力。此外，研发的“数字孪生智慧管理平台”实现文物数据采集环境的精细化管控，确保文物数据的精确采集、高效加工、永续保存、灵活应用。▲ 中国国家博物馆“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”展现场 本报记者 卢旭 摄中国国家博物馆以智慧国博建设为抓手，以文物活化利用为导向，持续增强数据采集能力，提升数据采存管用的效率。中国国家博物馆相关负责人介绍，该馆按照最优参数、适度超前原则，大规模开展馆藏文物三维、二维及展览数据的高效原真采集工作，累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据。为实现数据融合，国博建设融合场馆建筑信息模型（BIM）、地理信息、展览全景、观众数据等多维数据可视化的综合运行平台；加快完善藏品大数据平台，开展展览数据库建设和异地数据灾备中心建设。据介绍，2024年，国博将推动智慧库房、智慧导览和智慧楼宇建设，加强设备设施全生命周期管理，营造数字消费场景；加大馆藏文物数据采集力度，推进三维和二维数据采集，发布高清文物图片，并充分运用最新技术手段展示展览，让观众看得更清楚；加快综合运行平台建设，融合各类数据资源，构建综合态势感知体系，并推动智慧博物馆标准体系建设。同时，扎实推进文物活化，利用最新信息网络技术，推动生成式人工智能与国博工作融合，加快建设平行博物馆，加强网络内容建设，推动文物活化舞台剧巡演，让更多观众感受中华文化的魅力。▲ 苏州丝绸博物馆将数据转化为应用场景 苏州丝绸博物馆供图苏州丝绸博物馆近年聚焦于丝绸纹样的数字采集、挖掘、创作及授权应用。为确保采集质量，该馆设定了明确的目标，如分析织物结构、研究纹理、掌握保存状况等，并制定了相关设备规格和技术参数。同时，建立了文物数字采集的完整工作流程。为将丝绸纹样资源转化为数据生产要素，苏州丝绸博物馆与苏文投集团博古丝绸科技有限公司合作，创建了“1+1+N”授权模式，涵盖国有博物馆、国有企业和民营企业。此外，该馆还与高校合作，研发丝绸纹样文化超计算应用系统，为丝绸纹样的数据上链、确权等提供技术支持，推动其创新转化和应用。“文化遗产数字化需对文化遗产进行以数据提取、元数据规范、数据关联、知识图谱绘制为核心的专题知识库建设，并经由数据服务平台实现数据整理、存储、管理、呈现以及转化利用，是集内容生产、管理、确权以及合理开发、有效传播的立体化、多维度、系统性工作。”内蒙古中华优秀传统文化传承弘扬自治区重点实验室主任董杰有说，“仅数据提取这项工作就可以转化成许多文旅应用场景。”针对数学古籍保护，他和团队提取了纸张脆度、韧度、干湿度等保护数据；通过研发古籍数学符号录入系统，实现数学古籍全文数字化，提取知识数据，搭建了垂类古籍保护利用的底盘。在乐器数字化方面，他们进行了图片、文字、音视频、模型等多模态数据研究，能够实现不同类型数据之间的任意转化，丰富了互动体验，可以广泛应用在文旅体验空间建设和科学文化教育方面。董杰认为，数据越有垂直性越有价值，越具备跨界能力越能在文旅体验中获得鲜活生命力。优化体验 文旅服务更精准更智慧河南省开封市清明上河园景区实现了游客在停车、购票、入园、游园、语音讲解、在线互动等方面全面智慧化。“消费者在相同条件下更愿意选择产品、内容、服务优质和性价比高的景区。”清明上河园股份有限公司董事长王爽认为，中华优秀传统文化在数据支撑下，可以打破地域和行业的限制，精准地分析游客的需求和偏好，实现资源的优化配置和高效利用，创造出既传统又现代、既高雅又通俗的文化新品，为游客提供更加个性化、高品质的旅游体验。作为文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部评选的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，陕西西安长安十二时辰主题街区在大数据赋能服务方面也进行了探索。▲ 长安十二时辰主题街区灯光音效集成控制赋能沉浸式演艺 长安十二时辰主题街区供图陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说，为优化用户体验，长安十二时辰主题街区根据历史游客群体画像，结合季节和节日特点，有针对性地设计演出节目和活动主题在引入舆情分析平台，收集游客反馈和舆情数据，有针对性地更新和优化街区项目，让街区持续保持对游客的吸引力；在安全管理方面，街区引入了AI人脸识别，提高了检票入场的安全性与快捷度；通过全场分布的摄像机和监测设备，实现人流的精准统计和区域实时人流分布的掌握，为游客规划合适的专属游玩路线，保证安全的同时提升游客满意度和游玩体验。敦煌研究院携手北京艺琅国际文化艺术有限公司共同打造了“智慧旅游沉浸式体验新空间”。“该项目对提升旅游服务和治理能力至关重要，尤其在分散游客、减轻洞窟压力及优化游客体验方面表现显著。”北京艺琅国际文化艺术有限公司CEO殷嫣说。AR和VR技术的应用使得游客可以身临其境地体验洞窟，减轻对珍贵文化遗产的物理影响。由于保护需要，许多特殊洞窟并未向公众开放，该项目让游客可以通过数字化方式了解平时无法参观的特殊洞窟。（统稿：王伟杰 参与采写：王彬、李荣坤、于帆、张欣、刘源隆、王伟杰）

让文物和文化遗产绽放时代光彩2023年10月，党中央召开全国宣传思想文化工作会议，会议正式提出习近平文化思想，在新征程上高举起我们党的文化旗帜。2023年12月召开的文化遗产保护传承座谈会，深入学习贯彻习近平文化思想，部署加强文化遗产保护传承，引领文物工作更好担负起新的文化使命，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业注入强大文化力量。深入学习领会习近平总书记关于文物保护利用和文化遗产保护传承的重要论述湘江之滨、妙高峰下，有着“千年学府、百年师范”美誉的湖南第一师范学院（城南书院校区）坐落于此。历经岁月沧桑，这片中西合璧、庄重典雅的建筑群落散发着迷人的光芒，是全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区。2024年3月18日下午，习近平总书记来到这里，参观青年毛泽东主题展览后指出，一师是开展爱国主义教育、传承红色基因的好地方，要把这一红色资源保护运用好。“我们一定要重视历史文化保护传承，保护好中华民族精神生生不息的根脉”；“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代”；“把老祖宗留下的文化遗产精心守护好，让历史文脉更好地传承下去”……进入新时代，习近平总书记从留住文化根脉、守住民族之魂的战略高度关心、推动文物和文化遗产工作，围绕“我国考古最新发现及其意义”、“用好红色资源、赓续红色血脉”和“深化中华文明探源工程”三次主持中央政治局集体学习，作出180余次重要指示批示，亲自调研考察100多处文物古迹、革命旧址、文博场馆，深刻回答了事关文物保护利用和文化遗产保护传承的一系列重大理论和实践问题，深化了我们党对新时代文物和文化遗产工作的规律性认识，是坚持“两个结合”、推进马克思主义文化理论创新的重大成果，构成了习近平文化思想的重要内容。深刻领悟自信自立的精神特质。良渚、二里头的文明曙光，殷墟甲骨的文字传承，三星堆的文化瑰宝，国家版本馆的文脉赓续……泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。2022年10月28日，党的二十大闭幕不到一周，习近平总书记在河南安阳殷墟考察时指出，“中华文明源远流长，从未中断，塑造了我们伟大的民族，这个民族还会伟大下去的。要通过文物发掘、研究保护工作，更好地传承优秀传统文化”；“中华优秀传统文化是我们党创新理论的‘根’，我们推进马克思主义中国化时代化的根本途径是‘两个结合’。我们要坚定文化自信，增强做中国人的自信心和自豪感”。仰望华夏文明的历史天空，淬炼中华文化和中国精神的时代精华，总书记以深厚的文化情怀、坚定的文化自信、非凡的战略定力和强烈的历史主动精神，关心关怀文物保护利用和文化遗产保护传承，推动中华文化更加蔚为大观，中华文明更加光彩夺目。△湖南第一师范学院前身是创办于南宋年间的城南书院，因承续千载文脉而厚重，更因近代以来培养出一批老一辈无产阶级革命家和名师大家而闻名。近年来在国家文物局支持下，一师旧址实施了保护修缮、“三防”基础设施建设、展示工程。图为一师旧址外景。国家文物局供图深刻领悟明体达用的理论品格。习近平总书记关于文物保护利用和文化遗产保护传承的重要论述，内涵丰富、思想深刻，既有“文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神”，“保护文物也是政绩”等思想理念层面的认识论，又有“坚持保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作要求，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承水平”等实践操作层面的方法论，明确了文物和文化遗产工作的路线图和任务书。新时代中华大地，正定古城重现北方雄镇风貌，鼓浪屿演绎万国建筑博物馆风情，良渚遗址向世界实证中华五千多年文明史，北京胡同镌刻古都记忆与浓浓乡情……从中，我们可以领略到习近平文化思想引领中华文明弦歌不辍、别开生面的实践伟力，为深入推进文物和文化遗产工作高质量发展指明了方向、提供了根本遵循。深刻领悟人民至上的根本立场。文化是凝聚人心的精神纽带，也是增进民生福祉的关键因素。2016年3月，习近平总书记对文物工作作出重要指示，“使文物保护成果更多惠及人民群众”。2019年2月，总书记在北京考察时强调，“要把老城区改造提升同保护历史遗迹、保存历史文脉统一起来，既要改善人居环境，又要保护历史文化底蕴，让历史文化和现代生活融为一体”。2020年9月，总书记主持十九届中央政治局第二十三次集体学习时指出，“要把历史文化遗产保护放在第一位，同时要合理利用，使其在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用”。2022年1月，总书记在平遥古城考察时说，“全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护”，“深入挖掘晋商文化内涵，更好弘扬中华优秀传统文化，更好服务经济社会发展和人民高品质生活”。总书记的重要论述，彰显了党的性质宗旨和初心使命，指引推动文物和文化遗产以更鲜活的方式走进广大群众日常，滋养人民美好新生活。深刻领悟胸怀天下的格局视野。在巴黎倡议“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力”；在开罗强调“中华文明与阿拉伯文明各成体系、各具特色，但都包含有人类发展进步所积淀的共同理念和共同追求，都重视中道平和、忠恕宽容、自我约束等价值观念。我们应该开展文明对话，倡导包容互鉴，一起挖掘民族文化传统中积极处世之道同当今时代的共鸣点”；在雅典感慨“中国作为东方古老文明的代表，虽然艺术表现形式与希腊不同，但也有许多艺术成就对后世影响深远。中希两国都拥有大量文化遗产，双方可以在修复和保护重要文化历史遗产方面加强合作”……习近平总书记的重要论述彰显了“既造福中国人民、又促进世界共同发展”的真挚情怀和宏阔视野，为推动文明交流互鉴、促进人类文明进步注入了思想的力量。深刻认识新时代新征程文物和文化遗产工作的新任务新要求悠悠文脉绵延不绝。从国家、省、市县级文物保护单位数量分别增长115%、58%、88%，到万余项重大文物保护工程相继竣工、6.2万件（套）馆藏珍贵文物和出土文物得到修复；从北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会，文物元素串联起文明印记，“中国式浪漫”吸引全球目光，到博物馆观众数量“井喷式”增长，数字展览琳琅满目，技术与艺术融合的文化新业态呈现生机活力；从荧屏热播的文博节目、频频出圈的文创产品点缀人民美好生活，到敦煌、故宫等资源开放搭建全社会共有共建共享宝贵历史文化财富桥梁……党的十八大以来，我国文物和文化遗产保护体系的四梁八柱不断完善，中华优秀传统文化传承发展工程、中华文明探源工程等深入实施，文物保护利用和文化遗产保护传承取得历史性成就，文化遗产蕴含的创新创造基因被不断激活，一幅古今辉映、气势恢宏的新时代文化长卷徐徐展开。新时代新征程加强文物保护利用和文化遗产保护传承，必须以习近平文化思想为指引，按照保护第一、传承优先的理念，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，正确处理保护与利用、保护与发展、保护与开发等重大关系，始终把保护放在第一位，在保护中发展、在发展中保护。构建文化遗产大保护格局，对文物系统性保护提出了新的更高要求。作为物质文化遗产保护的“重中之重”，新时代文物保护正在从重点保护向全面保护、系统保护、整体保护转变。我国分别于1956年、1981年、2007年开始开展过三次全国文物普查。今年的《政府工作报告》提出：“开展第四次全国文物普查，加强文物系统性保护和合理利用。”当前，按照新时代加强文物和文化遗产系统性保护工作要求推进的第四次全国文物普查，采取了一系列新举措：践行应保尽保，将1911年以前的古建筑、古文化遗址、古墓葬、石窟寺及石刻全部纳入普查和认定范围；丰富文物内涵，将六大类59项文物类别细化扩展为63项，首次明确将文化景观纳入普查对象；推动系统保护，将开展不可移动文物认定、登记和公布列为主要任务，把普查成果作为各行业名录公布的基础，为构建以文物资源为核心的历史文化遗产保护体系提供有力支撑。以普查绘就的全国文物资源地图为基础，文物工作将着力统筹加强各级各类文物资源保护管理，整体保护文物本体和改善周边环境，合理保存传统文化生态，协同推进历史文化名城名镇名村、工业遗产、农业遗产、水利遗产、科技遗产以及文化和自然双遗产、非物质文化遗产等保护，维护文物资源的历史真实性、风貌完整性、文化延续性，让文物和文化遗产所承载的城市文脉、农耕文明生生不息、薪火相传，让人民群众望得见山、看得见水、记得住乡愁。推进文化遗产保护体制改革，对文物保护利用改革创新提出了新的更高要求。文物保护利用和文化遗产保护传承从来不是一件简单的事，而是一项需要党委领导、政府负责、部门协作、社会参与、全民共享的系统工程。今年是邓小平同志、习仲勋同志“爱我中华 修我长城”题词40周年。40年来，《长城保护总体规划》等相关文件印发，顶层设计加快完善，协调机制逐步健全；近300项保护维修项目相继竣工，持续改善长城本体保护状况；全国各地近7000名长城保护员加强巡查力度，接力守好总长21196.18公里的历代长城遗存；科研工作者开展长城保护关键技术攻关，以科技力量破解保护难题……各方携手、握指成拳，共同守护巍巍长城。当前，文化遗产保护传承得到全社会前所未有的关注与支持，但发展不平衡不充分问题仍然存在，必须花大力气提升创新思维，运用改革方法，打通淤点堵点，切实解决难题，全面加强工作。这就要求我们大力推进观念创新，妥善处理文物和文化遗产保护、传承、利用、发展的关系，在保护、传承的基础上合理利用、可持续发展，通过利用、发展增强保护意识、凝聚传承合力；大力推进科技创新，建设国家文化遗产科技创新中心，深化文物基础研究和应用基础研究，加强共性关键技术研发和系统集成，突破一批关键装备、器件、软件系统及专用材料；大力推进方式创新，建设国家文物资源大数据库（中国文物云），推动文博单位提供可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的信息产品和网络服务，发展文物数字内容新业态。推动文化遗产保护赋彩人民美好生活，对文物合理利用提出了新的更高要求。2024年春节期间，全国6800多家博物馆共接待观众7358万余人次，“博物馆热”持续升温；55家国家考古遗址公园观众达881.7万人次，远超去年同期数量。在文博场馆里感受浓浓的文化年味，祈福纳吉迎新春蔚然成风。从颐和园、承德避暑山庄等“宫廷禁苑”变身“人民公园”，到《寻古中国》、《何以中国》等文博节目阐释文化新知，再到考古盲盒、文藤种子等文博创意产品“飞入寻常百姓家”，我国丰富厚重的文物和文化遗产，日益成为提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求的重要保障。把文物保护利用与服务保障民生更好地结合起来，要求我们无论在考古发掘和文物保护修缮中，还是在国家文化公园、考古遗址公园、博物馆纪念馆等建设中，都要实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益，着力改善群众居住和生活条件，丰富多样化、高品质的文化产品和服务供给，激发人民群众参与文物保护利用的积极性、主动性、创造性，不断丰富人民精神世界、提高全社会文明程度、促进人的全面发展，让全体人民始终拥有团结奋斗的思想基础、开拓进取的主动精神、健康向上的价值追求。严密文化遗产保护传承制度体系，对文物工作制度建设提出新的更高要求。2013年6月，圆明园鼠首、兔首铜像回归祖国牵动亿万中华儿女的心；2024年1月，西周文物丰邢叔簋重回祖国怀抱引发社会广泛关注。流失海外中国文物的回归，有助于重续断裂的历史记忆与情感链条，背后是文化遗产领域更加公平合理的国际治理体系逐步建立。党的十八大以来，我国已与27个国家签署防止文物非法进出境政府间协定，丰邢叔簋“回家”正是与美国政府第3次续签防止中国文物非法入境美国政府间谅解备忘录的重要成果。制度是关系党和国家事业发展的根本性、全局性、稳定性、长期性问题。让文化遗产保护成为不可挑战的国家意志，加强制度建设是长远之策、根本之策。要健全文物保护法律法规体系，从严从紧修改文物保护法，积极推动历史文化遗产保护法和相关条例制定修订工作，有序推进长城、大运河、红色文化资源等法规建设，筑牢文物“应保尽保”法治屏障；加快构建国家文物督察制度，健全文物安全长效机制，推动文化遗产保护“党政同责”、“一岗双责”有效落实；健全社会参与机制，研究制定关于鼓励和支持社会力量参与文物系统性保护和合理利用的政策举措，在全社会形成守护文化瑰宝、守望中华文明的浓厚氛围；提高制度执行力，实施好文物保护前置机制，推动地上文物“先调查、后建设”、地下文物“先考古、后出让”的制度设计落实落细。以习近平文化思想为指引，全面提升文物保护利用水平肩负新的文化使命，国家文物局将坚持以习近平文化思想为指引，深入学习领会习近平总书记关于文物保护利用和文化遗产保护传承的重要论述，自觉贯彻落实到工作各方面和全过程，积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承。守护好老祖宗留下的宝贵文化遗产。在古都北京，习近平总书记强调“要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产”。重回福州三坊七巷，总书记指出“对待古建筑、老宅子、老街区要有珍爱之心、尊崇之心”。76.7万处不可移动文物、1.08亿件（套）国有可移动文物，星散在中华大地上、绵延于岁月长河中。这些老祖宗留给我们的宝贵财富，所蕴含的历史、艺术、科学价值不可估量。全面提升文物保护利用水平，就要秉持对历史、对人民群众、对子孙后代负责的精神，逐步构建全面普查、专项调查、空间管控、动态监测相结合的文物资源管理体系，推动文物和文化遗产保护再上新台阶。△龟甲、陶器、青铜器、竹简、砖石、绢纸，甲骨文、金文、篆书、隶书……不断发展变迁的汉字载体、书写方式，承载着源远流长、博大精深的中华文明。图为2023年文化和自然遗产日主场城市活动主题展览“汉字中国——方正之间的中华文明”在成都博物馆启幕。国家文物局供图以更多考古研究成果实证中华文明源流。2022年7月，习近平总书记在新疆考察时指出：“中华文明是几千年来唯一没有中断的文明，我们要把它梳理清楚，中华文明探源工程还有很多事情要做。做好这项工作能够让我们每一个中国人增强民族自豪感、文化自信心。做一个中国人那是了不起的事情，我们不仅有辉煌历史，未来也会更加光明。”全面提升文物保护利用水平，就要树立“大考古”思路，继续实施好中华文明探源工程、“考古中国”重大项目、夏商文明研究工程，加强核心遗址考古研究，推动考古探索、文献研究和自然科学技术手段的有机结合，集中力量取得一批重大学术突破，进一步实证中华文明源流。找到传统文化和现代生活的连接点。2021年9月，在陕西绥德县，习近平总书记强调，“找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要”。2023年6月，在文化传承发展座谈会上，总书记强调，“实现传统与现代的有机衔接”。全面提升文物保护利用水平，就要深入挖掘、合理利用文物和文化遗产的多重价值，营造传承中华文明的浓厚社会氛围，使其在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求等方面充分发挥作用；就要让历史文脉进一步走进民众的日常生活，融于人们的衣食住行，使中华优秀传统文化在春风化雨中润泽人们的心灵，为文化自信提供历史景深，更好构筑中华民族共有精神家园。文物和文化遗产不仅生动述说着过去，也深刻影响着当下和未来；不仅属于我们，也属于子孙后代。站在强国建设、民族复兴的历史新方位，更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指引，倍加珍惜我国文物和文化遗产事业发展的大好机遇，用心用情用力做好文物保护利用和文化遗产保护传承各项工作，必将为继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明作出新的更大贡献。

中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂。城乡历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，蕴藏着中国人民的伟大创造、卓越智慧和共同记忆，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的有力见证。习近平总书记在党的二十大报告中明确提出，“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承”。新征程上，我们要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想，切实担负起新的文化使命，扎实推进城乡历史文化保护传承工作。 一、深入学习领会习近平总书记关于加强城乡历史文化保护传承的重要论述精神 习近平总书记始终心系城乡历史文化保护传承。党的十八大以来，总书记就加强城乡历史文化保护传承作出一系列重要论述，系统回答了“为什么保护传承”、“保护传承什么”、“怎样保护传承”等重大理论和实践问题，是习近平文化思想的重要组成部分，为做好新时代城乡历史文化保护传承工作指明了前进方向、提供了根本遵循。 坚持守护根脉，准确把握城乡历史文化保护传承的根本目标。“要重视历史文化保护传承，保护好中华民族精神生生不息的根脉”，习近平总书记这样强调历史文化保护传承的重要性。水有源，故其流不穷；木有根，故其生不穷。城乡历史文化遗产忠实记录了中华文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，全面展现了中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色。保护好传承好城乡历史文化遗产，是铸牢中华民族共同体意识的文化基础，是加强社会主义精神文明建设的有力支撑，是建设中华民族现代文明的必然要求。必须增强历史自觉，用心用情用力保护传承珍贵的城乡历史文化遗产，多层次、多方位、持续性挖掘历史故事、文化价值、精神内涵，守护好中华民族的根脉。 坚持保护第一，准确把握城乡历史文化保护传承的基本原则。“历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。”习近平总书记对我国历史文化遗产有着深厚情怀，强调“要保护好前人留下的文化遗产，包括文物古迹，历史文化名城、名镇、名村，历史街区、历史建筑、工业遗产，以及非物质文化遗产”。城乡历史文化遗产不仅生动述说着过去，也深刻影响着当下和未来，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。只有当下保下来，后面才能传承发展好。对待这些遗产，必须坚持保护第一，坚决纠治大拆大建、拆真建假、失管失修、利用不当等突出问题，坚决刹住城乡历史文化遗产屡遭破坏、拆除之风，坚决杜绝建假古董、篡改历史等起哄刮风现象，把各时期重要的城乡历史文化遗产真实、完整地保护好。△历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。近年来，河北省正定县大力实施古城风貌提升工程，推动历史文化和现代生活更好融合。图为2021年10月10日拍摄的正定古城南城门。人民图片 魏宏斌/摄坚持人民至上，准确把握城乡历史文化保护传承的价值取向。城乡历史文化遗产既是历史文化的物质载体，也是人民群众生产生活的重要空间载体。习近平总书记强调，“要把老城区改造提升同保护历史遗迹、保存历史文脉统一起来，既要改善人居环境，又要保护历史文化底蕴，让历史文化和现代生活融为一体”。城乡历史文化保护传承工作与民生福祉紧密相连，必须坚持人民至上，在加强保护的前提下，使历史文化遗产在提供公共文化服务、满足人民精神文化需求等方面充分发挥作用，切实把保护价值体现在人民群众获得感、幸福感、安全感的提升上，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。 坚持守正创新，准确把握城乡历史文化保护传承的思想方法。“守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代”，“必须以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章”，“要本着对历史负责、对人民负责的精神，传承历史文脉，处理好城市改造开发和历史文化遗产保护利用的关系，切实做到在保护中发展、在发展中保护”，习近平总书记对如何保护传承历史文化提出一系列要求。城乡历史文化遗产是祖先留给我们的财富，也是经济社会发展的宝贵资源，既要薪火相传、代代守护，也要与时俱进、推陈出新。在城乡建设中必须坚持守正创新，正确处理保护与发展、保护与利用之间的关系，坚持以用促保，加强活化利用，以改革创新推动城乡历史文化遗产不断焕发新活力、绽放新魅力、赋予新动力。 坚持交流互鉴，准确把握城乡历史文化保护传承的时代要求。“中华文明自古就以开放包容闻名于世，在同其他文明的交流互鉴中不断焕发新的生命力。”习近平总书记高度重视文明交流互鉴，强调“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”。城乡历史文化遗产是中华民族代表性符号和中华文明标志性象征，既是民族的，也是世界的。保护好传承好这些宝贵遗产，既是维护国家文化安全，增进人民群众认同感、归属感、安全感的现实需要，也是我国参与全球文化治理、维护世界文明多样性的重要工作。必须坚持交流互鉴，加强交流合作，推动文明对话，讲好中华文明故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，共同守护好全人类的文化瑰宝。 二、新时代我国城乡历史文化保护传承工作取得显著成效 新时代以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国基本形成以承载不同历史时期文化价值的城市、村镇等复合型活态遗产为主体和依托的立体保护格局，城乡历史文化保护传承工作展现新面貌、跨上新台阶。 构建了系统推进城乡历史文化保护传承的工作格局。坚持全面统筹、上下联动，深入贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于在城乡建设中加强历史文化保护传承的意见》，强化责任落实，完善制度机制，城乡历史文化保护传承工作格局基本形成。一是管理体制持续完善。编制全国城乡历史文化保护传承体系规划纲要，所有省份均已启动省级规划编制，各市县严格落实保护传承工作属地责任，城乡历史文化保护传承三级管理体制逐步健全。许多历史文化名城设置保护委员会、专家委员会等机构，加强组织领导和综合协调。二是工作机制逐步优化。建立城乡历史文化资源调查评估长效机制，常态化开展历史文化名城保护专项评估，研究建立全生命周期的建筑管理制度，保护传承工作的整体性、系统性不断增强。三是法规标准不断健全。启动并加快推进历史文化遗产保护法立法工作，制修订名城名镇名村、历史街区与古老建筑、传统村落等保护条例。出台加强城市与建筑风貌管理、历史文化街区和历史建筑保护、在实施城市更新行动中防止大拆大建等政策文件，制定发布城乡历史文化保护利用项目规范、历史建筑数字化技术标准等标准规范。14个省份颁布历史文化名城保护省级法规，7个省份颁布传统村落保护发展省级法规，110个国家历史文化名城制定出台保护类法规规章，城乡历史文化保护传承的法治基础不断夯实。 建立了多层级多要素的城乡历史文化保护传承体系。坚持空间全覆盖、要素全囊括，将具有重要保护价值的历史文化名城、名镇、名村、传统村落、历史文化街区、历史建筑、历史地段、工业遗产等纳入保护名录，形成了传承中华优秀传统文化最综合、最完整、最系统的载体。一是保护对象年代纵深延展。既着眼中华文明5000多年、近现代历史180多年，又聚焦中国共产党建党100多年、新中国成立70多年、改革开放40多年，古今并重，强化各时期城乡历史文化遗产的系统保护。二是保护对象类型持续丰富。92片红色文化型历史文化街区、85片工业遗产型街区、81片民族特色型街区、68片区域文化型街区等一大批承载重要记忆的古建筑、老街区纳入保护体系。实施传统村落保护工程，分六批将具有重要保护价值的村庄列入国家保护名录，保护福建土楼、徽派民居、湘西吊脚楼、客家围屋等传统建筑和传统民居55.6万栋，传承发展省级以上非物质文化遗产5965项，形成了迄今为止世界上规模最大的农耕文明遗产群。三是保护对象数量大幅增长。目前，全国共有国家历史文化名城142座、名镇312个、名村487个、传统村落8155个，历史文化街区1200余片，历史建筑6.35万处。与2012年相比，国家历史文化名城新增23座、名镇新增131个、名村新增318个，历史文化街区数量实现翻番，历史建筑数量增长了近5倍。大运河、鼓浪屿历史国际社区等9处历史文化遗产成功列入世界遗产名录。△城乡历史文化遗产是中华民族代表性符号和中华文明标志性象征。图为2023年9月20日拍摄的世界文化遗产福建土楼标志性建筑——漳州市南靖县书洋镇田螺坑村土楼群。福建省住房和城乡建设厅供图营造了全社会共同保护传承城乡历史文化的良好氛围。坚持多方参与、凝聚合力，全社会对中华优秀传统文化的认知显著提升，保护城乡历史文化遗产的意识明显提高，保护好、传承好、发展好城乡历史文化的理念深入人心。一是保护传承成为共识。从党委政府到部门，从企业到群众，对城乡历史文化遗产蕴含的历史、文化、科学、艺术、经济、情感等重要价值认识日益深化，保护传承城乡历史文化遗产人人有责成为全社会各方面的强烈共识。许多基层党委政府、干部群众对当地城乡历史文化由衷自豪和无比热爱，人民群众关心参与城乡历史文化保护传承的热情充分激发。《文脉春秋》、《记住乡愁》、《中国传统建筑的智慧》等一批大型纪录片制作播出，首播累计收看超百亿人次。二是保护自觉不断增强。从“要我做”变为“我要做”，各地不断加大保护力度、创新保护机制、丰富保护类型，社会力量积极参与，保护城乡历史文化成为人民所需、人民所享、人民所愿、人民所爱。此外，城乡历史文化保护传承的相关专业研究、传统营造技艺传承日益得到重视。10余所高校开设古建筑修缮、历史建筑保护工程、建筑遗产保护等学科，深入开展城乡历史文化遗产研究，一些建筑企业开设了古建工匠培训班、传习所，为城乡历史文化保护传承工作提供了技术和人才支撑。 开创了城乡历史文化和现代生活融为一体的生动局面。坚持在保护中发展、在发展中保护，推进活化利用、以用促保，更加注重改善民生、提升风貌，人民群众的获得感、幸福感、安全感持续提升。一是以人为本更有温度。实施历史文化街区综合环境提升工程，补齐水、暖、电、气、热等基础设施和公共服务设施短板，消除建筑结构和消防安全隐患，留住原居民、“烟火气”，让居民在老城区、老街区也能享受现代生活的美好。将传统村落保护利用与农村危房改造、基础设施和公共服务完善相结合，改善村民居住条件和生活环境。二是活化利用更具生机。在70余个城市开展历史建筑保护利用试点，活化利用历史建筑、工业遗产，更新改造一大批老厂区、老商业区等老旧街区。支持历史文化街区的文旅融合发展，引入创新创意产业，22片历史文化街区、10条老街成为国家级旅游休闲街区，让古城、老街、老建筑等“老地标”变成“新名片”。三是风貌特色更加彰显。稳妥推进城市更新，变“拆改留”为“留改拆”，许多城市建立严格的历史文化风貌和优秀历史建筑保护制度，原风貌、原味道地保留了一批老街区、老胡同、老里弄，使城市更具特色、更有魅力。 三、切实在城乡建设中加强历史文化保护传承工作 新时代新征程，城乡历史文化保护传承事业迎来历史上最好的发展时期，进入与城乡建设、文化建设、经济社会发展统筹协调的新阶段。我们要统筹好保护与发展、保护与民生、保护与利用、单体保护与整体保护，持续在真重视、真懂行、真保护、真利用、真监督上下功夫，推动城乡历史文化保护传承工作不断取得新成效。 坚持党中央集中统一领导。做好城乡历史文化保护传承工作，必须坚决维护党中央权威和集中统一领导，确保党中央决策部署落到实处。要把党的领导贯穿城乡历史文化保护传承工作的各方面各环节，落实党委政府主体责任，不断完善党委领导、政府协调、相关部门履职尽责和社会各方共同参与的大保护格局。建立实施各级住房和城乡建设部门向党委年度专题报告制度。加强干部教育培训，增加专题培训课程，开展专项警示教育，提高领导干部在城乡建设中保护传承历史文化的意识和能力。 健全全过程保护工作机制。保护是做好工作的首要前提。要建立健全城乡历史文化遗产资源管理制度，持续开展普查认定，把保护对象找出来、挂上牌。切实抓好规划，编制实施好全国城乡历史文化保护传承体系规划纲要，加快推进省级体系规划和新一轮历史文化名城保护规划编制审批。稳妥开展修复修缮，坚持问题导向，与城市体检评估工作充分衔接，根据体检评估结果合理制定年度计划，切实推进工作。建立以居民为主体的保护实施机制，强化历史文化遗产保护提前介入城乡建设的工作机制，加强对既有建筑改建、拆除管理。综合运用人防、物防、技防等手段，提高历史文化名城、名镇、名村、传统村落、历史文化街区和历史建筑等的防灾减灾救灾能力。 推动城乡历史文化遗产活化利用。利用是最好的保护。要活化利用历史建筑、工业遗产，继续开展历史建筑保护利用试点，创新技术标准、实施路径，积极探索适用于历史建筑的保护方式。依托历史文化街区和历史地段建设文化展示、传统居住、特色商业、休闲体验等特定功能区，培育新业态，创造新就业，让城乡历史文化遗产在有效利用中焕发新生。稳妥推进城市更新行动，采用“绣花”、“织补”等微改造方式，补足民生基础设施和公共服务设施短板。推进传统村落集中连片保护利用示范，改善传统村落居住条件和生活设施。鼓励各方主体在城乡历史文化保护传承的规划、建设、管理各环节发挥积极作用，引导经营主体持续投入。 强化监督检查和考核问责。监管必须“长牙带刺”。要持续做好历史文化名城保护专项评估工作，及时总结经验清单和问题清单，对保护不力的地方进行通报，对问题严重的地方报请国务院列入濒危名单。建立城乡历史文化保护传承日常巡查管理制度，健全监督检查机制，严格依法行政，加强执法检查，及时发现并制止各类违法破坏行为。配合纪检监察机关监督执纪问责，严肃处理因不作为、乱作为导致严重破坏的相关责任人。联合检察机关开展公益诉讼，形成行政执法与检察监督保护合力，严厉打击历史文化保护传承领域侵害公共利益的违法行为。 夯实保护传承的基础保障。人才是基础，法治是保障。要全力推进制修订历史文化遗产保护法、历史文化名城名镇名村保护条例、历史街区与古老建筑保护条例、传统村落保护条例，推动各地结合实际开展地方立法，用法治思维、法治方式开展城乡历史文化保护传承工作。加快标准研究与制定，鼓励各地出台地方标准，上下联动，建立健全城乡历史文化保护传承的标准体系。持续加强高等学校、职业学校相关学科建设，强化专业人才队伍建设，开展技术人员和基层管理人员的专业培训，建立健全修缮技艺传承人和工匠的培训、评价机制，为城乡历史文化保护传承提供坚实的人才保障。加强常态化、多元化宣传推广，利用全媒体平台，深化数字技术应用，通过专题纪录片、报纸专栏、数字博物馆等多种形式，讲好中国历史文化故事，传承好弘扬好中华优秀传统文化，充分展现中华文明的影响力、凝聚力和感召力。

