国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知广电办发〔2024〕11号各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势。为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求，按照微短剧创作提升计划，自通知发布之日起，广电总局将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。现就有关工作具体通知如下：一、指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实习近平经济思想和文化思想，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持以人民为中心的创作方向，坚持以社会主义核心价值观为引领，积极引导微短剧创作提升，促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，以新技术、新业态打通和创新消费场景，进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势，持续促进微短剧供需结构优化升级，更好满足人民群众需要，提升人民群众参与感获得感幸福感。二、目标任务2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。三、主要内容（一）组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动。结合各地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。（二）指导重点网络视听平台面向平台用户广泛征集“跟着微短剧去旅行”主题微短剧。结合各自平台特点和用户资源，立足国内美景美食、景区景点，主动出题，细分内容创作的题材和风格，面向机构、工作室、文化和旅游达人、文艺爱好者广泛征集，选出一批优秀作品。（三）组织优秀微短剧展播推广。发挥重点网络视听平台的用户、推广、算法、商业模式等优势，加大对优秀作品的支持力度，通过开设专题、专区、话题等方式进行重点推荐，让好作品有好收益，正能量取得大流量。四、创作方向（一）挖掘乡村旅游重点村、世界最佳旅游乡村、最美乡村、美丽休闲乡村、乡村民宿等乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事。（二）从汉长安城、安阳殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目，各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。（三）从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。（四）从陶器、青铜器、甲骨文等文物中找故事，让文物说话，赋予传统文化以新的内涵和当代价值。（五）讲好长城文化、大运河文化、长征精神、黄河文化故事，以及蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神，助力长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。（六）以产业旅游、科技旅游等基地、园区、线路为叙事场景，讲好“中国制造”“中国速度”“中国力量”故事。（七）围绕城市特色博物馆、图书馆、展览馆、大学城、书吧等公共文化空间和知识场所，以及城市漫步线路讲好城市文明故事。（八）为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区，冰雪湖海等自然景观量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。各省级广播电视行政部门要高度重视，精心组织，广泛动员，建立“跟着微短剧去旅行”主题微短剧目录和月度跟踪指导机制，加强全流程指导，结合5·19中国旅游日、寒暑假、全国性公共假期等重要时间点，推荐播出一批导向积极、契合主题、创意新鲜、形式新潮、内容新颖的微短剧。同时，根据各地实际情况，对活动中发现的优秀作品，采取单设扶持项目或列入现有资金等扶持政策，并督导重点网络视听平台切实做好节目的推荐和传播。相关工作进展情况请每月月底报广电总局网络视听司。　　　国家广播电视总局办公厅2024年1月10日

1月10-12日，第十九届中国会展经济国际合作论坛在江西南昌举办，中国贸促会11日在会上发布了《中国展览经济发展报告2023》（以下简称报告）。中国贸促会展览管理部部长邬胜荣介绍，2023年，中国展览业发展呈现五大特征：中国经贸类展会全面恢复至疫情前水平；展览业经营主体经营情况不断恢复向好；企业重启出国参办展，加大市场开拓力度；国家级展会成为引领展览业复苏排头兵；展览馆实际运营数量和利用率大幅提升。2023年中国共举办经贸类展会3923场，较2022年增长117.1%，较2019年增长10.6%；办展总面积1.41亿平方米，较2022年增长153.3%，较2019年增长8.25%。从区域分布来看，展会分布呈现明显的区域集聚特征，中国东部地区举办经贸类展览项目数量和面积均领跑全国，全国占比分别为68.26%和73.53%；京津冀、长三角、珠三角仍是热门展览区域，2023年三大区域举办经贸类展会数量占全国比重为57.35%，总展览面积占全国比重达63.27%。从行业分布来看，工业与科技类展会在数量和面积上均居各行业展览首位。随着线下展览市场需求的回暖、展览业的逐渐恢复，展览业相关市场主体的经营情况不断向好。相关数据显示，中国展览企业2023年营业收入与利润不断恢复，中国多个展览业上市公司实现扭亏为盈或利润大幅增长。随着国际交往的逐渐恢复、经济形势不断复苏向好，中国国内企业纷纷重启出国参展办展，加大力度开拓国外市场。数据显示，2023年中国贸促会审批通过并实际执行出国展览项目900项，涉及55个国家或地区，展览面积57.22万平方米，参展企业共计3.96万家。其中，出国办展78项，占出国展览项目总数的8.7%。出国办展项目质量有所提升，2023年出国办展各项平均数据达到甚至超过2019年水平。报告显示，国家级展会成为引领展览业复苏排头兵。2023年，各国家级展会全面恢复线下展，进博会、广交会、消博会等展会在规模、成效等方面全面超越疫情前水平。展览馆实际运营数量和利用率大幅提升。2023年实际运营的展览馆数量为194个，数量创历年新高。2023年各地加快展览馆建设步伐，新建展览馆迎来交付高潮，据不完全统计，2023年新增展览馆可展览面积超过100万平方米。邬胜荣表示，2024年，中国展览业将在经济复苏中继续发挥重要作用，国际影响力将持续扩大，展览业专业化、细分化趋势愈发凸显，“走出去”步伐将进一步加快，标准化规范化水平将进一步提升，技术进步将推动展览业加速转型升级。《中国展览经济发展报告2023》全文

一提到中华老字号，你第一反应想到的是什么？荣宝斋？全聚德？楼外楼？你的生活中还会出现中华老字号吗？2021年，新京报曾经对老字号的发展困境进行了调查，数据显示，中华老字号的发展状况堪忧，蓬勃发展的仅占10%，有40%的老字号能做到盈亏平衡，而有半数的老字号则在经历持续亏损，创新能力差、市场反应慢、运营能力低成为阻碍老字号向好发展的关键原因。在经年累月中失去创新力和认可度的“中华老字号”品牌，终于引起了有关部门的关注。2023年商务部加速了对“中华老字号”认定及管理工作的改革，用一系列动态管理举措，掀翻了“中华老字号”品牌的铁饭碗。一场老字号的整顿风暴正在悄然上演。而这场风暴，改变的不仅仅是中华老字号的评价、审核机制，更是对“中华老字号”的定位。你以为的新品牌，可能摇身一变成为了老字号。老字号认定三十年中华老字号政策的缘起可以追溯到20世纪90年代初，当时中国经济正在进行深刻的改革开放，市场经济体制逐渐确立。在这一过程中，一些具有悠久历史和深厚文化底蕴的老字号面临了来自市场竞争的压力，部分品牌逐渐边缘化。为了保护和振兴这些传统品牌，中国政府开始着手推动出台相关政策。据文化产业评论（ID：whcypl）搜集到的资料显示，原商业部、国内贸易部在1992年对国内的老字号进行了资料搜集，并于1992年至1995年，进行过一系列的中华老字号认定，被授牌的企业有1600多家，包括九芝堂、通三益等有百年历史的老品牌。然而，这中间经历了长达14年之久的休整期。2006年4月，商务部重启了“中华老字号”的认定工作，并发布了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，计划在3年内由商务部在全国范围重新认定1000家“中华老字号”，并由商务部授予牌匾和证书。自此之后，商务部于2006年和2010年认定了两批“中华老字号”，共有1128个品牌入选（2006年认定429家；2010年认定699家），不过目前商务部官网上可见的第二批“中华老字号”名单仅有食品及零食类的344家，文化产业评论（ID：whcypl）为各位读者寻来了第二批“中华老字号”全名单。△2006年第一批中华老字号认定名单（429个品牌）但自此之后，商务部针对“中华老字号”的认定和管理似乎开始流于形式，虽然时有举办打着“中华老字号”旗帜的论坛、创新比赛等活动，但在政策层面没有更多更新。认定“中华老字号”的目的是扶持老品牌成为市场常青树，但问题是获得了商务部“钦定”的“中华老字号”称号，品牌就一定能获得市场的认可吗？2018年，阿里研究院曾联合北京大学光华管理学院共同完成了一份《中华老字号品牌发展指数》研究报告，当时的数据就已指出，商务部认定的1128家“中华老字号”企业中，仅有10％呈现蓬勃发展，用实际数据说明，被认定为“中华老字号”并不等于获得了市场的认可。这份报告最大的价值在于，在一定程度上推动了商务部改革“中华老字号”认定管理办法的改革。2018年10月，商务部下发了关于《中华老字号认定管理办法（征求意见稿）》公开征求意见的通知，开始建立“中华老字号”动态管理机制。五年之后，商务部终于在2023年完成了“中华老字号”政策的更新。1月，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、文物局、知识产权局联合制定了《中华老字号示范创建管理办法》（下称《管理办法》），对中华老字号的认定和管理提出了更为详细和全面的要求，认定标准涵盖了更多方面的要素，包括创新能力、企业治理模式、在行业内的影响力等；动态管理上，明确建立“红绿灯机制”，即打破原本“终身制”的模式，每年对中华老字号企业进行评估，发布评估报告，并依据评估结果分别采取通报表扬、约谈警示、移出中华老字号名录等措施。毫无疑问，想要让“中华老字号”经得住市场的审判，首先需要打翻“铁饭碗”，从政策层面严格认定和审查要求，让中华老字号品牌产生危机感，从而主动在产品创新、市场研判、结构优化等方面良性的“卷起来”。这次商务部的举措意味着中华老字号体系正经历着一场全面的转型。更高标准，更多期许在此次中华老字号示范的动态管理工作中，我们可以看到一种更深层次的考量，不仅仅是对传统文化的保护，更是对老字号自身实力的培养和激发。这意味着老字号不仅需要有悠久的历史和深厚的文化底蕴，还需要在商业运作和品牌形象方面有更高水平的表现。这一趋势势必推动老字号进行全方位的品牌升级，通过创新、营销等手段更好地适应现代市场的需求。 通过对比2006版“中华老字号”认定标准（商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知）和2023版认定标准（中华老字号示范创建管理办法）我们可以发现，新标准有了一些显著的不同：区别1：品牌创立时间要求。新标准将“1956年（含）以前”直接改成了“创立时间在50年（含）以上”，从时间维度放宽标准，给更多品牌提供了申请“中华老字号”的机会。（成立于1987年的华为还有13年就有机会参评老字号了！）区别2：品牌能力的要求。老标准着重强调品牌的文化内涵和价值，关注品牌是否能传承独特的产品、技艺或服务，是否具备传承中华民族优秀传统的企业文化。而新标准在此之上加入了对品牌运营管理能力的关注，强调品牌要在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性，同时要求企业具有符合现代要求的企业治理模式，以及在设计、研发、工艺、技术、制造、产品、服务和经营理念、营销渠道、管理模式等方面具备较强的创新能力。区别3：面向居民生活提供价值的要求。老标准未明确要求品牌能提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务。而新标准着重强调中华老字号企业需要面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务。区别4：经营状况和可持续发展要求。新标准量化了对品牌可持续发展能力的评判标准，要求主营业务连续经营30年以上，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。区别5：其他要求。新标准：提出了一系列其他要求，包括未在经营异常名录或严重违法失信名单中，以及在所属行业或领域内具有较强影响力。总体而言，新标准在关注品牌创立时间、文化价值、民族特色等要素之外，对中华老字号的要求更为详细和全面，涵盖了更多方面的要素，包括创新能力、企业治理模式、在行业内的影响力等。在公布新一轮复核结果一个月后，12月21日，商务部公布了新一批中华老字号拟认定名单，共有388个品牌入选（详见下图）。新一批拟认定品牌更加注重非遗技艺和传统中医药的保护，例如：八义陶瓷、金蝙蝠、黄家竹艺、泰山桃木王等非遗品牌及同春堂、华北牌、敖东、广盛源等医药品牌都榜上有名。除此之外，新一批拟认定品牌也更加注重市场的认可，其中有非常多耳熟能详的品牌，例如前段时间火爆全网的蜂花、美加净、上海药皂，更有陪伴一代人成长的北冰洋、青食、茶汤李、冰峰、三鹤、英雄、秦邮等等。老字号的产生与发展是与消费者的成长经历和过去的生活紧密相连的。尽管青食、冰峰、英雄相对于同仁堂、荣宝斋这样的百年老品牌而言，是处在青壮年的“小弟弟”，但他们亲历、见证并参与了时代的发展历程，承载着一代人珍贵的文化记忆，并随着国潮的兴起，以新的面貌回归人们的视野。这种深刻的关联容易唤起消费者情感上的共鸣，逐渐演化为一种文化现象和符号象征。不过这一举措也引起了小争议，有人认为，新标准从时间维度放宽标准，比如要求“品牌创立时间在50年（含）以上”会造成“中华老字号”认定的泛化。但事实上，2006年版认定标准关于“1956年（含）以前”的要求，其实是“创立时间在50年（含）以上”的一种精准化表述。中华老字号只有被市场认可，能够给人们带来价值，才能长长久久、鲜活灵动的生存下去。因此，在精神和情感消费繁荣兴起的当下，将“记忆中的品牌”纳入“中华老字号”的筛选，或许会让这块金字招牌变得不那么稀有，但却可以让它与人们的生活发生更紧密的情感链接，继而拉动消费，以实际效益反哺“中华老字号”的可持续发展。标准之外，需要更多的自我革新“中华老字号”的认定并不是一锤子买卖。按照2006年出台的《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，获得这一称号的“中华老字号”所在单位须于每年3月15日前向振兴委员会提交上一年度经营情况的报告，由振兴委员会审核备案，进行一个“保号”的大动作。但相对于“中华老字号”的申请，2006年版“保号”程序相对简单，且未给出任何的惩罚措施，这也是导致过去“中华老字号”成为“铁饭碗”的关键原因。而2023年版《管理办法》明确规定了每三年对“中华老字号”开展复核工作，对复核中发现已经不符合中华老字号条件的，商务部及相关部门会将其移出中华老字号名录、收回中华老字号标识使用权及牌匾。复核时企业除了需要填报基本信息、经营情况外，还需要对企业的治理模式、创新能力、行业影响力、市场认可度等方面进行阐述（插入文件：“中华老字号”复核材料）。创新能力、管理能力、研发能力、消费带动能力是此次商务部“中华老字号”《管理办法》反复强调的关键。认定为“中华老字号”，意味着品牌可以使用“中华老字号”商标并在店铺内悬挂“中华老字号”牌匾。与此同时，政府财政也会支持“中华老字号”的升级转型，更会通过法律措施保障老字号的知识产权不受侵害。但如何运营好“中华老字号”，需要企业自身投入更多的精力。审视这次被移出的55个“中华老字号”品牌，长期经营不善是导致它们“保号”失败的主要原因之一。在当前快速变革的商业环境下，中华老字号们面临的挑战变得更为复杂。长期以来，传统技艺的传承一直是老字号的核心竞争力之一，但如何能在快餐时代保持传统、保证质量、保全声誉，同时又与时俱进、洞悉市场，是一项亟需解决的问题。例如这次被除名的秦川酒，本来是与西凤酒同根同源的“名门望族”，其历史可以追溯到先秦时期。然而，随着多次改制和内部问题的不断积累，到了2004年，酒厂难以维持，后重新组建成为陕西秦川酒业有限公司。但新公司于2011年因经营不善、无人管理的原因，被吊销营业执照，并欠下了巨额债务。这也最终导致了“秦川酒”被移出中华老字号名录。秦川酒的经历无疑为其他老字号品牌敲响了警钟。在诸多的分析文章中，专业人士纷纷呼吁中华老字号要加强市场洞察，灵活运用传统与创新相结合的策略，以在激烈的商业竞争中保持品牌活力。然而，在这些建议的背后，老字号需要展现壮士断腕的勇气，彻底改革积弊，告别“摆烂”的惯性，真正踏实地迈向前行。中华老字号的优势在于“老”，这意味着多年的积淀打磨了工艺，塑造了品牌，积累了声誉。然而，当企业内部出现陷入观念陈旧、机制落后等问题，这个“老”也就成为老字号面临的一种劣势。市场竞争的激烈程度迫使老字号不仅仅要维护传统的工艺和品牌，更要迎接创新的挑战，使得“老”与“新”相得益彰。商务部联同相关部门推进“有进有出”的动态管理机制，折射出市场对老字号企业的严苛要求。踟蹰不前或是沉湎于“吃老本”，都是注定要在激烈的竞争中败下阵来，甚至会被市场淘汰。因此，如何跟上市场的发展节奏，交出令消费者满意的答卷，成为每个老字号企业都必须认真思考和解决的关键问题。这既是对传统的尊重，也是对未来的负责。结语此次商务部出台新政，打破中华老字号的“终身制”，无疑对于中华老字号企业具有警示和反向激励的作用。机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力等问题，至今仍然是制约中华老字号发展的障碍。如果不能及时改革，将会对“中华老字号”整体的口碑产生负面影响，也会导致市场质疑“中华老字号”的认定，使这一意在扶持老品牌的政策失去实际意义。严格的认定和审核制度，必然有助于提升中华老字号的整体形象，增强市场对中华老字号产品的信心。但新《管理办法》对“中华老字号”的激励作用究竟几何、商务部是否会继续深化中华老字号改革等问题，还需要等待时间的验证。唯一可以肯定的是，“中华老字号”企业抱着“铁饭碗躺平”的日子已经一去不复返了。你生活中最熟悉的中华老字号是什么？新一批入选的拟认定品牌，有你儿时的记忆吗？

近日，文化和旅游部发布一系列振奋人心的旅游数据：元旦假期3天，哈尔滨市游客接待量与旅游总收入都达到了历史峰值。哈尔滨成为今年冬季的爆火城市，人气满满，不断出圈，在旅游人数和收入上独领风骚，整个东北因为哈尔滨荣登热搜。在热点旅游城市和冰雪旅游目的地排名中，哈尔滨冰雪大世界位居榜首。冰雪旅游不仅为黑龙江创造了财富，也提升了振兴东北老工业基地的信心。冰雪大世界火热出圈的基本情况哈尔滨作为黑龙江省会城市多年来深耕旅游、精做冰雪，特别是在全省冰雪经济规划的推进实施中，以冰雪大世界为核心，文、体、旅、工协同创新，打造冰雪全产业链。今冬哈尔滨冰雪旅游的火爆局面是践行“冰天雪地也是金山银山”的巨大成效，也印证了我省冰雪经济发展战略定位的科学精准。为了借助这波“泼天的富贵”推动我省冰雪旅游可持续发展，省委省政府进行了科学研判，黑龙江省冰雪产业研究团队通过及时跟踪调研，了解的冰雪大世界火爆出圈基本情况如下：冰雪大世界持续火爆状况第25届冰雪大世界园区占地面积81万平方米，用冰量达到25万立方米，大小景观数量1000余处，建筑规模、业态种类均创历史之最。四季冰雪项目的美食馆、游乐馆、冰雪秀场等同步开放，23间房车打造五星级住宿体验，12个四星级卫生间投入使用，打造“吃、住、游、娱、购”为一体的综合性冰雪乐园。哈尔滨冰雪大世界2024年开门红，人数持续增加，从各方面数据可略见一斑。根据调研观察与冰雪大世界提供的数据，自2023年12月18日正式开园，截至1月2日运营的17天，入园游客约62万人次，日均接待量3.65万人次，其中省外游客占比约为79%。开业当天，购票人数突破4万人。出于安全考虑，冰雪大世界启动了熔断机制，短时间停止售票，“一票难求”，买票进园甚至成为能力和荣誉的象征。12月31日跨年夜，当天入园游客逾6.4万人次。冰雪大世界带热“冰城”中国铁路哈尔滨局集团有限公司相关数据显示，2023年12月29日至2024年1月2日，中国铁路哈尔滨局总计发送旅客133万人次，日均26.6万人次。根据哈尔滨太平国际机场公布的数据，元旦假期机场共保障航班1413架次，运送旅客20.5万人次，同比增长分别为66%、93%，比2019年同期分别增长了22%、27%，创下历史同期新高。根据哈尔滨市文化广电和旅游局的数据，截至2024年1月3日，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。2024年元旦假期，哈尔滨旅游达到了历史峰值。哈尔滨冰雪大世界作为中国最早的人造冰雪景区，其制作工艺、文化元素展现目前在世界独一无二，“看冰灯，到哈尔滨”成为国民流行语。东南“金土豆”、西南“金钱橘”、云贵“小蘑菇”等外省游客的哈尔滨旅游攻略已经从冰雪大世界延展到哈尔滨的饭店、民宿、洗浴中心、早市、路边摊等，马迭尔冰棍三天销售量10万支，洗浴中心专门为游客设置一个房间存放行李箱，东北“铁锅炖”很难定到单间，凡此种种。访谈得知，哈尔滨出租车、小饭店等生意都相当好，甚至于原来的冷门、偏门的景区也“一荣俱荣”，分享了冰雪大世界的外溢流量。中央大街、太阳岛雪博会、伏尔加庄园、御马汇、中华巴洛克都喜迎网红大V莅临，与哈尔滨冰雪大世界相映成趣，展现了哈尔滨冰雪旅游的多点、多样、多业态，哈尔滨冰雪旅游收入将再创新高。冰雪大世界火爆出圈的现行经验与做法抢前抓早，把握主动今年冰雪大世界谋划早、开工早、开业早，冰量大、园区广、项目多，比历年开工和开业分别提前了10天和7天。尽管临近省份的冰雪新天地“先开为快，先入为主”，但对哈尔滨冰雪大世界的影响有限。哈尔滨冰雪大世界从开工典礼到采冰节仪式的气势和场面已经吊起了市场胃口，线上线下销售火爆。作为省市旅游系统的“百日攻坚战”的主攻项目，冰雪大世界成功扮演了“站排头、先冲锋”的角色，在市场竞争中凭借正宗、正统、正源、正路的“四正”理念，令同业只能望其项背。管理有序，立竿见影一是管理上手段，稳准狠。整治“狗拉爬犁”、罚没商家、不许宰客、不许涨价、不强制消费，明码标价、公开公平推荐消费等举措为哈尔滨冰雪旅游树立了新标杆、传播了好口碑，使游客敢来哈尔滨、愿来哈尔滨、多来哈尔滨。二是危机公关能力强。在面对“退票”风波时，“四两拨千斤”不仅化解了巨大的社会舆情危机，并成为一次成功的事件营销，“退票”这一示弱行为赢得了全网同情与好感。三是对于人流控制及开闭园时间及时调整优化。考虑到游客的安全与观赏效果，冰雪大世界实施了限流措施。同时，为了满足外地游客流量超大形成的入园需求，又将开闭园的时间作了调整，总体上延长了营业时间。目前，游乐性项目上午10：30就开园迎客，观赏性项目进园截止时间到22:30，整体闭园时间延迟到24:00，每天游客人数30000人左右。宣传推介，声名远扬冰雪大世界频上热搜、持续霸屏与有序宣传推介分不开。2023年9月，省市旅游厅局即组织企业南下、东进、西推，组织推介会、新闻发布会、景区说明会，并结合气候条件，随时发布相应冰雪资讯。组织冰雪“六眼”联盟，现身说法一般的表演让游客心中有数，给市场吃了“定心丸”。此外，自媒体、融媒体的配合与支持，各地网红大咖纷至沓来齐聚哈尔滨，身临其境的吸粉传播，为冰雪旅游添砖加瓦，增加了关注与流量。不断出新，创意无限“搞好项目包装，旅游才会阳光”。哈尔滨花大力气“讨好”游客，让游客淘宝冰城，城市和游客双向奔赴。冰雪大世界洞察需求并即时满足，不断引入新活动、新设施、新项目，创意创新力很强，表现为新项目频出、金点子迸发、执行力超强，为游客提供了高质量体验，今年的项目创新、业态翻新可谓“前无古人”。实际上，哈尔滨冰雪旅游基本成熟，不仅在传统项目、“传统项目+新元素”创新项目间切换自如，在旅游产业链各环节也不留空白，全过程服务、全社会参与、全景区配合，实现了冰雪增值、产能增效。全民参与，服务入微全社会的广泛支持和参与使哈尔滨这座城市更具包容性和人情味，市民戏称“不去聚餐不泡澡，不开破车满街跑，要是土豆来问好，还能免费做向导”。“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”，把游客“宠上天”，除了机场“花式迎宾”开始，人造月亮、热气球、交响乐团、“温暖驿站”、松花江面上N多小雪人......鄂伦春族驯鹿表演、飞马踏冰更是玩出了新高度，可谓“滨至如归”。如，地铁、冰雪大世界到太阳岛区间摆渡免票，市民自发行动用私家车免费送客人，送免费姜汤、红糖水等热饮的䁔心场景随处可见，令好感油然而生。△索菲亚教堂的人工月亮冰雪大世界火爆出圈的深层次原因哈尔滨冰雪大世界火爆出圈表面看是冬季旅游季节性强、时间较短带来的聚集“扎堆”效应，更多地在于市场偏好、消费者偏爱，得益于哈尔滨冰雪旅游的整体环境。从冰雪经济发展角度，冰雪大世界火爆的深层次原因主要有：冬奥之声，余音绕梁2022冬奥会的成功举办持续为冰雪旅游带来了巨大的曝光度和关注度，为全国做了一次冰雪运动的启蒙与普及，推动了体旅融合，加快了冰雪旅游的家喻户晓进程。特别是在冬奥会中冰雪运动成绩斐然，树立了黑龙江省冰雪产业形象，更多的人关注冰雪、参与冰雪，3.46亿人的消费潜能不断释放。哈尔滨冰雪大世界作为冰雪旅游大省黑龙江的金字招牌之一，在冬季热门旅游目的地中名列前茅，客流量暴增、热度空前。冬奥会后，国家政策相关利好不断，持续提振人们的消费信心。尤其是2023年9月，习近平总书记视察黑龙江，强调发展冰雪经济、助推东北振兴，为我省擘画了后冬奥冰雪产业发展蓝图，国家战略加持成为发展的重要“助推器”。政府带动，社会呼应一是省市政府协同，打造冰雪龙头。省委和省政府对冰雪产业定位准确、规划有方，哈尔滨市政府措施到位、落地有声，全民“上下同欲”志在振兴龙江，“政产学研用”“工农商学兵”共同发力。二是全民默契配合，展现大美龙江。哈尔滨市民良好的心态、崇高的风格、助人为乐的情怀、多才多艺的风范成为最炫、最靓丽的风景线，对于吸引人、留住人至关重要。免费接送、拾金不昧、嘘寒问暖、特别通道、宅家让路等这一切皆体现出全民“宠客”热情之高涨、共识之统一。城市风景不仅有冰天雪地，还有大美人文景观，龙江人有人缘、有人情、有人性、有人道，做事磊落、做人爽快，成为激发人们奔赴冰城的动力之一。疫后心态，快乐为王三年疫情改变了人们的生活方式，包括世界观、人生观与消费观，更加注重身心健康和休闲娱乐，旅游成为人们享受美好生活的最高追求之一。在国内许多景区冬季进入淡季之时，冰雪资源富集区则大放异彩进入旺季，这种“时间差”为哈尔滨冰雪旅游创造了机会。哈尔滨冰雪大世界作为一处集休闲、娱乐、观光于一体的冬季旅游胜地，以特色餐饮、冰雪文化艺术以及万人跨年等互动参与项目的特殊体验，营造了极其愉悦的氛围，超常满足了游客“快乐为王”的诉求。据统计，哈尔滨冬季有上百种冰雪游乐项目，囊括天下、纵横古今，让游客“乐不思家”。今年冰雪大世界的超级冰滑梯增加到14条，最长的滑道达521米，为游客带来冰雪王国“速度与激情”的极致体验，为此他们宁愿排队5、6个小时。正宗品牌，社会认可自1963年至今一路走来，冰雪大世界可谓源远流长，形成了独特的历史印记。目前，有不少地方在开发建设与冰雪大世界类似的项目，但是在规模、文化、场景、气势上都略逊一筹。哈尔滨冰雪大世界正源、正宗的形象树立绝非一日之功，是龙江人民匠心独具的文化展示，是龙江人巧夺天工的艺术结晶，是冰雪旅游比较优势和绝对优势的集大成者与悠久历史的传承者。基于多年的坚守和坚持，龙江冰雪旅游不断推陈出新，虽常被模仿，但难以替代、难以超越。从今年冬季旅游态势看，我省冰雪品牌的社会认可度非常高。哈尔滨冰雪大世界作为国内知名的冰雪旅游品牌，多年的品牌积累和口碑传播赢得了游客的信任，吸引力强、忠诚度高，使哈尔滨再次成为众多旅游者的首选之地。城市底蕴，厚积薄发城市底蕴，包括冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪习俗及冰雪运动群众基础等，冰雪大世界凭实力不断创新、提升品质，满足游客日益增长的需求。从文化底蕴上看，哈尔滨冰雪大世界是哈尔滨冰雪旅游矩阵的核心而非孤例，与城市文脉息息相关，展现了城市冰雪文化底蕴。哈尔滨冰雪旅游产品多、项目全、业态丰、体验满，是哈尔滨厚积薄发的物质基础和人文支撑。在20年的低调、沉寂后，由量变到质变，哈尔滨一飞冲天、一鸣惊人，的确是“有点功夫在身上的”。压箱底的宝物能有、能拿出来，就是哈尔滨有别于其他城市的霸道之处，作为“没落”贵族的仪容、气质犹在，这种历史的馈赠成为哈尔滨冰雪旅游的吸金石。从冰雪旅游实力看，哈尔滨冰雪大世界拥有丰富的冰雪旅游运营经验和资源优势，在设施建设、活动策划、服务保障等方面具备强大的实力和竞争力，目前仍是世界上独一无二的存在。“不是欧美去不起，哈尔滨更有性价比”，来哈尔滨旅游能观赏、能体验、能沉浸，不仅看景物还可购好物。空中飞的、地上跑的、水里泡的、雪里滑的、冰上漂的样样都有，娱乐类的有冰尜、滑车，冒险类的有气垫船、热气球，完美实现全项目游玩、全过程体验、全维度观赏、全方位沉浸。基于多年执着于发展、推广冰雪旅游产业的累积效应，哈尔滨“十年磨一剑”，终于迎来了风口。冰雪大世界对我省发展冬季冰雪旅游的启示以政企协同为主线，共谋旅游发展在政府的领导、支持与鼓励下，哈尔滨冰雪大世界作为国有企业，做旗舰、打头阵，为哈尔滨引来第一波“收成”，行动有序、操控有度是哈尔滨冰雪大世界独占鳌头的法宝。下一步政府要力争有效调整、有序引导旅游流量，使之在全省形成良性循环，产生辐射效应，促进全域受益。不仅让哈尔滨冰雪旅游对外省有虹吸效应，也要在本省产生泉涌效应，造福于全省人民，力争“今冬有好兆头，发展有好势头，商家有好赚头，未来有好奔头”。基于目前的大好形势及客流预期，各市（地）政府也要进一步加强对冰雪旅游的引导、规范与监管，着力打造本地冰雪旅游的龙头企业，形成示范效应，带动整个行业发展。以诚实守信为基石，树立旅游新形象冰雪大世界今年的系列操作，改写了南方人对北方的印象，展示了北方人的担当和精诚，一封道歉信、一份说明书都是哈尔滨服务提档升级的有力见证。退票、督导、整改、道歉一连串以“退”为进的动作广受好评，为爆火奠定了基础。哈尔滨以“诚实守信”为服务之本，给了市场一次洗礼般的诚信普及，由同情黑龙江、理解黑龙江到赞扬黑龙江、支持黑龙江，进一步提高了社会认可度。我省各级政府及全社会对待舆情首先要表现诚意、敢于担当，勇于“吃亏”，继而因势利导，大事化小、小事化了，不断输出正能量，这是现代政府与企业化解危机、转危为机的根本。以精准供给为核心，引导激发消费需求哈尔滨旅游在接待层面实现了线上线下双配合、景区内外双联动、吃住行多元供给，可选择、可挑剔，既有“阳春白雪”的VIP，也有“下里巴人”的任意行，特别是在旅游产品上“海陆空、冰雪水”样样俱全。尤其是要形成对需求的快速反应机制，我省各市（地）要随时洞察游客需求，并马上调集各方力量满足需求，通过项目创新让游客感到新奇刺激并形成持续吸引力和震撼效应。以多维传播为手段，推动旅游人气升级社交媒体时代要出片、出梗必须具备有料的皮囊和有趣的灵魂。今年哈尔滨冰雪大世界的表现通过各种媒体宣传，放大了正效应，全覆盖、无死角的全民营销四通八达、传遍五洲，赚足了眼球与流量。近一周时间，以“哈尔滨”为关键词的发文数量达到了43.39万，引发互动声量3.97亿，影响力值更是高达1087.63亿，哈尔滨成了当之无愧的网红城市“顶流”。我省各市（地）在加强景区建设与服务基础上，在“有料”的基础上拓展传播渠道，有效展现优质旅游产品与服务，提升关注度、聚集市场人气。以全民参与为支撑，营造和谐旅游环境全民“宠客”是今年哈尔滨冰雪旅游人气大增的主要原因之一。市政府持续出台政策、优化服务，并号召与鼓励市民善待外地游客，以保障游客安心、舒心、开心，城市涌动的热心与热情令人流连忘返。归根结底，真心成为哈尔滨的“必杀技”和“流量密码”。我省各市（地）要采取有效措施，政民合力打造本地的“暖心”旅游氛围，注重打感情牌，以各自的方式赢得人心。

2023年中国旅游：从现象寻找变化2023年，对于我国未来旅游发展来说，是一个不寻常的年份。之所以不寻常，不仅是这一年旅游领域出现不同以往的旅游新现象，也不仅是旅游成为经济弱周期的重要增长极，而是表现为旅游成为未来经济发展、消费释放的关键力量。种种现象表明，疫情后的2023年，是我国旅游新发展的元年，是我国旅游高质量的新起点。因此，认识我国旅游新发展的元年、我国旅游高质量的新起点，研究我国旅游未来发展的基本走向，对于我国旅游更可持续、更高质量和更有效率的发展具有重要意义。一、口红效应的旅游体现刚刚过去的一年，我国旅游需求侧呈现出多种新现象，如村超、淄博烧烤、特种兵、国服汉服潮、街区热、博物馆热，这些旅游现象在一年内集中爆发，其背后的逻辑是什么？是值得深入研究的事。这些集中在一年出现的旅游需求新现象，可以从两个方面来认识：一方面，受三年疫情的影响，即使在人们收入减少的情况下，人们对旅游出行的热情并没有降低，短短一年时间，国内出游人次大大超过了2019年的水平，充分说明了旅游已经成为我国居民的一种生活方式，标志着我国进入了大众旅游时代；另一方面，受经济弱周期、实际收入下降和预期降低的影响，对于普通民众来说，必然通过降低旅游消费水平来换取旅游出游频次增加，宏观经济“口红效应”和旅游经济“口红效应”的双重作用，使得2023年我国国内旅游新现象轮番上演。因此，2023年旅游“旺丁不旺财”所蕴含的旅游消费降级，仅仅是“口红效应”的短期效果，并不代表中国旅游消费的长期趋势。需要强调的是，从长期来说，我国旅游消费具有良好的发展趋势。但短期来看，旅游消费作为社会总消费的重要组成部分，必然受到经济社会发展的影响，受制于人们当下的收入水平。2022年12月，我接受凤凰网采访时说到：2023年中国旅游的恢复，新年看人气，春节看流量，暑期看收入，如果三个时间段的旅游都能达到预期，中国旅游就会实现有效恢复。去年，前两个时间段预期很好，就是旅游收入的预期还有差距。2023年，虽然我国国内旅游人数增长超过预期，但在经济弱周期，受收入和预期的制约，旅游消费的全面增长，还需要一定的时间，如果这个经济弱周期持续时间较长，旅游消费则需要更长时间的恢复。不要认为2023年旅游有较大的增长，2024年的旅游就会有更高水平发展，这一点我们要保持清醒的认识。二、旅游+地产开发的模式终结无论从需求侧，还是从供给侧，旅游都是社会经济发展的产物，是社会经济发展到一定阶段的经济现象。从需求侧来说，旅游是工业化和城市化兴起，人们基本消费得以满足后，所形成的一种消费方式和生活方式；从供给侧来说，旅游供给虽然依赖于自然和人文资源条件，但受到涉旅经济形态和产业门类多的基本经济特点影响，旅游产业和旅游空间的形成，需要社会经济基础的支撑，取决于相关经济产业特别是第三产业的发展状态。在我国工业化和城市化发展进程中，旅游产业和旅游空间的形成通常是借助地产+旅游的开发模式来推进。这种模式将工业化所需要的地产经济与城市化所需要的旅游经济结合起来，将资源、文化、旅游和商业等元素和业态有机融合一起，充分发挥地产经济的短波效益与旅游经济的长波效益，实现两种经济的共赢。可以说，我国大多数的旅游项目开发、旅游目的地建设都是通过这种模式完成的。地产+旅游的开发模式依赖于地产，旅游开发力度和推进程度取决于地产经济周期。在地产经济强周期阶段，无论旅游项目是否有投资回报，也无论旅游目的地是否有足够市场容量，只要地产有足够的投资收益并能抵消旅游投入，或者通过旅游项目开发和旅游目的地建设产生更多的地产溢价收益，开发商会不遗余力进行旅游项目开发和旅游目的地建设。所以，在地产经济强周期的2009年至2019年10年时间里，我国的旅游供给在这种模式推动下，形成较大规模的增长，大大推进了我国旅游项目开发和旅游目的地建设。然而，从2020年起，我国的地产经济步入弱周期，地产+旅游的旅游开发模式和投资模式，是否还能继续带动旅游项目开发和旅游目的地建设，是值得思考的事了。2023年，为了推动旅游项目开发和旅游目的地建设，各地纷纷举办不同形式的旅游招商大会或旅游论坛，制定各种优惠政策，鼓励投资商与地方签约旅游投资意向，但成效并不显著。以地产业务为主体的旅游投资商形成了投资的集体沉默，可以参加招商活动，也可以签约投资意向，然而，要投入真金白银另当别论。这些现象说明以地产+旅游的开发模式，已不是旅游新发展阶段的最优模式。为推动我国旅游供给可持续发展，当务之急是要选择更符合旅游经济生态、更有效率、更可持续的旅游开发模式。令人可喜的是，旅游融合的加速，为寻求新的旅游开发模式创造了条件。三、旅游空间的重心转向旅游空间是旅游行为和旅游活动得以实现的地理形态，也是旅游经济重要的空间范畴。旅游空间重心的变化不仅反映旅游形态的演变，同时，也影响着旅游经济效应水平的发挥。疫情前，我国旅游空间发展的重心是山水旅游资源比较丰富的地区。近年来，绿色发展理念全面落实，资源空间旅游发展受到限制，特别是受疫情防控的影响，本地旅游成为现实选择，旅游空间重心转向本地城市和周边乡村，本地化的城市和乡村成为重要的旅游空间。2023年出现的节事活动、赛事活动、演艺、音乐节等旅游新场景、新玩法和新产品是以城市空间展开的，微度假、微休闲是以乡村空间来实现的。可以说，疫情三年为我国城市和乡村这两个旅游空间再造提供了可能，特别是经济体量比较大、经济发展水平高、传统旅游客源地的城市和乡村，无论是旅游开发水平，还是旅游业态都有大的发展和提升。旅游成为城市更新和乡村振兴的重要路径，旅游化成为这些地区的一种重要发展方式。从旅游经济发展规律来说，我国旅游重心从资源空间向城市空间和乡村空间的转向，其经济意义和社会意义是重大的。旅游重心向城市转向，进而放大旅游经济效应，提升城市软实力和硬实力，为城市更新注入新动能，同时，利用城市空间，也为旅游业态创新、旅游融合加速创造新机会。近几年，我国有上百个城市相继提出建设世界级旅游城市，充分说明旅游向城市空间转向的意义。同时，旅游重心向乡村空间转向，为我国乡村实现五个振兴提供了实现路径。近年来，我国特别是经济发达地区通过旅游，乡村传统文化兴起来了，旅游产业做起来了，年轻人回来了，乡村环境改善了，通过旅游初步实现了乡村的文化、产业、人才和环境四个方面的振兴，为乡村全面振兴注入了新动能。旅游重心向城市和乡村两个空间转向，使我国旅游发展与世界发达国家形成了空间的同歩，为我国旅游的国际化提供坚强的支持。应当指出的是，当旅游重心由资源空间向城市空间和乡村空间转向，将拉大城市化发展水平低、经济欠发达地区与城市化发展水平高、经济发达地区之间的旅游差距，如何平衡两地之间的旅游经济关系是未来中国旅游高质量发展的关键。四、旅游空间的形态重构旅游是人的空间移动，旅游经济便是以人的空间移动为中心形成的一种经济系统。因此，旅游经济不同于其它经济类型，它不仅需要有满足旅游者旅游活动的产业，更需要有满足旅游者旅游活动的空间，如果没有与旅游活动相吻合的旅游空间形态，旅游经济是无法正常运行的。同时，不同的旅游需求以及由这种旅游需要主导的旅游形态，需要不同的旅游空间才能得以实现。观光旅游需要景区或者旅游区这类旅游空间，度假旅游需要度假区或者露营地这类旅游空间，休闲旅游需要街区或者旅游综合体这类旅游空间，研学旅游需要营地这类旅游空间，健康旅游、运动旅游需要基地这类旅游空间。只有构建出与旅游形态相吻合的各类旅游空间，旅游的业态和产业才有生存与发展的基础，旅游经济才能形成可持续高质量发展态势。近几年，我国旅游在旅游融合和旅游要素独立化双轮推进下，旅游空间形态由景区或者旅游区单一形态向多元化形态转变，初步构建起与大众旅游相吻合的旅游空间体系，景区、旅游区、度假区、旅游街区、旅游综合体、旅游营地、旅游基地、旅游绿道、旅游风景道这些旅游空间形态的形成，为我国旅游产业发展与旅游业态创新打下了坚实的基础。从战略布局层面思考旅游空间的重构，有近期和远期两个目标。近期目标是要构建起与旅游形态相吻合的多元化旅游空间形态，景区或者旅游区这类空间的数量与规模已经基本满足市场的需要，质量与管理的提升是这类空间形态发展的重点；加大度假区、旅游街区、旅游综合体、旅游营地、旅游基地、旅游绿道、旅游风景道数量的供给是近期旅游空间重构的重心。远期目标是要构建更大尺度的国家和区域性度假区体系，以充分适应我国大众旅游时代的需要。我们可以看到，近年来，通过旅游集聚效应，已经初步形成了渤海湾、沿太湖、海南等国家度假地的空间格局，都市区划下也形成数量众多的乡村度假地空间格局。大尺度的国家度假地和乡村度假地框架，将会改变我国旅游空间的基本走向。五、旅游要素的吸引增强在缺失旅游融合的观光旅游阶段，旅游活动所需要的食、住、行、游、购、娱等6要素，以游的要素作为吸引力要素，其它5个要素作为旅游配置要素，通过旅行社线路产品的形式来满足旅游者需要。对于观光旅游来说，除了游要素之外，其它5个要素都不会构成旅游吸引力，旅游经营者和开发商也不会将这5个要素作为旅游吸引力进行开发和经营。然而，在旅游多形态和多方式的大众旅游时代，观光旅游、度假旅游、休闲旅游、健康旅游、研学旅游的日益兴起，通过旅游融合方式，旅游6要素都会成为旅游吸引力。因为不同的旅游形态和旅游方式，旅游者关注的要素是不同的，观光旅游者关注的是“游”的要素、度假旅游者关注的是“住”的要素、休闲旅游者关注的是“娱”和“食”的要素。因此，在大众旅游时代，旅游6要素中的每个要素都可能构成对某种旅游类型或某个细分市场的旅游吸引力，成为引致旅游行为的核心要素。从2020年起，我国旅游市场的一个重要变化是旅游单个要素吸引力的增强，成为近几年旅游的一个亮点。一场旅游演艺、一场音乐会、一场节事和赛事都会吸引旅游者前去旅游。2023年淄博烧烤、洛阳汉服、西安十二时辰、唐山宴、凤凰古城旅拍、三亚免税、松赞民宿、新疆独库公路自驾之所以成为旅游热点，是旅游要素吸引力增强的结果。由于单个旅游要素吸引力的增强，促使旅游要素独立化发展，其中一个重要的经济现象便是旅游新型产业和新型空间形态的出现。六、X旅融合的供给加速旅游是一种经济，还是一个产业，这个问题看上去是一个非常简单的问题，但其逻辑是不同的。旅游经济是一个范围或者一个领域，它是以人们的空间移动为前提，由旅游者的旅游活动引起的各种经济联系、经济活动和经济现象的总和；旅游产业是一组企业和组织的集合，它是生产某种产品或提供某种服务的商业活动企业和组织的集合，如旅行社业、酒店业、景区业等等。我们讨论旅游问题，是从经济层面思考，还是从产业层面思考，其意义是不同的。我们通常所说的旅游产业边界不明确，是将旅游经济概念与旅游产业概念混同起来形成的结论，旅行社、酒店业和景区产业的边界是清清楚楚的。国外学者得出“旅游不是一个产业”的结论，就是从旅游经济的范畴来认识旅游的。应该说，旅游是一种消费，旅游经济是围绕着旅游消费而形成的一种经济，当人们的旅游形态与旅游方式发生演化，旅游经济的范畴就必然发生变化。在我国观光旅游阶段，旅游经济的主体产业是旅行社、酒店和景区，而现阶段，多种旅游形态和旅游方式共同发展，会形成更多的旅游经济的产业形态，而这些产业形态是通过旅游与其它产业的融合来实现的。2020年以来，以文化与旅游融合为主线的多种旅游融合正在加速进行，文旅融合、体旅融合、交旅融合成为主流，通过融合不仅形成了新产品、新业态、新玩法和新场景，极大地丰富了我国的旅游供给，同时，通过旅游融合也形成新的旅游空间形态、新的旅游商业业态，扩大了旅游的产业门类，提升了我国旅游经济的综合实力。七、入境市场的逐步振兴我国旅游是由国内旅游、出境旅游和入境旅游三大市场组成的。国内旅游是我国旅游的基础，入境旅游是我国旅游的重心，出境旅游是我国旅游的扩展。我国要成为世界旅游大国，不仅国内旅游要有大国的规模、大国的体量，更表现为入境旅游要有大国的规模、大国的体量。经过45年的改革开放，我国社会经济快速发展，人民的经济能力和生活水平大幅提升，我国已经成为国内旅游大国和出境旅游大国，但还不是世界入境旅游大国，更不是世界入境旅游强国。从我国旅游发展历程来说，我国旅游起步于上世纪80年代的入境旅游，是在入境旅游的基础上发展起来的。进入21世纪，我国旅游在国民旅游兴起以后，入境旅游特别是外国人入境旅游没有大的增长，2011年我国入境过夜旅游人数5758万人次，其中外国人2194万人次，2019年我国入境过夜旅游人数6573万人次，其中外国人2493万人次。近10年时间，入境过夜人数仅增长14%，外国人过夜人数仅增长13.6%。相比之下，2010年泰国入境过夜外国人1570万人次，2019年3990万人次，10年间增长达到154%。在新的发展阶段，入境旅游发展具有重大意义。入境旅游是反脱钩、反围剿背景下的人民外交，是构建中国现代化强国发展的国际环境稳定器。来华才有知华，知华才有亲华。借助入境旅游发展，可以产生巨大的开放效应，推动我国社会经济国际化发展。入境旅游也是我国文化强国建设的战略支点。入境旅游是促进中国与世界各国民心相通的最有效途径，有利于深化文明交流互鉴，推动中华文化更好地走向世界。同时入境旅游也是平衡服务贸易的重要途径。现阶段，旅行服务是我国服务贸易最大逆差领域，2009年以来逆差持续扩大。2019我国旅行服务贸易逆差达到14941.6亿元，占到服务贸易逆差的70%以上。因此，推进入境旅游的发展，对我国具有重大的现实意义和战略发展意义。2023年开始，国家高度重视入境旅游工作。围绕入境旅游便利化，相关部门出台了一系列破解困扰入境旅游发展难题的措施和办法，文化和旅游部正在积极出台“入境旅游促进计划”，将为入境旅游者提供更多高质量旅游产品和更好的便利化服务。我国入境旅游大发展的春天要到来了。八、旅游资产的存量盘活从2010年起，随着我国大众旅游时代的到来，特别是社会经济进入新常态发展阶段，旅游发展从资源驱动转向投资驱动，大量社会资本进入旅游领域，形成了巨量规模的存量资产。2010年以前，我国旅游经过30年的积累，旅游的资产存量只有万亿元，从2010年到现在，我国旅游的资产存量至少在9万亿以上，资产主要集中在15000家景区、700多家国家级和省级度假区、300多家国家级和省级旅游休闲街区、近万家星级酒店、300多万间民宿。我国的旅游资产存量中，大多数资产是有效资产，为我国旅游经济运行奠定了坚实基础。然而，不可否认的是，我国的旅游资产存量中，有相当数量的低效资产、无效资产，甚至是闲置资产。特别是一些经济欠发达地区，在旅游目的地建设和旅游项目开发上，期望通过全方位的配置资源、旅游基础设施建设，成为全国重要的旅游目的地。地方在旅游发展中经常说的一个词就是“打造”，打造国内知名的旅游目的地、打造世界健康旅游目的地、打造旅游发展的高地等等。为实现“打造”目标，新的旅游投资项目不断进入，然而许多旅游项目看上去很好，但市场并不认可，由此便形成了无效资产。例如贵州的水司楼、淮南志高文化科技动漫产业园及恒大的童世界，都是巨量投资，曾被视为未来的标杆之作，被各地政府寄予厚望，可最终成了低效资产或者闲置资产。因此，有效盘活旅游存量资产，形成存量资产和新增投资的良性循环，对于拓宽旅游企业社会投资渠道、提升旅游全要素生产率、推动我国旅游经济高质量发展具有重要意义。2022年5月国务院办公厅印发的《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》，明确将旅游列为盘活存量资产重点领域。文化和旅游部积极响应，先后于2022年5月、2023年2月在全国范围内开展了两轮旅游存量项目摸排、存量项目数据更新工作，摸清底数、提出分类施策、推动项目盘活利用，为下一步完善的管理政策文件出台做基础性支撑。从2023年开始，我国旅游从增量投入转向存量盘活发展阶段，也就是旅游增长的驱动力由资本驱动转向创新驱动。旅游存量资产的盘活不仅是绿色旅游发展的选择、也是旅游高质量发展的要求，同时，存量资产的盘活也是发生在旅游领域内的一场革命，旅游资产盘活涉及到方方面面的不同利益主体，涉及到土地、财政、环保和产权等制度政策，是一个系统工程。如何通过旅游的深化改革、制度创新，在充分发挥政府与市场力量的前提下，鼓励金融机构按照市场化原则为盘活闲置旅游项目提供配套融资支持，支持符合条件的项目通过资产重组等方式提升资产吸引力，鼓励社会资本以及设计策划、建设投资、管理运营、内容生产、技术支持等方面的市场主体参与旅游项目投资、建设和运营，是旅游存量资产盘活的关键所在。九、旅游赋能的效应放大从经济发展规律来说，国民经济存在强周期和弱周期。在国民经济弱周期，国家通过制定不同的产业政策，摆脱弱周期各种不利经济因素的影响，推动国民经济持续增长。近20年间，每当国民经济进入弱周期，国家都会提及旅游的问题。如1997年开始的弱周期，国家提出房地产、电子通讯、汽车制造和旅游业为国民经济新的增长点；2008年开始的弱周期，国家提出的新能源、新技术、新材料、电子信息和旅游业为国民经济战略性新产业；受三年疫情影响，2020年开始的弱周期，国家又将旅游业作为促进消费、带动经济全面恢复的重要动能来考虑，2023年国办印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干意见》，从五个方面对推动旅游业高质量发展进行了全面部署。如果从产业能量来分析，旅游产业能量是不及其它产业的。1997年国家提出的房地产、电子通讯、汽车制造和旅游业四个国民经济新增长点，其它三个产业都成为我国经济重要的支柱产业，成为经济弱周期发展的压舱石；2008年国家提出新能源、新技术、新材料、电子信息和旅游业为国民经济战略性新产业，新能源特别是新能源汽车，电子信息特别是数字技术，都成为全球具有竞争力的产业。然而国家之所以将旅游作为国民经济新的增长点、作为国民经济战略性支柱产业，不在于它的产业能量，而是它的旅游经济能量。由于旅游经济涉及的行业门类众多、产业关联度强，既涉及业态和产业，又涉及空间和地区，既与社会消费相关，又与社会生产相关，还会影响国际贸易和国际收支。旅游经济的特性决定了旅游对社会经济具有较强带动性和拉动力，在这一点上，其它产业是不可比拟的。旅游经济的特性决定了旅游对社会经济的赋能价值。旅游经济功能和社会功能不仅表现在它接待了多少游客、旅游综合收入有多少、通过旅游使人民获得更多的幸福感，更在于通过旅游的发展为中国式现代化强国建设注入更大的动能，为社会、文化和经济发展赋能。近年来，旅游在我国社会、文化、经济和环境建设方面扮演着重要角色，城市更新、乡村振兴、环境治理、新型制造、文化传承、生态保护、劳动就业、共同富裕、城乡发展、地区平衡等等事关我国社会经济发展的重大问题，旅游都发挥着重要作用，在某些方面如城市更新、乡村振兴、共同富裕和文化传承等方面更起着主导作用。

