一 · 趋势1政策导向：生态优先与文化驱动中国城市化进程中，以大规模建设为特征的造城、造园、造景运动已趋于终结，转而进入一个以生态保护为核心，注重精细化管理的新时期。从单一的旅游活动向文化旅游的转变，标志着旅游品牌建设的重点从景观的物理特征转向文化价值的深度挖掘，通过提炼地方特色文化，赋予地域以新的精神价值，从而吸引更广泛的消费群体。二 · 趋势2市场需求：细分化、体验化与个性化当前，传统观光旅游市场的增长潜力受限，企业需通过深度参与细分市场以增强竞争力。消费者对旅游的需求已超越了基本的感官体验，转向更深层次的文化和情感需求。自2023年以来，“寺庙游”热度暴涨，相关景区门票订单量同比增长310%，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长高达600%以上，小红书中“寺庙”关键词的相关笔记约有121万篇，90后、00后寺庙游占比接近50%。寺庙终于打破了刻板印象，再也不是老年人专属旅游目的地，也从旅游的“保底”项目摇身一变成为了顶流。用情绪价值为“消费理念”升级，使游客不再简单满足于产品本身的实用价值，而更关注它背后的情绪价值。当雍和宫限流、灵隐寺限购、能让当代年轻人服软下跪的，就只有寺庙；为了请一串法物自愿“罚站”数小时，队伍从山上排到山下。（图片：广仁寺丨来源：正元智观）从转锦鲤攒人品、考试周网络“祭拜”孔子像，痴迷星座运势，再到如今的电子木鱼、电子烧香，电子算卦，“互联网治愈”的花样层出不穷，在浮躁的社会背景下，一阵又一阵的社交狂欢火爆全网，“治愈+国学”被年轻人日益追逐。“佛系青年”、“年轻人在上课和上进之间选择了上香”、“疯狂星期寺” 等话题登上了热搜。“寺庙旅游”似乎已发展成一种新型社交方式。寺庙里的禅意与静谧，为当代年轻人焦躁、漂泊的心灵提供了一个温柔的避风港，其背后是解压经济与情绪消费的双重加持。（图片：永佛寺“慈杯”咖啡店丨来源：正元智观）三 · 趋势3商业模式：价值创造与持续盈利成功的商业模式需融合以下三种思维：战略思维：超越战术层面的局限，从宏观角度审视问题；转化思维：实现资产、资源与资本之间的有效转换，以创造经济效益；杠杆思维：通过资源整合和资本运作，实现资源的最大化利用。四 · 趋势4项目愿景：吸引力、独特性与复游性优质的旅游项目应具备吸引力，能够触动市场；独特性，拥有不可替代的吸引力；以及复游性，使游客愿意反复访问。若无法实现这三项指标，则项目难以被视为成功的文化旅游项目。西藏依托自然地理环境而发展起来的文旅就是其典型案例。西藏一直以来被认为是让人心驰神往的地方，也是许多人的“此生必去地”。恰好就在最近，由西藏自治区党委宣传部、中央广播电视总台视听新媒体中心、英语环球节目中心（CGTN）、西藏总站、北京总站、西藏自治区文化和旅游厅、西藏广播电视台等单位共同推出的“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动于10月25日圆满收官。节目组从珠峰出发，共历时17天，深入藏东明珠昌都、世界青稞之乡日喀则和藏西秘境阿里三地，行进了14000多公里，通过12场直播及系列短视频，开启了一次文化深度体验之旅、发展成就展示之旅、创新交流合作之旅，行进式、全景式展现了西藏壮丽的自然风光，深厚的历史文化与绚烂多彩的民族风情；多角度、深层次地展现了西藏发展成果，提升了冬游西藏旅游热度，用新媒体表达描绘文旅融合新画卷。（图片：央视西藏文旅宣传丨来源：广电独家）节目播出后，迅速引发关注和热议。截至10月28日，全网直播观看人次超1.11亿，短视频播放量超5.35亿，相关话题阅读量超11.32亿，收获全网热搜165个，热榜63个。众多网友表示：西藏是一个值得反复去的地方，这一现象足够说明优质的旅游项目应具备吸引力以及可重复旅游性，尤其是独一无二的不可替代性。（图片：西藏文旅丨来源：心流文旅）五 · 趋势5产品创新：差异化、特色化与卓越性定制化、个性化和独特体验的产品最具生命力。传统的门票经济和单一的景区模式已不再适应现代旅游市场，需通过创新避免同质化竞争。沉浸式演艺作为近年来一种新形式的文旅，成功突破了门票经济于单一景区模式的藩篱。长江“漂移式”体验剧《知音号》，设计出了一艘20世纪20～30年代的“知音号”蒸汽邮轮，并复原了极具老汉口风情的码头和两座复古栈桥，搭建起全场景式的剧场环境。当游客们进入码头，也就开启了整场演出。