人物简介龚良，江苏太仓人，研究馆员，博士生导师。曾任江苏省文物局局长，南京博物院院长。现任南京博物院名誉院长。曾参与江苏省内外众多考古发掘项目和文物保护修缮项目。任职南京博物院期间提出“既做历史艺术的殿堂，又做文化休闲的场所”的博物馆发展理念。2013年主持完成南京博物院二期改扩建工程，2021年主持完成扬州中国大运河博物馆的展览和运营，受到广泛关注。·每一座博物馆都是中华文明的一块拼图，合起来就是一幅波澜壮阔的中华文明长卷·热门的博物馆不仅是一个公共文化服务场所，同时又是一个公众喜爱的旅游目的地·建设博物馆强国是建设文化强国的重要组成部分·要通过博物馆和世界交流，让世界更了解我们，让中国的历史、文化能够更好地被讲述和被接受·好的博物馆有三条原则：好的文化产品、好的文化环境、好的文化服务2023年11月6日，南京博物院迎来建院90周年院庆。院庆大会上，龚良应院方邀请，用了9分钟时间、53页PPT、2000多字的发言稿，分享了南京博物院最近10年的经验做法，将其称为“一座超级链接的博物馆”。1933年，由中国近代著名教育家蔡元培先生倡议，国立中央博物院(南京博物院前身)筹备处在南京成立。其主体建筑由著名建筑师徐敬直设计，后在梁思成、刘敦桢指导下，修改为仿辽代奉国寺大殿建筑。这座庄严宏伟，体现“中国建筑之固有特色”(梁思成语)的大殿，如今已成为南京标志性历史文化景观。在南京博物院90年的历史中，龚良担任院长16年半，这期间他和他的团队不仅完成了前辈们的期望，使南京博物院最终形成“一院六馆”的格局，更提出博物院“既做历史艺术的殿堂，又做文化休闲的场所”这一理念。“南京博物院的历史，折射了时代浪潮下中国博物馆事业的发展历程。”龚良说，好的博物馆应该更好地与时代接轨、与社会同步，让公众更直观方便认识文明和传统。考古最主要的是寻找和记录文物之间的相互关系1962年，龚良出生在文脉兴盛的江苏太仓。15岁高中毕业后回乡务农，19岁考入南京大学历史系就读考古专业。龚良说，学习考古之前，他对这个专业并不了解。进入大学后，发现考古工作非常重要，“是人们和遥远祖先沟通的重要渠道。”龚良说，环太湖文明被认为是江南文脉的源起，就是因为有大量的古文化遗址被考古发掘。大学毕业后，龚良留校任教，成为考古专业的一名老师。当时考古专业中有一门“中国古代建筑”的课程是聘用外校教师来讲授的，龚良有意接任此课，于是在原来学习的基础上，又去东南大学建筑系进修了两年“中国古代建筑”。“通过这两年学习，我不仅能顺利地讲授该课程，还可以兼做文物建筑保护修缮的设计方案。”龚良也因此有了更加广泛的专业关注点，从考古到古建筑，以及文物建筑的保护修缮利用等，他都有所参与和涉猎。1986年开始，龚良跟着恩师蒋赞初先生整理北洞山汉墓考古发掘资料。他参与整理出版的《徐州北洞山西汉楚王墓》考古发掘报告，获得了江苏哲学社会科学优秀成果一等奖。龚良仍然记得，这座墓中出土的文物从宴饮到盥洗，从仓储到水井，从生活到歌舞，相关的文物一应俱全，通过这些文物能清楚地看到西汉时期诸侯王的生活场景。“考古，最主要的是寻找和记录文物与文物之间的相互关系。”从北洞山汉墓开始，龚良就十分注重出土文物之间的相互关系以及它们所传递的历史信息，“通过这种关系，去追寻文明的起点和社会发展的脚步。如果田野出土的文物没有发现和记录这种关系，出土文物的价值就会大大降低，比如收缴的盗墓文物。”要在文物保护中惠及民生龚良于2001年开始担任江苏省文化厅文物处处长和江苏省文物管理委员会办公室常务副主任等职，负责全省的文物保护、古建修缮和博物馆发展的行政管理工作。2005年12月，龚良被任命为南京博物院院长。担任院长后，他的第一项重要任务便是南京博物院二期改扩建工程。南京博物院的前身是蔡元培先生于1933年倡议建立的国立中央博物院，最初原拟建“人文”“工艺”“自然”三大馆。后因抗战爆发，仅建成“人文馆”。此后在南京博物院几代学人的努力下，已经建成有历史馆和艺术馆。历史馆就是当年的“人文馆”，主要收藏和陈列江苏的历史文化遗产，艺术馆则展示历代青铜、瓷器、玉器、书画、织绣、陶艺、漆器、民俗等。参观南京博物院的游客。近年来南京博物院已经成为一处“网红”打卡点。二期改扩建该如何进行？龚良思考很多：“如何让这座历经风雨、饱经沧桑的文化圣殿继续传承，同时又能焕发新的活力，真正惠及民生？”“南京博物院有各类藏品42万件，其中包含一大批宫廷文物。”龚良说，“在42万件藏品中，以清宫瓷器最多，以西南地区民族文物最具特色，以殷墟考古出土实物科学价值最高，以江苏的考古出土文物最珍贵。全院藏品既有宫廷的，也有民间的；既有高古的，又有近现代的；既有物质形态的，又有非物质遗产。品类繁多、覆盖面广，藏品的类别远超同级博物馆。”龚良意识到，宫廷文物具有极高的历史文化价值，交流临展又是博物馆吸引公众的重要手段，需要建立一个专门的展馆进行展示，于是将特展馆建设纳入了改扩建工程的议题。历史、艺术、特展三大展馆构成了南京博物院的主体，呈现出“历史文化艺术的殿堂”的大气。但龚良认为博物馆还应该成为“公众喜爱的文化休闲场所”，经过和同事们反复商讨，改扩建工程又创新性地加入了数字馆、非遗馆和民国馆“三小馆”。2013年11月6日，时值建院80周年，完成二期改扩建工程的南京博物院以“一院六馆”全新格局对外开放。零展品基础上建起中国大运河博物馆“博物馆要展示人类发展的文明历程，藏品展示不能是简单的说教。”在南京博物院工作期间，龚良逐渐将博物馆的文博理念提炼为“既做历史艺术的殿堂，又做文化休闲的场所”。龚良说，要让参观博物馆成为人们特别是年轻人日常生活的方式之一。如何把文物展品和背后的文化，更好地展示给观众，龚良认为，科技手段在博物馆的展览中有越来越多的应用场景，特别是数字技术可以让公众更直观方便地认识文明和传统。南京博物院的数字馆，就是将以江苏文化为代表的中华优秀传统文化通过动态的影像、投影、互动等方式，分成28个片段表现出来。能充分体现龚良创新理念的还有扬州中国大运河博物馆。“中国大运河”是世界文化遗产的专有名词，流经全国8省35座城市，并把我国的海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系联系起来，构成了我国南北水路交通大动脉。2014年6月，“中国大运河”在第38届世界遗产大会上获准列入世界遗产名录。中国大运河博物馆是江苏省推进大运河国家文化公园建设的一项重点项目，由南京博物院负责展览和运营。在零展品的基础上，龚良带领团队通过两年零九个月的努力，征集、复制了1万余件藏品和展品。“如何在藏品有限的情况下展现大运河恢宏的历史？”龚良说，他和团队经过不断地调研和讨论，决定展览内容以大运河的历史变迁为时间轴，空间上涵盖大运河全流域，重点展示大运河带给民众的美好生活。而实现这一目标的重要方式，就是数字技术在博物馆内的应用。“馆内多个展厅均配合数字化沉浸式体验。”龚良介绍，比如在“大运河——中国的世界文化遗产”展览中，以“5G+ VR”的形式展现当代运河沿岸风情，通过数字技术让运河实景更加逼真绚丽。在“运河上的舟楫”展览中，参观者还可以“登上”一艘长约21米、桅杆高15米的“沙飞船”。“沙飞船”是明清时期江南一带的大户人家在娶亲或看戏时常用的交通工具，也是康熙、乾隆“南巡”时随行船只之一。博物馆内，在四周投影的视觉反衬下，游客“乘坐”沙飞船缓缓向前行进，进而感受到大运河两岸的繁华盛景，当下和历史就这样产生了“链接”。“博物馆数字化展览的背后，需要有真实的考证支撑，那些‘复原’的桥梁、码头、建筑、船舶等影像，都是真实地存在或有历史依据的，真实是博物馆数字展览的生命。我们希望以真实的场景向观众呈现、解读真实的运河。”龚良说，“如今，走进扬州中国大运河博物馆的游客越来越多，特别是青少年和亲子家庭占了很大比重。”2022年6月，60岁的龚良卸任南京博物院院长一职。回顾自己几十年的职业生涯，他做了一个简单的总结：在高校教考古时进修了古建筑，在做古建筑修缮时关注了历史文化名城名镇保护更新，在南京博物院工作时又身兼文物保护管理行政工作。几乎每一个阶段，都是身兼“两岗”，因此他将自己的书斋取名“两行斋”。如今，龚良是南京博物院的名誉院长，也是院里一名志愿者，时常会到馆里走走、看看、讲讲、坐坐。他很欣喜，自己在退休的时候还保持着不错的业务能力，更重要的是，他所实践的一些文博创新理念，正在被更多人所接受和实践。对话：每一座博物馆都是中华文明的一块拼图博物馆是建设文化强国的重要组成部分记者：中国的博物馆事业经历了怎样的发展历程？龚良：粗略来讲，2000年以前，中国博物馆收藏展示的是文物和标本，这里的文物指的是馆藏的可移动的文物。最近这20多年来，博物馆发生了翻天覆地的变化。首先是在2001年的时候，博物馆的概念有了变化，收藏展示的是人类发展的见证物。2007年，国际博物馆协会对博物馆的定义做出调整，改为博物馆收藏展示的是“人类及人类环境的物质及非物质遗产”。物质和非物质遗产保护不可分割，都可以放进博物馆，这是一个巨大的进步，就是说我们在进行物质遗产收藏展示的过程当中，发现里面所蕴含的非物质文化遗产，包括制作技艺和使用方式等，这些也应该成为博物馆的展示内容。2022年8月，国际博物馆协会官网又公布了博物馆的新定义：“博物馆是为社会服务的非营利性常设机构，它研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产。向公众开放，具有可及性和包容性，博物馆促进多样性和可持续性。博物馆以符合道德且专业的方式进行运营和交流，并在社区的参与下，为教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验。”这强调的是博物馆的多样性发展、差异化发展，强调了阐释的作用和体验的价值，希望能够有更多不同类型的博物馆出现。在这个过程中，中国的博物馆事业也迎来了蓬勃发展的机遇。首先是中国经济的快速发展，其次是数字技术的加速应用，同时公众也对博物馆提出了越来越高的要求。我们看到，这20多年间中国博物馆的数量增加了2倍，从2003年的2000多座，到如今登记备案的已经有6000多座；博物馆服务公众的面积则大概翻了三番，近年来有更多的博物馆在进行改建、扩建；博物馆服务公众的能力和水平，更是有了极大提高。如今，热门的博物馆不仅是一个公共文化服务场所，同时又是一个公众喜爱的旅游目的地。“文化”和“旅游”的相加，使得博物馆有了更好的社会效益，也有了更好的旅游贡献度。记者：刚刚您提到20多年来博物馆数量的快速增加。中国提出到2035年要基本建成世界博物馆强国，建设博物馆强国对建设文化强国有什么样的意义？龚良：建设博物馆强国是建设文化强国的重要组成部分。要建成博物馆强国，首先博物馆建设的顶层设计要更完善、更成体系，同时发挥好博物馆的教育功能。另外，还要通过博物馆和世界交流，让世界更了解我们，让中国的历史、文化能够更好地被讲述和被接受。去年9月，第九届尼山世界文明论坛上，首次创新举办尼山世界文物(博物馆)论坛，我受邀参加。尼山世界文明论坛以开展世界不同文明对话为主题，以弘扬中华文化、促进中外文化交流、推动建设和谐世界为目的。交流的基础是能够互相了解，然后才能够融合，才能够发展。博物馆通过实物来实证人类社会发展过程中的经验、教训、成果，最容易被不同语言、不同民族、不同信仰的人接受。尼山世界文明论坛上，首次新增尼山世界文物(博物馆)论坛，目的就是希望通过博物馆这个“世界语言”，增进不同文明之间的交流。我们每年引进很多世界其他地区的文明展和艺术展到中国来，是希望中国的观众更了解世界。同时，我们也努力让中国博物馆的相关展览走出去，让中华文化更好地走出去。在我看来，讲好中国故事，博物馆是一个非常重要的载体，而且这个载体特别容易被外界所接受。博物馆可以看成是中华文明的一个片段记者：通过博物馆，我们可以看到什么样的中华文明？龚良：我们常说中华文明5000年，就是通过考古发现得到实证的。今天我们在很多遗址博物馆里可以看到有关中华早期文明的相关内容。我们还有很多民族类的博物馆，展现了中华民族相互融合的过程。在历史和艺术类的博物馆中，可以看到中华文明的一脉相承。比如在南京博物院，我们“江苏古代文明”的展览，里面有考古发现的8000年前人工栽培的水稻以及捕鱼的工具，这是江苏“鱼米之乡”的源头。从早期的环太湖流域文明到后来的吴越文化再到江南文化的形成，展示了江南文脉的传承。将视野放大，在长江沿线的博物馆中，中华文明一脉相承的特点更加突出，最显著的是农耕文明，从长江上游、中游到下游，农耕文明加创新的特点是一致的。长江上游的巴蜀地区，农耕文明中加入了青铜器的制造，典型代表是三星堆、金沙遗址；长江中游地区，是农耕文明加上陶器的发展，比如位于湖北省天门市的石家河遗址，是长江中游地区目前发现面积最大、等级最高、延续时间最长的史前聚落遗址群，是展示长江文化的重要遗存、揭示长江中游文明进程的核心遗址，也是研究中华文明起源的珍贵实物；长江下游地区，主要是环太湖流域，是农耕文明加上玉文化，比如典型的良渚文化遗址等。这些博物馆，可以看成是中华文明的某一个片段，而这个片段一定是在中华文明的整体格局中体现的。或者说每一座博物馆都是中华文明的一块拼图，合起来就是一幅波澜壮阔的中华文明长卷。好的展览以故事打动观众记者：在您看来，什么是好的博物馆？龚良：对此，我曾提过三条原则：好的文化产品、好的文化环境、好的文化服务。好的文化产品，指的是博物馆主动作为去创新性地策划原创展览，再加上博物馆里面有创意的教育服务项目和文化创意衍生商品，这是博物馆文化传播和服务公众的重要内容。好的文化环境，是希望公众到博物馆里会产生温暖的感觉，这种感觉应该是贯穿馆内外的。我们希望博物馆建筑成为博物馆里的第一件展品，然后再通过内部空间的打造，营造博物馆展览所体现的文化空间。好的文化服务，要体现在从观众走进博物馆到离开的全过程，要让观众在这个过程中感觉很舒服，同时又能让博物馆的环境可以潜移默化地影响观众。随着文博事业的发展，今天我们进一步提出，好的博物馆应该是空间、美感、故事的有机结合。空间是特色和形象的结合，美感是愉悦的体验，而故事则是展品关系的解读。这些年，我们已逐步摒弃了原来博物馆里面做文物精品展的展览方式。文物精品展，强调的是展览中要有好的明星展品，没有明星展品，这个展览可能就做不好。现在我们更希望给大家展示展品和展品之间、展品和地域之间、展品和人之间的相互关系，这些关系就是博物馆要告诉观众的故事。好的展览是体验式的，以故事打动观众。记者：这种器物之间的关系要如何找到呢？龚良：这是一个关键问题，需要有专业策展人的介入。因为博物馆里展示的故事，不是凭空编造的，它是人类文明发展进程中的一个环节。特别是最近七八年，大家都意识到要做好的展览，必须有好的策展人。包括我们南京博物院在内，现在国内大型博物馆基本有自己的策展人团队。我举一个例子。2015年，我们策划了一个“温·婉——中国古代女性文物大展”，策展人是南京博物院古代艺术研究所的曹清老师。在这个展览中，没有明星展品。策展人从她自己的女性视角出发，将很多普通的文物、展品组合起来，通过它们之间的内在联系，从形塑女性、女仕日常、才媛集艺、笔端容功四个方面，诠释了历史长河中中国女性的性格特征，那就是“温”“婉”。脱胎于这次展览的同名图书也获评当年的“全国文化遗产十佳图书”和“中国最美的书”。李庄是南京博物院与四川的链接点记者：说到南京博物院就不能不提四川宜宾的李庄，近年来两地有哪些联动？龚良：我们特别感谢李庄人民在1940年到1946年接纳了当年中央博物院的前辈。正是在李庄的时候，博物院和国内其他的文化单位聚集在一起，使博物馆学和考古学、古建筑学等领域的学者之间发生了深入的交流，并产生了很多意想不到的效果。我们的老院长曾昭燏在李庄时曾与人合撰《博物馆》一书，叙述了博物馆工作各方面的基本知识，是中国具有开创性的博物馆学研究代表著作。现代中国的博物馆学，可以说是从这本小书开始的，李庄正是它的诞生地。2023年，我受院里委托到李庄，对“立本求真家国天下——国立中央博物院筹备处在李庄”主题展重新策划布展。展址就位于当年存放院里珍贵文物的李庄张家祠。整个展览分为三个单元，分别是“国宝西迁——守住中华民族的根与魂”“文化抗战——艰难岁月彰显学人风范”和“山高水长——海峡两岸永怀缱绻”，展示了中央博物院筹备处从文物西迁到落地李庄的脉络。为了这次展览，我们从南京博物院文物库中原样复制了多件极富价值的公文、信件等资料。同时，还全新打造了一个数字展厅，参观者可沉浸式体验，了解这段文物辗转迁徙的往事。李庄，是南京博物院与四川最重要的链接点。记者手记：最大的肯定是观众发出的“九宫格”朋友圈南京博物院坐落于南京市紫金山南麓，作为我国第一座由国家投资兴建的大型综合类博物院，它的主馆“老大殿”本身也是一处江苏省级文物保护单位。关于南京博物院，网上一直有个说法，称它是“中国三大博物院之一”。采访时，我们专门就此向龚良先生求证。听到这个问题，龚良哈哈一笑，进而说：“这是观众的口碑和喜欢，没有任何依据。”采访时，龚良一再强调，博物馆不仅仅是一个提供公共文化服务的机构，更应该是观众喜爱的旅游目的地。正是在这样的理念下，近年来南京博物院已经成为一处“网红”打卡点，往往一票难求。采访结束时，龚良把记者带到“老大殿”前的广场，当时众多游客正举着相机、手机在这里拍照。龚良说，对于一座博物馆来说，最好的传播就是观众拍下的照片。“我常常讲，能不能让观众拍到18张以上的照片？观众在离开博物馆后发出去的‘九宫格’照片，传播效果比任何的博物馆广告都要强。”龚良说，当下博物馆的职能正在改变，从“服务文物”转变为“服务公众”。龚良说，我们遇上了中国快速发展的时代，一个博物馆变革的时代，一个互联网的时代，需要通过一系列创造性劳动，让更多民众走进博物馆，看懂展览、理解文明、认知传统、爱上博物馆。

学术家园：今年政府工作报告中首次写入“新质生产力”，提出大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。您谈到，新质生产力是符合新发展理念的生产力，其核心内涵是可持续发展。在加快发展新质生产力、推动可持续发展中，文化起到怎样的作用？韩保江：在加快发展新质生产力中，文化起到重要作用。在生产力与生产关系、经济基础与上层建筑这两对基本矛盾中，我们将文化归属于生产关系与上层建筑的意识形态，对生产力发展、经济发展产生很强的反作用。从这一意义上而言，文化作为最基本最深沉最持久的力量，对新质生产力具有赋能、加持作用。因此，在思考加快发展新质生产力的任务时，一定要考虑文化这一变量，以为新质生产力发展营造更好的文化环境、提供更持久的文化力量。比如从观念上引导民众科学认识新质生产力的重要性，通过舆论宣传对社会预期、相关问题的紧迫性必要性的认识等予以正向引导，进而形成一些社会共识，为全社会聚精会神推动新质生产力发展汇聚磅礴力量。由此可见，文化与新质生产力是相互促进的。新时代推动中国式现代化建设，也为文化建设提出了明确目标和要求，即文化建设除了遵从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化本身的发展规律外，还要做好服务于经济建设、服务于生产力包括新质生产力发展这篇大文章。学术家园：在中国式现代化建设中，如何深入推进物质文明和精神文明相协调发展？韩保江：“物质文明和精神文明相协调发展”主要是相对于人的现代化而言。在中国式现代化中，人如何实现更好的发展？人的发展一定是以物质生活水平的提高为基础的。想要做到精神富足，且不堕入物质主义、拜金主义的陷阱，很显然要加强对人的文化引领或者精神教育，以文化人、以文育人，最终实现物质文明与精神文明的相协调发展。我国人口占世界总人口的19%，土地资源只占世界土地资源的7%，土地资源相对人口规模来说是稀缺的，因此不管如何发展新质生产力、创造更高效率，物质供给和人们的物质需求总会存在一定差距。将人们的生活理念、生活方式引至可持续发展的正确方向上来，不仅关乎中国的现实发展，更关乎中华民族的永续发展。学术家园：2023年文旅市场强势复苏，不久前的春节文旅热也为今年消费市场带来了良好开局，显示了我国经济的勃勃生机和强大能量。请您从文化赋能经济的角度，谈谈如何看待近年来的文旅热？韩保江：文化赋能经济，一种是文化直接赋能经济，一种是文化间接赋能经济。文化直接赋能经济，就是直接推进文化产业自身发展。随着物质生活水平的提高，人们对精神文化产品需求越来越多，可以通过生产相应的满足人们精神需求的文化产品，推动文化产业直接产生经济效益。比如近年来电影票房始终保持高位，电影市场呈现出强劲的发展势头。文化需求越来越丰富，文化市场越来越火热，必然刺激大量文化产业，促进文化经营主体像雨后春笋般快速涌现成长。而文化产业的产值直接作为国内生产总值一部分，直接贡献于经济增长。现在来看，世界上很多发达国家的文化产业特别是影视产业的产值，在其国内生产总值中都占有相当高的比重。而文化产业的发展不仅对经济发展产生直接效应，还对人们思想观念的形成、舆论阵地的争取、话语权的占有，包括民族精神、价值观的塑造产生深远影响。文化间接赋能经济，和过去常说的“文化搭台，经济唱戏”有异曲同工之处。文化往往更具历史传承性，同时随着经济社会发展产生一些新现象，通过聚集人力资源、资金资源、企业家资源等，进而为经济发展提供最基本的资本，为推动经济由隐性优势变成显性优势起到催化媒介的作用，进而为经济发展注入强大的文化动力。这种直接赋能与间接赋能，推动文化产业和经济发展之间形成一种内在的因果关系，从而让文化为经济发展提供动能，成为经济发展中最基本最深沉最持久的力量。此外，文化和经济深度融合，实际上形成了一种新的文明形态。这种文明形态展示了经济社会发展的正能量。通过这种正能量，可以引起世界对这种文化环境下经济发展道路的认同，从而也为世界经济繁荣注入全新的动力。学术家园：市场需求是经济增长的重要动力。文旅热让文旅产业拉动经济增长的引擎作用充分显现。在您看来，推动文旅市场良性、健康、持久发展，推动文旅产业成为重要经济增长点，应该从哪些方面发力？韩保江：首先，各级政府要重视。文化产业往往投资周期相对较长，投资量也相对较大，见效时间不如直接投在经济建设上那样直接明显。这就需要各级政府具备高瞻远瞩的能力，加大对文化产业、文化事业的投入培育力度。比如深挖5000年中华文明史所蕴含的丰厚资源，包括古老街区传统文化的保护传承、非遗的保护传承，都需要政府敢于花钱、愿意花钱。其次，企业要参与。文艺工作者擅长文艺创作，但往往不懂经营，不擅长通过厘清理好资本与文化之间的关系，以形成现实供给。这就需要有对文化感兴趣的企业家的参与。美国好莱坞电影的兴盛实际上就有资本力量的支撑。当然，我们需要规范与引导文化投资人，使他们不是急功近利地投资庸俗、低俗、媚俗的文艺作品，而是专注于投资对社会具有正面感召作用的思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，因此培养真正懂政治、懂文化的企业家十分有必要。第三，宣传思想文化战线上的工作者要振奋精神。作为文化作品的直接生产者，如何用习近平文化思想作为指引，生产出更多更好的文化产品，尤其是跟时代、跟新的产业革命和新质生产力发展相结合的文化产品，不仅对文化产品本身发展有益，而且还与新质生产力、经济发展产生互相促进的作用。推动文旅市场良性、健康、持久发展，就要通过多方协作，真正打造出文化品牌。为什么有些经典老电影我们百看不厌？就是因为文化品牌所产生的文化信用。文化品牌亮了，文化产品就是真亮；文化品牌弄砸了，实际上比一般产品弄砸的破坏性更大。因此要树立文化品牌意识，让这些蕴含中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的文化品牌，真正感动国人，继而感动世界，进而扩大中华文化的传播力影响力。学术家园：文旅热也让我们从某种程度上看到当代经济社会发展的一个重要特征，就是文化和经济的交融互动、融合发展。习近平总书记曾指出，“文化很发达的地方，经济照样走在前面。”如何看待文化和经济的交融互动关系？如何看待习近平经济思想和习近平文化思想之间的关系？韩保江：在我看来，一个国家经济发展的最高阶段应该是文化和经济的高度融合。很显然我们要朝着这个方向努力，推动文化和经济做到内在相融，不是套装进去的板块式结合，而是水乳交融式结合，这是我们将来实现经济文化共同发展的一种最佳状态。这样的状态，在我看来，也恰恰是习近平经济思想和习近平文化思想都极力倡导的。习近平经济思想植根于中华优秀传统文化的思想沃土。比如我国传统文化中所蕴含的丰富的民本经济思想，《尚书》中记载“民为邦本，本固邦宁”，孟子所谈“民为贵，社稷次之，君为轻”等，治国理政首先将民众放在重要位置，与习近平总书记以人民为中心的发展思想一脉相承。还有传统文化经典中谈到的“通货积财，富国强兵”“君子爱财，取之有道”“君子喻于义，小人喻于利”，通过这样一种文化观念来引导人们树立正确的义利观与商业道德，强调道德和经济之间的良性互动，而不是将西方社会所提倡弱肉强食的丛林法则扩大化。我们强调竞争，但同时强调合作，竞争与合作相辅相成，对外亲诚惠容，对内童叟无欺。【韩保江：长安街读书会成员、中央党校（国家行政学院）教授】