「保姆式探险」这是只有10月末才存在的沙漠浪漫——连绵300多公里的胡杨林从碧绿变成了金黄色，在湖蓝色的天空下摇曳着，时不时其间闪过几只野生骆驼，给这片荒原增添了几分生命力。是不是已经有点心动了？能见识这般奇景的旅程，从10.27出发到11.2结束，为期7天。刚好踩着国庆假期的时段，时间安排上也对打工人友好。具体行程是，开车沿着克里雅河流域一路向下游行驶，探访汉唐时期的遗迹“丹丹乌里克”（唐代军镇所在地象牙房）和“喀拉墩”遗址，直到河流消失的尽头，抵达沙漠腹地最大的绿洲。这里居住着最后的沙漠部落民族“达里雅布依”，维吾尔语意为“大河沿”，这个部族住在由胡杨木搭成的原始房屋里，与世隔绝，一直到1959年，新疆于田县人民政府才发现，大漠尽头住着这样一群隐者。小众路线，又加码了些吸引力。更“要命”的是，这趟行程，由拥有专业背景的研究员带队。“和国家地理科考团一起穿越‘死亡之海’，塔克拉玛干沙漠腹地探险。”这是主办方在社交媒体上的推宣。又是无人沙漠探险，又有国家地理科考团的背书，这也难怪，当坐标云南的30岁白领椰子，去年10月刷到这趟行程的介绍时，她毫不犹豫地报名了。团费是15800元。对于新疆常规旅游团来说这个价格不算便宜，起码有个30%~40%的溢价。溢价在于，一是自然考察，在克里雅河流域周围调查沿岸的胡杨、红柳、芦苇等荒漠植被，看看什么样的植物能在这片“死亡之海”生存；二是人文讲解，沙漠里的两座遗迹是从公元8世纪就传承下来的，汉唐时期的宗教庙宇、官服衙门和民居设施。现在，那里只剩一片风化的断壁残垣，但有研究员带队，就能带你看出名堂来。一路上，果然都是人迹罕至。团里大部分是和椰子一样的上班族。这趟行程的设计，完全能匹配上她们对沙漠之旅的幻想：能像《鬼吹灯》一样，驱车穿行沙漠，见识一下Shirley杨看过的风景，贵一点怎么了？这体验感值得！除了这个团的9辆车，椰子沿途能看见的都是小型越野车，像是装备专业的考古发烧友。新疆旅游团向来是北疆热门，塔克拉玛干沙漠处于南疆，这片区域交通不便，且景点过于分散，一般旅行团是不会来这种地方的。“我连路都分不清，不知道他们是怎么导航的。”她们当然被照顾得很好。旅行团的9辆车，1辆是后勤保障，另外每辆车上配置了一个司机加3个游客。说是探险，但徒步的强度并不大，最多的一天，徒步来回也就5km左右。大部分时间她们都是一整天坐在车上穿越沙漠，车子颠簸地开在踉跄的碱水地上，歇脚时椰子下去走了走，脚下咔嚓咔嚓响，全是结块的粉尘，走起来很累。旅行团准备了充足的矿泉水，速食自热米饭等。记得在沙漠扎营的那天，她们中午1点抵达遗迹附近，游览后回到营地，后勤师傅们已经扎好帐篷做好了饭，篝火也点好了。“桌椅、零食都给你准备好了。玩就行了，到点就去吃饭、睡觉，其他的都不用你操心。”不过，既然是探险，多少得让渡一些舒适度。很多参团人在这里经历了这辈子绝无仅有的初次体验。旅途的绝大部分行程，没有自来水、没有电、没有网，只有中国移动能往外打电话，联通和电信都完全没有信号，只有到村里发电时才有一点。出行前，椰子带了2个充电宝，一共2w毫安，来支撑这2天的电量需求。在进入“达里雅布依”村庄后，椰子更加感受到环境的恶劣。本地村民喝的水都是咸的，旅馆的床单都泛了黄，很多人选择自己睡在睡袋里。这边的卫生间也都是旱厕，在沙坑上架着两块破木板，往下看一眼就是水分全部蒸发的“粑粑山”，一些女生们宁可走远点去没人的角落解手也不想使用旱厕。这趟旅行椰子还结识了一个“厕所搭子”，她们经常一块作伴。“难以想象当地人天天都生活在这样艰苦的环境下。”椰子说，即便如此，她觉得，已经享受到了这种环境下最好的待遇了。“这一趟，来得真值。”这个小团原来只开放20个名额，目标受众是那些对历史考古有兴趣的国家地理杂志老会员。平时都处于无人问津的状态，但2023年报名人数却激增到90个人，领队也震惊了。一种抢手的新型旅游模式诞生了。如果非要给这类小众的、深度的、扎到某一个领域中的旅行团模式做个总结概括，大抵可以阐释为，“保姆式探险”。向城市边缘进发，来一次大冒险，哪个想逃离的城市白领没憧憬过呢。现在更方便的是，他们可以选择多付出点金钱，专业人士就能帮他们解决绝大部分的风险，自己只要享受纯粹的、小众的、将获得感打到极致的体验就好了。以及，为了这段充满刺激和新鲜感的体验，年轻人们不介意受点小罪。被贩卖的「极致之地」2023年随着年轻人对旅行体验感的需求提升，“深度游”更上一层楼，发展出了“极致游”——打卡那些森林、冰原、荒漠、雪山，存在于世界边缘的极致之地。冰火TRA，是一个专门做“极致旅行”的团队。创始人之一月月，是一名95后平面设计专业的学生，毕业于央美。这样的背景，让他为他们操盘的自然风景旅行增加了一个特别卖点——摄影。每一趟旅行都会随队配备一位摄影师，为游客拍出风景大片。△来自冰火TRA的沙漠摄影作品冰火TRA是在他毕业后，和同样热爱户外游的女友火火一起办的。目前为止，他们已经开发了川西横断山区、藏东冰川、罗布泊无人区等等线路。价格方面在1万上下不等，4天的罗布泊行程团费在9500元/人，7天的阿勒泰雪景就是16700元/人（均不含机票）。对国内旅行团来说费用有点小贵，但对神秘的无人区来说，这听起来就挺正常了。每次月月在社交媒体上更新的探险照片都是一次视觉盛宴。那些应该上传在视觉中国上的摄影大片——你也有可能加入成为一份子，置身其中。这谁能不心动？△在西藏的冰湖上留影，图源冰火TRA从大二开始，月月就迷上了徒步，大三他去内蒙古鄂尔多斯的库布齐沙漠徒步露营，用三天两夜穿越了沙漠。头一次，他在长期生活的城市周边见识到壁纸级别的画面——沙漠的沙纹被日落烤得很红，有一种魔幻迷人的美感。此后他认真研究起中国地理版图，盘算着哪里自己可以涉猎。兴趣，就这么着发展成了职业。2023年12月中旬，月月刚从西藏的冰川考察踩点回来。本地人都说“冬天的西藏才是真正的西藏”，那是神秘的藏东，那曲以东，波密以北。“由西藏苍茫的印象开启，从茫茫大山中穿过，抵达神奇异常的冰景，穿过西藏现发现的最大冰洞，踏入最具丰富度的冰川末端的前半段……”△冰火TRA拍摄的西藏冰川社交媒体上他上传的视觉大片，让他积攒起了一波稳定的客群。他是这样来形容自己的客户画像的：旅行团报名有年龄限制18~45岁，整体客户群在25~35岁间，无人区穿越类参团人偏大，通常在30~45岁之间。这是一群渴望松弛旅行的打工人，平时大家有钱但没闲，可能一年也就攒下几天年假出来玩玩，结束旅程后又要继续回去工作（当然也有一部分自由职业的真“有钱有闲”的人）。在这段旅程中，他们可以选择一个安静避世的地方，忘记工作生活中的烦恼彻底躲起来。“极致游”专门贩卖一个没有人的世界，在像罗布泊这样的国内四大无人区里，方圆几百里范围内都不会有除旅行团之外的任何人。罗布泊无人区没有信号，所有外界的烦心事都没法顺着网线找到你。旅客们玩不了手机，只会全身心投入到大自然的美景中静一静心，日落时分安营扎寨，晚上看星星月亮，和团友们聊天聊到凌晨2点，彻底回归没有智能手机的原始时代。有人在团里聊天聊脱单了，但这是少数情况，“更多情况是情侣来聊完之后分手了”，月月说。无人区路线很考验两人的状态，在劳累的旅途中，“它很容易把你不好的一面暴露出来。”大家无法维持精致的妆容，也没有体面的状态，可能无法顾及到他人的感受，分歧也就由此而生了。但不管是好的还是坏的，在一趟无人区探险中，每个人都能找回最自然的、面对面的人际交流。更重要的是，这样的无人区探险团是没什么门槛的，不需要户外经验。保障都打点好了，月月设计探险游的标准就是“要让一个完全不了解户外旅行的人，也能感受到这个荒芜的世界。”△罗布泊摄影by月月如今那些原本被描述为高不可攀、触不可及的世界边缘之地，已经渐渐发展成常规的旅游景点了。另一个2023年爆火的项目，是去珠穆朗玛峰——蹦迪。2023年夏天，28岁的小羊在抖音上刷到一条热门视频，海拔5200米的珠峰大本营广场上放起了动感音乐，年轻人们扎堆在一起蹦迪。小羊是某二线城市的体制内员工，身边玩得好的朋友都没接触过什么户外项目。这个视频让她对珠穆朗玛峰充满了向往，她和自己的研究生舍友一起报了个珠峰蹦迪本地团，团费是4000多元，还包含5天林芝其他地方的行程，还算划算。登上珠峰大本营，小羊发现这里已经被年轻人占领了。80%的人看起来都20岁出头，争相在珠穆朗玛峰测量碑打卡拍照，小羊排了很久的队才留下一张合影——这里的人实在太多了，一点也不像人迹罕至的地方。夜晚的广场更是人头攒动，支起了幕布放露天电影。10点左右音乐声一响起，帐篷里的人都坐不住了，外面逐渐闹腾起来。一个年轻男生拿着蓝牙音箱狂奔，另一个抱着5升的氧气瓶，挥舞着氧气管喊“我给你们送氧气”。等到凌晨2点，也没人想睡觉，广场上有很多人在拍延时摄影，拍天上肉眼可见的银河。△在珠峰用手机拍下的银河回忆起这趟旅行，小羊脑中闪回的片段，都“算是人生记忆的画面”。“说的比较非主流网红的话，我觉得那个时候的我才是真正的我，那个时候就只有我，不用去想工作、催婚、要减肥什么的，啥都不想，就是开心。”更重要的是，大本营上的配套设施也很完备。三室一厅的帐篷标间，配备了充足的氧气瓶，帐篷里还有电热毯，睡觉都能被热醒。还有固定值班的医生护士们，交3000块钱急救费，就能快速送你下山。“说白了，你要有钱你好像都能买到。”小羊说。现在这些极致之地都是户外游的大热门了。就在去年10月中国国家地理发布冬日南极游时，13万一趟的旅程几乎瞬间售罄，完全是供不应求。抱着刷战绩的心态，年轻人宁可多付一些钱，去那些看起来就很牛的地方，换取独一无二的体验感。“如果你一年去打卡很多个网红城市，钱也花了时间也花了，最后也不知道自己到底得到了什么。还不如把这些钱、时间攒起来，去一个你不熟悉，但能增长你整个人生体验的地方。举个夸张的例子，现在有一个团能带你去火星，它可能艰苦一点简陋一些，但能给你带来很多附加价值，你会不去吗？”月月说。松弛感，要的就是更纯粹一点2023年，报复性旅游潮催生了“特种兵旅游”。但另一边，也有越来越多“恐人症”发作的年轻人在拒绝网红打卡点和特种兵行程。比起辛苦又费体力的盲目旅行，他们更推崇一种纯粹且高级的户外旅行方式。夏天的新疆伊犁、冬天的西藏冰川、和全年的非洲，这些旅行目的地都具备不可替代性，需求量长盛不衰。冰火在2023年就把主战场定位在非洲。他组织了好几趟肯尼亚行程，看非洲大草原上的动物，团费在25000~34000元间波动，国庆时最热门，参团人达到52人。“因为看壮观的动物大迁徙就只能去非洲，不管多少岁总要去一次，这是难得的人生体验。”而2024年，月月把主题定位在北欧，世界尽头的冷酷仙境，这里有国内旅行看不到的高纬度风光。“国内旅行越来越向着某个目的地的‘特质’出发，而不是一网打尽式的‘一辈子只去一次’”。月月说。小鸟是一个普通的95后打工人，在23年10月，她参加了国家地理的肯尼亚动物观察团，8天7晚，团费是39800元/人。以前她就经常去国家动物博物馆看动物标本，非常喜欢各式各样的动物。这次肯尼亚动物主题游完全满足了她的心愿。在8天时间内，她们前往四大国家公园观看多种野生动物，根据科考团说明最多有可能看到30种以上兽类，100种以上鸟类。在Safari（游猎旅行，这个词最早诞生于肯尼亚）期间，从车上站起来探出头，狮子们离车最近的时候只有4、5米。晚上，她们住在条件一流的五星级酒店，酒店在国家公园内部，有时还会有长颈鹿从周围路过，夜晚有夜行动物出没。旅程中，跟科考团长期合作的当地司机能从大草原上一眼识破动物们的保护色，提醒游客及时观看。一般的旅行团来肯尼亚是很难一次看全“非洲五霸”的（非洲狮、非洲象、犀牛、非洲豹和非洲水牛），但这一次她看全了。车上她可以自由问随行老师问题，老师的讲解通俗易懂，细致到汤氏瞪羚和葛氏瞪羚的区别，以及疣猪为什么要跪下来吃草。△小鸟在肯尼亚看到的动物有一天，她们看到一个死在水坑里水牛，鼻子被吃没了，露出了白骨。随行老师讲解到，如果狮子咬死猎物，一般会先咬喉咙，但这只水牛被掏肛了，很大概率是斑鬣狗干的（当然有时狮子也会掏肛，不完全确定）。“至少听完讲解后，回去和别人说你去过肯尼亚，别人问你看到什么东西的时候，不至于什么都说不出来。”小鸟说。这趟旅行是有专门动物主题的，并非走马观花的打卡游。行程中还有游客问能不能顺路去看看土著人居民区，被带队老师拒绝了，原因是这趟专程为动物而来。这反而让小鸟觉得更值了。她觉得，能深入了解一个主题到极致，这趟旅行才有更丰富的意义。在16个人的旅行团里，有6个都是单独报团的女生。小鸟在这里认识了很多喜欢动物的驴友，其中还有一个70多岁的阿姨也是独自出行的。团友们有很多共同的兴趣爱好，比如大家都很喜欢大卫·爱登堡的自然纪录片，在旅途中也自然成为了好朋友。无论如何，年轻人在深度体验游上的口味是越来越刁钻了。阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中说：“我们从旅行中获取的乐趣更多取决于旅行时的心境，而不是旅行目的地本身。大家都习惯了，认为这个世界本来就很无聊，那么生活就正如他们所预期的一样无趣。”一次探险，要如何还原目的地本身的魅力，给予游客们情绪价值和满足感呢？这也是月月一直在思考的，“特种兵旅游火爆是因为大家真喜欢特种兵吗？你一天水都喝不上一口跑4个地方打卡，你觉得这舒服吗？那肯定不舒服啊，是因为年轻人时间不够啊！”△新疆喀纳斯，图源冰火TRA近一两年，他的计划就是继续加深旅游的松弛感，让人从心态上放松下来。“要更纯粹一点，要休息就好好休息，要看东西就好好看。”他说。来自游客们的反馈让他确定，就别在旅途中杂糅这么多的“乱七八糟”。（文中受访者为化名，图片均由受访者提供）

城市文化IP是关于城市特质文化的创意，以及在实现创意过程中各种文化资源整合禀赋嬗变创造出一个符号化、个性化的具体形象，它是具有人格化的可传递的文化消费品，葆有亲和力、吸引力、承纳力、凝聚力和传播力等特征，其主要功能在于，能够于短时间内拉高城市文化认知度和辨识度，在长时段内形成城市文化性格、城市文化形象，进而助力赋能城市经济社会的高质量发展。城市文化既是城市演化流变的灵魂，也是城市可持续发展的根基，当下，我国城市运营发展已进入文化IP时代，如何为城市确立一个明晰而殊异的定位，并据此发掘打造城市文化IP，这是目前许多大中城市正在孜孜探求的现实课题。一“不是北欧去不起，只是由于冰城更有性价比。”龙年伊始，哈尔滨屡登热搜、火爆全网，天南海北的游客纷纷涌入冰城，体验独特的冰雪之旅。素有“冰城夏都”美誉的哈尔滨，长期以来深耕冰雪旅游文化，着力构建冰雪旅游IP并推动冰雪旅游IP“破圈突围”。进入2023年12月以来，从全国各地尤其是南方到哈尔滨赏冰玩雪的游客蜂拥而至，截至到12月20日，哈尔滨太平国际机场2023年旅客吞吐量突破2000万人次，成为本年度东北地区首家客流突破2000万的机场，而客流中的65—70%都是游客，国内一家知名旅游平台统计结果表明，哈尔滨旅游热度环比暴涨300%，哈尔滨一跃进入全国热门旅游目的地榜单前十。2024年元旦假期前三天，哈尔滨接待游客305万人次，旅游总收入达到近59.3亿元，双双达到历史峰值，一跃而成为国内冬季旅行目的地“顶流”,“冷资源”在哈尔滨已经嬗变为“热经济”，冰天雪地在哈尔滨聚变为“金山银山”。哈尔滨冰雪文旅IP火爆出圈、大放异彩，固然与各级政府精心打造旅游项目产品、追求文旅特质性、注重游客好感度，以及冰雪旅游产品价格低廉消费实惠等因素互相叠加、彼此赋能密切有关，但根据笔者的在场观察和实地分析，以为更关键更重要更根本的因由，在于文旅产品的丰富性、对“泼天富贵”的承纳力和旅游消费环境的人文化。二改革开放四十多年来，伴随我国经济持续快速发展，城乡居民人均可支配收入不断提高，社会成员闲暇时间逐渐增多，旅游消费需求呈现出快速转型升级的趋势。发达国家经验表明：当一国人均GDP为3000-5000美元，是休闲消费起步阶段；而当人均GDP突破8000美元以后，将会步入休闲消费时代。根据国家统计局公布的数据，按现价美元计算，我国在2016年人均GDP达到8120美元，已突破8000美元，这充分表明我国旅游消费需求正在从观光旅游迈向休闲旅游时代。休闲旅游的主要特点就是人民群众对美好生活的旅游需求已经从“有没有”向“好不好”转变，特别是随着国内旅游市场的不断拓展和旅游消费者需求的变化，游客出游多样化、个性化、品质化消费特征日益明显，在休闲旅游时代，游客不仅关注传统的观光旅游项目，而且在意休闲度假、文化体验、探险刺激等新型旅游产品；不仅注重景区景点景观的深度游览，而且对住宿、餐饮、交通、购物、娱乐、文化等相关消费项目提出了更高要求。哈尔滨审时度势、顺天应人，超前研判休闲旅游对冰雪旅游的影响，紧紧抓住“冬奥效应”蔓延的机遇，牢牢把握“亚冬会”开启的契机，利用当地冰雪文化富集厚重的优势，擘画设计并适时打出冰雪旅游“组合拳”，成系列地推出了创意十足的冰雪大世界、太阳岛雪博会、亚布力滑雪场、平山神鹿雪场、玉泉狩猎场等具有较高知名度的冰雪旅游主打品牌，配套打造沉浸感强烈的中央大街、中华巴洛克历史文化街区、索菲亚教堂、伏尔加庄园、极地公园广场、音乐公园长廊等网红打卡地。简而言之，哈尔滨向国内外游客呈现出多样性多元化多维度的、布局合理结构完善体系健全的冰雪旅游项目，一方面实现了南方“小金豆”们赏冰玩雪的共性化愿望，另一方面满足了各地游客饱览体验“东方小巴黎”风貌风情的个性化需求，哈尔滨以一张张亮丽的冰雪旅游名片，向外地游客展现出冰雪旅游的独特魅力，美丽冰城成为令人心向往之的“诗和远方”。三在互联网无处不在无时不在的网络时代，大众话题意味着注意力，而注意力就是一种时尚经济。在全域旅游迅疾勃兴的当下，许多大中城市已经走出游客深思熟虑后“到此一游”的传统模式，哪座城市能在社交媒体造梗玩梗并引爆话题，哪座城市就能触动激发海量游客“说走就走”的冲动与热情，甚至可以使一座原本旅游业寂寂无名的城市（或地区）在裂变级大众传播中坐拥巨大流量和吸引力。比如以“烧烤”引爆的山东淄博，以“村BA”出圈的贵州省黔东南州台盘乡，都具备足够的话题性。哈尔滨借助互联网平台，通过打造城市文化IP、举办各类冰雪旅游推介活动等方式，将冰城独特的文化魅力传递给全国各地更多的消费者，例如“南方小土豆”“马铃薯公主”“砂糖橘殿下”等热梗出圈，吸引了网上网下广泛的关注，话题一个接着一个，哈尔滨热度也是一再攀升。经过多个平台的持续发酵，如今“尔滨，你让我感到陌生”“南方游客来哈尔滨都吃啥”等话题搜索量超过千万，与“南方小土豆”热梗相关的内容在某短视频平台播放量已超过20亿，哈尔滨冰雪文旅IP和城市文化形象被网络上各种礼遇宾客的服务细节不断刷新，“讨好型市格”“南方小金豆”等新词迭出频现。同时，一些具有官方背景的全国著名主持人，众多各大短视频平台大V，以及不少影视大咖等，主动为哈尔滨纵情代言激情推介，让游客从多个维度深度了解哈尔滨和哈尔滨冰雪文化。再加之机场空姐跳舞迎客、商场内举办交响乐表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在中央大街、冻梨冻柿子等水果被餐厅切好摆盘端给游客，这些高雅文化和当地民宿纷纷亮相各大平台，一经发布就立即登上热搜，不仅让本地人直呼陌生，更也让外地游客感受到哈尔滨人的真挚和热情，哈尔滨瞬间成了万众趋之若鹜的“网红城市”。以游客思维进行换位思考，让外地游客感到舒适和被尊重，有一种宾至如归的感觉，这才是精准把握这波流量的终极密码，从而有的放矢地加快出圈速度。四作为“幸福产业”“美丽经济”，冰雪旅游的重要竞争力在于以人文化服务为支撑的旅游环境，可以说冰雪旅游环境如同“气候”，各地游客好比“候鸟”，哪里旅游环境好，游客就往哪里飞。同时，我们还应认识到，一个城市的旅游环境影响的绝不仅仅是旅游产业本身，而是决定着一个城市的形象和美誉度，特别是对于冰雪旅游城市而言，旅游环境的优劣对于一座城市的发展起着牵一发而动全身的作用。在现代全域旅游背景下，游客到一座城市去旅游，除了了解和感受当地的市容市貌、风土人情之外，还能体验和认知这座城市的文明程度。此番哈尔滨冰雪旅游IP成功燃爆、迅速出圈，说明了这样一个客观事实，哈尔滨冬季虽然寒冷，但哈尔滨做法很真诚很热情很暖心。“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”，这已不仅仅是哈尔滨当地各级政府的动员和号召，更成为有关管理部门和广大市民的自觉行动。从平息“退票”风波的诚恳到《致哈尔滨全市人民的一封信》的坦率，从各大洗浴中心全天候低价开放到交响乐搬进商场演出，从私家车无偿接送游客到地铁2号线开通双向免费通道，从志愿者为排队游客送红糖水到小商小贩以“夹子音”说“公主请++”，尤其是市民纷纷承诺“不下馆子不洗澡、不开破车满街跑、要有游客来问好、还给免费当向导”，这一系列专心用心走心暖心的举措和行为，一次次拉高了冰城人待客的“温度”。今冬哈尔滨冰雪旅游IP火热“出圈”，看似偶然，实则必然，其背后蕴含着一个朴素而深刻的道理——游客至上是这座城市发展冰雪旅游恪守的铁律和王道。五哈尔滨冰雪旅游IP当下爆款走红，给其他高纬度城市以深刻启示，也给自身也带来一些思考：一是必须把扩大高质量旅游产品供给的内容和规模作为冰雪旅游发展的第一要义。以冰雪旅游为主导产业的高纬度城市，要适应大众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，注重文化和旅游深度融合，发挥地理地缘优势，发掘文化资源禀赋，明确冰雪旅游定位，积极辟建特色化、精品化、复合化冰雪旅游线路，打造一批各具风采、优势互补的冰雪旅游目的地，着力开发小团化、定制化、社交化高品质冰雪旅游产品，注重提升产品品质和舒适度，不断提高冰雪旅游产品的供给数量和发展质量，最大限度地避免低水平、单一化、同质化现象发生，竭诚满足国内外游客包括沉浸式、场景化、体验化在内的多元化旅游需求。二是必须把打造新型文旅消费集群作为冰雪旅游发展的重中之重。有关城市要学习借鉴哈尔滨做法和经验，充分认识冰雪旅游是一条串联“吃住行游购娱”的超长产业链，围绕冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链，整体开发、多元共建，做好中观的项目布局和产业规划，加大资金投入，加快发展餐饮、住宿、娱乐、购物、休闲、交通等配套产业，以及博物馆、美术馆、艺术馆等公共服务，串珠成链、串点成线、连线成片，丰富冰雪旅游业态，优化冰雪消费场景，搭建冰雪旅游的管理平台和服务平台，夯实冰雪旅游的基础设施，形成系统、完整、高效的服务体系，打通市场需求和产品供给的“堵点”，为游客带去更加舒适和高端的旅行体验，在打造冰雪旅游消费体验产业集群的基础上，进一步提升冰雪旅游业的支撑能力。三是必须把营造诚信践诺、和谐有序的旅游经营消费环境作为冰雪旅游发展的重要途径。各地要树立企业至上、游客至上的发展理念，转变政府职能，简化审批手续，优化审批流程，推行企业开办全程“不见面”、容缺办理、复杂事项一次办等，为冰雪文旅企业提供宽松的营商环境和高效的服务供给，化解游客出游权与资源环境承载力之间的矛盾，解决鼓励培育冰雪旅游新业态与优化监督服务措施之间存在认知差的矛盾。要倡导“人人都是旅游形象，个个都是旅游名片”的服务理念，构建以信用为基础的新型监管机制，强化诚信经营、文明服务，运用互联网技术和智能化设施，持续提升冰雪旅游服务品质和质量，让游客吃得放心、住得安心、行得顺心、游得舒心、购得称心、娱得开心，为游客提供稳定有序、和谐安全的旅游消费环境，让“头回客”变成“回头客”。要加强行业监管，引导行业自律，依法严惩“刷单炒信”“虚构评价”等违法行为，强力治理乱象，用力改进服务，持续规范景区、餐饮、住宿、娱乐、购物、交通等环节的价格秩序，在保障和维护游客合法权益中有效增强冰雪旅游的市场预期。四是必须使“流量”变“留量”、让“网红”成“长红”作为冰雪旅游发展的长久之策。哈尔滨是一座四季分明的城市，冰雪旅游很大程度上受到“季节限定”，过了1、2月份这个当季，冰雪旅游热度不可避免地会降温。所以，如何把“流量”化为“留量”、让“网红”成为“长红”，这是哈尔滨从战略上不得不思考并回答的现实问题。除了依靠真诚待客、构筑良好“软环境”之外，更要积极致力于挖掘整合盘活冰雪以外的本地旅游资源禀赋。哈尔滨现有的东北虎林园、伏尔加庄园、圣索菲亚教堂、中央大街、中华巴洛克民主风情街以及鄂伦春驯鹿表演等文旅品牌已经名声在外，应当通过采取扩大规模、提升品质、增强个性等措施，让这些既包含世界又兼具民族风情的文旅精品持续出圈，只有切实做到人无我有、人有我优，才能丰富城市文旅IP内涵、形成城市文化独特竞争力，进而在内卷严重、竞争激烈的国内旅游市场中永远占据一席之地。

“2024北大报告”由北京大学文化产业研究院院长向勇教授主持，分为2023年度文化产业十大特征和2024年度文化产业发展趋势预测报告，于2024年1月6日第二十一届中国文化产业新年论坛上对外发布。2024北大报告通过文献检索、大数据分析、专家访谈和问卷调研等研究方法，征集全国文化产业知名专家学者的相关意见，最终凝练成为年度学术主题。本报告由杜慧珍、于韵、张艺璇、郑雨琦、张瑾瑜、裴慧恩、邓源、冯叙园、王小溪、魏西笑撰写。2024北大报告是“文化产业蓝皮书”《中国文化产业发展报告（2023-2024）》的阶段性成果。作为文化产业研究院系列性、品牌性的智库研究成果，文化产业蓝皮书联合了国内文化产业领域的众多专家学者，从2003年开始，每年出版发行，在学界、业界与政界都产生广泛的影响力，始终受到国内外读者的好评与关注，成为文化产业领域中的重要读物。中国文化产业新年论坛由北京大学主办，北京大学艺术学院和北京大学文化产业研究院承办，创办于2003年，是以促进文化产业领域内政府、企业和学界之间沟通与交流为宗旨的高层次国际学术论坛。2024第二十一届中国文化产业新年论坛以“新起点：文化强国与中华民族现代文明”为主题，向政产学研各界同仁发起经验分享与思想碰撞的邀约，从政策制定、理论研究和产业实践等各个层面探讨建设中华民族现代文明的理论思考、产业创新，激发文化创新活力，推动文化强国建设，为迈向中华民族伟大复兴的历史新征程积极建言献策。2023年度文化产业十大特征1.AI赋能文化产业链条由于ChatGPT 广泛产生影响，2023年也被称为生成式人工智能元年，AI(人工智能)在文化产业中的多样化、多面向地应用，正从创造蔓延到传播、消费等不同环节。在创造层面，飞速进化迭代的AI不仅可以帮助人类创作者更加高效地创作出大量符合特定格式要求的文本、代码、音频、图像，也可以使用自然语言处理算法来分析用户行为和偏好，确定什么类型的内容最有可能被阅读和分享，给出具体的修改意见。除了文字创作，AI对影视行业在艺术指导、后期制作等关键任务上的创作辅助同样展现了巨大潜力，如2023开年大作《流浪地球2》中的人物“返老还童”效果即运用了AI技术。传播方面，AI技术通过分析用户的行为、兴趣和互动痕迹，可以预测用户的喜好，提供个性化的文化内容，使信息传播更加精细化和针对性。同时，AI也丰富了文化传播形式，推动虚拟偶像数字人等数字文化产品与用户互动，成为传播中华优秀文化的新使者。然而，这一新兴技术的发展也带来了新的挑战，从年初推特上海外画师集体抵制AI绘画的“No to AI Generated Images”运动，年中持续百余天的由AI作为导火索的好莱坞大罢工，再到年末ChatGPT之父剑桥演讲遭抗议，可以看到人们对AI之于文化产业乃至人类整体的作用依然充满忧虑。为此，文化产业从业者需要不断提高创新力，以应对AI可能替代的低质量文化产品。在面对这一变革时，从业者可以通过与AI的合作，创造更具深度和创意的作品，引领文化产业向着高质量发展的方向迈进。2.“诗歌+旅游”打造沉浸式文旅空间中国作为古诗词大国，具有丰富的诗歌文化遗产，而借由诗歌描写的人文景观和遗址遗迹已成为每一个中国人的精神原乡，值得用一生去遍历与探寻。2023年涌现出诸多将诗词与旅游相结合的新尝试，对激发游客兴趣、提升旅游产品质量产生显著正向作用，有效实现了以诗促旅，以旅彰文，促进旅游产业与文化产业的良性互动。如2023年热映的《长安三万里》通过呈现唐诗中描绘的壮阔场景拓展了人们对唐朝古都的想象空间，为传统文化研学旅游注入新的活力，曲江新区联合电影官方、飞猪旅行推出的“娱乐寻游记”同款暑期研学路线融合唐风背景与诗歌元素，深度还原了电影中高适、李白返回长安、直扣天子门的场景，上线当日即破百万元，真正实现了“以诗为径，畅游长安”，美团数据显示电影上映仅十天，西安全市各条线路游及一日游等度假商品预订量环比增长165%，以“大唐不夜城”为代表的沉浸式街区同比搜索量增长347%。无独有偶，电影的热映也引发了观众对李白游踪的向往，四川省江油市举办的“读李白，游神州”主题旅游宣传推广活动发布的“李白的长江青春之旅、壮年仕宦之旅、北国漫游之旅”三条主题文化旅游线路，通过梳理李白的年表和作品，摸排四川、河南、湖南陕西等30余个相关遗迹和景区串联成文化线路，让每一位游客都能抵达诗仙李白“歌且谣，意方远”的境界。3.数据要素助推国家文化数字化战略数据是新时代重要的文化生产要素，是文化产业发展的战略资源。2023年，数据要素价值挖掘建设取得了一系列突破性成果。从政策角度看，《数字中国建设整体布局规划》发布，指出要加快提升数据资源规模和质量，有效释放数据要素价值，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库；国家数据局发布《“数据要素×”三年行动计划（2024-2026年）（征求意见稿）》，将数据要素×文化旅游作为重点行动之一；财政部印发《中央支持地方公共文化服务体系建设补助资金管理办法》，明确支持国家文化大数据体系建设。从大事件角度看，国家数据局正式揭牌、国家文化大数据体系成果展首次亮相文博会、首届2023青岛数字文化应用产品交易大会成功举行、国家文化大数据体系建设成果展示中心在北京揭牌。随着云计算、大数据、人工智能等技术的不断发展，文化数据的采集、存储、处理和应用能力将不断提升。政府对于文化产业和数字化转型的支持力度不断加大，将为数据要素的挖掘与利用提供更好的政策环境和保障措施。国家文化大数据与其他领域的融合发展不断深化，如与旅游、教育、科技等领域的结合，催生出新的业态和商业模式。4.乡村地方创生发挥连接效应2023年，乡村人才队伍建设壮大，农村精神文明建设加强，宜居宜业和美乡村建设扎实推进，乡村新产业新业态得到培育，农业现代化进一步提升，乡村地方创生的综合效益显著。地方创生的核心要义在于营造传统村落的现代生活美学，通过推动村落文化生活方式的重建，进而激活小镇美学和村落美学的创意资本，培育乡村文创产业，助推村落传统经济的转型升级。其核心要素有“人、文、地、景、产”等不同表现形态，包括在地乡民的乡土认同和价值观连接、地方文化传统和资源分布、土质结构和作物生长、独特地景和山川风貌以及特色产业和手工匠作等。乡村创生以激发公共参与、村民共建的方式，使农民内生动力得到充分激发、民主权利得到充分体现、主体作用得到充分发挥，引导广大农民用辛勤劳动建设宜居宜业和美乡村，逐步使农村基本具备现代生活条件。对此，国家乡村振兴局、中央组织部、国家发展改革委、民政部、自然资源部、住房城乡建设部、农业农村部于2023年1月印发了《农民参与乡村建设指南（试行）》，为广泛依靠农民、教育引导农民、组织带动农民共建共治共享美好家园提供了工作指引。这些地方创生者全面系统地提取乡村地方创生资源内含的文化基因（文化DNA），将乡土的传统文化资源进行创造性转化和创新性发展，结合在地特色的生态资源、农业资源、自然景观、传统景观等，通过艺术介入的综合手段，实现乡村创生的整体效益。5.新型公共文化空间增益城市文化生态作为一种新型文化业态，新型公共文化空间是新时代文化自信、文化自觉的产物，是由特定的环境规划、建筑风格、场景设计、服务项目、活动开展、内容供给等，打造的兼具人文性、功能性、开放性、社交性的新型空间。力图满足新时代人民群众更高层次文化需求、提高公共文化服务效能、推动公共文化服务和旅游融合发展，从而揭示和传递地方精神、人文特质，培育文明新风、延续中华文脉。2013年，党的十八届三中全会做出构建现代公共文化服务体系的战略部署，开启了我国现代公共文化服务体系建设的新征程。文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》将创新发展城乡公共文化空间纳入推进城乡公共文化服务一体建设范畴，明确提出创新打造一批“小而美”的城市书房、文化驿站、文化礼堂、文化广场等新型公共文化空间。初步统计，目前基层的分馆和服务点数量已经超过10万个，成为推进城乡公共文化服务体系一体建设的重要抓手。而颜值高、设计感强、内容丰富的新型公共文化空间已经超过3.35万个，名副其实的成为老百姓身边的“文化客厅”，并与传统的六级公共文化设施一道构成了我国公共文化服务的网络体系，日益成为城乡人文精神和文化传统的象征与符号。6.人文经济学指导文化高质量发展人文经济学是对文化与经济互融互动的叙述探究，是一种创新的探索领域，其核心是以文化为支点创造新需求，尤其强调文化的体验价值与转化能力。2023年3月，习近平总书记在参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时，称赞了苏杭的城市发展模式，并指出可以研究其中的人文经济学。2023年12月，新华社发布《新时代人文经济学》智库报告，指出了其坚持以人民为中心的发展思想、充分吸收中华优秀传统文化“养分”、推动文化繁荣与经济发展融合互动、共建共享共赢创造人类文明新形态的基本特征。可以说，该命题的提出是2023年人文社会科学领域的一个重要学术事件，围绕人文经济学的具体内涵、思想理念展开的研究文章、学术会议、讲座沙龙等不断出现，充实着这一理论的具体构成。总体来看，文化是经济发展的重要驱动力，能为高质量发展提供一种“更基础、更广泛、更深厚”的力量。系统研究并充实人文经济学不仅有助于增强人们的文化获得感、幸福感，还能充分发挥文化在激活发展动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的作用，从而实现我国文化产业的高质量发展，彰显物质文明和精神文明协调发展的中国式现代化。7.年轻人回归理性文化消费2023年，中国年轻一代对文化消费呈现出回归理性的趋势。他们不再盲目跟风，而是更注重文化产品的内涵和价值。这一趋势有几个显著特征：首先，他们追求个性化体验，寻找与自己审美和兴趣相契合的文化产品。他们追求独特、个性化的文化体验，并开始关注可持续消费观念，重视文化产品的生态性和影响力。越来越多的年轻消费者更倾向于支持环保、社会责任感强的文化品牌和活动。在后疫情时代，线下文化体验得到升级，线下文化消费不再局限于传统的观影、购书等方式，更多结合互动、体验式的文化活动受到追捧。与此同时，对本土文化与地方特色的关注也日益增加，年轻人更愿意支持和参与地方特色文化活动，体验当地独特的文化氛围。特种兵式旅游作为一种新的旅游方式在年轻游客中兴起，即用尽可能少的时间、费用游览尽可能多的景点。这种方式的兴起并非仅因疫情特供，而是年轻人对于旅游方式的理性思考。同时，情绪消费成为一种以消费者情感为主导的消费行为。不同形式的文化活动如寺庙游、村BA村超、City walk等，都强调情感共鸣和情绪释放，情绪已经成为强大的消费动力，影响着消费者的选择，甚至重塑他们的旅行方式。 8.数字版权保护促进与平衡数字文化产业发展版权在文化和经济等领域中具有巨大的价值，重视版权保护既符合社会利益，也是政府应尽之义务。做好版权保护工作不仅能够激励创作和创新、促进文化传承，还能促进经济增长与国际贸易交流。随着2023年数字技术的全面发展，版权保护迎来新的机遇和挑战。一方面，互联网使数字内容能够以更快的速度传播到全球各地，为创作者提供了将作品传播给更广泛受众的机会。另一方面，数字化和互联网使版权侵犯更加容易，从而损害了数字版权拥有者的权益。在数字媒体环境下，数字版权的存在是为了保护创作者和版权拥有者的知识产权，涉及数字内容的创作、分发、共享和使用。数字版权在当今的信息传播中扮演至关重要的角色，能够平衡知识产权保护与公众权益获取之间的关系，从而促进文化创造和数字经济的可持续发展。数字经济时代下数字作品侵权行为频发、数字版权归属模糊、数字作品著作权人维权不易等问题引发了数字版权保护新危机。为维护数字市场秩序,提高国家文化软实力,实现我国建设文化强国的目标,必须加快推进数字版权保护工作,构建完善的数字版权保护体系，从而促进与平衡数字文化产业高质量发展。9.文化IP跨媒介改编跃迁“文化IP跨媒介改编跃迁”指的是将特定文化作品中的知识产权（IP）内容，包括但不局限于小说、漫画、游戏、电影等，通过不同的媒介形式进行改编、续写和再创作。成熟的IP往往是跨媒介的，粉丝可以在不同平台和不同创作方式中构建IP的立体形象，这包括数字与实体两种IP呈现方式。IP跨媒介生产与传播的流行展现了日渐增加的知识产权保护意识和开发能力，有助于延伸和拓展IP的文化影响力和商业价值。文化IP跨媒介改编已经成为驱动经济增长的新渠道。随着全球市场对文化IP的需求不断增长，漫画、游戏IP的跨媒介改编为文化产业提供了更多优质的内容。这种增长体现在电影市场对文化IP的票房价值，以及多元媒介的增加。在2023年的票房表现前三中，有两部电影都是基于IP改编创作的，分别是位列第一的《芭比》和《超级马力欧兄弟大电影》。芭比最早为实体玩偶，通过长期的动画续写与2023年的真人电影创作将“Barbie”打造成了全球知名IP，其知识产权全球影响力不断增加。据统计，《芭比》电影票房约为14.42亿美元，其电影成功又带动了芭比有关3C产品联名热潮，成为IP跨媒介改编的成功典范。这一案例表明，IP的跨媒介改编可以在版权经营和衍生品开发上进一步实现IP的商业价值与市场影响。10.习近平文化思想引领文化产业导向2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，首次提出了习近平文化思想。习近平文化思想既有文化理论观点上的创新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，以“明体达用、体用贯通”作为这一思想的意义总结。在习近平文化思想引导下，中国文化产业的发展方式和途径强调文化自信、文化创新以及文化自觉。习近平文化思想倡在文化产业发展中，注重挖掘本土文化资源，传承中华文明，以自信的态度推动中国文化对外传播。巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，以强信心为重点加强正面宣传，提高舆论引导能力。其次，文化创新对文化产业具有重要的推动作用，应当广泛践行社会主义核心价值观，改进创新精神文明建设工作。在发展文化产品、文艺创作等方面，鼓励创新思维和原创力，培养一批具有国际竞争力的文化创意人才。提倡文化与科技、经济等领域的融合发展，提高文化产品的质量和国际竞争力。此外，习近平文化思想强调宏阔的国际视野，构建中国话语和中国叙事体系，更加积极主动地参与全球文化交流，推动中国文化走向世界。鼓励在国际舞台上发表中国声音，加强文化外交，提升中国文化的国际影响力。习近平文化思想为中国文化产业的发展提供了指导思想，强调文化自信、创新、融合、国际化等方面的要求，以推动中国文化产业朝着更为健康、有活力的方向发展。2024年度文化产业十大趋势预测1.生成式人工智能助力创意内容生产生成式人工智能是一种基于大模型生成广泛内容的人工智能技术。通过机器学习以及自然语言处理等算法，涌现出理解力和创造力，可实现对脑力劳动的代替，创作出诸如文本、图像、音频、视频、办公等多种应用形式的内容，提高了创作效率，也突破了创作边界的限制。目前，市面上已经涌现了一批生成式人工智能的应用，如OpenAI的多模态GPT-4.0，Midjourney的AI绘画、百度的文心一言、网易天音等，凭借着强大的内容生成能力已逐步应用于创意内容生产以及传播领域中。2023年12月“AIGC赋能影视产业创新”主题沙龙举办。国家文创实验区正在加快布局生成式人工智能赛道，引导技术企业与文化企业的实际需求相匹配发展，提高我国生成式人工智能技术的竞争力和应用范围，鼓励该技术在文化领域的创新应用，赋能文化产业发展。与此同时，生成式人工智能的风险也引起了广泛的关注，其真实性与准确性、版权问题、算法歧视问题以及滥用问题也成为不同忽视的重要面向。2023年7月国家网信办联合国家发改委、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、广电总局联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，旨在促进生成式人工智能健康发展和规范应用。未来，生成式人工智能助力创意内容生产应是在一个可靠和可控性的范围内发展。2.数字营销重视与消费者的情感连接在过去的2023年里，人工智能技术不断进军文化产业的各个领域，在给文化企业带来巨大机遇与风口的同时也带来了新的压力和挑战，需要其积极调整并迎合市场的需求。对于智能产品来说，它不仅需要高度的运算思维力，同时也需要逐步增强对受众的情绪感知力，进一步提升消费者体验。作为人类社会生活的重要文法，情感计算旨在创建一种能感知、识别和理解人的情感并做出相应智慧、灵敏、自然反应的计算系统，包括情感信号采集、情感分析、多模态融合、情感生成等多个步骤。随着新一代人工智能技术的持续发展，基于情感计算的赋能领域日益广泛，已成为数智时代公共话语的一个重要特征。因此，从技术到情感的转变，将成为数字营销未来一年中发展的关键趋势之一。尽管人工智能本身不具备人类的情感，但却可以尝试触达和感知人类的情感，并与之建立互通的桥梁——这种情感连接建立在海量数据的基础上，通过深度分析消费者在互联网端对于文化产品的各种选择、转鉴、评论等行为特征，把握他们的总体偏好与情感需求。基于和消费者建立更强的情感连接，企业能够形成更有针对性的营销策略，从而积极提升中国的文化品牌力。3.新消费者群体的崛起以及需求多元化《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，当面临“新消费”浪潮时，数字化一直在为文旅行业带来不断的推动力。这种数字化趋势将线上线下完美融合，创造出全新的文化体验。文旅行业亟需紧抓“Z世代”、新兴中产阶级以及老年群体这三大核心市场，通过创新路径来推动该行业的高质量发展。文化消费的个性化需求体现在对文化产品和服务个性化、定制化的追求上。这种需求涉及到多样性、独特性和个性化定制等方面。包括对定制化体验、参与感与互动性、个人情感共鸣以及文化身份认同的追求。随着数字化时代的发展，数字原生代消费群体将成为主要的消费力量，他们对数字娱乐、虚拟现实体验和在线文化内容的需求将大幅增长。与此同时，随着人口老龄化趋势的加剧，银发群体的消费潜力也将成为释放新活力的引擎。他们可能会对传统文化、艺术品和文化教育等领域表现出更多的兴趣和需求。不仅如此，随着乡村振兴战略的推进，乡村地区的消费者可能成为新的消费增长点。他们可能更注重本土文化、乡村旅游和传统手工艺品等消费。社群文化消费者更偏向于以社交平台为导向，通过分享文化产品和体验来影响消费者的选择、评价和体验。4.知识产权保护激励更多优质原创内容的生产知识产权法是保护作者权益的重要法律制度，也是维护文化产业利益的重要方法。因此知识产权法的加强与完善对于中国社会文化产业的保护与权利的保护十分重要。新媒体时代，传播平台的多元化对传播内容特别是优质原创内容产生了旺盛的需求；与此同时，媒介融合技术的发展又便捷了内容的复制与再次传播。旺盛的传播需求与媒介融合技术的契合，在活跃现代传播活动的同时，也引发了一系列知识产权纠纷问题，增加了新媒体视域下知识产权保护研究的迫切性。保护原创内容的权，维护权利人利益，不仅是我国完善市场经济体制、促进自主创新的需要，也是树立国际信用、开展国际合作的需要。要进一步完善知识产权法，营造尊重和保护知识产权的法治环境，促进全社会知识产权意识和国家知识产权权管理水平的提高。为适应国家重大战略需求，启动数字版权保护技术攻关，实现核心技术集成创新与跨越，实施重大产业技术开发专项，通过加大知识产权保护力度，加强公民知识产权意识，健全知识产权保护体系，建立知识产权预警机制，依法严厉打击侵犯知识产权，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间，激励更多优质原创内容源源不断的生产创造。5.文化跨界融合创造新场景、新业态、新模式习近平总书记在江苏考察时的重要讲话，为我们描绘人文与经济共生共荣、共享共融的“图景”。党的二十大报告强调，要“实施国家文化数字化战略”，“文化+科技”融合已经成为趋势。一是加快文化资源的数字化步伐，促进资源的数字化开发和转化；二是大力推动数字技术应用，培育发展新型业态；三是加强公共文化服务数字内容供给，提升文化服务的数字化服务能力；四是以数字化助力文化艺术的传播效能提升和旅游发展。“文化+旅游”的深度融合生发出一种可持续的新型旅游形态——创意旅游。创意旅游在地方创生实践中，发挥地方赋权实现地方居民、社会企业等地方力量的主导作用，将本土的创意资本得到最大限度的开发，其休闲本质和审美原则即是要求开发地方文化资源、挖掘地方文化内涵。“只有河南·戏剧幻城”以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，用全新的观演模式；1600多年前的《洛神赋图》借助全息成像、全彩2D屏等数字技术，带给游客沉浸式的光感体验，以文化与科技融合促进传统文化的创造性转化和创新性发展。文化的跨界融合促进消费持续恢复，需求加快升级,创新业态场景，优化供给质量，激发市场活力，“文化+商业”的融合成为未来趋势。6.数字文化产业人才培养的重视与发展党的十八大以来，习近平总书记就数字经济、数字中国和文化强国作出一系列重要论述，中共中央办公厅、国务院办公厅同样发布多篇关于实施国家文化数字化战略重要指示。政策文件的相继出台，为我国数字文化产业的快速发展指明了发展方向和路径方法，其中最重要的举措之一便是对于人才的培养。数字文化产业的发展离不开创新，而高水平的数字文化产业人才是创新的核心。通过培养具备先进技术、创意能力和行业洞察力的人才，有助于推动数字文化产业的创新发展，提升国家在全球数字文化市场的竞争地位。2023年，数字文化产业专硕试点工作积极有序的推进，在上海交通大学和中山大学先后成立了数字文化产业专业硕士学位，为数字文化产业专硕学位点在全国范围内设立并进入学科目录奠定了坚实的基础。在接下来的一年中，以教育部在2023年底发布的《教育部关于深入推进学术学位与专业学位研究生教育分类发展的意见》为标志，对于数字文化产业人才的培养在2024年必将得到进一步的重视与发展。7.多模态文化大模型的开发与应用2023年末以来，谷歌发布人工智能大模型Gemini，具有复杂多模态推理能力，并能够识别文本、图像、代码、音频、视频等信息。美国AI初创公司Pikal abs发布视频生成应用Pika1.0，用户通过简单的文字输入即可生成和编辑3D动画、动漫、卡通和电影，在视频扩展、区域修改、视频风格切换等方面都具有优异表现，极大推动了全球AI大模型向多模态方向升级，能够明显降低视频创作门槛，广泛赋能音乐、影视、游戏、动漫、短视频等细分行业内容生产的降本增效和创意输出。此外，在苹果2024年即将发布的混合现实产品VisionPro的空间算力加持下，AI+3D生成大模型将带来全新维度的人机交互和感官刺激方式，为扩展和增强博物馆、剧场、旅游景区等文化空间的游客体验打下坚实基础。8.立足文化服务需求、推动文化供给提质增效2023年，疫情积压的文化消费需求的快速释放，使文化与旅游行业恢复速度明显，各类文化新业态频现：春节档电影票房火爆非常；旅游业迅速复苏，以淄博为代表的网红城市令人瞩目；各地博物馆人气飙升，假期“一票难求”；线下演出市场精彩纷呈……2024年，公众的文化服务需求呈现追捧新兴业态和消费传统文化倾向。数字内容服务、夜间游等新型消费模式迅猛发展，以女性群体、新中产、下沉市场等为代表的新消费群体逐渐崛起，文化市场迎来新的消费审美观，推动文化和旅游消费市场走向多元细分。对优秀传统文化的需求是另一大特征，近年来的创造性转化与创新性发展使中华优秀传统文化得以更多样、更迅捷、更广泛地走入大众生活之中，人民对于中国传统文化的消费需求持续走高。满足人们日益增长的精神文化需求，为加强高质量文化供给提出了新的要求：实现文化产业繁荣发展是坚定文化自信、担负新的文化使命的具体表现；加快现代公共文化服务体系建设是满足文化需求、增强精神力量的有力保障；文化数字化战略稳步实施是提升文化服务的数字化能力，满足人民多元需求的重中之重。9.大健康文旅与养生消费年轻化这一趋势指的是大健康文化旅游与养生观念与消费融入生活方式的兴起，越来越多的年轻人愿意在旅游与文化体验、健康生活方式上投入。这包括提供健康文化体验、养生科普、运动保健相关的文旅活动与生活方式有关的产品和服务。随着年轻人对健康生活方式的关注不断增加，旅游业与康养医疗、文化体验进行了有机结合。在年轻用户居多的社交媒体上，健康生活方式产品和内容逐渐增加。由文化和旅游部产业发展司指导的首届2023健康文旅产业发展大会顺利举办，聚焦推进健康产业与文旅产业融合发展，围绕中医药非遗保护传承发展、各地健康文旅产业发展实践、旅游全产业链助力健康文旅多元化发展、健康服务与文旅深度融合、全龄旅居生活方式展开探讨。一些旅游目的地开始推出结合文化体验和健康生活方式的旅游产品，如文化养生之旅、文化健身之旅等。此外，一些健康生活方式品牌也开始与旅游业进行合作，推出结合文化元素的健康旅游产品，以满足市场对健康生活方式旅游的需求。河北阿那亚通过建设美术馆、露营地、咖啡厅等配套文化休闲场所，提供戏剧节、音乐节等优质文化内容，致力于打造全龄旅居的生活方式品牌，创造一种年轻化新型康养生活方式，颇受年轻游客的喜爱。在这种趋势下，大健康文化旅游与生活方式将成为未来旅游的热点，文化产业和旅游业的有机结合有助于满足年轻化客群需求，推动健康理念在旅游和文化体验在年轻群体中的传播。10.中华文化全球化提升国际影响力回顾2023年，文化交流日益成为国家间互动的重要组成部分。中国作为拥有悠久历史和丰富文化传统的国家，通过积极推动本土文化的国际传播，加深了国际社会的印象。随着中国经济的持续增长和全球化进程的加深，本土文化进入国际市场，这不仅是文化自信的展现，也是文化交流和国际合作的重要途径。中国拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，诸如传统文学、戏剧、音乐、美术、手工艺及哲学思想等，这些都是具有国际吸引力的文化资源。通过传播这些价值观念、文化内涵和艺术形式，中国在全球树立自己的文化形象，为国家建设正面的软实力基础。近年来，以现代传播手段和创新表现形式，传统文化得到新的诠释和传播，吸引更多国际受众的关注。技术的发展和全球化媒体网络的建立使中国本土文化产业在电影、电视剧、动漫、网络文学等领域的创新与发展，更易被国际观众所接触和消费，展现了中国故事和中国美学，也促进了文化理解和国际交流。再者，中国积极利用新媒体和数字技术推广文化和创意产业。社交媒体平台、在线视频网站、数字博物馆等新兴渠道使中国文化的传播更为便捷和广泛。随着国际化进程的加速，中国正积极塑造其文化软实力。推动本土文化走向国际，在展示自身文化的魅力的同时也为全球文化多样性的维护和文化交流的深化作出了贡献。展望未来，随着这一进程的不断深入，中国文化将在全球文化版图中扮演越来越重要的角色。