所有游客化身“船客”，随着知音号邮轮在长江上行驶，剧情也逐步推进。船上的演员会邀请“船客”到船舱大厅的舞池跳舞，向“船客”们讲述自己的故事，“船客”们也可以随意在甲板和船舱之间穿梭，或者通过和NPC对话，发现新剧情。这样一种富有故事性、游戏性，同时还能欣赏长江沿岸风景的沉浸式旅游体验，使《知音号》成为沉浸式文旅的典型代表。（图片：知音号丨来源：忆城文旅）六 · 趋势6技术应用：科技赋能文旅在互联网、人工智能和信息技术高速发展的背景下，CR、VR、AR等高新技术不断涌现，智慧旅游和无人驾驶等科技手段与旅游的结合，为用户带来全新的体验。“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场” VR式探索体验由三星堆博物馆、四川省文物考古研究院和陕西十月文物保护有限公司联合制作。依据博物馆基本陈列和考古现场相关数字资源，1:1重构复原遗址区保护大棚、考古发掘方舱、6个祭坑、实验室、象牙库房、青铜馆与新馆等数字孪生场景。（图片：寻觅三星堆丨来源：城市光网）同时借助LBE(多人大空间)技术，实现多名观众在共享虚拟场景里自由移动，“亲临”祭祀坑考古发掘现场，与出土文物深度交互该项目体验时长30分钟，包括三星堆遗址简介、博物馆奇妙夜、3-8号祭祀坑行进式参观、飞跃三星堆遗址等四个部分，在空间和时间维度上构建三星堆全场景的参观动线，通过考古专家带领讲解和富有乐趣的文物互动体验，让观众得到最全面、最生动、最真实的考古现场参观体验。（图片：寻觅三星堆丨来源：城市光网）七 · 趋势7运营模式：去地产化与产业运营主导本文认为，旅游产业除了传统的门票收入外，有效的长线运营同样能够实现资金回报。一旦运营步入正轨，旅游产业的盈利潜力巨大。因此，必须采用产业运营的思维，通过有效的长线运营，使旅游产品具有持续的生命力和发展潜力。八 · 趋势8营销策略：自媒体时代的用户导向在互联网时代，信息的透明度和泛滥程度不断增加，传统的传播渠道影响力减弱。如何在信息泛滥的环境中找到有效的传播渠道，进行精准营销和引爆点的设置，成为当前需要解决的问题。不知道读者朋友们是否记得，前段时间，我们在网络社交媒体上经常能刷到各种地方文旅“来上分”的宣传视频，诸如“钵钵冀”“济宁太美”等，还有各种帅哥美女靠“美人计”为家乡吸引流量，甚至派出文旅局长内卷变装的视频，网友们甚是喜爱。但其实冷静观察一下，他们大多都有一个共同点：充满了玩热梗、谐音、鬼畜的洗脑式传播符号。从视频的受欢迎程度来看，文旅宣传事业那种勃勃生机、万物竞发的境界，犹在眼前，甚至让同行间都争相模仿“00后上岗账号运营”的视频风格。然而从当地旅游的实际结果来看，似乎并不如视频那般热闹。这是为何？其实这些视频的大火，看似是创新的宣传方式，实则是同质化、模板化、洗脑化符号的病毒式传播，收获的也基本是转化率极低的噱头式流量。（图片：文旅宣传热潮丨来源：传说公关）视频靠符号博得观众眼球，我们起初可能为之耳目一新，但刷完几个类似的视频后，我们就能发现，这些视频仅仅只能将表面浅显而洗脑的强传播符号信息留在观众的暂存记忆中，而中最重要的、关于地方人文地理的内涵价值却没有很好地体现在视频中，并未深入传达至观众脑海，就更不用说希望观众们到线下“奔县”了。与诸多使用模板化视频进行文旅宣传的地方县城不同的是，山西隰县在此次“奔县”热潮中却是接住了“泼天的富贵”，人口9万的小县城单日游客过万，最多的一天甚至达到20万。山西小西天凭借有关《黑神话：悟空》的联动文旅宣传火爆出圈，一度成为许多网友争相打卡的热门景点。数据显示，国庆假期，小西天景区共接待游客91722人，同比增长335%。而去年小西天全年的游客接待量仅为13.36万人次。在今年8月《黑神话：悟空》问世之际，隰县地方文旅便是下足功夫，将小西天景区与现象级热点黑神话里的文化符号紧密联系起来。（图片：黑神话悟空游戏画面丨来源：传说公关）九 · 趋势9资源整合：跨界合作与协同作战本文强调，策划应与资源相结合，以实现项目的落地。通过产智融府（产业、智库、金融、政府）的协同作战，构建依托项目的资源聚合平台，是实现项目成功的关键。2024年5月21日，国家发展改革委等部6部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，方案提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。