4月11日至14日，全国人大常委会副委员长铁凝率调研组来豫，就文物保护法、非物质文化遗产法实施情况和修法工作开展调研。在豫期间，调研组一行先后来到郑州、洛阳、安阳等地，实地考察河南博物院、“天地之中”历史建筑群、二里头夏都遗址博物馆、殷墟博物馆、中国文字博物馆等单位和部分非物质文化遗产代表性项目，与有关单位负责同志、专家学者、非物质文化遗产代表性传承人等深入交流，了解相关工作情况，听取意见建议。铁凝指出，河南是中华文明的重要发祥地。近年来，河南省深入贯彻实施文物保护法和非物质文化遗产法，出台配套政策措施，健全完善相关制度，狠抓法律规定落实，在法治轨道上不断推动文物和非物质文化遗产工作取得新进展新成效。铁凝强调，要深入学习贯彻习近平法治思想和习近平文化思想，进一步提高运用法治思维和法治方式的能力，推动文物和非物质文化遗产工作高质量发展，推进文化自信自强，更好担负起新时代新的文化使命。要紧紧围绕赓续中华文脉、建设社会主义文化强国，进一步做好文物保护法、非物质文化遗产法实施和修法工作。全国人大教科文卫委副主任委员古小玉，全国人大常委会副秘书长、全国人大教科文卫委委员何新，国家文物局副局长陆进，全国人大代表何毓灵等参加调研。省人大常委会党组书记、副主任李亚，副主任苏晓红和秘书长吉炳伟等参加有关活动。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央始终把文化建设摆在党和国家工作大局的重要位置，不断深化对文化建设的规律性认识，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。在文化传承发展座谈会上，习近平总书记提出要担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。这为我们增强文化自信、建设文化强国、在新时代条件下担负新的文化使命提供了根本遵循和行动指南。一历史唯物主义强调，文化是人类社会实践的产物，并随社会实践的发展而不断变化。在新的时代条件下，习近平总书记立足中国特色社会主义事业发展全局，坚持和运用历史唯物主义立场观点方法，不断深化对中国特色社会主义文化的认识，明确提出“发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化”。这一重要论断，深刻揭示了属于我们这个时代的新文化的理论内涵，充分体现了突出的文化主体性意识和高度的文化自觉。民族性不仅是对一个民族历史与文化的深刻体认，更指其内在的中国特点与民族特性的赓续与发展。发展中国特色社会主义文化，就是要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化。我们这个时代的新文化既非对传统文化的机械重复，也非对外来文化的简单模仿，是根植于中华民族悠久的历史，汲取中华民族传统文化的智慧和养分，在批判性继承和创新性发展中形成的具有鲜明民族特色的文化形态，既彰显了中华民族的文化基因和精神特质，也为中华民族文化赋予了崭新的生命力。新时代新文化是科学的文化，首先在于新文化始终坚持以马克思主义为理论指导。马克思主义是我们立党立国的根本指导思想。背离或放弃马克思主义，我们党就会失去灵魂、迷失方向。要始终坚持马克思主义的科学指导，发挥无产阶级在文化建设中的领导作用，推动社会主义文化事业不断繁荣发展。文化的科学性还在于理论与实践相统一的科学原则。习近平总书记指出，中国特色社会主义文化，源自于中华民族5000多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。我们这个时代的新文化同样与社会实践紧密相连，是在直面中国特色社会主义文化建设中一系列现实问题的过程中不断形成和发展起来的。新时代有新的使命与挑战，我们要按照习近平总书记的要求，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，立足当代中国现实，结合当今时代条件，努力在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步，发展面向现代化、面向世界、面向未来的新时代文化。人民性是马克思主义的本质属性。首先，马克思主义认为，人民群众是社会物质财富的创造者，同时也是社会精神财富的创造者，是精神生产活动的主体。文化作为观念层面的产物，也是人民通过劳动实践所创造出来的。人民群众创造并赓续了源远流长、博大精深的中华优秀传统文化，传承弘扬了以革命精神为内核的革命文化，持续发展了面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义先进文化；同时，人民群众为文化的创新发展提供了材料与养分，人民群众的伟大实践和丰富多彩的生活是新文化发展繁荣的丰厚营养和源头活水。其次，坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点。新时代中国特色社会主义文化，以不断满足人民日益增长的精神文化需求作为出发点和落脚点，始终坚持以人民为中心，以促进人的自由全面发展为目标，不断满足人民日益增长的美好生活需要，坚持一切为了群众、一切依靠群众、一切服务群众，始终彰显着鲜明的人民性。最后，人民是推动文化创新的决定性力量，更是文化创新成果的评判者。新文化始终坚持以人民高兴不高兴、赞成不赞成、拥护不拥护作为最高标准，是观照人民生活、反映人民意愿、解悟人民生活本质、经得起人民检验的文化。二创造属于我们这个时代的新文化，是实现中华民族伟大复兴的必然要求，是全面推进中国式现代化的题中应有之义，是建设中华民族现代文明、巩固中华文化主体性的使命自觉。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化问题，系统总结中国共产党在文化建设实践中积累的丰富经验，围绕文化发展创新提出了一系列新思想新观点新论断，发出了在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的使命号召。实现中华民族伟大复兴的需要。历史和现实早已证明，实现中华民族伟大复兴要以民族精神的崛起为先导和支撑，需要强大的精神动力与深厚的文化根基。无论哪一个国家、哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的。在5000多年的历史长河中，中华民族延续至今的重要原因是我们民族有一脉相承的精神追求、精神特质、精神脉络。为此，习近平总书记指出，“中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养”，“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基”，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。党的十八大以来，站在新的历史起点上，紧密结合中国特色社会主义进入新时代的背景和实践要求，习近平总书记对新时代文化问题进行了科学阐释，深刻论述了中国特色社会主义文化的理论实质及其对于中华民族伟大复兴的重大意义，提出努力创造属于我们这个时代的新文化，推动中华优秀传统文化同社会主义社会相适应，展示中华民族的独特精神标识，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为民族复兴立根铸魂。推进中国式现代化的需要。习近平总书记深刻把握经济基础与上层建筑之间的辩证关系，从哲学的高度提出了“中国式现代化既要物质财富极大丰富，也要精神财富极大丰富、在思想文化上自信自强”的重要论断，强调“统筹推进‘五位一体’总体布局、协调推进‘四个全面’战略布局，文化是重要内容；推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素；战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉”，揭示了文化在现代化建设中的重要作用。进入新时代，中国共产党继续坚持中国特色社会主义文化发展道路，以强烈的历史主动精神，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，激发全民族文化创新创造活力，加快建设社会主义文化强国，努力创造属于我们这个时代的新文化。文化反映时代并引领和塑造时代，新文化塑造新时代、引领新征程。新征程是在决胜全面建成小康社会后，向着全面建成社会主义现代化强国继续进军的新征程。新征程是在不断满足人民日益增长的物质文化需要基础上，不断满足人民日益增长的美好生活需要，不仅要物质富裕而且要精神富足，不仅要求经济政治权利而且要求文化社会权利。新文化必然是反映人民日益增长的美好生活需要的新文化，与新时代的人民需要更加契合、人民心声更加一致、人民脉搏更加合拍，具有更加广阔的视野和更加深邃的底蕴。建设中华民族现代文明的需要。面对近代以来的民族危机，中国共产党始终保持着深刻的文化自觉，对中华民族传统文化进行批判性反思与创造性重塑，不断探索和引领中华文化的未来发展方向。习近平总书记指出：“中国共产党从成立之日起就把建设民族的科学的大众的中华民族新文化作为自己的使命，积极推动文化建设和文艺繁荣发展。”从新民主主义革命时期倡导建设民族的科学的大众的文化，到推动中国特色社会主义文化的繁荣发展、努力创造属于我们这个时代的新文化，最终指向的都是中华民族现代文明的诞生。属于我们这个时代的新文化既是中华民族现代文明的文化成果和有机构成，又融入中华民族现代文明的各项成果之中，从文化精神、品格、气质上塑造着中华民族现代文明。新时代新文化坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，创新发展中国化时代化的马克思主义，坚持“两个结合”，培育社会主义核心价值观，弘扬全人类共同价值，彰显新时代中国的时代精神和文化内涵，是中华民族现代文明的鲜明标识。习近平总书记指出，中国共产党从成立之日起，既是中国先进文化的积极引领者和践行者，又是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者。当代中国共产党人和中国人民要担负起新的文化使命，坚持运用马克思主义立场观点方法，紧密结合中国的历史实际，深入挖掘和传承中华优秀传统文化的精髓要义，同时积极吸收现代文明的先进成果，为中华文明注入新的时代内涵，努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。巩固中华文化主体性的需要。习近平总书记指出：“任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化主体性问题，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚定历史自信、文化自信，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，努力创造属于我们这个时代的新文化，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，将文化自信不断转化为应对“两个大局”的坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。三新时代新征程，习近平总书记从文明和文化的宏阔视野出发，强调在新时代文化实践中继续坚持“两个结合”，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，更好地担负起新的文化使命。这为在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明指明了方向。坚定文化自信。坚定文化自信是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。培育和创造新时代的新文化，需要以坚定的文化自信为基础。习近平总书记指出，坚定文化自信，就是坚持走自己的路。中国特色社会主义道路既是在马克思主义指导下走出来的，也是从5000多年的中华文明中走出来的，是马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合的结果。坚定文化自信的首要任务，就是立足中华民族伟大历史实践和当代实践，用中国道理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论。习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。一方面，讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来，增强文化自信和价值观自信。另一方面，以马克思主义为指导推动中华优秀传统文化与新时代、新实践、新问题相结合，立足当代中国实际构建中国话语和中国叙事体系，建立中国特色、中国风格、中国气派的文明研究学科体系、学术体系、话语体系，从阐释中国道路、解读中国实践到讲好中国故事、传播好中国声音，不断推进知识创新、理论创新、文化创新，真正实现精神上的独立自主，以更强的历史主动精神创造新时代文化新辉煌。秉持开放包容。文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。中华文明自古就以开放包容闻名于世，在同其他文明的交流互鉴中不断焕发新的生命力。培育和创造新时代的文化，就要秉持开放包容的文化胸怀，推进文化的交流交往，增进不同文化之间的理解和包容。秉持开放包容，就是要更加积极主动地学习借鉴人类创造的一切优秀文明成果。今天，我们要铸就中华文化新辉煌，就要以更加博大的胸怀，更加广泛地开展同各国的文化交流，更加积极主动地学习借鉴世界一切优秀文明成果。无论是对内提升先进文化的凝聚力感召力，还是对外增强中华文明的传播力影响力，都离不开融通中外、贯通古今。我们比以往任何一个时代都更有条件破解“古今中西之争”，也比以往任何一个时代都更迫切需要一批熔铸古今、汇通中西的文化成果。新时代文化的创造与发展必须坚持马克思主义中国化时代化，传承发展中华优秀传统文化，促进外来文化本土化，不断培育和创造新时代中国特色社会主义文化。一方面，把马克思主义作为立党立国、兴党兴国的根本指导思想，牢牢坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，从中华优秀传统文化中汲取智慧力量，坚持古为今用、洋为中用，辩证取舍、推陈出新，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。另一方面，坚持胸怀天下，以海纳百川、兼收并蓄的态度在人类知识的总和中汲取一切优秀思想文化资源，坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，坚持以我为主、兼收并蓄，为我所用，深化文明交流互鉴，精心构建对外话语体系和文化交流、文化传播、文化贸易载体，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展示中华文化独特魅力，推动中华文化更好走向世界，在开放包容中为我们这个时代的新文化不断注入新的内涵。中华文明之所以能历久弥新，就在于中华文明具有突出的包容性，始终以开放包容的姿态面对外域文明，敢于美人之美、善于择善而从。新时代新征程，我们要秉持开放包容，坚持马克思主义中国化时代化，传承发展中华优秀传统文化，促进外来文化本土化，不断培育和创造新时代中国特色社会主义文化。坚持守正创新。培育和创造新时代中国特色社会主义文化，本身就意味着守正创新，坚守中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，传承中国特色社会主义文化建设的全部成果，同时创新文化的内容和形式、道路和机制，创造出与人类文明新形态相匹配的时代新文化。坚持守正创新是新时代文化发展的基本准则，是对文化发展的深刻洞察和规律性把握。新时代的文化工作者必须以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，守的是“两个结合”的根本要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。这就要求我们坚守社会主义先进文化前进方向、坚守中华文化立场、坚守中国特色社会主义文化根本规定性、坚守马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合这一必由之路，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，坚持中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性；坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象扎实推进社会主义文化强国建设。创新是在守正基础上，积极回应时代的呼唤和实践的需求，在文化形态与内涵方面不断形成新思路、新话语、新机制、新形式。创新才能把握时代、引领时代，马克思主义与中华优秀传统文化的结合不是机械的，而是深刻的“化学反应”，要深入挖掘和阐发中华优秀传统文化在新时代文化建设中的价值，用马克思主义激活中华优秀传统文化中富有生命力的优秀因子并赋予新的时代内涵，将中华民族的伟大精神和丰富智慧更深层次地注入马克思主义，有效把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化精华贯通起来，聚变为新的理论优势，不断攀登新的思想高峰。只有深刻理解守正与创新之间的辩证关系，在坚守中创新，在创新中发展，才能为创造属于我们时代的新文化、承担新的文化使命提供更为强大的动力源泉。

2024年4月11日，首届汉服时代论坛在全国人大会议中心成功召开。来自俄罗斯、英国、日本、韩国、意大利等25个国家的驻华使节及国内外专家学者齐聚北京，探讨新时代背景下，汉服时代与文化复兴，汉服与文化自信、文化自强，汉服产业化与国际化等议题。十二届全国人大常委、十届全国工商联常务副主席、原北京市人民政府副市长孙安民宣布论坛开幕。十二届全国人大常委、十届全国工商联常务副主席、原北京市人民政府副市长孙安民，原国家宗教事务局副局长、中国宗教学会常务理事蒋坚永，中国文化艺术发展促进会副主席兼秘书长王建国，北京第二外国语学院汉语学院院长于淼，中国文化艺术发展促进会副秘书长、组联部主任韩洪刚，中国文化艺术发展促进会办公室负责人景基分别为ROMANTSOVA KSENIIA（俄罗斯）、REHMAN ATEEB UR（英国）CONNICK IONE（英国）、OISHI AYAKA（日本）、LEE YOUBIN（韩国）、PARK YOUNG HYUN（韩国）、VERZELLINO MIRIAM（意大利）、SAAVEDRA AGUIRRE LUIS JAVIER（墨西哥）、HERRERA TAPIA NANCY（墨西哥）、NGUYEN THI SON THUY（越南）、SYLWIA（波兰）、JANEGOVA DIANA（斯洛伐克）、Sabirdinov Siroj（乌兹别克斯坦）、AOUAGAF LEILA（摩洛哥）、TLICHASMA（突尼斯）、DANQUAH HERBERT APPIATU（加纳）、TEITSSON TINNI（冰岛）、TAGE FOSSGARD（挪威）、KYAE SINN,LINN LETT（缅甸）等19位青年使者颁发中国文化艺术发展促进会汉服专业委员会“汉服文化国际使者”聘书。中国文化艺术发展促进会汉服专业委员会主任、汉服时代论坛组委会主席邵梓源，中国文化艺术发展促进会汉服专业委员会秘书长、汉服时代论坛执行主席张艺腾分别为黑山共和国驻华大使DURDIC DEDIC DANIJELA（戴迪奇），波黑驻华大使Sinisa Berjan（贝尔扬）及夫人，中非共和国驻华大使Bernard GoLLoNDo（贝合纳），布隆迪驻华大使Telesphore Irambona(伊拉姆博纳)，南苏丹驻华大使Joshua Franco Paul Maya(约书亚·弗兰克·马亚)，赞比亚驻华公使Alfred Likokoto Sililo（希里洛），阿尔巴尼亚驻华公使Novruz ceta(诺弗鲁兹·切塔)，科摩罗驻华大使Saleh（萨利赫），刚果（布）公使Aime等9位驻华使节颁发中国文化艺术发展促进会汉服专业委员会“汉服文化国际大使”聘书。中国文化艺术发展促进会副主席兼秘书长王建国在汉服时代论坛上发表讲话，他强调，中国文化艺术发展促进会将以行业组织的形式，致力于构建中国文化艺术领域的人才高地、创新前沿产业联盟和交流平台，打造中国文化艺术的国家团队，推动中国文化艺术从高原到高峰建设，助力实现文化强国的伟大目标。今天在此举办的汉服时代论坛，就是一次文化强国、民族复兴的生动实践，对推动汉服文化的传承发展具有十分重要的意义。中国文化艺术发展促进会汉服专业委员会秘书长、汉服时代论坛组委会执行主席张艺腾指出，文化复兴从汉服专业委员会的角度来讲就是为人民群众的第一套汉服而务实创新，就是为人民服务，为人民之汉服而务实担当。这是复兴的时代，也是汉服的时代，汉服专委会以为人民服务为准则，提出了“一个论坛，一个产业，一张答卷”多方位全面化的工作计划。中非共和国驻华大使Bernard GoLLoNDo（贝合纳）在发言中提到，中华文化通过汉服文化的发展和传播而走出了国门，走向世界。中非共和国与中国之间一直以来友谊深远，相信本次活动也能够为推动两国人文交流做出较大贡献，促进文化间的交流互建。贝合纳希望能够学习并享受这场论坛活动，从汉服文化中收获丰富的灵感，借鉴汉服的兴起发展历程，让中非共和国的古代传统服饰焕发生机，并找寻到非常合适的方式在中国展示和分享其传统服饰和文化，完成一场有关丝绸之路多彩的传统文化服饰交流与碰撞。黑山共和国驻华大使DURDIC DEDIC DANIJELA（戴迪奇）在致辞中提到，尽管中国城市林立，年轻人都适应了新的生活方式、更快的节奏和新的科技，但人们却从未忘本。年轻人都喜欢传统服饰，传统服饰也成为了他们衣柜中必不可少的一部分，年轻人享受传统文化的滋养，也享受与养育传统文化。波黑驻华大使Sinisa Berjan（贝尔扬）提到，中国人属于古老文明的一员，尽管面临着种种困难和挑战，中国人仍设法保护自己的身份和自己的文化。汉服复兴反映了一种普遍的愿望及重新连接我们的文化根源，重新发现我们过去的宝藏。汉服的复兴不但代表着对古代服饰的重新发现，也代表着对其中所蕴含的价值和传统的重新觉醒，传统服装体现了我们祖先的精神，反映了他们的智慧、匠心以及对土地深厚的联系。科摩罗驻华大使Saleh (萨利赫)在论坛上致辞。Saleh (萨利赫)首先表达了对参与本次论坛，参与一个弘扬中国传统文化活动的喜悦，且表示对能收到主办方向其颁发的汉服文化大使证书感到十分高兴。他提到，论坛研讨会上的汉服专家讲授的汉服文化，使他感受到汉服是非常有趣的一种文化。Saleh (萨利赫)还提到，中国是科摩罗成立以后第一个与建与之建交的国家，所以与中国建交这些年来，科摩罗与中国进行了很多的各种文化成果的交流，这些成果在今天的论坛上虽然不能一一展示，但是他明白今天的这个论坛也是中科交文化交流的这样的一个场所。汉服文化国际青年使者代表ROMANTSOVA KSENIIA（俄罗斯）在发言中表示，这是她第四次穿汉服，在一次穿汉服的体验当中，她从很多汉服专业人士那里听到了关于汉服的未来表达的各种各样的想法，从中得到了一些激发，并希望汉服成为一个流行的趋势。她提到，汉元素与汉服在生产端与宣传端得到更多的支持，才能更好地为汉服文化的传播和发展积蓄力量。同时她也对现在中国年轻的人的文化自信表示钦佩，并认为很多国家的年轻人应该借鉴学习这种文化自信的心态。故宫博物院研究员，宫廷历史部主任严勇提到，2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（下称《意见》），其中有一条提到要将优秀传统文化融入生产生活，实施中华节庆礼仪服装服饰计划，设计制作展现中华民族独特文化魅力的系列服装服饰。在中央、地方、个人的推动下，汉服得到了很大的发展。他强调，包括成立汉服专业委员会，也是顺应时代的发展，对汉服文化复兴起着重要推动作用。全国高级工艺美术师，北京服装学院合作教授，全国服装专业资格评审委员会委员钟漫天教授指出，近些年出现了外国品牌盗用中国马面裙设计的现象，这种不正当的文艺文化抄袭现象暴露了外国品牌对中国传统汉服文化完全形成文化战争，追根溯源，马面裙事件不仅仅是一个汉服文化挪用的事件，也侧面反映了我国对传统汉服文化缺乏重视，在文化创新方面和国人文化自信方面有所欠缺，而这一点正是汉服文化复兴之路的重中之重。北京第二外国语学院汉语学院院长于淼教授在发言中强调，汉服在新时代中外人文交流中扮演着重要角色，汉服在国际文化交流中与他国服饰文化产生互动，得到创新。国际青年也通过汉服体验这一文化情境找到了解中国文化的生活途径。有关汉服产业前景，于淼提出，汉服热如果要持久，要使需求稳固下来，还需要更多的中国文化软实力和暖实力，伴随着汉语走向世界，汉服也将形成属于中国的亚文化圈层。东华大学服装与艺术设计学院副教授、韩国服装学会海外理事宋婧在发言中提到，随着我国综合实力的日益增强、民族自信的日益提升，弘扬中华传统文化成为各级政府重点关注的事项，其中，汉服作为我国最重要的文化符号之一，获得了大量的政策支持，同时汉服的发展也得到了汉服消费者的支持。宋婧教授同时罗列了国内汉服品牌的市场调研状况，并从国际化视野提出了自己的切实观点。山东省菏泽市曹县电子商务中心主任张龙飞出席本次论坛，张龙飞在汉服时代论坛发表了关于“‘短视频+直播’助力曹县汉服产业高质量发展汇报”的讲话。曹县的产业敏锐度与在新媒体平台上的话题出圈，让其赶上文化复兴时代国风热潮的风口，乘风而起，成为国内汉服产业一大集中地区。桃气佳人汉服品牌、剪言高端定制品牌创始人姜因耀表示，汉服市场在高端市场和海外市场方面仍存在巨大潜力，国内汉服产业蒸蒸日上的同时，海外汉服受众正面临汉服购买难，汉服接触渠道狭窄的难题，这正说明汉服在海外拥有广阔的市场，也揭示了汉服产业布局全球，立足于国际视角谋求发展的必要性。主持人中国文化艺术发展促进会汉服专业委员会主任、汉服时代论坛组委会主席邵梓源做论坛总结，为此代表与会人员和汉服专委会发出以下倡议：一、汉服时代与文化复兴。当物质丰富之后，中国人在思索精神文明问题之时，汉服得以回归，然后一发不可收拾，根本原因是她唤醒了国人内心深处的精神文明基因。随着中国经济实力的日益增强，文化复兴也是必然，而作为我们民族文化载体的汉服，必将得以全面复兴。二、汉服与文化自信、文化自强。汉服复兴的背后，是年轻人们对于传统文化的重新认识和理解。他们不仅仅是在穿衣打扮，更是在传承和弘扬中国传统文化。在这个快速发展的时代，汉服复兴也成为了一种文化自信和文化自强的表现。三、汉服产业与国际化。汉服独特的设计和制作工艺吸引了越来越多的国际关注，逐渐在国际舞台上展现出其独特的魅力，同时也加深了人们对中国传统文化的了解和认识。越来越多的国际友人开始对汉服产生兴趣，形成了巨大的市场需求。中国的汉服品牌可以通过积极参与国际时尚展览、与国际买家建立联系等方式，将产品推广到全球市场，实现产业的国际化发展，引入新的创意和元素，进一步丰富汉服的设计风格，让汉服产业更具市场竞争力。潮涌催人进，风正好扬帆。这是汉服的时代，做时代的汉服，汉服时代论坛的成功举办是一次文化强国、民族复兴的生动实践，势将推动汉服文化的传承与发展做出重要的贡献。

微短剧要分类审查备案了。两个核心信息点，一是5月31日前所有未完成备案的微短剧必须完成备案，包括二轮剧；二是短剧要分类备案、审核，6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。公开信息显示，有关部门已经上线专供微短剧的全新审查系统，投资总额达100万及以上的“重点微短剧”国家广电总局备案审查；30万元（含）—100万元的“普通微短剧”省广电总局负责；30万以下的“其他微短剧”则与平台直接挂钩。这对微短剧行业来说无疑是一则重磅消息，毒眸（id:DumoreDumou）第一时间查阅国家广电总局及海南、江苏、浙江、山东等各省历年政策及最新通知，也同时联系了包括制片人、导演、编剧在内的多位行业从业者，共同探讨这一新规对行业的影响，并在与多位从业者的对话中，试图寻找一条更适合微短剧的长线发展道路。一、短剧备案的全方位解读短剧备案不是新鲜事儿，早在22年底总局对微短剧进行常规治理时，就曾提及相关事宜，但当时微短剧还是“野蛮生长”期，仍有部分短剧公司通过各种手段避开备案，尤其是小程序短剧爆火后，更是加剧了这一现象。但此次新规明确指出，不仅是播出的微短剧，包括引流、推送的微短剧“均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，上线前必须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号”。对于目前仍存在的大量未经备案就上线播出的微短剧，新规也给出了对应解决办法。5月31日前，各平台要将未经备案上线播出的微短剧信息报所属地省级广电主管部门备案。6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。目前江苏、海南已经内测微短剧备案系统，并对当地有关公司进行信息同步。值得注意的是，微短剧备案也开始按照总投资额进行分类。翻看海南、江苏、浙江、山东等各省相关政策可以发现，过去三年间，微短剧备案审查基本都是按照程序，先取得《广播电视节目制作经营许可证》，再在重点剧备案系统上提供材料完成备案。这个过程中，所有微短剧都不分量级，统一操作。但这次情况完全不一样了。以海南省广电通知为例，目前微短剧按总投资额分为三大类。第一类是“重点微短剧”，指的是需要满足申报五大条件之一（总投资额达到100万元及以上、满足特殊题材、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报）的项目。这些微短剧仍按申报规划备案和成片审核，最终由国家广电总局统一备案公示管理。第二类是“普通微短剧”，划分标准是30万。总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的微短剧项目，需制作经营机构在广电总局“网络视听节目备案系统”上申报，由省局进行规划备案审核和成片审查。总投资额低于30万元且非重点推荐的被划作第三类——“其他微短剧”，由其播出的网络视听平台进行内容检查及版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。简单来说，总投资额不同，负责方也不同。总投资额最大的“重点微短剧”归广电总局管，“普通微短剧”则是省广电总局负责，而体量最小的“其他微短剧”则与播出平台直接挂钩。按投资额进行分类的方式，很容易让部分公司打起“阴阳合同”的主意。针对这一情况，此次新规也着重强调，“不得通过拉高或降低投资额的方式躲避审查。”毒眸在与多位微短剧从业者的对谈中了解到，随着微短剧市场竞争激烈，现在的竖屏微短剧的成本水涨船高， 以前十几万一部戏的日子已经远去，现在想拍得好点，“最少也要三五十万。”也就是说，这些以前或许可以经由平台“自审自播”的项目，如今都要通过播出平台或总局直接备案审核。如果拿爆款短剧的制作成本举例，情况的变化会更加直观。小程序短剧方面，成本接近百万的《我在80年代当后妈》还能走省广电备案审核，成本200万的《黑莲花上位手册》就直接到了国家广电总局；长视频平台出品的十分钟微短剧更是几乎部部百万投资，也就是说，如果按照最新标准，同量级项目以后都要国家广电总局备案审核。30万以下的“其他微短剧”看似是审核流程里最“宽松”的，但也为平台增加了不小的压力。其实早在三月底，毒眸就已经注意到，平台开始完善小程序短剧备案流程。同时，新规还强调，二轮剧也要完成备案审核。多位短剧从业者都和毒眸透露，首轮剧用安全剧情备案过审，二轮剧再填充“擦边内容”是部分公司的“基操”。从“二轮剧”也被纳入监管范围来看，此次新规对短剧行业的震动不小。二、长线向好“时间紧、任务重”是行业内对新规最直接的反应。和长剧不同，微短剧走的是“高库存赛马”模式（点击阅读：短剧暴富的三个“流量密码”），以极高的效率批量产出内容，再通过投流测试爆款。也正因如此，新规给人员构成本就相对精炼的短剧团队带来了最直接的考验：在6月到来之前，他们需要在不到两个月的时间里，将目前拥有的大量的储备剧集统一标注证号及备案号。由于新剧、二轮剧都要完善备案，而短剧目前备案数量巨大且增长迅速，新规所造成的外部压力也可以预见。据广电总局数据，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增长近600%；2023年微短剧拍摄备案量已经高达3574部、97327集。“这么多库存剧、二轮剧要审，短剧上新肯定变慢。”短剧制片人刘凯平这样认为，已有信息更是直接指出，“大量充库剧提交审核将严重影响整体的审核效率，特别是行业公司集中的省份，如杭州、西安等。”但对于另一部分公司来说，新规出台让他们心中有一种“落听”的感觉。大梦传媒创始人、制片人徐梦认为，新规的出台代表着短剧以“正规影视”的方式被对待，而相应带来的备案审核对于一直按照备案、审核模式操作的影视公司来说，则是“非常自然的事情”。徐梦还提到，账期变长、审查风险等因素，确实会“增加沟通和时间成本”，但也可能会让投身短剧的资本更加理性，同时也会加速一部分不懂内容只想赚快钱的资本离开，另一部分留下来的资本则会去投资更有价值的作品，最终“会靠近正常影视剧的投资逻辑”。周期的拉长，也会对内容本身带来不小的影响。在徐梦看来，短剧以短平快反映当下话题、社会情绪和有意思的梗等特色部分，会被拉长的周期消解掉。等到短剧通过备案审核上线时，这些话题、内容可能早已过时，尤其现在互联网造梗、造热点的速度越来越快，短剧想要吃“热点红利”，会变得更困难。于是，新规来临后，对从业者而言最关键的问题，是寻找内容上的突破点。“短剧要找‘擦边’之外的卖点。”多位制片人、导演、编剧都向毒眸表达了这一看法。和网剧、剧本杀等内容产品一样，短剧在发展初期也经历了野蛮生长的过程，通过血腥暴力或者软色情等擦边内容为用户打造“极致的爽感”，但在新规发布后，多位创作者表示，这种内容思路可能行不通了。短剧编剧周子洁坦言，“其实现在男女频都已经形成自己的一套写作法则，第几集抛钩子、造爽点都很工业化，观众就是爱看爽的、反套路的东西，这就不可避免要写一些擦边内容，虽然很难，但未来这种情况会有改变。”“拿小程序短剧来说，我觉得未来有可能会变得越来越正规，剧本也会越来越注重逻辑，也会更需要逻辑。”做长剧集出身的短剧导演李笑的态度更积极，他坦言，之前递到手里的短剧剧本其实严格意义上来说算不上剧本，而“更像是网文、段子”。观众的爽点需求导致生产端产生这种变化，当然，短剧和网文的原生关系也决定了这一点，“但新规发布之后，小程序短剧未来的标准可能会越来越高，反而越来越回归到行业的本质。”李笑说道。如何在内容上寻找新爽点，满足用户需求，刘凯平给出了两点想法。一是精准找受众，对人群再细分，满足对应需求。刘凯平拿平台出品的十分钟横屏微短剧举例，他认为最近女频微短剧频出爆款，是因为这部分女性用户的“中视频”需求被看到，新规实施势必会对原有的受众格局产生影响，入局者们可以尽可能挖掘更多元的用户群体，并为之服务。二是在内容上“对症下药”，比如“打工人”是创作热点，就可以针对打造慢节奏、主打治愈力，让观众能够心灵放松、进行“灵魂旅行”，这也是一种“新爽点”，且还能够与总局的文旅微短剧计划相结合，“现在的微短剧就是在有限的内容空间里，各找各的爽。”刘凯平这样认为。而在制片人的角度来看，新规的发布会让短剧的产品属性更加明显，徐梦认为“未来短剧与短视频的区别会更大”，刘凯平则认为”爆款可能更难跑出来，但精品会越来越多”。微短剧自诞生之初，就拥有较之其他形态更杂糅的属性，它既是内容，也是商品，还可能是广告，比起讨论内容本身，目前围绕微短剧的讨论更集中在收益、投流逻辑、平台布局等方面。此次新规的出台，短期来看的确是在为行业加压，但对于一种新兴内容形态的发展而言却是必要的。长久来看，新规或许有机会让微短剧回归内容的本质，摆脱现有的“广告逻辑”和“电商逻辑”，提升行业整体内容水位，让真正的优质内容在能够满足商业营收的同时也能满足用户的需求。微短剧势头太猛，跑得太快，如今这个行业需要的，可能是更多成长的时间。