国务院关于财政文化资金分配和使用情况的报告——2023年12月26日在第十四届全国人民代表大会常务委员会第七次会议上委员长、各位副委员长、秘书长、各位委员：受国务院委托，现向全国人大常委会报告财政文化资金分配使用和有关政策情况，请予审议。一、落实党中央决策部署有关情况文化关乎国本、国运，是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴、文化强则民族强。近年来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设摆在治国理政的突出位置，不断深化对文化建设的规律性认识，推动文化传承发展，社会主义文化强国建设迈出坚实步伐。各地区各有关部门坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，围绕在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，研究支持文化高质量发展的财税政策，健全财政文化资金管理机制，强化财政文化资金对落实党中央、国务院决策部署的保障能力，不断提升财政文化资金分配和使用的科学性、有效性和规范性。（一）按照党中央决策部署正确把握政策目标和支持方向。一是深入学习贯彻习近平文化思想。习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，为我们担负新的文化使命提供了根本遵循和行动指南。各级财政部门紧紧围绕贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署，不断完善政策思路和工作措施，着力强化财政文化资金保障。二是积极推动文化领域有关重点工作任务落细落实。对标“十四五”文化发展规划、国家文化数字化战略、深化文化体制改革等要求，认真研究制定财政政策，支持推动中华优秀传统文化传承发展、文化遗产保护、国家文化公园、国家文化大数据体系等重点工程建设。三是及时出台一系列减税降费政策，支持包括文化企业在内的实体经济纾困发展。相继出台实施了深化增值税改革、实施小微企业普惠性减税、降低社会保险费率、清理规范行政事业性收费和政府性基金、减免受疫情影响较大行业税费、减免征收文化事业建设费和国家电影事业发展专项资金等措施。同时，为支持文化事业单位转企改制，减轻企业负担，专门出台了增值税、企业所得税等相关税收优惠政策。（二）推进公共文化财政事权和支出责任划分改革，依法落实保障责任。按照党中央关于建立权责清晰、财力协调、区域均衡的中央和地方财政关系的要求，国务院办公厅印发《公共文化领域中央与地方财政事权和支出责任划分改革方案》（国办发〔2020〕14号），从基本公共文化服务、文化艺术创作扶持、文化遗产保护传承、文化交流、能力建设等5个方面分别确认了中央财政事权、中央与地方共同财政事权、地方财政事权，以及相应的支出责任。其中，对列入国家基本公共文化服务指导标准的基本公共文化服务，确认为中央与地方共同财政事权，适当增加中央财政支出责任，并向中西部地区倾斜。同时，根据公共文化服务保障法、文物保护法、非物质文化遗产法、公共图书馆法、博物馆条例等文化领域法律法规关于财政保障政策的规定，落实相关预算安排，对免费或优惠开放公共文化设施按规定予以补助，通过政府购买服务及税收优惠等支持社会力量参与公共文化服务。（三）不断健全促进文化事业和文化产业发展的财税政策制度。一是完善财政文化资金政策体系。充分利用一般公共预算、政府性基金预算、国有资本经营预算等渠道，不断优化支持方向、突出支持重点。陆续出台征收文化事业建设费、国家电影事业发展专项资金、旅游发展基金等政府性基金政策，拓宽财政文化资金来源渠道；实施所得税优惠政策及公益性基金捐赠财政配比政策，鼓励社会力量资助文化等公益事业发展；公布文物领域政府购买服务清单，鼓励社会力量参与文物保护和科技创新；设立中国文化产业投资基金等，引导社会资金加大对文化产业的投入，支持符合国家政策导向的文化产业发展。二是对影响面较广、资金规模较大的文化领域财政资金制定了15个专门管理办法。在修订印发行政单位、事业单位财务规则的基础上，先后修订印发文化、广播电视、文物等事业单位财务制度，全面规范文化领域行政事业单位财务行为，确保资金管理规范、安全、有效。制定《国有文物资源资产管理暂行办法》，促进国有文物资源资产有效保护和合理利用。将文化领域国有资产管理情况纳入国有资产管理情况综合报告，向全国人大常委会报告。（四）逐步完善符合文化发展规律特点的财政支持方式。国务院有关部门持续深化对文化发展规律特点的认识和把握，逐步完善支持手段和方式。一是关于基本公共文化服务，以政府投入为主，中央财政与地方财政分档按比例承担支出责任，通过重点项目补助、因素法分配及绩效奖励等方式予以支持。二是关于文化遗产保护利用传承，根据国家文物和非物质文化遗产保护利用总体规划、年度计划，聚焦重点领域和关键环节，区分轻重缓急，通过中央本级项目和中央对地方补助项目予以支持。三是关于繁荣文艺创作，统筹多渠道资金来源，通过国家艺术基金、中国文学艺术发展专项基金等公益性基金，面向全社会开展项目竞争性资助等，支持重大主题创作项目，引领社会主义核心价值观。四是关于文化产业发展，主要根据国家有关重点发展战略，通过国有资本经营预算、文化产业发展专项资金和中国文化产业投资基金等，对重点项目予以适当支持，发挥政策引导作用，调动经营主体的内生发展动力。支持方式以注资为主，直接补助的资金比重逐年下降。（五）加强财政文化资金预算绩效管理。认真贯彻落实《中共中央 国务院关于全面实施预算绩效管理的意见》，加快构建事前事中事后绩效管理闭环体系，积极推动财政文化资金预算绩效管理提质增效，着力提高财政文化资金配置效率和使用效益。一是进一步加强绩效目标管理。加快推进财政文化资金绩效指标体系建设，按照绩效目标管理办法、中央部门项目支出核心绩效指标设置及取值指引等要求，提高文化领域绩效目标设定质量。将绩效目标审核作为预算审核的重要环节，将国家艺术基金、文物业务工作等重点项目绩效目标报送全国人大审议，并对社会公开，主动接受监督。二是对体现中央文化部门核心职责和重大改革发展需要，以及新出台或到期延续、资金规模较大的项目，如“故宫博物院开放运行保障费”、“旅游发展基金”等开展绩效评估。做好绩效运行监控，促进绩效目标保质保量实现，推动财政资金聚力增效。三是加强重点项目、重点部门绩效评价，选择文化领域共同财政事权转移支付、专项转移支付和中央部门重点项目开展财政重点绩效评价，开展文化和旅游部部门整体支出绩效评价试点。对财政重点绩效评价得分较低的项目压减预算，统筹用于实施效果较好的重点项目。二、财政文化资金分配使用及成效在财力紧张的情况下，各级财政部门加大对各渠道资金的统筹安排使用，优先保障党中央确定的文化领域重大任务需要，依法履行文化领域财政支出责任。2018—2022年，全国文化领域一般公共预算支出19283.3亿元，年均增幅3.3%；安排政府性基金预算支出168.2亿元，国有资本经营预算支出61亿元。文化企业在普惠税收优惠政策基础上，还享受减免征收文化事业建设费、国家电影事业发展专项资金政策。中央广播电视总台、故宫博物院等事业单位，积极筹措自有收入，统筹用于事业发展。（一）支持健全现代公共文化服务体系。2018—2022年，全国各级财政累计安排相关资金9376.6亿元，其中，中央对地方转移支付1089亿元，持续推进城乡公共文化服务标准化、均等化，目前从国家到村（社区）、覆盖城乡的公共文化服务设施网络基本建成，全国3303个公共图书馆、6565个博物馆、45623个群众文化机构对公众免费开放，2022年举办展览、讲座、演出和文化活动318.4万场，参与16.7亿人次，极大丰富了群众文化生活，基本公共文化服务覆盖面和适用性不断提高。创新实施文化惠民工程，全面实现广播电视“村村通”向“户户通”跨越，2022年底全国广播节目综合人口覆盖率99.65%，电视节目综合人口覆盖率99.75%。推进广播电视高清化发展，在民族地区推广普及有线高清交互数字电视机顶盒，全国高清和超高清电视用户达到1.1亿户。支持实施国家文化数字化战略，加快国家公共文化云、智慧图书馆体系、应急广播体系建设，提高公共文化数字化服务水平。加大对脱贫地区、民族地区基本公共文化服务支持力度，支持开展“戏曲进乡村”等公益性演出，推进图书馆、文化馆总分馆制建设，推动优质文化资源直达基层乡村。支持打造特色乡村文化品牌，“村超”、“村晚”等活动持续走红。（二）支持中华优秀传统文化传承发展。2018—2022年，全国各级财政累计安排相关资金1070亿元，其中，中央对地方转移支付334.1亿元，支持加强世界文化遗产、全国重点文物保护单位和国家级非物质文化遗产代表性项目保护，健全符合文化遗产保护规律的项目实施机制，累计支持各地实施文物保护项目1.1万个、非物质文化遗产保护项目5000余个。在财政资金支持下，5058处全国重点文物保护单位、14万处省级及以下文物保护单位、1557项国家级非物质文化遗产代表性项目、227个濒临失传地方戏曲剧种总体保护状况大幅改善，3057名国家级非物质文化遗产传承人有序开展传承活动。太极拳、中国传统制茶技艺及其相关习俗成功申报人类非物质文化遗产代表作名录，良渚古城遗址、景迈山古茶林文化景观成功申报世界文化遗产。莫高窟、故宫、景德镇御窑遗址等重点文物保护能力持续提升，长城、大运河、长征、黄河、长江等国家文化公园和国家级文化生态保护区建设加速推进。文物活化利用成效显著，《中国考古大会》、《中国国宝大会》、《非遗里的中国》、《三星堆新发现》等节目深受观众喜爱，与文物、非物质文化遗产深度融合的文化创意产品大量涌现，国潮国风成为年轻人新时尚。（三）支持繁荣社会主义文艺创作。2018—2022年，全国各级财政累计安排相关资金1403.4亿元，其中，中央本级安排国家艺术基金、国家出版基金、中国文学艺术发展专项基金、电影精品专项、电视剧高质量发展专项等146.6亿元，持续完善创作引导激励机制，加强对艺术创作生产特别是现实题材艺术创作生产的引导和扶持，不断培育高水平文化人才，推出更多增强人民精神力量的优秀作品。国家艺术基金累计资助舞台艺术和美术创作、传播交流推广等项目3300个，多部作品获得精神文明建设“五个一工程”奖和文华奖等奖项。国家出版基金累计资助出版优秀公益性出版物3600余种，300余种获得中国出版政府奖等奖项，支持《中国历代绘画大系》、《儒藏》等国家重大文化工程顺利实施完成。对中国文学艺术发展专项基金实行财政资金捐赠配比政策，累计安排配比资金0.7亿元，带动社会捐赠2.3亿元。中国作协实施“新时代文学攀登计划”、“新时代山乡巨变创作计划”，扶持文学领域领军人才，创作推出一批文学精品力作。（四）支持对外和对港澳台文化交流合作。2018—2022年，全国各级财政累计安排相关资金66.6亿元，其中，中央本级安排37.3亿元，支持深入开展对外和对港澳台文化交流合作，推动中华文化走出去，深化文明交流互鉴。目前，全方位、多层次、宽领域的对外文化交流合作格局已逐步建立。支持配合“一带一路”国际合作高峰论坛、亚洲文明对话大会、北京冬奥会等重大活动，成功举办“相约北京”国际艺术节、“欢乐春节”、“中阿国家广播电视合作论坛”等系列文化活动。支持加快推进海外中国文化中心建设，设立45个海外中国文化中心，与157个国家签订政府间文化和旅游合作协定，文化和旅游年（节）、“美丽中国”等品牌活动影响广泛，亚洲文化遗产保护行动有序推进，塑造了可信、可爱、可敬的中国形象。支持对港澳台文化交流深耕厚植，持续开展“艺海流金”、“情系中华”等交流活动，不断凝心聚力、增进认同。引导鼓励优秀文化产品参与知名国际文化类节展、赛事，促进广播影视交流和国际出版合作，推动核心文化产品和服务出口快速增长。（五）支持文化产业发展。2018—2022年，全国各级财政累计安排相关资金1049.2亿元，用于落实国家文化发展战略，支持国有文化企业深化改革，促进文化产业高质量发展。中央财政通过注资、重点项目补助、设立政府投资基金等方式，推动文化企业改革发展。一是中央国有资本经营预算安排61亿元，用于推动中央文化企业落实国家文化发展战略，加强国家文化大数据体系建设、开展跨地区跨行业跨所有制并购重组、推动融合创新发展，支持中国广电集团和广电股份公司统筹推进全国有线电视网络整合和广电5G一体化发展，完成24家省级有线电视网络公司整合等。二是中央文化产业发展专项资金安排43.4亿元，支持符合政策导向的影视产业项目，支持实施国家影像典藏工程，向中国文化产业投资基金二期注资，以母基金出资参股子基金模式进行市场化运作，通过约定投向支持重点领域文化企业发展。统筹安排现有资金渠道，推动地方加快创建国家文化和旅游消费试点示范城市，推进文化和旅游深度融合发展。2023年，全国财政文化资金预算安排3933.7亿元，比2022年增加35.8亿元。其中，一般公共预算支出3896.6亿元，比2022年增加30.7亿元，有力保障了重点项目支出。三、存在的问题和下一步工作措施总的看，当前财政文化资金分配和使用呈现出总量持续增长、机制逐步健全、效益日益提升、成效不断显现的良好态势。同时，与党中央关于新时代新征程宣传思想文化工作的新要求相比，与满足人民日益增长的美好生活需要相比，与深化预算管理制度改革、强化预算对落实党和国家重大政策的保障能力等要求相比，财政文化资金分配和使用还存在一定差距，在人大、审计、财会等监督过程中也发现仍存在一些问题和不足。主要包括文化领域多元化投入激励机制不够完善，支出结构有待优化，预算管理有待改进，资金使用效益有待提高，文化领域国有企业支撑引领作用有待加强等。针对这些问题和不足，我们高度重视，将指导和推动相关部门和地方切实采取措施，逐步加以解决。按照党中央决策部署和全国人大有关要求，我们将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真学习贯彻习近平文化思想，围绕党的二十大关于建设社会主义文化强国、健全现代预算制度等战略部署，充分发挥财政职能作用，加强协调配合，不断完善财政文化资金政策，更好调动各类主体积极性，进一步推动文化强国建设，切实增强国家文化软实力。（一）全力保障文化领域重点工作。坚决贯彻落实习近平总书记对宣传思想文化工作作出的“七个着力”重要指示，牢牢把握正确的政治方向，切实加强党对宣传思想文化工作的领导，全力保障好重大政策、重要改革和重点项目实施。加大文物和文化遗产保护利用支持力度，建好用好中国国家版本馆、国家文化公园，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。坚持以人民为中心，支持健全现代公共文化服务体系，推动文艺创作从“高原”向“高峰”迈进。推动落实和完善文化经济政策，支持深化文化体制改革，促进文化事业和文化产业繁荣发展。（二）健全多元化投入激励机制。把握社会主义市场经济条件下文化建设特点和规律，进一步厘清中央与地方、政府与市场、文化事业与文化产业的边界和关系，加强政策协调配合，加大资源统筹力度，保障文化领域重点支出，强化财政资金在基本公共文化服务、文化传承发展和公益性文化事业中的支撑作用，发挥对文化产业发展、社会力量的带动和引导作用。深入推进公共文化领域财政事权和支出责任划分改革，合理划分省以下公共文化领域财政事权和支出责任，推动地方特色文化发展。根据改革进展以及相关条件成熟情况，适时优化调整财政事权事项，健全基础标准，规范支出责任。研究将适宜由地方更高一级政府承担的基本公共文化服务支出责任上移，避免过多增加基层政府支出压力。（三）优化财政文化资金支出结构。一是坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，推进城乡公共文化服务一体建设，引导优质文化资源更多向欠发达地区、农村地区、革命老区、边疆地区、民族地区倾斜，提高基本公共文化服务覆盖面和适用性，更好保障人民基本文化权益。二是改进国家艺术基金、国家出版基金、国家电影事业发展专项资金、电影精品专项资金等运行机制，调整优化资助内容，加大扶持引导力度，支持深入实施文艺作品质量提升工程、广播电视电影和网络视听高质量发展工程。三是完善文物和非物质文化遗产保护支持机制，落实文物保护法、非物质文化遗产法要求，加大央属文物保护利用投入，推进国家文化公园、国家级重点博物馆建设，加大对县级及以下文物保护单位、非物质文化遗产的支持。四是支持媒体融合发展和国际传播能力建设，加强全媒体传播体系建设，构建中国话语和中国叙事体系。五是支持实施国家文化英才培养工程，加大急需紧缺人才培养力度，培育高层次人才和优秀青年人才，加强文化领域人才队伍建设。六是支持深化文明交流互鉴，加强对外文化交流和多层次文明对话，支持加快海外中国文化中心建设。（四）创新财政文化资金管理方式。一是加快文化领域项目支出标准体系建设，提高财政资金分配的科学性、有效性、规律性，运用标准指导预算编制。二是加强艺术创作相关基金的资金管理，统筹文物、非物质文化遗产保护和文艺创作相关政策形成合力，坚持守正创新，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。三是健全文化遗产保护项目全生命周期管理，充分发挥文物、非物质文化遗产保护项目库作用，提高预算管理信息化水平，推进预算支出项目常态化储备，做好入库项目分级负责、预算评审、项目排序、信息更新、滚动管理，根据项目实施计划进度合理确定分年支出计划，加快项目预算执行进度。四是支持推进国家文化数字化战略，强化科技赋能，加快新型广电网络建设，鼓励多元主体依托国家文化专网，汇聚文化数据信息，促进文化机构数字化转型升级，推动文化数据资源分享。（五）提升财政文化资金使用效益。一是支持创新实施文化惠民工程，推动农家书屋和县域图书馆服务体系共建共享，加强广播电视综合覆盖，推动融媒体中心建设提质增效，全面拓展新时代文明实践中心建设，提高基本公共文化服务效能，畅通基层服务“最后一公里”。二是落实全过程预算绩效管理，健全事前绩效评估机制，科学合理设置绩效指标，加强绩效目标管理和绩效评价，将群众需求、服务满意度作为绩效评价的重要内容，将绩效评价结果与预算安排、完善政策、改进管理有机衔接，做到“花钱必问效、无效必问责”。三是加大财会监督力度，开展预算执行常态化监督，建立预警机制，强化全过程、全链条、全方位监管，资金监管“一竿子插到底”。认真落实全国人大审查意见，加强审计等监督结果应用，推动做好审计查出问题、执行监控发现问题等整改工作。（六）调动各方参与文化建设的积极性。坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，支持深化文化体制改革。有效发挥中央和地方文化产业发展专项资金和有关政府投资基金的引导作用，加强相关政策的统筹协调，进一步突出重点，支持实施重大文化产业项目带动战略，推动健全现代文化产业体系和市场体系。支持做强做优做大国有文化企业，完善国有文化资产监管体制，打造一批有强大竞争力的文化企业集团。落实好支持从事新闻出版、广播电视、电影、文化创意和设计服务、动漫等文化企业财税政策，激发发展活力。在不新增地方政府隐性债务的前提下，通过政府购买服务等多种形式，鼓励社会力量参与基本公共文化服务、文艺创作、文化遗产保护、文化交流等相关项目，吸引社会力量参与文化创意产品开发利用，推动文物活起来，实现创造性转化、创新性发展。委员长、各位副委员长、秘书长、各位委员：长期以来，全国人大及其常委会高度重视财政文化工作，给予了大力支持和悉心指导，有力推动了文化事业和文化产业高质量发展。我们将更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，按照全国人大常委会审议意见，不断完善财政支持政策，加强财政文化资金使用管理，提高工作质量效能，更好满足人民多样化、多层次、多方面的精神文化需求，在建设社会主义文化强国、建设中华民族现代文明的奋斗和实践中展现新气象新作为。

北京市国有文化资产管理中心(简称“北京市文资中心”)近日向获得“房租通”“投贷奖”资金支持的3300余家企业拨付资金，共计3.17亿元，有效提振文化产业发展信心，促进文化金融融合，巩固文化产业发展势头。文化产业是北京市重要的支柱性产业。据统计，近三年来，北京市文化产业增加值连年增长，占全市GDP的比重逐年提升。北京市文资中心相关负责人介绍，为有效推动文化金融、文化科技融合，助推文化产业高质量发展，今年在“投贷奖”及“房租通”实施过程中，采用了广泛宣讲与深入了解相结合的方式，持续优化政策服务方式。申报期间，北京市文资中心联合各区文促单位、市级文化产业园区运营方以及金融机构，开展了政策宣讲系列活动，对政策情况进行了深入解读，金融机构与文化企业就企业关注的文化金融创新产品进行了深入交流。文化科技融合催生出了新型业态，创新出了数字文化生产新模式，能够推动文化数字化转型和创新性发展。“房租通”“投贷奖”因政策的普惠性和广泛性，在新型业态发展前期就能够给予资金支持，助力企业发展。据统计，35.13%获“投贷奖”支持的企业具有鲜明的文化科技融合属性。中小企业是国民经济和社会发展的主力军，“房租通”政策针对小微和初创文化企业办公房租进行补贴，“投贷奖”政策的初衷就是缓解文化企业融资难、融资贵问题，支持文化领域的中小企业快速发展。两个政策互为补充，形成梯度。据统计，获得资金支持的中小微企业数量占比达98.93%、获得资金占比为98.3%，持续加大对中小微企业的支持力度。“房租通”政策在坚持普惠的同时又有侧重，对入驻市级文化产业园区的企业提供了不超过30%的办公房租补贴，其他补贴比例不超过20%。这一政策旨在鼓励文化企业入驻北京市级文化产业园区，进行孵化、发展和壮大。此次获“房租通”资金支持的企业中，入驻市级文化产业园区的企业有530家，获支持资金近0.49亿元。592家获得“投贷奖”资金支持的文化企业中，232家入驻产业园区的企业获得支持资金4248.65万元，近半数资金被园区内文化企业获得，园区对产业的集聚效应明显增强。下一步，北京市文资中心将根据文化企业的发展状况，结合当前发展出现的新业态、新领域，进一步完善和优化政策，提升政策的针对性和有效性，加大对重点领域的支持力度，发挥龙头文化企业对产业的带动作用，健全文化企业梯度培育机制，通过实行政府引导和运用市场化手段，推动首都文化产业高质量发展。

2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。面对波谲云诡的国际政治经济环境和繁重艰巨的改革发展稳定任务，以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民顶住外部压力、克服内部困难，锚定党的二十大擘画的宏伟蓝图，在强国建设、民族复兴新征程上迈出坚实一步。强国建设、民族复兴，需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。回望过去一年，宣传思想文化战线自觉担负起新的文化使命，围绕贯彻党的二十大关于文化建设的战略部署，强化思想引领、不断守正创新，大力唱响强信心的主旋律，为党和国家事业发展提供了坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。高擎思想旗帜 深化理论武装2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。围绕习近平总书记在宣传思想文化领域提出的一系列新思想新观点新论断，与会同志进行了深入讨论。在与会同志形成高度共识的基础上，会议正式提出了习近平文化思想。时代孕育思想，思想指引航程。习近平文化思想，是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，丰富和发展了马克思主义文化理论，构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，为做好新时代新征程宣传思想文化工作、担负起新的文化使命提供了强大思想武器和科学行动指南。将学习宣传贯彻习近平文化思想，置于全方位、系统性宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的大格局中，2023年宣传思想文化战线不断推动党的创新理论深入人心、落地生根。深化主题教育，掀起学习热潮——2023年11月18日，一场精彩的“主题教育进行时”专题学习活动在江苏省海安市滨海新区举行。活动中，滨海新区驻沪流动党员们进行理论学习、开展分享交流，一轮接一轮助力家乡发展的探讨更将现场气氛推向高潮。从大江南北到长城内外，从东海之滨到青藏高原，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育在全党深入开展。△2023年6月30日，在延安宝塔山参观的党员干部重温入党誓词。新华社记者 张博文 摄从精心准备权威学习材料到创新学习方式，把书本学、实践学、现场学结合起来，再到拓展学习载体，注重可视化、数字化学习，推出一大批鲜活的新媒体产品……主题教育开展以来，宣传思想文化战线用一系列扎实有效的举措，帮助广大党员、干部在读原著、学原文、悟原理中不断提高思想认识、感悟真理力量，为全党“大学习”提供有力支持、营造浓厚氛围。推进理论研究，成果不断涌现——走进北京图书大厦，《习近平著作选读》摆放在醒目位置，吸引了许多读者驻足阅读。作为深入学习贯彻党的创新理论的权威教材，这部以中共中央文献编辑委员会名义编辑的习近平总书记重要著作，已成为广大党员、干部的“案头卷”。一年来，《习近平新时代中国特色社会主义思想专题摘编》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2023年版）》等陆续出版，《习近平法治思想学习问答》《习近平外交思想学习问答》等相继推出，《习近平新时代中国特色社会主义思想概论》作为统编教材用于高校思政教学……理论成果不断涌现，进一步深化拓展了习近平新时代中国特色社会主义思想的体系化、学理化研究，进一步帮助全党全社会更好理解和把握党的创新理论的基本精神、基本内容、基本要求。创新宣传方式，不断入脑入心——2023年4月26日，一场别开生面的“微讲座”在天津大学附属中学开讲。围绕党的二十大精神，天津大学马克思主义学院副院长张宇讲得深入浅出，学生们听得聚精会神。为引导学生更好掌握党的政策方针，天津大学还引导学生把学到的理论知识用于分析热点问题，并通过微信、抖音等学生喜闻乐见的平台推送，吸引更多同龄人了解党的政策、传播党的理论。把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底。通俗理论读物《中国式现代化面对面》把宏大主题转化为具体可感的故事、文风清新的表达；纪录片《通向繁荣之路》用镜头语言和案例故事展现共建“一带一路”倡议的历史价值和现实意义……宣传思想文化战线创新表达方式，推动党的创新理论来到百姓身边，走进群众心间。让科学理论“飞入寻常百姓家”，新闻媒体发挥着重要作用。一年来，中央主要新闻媒体精心策划了“总书记的人民情怀”“习近平的文化足迹”“新思想引领新征程”等重点栏目，推出了《人民江山》《习近平的文化情缘》等大批镇版刷屏之作，并在总书记考察调研报道中运用多种体裁，生动阐释党中央治国理政新理念新思想新战略，全方位展现习近平总书记大党大国领袖的人格魅力和襟怀风范。形式多样的理论学习、聚焦前沿的理论研究、润物无声的理论阐释……宣传思想文化战线的一系列新举措、新成效，不断推动党的创新理论往深里走、往实里走、往心里走。赓续中华文脉 推动创新发展2023年6月1日，习近平总书记来到位于北京中轴线北延的中国国家版本馆中央总馆考察。走进国家书房，总书记的目光望向屋顶。目之所及，宋代石刻天文图展现古人智慧，星汉灿烂、浩渺深邃。书房内，近3万册新中国精品出版物蔚为大观。△这是2023年5月拍摄的中国国家版本馆中央总馆文瀚厅。新华社发文脉弦歌不辍，文明生生不息。在次日召开的文化传承发展座谈会上，习近平总书记以贯通古今的文化自觉，鲜明提出中华文明五个突出特性，深入阐释“两个结合”的重大意义，发出振奋人心的号召：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”赓续中华文脉、传承文明薪火，宣传思想文化战线使命如磐、重任在肩。一年来，宣传思想文化战线深植中华优秀传统文化的丰厚沃土，推动创造性转化、创新性发展，中华文化的“一池春水”被彻底激活，焕发出勃勃生机。展现文明担当，文化遗产保护取得新成就——位于苏州古城东北隅的平江历史文化街区，是苏州迄今保存最典型、最完整的历史文化保护区，有着2500多年悠久历史。△这是2023年7月3日拍摄的苏州平江历史文化街区（无人机照片）。新华社记者 李博 摄2023年6月以来，“平江九巷”城市更新项目及“古城保护更新伙伴计划”持续推进。这个昆曲、评弹、苏绣、缂丝等非遗的聚集地，展现着原汁原味的姑苏风韵。守护文化传统，留住历史根脉。△这是2023年11月1日拍摄的河北承德金山岭长城日出景观（无人机照片）。新华社发（周万平 摄）从召开文化遗产保护传承座谈会，到有序推进长城、石窟寺等重大文物保护工程；从南海西北陆坡一号、二号沉船遗址等重大考古项目取得新进展，到中华文明探源工程第五阶段研究取得新成果；从“普洱景迈山古茶林文化景观”入选《世界遗产名录》，到大型中医药古籍整理保护项目《中华医藏》首批成果发布……一年来，我国文物和文化遗产保护力度持续加大，非物质文化遗产保护渠道和途径不断拓展，中华文脉绵延繁盛、历久弥新。推动活化利用，传统文化激扬时代风采——金面具、青铜神坛、青铜骑兽顶尊人像……四川三星堆博物馆新馆内，一件件精美的出土文物令人目不暇接。数百件新出土“重器”首次展出、AI算法实现文物复原、裸眼3D还原考古“方舱”，新馆全面提升观展体验，力求更好呈现文物背后的故事，为观众开启一场历史文化盛宴。善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一、紧密结合起来，才能在继承中发展、在发展中继承。山东曲阜，大型演出《金声玉振》尽显古风古韵；青海西宁，舞剧《河湟》融入了青海花儿、河湟皮影戏等多项国家级非物质文化遗产；打开“数字敦煌”网站，经典洞窟、壁画可随时在线观赏……如今，收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字逐渐活起来了，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵、表现形式和生命活力。浸润百姓心田，人民群众文化热情日益高涨——6600万人次！这是2023年中秋国庆假期，全国博物馆接待的观众总量。在北京，中国考古博物馆和北京城市副中心三大文化建筑等建成开放；在西安，许多年轻人身着传统服饰，流连于大唐不夜城；在大同，云冈石窟景点前游人如织、络绎不绝……今日之中国，“文博热”火爆、“文创风”劲吹、“诗词热”兴起，传统文化点亮群众幸福生活。宣传思想文化战线用人民群众喜闻乐见、雅俗共赏的呈现方式，推动中华优秀传统文化融入百姓日常生活。在文旅融合中，人们聆听着跨越时空的文明回响，领略着中华文化的崭新气象。提振发展信心 凝聚精神力量新时代同心逐梦，新征程凯歌以行。宣传思想文化战线胸怀大局、把握大势，充分发挥价值引领作用，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，不断强信心、聚民心、暖人心、筑同心。2023年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。紧扣时代脉搏，宣传思想文化战线以浓墨重彩、亮点频现的经济宣传和舆论引导，充分反映中国经济回升向好的发展态势，描绘出中国号巨轮破浪前行的壮阔图景。围绕中央经济工作会议、中央农村工作会议等重要会议精神，一系列宣传报道深入阐释党中央对当前我国经济形势的重大判断和工作部署，助力同心同向、共谋发展；着眼展现高质量发展壮美画卷，“高质量发展调研行”“四季看新疆”等主题采访记录下各地的生动实践；中央各主要媒体开设“强信心·开新局”“乡村行·看振兴”等专栏，深入挖掘典型案例和鲜活故事，以小见大反映中国经济的韧性与活力；聚焦推动各项政策举措深入人心，深入解读党中央、国务院促进民营经济发展壮大的重要部署，清晰释放我国恢复和扩大消费6方面20条举措、稳妥降低存量首套房贷利率等政策利好，助力社会预期持续改善；瞄准群众急难愁盼的民生问题，持续追踪各地优化调整稳就业一揽子政策，深度关注新就业形态劳动者职业发展状况等，充分彰显民生“温度”、幸福“质感”。宣传思想文化战线以一个个有力事实、一件件生动案例、一篇篇翔实报道，及时回应社会关切，把应对挑战的有力举措讲明白，把市场关心的热点问题讲透彻，切实改善社会预期、提振各类经营主体的信心，广泛凝聚推动高质量发展的共识、推进中国式现代化的合力。凝聚精神力量，离不开榜样的示范带动作用。2023年12月，“中央宣传部追授鲍卫忠同志‘时代楷模’称号”的消息刷屏，一周时间内，全网阅读量累计超2.6亿次。“致敬人民的好法官”“他用名字注解人生，他用生命践行誓言”……网友真挚的留言表达着对模范的由衷敬意。从“时代楷模”“最美人物”“中国好人”等持续发布，到正式启动第九届全国道德模范评选表彰活动、举办表彰大会表彰全国三八红旗手和全国巾帼建功标兵等先进典型；从精心组织第60个学雷锋纪念日活动，到致敬防汛抗洪、抗震救灾和灾后恢复重建中的逆行身影、凡人善举……一年来，宣传思想文化战线倾情讲述榜样事迹、展现英模品格，在全社会厚植精神沃土、涵养文明底蕴，汇聚起向上向善的精神动力。文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。2023年，《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《志愿军：雄兵出击》等影片深受观众喜爱。2023年我国电影总票房为549.15亿元，观影人次为12.99亿。其中，国产电影票房为460.05亿元，占比为83.77%。电视剧《问苍茫》传承革命光荣传统，长篇小说《雪山大地》《宝水》以细腻笔触书写祖国山乡巨变，电视剧《欢迎来到麦乐村》展现中国援外医疗队员的大爱担当……一年来，一大批文艺精品力作不断涌现，以新故事、新形象、新旋律、新风格抒发人民奋斗豪情，传递民族精神之光，不断满足人民文化需求、增强人民精神力量。凝聚精神力量，需要筑牢网上网下同心圆。2023年11月8日至10日，世界互联网大会乌镇峰会举办，千年古镇再吹数字新风。有火热的前沿技术，也有冷静的行业思考。在乌镇古朴娴雅的氛围里，一系列关于数字未来的思想火花激情碰撞。举办2023年中国网络文明大会，开展“网络中国节”系列主题活动……宣传思想文化战线聚焦工作主阵地，维护好亿万民众共同的精神家园。开展专项行动整治自媒体乱象，有力遏制网络戾气传播扩散，整治短视频信息内容导向不良问题……宣传思想文化战线聚焦舆论斗争主战场，推动建设良好的网络生态。一年来，网络空间综合治理不断完善、网络生态持续向好、网络安全屏障不断筑牢，网络强国建设迈出新的步伐。深化文明互鉴 增进民心相通“一朵鲜花打扮不出美丽的春天，百花齐放才能让世界春色满园。”2023年8月22日，南非约翰内斯堡。2023年金砖国家工商论坛闭幕式上，习近平总书记的演讲直抵人心。向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，营造多元互动、百花齐放的人文交流局面，是宣传思想文化工作的职责使命。一年来，宣传思想文化战线坚持国家站位、全球视野，更加鲜明地展现中国故事及其背后的文化内涵和精神力量，推动中华文明在同其他文明的交流互鉴中，不断焕发新的生命力。启迪人心的中国理念，为各国携手战胜挑战注入强大精神动力。“以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明包容超越文明优越。”2023年3月15日，在中国共产党与世界政党高层对话会上，习近平总书记首次提出全球文明倡议，引发国内外广泛关注。借助中国共产党与世界政党高层对话会等重要平台，宣传思想文化战线全面介绍全球文明倡议等重要理念；以中国－中亚峰会等活动为契机，适应时代发展的全球观、发展观、开放观、合作观等不断深入人心；宣介第三届“一带一路”国际合作高峰论坛成果，《全球人工智能治理倡议》成为人工智能发展、安全、治理的中国方案；……通过多个语种、各类媒体、不同渠道，一个个蕴含着全人类共同价值的中国主张、中国方案走向世界，为人类社会共同发展繁荣提供了理念思路和方法路径。中国方案走向世界，中国魅力惊艳全球。灿烂多姿的中华文化，让世界更好读懂中华文明。2023年4月，春日繁花似锦，坐落在白云山麓的松园依山傍水，别有风情。习近平总书记邀请法国总统马克龙漫步岭南园林，临水而坐，观景品茗。千年古琴奏出一曲《流水》，两国元首一起欣赏。“了解今天的中国，要从了解中国的历史开始”，习近平总书记纵论古今，坚定表明“我们对中国发展前景充满信心”。“这两天里，我们的交流友好深入，使我进一步领略了中国悠久灿烂的历史文化，增进了对现代中国治国理政理念的了解。”马克龙深有感触地说。以润物细无声的方式推动中华文化更好走向世界，习近平总书记为宣传思想文化战线树立了光辉典范。一年来，宣传思想文化战线用好海外文化阵地、用好多种文化形式和文化载体，推动中华文明国际影响力不断提升。透过“世界中国学大会·上海论坛”的发言，我们发现，越来越多的国家关注中国文化、研究中华文明；走进2023年“读懂中国”国际会议现场，外宾坦言，读懂中国关键要读懂中国式现代化；来到首届兰花奖、首届金熊猫奖评选和颁奖活动，评委坚信，中国会积极促成更多各国间的对话交流合作；△2023年9月20日，首届金熊猫盛典在四川成都举行。新华社记者 江宏景 摄置身第75届法兰克福书展，读者表示，图书作为媒介和桥梁，可以进一步帮助世界了解中国。中华文化的魅力吸引着国际社会的目光，为更好读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族开启了一扇扇窗口：在成都，大运圣火熊熊燃烧，青春与梦想激扬赛场；在杭州，亚运之光照亮西子湖畔，东方古国向八方来客盛情张开怀抱；在上海，万商云集浦江两岸，进博会在新冠疫情后首次全面恢复线下办展；在广州，全球主流媒体负责人齐聚世界媒体峰会，为人类更加美好的未来共寻发展之道、贡献媒体力量。△2023年12月3日，以“提振全球信心 共促媒体发展”为主题的第五届世界媒体峰会在广州南沙举行开幕式暨全体会议。新华社记者 邓华 摄近者悦，远者来。如今，一个日新月异的中国，正以开放包容的胸怀、守正创新的精神展现在世界面前。又踏层峰望眼开，更扬云帆立潮头。2024年的大幕已经开启。回望来路，我们豪情满怀；展望前程，我们信心百倍。新征程上，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在习近平文化思想科学指引下，共同努力创造属于我们这个时代的新文化、建设中华民族现代文明，宣传思想文化战线笃行实干、阔步前行。

国家电影局2024年1月1日公布2023年中国电影行业重要指标——全年电影票房为549.15亿元，其中国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%；城市院线观影人次为12.99亿。全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片。其中，《满江红》票房领跑，《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》位列二至十位。全年共生产故事影片792部，影片总产量为971部。全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。全国共有开展电影公益放映的农村数字电影院线262条，放映队4.2万个。全年开展电影公益放映824万场，其中故事影片放映539万场，科教影片放映279万场；观影人次约4.5亿。2023年全国电影票房549.15亿元，国产影片票房460.05亿元创历史新高2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是推动电影全面复苏的关键之年。电影界认真学习领会习近平文化思想，深入贯彻落实习近平总书记关于电影工作的一系列重要指示批示精神和全国宣传思想文化工作会议精神，坚持创作为基、改革为先、创新为要，紧紧围绕推动中国电影高质量发展这一主题，创作推出一大批优秀影片，电影市场红红火火，电影产业迅速恢复，取得了来之不易的喜人成绩。根据国家电影局数据，2023年度全国电影总票房549.15亿元，城市院线共服务观众12.99亿人次。国产影片年度票房460.05亿元，占总票房的83.77%，超越2019年的411.75亿元，创历史新高。全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达86310块。全国共有开展电影公益放映的农村数字电影院线262条，放映队4.2万个。全年开展电影公益放映824万场，其中故事影片放映 539万场，科教影片放映279万场；观影人次约4.5亿。影片供给方面，全年共生产故事影片792部，影片总产量为971部。全年共有11部影片票房破10亿，均为国产影片；票房5亿以上的影片29部，其中国产影片24部；票房过亿影片73部，其中国产影片50部。与之前两年相比，国产影片在数量和票房产出方面的优势进一步扩大。其中，以《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》为代表的重工业题材电影成功“破圈”，获得全民“点赞”；《长安三万里》《满江红》等影片将中华优秀传统文化和先进电影技术相结合，让观众津津乐道；《志愿军：雄兵出击》《长空之王》《无名》等主旋律影片在商业化与类型化的结合上持续探索，拓展了同类题材的创作边界；《孤注一掷》《消失的她》《坚如磐石》等悬疑题材影片凭借强冲突、强情绪和强刺激收获票房佳绩；《八角笼中》《热烈》《我本是高山》等现实题材影片从各自视角展现着社会的不同切面；《宇宙探索编辑部》《河边的错误》《脐带》等中小成本影片以独特的叙事和表达赢得了行业内外的认可；《保你平安》《拯救嫌疑人》《三大队》等影片在平日周末将观众重新拉回影院，再次建构起中国电影与观众的紧密联系。在优质影片持续供给和观众热情回应的“双向奔赴”中，2023年春节档成为档期历史票房亚军；五一档票房位列档期历史第三；暑期档票房首次突破200亿元，票房、人次、场次三项指标均刷新该档期新纪录。口碑方面，中国电影满意度调查结果整体向好。春节档、五一档满意度创下档期新高。暑期档满意度达84.5分，有6部影片满意度超84分，数量及占比居历年同期之最。中秋、国庆档5部重点影片均获得观众“满意”评价。中国电影与中国观众情感联接日益增强，体现出国产电影高质量发展的成果和中国观众越来越引以为傲的文化自信。2023年，电影主管部门在版权保护、市场规范等方面多措并举，为行业复苏保驾护航；六个月的电影专资免征，持续助力电影市场回暖；北京、上海、江苏、浙江、湖南等省市拿出“真金白银”激发观众消费潜能，从需求侧着手挖掘市场潜力；周末档的营造和建设以及分众化、分线型发行模式的试水，为深化电影发行放映机制改革提供了新思路。2023年是谢晋诞辰百年，谢晋精神和大师风采永远铭记在中国电影人与广大影迷心中。薪火相传的创作者们也和电影产业相伴同行，在宁浩、陈思诚、吴京、乌尔善、黄渤、路阳、韩延等“中生代”的助推扶持下，申奥、崔睿、戴墨、苏亮、苏彪、谢君伟、邹靖等一大批青年创作人才集群式崛起，接过前辈的接力棒，成长为中国电影的中坚力量。这一年，首届文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛、电影《流浪地球2》座谈会、第六届中国电影新力量论坛、电影科技发展创新座谈会、2023春华夏繁艺术电影主题展映分别在电影强国建设、优秀影片经验宣介、青年人才培养、科技发展创新和中小成本艺术影片传播等领域搭建了重要平台。首届全国电影交易会的举办和全国电影标准化技术委员会的成立则标志着中国电影在现代化电影市场体系和电影标准化体系建设上更进一步。这一年，第十八届、第十九届中国电影华表奖隆重揭晓，第十三届北京国际电影节、第二十五届上海国际电影节、第十八届中国长春电影节、首届金熊猫盛典、第十届丝绸之路国际电影节、2023年中国金鸡百花电影节、第五届海南岛国际电影节等活动相继成功举办。一系列奖项和荣誉的颁发和授予，不仅是对近年来电影创作者的检阅与嘉奖，更是中国电影人齐心协力向着高质量发展目标团结奋进的再出发。这一年，中国电影节展走进了埃及、智利、哥伦比亚、南非、尼日利亚、肯尼亚、日本、阿联酋、西班牙、波兰、菲律宾等19个国家和地区，以电影为媒，促进了国际人文交流与合作。中国和肯尼亚、泰国等国签署了政府间电影合作协议，海外“朋友圈”继续扩大。中国电影联合展台先后亮相香港国际影视展、戛纳国际电影节和美国电影市场，《流浪地球2》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《热烈》等多部影片也成功“出海”，向世界展示了中国电影的最新创作成就和发展成果。扬帆破浪踏足行，奋发向上勇攀登。2023年，中国电影以顽强韧性和非凡创造力重拾发展繁荣的信心。2024年，基础更加坚实、机制更加成熟、供给更加多元、科技更加进步、人才更加丰沛、市场更加广阔的中国电影将以更加充足的底气和更加昂扬的锐气锚定2035文化强国目标，奋力谱写强国建设和民族复兴的崭新篇章。

近期召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”列为明年经济工作的重点之一，提出“形成消费和投资相互促进的良性循环”，部署“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”等系列举措。当前，文化市场发展状况如何？对我国经济增长、消费需求和就业稳定有哪些促进作用？如何有效释放文化旅游消费潜力，更好满足群众多样化的消费需求？日前，中国宏观经济研究院政策咨询部综合形势室主任、研究员郭丽岩做客《中国经济微观察·专家谈》栏目时表示，文化服务市场是体现我国消费升级趋势非常典型的领域。总体来看，支撑文化市场繁荣发展的积极因素和有利条件明显增多，文化企业经营效益和文化产品与服务消费升级明显提速。文化产业为稳预期稳增长稳就业提供有力支撑今年以来，国内文化消费需求日趋旺盛，叠加假日和暑期出游热，文娱旅游相关服务消费支出快速增长。前三季度，人均教育文化娱乐消费支出同比增长16.4%，比全国居民人均消费支出增速高了7.2个百分点，其中的文娱支出同比大幅增幅超过40%，主要是得益于旅游、演艺、展览等消费场景快速恢复和迭代上新。前三季度，文化及相关产业的企业实现营业收入9.2万亿元，实现利润总额7508亿元，与比上年同期相比，分别增长了7.7%和31.4%。规模以上文化企业的营业收入利润率达到8.2%，同比提高近1.5个百分点。郭丽岩表示：“文化市场循环畅通，文化产业繁荣向好，既坚定了文化自信，也为稳预期、稳增长、稳就业提供了有力支撑。”在稳增长方面，目前，我国文化服务业营业收入占规模以上文化企业的比重已超过50%。前三季度，文化服务业实现营收同比增长14.6%，明显快于服务业总体水平。文化产业当中的“文化核心领域”占比高达65%，其中以接触式聚集式服务为主的文娱休闲服务业的回升势头最明显，剔除基数影响的两年平均增速高达20%。在稳就业方面，郭丽岩分析称，文娱旅游和健康休闲产业，作为高品质生活服务业的重要组成部分，它们具有很大的就业吸纳潜力。这类产业的创新发展能带动“批零住餐”等相关接触式服务业扩容提质，从而对稳就业、促进增收产生更加积极的影响。文化新业态引领作用日益凸显文化发展的实质在于创新。郭丽岩指出，当前数字化和智能化技术正在为文化服务业注入新的活力，新业态的引领作用日益凸显。相关部门采取了一系列政策举措，旨在增加优质文化产品和服务的供给，传承和创新中华传统文化，提升中国品牌价值并拓展市场，从而加快推动供给升级，更好匹配文化消费升级。各地政府多措并举推动文化领域的数字技术应用加速迭代。例如，全国第一批“5G+智慧旅游”应用试点覆盖21个省（区、市），涉及5G智慧剧场、5G智慧邮轮、5G+AR夜景秀、文化遗产5G监测保护等项目。“我们在调研中发现，各地传统文化和特色文化街区纷纷涌现出沉浸式、体验式消费的新场景，推动了文娱旅游、健康休闲等多种业态的深度融合创新。”郭丽岩表示。一系列产业创新支持举措协同发力，使得文化产业发展呈现繁荣向好态势。郭丽岩用数据加以佐证：前三季度，新业态营收占我国全部规模以上文化企业营收的比重超过40%，对全部规模以上文化企业营收增长的贡献率接近75%。其中，数字出版、互联网搜索服务、互联网文娱平台、多媒体游戏动漫等细分行业的营收同比增速达到或超过了20%，这些新动能有力地支撑了文化产业的快速回升。加快以文化消费需求为导向的文化产业转型升级随着中国经济转型升级，文化市场将面临哪些新的挑战与机遇？郭丽岩表示，当前外部环境严峻复杂，对巩固意识形态主阵地、提升文化产业链韧性和安全水平带来了一些挑战。同时客观上，有效需求不足也暂时影响了文化产品消费。与文化服务业快速恢复相比，文化制造业营收增速仍在低位，但值得注意的趋势是同比降幅已明显收窄，尤其是可穿戴智能文化设备制造等细分领域的营收同比增长超过了25%，体现了科技创新推动产业创新，正在加速形成新动能。面对挑战，应当如何应对变化，保持竞争优势？郭丽岩建议，应当增强文化自信，进一步提升文化产业发展的主动性和自主可控能力，加快以文化消费需求为导向的文化产业转型升级。一是以人为本，满足个性化需求，努力提供更加优质的文化商品和服务。二是促进文化装备等文化制造业加速迈向高端化智能化绿色化，完善质量标准体系，提高附加值。三是有序放宽市场准入，清理市场壁垒，营造公平竞争的市场环境，不断激发各类文化经营主体的内生动力和创新活力。四是增强国内市场和国际市场的联动效应，加强中华文明和中国文化品牌的国际传播力，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。郭丽岩表示，立足“十四五”中后期，展望“十五五”时期，文化产业繁荣发展将为全面建设社会主义现代化国家提供更为坚实有力的文化条件，关键是要确保党中央关于文化建设的各项决策部署扎实落地，持续巩固文化消费升级和文化产业提质增效的发展势头。

近日，财政部、国家税务总局联合发布《支持小微企业和个体工商户发展税费优惠政策指引（2.0）》（以下简称《政策指引（2.0）》），梳理收录今年以来国家延续、优化、完善的支持小微企业和个体工商户发展的50项税费优惠政策，帮助纳税人缴费人知政策懂政策，及时享受政策红利。今年以来，截至10月底，我国共出台延续、优化、完善的税费优惠政策77项。《政策指引（2.0）》对其中涉及小微企业和个体工商户的50项政策进行梳理汇总，包括减轻税费负担、推动普惠金融发展、支持创新创业、重点群体创业税收优惠等4个部分，分政策逐一介绍享受主体、优惠内容、享受条件、享受方式、政策依据、政策案例等，让纳税人缴费人享受政策更便捷、更省心。税务总局政策法规司司长、总局减税办常务副主任戴诗友表示，下一步，税务部门将及时跟进梳理相关政策，不断更新完善支持小微企业和个体工商户发展的税费优惠政策指引。同时，坚决扛牢落实税费优惠政策的政治责任，进一步优化升级优惠政策精准推送机制，积极开展延续政策的“一对一”精准推送，切实做到“政策找人”，不断提升税费优惠政策落实工作质效，助力企业健康发展。

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，金华市武义县积极挖掘“一带一路”广阔的市场机遇和投资机遇，打造武义文化对外传播和发展的友好平台。通过立足县域特色文化产业优势，深入打造民族振兴线路、童话共富线路、康养品牌线路等富有武义特点的“一带一路”模式。自我挖掘：文旅融合架起致富桥柳城畲族镇地处武义县南部，素有南部生态公园、“江南小丽江”之称，是浙江省规模最大的民族乡镇。近年来，柳城畲族镇立足畲族特色文化，深耕文旅融合新路径，以少数民族村车门村为依托，串联起畲韵资源，打造畲乡风情区，推动兴业富民产业美。日前，来自乌克兰的丽萨和男友穿上畲族盛装，在车门村沉浸式体验了一场别具一格的畲族婚礼。秀丽的小山村，镶嵌于崇山峻岭间，伴随着欢快的唢呐声和畲族山歌，一队身着传统畲族服饰的迎亲队伍穿过乡间绿道，向着新娘家走去。猜谜语、唱山歌，直到婚礼结束，游客们依然意犹未尽。“从来没体验过，感觉身临其境，好像自己真的结婚了，很有趣也很开心。”丽萨高兴地说道。如今的柳城畲族镇，处处流淌着浓厚的畲族文化气息，充分融入了畲族特色的街头小品、带有畲族蓝的沿街装饰、鲜艳的畲族彩旗，在大力推进畲族特色村寨建设的同时，柳城畲族镇聚焦环境美、生活美、产业美、人文美、治理美，以城乡风貌样板区创建与千年古城复兴试点建设为抓手，积极探索创新长效机制，持续提升基础配套设施，不断擦亮畲乡古镇底色。自我更新：小县也有自己的童话王国走进武义大田乡岭下汤村碗铺自然村，一群栩栩如生的迎客小青蛙蹲在路边，眼睛晶莹剔透，四肢灵活生动，仿佛在欢迎每一位到访的客人；远处的青蛙童话大楼，用它个性十足的彩色墙绘，彰显着新农村的勃勃生机，也为这里增添了浓郁的艺术气息。“孩子对这种沉浸式的体验根本无法抵抗，各种卡通形象让孩子流连忘返。”金华市民吴女士带着孩子第一次来到碗铺村，这里让她不由得竖起了大拇指。近来来，武义坚持因地制宜打造“童话重镇”文化品牌，全力打造高质量文化供给地，走红了碗铺青蛙童话村、安凤童话村等一批网红童话打卡点。早在2003年8月，中国儿童文学泰斗蒋风受邀在武义县举办儿童文学讲习班。受此影响，彼时在当地任小学语文老师的汤汤开启了儿童文学的创作历程，并拿下国内许多儿童文学奖项。汤汤的童话，融汇大量武义现实元素和无穷幻想，创造了一个又一个充满美好、善良、勇气和希望的“第二世界”，她三次获得全国优秀儿童文学奖，代表作《到你的心里躲一躲》《水妖喀喀莎》《绿珍珠》等作品在美国、英国、法国、日本、西班牙、澳大利亚、蒙古国等国家以及我国澳门等地区出版发行。从此，汤汤童话也和丹麦童话一样，成为每个孩子心中的梦。2017年，武义县委、县政府提出建设“童话武义”的目标，此后“童话武义”品牌建设被写入每年的武义县政府工作报告，列入重点文化工作项目。深耕六载，“童话武义”经历了从文化品牌到文创品牌的迭代更新，“童话武义”从县域品牌逐渐上升成为浙江省的一张“文化金名片”。自我发展：康养旅游点燃出口贸易“新沸点”武义地处浙江中部，呈“八山半水分半田”的地理格局，是全球绿色城市、中国天然氧吧，“长三角”知名温泉康养名城、绿色智造基地，拥有得天独厚的休闲康养资源，三面环山，峰峦连绵，可谓是浙中绿岛。2013年11月22日，国土资源部命名武义为“中国温泉之城”。每到冬日，武义清水湾沁温泉、牛头山温泉、唐风温泉等温泉场馆总是人们茶余饭后的好去处。在武义外贸企业工作的俄罗斯人安德力每到这个季节，便会携家带口前来泡温泉，“感觉很舒服，很神奇，我在我们国家没有见到过天然发热的山泉水，平时来泡泡温泉，就可以消除一天的疲惫。”这些年，安德力在武义发展、生根，还选择了与武义本地姑娘结婚。对于他来说，武义不仅给他带了新的发展机遇，也让他感受到了生活的温暖。康养产业的发展不仅给武义带来了文旅收入，也给武义带来了发展旅游用品的春天，如今的武义是全国旅游休闲用品的重要生产基地之一，“一带一路”共建国家也成为了武义休闲用品产业的重要出口区域。“我们公司80%的产品出口地区都是‘一带一路’共建国家，今年出口额达到了2.5个亿。”浙江欧欧动力机械有限公司生产经理应杭彬说。欧欧动力机械有限公司是武义县休闲用品企业的生动缩影。数据显示，武义县旅游休闲用品产量占全国总产量的30%以上，特别是户外用品的产量和出口量占全国总产量和总出口量的40%以上。凭借着庞大的生产和出口规模，武义先后被命名为“中国旅游休闲产品出口基地”“浙江省旅游休闲用品生产基地”。千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。浙中绿岛、童话矩阵、康养温泉，如今的武义不断刷新成绩，“都市范山水韵现代化”的城市正徐徐走来。武义，会让全世界看见。

今年的动画电影“百花齐放”，雷报就2023年动画电影的整体情况进行了统计。此前，雷报已发布了2023年漫改剧盘点、2023年国产动画盘点。根据灯塔专业版数据，2023年总计有62部电影上映。其中，国产片占36部，引进片25部，港澳台1部。年内共有14部动画电影票房破亿，前三名均为国产动画电影，分别是7月上映的《长安三万里》（票房：18.24亿元），1月上映的《熊出没·伴我“熊芯”》（票房14.95亿元）和《深海》（票房：9.19亿元）。还有另一部7月上映的国产片《茶啊二中》（票房：3.84亿元）排名第6位。其中，《长安三万里》是“追光”作品；《深海》《茶啊二中》均为“光线”作品；《熊出没·伴我“熊芯”》出自华强方特。其他国内影视公司都没有推出票房过亿的动画电影。国产动画电影36部，仅4部票房破亿，爆款还是“凤毛麟角”雷报统计了2023年中国大陆上映的全部62部动画电影的票房及参投公司情况。其中，国产电影占36部，相比22年的29部、21年的37部，产量稳定，但质量参差不齐，儿童向题材的主流位置没有动摇。票房过亿的国产动画电影仅4部。有2部的票房突破十亿大关，分别是“追光”宇宙的《长安三万里》（18.24亿元票房）、华强方特的《熊出没·伴我“熊芯”》（14.95亿元票房）；另2部票房破亿作品则属于“光线”旗下，分别是《深海》（9.19亿元票房）、《茶啊二中》（3.84亿元票房）。票房未破亿，但超千万元的动画电影有15部，国产片占8部；票房在千万元以下的国产动画电影则足有24部，占了本年度所有国产动画电影的三分之二，整体质量偏低。从影片类型来看，今年国产动画电影的“神话宇宙”相对少了一些，但依旧以儿童向的“IP大电影”为主，包括方特“熊出没”IP系列《熊出没·伴我“熊芯”》；奥飞娱乐“贝肯熊”“超级飞侠”IP系列《贝肯熊：火星任务》（8212.2万元票房）、《超级飞侠：乐迪加速》（7075.7万元票房）；咏声动漫“猪猪侠”IP系列《新猪猪侠大电影·超级赛车》（5370.1万元票房）等都取得了不错的票房。其中，《超级飞侠：乐迪加速》是奥飞娱乐“超级飞侠”的首个大电影，从票房上看，IP变现力还不错。此外，“童话大王”郑渊洁的“舒克和贝塔”IP大电影《舒克贝塔·五角飞碟》将于12月30日上映，其媒体预测票房为5000万至8000万元。从参投这些动画电影的公司来看，“追光”“光线”依旧引人注目。如今的国产动画电影市场，“追光”“光线”几乎能称得上“两家独大”，近年来口碑好、票房过亿的动画电影基本均出自这两家（见下表）。另外，根据国家电影局发布的备案公示资料，追光今年还有2部新片通过备案，分别是《聊斋：兰若寺》《白蛇：浮生》；“光线”则在今年备案了5个项目，分别是《去你的岛》《大鱼海棠叁》《朔风》《聊斋之罗刹海市》《梁·祝》。动画、IP公司方面，依旧是华强方特、奥飞娱乐、咏声动漫这样具备老牌少儿IP的公司“拥有姓名”，其他动画公司的作品都差强人意。传统电影公司方面，以“老大哥”中影为首的国营厂稳定输出；万达影业、博纳影业、横店影视、华谊兄弟等民营厂也有亮相。互联网电影公司表现活跃，以阿里影业为首，淘票票、小宇宙、创梦微科、优酷等阿里系公司亮相越发频繁；背靠腾讯和美团的猫眼旗下猫眼微影、猫眼时光机也常有出现；此外，还有抖音文化、阅文影视的身影。值得注意的是，游戏公司也入局其中。包括参与出品《宇宙护卫队：风暴力量》、联合出品《熊出没·伴我熊“芯”》的完美世界集团；还有出品《棉花糖和云朵妈妈1宝贝芯计划》的米哈游。完美世界在影视行业持续有新的动作。企查查显示，11月7日，完美世界还在成都成立了新的影视公司，全称为成都完美世界长留影视有限公司，由完美世界旗下的完美世界影视有限责任公司全资持股。一定程度上可以看出，随着“爱优腾B”的平台动画竞争趋于“白热化”，这些平台背靠的互联网大厂，也将目光瞄准了动画电影行业。另外，短视频、游戏等其他内容公司也在试水动画电影，试图从中“分一杯羹”。25部进口电影，IP当道，日、美还是主力军进口电影方面，年内25部进口动画电影中，有11部来自日本，8部来自美国，3部来自法国，2部来自德国，还有部分作品来自比利时、加拿大、俄罗斯等，总计7个国家。总体来说，中国市场上的进口动画电影主力军依旧是日本和美国。中国地区2023年票房过亿的14部影片中，有10部是进口动画影片，其中6部来自日本，4部来自美国；票房在千万以上的7部进口电影则有4部来自日本，2部来自美国。这些电影可以大致分为两类，一类是名家、大厂的作品，例如新海诚的《铃芽之旅》（8.07亿元票房）；宫崎骏的《天空之城》（1.35亿元票房）、《红猪》；还有迪士尼出品的《星愿》、迪士尼旗下皮克斯工作室的《疯狂元素城》（1.14亿元票房）；以及环球影业推出的《飞鸭向前冲》等。另一类则是IP大电影，数量上占了大头，和国内情形基本一致。日本方面，包括经典日漫IP“灌篮高手”大电影《灌篮高手》（6.60亿元票房）；“蜡笔小新”IP大电影《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》（1.41亿元票房）；“名侦探柯南”的两部系列电影《名侦探柯南名侦探柯南：黑铁的鱼影》（1.18亿元票房，上映中）、《名侦探柯南：贝克街的亡魂》；“哆啦A梦”大电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》（1.01亿元票房）；“龙珠”IP《龙珠超：超级人造人》；轻小说IP“刀剑神域”大电影《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》等。美国方面，则有漫威IP续作《蜘蛛侠：纵横宇宙》（3.57亿元票房），环球出品的任天堂经典IP“超级马力欧”大电影《超级马力欧大兄弟》（1.71亿元票房），“汪汪队立大功”续作《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》（1.36亿元票房）；还有“忍者神龟”系列的《忍者神龟：变种大乱斗》。相比国产动画电影模式化的儿童向题材内容，进口电影在美术风格和题材类型上，显得更加成熟和多元化。从今年通过剧本备案、立项公示的动画电影来看，未来一两年的国产动画电影市场，除了儿童IP，依旧是“神仙”和“妖怪”打架，“神话”和“国风”最吃香。呈现“泛滥”趋势的题材下，究竟还会出现多少“滥竽充数”的作品，令人担忧。不过，2023年的动画电影市场，还是一举出现了2部票房十亿的作品，创造新纪录的同时，也为从业者打了一剂“强心针”。毕竟，自2019年50亿元票房的《哪吒之魔童降世》、2020年16亿元票房的《姜子牙》后，2021年、2022年连续两年，国产动画电影都没有出现十亿票房的“爆款”。此外，透过《长安三万里》这类历史题材，以及《深海》这类奇幻题材电影的成功，我们也能看到“国民”动画以及偏青年化、成人化动画电影的市场潜力。这类对动画电影去神话、去IP化题材的尝试，或许会使得此后的国产动画电影类型更加趋于多元化。明年还会有下一个《长安三万里》吗？我们可以拭目以待。