根据方案，将实施观光游览设施更新提升行动、游乐设施更新提升行动、演艺设备更新提升行动、智慧文旅改造提升行动、文物保护利用能力提升行动、电影产业高新促进行动、高清超高清设备更新提升行动、历史文化名城和街区保护行动等。主要内容包括：推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级，淘汰运载容量不能满足需求、维修维保频次高、超长期服役的老旧设备；推动游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施安全运营水平；鼓励在电影视觉效果和后期制作中运用人工智能、虚拟拍摄、虚拟预演等新技术新装备等。方案要求，各地要统筹多渠道资金，给予积极支持。鼓励文化和旅游领域企事业单位运用自有资金积极进行设备更新，提高服务质量。《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》的提出就是产智融府协同发展战略可行性的体现，是推动文化旅游行业高质量发展的重要举措，对于提升服务质量和游客体验、促进文化传承与创新发展、增加行业的吸引力和竞争力具有重要意义。

一 · 古镇非遗剧本游：沉浸式体验古镇文化在中央一号今年发布的文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》中，提出实施乡村文旅深度融合工程，加强乡村优秀传统文化保护传承和创新发展，强化农业文化遗产、农村非物质文化遗产挖掘整理和保护利用的意见。与此趋势相关，“古镇剧本游”模式成为古镇文旅业发展的一条路径，许多历史文化名镇都积极结合当地特色非遗民俗文化打造剧本杀，吸引Z世代游客前来体验。沉浸式实景剧本游能广泛流行于文化消费市场中，必然有其优势。首先在于其满足了年轻消费者的推理解谜、角色扮演与社交需求。通过代入游戏中的角色，玩家得以体会到其中人物的细腻感情并被其打动，获得情绪上的满足。其次，实景式剧本杀具有极强的自由互动体验空间，玩家有着丰富的探索空间，比起剧本杀1.0时代的桌游剧本杀，增强了探索趣味性，带来独一无二的游戏体验。古镇非遗剧本游是传统文化内容与潮流体验形式的碰撞，以新兴形式让传统文化重焕生机，能丰富传统剧本游的主题内涵，增加关于古镇非遗类、文物保护类的剧本游形式。对消费者来说，能够沉浸式实景体验古镇特色文化、感受当地文化内涵，通过完成各项游戏任务，沉浸式了解非遗技艺，体验非遗文化乐趣。对古镇景区的开发来说，剧本杀的游览形式也是吸引消费者前来的一种方式，对于乡村文旅经济发展有着一定带动作用，助力乡村振兴。（图片：古镇剧本杀视频内容｜来源：微信视频号）二 · “古镇剧本游”模式优秀案例（一）兰州·《纱灯秘境》兰州市河口古镇景区推出的《纱灯秘境》是甘肃省首个实景非遗剧本杀。《纱灯秘境》的主创团队经过长达三个月的实地考察，本着“非遗进景区”、让历史文化遗产“活”起来的理念，最终选择以河口古镇这座明清古建筑群为载体。（图片：兰州河口古镇｜来源：网络公开）剧本的核心主题从河口古镇文化元素中提取而成，以纱灯传承为故事背景，以探寻纱灯的秘密，完成‘河口四杰’的考验为主线。纵横交错的剧情，饱满鲜活的人物，丰富多样的剧情演绎，构建出一个完整的国风沙盒世界。河口古镇历史文化悠久，景区内的实景可以直接作为剧本杀的背景，以景区现有的建筑作为基本场景，为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感，留下难忘的沉浸式旅游体验。（图片：游客体验《纱灯秘境》｜来源：网络公开）河口海关，群英荟萃，作为穿越而来的“异世界的旅人”，玩家各怀心思，目标不一，最重要的是触动时空机关，穿越时空，开启一段扑朔迷离的探秘之旅。更重要之处在于，此剧本结合了河口古镇特色非遗河口纱灯传承技艺。非遗体验，成为《纱灯秘境》的一大亮点——“探索纱灯的秘密，制作一盏纱灯”成为该实景剧本杀最核心的要素。河口古纱灯是陇原大地上黄河文化不可或缺的一部分，早在清代，纱灯以纱做面，以木为架，每个扇面上讲述着一个历史故事。纱灯的流转已近百年，随着时代的变迁，这穿越百年的流光灯影渐渐淡出了人们的视线，古纱灯传承工艺也面临后继无人的局面。将制作纱灯的非遗技艺融入沉浸式古镇剧本游《纱灯秘境》，有效传播了兰州的非遗技艺，是非遗保护的有益方式。