3月27日至28日，中国共产党文化和旅游部直属机关第二次代表大会在京召开，184名党员代表出席会议。大会审议通过了中国共产党文化和旅游部直属机关第一届委员会工作报告和纪律检查委员会工作报告，选举产生了中国共产党文化和旅游部直属机关第二届委员会和纪律检查委员会。与会代表纷纷表示，本次大会是一次高举旗帜、凝心聚力、求真务实、催人奋进的大会。大会既实事求是地回顾了5年来党的建设和纪检工作的丰硕成果，科学分析梳理了好做法好经验，又谋划了当前和今后一个时期全面提升党的建设质量、纵深推进正风肃纪反腐的思路举措，凝聚起各级党组织、广大党员干部奋进新征程、建功新时代的信心和力量。提供坚强组织保证3月28日下午，中央文化和旅游管理干部学院报告厅内气氛庄重。在热烈的掌声中，卢映川等11名同志当选中国共产党文化和旅游部直属机关第二届委员会委员，蒋清华等9名同志当选中国共产党文化和旅游部直属机关第二届纪律检查委员会委员。此次当选委员经过层层推荐、多轮协商，综合考虑工作需要、代表性和覆盖面等各方面因素，由参会代表经差额选举产生，充分体现了选举的公正性、民主性、代表性。文化和旅游部直属机关党委负责人表示，本届党委委员和纪委委员候选人建议名单由部直属机关党委组织各直属党组织，在广泛听取党员意见、充分酝酿推荐提名的基础上经过研究提出，经大会主席团审议，提交各组酝酿讨论，大会主席团汇总各代表团的意见后，提交党员代表大会进行选举。选举过程公开透明，选举产生的“两委”委员素质优良、年龄合理、结构优化、分布广泛、党员认可。相信在新一届“两委”委员的示范带动下，新时代文化和旅游事业将开启更加壮丽的新篇章。“感谢各位代表的信任和支持，我深感责任重大、使命光荣。”当选中国共产党文化和旅游部直属机关第二届委员会委员的国家图书馆党委书记、副馆长陈樱表示，这次大会对今后5年党的建设作出系统部署，为以高质量党建引领和推动文化和旅游高质量发展指明了方向。国家图书馆将以习近平总书记给国图老专家回信5周年为契机，深入学习贯彻习近平文化思想，坚持以人民为中心，加强古籍保护和利用，提升线上线下读者服务水平，加强国图各级党组织建设，以高质量党建推进国图事业高质量发展。文化和旅游部党组副书记、副部长张政代表部党组提出期望，文化和旅游部各级党组织要深入学习贯彻习近平总书记关于党的建设的重要思想，以党的政治建设统领党的建设各项工作。要重视思想建党、理论强党，坚持用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作。要落实好“党的一切工作到支部”的要求，加强基层党组织建设。要始终坚持党管干部原则，全方位锻造堪当推动高质量发展大任的文化和旅游干部。要坚持党性党风党纪一起抓，增强拒腐防变能力。要推进反腐败工作，推进全面从严治党向纵深推进。要坚持制度治党、依规治党，着力提高制度建设质量。推动党建工作和业务工作深度融合大会强调，要始终坚持旗帜鲜明讲政治，进一步加强政治机关建设，推动政治建设取得新成效。“作为文化和旅游部直属单位，我们要牢牢把握政治机关的属性，坚持把政治建设作为根本性建设，不断增强政治机关意识，不断提升党员干部的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，使带头拥护‘两个确立’、践行‘两个维护’更加坚定。”文化和旅游部民族民间文艺发展中心主任、党支部书记兰静表示，要完善党的建设和业务工作融合发展长效机制，把党的政治优势、组织优势转化为发展优势。2022年12月，习近平总书记给中国东方演艺集团艺术家们回信。中国东方演艺集团有限公司舞美中心主任、演出中心主任赵保忠介绍，集团全体人员在总书记的回信精神引领下铆足干劲，取得了社会效益和经济效益双向统一，没有辜负总书记对中国东方演艺集团的殷切期望。赵保忠说：“我们将加强对党的创新理论的学习，推进党建与业务深度融合，不断提升工作水平，为人民群众提供更多更好的文艺作品。”中国艺术研究院院长、党委副书记周庆富表示，中国艺术研究院作为集文化艺术科研、教育、创作于一体的综合性专业机构，要深入学习贯彻习近平文化思想，将部党建工作要求贯穿艺术科研、教育和创作始终，加快构建艺术学三大体系，加强人类文明新形态研究，紧紧围绕新中国成立75周年等重大时间节点，认真谋划，统筹实施，引领广大科研创作人员深入生活，扎根人民，为时代讴歌，为人民创作。“仅在2023年，中国国家博物馆就举办各类展览57个，接待观众675.7万人次，征集各类实物资料1.18万件（套）。”中国国家博物馆党委书记杨帆表示，未来中国国家博物馆将继续严格落实意识形态工作责任制，把党的政治优势、组织优势转化为发展优势，以党建新成效推进国家博物馆高质量发展。持续加大征集工作力度，加强馆藏文物整理研究，稳步推进基本陈列改陈，深入推进“智慧国博”建设，扎实推进文物活化，大力加强国际交流，切实抓好“安美国博”建设。充分发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用大会强调，深入推进固本强基，进一步增强基层党组织政治功能和组织功能，推动基层党组织建设实现新进步。国家文物局办公室主任、党支部书记张俊峰表示：“作为基层党组织负责人，我将认真学习落实此次会议精神，按照会议的要求，切实履行第一责任人职责，带领广大党员干部进一步加强理论学习，当好‘三个表率’、走好第一方阵，锻造更加坚强有力的基层党组织，为推动文物工作高质量发展贡献更大力量。”今年全国两会期间，“深化全民阅读活动”被写入《政府工作报告》。国家图书馆社会教育部主任、党支部书记廖永霞表示：“因为我们部门是做全民阅读推广工作的，今年是‘全民阅读’第11次在《政府工作报告》里提出，我们按照习近平总书记给国图老专家回信提出的目标和要求，调动了国图上百名馆员，共同参与关于好书推荐的评选活动，严格把控意识形态风险安全，充分发挥支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。”推出乡村网红培育计划、开展中国宋庆龄基金会全民艺术普及专项基金“全国青少年美育示范基地”创建启动暨交流活动、打造公共文化驿站……近年来，文化和旅游部全国公共文化发展中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻习近平文化思想，推出多个公共文化服务项目，不断提升公共文化服务质量。“通过这次党代会，继往开来，把好做法好经验继承下来，把公共文化事业再推上一个新台阶。”文化和旅游部全国公共文化发展中心主任、党支部书记白雪华说。今年，故宫博物院启动了“故宫博物院总体规划修编”工作，在全面评估基础上对未来（2026—2040年）15年的工作提出发展目标和工作计划，同时全面质量管理体系建设工作进入全面推进落实阶段。故宫博物院修缮技艺部主任郭泓表示，今年将做好非物质文化遗产系统性保护，启动非遗传承人口述史记录、传统技艺整理挖掘和科学研究工作，并在此基础上开展传承人系统培训和培养工作，恢复故宫古建筑保护传统“八大作”队伍，使非遗保护工作落实到人的传承上，实现人才建设长效发展目标。推动政治生态更加清朗大会强调，永葆自我革命精神，进一步强化正风肃纪反腐，推动政治生态更加清朗。在过去5年的工作实践中，文化和旅游部各级党组织和广大党员干部对纪检工作的重视程度、认识深度和工作力度明显提升，为做好纪检工作奠定了基础。习近平总书记强调，全面从严治党永远在路上，党的自我革命永远在路上。中国旅游出版社有限公司党委副书记、纪委书记、副总经理（副社长）张文广表示，要深入学习贯彻习近平总书记关于党的自我革命的重要思想，坚决落实全面从严治党战略方针，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，在加强出版社组织建设的同时，抓好作风建设和中央八项规定精神的深化落实。在国家京剧院党委副书记、纪委书记魏丽云看来，要坚持用党的创新理论最新成果武装头脑、指导实践。坚持在重大活动和演出一线锻炼干部，将党员先锋和业务骨干同培养，充分发挥知名艺术家党员的示范引领作用，以剧目带人才、以人才传剧目。同时，加强党风廉政建设，强化党员干部教育管理监督，抓好常态化纪律教育，充分利用院团优势、结合剧目资源，开展廉洁文化教育，营造风清气正的良好氛围，纵深推进正风肃纪反腐，为文化和旅游高质量发展提供坚强纪律保障。（彭澳丽）

在全球化的大背景下，国际交流日益频繁，免签政策作为国家间友好关系的重要体现，不仅象征着国家间的互信与合作，更是推动旅游、文化、经济等领域交流与发展的催化剂。据国家移民管理局统计数据，刚刚过去的清明小长假期间，全国边检机关共保障518.9万人次中外人员出入境，日均173万人次，较去年同期增长69.6%。其中，港澳台居民出入境226.7万人次，较去年同期增长35.9%；外国人出入境50万人次，较去年同期增长163.2%。近期，中国人民银行、文化和旅游部、国家外汇管理局以及国家文物局联合印发《关于进一步优化重点文旅场所支付服务 提升支付便利性的通知》，要求进一步优化重点文旅场所支付服务的便利性，特别关注外籍来华人员的支付需求。这一政策的出台，将进一步推动了中国入境游市场的复苏。一、入境旅游利好政策频出中国国际旅游业务由入境旅游和出境旅游两大板块构成。入境旅游不仅涵盖外国游客的来华之旅，还包括港澳台同胞的入境游；出境旅游则是指国内居民前往国外及港澳台地区的旅行活动。疫情三年间，全球旅游业遭受重创，中国亦不例外，尤其是国际旅游业务受影响尤为深远。2023年以来，国内旅游市场呈现加速恢复的良好态势，但入境旅游的恢复并不理想，尤其是外国游客入境旅游的恢复率仅为36%。为有效应对国际旅游市场复苏面临的困境与挑战，我国政府积极关注国际形势变化，不断优化调整外国人的来华签证政策，配套出台试行单方面免签等一系列措施，对跨境旅游市场复苏起到积极作用。一是免签“朋友圈”扩容。去年11月，我国开始试行对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员实行单方面免签政策；2024年3月14日起，进一步扩大免签政策的适用范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡这六个国家持普通护照人员也实行试行免签政策。至此，中国试行的单方面持普通护照人员来华免签国家数量增加到了12个。同时，我国还持续推进与其他国家的互免签证协定和简化签证手续协定的签署工作。据外交部发言人通报，截至3月8日，中国已经与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定，与44个国家达成了简化签证手续协定或安排，与23个国家实现了全面互免签证。在区域性入境免签政策方面，海南省从2月份起对59个国家实行免签入境海南可停留30天的政策。二是推进“一站式”审批。今年的国务院政府工作报告提出，要提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度。在3月20日举行的国务院政策例行吹风会上，国家移民管理局表示，将全面推进实施外籍人员工作许可和工作类居留许可“一口受理、并联审批、同时发证”，形成“一站式”审批机制，对在国内高校攻读学位、接受继续教育，免予重新办理居留许可手续。此外，文化和旅游部也在加快梳理外国游客入境的全流程措施，重点打通从签证到航班、入住酒店、购物以及景区预约等每一个堵点。特别是在线上预约方面，推动重点旅游景区线上预约程序提供英文界面，并将外国护照、外国人永久居留身份证、港澳台居民来往内地（大陆）通行证等纳入认可使用的身份证件范围，进一步提升了他们的旅行体验。三是优化“接地气”服务。针对国内移动支付普及应用与外国游客消费习惯形成了反向的数字鸿沟及水土不服等问题，今年3月国务院专门印发了《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，提出了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的总原则，特别提到要充分做好适老化、国际化等服务安排，并将外籍来华人员使用移动支付的单笔交易限额由1000美元提高到5000美元，年累计交易限额由1万美元提高到5万美元。近日，为贯彻国家相关部署要求，文旅部会同中国人民银行等三部门联合印发了《关于进一步优化重点文旅场所支付服务 提升支付便利性的通知》，要求合理布设外币兑换业务网点，重点文旅消费场所要实现境内外银行卡受理全覆盖，相关经营主体应保留人工售票窗口和现金支付方式，提升文旅场所线上、线下场景移动支付便利化。二、入境旅游复苏步伐加快2024年以来，随着中国免签政策的逐步实施以及支付服务的持续优化，我国入境游市场复苏势头强劲。据国家移民管理局最新统计数据，2024年1月至2月，外籍人员入出境共计达到294.5万人次，环比增长高达2.3倍，已恢复至疫情前的41.5%。据三川汇文化产业（ID：schwhcy）研究分析，当前我国入境旅游整体呈以下几个鲜明特点。一是入境旅游订单大幅提升。随着免签政策的进一步放宽，我国“免签朋友圈”不断扩容，为国际游客提供了更为便捷的入境条件。公开数据显示，2024年以来，外籍游客来华人数大幅增长，国内入境游整体订单同比增长超过3倍。其中，亚洲地区依然是入境游的最大客源地，占比达到55%，欧洲、北美洲和大洋洲则分别占比30%和15%。以泰国为例，3月份泰国游客赴华旅游订单较2019年增长超过160%。尤其是在春节和清明等传统节假日期间，国内入境游市场热度更是达到了新的高峰。据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期8天，入出境旅游约683万人次，其中入境游约323万人次；而在清明节假期3天内，入境游客数量也达到了104.1万人次，其中港澳居民返乡祭祖、探亲访友、观光购物等需求增加，同时东南亚等近程市场的海外侨胞入境人数也显著上升。二是邮轮经济逐渐加速回暖。随着入出境政策的不断优化，国内外邮轮市场持续升温。今年2月至4月期间，德国途易邮轮公司等大型邮轮企业纷纷组织游客来华旅游，标志着国际邮轮游客入境中国业务的正式恢复。其中“欧罗巴号”已于2月21日停靠上海国际码头；德国“MS EUROPA”号邮轮于2月26日抵达天津邮轮母港，组织300余名德国游客赴京津两地参观游览。3月10日，来自47个国家和地区的2013位游客乘坐大型国际邮轮“翠德丹”号抵达大连港口；4月6日至7日，访问港邮轮“迈希夫五号”“银海幻影号”陆续抵沪，共计有近3000名来自德国、瑞士等国的游客开启上海之旅。据上海市文旅局透露，一季度，上海共接待了10艘邮轮，旅客22379人次，预计全年共接待18艘邮轮，旅客40306人次。此外，随着国产大邮轮爱达魔都号元旦首航后，有关国内邮轮产品咨询热度持续上升，“南海之梦号”西沙群岛全富岛－银屿岛3晚4日游、“海洋光谱号”上海－福冈－上海4晚5日游、“海洋光谱号”上海－济州－长崎－上海4晚5日游、“魔都号”上海－济州－佐世保-上海4晚5日游等产品目前关注度较高。三是各地外籍游客稳步上升。随着入境游市场的持续回暖，国内重要入境旅游目的地省份和城市的外籍游客人数也呈现出稳步上升的趋势。其中，上海、北京、江苏、福建、海南、河南、湖北、四川等省市入境游客增幅显著，广州、深圳、成都、杭州、南京、青岛、厦门、昆明等较为知名的国际旅游城市的热度也在持续攀升。据三川汇文化产业（ID：schwhcy）统计，今年1至2月，北京接待入境游客25.5万人次，比去年同期增长4倍；上海接待入境游客高达70.5万人次，同比增长299%；江苏累计接待境外游客超过22万人次，同比增长超过120%，旅游外汇收入3.5亿美元。而海南作为国际旅游岛，接待入境过夜游客超过15.5万人次，同比增长高达400.9%，其中59国免签入境人员占比达83.5%。从边检机关（海关）公布的数据来看，今年第一季度，广东珠海出入境旅客共计540万人次，同比增长58%；上海入境外籍旅客达到118.5万人次，同比增长6.9倍；山东出入境旅客达到103.1万余人次，同比增加5.4倍；福建出入境旅客162.5万余人次，同比增长175%；四川入境旅客65.49万人次，同比增加308%。此外，云南瑞丽、黑龙江绥芬河等边境城市的出入境人员也呈现出显著增长。各地文旅局的数据也印证了上升趋势。1至2月，南京接待入境过夜游客5.15万人次，同比增长112.3%；苏州累计接待入境游客超9万人次。截至3月中旬，张家界接待入境游客17.85万人次，其中韩国游客占比超过40%。而杭州空港口岸入境游客达到46.1万人次，同比增长3.3倍；清明假期3天，深圳各口岸出入境人数更是高达190.6万人次。四是外国游客消费热情高涨。随着我国在重点区域和文旅消费场所的外卡受理能力、外币兑换以及移动支付服务的持续优化，外国游客的支付体验得到了极大提升。据微信发布的数据显示，今年3月份，微信支付外卡业务日均交易金额相比去年7月外卡服务升级前增长超过3倍，日均交易人数和交易笔数也分别增长超过3倍和4倍。这一显著增长表明，越来越多的外籍用户愿意并选择使用移动支付进行消费。为了进一步提升外国游客的线下消费体验，各地还积极创新推出了“外卡内绑”“即买即退”及外币兑换机等消费支付场景。例如，在北京、上海、重庆、广州、深圳、三亚、杭州、成都等城市，离境退税商店的“即买即退”试点探索已经取得了显著成效。境外消费者在这些商店购物后，只需完成简单的退税手续，即可立即领取退税现金，无需再等待繁琐的退税流程。三、恢复进程仍面临诸多挑战综上所述，当前我国入境旅游复苏态势确实值得欣喜。但是，我们也应理性看到，国际旅游市场的恢复仍面临一些挑战，各国出入境政策、旅游政策、国际形势等多方面因素都可能影响国际旅游市场的恢复进程。因此，在推动入境旅游业复苏的同时，还需关注国际形势变化，及时调整入境旅游政策。首先，国际环境不确定因素难测。地缘政治冲突、经济增长放缓以及贸易保护主义的抬头等全球性问题，都为国际旅游市场的全面复苏蒙上了一层阴影。更为复杂的是，一些境外媒体的不实报道导致部分外国民众对我国产生认知偏差，这无疑会影响到他们的来华旅游意愿。因此，我们要积极应对西方媒体舆论的挑战，通过加强国际沟通与合作来增强国际社会认知和信任。其次，国际旅游市场竞争加剧。随着各国逐渐开放国际旅游市场，各国都在积极采取措施提升旅游业的发展水平，这使得国际旅游市场的竞争愈发激烈。例如，瑞士、德国等国家通过举办海外推广活动大力开拓国际市场；英国设立旅游发展基金用于促进入境旅游。为此，需要持续加强国际旅游分析研究，提升旅游产品和服务的质量，打造具有竞争力的旅游品牌。再次，国内入境旅游供给不足。受国际消费升级环境的影响，我国入境旅游传统消费优势相对减弱的同时，还面临需求转变、人才供给、产品创新、服务更新等多方面的挑战。例如，随着东南亚入境游客的快速增长，国内外语导游特别是小语种导游需求激增，一些小语种导游的团单甚至排到了6月以后。这要求我们要进一步加强国际化导游队伍建设，以满足新的市场需求和竞争格局。据上分析可见，推动入境旅游业的持续复苏，既需要全面考虑国际形势变化、市场竞争加剧以及市场供给不足等挑战，还应制定并有针对性的政策和措施。为此，三川汇文化产业（ID：schwhcy）建议应着力从以下几个方面发力：一是加强国家旅游形象宣传。围绕“你好！中国”国家旅游形象，针对不同国家和地区的文化差异和市场需求，制定国际化推广策略和推广方案，通过线上线下相结合的方式，全面展示中国旅游资源和文化魅力，扩大旅游宣传的覆盖面和影响力。结合世界级旅游目的地建设，打造一批世界文明交流互鉴的窗口城市，提升外国游客对“美好中国”的认知和来华旅游意愿。二是深化签证便利化改革。继续优化签证申请流程，减少审批时间，推出更多国家的单方面免签或落地签政策。同时，加大对国际化旅游基础设施的投入，提升旅游目的地的接待能力和服务水平，包括改善交通状况、优化住宿条件、完善旅游信息服务系统等，以提供更加便捷和舒适的旅游环境。三是优化旅游消费环境。进一步优化国际旅游支付方式，创新多种国际支付方式，方便外国游客在境内旅游消费。同时，可针对外国游客推出入境旅游优惠政策，如文旅场所消费折扣、景点门票优惠、酒店住宿打折等，提高入境旅游性价比和体验值。此外，还应建立外国游客投诉处理机制，及时解决旅行过程中遇到的问题和困难，保护国际游客的合法权益。四是培养国际化旅游人才。加强与国际旅游教育机构的合作，引进先进的旅游教育理念和教学方法，建设一支具备国际视野和专业技能的旅游人才队伍。针对小语种导游不足的问题，可实行省际统一调配机制，并建立激励机制，鼓励更多旅游从业人员投身入境旅游服务工作。五是丰富入境旅游产品。应准确把握入境旅游发展趋势及市场需求变化，结合中国文化特色和流行文化元素，开发具有吸引力的入境旅游产品。例如，可将入境旅游与国潮文化、美食文化、民俗风情等相结合，与影视、游戏、文学作品等艺术形式相融合，打造独具特色的入境旅游产品体系，满足不同国家游客的需求，提升入境旅游体验。结语当前，在免签政策、支付服务优化等多重利好的推动下，外籍游客人数攀升，消费热情高涨，我国入境旅游市场正迎来复苏的黄金时期。接下来，需政府、企业和社会各界携手并进，针对国际旅游恢复进程面临的挑战和问题，进一步完善政策、优化环境、提升服务，创造更加多元化的入境旅游环境，共同推动我国入境旅游市场全面复苏。

2024年3月31日，《探索与争鸣》第三届全国优秀青年学人年会“创造属于我们这个时代的新文化”之专题年会（七）“转型之思：从现代媒介考古到数字时代的文化生产”在复旦大学举办。本次年会由《探索与争鸣》编辑部、复旦大学马克思主义研究院共同主办。复旦大学马克思主义研究院副院长高仁，《探索与争鸣》编辑部副编审张蕾致开幕辞。上海大学文学院曾军教授，复旦大学中文系张宝贵教授出席本次会议开幕式，并分别就《风格迁移：人工智能时代的文论问题》《生存的悖论——数字时代的审美时间》为题，发表主旨演讲。来自复旦大学、上海交通大学、南京大学、同济大学、华东师范大学、上海大学等高校的13位青年学者共同出席本次会议，围绕“数字时代的文化批判”“数字时代的文化生产”“数字时代的文化创新”三个议题展开集中交流与热烈讨论。会议伊始，主持人复旦大学副教授王曦对筹备、参与本次分会议的专家学者表达了诚挚感谢与热烈欢迎。她指出，时至当前，数字时代的“数字共同体”“数字新基建”“数字深融合”以及 “数字智适应”，既推动了新文化创新，哺育出丰富的新文化现象；又在数字技术赋权和数字资本收编等因素的影响下诱发了数字公共空间的文化危机，产生了隐匿个体的主体性、消解数字空间的公共性、数字社会价值异化等后果。她认为，此次参与复旦大学分会场的学者们带来的跨学科议题具有时代价值与创新意义，三个议题聚焦现代媒介迈向数字时代的转型步伐，立足马克思主义文化批判的基本视域，探讨在文化生产领域浮现的一系列基本问题及其深层文明互鉴图景，共同服务于当代中国传统文化的创造性转化与数字时代的文化创新。复旦大学马克思主义研究院副院长高仁出席会议开幕式并致辞。他向《探索与争鸣》为青年学者搭起的交流平台表达感谢，向提携青年学人成长的学界前辈致谢，向各位参会的青年学者表达了热烈欢迎与殷切期待。他提到，复旦大学马克思主义研究院是复旦大学致力大马学科群建设的一大创举，本场议题与马克思主义研究院跨学科、跨文化的交流视野极其契合，希望各位青年学人积极学习交流，创造回应时代需求的自主知识体系。《探索与争鸣》杂志的张蕾副编审代表编辑部在致辞中表达了对复旦大学马克思主义研究院支持办会的感谢，并向各位老师介绍了全国优秀青年学人年会和全国青年理论创新奖征文活动的基本情况。她指出，《探索与争鸣》的宗旨是与青年学者共成长，十分期待各位青年学者积极参与杂志举办的学术活动，促进杂志与青年学人共进步。上海大学曾军教授发表主旨演讲《风格迁移：人工智能时代的文论问题》。他从人工智能时代形形色色的风格迁移案例引入讨论，立足中国传统文论中风格所具有的“体、格、风、气”多层含义，考察“风格”这一中国文论的关键概念，及其在数字时代经历的创造性转化与崭新知识体系生成。通过讨论生成式AI风格迁移技术能级增强的路径及其可能，曾军教授表示，数字技术是全新的领域。作为人文研究者，我们不能仅站在外部进行批判，更重要的是展开对其内部的批判，即对其加以熟悉和了解，深入到技术内部，“入乎其内，出乎其外”，这样才能找到深入批判并超越的可能性。复旦大学张宝贵教授在主旨演讲“生存的悖论——数字时代的审美时间”中，探讨了形而上时间、数字时间与审美时间的冲突，他主张回到马克思的原文本，重审数字时代的审美时间困惑。他进而从杜威的视点出发，主张道德世界是对时间的超越，然而，这种超越在物质世界终将走向失败。他认为，在当代的虚拟审美时间中，主体自身成为一则问题。人必须通过身体力行的创造活动，才能获取个人的审美时间。主旨演讲结束后，两位教授积极回应了在场青年教师和学生的提问，对青年学者在学术生活中追寻审美时间寄予期待。第一场研讨以“数字时代的文化批判”为主题，由上海大学曾军教授评议，复旦大学副研究员李凌主持。四位青年学者分别从文化异化、数字拜物教、人格异化与仿真问题出发，展开对数字资本主义时代异化问题的探讨。华东师范大学副教授王海建做了《数字资本主义时代的文化异化及其重建》的报告，他提出数字资本主义时代的文化之问，指出应在习近平文化思想的引领下破除数字技术对文化的规训，走向文化生活共同富裕的美好未来。复旦大学助理研究员温旭做了《从数化到数神：数字拜物教的意识形态批判》的报告，他认为数字拜物教是基于“一般意识形态”的数字意识形态，这种崇拜并非数字个体的幻象，而是数字资本生产和交互中的必然幻象。同济大学助理教授蔡淞任做了《从物化到人格化：兼论数字资本主义时代的异化》的报告，他指出，尽管“人格化”问题在马克思的文本中已初见端倪，但却从未像在数字资本主义时代这般突出；对“人格化”问题的分析意味着厘清传统的异化批判话语的界限，为面向数字资本主义型塑的“后人类境况”的历史唯物主义批判做必要的理论准备。复旦大学副研究员陆心宇做了“仿真抑或异化：从鲍德里亚回到马克思”的报告。他围绕鲍德里亚的“仿真”（Simulation）概念，阐述其对于人在数字空间之中的存在问题的哲学思考，他指出鲍德里亚的仿真概念作为对数字空间之中人的生存的思考，并未超出马克思在辩证法意义上提出的异化批判所具有的存在论视域。评议人上海大学曾军教授高度认可了四位老师所做报告的学术性，将其称作一场审美的愉悦；他尤其提出，学者用正在思考、正在写作的未定稿汇报，作为最新思考的展现，能够在交流批判中实现学术提升。曾军教授表示，在资本数字化的过程中，我们需要回应的不仅仅是数字和技术本身，还包括数据、平台、分工以及数字全球化扩张等系列相关问题；新生产力如何改变、形成新的生产关系这一最核心的问题还有待于我们的进一步研究。另一方面，数字时代，数字技术是否改变了抑或是否完全符合马克思主义的异化理论？我们不仅需要回到马克思的立场，同时也要从马克思的立场再出发，提出属于我们自己的对异化问题的新思考。第二场研讨以“数字时代的文化生产”为主题，由复旦大学张宝贵教授评议，复旦大学杨军副研究员主持。五位青年学者分别从资本界限，人工智能文学，人工智能精神生产，古典诗学与数字主体等角度，探讨了数字时代文化生产的新变化。上海交通大学副教授徐艳如做了《技术可以突破资本的四重内在界限么——以数字资本和数字技术的关系为例》的报告，依据马克思在《1857-1858年经济学手稿》中提出的资本发展的四重内在界限，指出资本不存在自洽系统，任何技术手段对资本限制的突破都会使资本走向自我限制。南京大学助理研究员李国成做了《后文学与后人类视野下的人工智能文学再考察》的报告，认为人工智能文学是当代历史条件下文学与技术相结合的新形态，对人工智能文学的认识和评价不应该局限于源自17、18世纪的人本主义现代文学观念的标准，而更应当考虑到它所处于的20世纪后半叶以来的后人类和后文学的背景。复旦大学刘伟兵老师做了《会带来一个什么样的新世界：人工智能时代精神生产研究》的报告，认为人工智能技术会对精神生产要素数据化，并用算法技术实现数据化的精神生产要素的自主生产。中国式现代化使得人工智能时代精神生产能够真正助推人自由全面发展，从而具有建构一个技术形态上的人类文明新形态的可能。复旦大学副研究员王涛做了《论古典诗学的知识层级》的报告，认为古人以“摘语见法”论诗，大多就事论事，零碎散漫而不成体系，因此有必要援引知识论视角，分析诗学知识的生成规律，揭示古人于诗学中表征的普遍认识结构。复旦大学副教授王曦做了《超工业化、展演性与独异性：数字时代的新文化生产模式》的报告，认为大数据时代当数据成为劳动对象，算法成为劳动工具，大众文化生产及其具体运作模式实现了根本转换；新文化生产呈现出的产品的平台化、生产空间的展演性与数字身份的独异性等基本特征，对回应数字时代主体经历的文化身份危机、审美感性匮乏继而重建感性共同体至关重要。复旦大学张宝贵教授对第二场讨论进行学术总结，他表示，每位老师的发言都让他印象深刻。他指出，徐艳如老师的数字资本研究意义重大，建议徐老师每一环节都可以继续展开研讨。李国成老师是在充分判读时代内容的条件下进行人工智能文学的再考察。刘伟兵老师研讨了科技的光明前景，人工智能技术通过对精神生产要素的数据化，并用算法技术实现数据化的精神生产要素的自主生产，这是科技进步的文明意义。王涛老师援引知识论视角，非常清晰地梳理了古典诗学的知识层级，并创造性地联系了数字技术。王曦老师以犀利的现实意识分析了数字时代一种首要地依赖数据复制与自运算的“超工业化”生产模式，探讨了目前现实中资本平台展演性的重要特征。第三场研讨以“数字时代的文化创新”为主题，由复旦大学刘伟兵老师主持。四位青年学者分别从建党精神，文化主体性，笛卡尔的数学哲学与法律文化的角度，探讨数字时代文化创新的可能性。复旦大学副研究员李凌做了《伟大建党精神与中华优秀传统文化内在关联的历史唯物主义考察》的报告，认为基于历史唯物主义，建党先驱话语层面对传统文化的否定不能代表中国共产党对传统文化的态度，中国共产党的成立和伟大建党精神的形成，彰显出中华文化突出的主体性，由此可以充分论证伟大建党精神与中华优秀传统文化的内在关联性。上海交通大学赖锐老师做了《文化主体性与建设中华民族现代文明的历史逻辑》的报告，认为新的文化生命体，既是在文化上具有主体性的，也是在时空上具有一体性的；只有从文化主体性的角度深刻把握“两个结合”特别是“第二个结合”的历史逻辑，才能更加坚定文化自信，在新的起点上建设中华民族现代文明。上海大学聂世昌老师做了《从解析几何到数字媒介：主体性的重新发明》的报告，从笛卡尔的二元论出发，探讨了主体问题，认为笛卡尔的解析几何彰显了现代主体性最为激进的自我确证方式，他由此指出，数字媒介即便不是从根本上倒转了主体与客体在认识论上的地位，那它至少将主体抑或主体性扩展到了一个更大的范围。复旦大学副研究员杨军做了《法治文化的创新与法律拜物教的消解》的报告，认为现代社会的法治建设将法律文化排斥在成文法律之外，本质上是一种“法律拜物教”；而在唯物史观之下，法律文化和法律体系具有同源性和同构性，法律文化完全可以为建构新的历史条件下的法律体系提供参照。《探索与争鸣》副编审张蕾老师对第三场讨论进行总结。她从学术研究方向与杂志刊登选题的平行视角切入展开点评。她指出，李凌老师和赖锐老师的研究在意识形态的主导框架中展开创新，具有理论深度和厚度。聂世昌老师的报告思想深刻，具有很强的专业性，可以适当补充一些解析几何和数字媒介的联系或者案例，使形而上思考落地。她指出，杨军老师关注到了一个现实的法律文化矛盾的问题，摘要开门见山地展现出论文的创新与意义，建议可对不同社会文化背景下的法治差异展开对比研究。复旦大学张宝贵教授在会议总结中表示，此次研讨会收获颇丰，各位青年老师抓住了学界最前沿的话题，每一个老师的问题意识都非常突出，专业素养都非常深厚，他表达了对与会青年老师未来学术发展的殷切期待。复旦大学助理研究员温旭在总结中指出：数字时代的问题是我们这个时代的问题，数字时代的文化生产创造出了属于我们这个时代的新文化。今天依托年会从不同学科角度探讨了数字时代的文化生产。本次会议的三个主题——数字时代的文化批判、文化生产和文化创新相互融合，数字文化生产中孕育着数字文化创新，数字文化批判则内在于二者之中，共同组成数字时代的新文化。数字文化生产并不等于数字资本主义，我们不应该直接拒绝数字文化生产，而是要带着数字文化批判的精神，有效应用这一强大的数字生产力赋能中国式现代化。会议最后，复旦大学副教授王曦对《探索与争鸣》编辑部和大力支持本次会议的各位嘉宾、同仁、老师、同学表达了热烈诚挚的感谢，她期待与会青年学人以复旦大学召开的这次学术会议为契机，共同投入回应数字时代新要求的跨学科、跨文化研究课题的学术合作中，共同创造属于我们这个时代的新文化。