实施国家文化数字化战略是党中央、国务院的决策部署，已写入党的二十大报告和中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》。2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），从指导思想、工作原则、主要目标、重点任务、保障措施、组织实施等各个方面作出全面部署。蓄能根据中央的部署安排，实施国家文化数字化战略的长远目标是，到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，文化数字化生产力快速发展，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享、优秀创新成果享誉海内外。应当说，目标宏伟远大，催人奋进。提起大数据，许多人自然而然就想到流量，对消费过程中产生的数据“如数家珍”，这是互联网思维，所谈论的大数据是需求侧大数据。文化大数据是供给侧大数据，是将中华民族积淀了五千多年的文化资源，转化为具有文化内涵的数据，使其成为真正的生产要素以及文化创新创造的素材和源泉，聚焦社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化，从中提取具有历史传承价值的中华文化元素符号和标识，丰富中华民族文化基因的当代表达，增强对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同。技术性、专业性都很强的文化数字化，之所以能够上升为国家战略，而且是宣传思想文化战线唯一冠名国家的战略，实现价值观认同是根本原因。2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路。“第二个结合”是又一次的思想解放，让我们能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，探索面向未来的理论和制度创新。中华优秀传统文化的宝贵资源藏在哪儿？两办《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》给出了答案：统筹利用文化领域已建或在建数字化工程或数据库所形成的成果，全面梳理中华文化资源，推动文化资源科学分类和规范标识，关联思想理论、文化旅游、文物、新闻出版、电影、广播电视、网络文化文艺等不同领域的文化资源数据，关联文字、音频、视频等不同形态的文化资源数据，关联文化数据源和文化实体，关联形成中华文化数据库。具体途径包括：1、汇集就是把全国性文化资源普查数据汇集起来，包括文物、古籍、美术、地方戏曲剧种、民族民间文艺、农耕文明遗址等数据资源。2、采集包括开展红色基因库建设，对红色纪念馆藏品进行高精度采集、标注，并实现全国联网，形成中华民族文化基因库。3、贯通就是按照物理分布、逻辑关联原则，通过标识解析体系，把已建或在建的文化专题数据库关联起来，实现数据互联互通，通过释放数据解放文化生产力。在全国性文化资源普查方面2017年中办、国办印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》就提出“实施中华文化资源普查工程”。全国第三次文物普查显示，全国共登记的不可移动文物共766722处，普查共制作电子数据包2868个，其中文本文件462.1万个，各类图纸156.8万幅，照片228.1万张，所占空间近8TB；第一次全国可移动文物普查仅照片就5000万张，数据总量超过140TB；共著录登记汉文古籍270余万部和藏文古籍1.8万函，2861家单位参与并完成古籍普查登记工作，已累计完成645家收藏单位的《全国古籍普查登记目录》，共计137种215册，收录147万余条款目；全国美术馆藏品普查，藏品实际数量592663件，藏品图片820288幅，数据总量6.9TB；全国现存348个剧种，参加普查的戏曲演出团体共有1.2万个，共收入表格11万份、图片4.7万张；被誉为“文化长城”、耗时30年完成的《中国民族民间文艺集成志书》，共计298卷、400册，约4.5亿字，收集相关资料逾50亿字（包括曲谱、图片）。近期，文化和旅游部发布了11个文化资源普查成果转化利用典型案例，充分展示了文物、古籍、戏曲剧种等各项文化资源普查工作成果。在数据采集方面故宫博物院保存约186万件文物藏品，已有90万件套实现了数字化采集，占48%左右。中国国家博物馆有约143万件套，70万件套实现数字化采集，约占49%。中国美术馆有约13万件套藏品，有10万件套已经实现了数字化采集，约占76.9%。国家图书馆的古籍大约317万册件，目前有61万册件实现了数字化采集，约占19.3%。至于已建数据库（媒资库）就更多了。比如出版领域，具有一定规模的数据库已经不少，期刊领域有同方知网、万方数据、龙源期刊、维普期刊等大型期刊数据库，在图书领域有综合性的国家数字图书馆、读秀网、掌阅科技、中文在线、方正电子书等图书数据库，专题性的如人民出版社的中国共产党思想理论资源数据库、科学出版社的科学文库、社科文献出版社的皮书数据库等，以及专业性的如中华古籍资源库、爱如生、翰堂典藏、书同文等古籍数据库等，还有许多出版社、报社建设了自己的数据库。数据不标注，等于没内涵。数据要成为真正的生产要素，需要进行深加工：1、要对文化数据进行科学分类。分类标准可参照联合国教科文组织的文化统计框架，将数据划分为六大类别，即文化和自然遗产、表演和节庆活动、视觉艺术和手工艺、书籍和报刊、视听(音像)和交互媒体、设计和创意服务;2、按照专业性的知识图谱进行編目，确定每个数据的方位;3、对文化资源数据的特征进行描述并进行数据标签化;4、为每一个元素级数据分配ISLI标识编码。赋能数字化时代，数据是基础性、战略性资源，是重要的生产要素，也是新能源。实施国家文化数字化战略，一方面是蓄能，累积新能源，蓄积新动能，另一方面是赋能，赋能体系再造，赋能文化企业，赋能人工智能。赋能体系再造党的二十大报告强调：健全现代公共文化服务体系，健全现代文化产业体系和市场体系。数字化时代怎样去健全？大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等数字新技术，并不是漂亮的口号，它们从根本上改变了文化事业和文化产业繁荣发展的技术基础，过去的技术路线、建设路径已经不再适应，无论公共文化服务体系，还是文化产业体系和市场体系，都面临重构、再造的艰巨任务，否则就失去了现代性，不能称其为现代的。长期以来，文化在行政管理上被划分为若干行业，比如文化艺术、广播影视、新闻出版、网络文化等，并分属于不同行政部门。2018年，党和国家机构改革之后，基本形成了文化旅游、文物、新闻出版、电影、广播电视、网络文化等行业格局。把文化划分为若干行业，在行政管理上有其合理性，但在文化被行政分业的状态下，难以形成“大文化”和“一盘棋”格局，更不会从战略的高度谋划体系再造。实施国家文化数字化战略，为体系再造奠定了基础。国家文化数字化战略中的文化，在概念上是“大文化”，即公共文化+文化产业；从涵盖领域看，包括思想理论、文化旅游、文物、新闻出版、电影、广播电视、网络文化文艺等；从涵盖部门看，包括宣传、网信、文旅、文物、新闻出版、电影、广播电视等。一句话，实施国家文化数字化战略，是宣传思想文化全战线的任务。以国家文化大数据体系建设为抓手，是实施国家文化数字化战略的指导思想；建成国家文化大数据体系，是实施国家文化数字化战略的主要目标。文化大数据的体系架构，可概括为“两侧四端”。两侧分别是供给侧、需求侧，四端分别是资源端、生产端、消费端和云端：——资源端是文化资源的收藏或保管机构，包括博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、档案馆、资料馆等。——生产端是数据采集加工生产机构，包括广播电台、电视台、出版社、报刊社、文艺院团、设计公司等。——消费端是文化消费场所，包括线上和线下，线上分为大屏和小屏，线下包括文化教育设施和公共场所等。——云端是服务于文化资源数据的存储、传输、交易和文化数字内容分发的机构，包括文化数据服务中心和文化数据服务平台。四端在空间上并存，资源端、生产端和消费端由云端链接；在时间上继起，文化资源从资源端进入云端交易，生产端从云端购买文化资源加工提炼出素材再进入云端交易，从云端购买到素材的生产端进行二次创作生产文化产品进入云端交易，并通过云端分发到消费端。在这个过程中云端的交易非常重要，它既是资源和生产的中介，又是生产和消费的中介。由此可见，国家文化大数据体系建设，旨在构建一套从文化资源到文化生产再到文化传播、文化消费的全新体系，从抽象化的“两侧四端”，扩展开来就可以形成现代公共文化服务体系、现代文化产业体系和市场体系。赋能文化企业融资难、融资贵始终困扰着文化企业，因为文化产业是轻资产行业。为解决文化和金融对接问题，2010年，中宣部会同中国人民银行、财政部以及原文化部、广电总局、原新闻出版总署、原银监会、证监会和原保监会出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》；2016年，在中宣部和财政部的支持下，中国资产评估协会印发了《文化企业无形资产评估指导意见》。财政部2023年8月印发、2024年1月1日开始执行的《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，对于从源头上解决文化和金融对接提供了机遇。文化数字化为文化企业“数据资源入表”提供了解决方案：1、标识两办《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》十分重视标识问题，不仅明确“全面梳理中华文化资源，推动文化资源科学分类和规范标识”，而且强调“加强标识解析体系建设，推广信息与文献相关国际标准”，“推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务”。2015年，国际标准化组织（ISO）发布了由我国提案创建的信息与文献领域标识符国际标准，即关联标识符（英文简称ISLI），这是唯一标识实体之间关联关系的全球通用标识符，标识编码由十进制数字和三个字段构成，具有标识、关联、解析和鉴权功能，可以为每一个数据发放唯一身份证。2022年8月，ISLI国际注册权利机构已授权中国公共关系协会文化大数据产业委员会，承担中国国家文化大数据体系领域的ISLI注册管理业务。为此，中国公共关系协会文化大数据产业委员会设立了国家文化大数据标识注册中心，部署统一的ISLI注册系统，同部署在有线电视网络设施的提供标识编码注册登记和解析服务的技术系统，以及部署在文化机构数据中心的底层关联服务引擎和应用软件实现无缝衔接，对国家文化大数据体系中的文化数据进行标识。2、确权2023年9月，在“2023北京文化论坛”上，北京市版权局与中国公共关系协会文化大数据产业委员会签署战略合作协议，设立可信版权链国家文化大数据超级节点，对接国家文化大数据标识注册中心，共建文化大数据领域数字版权标识标准，为国家文化大数据体系提供可信数字版权。可信版权链是全国首个由政府主管部门主导的版权链，是由版权行政管理部门签发的数字版权证书，入选中央网信办等16部委国家区块链创新应用试点。打通可信版权链和北京互联网法院建立的区块链电子存证平台——天平链，形成了法院、公证处、司法鉴定所、国家文化专网、互联网平台共同参与的数据治理生态，为文化数据提供版权登记、确权、存证、变更、维权等基础服务。3、交易无论是初始计量，还是后续计量，都离不开数据交易。数据资源被确认为无形资产或存货，初始计量中都包含了包括购买价款在内的采购成本，即使企业内部产生的数据资源，其价值也需要从数据交易中反推和验证。深圳文化产权交易所承建的全国文化大数据交易中心、江苏文化产权交易所承建的国家文化大数据华东区域交易平台暨江苏省文化大数据交易平台相继上线运行，为来源于文化资源的数据交易搭建起服务平台，同时对确认为无形资产或存货的数据资源进行初始计量、后续计量等相关会计处理，奠定了基础。将数据纳入企业报表的资产项，数据资产入表后对于企业最直观的改变，就是企业资产规模的提升。数据资源入表在盘活数据资源价值的同时，为企业依据数据资源开展投融资等业务提供依据，企业增加很多融资渠道，数据以前只是作为一种征信手段，未来可以利用数据资产进行抵押或证券化，企业数据资产化增加资产规模，间接提高企业的信用评级和融资能力，同时减少文化企业与投资者之间信息不对称，帮助企业吸引投资、优化财务结构、提升公司估值。赋能人工智能人工智能哺育什么样的人，这是当前非常值得关注的大问题，因为数据的来源和质量决定了大模型的生命力，一定要用最真实的数据训练大模型，否则就跟小男孩天天生活在语言被严重污染的环境，久而久之就染上一身坏习惯一样。更为重要的是，千万不能因为青少年接触生成式人工智能，无意中变成了“香蕉人”，皮肤是黄的，价值观是西方的。价值观认同是人工智能发展的试金石。恰恰在这一点上，决定文化大数据在人工智能发展中大有可为、大有作为。人工智能是文化和科技深度融合的产物。现在各个科技公司都在研发大模型，科技已经发力，文化不能缺席。科技只有与文化深度融合，人工智能才能越走越远。具体说就是文化做两头，科技做中间。根据文化大数据形成语料库，文化机构为科技公司提供语料，用于训练大模型，文化再根据应用场景开发利用大模型，这样就实现了深层次的人工智能，生成式人工智能就不只是玩具，而成为工具，服务文化传承发展的工具。

交通银行前滩31演艺中心前瞻性的创新设计、顶级的舞台设备配置、多元空间的组合联动，彰显了大型演出场馆在当前的建设运营新趋势。今年以来，演出市场强势复苏，上海也不例外。根据公开数据，上海前三季度举办营业性演出34670场，观众1806.7万人次，票房收入17.9亿元，同比2019年分别增长18.3%、45.4%和35.5%。从数据来看，上海仅用三个季度就达到了2019年全年近90%的演出量，疫情后的复苏势头可谓迅猛。若无意外，上海提出打造“亚洲演艺之都”定下的“年均演出四万场”指标，今年会超额实现。红火的演出市场背后，是上海林立的剧场提供充足的演出空间和舞台。据了解，上海目前有专业剧场130余个，挂牌演艺新空间100家。在一座城市聚集如此众多的演出空间，在形成聚集效应带来市场机会的同时，也意味着相对激烈的市场竞争。为此，上海在剧场设计、建设、运营、管理等方面的创新也走在全国前面，不时就会有让人惊叹的新剧场出现。今年，上海就迎来了其全市最大的专业室内剧场——交通银行前滩31演艺中心的开幕，今天，我们就来看看这个上海新开业运营的场馆能有哪些让人眼前一亮的独特之处。1、座位数达2500个 上海最大专业室内剧场启幕运营交通银行前滩31演艺中心（以下简称为“演艺中心”）是10月底启幕的上海浦东新地标——前滩31的重要组成部分，这里是集文化演艺中心、时尚商业空间、甲级写字楼、精品酒店于一体的潮流时尚文化商业综合体，而演艺中心是整个综合体最受期待和瞩目的业态。前滩31据了解，演艺中心由英国Theatre Projects规划设计，拥有一个专业室内大剧场和一个黑匣子展演空间。大剧场拥有座席2500个，配备国际顶级声光电硬件设备，是上海最大的专业室内剧场；黑匣子展演空间面积达1500平米，能够举办各类表演或活动，实现更多元化的使用。演艺中心在演出上的定位就体现了多功能性，其内容定位为：以音乐为核心，辐射舞蹈、戏剧、音乐剧、时尚、视觉新媒体与科技艺术，关注当代青年文化，创造高端文娱生活目的地，音乐类型涵盖流行、爵士、青年、电音、民乐、古典、电影音乐等。作为一个位于上海中央活动区核心且拥有多业态的大型综合体的一部分，演艺中心除了要能够满足各类世界顶级舞台演出的需要，也要能举办商务会议、品牌发布、展览展示、晚会典礼等多样化的活动，在剧场设计建设和舞台设施设备配置上，多功能性、专业性需要在这里实现完美的融合统一。2、在国内首创多剧场模式设计 空间可灵活转换多场景使用演艺中心最值得称道的，是其在大剧场首创的多功能剧场模式设计。通过在首层观众区设置8块可升降平台，使场馆能在剧场模式、平面模式、乐池模式自由切换，空间使用更加多元，能够适应举办大型音乐剧、演唱会、电影视听音乐会、交响音乐会、舞蹈与戏剧演出，同时也能满足国际会议、节庆典礼等活动需求。自运营以来，大剧场就利用这个前瞻性的空间设计，举办了包括日本太鼓乐团鼓童音乐会《童》、罗马芭蕾舞团《朱丽叶与罗密欧》、陶喆《2023 Bring The Light In 欢迎光临》上海专场、2023第十九届爵士上海音乐节、普拉西多·多明戈独唱音乐会、百老汇原版音乐剧《音乐之声》、《浪漫星辰 交响颂歌》陈燮阳&廖昌永&黄英&苏州交响乐团音乐会、迪士尼100周年奇幻世界演唱会、以及牛奶咖啡《明天，你好》巡回演唱会、戴佩妮《随风所遇》巡回演唱会、海龟先生乐队《死不回头》上海音乐会等多种艺术门类的演出，接下来还会有沉浸式音乐剧《大彗星》等重磅演出陆续上演。陶喆《2023 Bring The Light In 欢迎光临》上海专场百老汇音乐剧《音乐之声》《浪漫星辰 交响颂歌》陈燮阳&廖昌永&黄英&苏州交响乐团音乐会大剧场这一可变空间设计，除了能适应不同演出的需要，还能为演出探索新的展现和观赏方式提供可能，9月举办的《明时·疗愈睡眠音乐会》就是这样的创新尝试。通过将8块可升降平台切换成平面模式，大剧场首层变成了可设置专属卧席的观演空间，配以床垫、枕头、眼罩等睡眠物品，观众可戴上眼罩，以最舒服的坐姿、卧姿闭眼聆听音乐会，领略少有一见的“睡眠”观演体验。明时·疗愈睡眠音乐会演出之外，大剧场也利用其将首层池座座席由常规观众席下沉转变为平面模式的技术，在11月中旬举办了2023芭莎艺术之夜盛典，这也是大剧场首次承办“平面+宴会”模式的大型晚会，为参与者营造了典雅、高端的氛围和典礼空间。大剧场还于10月举办了首个汽车品牌发布会——智己LS6超级爆品发布日。剧场的条件和氛围充分体现并加持了品牌的艺术理念，也为商业与艺术的创造性融合打造了一个完美范本。2023芭莎艺术之夜智己LS6超级爆品发布日此外，大剧场的台口也设计成了可变镜框台口，能够根据需要调整台口宽度和高度，宽度范围可达16-20米，高度范围为8-11米。可伸缩的镜框舞台台口与LED舞台背景屏的多种使用模式能为舞台场景设计提供更多可能。3、黑匣子展演空间可分隔成多个独立区域 实现多样化灵活使用黑匣子展演空间建筑面积1500平米，采用了灵活多变的设计，通过先进隔音板材可分隔成三个独立区域，各自配备独立音响灯光系统；移动伸缩座椅也可以根据需求展开作为观众席或收纳起来形成更宽敞的活动空间。在运营以来，黑匣子展演空间就举办了国潮电音与水墨涂鸦现场结合的表演秀《能量流—音画共振》等演出、第二十二届中国上海国际艺术节演出交易会及论坛、SS24上海时装周SIFS、AITO问界汽车发布会、2024抖音心动甄选餐厅年度发布盛典等商业活动。黑匣子展演空间《能量流—音画共振》表演秀中国上海国际艺术节演出交易会展位SS24上海时装周SIFSAITO问界新M7发布会4、顶级声光电融于一体 铸造世界级视听盛宴演艺中心在声光电配置上也做到了国际顶尖水准，使专业性与多功能性得以兼具融合，能够提供顶级的演艺视听体验。声学设计是剧场建筑的重中之重。为了不改变物理空间而适应多种演出场景，演艺中心选用了AES电子混响系统。通过设置在剧场内的320个扬声器和97个麦克风，收集剧场内的声音信号进行数字处理，打造“电子声罩”，可模拟1.0-2.5秒以上的混响时间，从而适应话剧、音乐剧、演唱会、音乐会等不同演出对于剧场最佳混响时间的要求。再配上具有环绕声效体验的沉浸声系统和国际顶级音响设备打造的电声系统，得到更好的现场声场效果，提高观众的观演沉浸式感。可以说，演艺中心从声学角度实现了剧场真正意义上的多用途。近期美国百老汇资深音响设计师香农·斯莱顿（Shannon Slaton）对演艺中心给予高度评价，非常喜欢场地的音响系统，称赞良好的音响系统减少了音乐剧演出的工作量。此外，大剧场还配备了大型环绕式舞台LED背景屏，LED屏幕组能根据演出需要自由组合，既能作为舞台背景，也能为音乐做反声板。剧场还拥有737个灯光点位，可满足演出的面光、顶光、耳光、侧光、逆光等需求。可编程的场地氛围灯光设备以及国际顶级的舞台灯光设备，能够实现声光电的完美结合，把演出现场最为重要的“光”与“声”做到极致。在大剧场举办演唱会的戴佩妮曾感叹，在这里就宛如置身在英国伦敦城内最古老的音乐厅——皇家阿尔伯特音乐厅（Royal Albert Hall）。大剧场舞台区还匹配了53根可根据演出需要设置用途的吊杆，可在灯杆、景杆之间相互切换，能够满足更复杂演出场景设计的需要。此外，舞台机械控制系统也使用了安全性、稳定性更好的轴控制系统，机械操作系统安全满足Sil3标准。戴佩妮“随风所遇”巡回演唱会第十九届爵士上海音乐节智己LS6超级爆品发布日5、拥有众多可联动利用空间 多业态运营助力演艺中心创新发展除了大剧场和黑匣子展演空间，演艺中心及其周边还有众多可联动利用的空间，具有场地多元化的独特优势，能够满足观众、企业在展演空间方面的多样化、品质化、个性化需求。仅大剧场公共前厅就有5层，每层层高达6米，可用作艺术展览、互动体验、产品展区、作品环廊等。而大型剧院标配的多功能排练厅，演艺中心也有四个，面积从100到250平米，可用于举办记者见面会、专题讨论会议&讲座、舞蹈或音乐类排练等活动。演艺中心旁边的31公园则拥有总面积10000平米的室外空间，可以搭建12x16米户外临时舞台，适合举办音乐节、生活市集等户外活动，能够为市民周末休闲放松提供好去处。上个月，31公园的户外大型绿地就举办了首个秋日艺文主题游园会——“31艺游会”。31公园户外大型绿地举办首个秋日艺文主题游园会“31艺游会”位于前滩31乐荟和演艺中心外的31大道，也有约600平方米户外空间，可与户外绿地呼应联动，举办红毯典礼、美食市集、艺术展览、品牌快闪等精彩纷呈的跨界时尚文化活动。SS24上海时装周SIFS、中国上海国际艺术节演出交易会等活动，就使用了大剧场、黑匣子展演空间、排练厅、公区等多个场地，充分体现了演艺中心多元空间满足大型节展活动举办对多类型场地需求的优势。比如，在中国上海国际艺术节演出交易会举办期间，大剧场进行演出推介，黑匣子展演空间布置交易会展位，各个排练厅也同期进行各类论坛沙龙、推介会，就连31飘带廊也能为参展的嘉宾提供餐饮社交场所。众多可大可小、灵活多变的空间，使演艺中心可承接各类活动举办，提供更广泛的服务。多样化的空间配置也让演艺中心实现运营内容的延展，能够构建综合型的艺术、商务、休闲等活动产品体系，带来更多溢出效应，为演艺中心的创新运营发展提供更多可能性。总体来看，交通银行前滩31演艺中心前瞻性的创新设计、顶级的舞台设备配置、多元空间的组合联动，彰显了大型演出场馆在当前的建设运营新趋势。这样把专业性和多功能性融合统一的剧场，能够让演出活动采用更加独特的方式呈现，让表演者能够探索新的艺术表达形式，让观众以新的方式体验、享受艺术。有理由相信，演艺中心未来将会带来更多更新更好的舞台演出和重磅活动，成为上海打造“亚洲演艺之都”闪亮的新平台。

指数研究体系中国文化产业高质量发展指数(2023)简析总体排名情况随着疫情的缓解，全国文化产业步入了快速复苏阶段，整体质量显著提升；各地在文化产业发展均取得了积极进展，其中部分省市的提升尤为突出，呈现出良好的发展态势。相较于去年，各省市在全国总分排名中呈现出“十六升十四降”的趋势；重庆取代湖北进入全国TOP10，其他TOP10省市排名发生了微小的变化，总体格局较为稳定。继2021年之后，北京再次荣登全国文化产业高质量发展的榜首；江苏与浙江得分几乎相同，两省并列TOP2。江苏、重庆、安徽、吉林、海南、青海等省市的文化产业发展质量提升效果明显。东部地区省份“头部”优势明显；中部地区省份排名差距略微扩大；西部地区省份仍具有加大发展空间；东北地区省份整体质量有所提升。“投入水平”方面，全国各省市投入水平四大维度均有所提升。“产出品质”方面，全国相关省市文化产业除了“经济效益”外，“溢出效益”“创新效益”“社会效益”均提升明显。“投入-产出”关系分析从投入产出角度看，全国各省市文化产业发展出现两极分化，多数省份分布于“高投入-高产出”和“低投入-低产出”两象限。北京、浙江、上海等东部省份的文化产业发展多年来一直保持“高投入-高产出”的态势，展现出强大的发展实力。四川、湖北等部分省市的文化产业发展表现呈现出一定的“高投入-低产出”特征。地区发展均衡性分析从总体发展情况看，2023年全国得分稳中有升，地区间差距（变异系数）较2022年明显下降；东部地区、中部地区、西部地区与东北地区2023年得分均高于2022年。从“投入-产出”关系看，各地区省市均呈现“投入水平>产出品质”特征；东部地区省市投入产出差距较小，东北地区投入产出差距较大。从发展协同性来看，各地区发展异质性较2022年均有不同程度的下降；东部、西部、东北地区变异系数下降幅度较大，协同性提升明显。2019-2023中国文化产业高质量发展指数变化分析五年排名对比分析top10省市变化情况2019-2023年，中国文化产业高质量发展全国排名TOP10榜单整体保持稳定：北京、浙江、江苏、广东、上海等东部地区省市始终稳居中国文化产业高质量发展全国排名TOP10;2023年，中部地区的山西、西部地区的四川依旧位列TOP10。地区差异依旧存在：东部地区的省市在TOP10排名中依然占据数量上的优势；中部地区和西部地区的山西和四川的文化产业发展表现出较高的稳定性，连续多年跻身TOP10。一级级指标top10省市变化情况投入水平维度：2019-2023年，东部各省市一直占据投资水平TOP0的多数位置；2023年，浙江省凭借其强劲的发展势头和快速的经济复苏能力，跃居投资水平排行榜首位，为支持本地文化产业的发展和提升提供了大量的资助。中部和西部地区文化产业投入水平呈现波动变化：2019-2020年，中部和西部地区各有两个省市进入TOP10；2021-2022年，这两个地区的上榜省市均减少至一个；至2023年，中部地区的山西和湖北两省进入TOP10，而西部地区仅有四川连续两年进入TOP10。产出品质维度：东部地区省市始终保持着优势，东部地区省市基本包揽产出品质TOP5。中部地区文化产业产出仍有待提升，2019-2023年，中部地区仅山西连续3年位列TOP10，其余东部地区省市少有进入TOP10序列。西部地区文化产业产出品质也开始缓慢上升，2019-2021年，西部地区进入TOP10省份变化较大；2022-2023年，四川、重庆连续两年稳定在TOP10。东北地区文化产业产出需进一步发展，2019-2023年，始终未有东北地区省份进入TOP10。二级指标“投入水平”top10省市变化情况“主体结构”维度，东部地区省市在文化产业在主体结构排名较为靠前，持续保持优势；西部地区文化产业主体结构优化趋势明显，在2023年主体结构排名中，四川、山西进入主体结构TOP10中；中部地区湖南等进入主体结构TOP10序列，东北地区2023年暂无省份进入主体结构TOP10序列，说明不同地区之间文化产业主体结构存在差异，中部、西部、东北地区文化产业主体结构需进一步优化。图片“资源环境”维度，东部地区在文化产业的发展资源上拥有显著的优势，2019-2023年的资源优势排名中，东部地区省市经常占据前列。相比之下，中部和西部地区在文化产业发展资源上则显得不足;东北地区文化产业发展资源波动较大，仅在2021年至2022年期间，吉林连续两年成功跻身资源优势的TOP10行列。二级指标“投入水平”top10省市变化情况人才供给”维度，东部地区始终是文化产业人才供给的主要地区，在文化产业人才供给方面占据绝对优势，2019-2023年，北京、上海、广东、山东等东部省份始终位列人才供给TOP10。在国家人才政策和西部发展战略等一系列政策引导下，西部地区文化产业人才优势逐渐显现，2023年，西部地区的四川、湖北江西、重庆跻身人才供给TOP10。“资本规模”维度，东部地区为文化产业发展提供了丰富的资本支持。在2019年至2022年的资本规模排名中，大部分TOP10省份都来自东部地区。相较之下，中部和西部地区为文化产业提供的资本支持则不够稳定，每年进入TOP10的省份变化较大。到了2023年，中部地区在为文化产业提供资本支持方面取得了显著的发展，包括安徽在内的3个省份成功跻身TOP10。二级指标“产出品质”top10省市变化情况“创新效益”维度，2019-2023年，东部地区在文化产业创新领域具有明显优势；2023年，东部地区的江苏、广东等7个省市位列TOP10。中部和西部地区在文化产业创新发展方面表现稳定，其中中部地区的湖北和西部地区的四川连续5年进入TOP10；2023年中部地区文化产业创新状况得到进一步改善，河南也成功进入TOP10行列。图片“溢出效益“维度，2019-至2023年，东部地区文化产业溢出效应明显，且其影响持续且稳定。相比之下，中西部地区各省市的文化产业溢出效应每年都有所变化，每年进入TOP10的中、西部地区省份变动较大，很少有省市能够连续多年跻身TOP10。二级指标“产出品质”top10省市变化情况“经济效益”维度：2019-2023年，文化产业的经济效益逐渐从东部、中部和西部地区延伸。从2019年至2022年，经济效益TOP10的主要省份基本来自东部和西部地区。2023年，中部地区仅有安徽，西部地区仅有四川进入TOP10。这表明，中部和西部地区在文化产业方面具有巨大的发展潜力，而文化产业的辐射带动效应尚未完全显现。"社会效益”维度：东部地区的省市在文化产业社会效益方面得分较高。2019-2023年，全国文化产业社会效益得分TOP10中，东部地区省市数量基本保持稳定。同时，中部和西部地区进入社会效益TOP10的省市数量逐渐增加。至2023年，中部和西部地区各有两个省市跻身TOP10。这表明，中部和西部地区文化产业的社会效益正在逐步显现。《中国文化产业高质量发展指数（2023）》全文

过去的一年，中国互联网络继续高速发展。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。在各类互联网应用中，网络视频、短视频的用户规模紧随“即时通信”之后，稳居前三。截至2023年6月，网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为96.8%和95.2%。与互联网发展携手共进，中国网络视听行业在多方面呈现发展新态势。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，通过新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能。作为网络视听排头兵，长短视频平台之间互有竞合，又各自走出了领域内的新气象。长视频平台：双强领衔，扭亏为盈过去一年，长视频平台迎来不小的变化。一方面，市场竞争格局演绎出新态势，“强者愈强”带来行业新气象。另一方面，提质减量、降本增效的成果进一步显现，在追求发展质量和投资效率的主旋律之下，长视频平台整体走向扭亏为盈的趋势显著。提质减量、降本增效持续发力就市场竞争格局而言，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据市场89.5%份额，市场集中程度依然稳定。不过改变也在内部持续演进，长期以来的爱奇艺、腾讯视频、优酷三足鼎立态势，在过去的2023年有了更明显的动摇。云和数据发布的《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》显示，今年第三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片有效播放分别为278亿次、254亿次、153亿次、28亿次，其中优酷同比下滑11%，芒果TV同比上升48%，爱奇艺、腾讯视频均超出第三名100亿次以上。另据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩月活分别为4.73亿人、4.16亿人、2.55亿人、2.30亿人、2.12亿人，芒果TV超越优酷成为第三。综合来看，爱奇艺和腾讯视频已然拥有巨大的领先优势，双强领衔的头部格局逐渐显形企稳。过去几年，长视频平台虽然寡头格局稳定，但始终处于“烧钱期”。而近期长视频平台另一个重大变化是亏损收窄，逐步实现盈利。据相关媒体报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利，且腾讯视频2022年全年收入超百亿元。2023年2月爱奇艺宣布首次实现全年盈利，于11月份披露的爱奇艺三季度财报则显示，其三季度总营收80亿元，同比增长7%，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较上年同期的5.24亿元增长71%。这份超预期的成绩单意味着爱奇艺连续七个季度保持盈利，说明爱奇艺进入盈利稳定的轨道，再次为行业带来积极正向的信号。芒果超媒2023年第三季度报告显示，公司第三季度营收35.07亿元，同比下降0.50%；归母净利润5.15亿元，同比增长5.62%。基本每股收益为0.2752元。从前三季表现来看，芒果超媒年初至报告期末营业收入101.96亿元，同比下降0.42%；归母净利润17.66亿元，同比增长5.21%，利润规模已接近上年全年的18.25亿元。与此同时，阿里巴巴2023年二季度财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长8%，且优酷通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。哔哩哔哩2023年三季度财报显示，三季度B站日均活跃用户突破一亿里程碑，总营收达58.1亿元，同时毛利率实现连续五个季度增长，调整后净亏损同比大幅收窄51%。随着爱奇艺、腾讯视频依次实现全年盈利，优酷、哔哩哔哩收窄亏损，有理由相信长视频平台“亏损换市场”已然成为过去，行业发展新阶段已经到来。网络剧步入高质量发展轨道随着长视频平台降本增效深入开展，网络剧创作减量提质日渐深入。监管数据显示，2020年至今，网络剧上线数量连续三年呈小幅下降趋势。2022年全网共上线网络剧171部，相比上年下降15%。另外根据国家广电总局公示数据统计，2023年1—11月，全国重点网络剧备案数量为527部；2023年1—10月，获得发行许可的网络剧数量为163部。同时，减量提质渐出成效，多部高口碑品质剧“破圈”传播。以爱奇艺为例，截至2023年12月5日，爱奇艺先后有《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》五部剧集站内热度破万。其中由爱奇艺与央视共同出品的扫黑剧《狂飙》在今年开年点燃大小屏幕，86万豆瓣网友为该剧打出8.5分，爱奇艺站内最高热度值达11800，打破爱奇艺最高历史纪录，全网热搜超7000个，主话题阅读量及播放量超760亿；《莲花楼》站内热度值最高达10118，豆瓣上56万网友为该剧打出8.5分。另据美兰德数据，2023上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报道量分别达70.2万篇和96.6万篇，占据剧集市场总量的66%和52%，剧集市场头部效应愈加明显。同时，2023上半年热播全网剧市场剧集平均美誉度为82.9，较上年同期提升2.75个百分点，其中2023年热播全网剧TOP10的平均美誉度较上年同期提升5.6个百分点，剧集市场提质效果明显，步入高质量发展轨道有迹可循。一是现实题材占主流，题材多元化创新发展。现实题材一直是剧集市场的主要构成，近年来在主管部门引导下，更加呈现出稳定增长、良好发展的势头。2022年在国家广电总局备案的重点网络剧共计660部，其中现实题材作品占72.49%。而2023年前八个月，在该系统备案的重点网络剧共422部，其中现实题材作品占比接近70%。与此同时，网络剧市场多元化发展趋势依旧，诸多题材类型涌现优质作品。比如腾讯视频独播的生活悬疑剧《漫长的季节》口碑高开高走，以豆瓣88万网友给出的9.4高分收官，成为今年当之无愧的国产剧口碑之王；腾讯视频、咪咕视频播出的国内首部硬科幻剧《三体》，凭借不俗的品质与口碑，成为中国科幻里程碑式的作品；芒果TV主打返乡治愈的《去有风的地方》打开了生活流都市剧的思路；《莲花楼》的热度口碑双丰收，提振了平台和行业对武侠剧的信心；《正好遇见你》由东阳欢娱影视文化有限公司出品，是首部在苏州博物馆取景拍摄的网络剧，采用“剧中剧”的叙事方式，实现了戏剧、综艺、纪录片三者的有机融合，浓墨重彩地介绍了近20种非遗技艺和传统习俗。《玉骨遥》《长相思》《长风渡》《长月烬明》等古装偶像剧被认定为“爆款”，《护心》《云之羽》等剧也收获了不错的市场热度。此外，《不完美受害人》《兰闺喜事》等剧，各自从主题表达、题材选择、叙事创新等维度给出了市场新意。二是“网剧上星”时代来临。近年来，随着各大视频网站自制剧生产体系日渐成熟、作品品质不断提高，平台定制剧、自制剧比例不断增加，俨然取代版权剧成为市场主流。比如今年热播的《狂飙》《三体》《人生之路》《他是谁》等背后都有视频平台主投主控的身影。这一发展趋势在降低长视频平台对影视制作商依赖的同时，进一步提升了其在整个剧集产业链中的集中程度与主导能力，“网剧上星”便是其中一个标志性事件。“网剧上星”让电视台通过有限成本获得更新鲜内容，也让视频网站增加版权营收、提高内容传播效率，可谓“双向奔赴”。“网剧上星”通常有两种形式：一种是在网络平台首轮播出后，卫视二轮或多轮跟播；另一种是网台联播，同时网络采用“VIP提前看”策略，保证优先权。从视频平台抢购电视剧到台网联播，再到如今的网络剧反向“上星”，经过多年发展，视频网站迎来主导剧集生产发行市场的阶段。网络节目稳定中探索新可能2023年网络节目市场在稳定发展的同时，也酝酿着新的变化和生机。根据云和数据，2023上半年全网综艺节目正片有效播放共134亿，同比上涨4%；其中电视综艺节目有效播放57亿，同比下滑7%；网络综艺节目有效播放77亿，同比上涨15%。2023三季度全网综艺节目大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；其中电视综艺节目有效播放27亿，同比下降24%；网络综艺节目有效播放53亿，同比上涨4%。整体而言，电视综艺节目有效播放下滑明显，网络综艺节目拉动全网综艺节目有效播放的作用愈发明显。就各平台而言，2023前三季度，腾讯视频的全网综艺节目有效播放为67亿左右，芒果TV为61亿左右，爱奇艺为58亿左右，优酷为27亿左右。其中芒果TV保持了比较高的增长，特别是2023年上半年，同比增长达到了54%。从上新角度而言，2023前三季度共上新194部国产季播综艺节目（不含衍生节目、晚会），同比增加6部；其中，网络综艺节目上新量微有缩减，共上新114部，同比减少1部。上新情况整体维持稳定。排播上，芒果TV均为独播发行，“爱腾优”兼有台综拼播与网综独播。根据云和数据，2023上半年上新国产季播综艺节目中（不含衍生节目、晚会），电视综艺节目独播部数占比为56%，网络综艺节目独播部数占比为94%；2023第三季度电视综艺节目独播部数占比为47%，网络综艺节目独播部数占比高达95%。整体而言，台综拼播占据半数，而网综独播占据绝大多数。一是“综N代”稳坐江山，新节目探索可能。2023年，“综N代”依然是各大平台拼抢市场份额的主力军。根据云和数据，2023上半年在更国产季播综艺节目（不含衍生节目、晚会）中，“综N代”的部数占总量的43%，有效播放占比高达77%；2023第三季度“综N代”部数占比50%，有效播放占比70%。其中，《哈哈哈哈哈（第三季）》《心动的信号（第六季）》分别以9.4亿、3.3亿正片有效播放，领跑上半年和第三季度的网综市场。此外，芒果TV《大侦探（第八季）》《乘风2023》《密室大逃脱（第五季）》，腾讯视频《令人心动的offer（第四季）》《心动的信号（第六季）》《五十公里桃花坞（第三季）》，爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案（第三季）》等“综N代”均收获超过2亿的正片有效播放，承包了2023年前三季度的头部市场。尽管“综N代”的“吸睛效应”显著，但各平台基于自身日益成熟的内容制作能力、运营能力、敏锐的市场洞察力，也在积极探索新综艺的可能性。2023年，多元细分的新品类网络综艺节目表现不俗，为综艺市场带来新的内容增长点。爱奇艺的劳作纪实互动真人秀《种地吧》可称为今年创新综艺节目的优秀“课代表”。《种地吧》立足农耕新题材，将劳作本色、纪实属性、成长主题有机融合，向当下远离土地劳作的年轻人科普农耕与现代化农业生产知识，在节目传播上实践出了一条“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路。节目豆瓣评分最高达9.1，入围第28届上海电视节白玉兰奖“最佳综艺节目”，获全网热搜超4000余次、微博热搜523次。还值得一提的是，《种地吧》成功实现文化输出，“韩版”《种地吧》于2023年7月底正式开拍。此外，腾讯视频新推出的户外真人秀《现在就出发》、音乐人舞台生存实验《舞台2023》、城市美食探索综艺《朋友请吃饭》，优酷推出的演员搭档研习进阶真人秀《一拍即合的我们》、熟人社交综艺《是好朋友的周末》也都斩获了不俗的成绩。而优酷携手单立人，呈现《无聊斋》视频升级版网络专题节目《好好聊聊》，作为国内首单播客综艺节目，也给用户带来了不一样的视听体验。二是主流题材稳定，“她力量”成长。从题材而言，2023年推理、音乐、情感类型综艺延续往年佳绩，依旧表现抢眼。推理类综艺节目《大侦探（第八季）》《萌探探探案（第三季）》《名侦探学院（第六季）》，恋爱真人秀《心动的信号（第六季）》《怦然心动20岁（第三季）》有效播放均破亿，音乐类综艺节目《乘风2023》《中国说唱巅峰对决2023》《披荆斩棘（第三季）》《声生不息·宝岛季》《剧好听的歌》《舞台2023》一如既往稳定出彩。作为多年来的热门赛道，生活类综艺节目凭借着慢生活的普适性、治愈性受到观众喜爱。2023年《种地吧》以“黑马”之姿打开了生活类综艺节目新的可能，而“综N代”《五十公里桃花坞（第三季）》经过场景、社交等内容多维度的升级拓宽，也在今年进一步提升表现力。不过整体上，生活类综艺节目在2023年网综市场的数量比重、影响力比重都稍显弱势。经历多年探索，生活类综艺节目也来到了发展的十字路口。在“她力量”不断觉醒的当下，2023年女性综艺依旧是热点。芒果TV推出的女性励志成长音乐节目《乘风2023》引领同类型节目；优酷推出的女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社第二季》经过厂牌升级后表现不俗，紧随其后。值得注意的是，芒果TV新推出的全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》、爱奇艺推出的首个全女性户外游戏综艺节目《漂亮的战斗》等，通过不同领域的“女性+”，进一步拓宽了女性综艺内容市场。此外，优酷纪录片《想要问问你敢不敢》，从女性情感纪实角度挖掘呈现了“她力量”。文化类网络节目在2023年表现不俗。比如，优酷深度文化体验外拍节目《锵锵行天下（第三季）》走进江南秘境，腾讯视频人文访谈类节目《十三邀（第七季）》在对话中观察和理解世界，双双获得豆瓣9.4高分。优酷推出的全网首档以女性视角为主的质感聊天节目《第一人称复数》同样收获9.2豆瓣高分。此外，寻迹体验真人秀《万卷风雅集》用脚步丈量还原经典，文化谈话专题栏目《众声》从个体现状衍生至时代症候，文化脱口秀节目《观复大嘟会》精选汇集五季节目精彩故事、人生哲理等，这些节目各有侧重与优长，丰富了文化类网络节目内容库。三是跨界衍综提供市场新思路。跨界衍综是2023年网综市场的一个突出特点。《长相思》《封神第一部》《大宋少年志2》《七时吉祥》《宁安如梦》等诸多热门剧集借此深度挖掘IP衍生价值，发挥剧集内容更强势能，收获更高商业转化效率。《一百万个约定》是爱奇艺出品的首档自制互动形式剧综。凡是播前在爱奇艺站内的预约数高的剧集，主演团就有可能收到邀请一起团建三天两夜，完成观众心愿，独家展现演员职业真实的幕后故事，如《宁安如梦》《七时吉祥》。此外，爱奇艺还将联动迷雾剧场IP，打造推理类综艺节目《拨开迷雾吧》。区别于《一百万个约定》以团建为主线，《长相思》衍综《大荒奇遇记》主要由“采访花絮+小游戏”组成，《大宋少年志2》衍综《团建吧！七斋》《大宋探案局》偏向熟人生活体验类综艺，《封神第一部》衍综《封神训练营》则以主创团队观察回顾电影幕后为核心。围绕热门剧集打造推出衍生的剧组团综，既可以从内容层面满足粉丝和观众更多元丰富的观影诉求，也能从宣推层面增强剧集关注度、话题度，还能从商务层面丰富广告营销场域，打通从剧集到综艺的营销全链路，可谓一举多得。“综N代”持续释放节目前几季所积攒的势能，在头部市场的优势进一步扩大，依旧是网络节目市场的主力军。与此同时，多类型题材的创新综艺和垂类节目涌入市场，丰富观众选择，激活市场潜力。而平台走向“厂牌化”发展，爱奇艺打造“爱桃综”厂牌，优酷焕新升级“酷酷综”厂牌，整合平台综艺IP，打造独特辨识度，为综艺市场新发展注入动力与活力。短视频平台：网络视听产业增量的主要来源根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年短视频以10.12亿用户规模位列网络视听的第一大应用，推动庞大市场潜力迸发，短视频领域市场规模达2928.3亿，占泛网络视听产业的市场规模的40.3%，是产业增量的主要来源。值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频平台的“拉新引流”能力可见一斑。就竞争格局而言，短视频头部平台市场集中效应明显。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，第一梯队抖音、快手共同分割59.5%的市场份额，牢牢占据金字塔上层；由快手极速版、抖音极速版、西瓜视频构成的第二梯队占据31.1%的市场份额，值得注意的是，第二梯队均属于抖音、快手旗下；余下的抖音火山版、好看视频、微视等占据不到10%的市场份额。作为短视频平台两大巨头，抖音和快手基于不同产品定位、运行逻辑、产品功能，选择了差异化的商业盈利模式，不过在电商化进程中，二者都选择了发力“内容+货架”模式。与此同时，短视频平台作为内容流量平台，也积极携手传统电商和主流媒体分享流量红利，共同做大做强电商经济。比如2023年，快手先后在“6.18”节点、“双十一”节点，携手京东、东方卫视，打造《开工！喜剧之夜》《超省钱大会》两大商业晚会，“品效销”一体化助力京东实现营销价值的提升和商业增量的开拓。微短剧作为短视频平台内容生态中的重要组成，在过去几年如“滚雪球”般快速壮大。短视频平台的崛起和流行，直接催化了微短剧从萌芽到爆发的整个过程。2019年，“快手小剧场”抢先微短剧赛道，各大长短视频平台先后入局“跑马圈地”，微短剧市场供给直线上升。行至2023年，微短剧市场延续繁华之余，亦有危机潜伏。数量迸发，内容有待提质根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。而今年1—10月，在总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记且符合重点网络影视剧上线备案通过片目中，网络微短剧共计2276部、58326集。今年1—10月获得发行许可的网络微短剧共计400部、9076集。另据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。今年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。报告预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。与此同时，地方政府产业也开始将目光投放到网络微短剧行业。11月份，浙江杭州举办首个聚焦于微短剧行业的全国性活动“杭州·微短剧大会”，引起业界广泛关注。作为本次大会举办地，近年来，临平将微短剧产业视作“新赛道”，全力构建“写、拍、播、评、投”五位一体影视微短剧产业发展品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链。临平“临影厂”影视基地也在大会上正式“亮相”。据悉，临平区眼下正加快推出围绕建设“1+N”的影视拍摄基地群、建立全国第一个青年网络编剧激励扶持计划、出台一揽子产业支持政策、打造三个产业发展配套中心等工作为核心的“1113”微短剧产业扶持综合举措，将临平打造成为国内微短剧产业发展高地。从内容方面看，2023年，科幻、喜剧、悬疑、连载动画、无限流等多元类型题材进一步丰富了观众选择，出现了《我回到十七岁的理由》《拜托啦奶奶》《二十九》《逃出大英博物馆》等不少品相与口碑都不错的优质微短剧。但由于市场相对低门槛、参与对象复杂等原因，微短剧内容整体“鱼龙混杂”，目前市场上大部分微短剧内容仍以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主，以追求“爽”感为内核，集中在战神、穿越、逆袭、重生等同质化题材上，充满狗血、媚俗、土味等特点。与此同时，市场乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。市场火热，赚钱效应不稳微短剧低成本、轻体量、短周期等特点，使其成为大小影视公司开拓内容新赛道、盘活项目的不错机遇，也成为其他内容公司进入影视行业的敲门砖，有助于制作公司和流量平台增加商业变现途径，提高商业变现效率。加之微短剧离C端用户更近，便于精准快速迎合市场需求变化，也被寄希望于给影视行业带来一些新的边际变化。比如，相比传统的影游联动，“微短剧+游戏”能有效弥补影视制作成本高、周期长、产能受限以及IP版权变现途径不足等问题。多元因素推动下，在视频平台牵头下，IP/版权类公司、影视公司、MCN机构、广告公司等各类公司纷纷入局“淘金”。微短剧市场规模的快速增长与产业链走向成熟同步进行，负责上游内容生产的版权方、出品方和承制方，与负责中游内容分发的平台方和分销方，以及负责下游生态支持、进行流量投放的媒体方、代理方等，上中下游环环相扣、明确分工。与此同时，微短剧变现模式也在市场爆发过程中逐步明朗成熟。相比长剧集，微短剧通过流量分发、内容社区等平台方式触达C端用户，更多依赖C端用户变现。目前，微短剧终端变现主要有会员付费、广告变现和电商带货三种模式。会员费包括平台会员订阅以及针对性的单部剧集购买，收费标准通常为1~3元/集，爆款剧也可能高达10元/集。广告方面，相比长视频的贴片广告、植入广告等多样化广告形式并行，短视频平台微短剧更主流的方式为软广植入。此外，爆款微短剧主演直播带货等也是变现的主要途径。据统计，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档期，峰值可以超过1亿元。截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿。“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法流传开来，微短剧甚至被不少人称为“2023年最赚钱的赛道”。“横店变竖店”既是调侃，也是一道实实在在的行业景观。不过，相比市场的仍旧火热，参与者的赚钱效应却在降温。当大量微短剧产品涌入市场，去争夺网络用户总量有限的关注时，广告投流以及投流效率顺理成章成为一部微短剧商业成败的关键因素，广告成本甚至能占到一部微短剧总成本的80%。这意味着花费几十万制作的微短剧，可能需要几百上千万元的推广投入。以中文在线为例，其所发布的《关于深圳证券交易所对公司2022年年报问询函的回复公告》称，公司2020年已开始探索中短剧市场，2022年小程序短剧收入超3亿元，营业成本为2.16亿，销售推广费为8745.43万，占成本比例三分之一以上。进入到微短剧井喷、市场更加趋于饱和的2023年，不止广告成本在攀升，微短剧全产业链成本也在肉眼可见地升高。而观众面对更多的市场选择，对微短剧的品质也有了更高的要求，同样推动剧本、置景、摄制、演员、后期等一系列制作成本不断攀升。从前“打一枪换一炮”，一剧不行就快速换下一剧的市场打法，日渐难以支撑。海量的微短剧中，最终实现“10天暴富”的只是其中极少数。不注重内容品质，只想以低成本博眼球挣一波快钱的投资人，特别是许多闻风而至的“门外汉”，大都接受到了来自市场的教育。政策：扶持与治理并举微短剧惊人的发展速度与影响能力，加之其具有意识形态和文化产品双重属性，使其自诞生以来就受到主管部门的高度重视。在被业界称为“微短剧元年”的2020年，国家广电总局便正式将单集10分钟以内的网络剧归类为网络微短剧，并纳入与网络剧同等立项及备案流程，自此进入微短剧的规范化生产管理阶段。2022年4月，总局下发《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，规定自2022年6月1日起，包括网络微短剧在内的国产重点网络剧上线时，将使用统一的“网标”，进一步规范微短剧形式。2022年年底，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，明确对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧需加大扶持力度，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。过去几年，微短剧市场迅速扩张的过程，也伴随着粗放竞争、粗制滥造、内容同质、用户端消费争议等明显问题，这些也是行业来到成熟发展阶段首先要面对和解决的课题。该文件的印发，是国家广电总局对微短剧所蕴含的文化、经济与社会多重价值的肯定，也是其对于微短剧行业于新时期新发展下的管理升级，不仅明确了微短剧管理全方位向网络剧、网络电影的标准尺度看齐，也意味着微短剧规划、创作、生产、审核等进入新管理阶段，从国家角度为微短剧行业高质量发展保驾护航、提振信心。与此同时，针对微短剧的专项治理也在持续进行、逐步升级。2022年11月下旬开始，国家广电总局集中利用三个月时间组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、1365004集，下架含有违规内容的小程序2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。2023年3月至今，总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个，并已建立网络微短剧“黑名单”机制。11月15日，国家广电总局还宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作。此外，还将从七个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等。微信、抖音、快手等短视频平台积极响应总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，下架大量违规微短剧，封禁大批违规发布微短剧的账号，其中就包括小程序短剧《黑莲花上位手册》。11月16日，《黑莲花上位手册》上线，凭借一路高开高走的庶女复仇剧情，戳到了一众网友的爽点，被称为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。两天后，《黑莲花上位手册》遭全网下架。11月21日，微信、快手、抖音相继发布公告，指出该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。《黑莲花上位手册》全网下架，是治理微短剧进程中的一个标志性事件，也是微短剧行业锐意走向高质量发展的嘹亮前奏。总的而言，微短剧虽火爆，但赚钱效应并不稳定，加之监管升级，大量擦边、炫富、低俗等内容被清理，一轮新的行业洗牌正在发生。经历洗牌后留下的优质内容公司，也将逐步减少对“投流”的依赖，遵循影视创作规律，回归“内容为王”。正如2023年11月21日国家广电总局发展研究中心发表的《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》一文中所写：“我们希望网络微短剧行业不是昙花一现的热闹，而是奋楫扬帆正当时的新鲜力量。期待行业继续保持活力，实现健康可持续发展。”唯有高质量发展，才是微短剧的未来。