（图片：河口古镇纱灯展示｜来源：网络公开）（二）台州·《灵溪幻境》《灵溪幻境》脱胎于浙江台州的天台古村，创作团队历时半年，在古村亲身体验古村特色非遗文化，将其融入《灵溪幻境》的创作中。剧本杀地点灵溪村近年来大力保护修缮村内的古民居，走在保护古村落事业的前列，先后获评浙江省第四批历史传统村落、浙江省千年古村落地名文化遗产等多项荣誉，向外界彰显出自身浓厚的历史文化氛围。（图片：游客体验《灵溪幻境》｜来源：网络公开）高质量的剧本加上适配的场地促成了三合镇本土“非遗”原创文旅剧本杀《灵溪幻境》的大获成功。此次剧本杀项目，让古韵灵溪与现下新兴产物剧本杀进行古今碰撞，拓宽非遗传承展示路径；古今碰撞，在实景剧本杀中让现代玩家在剧情发展中体验古村千年流转间的诗情画意。灵溪村作为千年古村落，人文氛围浓厚，旅游资源、非遗资源丰富，为了融合挖掘和传承市级非物质文化遗产“状元游街”，三合镇利用“文旅+剧本杀”这一新兴业态，融合推理破案、实景解谜、换装扮演、组队寻宝等多种形式，打造沉浸式、古装风的闯关类文旅实景剧本杀，助力打造“文化润富”高地。（图片：游客体验沉浸式剧本杀｜来源：网络公开）“文旅剧本杀”作为乡村文化产业新模式，顺应了不断升级的文旅消费需求，为单一的旅游休闲消费加注了文化厚度和年轻活力，极大地提升了游客的参与度和体验感，据悉《灵溪幻境》剧本在推广前期就备受关注，首发体验推文5分钟就已满额。“灵溪幻境”剧本杀更带动了拉动灵溪村民的再就业，此次剧本杀有近10位本土村民为首批上岗的NPC，预计后续民宿落成后还将带动激活本土餐饮、住宿、土特产等资源，三合镇将以灵溪村为试点开启乡村振兴“金钥匙”。三 · “古镇剧本游”未来发展趋势探析（一）深度挖掘文化内涵，打造独特 IP深入研究古镇的历史变迁、名人轶事、传统习俗等，找到其独特的文化价值和情感共鸣点。如以某一特定历史时期的重大事件为背景，或围绕古镇的某一特色建筑、传统技艺展开，挖掘出具有唯一性和不可复制性的文化符号和故事。比如乌镇可围绕其水乡特色和互联网大会举办地的现代元素，打造融合古今的独特剧本游 IP，让游客在体验中感受传统与现代的碰撞。（图片：游客体验剧本杀剧情｜来源：网络公开）加强与文学、影视、动漫、游戏等文化领域的深度合作，实现资源共享和优势互补。共同开发衍生产品和周边，如根据剧本游创作系列小说、拍摄微电影或网络剧、制作动漫作品、开发线上游戏等，拓展 IP 的传播渠道和商业价值。例如，若有一个以武侠古镇为背景的剧本游，可以据此创作武侠小说、拍摄武侠短剧，推出相关的武侠游戏，形成全方位的文化体验，提升 IP 的影响力和吸引力。（二）多业态融合，形成良性循环以古镇剧本游为核心，整合周边的餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等业态，形成全方位、一站式的旅游服务体系。推出与剧本游主题相关的特色餐饮，如古装晚宴、武侠主题餐等；打造具有古镇风格的住宿环境，如客栈、民宿等；提供便捷的交通接送服务；开发与剧本游相关的文创产品、纪念品等，供游客购买留念；同时，结合古镇的传统娱乐项目或现代休闲设施，如戏曲表演、夜市活动、温泉浴场等，丰富游客的夜间生活，让游客在古镇的停留时间更长，消费体验更丰富，实现各业态之间的相互促进和良性循环。（图片：游客在剧本杀中体验书法｜来源：网络公开）除此之外，鼓励当地居民参与到剧本游的开发和运营中，如担任NPC、提供特色服务或手工艺品、提供非遗技艺教学等，让游客更深入地了解当地的风土人情和生活方式。同时，居民也可以通过参与剧本游获得经济收入，提高生活质量，增强对古镇保护和发展的认同感和责任感，形成居民与游客、古镇与剧本游共同发展的良好局面。（三）提升游客参与度与互动性，增强体验感古镇可以充分利用VR、AR、MR、人工智能、物联网等先进技术，提升剧本游的互动性和沉浸感。比如通过 AR 技术扫描古镇的建筑、文物，呈现出其背后的历史故事和虚拟场景，让游客仿佛穿越时空；利用 VR 技术创建虚拟的古镇环境和剧情场景，让游客身临其境地参与剧本游；借助人工智能开发智能 NPC，能够根据游客的不同选择和行为做出个性化的反应和互动，增加游戏的趣味性和挑战性。在剧本设计方面，可以设计更多需要玩家团队协作、互动交流的环节，如共同完成任务、解谜、对抗等，促进玩家之间的沟通与合作，培养团队精神。同时，通过线上平台搭建玩家社区，让玩家在游戏前后可以交流分享游戏心得、攻略，组建兴趣小组或社群，增强玩家的粘性和归属感。此外，还可以举办线下的剧本游主题活动、聚会等，进一步拓展玩家的社交圈子，形成良好的口碑传播，吸引更多游客参与。