一台“云上”演出让人们足不出户便可享受艺术盛宴；一场声光电数字技术艺术展，使得沉浸式漫游古画山水成为可能……数字化的“慷慨”助力，使可移动和不可移动文物“活”起来的同时，也让文物背后的文明“亮”起来。在数字中国等国家战略的驱动下，各级主管部门日益重视数字技术在传承弘扬中华优秀传统文化方面的重要作用，文化艺术的传承发展也因同数字技术的融合不断焕发出新的活力，并以前所未有的速度改变着人们的生活方式和文旅体验。数字化赋能文旅产业多元发展数字技术不仅让文化艺术的展现更加生动，也为其传承和发展提供了有力支持。日前，在第二届北京网络文化产业发展大会暨北京数字文化发展论坛上，行业专家、企业代表等围绕数字技术如何助力中华优秀传统文化传承发展、推动文旅产业转型与升级等议题展开交流探讨。在积极拥抱数字技术发展策略的驱动下，嘉德艺术中心从一个传统的线下艺术拍卖机构，发展为涵盖艺术展览、图书出版、艺术教育、艺术品保管、艺术酒店等多元文化业态，线下线上共同推动、传统手段和现代科技手段相结合的新平台。嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤认为，数字技术催生的线上拍卖方式，在有效降低公司运营成本的同时，也提高了相关业务的运营效率。未来，嘉德艺术中心将在数字技术与文化艺术融合方面持续探索。文物外展专家杨阳分享了数字化助力文物外展场景创新展现的诸多案例，如敦煌“数字藏经洞”、三星堆人工智能辅助文物修复和MR（混合现实技术）导览《古蜀幻地》等。在杨阳看来，数字技术正逐步实现文物展陈场景的转型和创新，“通过数字化手段，将文物内外展与展地、展区以及周边的文旅产业链打通相结合，加上大数据技术的分析汇总，我们可以更精准地把握文旅消费者的需求，提供更个性化的展览及补充服务。”抖音副总编辑米艾尼以中国演出行业协会和抖音共同发起的“艺播计划—抖音直播院团专项”为例，分享了如何通过小屏幕激活“大文旅”。“截至去年12月，共有287家国有文艺院团参与专项活动，55家单位整体签约入驻，开播演员1145人。去年12月，该计划进一步扩大了扶持范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。”米艾尼表示，抖音将持续在戏曲、民乐、舞蹈等演艺领域和旅游领域进一步发力，推进多元扶持计划，助力数字文旅产业的转型升级和创新发展。数字化加深文化与城市的联结《“十四五”文化发展规划》提出，要推动文化产业高质量发展，并对加快文化产业数字化布局、健全现代文化产业体系、建设高标准文化市场体系、推动科技赋能文化产业等方面作出安排部署。规划从国家层面明确了数字技术的创新驱动作用，要求把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，指明推动文化产业发展的重要方向，明晰数字化是改造提升传统文化业态、发展文化产业的重要路径。在一系列国家规划和政策的指引下，面对新一轮科技革命和产业变革的深入发展，各地也纷纷加速推动文化产业数字化，多措并举发挥好数字技术在文化产业领域的支撑作用。近年来，北京市东城区深入实施国家创新驱动发展战略和国家文化数字化战略，充分挖掘首都科技资源和东城文化潜能，打造了“故宫以东”文商旅融合品牌和“文化金三角”文化矩阵。北京市东城区文化和旅游局相关负责人表示，文化内容与数字技术相结合，既改造提升了传统文化业态，也催生了新兴文化业态的发展。“一批高质量的新空间、新场景、新业态不断涌现出来，与此同时，网络文化产业也成为推动东城区文化产业及经济社会快速发展的重要力量。”2023年11月，由江苏省广电有线信息网络股份有限公司参与承办的“何以长江——长江文化数字大展”在江苏大剧院展出，展览以数字化的思维模式、表现形式、展陈方式，通过艺术与技术的相互融合、虚拟与现实的互相映衬，讲述长江故事、诠释长江美学、弘扬长江文化。这是江苏省扎实推动城市文化数字化转型和发展的重要实践之一。近年来，依托江苏省文化投资管理集团运营的大运河国家文化公园数字云平台元宇宙平行版、数字化业务创新平台等国家级、省级重点文化项目，江苏积极推进文化与城市的融合升级。在科技的加持下，当地文旅产业创新发展也拥有了更多可能性。推动数字化持续赋能文旅产业随着数字化等新技术与文旅场景和产品的跨界融合日益广泛，尤其是一些传统文化门类或项目在数字化等新技术的赋能下焕发出全新生命力的同时，也有部分融合项目收效甚微，这也使得业界意识到，科技助力文化产业转型升级，不仅要注重科技与文旅的深度融合，还需要关注科技应用如何健康可持续地赋能文旅产业。数字化等新技术对文旅产业长远发展的正向促进作用已成为业界的普遍共识。新维畅想创始人兼CEO惠鹏宇认为，数字化除了能给人们的文旅消费认知和体验带来全新感受，更重要的是能促使更好、更有价值的内容产生，“比如在文博领域，数字化技术的充分利用，能够帮助人们看到更多文物背后的知识、故事、精彩内涵。”中国艺术科技研究所数字艺术部主任张宜春认为，人们的认知形态已经发生了变化，越来越多的人希望以“数实融合”的方式来获取或探索信息。“如何综合应用数字技术，把人们对文化艺术的感受或体验融于某个具体空间中，这将是未来非常重要的命题。”张宜春说。围绕科技如何健康可持续地赋能文旅产业这一焦点话题，北京网络文化协会副秘书长高文也提出了自己的思考。她认为，一方面，需要文旅机构更加开放，为大数据提供更多、更好、更精准的素材；另一方面，也需要向从业者反复强调文化内核的重要性，“有了文化内核，科技的应用才真正有了载体。”

随着2024年清明节假期的圆满落幕，国内旅游市场再次展现出蓬勃生机。文旅部数据中心发布的数据显示，清明假期期间，全国国内旅游出游人次达到1.19亿，与2019年同期相比增长11.5%。与此同时，游客的消费能力也同步提升，国内游客出游花费总额高达539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。在众多旅游目的地中，天水、开封、泰安等历史文化名城凭借深厚的文化底蕴和美食美景，成为游客们争相前往的热门选择。而汉中、大同、秦皇岛、徐州、湖州、乐山、烟台等地，则以其别具一格的旅游体验吸引了大量游客的目光。低线城市旅游市场的兴起，不仅为当地经济发展注入了新的活力，也推动了旅游产业的转型升级。一、“小城”崛起：十里小城十里人春风吹得游人醉，十里小城十里人。今年清明节假期，国内旅游市场呈现出一派繁荣景象，除了传统热门旅游城市继续吸引大量游客外，一批“小城”也悄然崭露头角，成为旅游市场的新宠。据文旅部数据显示，清明假期游客量增幅超过50%的目的地城市包括泰安、淄博、天水、开封、景德镇，这些城市凭借独特的文旅资源吸引了众多游客的目光。其中，甘肃天水因麻辣烫美食走红，旅游订单量同比激增超过21倍，3月以来已累计接待游客613万人次，旅游综合收入达到35亿元。开封万岁山武侠城景区也因“王婆说媒”现象引发关注，成功吸引了大量游客前来体验，进而带动了当地交通、住宿等消费的大幅增长，酒店预订量较去年同期增长了4.5倍。除了天水、开封之外，其他低线城市也逐渐成为新焦点。据全国出游热力图显示，大同、汉中、秦皇岛、泉州、湖州、徐州、烟台、曲阜、乐山等地的旅游热度也在迅速攀升。比如，大同的游客量同比增长超过12倍，泉州的酒店预订量同比增幅达3.3倍，淄博去年曾一度成为焦点的旅游城市，今年同比热度增长超过200%。特别值得关注的还有河北秦皇岛市和江苏徐州市，凭借超大订单量入围携程清明节“黑马”旅游目的地前十。据两地文广旅游局数据显示，清明节三天假期，秦皇岛共接待游客70.01万人次，实现旅游收入6.01亿元，同比2019年分别增长30.56%和27.8%；徐州市共接待游客325.6万人次，实现旅游总收入23.28亿元，较2023年清明假期日均分别增长214.5%和211.6%。这些数据充分说明了旅游活动对低线城市的巨大贡献。据去哪儿大数据研究院的估算：一顿30元的天水麻辣烫不仅限于餐饮本身，还能带动当地交通、住宿等消费额增加至650元；前往开封万岁山武侠城景区的门票80元，可促进当地交通、住宿消费达850元；而泉州簪花体验活动只需40元，却能带动当地交通、住宿消费高达900元。此外，一些拥有“小机场”的三线及以下城市在清明假期同样迎来增长高峰。在机票预订方面，云南芒市、广东湛江、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水等“小机场”城市的机票预订量同比增长超过七成，吸引了大量游客前来游览。例如，山东泰安泰山景区在清明假期前两天门票已全部售罄，显示出其旅游市场的火爆程度。图二、“小城”出圈：火爆背后的逻辑从“天水热辣滚烫”到“进淄复烤”，从“王婆说媒带火开封”到“簪花游引爆泉州”，如今在特色文旅标签带动下，越来越多的“小城”正在崛起成为游客们争相探访的热门。那么，这些低线城市究竟为何能够成为新兴旅游目的地的呢？三川汇文化产业（ID：schwhcy）分析认为，原因可以归结为以下几点：一是特色美食是吸引游客假期出游的一大动力。随着旅游业的蓬勃发展，游客们的旅游观念和兴趣正在悄然转变，他们不再满足于仅仅探索热门、大型城市的繁华景象，而是更加渴望寻找那些充满独特魅力、鲜为人知的小城市。这些小城市以其独具当地特色的美食、美景、丰富的历史文化和民俗风情，为游客们提供了与大城市截然不同的旅游体验。4月4日央视《朝闻天下》报道，除了持续火爆的天水麻辣烫之外，洛阳历史文化古迹、大同古建筑、泰安泰山、乐山特色美食，都为游客提供了与大城市截然不同的旅游体验。飞猪数据显示，假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“City eat”相关旅行热度同比去年增长超4倍，就证明了特色美食在旅游中的重要地位。二是小城市在生态旅游方面的优势得天独厚。三、四、五线小城镇拥有得天独厚的自然资源和生态环境，在追求健康、绿色生活的当下，生态旅游项目已成为越来越多游客的首选。小城市凭借这一独特优势，成功吸引了大量热爱生态旅游的游客前来探访。清明假日期间，湖州市赏花游、古镇游、乡村游备受青睐，全市共接待游客219.95万人次，实现旅游收入22.25亿元，同比分别增长25.21%和27.73%。再例如，安徽省大黄山地区黄山、池州、宣城、安庆四市90家4A级以上景区合计接待游客91万人次，合计门票收入3976.5万元，同比分别增长52.6%和408.5%。其中，黄山、九华山、天柱山、绩溪龙川等山岳类生态景区接待游客同比分别增长55.5%、204.3%、162.7%、211.6%，全省乡村旅游累计实现收入49.5亿元。三是性价比高同样是小城吸引游客的重要因素。相较于大城市，小城市的旅游成本更低，这使得预算有限的游客也能享受到愉快的旅游体验。无论是住宿、餐饮还是交通，小城市都提供了更为亲民的价格。从价格来看，今年清明假期三分之二的低线城市酒店平均支付价格在300元左右（3月入住甘肃天水酒店平均支付价格177元），广东湛江、湖南郴州、浙江衢州等102个城市500元就能住高档/豪华型酒店。此外，为接住“泼天的富贵”，各地争相推出“花样宠游客”措施，全方位满足游客需求。例如，清明假期天水市多个景区门票售罄，针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，开放数十个外地游客免费停车场，设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。郑州开通至开封旅游定制专线，开封市对外公布了44个免费停车场，以真诚的态度对待每一位游客。四是年轻游客群体成为小城崛起的重要推动者。近年来，随着年轻游客群体的崛起和“特种兵式旅游”的流行，小城旅游市场迎来了前所未有的发展机遇。特别是90后和00后成为小城旅游的主流人群，他们对于传统的、千篇一律的景区和都市打卡点产生了厌倦和审美疲劳，更喜欢选择那些充满美好生活元素的小城市和个性化场景。一条充满历史韵味的老街、一个充满生活气息的菜市场、一份地道独特的当地美食，这些都可能成为吸引他们的亮点。与此同时，年轻游客的旅游行为也在社交平台和互联网上产生了广泛的影响，他们通过分享自己的旅游体验和感悟，不仅为小城市旅游带来“口碑”与“流量”，还吸引了更多的后来者争相考证和打卡体验。综上所述，小城市旅游的崛起并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。特色美食、生态旅游、性价比优势以及年轻游客的助推，共同构成了小城火爆背后的多维逻辑。三、“小城”未来：可持续才是关键据三川汇文化产业（ID：schwhcy）预测，与清明假期相比，即将到来的“五一”假期由3天变为5天，预估全国旅游人次有望突破两亿。然而，小城旅游崛起也带来了一系列新挑战。如何为游客提供更加优质、个性化的旅游产品和服务，如何在保护旅游资源和环境的同时实现可持续发展，都是旅游业者需要认真思考和解决的问题。一是保“底色”，深入挖掘文化特色。每个小城市都有其独特的历史文化、风土人情，这些都是吸引游客的宝贵资源。小城市应该深入挖掘这些文化特色，打造具有地方特色的旅游产品，满足游客对于独特、有深度的旅游体验的需求。例如，景德镇以其独特的陶瓷文化吸引着游客的目光，游客们在这里不仅可以欣赏到精美的陶瓷艺术品，还可以亲手体验陶瓷制作的乐趣，感受陶瓷文化的魅力。二是忌“复制”，坚持搞差异化发展。小城市旅游目的地的崛起，是旅游市场多元化发展的一个显著标志。过去游客往往集中涌向知名的旅游城市，随着旅游体验的多样化，越来越多的游客将目光投向了中小型城市。因此，在资源开发和项目规划过程，切忌简单复制、东施效颦，避免同质化和过度商业化。例如开封的古都风情、湖州的湖光山色以及烟台的海滨风光，都有各自城市独特的内涵。三是树“口碑”，提升旅游服务品质。优质的服务和良好的口碑是吸引游客的关键。小城市应该加强旅游从业人员的培训，增强他们的专业素养和服务意识，确保游客在旅游过程中能够享受到高质量的服务。同时，还应针对小城市停车难、酒店少等问题，加强旅游服务设施建设，提升旅游环境的通畅度和舒适度。只有这样，才能变流量为留量，真正实现旅游业的可持续发展。四是引“流量”，强化市场营销推广。在信息时代，有效的营销推广是提升小城市旅游知名度的重要手段。小城市可以利用互联网、社交媒体等渠道，开展多元化的营销活动，吸引更多游客的关注。同时，还可以与旅游机构、媒体等合作，共同推广小城市的旅游资源。例如，吉林省延吉市以其独特的朝鲜族文化和美食而闻名，通过短视频等渠道广泛开展宣传营销，清明小长假共吸引游客约32万人次，实现旅游收入4.1亿元。五是做“加法”，促进相关产业融合。旅游与其他产业的融合，可以提供出更多的旅游产品和服务，提升旅游的附加值。小城市可以积极推动旅游与农业、文化、体育等产业的融合，开发出具有地方特色的旅游线路和产品。以江苏南通市为例，该市通过培育“跟着赛事去旅行”新型文旅业态，去年吸引超过30万观众前来参与，带动了如皋奥体中心周边酒店住宿、餐饮美食等行业的火爆，使得旅游综合收入同比增长30%以上。上述这些经验源自我国中小城市旅游发展的成功实践，它们通过深入挖掘文化特色、提升旅游服务质量、强化市场宣传营销、促进旅游与其他产业融合等措施，有效推动了城镇旅游经济持续健康发展。展望未来，随着旅游市场的进一步开拓和完善，相信会有更多的小城渐变为游客们竞相探访的新兴旅游胜地。

“中国有三个迪士尼，一个在香港，一个在上海，还有一个在成都。”网友们戏谑，一个叫诺米的Rapper，用一句“谢帝谢帝，我要diss你”就成功构建了一座迪士尼。《中国新说唱2024》海选时，在短视频平台小火过的诺米决定亮出自己的杀手锏，试图用一段英文Rap来征服评委。结果却截然相反，诺米不仅没有晋级，甚至被评委谢帝评价“要把说唱当做一种爱好”。据诺米回忆，海选现场，谢帝还说自己曾在抖音刷到过他那首“写给奶奶的歌”，这让诺米非常愤怒，因为谢帝说的那首《阿普的思念》，是他写给爷爷的。诺米觉得谢帝瞧不起他，泪流满面的同时，一怒之下到成都某小区，出了一首《谢天谢帝DISS》的MV 。只见他穿着类美式男孩风格，又类“二十年前QQ秀”风格的衣服，坐在小区跷跷板上，一边激情蹬跷跷板，一边唱道：“谢帝谢帝，我要diss 你。”倘若不知晓前因后果又没有看字幕，这一句听起来像在唱：“谢帝谢帝，我要迪士尼。”就是这么简单的理由，简单的场景和简单的rap，却在清明节期间形成了如“迪士尼”一般的流量。在各大网友晒出的视频中，年轻人成群结队来到诺米拍摄MV 的地方，坐在跷跷板上模仿他的“艺术行为”，甚至也有大爷大妈加入其中，和年轻人一起真实而具体地感受一场“人造狂欢”。诺米红了，只有一项游乐设施的成都迪士尼“建成”了，文旅官网转疯了。国产剧有国产剧的癫法，现实有现实的癫法。总之，这个世界的运行规律就是，它将朝着你无法想象的方向发展，但从结果倒推，却又能发现其中“流水线生产”的共性。一、要出名，先造梗如果一个普通人要出名，那么他必须要创造一个简单的、洗脑的的桥段，这样才容易被模仿，有机会形成集体狂欢。在同样遵循一生二二生三三生万物法则的互联网世界，找到那个“一”才是关键。曾经在快手走红的giao哥 ，就凭借着“一给我哩giao giao ”的口头禅走红，虽然这种拼凑的语言并没有具体的意义，但在giao哥坚持不懈的演绎下，却衍生出了惊讶、惊吓、激动等含义。和诺米一样，在短视频平台走红后，giao哥甚至在2018年参加了《中国新说唱》，在2020年参加了《中国新说唱2020》，围绕着专属于自己的词汇“giao”，发表《giao giao》《远走Giao飞》等单曲。再回顾2023年，完颜慧德的走红也有着相似的路径。这位上了年纪的女网红根本想不到，自己竟然因为塑普口音在短视频走红，当她一本正经地念出“闺蜜和敌蜜”“iphone手机和安分守己”“拱出去”“笑拥了”等词汇时，自主玩梗的网友们将她的直播语录剪辑成短视频BGM，在全网发酵。诺米除了那句魔性的“谢帝谢帝，我要diss你”之外，在更早时期发表过的短视频中，还有着自己的专属口头禅“m3”。自称美式男孩的诺米，经常戴着大链条，舞动双手说着带有独特flow的话语，并在每句话之后加上一句令人无法听清的英语：“you know what I'm saying”。很难想象他如何用三个音节念出六个单词，因为发音相似，他的这句口头禅被网友戏称为“因闹三”。每一个成功的草根网红，几乎都有自己的专属词汇，以此吸引猎奇的年轻人们跟风，与他们形成精神世界的某种共鸣，从“摩擦摩擦”的摩的大飚客庞麦郎、创立郭门的郭老师、大喊奥利给的冬泳怪鸽，再到走红的诺米，都没有例外。他们先是用“独家语录”洗脑网友，形成一种戏谑式的跟风，再由平台为大家创造极易跟风的条件，形成互联网魔鬼式传播。 来到线下，诺米的MV之所以能构成一种“迪士尼”景观，恰恰也是因为场景的强跟风性。诺米拍完MV后，博主小苹果率先来到社区跷跷板进行打卡，她只登了几下同款跷跷板，就轻松获得超60万的点赞……低成本的复制，带来高流量的回报，网友们就算不为诺米低头，也会为流量弯腰。从普通人到网红都能模仿，于是你可以看到，用完颜慧德语录做BGM的博主越来越多，学习郭语的人越来越多，去社区坐跷跷板模仿诺米的人甚至需要排队。集体的狂欢，不需要复杂的成本，往往一个简单的梗，就能打好一座“迪士尼”的地基。二、没有故事，不成营销仅靠一句“谢帝谢帝我要diss你”或者“因闹三”，诺米不可能持续走红。除了要造梗，形成铺天盖地的跟风效应，还需要一个故事点燃网友自来水般安利的情绪。起初，互联网运营欧乐注意到诺米事件时，以为只是一个普通的互联网乐子，但随着网友的深扒，她才发现，诺米走红的背后是一套典型的互联网营销逻辑——一开始让你以为这只是一个低级趣味的桥段，随后形成反差，给你讲一个生动的故事。初看《谢天谢帝DISS》MV，欧乐觉得这只是一首成本低廉，词汇简单的Rap，但听完之后她发现竟然还有些顺耳，打破了诺米给人的刻板印象。他并非像谢帝评价的那样，应该把Rap当做爱好，而是拥有几首可以称作代表作的作品。你以为诺米应该是搞笑的，但他却又超出意料的深刻。网友了解后发现，在海选被淘汰时谢帝提到的《阿普的思念》，是诺米写给爷爷的歌曲，歌词与情感远比自己想象的深刻；诺米不仅有《阿普的思念》，还有《孤独材料》，两首歌曲目前在QQ音乐飙升榜上分别占据着第四和第五的位置；在他短视频的主页中，《枯木逢春》这首歌的点赞已经近80万，被网友称赞“去的是伯克利”；还有为家乡凉山正名的歌词：“我们凉山人脏确实从小没有好的环境，那你是否也应该去对自己的所讲反省。” 在网友拼凑的碎片中，诺米渐渐有了自己故事的全貌。他出生在贫穷的大凉山，一直怀揣着Hip-Hop的梦想，为了让自己看起来更嘻哈，他乖乖去贴了纹身贴，因为如果真的纹身，他担心被妈妈打。在拍摄的短视频中，他一边打工一边追逐梦想、听妈妈的话上街卖菠萝，没有钱去节目现场，在超市工作的妈妈便借钱支持；而在打工的过程中，他甚至遭遇过小拇指骨折的事故。 一个努力生活又努力追梦，搞笑又悲情的形象跃然屏幕之上。 网友们越深扒越感动，草根诺米的故事立刻传遍互联网的大街小巷，其中的反差感，让网友们笑着笑着就哭了。走红的草根有很多，但有故事的人才能打动人心。上一次这样赚尽观众眼泪的人，还是完颜慧德。一开始完颜慧德拥有众多黑粉，随着造梗能力的增强，黑粉变为粉丝，大家一边调侃完颜慧德的心理学理论，一边将其运用到短视频中。转折点发生在完颜慧德纪录片曝光那天，网友们发现，一直被玩梗的那个人，小时候没有了父亲，而她爱吃鸡爪的原因，是因为想念儿时的味道；她虽然上了年纪，却依然拿出了那张“北大自考证”。在短视频的搞笑与纪录片煽情的夹击下，网友们再也不在乎完颜慧德心理咨询能力的真假，纷纷为自己曾经的嘲笑道歉，在互联网上掀起一时的道歉潮。完颜慧德的心理学也从一开始的被无视，到最后被解读为自己治愈自己一生的证据。靠噱头走红的网红们，迎来的常常是嘲笑，但有故事的网红们，迎来的却是共情。从搞笑到眼泪，一场高级的真人秀就此诞生。成都迪士尼不再是简单的迪士尼，而是大众支持诺米精神的见证。三、套路千万条，真诚得人心追随诺米的网友们也担心，一场突如其来的“塌房”会让这场狂欢就此打住，毕竟，网红与明星塌房的事情常有，更何况诺米这样的普通人？但在诺米效应的发酵下，诺米却稳住了网友为他打造的“人设”。在网友分享的边角料中，诺米总是一个人背着一个书包，孤独地走在大街上，偶尔一边走一边练习说唱；在一无所有的时期，粉丝送他的红包，他会退还；成都迪士尼火后，他专程发一条视频，希望大家不要扰民，非常严肃认真地解释：“因为谢帝也不会住在上面m3。”真诚中又藏着几分搞笑。从学生时代到追梦时期，从他走过的大街小巷里，网友总结诺米已知的黑料无非是：打工偷吃汉堡被老板扣工资，踢了一脚路边的电动车，把相亲姑娘家的牛放丢……诺米“透明”的一生，让时常被塌房波及的吃瓜网友们，在这场狂欢中获得了充足的安全感。部分内容或许真真假假无法辨认，但诺米已经从藉藉无名、海选被淘汰的Rapper，蜕变成粉丝数突破170万的小网红。官网文旅依次下场，凉山文旅、四川文旅、央视文旅纷纷支持《阿普的思念》这首歌，大家调侃他虽然被谢帝淘汰，但成为了被CCTV厂牌认领的Rapper。在这场狂欢中，网友继续着自己的想象。有人拍了诺米走红后唱Rap被包围的场景，面对拥挤的人群，诺米的表情有些怔愣，网友配上的字幕写着：“此时他在想什么？”评论区，有人感性地回答：“爷爷的背影，妈妈偷偷抹眼泪，丢的两头牛，踩过的泥地，三轮上的菠萝，肩上的钢管，脸上的疤痕，还有被夹断的小拇指。” 诺米之所以能引发大众狂欢，或许是因为一曲“谢帝谢帝，我要diss你”带来的机缘巧合，更是因为这些朴素而渺小的细节。一个从大山里走出的孩子，把Hip-Hop当做梦想，笨拙但执著地做出了出人意料的作品——小人物逆袭的故事，大众百看不厌。诺米效应还在继续。在互联网留白的角落里，有人声称谢帝应该将简介改为“恩师诺米”，有人在现场对谢帝应援“谢帝谢帝，我要diss你”，嘻哈歌手knowknow甚至带着诺米去了上海的迪士尼，在嘻哈圈和互联网大众的联动下，笑点还在制造中。没有人在乎真正的嘻哈是什么，因为大众未必真的听得懂beat、flow、punchline，但所有人都能听懂一个关于人类生存与生活的故事。 如今的成都迪士尼人头攒动，社区居民们并没有因为嫌麻烦就此将其封控，而是形成了有序的指引，引导年轻人们在跷跷板上留下无声的痕迹。上海的迪士尼乐园是华特迪士尼公司斥300亿巨资打造的童话，成都迪士尼则是观众为自己和诺米打造的现实童话，成本只有一个社区街心花园的跷跷板、一支毫无摄影技巧可言的MV和一个跟谢帝粉丝共用的录音棚。诺米的走红证明了互联网营销中总有一种方式屡试不爽，那就是讲一个真诚的故事，尽管这个故事是套路的，甚至还有观众的自我感动加成。（除特殊标注，图片均源于抖音截图。本文中，欧乐为化名。）