《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》社会热议主要条款第十二条【网络游戏审批制度】网络游戏出版运营前，须由获得《网络出版服务许可证》网络游戏出版业务范围的单位向所在地省级出版主管部门提出申请，经审核同意后，报国家出版主管部门审批。网络游戏出版和运营单位取得网络游戏批准文件后，应按批准文件要求，自批准文件签发之日起一年内组织游戏出版运营，超期不能出版运营的，应及时向属地省级出版主管部门书面说明理由。第十七条【禁止强制对战】网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。第十八条【限制游戏过度使用和高额消费】网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。第二十一条【技术测试规范】在获得国家出版主管部门批准出版前，网络游戏运营单位进行网络游戏技术测试的，应确保网络游戏内容符合本办法的相关要求，限额测试用户数不得超过2万，测试用户资料作删档处理。网络游戏运营单位应在每次测试开始前向所在地省级出版主管部门报告测试游戏的名称、范围、测试周期、用户规模，并提供技术测试内容、账号和内容合法承诺书。第二十四条【游戏币交易规范】从事网络游戏币交易服务，应当遵守以下规定：（一）不得为未经审批的网络游戏提供交易服务；（二）应以实名制数字人民币钱包从事网络游戏币交易，不得向用户提供匿名数字人民币钱包交易服务；（三）应采取技术措施，对交易过程进行有效监管，对存在违法可疑行为的交易须及时报告有关部门，避免为网络赌博、网络诈骗等违法行为提供便利；（四）接到利害关系人、政府部门、司法机关通知后，应当协助核实交易行为的合法性，经核实属于违法交易的，应当立即采取措施终止交易服务并保存有关记录；（五）保存用户间的交易记录和账务记录等信息不得少于单次交易发生之日起的2年。第二十五条【游戏币发放及交易企业规范】同一企业不得同时经营网络游戏币发放和网络游戏币交易服务。第二十六条【网络游戏虚拟道具发放及交易规范】网络游戏出版经营单位发放或者变更网络游戏虚拟道具，应当及时在该网络游戏的官方主页或者游戏内显著位置公示相关信息，发放和购买标准要透明合理。网络游戏出版经营单位不得将用户获得的网络游戏虚拟道具兑换成法定货币，向用户提供网络游戏虚拟道具兑换小额实物的，实物内容及价值应当符合国家有关法律法规的规定。网络游戏出版经营单位为用户间交易网络游戏虚拟道具提供平台化服务的，依照本办法第二十四条关于网络游戏币交易规定执行。网络游戏出版经营单位发放的，用户以法定货币直接购买、使用网络游戏币购买或者兑换获得，且具备直接兑换游戏内其他虚拟道具或者增值服务功能的虚拟道具，按照网络游戏币进行管理。第二十七条【随机抽取】网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。同时应为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式。第二十九条【宣传推广规范】为网络游戏提供宣传推广服务的单位，应当查验服务对象的有关证明文件，核对广告内容，不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。网络游戏直播不得出现高额打赏。网络游戏的宣传推广不得含有本办法第十六条所列内容和其他法律法规禁止内容。第六十三条 对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏的管理，由国家出版主管部门根据《出版管理条例》及本办法的原则另行规定。国家新闻出版署关于公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见的通知为加强行业规范管理，推动高质量可持续发展，我们起草了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。公众可通过以下途径和方式提出反馈意见：1.登录中华人民共和国司法部 中国政府法制信息网（网址：www.moj.gov.cn、www.chinalaw.gov.cn），进入首页主菜单的“立法意见征集”栏目提出意见。2.通信地址：北京市西城区宣武门外大街40号出版局，邮政编码：100052，并在信封上注明“《网络游戏管理办法》征求意见”字样。3.电子邮箱：zxbwlc@sina.com。意见反馈截止时间为2024年1月22日。国家新闻出版署2023年12月22日《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》全文第一章 总则第一条【立法目的】为加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保障未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展，根据《中华人民共和国未成年人保护法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》《出版管理条例》《互联网信息服务管理办法》及相关法律法规要求，制定本办法。第二条【适用范围】在中华人民共和国境内从事网络游戏出版经营活动，适用本办法。本办法所称网络游戏，是指由软件程序和信息数据构成，通过信息网络向公众提供下载或者在线交互使用的游戏产品和服务。本办法所称网络游戏出版经营活动，包括网络游戏的研发、出版、运营和网络游戏币发放及交易服务等活动。第三条【基本原则】从事网络游戏出版经营活动，应当遵守宪法和有关法律法规，坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在首位，坚持保护未成年人优先，弘扬社会主义核心价值观，更好满足人民群众美好生活需要。第四条【主管部门及相关部门职责】国家出版主管部门负责全国网络游戏出版经营活动的监督管理工作。县级以上出版主管部门负责本行政区域内网络游戏出版经营活动的监督管理工作。县级以上地方各级人民政府其他有关部门按照相关职责分工，配合做好网络游戏监管查处工作。第五条【行业自律组织】网络游戏行业的社会团体应依照法律、行政法规及章程，在出版主管部门的指导下，实行自律管理。第二章 网络游戏出版经营单位的设立与管理第六条【网络游戏出版单位许可准入标准】从事网络游戏出版活动，应具备以下条件，并依法经国家出版主管部门批准，取得含有网络游戏出版业务范围的《网络出版服务许可证》：（一）有确定的单位名称及章程；（二）有固定的工作场所；（三）有确定的从事网络游戏出版业务的域名、智能终端应用程序等平台；（四）有从事网络游戏出版业务所需的内容审校制度；（五）有从事网络游戏出版业务所需的必要的技术设备，相关服务器和存储设备须存放在中华人民共和国境内；（六）有符合国家规定的法定代表人和主要负责人，法定代表人必须是在境内长久居住的具有完全民事行为能力的中国公民，法定代表人和主要负责人至少1人应当具有中级以上出版专业技术人员职业资格；（七）除法定代表人和主要负责人外，有8名以上具有国家出版主管部门认可的出版及相关专业技术职业资格的专职编辑出版人员，其中具有中级以上职业资格的人员不得少于3名；（八）法律、行政法规和国家出版主管部门规定的其他条件。第七条【网络游戏出版单位许可审批过程】从事网络游戏出版活动，应向所在地省级出版主管部门提出申请，经审核同意后，报国家出版主管部门审批。国家出版主管部门应当自受理申请之日起60日内，作出批准或者不予批准的决定。不批准的，应当说明理由。第八条【网络游戏经营单位许可准入标准】从事网络游戏运营、网络游戏币发放和交易服务等网络游戏经营活动，应当具备以下条件，并依法经省级出版主管部门批准，取得含有网络游戏经营业务范围的《网络出版服务许可证》：（一）有确定的单位名称及章程；（二）有固定的工作场所；（三）有确定的从事网络游戏经营业务的域名、智能终端应用程序等平台；（四）有确定的网络游戏经营业务范围；（五）有从事网络游戏经营活动所需的必要的专业人员、设备以及管理技术措施，相关服务器和存储设备必须存放在中华人民共和国境内；（六）法律、行政法规和国家出版主管部门规定的其他条件。第九条【网络游戏经营单位许可审批过程】从事网络游戏运营以及网络游戏币发放和交易服务等活动，应报所在地省级出版主管部门审批。省级出版主管部门应当自受理申请之日起60日内，作出批准或者不予批准的决定。不批准的，应当说明理由。省级出版主管部门应定期将许可证审批情况报告国家出版主管部门。国家出版主管部门应加强对省级出版主管部门的工作指导和监督，定期对许可证审批情况进行检查。第十条【许可证申报材料】从事网络游戏出版、运营以及网络游戏币发放和交易服务等活动，应提供以下申报材料：（一）《网络出版服务许可证申请表》；（二）单位章程及资本来源性质证明；（三）网络游戏服务业务可行性分析报告；（四）法定代表人和主要负责人的简历、住址、身份证明文件；（五）工作场所使用证明；（六）网站域名注册证明、相关服务器和存储设备存放在中华人民共和国境内的承诺；（七）法律、行政法规和国家出版主管部门及省级出版主管部门规定的其他材料。从事网络游戏出版活动的，除上述所列材料外，还需提供内容审校制度、编辑出版等相关专业技术人员的国家认可的职业资格证明。第十一条【变更及公示】获得《网络出版服务许可证》网络游戏出版业务或网络游戏经营业务范围的网络游戏出版经营单位，变更许可登记事项、资本结构、最终实际控制人，合并或分立，设立分支机构的，应依据本办法第七条、第九条规定办理审批手续。网络游戏出版经营单位应当按照批准的业务范围从事网络游戏出版经营活动。网络游戏出版经营单位应在企业网站、产品客户端、用户服务中心等显著位置标示《网络出版服务许可证》信息。第三章 网络游戏的出版经营第十二条【网络游戏审批制度】网络游戏出版运营前，须由获得《网络出版服务许可证》网络游戏出版业务范围的单位向所在地省级出版主管部门提出申请，经审核同意后，报国家出版主管部门审批。网络游戏出版和运营单位取得网络游戏批准文件后，应按批准文件要求，自批准文件签发之日起一年内组织游戏出版运营，超期不能出版运营的，应及时向属地省级出版主管部门书面说明理由。第十三条【变更与重新申报】已批准出版的网络游戏内容发生实质性变动的，或者变更游戏名称、游戏出版单位或主要运营机构的，网络游戏出版单位应当按规定履行相关审批手续。第十四条【禁止买卖、套用版号】任何单位、个人不得以任何形式转借、出租、买卖、套用《网络出版服务许可证》、网络游戏批准文号、出版物号。第十五条【内容管理制度】网络游戏出版经营单位应实行内容自审制度，依照国家标准和规范要求，加强出版经营行为的自查和管理，保障网络游戏内容合法和出版质量。第十六条【禁止性内容】网络游戏不得含有以下内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整的；（三）泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；（五）破坏国家宗教政策，宣扬邪教、迷信的；（六）散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（七）宣扬淫秽、色情、赌博、暴力或者教唆犯罪的；（八）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（九）危害社会公德或者中华优秀文化传统的；（十）诱发未成年人模仿违反社会公德和违法犯罪行为的；（十一）恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的；（十二）法律、行政法规禁止的其他内容和玩法的。网络游戏出版经营单位在境外运营发行游戏，应自觉遵守网络游戏内容禁止性规定，坚守中华文化立场、遵循国际规则和文化传播规律，不得危害国家安全、损害国家荣誉和利益。第十七条【禁止强制对战】网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。第十八条【限制游戏过度使用和高额消费】网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。第十九条【标识规范】网络游戏出版运营时，应作好信息标识：在游戏开始前的显著位置全文登载《健康游戏忠告》；在游戏开始前、《健康游戏忠告》后，设置专门页面并在游戏官网的显著位置，标明游戏著作权人、出版单位及其许可证编号、主要运营单位、批准文号、出版物号等信息。第二十条【核验义务】网络游戏出版经营单位不得授权无网络游戏运营资质的单位运营网络游戏。网络游戏运营单位在运营游戏时，须核验该网络游戏的审批文件是否真实有效，信息标识是否标明，不得运营未经批准或信息标识未标明的网络游戏。各类手机、电脑、电视、游戏机等智能终端生产经营单位预装网络游戏时，须核验该网络游戏审批文件是否真实有效，信息标识是否标明，不得预装未经批准或信息标识未标明的网络游戏。第二十一条【技术测试规范】在获得国家出版主管部门批准出版前，网络游戏运营单位进行网络游戏技术测试的，应确保网络游戏内容符合本办法的相关要求，限额测试用户数不得超过2万，测试用户资料作删档处理。网络游戏运营单位应在每次测试开始前向所在地省级出版主管部门报告测试游戏的名称、范围、测试周期、用户规模，并提供技术测试内容、账号和内容合法承诺书。网络游戏技术测试具备以下情形之一的，应视为网络游戏运营，须获得国家出版主管部门批准出版的批准文号、出版物号：（一）公开提供可直接注册登录服务器的客户端软件的；（二）向网络游戏用户收费的；（三）以商业合作、广告销售等方式获取收益的；（四）开展其他应视为网络游戏运营行为的。第二十二条【实名注册】网络游戏出版经营单位在与用户签订协议或提供服务时，应当要求用户提供真实身份信息。用户不提供真实身份信息的，网络游戏出版经营单位不得为其提供相关服务。应严格落实用户实名注册和登录规定，确保用户的身份信息真实有效。第二十三条【游戏币发放规范】从事网络游戏币发放活动，应当遵守以下规定：（一）网络游戏币的使用范围仅限于兑换自身提供的网络游戏产品和服务，不得用于支付、购买实物或者兑换其它单位的产品和服务；（二）发放网络游戏币不得以恶意占用用户预付资金为目的，发放和购买网络游戏币标准要透明合理；（三）不得向用户提供网络游戏币兑换法定货币的服务，网络游戏出版经营单位终止提供网络游戏产品和服务，以法定货币方式或者用户接受的其它方式退还用户尚未使用的网络游戏币的情况除外；（四）保存网络游戏用户的购买记录，保存期限自用户单次接受服务之日起，不得少于2年。第二十四条【游戏币交易规范】从事网络游戏币交易服务，应当遵守以下规定：（一）不得为未经审批的网络游戏提供交易服务；（二）应以实名制数字人民币钱包从事网络游戏币交易，不得向用户提供匿名数字人民币钱包交易服务；（三）应采取技术措施，对交易过程进行有效监管，对存在违法可疑行为的交易须及时报告有关部门，避免为网络赌博、网络诈骗等违法行为提供便利；（四）接到利害关系人、政府部门、司法机关通知后，应当协助核实交易行为的合法性，经核实属于违法交易的，应当立即采取措施终止交易服务并保存有关记录；（五）保存用户间的交易记录和账务记录等信息不得少于单次交易发生之日起的2年。第二十五条【游戏币发放及交易企业规范】同一企业不得同时经营网络游戏币发放和网络游戏币交易服务。第二十六条【网络游戏虚拟道具发放及交易规范】网络游戏出版经营单位发放或者变更网络游戏虚拟道具，应当及时在该网络游戏的官方主页或者游戏内显著位置公示相关信息，发放和购买标准要透明合理。网络游戏出版经营单位不得将用户获得的网络游戏虚拟道具兑换成法定货币，向用户提供网络游戏虚拟道具兑换小额实物的，实物内容及价值应当符合国家有关法律法规的规定。网络游戏出版经营单位为用户间交易网络游戏虚拟道具提供平台化服务的，依照本办法第二十四条关于网络游戏币交易规定执行。网络游戏出版经营单位发放的，用户以法定货币直接购买、使用网络游戏币购买或者兑换获得，且具备直接兑换游戏内其他虚拟道具或者增值服务功能的虚拟道具，按照网络游戏币进行管理。第二十七条【随机抽取】网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。同时应为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式。第二十八条【禁止为违法游戏提供支付服务】任何单位不得为非法网络游戏和违法网络游戏经营活动提供支付服务。违反前款规定提供支付服务的，由有关部门依法予以处理。第二十九条【宣传推广规范】为网络游戏提供宣传推广服务的单位，应当查验服务对象的有关证明文件，核对广告内容，不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。网络游戏直播不得出现高额打赏。网络游戏的宣传推广不得含有本办法第十六条所列内容和其他法律法规禁止内容。第三十条【发现违法违规内容处理与报送】网络游戏出版经营单位应加强信息发布管理，对用户在游戏内发布的信息内容须严格落实信息安全审核、违法信息屏蔽过滤等制度措施，发现网络游戏中存在违法违规内容，应当立即删除，保存有关记录，并向所在地县级以上出版主管部门报告。对网络游戏中发布违法违规信息的用户，网络游戏出版经营单位应当依法依约停止为其提供相关服务，保存有关记录，并向所在地县级以上出版主管部门报告。第三十一条【网络信息及个人信息安全保护】网络游戏出版经营单位应当按照法律、行政法规规定采取措施保证网络信息安全，依法保护国家秘密、商业秘密和用户个人信息。网络游戏出版经营单位通过网络处理用户个人信息，应当遵循合法、正当、必要和诚信的原则，公开专门的处理规则，明示处理的目的、方式和范围，依法告知法律、行政法规规定的相关事项。第三十二条【反垄断、反不正当竞争】网络游戏出版经营单位不得实施垄断和不正当竞争行为，妨碍市场公平竞争秩序。网络游戏出版经营单位违反相关法律规定实施垄断行为的，由反垄断执法机构依法予以处理。第三十三条【用户协议和网络游戏规则】网络游戏出版经营单位应当遵循公平、公正的原则，与用户签订服务协议，明确服务规则、用户权益保护、个人信息保护等方面的权利和义务。第三十四条【纠纷处理】网络游戏出版经营单位应当保障网络游戏用户的合法权益，并在提供服务的网站显著位置公布纠纷处理方式。双方出现争议经协商未能解决的，可依法申请仲裁或者向人民法院提起诉讼。第三十五条【信用制度】国家出版主管部门建立网络游戏信用制度，将违法违规网络游戏出版经营单位列入警示名单，实施前置审批和事中事后监管联动处罚机制，对违法违规网络游戏出版经营单位和相关责任人实施信用约束。第三十六条【终止运营】网络游戏出版经营单位终止出版、运营网络游戏的，应提前至少60日予以公告，并向所在地省级出版主管部门办理注销手续，省级出版主管部门报国家出版主管部门备案。网络游戏用户尚未使用的网络游戏币及尚未失效的游戏服务，网络游戏运营单位应当按用户购买时的比例，以法定货币退还用户或者用户接受的其他方式进行退换。网络游戏因停止服务接入、技术故障等网络游戏运营单位自身原因连续中断服务超过30日的，视为终止。第四章 未成年人保护第三十七条【未成年人保护的落实主体】保护网络游戏未成年人用户，是未成年人的监护人、出版主管部门、网络游戏出版经营单位和社会各界共同的责任。第三十八条【主管部门的相关责任】出版主管部门监督网络游戏服务提供者落实预防未成年人沉迷网络游戏有关规定，会同有关部门依法惩处违规行为，开展相关宣传教育，指导家庭、学校、社会组织采取有效措施对未成年人沉迷网络游戏进行预防和干预。第三十九条【时段时长和消费要求】网络游戏出版经营单位应依照有关法律法规，遵守以下规定：（一）严格控制未成年人使用网络游戏时段、时长；（二）对容易导致沉迷的、存在不适合未成年人使用内容的游戏，应禁止未成年人登录；（三）严格执行向未成年人提供付费服务的限制性要求，合理限制不同年龄阶段未成年人在使用其服务中的消费数额，不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务；（四）不得向未成年人提供账号租售、游戏币及虚拟道具交易服务，以及陪练、代玩等第三方服务；（五）不得向未成年人提供随机抽取服务；（六）网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况；（七）处理未成年人个人信息应遵守有关法律法规规定；（八）不得有其他不利于未成年人健康的网络游戏经营行为。第四十条【防沉迷制度】网络游戏出版经营单位应当建立健全防沉迷制度，不得向未成年人提供诱导其沉迷的产品和服务，及时修改可能造成未成年人沉迷的内容、功能或者规则，提供面向用户的防沉迷举报受理服务，并每年向社会公布防沉迷工作情况，接受社会监督。第四十一条【未成年人身份核验】网络游戏出版经营单位应当通过统一的未成年人网络游戏电子身份认证系统等必要手段验证未成年人用户真实身份信息。第四十二条【适龄提示】网络游戏出版经营单位应当建立、完善预防未成年人沉迷网络的游戏规则，避免未成年人接触可能影响其身心健康的游戏内容或者游戏功能。网络游戏出版经营单位应当落实适龄提示要求，根据不同年龄阶段未成年人身心发展特点和认知能力，通过评估游戏产品的类型、内容与功能等要素，对游戏产品进行分类，明确游戏产品所适合的未成年人用户年龄阶段，并在用户下载、注册、登录界面等位置予以显著提示。第四十三条【监护人责任】父母或者其他监护人应依法履行对未成年人的监护职责，引导未成年人健康合理使用网络游戏、进行有益身心健康的活动、养成良好的生活习惯、树立正确的网络游戏消费观念，预防和制止未成年人沉迷网络游戏，同时应提高自身网络素养，规范自身使用网络游戏的行为，加强对未成年人使用网络游戏行为的引导和监督。第四十四条【社会各界责任】学校应根据未成年学生身心发展的特点，教育引导学生健康合理使用网络游戏，加强与未成年学生的父母或其他监护人的沟通配合，预防未成年学生沉迷网络游戏，发现未成年学生沉迷网络游戏的，应当及时告知其父母或者其他监护人，共同对未成年学生进行教育和引导。学校、社区、图书馆、文化馆、青少年宫等场所为未成年人提供的互联网上网服务设施，应当安装未成年人网络保护软件或者采取其他安全保护技术措施。互联网上网服务营业场所不得接纳未成年人。网络游戏出版经营单位应当采取切实措施，完善网络游戏的时间管理、消费管理等功能，为监护人、学校履行相关职责提供便利。相关行业组织应当制定关于未成年人网络保护的行业自律规范，引导成员加强对未成年人的网络保护。鼓励和支持社会组织、专业机构和企事业单位参与预防未成年人沉迷网络游戏工作。第五章 监督管理第四十五条 【管理部门职责】出版主管部门履行下列职责，加强对本行政区域内网络游戏出版经营活动的日常监督管理：（一）对网络游戏出版经营单位进行行业监管，实施准入和退出管理；（二）对网络游戏出版经营活动进行监管，对违反本办法的行为进行查处；（三）对网络游戏内容和质量进行监管，对网络游戏出版实行前置审批；（四）对网络游戏出版经营从业人员进行培训、考核等管理；（五）对转借、出租、买卖、套用、违规使用《网络出版服务许可证》、批准文号、出版物号以及私服、外挂、侵权盗版等扰乱网络游戏市场秩序的行为进行查处；（六）与网络游戏管理有关的其他职责。第四十六条【管辖分工】各级出版主管部门查处违法经营活动，依照实施违法经营行为的单位注册地或者单位实际经营地进行管辖；单位注册地和实际经营地无法确定的，由从事违法经营活动网站的信息服务许可地或者备案地进行管辖；没有许可或者备案的，由该网站或者网络游戏服务器所在地管辖；网站或者网络游戏服务器设置在境外的，由违法行为发生地进行管辖。第四十七条【年度报告】网络游戏出版经营单位应按规定向所在地省级出版主管部门提交年度报告。书面报告内容包括本年度有关网络游戏管理政策法律执行情况、奖惩情况，网络游戏出版、运营的绩效情况，网络游戏币发放和交易的情况，内部管理情况等。第四十八条【相应许可撤销】网络游戏出版经营单位不再具备行政许可的法定条件的，由出版主管部门责令限期改正；逾期仍未改正的，由原发证机关撤销行政许可。网络游戏出版经营单位违反本办法有关规定，以不正当手段取得许可的，由出版主管部门撤销其相应许可。第六章 保障与奖励第四十九条【网络游戏产业保障与奖励】出版主管部门保障、促进网络游戏产业的发展与繁荣。第五十条【鼓励精品原创游戏】鼓励研发和推广以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，促进科技进步，具有创新价值，有利于身心健康、寓教于乐的网络游戏。第五十一条【鼓励国际合作】鼓励网络游戏出版经营单位开拓海外市场，加强网络游戏国际合作，促进国际文化交流，提升中华文化国际影响力。第五十二条【优秀单位和个人给予奖励】对推动网络游戏产业健康发展作出重要贡献的单位和个人，按照国家有关规定给予表彰奖励。第七章 法律责任第五十三条【未经批准从事游戏服务的处罚】未经批准，擅自从事网络游戏出版、运营或网络游戏币发放、交易等活动，或者上线运营未经批准的网络游戏，根据《出版管理条例》第六十一条、《互联网信息服务管理办法》第十九条的规定，由出版主管部门、有关部门依照法定职权予以取缔，视情况予以限期停止版号申请、限期停业整顿的处罚；已经触犯刑法的，依法追究刑事责任；尚不够刑事处罚的，删除全部相关网络游戏，没收违法所得和从事违法经营活动的主要设备、专用工具，违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款；违法经营额不足1万元的，可以处5万元以下的罚款；侵犯他人合法权益的，依法承担民事责任。第五十四条【网络游戏内容违规处罚】出版、运营含有本办法第十六条所列内容的网络游戏的，根据《出版管理条例》第六十二条、《互联网信息服务管理办法》第二十条的规定，由出版主管部门责令删除相关内容并限期改正，没收违法所得，违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下罚款；违法经营额不足1万元的，可以处5万元以下罚款；情节严重的，责令限期停止版号申请、限期停业整顿或者由出版主管部门吊销《网络出版服务许可证》；构成犯罪的，依法追究刑事责任。第五十五条【网络游戏广告推广违规处罚】违反本办法第二十九条的，法律、行政法规有规定的，依照其规定；法律、行政法规没有规定的，由出版主管部门责令其停止提供相关服务。第五十六条【出借、出租等许可证处罚】违反本办法第十四条的，根据《出版管理条例》第六十六条的规定，由出版主管部门责令停止违法行为，给予警告，没收违法所得，违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款；违法经营额不足1万元的，可以处5万元以下的罚款；情节严重的，责令限期停止版号申请、限期停业整顿或者由出版主管部门吊销《网络出版服务许可证》。第五十七条【违规变更许可内容、擅自中止等处罚】有下列行为之一的，根据《出版管理条例》第六十七条的规定，由出版主管部门责令改正，给予警告；情节严重的，责令限期停止版号申请、限期停业整顿或者吊销《网络出版服务许可证》：（一）网络游戏出版经营单位变更《网络出版服务许可证》登记事项、资本结构，超出批准的服务范围从事网络出版服务，合并或者分立，设立分支机构，未依据本办法办理审批手续的；（二）网络游戏出版经营单位擅自中止网络游戏出版经营活动超过180日的；（三）网络游戏质量不符合有关规定和标准的。第五十八条【违反未成年人保护处罚】根据《中华人民共和国未成年人保护法》第一百二十七条规定，网络游戏出版经营单位违反未成年人保护有关规定的，由出版主管部门依据职责责令改正，给予警告，没收违法所得，违法所得100万元以上的，并处违法所得1倍以上10倍以下罚款，没有违法所得或者违法所得不足100万元的，并处10万元以上100万元以下罚款，对直接负责的主管人员和其他责任人员处1万元以上10万元以下罚款；拒不改正或情节严重的，并可以责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站、吊销营业执照或吊销相关许可证。第五十九条【实名注册违规】根据《中华人民共和国网络安全法》第六十一条规定，网络游戏出版经营单位违反本办法第二十二条规定，未要求用户提供真实身份信息，或者对不提供真实身份信息的用户提供相关服务的，由出版主管部门责令改正；拒不改正或情节严重的，处5万元以上50万元以下罚款，并可以由有关主管部门责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站、吊销相关业务许可证或吊销营业执照，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处1万元以上10万元以下罚款。第六十条【违反网络信息及个人信息安全保护处罚】根据《中华人民共和国个人信息保护法》第六十六条规定，网络游戏出版经营单位违反本办法第三十一条规定，未履行个人信息保护义务的，由履行个人信息保护职责的部门责令改正，给予警告，没收违法所得，对违法处理个人信息的网络游戏，责令暂停或终止提供服务；拒不改正的，并处100万元以下罚款；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处1万元以上10万元以下罚款。有前款规定的行为，情节严重的，由省级以上履行个人信息保护职责的部门责令改正，没收违法所得，并处5000万元以上或者上一年度营业额百分之五以下罚款，并可以责令暂停相关业务或者停业整顿、通报有关主管部门吊销相关业务许可或吊销营业执照；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处10万元以上100万元以下罚款，并可以决定禁止其在一定期限内担任相关企业的董事、监事、高级管理人员和个人信息保护负责人。第六十一条【其他违规处罚】有下列行为之一的，由出版主管部门责令停止违法行为，限期改正，予以警告，没收违法所得，并处10万元以下罚款：（一）违反本办法第十三条，未按规定履行相关审批手续的；（二）违反本办法第十五条，未按规定实行内容自审制度等管理制度的；（三）违反本办法第十七条，在网络游戏中设置强制对战的；（四）违反本办法第十八条，引导网络游戏过度使用和高额消费的；（五）违反本办法第十九条，未作好信息标识的；（六）违反本办法第二十条，未履行相应核验义务的；（七）违反本办法第二十三条、第二十四条、第二十五条、第二十六条、第二十七条，未按规定发放和交易网络游戏币和虚拟道具的；（八）违反本办法及出版主管部门关于网络游戏出版经营活动其他有关规定的。第八章 附则第六十二条【定义】【网络游戏出版】本办法所称网络游戏出版，是指通过信息网络向公众提供网络游戏产品和服务的行为。【网络游戏运营】本办法所称网络游戏运营是指网络游戏出版后，通过信息网络向用户提供网络游戏下载或在线交互使用，并向用户收费或者以广告等方式获取利益的行为。网络游戏运营单位为其他运营企业的网络游戏产品提供用户系统、收费系统、程序下载及宣传推广等服务，并参与网络游戏运营收益分成，属于联合运营行为，应当承担相应责任。【技术测试】本办法所称网络游戏技术测试是指面向非特定公众开放网络游戏内容，对游戏性能、缺陷以及服务器负载等进行多方面测试的行为。【网络游戏币】本办法所称网络游戏币是指由网络游戏运营单位发放，网络游戏用户使用法定货币按一定比例直接或者间接购买，存在于游戏程序之外，以电磁记录方式存储于服务器内，并以特定数字单位表现的虚拟兑换工具。【网络游戏虚拟道具】本办法所称网络游戏虚拟道具是指由用户以法定货币或者网络游戏币购买或者按一定兑换比例获得或者在游戏内通过游戏方式获得的，存在于特定的游戏程序之内的虚拟物品。【网络游戏币发放】本办法所称网络游戏币发放是指网络游戏运营单位以销售等方式，向公众提供网络游戏币，并在该网络游戏内提供该网络游戏币使用服务的行为。【网络游戏币交易服务】本办法所称网络游戏币交易服务，是指为用户间交易网络游戏币提供平台化服务的行为。【私服、外挂】本规定所称“私服”“外挂”是指未经许可或授权，破坏合法出版运营、他人享有著作权的网络游戏的技术保护措施、修改数据、私自架设服务器、制作游戏充值卡，运营或挂接运营合法出版、他人享有著作权的网络游戏，从而谋取利益、侵害他人利益。第六十三条 对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏的管理，由国家出版主管部门根据《出版管理条例》及本办法的原则另行规定。第六十四条 本办法自2024年X月XX日起施行。此前发布的有关网络游戏服务规定与本办法不一致的，以本办法为准。