城市是文化的容器，文化是城市的灵魂。历史文化以各种方式保留在城市肌体里，沉淀为独特的记忆和标识，是一座城市区别于其他城市的重要元素。今年全国两会对强化城市建设、推动文化传承发展提出要求、作出部署。近日，习近平总书记在湖南省常德市考察常德河街，了解历史文化街区修复利用、城市水环境综合治理等情况时强调，多姿多彩的地方特色传统文化，共同构成璀璨的中华文明，也助推经济社会发展。不忘本来，方能开辟未来。前行路上，我们必须深挖城市文化底蕴，将历史文化融入现代生活，在不断推进的城市化进程中，继承和发扬好城市优秀文化，延续城市文脉，用文化为城市发展赋能，在继往开来中书写城市繁荣的华美篇章。提升城市文化软实力是提高国家文化软实力的内在要求，也是推动城市高质量发展的重要动力。一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分，承载着生长、生活于斯的百姓的历史记忆与情感，蕴含着城市性格的文化基因，决定着城市的价值品质，诠释着城市的特色。习近平总书记强调，“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产”。对城市来说，留住历史文脉、发展城市文化，不仅是为了传承文化、延续历史、守望城市的精神家园，也是为了更好地走向未来。2015年中央城市工作会议指出，要加强对城市的空间立体性、平面协调性、风貌整体性、文脉延续性等方面的规划和管控，留住城市特有的地域环境、文化特色、建筑风格等“基因”。国家“十四五”规划对“文化遗产保护”提出明确要求，“强化历史文化保护、塑造城市风貌”“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，这些为城市文化遗产的保护利用、传承城市文脉指明了方向。未来发展中必须聚力守正创新，统筹发展文化事业和文化产业，努力打造新时代城市文化品牌，在城市更新实践中，切实守护好城市历史文化，全面提升城市文化软实力，提高人民群众文化自信，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。强化统筹规划，推动城市成为物质文明与精神文明协调发展的“典范空间”。党的二十大报告指出：“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。”物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求。在推动城市文化发展过程中，必须把物质文明和精神文明相协调的重大原则要求贯穿始终，持续夯实城市发展的物质基础，建设好广大百姓共有精神家园，以文化繁荣兴盛为推进城市化进程提供更为主动、更为强大的精神力量，使之成为物质文明与精神文明协调发展的“典范空间”。要强化统筹思维，以改革创新的魄力和行动，着力构建高水平开放包容的城市文化空间，打造高认同感的文化品牌，培育造就高度开放、利于互动的文化空间及相关制度环境，不断强化人民对城市发展的主体意识与使命感，加快提升城市品质和“善治”效能，汇聚“城市磁力”，吸引更多天下英才以用之，不断展现城市“令人向往”的文化魅力。充分梳理、整合文化资源，提升城市文化品牌影响力。传承赓续城市历史文化，前提是了解和梳理历史文化资源。只有明确城市的基本信息，包括历史、自然风貌、城市规划、产业结构、风俗习惯等，才能有针对性地挖掘和利用城市的本土文化。要遵循不忘本来、吸收外来、面向未来的原则，深度挖掘本土文化资源，强化对文化遗产和相关资源的开发利用。如对具有历史文化价值的房屋建筑、古旧院落、革命遗址等进行合理保护和充分利用；梳理城市文物资源，对其进行数字化处理保护，深入挖掘其背后的历史文化，通俗易懂讲好文化故事，让文物承载的文化价值得到广泛传播。品牌就是品质品位,就是吸引力竞争力，城市文化品牌是一个地区无形的文化资产。要依托地方文化资源，结合百姓需求，遵循市场规律，通过文化活动的持续开展、文化基础设施不断完善、文艺精品力作连续推出、文旅体深度融合等形式，持续打造既叫得响、又“叫座”的城市文化品牌，不断增强城市文化竞争力、影响力，更好助推经济社会高质量发展。深化文化治理，让城市文化肌理更加可感、可知。文化具有社会治理的功能，其特点是借助文化包容性优势去打造一种创造性的文化衍生范式，进而实现社会融合发展。在深化文化治理过程中，要努力让政府有形之手、市场无形之手、市民勤劳之手同向发力，不断强化文化管理工作，加快特色文化产业建设步伐，构建科学完善的文化管理机制，建设好人人参与、人人负责、人人奉献、人人共享的城市治理共同体，更好提高城市文化综合实力。进一步发挥市场主导作用，引导多方主体参与城市文化建设，通过组织开展丰富有趣、积极向上的特色文化活动，为城市历史文化的传承与发展提供更多途径的同时，进一步将多元文化要素融入城市形象塑造工作中。重视区域性文化中心的建设管理，不断发挥其示范带动作用，更好促进地方文化产业高质量发展。善于发掘城市文化意象，打造充满地方文化魅力的公共空间和人居环境，强化市民的城市记忆，促进人与城市空间的互动，让自然景观与人文景观充分融合，努力实现历史文化活化利用，不断拓展城市文化外延，持续增强人民群众文化获得感，让城市生活更美好。（宋金玲）

核心提示●新型公共文化空间建设是推动公共文化服务高质量发展的重要内容，也是文化展示、传播、交流的重要窗口●推进文化产业和其他产业在更深程度、更高层次和更广范围融合，是实现文化产业高质量发展的有效途径●推动文化品牌建设，必须充分挖掘中华优秀传统文化元素，并赋予其新的时代内涵，使之与现代文明相融合●立足中华民族悠久历史，把马克思主义民族理论同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合推动高质量发展，文化是重要支点；实现高质量发展，文化建设是重要环节。近年来，内蒙古深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，在构筑中华民族共有精神家园上绵绵用力、久久为功，不断增强中华文化认同，大力推进新时代公共文化建设。新征程上，我们要紧密围绕、毫不偏离铸牢中华民族共同体意识这条主线，以习近平文化思想为指引，全面推进中华民族共有精神家园建设，积极探索和寻求有效抓手，推动内蒙古文化事业高质量发展。加快新型公共文化空间建设，赋予文化建设“亮丽窗口”新型公共文化空间建设是推动公共文化服务高质量发展的重要内容，也是文化展示、传播、交流的重要窗口。新型公共文化空间建设要突出体现文化要素和地域文化特色，坚持新建与改造并举，坚持适用性和美观性有机结合，把服务功能摆在首位，秉持开放式、嵌入式建设理念，注重运营管理，推动可持续发展。对于城市来说，可结合老旧小区和厂房改造等，创新打造一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的“城市书房”“文化驿站”等新型文化业态，营造“小而美”的公共阅读和艺术空间。对于乡村来说，要活化利用当地优秀传统文化资源，推出一批村综合性文化服务中心、村史馆、文化户等“美”“好”“新”的乡村公共文化空间，通过以点带面、示范带动，展示农村牧区特色和历史文化，提高农牧民参与公共文化服务建设的积极性。同时，要加强公共文化空间的无障碍和适老化改造，提升残疾人和老年人使用文化场所的获得感和满足感。推进新型公共文化空间建设，在满足群众多元化精神文化需求的同时，推动各民族优秀传统文化的创新交融。大力发展文化产业，赋予文化建设强大支撑近年来，我国文化产业已经成为经济增长的新动力、新引擎。从西安大唐不夜城的古今交融，到内蒙古“十四冬”的文体旅同频共振；从“村BA”火爆出圈，到“尔滨”冰雪游热力四射……都充分证明了这一点。推进文化产业和其他产业在更深程度、更高层次和更广范围融合，是实现文化产业高质量发展的有效途径。例如，将民族文化遗产传承保护创新与旅游有机结合起来，打造非物质文化遗产一条街、民族文化展馆等一系列民族特色文化项目。要加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。利用数字技术，活化各民族优秀传统文化资源，打造数字文化产品和体验项目，创新各民族传统文化创作、传播、展示方式，积极对接现代文化消费需求。例如，对于刺绣、桦皮船等传统手工技艺，可将制作过程开发设计成操作性强的“非遗+研学”体验项目。注重文化品牌建设，赋予文化建设“金字招牌”文化品牌是推动文化建设高质量发展行之有效的方法和路径。推动文化品牌建设，必须充分挖掘中华优秀传统文化元素，并赋予其新的时代内涵，使之与现代文明相融合。为贯彻落实习近平总书记重要指示精神，自治区党委立足内蒙古深厚的历史文化资源，紧密结合实际，创造性提出了打造北疆文化这一具有内蒙古特质的地域性文化品牌。今后，我们要在推进北疆文化品牌建设上下功夫，深入挖掘内蒙古各民族交往交流交融的历史和其中蕴含的守望相助的家国情怀，从各族干部群众团结一心推动高质量发展的火热实践中汲取精神养分，精心组织实施北疆文化创作工程和文化惠民工程，持续推进乌兰牧骑“学·创·演”，广泛开展以弘扬北疆文化为主题的群众文体活动，为打造北疆文化品牌提供滋养和支撑。结合推进城乡建设和对外开放，把北疆文化元素充分体现到城市街区、旅游景区、边境口岸、特色村镇等建设之中，更好展现北疆文化蕴含的历史之韵、民族之融、人文之美，促进各民族人心归聚、精神相依。此外，还可以培育和推广非遗品牌，综合运用传承和创新、宣传和推广、打造品牌形象以及建立品牌保护体系等多种手段，生产更多文化内涵丰富、符合现代生活需求的文化产品，提高品牌知名度和美誉度，从而推动传统非遗项目创新发展与高质量发展。传承发展中华优秀传统文化，赋予文化建设源头活水推进文化建设必须立足中华优秀传统文化，要加强对中华优秀传统文化思想价值的挖掘，激活其生命力、增强其影响力和感召力。抓住春节、端午节、中秋节等中华民族传统佳节开展系列文化活动，充分发挥主流媒体作用和新兴媒体传播优势，推动更多优秀传统文化融入群众生产生活、贯穿国民教育始终，成为人民群众日用而不觉的价值理念。通过多种形式的传播方式创新，将中华优秀传统文化传播到更广泛的受众群体中。搭建文明交流新平台，举办文化交流活动，邀请国内外的文化艺术家、学者等参与，通过演出、展览等形式，展示中华优秀传统文化的魅力。加强理论研究，赋予文化建设理论基础推进文化建设高质量发展，理论需先行。要立足中华民族悠久历史，把马克思主义民族理论同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，遵循中华民族发展的历史逻辑、理论逻辑，科学揭示中华民族形成和发展的道理、学理、哲理。要优化学科设置，加强学科建设，把准研究方向，深化中华民族共同体重大基础性问题研究，推出立足中国历史、解读中国实践、回答中国问题的原创性理论成果，加快形成中国自主的中华民族共同体史料体系、话语体系、理论体系。要实施好“中华文明起源与早期发展综合研究”“考古中国”等重大项目，有序推进“中华民族交往交流交融史料汇编·内蒙古卷”编纂工程、内蒙古中华民族共同体建设研究工程、“中国北方民族交往交流交融史研究”等重大项目建设。文化的生命力在于深化现代应用、赋予时代价值。推进文化建设最忌形式主义，“虚功”更要实做。要持续用力、久久为功，以文化建设的大提升支撑经济发展的大跃升，奋力书写中国式现代化内蒙古新篇章。（德红英，作者系内蒙古自治区社会科学院铸牢中华民族共同体意识研究院研究员）

习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”，“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”是其中之一。这为新时代激发全民族的文化创新创造活力，深入推进中华民族现代文明建设指明了努力方向，提供了根本遵循。当今世界，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术加速发展，给新时代传承弘扬中华优秀传统文化带来了新契机。要用好数字技术这个“关键”，以系统的数字思维推动中华优秀传统文化“两创”，让中华优秀传统文化在新时代焕发新的生机活力。分类打造数字文化工程。用数字赋能中华优秀传统文化“两创”，关键要从基础设施、数据库、数字传播、创意人才等方面打造系列数字文化工程。一是加快建设文化数字化基础设施。数字化基础设施建设是基本前提。要准确把握新型基础设施建设的前瞻性和升级迭代速度，从国家层面加强顶层设计，统筹推进5G、大数据、人工智能、区块链等数字新基建，为推动中华优秀传统文化“两创”提供强大的技术支持和创新动力。二是加快完善中华优秀传统文化数字资源库。充分发挥数字技术的资源整合优势，动员政府、企业、社会组织等多方力量，共同参与中华优秀传统文化数字资源的开发和利用，对濒危文化遗产进行还原、修复、抢救和保护。加快建成集文字、音频、视频等多种形式于一体的可永久保存和永续利用的综合性数字文化资源库，分门别类对文化典籍、文化精品、文化遗产等进行集中整理与保护。三是推进实施中华优秀传统文化数字传播工程。依托社交媒体、短视频等开辟文化传播新渠道，加快推进文学作品、传统艺术、历史文化等数字化转化，借助用户数据分析和智能推荐算法，让优秀传统文化更加具体、生动、形象。同时，精准识别与匹配目标受众，实施个性化推荐，以更加多样化、个性化的方式向世界展示和传播中华优秀传统文化。四是大力实施数字文化创意人才工程。重点从人才引进、培养、使用与服务等多个方面加强数字文化创意人才的战略规划，明确发展目标和路线图，完善项目扶持、人才奖励等政策措施，吸引更多高层次、高水平数字文化创意人才，打造高质量数字文化创意人才发展新生态，为中华优秀传统文化“两创”提供强大的人才支撑和智力支持。加快发展数字文化产业。推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，推动文化事业和文化产业繁荣发展，需高度重视先进技术特别是数字技术的应用。坚持数字产业化与产业数字化同频共振，促进文化与数字经济的融合发展，协同推动中华优秀传统文化“两创”。一方面，塑造文化产业新形态。支持与鼓励人工智能、大数据和区块链等数字技术在文化领域的研发应用，促进文化产业更加多元化、更深层次、更高质量发展。深入挖掘中华优秀传统文化的思想精髓与经典元素，将丰富多彩的中华优秀传统文化资源转化为数字内容和产品，更好融入网络直播、社交媒体等新兴业态模式，丰富优秀传统文化的表达方式与展示形式，共同打造具有社交属性的文化产品和服务。大力培育“云阅读”“云展览”等“云端+文化”新的文化消费业态，为消费者提供沉浸式体验和互动交流，让优秀传统文化在数字时代“活起来，传开来”。另一方面，加快文化产业数字化转型。传统文化产业要顺应数字化转型发展，更加注重在文化产品的生产、管理和营销等各领域各环节中应用数字技术，全面推动产业模式创新与升级，既要用数字技术精准挖掘用户需求，也要用数字技术精准推送个性化服务，促进文化产业结构的整体优化。加强与其他国家和地区的文化交流合作，更加注重文化产业的国际化发展，推动中华优秀传统文化产品触达全球市场。跨界推动文化数字融合。加快引导不同领域之间的文化交流，搭建跨界合作平台，促进文化与科技、产业、艺术等各领域的深度融合，推动文化产业升级和创新发展。一是建立跨界文化合作数字平台。重点依托专门网站、社交平台等搭建线上数字平台，加强各领域在数字技术、文化创意等层面的深度对接，促进跨界数字文化合作项目的落地和实施。同时，加强线下文化创意园区的多维互动，通过文化创意论坛、主题展览等活动，促进各领域之间的深度交流与融合发展。二是加强企业、高校、科研院所之间的产学研合作。企业、高校、科研院所等要结合自身优势，加强文化产业技术研发、人才培养等各领域合作，深入推进人工智能、虚拟现实等前沿技术的应用，促进文化产业创新、人才需求、产业发展的有机结合，为中华优秀传统文化的数字化、智能化发展提供新动力。三是加强文化与科技领域的深度对接。文化和科技融合，既催生了新的文化业态，又延伸了文化产业链。要重点挖掘中华优秀传统文化中的人物、故事、意象等优质元素，全面推广文化数字应用技术与场景，为中华优秀传统文化“两创”提供数字化解决方案，为中华优秀传统文化的传承与发展注入新的活力。四是联合打造数字文化体验中心。充分运用VR、AR、AI等数字技术，多维打造沉浸式文化体验场景。如运用VR技术重现长征这一红色革命历史场景，模拟红军翻雪山、过草地，让人们置身于真实历史场景，增强参与感和互动体验。

2023年，中国网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。在3月28日至3月30日于成都举行的第十一届中国网络视听大会上，2000余家业内企业和机构、近万名嘉宾齐聚，共同探讨行业发展新趋势、新机遇与新变革。行业规模创新高 新机会不断涌现本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等在内的网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。在本届大会上，微短剧成为热议的话题。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说，在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。数据显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，2023年其市场规模近400亿元。网络视听也成为国际传播新主力。爱奇艺创始人龚宇介绍，2023年，中国国产剧已成为泰国最受欢迎的娱乐内容，爱奇艺国际版华语剧集的播放时长也大比例增长。“精品化、产业化、国际化是微短剧未来的发展方向。”腾讯在线视频副总裁王娟说，2023年，腾讯视频海外微短剧用户规模同比增长49%。5G+、AI+等新技术正与网络视听产品不断融合。中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟说，咪咕通过技术、媒介与场景融合，将视频彩铃升级为移动融媒形态，不断打造新质内容，加速拓展国内和国际市场。赋能文旅产业发展 多维度助力乡村振兴从淄博、哈尔滨到天水，去年以来，线上短视频的火热带来线下文旅消费的热潮。“我们用沉浸度强的短视频和直播内容传播城市形象，吸引了大量游客线下打卡。”哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰说，在这个冰雪季，哈尔滨的相关阅读量达1350亿次，哈尔滨的机场游客吞吐量同比增长80.03%，铁路游客量同比增长107.5%，春节假期哈尔滨日均文旅消费规模同比增长130.2%。在网络视听的助力下，东北的“冷资源”成为了热经济，2024年春节假期，吉林长春、辽宁沈阳、内蒙古呼伦贝尔的文旅消费也大幅度增长。短视频、直播等形态不仅在助力农产品销售方面发挥积极作用，也推动了乡村文旅。2023年，乡村篮球赛事“村BA”在快手火爆出圈，贵州站、宁夏站、广东站三场“村BA”赛事直播总观看人次均超过3亿，促进了当地乡村旅游的火爆。作为新业态的微短剧也成为与文旅产业深度融合的新力量。今年年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在引导微短剧与传统文化、旅游资源交融，推动文旅与广电融合发展。“每一座城市都是一个宝藏IP。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授汪文斌说，微短剧与文旅的融合，将有助于微短剧的精品化发展，也有助于为文旅产业创造新的增长点。新技术带来行业新变革本届大会上，AIGC技术（利用人工智能技术来生成内容）在网络视听行业中的应用成为热议的话题。龙年春晚用AI技术实现李白与西安市梦幻联动，中国首部文生视频AI系列动画片开播，数字人参演电视剧并与真人演员搭戏，使用AI技术的综艺节目、动画片、纪录片不断涌现……技术的变革正加速推动视听产业迭代升级。工夫影业总经理陶昆表示，虚拟拍摄技术为影视行业带来了一定程度上的降本增效，也为创作者提供了更多的创作手法。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠认为，影像生产的逻辑和制作方式都在被大模型改变，面对迅速变革，创作者要充分做好对大模型的提示和训练，同时，审美也成为选择大模型生成内容的重要依据，这也是技术不可取代人类之处。多位受访人士认为，新技术的使用也需要必不可少的规范与引导。本届大会上，举行了国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定启动仪式。《规范》旨在通过明确身份标识保障技术和内容的安全可控，维护创作者的知识产权，促进数字人产业健康发展。新技术也正被运用到公益事业发展中。中国传媒大学无障碍信息传播研究院执行院长付海钲说，中国传媒大学正利用AIGC技术创作无障碍电影，用700部无障碍电影和讲述稿建立起无障碍电影大模型，助力公益事业发展。