我们曾经在22年的年度策略报告中，使用了标题《跨过夜的第七章》，寓意着传媒行业即将告别过去七年的暗淡岁月，即将迎来新的璀璨明天。可喜的是，随着22年传媒行业中概互联和疫情后复苏的双重带动，传媒板块已经在逐步走出常年排在涨幅倒数的尴尬境地，而在2023年，传媒行业更是以34.72%的年初到现在涨幅遥遥领先其他板块，而游戏ETF更是以52.69%的涨幅再次冲击年度ETF涨幅第一的宝座。而我们在今年始终坚定的看好传媒板块，最核心的就是我们认为此次传媒行业以AI，MR，数据要素三大行业变革带来的科技红利，堪比甚至超过了2013年的互联网+大浪潮，回顾互联网+大浪潮，不仅使得腾讯阿里原有的互联网龙头进一步变大变强，更是出现了像字节跳动，米哈游，拼多多等新兴互联网龙头，我们相信这次传媒互联网行业AI，MR，数据要素三江汇流，也会使得明年的传媒行业迎来更多的投资机会，也会诞生更多的像字节，米哈游，拼多多等新型龙头公司，我们此次24年策略报告，就是通过对2013年到2015年互联网+浪潮的回顾和分析，从而挖掘和展望未来AI和元宇宙的投资机会，欢迎各位投资者阅读。摘要过去：大模型已于22年末迎来奇点时刻，商业化初见雏形。自2018年Google推出大规模预训练模型BERT以来，22年初大厂纷纷入局大模型。年初至今，受益于生成式AI带来的算力需求提升及收入端变化，A+H相关标的上游基础算力层领涨，下游应用层开始落地，当前平台大模型公司的商业化模式已见雏形。现在：Token调用成本进一步下降，自定义GPT有望开启新流量入口。应用端商业化维度来看，Token调用成本下降明显，为API生态繁荣及订阅制收入奠基。PC端以ChatGPT为首的聊天机器人占据流量绝对优势，移动端AI应用主要集中于图片与视频编辑以及生产力提升工具。ChatGPT嵌入应用程序，AIGC能力扩展至C2C，自然语言交互即可完成自定义GPT创建。未来：大模型不断迭代，应用端有望跑出新龙头。分行业看，AI+影视未来或迎来人人皆导演的时代，视频内容产能或迎来井喷，结合对东方财富等成功路径的分析，未来重点关注具备颠覆性技术，产出划时代产品、具备丰富影视素材资源和成熟制作水平、有望切入影视领域的相关公司。AI+游戏方面，开放世界游戏有望成为现实。AI+教育方面，“虚拟教师”或更受青睐。元宇宙基础技术相对成熟，内容形式逐步多元化。当前元宇宙初步进入独立子元宇宙阶段，作为元宇宙的硬件基础与核心载体的虚拟现实（VR）技术的发展已经相对成熟，逐渐向增强现实（AR）和混合现实（MR）推进。元宇宙行业在内容形式上多元化，影视方面，打造全新影视交互体验，赋能影视制作带来巨量盈利空间；游戏方面，向交互感知多模态化、品类多元化、游戏平台化发展；营销方面，元宇宙重构营销“人、货、场、内容”四大要素；教育方面，元宇宙推动教育场景虚实结合，AI时代下学习机有望成为新载体。未来，元宇宙发展可能从以下方面进展：（1）VR/MR硬件迭代下体验感提升，推动元宇宙应用进入新阶段；（2）AI技术赋能元宇宙，推进构建元宇宙生态圈；（3）布局AI原生应用或将成为主要趋势，AI原生应用趋向简单易用；（4）政策加速出台进一步推动元宇宙多场景应用。风险提示：宏观经济不振对行业的风险；行业竞争加剧风险；用户拓展不及预期风险。一、 过去：大模型已于22年末迎来奇点时刻，商业化初见雏形1、复盘移动互联网时代，东方财富等公司如何杀出重围同花顺：另辟蹊径率先布局手机端，优质产品力抓住行业红利。移动互联网时代，互联网用户数量、客户的支付习惯等因素带来行业贝塔，金融资讯和数据信息服务是当时行业内收入规模最大、竞争最为激烈的业务之一，想从中脱颖而出需要自身强烈特色：同花顺始终坚持研发，在产品力上多有侧重：2013年同花顺推出了手机财富先锋、手机诊股等一系列用户喜爱的增值服务；根据金融前沿技术，研发了量化交易平台等创新工具，积极开展基金销售业务。2014年，上证指数和深证成指全年涨幅分别达到52.87%和35.62%，特别是第四季度，上证指数和深证 成指单季度涨幅分别达到36.84%和36.31%，两市单日最高成交量达到12,438.91亿元，股票账户新开户数大幅增加。在需求大增的情况下，同花顺优质的产品体验（手机炒股便捷好用）成功抓住了行业红利。东方财富：PC端财经门户优势奠定流量基础，不断切入新赛道抓住流量变现机会。东方财富通过金融数据和广告服务起家，1）东方财富网和天天基金网通过提供海量免费财经资讯和数据吸引投资者或潜在投资者成为用户，是核心流量入口，股吧为用户提供交流和社交需求，也可通过用户对个股的搜索进行引流。2）2012年东方财富旗下天天基金获得第三方基金销售牌照，成为证监会批准的首批独立基金销售机构，2015年国内第三方基金代销机构成为基金代销的主力，东方财富旗下天天基金交易平台代销基金数量与基金资产居于全部代销机构首位，叠加A股市场行情火爆，基金销售业务进入新的爆发阶段，驱动公司基金电商业务实现新一轮高速增长，公司业绩与估值不断攀升。3）2015年公司收购西藏同信证券，更名为东方财富证券，成为国内第一家获得证券经营牌照的互联网证券公司，此后证券业务的营收占比迅速上升至 60%左右，成为公司营收主要驱动力。分析同花顺和东方财富的成功，我们可以归纳以下几点特质：1）业绩和市值的爆发并非突如其来，在抓住行业东风之前，这些公司在相关领域都有一定基础，比如用户优势（同花顺的手机端注册用户行业领先、东方财富的PC端财经门户国内领先）、产品优势（同花顺的手机诊股、量化交易平台等）；2）行业贝塔：行业的贝塔是尤为重要的因素，比如重大科技革命等，将会催生一大批新公司和新业务；3）还有部分公司是后来居上的特例，比如手游时代的米哈游、AI时代的一些新生代公司，通过爆款产品实现业绩与估值的急速飙升；4）抓住第一波红利后的选择非常重要，可能决定后续股价走势：常见选择为收并购、推出创新产品、切入新赛道等，但是对方向的选择需要慎重（盲目收并购可能走向巨额亏损、及早切入快速成长赛道能更上一层楼、及早拿到关键牌照可抢占身位等等）。借鉴费雪大师的投资理念，假设在13年1月1日认定互联网+大浪潮即将开始，在那个时间段通过研究比较选择了10只互联网+代表企业，假设这10只股票里有两只分别是东方财富和同花顺，其他八只股票可以任意选择当时比较积极的互联网+公司（腾讯控股这种龙头互联网+公司由于当时没有开通港股通我们暂且不列入），同时假设初始投资1000万，每一支互联网+的股票各投资100万，那么可以看看到：东方财富2013年1月4日股价前复权0.28元，2015年12月31日股价7.93元，涨幅28倍，同花顺2013年1月4日股价前复权3.01元，2015年12月31日股价64.18元，涨幅21倍，如果在2013年初各买入100万元东方财富和同花顺的话，那么在2015年底，2家公司的投资收益加本金分别是约2800万和2100万，也就是说，即使当时投资的另外8家互联网+公司都跌到0的话，互联网+所带来的的投资回报也是惊人的，因此我们强烈建议投资者重视积极拥抱AI的优质龙头企业，以期最大限度的享受AI+大浪潮的投资回报。2、大模型迎来C端奇点时刻，生成式AI市场前景广阔生成式AI自2018年Google基于Transformer架构推出大规模预训练模型BERT以来，全球范围截止23年5月参数规模10亿以上的大模型累计共有201个。21/22/23H1分别发布了个68/76/39个大模型。国内大模型主要覆盖自然语言处理领域，其次是多模态领域，在计算机视觉和智能语音等领域的大模型较少，研发主体主要为高校与科研机构。23年初大模型迎来C端奇点时刻，大厂纷纷入局。2022年11月，OpenAI推出聊天机器人ChatGPT，上线5天注册用户破百万，于23年1月突破1亿月活,历时两个月成为史上用户增长速度最快的消费级应用。2月GPT试点推出付费订阅版本，2023年在其业务功能中使用ChatGPT的公司数量超过800家。此外，微软/网易/百度/腾讯等决定于均于2/3月发布相关战略布局。具体来看，微软于2月7日宣布整合ChatGPT推出新版Bing；2/15日网易推出首个游戏智能NPC与瑞芯微合作进行AI深度优化，在硬件方面全面部署Transformer模型；百度于2月官宣文心一言，3月完成内测；腾讯于3月成立“混元”项目组。4月，阿里发布“通义千问”、昆仑万维“天工3.5”邀请测试；5月网易上线“玉言”大模型，用于音乐、美术以及文本创作；6月360发布“360智脑”、字节跳动发布“火山方舟”；7月京东发布“言犀”；9月浪潮科技推出“源 1.0”。目前日活用户数维度，百度文心一言相对领先，11 月日活用户数约为 80 万左右。第二梯队为“智谱清言”、“讯飞星火”、“天工”，11 月日活跃用户数在 10 万-40万区间。2022年全球生成式AI的市场整体收入已达到400亿美元。根据IDC预测，2025年全球数据规模将达到175ZB，近十年平均增长率保持在30%以上，为人工智能模型训练提供数据资源基础。根据麦肯锡的预测，2027年全球生成式AI应用规模可达3990亿美元，2024年将达到增长顶峰。收入增长主要分布在硬件训练侧、硬件推理侧以及广告应用端，预计2022年到2027年的增量分别为1070/790/640亿美元。中国市场增长趋势与全球趋势保持一致。美国和中国发布的通用大模型总量占全球发布量的80%，成为大模型技术领域的领跑者。文心一言、通义千问等中国一批通用化大模型正快速发展，初创公司与科研机构加入战局，国内大模型呈现井喷之势。目前根据前瞻产业研究院等机构的展望，2025年中国生成式AI应用规模将达2070亿元并保持两位数增长速率。IDC预测，2026年中国AI大模型市场规模将达到211亿美元。3、商业化雏形初现，下游应用层开始落地AI大模型产业链涵盖了从硬件设施到软件算法的各个环节，主要包括上游基础层、中游模型层和下游应用层。其中，基础层涵盖包括算力和数据要素，AI芯片、AI服务器以及智算中心支持AI大模型大量的计算和储存空间；模型层主要包括通用大模型和行业大模型，单模态模型按照内容种类又分为文本大模型、语音大模型、视频大模型等，多模态AI大模型协同文本识别、声纹识别、图像识别等功能，实现跨模态内容生成。应用层主要包括生活消费应用、产业经济应用以及公共服务应用。年初至今，受益于生成式AI带来的算力需求提升及收入端变化，A+H相关标的上游基础算力层领涨。AI训练模型算力提升速度突破极限，目前英伟达训练型AI服务器一般配备8个GPU，而通用服务器只需要1-2个CPU、不含GPU。随着以ChatGPT为代表的AI的发展，训练 GPT-3、Megatron-Turing NLG530B等超大语言模型所要求的算力提升速度已经突破了后摩尔定律算力提升速度的极限，尽管CPU不断升级，但CPU制程以及单个CPU和核心数量接近极限，仅依靠CPU无法满足算力需求。以Open AI为例，当前平台大模型公司的商业化模式已见雏形，GPTs应用商店繁荣可期。具体来看，OpenAI处于产业链中游位置，负责模型的开发与定制，包括使用数据要素进行模型训练与垂类细分领域二次开发以适应下游内容生产与分发平台的个性化需求，其商业模式类似于APP的商业模式。Open AI的盈利模式包括：To B：（1）MaaS付费许可：OpenAI向企业授予GPT技术的许可，使其能够在自己的产品和服务中使用GPT；（2）定制化解决方案：OpenAI可以提供定制化的GPT解决方案，以满足企业特定的需求。涉及到模型在垂类细分领域的二次开发、定制训练。To C：（1）订阅服务：OpenAI提供基于GPT的订阅服务，让消费者可以享受到更先进、个性化的体验。例如ChatGPT Plus的订阅费用是每月$20，ChatGPT Plus用户可以享受优先访问、优先支持、更快响应时间等特权；（2）付费使用：根据内容产出的数量计费收费；（3）GPT Store、第三方平台& GPTs：预计其会对在平台上交易的GPTs产品进行分成，采取会员订阅模式以及内容付费等。二、 现在：Token调用成本进一步下降，自定义GPT有望开启新流量入口1、Token价格下调，奠基应用商业化应用端商业化维度来看，Token调用成本下降明显，为API生态繁荣及订阅制收入奠基。11月17月发布的GPT-4 Turbo支持128k上下文（相当于300页文档），输入价格下降2/3至0.01美元/token，输出价格由原0.06美元/token下降至0.03美元/token。GPT-3.5 Turbo 16k更新版本的输入和输出也分别从原来的0.003/0.004美元/token下降至0.001美元和0.002美元。API调用费用的下降有望进一步降低应用开发商的开发成本，从而促进API应用生态的繁荣。国产大模型价格优惠，设定多用价格区间满足多种应用场景。OpenAI 旗下 GPT-4Turbo 128K 版本大模型定价高达 0.22 元/千 token。与 OpenAI 的价格相比，百度和智谱 AI 的定价相对较低，均不大于 0.01 元/千 token。科大讯飞和腾讯、阿里的高阶版本定价较高，均不小于 0.01 元/千 token。其中百度的 MAAS 定价更为细致，提供了不同版本的大模型，覆盖了不同需求的用户。智谱 AI 的定价最低并对新客户进行额度赠送，性价比较高。2、ChatGPT绝对优势，增值产品百花齐放PC端：以ChatGPT为首的聊天机器人聚焦流量，头部AI应用优势明显。AI产品10月访问量Top30中，聊天机器人、搜索引擎、教育工具、写作生成、生产力、代码助手、图像编辑以及模型训练等模块受到较多关注。其中，聊天机器人类产品与教育工具类产品出现4次，且ChatGPT以17亿的访问量位居榜首，Google Bard以2.6亿次位居第四。Top 30的总浏览量中，ChatGPT与New Bing的浏览量之和的占比已超55%，流量集中，头部应用优势明显。移动端：图片与视频应用拔得头筹，国产APP待发力。根据全球APP增长榜Top 30数据，移动端AI应用主要集中于图片与视频编辑以及生产力提升工具。Top 30中，有22个图片&视频类APP，其中，EPIK凭借让用户生成怀旧的90年代风格的“年鉴”照片火爆出圈，10月全球下载量变化达500%。用户需要为AI生成的结果付费，标准配送$3.99，可能需要等待24小时，$5.99的快速配送则可以在2小时内提供图片。Top 30国产APP仅占4席，涵盖生产力、图片与视频以及教育领域。海外部分头部应用公司发布了AI赋能的增值产品，付费率及客单价维度均有所提升。办公类软件以Microsoft 365 Copilot为例，该LLM工具可以帮助用户在 Microsoft Office 应用程序中进行写作、总结和创建。Microsoft 365 Copilot单独收费，定价为企业账户每用户每月售价30美元。设计类软件以Adobe为例，Adobe Firefly Premimum月度可生成100次文生图及生成式内容填充，定价为4.99美金/月，单独付费。教育类软件以多邻国为例，多邻国推出DuolingoMax，功能包括“Roleplay”、“Explain my answer”、“in-lesson coach”，定价为14美元/月。3、自定义GPTs掀起AI海啸，应用端或将集中爆发ChatGPT嵌入应用程序，AIGC能力扩展至C2C。任何人都可以创建量身定制的ChatGPT版本，结合外部知识和技能组合，以适应各种场景，并分享该创作，已覆盖图像生成、生产力、开发人员、健康、食物、学习、写作设计、金融、旅行、职业生涯、社交媒体等多个模块。目前ChatGPT Plus和企业版用户可以使用。自定义GPT创建过程简便，极大地降低了产品的制作门槛，将设计AIGC应用的能力扩展到To C用户，打造C2C模式。配合随后上线的GPT Store，搭建GPTs社区，突出GPTs的生产力特征。除了内置功能外，用户可以通过向GPT提供一个或多个API来自定义操作，连接到现实世界。自定义GPT创建过程无需编写代码，只需进行自然语言交互即可完成。用户仅需要在自定义GPT界面完成参数配置，规定自定义GPT的图像、名称、提示词等信息，选择发布或仅自己使用保存后即可创建对话使用。创作者热情高涨，C端应用有望迎来爆发。GPTs功能上线后迅速掀起了一波全民开发AI应用的热潮，导致11月15日，GPT Plus需求量激增超出公司运营能力，新GPT Plus用户的注册暂停。ChatGPT逐渐从AI工具进化成为开发平台，连接C端用户，助力AI应用爆发式增长。市场上已经出现了大量的GPTs，截至2023年11月14日，第三方GPT Hunter中GPT应用为9803个,12月12日20时，GPT数目为48949个，环比增长率超400%。GPTs应用场景广泛，第三方集成平台领先。目前官方GPT store尚未上线，第三方集成平台例如GPTs Hunter、GPTs Today以及gptstore.ai等平台。根据GPTs Hunter的划分，目前收录的GPTs可覆盖市场营销、语言学习、启动工具、生产力、开发者工具、写作、代码助理、客户支持、教育助理、医疗保健、文本到语音以及人力资源等各个领域，支持中文、英文、日语等多种语言的GPTs。官方GPTs占据市场主导，大部分GPTs的功能未被广泛运用。目前所有自定义GPT的总访问次数约为826万次，分为官方和非官方两类。浏览量Top12的GPTs均由OpenAl官方发布，排名第一的非官方GPTs是Canva，其为OpenA的合作伙伴，可以批量创作图文。其次是主打编程辅助功能的Grimoire。前五名GPTs的访问量占总访问次数的61.26%，大部分GPTS的功能未被广泛运用。官方发布了16款功能各异的GPTS，覆盖图文创作、内容生成、教育培训等方面。其中图像生成类DALL·E、数据可视化分析类Data Analysis以及没有任何附加功能的GPT-4模型ChatGPT-Classic问鼎访问量前三。教育类Math Mentor通过数学问题概念解答，解题方法指导等帮助家长解决孩子的数学作业问题；The Negotiator聚焦于模拟谈判场景，提高用户的提升谈判技巧。生活类GPTs包括Sous Chef，用于提升烹饪体验，为用户提供个性化的菜谱建议。非官方GPTs覆盖范围更广，支持不同的语言版本。非官方GPTs主要集成于第三方平台，种类更加丰富。以游戏类为例，由Christopher J Symonds提供的The Dungeon Master可以制作冒险游戏，尊重玩家自主权。Fantastic Tales!是AI驱动的科幻角色扮演游戏冒险。学术方面，ScholarAI建立超过2亿篇论文的数据库，并导航学术语料库；ResearchGPT集成2.82+亿篇论文数据库，协助研究人员在短时间内完成学术初稿。图文生成方面，Canva一骑绝尘，批量生成编辑图文；由Matthew Schlicht提供的Simpsonize Me则可以将照片转换成辛普森一家风格的艺术作品。4、案例亮点分析（1）图片生成与编辑：DALL·E & Canva & MidjourneyDALL E具备上下文修改图文能力。目前DALL·E3向所有ChatGPT Plus和企业用户开放，聚焦于绘图功能，其技术架构可以分为图像描述生成模块和图像生成模块,Diffusion模型显著增强了图片细节生成的效果，每天生成约200万张图像。DALL·E3与前两代相比，在语义理解、图片质量、图片修改、图片解读、长文本输入等方面实现了质的飞跃。ChatGPT+DALL·E3已成为OpenAI代表应用，成为访问量Top1的GPTs，拥有超过1.5+百万人的活跃用户和7+万家企业和用户。Canva拥有超过1亿的平面设计资源，是一款用户友好的在线图形设计工具，在教育领域广泛应用。2023年9月，OpenAI发布Canva ChatGPT插件，为数字营销领域带来重大突破，使用户更容易设计视觉资产。根据JUST CREATIVE，Canva在190个国家/地区拥有1.35亿月活用户，有超过40万个使用Canva的非营利组织，85%的财富500强公司使用Canva，超2500万教师和学生使用Canva。截至2023年10月Canva访问量达54348万，mom+9.8%，在图片生成与编辑应用领域遥遥领先。Midjourney能够根据用户提供的文字描述创造出独特和具有视觉冲击力的图像，在图像生成领域遥遥领先。Midjourney采用基于深度学习的生成对抗网络（GANs），由生成器和判别器构成。生成器负责创造图像，而判别器则评估这些图像的真实性。通过不断的迭代，生成器学会创造越来越逼真的图像。用户只需输入简单的文本描述，就可以获得相应的图像输出，用于教学、演示和研究项目，尤其是在视觉艺术和计算机科学相关领域。截至23年10月，Midjourney拥有1570万用户，主要分布在25-34岁群体，在Reddit最大的社区中排名前1%，Twitter官方账户拥有300,000名粉丝。23年Midjourney预估收入约为3亿美元。（2）搜索引擎：PerplexityPerplexity使用NLP技术，是具有先进API性能的搜索助手。Perplexity提供了一个类似于聊天机器人的界面，允许用户以自然语言提问，由其AI回答并引用网络上的站点和来源，为用户提供详尽且精准的回答。相较于传统搜索引擎，Perplexity利用RAG技术，对结果进行处理，减少误导信息的同时加强信息的及时性，着力提高理解问题的能力、总结搜索的能力、保留结果的能力以及扩展问题的能力。自2022年12月上线至今Perplexity已经完成了多次关键的版本更新迭代，表现出其极强的创新能力，具有敏锐的产品洞察。Perplexity成长迅速，访问量快速提升。据Expert Beacon估计，Perplexity的日活跃用户已达数万，每月增长率可达20%。截至2023年10月，官网独立访客达884.87万，mom+19.83%；访问量达4747.39万，mom+26.89%，平均停留时长超过9分钟，跳出率仅30%左右，显示了用户在Perplexity上的高度参与度和满意度。（3）写作助手：Jasper & Copy.aiJasper是由微软开发的AI营销工具与写作助手，帮助用户创建高质量的内容。Jasper创始团队凭借营销背景和关系网络，率先为GPT-3找到在营销场景下的市场需求，在早期GPT生态中建立先发优势，开辟了内容营销用例的深度，为SurferSEO、Grammarly以及Copyscape等提供本地集成。2022年，Jasper采用SaaS商业模式，创收15亿美元，上线Chrome扩展程序，初步探索统一AI体验部件的构建。截至2023年10月，Jasper月访问量超300万，UV超140万，占据约30%的市场份额。Copy.ai是基于NLP技术的写作助手工具，可以生成多种类型的营销和创意文案，包括社交媒体帖子、广告文案、博客文章等。Copy.ai打造AI营销操作系统和AI销售操作系统，具备90+文案模板，以简洁直观的用户界面而闻名，用户即使没有技术背景也可以轻松使用。推出10个月内，Copy.ai就拥有了超过25万名注册用户，截至2023年10月，官网访问量接近3000万。（4）科研助手：ResearchGPT面向研究人员定制，ResearchGPT将ChatGPT的对话能力与SciSpace科学严谨性的开创性结合。ResearchGPT集成2.82+亿篇论文数据库，使研究人员在短时间内能够生成高质量、无剽窃的文本，用于各种用途，例如生成研究大纲、文献综述、摘要、引言、结论甚至论文全文等。截至11月22日，访问量超134k，位列11月访问量Top20榜单。三、 未来大模型不断迭代，应用端有望跑出新龙头1、AI应用公司有望迎来各细分行业龙头（1）AI+影视：人人皆导演的时代或将到来AI与视频的结合是目前国内外积极探索的领域：海外人工智能初创公司Runway发布GEN-2相比GEN-1模型利用现有视频素材二次创作，新增基于文本、图片、人物动作等多模态从零开始自动创作短视频的功能，在保持高水准视觉效果的同时大幅缩短视频制作周期；Deepfake使人脸替换、人物和虚拟环境合成成为可能；腾讯智影提供了AI绘画、数字人、智能配音三大功能，主要目的是解决PGC的工业化规模产出和UGC的创意转化难的问题，以AIGC的方式提升创作者的生产效率。近期，海外初创公司pika_labs推出的Pika 1.0爆火，在 Pika 1.0 中，通过文字就能够生成非常贴近且生动的视频。不仅如此，使用图片，甚至是视频，还可以对它们进行「再加工」，能对生成内容进行更精细的编辑和控制 —— 调整视频宽高比和视角、换装、增减物品（比如给机器人带上墨镜）等。我们预计未来或迎来人人皆导演的时代，视频内容产能或迎来井喷。分析当前市场中涌现的产品可知，主要的创新发力点在于降低内容创作门槛、缩短创意转化链路等等，拆分整个生产流程我们不难发现，上游环节中的视频素材、模型水平、易用性这些几个关键点将会影响未来产品的表现，独家IP或优质视频素材稀缺性有望进一步增强。结合前一部分对未来可能成功的公司的分析，我们判断：未来可能成功的公司有以下特质：1）具备颠覆性技术，产出划时代产品的公司。如可生成更长时间的视频、调整画面更细节的要素（布光、渲染、配乐等）；2）具备丰富影视素材资源和成熟制作水平的公司，比如影视制作公司、IP所有方、广电公司，可提供素材，缩短生产周期，提高产能；3）有望切入影视领域的相关公司，比如拥有文学IP、艺人（MCN等）、音乐制作公司、广告商（可帮助生产广告素材） 等等，这些公司原本拥有影视生产所需要素，但是缺乏制作能力，未来有望弯道超车。（2）AI+游戏：开放世界游戏有望成为现实游戏作为复合型的文化内容产品，既有天然的文化娱乐属性，也和科技技术密不可分，并基于这两种属性，成为支持数字技术与试题经济融合发展的驱动器。ChatGPT等成熟AI的接入有望帮助打造真正的开放世界游戏，实现沉浸式游戏。根据机器之心Pro的报道，游戏公司 Cyber Manufacture发布了最新的AIGC技术预览Quantum Engine，用户可以用自然语言随意与NPC互动，AI会根据用户的表达，实时生成剧情互动，支持英文、中文、日本等多种自然语言的交互。近期，掌趣科技和悠米互娱共同开发的“AI 游戏创作平台”展示 Demo 正式发布，在城市场景智能生成、AI 数字人生成与交互、建筑实时编辑和交互等已知功能基础上，新增了天气控制、职业角色扮演等细节功能以及服装、武器、载具等数字资产编辑器的展示。总结而言，目前生产制作端现有AI工具大致分为以下几类：①策划：AI对策划方面的提升主要集中在基础计算工具的整合和帮助牵引灵感，给出大的框架设计。②美术：AI与美术的应用以技术突破为主，专业化人员进入大众视野，深度融合，美术自训练AI模型成为标配。AI生态的融入，很大程度上对美术这一岗位进行了一次大面积筛选，绘画功底越深、驾驭的美术风格越成熟，或者风格越独特的能更大的放大自身的价值。③客户端：虽然AI目前无法完全代替程序员来编写复杂的游戏客户端，但它可以帮助程序员生成一部分简单的代码或基于已有的代码进行拓展。运用AI来辅助编写游戏客户端代码已经起到了不错的成效。我们预计未来AI在游戏中扮演的角色讲不仅仅是辅助生产PGC和UGC，还有可能进一步接入运营等环节。目前来看，行业头部玩家有望凭借丰富的用户数据和顶尖技术保持领先地位，对于中小玩家也有可能消除部分内容差距（内容生产壁垒下降），实现弯道超车，供给侧整体来看进一步丰富。（3）AI+教育：“虚拟教师”或成更受青睐方向教育产品频现AI产品访问量榜单前列，教育交互性和个性化需求强烈的特征导致其天然地与AI存在强烈的适配性。1）当前多邻国正在使用生成式人工智能继续创新Duolingo Max。Max目前有两个功能，一个功能可以帮用户练习对话；另一个功能是当用户犯错误时，它会给出解释；2）Chegg正在通过 GPT-4 模拟的专家和老师对学生进行一对一答疑，使学生的学习过程更加整体化，CheggMate 成为学生日夜相伴的「口袋教师」；3）2023年3月，可汗学院发布基于GPT-4的AI助手Khanmigo。Khanmigo包含AI辅导、AI备课、AI写作训练、AI编程互动四大功能模块，帮助学生和教师获得教学反馈。涵盖的科目包括数学、写作、编程等。2023年9月，可汗学院下载量为474,119次，同比增长36%；4）近期好未来宣布MathGPT全面开放，将在学习机上陆续落地基于自研大模型的AI能力应用。学习机陆续上线的功能包括“AI对话学”、“AI讲题助手”、“中英文写作助手”等等。其中“AI对话学”可通过多轮对话的方式将精准学定位到步骤级，快速分析出学生的薄弱点。展望未来，我们判断“虚拟教师”或为更受青睐的方向。不管是AI批改，配套练习的精准匹配，还是AI实时互动，当前市场大家对几个细分赛道做的探索其实最终都可以理解为在制作某种程度上的虚拟教师，或者说承接部分教师的职能。我们认为，未来除了语言学习等已经有多个产品掀起热潮的赛道，整合型的产品（内嵌多种功能，可以答疑、对话、出题、批改、授课等）也值得关注，其依托的载体可以是网页、学习平板、VR眼镜等等，市场空间广阔。此外，AI还有望同时在软硬件实现与现有教育信息化产品的结合，如为原有的数字资源提供方提供个性化学习方案制定的可能性，AI也可依托信息化终端及创新教室等产品实现大范围的普及，同时也可以通过更多信息的输入使模型不断学习优化。（4）AI+办公：个性化智能助手重塑办公体验办公领域对提高生产力、产出高价值有极高的需求，也具有一定的容错率，因此成为了适合AI应用快速落地的广阔市场。2023年3月，微软正式发布Microsoft 365 Copilot订阅服务，AI Copilot于9月在Windows系统铺开，定位为“日常AI伴侣”。Microsoft 365 Copilot是一款集AI与人类智慧于一体的办公软件助手，它能够通过深度学习和自然语言处理技术，帮助用户更高效地完成日常工作任务。从自动生成电子邮件、策划会议议程，到智能筛选和回复消息，Copilot都能轻松应对；Adobe则以其在创意设计领域的优势为基础，于2023年3月发布了其生成式AI工具Adobe Firefly，仅靠输入相关的文字信息就可完成图像生成、模型构建、图像编辑以及图形变体等各种任务，将AI与数字体验应用功能相结合，帮助设计师提高设计效率并开拓创意领域的边界，通过使用Firefly，设计师可以更加轻松地创作出优秀的设计作品。除了推出新产品，微软和Adobe还更新调整了办公软件的收费方案。微软推出了订阅制的Office 365套件，用户可以按需订阅并获得最新版本的办公软件，并享受云服务和定期的功能更新。这种模式使得用户无需购买整个软件包，而是根据实际需求选择相应的订阅计划，提高了灵活性和可扩展性。同样，Adobe也采取了类似的订阅制模式，用户可以订阅Creative Cloud套件或单个应用程序，获得最新版本的软件和服务。这种灵活的收费方案满足了用户个性化的需求，避免了长期承担高额的一次性费用。目前，“AI+办公”在技术变革和行业回暖的双重催化下，迎来良好的布局机遇。办公领域的各大企业或巨头，都在紧抓机遇去积极拥抱AI技术浪潮。未来，随着AI技术的进一步发展，可以期待更多创新产品的出现，进一步推动办公方式的改变和升级。2、从gpts看优质内容公司发展新机OpenAI首次开发者大会推出的简易定制GPT工具(GPTs)引发开发热潮，一周时间GPTs的数量就达到1.5万个。通过OpenAI的GPT Builder，开发者可以不用懂编程语言，直接用自然语言与ChatGPT沟通自己的需求，即可以生成专属的GPTs。此外，开发者还可以输入大量的文档，让GPTs更加适配特定领域的知识，更具针对性。技术门槛的下降带来了更多天马行空创意的落地，覆盖编程、写作、教育、游戏、设计等多个领域。作为生成式AI的领头羊，OpenAI此次的一系列重磅更新已经在AI业界掀起了波澜。11月16日，在面向开发者和IT人员的Microsoft Ignite大会上，微软也推出了低代码定制化Copilot开发工具Microsoft Copilot Studio，这被视为等同于GPTs的开发工具。实际上，微软还支持无缝集成 OpenAI 的服务，创作者将能够在 Copilot Studio 中构建自己的定制 GPTs。我们判断，GPTS堪比APPS，未来AI应用或迎来大爆发，GPT商店和GPT都会迎来清晰的商业模式。GPT Store的生态，对整个AI产业都会产生很大的影响。在 GPT Store，人人都可以成为开发者，可以做出自己的 AI。目前来看通过自然语言对话形成自定义GPT显著降低了代码难度，有望像APPs时代那样造就新的创业者的时代。但是经过测试我们发现，如果缺乏具有独特价值的独家数据，很难产出吸引用户使用甚至付费的产品。我们相信大多数创业者都希望通过付费获取独家专业正版数据，从而形成竞争壁垒和特色，以及防止被告侵权，所以我们判断，未来市场对优质或稀缺的独家数据需求会更加强。在这个位置上，部分优质内容公司可能会自己入场，利用自己的独家数据进行商业变现；部分公司可能选择数据授权或者售卖等方式成为“卖铲子的人”的角色，但是总体看，GPTs的兴起带来的对优质数据渴求的趋势较为明确，拥有专业数据的公司和平台有望迎来较大的投资良机。四、 元宇宙发展史及核心要素1、元宇宙发展历程“元宇宙”的提出（1992）：元宇宙（Metaverse）由meta（超越、元）和universe（宇宙）两个单词融合而来。1992年，尼尔·斯蒂芬森在小说《雪崩》中明确提出“元宇宙”和“化身”的概念，这标志着元宇宙概念的正式出现。“元宇宙”的雏形（2006）：2006年，Roblox的诞生被广泛视为元宇宙的雏形，其核心在于提供了一个开放的创作平台。在平台上，游戏内容由用户创作并分享，形成了一个丰富多样且去中心化的游戏内容生态。“元宇宙元年”（2021）：2021年被认为是元宇宙的元年，这一时期的技术供给和社会需求都为元宇宙的崛起提供了必要的支持和推动。（1）供给端：VR、AR等技术的不断进步为元宇宙的构建提供了更为真实、立体的体验，让玩家能够全身心地沉浸在元宇宙中。区块链技术通过去中心化的信任机制，使得虚拟世界中的交易可以安全高效地进行，为元宇宙中的数字资产确权和交易提供了强有力的支持。（2）需求端：新冠疫情的爆发加速了社会虚拟化和元宇宙的发展进程，人们需要一个更加有趣、更加丰富的虚拟世界来满足自己的生活需求。与此同时，科技巨头纷纷加速在元宇宙领域的布局。2021年，Roblox作为元宇宙概念股成功上市，Facebook更名为Meta并全面构建元宇宙公司，Epic Games则成功募集了10亿美元用于打造元宇宙。此外，苹果、腾讯、字节跳动等科技巨头也在元宇宙赛道纷纷投资布局，进一步推动了元宇宙概念的火爆。当今的元宇宙（2023）：如今的元宇宙已经初步进入独立子元宇宙阶段，Roblox、Decentraland在内的多款应用其实已经拥有子元宇宙的核心要素。根据亿欧智库《2022“数字经济风云榜”元宇宙榜单报告》显示：2029年前，子元宇宙之间将局部实现协议连（元宇宙1.0）；2035年前，子元宇宙之间将出现通用协议并实现大范围互通（元宇宙2.0）；2036年后，元宇宙的大融合将会实现（元宇宙3.0）。2、元宇宙核心要素（1）底层架构（Web3.0）Web3.0是互联网潜在的下一阶段，是一个运行在区块链技术之上的去中心化的互联网。Web3.0被广泛认为是元宇宙的底层架构，对元宇宙具有极强的现实指导意义和商业价值。（1）Web3.0为元宇宙的资产安全提供了技术支持。依据定义，Web3.0是一个运行在区块链技术之上的去中心化的互联网，去中心化的优势与特点使得数据和资产的控制权不再是由平台掌控而是回归用户，为元宇宙提供了更加公平、透明和安全的运行环境。（2）Web3.0为元宇宙用户的数据隐私保护提供支持。用户的数据是元宇宙体系中重要的资产，而Web3.0可以通过去中心化身份验证、差分隐私技术等一系列技术性手段保证用户的数据不被滥用和泄露。（3）Web3.0支持元宇宙的多样性和包容性发展。在Web3.0的框架下，每个人既是社区的居住者，也是社区的构建者和贡献者。任何人都可以参与到元宇宙的开发和建设中来，可以促进元宇宙多样性和包容性发展。（2）入口（XR技术）XR是AR、VR、MR等多种技术的统称。其中VR的作用在于产生一个完全虚拟的3D世界，用户将获得关于听觉、视觉等感官上的体验，实现所谓的临场感；AR的作用在于将虚拟的信息添加到现实世界中，以达到增强现实环境的目的；MR的作用在于将虚拟世界和现实世界混合在一起，从而产生一个既包含物理实体，又囊括虚拟信息的新环境；XR将实现前述三者的融合，产生一个虚实混合的新世界，通过虚实交互设备实现视觉、听觉、嗅觉甚至味觉的获取。XR技术能够通过计算机将真实与虚拟相结合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”从而实现“进入元宇宙”。（3）载体（虚拟人）虚拟人是指利用图形渲染、动作捕捉、深度学习等计算机技术构建的、具有多种人类特征的外观特征等多种人体特征的组合。根据元宇宙的相关概念，在元宇宙构建虚拟空间成功之后，每个参与者都需要一个虚拟形象，进入元宇宙世界探索。虚拟人是现实与元宇宙场景链接的重要“媒介”。在元宇宙世界中，用户可以通过虚拟的角色、对象和环境来交互和沟通。因此虚拟人技术是搭建元宇宙的技术基础之一，也是元宇宙的重要载体。虚拟人的场景包括：虚拟偶像、真人偶像、电商直播间、服务及其他衍生形式，覆盖影视、传媒、游戏、金融、文旅、社交等行业，目前虚拟人的盈利模式仍处于探索阶段。虚拟人产业图谱从上到下可分为基础层、平台层和应用层。（4）凭证（数字藏品/NFT）在元宇宙中，NFT（非同质化通证）是一种重要的资产，可以用来代表数字内容或实物资产的所有权。NFT在元宇宙中可以作为身份识别的钥匙、数字形象的标志、金融体系的基础和数字资产的底层架构。身份识别：NFT的唯一性和不可替代性，使其在元宇宙中可以作为身份的代表，类似于现实世界的身份证。数字形象：元宇宙平台不会局限于任何单一的数字或真实应用程序或场景，因此数字物品和身份可以在虚拟场景之间进行转移。一旦元宇宙成功构建了虚拟空间，每个参与者都需要一个虚拟形象。基于这个虚拟形象，人与人之间可以在元宇宙中建立虚拟的社交关系。金融体系基础：NFT在元宇宙金融体系中具有不可或缺的重要性。去中心化的元宇宙的完全体需要各个国家的互联网公司参与。类比现实世界的金融体系，稳定需要一个具备“互联网共识”属性的代币来支撑其体系。作为一种独特的凭证，NFT保证了元宇宙内资产的安全性和完整性，其不可篡改和去中心化的特性有效地防范了欺诈和盗窃行为的发生。数字资产：NFT的独特性在于其唯一性，这使得它可以作为独一无二的数字资产的代表，例如虚拟土地、物品和身份等。据nftscan的统计数据，今年11月各大NFT交易平台的交易总额已达9.79亿美元。环比方面，10月份的交易总额为8.3亿美元，11月较10月环比增长18%。同比方面，2022年11月的交易总额为8.5亿美元，今年11月同比增长15%。从11月交易额内部来看，Blur、OpenSea、OKX NFT为前三大平台，交易额分别占比44.37%、23.20%、17.59%，三者之和占据了整个NFT交易市场超八成份额，是当之无愧的龙头。3、元宇宙硬件端的发展2018年以来，VR的底层技术开始加速迭代，截止2023年，显示分辨率、芯片、光学模组、操作方式等核心部件组已全部实现迭代，性能实现大幅提升。与此同步的是各大厂商在VR头显市场积极布局、每年推陈出新。2023年受关注最多的产品无疑是苹果公司的Apple Vision Pro和Meta公司的Meta Quest 3。经过技术迭代，最新的VR产品的性能与配置方面已经有了很大的改善，虚拟现实体验更加逼真、流畅。在众多VR产品中，苹果的Vision Pro和Meta Quest3以其卓越的性能和丰富的功能成为引领市场的佼佼者。苹果独特的软硬件整合能力，使得Vision Pro在图像渲染、交互设计等方面表现出色，成为追求高品质VR体验用户的首选。Meta Quest3则以其传统的、专业的游戏交互体验设计受到广泛关注，两款产品充分体现了技术迭代带来的VR性能和配置方面的巨大提升。VR技术目前已经相对成熟，人们借助VR设备能够计入一个完全虚拟的环境，但缺点是与现实世界完全隔绝，切断了与现实世界的联系。为了解决这个问题，人们开始探索将虚拟环境和现实世界相结合的方法，VR逐渐向AR推进。借助AR技术，用户既能够享受到虚拟环境的便利，又能够保持与现实世界的联系，大大提高了交互的便利性和真实性。在AR的基础上，人们进一步探索将虚拟世界和现实世界融为一体的技术。MR技术通过将虚拟世界和现实世界相结合，使用户可以在一个统一的数字世界中进行互动。与VR和AR相比，MR技术更加逼真和自然，使用户可以更加真实地感受到虚拟元素的存在。作为元宇宙的硬件基础与核心载体，目前虚拟现实（VR）技术的发展已经相对成熟，逐渐向增强现实（AR）和混合现实（MR）推进。五、 元宇宙行业现状1、内容形式多元化，多行业应用加速落地（1）影视：元宇宙打造全新影视交互体验，赋能影视制作带来巨量盈利空间互动式短剧颠覆传统影视交互，带来巨量增长空间。2023年10月，由Intiny开发的国产真人电影互动式恋爱模拟游戏《完蛋！我被美女包围了！》上线，上线首日成为Steam国区游戏热销榜第一名并连日登顶国区畅销榜首，好评率超92.51%，日均在线近30,000人。《完蛋》系列的出圈为影游联动带来新思路，以交互式观影和交叉式叙事为主要特点，通过赋予观众主动权，实现观众与作品内容的交互，营造代入感和沉浸感，给用户深度“情绪价值”和情感陪伴。而元宇宙提供更沉浸的交互式体验，有望与互动影视有效结合，带来更深层的价值空间憧憬。元宇宙打造全新影视交互，带来深层次沉浸式体验。对于影视行业来说，元宇宙的意义之一在于将开启全新的交互式叙事新语境，影视与观众的连接方式发生重构，观众可以与影视中的人物进行交谈，也可以利用自己的行为对虚拟世界发生影响。通过交互，改变或创造新的内容。未来，元宇宙中的影视创作将更注重对于丰富剧情方向的提供和对互动环节与叙事线索的巧妙设计，元宇宙影视创作将成为一个由情节、角色、观众三者相互作用和影响而形成的动态过程。虚拟人代替真人演员，打造数字人IP及数字藏品，创造虚拟变现空间。经典电影《西蒙妮》讲述了一位天才程序设计师利用高度逼真的三维动画程序打造了一位全世界追捧的虚拟超级偶像Simone，并使其成功参演电影的故事。影片的设想中，虚拟演员将突破虚拟世界真人演员形象的局限，更好地满足观众的幻想，同时有着更强的可把控性，而当前元宇宙技术的发展，也为“超真实”虚拟演员的诞生和应用提供了可能性。结合NFT技术，利用虚拟形象IP也有望创造更多商业化变现空间。元宇宙赋能全链路影视制作模式，带来超现实虚拟体验。传统影视制作需要进行现实布景，再经过剪辑、组接、转换，按照剧情发展需要，最终合成影视作品，而元宇宙能够以低成本搭建繁杂多元的影视场景。如电影《失控玩家》通过与多个技术供应商合作，实现剧情及制作技术上虚拟和现实的结合。除降低成本外，元宇宙技术能够打造超脱现实的虚拟人物和场景，影视创作者的创作空间将被大大拓宽，想象力也将在虚拟世界得到更好的发挥，最终元宇宙将助力实现现实场景虚拟化，虚拟场景超现实化。（2）游戏：向交互感知多模态化、品类多元化、游戏平台化发展元宇宙游戏突破感知壁垒，多模态交互迎来革新突破。元宇宙交互多模态、精细化是游戏玩家沉浸式体验游戏的关键因素。目前元宇宙游戏拓展精细化交互包括手势追踪、眼动追踪。手势追踪主要有裸手识别、数据手套等交互方案。2023年11月15日，由恒信东方旗下XR开发团队开发的纯手势交互游戏《Drakheir》在questapplab平台正式上线，截至目前下载量已达1.21万次，游戏评分高达4.5分。眼动追踪相对头部追踪更为精细，具有实现注视点渲染、瞳距自调节、虹膜解锁等功能。据Tobii官网数据，目前已有超过170款游戏使用眼动追踪技术。随着元宇宙交互反馈技术的不断发展，交互体验将更加多模态、精细化，未来交互方式也有望包括肌电感应、虚拟气味、精细化触觉范阔，甚至脑波控制、意念识别等，带来完全沉浸的游戏体验。游戏品类多元化涌现，满足各类玩家需求。2022年上半年，87%的元宇宙手游下载量来自于模拟品类，其中沙盒游戏市场份额在该品类中高达97%。生活娱乐品类的元宇宙游戏下载量占比为5%，且主要以灵活度较高的角色自定义玩法为主。当前元宇宙游戏品类已向多元化发展。开放世界游戏满足用户对沉浸感的要求，2022年12月，以冒险生存为题材的开放世界类游戏《求生国度》正式登陆PICO Store。沙盒类游戏融入创意玩法，为玩家提供自由创作的空间。《Roblox》作为经典元宇宙沙盒类游戏广受玩家喜爱，在2022年H1登顶多国元宇宙游戏榜榜首，《Roblox》不仅是游戏，更是数以万计独立游戏的“启动器”和开发端。通过为游戏制作者们提供素材库和展示平台，平台玩家能够找到从忍者跑酷到灾难模拟，从农场种田到城市建设的几乎所有规则玩法，实现了“从玩家到开发者，从开发者再回归玩家”的高用户粘性循环。从娱乐到平台，游戏创作者与玩家共同促进优质内容产生。元宇宙游戏脱离传统游戏的界定范畴，非游戏体验也将融入游戏本身。玩家与开发者的交互将实现游戏内容优质化的良性循环，而游戏将从服务转向平台，去中心化的管理模式将使得游戏平台属于每一个用户。例如，Roblox游戏平台为玩家提供丰富的素材库和强大的编辑功能，支持玩家进行数字内容创作，目前拥有超过4000 万款游戏，涵盖射击、格斗、生存、竞速等各种类型，并已成为世界最大的多人在线创作游戏平台。（3）营销：元宇宙重构营销“人、货、场、内容”四大要素元宇宙重塑营销四大要素，或将塑造品牌与消费者间“共创共情共鸣”的关系。元宇宙营销目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，通过人工智能、物联网、新型人机交互、区块链等技术，对营销要素“人、货、场、内容”进行重塑，具有创造性、娱乐性、沉浸感体验等特点。基于元宇宙营销类似游戏的娱乐性、沉浸感等特点，品牌方可利用元宇宙从视觉、听觉等多维度展现平台故事，将广告融入环境，利用高效互动沟通与沉浸式交互，与消费者产生情感共鸣，进而从认知、情感需求方面构建品牌与消费者之间的“共创共情共鸣”。元宇宙重塑营销要素“人”，虚拟人带来互动体验升级。虚拟人作为现实世界与虚拟世界重要的对应者，具备永生性、可定制性、可控性、交互性、安全性等特点，能够承载企业文化，可以通过创造个性化的虚拟体验，吸引消费者的注意力，提高品牌认知度和购买意愿。“虚拟数字人+品牌”的营销模式已辐射渗透到车企、电商、快消、美妆等各行各业，成为品牌对外营销传播的重要组成部分，其中不乏洛天依、LIl Miquela、阿喜、柳叶熙等超高价值虚拟人。元宇宙重塑营销要素“货”，NFT结合产品成为营销新手段。NFT具备可转移性、真实性及所有权属性，基于去中心化技术且NFT代币具有自己的标准和身份的特征，以数字藏品为展现形式的NFT+产品具备可出售性的同时能够识别和跟踪所有权，赋能各行各业价值空间提升。一众数字藏品中，无聊猿IP以艺术原创IP结合Web3.0的形式被称为NFT之王，从JPEG头像摇身转变为现象级NFT潮牌。与此同时还发行了自己的代币 ApeCoin（APE）和新的元宇宙项目Otherside，其母公司 Yuga Labs 也在今年3月完成 4.5 亿美元融资，估值达到40亿美元。元宇宙重塑营销要素“场”，元宇宙成为展览新形式，带来沉浸式体验。2021年8月，网易伏羲发布沉浸式活动系统“瑶台”。网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动系统，通过复刻线下真实会议场景、表情实时迁移等技术，网易瑶台打破传统视频会议模式，带给用户更具科技感、身临其境般的沉浸式活动体验。2022年，网易瑶台立足需求，发布产品发布会、艺术展厅、800人会议厅、开普勒-22b星球、节日庆典广场等多个场景，目前已有场景20余种，打造2022 IEEE CoG国际会议、2022“生态守护映像”沉浸式公益生态摄影展等多个成功案例。（4）教育：元宇宙推动教育场景虚实结合，AI时代下学习机有望成为新载体基于元宇宙技术，教育有望实现场景虚实结合、资源公平化。当前我国教育存在课堂形式由教师向学生单向讲述为主、东西部教育资源不均、基础及高等教育与人才培养目标脱节、产教研融合机制不健全等问题，元宇宙基于其特性能够使得教育更具虚实结合、交互性、个性化、创造与创新、多元化且终身学习的特点，推进国内教育体系改革，教育资源均衡化。如今，教育领域已经开展基于VR/AR技术的元宇宙教育项目研发和应用，以虚拟仿真场景为例，虚拟实验室应用已走进高校，有效解决了实验教学中实验仪器有限、师资力量有限、耗材需求量大、经费投入多、部分实验危险性高等现实问题。 AI+教育应用及平台涌现，学习机有望成为元宇宙应用载体之一。教育行业AI应用已在海内外掀起风波，海外AIGC在教育领域的应用已从语言教育向自然学科方向延伸，包括微软旗下的专业网络平台 LinkedIn、语言学习应用Duolingo、教学助手Khan Academy。国内教育行业也有望随AI应用获得突破性爆发，科大讯飞、网易有道、好未来、学而思等均基于生成大模型发布相关应用及平台。在AI广泛应用的基础上，VR/AR等技术将进一步打造全新教育交互式体验。随着VR技术和AI技术的不断发展与相互渗透，VR交互的智能化和VR对象及内容生产的智能化、自动化也在不断增强。VR与AI的融合，非常适用于分布式虚拟仿真条件下的教育场景应用。可以实现虚拟课堂、虚拟实验、虚拟培训场景中的智能化交互，促进高阶的探究式、自适应学习，对未来教育产生深刻影响。未来搭载生成式大模型的VR/AR类学习机设备将成为元宇宙教育主要承载体之一。六、 元宇宙未来前景1、VR/MR硬件迭代下体验感提升，推动元宇宙应用进入新阶段VR/MR硬件终端机持续迭代升级，多款重磅硬件设备陆续发售，产品迭代更新速度迅猛。VR/MR硬件终端机持续迭代升级，各月份均有上新，从2023年至今国内外发售或发布了多款重磅头显硬件，包括HTC ViveXR Elite、PlayStation VR 2、Pico 4 Pro、Vision Pro、Meta Quest 3等，其中最为重磅的是苹果的Vision Pro和Meta的Quest 3。XR设备产品迭代更新速度迅猛，推陈出新速度加快，以Meta的VR头显设备为例，Quest 2发布后间隔两年与2022年10月发布了Quest Pro，而Quest 3仅间隔一年便于2023年10月发布上市，并且Meta还计划于2024年推出代号为“Ventura”的Quest头显、于2025年推出与LG电子合作的高端头显Quest 4 Pro。以智能手机史为鉴，苹果公司造就划时代革命性产品iPhone 4。2010年6月，苹果发布iPhone 4引起全世界轰动，在88个国家和地区发售4天内就销售了170多万部，一度被认为重新定义了iPhone。iPhone 4在硬件、软件、设计方面相较于同时代其他产品及其上代产品，都带来革命性突破，而在技术革命的同时，也带来智能手机应用生态的快速发展。App Store使得软件生态由PC端向移动端迁移，开启移动互联网时代，颠覆手机使用习惯，使得“应用经济”商业模式崛起，更清晰的视网膜显示屏及滑动触屏交互方式的革命也加速诞生了《水果忍者》《神庙逃亡》《汤姆猫》等现象级爆款游戏。App Store软硬一体化策略和软件开发“民主化”，使得软件开发更加便利，并为个人、工作室等应用开发者提供创作平台，成为各类爆款应用出现的催化剂。2022年，App Store已吸引超过3600万Apple注册开发者，平均每周吸引超过 6.5亿访客，用户平均每周新APP下载达7.47亿次，重新下载APP达15亿次。苹果推出MR有望再次成为颠覆性存在，为元宇宙应用端带来突破性机会。Vision Pro采用3P Pancake光学带来轻薄体验，M2+R1的双芯片设置使得图像延迟低于12ms，叠加Micro OLED显示屏带来的单眼分辨率4K的效果使得Vision Pro大幅解决VR眩晕问题。轻量化、高沉浸将带来游戏、观影、社交、购物等生活娱乐相关应用的全新体验。同时，参照智能手机发展史，硬件交互方式变革往往诞生全新体验感应用，手势追踪、眼动追踪、语音交互甚至脑机技术的实现使得Vision Pro开启“空间计算”时代，有望催生基于眼动或手势交互的应用。Eyesight和全彩透视功能建立虚实连接，按钮调节打破虚实屏障，让用户主导现实感或沉浸感间的自由切换，无边际画布使得APP不再受制于显示屏边界且可以放大、缩小、并排，支持用户定制工作空间，为办公场景、远程协作相关应用爆发带来可能。Vision OS系统，兼容iphone和ipad数十万款应用，同时支持开发者更深入利用Apple Vision Pro和visionOS的强大功能，设计全新的APP或者为空间计算重塑现有APP的体验，有望带来元宇宙应用端百花齐放的盛况，增加“杀手级”应用出现的可能。随着技术迭代XR设备或作为元宇宙接口，未来有望取代智能手机成为新一代必须智能终端。目前已经出现较多头显、VR、MR等相关XR设备作为元宇宙接口的构想，包括动漫《刀剑神域》、电影《头号玩家》、电影《失控玩家》等，《刀剑神域》构想的是头显设备和脑机接口作为虚拟世界游戏的接口，《头号玩家》构想的是VR设备作为元宇宙接口，《失控玩家》则更多展示了AR增强现实的效果，XR设备作为元宇宙接口这一构想也已成为普遍观点得到大多数人的认可，随着技术迭代进步、相关构想落地、元宇宙成为现实并得到普及，元宇宙或将成为XR设备刚需应用场景，XR设备有望取代智能手机成为新一代必须智能终端。2、AI技术赋能元宇宙，推进构建元宇宙生态圈AI技术深度赋能元宇宙，对于解决元宇宙落地时面临的互动沉浸、内容匮乏、技术门槛等诸多困境有着巨大的潜力，有望更好支撑元宇宙产业发展。一方面AI增强了元宇宙互动性和用户沉浸式体验，AI让元宇宙中的NPC变得更加聪明、拟人化。AI赋予了元宇宙NPC以“生命”，使它们能像真人一样在元宇宙中活动，确保用户在元宇宙中的互动真实自然来增强用户沉浸式体验，比如Deepgram可以让AI机器人成为品牌代言人在元宇宙中自由活动推广产品或者服务，再比如说逆水寒手游中的加入AI功能的智能NPC，目前逆水寒手游已经可以实现随时同智能NPC聊天打趣、陪伴出游，并且在“朋友圈”功能中可以和自己喜欢的角色诉尽衷肠。另一方面AI正在不断扩充、革新元宇宙应用场景，助力元宇宙基础架构完善，首先AI虚拟角色加入赋能社交类应用，目前已有众多相关产品，包括美团WOW、Character.AI、稀宇科技GLOW、微博的明星AI情感伴聊、百度小侃星球等，以美团最新上线的年轻人AI交互伴聊社区WOW为例，在这个AI朋友社区中用户可以训练属于自己的AI伙伴，随时随地进入各式各样的幻想世界，与AI伙伴们进行角色扮演，感受在小说中才有的场景。解决技术门槛问题，AI为软硬件齐赋能，降低内容生成门槛，节约制作成本。目前AI赋能元宇宙内容生成门槛、制作成本最主要体现在2D美工和3D建模上，包括Midjourney、Stable Diffusion等图像生成工具以及Luma AI、3DFY.ai、NeROIC等图像生成3D模型和文本生成3D模型工具都对企业内容生成降本增效方面有极大的帮助，多家游戏内容厂商表示通过AI工具在美工、建模方面的成本大大降低，相关人工成本和外包成本均有所缩减。识别方面，SAM（Segment Anything Model）为软硬件齐赋能，降低内容生成门槛，节约制作成本，SAM为Meta AI推出的可快速实现分割的CV系统模型，只需点击一下就可对任何图像中的任何对象进行分割，SAM已经学会了关于物体的一般概念，可对不熟悉的物体和图像进行零样本泛化，而无需额外的训练。AIGC助推元宇宙影视娱乐玩法进入新纪元，将全面革新人们传统娱乐体验。其底层逻辑是AIGC的智能和部分情感能力为人们在虚拟世界中塑造一个有深度且智慧的“全能朋友”，而元宇宙将其实体化，赋予其真实感和生命力，进一步增强可交互性和感知性。影视方面，AIGC能够助力用户自主创作或参与创作科幻、爱情、冒险等各类剧本，同时生成具备交互能力的虚拟演员，用户可以根据剧本需求和个人喜好，设定人物性格、能力等，结合元宇宙，用户可以自定义场景设置，与虚拟演员一起，身临其境地打造专属自己的虚拟传奇，更进一步的，随着元宇宙底层Web3.0技术发展，也可打造全球实时互动的影视作品创作，和全世界的朋友或者身边人共同创作、共同演绎，决定剧情走向。游戏方面，AIGC赋能将带来更沉浸的游戏体验，如AIGC将赋能场景、音效随用户在元宇宙游戏中的移动、视角、方位等进行改变。除此之外，虚拟伙伴的生成将突破次元壁垒，给予用户真实情感陪伴，打破传统游戏NPC点位、语言、剧情固定或用户与真实玩家交互或存在冲突等的缺陷，让NPC代替真人给予用户陪伴，或者分析用户游戏行为，像“朋友”一样辅助用户完成任务等，甚至可以通过AR眼镜将游戏NPC带入现实场景，给予用户更深层次陪伴。3、政策加速出台推动元宇宙多场景应用政策加速出台，中央及地方出台一系列政策，进一步推动元宇宙多场景应用。2022年以来，北京、上海、浙江、山东、四川、河南等多省市已前瞻布局元宇宙相关产业，将元宇宙纳入未来产业规划，相继出台了相配套的行动计划或行动方案，2023年以来国内各省市元宇宙政策出台延续2022年快速增长势头，国家级和地方层面的产业扶持政策和项目不断落地，2023年9月8日工业和信息化部等五部门发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，首次从国家层面对元宇宙产业的支撑技术、产业应用、规范治理以及软硬件端的发展给出了指引和相应的发展保障措施，提出了5大任务和14项具体措施，结合元宇宙社交、文旅元宇宙等使用场景革新和VR、MR等头显硬件变革的多元因素驱动，以及AI赋能下的元宇宙内容生产工具迭代丰富和多感知交互融合，元宇宙内容端将持续迎来创新催化和供给新活力。政策加持下元宇宙市场增速迅猛、市场空间广阔，众多企业纷纷布局。目前元宇宙产业链已进入发展快车道，全球元宇宙产业市场规模都在高速增长，数据显示22年中国元宇宙市场规模为425亿美元、全球元宇宙市场规模2800亿美元，到25年中国元宇宙市场规模预计增长到2862亿美元、全球元宇宙市场规模预计增长到12483亿美元，年均复合增长率分别为79%、51%，市场增速迅猛、市场空间广阔，众多企业纷纷布局，投融资火热，从18-22年中国元宇宙产业投资事件数量从23件增长到113件年均复合增长率41%、投资金额从16.21亿增长到122.76亿年均复合增长率60%，其中投融资涉及领域、投资方广泛，腾讯、阿里巴巴、华为、网易等科技互联网巨头前期已经在元宇宙领域进行投资和布局。

近日，《2023腾讯娱乐白皮书》（以下简称《白皮书》）发布。其中，音乐篇提纲挈领地回顾华语乐坛一年来的发展。今年，网络音乐用户规模达到7.26亿，近7成网民的生活已经离不开网络音乐这一消遣方式。腾讯音乐娱乐集团的在线音乐服务收入首次超过社交娱乐服务，在线音乐付费会员用户正式破1亿，达到1.03亿。无论是网络音乐的用户渗透率，还是付费用户规模，都在稳健提升。与此同时，演出市场强势复苏，不仅新老歌手的演唱会强势袭来，还诞生了169个全新的音乐节IP，总票房成绩实现了跨越式增长。相较之下，音综却呈现出相当的疲态，纵览音乐综艺节目，仍是竞演赛制、综N代的天下。音乐行业搭上AIGC的快车，AI孙燕姿打遍B站无敌手，但平台方纷纷入局，跑马圈地；经过了野蛮生长的短视频热歌进入精细化制作阶段，《乌梅子酱》、《就让这大雨全都落下》等唱片行业的“正规军”席卷全网，粗制滥造、疯狂上新、以数量占据市场份额的热歌逐步败下阵来。我们也看到，刀郎凭借《罗刹海市》强势回归，复仇爽文的联想一举打造今年的现象级单曲；伍佰、陶喆借梗出圈，这一届网友考古不止、造梗不止、狂欢不止。当你打开这篇文章时，2023年即将落下帷幕，我们盘点了十大年度关键词，一同回望华语乐坛的这一年。关键词一：付费订阅今年8月15日，腾讯音乐娱乐集团发布第二季度财报。财报显示，在线音乐服务收入同比增长47.6%至42.5亿元，在线音乐服务的收入贡献达到58.3%，首次超过社交娱乐服务。五年前，社交娱乐业务占据腾讯音乐娱乐集团总营收七成以上，一举助其成为全球首家盈利的音乐流媒体平台。对比之下，彼时拥有3.5亿用户、付费率达到45%的Spotify都还远远没有做到这一点（现在偶尔季度盈利）。今年6月，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户数量突破一亿大关，同时，在线音乐付费率升至历史新高，单个付费用户月均收入实现连续5个季度的增长，在本季度达到人民币9.7元。根据腾讯音乐娱乐集团的2023年第三季度财报显示，订阅收入同比增长高达42.0%，驱动在线音乐服务收入同比增长32.7%达45.5亿元，占总收入的比重已近七成。不止腾讯音乐，对整个在线音乐市场而言，这份数据都破具里程碑式的意义。一方面，这意味着越来越多的用户愿意为高品质的音乐内容付费，推动在线音乐市场的付费教育进入新阶段，音乐用户不仅仅追求单纯的娱乐消遣，而更加看重平台综合性音乐服务；另一方面，也意味着各大音乐平台的竞争态势进一步加剧，势必要找到更为良性的音乐版权变现渠道，在提高用户体验、优质音乐内容和服务乃至平台商业化上进行更大难度的厮杀。然而，订阅付费用户数据稳步增加的背后，其实也暗藏危机。当直播业务所受的管控愈加严格，抖音、快手等短视频平台也逐渐在K歌与直播方面发力、争抢用户时长，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐如何持续找到更多元的业务驱动力，则极为关键。关键词二：音乐节下沉疫情放开后，沉寂三年的演出市场呈现出井喷之势。回望今年的两大长假，在五一期间，全国共有41场音乐节，涉及19个省份。到了十一假期，音乐节更是超过60场，刷新历年记录。发轫于北上广，十余年间音乐节持续向外扩散，时至今日，音乐节根系已然扩散到众多县城，进而生根发芽、开花结果。《白皮书》显示，2023年一线城市举办音乐节数量26个，其他分线城市举办音乐节数量明显上涨，其中新一线城市全年举办音乐节的数量为86个，是一线城市的三倍之多；二线城市则为61个，也超过一线城市的两倍。同时，瞄准下沉市场的音乐节阵容却不容小觑，不但音乐节票房号召力不断提升，也带动了线上话题讨论，热度排名处于领先地位。以2023 婺女洲星云青燥音乐节为例，该音乐节在江西省上饶市婺源县，由全新的音乐节品牌举办在县城的音乐节，却依靠毛不易、薛之谦、崔健、张靓颖等压轴艺人的号召力，一跃成为今年全网讨论度最高的音乐节。音乐节下沉，背后是各地纷纷瞄准音乐节在短时间内的消费带动力。跨城参加音乐节自然就会产生一系列交通食宿费用，音乐节现场内也有很多餐饮、周边等销售场景，再加上当地购物、观光等消费，办一场音乐节活动往往能间接拉动数亿元的消费总额。然而，音乐节下沉，也带来了一系列的新问题。例如，音乐节阵容的同质化，千节一面的问题愈发严重；音乐节主办方没有承办经验，出现了现场缺少基础设施，体验差的现象；音乐节举办城市缺乏大型活动经验，现场疏导、治安管理等问题也随之暴露，出现了黄牛倒卖门票、音乐节帐篷物品丢失等诸多问题。需要看到的是，音乐节下沉只是一个开始，而不是结束。无论是主办方还是举办地，接下来需要思考的是如何将音乐节井喷的流量转化为存量，打实IP根基，优化配套服务，才能在未来迎来更为可持续的繁荣。关键词三：特种兵式演唱会不止观众，今年的明星也在“报复性”地开演唱会。根据《白皮书》的统计，2023年国内线下演唱会&音乐节的举办总场次高达2823场，贡献了50.89亿的票房收入。沉寂3年后，从天王天后、顶流巨星，再到新生代人气歌手，都不约而同扎堆开启了巡演，连开N场已经成为了“业内基操”。其中，薛之谦“天外来物”巡回演唱会举办场次达到60场，且大部分城市连开两场，刷新内地市场单年度体育场场次纪录；五月天「好好好想见到你」演唱会也在多地连续加场，北京鸟巢连开六场、广州连开五场、上海连开八场；周杰伦的嘉年华世界巡回演唱会也是在香港10天内连唱7场，在上海4天连开4场，而明年开启的福州站，也是延续了4天开4场的超高强度。高强度演出也难以满足观众的观演热情。《白皮书》显示，2023 年许多明星演唱会仍然一票难求，“抢票”成为大众热门讨论话题，薛之谦、李宇春、林俊杰等明星的演唱会都因抢票难而备受。以周杰伦演唱会的香港站为例，连唱5天依然盛况空前，不仅每场场内2万人坐满，场外还有8万人“蹭听”，连附近的摩天轮都要排队2小时，只为升空后俯瞰一眼。伴随着大众观演热情居高不下、明星扎堆开演唱会，各地的演出场馆、声光电等配套设施显得十分紧俏，“特种兵式演唱会”无疑能实现规模效应，降低每一场演出的平均成本。然而，连开N场的操作对于音乐人的实力和体能提出了极高的要求，所以今年的演唱会市场中明星身体也接连“亮红灯”。例如，周杰伦天津演唱会刚开场，就身体不适、心跳加快而中断演出；五月天西安演唱会主唱阿信，则是边吸氧边演出。此外，如此演出强度，虽然营造出了演出市场的繁荣景象，但也让“柱子票”、“墙根票”、黄牛泛滥、退票机制不合理等问题浮出水面。关键词四：ROCK HOME TOWN紧握线下演出市场复苏的风口，各地文旅部门纷纷下场，抓住音乐节的机遇，积极扶持音乐发展。其中，石家庄无疑是走在最前列的城市。7月13日，石家庄市政府网站官宣将举办“ROCK HOME TOWN”音乐演出季，全面打造中国“摇滚之城”。最终，摇滚之城的建设分为三个部分，一是在周末举办“激情夏夜”摇滚音乐演出活动，二是大力打造摇滚之城演艺阵地，三是在地铁与公交上推出快闪摇滚演出。事实上，早在2022年，河北网络广播电视台网站就曾刊发文章称，在英文中“摇滚”“石头”是同一个词。石家庄——ROCK（石／摇滚）HOME（家）TOWN（庄），英文之意可译为“石头／摇滚之家乡”。无论现实，还是天意，石家庄是一个名副其实的“摇滚之城”。一年以后，“ROCK HOME TOWN”的诠释亦被官方认可。但在许多音乐人和媒体人口中，“摇滚”是属于石家庄的“往事”。在石家庄确定“摇滚之城”的定位前，《我爱摇滚乐》已经停刊十年，《通俗歌曲》休刊五年，万能青年旅店是当地硕果仅存的摇滚名片。几乎从零开始的摇滚之城，就注定了要有各类不确定性始终相伴。官宣后不久，改编歌曲《杀不死的石家庄人》在互联网上翻红、刷屏，网友并不买账“厉害了，我的庄”，直呼尴尬的弹幕铺满了整个屏幕。7月24日，暴力香槟乐队在红糖livehouse的演出中，乐手丁小龙当众脱下裤子的行为最终被定性为“危害社会公德”。涉事场地方红糖Livehouse被责令立即停业整顿，并依法对其作出警告、罚款20万元的行政处罚，丁小龙也被行政拘留。直到9月初，石家庄才举办了第一场大型演出ROCK HOME TOWN原创音乐节。演出是免费的，但需要预约抢票，官方原本放出的14000张门票，由于抢票人数过多，票务系统崩了好几次。不过，在争议过后，石家庄正在慢慢走上正规，落地了MTA滹沱音乐节这样的专业音乐节。据《白皮书》统计，截至 10 月份，此次“摇滚之城”音乐演出季吸引乐迷 100 万人次。关键词五：音综式微或许是因为线下的演唱会与音乐节承接了大众的观演热情，线上的音综市场呈现出整体的疲态。2023年，综艺吸纳品牌总量近三年最低，综艺招商能力整体下滑。在今年，热度指数TOP50的综艺节目吸纳品牌总数仅为369个，相较于2022年的425个，下降了13.18%。而节目生产因为广告资金投放量的大幅减少，保守的投资策略让资源不断涌向综N代，四大视频网站的头部新综艺数量显著降低。据《白皮书》统计，2023年竞演类综艺热度TOP 10中，音综占据九席，然而九席中有《乘风2023》、《这！就是街舞第六季》、《中国说唱巅峰对决2023》、《乐队的夏天第三季》等6位都属于是综N代。仅有舞台生存实验类综艺《舞台2023》凭借新颖的赛制模式，实现了小范围的突围，而刚刚开播的《爱唱歌的大学生》，还需要时间来积蓄声量。在2021年选秀综艺被“清朗行动“按下终止键后，许多音综制作平台都尚未找到全新的赛道，只能不断挖掘手中现有IP的剩余价值。爱奇艺仍然紧紧抓住说唱和乐队两大垂类，但吸引力难免有所下滑；优酷在综艺市场中，也仅剩下做到了第六季的《这就是街舞》；芒果TV依靠着“浪姐”、“披哥”以及《声生不息》汇集了一波关注度，但无一例外皆为综N代。在商业价值与讨论热度持续下跌的同时，音综的创新力度也远远不足，今年能掀起话题度的综艺无一不是竞演赛制，看点无外乎是淘汰带来的刺激和张力。此前主打温暖和治愈的慢综艺《时光音乐会》，在今年来到了第三季《时光音乐会·老友记》，口碑却也直线下滑，被网友直呼“尴尬”。不过，2024年即将到来，各家视频平台也在综艺制作上释放出信号。有出海做选秀，也有团体选秀节目的回归，更有深谙流量密码的丑闻明星荒岛真人秀。但无论如何，如何创新将成为音综需要长期思考的命题。关键词六：罗刹海市古老的传说演绎、惬意的民间小调，刀郎的《罗刹海市》一经发行，便在今年夏天点燃了舆论，获称“2023第一神曲”。《罗刹海市》演绎了《聊斋志异》中的名篇，讲述了名为马骥的美男子的一场奇妙之旅。他在出海经商之路上，受风浪裹挟意外进入了美丑颠倒、丑者显贵、美者卑贱的罗刹国。原作者蒲松龄正是借此暗讽不辨美丑、一味逢迎的社会现象。一时间，歌曲中的“似有所指”激发了网友们窥探乐坛八卦的好奇心。发行短短十几天，枪口转向了包含那英在内的数位音乐人。网友们涌入那英的抖音评论区，评论顺势新增800万条，成为一首歌曲之外颇为荒诞的注脚。随后，《罗刹海市》被一众网友奉为“正义之歌”，歌词背后的隐喻，搅动着所有人的情绪，让歌曲不断延伸出新的意涵。从文艺界的京剧、语句、二人转、花鼓戏翻唱，到社会学、历史学、文学解析，再到司法、教育、国际关系等领域的评论，互联网好不热闹，将《罗刹海市》视为刺向社会蝇营狗苟之事的一把利刃。《罗刹海市》又如一阵飓风，掀起了全网关于猜测和解读的惊涛骇浪。但身处风眼的刀郎始终保持沉默，刀郎的经纪方曾表示不会对歌曲再有公开回应。冥冥之中，反而契合着《罗刹海市》的要旨，真真假假，虚虚实实，只交由世人去言说。关键词七：乌梅子酱“你浅浅的微笑，就像乌梅子酱。”今年三月初，《乌梅子酱》席卷了短视频平台。这首歌由李荣浩作词、作曲并演唱，收录于2022年12月21日发行的专辑《纵横四海》中，发行三个月后，歌曲让李荣浩热度攀升，同时也陷入了对于全网的声讨。事件的起因是乐评人丁太升在个人账号发布了一则点评视频，直指歌曲副歌有“一股浓郁的中国乡土风掺杂着当下短视频平台的爆火元素扑面而来”，嘲讽这是一首“投机”的作品，为了迎合“小镇青年”、“初中毕业的文艺骨干”和“打工者”，指责李荣浩“没有了诚恳”、“为了火妥协到泥土里”。最终定调，这首《乌梅子酱》俗不可耐。随后，丁太升一语获得了许多乐评人与网友的认可。这首《乌梅子酱》旋律洗脑、七分拉满，由一名名不见经传的网络歌手演唱的话无可厚非，但由李荣浩演唱，便并不符合他在华语乐坛的地位以及歌迷对他的期待。不过，换个角度来看，也许正是这首《乌梅子酱》延续了《孤勇者》定下的基调，将粗制滥造、流水线生产的热歌逐渐驱逐出音乐市场，将热歌交接给成熟的、系统的音乐制作团队，提升了热歌的品质基线。关键词八：造梗狂欢在今年，属于华语乐坛的热梗依旧层出不穷，创造了一场又一场网友的集体狂欢。最先出圈的是“泰裤辣”，源自于小鬼王琳凯在演唱会上说的：“我是一个特别固执的人，我从来不会在意别人跟我说什么，让我去做。如果你也可以像我一样，那我觉得这件事情，太酷啦！”由于这个“太酷啦”说得过于魔性，就被网友们戏称为“泰裤辣”，顺势席卷全网，成为许多年轻人的新晋口癖。不久之后，不久前，小鬼又在《天赐的声音》第四季的舞台上被乐评人梁源点评后，对后者发出质问，“我能站在舞台上玩，老师你能吗？”再度为网友贡献热梗，小鬼也被成为“年度梗王”。随后，陶喆的古早综艺被众多网友，一段“哦啊啊诶诶”的怪叫即兴惊呆众人，让R&B教父成为互联网的抽象乐子人。随后，网友将这一段即兴拼贴进他的歌曲《小镇姑娘》中，二创出了席卷抖音的热门BGM。许多网友用这段BGM配上自己的尴尬出糗时刻，并感谢陶喆“没有你我可能永远不会发出这段视频”。图片时间来到年末，忙于在各地开演唱会的伍佰为网友们贡献了新梗。大家汇聚在一起，调侃伍佰的演出服是“当年卖衣服积压的存货”，调侃演唱会是“检验全国歌迷的歌唱水平”。在演唱会现场，他手往天上一指，就开始满舞台溜达，三个小时的演出结束，网友调侃他是“一句没唱，微信步数两万步”。在明星与大众的关系愈加扁平化的时代，正是这些造梗狂欢，为许多明星带来了社交生命力。关键词九：AIGC如果官方发行与非官方发行都计算在内，那么孙燕姿一定是今年发行单曲最多的音乐人。打开B站，“AI孙燕姿”成为超凡热门的品类。从流行歌曲到网络热歌，乃至各类民间戏曲，“AI孙燕姿”都信手拈来。冷门歌手孙燕姿终于在AIGC向大众赋权的历程中，成为了名副其实的热门歌手。在今年，AIGC无疑是横跨各界的热门概念。在华语乐坛，AIGC也不仅仅是乐迷的个人狂欢，各家平台也不断将AIGC技术整合进现有的产品架构内。例如，网易云音乐就上线了AI音乐制作平台Xstudio，与小冰公司合作，为音乐创作者提供可供使用的AI音源；TME旗下银河音效、MUSE、天琴实验室和Tencent AI Lab共同打造了智能音乐创作助手TME Studio，集成了音乐分离、MIR计算、辅助写词、智能曲谱等系列AI功能。放眼未来，AIGC技术将更加深入地向音乐行业渗透，甚至会成为改写华语乐坛的关键力量。关键词十：假唱五月天演唱会的假唱风波，造成了全民青春回忆的崩坏。事件肇始于B站UP主麦田农夫在11月30日发布的一则鉴定视频。他选择上海演唱会的12份音质较好的、粉丝录制并投稿的现场音频进行了人声提取。经软件Melodyne鉴定显示，12首歌曲中有5首皆为纯假唱，还有1首是真假混唱。随后，视频形成了一波全社会对于假唱的大讨论。不仅五月天演唱会假唱的相关话题连续多日霸占热搜，还受到了新华社、央视新闻、人民日报等多家主流媒体的关注，目前各场演唱会举办地的文化市场稽查部门已经介入调查。更为重要的是，五月天的假唱风波引发了行业内对于“垫音”、“半开麦”这一灰色地带的讨论。据了解，所谓“半开麦”、“垫音”的手法早先从韩国流传过来，是指舞台上播放的伴奏里含原唱，歌手开了麦，但是声音调得小一点，和播放的原唱重叠之后被观众听到。但真唱与垫音的音量占比达到多少才能界定为假唱，也借由此次事件引发全民思考。更重要的是，此次风波有望倒逼国内加强行业监管，对各类假唱问题做出更加详尽的规定与政策声明。结语回望2023年的华语乐坛，喜忧参半。喜的是用户付费意识逐步提升，为行业未来发展开了个好头，是线下演出市场规模空前，是粗制滥造的热歌走下坡路，整个行业重新回归品质导向；忧的是黄牛现象屡禁不止、演出乱象频发，是全开麦这样的基础业务能力被吹捧，是被寄予厚望的音综陷入创新困境而式微。不过，我们相信，音乐行业总是在螺旋上升、持续前进的。2023就要结束了，我已经开始怀念它。

PPP（Public—private partnership）, 是指政府通过特许经营权、合理定价、财政补贴等事先公开的收益约定规则和社会资本合作，以实现改善公共服务、拉动投资效用的作用（详见下图）。△PPP运作框架（图片来源：微信公众号话说专项债）政府部门通过项目招标的形式与中标企业签订合同，与此同时政府通常会与金融贷款机构签订相关协议，以保证中标企业的资金到账，并采用建设—运营—移交（BOT）、转让—运营—移交（TOT）、改建—运营—移交（ROT）等具体实施方式（详见表1）明确约定建设和运营期间的资产权属关系，推进规范合约履行，是一种项目建设运营与企业融资政府信用背书相结合的运作模式。今年，3月财政部PPP综合信息项目库关停。11月3日，国务院办公厅转发国家发展改革委、财政部《关于规范实施政府和社会资本合作新机制的指导意见》（以下简称“新机制”）的通知。此次新机制对未来PPP模式的未来发展奠定了基调（详见下图）。12月13日，财政部发布《关于废止政府和社会资本合作（PPP）有关文件的通知》，废止了11项相关文件。△此次被废止的政府和社会资本合作（PPP）有关文件目前，PPP模式共涉及19个一级行业，文化产业也作为一级行业位列其中，业内将其统称为文化PPP。《北京市文化金融手册2022》中将文化PPP定义为：“以‘文化+’为核心，通过民资资本介入公共文化投资领域，实现全域性文化、旅游、城建、体育、农业、商业等复合文化产业开发运营”。PPP模式，诞生的十年来，文化PPP项目建设的成效相当显著。例如，唐山市文化广电和旅游局与北京保利剧院管理有限公司合作的唐山大剧院PPP项目，三年间政府采用文化PPP模式成功减少了750万元的财政支出，实现了30%的降幅、乌鲁木齐市文化和旅游局与乌鲁木齐昆仑之约文化旅游公司合作的丝绸之路文化展示中心PPP项目不仅为当地酒店创收近3000万元，还为当地百姓提供300余个就业岗位……△河北唐山大剧院但凡事都具有两面性，2018年文化PPP接连暴雷。据网易统计共有13个项目，被清退或整改，其中公共服务文化类7项，旅游类6项（详见下表）。也是在同年，号称“中国文化PPP项目第一民营企业”的金诚集团轰然倒塌。△表3 调出示范并推出项目清单的文化PPP项目（数据来源：网易）综上，文化PPP存在它的优越性，但也存在一定的风险性，但此次调整并不会将文化PPP“赶尽杀绝”。一方面，《关于废止政府和社会资本合作（PPP）有关文件的通知》主要是为了配合新机制，针对PPP综合信息平台以及与新机制不适配的相关政策文件的清理与调整，而并不是针对文化PPP项目；另一方面，新机制中明确提出，体育、旅游等文化产业细分领域仍然包含在PPP模式的重点领域内，加之先前文化PPP取得的重要成就，文化PPP并不会简单的直接废止，或许将在新机制下迎来新的生机。那为什么文化PPP会出现暴雷？新机制是否能够有效规避文化PPP的暴雷风险？新机制下文化PPP又将何去何从？文旅小镇——暴雷最典型的文化PPP提到文旅小镇，你是想到了吴侬软语的周庄古镇还是小资惬意的阿那亚·金山岭文旅小镇。但你可能不知道在这些成功案例背后的文旅小镇也经历过暴雷。2018年，一个号称“坐拥全国59家文旅小镇、与政府签约文化PPP项目投资金额达570亿元”的民营投资企业——金诚集团迎来了他的首次兑付危机；次年，金诚集团因涉嫌非法吸收公众存款而被正式立案，该集团的高管韦杰及其他32名人员因此被捕。至此之后，国内文旅小镇接连暴雷。△关于金诚集团涉嫌非法集资的警方通报金城集团2008年创立，下设金诚新城镇、金诚财富、金诚控股、有象文化等板块。其中，金诚财富和金诚新城镇是负责文旅小镇PPP项目运营主体。其主要运营模式为成立金诚集团控股的项目公司，并以此为主体与地方政府签订文旅小镇PPP项目，同时以金诚财富为平台上架私募基金（以非公开方式向特定投资者募集资金并以特定目标为投资对象的投资基金），基金被拆分为多个时间段，简单来说就是当基金第一期到期后，立即上架第二期，用第二期的钱兑付第一期的钱（详见下图）。△金诚集团文旅小镇PPP模式（数据来源：依据网络信息自绘整理）在这样的运营模式下，金诚集团是如何一步一步走进暴雷的深渊的呢？钻PPP项目库管理漏洞，利用“政府信用背书”蒙蔽大众。新规出台前，我国国家级PPP项目库为财政部PPP综合信息平台项目库、国家发展改革委传统基础设施领域PPP项目库两个，两个平台的信息差就给了金诚集团钻空子的机会。尽管金诚集团声称拥有全国59个文旅小镇，但实际上，其公开签约的PPP项目数量却不到20个，更不用说真正符合达到入库标准的项目数。尽管如此，金诚集团还打着“文化PPP”的名头吸收公众存款。普通公众认为“政府”二字就是代表了“公信力”，盲目加入了投资大军。此次新机制的发布，明确了财政部的牵头领导，12月的废止通知又对财政部PPP综合信息平台项目库相关文件进行了废止，文化PPP项目的信息或将集中于国家发展改革委传统基础设施领域PPP项目库，大众在做出投资决策前，针对文化PPP项目信息获取的途径或将变得唯一，决策风险将进一步降低。回报机制不合理，“两头拿钱”。此次新机制明确指出聚焦使用者付费项目，政府付费只能按规定补贴运营、不能补贴建设成本，不得使用财政资金以任何形式弥补项目建设和运营成本，包括可行性缺口补助等方式。这一规定，进一步收紧了政府的补贴政策。但金诚集团在先前的文件中多次用到“可行性缺口补助”一词。一方面基金产品提供所谓的建设“成本”，另一方面，有利用财政补助中饱私囊。此次新机制的出台进一步抬高了PPP项目本身的入库门槛也对企业的建设、运营能力提出了更高的要求，确保项目盈利将成为社会资本实现文化PPP项目可持续性运作的重要途径。PPP项目社会融资不规范，监管体系不到位。将同一项目融资基金进行时间上的拆分错配。这一举动明显违背了中国证券投资基金业协会发布《私募投资基金备案须知》中“禁止存在短募长投、期限错配、分离定价、滚动发行、集合运作等违规操作”。①以旧债还新债很容易致使项目资金陷入死循环，一旦出现项目资金链断裂，项目就极易出现暴雷。这其实也是金诚集团出现接连爆雷的最主要的原因。新机制要求发改委做好牵头工作，把关项目特许经营方案等有关内容，财政部门加大财会监督力度，严肃财经纪律。明确了两大部门的责任分工。未来，PPP项目将在项目审查、融资监管或将得到两部门的双重监管，进一步保障了项目的落地以及人民群众的财产安全。休戚与共——机遇与挑战并存的文化PPP类似文旅小镇暴雷这样的PPP恶性事件并不罕见，也不仅仅局限于文化产业领域。因此，国家对PPP机制进行了新的调整。在新机制下，文化PPP又将迎来哪些新的发展机遇亦或是挑战呢？重点聚焦旅游、体育领域。首先，此次新机制明确了未来PPP项目将聚焦使用者付费项目，因此大文化领域内旅游、体育两大细分行业包含在内。因此，未来主营业为在旅游服务、体育器材制造等领域的企业将迎来一波政策利好。不得不说当下兴起的将冰雪运动与冰雪气候旅游资源相结合的“冰雪旅游”模式，在未来的一定时期内可能将成为文化PPP项目的重点关注领域。一方面，2021年，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合发布了《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》；另一方面，行业龙头企业纷纷涉及相关产业。截止2023年12月19日，冰雪产业板块股票共计18家，其中不乏华侨城、万科、长白山等行业龙头企业。民营文化企业迎来新的发展机遇。纵观PPP项目库项，先前大部分社会资本基本均为央企或地方城投等国有控股企业，而此次新机制确提出优先考虑民营企业。这一举措为民营文化企业提供了新的发展机遇。截至2023年，10月22日，文化传媒板块上市的181家企业中，民营企业107家（含外资、三资等），占比将近60%（详见下图）。未来，民营企业若能获得文化PPP项目的中标资格，对其自身发展来说，不仅开拓了业务合作范围，获得项目收益；同时还获得了政府的信用背书，增强了企业自身的社会美誉度，是一件“一举两得”的好事。对文化企业现金流动性要求提高。主要体现在两个方面。首先，收紧财政补助政策，让文化企业现金流备受考验。从融资端来说，特许经营模式下不再允许政府为其融资进行担保②，也就是说“政府信用背书”仅限项目本身，而不体现在项目承担公司本身的建设运营能力上。其次，从营收端来讲，聚焦使用者付费项目也就意味着项目承担方需要具备足够的市场敏锐度，充分满足大众的消费需求，并且能够确保承担项目的营收能力。这以考验将成为未来文化企业能否入局文化PPP的重要因素之一。目前已经具备成熟PPP模式的企业该如何转型适应新机制？以离我们最近的文化PPP项目——保利系剧院为例。一方面，该企业与政府合作主要采取的是外包类O&M（委托运营）模式开展而非特许经营模式，未来接洽相关业务时该如何在新机制下寻找合理的模式，值得深思；另一方面，此次公布的重点领域似乎不再聚焦公共文化服务体系，剧院系PPP就此终结了吗？还是说调整原有的PPP合作模式？亦或是保利集团会充分利用地产资源再度进入旅游产业？这些问题都值得我们拭目以待。未来，这些已经入局的成熟PPP企业该如何转型或将成为热点话题。△中国保利集团有限公司（图片来源：中国保利集团有限公司首页）结语此次废止通知的发布实质上是与新机制的配套政策调整，并不会对文化PPP造成致命性打击。未来，文化PPP将是挑战与机遇并存。首先，体育与旅游方面的盈利性项目将成为重点领域，同时，民营企业入局文化PPP项目可能性增大，市场活力将被大规模激发；其次，监管体制的统一严苛以及补助政策的收紧对目前具备较为成熟的文化PPP项目承担企业提出了转型要求，也对未来承担项目的文化企业经营能力、专业资质提出了更高的要求。但可以明确的是，未来文化PPP项目监管将更加严格、高质量发展趋势将更加明显。

《2023微短剧行业报告》| 十大关键词，洞见微短剧最新业态去年，我们总结微短剧内容诞生以来的发展变化，汇成《2020-2022年微短剧发展观察报告》，深入分析了微短剧行业初诞生三年的发展环境、管理政策、发展脉络、内容格局、从业者与用户画像、未来趋势发展等，收获行业内外微短剧关注者的广泛好评。作为一种新型影视艺术形态，走过初创爆发期、平稳发展一年来，微短剧行业又出现了哪些值得关注的新变化？基于国家宏观政策导向以及各主流长、短视频平台布局微短剧的策略，本报告着重分析2022年10月1日-2023年8月31日微短剧行业发展状况及趋势，通过问卷调查、深度专访等形式对新阶段从业者进行了用户画像、创作偏好、内容出海、趋势预测等分析，形成了《2023微短剧行业报告》。微短剧行业之树再度向深远处延伸，本期内容，我们将以“十大关键词”为脉络对报告进行简单梳理，完整版《2023微短剧行业报告》附在结尾。希望本次调查报告的发布，能为相关机构、业内管理者、上下游产业人士了解国内微短剧行业发展提供有益的借鉴和参考。一、全年上线破千部根据德塔文数据，2022年10月1日-2023年8月31日，长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首度年产破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长。横向对比各视频平台微短剧上新数量，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，构建其微短剧市场的核心产出。值得注意的是，腾讯视频2023年上新总量176部，相比去年80部上线量实现2.2倍飞跃，产量、质量双丰收。除此之外，芒果TV上线66部微短剧、相对去年略有增长；爱奇艺上线12部微短剧，走少而精路线；B站、百视TV、搜狐视频等平台逐步入局，上线少量作品。根据国家广电总局公开数据，2022年10月1日-2023年8月31日微短剧拍摄备案数量达2932部，整体数量格外可观。因此也要看到，相比全年3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡，依然能看出大量储备微短剧未能如期进入市场，内容储量超出各大视频平台的需求量，该市场表现值得关注。二、长视频总分账破2亿据公开数据不完全统计，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》2000万+，《盲心千金》分账1700+，另有芒果TV×搜狐视频《风月变》联投分账1300万+、优酷《锁爱三生》分账破千万。同比去年微短剧分账榜单，分账中位数由300万提升至500万。三、抖快优势分众化根据德塔文数据，2022年10月-2023年8月抖音上线短剧455部，代表优质案例有《心动不止一刻》累计播放量11.9亿、《二十九》两季累计播放12.7亿。都市题材占比呈现绝对优势，占比达80%；青春、奇幻、喜剧品类均匀分布，悬疑、科幻、军旅题材榜上有名，展现出抖音短剧的创新尝试。2022年10月-2023年8月快手上线短剧214部，其中79部爱情品类短剧，占比36%，家庭品类42部，占比19%；都市品类43部、古装品类24部、青春校园品类17部，与快手星芒短剧重点规划的青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律五大题材分布基本一致。四、增至20min/30集微短剧篇幅精短，根据猫眼专业版数据，2022年10月1日-2023年8月31日上新742部微短剧共17783集，部均约24集，相比2020年1月-2022年9月部均15集增加60%。其中，12-24集微短剧共398部，占比53.6%，仍为绝对主流；其次是25-30集共177部，占比23.9%；31集及以上作品共95部，占比12.8%，同比增加近4个百分点。2022年底，微短剧备案单集时长放宽至20分钟。微短剧产量整体集数、单集内容容量增加，证明观众对微短剧的需求量、观看量都在稳定增加中，更有利于促进微短剧从新生态内容转变为常态化稳定产业。五、题材求新求变2022年10月1日-2023年8月31日上线微短剧中，爱情题材仍占据绝对主导态势，共379部，在全年上线产量中占比31%，其次分别为剧情类19%、古装类11%、都市类9%、悬疑类7%、奇幻类6%、喜剧类5%等，证明观众仍期待在快节奏短内容叙事中感受强烈多巴胺刺激。相比2020-2022年9月微短剧研究报告，爱情题材占比降低5个百分点、古装占比降低3个百分点，悬疑、喜剧、奇幻占比相对提升，表示微短剧观众口味愈加分化，期待创新内容产出。六、豆瓣开分率3.8%截止2023年11月中旬，2022年10月-2023年8月上线759部微短剧中，共29部作品在豆瓣开分，开分率约3.8%。其中，腾讯视频豆瓣开分微短剧共11部，占比最高；芒果TV6部、优酷6部、抖音3部、快手2部，爱奇艺1部。截至目前，7分+作品在微短剧赛道已属于口碑巅峰，包括《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《二十九》《东栏雪》《侍酒令》《全资进组》6部作品，涵盖时代共情、青春爱情、都市女性成长、古风、喜剧、漫改、奇幻、悬疑等热门类型，一定程度上可以展现出当下微短剧赛道的内容质感上限。七、付费探索成熟期长视频平台微短剧商业模式当下表现较不明朗，剧场冠名、品牌定制产量不稳定，主要付费模式为会员+转免结构吸引会员付费。2023年9月15日，腾讯视频×大唐之星热播微短剧《盲心千金》开启大结局点映礼，这是长视频平台首部尝试点映礼的微短剧。抖快短剧分账政策保持稳定。快手采用分账+每月奖励金模式，在爆款古风《东栏雪》中尝试品牌定制特别番外；抖音在《二十九》等爆款短剧中尝试后4集付费解锁模式，品牌定制短剧合作模式逐渐成为常态，当下仅限于少数头部达人。八、二八寡头效应显著相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况，当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局，头部制作方在爆款基础上摸索出制胜密码，以高成本、高质量、明星效应、强刺激故事大步迈进，屡屡复制爆款神话。年度千万级分账爆款项目制作方里，以无糖文化（《招惹》分账2000万+）、大唐之星（《盲心千金》分账1700万+）为首。但也要看到，如无糖文化、大唐之星一般的头部公司仍属极少数，仍有大量制作公司处在摸索状态，甚至已有部分中小型制片公司调转马头、转向小程序短剧开发制作，将赛道进一步细分。九、从业者困境与期待本次问卷调查受访者年两主要集中在26-40岁，63.64受访者从事制片人工作，微短剧年度制作量主要集中在1-3部，涉及题材主要集中在古装、都市、奇幻类型，主要发行在以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频平台。据受访者反馈，当下困境主要体现在缺乏资金，没有好的盈利模式，没有好内容、缺乏创作人才，同时，宣传发行也存在一定困难。期待获得内容审查、平台合作、政策扶持等方面的帮助。十、优质 / 突破案例微短剧行业发展至今，已经涌现出一批制作精良、品质在线、市场表现喜人的头部精品微短剧，为行业树立阶段示范标杆，带动后续作品跃质进阶。为助力更多创作者持续产出精品微短剧，本报告依据猫眼专业版热度、德塔文景气指数、豆瓣评分、站内播放量等多维数据，加上学者、媒体、从业者观察，重点归纳总结了2022年10月-2023年8月的爆款优质项目（分账千万级、播放量10亿级）与创新突破项目，旨在以优带优、以新拓新。

新华社北京12月19日电 文化遗产保护传承座谈会19日在京召开。中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇出席会议并讲话。他强调，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，认真学习贯彻习近平文化思想，全面加强文化遗产保护传承，更好担负起新的文化使命，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业注入强大文化力量。蔡奇指出，党的十八大以来，文化遗产工作之所以取得历史性成就，最根本在于有习近平总书记领航掌舵，有习近平新时代中国特色社会主义思想科学指引。习近平总书记关于文化遗产保护传承的重要论述，是习近平文化思想的重要组成部分，为做好新时代新征程文化遗产保护传承工作提供了根本遵循。我们要深入学习领会，自觉贯彻落实到文化遗产保护传承工作各方面和全过程。蔡奇强调，要按照保护第一、传承优先的理念，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，正确处理保护与利用、保护与发展、保护与开发等文化遗产保护传承中的重大关系，始终把保护放在第一位，在保护中发展、在发展中保护。要着力构建保护体系，推动文化遗产系统性保护，构建大保护格局。着力健全保护机构，推进文化遗产保护体制改革，形成工作合力。着力完善保护机制，保留历史原貌，加强历史文化名城、街区、村镇等的整体保护和活态传承。着力筑牢法治保障，加大督察力度，用最严格制度最严密法治保护文化遗产。着力推动文明互鉴，践行全球文明倡议，加强文化遗产领域国际交流合作。要加强党对文化遗产保护传承的领导，各级党委和政府要坚决负起文化遗产保护传承的政治责任，各级宣传部门要履行统筹协调文化遗产工作的重要职责，各级文化遗产主管部门要发挥职能作用，确保规划落地、政策落实、工作见效。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊主持会议。全国人大常委会副委员长铁凝、国务委员谌贻琴出席会议。住房和城乡建设部、文化和旅游部、国家文物局主要负责同志，北京市有关负责同志和4位专家学者代表作交流发言。各省区市和副省级城市、新疆生产建设兵团党委宣传部，中央和国家机关有关部门、有关人民团体，中央宣传文化系统有关单位，中央军委机关有关部门，中央管理的部分金融机构负责同志和有关专家学者、志愿者、非遗传承人代表等参加会议。

关于印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》的通知工信部联电子〔2023〕246号各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化、教育、商务、文化和旅游、广播电视、知识产权主管部门，中央广播电视总台相关地方总站，有关单位：现将《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》印发给你们，请结合实际，认真贯彻落实。工业和信息化部教育部商务部文化和旅游部国家广播电视总局国家知识产权局中央广播电视总台2023年12月15日《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》全文视听电子是音视频生产、呈现和应用相关技术、产品和服务的总称，是推动经济社会数字化转型的重要工具和实现人民美好生活的重要载体。为进一步推动视听电子产业高质量发展，培育数字经济发展新空间，加快形成供给和需求更高水平动态平衡，满足现代化产业体系建设要求，制定本指导意见。一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，紧抓视听电子产业变革新机遇，持续推进技术创新、制度创新、软硬协同创新，破除产业循环堵点卡点，提升产业链供应链韧性和安全水平，加快构建现代化视听电子产业体系。（二）基本原则统筹规划、规范有序。坚持系统观念，加强全局性谋划、战略性布局、整体性推进。更好发挥政府作用，持续规范产业发展秩序，引导行业加强自律，避免产业低水平发展。创新驱动、融合发展。坚持把创新摆在推进产业高质量发展的核心位置，持续激发经营主体创新活力，营造开放包容的创新环境。促进视听技术、产品与应用场景融合创新，加快与新技术融合发展，提升产业全球竞争力。扩大内需、开放合作。以高质量供给引领和创造新需求，服务经济社会发展全局。发挥我国超大规模市场优势，推动高水平开放合作，提升国内国际双循环的质量和水平。协调发展、优化升级。推进产业链、供应链、创新链、人才链有序衔接、高效畅通，供需两端协调配合，实现良性循环。加快产业结构和产业布局优化调整，向高端化、智能化、绿色化发展，构建良好产业发展生态。（三）发展目标到2027年，我国视听电子产业全球竞争力显著增强，关键技术创新持续突破，产业基础不断筑牢，产业生态持续完善，基本形成创新能力优、产业韧性强、开放程度高、品牌影响大的发展格局。培育若干千亿级细分新市场，形成一批视听系统典型案例，培育一批专精特新“小巨人”企业和制造业单项冠军，打造一批国际知名品牌，建设一批具有区域影响力、引领生态发展的公共服务平台和产业集聚区。到2030年，我国视听电子产业整体实力进入全球前列，技术创新达到国际先进水平，产业基础高级化、产业链现代化水平明显提高，掌握产业生态主导权，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡发展局面，构建现代化视听电子产业体系。二、提升高水平视听系统供给能力（一）发展智慧生活视听系统 聚焦智慧生活视听新场景、新体验，加快4K/8K超高清、高动态范围、沉浸音视频、裸眼3D、透明显示、柔性显示、无线短距通信、高速多媒体接口等技术应用，提升电视机、手机、投影机、平板电脑、音响、耳机、摄像机等终端产品性能，鼓励开展个性化定制，形成场景化解决方案。推动生成式人工智能赋能智慧生活视听场景，优化家庭影音、互动游戏、健康养老和生活服务等体验。（二）发展智慧商用显示系统面向智慧场景显示需求，推动智慧屏、交互屏、电子白板、电子标牌、商用平板、LED大屏、广告机、数字艺术显示屏及医用显示器等产品创新。支持商业中心、旅游休闲街区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区建设超高清户外大屏、3D显示大屏，带动夜间经济发展。支持在城市更新中，打造沉浸式文旅体验项目和空间。加快商用显示产业向价值链中高端延伸，引导行业健康有序发展。（三）发展沉浸车载视听系统发展品质化、个性化、多元化沉浸车载视听系统，加快车载显示屏、抬头显示、流媒体后视镜、摄像头、音响系统、传声器、数字广播接收模块等产品创新，探索空间感知、座舱信息呈现的车载AR显示系统，提升智能座舱沉浸式体验。加快车载显示向大屏、超高清方向发展，车载音响向沉浸音频、独立声场、主动降噪方向发展。推广人脸识别、疲劳检测等辅助驾驶功能的车载视听觉系统。深化视听电子产品与智能网联汽车生态对接，推动标准互通互认。（四）发展高品质音视频制播系统提升4K/8K超高清视频制播技术能力，推动前端制播成套系统在广播电视领域应用，加快摄像机、切换台、音频矩阵、监视器、服务器、调色系统等IP化产品研发和应用。支持转播车、演播室、总控中心建设。提升高动态范围和沉浸音频制播能力。发展轻量化、智能化超高清音视频网络直播系统，提升网络直播机、全景摄像机、导播台、编解码器等产品性能，在网络直播和新媒体领域应用推广。（五）发展教育与会议视听系统发展绿色健康的智慧黑板、智能交互投影、虚拟现实教育一体机、智能讲台、体育教学监测、健康声环境等教育视听产品，鼓励学校建设运用视听技术的数字化教室。发展高品质、高可靠、低时延、轻量化的智能视听会议系统和云台摄像机、传声器、扬声器、控制台等产品，提升安全采集、传输、分发、权限保护的能力和便捷性。（六）发展智能音视频采集系统推动智能音视频采集系统在各行业应用，支持建设云网边端协同视联网平台，服务社会数字化治理。面向目标辨识、行为识别、工业探伤、缺陷检测、安全巡检、灾害预警、高低温监测等场景，开发集成高精度摄像机、工业摄像机、热成像产品、视觉感知算法、音频分析算法的系统级产品和解决方案，提升采集系统的可靠性、安全性和环境适应性。（七）发展数字舞台和智慧文博视听系统聚焦视听科技与文化创意融合应用，发展运用LED屏、投影、空间光成像、虚实互动、数字人、裸眼3D、AR呈现、VR绘画、全景成像、动作捕捉、“子弹时间”成像和专业音响等技术产品的视听系统。鼓励剧院、演艺中心用超高清技术录制精品文化演出，开展线上观演，扩大文化消费人群。支持博物馆、主题乐园、体育馆等场所试点沉浸式光影秀、AR导览，丰富消费体验。（八）发展近眼显示和激光显示系统加快近眼显示向高分辨率、大视场角、轻薄小型化方向发展，推动多形态、低成本、高性能虚拟现实产品创新发展，加快感知交互设备、内容采集制作设备、开发工具软件、行业解决方案的研发和产业化。加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展，推动激光电视、投影等产品普及。三、打造现代视听电子产业体系（一）突破关键核心技术核心元器件方面。突破终端SoC、音视频处理、编解码、高速数字接口、无线短距通信、超高分辨率显示、CMOS图像传感、虚拟现实专用处理和3D图形处理等芯片。加快自然交互器件、微显示器件、近眼显示模组、电动伺服变焦镜头、传声器音头、大功率高效率可见光激光器、高性能二维衍射光学元件、超短焦镜头的研发和产业化。视频技术方面。发展8K全画幅讯道和便携式摄像机、IP播出服务器、广播级监视器、IP接口切换台、工业摄像机、全景摄像机、5G超高清浅压缩编码实时制作系统等一批高性能产品。研制3D内容制作引擎、实时渲染处理、高性能AR融合制播、高动态范围成像、高精度动态捕捉、三维场景成像编辑等内容生产和测试工具。音频技术方面。突破声学、骨传导传声器多模态降噪技术，HOA拾音技术和传声器阵列算法。发展数字音源生产、音源定位、声音模拟、虚拟三维声场构建、沉浸音频表达、面向对象的音频渲染等技术。开发HOA拾音话筒、辅助听觉产品，发展音频采集、编辑制作工具和支持沉浸音频的内容制作、编解码设备。（二）培育壮大优质企业支持彩电龙头企业丰富产品矩阵，完善产业链条，开拓海外市场，持续提升生态主导力，引领行业发展。鼓励音箱、耳机、麦克风代工企业发展自有品牌，提升产品附加值和行业影响力。加快培育商用显示、车载视听、音视频领域的专精特新“小巨人”、制造业单项冠军。支持骨干企业做大做强，支持人工智能企业研发视听应用大模型。推动企业建立先进质量管理体系，开展质量管理能力评价，激励企业向卓越质量攀升。（三）优化升级产业结构建设数字化转型公共服务平台，引导产业链供应链智能化、绿色化升级。做好短板产业补链、优势产业延链、新兴产业建链，提升产业链完整性和先进性。抓住产业分工调整机遇，促进大中小企业融通发展，加强上下游协同创新。形成整机应用牵引、芯片产能匹配、零部件功能适配、标准生态健全的系统性能力，构建安全强韧产业链供应链。（四）引导产业有序布局优化区域产业链布局，建设专业化、差异化、特色化产业集聚区。依托珠三角、川渝显示产业优势，打造车载视听产业集群。加强京津冀、长三角、珠三角产业联动，打造音视频制播、音视频采集、音响设备产业集群。支持北京等地打造数字文化视听产业高地，发挥湖南、广东、四川、上海等地文化内容生产优势，打造数字舞台视听、视听内容制作产业集群。以珠三角等地为核心，打造商用显示产业集群。以山东、广东等地为核心，打造智慧生活视听产业集群。四、开展视听内循环畅通行动（一）实施4K/8K超高清入户行动加快推进4K/8K超高清技术成熟落地，鼓励4K/8K电视机、投影机、激光电视、高品质音响、虚拟现实终端、裸眼3D显示终端等产品入户。强化资金引导带动，创新超高清内容制作和入户补助扶持方式。支持网络视频平台开展超高清大屏服务。鼓励有线网、电信网、直播卫星业务按需开展用户接入设备更新升级，提升家庭视听体验。（二）开展优化电视收视体验行动着力解决影响电视收视体验的堵点卡点，围绕电视收视难、收视乱等突出问题，分阶段开展治理，加快建设规范、公平、开放的全国统一大市场。针对电视“套娃”收费，通过专项整治收费乱象、加强集成平台规范管理、建立用户投诉反馈机制、完善政策法规等手段，提升电视用户满意度。针对电视操作复杂，通过电视开机直接进直播、简化减少遥控器、电视机机顶盒一体化等手段，优化电视收视体验。（三）视听电子应用场景育新行动打造视听电子消费新场景，依托新型显示、超高清视频、虚拟现实、沉浸音频、裸眼3D等新兴技术领域，推动企业参与智慧城市、智慧家庭、智慧出行、智能工厂、智能体育、智慧健康养老等创新场景建设，支持企业参与创新应用场景攻关，促进创新应用成果规模化转化，开展视听系统典型案例征集，培育示范应用场景，加大推广支持。（四）视听电子品牌点亮行动支持龙头企业全球化、高端化发展，建设国际营销服务体系，提升品牌影响力。开展品牌梯度培育，引导企业加强商标品牌建设，鼓励产业集聚区突出产业优势和区域特色，创建竞争力强、美誉度高的特色区域品牌。支持企业制定国际先进标准，塑造具有国际影响力的标准品牌。（五）视听电子促消费行动鼓励企业打造一站式、体验式视听电子消费场景，提升中高端产品供给，提升消费体验。开展视听电子“三品”行动，面向特定群体，发展护眼护耳、适老化、低能耗的健康节能产品，加大语音识别技术应用和无障碍改造，降低产品使用门槛，释放消费潜力。鼓励有条件的地区开展购物节、产品下乡等促消费活动，推动“互联网+回收”，对集中回收、远程回收企业予以奖补，加快产品流通。五、提升产业国际化发展水平（一）深化国际交流合作依托数字丝绸之路建设、中日韩等区域合作框架和多双边合作机制，加强视听电子各领域的国际交流对话。发挥产业联盟等行业组织纽带作用，促进政产学研用交流互动。支持举办高层次国际会展活动，提升国际合作水平和层次。（二）加快高水平对外开放对标国际通行规则，稳步扩大视听电子产业规则、规制、管理、标准等领域开放合作。支持企业参与全球产业链分工合作，提升利用两个市场、两种资源的能力。更大力度吸引和利用外资，营造一流营商环境，依托超大规模市场优势，吸引全球资源要素，增强国内外大循环的动力和活力。（三）稳定进出口规模提升电视机、音响、手机、平板电脑、LED大屏等优势产品国际竞争力，持续优化出口产品结构，提升高附加值产品出口比例。推动出口企业深挖线上线下国际市场潜力。助力企业用足出口退税政策，推动物流要素高效整合，提高进出境物流效率。六、保障措施（一）加强政策支持力度加强组织领导，鼓励有产业基础的地方出台配套政策，加大对关键技术、重点产品、推广应用的支持力度，加强经验总结与宣传推广。发挥政府投资基金和国家产融合作平台引导作用，开展多层次融资对接活动。鼓励金融机构综合运用信贷、债券、基金、保险等金融工具，提供符合视听电子产业发展特点的金融产品和服务，助力产业发展。（二）加强技术标准引导加强内容制播、音视频编码、高速数字接口、高动态范围、沉浸音频、数字内容版权保护、计量检测等关键技术领域标准研制和产业化应用，建设代际清晰的端到端视听标准生态体系。推动国内国际标准化协同发展，开展技术、标准和认证体系的国际合作与互认。支持有条件的地方在音视频核心标准领域开展端到端产业生态建设试点示范。 （三）丰富视听内容供给推动新技术应用于视听内容生产，鼓励重大活动、赛事、演出采用8K直播。支持建设超高清、3D、虚拟现实等内容聚合平台和制作基地。加强4K/8K超高清电视节目制作能力建设，鼓励网络视频平台建设超高清内容专区。推广轻量化视听内容制作工具，提高个人原创内容制作规模。鼓励电视台、影视企业对经典视听内容进行超高清修复和展映。（四）升级网络基础设施提升千兆光网入户覆盖率，加快光纤到房间（FTTR）、光纤到桌面（FTTD）应用。加强面向视听场景的智能计算中心、边缘计算中心、专业数据集等能力建设，提升广域协同、高效普惠的智能算网服务能力。面向音视频制作、渲染呈现等场景，打造集智能算法、开发工具一体化的人工智能服务平台，提供专业化系统化的服务能力。（五）强化知识产权保护支持龙头企业在前沿领域专利布局，指导在重点领域建设专利池，开展知识产权运营，推动技术、专利与标准协同发展。强化对视听电子领域的知识产权公共服务支撑，支持行业协会、重点园区建立知识产权公共服务机构，提供专业服务。充分发挥专利、商标审查绿色通道作用，支持专精特新中小企业新技术、新产品高效获取知识产权保护。（六）提升安全规范水平持续完善视听电子产品生产经营安全监管，规范产品设计、生产、销售、使用和服务等活动。加强视听新技术、新产品风险评估和安全保障，保护用户数据安全和个人信息安全。加强视听内容播出安全管理，完善视听内容监测和应急处置机制。构建适应新技术、新应用、新业态发展需要的产业监管治理体系。（七）强化专业人才支撑深化职普融通、产教融合、科教融汇，引导高等院校、科研院所与创新企业和专业组织联合精准育才，加快专业化视听人才培养。依照产业发展需求优化课程体系，鼓励高校加快视听电子相关学科专业建设。培育视听电子领域优秀企业家、卓越工程师，引育一批复合型管理人才、跨界融合型人才，壮大高素质人才队伍。（八）优化公共服务体系依托各类科技创新平台基地，聚焦产业薄弱环节，开展关键共性技术攻关，完善科技成果转化、产品检测认证、知识产权保护等服务。支持建设智慧生活视听、车载视听、商用显示产业技术基础公共服务平台、技术交易平台。支持举办视听电子创新大赛、应用大会等活动。

在经历了2022年底和2023年初海啸般的疫情传播之后，与各行各业一样，酒店人终于迎来了复苏的曙光，被压抑了三年之久的出行需求得以释放。在2023年内三个长假期间，更是屡屡出现了久违的满房，酒店人终于可以重新忙碌起来……回想四十多年来，中国酒店经历过数次突发事件的冲击，每一次谷底过后，都能很快地在复苏中找回以往的感觉。不过，在2023年恢复过程中，很多有过这种经历的酒店人感觉此次似乎与之前不大一样，一方面，大家对市场的复苏满怀喜悦，而与此同时，却又怀揣着一种始终挥之不去的不安，这种矛盾的心态一直持续到2023年末。实际上，矛盾的心态与行业的状态有着非常紧密的关系，2023年的酒店市场确实存在着一些让人不容易看懂的现象。关于背离2023年上半年的复苏程度与景气指数严重背离2023年作为复苏的第一年，人们都习惯于拿疫情前的2019年作为对标值。但实际上，2019年对于中国酒店人来讲不仅不是一个可以炫耀的年份，甚至可以用格外凄惨来形容。这一年，尽管没有任何突发事件，但中国酒店业长期积淀下的沉疴开始爆发，整体业绩跌至多年来的谷底。浩华管理顾问公司在2019年内先后两次发布的景气指数皆为负值，其中下半年的-32甚至低于三年疫情期间的若干阶段。2023年前期，行业恢复的整体水平也仅仅是勉强接近于2019年，但行业的信心指数却在2023年一季度出现了自有此统计发布以来的极值，达到创纪录的87。笔者清楚地记得这一指标发布时，酒店群体的极度亢奋，以至于一些资深人士都预估接下来必将突破90，奔向100更是指日可待。△图表左侧数据由STR提供，右侧数据由浩华提供我们可以把这一现象理解为压抑了三年的情绪被井喷式宣泄和释放，但值得注意的是同期的业绩却与之完全不同步。对此，用“虚火旺盛”来加以形容并不为过。暑假期间，各地酒店的生意火爆，酒店同行们可谓喜笑颜开。十一期间的相关数据更是创了新高，根据STR发布的数据来看，其中全国的平均RevPAR已经达到了2019年的112%。然而景气指数却从第一季度后一路下滑至第四季度64。不过，即便下滑至此，也仍大大地高于2019年同期的-32。这些多重背离数据中，构成了观察、分析2023年行业状况的一个重要着力点。△图表左上数据由迈点提供，左下数据由STR提供，右侧数据由浩华提供2023年国庆节后股价走势与假期行业数据明显背离七天长假，很多酒店多少有了一点“井喷”的味道。然而节后第一个交易日，酒店类上市公司的股价却出现暴跌，当日平均跌幅超过6%，为各板块之最。这种跌跌不休的态势一直持续到2023年底，股价已经处于疫情三年中都没有触及的低点。大盘不好固然是客观现实，但在各行各业中，酒店类企业无疑受伤更重。△图标数据由STR提供一些媒体的报道与行业的实际状况明显背离从2023年初到十一长假之后，出现了一波又一波吸引眼球的标题和夸张的文字。什么“酒店行业已经夺回失去的三年”，什么“赚疯了”，什么“今年一年的盈利抵上过去三年的亏损”，“真是三年不开张，开张吃三年”，什么“长假期间赚的盘满钵满”……林林总总，不一而足。这些过于夸张的报道，在误导着方方面面，甚至也误导了部分业内人士。酒店对劳动力的渴望与择业者的选择意愿严重背离一方面酒店缺人严重，另一方面众多择业者却宁可在家待业也绝不入行。根据浩华提供的统计数据，截至2022年，各层级酒店的人房比就已经到了历史新低。2023年业务开始恢复，几乎所有的酒店人手不足的状况都在进一步加剧。△相关数据由浩华提供2023年，笔者经常接收到来自用人单位和择业者家长两方面的请托，但每每提到去酒店工作时，基本上都会被家长和择业者本人回绝，家长宁可让孩子在家“啃老”，也不愿他们投身酒店。探究上述背离的底层逻辑，可以大致集中在三个层面：从宏观层面看，源于行业面对的诸多不确定性，如宏观经济下行压力，地缘政治博弈日趋激烈，这些因素传导到酒店业，使得行业复苏的节奏和轨迹与以往明显不同；从中观层面看，受房地产因素的影响，酒店行业从股权结构到商业模式都面临着一次大拆解，传统商务需求明显萎缩；从微观层面看，尽管2023年RevPAR数据较2019年还算过得去，但出租率指标总体上较为低迷。大家在2023年初寄予厚望的流量“井喷”只出现于个别地区的个别时间段，总体上看并没有全面显现。△图表数据由浩华提供△图表数据由上海市饭店协会提供拆解与重构拆解与重构中的市场2023年初，浩华提供了一份2019年至2022年“5星级酒店RevPAR城市排名变化”的资料。结果显示，2019年排名前三的深圳、北京、上海在2022年分别下降至第五、第十一和第八，广州也由2019年的第五下降至2022年的第六。2022年排名前五位的分别是：三亚（2019年居第四位）、杭州（2019年居第六位）、丽江（2019年居第9位）、长沙（2019年居第17位）和深圳（2019年居第一位）。热点城市排位的变化实际上是酒店市场需求结构拆解的结果。三年疫情导致商务和度假休闲等生活方式需求此消彼长，同时悄然启动了市场的重构。在2023年末，这一拆解非但没有因疫情的结束画上句号，相反却在进一步深化，步伐也在明显加快。2023年，旅游特质明显的城市的酒店都录得较高的出租率和房价，而商务特质突出的城市的相关数据却持续低迷。尽管暑期和国庆期间北京各酒店的各项指标都很是耀眼，但其客流群体基本上与商务活动并无太大的关联。STR发布的2023年十一长假期间上海的相关数据显示，尽管上海的整体水平超过了2019年，但以浦江两岸为代表的城市核心商务区域，入住率仍未超过2019年同期水平。正是基于这一背景，2023年各类目的地酒店又得到了长足的发展，从浩华提供的2023年内签约酒店的统计结果显示，与过去两年签约酒店主要集中在长三角和大湾区不同，2023年的热点地区变成了西南和海南，而且签约量明显提升。在本土目的地酒店（相关品牌在2022年的综述中均有所介绍）加速发展的同时，国际品牌也在积极行动。希尔顿集团开发了希尔顿嘉悦里（Canopy by Hilton）、希尔顿格芮精选（Curio Collection by Hilton）、希尔顿启缤精选（Tapestry Collection by Hilton）、希尔顿摩庭（Motto by Hilton）等多个生活方式类品牌。其中部分已经投入运营，部分正在筹建。这些品牌首先覆盖了诸如杭州、西安、成都、厦门等热门旅游城市，并准备加速布局至北京、上海、广州和香港等城市。凯悦集团推出了凯悦嘉荟（Caption by Hyatt）、凯悦悠选（Destination by Hyatt）、桐森酒店（Thompson Hotels）。据介绍，这些品牌或致力于展现所在地风情、主打潮流生活方式，或以文化与艺术感知来迎合当代年轻人的休闲需求，或融入当地的生活与文化，吸引社区的身边客群。基于较为扎实的专业积淀，国际大牌公司进一步投身于目的地酒店的开发将有助于这一细分业态的发展更加稳健和规范。拆解与重构中的产权以及迅速增加的供给受多重因素的影响，2023年酒店的产权交易需求大幅上涨，各酒店产权交易的网站上充斥着铺天盖地的挂牌转让的信息。与此同时，不论是在正规市场，还是在私下场合，也都经常能看到、听到酒店在准备易手的消息。转让大军中还不乏上海宝格丽、北京金茂威斯汀等顶级酒店以及锦江时尚之旅等知名公司。笔者生活小区外的一家五星级酒店在2023年底完成易主，退出酒店业务。将在年底前完成易主，并退出酒店业务。持续三年的疫情使酒店业遭受重创，房地产公司的不断暴雷，使得一大批长期以来以附庸身份存续的酒店进一步失去了对母体的依附。两大因素叠加在一起，中国酒店的产权关系在2023年内启动了一次历史上从未有过的大拆解。2023年，进入市场的酒店数量也在明显上涨，总供给再次快速增加。有报道称，“2023年前9个月，我国酒店相关企业新增11.6万多家，某OTA平台提供的库存显示，2023年10月同比2019年底低端酒店数增长了35%，房间数量增长了8%；中高端酒店数量增长超过50%，房间数量增长近30%；高端酒店数量增长40%，房间数量增长24%。整体上酒店数量增长37%，房间数量增长15%。”浩华提供的数据也显示，2023年酒店签约数量大幅提升，投资市场明显回暖。拆解与重构中的传统模式中国酒店业在四十余年的发展历程中，曾先后经历了政府主导和房地产驱动两个阶段，我们暂且把这一时代背景下诞生的酒店称作传统全服务酒店。政府主导和房地产驱动的模式可谓有利有弊。其利在于两股力量都极大地推动了产业的开发建设，其弊在于两股力量本质上都不可能严格按照酒店行业自身的发展逻辑行事。这其中酒店只是手段，而不是目的。也正因为此，自然产生了诸多有碍行业健康和可持续发展的问题。这些不断积累的问题在2019年已经达到了爆发的临界点，而且非常有可能在接下来的几年里进一步恶化。然而，这一进程却意外地被一场新冠疫情完美地掩盖了。尽管疫情阶段性地分散了大家对行业沉疴的注意力，但传统全服务酒店的问题却不可能自然而然地得以解决。这些问题归结起来集中表现为两个不佳，即客人体验不佳、投资回报不佳。试想，如果一种业态，既不能赢得客人，也不能回报投资人，其生存必将难以持续。近二十年来，与专业化程度较高的有限服务酒店相比，以“大而全”为基本特征的“传统全服务酒店”，及其以“傻大虚粗”为明显特征的产品模式已经越来越失去市场竞争力，这些问题至今都没有得到系统的解决，甚至问题本身也尚未被充分认知。2023年，尽管市场得以恢复，但在各类酒店争抢的市场份额中，传统全服务酒店的境况显得很是尴尬，越来越成为整个住宿业态中的一块洼地。2023年，出现过一些“经济型酒店房价直逼五星级酒店”的报道，都是此状况的真实写照。2023年，与商务需求的急剧萎缩和传统全服务酒店的相对低迷相对应的是目的地酒店供给的快速发展，这一抑一扬，构成了2023年酒店市场的特殊景观。另外，2023年还有以下几件事情值得提及：1、中瑞酒店管理学院设立“中国酒店名人堂”，庄炎林、侯锡九、任百尊、章新胜、杨小鹏五位曾经为中国酒店业做出历史性贡献的前辈首批进入名人堂。正像原国家旅游局局长邵琪伟在为名人堂颁奖典礼贺词中写到的：“‘中国酒店名人堂’将铭记他们所作出的杰出贡献，同时也将激励着更多后来者去创造更加灿烂的业绩，为现代化国家建设再立新功。”2、新版《旅游星级饭店的划分及评定》（GB/T14308-2023）已于2023年底获得国家标准化管理委员会的批准，并将于2024年3月1日正式实施。3、抖音开始涉足酒店业，酒店营销由最开始的“货找人”，经过OTA时代的“人找货”，又一次回到了“货找人”。如果把原始状态的“货找人”比喻地毯式轰炸，今天的“货找人”则颇有精确制导的味道。由此OTA又多了一个竞争对手，酒店同行们则多出了一种渠道选择。酒店人还需要再做些功课，比如去了解怎样“种草”和寻找达人。4、2023年11月24日，深交所官网公布关于终止东呈集团首次公开发行股票和在主板上市审核的决定。在此之前的11月9日，东呈集团曾向深交所提交了撤回IPO的请求。未来一段时间内，酒店集团上市之路将愈发艰难。展望2024谈及2024年的酒店业，离不开对大环境的研判。可以说，中国酒店业从来都没有像今天这样高度依赖于宏观经济大势，当然中国经济也从来没有像今天这样受到地缘政治博弈的高度影响。积极的消息是中美两国元首实现了旧金山的会晤，使得近年来急速下降的中美关系暂时得以稳定；不久前外交部公布，自2023年12月1日起，对德、法等六国试行免签政策。与此同时，也还存在着更多的不确定性，特别是2024年在太平洋对岸和海峡对岸举行的两场选举都将决定地缘政治博弈是得到缓解还是将持续加剧，甚至引发冲突。我们不能忽视诸多不确定性对行业信心的影响，2023年四季度酒店的整体业绩出现了明显下滑。回到行业自身，2024年有三件事情较为重要。积极回应新需求体现休闲、娱乐功能的目的地酒店会在2024年乃至未来一段时间内继续保持快速的增长，这主要是由新消费形态决定的，当然也与传统商务市场需求的持续萎靡有关。近年来，这一细分领域里的好产品不断涌现，除了三亚的度假酒店群、上海迪士尼和北京环球影城的主题酒店外，北京三里屯CHAO酒店、开元旅业集团的森泊酒店、茶马古道上的松赞酒店等具有目的地酒店特征的品牌都取得了良好的口碑，也赢得了同行们的赞许。成功的目的地酒店都能够很好地体现出在地文化，同时兼顾文化的多元性；能够在突出个性化的同时，处理好差异化；还能够把产品变为承载理想生活方式的载体。如今，很多人习惯把目的地酒店简单地等同于生活方式类酒店，这种归类方法如果来自消费者，并无大碍，但作为酒店人，则需要有更加专业的认知。生活方式产品的打造是目的地酒店的一个显著特征，但这却不是目的地酒店独有的专利。所有的酒店人都应该敏锐地认识到，新一代的消费者对酒店体验性的要求从来没有像今天这样强烈，这种诉求已经辐射到了整个住宿业。而体验感的优劣很大程度上就是其生活方式和生活习惯得到满足程度的高低。近年来，发展势头强劲的亚朵系列酒店并不是标准意义上的目的地酒店，但他们对于客群生活方式的深入研究以及在此基础上的产品开发却走在了行业的前列。在亚朵，从提高手机充电效率到在25平米的房间面积中布置出客人打掼蛋的空间，从把所在城市内吃喝玩乐项目集合于酒店推广平台到研发出促进客人深度睡眠的系列床品……围绕着充分回应客群对更高质量生活方式的要求，亚朵甚至孵化出了与此关联的零售业务。自问世以来，酒店的任务就是为客人提供各种帮助，其中的一觉（睡眠）、一餐（早餐）更是服务的核心内容。如今，时代在变化，客人的需求在变化，酒店人的思维方式和工作着力点就需要尽快跟上这种变化，要从以往的主要服务于差旅到更多服务于生活；要从研究客人的工作方式到研究他们的生活方式；要从固守传统的食宿标准到弄清楚何为高质量的一餐一宿；要从最早的服务外国人到如今的服务外地人也同时聚焦周边人；要从一味地面向权贵到转向普罗大众……我们有理由相信，2024年，行业在回应市场新需求中会有更加精彩的案例涌现。努力优化老供给不论目的地酒店如何发展，商务型酒店都仍将是酒店行业的主流业态。至少，在可以预见到的将来会是这样。如果说商务型酒店是酒店业的主流群体的话，那么全服务型商务型酒店则是主流群体中的主导力量。遗憾的是，眼下为数众多的全服务型酒店已经成为了整个住宿业中的价值洼地（特别注明：这一类别的酒店中并非没有优秀者，但数量有限），其突出特征就是两个不佳，即体验不佳、效益不佳。全服务型酒店要想走出困境，首先要有自我反思的勇气和能力，要勇于承认自己从理念、文化、模式和创新能力等多个方面都已经明显地处于落后的境地。因此，需要放下架子，虚心学习，既要向一些积淀深厚的大品牌学习，更要向那些生机勃勃的有限服务品牌学习。其次，需要克服惰性，这种惰性首先是思考上和认识上的惰性。一位成功人士曾经讲过这样一段话：“我们常常发现这样的人，表面上做事十分勤奋，但是一辈子却碌碌无为。原因就是，这样的人就像一只蚂蚁一样，只是勤奋做事，却从来不去思考应该做什么事、如何做事，才能让自己的生活‘芝麻开花节节高’所以，思考的惰性才是最可怕的惰性。”全服务型酒店的同仁们不能仅仅满足于局限在“同温层”里的交流、互鉴，一味地热衷于开展那些基于旧思维和旧模式的业务培训、技能大赛、高峰论坛等，而是要面对全新的市场，开阔眼界，通过学习、思考，来完成一次全新的思想启蒙。在具体实践中，就是要尽快解决好“两个不佳”的问题。“两个不佳”是全服务型酒店中普遍存在的最为本质性的问题，二者高度关联，互为因果。一方面要与时俱进地潜心研究什么是新一代消费者喜欢的服务，更正对“优质服务”过时的理解和实践。牢固树立以确保客群体验感为服务最高追求的价值导向，并真正解决好每一个专业细节上的问题。摒弃那种把仅为服务底线的SOP视为圭臬，把服务人员指挥成执行SOP的机器的陋习；要向那些优秀的有限服务品牌学习，在设备设施和宾客用品上极致性地追求客群的最佳体验感；要想办法把漫不经心的问好和冷冰冰的服务操作变得有感情、有温度、有真情……2023年夏季，笔者深度体验了位于茶马古道上的松赞酒店。如果简单地从服务的技能和技巧上观察，那里的服务人员并没有什么可特别称道之处。但松赞酒店的服务却恰恰能够给包括笔者在内的几乎所有客人留下深刻的印象，其秘诀就是真诚！客人可以从酒店服务员的每一张笑脸、每一句交谈、每一个动作中感受到那种发自内心的真诚，真诚可以感动客人，从而营造出家人一般的氛围，服务人员也从客人的认可中找到自尊和自信。松赞的独特服务让我们感到，真诚是当下服务工作中最为稀缺的资源，而支撑着真诚的则是价值观的力量。正如松赞的创始人白玛多吉所言，松赞的理念是通过让他人快乐而寻找到自身的快乐！全服务酒店的复兴，需要从改善服务入手，从管理者到服务员都应根据市场需求的变化，重新理解服务、重新认识服务、重新定义服务，进而重新实践服务。四十年前，国际品牌的进入无疑促使国人对现代服务认知完成了一次历史性启蒙，在进入新时代的今天，很多酒店人需要完成第二次启蒙。另一方面，要务实地解决好动力问题，这是在寻求改进服务过程中，与认识能力并存的另外一个重要课题。目前，酒店行业的薪资水平已经跌至全社会最底层，以这样的薪酬水平，想要实现服务质量的全面提升绝非现实。员工待遇低的深层次原因是酒店的经济效益总体不佳，改善员工待遇，提升职业荣誉感需要真金白银，而真金白银的获取则取决于酒店效益的提高。近些年来，有限服务酒店的经济效益一直居于住宿业前列，其中一个重要原因是他们在开发酒店过程中，始终把经济效益放到首位，进而把酒店空间利用到了极致。反观四十几年来一直在追求高大、宽敞、气派的一些全服务酒店，极度浪费的空间和那些“中看不中用”，甚至是“傻大虚粗”的产品布局，一直都在严重制约着酒店的创收能力。仲量联行所做的统计显示：纽约高端以上酒店的客房均摊面积在上世纪的30年代前后曾经达到140平方米的历史极值，从那以后就一直在波浪式地下降，到目前则只有40平方米左右。几十年来，我们的全服务型酒店一味追求宽敞、气派，却严重忽略了对投入产出比的研判。在更新改造中，所谓“三改二”或“二改一”也始终被当成一种时尚和潮流。实际上，今天的中国酒店人正在重复着人家100年前的故事！于是在地球的那一端，面积有限的客房至少可以卖到500美元，甚至更多；而在这一端，更大面积的客房只能卖到500人民币，甚至更低。除去客房，众多全服务酒店还存在着大量的闲置空间，每分钟都在耗费着能源和人工成本，形成了沉重的负担。如何把负担转化成为资源，是全服务酒店面临的迫切课题。其中的重要路径就是要合理控制客房面积，科学利用闲置空间。如前所述，商务型酒店是酒店行业的主流业态，全服务型商务型酒店则是主流群体中的主导力量。中国酒店业的真正复苏必须以商务市场的复苏为标志，而商务市场的复苏更需要全服务商务酒店加以引领。遗憾的是，目前还看不到整体性改善的迹象，如此继续下去，全服务型酒店群体将不可避免地面临进一步的拆解，这种拆解或表现为酒店股权关系的不断变化，或表现为酒店内部功能的逐一分割。ESG不久前，携程集团在其召开的全球合作伙伴大会上披露了这样几个数据：2023年上半年全球日均碳排放量为2700万吨，其中11%来自旅游业，而酒店业的碳排放量又占了旅游业排放总量的60%。在中美两国元首旧金山会晤的前一天，中美双方发表了关于加强合作应对气候危机的阳光之乡声明。共同应对气候变化成为了两国目前可以开展有限合作中的突出一环。有报道称，相对于之前承诺的“碳排放力争于2030年前达到峰值”，此次中国政府做出了比之前更多的承诺。一段时间以来，酒店人一直密切地关注着两项重要工作，一个是数字化转型，一个是低碳环保。在笔者看来，两件事情都很重要，但在操作上也有所不同。在数字化方面，第一，酒店大可不必去追踪这一领域里最前沿的技术，诸如当年的区块链，后来的元宇宙、人工智能等新概念、新技术，尽管这些在社会上的热度很高，但在酒店业的迅速落地似乎并不那么现实，也不急迫。实际上，酒店需要的仅是那些较为成熟的技术，而且还要适用；第二，要考虑数字化建设的投入产出比，显然，各大型酒店集团在技术的应用研发上更具优势，而单体酒店则需要量力而行；第三，对酒店而言，数字化转型应该不会成为政府部门的强制性要求。但在低碳减排方面，情况则有所不同。在全球节能减排和中国政府兑现承诺的背景下，作为碳排放大户的酒店业，需要严肃认真地做好应对之策，又有谁敢保证未来不会就此发生来自管理部门的某些强制性要求？酒店业需要在开发、运营、更新改造等多个环节紧密追踪最先进的减排科技成果，并合理地运用到实践中。当然，最为关键的是要迅速提升对此项工作的重视程度，树立起更加牢固的环保意识，有周密的部署，有切实的行动。对此，酒店人要有紧迫感。2023年是行业终于走出疫情阴影的一年，也是产业结构发生历史性变化的一年，更是具有里程碑意义的一年。我们有理由相信，在2024年，这种变化不会终止，而是会持续深化。