四川省委副书记、省长 黄强在第十一届中国网络视听大会开幕式上的致辞尊敬的胡和平副部长、曹淑敏局长、聂辰席会长，各位领导、各位嘉宾：天府大地满眼春，又值一年好风景。今天我们相聚成都，举办第十一届中国网络视听大会，共赴一场“极视听、强赋能”的顶级文化盛宴和高端产业盛会。受王晓晖书记委托，我代表中共四川省委、四川省人民政府，向大家表示热烈欢迎！向中央宣传部、中央网信办、国家广电总局和中国网络视听协会等的关心指导，向兄弟省市及社会各界和新闻媒体的支持帮助表示衷心感谢！网络视听是文化与科技融合的典型代表，是深度融入人们日常生活的精神文化产品，也是有力助推高质量发展的重要力量。习近平总书记指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才”，强调“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提升质量效益和核心竞争力”。我们一定深入学习贯彻习近平文化思想，牢牢把握中国式现代化这个最大的政治和高质量发展首要任务，充分发挥网络视听的传播力和影响力，大力推动文化事业产业繁荣发展，更好肩负建设文化强省的时代使命。四川文化灿若星辰、巴蜀文明源远流长，我们期待网络视听更好赋能文化创造性转化、创新性发展。走在成都街头，8K超高清户外大屏实时转播成都大运会等精彩节目，太古里裸眼3D成为网红打卡地。视听数字化技术让沉睡数千年的三星堆“活”了起来，游客沉浸式邂逅神秘古蜀文明。我们将聚焦“三国三苏三星堆、非遗蜀道大熊猫”，推动数字技术和文化艺术深度融合，将传统文化和当下生活相结合，推出更多精品力作，打造超级视听IP，做响做亮“时代光影·百部川扬”网络视听品牌。四川科教资源丰富、产业门类齐全，我们期待网络视听更好赋能新质生产力发展。目前，全省超高清视频技术水平、产业规模、市场占有率全国第一，国家超高清视频创新中心落户四川。我们将抢抓新一代信息技术广泛运用和人工智能爆发式发展的重大机遇，结合实施六大优势产业提质倍增行动，加快突破超高清视频共性关键技术，大力推进“超高清+AI”应用，以人工智能引领新质生产力发展，吸引更多上下游企业集群成链，加快建设大视听产业高地。四川好山好水好风光、川菜川酒万里香飘，我们期待网络视听更好赋能打造世界重要旅游目的地。我省有世界文化和自然遗产5处、居全国第二，5A级景区17家、居全国第三，正在打造稻城亚丁世界级文旅新地标，建设中国最美生态名片大熊猫国家公园、世界最美高海拔湿地若尔盖国家公园和四姑娘山世界地质公园。我们将大力推动“视听+旅游”，借助虚拟现实、增强现实、混合现实等先进技术，打造旅游消费新场景，多维度展示四川特色魅力，全面提升旅游服务品质，更好满足游客各种消费需求，推动更多游客“流量”变消费“留量”。四川人民乐观豁达、勤劳勇毅，我们期待网络视听更好赋能唱响讴歌时代、讴歌人民主旋律。历史上川人从未负国，国家从不忘川。无论是在疫情防控，还是在自然灾害面前，都展现出四川人民越战越勇的精气神。前段时间雅江森林大火，在视频上看到打火英雄们鏖战11昼夜，当地干部群众自发翻山越岭送水送饭上火线，上演了消防官兵和人民群众同心灭火的感人事迹，令人泪目！今年是新中国成立75周年，我们将更好发挥网络视听“接地气、传播快、受众广”的优势，讲好四川故事，讲好四川人民克难奋进、用勤劳双手创造美好生活的故事，凝聚起团结奋斗的磅礴力量，提升“推介新四川、开辟新通道、开拓新市场”的国际传播影响力。一花独放不是春，百花齐放春满园。我们将致力打造一流营商环境，更大力度支持网络影视剧、广播电视剧等发展，欢迎和支持更多企业和优秀人才来川创新创业，在以中国式现代化引领四川现代化建设的宏伟事业中成就梦想。祝大会取得圆满成功！祝大家身体健康、工作顺利！谢谢！过彤，央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理：培育媒体新质生产力，赋能网络视听新发展网络视听本身就是媒体科技创新的产物，从“互联网+”到“人工智能+”，新质生产力将为网络视听发展带来“新”的跃迁。我们有几点认识和思考与大家分享。一是面对呼啸而来的人工智能浪潮，不应变就会落伍陷入战略被动，不求变就可能错过一个时代，“大象也要学会跳街舞”是我们的必然选择。二是生成式人工智能正在打破视频生产的专业壁垒，人人都能成为“神笔马良”，而媒体只有坚守如磐初心、构筑价值高地，才能抵御智能浪潮的冲击。三是我们要有迎风起舞、拥抱变化的热情和勇气，但不能盲目跟风，迷失在技术的丛林中。只有系好“安全绳”，才能在空中跳出曼妙的舞姿。向“新”而行，央视网和央视频作为中央广播电视总台以视频为核心的新媒体机构，全力落实“加快形成新质生产力”的要求，不断提升内容影响力、平台链接力、技术引领力、综合服务力，努力为推动网络视听行业高质量发展贡献力量。（1）深化“思想+艺术+技术”融合创新，不断扩大网络视听内容影响力“内容为王”是网络视听传播不变的黄金法则。从PGC、UGC到AIGC，技术演进正让视频制作迈向“零门槛”，但技术能够帮我们实现从1到100，最重要的从0到1，还是要靠技术背后人的思想、创意和审美。我们始终坚持“思想+艺术+技术”融合创新，深邃的思想、高超的艺术、先进的技术三者有机统一，以具有时代性、鲜活性、前沿性的优质视听内容提升主流价值影响力。（2）强化“大屏+小屏”“线上+线下”“内宣+外宣”传播体系建设，提升网络视听平台链接力传播力是媒体的硬实力。网络视听平台要做到传得更开、传得更广、传得更深入，“硬核”科技的加持赋能是基础，用心运营、特色服务是关键。传播要能“上连天线，下接地气”，连接起历史与未来，连接起诗意和远方。我们不断强化传播手段建设和创新，着力构建独具特色的全媒体传播体系，以智能化全面提升传播效能，链接用户、链接世界、链接未来。（3）深化“5G+4K/8K+AI”科技创新，提升网络视听技术引领力全球科技创新进入空前密集活跃期，5G/6G、生成式人工智能等技术的应用，将重构媒体行业的发展基座。今年爆火的文生视频大模型，更是让“扔进一部小说，出来一部大片”的梦想开始成真。网络视听行业呈现技术加速迭代、业务快速更新的特点，科技支撑与引领作用进一步加强。在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，我们持续推动数字化赋能、移动化转型、智能化升级，打造主流媒体的“强引擎”和“动力源”，努力提升核心技术引领力。（4）深耕“新闻+政务服务商务”模式，增强网络视听综合服务力近年来，通过“热辣滚烫”的网络视听形态，让政务活动“出彩”、城市文旅“出圈”的案例层出不穷。网络视听与千行百业进行跨界融合创新，激发“美第奇效应”，为经济社会高质量发展注入强劲动能。我们发挥主流媒体的权威公信力，服务党和国家工作大局。不久前，由中央广播电视总台会同教育部等多部委共同发起，央视频携手国投人力共同主办的融媒体招聘品牌行动“国聘行动”第五季正式启动。蔡怀军，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长：以“智”提“质”，文化和科技融合的芒果思考蔡怀军强调，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，应该贯穿于创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。湖南广电在探索文化和科技融合的过程中，始终保持自信、自主，用好科技这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。以下是蔡怀军发言：大家刚刚看到的这个AI导演“爱芒”，TA是我们打造的国内首个综艺导演，TA背后有一群非常强大的老师，是湖南广电所有的内容制作超级团队，正在以几何倍速训练成长。“爱芒”的诞生是湖南广电内容和技术双剑合璧，也是我们转型跨越的新质生产力。就在这个月，习近平总书记再次来到湖南，提出要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点”，为我们如何更好地担负起新的文化使命指明了方向。（1）找寻一个需求，文化和科技融合，要为人民服务党媒国企是湖南广电的根本属性，在主力军抢占主阵地的进程中，用户在哪里，文化科技融合的触点就应该在哪里。近年来，我们更加注重“以科技驱动创新、以创新放大传播”，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”，《超时空寻找》的历史还原，都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”，这份美也充分共振到了用户的心里，去年底，芒果TV有效会员数超6600万，近三年平台核心用户一直保持着20%以上的增速。2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个重点项目。新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播，纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来，还将推出《乘风2024》《中国村花》《另一种蓝》《群星闪耀时》《日光之城》等，呈现极致的文化和科技融合探索，让主流成为顶流，让正能量澎湃大流量。（2）锚定一个战略，建设文化和科技融合的主流新媒体集团近年来，湖南广电致力于打造主流新媒体集团，建设国有数智超级平台，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术“双引擎”。我们高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了“芒果大模型”，这个大模型是行业垂类的，聚焦应用、专业性强，可管、可控。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%；我们举办了四届“国际音视频算法大赛”，吸引了全球3万支战队参与，招揽了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的过程中，湖南广电始终保持自信、自主，用好科技这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。（3）打通一个路径，融合不是点状的，而是全链路的在节目创作时，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。三年前，我们察觉到长视频的广告变现到顶，商业模式急需转型。以新技术为基座，我们孵化了内容电商平台小芒APP，打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品，小芒电商GMV实现三连跳，去年突破100亿元。两年前，我们捕捉到用户需求和消费情绪的变化，发现微短剧的风口。结合新技术，我们自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。一年前，我们着手打造“数字文博大平台”，灵感来源于我们在研究目标对象时，发现现在越来越多年轻人热衷于国风国潮，文化自信日益强烈。我们自研了3D建模技术，解决了文物数字化效率卡点问题；同时开发了“智能工具箱”，鼓励全球用户共创，助推文物真正活起来、走出去。与此同时，我们还运用新技术，推动金鹰卡通与小芒电商的深度互动，打造“线上线下实景娱乐基地”“虚拟现实演唱会”等，升级“马栏山芒果节”，打造出年轻人最喜爱、更新潮的舞台，加快发展更繁盛的新型文化业态。（4）营造一个机制，让融合创新的土壤生生不息目前，湖南广电内容+技术复合型人才占比达到80%，技术人才90后占比达到70%。多年来，湖南广电的技术人才经历了“运营维护”到“运维与研发并重”，再到“技术主导”的三个成长阶段。在芒果的版图里，他们不是单纯做基座、做运维的技术工种，而是解决内容需求、主导内容走向的“创意工程师”。他们在芒果的成长是一个完整的生态，这片土壤有阳光、有雨露、有雷电、有成果。有阳光，我们建立了“联席机制、动态虚拟小组、超级工作室”等一系列创新机制，提供给人才更广阔的创新环境；有雨露，我们创新设立了“文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖”等，进一步完善复合型人才贡献评估体系，让内容技术团队心智打通、联合共创，共享创新成果；有雷电，我们建立起了独具特色的市场化考核机制，全员能上能下；有成果，注重结果导向，培养更具实践性、应用型的创新人才，让他们在芒果繁荣的产业生态上，产出更大的价值。正是在这片土壤上，我们打造了热衷创新、热爱学习、拥护改革、爱惜人才的“芒果新文化”，才让文化和科技的融合创新，在芒果生生不息。今天，当我们握起科技这杆笔，如何让所写的文章，没有因为技术的加入而炫技空洞，真正做到离读者更近？让传播更远？我们认为，要让朴素的故事归于人民，让真挚的情绪感染人民，让文化更容易触达到观众的内心深处、让中华文化传递到更广阔的世界远方。龚宇，爱奇艺创始人、首席执行官，清华大学自动控制理论及应用工学博士：2024年，影视行业有三个机会爱奇艺创始人、CEO 龚宇出席活动并发表主题为《拥抱变革，迎接网络视听行业下一个春天》的演讲。他回顾了过去一年网络视听行业的“三大趋势”，并分享了值得从业人员关注的“三个机会”。龚宇认为，过去一年，网络视听行业发展呈现出三大趋势：第一，作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力；第二，科技创新，AI赋能——特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效；第三，艺术融合，跨界联动，开创文娱体验新模式。好内容频出、新技术跃升、新业态稳健，是行业迎接下一个春天的坚实底气。面向未来，龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会；二是平台出海久久为功的效果正在显现；三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。△爱奇艺创始人、CEO 龚宇以下是演讲整理：后疫情时代经济持续复苏，一系列促进民营经济发展的政策让行业备受鼓舞；人工智能的革命性突破正在驱动产业变革，形成新质生产力；网络视听文艺创作从“高原”走向“高峰”，华语内容的全球影响力进一步跃升。中国网络视听全行业进入高质量发展的新阶段。回望过去一年，网络视听行业发展的三大趋势日渐清晰：首先，作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力。现在，观众的审美水平不断提升、内容偏好也变得多样，能不能持续地提供高品质、多元化的内容，成为企业的核心竞争力。2023年，网络视听行业推出了一大批故事有新意、表达有创新、主题更深化的精品内容，为观众带来了高质量的视听体验和正向的情绪价值，也提振了行业发展的信心。《狂飙》和《南来北往》这两部开年大剧，关注时代洪流里小人物的命运变迁，实现了主流价值和现实主义的双向奔赴。《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等爱奇艺站内热度值破万的作品，在致敬中华优秀传统文化的同时，也对当下的社会议题和时代主流价值进行呼应。六集迷你剧《平原上的摩西》成功入围第73届柏林国际电影节剧集单元；八集网络剧《我的阿勒泰》，以“镜头之美、天真的幽默、变幻的节奏以及内核的诗意”，成为首部入围戛纳国际电视节主竞赛单元的华语长剧集作品。此外，《不完美受害人》关注女性受害者的弱者困境，劳动纪实节目《种地吧》用全新的视角展现农耕生活的美好。这些作品为观众带来了欢笑和眼泪，也收获了大家的赞誉和肯定。主题立意的唯一性、内容制作的精品化和故事表达的商业化，是它们成功的关键。网络视听行业时刻都处在变革之中，但是有思想、高品质、高价值的内容，始终是行业高质量增长的核心推动力。其次，科技创新，AI赋能——特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效。2023年，大语言模型的研发应用成为科技颠覆式创新的核心突破点。借助新技术的广泛应用、行业规则的升级和管理系统的进步，中国的影视工业化进程不断提速，助推行业在策划、制作、宣发、用户体验等多个环节提质增效。借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力，爱奇艺在内容评估、美术设计、智能搜索等方面的效率或者用户体验大大提升。在开发环节，借助AI剧本理解系统，可以随时将剧本、小说浓缩为故事大纲，还可以撰写人物小传，提取人物关系图谱，辅助进行剧本评估；在宣发环节，爱奇艺极高比例的宣传海报由AI辅助直接生成，像聊天一样提需求，就能批量产出海报，相较以往的制作方式效率大幅提升；在搜索环节，借助星罗剧情理解平台对影视剧分钟级的理解，AI搜索已经实现角色搜索、剧情搜索、明星搜索，有效提升用户的体验。2023年，爱奇艺基于管理和制作两大层面构建的智能制作体系也在不断完善，推动着专业视频内容可预期、高质量、高效率的持续供给。在管理层面，制片管理系统通过全流程的数字化信息同步，可以实现拍摄进度、拍摄素材的及时监看，预算控制、演员档期、内容审核等重要数据的精细化管理，有效合理地把控影视项目全生命期的进度。在制作层面，通过“制作上云”，制片人、导演、后期剪辑可以在云端检索样片、场记，同步修改意见，大大提升了异地协同的效率；借助虚拟拍摄，部分场次里导演的拍摄效率提高了30%以上，现场人员减少了1/3。通过科技不断创新催生的新产业、新模式、新动能，正在成为发展新质生产力的核心要素，也成为网络视听行业长期健康可持续发展的重要驱动力。第三，艺术融合，跨界联动，开创文娱体验新模式。围绕精品创作形成的内容IP、科技创新产生的全新业态，网络视听呈现出光明前景，诞生了全新的IP打造模式，也为用户带来了更加新奇的文娱体验。2023年，内容IP的长线开发，让爱奇艺的“一鱼多吃”商业模式更加完善。互动形式的剧综《100万个约定》，成功在《七时吉祥》《宁安如梦》两部剧集中得到应用。小逗剧场中的《一年一度喜乐会》，借助舞台喜剧IP反向推动剧集创作，《少爷和我》《大王别慌张》受到观众喜爱，打通了喜剧题材创作的全新链路。在线下，基于《风起洛阳》IP和VR技术推出的《风起洛阳》VR全感剧场，成功在上海、洛阳等地建成运行。这一智慧文旅新产品，成功入选文旅部“2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例”。基于爱奇艺丰富的自制动画IP打造的亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园正式落地北京延庆，迈出了非真人IP线下转化的关键一步。回望过去的2023年，中国网络视听行业好内容频出、新技术跃升、新业态稳健，高质量发展的态势良好。这是网络视听十余年发展积蓄的“蝶变”力量，也是我们迎接行业下一个春天的坚实底气。春天万物复苏，也孕育着无限生机：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在。网络视听文艺创作应该继续坚持“以人民为中心”的创作导向，发时代之先声、开社会之先风。网络文艺作品要更加敏锐地感知和捕捉时代情绪和国民心态，聚焦普通人关注的大时代下小人物的命运。二是平台出海久久为功的效果正在显现。2023年，在泰国地区线上陆剧的消费已经超过韩剧和本土剧，成为最受欢迎的娱乐内容；爱奇艺国际版华语剧集的播放时长较去年同期大比例增长。未来，文化出海会给我们带来更为广阔的市场和舞台。三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。我们既要看到科技变革的巨大力量，也不用过于杞人忧天，在内容创作的世界里，人的创意、智慧和人格魅力始终拥有不可替代的价值。2024年是新中国成立75周年，网络视听行业作为新时代文艺创作的生力军，将继续用精品力作记录伟大时代、讲好中国故事，为推动文化繁荣和社会主义文化强国建设贡献力量。孙忠怀，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官：大起大落对行业没有意义，长坡厚雪才能积累丰厚回报△孙忠怀在外界看来，腾讯视频这两年进入精品内容的井喷期，表现亮眼，继去年推出《三体》《漫长的季节》后，今年势头不减，开年就有改编自茅盾文学奖的品质大剧《繁花》，成为全民爆款。对此，在这次大会的高峰论坛演讲中，孙忠怀分享了自己的观点。他认为，优秀作品往往是集群出现的。“一部精品佳作，能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。”这不是偶然，而是行业长期以来的积累和爆发。在今年的演讲中，孙忠怀提到最多的词是“使命感”。他说，经过十多年的发展，网络视听行业早已是一个命运共同体。而腾讯视频的使命感，就是要持续用美好内容打造美好平台，支持行业的稳健发展。“每个行业都是由一个个独立的个体组成的，背后代表着一个个家庭。”他说，“长视频平台的健康发展，不仅关系着每个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生，关系着千家万户的幸福。我们只有做大蛋糕，才能带动平台的上下游，从而为行业注入更多的信心。这是一个长期的过程。”在这个背景下，孙忠怀强调，要把内容作为志业。他进一步提出了实现行业健康发展的三个关键因素：一是要转变增长方式，给行业提供更多确定性；二是要培育行业的创作热情；三是技术变革时刻，寻找下一时代发力点。谈到转变增长方式时，孙忠怀提到最多的是信心。他强调，信心的建立需要确定性，高质量发展也需要确定性。“我们不是坐在过山车上，而是在爬一个缓坡。大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应，才能积累整个行业更丰厚的回报。”在这个过程中，要少一些冒进，多一些耐心。而谈到培育行业的创作热情时，孙忠怀则提出了支撑好内容的三大支柱：一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世珍宝。“有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。”以下是演讲整理：网络视听行业高质量发展进入成熟期。内容上，整个创作的水位不断抬升，好作品接连浮出水面。商业上，新的业态，新的模式开始涌现，行业增长进入正循环。作为从业者，经过这十余年的发展，我们越来越感到，整个网络视听行业是一个命运共同体。无论是对国家，还是对行业，使命感应该是第一位的。腾讯视频的使命感，就是要持续用美好内容打造美好平台，支持行业的稳健发展。如今网络视听用户规模已经超过10亿，成为互联网内容制作和传播的主场。其中，长视频平台的经济规模也逐年壮大。以腾讯视频为例，我们的业务发展，不仅仅关系到我们自己的经济规模，还联系着平台上下游。在行业里，我们的内容生产和采买都占据着不小的比例。这里面包括影视、综艺、动画，还有体育和纪录片。每个行业都是由一个个独立的个体组成的，背后代表着一个个家庭。可以说，长视频平台的健康发展，不仅关系着每个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生，关系着千家万户的幸福。我们只有做大蛋糕，才能带动平台的上下游，从而为行业注入更多的信心。这是一个长期的过程。在这个过程中，经济效益和社会效益要做好平衡，要能够促进行业总体的利益，增进社会总体福祉。展望未来，实现健康发展有三个关键因素。第一，要转变增长方式，给行业提供更多确定性。信心的建立需要确定性，高质量发展也需要确定性。影视行业不仅是艺术创作，同时还是一整个工业系统。从决策、管理到制作，需要很多人，很多环节相互配合，最后一部作品才能与观众见面。尤其是一些高品质、高创新含量的作品，往往需要时间的积累。以腾讯视频为例，去年播出的一些优秀作品，比如《繁花》《三体》，从立项开始，制作过程长达五年、七年。这么漫长的时间，要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，是很难成功的。确定性还意味着增长方式的转变。网络视听行业正在从粗放式增长，逐渐过度到长坡厚雪式的稳健增长。如果说之前的增长有泡沫的成分，那么过去两年的复苏是挤掉了水分的。我们不是坐在过山车上，而是在爬一个缓坡。大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应，才能积累整个行业更丰厚的回报。在这个过程中，我们要少一些冒进，多一些耐心，给行业增加更多确定性，从而支持国家的经济发展。第二，要提供更多优秀作品，培育行业的创作热情。平台业务的本质还是内容力。要想行业稳健发展，关键是需要好内容的支撑。首先，就是要均衡的内容配比。改变以往过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元选题，增加不同风格的内容，让所有的细分用户都有内容可看，只有这样，才能满足多元用户的需要。去年我们推出了X剧场，主打“一剧一格”，一部剧集一种风格，就是为了在品质和创新上做出突破。其次，就是要升级内容合作模式。引入“市场价+后验激励”的模式，进一步激励优质内容，激活行业上下游。内容的高品质生产，需要一个可预期的模型。后验激励在电影市场中已经非常成熟了，我们把它引入剧集的制作中来。目前用后验激励模式合作的项目已经有70多个了，只要播放效果好，片方就会获得较为可观的激励金额。我们期待这种模式，可以被更多公司认同，接下来会更大的激发创作热情，赋能内容生产，最后取得双赢的结果。从过往的经验来看，优秀作品往往是集群出现的。腾讯视频去年上半年有《三体》《漫长的季节》这样在国际上获得很高荣誉的作品，年底还有《繁花》这样的品质大剧。这不是偶然，而是行业长期以来的积累和爆发。一部精品佳作，往往能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。在这个基础上，我们要撑起三根大的内容支柱，进一步增强行业信心。一是有广泛群众基础的大IP的连续开发。比如《斗罗大陆》，是我们平台上最重要的IP资产之一。我们在开发动漫作品时做出了“年番播出”的决定，《斗罗大陆》每周都在固定的时间播出，陪伴了很多人的成长。再比如《庆余年》《三体》这样的顶级IP，都在开发第二部，相信很快会和观众见面；二是大艺术家联名款。《繁花》改编自茅盾文学奖获奖作家金宇澄的同名小说，由王家卫执导，两大艺术家联手，最终决定了这部剧集的含金量，成为岁末年初的现象级作品；三是要开发内容领域的稀世珍宝，打造独一无二气质的作品。这样的作品将成为平原上耸立的高山，是我们下个阶段要发力的重点。有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。第三，技术变局时刻要坚持用户为本，寻找下一时代发力点。今年以来，人工智能公司OpenAI发布的sora模型，给行业带来了很大的震撼。只要输入合适的提示词，sora可以生成长达1分钟的视频，几乎以假乱真。人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但对长视频的影响仍然需要观察。长期以来，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，现在我们平台的自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。在推动人工智能技术的应用上，我们更重视用户体验和实用的方向。接下来的技术大变局时刻，我们对新技术的出现保持关注的同时，也要继续坚持用户为本，科技向善的价值观。最后，网络视听行业长期发展的信心，还离不开良好的外部环境，离不开主管部门的支持。习近平总书记指出，一个民族的复兴，既需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。我们要以内容为志业，同在座的各位同行一起，与时代同呼吸，共命运，为推动国家的文化繁荣贡献力量。樊路远，阿里大文娱集团董事长兼CEO：让艺术和技术顶峰相见本次大会的主题“极视听·强赋能”，源自于兰亭集序，是古人对艺术美学的极致追求，现在总书记提出发展新质生产力是各行各业推动高质量发展的内在要求和重要着力点，技术对内容的强赋能时不我待。因此，在新的使命和挑战下，我想向各位汇报优酷的实现与思考。首先我想说，保持热爱，让艺术之光点亮梦想。今年春晚《长安三万里》的李白与西安市梦幻联动，AI技术实现两个顶流跨越千年的双向奔赴。一声天生我材必有用荡气回肠，再现了中国传统文化的锦绣丰碑。在中宣部和广电总局的指引下，网络视听平台已经成为全链路输出精品的文艺主阵地，网络文艺从小到大的迁徙已经完成，从大到强的变革正在进行。在这场变革中优酷始终保持紧迫感和使命感。温故而知新，创新则致远，用新时代的视角书写祖国从站起来、富起来到强起来的时代情怀，优酷也始终责无旁贷。去年至今，我们出品播出的《欢迎来到麦乐村》《侦察英雄》《追光的日子》《新闻女王》《鸣龙少年》等优秀内容，同年轻人一起追寻新时代奋斗目标和成长的方向，当然如果进一步追问网络视听的年轻态度是什么？创新题材的国际化表达与新技术的大胆应用便是我们的答案。去年《异人之下》《少年歌行》一经播出就被网友称为国漫改编的天花板，剧中1万多个特效镜头组成的特效更让我们找到技术为艺术创造无限可能的方法论，并让拥抱新技术的创作者们在兴奋中找到幸福。今年我们将持续布局题材的多元化、年轻化和全球化，用新技术全程赋能，让我们的好内容在国际化竞争中拥有银鞍照白马、飒踏如流星的气场。其次，开放协同，让中国故事鹏飞万里。文化产业是注意力经济，如一个巨大的磁场，连接着各行各业。这些年广电总局不断拓展视听+的方向和价值，带领行业践行社会责任，繁荣文旅市场，投身海外传播，我们始终履行为行业培养新人的战略目标，陆续推出海纳百川的导演和编剧扶持计划，为年轻人提供大胆创作的舞台，这个计划同时覆盖了粤港澳大湾区，在刚刚结束的香港电影展，我们宣布持续投入50亿港币，推动港艺振兴计划，让东方之珠再次闪亮。这些年，影视和文旅的双向奔赴已然偷偷藏不住。在迪士尼和环球影城，影视作品只能火在荧幕上，活在乐园里。而在中国，许多城市都是可以跨越时空的IP，《长安十二时辰》让西安变成世界的长安，清明上河图》密码打造的数字化实景基地，让大美宋朝有了最直观的注解，总局跟着微短剧去旅行的创作指导也让浙江曹村镇再次开启了自己的飞扬青春。当然，中国影视想要搏击长空，内容和技术需要双翼齐飞。所以最后我想说，开拓创新，让艺术和技术顶峰相见，千百年来中国从不缺少充满浪漫的想象力和黄河之水天上来的壮阔，只有在AI技术快速迭代的今天，才会于分秒之间让我们有身临其境的体验。人说“心不唤物，物不至”，内心不可妄的东西不可能靠近你，AI时代来临，我们要从相信它会发生变成让它发生，这就是要日拱一卒的探索新技术、布局新赛道，从妙鸭的问世到首个数字虚拟偶像厘里的诞生，从真相虚拟影棚的搭建和使用，再到超高清体验的精进，以及全球首辆生产制作一体化的影视车的亮相，优酷的每一次技术尝试和突破创新都是为行业发现问题、解决问题，为中国影视的工业化进程舍得投入、全力以赴，科学与艺术就像两个攀登高峰的人，终究会在山顶会合，而身在其中的我们必定不虚此行。所以我相信行业的未来一定前路浩荡、万事可期，也诚邀时代见证，网络视听事业一定会再谱新歌，与君歌一曲，请君为我倾耳听。陈睿，哔哩哔哩董事长兼CEO：AI内容消费人群中6成是00后陈睿表示：“B站会一直支持认真创作的人，支持有才华的人，让他们创作的内容被更多用户看到，让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。”陈睿认为：在网络视频用户已经达到10.74亿的今天，视频不仅是年轻人的娱乐方式，更成为了年轻人的生活方式。△哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿比如说UP主“稚晖君”，因为动手能力超强，被称为“野生钢铁侠”。他通过在B站上传视频起步，不仅获得了粉丝，还创立了自己的公司并获得了投资，甚至他连员工招聘，产品首发都是通过B站，从一个UP主转变为国内排名前列的双足机器人公司CTO。陈睿在现场分享道：年轻人不仅在通过视频记录自己的创造，还在通过视频学习各学科知识。例如，UP主“木鱼水心”关于《史记》系列的讲解，首条内容就收获了921万的播放量，整个系列更新11个视频，总播放量超过4300万。他所制作的付费内容“星空读书会”，七天订阅人数超过2.5万人。而复旦教授、博士生导师王德峰先生，在入驻B站一年不到的时间内，粉丝数就超过百万，他开设的《马克思的哲学革命及其当代意义》在线课程，目前订阅人数接近15万人，播放量超过200万。陈睿认为：当人人都在消费视频，人人都在创作视频时，高质量内容尤为稀缺和重要。用户始终在渴望高质量的内容，优秀的创作者也一直存在，他们需要舞台，需要被看见。正是用户对于高质量内容的需求，吸引了更多优质创作者，形成了良好的互动氛围，最终形成了B站这一优质内容社区。数据也证明了这一点，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%。UP主全年共产出AI相关稿件超100万，AI相关内容消费人群中有6成为00后。用户对AI的热情也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。在演讲最后，陈睿表示：B站希望能够搭建一个舞台，让想创作好内容和看到好内容的人在这里建立连接，让优质内容和创作者源源不断地涌现。B站也会一直支持认真创作的人，支持有才华的人，让他们创作的内容被更多用户看到，让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。杨远熙，快手联合创始人、内容安全委员会主席：云程发轫，向新而行，快手聚势赋能网络视听行业新质生产力3月28日，第十一届中国网络视听大会在四川成都举行。本届大会以“极视听 强赋能”为主题，在主论坛上，快手联合创始人杨远熙发表了《云程发轫，向新而行，快手聚势赋能网络视听行业新质生产力》主题演讲，重点分享了快手在优质内容、创新技术等领域的探索和经验。杨远熙表示，快手始终坚持平等普惠的初心，加快自我迭代，为新质生产力聚势赋能，从传播主流价值、深耕数实融合、助力乡村振兴、发展核心技术等多维度探索，在力求取得新质生产力蓬勃生发的同时，努力创造更大社会价值。在推进行业高质量发展的进程中，快手自身也取得了不错的成绩。据快手最新财报数据显示，2023年，平台全年经调整后净利润首次突破百亿大关，全年总收入首次突破千亿规模，全年电商GMV首次突破万亿规模。平台快速发展的背后，得益于快手日渐繁荣的多元内容生态。在快手，不仅可以看到村晚、村BA等特色IP活动，还能足不出户逛云上庙会、看年俗盛景，越来越多用户的内容需求得到满足。与此同时，快手也在积极探索创新内容形式。在短剧行业兴起之初，快手便一直积极布局站内短剧业务生态，并且不断向行业输送优质的短剧作品。数据显示，截至2023年底，在快手播放量破亿的星芒短剧达326部，短剧创作者规模超10万，短剧日活用户数达2.7亿，短剧付费用户同比增幅3倍。今年，快手还参与了国家广播电视总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，与行业共同拓展新质生产力在网络视听内容创作方面的内涵和外延。以好内容为根基，5G、云计算、人工智能及区块链等新兴技术的发展，对于优化升级新质生产力、赋能传统实体企业，推进媒体融合发展起着关键作用。“快手始终高度重视技术创新与发展，仅2023年，快手研发支出达123亿元，主要用于探索各项前沿技术。”杨远熙说。在智能视频处理领域，快手推出的自研智能视频处理芯片SL200，是目前行业中压缩率最高的视频芯片，在MSU2022世界编码大赛的6个子赛道的24项评测中，该视频处理芯片取得了16项第一的优秀成绩。凭借行业领先的视频处理性能与智能视频处理技术，SL200还斩获了2023世界互联网大会“创新发展典型案例” ，为不断培育发展新质生产力注入了新的动能。而在人工智能领域，快手AI团队自主研发了大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”。据悉，“快意”大模型最新的175B版本，已经达到ChatGPT3.5的水平，追赶GPT4。杨远熙还表示，面向未来行业发展中可能会面临的风险和挑战，快手始终愿意与行业伙伴携手，不断探索和优化内容、技术等方面的创新形式，共同推动全行业的可持续发展，为发展新质生产力贡献更多力量。吴欣鸿，美图公司创始人，董事长兼首席执行官：为网络视听行业提供优质视频创作工具今年年初，Sora的亮相引发了视频生成领域的风潮。吴欣鸿透露，目前美图公司正紧锣密鼓进行视频模型的更新和迭代，准备在视频生成领域大展拳脚。大会现场，吴欣鸿展示了一支主题为“动物疯狂赛车”的60秒视频。这支视频基于MiracleVision(美图奇想大模型)的图像生成、视频生成能力。具体来说，它使用了开拍的“AI脚本”、“AI数字人”功能，WHEE的“文生图”、“AI生视频”功能，Wink的“视频编辑”功能，仅用半天就完成了故事脚本、分镜设计、视频生成、唇形同步、视频编辑等视频制作流程。“以Sora为代表的视频大模型只是开始。”在吴欣鸿看来，目前只是视频大模型的2.0阶段，以Sora为代表的视频大模型正在尝试理解世界，具有一定涌现能力，能够生成30-60秒的视频。吴欣鸿认为，在视频大模型3.0阶段，可以实现更丰富的物理运动，视频大模型也将具备剧情设计、分镜、转场等能力，值得用户和行业期待。谈及视频垂直场景，吴欣鸿认为，视频垂直场景与AI原生工作流的结合，在AI视频生成、AI视频编辑、AI视频渲染等领域有巨大应用机会。美图正在上述领域进行创新探索，新产品将在今年6月的美图影像节上亮相。自2014年起，美图公司通过美图秀秀、Wink、开拍等一系列影像工具，持续助力网络视听内容创作。目前，Wink已进入中国视频编辑赛道前三名，开拍已成为口播博主的新宠。截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿。2023年网络视听市场规模首次突破万亿元。针对网络视听的内容生产和产业发展，吴欣鸿表示，美图公司将全力推进自研大模型的视频能力，为网络视听行业提供更优质的视频创作工具。颜忠伟，中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理：以新技术连接新场景，用新质内容创造新价值中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟出席大会主论坛，以“拥抱5G+AI+ 共创移动融媒新价值”为主题发表演讲，分享了咪咕公司率先提出的“新质内容”概念，以及咪咕公司在多领域提升新质传播力和新质影响力的创新应用案例。（1）从跟随到引领 共创新质内容新价值据颜忠伟介绍，咪咕通过技术融合、媒介融合与场景融合，将视频彩铃升级为移动融媒形态，基于5G网络实现了通话前中后、全场景、无端覆盖，具备高普及率、高触达率、高接通率和高转化率的特点。每天中国移动网内通话40亿次，其中，7亿次播放视频彩铃，5亿次播放音频彩铃，还有3000万次文本投递，视频彩铃全场景日活用户已超1.5亿，已经构成了一个规模庞大的融媒基础设施，具备将基础宣发能力赋能千行百业的可能。他表示，每天40亿次的海量触达就像“自来水”业务，未来咪咕将进一步打磨业务场景，提升用户体验，促进价值闭环，真正实现“从自来水，变成水自来”。在新的发展理念指导下，咪咕将新质生产力的概念延伸到内容产业，提出了新质内容这一创新概念。新质内容是以新一代信息技术为载体、以科技与内容融合创新为路径、以高质量高效能为内涵，能够创造新价值、重塑新动能、催生新业态的新型内容形态，具有数实融合、沉浸交互、量级迭代等特征，将驱动内容产业生产力、生产关系、生产方式的全新变革。中国移动咪咕公司依托5G+、AI+等新技术与生态融合共建，创新移动融媒新业态，打造新质内容新价值，不断提升新质传播力、影响力。（2）新连接新场景 新质传播力带来新商机得益于“5G+AI+”的赋能，移动融媒正加速提升核心功能和核心竞争力，为网络视听行业的高质量发展注入新质传播力。颜忠伟在现场介绍了移动融媒的创新应用案例。以连接创新服务，移动融媒将中国移动近10亿的用户流量连接了起来，丰富应急预警、抢险救灾等领域业务场景，为用户提供精准信息服务。基于海量通话数据训练码号大模型，通过云端智能实时识别能力，推出亲情联防提醒等服务，服务客户超1.5亿人，日均大模型处理3.8亿次，累计提醒超200亿次。以场景创造商机，移动融媒为小微企业量身定制了精准宣发、企业名片、AIGC内容定制等业务场景，让每一通来电都有商机。以企业名片为例，重点覆盖快递、零售、餐饮等行业超38万家客户，覆盖了1300万企业员工，月均推送名片超22亿次，通话接通率有效提升了30%，助力中小企业提高生产效率。以宣发实现触达，移动融媒充分发挥兼具运营商特色和互联网特点的优势，助力优秀影视剧、城市景区实现高触达和高转化。12530明星闹钟服务，为用户提供追剧提醒，一键跳转观看剧集，实现内容的“短带长”转化。首创推出的主叫彩铃功能，用户可以自己设置视频彩铃自己看，互动转化比被叫彩铃提升了10倍。基于通话中断点续播、通话后挂机短信开展联动宣发，联动关联宣发转化率比传统push消息提升了3倍。（3）新技术新生态 加速出海提升新质影响力据颜忠伟介绍，中国移动咪咕主导了视频彩铃ITUT国际标准和CCSA行业标准立项，视频彩铃专利占行业2/3，实现了行业标准和产业发展的双引领。基于国际标准与专利技术，全面拥抱AI+，实现了AI技术与传统通信技术的融合创新，为用户提供了AIGC、数智人、裸眼3D新内容新玩法。自2019年成立视频彩铃产业联盟以来，联盟推动了9亿+终端支持视频彩铃，形成了3项国际标准和1项行业标准。近年来，联盟成员积极践行产业走出去战略，今年1月视频彩铃已经正式在香港地区商用，截至目前，中国移动视频彩铃已经与巴基斯坦、印尼、越南、新加坡等地运营商达成合作意向，未来将加速拓展更广阔的国际市场。此次大会上，咪咕公司还面向全行业发起了AI+行动和出海行动，携手行业伙伴构筑AI+移动融媒产业高地，共同拓展国际传播渠道，持续提升移动融媒新质传播力和影响力，推进中国故事和中国声音的全球化表达。鲍林强，华数集团党委副书记、副董事长、总经理，华数传媒控股股份有限公司党委书记、董事长：设立用户日，既是对用户的承诺，也是对自己的鞭策据鲍林强介绍，华数深入推进电视套娃收费和操作复杂专项治理。2023年，华数完成了全省1400万终端和海信5千万全量终端的覆盖升级，全面取消了开机广告，互联网电视收费包下降60%以上，点播免费时长提升15%。在演讲中，鲍林强还提到，华数始终把满足人民群众日益增长的精神文化需求作为事业的出发点和落脚点，努力为用户提供经丰富的内容、更方便的服务、更优质的体验。3月21日，“好服务 在华数”2024用户月启动仪式举行，至此，华数2024用户月全面启动。仪式上，华数推出了一系列新产品和一揽子的服务举措。同时把3月21日确定为华数集团的用户日。鲍林强表示，设立用户日，既是对用户的承诺，也是对自己的鞭策，好的服务必须要有内容和服务来支撑。据悉，在启动仪式上，华数提出了“六个一”承诺，即一路陪伴、一种责任、一片诚意、一套标准、一份安心、一触即达。华数精心构建了一张由2100多个网格组成的服务网络，9000余名服务人员随时待命。每年3月开展“总经理服务日”活动，公司领导班子成员、各分子公司“一把手”纷纷深入一线，以进社区、下乡村、服务送上门、营业厅值守等多种方式为用户提供全方位服务，并通过面对面交流，倾听诉求、解决问题，推动服务的持续优化、更好地满足用户对美好生活的向往。同时，华数还将在网格、营业厅、热线三大窗口，开展300场惠民活动，预计服务6万人次。华数将联合邵逸夫医院举办大型公益义诊活动，优先为山村、海岛的用户送去健康。2024年内，华数还将完成60家“华数之家”工会爱心驿站的建设，预计每天可服务6000人次，助力解决户外劳动者“喝水难、休息难”等问题，让城市多一份温暖。在谈到2024年的重点工作时，鲍林强表示，2024年华数将重点做好三项工作：第一是持续深化五大融合，扎实开展融合发展年活动，畅想华数集团体制融合、科技融合、媒体融合、文化融合、固移融合。第二是持续优化五大计划，重点是做好大众市场的焕新计划，政企市场的跃升计划，全国市场的拓疆计划，浙江省广电网络一体化山水诗路计划，以及凤凰计划。第三是持续提升五大能力，新型广电网络的建设能力，公共服务的基础能力，安全保障基础能力，科技研发基础能力和人才支撑的基础能力。

3月29日，文化和旅游部召开2024年第一季度例行新闻发布会，介绍推进入境旅游便利化相关工作情况。张旭霞 文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任：女士们、先生们，各位媒体朋友，大家上午好。欢迎参加文化和旅游部第一季度例行新闻发布会。春暖花开，万物复苏。很高兴在这生机盎然的美好时节与媒体朋友们见面。今年以来，国内旅游市场繁荣火热，尔滨冰雪火爆出圈，天水麻辣烫走红全国，开封王婆屡登热榜，春节假期出游人次和总花费更是创下历史新高。入境旅游方面，随着中国免签“朋友圈”有序扩容，国际航班班次增加，外国游客来华旅游意愿提升，入境游市场加快复苏，产业发展蓬勃向好。今天，我们邀请到有关司局负责同志，向大家介绍文化和旅游部推进入境旅游便利化相关工作情况，并回答记者提问。首先，向大家介绍出席今天发布会的发布人，他们是：产业发展司副司长傅瀚霄先生、资源开发司副司长吴科锋先生、市场管理司副司长李晓勇先生、国际交流与合作局副局长石泽毅先生。入境旅游是中国旅游业的重要组成部分。大力发展入境旅游，对带动中国旅游业整体水平提升、拉动经济和消费、促进对外开放、传播中华优秀传统文化和文明成果都具有十分重要的意义。当前，外国游客来华旅游还存在一些“堵点”和“难点”，对此，文化和旅游部正会同有关部门对外国游客入境的便利性进行全流程梳理，出台促进政策，拿出务实举措，力求打通堵塞环节、解决难点问题，不断提升入境游便利化程度。下面，我们请石泽毅先生介绍推进入境旅游便利化工作的情况。石泽毅 文化和旅游部国际交流与合作局副局长：各位新闻界的朋友，上午好！感谢大家长期以来对文化和旅游工作的关注和支持。近期，入境旅游相关工作受到国内国际、社会各界的广泛关注，我来向大家介绍一下这方面的情况。党中央、国务院高度重视入境旅游。国务院办公厅专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》等政策文件，为落实有关文件精神，提升外国游客入境中国的便利化水平，促进入境旅游发展，近期，文化和旅游部会同中国人民银行、外交部等部门共同梳理入境旅游全流程、全领域工作，查找解决堵点难点问题，出台了一系列政策，采取了一系列行动。其中，文化和旅游部扎实推进落实关于景区参观、酒店住宿、产品供给、宣传推广等方面的各项举措，对外释放积极信号，不断提升便利性。随着这些举措的出台和落地，政策效果不断显现，外国游客来华旅游意愿不断增强、数量明显回升。根据国家移民局统计数据，2024年1月至2月，外籍人员入出境共计294.5万人次，环比增长2.3倍，恢复至疫情前的41.5%。春节期间，中国免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家，游客增长明显，部分旅游OTA平台上的入境游订单总量较2019年同期翻番。比如，今年2月至4月，德国途易邮轮公司将陆续组织1万名游客来华旅游，其中，“欧罗巴号”已于2月21日停靠上海国际码头。这是疫情防控平稳转段后我国港口接待的第一批外国邮轮，标志着国际邮轮游客入境中国业务正式恢复。3月10日，来自47个国家和地区的2013位游客乘坐大型国际邮轮“翠德丹”号抵达大连港口，这是2019年以来首艘大型国际邮轮访问我国北方城市。下一步，文化和旅游部将进一步精准打通入境旅游在文化和旅游领域的堵点难点，从推动旅游景区、文化演出场所、星级旅游饭店等场景支付便利化，丰富入境旅游产品和服务供给，加大对外宣传和市场推广等方面入手，采取务实举措，不断推动入境旅游各项工作走深走实。我先介绍这些情况。稍后，我和我的同事还将围绕这些方面接受各位媒体朋友的提问，进一步与大家具体交流。谢谢。张旭霞 文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任：感谢石泽毅先生。下面进入提问环节，各位媒体朋友有什么感兴趣的问题，可以现场与我们的发布人交流。依照惯例，请各位记者提问前通报一下所在媒体机构。现在请大家举手提问。记者问答Q：中央广播电视总台经济之声记者我国拥有优美的自然风光、丰富的历史文化资源，很多来中国旅游的外国游客，都会选择前往知名景点景区参观游览。但有外国游客反映，目前部分景点的预约规则、消费环境还不够方便。请问，针对这些入境游客的诉求，文化和旅游部将采取哪些措施，提升景区、度假区等场所的便利化水平？吴科锋 文化和旅游部资源开发司副司长：谢谢这位记者提问，我回应一下这个问题。旅游场所的便利化是提升游客体验、改善消费环境的重要内容，主要包括支付便利化和入园便利化两个方面。文化和旅游部将聚焦重点，综合施策，积极推动旅游景区等旅游场所提升便利化水平，更好服务老年人和入境来华游客需求，助力旅游业的恢复振兴。 在优化支付环境方面，我们将着力提升重点旅游场所支付便利化水平，推动国家5A级和4A级旅游景区、国家级和省级旅游度假区、国家级旅游休闲街区全部建立受理移动支付、银行卡、现金等所需的软硬件设施，推动线上线下支付更加便利，构建包容多元的支付环境。同时，我们将积极会同相关部门，推动在入境游客较多、消费场所比较密集的旅游度假区和国家级旅游休闲街区等配套布设外币兑换服务点，或推动周边银行网点提供外币现钞兑换服务，更好满足入境游客现金支付需求。推动入园便利化方面，将从线上和线下两个渠道同时发力，便利游客购票入园，全面提升游客的旅游体验。在线下购票方面，将推动所有旅游景区保留人工窗口，为老年人和入境的广大游客提供线下购票服务，最大限度满足游客参观的需求。线下购票这个事情，大部分景区目前都保留这个窗口。在线上预约方面，将推动实施线上预约购票的旅游景区优化预约程序，推动重点旅游景区线上预约程序提供英文界面，需要实名预约的，将外国护照、外国人永久居留身份证、港澳台居民来往内地（大陆）通行证等纳入认可使用的身份证件范围。常年预约空余量较大的景区，不实行预约，尽可能减少游客个人信息采集。同时，我们将推动重点旅游场所完善多语种标识及导览设施，不断提高服务人员外语服务水平。在旅游旺季，通过延长开放时间，增加弹性供给等措施，提升文旅场所的接待能力。谢谢！ Q：新华社记者我们关注到，支付不便是境外游客来华后反映比较多的一个问题。请问文化和旅游部是否有相应政策举措，来解决旅游消费场景中的支付不便问题？石泽毅 文化和旅游部国际交流与合作局副局长：入境游客支付难的问题确实存在。近些年来，国内基于手机等电子设备的移动支付业务普及率越来越高，老百姓吃、穿、住、行等日常生活需求，通过一部手机基本都能解决。相比之下，有些国家移动支付业务发展还不普及，外国游客在中国使用传统支付方式反而觉得不那么方便了。有人说，这就好像是国内和国外形成了一道反向的“数字鸿沟”。对此，党中央、国务院高度重视，成立了专门的协调机制，来推进解决这个问题。前不久，国务院办公厅刚刚印发了《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，提出了很多具体举措，总的原则就是“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”。大额刷卡，就是根据外国游客刷卡支付的习惯，在景区、酒店等消费场景布设POS机。目前，像上海的五星级、四星级甚至三星级以上的饭店都已经重新升级改造了POS机；多地的机场、景点、购物场所也都布设了外卡POS机。北京也在加速进行刷外卡POS机的升级改造。小额扫码，实际上国内国外都有电子钱包等产品，实现互通在技术上也不难，目前的主要问题是外国游客绑定国内移动支付系统的程序比较复杂。目前，我们正在跟平台方和企业方共同研究，解决技术、程序方面的问题。同时，我们还在研究如何减少外国游客绑定国内程序登记的信息，在保证财产安全的前提下尽量提高小额扫码的数额，更好满足游客需求。现金兜底，人民币是法定货币，在所有消费场所都要能使用人民币。下一步，我们将在中国人民银行支持下，进一步推进优化入境支付环境工作。推动国家4A级以上旅游景区、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区等建立受理移动支付、银行卡、现金等所需的软硬件设施，对旅游景区、度假区、文博场馆、文娱场所、星级饭店、文商旅综合体等重点文化和旅游场所场景进行支付便利化升级。指导支持与“食、住、行、游、购、娱”密切关联的互联网平台企业，优化入境人员线上线下购买文化和旅游产品与服务的支付体验。随着一系列支付便利化政策的实施，境外游客到国内旅游的支付方式将更加多元、更加便利。Q：经济日报记者近年来，国内旅游产业的业态越来越丰富，冰雪旅游、Citywalk、沉浸式体验等等都是非常火爆。请问在入境旅游方面，文化和旅游部对于丰富旅游产品和服务供给有怎样的考虑？傅瀚霄 文化和旅游部产业发展司副司长：谢谢这位记者朋友的提问和关注。入境旅游可以有效促进中外人员往来，是传播中华文化，促进文明交流互鉴、实现民心相通的重要载体。中国有句古话叫“百闻不如一见”，没有什么比旅游更能让各国人民直观感受一个可信、可爱、可敬的中国形象。而且入境旅游产业链长、上下游带动作用强，对推动经济社会高质量发展有重要作用。2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，也就是我们所说的“旅游30条”，在加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等方面提出了一系列具体工作要求。我们将深入落实“旅游30条”的各项部署，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，促进文化和旅游深度融合发展，鼓励和引导科技创新在文化和旅游领域应用，运用新一代数字技术打造沉浸式、数字化的旅游空间，发展沉浸式文旅体验、旅游演艺、冰雪旅游、夜间文旅、避寒避暑、城市漫步等旅游新业态，丰富“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等品牌，用优质的旅游产品和服务供给，更好满足游客的旅游消费需求，让外国游客在旅行过程中饱览中国的锦绣山河和灿烂文明，感受中国式现代化的万千气象，体验中国人民的美好生活。我们还将坚持供需两端发力，进一步优化消费环境，改善消费条件，不断提升便利化水平，让外国游客在中国的旅游更加舒畅、更加顺心。谢谢大家！Q：新民晚报记者很多外国人来华旅游时都会选择入住星级旅游饭店。但据我们了解，目前部分酒店在支付环境、外语服务等方面还有不便之处。刚才发布人提到北京、上海的酒店已经在进行优化，能否具体介绍一下这方面的情况？李晓勇 文化和旅游部市场管理司副司长：谢谢这位记者的提问，也感谢社会各界对我们星级旅游饭店行业发展的关心。星级旅游饭店是我国改革开放的先导行业，也是我国消费者最早接受的服务品牌，曾在改革开放后近二十余年的时间里承载着接待外国来宾的重要功能。近年来，星级旅游饭店还参与了北京冬奥会、杭州亚运会等一系列大型国际活动服务保障工作。星级旅游饭店不仅是国内外游客心目中的“金字招牌”，也对我国住宿业高质量发展发挥着重要的引领作用。就提升支付便利化水平来讲，多年来，星级旅游饭店行业一直按照《旅游饭店星级的划分与评定》国家标准中明确的硬性要求，坚持刷卡支付、扫码支付、现金支付并行使用。今年3月份，国务院办公厅印发《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》后，我们认真贯彻落实意见，指导各地文化和旅游行政部门，对星级旅游饭店行业进行调研摸底，认真梳理各类消费场景的堵点、难点，提出优化方案，积极推动全国星级旅游饭店开展支付便利化试点工作。正如我的同事刚才介绍的，北京、上海等地五星级、四星级甚至三星级旅游饭店已经升级境内外银行卡受理终端机，并逐步扩展外币兑换服务，尽最大可能为广大人民群众和外籍来华人员刷卡支付、现金支付提供便利。下一步，我们将按照“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的要求，充分考虑不同消费群体的支付习惯，在提升移动支付便利性的基础上，进一步改善星级旅游饭店境内外银行卡受理环境和现金使用环境，努力实现三星级及以上旅游饭店境内外银行卡受理全覆盖。同时，会同中国人民银行、国家外汇管理局，在全国范围内，针对外籍来华人员较多的星级旅游饭店，增加布设外币兑换业务网点，提供外币兑换服务，持续提升支付便利化水平。积极联合有关部门共同举办全国星级旅游饭店服务技能竞赛活动，加强外语人才培养，提升行业服务质量，努力满足国内外游客对高品质住宿产品的需求。谢谢。Q：光明日报记者刚才发布人介绍，当前外国游客来华旅游的意愿增强、数量回升。那么如何做好中国旅游的宣传推介，继续扩大海外市场，吸引更多的外国游客来华旅游？文化和旅游部有何考虑，开展了哪些工作？石泽毅 文化和旅游部国际交流与合作局副局长：感谢光明日报这位记者的提问。在宣传推介方面，首先是做好入境旅游相关政策的解读和发布。文化和旅游部联合外交部、国家移民局召开中国入境旅游政策发布会，持续释放稳定的、可预期的签证利好消息。在支付便利化方面，文化和旅游部联合中国人民银行、交通运输部、国家移民局等参加国务院政策例行吹风会，介绍入境支付便利化举措。二是深入主要入境市场，加大海外推广力度。通过驻外旅游办事处、境外签证中心等我驻外平台和渠道，扩大入境游利好政策在海外的辐射范围。持续加大“你好！中国”国家旅游形象海外推广，统筹组织各部门各地区和旅游企业赴海外参加2024德国柏林国际旅游交易会等大型旅游展会，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。三是为业界搭建专业平台，服务市场主体。做好2024中国国际旅游交易会举办准备工作，搭建入境旅游专业平台，邀请入境旅游主要市场国家的旅游主管部门、旅行商和记者来华采风采线，协助市场主体做好入境旅游产品开发和市场对接。Q：中国旅游报记者四月将迎来清明小长假，民众出游热情高涨。请问文化和旅游部对春季游客出行有何提醒？ 李晓勇 文化和旅游部市场管理司副司长：谢谢你的提问。“最美人间四月天”。清明节假期即将来临，预计将迎来游客出行高峰。文化和旅游部提醒广大游客：一、做好出行规划。春季出游，关注气象部门发布的预报信息，及时增减衣物。提前了解途经地、目的地交通情况，关注旅游景区假期开放情况和门票预约措施，合理规划旅游线路和时间。不前往未开发开放、缺乏安全保障的区域。密切关注出境游目的地安全形势和注意事项，不前往高风险地区。二、树牢安全意识。驾乘机动车或乘坐公共交通工具出游时，全程系好安全带。乘坐公共交通工具不要携带违禁物品，掌握紧急逃生正确方法。自驾游要杜绝疲劳驾驶和酒后驾车，安全驾驶、文明行车。根据自身状况谨慎参与高风险旅游项目，参加高空、高速、水上、潜水、探险等高风险项目时，在专业人员指导下活动，遵守安全操作规范，不做可能危及自身及他人安全的举动。三、注重消防安全。赏花踏青好时节，户外活动注意防火避灾，不在易燃物聚集地或有防火提示的地方吸烟、烧烤或者使用明火。游览景区、公共文化场馆、文物保护单位等场所时，严格遵守消防安全管理规定，入住宾馆时，不躺卧在沙发上、床上吸烟，主动了解和掌握应急疏散路线和应急避险知识，遇突发、紧急情况听从现场工作人员引导和指挥。四、文明绿色出行。事先了解并尊重目的地文化传统、风俗习惯及宗教信仰。遵从场所参观游览提示，爱护生态环境，保护文物古迹，爱惜公共设施，耐心、理性对待交通拥堵和景区人流量增加引起的等待。理性消费不浪费，积极践行“光盘行动”，做到低碳节约，绿色出游。在这里，祝广大游客平安健康出游，饱览大好春光！ 张旭霞 文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任：谢谢各位媒体记者朋友的提问。由于时间关系，提问环节就到这里。感谢各位媒体朋友长期以来对文化和旅游工作的关心和支持！关于入境游便利化的工作，如果各位媒体记者还有什么问题，之后可以和我们发布人或是有关司局保持密切沟通，也希望大家给予持续的关注，对于接下来出台的一系列政策举措特别是一些做法进行宣传报道，后续有关情况我们也会及时向大家汇报和沟通。感谢大家！清明时节杏花微雨。清明节，是人们祭祖扫墓、慎终追远、凭悼先贤的日子。同时，人们在这个时节踏青游春、种瓜点豆，既传承文化，又陶冶情操。假期将至，我们再次提醒广大游客做好出行规划、树牢安全意识、注重旅途安全、文明绿色出行。祝大家度过一个愉快的假期。今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家。

这届年轻人有自己的《非诚勿扰》。最近，“开封王婆”火了，起因是她把河南开封万岁山武侠城的一个游玩项目变成了爱情大舞台，帮助年轻人公开相亲。渴望爱情的年轻单身男女都可以走到台上，勇敢追爱。相亲流程很简单，女生先上台，作为“开封王婆”的“女儿”公开招婿，男生如果感兴趣，可以举手报名上台。“你敢说你爱谁，干娘就敢给你点谁。”在“开封王婆”的鼓励下，女生们有的霸气宣言“今天我就是冲男人来的，要抱一个回去”；有的目标明确，想找“185以上的帅哥大学生”；有的心有所属，“喜欢黑衣服那个男生”。男生们也勇气倍增，有的在台上大喊“她拒绝我也高兴，因为我爱她”；有的因为挤不到台前，让朋友把自己扛到台前；甚至有男生连等3天，就为了遇到有缘人。男生女生们都站到台上后，“开封王婆”通常会先引导他们做自我介绍，然后再设置一些小互动，让他们互相增加了解。如果配对成功，“开封王婆”就让双方互加微信，再来个现场“拜堂”；如果配对失败，就送出“银票”，让“失恋”的人能在景区买点东西安慰自己。△经“开封王婆”撮合，有网友表示已经领证流程很简单，效率却很高，“开封王婆”曾在接受采访时透露，一年修成了四五十对姻缘。有不少网友留言：“不是婚介所去不起，而是王婆说媒更有性价比。”随着“爱情魔法师”的名号越来越响，不仅“开封王婆”抖音10天涨粉超233万，越来越多年轻人也奔赴开封，希望来一场奋不顾身的爱情。△有网友发视频表示出发去开封找王婆现在的万岁山武侠城景区，可能是全国追爱男女密度最高的地方。一、10天涨粉超233万，“开封王婆”火了《水浒传》中的王婆是害死武大郎的帮凶，开封的王婆却成了月老手下的销冠。“开封王婆”真名赵梅，现年61岁，是万岁山武侠城景区的一名演员，负责主持一档名为“王婆说媒”的游玩项目，让游客感受大宋开封的市井文化。△“开封王婆”和搭档“潘金莲”“武大郎”最近，“开封王婆”的热度愈发高涨，不仅多次登上抖音、微博等平台热搜，#王婆说媒#、#开封王婆#、#开封王婆太有梗了#等抖音话题的累计播放量超60亿次。“开封王婆”的第一波热度来自博主体验。2月23日，抖音千万粉博主“周大爷不服老”来到万岁山武侠城，和“开封王婆”进行了有趣互动，两人发布的视频累计获赞超123万。但真正让“开封王婆”走进大众视野的，是最近台上频频出现的帅哥、美女。“琦奕果”自2023年10月11日开始发布王婆说媒的直播切片，累计发布视频超1000条，但视频获赞大多不过百，直到3月16日，“琦奕果”视频中一位河南漯河的19岁女生，因为极高的颜值成为“王婆说媒”的野生代言人，视频最终获赞超66万。有网友留言：“这开封是非去不可了。”△“王婆说媒”的“女代言人”最近，一位来自郑州大学第一附属医院泌尿外科的医学研究生，因为极佳的个人条件和大方秀身材的阳光帅气，不仅引起现场不少女生的尖叫，上台视频也被不少账号传播。△“王婆说媒”的“男代言人”博主体验、帅哥美女之外，极佳的现场氛围成为“开封王婆”走红的第三个原因。网友们最初或许是“见色起意”，但却被现场欢乐的氛围打动，最终参与到这场大型相亲活动中。在说媒现场，“开封王婆”会对着台下喊“被拒绝了不丢人”，鼓励年轻人上台表白。遇到害羞的男生，“开封王婆”会一句句教男生表白，如果女生没碰到合适的，她也会直接解围：“如果你一个都不喜欢，那我就让他们统统下去。”在“开封王婆”的带动下，有高个子女生一开始想要185以上的大帅哥，但碰到心怡的男生也会说“我可以弯腰”；有男生直言没什么才艺，但也大方透露“家里包了一个山头，八套房”。△台上嘉宾的表情也成为台下观众的磕糖素材这种高效快速、真诚欢乐的相亲氛围吸引到越来越多人的参与，到后面甚至公开相亲已经不局限于台上。有女生没找到上台机会，却在台下加了不少男生的微信；有网友虽然没在现场，却默默翻起了评论区。现如今，从“开封王婆”的评论区到多个相关账号的现场直播留言区，都变成了大型相亲现场，男生女生们纷纷留下自己的个人信息。“93广西女生没有人要吗”，“92洛阳，蹲个真心过日子的小姐姐”……年轻人们都期待着一份美好的爱情。随着“开封王婆”的走红，她的抖音群聊也成了大型相亲平台。截至发稿前，“开封王婆”的500人粉丝群已经开到第54个，累计超26万人入群。最后，“开封王婆”本人的爱情故事也为这次走红添了一把热度。据“开封王婆”自述，她年轻时在洛阳玻璃厂工作，情窦初开时遇到了现在的老公，觉得找到了真命天子就主动追求，最后嫁到开封。到现在两人已经风风雨雨相守了40年。△“开封王婆”夫妻两人经常合作拍视频“开封王婆”本人的幸福爱情为相亲的年轻人增添了不少信心，她的“人人都有爱和被爱的权利，来吧，宝贝儿！”的号召也变得更有说服力。值得注意的是，“开封王婆”爆红的同时，一些争议也随之而来。有人根据现场的拥吻照片认为太过没有边界感，有人觉得这种快速相亲只是情绪上头，未必是爱情。多位看过直播的网友提到，网上传播的几张现场拥吻照片，男女双方大多是还未捅破窗户纸的准情侣，其中还有一对当场决定复婚的前度夫妻。3月21日，在“王婆说媒”舞台上追爱成功的一位海南女生“是7宝”发布视频说，自己追了一个河南男生很久，但男生一直觉得配不上她，直到在“王婆说媒”舞台上才赶鸭子上架让男生下定决心。她表示“这次去开封铁了心要跟他好”。正如“开封王婆”强调的“下台后，如果觉得合适，继续聊，如果不合适，也可以形同陌路”，台上相亲成功并不意味着男女双方一定要有结果，而是可以趁着游玩景区边逛边聊，给爱情一个开始的机会。另外对围观群众来说，追踪牵手嘉宾后续不亚于观看一场真人实景恋综。在网友的催更下，部分牵手嘉宾会在下台后更新后续情况。当代年轻人经常在网上吐槽不愿意相亲，“开封王婆”反而大火特火。或许年轻人对爱情的渴望从来都没有减弱过，只不过他们不喜欢传统相亲的严肃刻板，反而喜欢“王婆说媒”的热情大胆。与其说“王婆说媒”是公开相亲，倒不如说是大型交友，年轻人或许很享受这种万人见证下的奇妙缘分。最后能收获爱情最好，没有也不失为一次难忘的经历。二、“开封王婆”爆火背后，文旅城市正在形成爆红方法论“淄博烧烤吃上了，哈尔滨冰滑梯坐了，天水麻辣烫吃了，是时候去开封找王婆要个对象了。”“开封王婆”不仅解决了年轻人的相亲难题，还带火了所在的万岁山武侠城。近日，万岁山武侠城景区工作人员回应称，因为“开封王婆”的爆火，景区客流量翻了近十倍。事实上，除了让年轻人重新迷上相亲，“开封王婆”的走红还验证了一种越来越成熟的文旅玩法。第一步，找博主体验，获得初始流量。“开封王婆”让万岁山武侠城开始大火，但万岁山武侠城第一次出现在网友面前却是因为“B太”等博主。2月24日，“B太”发布视频《逛了河南开封的旅游景区，才让我知道什么是让人良心不安》。虽然万岁山武侠城的设施看着不够高大上，但80元两天不限次的门票，100多个全天不间断的节目，便宜实惠的美食，以及炮火连天的马战、美轮美奂的打铁花，让“B太”经历了从怀疑到被征服的游玩过程。游玩当天，虽然遇到寒流，但演员们仍然坚持表演，其中甚至有人参与过央视春晚开场表演，敬业精神让“B太”感叹“这里的演员都跟你玩真的”，“很多演员都是在用生命表演”。这条视频最终抖音获赞超151万，也让便宜、真诚、好玩的万岁山武侠城得到了大批网友关注。不少网友留言：“真的吗？门票80元全是大戏，景区吃的很便宜，真的吗？”或许是因为景区邀请，今年2月份开始，不少博主相继到万岁山武侠城打卡体验，比如“小陈开拍”就在景区的安排下和一位景区演员拍摄了一个宣传片。事实上，早在去年就陆续开始有博主去万岁山武侠城打卡体验，其中，抖音7万粉博主“拜可乐”发布多条体验视频，数据最高的一条视频获赞超120万。也正是在众多博主的推荐下，万岁山武侠城受到越来越多网友的关注。第二步，捧出景区网红，从曝光到流量。博主能给景区带来曝光，但只有足够有趣的记忆点才能把曝光变成客流。淄博的鸭脖小哥、哈尔滨的南方小土豆、天水的麻辣烫大叔都证明了这点。一个鲜活的网红无疑能为景区带来更强劲、持续的流量。比如西安大唐不夜城景区的“房谋杜断”组合，凭借精彩的演出吸粉无数，也带火了游玩项目“盛唐密盒”。目前来看，“开封王婆”很好地完成了这个任务，让“王婆说媒”成为万岁山武侠城的热门项目。最近几天，景区不仅增加了“王婆说媒”的演出场次，延长了演出时间，还对舞台进行了重新改造，方便呈现更好的效果。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近30天“万岁山武侠城”涨粉20万，累计直播观看1982万人次。此外，“王婆说媒”的台下还聚集了大批主播，随时随地进行直播，这也为万岁山武侠城带来了不少热度。3月21日，携程发布的《2024清明节旅游预测洞察》显示，开封订单量同比增长超5倍，入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。第三步，真诚服务、实惠价格，把流量变留量。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，最近几年，似乎隔段时间就会有座城市爆红，吸引众多游客打卡游玩，但文旅从来都是长期生意，意外爆红只能带来一时的热度。现在万岁山武侠城靠着“开封王婆”霸占了各平台热搜，但随着时间推移，“开封王婆”的热度大概率会过去，开封和万岁山武侠城现在的超额流量也会慢慢归于平静。没有任何一个城市、景区能一直住在热搜上，但真诚的服务、实惠的价格一定能让它们留住足够的游客。此外，保护游客利益、关注游客感受同样重要。最近，三亚潜水的暴力收费事件引发大量关注，劝退了不少计划去三亚游玩的游客。这就是一个典型的负面案例。“王婆说媒”之所以能得到现在的热度，一部分人希望上台相亲找到另一半，但更大范围的围观群众是迷上了这种真实的现场相亲氛围。这种氛围如果被破坏，会极大影响围观群众的体验感。△“王婆说媒”现场“开封王婆”曾在多个采访中强调：“我这个节目都是真实的，没有剧本，现点现拿”，“蹭流量的不要来，把机会留给需要的人”。“开封王婆”不禁止网红上台互动，但不欢迎网红以相亲的名义蹭流量，一个重要原因就是希望能保护这种氛围。此外，公开相亲的潜在风险也需要考虑。最近，万岁山武侠城发布声明称，希望游客“擦亮眼睛，谨慎交友”，“开封王婆”也发视频提醒：“不会和任何粉丝有商业行为。”△万岁山武侠城最近发布的声明能否让这种氛围不变质？能否应对流量暴涨后的各种突发情况？这会是“开封王婆”和万岁山武侠城接下来的挑战。但无论如何，“开封王婆”的热度还在继续发酵，万岁山武侠城的这个宝藏景区也开始被越来越多人发现。只要继续坚持服务游客、做好自己，或许万岁山武侠城也能成为网友口中“更适合中国宝宝的迪士尼”。所以，今年清明、五一假期你计划去万岁山武侠城游玩吗？

文化和旅游部关于公布2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地名单的通知各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局）、新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：生产性保护是非物质文化遗产保护的重要方式，主要应用于传统美术和传统技艺类非物质文化遗产保护领域，有利于增加项目实践频次、壮大传承队伍、激发创新创造活力；有利于促进传统工艺和现代技术有机结合，增强企业核心竞争力；有利于推动创造性转化、创新性发展，实现高质量传承发展。根据《“十四五”非物质文化遗产保护规划》和文化和旅游部等十部门《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》的工作要求，在各地推荐的基础上，经过专家评审、实地考察和社会公示等程序，文化和旅游部认定99家企业和单位为“2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”（以下简称“示范基地”），现予公布（见附件），并就进一步加强示范基地建设工作有关事项通知如下。一、明确工作目标示范基地要全面落实文化和旅游部等十部门《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》中有关任务部署，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。要处理好保护传承与合理利用的关系，坚持项目保护优先，不断强化项目保护力度，全面掌握并运用传统工艺核心技艺和关键技术，探索运用现代生产技术和管理方式，提高生产效率。要加强传承人队伍建设，充分发挥代表性传承人在带徒传技、交流推广、技术研究等方面的重要作用，建立年龄结构合理、数量充足、素质优良的人才队伍。要发挥示范引领作用，聚焦行业共性关键技术和标准的研究，助力行业发展和产业升级，推出更多满足人民美好生活需要、展现传统文化魅力的优秀产品。二、加大支持力度文化和旅游部将在企业培育、人才培养、资源对接、项目服务、品牌推广等方面对示范基地予以支持，及时总结示范基地经验做法，对于工作扎实有效、取得较好社会效益和经济效益、在传承人以及当地群众中具有良好影响和声誉的示范基地予以宣传。各省级文化和旅游行政部门要加强政策引导，为示范基地开展生产性保护营造环境、创设条件和提供服务。各地要充分利用电视、报纸、网络等媒体，对示范基地在弘扬传统文化、服务经济社会发展中的生动实践开展宣传，营造有利于示范基地发展的良好环境和社会氛围。三、完善工作机制示范基地应当于每年12月15日经省级文化和旅游行政部门向文化和旅游部报送当年工作报告。示范基地名称、业务范围等重要申报事项发生变更的，应当在变更之日起1个月内经省级文化和旅游行政部门向文化和旅游部备案。各省级文化和旅游行政部门要加强指导，了解本地区示范基地在项目保护、人才培养、生产经营等方面的情况。文化和旅游部采取随机抽查等方式对示范基地进行动态管理，对发生损害消费者权益、质量问题、安全事故、侵犯他人知识产权、扰乱市场秩序行为等问题的予以限期整改，整改不力或问题严重的撤销命名。文化和旅游部每3年对已认定的示范基地进行复核，并开展新一轮认定工作。四、规范名称使用“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”名称只能用于被认定的生产经营主体，用于广告的应符合有关法律法规要求。“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”以及与其相近的标识或文字不可作为商标注册。示范基地牌匾应悬挂或放置于被认定企业或单位的主要办公或经营场所，不得复制和扩大使用范围。任何组织或个人不得自行制作、伪造、变造、冒用“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”名称、标识和文字。特此通知。文化和旅游部2024年3月20日附件：2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地名单