2023年，省级卫视继续在发展与改革之路上砥砺前行，围绕中心大局，深耕原有的内容优势，夯实重大主题宣传报道矩阵，打造品牌科普节目，强化价值引领，同时注重探索融媒创新，助力创意传播，输出丰富样态内容产品，深化平台的品牌影响力。另外，各省级卫视在今年的发展过程中也展现出许多值得关注的新趋势，比如优势资源共享，在内容创作上进行更深度的联动，善用先进技术的表达力等。紧扣主题主线，坚定文化自信，传递温暖能量作为各省份面向全国的展示窗口和主流媒体，各省级卫视坚守责任担当，在内容的创新创作上孜孜不怠。在明确自身特色和优势的基础上，各省级卫视创新主题宣传，构建思想阵地，聚焦时代主题，抒写家国气象，坚定文化自信，打造文化精品，传播科学文化，服务社会生活，持续输出一系列精品力作，向全社会传递正确的价值观和温暖的正能量。2023年，北京卫视以重大题材创作为引领，围绕“新时代首都发展巡礼”重大宣传主题，策划推出系列融媒体报道《新时代首都发展巡礼》，选取超大城市治理、生态环境治理、国际科技创新中心建设、全国文化中心建设等领域内的“首都样板”，以百姓身边的小故事小切口小细节，讲出首都发展的大战略大成就大学问。纪实栏目《档案》以“重大题材看档案”为己任，全年呈现“日常栏目+特别项目”的整体规划，推出国际禁毒日、建党102周年特别策划等，坚定不移推进“五史教育”布局，打造主题教育的领先平台。社会民生类节目《向前一步》进一步围绕北京核心工作，深度联动12345市政服务平台，深入参与首都基层治理，落实接诉即办，助力城市发展。与此同时，北京卫视积极肩负起传播科学文化的社会责任，制作播出了一批集趣味性、科学性、人文性于一体的新形态科普节目，彰显首都丰硕科技创新成果。比如，首档聚焦“专精特新”企业的纪实观察类节目《专精特新研究院》以创业者视角讲述中国故事，通过“情景访谈+纪实拍摄+真人秀观察室”全新观察类模式，解密“专精特新”企业的创新成就；全国首档科学文化教育类节目《大先生》采用全程实景走访的模式，带领观众走进中国科学院各大科研院所、大型科研装置等相关场景，倾听科学家耀眼光环背后的求真故事，在行进中感受高科技的魅力；《为你喝彩》则围绕北京加快集聚和培养创新人才要求，讲述“高精尖”人才故事，做好政策热点普及工作，营造良好创新创业生态。2023年，浙江卫视积极构建具有强大凝聚力引领力的主流意识形态阵地。主题宣传方面，浙江卫视全新打造了《第一视点》《钱江观潮》专栏，深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的生动实践；围绕“八八战略”20年、“千万工程”20年、“枫桥经验”60年、杭州第19届亚运会等重大主题，推出《新春第一会》《筑梦丝路》《放歌瓯江》《放歌大运河》《思想的伟力》《千万工程》等新闻行动和专栏、专题。今年，杭州第19届亚运会聚焦全亚洲目光。在亚运会宣传报道工作中，浙江卫视坚持时政宣传和亚运宣传有机融合、系统谋划、一体推进，新闻节目高屋建瓴，编排串联氛围拉满。随着“中国节日”系列节目火爆荧屏，“河南卫视 文化中国”的定位为更多人所熟知。2023年，河南卫视坚持科技赋能，让传统文化再生新辉，通过持续深挖中国传统节目内涵，秉持“以人民为中心”的创作理念，坚持以科技赋能实现文化类节目的创新迭代，策划制作的“中国节日”系列节目广受好评。2023年6月8日，河南广播电视台提出“新时代新文化”这一新的定位标识，这也被视为河南广电担当新时代文化使命接续奋斗的新开端。近年来，山东卫视牢记习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的任务要求，坚定文化自信，自觉扛起文化担当，立足“悠久文明 青春中国”的频道定位，确定“打造弘扬中华优秀文化最具代表性的台”“让山东广电成为人民美好生活的一部分”的目标任务，走出了一条独具山东台特色的文化“两创”之路。2023年，山东卫视推出《戏宇宙（第二季）》《黄河文化大会（第二季）》《超级语文课（第二季）》《行进中国黄河篇》等节目。其中，《超级语文课（第二季）》《戏宇宙（第二季）》《黄河文化大会（第二季）》等节目入选2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。2023年，山东卫视坚持把“山东卫视”作为全网内容生产的IP来打造，以小屏传播效果倒推内容策划，大屏播放、小屏引爆，网台同步、移动优先，撬动传播力的突破；同时坚持把优质自制节目作为新媒体运营的主要内容，频道自制内容全网话题阅读量和播放量达50亿以上，各平台热搜热榜上榜1500多次。十年融合之路，十年实践之途，湖南广电守正创新、深融蝶变，一个主流新媒体集团的大模样基本形成。作为主力军的湖南卫视与芒果TV携手发力，一面巩固基本盘，一面转型新赛道，抢滩入局视听新领域，助力湖南广电构建全媒体深度融合传播格局。在主题宣传方面，湖南广电以“一年一主题”的方式规划并推进主旋律创制，从2020年的“脱贫攻坚三部曲”到2021年的“庆祝建党百年交响乐”，从2022年的“奋进新时代洪波曲”到2023年的“新征程上谱新篇”，总计推出50多个项目，囊括新闻、文艺全形态。同时，湖南广电擅长创新节目内容与制作方式，精准狙击年轻人的喜好与话题，湖南卫视与芒果TV双平台联袂推出一系列精品，赢得观众认可。2023年，江苏卫视全方位提升内容创新力与融屏传播力。由江苏省广播电视总台重磅出品、江苏卫视派出骨干编导参与制作的《中国智慧中国行》在全媒体平台取得收视口碑双赢，实现了电视理论节目的现象级传播。江苏卫视在做好“综N代”王牌节目《非诚勿扰》《最强大脑》的同时，持续在人文综艺赛道发力，推出《我在岛屿读书2》《新生万物》《似是故人来3》《万卷风雅集》《非来不可》《舌尖上的乡村》等主题多样的文化类节目；进一步发挥频道在打造素人类节目方面的优势，推出《子夜外卖》《食遇人间》等聚焦普通人的小而美的节目，传递温暖正能量。20周年再出发，在新时期的使命中，东方卫视更多从“旁观的记录者”向“入局的塑造者”转型，主动参与到上海这座现代化城市文明建设之中去，并把所塑造的传播出去。比如其参与打造的《2023静安国际光影节》中，SMG以看家本领的音视频技术实现了对静安区苏河湾的赋能，同时又依托于大小屏两端的日活用户将其传播出去，如此帮助城市打造了一个新的节庆活动，而不再局限于过往节庆活动“做做新闻、做做记录”。另外，上海广播电视台纪录片中心2023年佳作叠出，《万桥飞架——山水间的人类奇迹》《武夷山·我们的国家公园》《永远的行走》《老城厢·上海的家》《申生不息》等多部重大主题、现实题材的精品力作在东方卫视“新纪实”时段播出。“新纪实”时段收视率多次位居同时段省级卫视第一，在全年重要宣传节点营造了良好的舆论氛围。2023年，深圳卫视持续强化打造湾区节目带、文化节目带和特色精品IP节目内容。城市魅力竞速探寻节目《大湾区玩家》是深圳广播电影电视集团首次创新联动惠州、东莞、郴州、赣州、广州、佛山、香港等八个大湾区和环大湾区核心城市的宣传系统和主流媒体共策共创共播的尝试与探索类产品。户外人文探源纪录片《课间·行见江山》带来了一次文化之旅、寻根之旅、增信之旅、融合之旅。大湾区城市魅力山海旅行综艺节目《两天一夜山屿海之山海少年团》融合了滨海旅行、青年生活与社交方式、旅行博主的人生经历与旅途奇遇，为观众打开大湾区城市的新玩法。2023年，江西卫视举办了“2023中国仙女湖七夕水上情歌会”，历时三个月36场“线上直播+3场线下嘉年华公演+1场总决赛盛典”，有效推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，加快推进江西文化和旅游高质量发展。同时，江西卫视按照文化和旅游部在全国各地开展“四季村晚”活动的要求，策划执行了2023年全国“四季村晚”之江西秋季“村晚”。活动全网在线观看人次近540.5万，抖音曝光量达 617.8 万，多家中央级媒体进行报道。2023年，吉林卫视围绕中心大局做好主题宣传，聚焦三农主题，深耕文旅文化，布局多档具有市场竞争力和影响力的全媒体项目。吉林卫视春节联欢晚会连续六年以“回家过年”为主题，打造品牌活动的名片。吉林卫视今年多元共生三档全媒体项目，总传播量超过30亿。其中深耕文旅系列的节目《滑雪场的夏天》以小切口的优质内容撬动大产业。节目在美兰德蓝鹰传播指数榜单中位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第七名。2023年以来，重庆卫视围绕新时代新的文化使命，强调主流媒体新时代的主流新表达，多管齐下，精心策划，推出一系列融媒跨屏大型活动。比如，大型全媒体扶助行动《奋斗·向未来》对话新时代的奋斗者、乡村振兴带头人，讲述他们拥抱新时代、建功新征程，在实现中国式现代化的道路上奋进、逐梦的故事，同时以沉浸式的带货场景助推产品销售，形成“故事+电商”“电视+品牌营销”新业态，让观众直接体验奋斗成果，进而切实帮助乡村振兴节目中的优秀企业、先进奋斗者代表企业传播品牌文化、提升品牌内涵，释放融媒体助力帮扶的持久影响力。创新传播，主动探索，推动媒体融合走深走实十年实践，十年探索，站在习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年的节点上，全国省级卫视的媒体融合发展之路也开启了新征程。不管是借助多元手段和渠道进行多线联动的创意传播，还是积极培育自主平台，做优做强全媒体品牌，或者是与外界平台联手共创，延伸市场影响力，省级卫视中的先行者已然开始着力打造媒体融合发展的新格局。2023年4月，由浙江省委宣传部指导、浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台核心载体Z视介正式上线，广电系网络视听平台又添一家。Z视介客户端的上线，是浙江广电在推进媒体融合过程中一次全新的、大踏步的尝试：合拢浙江卫视、中国蓝新闻、Z视介客户端，构建新闻与文化共振的新平台，形成“一体两翼”立体矩阵。浙江卫视坚持互联网传播战略和平台战略双轮驱动，发挥传播力先行的先导效应，让正能量拥有大流量，实现传播破圈、价值引领。浙江卫视抖音粉丝数超2600万，点赞量突破15亿；快手粉丝数超1100万，点赞量突破10亿；中国蓝新闻原创短视频全网播放量超过230亿。Z视介目前有六大部落、20个频道，积极培育自主平台。2023年，山东卫视在全媒体渠道发力，坚持把“山东卫视”作为全网内容生产的IP来打造，坚持把优质自制节目作为新媒体运营的主要内容。频道自制内容全网话题阅读量和播放量达50亿以上，各平台热搜热榜上榜1500多次。截至目前，山东卫视全媒体渠道累计粉丝量达2600万，其中官方微博粉丝数977万，居省级卫视第三位。《2023山东春节联欢晚会》《超级语文课（第二季）》《戏宇宙（第二季）》《2023山东卫视中秋晚会》等节目的相关话题屡次登上热搜热榜，节目内容在多个短视频平台大规模传播，引发网友点赞与转发。双线联动协同发力，北京卫视2023年在保证重大事件不失语的前提下，探索融媒创新，助力创意传播。比如，在疫情防控宣传报道和北京冬奥会宣传报道两次“新闻大战”中，北京卫视的冬奥矩阵话题阅读量超过25亿，疫情报道的话题总阅读量达到11.56亿，真正做到了“新闻大事融媒先行”。从日常栏目看，《养生堂》抖音粉丝1625万，《生命缘》抖音粉丝1075万，成为抖音两个头部健康大号；《我是大医生》《生命缘》《活过100岁》等几乎每期都能进入微博热搜榜，让北京卫视成为新媒体“第一健康潮牌”；《档案》《向前一步》《为你喝彩》等精彩节目话题频登抖音热点榜前列、微博同城榜等；《我是大医生》三次登上微博主榜第一名的高位热搜。目前湖北卫视已经形成了“湖北卫视+栏目”官号的新媒体矩阵，总计账号近百个。其中，湖北卫视抖音号粉丝量618.7万，《非正式会谈》官方微博账号粉丝量769万，与其他账号一起形成新媒体阵地的湖北声量。近年来，湖北卫视积极构建融媒体新矩阵，以原创内容带动全媒传播出位出圈。一是以卫视平台优质内容供给能力，以卫视品牌节目为依托，实现IP效应全面释放。二是加强原创融媒产品研发生产，深度开发短视频市场，推出精品内容，打造爆款产品，提升湖北卫视新媒体赛道抢占能力。在媒体融合新形势下，黑龙江广播电视台（黑龙江省全媒体中心）成立卫视传媒事业部，在节目内容创新、传播路径等方面进行创新，打造全媒宣传矩阵，在竞争日益激烈的广播电视行业中探索出了一条全新发展路径。2023年，黑龙江卫视全国覆盖人口规模突破13亿，全国各级有线电视网和IPTV双渠道实现频道信号入网率达100%。黑龙江卫视坚持“大屏+小屏”的融媒创收形式，助力品牌全网传播。其中，《一起读书吧》节目全网传播量超1.7亿，热评如潮。2023年，江苏省广播电视总台以“举全台之力做好江苏卫视和荔枝新闻”为首要任务，江苏卫视也进一步加强与荔枝新闻的深度融合，在挖掘存量价值、聚焦IP方面进行联合共创，在完善人才共建机制等方面进行探索。近期，围绕《中国智慧中国行》《子夜外卖》《非来不可》《舌尖上的乡村》等多个项目，江苏卫视和荔枝新闻携手推出的多个新媒体产品引发受众热议，所产生的相关话题屡屡“破圈”。另外，江苏卫视今年在新媒体上的传播渠道搭建完备，目前账号矩阵以“双微一端一抖一快”为主，新媒体号矩阵总粉丝数突破1.4亿。1—9月，江苏卫视累计获全网热搜12027个，其中微博热搜5722个，短视频累计播放量超343亿。天津卫视目前全网各平台粉丝总量6000多万，是广电新媒体领域的头部矩阵，在各大新媒体平台都拥有超大粉丝量的账号。今年6月国家广播电视总局“全国广电新媒体联盟”成立，天津广播电视台被列为15家牵头单位之一，天津卫视为首批百家成员单位之一。广电新媒体联盟工作是总局推动广播电视主力军挺进互联网主战场的一项战略举措，天津卫视积极响应，至今发布近500条反映重大主题、弘扬传统文化、弘扬正能量、反映人民美好生活内容的短视频作品，完成“中国丰收节”“盛世中华大美中国”“长城之约”“行走黄河”等主题直播活动近50场。江西卫视以融媒体思维聚合裂变“声量”“流量”“销量”资源矩阵。媒体融合打通大小屏，做大做强新媒体，目前频道分别在微信、微博、抖音、视频号、快手、今日头条、百家号、企鹅号、哔哩哔哩等平台运营40个账号，形成1500万新媒体粉丝矩阵。依托《金牌调解》《传奇故事》《经典传奇》等知名IP及重大文旅活动，江西卫视重点打造百万级、千万级账号，做到重要节点不缺席、重大活动有声音，成为国内外认识江西、了解江西的重要窗口。以“推动主力军全面挺进主战场，提升深圳卫视传播能级”为关键任务，深圳卫视围绕做强做优深圳卫视全媒体品牌，持续升级“1+N+X”融合媒体传播矩阵，力争快速打造出具有鲜明特色的精品IP，产生爆款产品持续生产能力，积极探索开拓国际化新媒体传播路径。深圳卫视注重强化先进技术引领，驱动融合发展，紧密依托“深视频”（含深视频4K专区）、深圳卫视4K超高清频道建设，充分利用5G、超高清、AR/XR/VP、AI、大数据、云计算、区块链等新技术推动更高质量、更多场景的内容生产，以新技术驱动新型内容创新机制建设，依托大数据促进卫视内容的全媒体传播效果分析和评估体系建设。吉林卫视一直将全媒体传播矩阵建设作为融合创新的重要抓手，今年开启“山峰计划”和“全媒宣传体系”双轮并进赋能融合发展，触达全域全景全年龄层，增强内容造血能力，反哺新闻宣传，利用自有平台和商业平台打造全媒体宣传体系，全域定制互联网创新语境下的优质内容，促进“广电+”的深度融合。2023年，吉林卫视全网粉丝量超2240万，全媒矩阵超百万新媒体号六个。重庆卫视立足第1眼新闻APP，链接央级媒体和第三方平台，构建起全媒体融合传播新体系，打造融媒体系新生态。目前，用户可以通过学习强国、央视频、视界网等五个客户端观看重庆卫视的同步直播。依托第1眼新闻APP的2300万用户、卫视新媒体矩阵4160万用户和卫视覆盖全国的12.58亿观众，重庆卫视已实现内容传播的大小屏互通、大小屏同步，传播形态上长短视频、图文资讯、网络直播与电视直播并重。重庆卫视在抖音、快手、微博、微信、视频号等第三方平台建立的新媒体账号多次排名市级媒体传播影响力前十，是重庆卫视服务政务文旅和频道重大项目的内容宣发主平台，也是新媒体原创内容生产传播的重要渠道。2023年，贵州卫视把整合融媒集群、建立融媒矩阵、打造融媒产品作为推动频道媒体融合发展的举措，组织举办“春日樱乐会”“村BA西南赛区决赛”“万桥飞架融合宣推”“叙非遗”等多场融媒体网络宣推活动，联动省内外120余个官方账号同步播出并向海外进行内容输出，累计传播量超4亿。贵州卫视对贵州省委宣传部主办的贵州省首届社会主义核心价值观主题微电影（微视频）征集展示活动启动了大小屏全面宣传，使活动取得了全方位宣传效果及社会影响。深化机制改革，提升内容优势，进一步谋发展随着媒体融合改革步入“深水区”，省级卫视进一步开拓思路，不断深化体制机制改革，采取卓有成效的措施和行动，在生产、传播、运营、技术和人才培养等方面精准发力，充分激发内容创新的活力和动能，持续为媒体融合往纵深发展提供助推能量，洞察行业新趋势、新机遇、新业态，奋力谋求更大的发展，以更好肩负起引导主流舆论、讲好中国故事的历史责任使命。贵州卫视2013年1月正式纳入贵州电视文化传媒有限公司实行频道制运营。2022年贵州广播电视台党委大力推动改革，整合贵州卫视频道和影视文艺频道组建卫视中心，对两个频道的生产、编播、经营进行统一管理。卫视频道作为贵州广播电视台的主要力量，在当前媒体形势巨变，竞争激烈的媒介生态环境下，秉承“稳中求变、创新发展”理念开拓进取，力求品牌、内容多终端、多平台延伸，在内容生产、媒介产业融合、平台建设等方面都取得了一定的成绩。目前贵州卫视频道设有生产运营部、编播统筹部、财务部、贵州艺高广告有限公司等多个职能板块，围绕“打造文化节目带”的发展定位推出了《这一站，贵州》《有朋自远方来》《贵州盛宴》《历史上的今天》《黔进的力量》《论道》《影响力》《新时代追梦人》《詹姆士的厨房》《医生开讲》《酱香原产地》等品牌节目，形成文化节目带、政务服务节目带、商务服务节目带等强有力的原创节目矩阵。广东卫视全力推动频道新媒体改革，构建新媒体账号管理机制。比如推行“大号计划”——制定频道新媒体账号考核标准和发展规划，以新媒体运营组为核心，针对不同账号、不同平台、不同渠道对频道现有栏目短视频进行等级评估。截至今年9月，广东卫视融媒体矩阵号拥有百万级大号8个，全频道98个融媒账号累计粉丝总量超过3300万。同时，广东卫视大力打造以自有平台触电APP为核心的新媒体交互平台。通过整合全台综艺栏目资源，以综艺节目、晚会、影视剧、音乐为主要抓手，聚焦岭南文化与湾区文化，将触电APP打造成集社交、学习、休闲于一身的区域性平台，集节目创制、IP拓展、版权运营、社群搭建等业务为一体的影响力平台。资源互补，优势共享，各省级卫视都愈发注重与不同平台、不同团队的深度合作，共谋创新发展。广东卫视加大与其他平台合作力度，开门办卫视，大力拓展卫视融合传播新格局，比如与中青报、抖音合作举办《云上音乐季之“无处不尽兴”夏日青春歌会》，与字节跳动合作共创美食文化纪录片《好吃的非遗》，与紫荆文化、爱奇艺合作推出“记录湾区新时代”系列纪录片项目；目前正在策划制作的项目包括《香港味道》《神奇动物在岭南》《航拍大湾区》等。四集纪录片《万桥飞架——山水间的人类奇迹》由上海广播电视台携手贵州广播电视台联合制作，体现的是两台的合作创制。上海广播电视台从纪录片宏观主题出发，把握总体结构和故事框架；贵州广播电视台则发挥本土优势，深入挖掘人物故事，多渠道、多角度呈现丰富内涵，实现了“1+1＞2”的创作效果。该片深入“世界桥梁博物馆”贵州，从宏观战略高度梳理贵州桥梁建设的历史与现状，阐述贵州从“地无三尺平”到“高速平原”的发展历程。为了更深层、更全面地展现贵州交通发展图景，从今年3月开始，沪黔联合摄制组走遍贵州九个市州，走进30个县市区进行取景采访。2023年8月25日，在深圳经济特区迎来43岁生日之际，深圳卫视举办“‘深圳故事’共创交流会暨深圳卫视焕新计划”启动仪式，推出新形象、新理念和全新升级内容，宣告深圳卫视“1153”全面焕新计划。第一个“1”是指一个核心任务和使命，把“深圳故事”打造为深圳卫视焕新的核心产品；第二个“1”是指一个目标，要构建深圳卫视全媒体传播格局，提升深圳卫视传播力、影响力、引导力；第三个数字“5”是指深圳卫视焕新的五个维度和具体内容——“新形象、新理念、新内容、新服务、新故事”；最后一个数字“3”是指下一步发展的三个具体方向：一是和深圳城市特质紧密结合；二是和深圳产业发展紧密结合；三是和市民生活紧密结合。与此同时，深圳卫视通过改革创新管理运营机制激发团队动能与活力。作为支撑，深圳卫视将按照“倾斜一线、业务主导、数字赋能、融合发展”的思路，对现有的薪酬分配、考核激励机制、部组架构作了调整优化，更有力地激发全员创新创业创优活力，打造全媒体第一内容生产团队、第一融合传播矩阵、第一品牌经营团队。深圳卫视通过建立融媒体产品创新机制、爆款生产机制、融媒体产品综合评价机制，实施队伍结构优化方案与专业人才发展计划，加速传统媒体人才融合转型，让优秀团队、人才脱颖而出。灵活运用奖励制度，激发创作活力，北京卫视也是如此。为鼓励各栏目融媒生产积极性，北京卫视设置爆款奖励制度，不论是在微信公众号、微博还是抖音、快手、视频号等平台，只要单条融媒作品点赞超过10万，均给予中心内容部绩效奖励。同时，北京卫视还与北京时间APP保持密切沟通，通力合作策划优质融媒体产品，通过短视频、直播、图文、站内活动等多种形式，与北京时间APP共同打造品质内容。依托优势资源，布局多元产业，形成良性循环一家媒体的经营创收能力事关其能否持久发展，省级卫视同样如此。依托强大和独特的内容资源，借助新媒体分发平台的丰富渠道，各省级卫视社会效益与经济效益“两手抓”，大力探索内容创作和产业布局的双向联动，注重优势垂类产业的布局，进一步开拓市场，在经营上更加路径多元、灵活高效，营销矩阵愈发完善和成熟，也更好地服务了社会大众。2023年，北京卫视积极推进健康产业布局，依托北京卫视《养生堂》《我是大医生》等强大的健康养生资源，完成向大健康领域的扩张和布局，让品牌价值充分变现。同时，北京卫视还积极寻求与头部内容制作公司的战略合作，通过强强联合，以小程序为中台，搭建一体化品牌平台，构建一站式服务模式，创建大戏行业动态、票务资讯、商城、自主活动等相关模块进行运营，触达全国演艺市场并为其赋能。此外，北京卫视以“市场思维”推动经营创收和产业赋能，为广告商打造顶级品牌定制晚会，如为爱康国宾量身打造了《爱康AI未来之夜》，首创医疗科学综艺全新模式，开创健康门类高收入定制先河。河南卫视非常重视文创产业化工作，“中国节日”系列节目主创团队于2021年成立唐宫文创公司，公司打造出“唐宫夜宴口罩”等畅销文创产品，年产值数千万元。未来，唐宫文创公司除继续在原有IP品牌授权和合作开发领域拓展发力，还将挖掘新增业务板块的潜力，实现特色鲜明的全链条文创产业。与此同时，河南卫视还进行了文旅产业的布局。“中国节日”系列项目组计划成立大象文创园，在其中成立“文化中国”品牌制作中心、国家文化传播工程制作中心、河南广电名牌节目制作中心等多个项目中心，支撑和推动河南台核心节目体系的创意、制作和传播。项目组还计划将产业园打造成为文化创意高地、文化节目创意制作基地、文化创意人才培养基地。2023年，吉林卫视团队以“新方式、新理念、新思路、新机遇”的“四新”理念破解经营瓶颈制约，完善产业经营模式，拓宽经营渠道，在产业运营、活动运营、新媒体运营、政务服务上进行深层次的挖掘，形成良性收益闭环，包括扩充农业项目“十大产业集群”、冰雪项目“文旅产业”等多元产业项目创收增效超2600万元。借鉴全国卫视的探索经验，重庆卫视努力改变过度依赖传统电视广告的不利格局，积极围绕项目开展内容营销，如与重庆啤酒合作“刷新骄傲时刻”短视频创新广告，与丽珠品牌达成“我要上春晚”项目推广合作，围绕“诗行重庆”“闪亮的答卷”“新主播大赛”等创新IP广泛开展项目合作。通过“内容整体营销”“故事带货”等变现方式，《谢谢你来了》节目的融媒商业转化模式初见成效，今年1—9月直播带货销售金额7000多万元，全年预计实现直播带货销售1亿元。同时，重庆卫视大力推动经营转型，切换媒体经营赛道，重塑媒体经营业态，使媒体运营向全渠道、全链路、数字化、产业化迈进，在少儿、体育、健康等垂类领域深度开发，拓展市场。2023年10月2日—4日，江西卫视联合大江网、腾讯音乐娱乐集团、酷狗音乐等共同打造了首届“南昌星驰音乐节”，全方位阐释“音乐+文旅”创新型玩法，以“线上+线下”联动的定制化体验，吸引乐迷享受视听盛宴之余畅玩南昌。短短三天，音乐节吸引了来自全国的6万多人次参与，演出相关话题频繁登上社交平台热搜榜，全网收获4.95亿曝光。此次音乐节也是江西卫视以音乐为媒开拓创收渠道的新尝试。当前，深圳卫视主要的收入来源以融合式电视广告收入（含项目收入和传统广告）、活动承制（含商业定制和政务）为主，以委托制作、版权销售和文化基金申报等多元化收入为辅。2023年，深圳卫视初步完成转变过去省级卫视通行的“高举高打，只盯全国”的运营思路，践行“本土运营战略”“湾区运营战略”“全国运营战略”和“融媒体转型战略”相结合，新业态商业广告、城市综合营销、大型政务服务、科创产经融合创新业务齐头并进的改革转型。湖北卫视全面激活产业变现能力，2023年上半年实现创收、利润指标双超。湖北卫视一方面强化业务拓展、深化推介力度，稳住广告创收基本盘，其举措包括为政务部门提供一站式整合营销服务，与省商务厅、省应急厅等单位达成合作，为昆仑山、蒙牛等品牌客户量身定制传播方案，与抖音、B站等平台开展战略性合作，洽谈引进《全力以赴的行动派2》等品质节目；另一方面，推动频道公司“1+1”运营模式高质量发展，以灵活的项目经营策略优化卫视产业集群搭建和业务拓展，通过品牌节目转化、优质视频创作、政务资源开发、新媒体经营等多种形式，全力推进卫视传媒公司经营创收。广东卫视积极推进新媒体垂类产业布局。围绕抖音、快手、哔哩哔哩等商业平台，结合频道优势IP，广东卫视打通节目团队资源，逐步组建新闻联播、国风、财经、康养、农业五大融媒运营团队，打造“粤娱乐”“粤直播”“粤生活”“粤经济”“粤好味”五个方向发展的频道新媒体矩阵。而且，广东卫视积极探索元字宙等新技术，构建“云卫视”生态雏形，通过联动台内外平台打造“云卫视”直播生态，内容立足岭南、辐射湾区、面向全国，带领广大网友“云”体验岭南文化、领略湾区风貌、品读中国故事。

国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会 介绍加快建设文化强国、推动文化和旅游高质量发展有关情况图文实录△陈文俊（栾海军 摄）国务院新闻办新闻局局长、新闻发言人陈文俊:女士们、先生们，上午好！欢迎出席国务院新闻办新闻发布会。今天我们举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会的第31场。请文化和旅游部介绍加快建设文化强国、推动文化和旅游高质量发展有关情况，并回答各位关心的问题。出席今天新闻发布会的有：文化和旅游部副部长卢映川先生，副部长杜江先生，公共服务司司长陈彬斌先生，国际交流与合作局局长高政先生。下面，请卢映川先生介绍情况。△卢映川（徐想 摄）文化和旅游部副部长卢映川:各位媒体记者朋友，女士们、先生们，大家上午好。很高兴就加快建设文化强国、推动文化和旅游高质量发展的情况和大家交流。建设文化强国、推动文化和旅游高质量发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大战略决策，党的二十大作出了全面部署。文化和旅游部认真学习贯彻习近平文化思想，全面贯彻落实党的二十大精神，采取了系列针对性、实效性举措，做了大量打基础、立长远的工作，推动文化和旅游高质量发展取得积极进展。一是坚持文化铸魂、文化赋能，繁荣发展文化事业和文化产业。加大舞台艺术和美术创作引导支持力度，实施新时代系列艺术创作工程，组织开展舞台艺术优秀剧目展演、美术精品展出等活动。今年前11个月，我部主办27项展演展示活动，线下观众90万人次，线上观看量超过18亿次。一批彰显中华审美风范、富有鲜明时代气息的舞台艺术作品，如舞剧《咏春》《骑兵》、越剧《新龙门客栈》、民族歌剧《党的女儿》等受到普遍欢迎和好评。推进城乡公共文化服务体系提质增效，构建新型公共文化空间，发展数字公共文化服务，创新实施文化惠民工程，举办“村晚”、广场舞展演等群众文化活动。2023年全国“村晚”示范展示活动共举办2万余场，参与人次约1.3亿。完善文化经济政策，实施重大文化产业项目带动战略，积极培育新业态新模式，推出系列消费促进活动，开展演出票务、剧本娱乐等专项整治，文化产业实现较快增长。今年前三季度，全国营业性演出场次34.2万场、票房收入315.4亿元、观演人数1.11亿人次，比2019年同期增长121.0%、84.2%、188.5%。二是坚持守正创新、自信自强，保护传承弘扬中华优秀传统文化。深入实施中华文明探源工程、考古中国等重大项目，加强文物、古籍保护利用，推进第四次全国文物普查，实施中华古籍保护计划。习近平总书记考察国家版本馆，提出“盛世修文”重要指示，更加坚定了我们推动古籍保护利用的信心决心。创新展陈展览、开发文创产品，更好满足群众需求。“博物馆、美术馆热”成为现象和社会风尚。做好非遗系统性保护，推进第六批国家级非遗代表性传承人认定，公布10个国家级文化生态保护区。组织国际博物馆日、文化和自然遗产日等宣传展示，举办“茶和天下 共享非遗”等活动。积极推进北京中轴线和春节申遗，推动“普洱景迈山古茶林文化景观”列入世界遗产名录，中国世界遗产数量增至57项。三是坚持旅游为民、旅游带动，更好满足人民美好生活新期待。国办印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，我部推出系列政策举措。丰富优质旅游产品供给，发展大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游，建设中国特品级旅游资源名录，试点培育智慧旅游沉浸式体验新空间，举办“文明旅游 你我同行”宣传活动。实施乡村旅游精品工程，8个乡村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，成为文化和旅游赋能乡村振兴典型案例。推进旅游公共服务，加强旅游风景道、旅游公厕等建设管理，改善道路交通、停车、通信、导览等服务设施，推出更多惠民便民举措。开展中国旅游日、“旅游中国·美好生活”国内旅游宣传推广等活动，举办中国国际旅游交易会等展会。推动文旅深度融合发展，壮大非遗旅游、研学旅游、城市漫步、旅游演艺等融合业态，建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。四是坚守中华文化立场、推动文明交流互鉴，不断增强中华文化传播力影响力。践行全球文明倡议，高水平举办中国—中亚峰会、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛等重要国事活动文艺演出，开展中西文化和旅游年活动。举办首届良渚论坛、艺汇丝路—中阿知名艺术家采风作品展、纪念费城交响乐团访华50周年演出，习近平主席向论坛致贺信、给参加活动的艺术家复信。成立亚洲文化遗产保护联盟，举办世界旅游联盟·湘湖对话，积极参与国际规则制定。实施“文化丝路”计划，举办“欢乐春节”“茶和天下·雅集”等活动，推动中华文化、中国旅游更好走向世界。恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴138个国家出境团队旅游业务，开展“你好！中国”国家旅游形象推广，推动入出境旅游恢复发展。奋进新时代、担当新使命，我们将认真学习贯彻习近平文化思想，全面贯彻落实党的二十大精神，坚持稳中求进工作总基调，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，以社会主义核心价值观为引领，以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，持续加强优秀文艺作品创作和优秀文化产品、优质旅游产品提供，不断丰富供给，推进文化和旅游深度融合发展，扩大中华文化传播力影响力，努力在建设文化强国、促进文化和旅游高质量发展上取得更多扎实成效。借此机会，也对各位媒体记者和社会各界朋友长期以来对文化和旅游工作的关心支持表示感谢。下面，我和我的同事们愿意回答提问，跟大家进行交流。谢谢！△陈文俊邀请记者提问（栾海军 摄）陈文俊:谢谢卢映川副部长。下面欢迎各位提问，提问之前请通报一下自己所在的新闻机构。△新华社记者提问（刘健 摄）新华社记者:党的二十大报告指出要“推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，文化和旅游部采取了哪些举措引导推动精品力作的创作生产？谢谢。卢映川:衡量一个时代的文艺成就，最终是要看作品。文化和旅游部始终把加强艺术创作生产、不断推出更多精品、促进文艺高质量发展作为我们工作的重中之重。这些年来，围绕推出更多舞台艺术精品，我们采取了一系列措施。一是加强规划引领。着眼于落实《“十四五”艺术创作规划》，我们专门制定了2023—2025舞台艺术和美术创作行动计划，通过这些计划进一步加强选题方向的引导，明确重点任务和目标。这里既包括新创剧目，也包括一些经典剧目的复排，还包括中小剧节目的创作。在艺术形式上涵盖了戏剧、戏曲、音乐、舞台、曲艺、杂技等各种艺术形式，通过行动计划的引导推动了一批优秀舞台艺术作品的推出。二是健全推进机制，强化项目带动。我们实施了新时代系列艺术创作工程，特别是集中力量抓好一些重大选题，对重大选题采取点题直抓、跟踪指导、筛选关注等不同方式，激发调动文艺院团创作积极性。针对一些相对薄弱的领域和环节，采取专项扶持措施。比如，实施全国舞台艺术优秀节目创作扶持计划，再比如，持续实施中国民族歌剧传承发展工程、“时代交响”创作扶持计划、剧本扶持工程、新时代美术创作扶持工程等，通过这些专项扶持强化示范带动，提升原创水平。像京剧《主角》、歌剧《山海情》、舞剧《咏春》、昆曲全本《牡丹亭》等一批新创和复排剧目，都是纳入引导计划推出的，受到了各方好评。三是强化政策引导，发挥国家艺术基金的扶持引导和资助作用。国家艺术基金现在每年扶持各类剧节目700部左右，既包括各艺术门类，刚才讲的戏曲、戏剧、音乐舞蹈剧、杂技等，也包括传播交流和人才培养。国家艺术基金已经成立十年了，这十年来累计资助扶持各类剧节目达到7116项，这些年来“文华奖”“五个一工程奖”获奖剧节目中80%以上来自国家艺术基金扶持，取得了非常好的效果。除了国家艺术基金，全国有20多个省区市分别建立了艺术基金或者专项创作基金。通过这些政策的支持作用，有力促进了舞台艺术和美术创作。四是搭建传播交流平台。好作品是创作出来的，也是传播出来的。我们通过举办各类展演活动，推进演播发展，促进舞台艺术作品更好地走进城乡、走进群众。在大力推动线下演出的同时，把演播作为重要方面来抓，取得了非常好的效果。为了推动艺术更好地发展，特别是让我们的事业薪火相传、后继有人，加大了对人才培养的力度。通过人才培养，特别是实施各类文艺领军人才的培养，包括编剧、导演、作曲、表演等各种类型的领军人才培养，激发调动文艺队伍的创作活力，调动文艺院团的积极性，通过这些举措取得了非常好的效果。下一步，我们继续发挥好这些政策措施作用，抓好这些政策措施落实，努力推出更多精品。出精品、留经典，把更多精品奉献给广大观众。谢谢。△21世纪经济报道记者提问（刘健 摄）21世纪经济报道记者:今年以来，旅游业加快复苏，人们感慨旅游的火爆场面又回来了。请问对于进一步释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展还将采取哪些政策措施？谢谢。△杜江（徐想 摄）文化和旅游部副部长杜江:今年的旅游市场的确可以用火爆来形容。今年前三季度，根据统计数据看，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。下一步，文化和旅游部将深入学习贯彻党的二十大精神，以促进文化和旅游消费、提升人民群众生活品质、更好满足人民群众需求为切入点，着力做好三个方面的工作：一是优化政策环境，解决堵点难点。我们将结合旅游业发展新形势，贯彻落实好国办印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心。推动实施“国内旅游提升计划”，这是三年的行动计划。丰富优质旅游产品供给，完善旅游服务，规范旅游市场秩序，强化旅游安全保障，打造有品质、有温度的旅游目的地。同时我们正在积极出台“入境旅游促进计划”，这也是一个三年计划，为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。二是推动产业融合，创新产品供给。我们将进一步推动文旅深度融合，提升文化品位、丰富精神内涵，培育消费新业态、新模式，推动建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、音乐会等产品。促进剧本娱乐、旅游演艺等新业态健康发展，促进美食、演出、运动、康养、中医等更多领域与旅游业融合发展，让人们在旅行过程中感悟文化、陶冶情操、体验生活、享受健康。三是建好平台载体，加大惠民力度。我们将推进新一批国家文化和旅游消费示范城市，国家级旅游度假区、5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等一系列品牌建设。指导各地创新消费场景，培育新型业态和消费模式，丰富消费惠民措施，实施“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划。持续办好全国文化和旅游消费促进活动，加强宣传推广和市场营销，激发居民文化和旅游消费意愿，助力市场主体恢复发展。谢谢。第一财经记者:今年以来，国内文化旅游市场加快复苏，大家的出行意愿非常强烈。请问文化和旅游部采取了哪些措施以满足人民群众旺盛的出行需求？谢谢。杜江:今年以来，整个旅游市场进入了恢复发展的快车道，文化和旅游部持续提升旅游产品的品质，创新旅游产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，不断满足人民群众多样化、品质化的旅游需求，助力扩大内需战略。一是加强政策规划实施，为优质供给夯实政策保障。我们推动实施了《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，会同相关部委印发了《东北地区旅游业发展规划》、加速推进城乡道路客运与旅游的融合发展、加强5G+智慧旅游协同创新发展、金融支持乡村旅游高质量发展等一系列政策性文件，协调推进京张体育文化旅游带的建设。二是提升旅游产品品质，用优质供给满足旅游需求。我们完善“城市休闲”与“乡村度假”产品系列，通过品牌创建、标准复核、试点示范等方式，推动观光旅游与休闲度假并重发展。目前全国共有A级景区1.49万家，国家级和省级旅游度假区700多家，国家级旅游休闲街区111家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区243家，国家工业旅游示范基地142家，全国乡村旅游重点村镇1597家。另外，刚才映川同志也提到浙江余村等8家乡村旅游重点村镇被联合国世界旅游组织确定为“最佳旅游乡村”。同时，全国红色旅游融合发展试点工作也在扎实推进。三是创新旅游产品供给，用新型供给创造旅游需求。我们积极发展露营旅游、冰雪旅游、体育旅游、海洋旅游、旅游演艺等新产品新业态，推出了7家国家级滑雪旅游度假地、第三批全国自驾车旅居车5C和4C营地22家，13家国家体育旅游示范基地，首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点、40个旅游演艺精品项目。将各地旅游产品串珠成链，推出了10条长江主题国家级旅游线路、“中国之路”十大自驾游精品线路、400多条“乡村四时好时光”全国乡村旅游精品线路以及“读李白游神州”主题旅游线路、中国茶文化主题旅游线路等。开展文化和旅游部新供给新需求对接活动，联合交通运输部等六部门推出了首批46个丰富运输与旅游融合范例，促进交通旅游新产品新业态的发展。谢谢。中央广播电视总台记者:去年12月，习近平总书记对非遗保护工作作出重要指示，强调要扎实做好非遗的系统性保护。请问我国目前的非遗保护工作取得了哪些成果？下一步在推进非遗系统性保护工作方面有哪些考虑？谢谢。卢映川:谢谢你的提问，感谢你对非遗保护传承的关心。党中央高度重视非遗的传承保护，作出了一系列决策部署，推出了一系列重大政策措施。我先跟各位报告一下目前我国非遗的情况：截至目前，我国共有各级非遗代表性项目10万余项，其中国家级非遗代表性项目1557项，各级代表性传承人9万余名，其中国家级非遗代表性传承人3056名，同时共有43个项目列入联合国教科文组织非遗名录、名册，为世界文化的多样性贡献了中国色彩。在非遗保护和传承上，在党中央的高度重视下，在一系列政策措施推动下，非遗保护传承取得了一系列重要成果。第一，传承保护体系全面建立。不管是非遗项目还是非遗传承人，一系列的名录制度、认定制度、评估制度等全面建立，有力有效促进了非遗的保护和传承。第二，非遗保护传承渠道和途径不断拓展。不仅有项目、有传承人，还有非遗中心的设立，非遗工坊、国家文化生态保护区、非遗保护示范基地等多种方式。比如，非遗工坊，全国设立了6700余家，覆盖了脱贫县和乡村振兴重点县，对于促进乡村振兴发挥了非常重要的作用。再比如，国家级文化生态保护（实验）区已经设立了23个，国家级非遗生产性保护示范基地已经设立了100家。通过途径的不断拓展，有力促进了非遗的保护和传承。第三，非遗创新发展十分活跃。大家都能强烈感受到，各地依托非遗开发的文创产品市场非常活跃、丰富、多样，市场传承是最有效的传承。通过一些新产品的开发，不仅促进了技艺传承，同时也让非遗更好地走近消费者、需求者。第四，非遗传播普及广泛开展。比如，各类非遗展、非遗节举办，通过这些活动促进了各方对非遗的认知，调动了全社会关注非遗保护传承的积极性和热情。由文化和旅游部、中央广播电视总台联合摄制的《非遗里的中国》，产生了非常广泛的社会影响，通过广泛的传播普及，有力有效地促进了非遗的保护和传承。下一步，我们将继续落实好这些重要措施，按照系统性保护要求，继续在政策法规体系、名录体系、理论研究体系、人才队伍体系、传播推广体系以及传承体验设施建设、数字化保护等方面继续用力，扎扎实实把非遗保护好、传承好，为推动文化繁荣、建设文化强国作出新的贡献。谢谢。凤凰卫视记者:请问文化和旅游部在践行全球文明倡议、推动中华文化走出去方面做了哪些工作？下一步还有哪些考虑？谢谢。△高政（徐想 摄）文化和旅游部国际交流与合作局局长高政:谢谢你的提问。习近平总书记提出全球文明倡议，得到世界多国积极响应。对外文化和旅游工作是践行全球文明倡议的重要方面，文化和旅游部主要开展了3方面工作。一是推动文明对话，凝聚国际共识。举办中国—中亚峰会、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛文艺演出。在埃及举办“艺汇丝路—中阿知名艺术家采风作品展”暨中阿艺术家对话沙龙。举办中国西班牙文化和旅游年开幕式，“中国秦汉文明的遗产”文物展、“中国历代绘画大系”之宋画展，深受当地民众好评。举办首届“良渚论坛”，在40多个国家的中国文化中心举办“中国故事”讲座，邀请40余国学者来华参加青年汉学家研修计划。签署《中华人民共和国文化和旅游部与阿拉伯国家联盟秘书处关于践行全球文明倡议的联合声明》。二是提炼文化符号，展示文明魅力。2023年“欢乐春节”在全球100余个国家和地区举办近500场活动，覆盖近2000万人次，网络和电视端节目触达超50亿人次，首次推出吉祥物“吉祥兔”广受欢迎。结合国际茶日，在全球47国举办“茶和天下·雅集”活动，讲述中国茶的文化故事、科技故事、产业故事。举办“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，推动陶瓷、乐器、演艺等产品和服务进入国际市场。三是深化艺术合作，凝结沟通心灵。今年年初，在美国举办了两场“唐诗的回响”音乐会，由来自10个国家的15名青年歌唱家与美国费城交响乐团联袂演出，用中文演唱经典唐诗，实现了中国元素与国际化表达的完美融合。11月，邀请费城交响乐团来华举办访华50周年纪念演出，与多国艺术家再次联袂演绎经典唐诗。在布鲁塞尔、巴黎等海外中国文化中心举办“东方旋律”室内音乐巡演，来自比利时等欧洲国家的艺术家以音乐礼赞新时代中国精神。与埃及旅游部门合作，在开罗吉萨金字塔古迹区举办中埃民族音乐会，用“尼罗河上的歌声”促进民心相通。下一步，我部将全力践行全球文明倡议，加强与联合国教科文组织、世界旅游组织的合作。向国际社会提供更多更好的公共产品，实施“文化丝路”计划，开展培训、研讨、联合创作等项目。加强中外旅游合作，提升入境旅游便利化水平，开展“你好！中国”国家旅游形象推广，让更多外国民众来华体验中华文化魅力，夯实践行全球文明倡议的民意基础。谢谢！香港紫荆杂志记者:公共文化服务是人民群众对美好生活向往的重要方面。请问党的二十大以来，文化和旅游部在构建现代公共文化服务方面做了哪些工作？谢谢。△陈彬斌（徐想 摄）文化和旅游部公共服务司司长陈彬斌:谢谢你的提问。党的二十大报告强调要健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。今年以来，文化和旅游部深入贯彻党的二十大精神，坚持以人民为中心，以高质量发展为主题，努力为群众提供更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的公共文化服务。主要有三个方面：第一，持续推进城乡公共文化服务体系一体建设。缩小城乡之间的差距，我们以标准化、均等化为抓手，落实国家基本公共服务标准，持续推进县级文化馆、图书馆总分馆制。现在基层的分馆和服务点数量已经超过10万个，大家可以看到，除了传统公共文化设施以外，还多了一些新型公共文化空间，比如，浙江的“城市书房”、广东的“粤书吧”，这些新型公共文化空间颜值比较高、有设计感、内容比较多、运行比较灵活，目前已经超过3.35万个，已经成为老百姓身边的文化客厅。我们今年还推动了公共图书馆、文化馆的服务宣传周活动，把传统文化设施、文化机构服务更多地向老百姓开放、宣传。还与中央宣传部、国家发展改革委公布了51个基层公共文化服务高质量发展案例。第二，广泛开展文化惠民活动。今年，我们联合农业农村部开展“大地欢歌乡村文化活动年”，在全国举办12项主体活动和80多项示范活动，比如“村晚”，原来都是春节期间举办，今年开始一年四季都举办，在农闲时节成为“四季村晚”。再比如广场舞，广场舞是中国老百姓参与人数最多的一项文化活动，据统计，超过了1.2亿。今年我们组织了全国广场舞大会，在各地汇演的基础上举办了全国6个片区展演，在贵州贵阳举办了广场舞之夜活动，带动全国举办广场舞活动超过2.4万场，线上线下参与超过1.1亿人次。我们还开展了“大地情深”——全国优秀群众文艺作品巡演和北京汇演活动、“中国民间文化艺术之乡”交流展示活动。现在的群众文化活动，老百姓唱主角，据我们统计，现在登记在册的群众文艺团队已经超过46万个，这个数量还在不断增长。第三，创新公共文化服务体制机制。公共文化服务不仅是政府主导、政府提供，我们还积极构建开放共享格局，通过政府购买，搭建供需对接平台的方式，支持社会力量广泛参与公共文化服务。会同国家民委创新开展了“春雨工程”——文化和旅游志愿服务边疆行，推出364个志愿服务项目，一大批优质文化和旅游资源以志愿和公益形式向边疆和民族地区流动。实施国家文化数字化战略，统筹推进全国智慧图书馆体系和公共文化云建设，推动中华优秀传统文化和公共文化服务融合发展，创新实施中华古籍保护计划，出台古籍类文物定级工作指南，研究制定古籍保护人才培育计划，加强古籍活化利用。下一步，我们将持续完善公共文化服务顶层制度设计，抓好公共文化服务阵地建设，推动群众文化活动广泛开展，为促进人民精神生活共同富裕打好基础。谢谢。经济日报记者:党中央、国务院非常重视优化营商环境，我们想请问文化和旅游部在优化营商环境、维护市场秩序方面做了哪些工作？谢谢。杜江:谢谢你对文化和旅游营商环境和市场秩序的关注，这个问题也是各方都比较关注的，事关广大经营主体和消费者的切身利益。近年来，文化和旅游部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续放宽市场准入，积极创新监管方式，打造市场化、法治化、国际化的营商环境，激发文化和旅游市场活力，助力行业高质量发展。具体做了这么几个方面的工作：一是放宽市场准入门槛，不断释放政策红利。全面实施市场准入负面清单制度和公平竞争的审查制度，下放了一批行政审批事项，合理压缩审批时限。推进旅游服务质量保证金改革，使旅行社有更多的流动资金。在自贸区等地实行了旅行社设立告知承诺制度，推行应用文化和旅游市场电子证照，全面实行行政审批“一网通办”，推行更多的高频事项“掌上办、指尖办”，深化政务服务“好差评”工作，让办事更加便利、服务更加优质。二是探索制定新业态包容审慎的政策，提振市场发展信心。大家可能注意到，一个时期以来文化和旅游出现了很多新业态，我们坚持问题导向和包容审慎理念，出台了剧本娱乐、电竞酒店等新业态包容审慎监管政策，制订适合行业特点的监管方式，设置政策过渡期，营造包容、稳定、可预期的政策环境，为新业态留足发展空间。我们积极优化完善相关政策，支持演出新空间、沉浸式演出、网络演出、旅游民宿等新业态发展，鼓励创造消费新场景，拓展消费新空间，丰富消费新体验。三是创新精准有效监管，不断提升监管效能。坚持依法行政，制修订营业性演出、文化娱乐、在线旅游管理等一批政策法规，出台文化和旅游市场信用管理规定，不断完善政策法规制度。积极创新内容源头管理、违禁文化产品清单等精准有效管理制度。推进跨部门综合监管、“互联网+监管”、信用监管，不断提升监管效能。同时，我们高度重视文化和旅游市场秩序问题，及时回应群众诉求，发现和处置了一批文化和旅游市场的问题，组织开展了系列执法专项行动，有效地维护了文化和旅游市场秩序。一是部署系列专项整治行动，加强执法监管。及时应对市场迅速恢复发展的新形势，针对演出市场票务、旅游市场强迫购物等重点问题，提前谋划系列执法专项整治行动。今年以来，陆续部署开展了剧本娱乐专项整治、营业性演出票务专项整治、旅游市场秩序整治百日行动等。据统计，今年前11个月，全国文化市场综合执法机构共出动了执法人员998.8万人次，检查了334.8万家次，办理案件4.1万件，有力地维护了文化和旅游市场秩序。二是督促依法查处重点案件，形成有效震慑。针对电商平台为倒卖演出“黄牛票”提供条件，营业性演出活动、艺术品展览展出含有违规违法内容，组织未成年人参加损害身心健康演出活动等一些案件予以专题督办，针对指定具体购物场所、未经许可经营旅行社业务等违规违法经营行为部署重点省份开展了旅游市场集中办案，指导有关地区依法查处了一批重大案件，并及时发布。今年以来，在我部的指导下，属地文化和旅游部门依法查处了一些内容违规案、不履行演出义务案以及旅游市场强迫购物、导游威胁游客、旅行社甩团案等典型案例，并及时向社会公开处罚结果，加强法制宣传，有效震慑了各类违法违规行为。下一步，文化和旅游部将持续加强文化和旅游市场综合执法监管，扎实推进系列执法行动，严厉查处违法违规行为，进一步维护好文化和旅游市场秩序。谢谢。中国新闻社记者:党的二十大报告明确指出要实施国家文化数字化战略，请问文化和旅游部在实施这一战略方面有哪些举措？取得了怎样的工作进展？以及下一步有什么工作打算？谢谢。卢映川:谢谢你的提问。实施国家文化数字化战略，是党中央提出的一个重大战略，对推进文化强国建设和增进文化自信自强、促进高质量发展、提升国家文化软实力和中华文化影响力都具有重大意义。文化和旅游部认真贯彻落实党中央、国务院这一重大战略部署，在推进文化数字化战略实施上，相继推出了一系列重大措施。主要是这么几个方面：一是加快文化资源的数字化步伐，促进资源的数字化开发和转化。包括文物、典籍、各类艺术作品等，比如大家熟悉的故宫博物院保存约186万件文物藏品，目前据了解已经有90万件套实现了数字化采集，占48%左右。中国国家博物馆有约143万件套，70万件套实现数字化采集，约占49%。中国美术馆有约13万件套藏品，差不多有10万件套已经实现了数字化采集，约占76.9%。国家图书馆的古籍大约317万册件，目前有61万册件实现了数字化采集，约占19.3%。通过大力推进资源数字化采集，促进数字化产品开发转化，从而为更好地利用、更好地展示打下坚实基础。二是大力推动数字技术应用，培育发展新型业态。比如舞台艺术领域，大力推进线上线下融合、演出演播并举，在积极促进线下演出的同时，大力推进演播开展，推动舞台艺术向网络化、数字化方向发展，打造“第二剧场”。像国家京剧院每年春节《龙凤呈祥》已经连续举办了三年，中国歌剧舞剧院的《舞上春》，还有中国国家话剧院专门推出的舞台艺术数字产品《英雄时代》《抗战中的文艺》等，通过这样一些方式很好实现了数字化转化，大大助力了传播。每年我们“文艺中国”新春特别节目通过线上演播方式向外推出，产生了非常好的反响。除了舞台艺术这个领域之外，还有旅游领域大力推进沉浸式体验业态发展，培育文旅新业态，取得了非常好的效果。三是加强公共文化服务数字内容供给，提升文化服务的数字化服务能力。包括推进智慧图书馆体系建设、公共文化云建设。目前，除了国家公共文化云之外，200多个地方有公共文化云，总计资源量达到1530TB以上，对于促进全民阅读、全民艺术普及、公共文化数字化服务开展发挥了非常重要的作用。四是以数字化助力文化艺术的传播效能提升和旅游发展。用数字赋能文化艺术传播，促进旅游服务管理不断改善，积极推进云展览，大家可能比较熟悉敦煌的《数字游敦煌》《数字故宫》等一大批项目，这些在社会上产生了非常好的反响。通过这一系列措施，对推动国家文化数字化战略实施发挥了重要作用，取得了很好效果。下一步，继续在这四个方面着力：一是继续在数字文化资源建设上着力，加快资源数字化步伐。二是加强文化原创能力建设，推进数字产品开发，不断增加数字文化内容供给。三是持续支持数字技术在文化艺术生产创作、公共文化服务、文化遗产保护传承以及旅游服务和管理、旅游发展等领域的应用和推广。通过数字化催生培育新的文化业态、新产品、新模式，从而更好地满足和服务于大家的需求。四是从规范角度积极构建与数字文化发展相适应的市场准入、市场监管、产品认证、知识产权保护、安全保障等一系列政策法规体系，为数字化发展，为国家文化数字化战略实施保驾护航，促进数字化健康良性发展。通过推进国家文化数字化战略实施，一定会促进文化艺术和旅游不断提质升级增效，从而为高质量发展助力。谢谢。陈文俊:谢谢各位发布人，谢谢各位媒体朋友。今天的新闻发布会就到这里，再见！