今年，习近平总书记在甘肃、福建、安徽考察时，都曾提出一个重要要求：把文化旅游业培育成为支柱产业。在甘肃，他强调，“促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业”；在福建，他强调，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”；在安徽，他强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业”；……文化旅游业是第三产业的一部分，有利于拉动内需、活跃市场。文化旅游业如何才能成为支柱产业？这是一个值得深入探讨的问题。西安大唐不夜城（图源：新华社）一“支柱产业”是指在国民经济体系中占有重要战略地位、较大份额并起支撑作用的产业或产业群。比如，中国汽研等单位发布的报告显示，中国汽车产业链上下游加起来的生产总值，约占全国GDP比重的10%。汽车产业，就是中国国民经济的重要支柱产业之一。经济体规模越大、发展越好，打造支柱产业的发力点就越多。研究表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游就会进入大众化日常性普遍消费阶段。2023年，中国人均GDP达89358元人民币，按年平均汇率折算即12681美元，连续3年超过1.2万美元，为把文化旅游业培育成支柱产业奠定了坚实物质基础。从政策层面讲，党的十八大以来，中央把文化建设摆在治国理政的突出位置，将文化和旅游融合发展作为重要内容进行系统谋划和整体推进。2018年，中央深化党和国家机构改革，组建文化和旅游部；党的二十大报告提出了推进文化和旅游深度融合发展的具体要求；党的二十届三中全会《决定》明确，要“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”……可以说，推动文旅融合发展、把文化旅游业打造成支柱产业，是一件早已在谋局之中的大事。游客在河北省石家庄市正定古城南城门景区赏灯。图源：新华社二无论淄博烧烤还是泉州簪花围，文旅亮点往往具有浓郁的地域特征。将文化旅游业作为推动本地经济发展的抓手，正得到越来越多地方的重视。比如安徽，在2024年有效投资专项行动方案中明确，要高标准谋划一批长江国家文化公园地标式项目，推进大运河（安徽段）、长江国家文化公园（安徽段）建设，加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。甘肃，今年先后开展“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”“碳水之都最兰州”“诗意甘肃·丝路长风三千里”等系列活动，助推全省旅游热度不断攀升，较往年提前2个月进入旅游旺季。福建举办文旅产业链招商推介会，组织推出20个重点招商项目，总投资达872.43亿元，项目类型涵盖海洋旅游、生态康养、文化遗产保护利用、文旅产业跨界融合、文旅赋能乡村振兴等五大板块。实践中，各地的发力方式有所不同：北京、杭州、西安等自身历史文物古迹较多的城市，围绕名胜进行再开发再探索，形成文旅一体的全新布局；上海、天津、青岛等时尚特征明显的大城市，主要依靠本地城市界面和景观资源，集中打造主题街区、博物馆等休闲场所吸引消费者；江苏无锡、陕西汉中等城市及大量特色县镇，充分开发本地历史文物景点，丰富游人体验。国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群告诉岛叔，各地竞相发掘本地文旅资源亮点，倾力打造优质体验场景，有助于解决国内有效需求不足的现实问题。国家统计局数据显示，今年前三季度，全国餐饮收入同比增长6.2%，交通出行类、文体休闲类服务消费的增速，持续高于服务消费总体增速。第三季度全国营业性演出票房收入，更是增长了41.1%。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，文化旅游业发展能促进地方文化的传播与保护，提升地方商品和服务的知名度，同时通过大幅扩大消费受众带动地方特色产业发展，创造更多就业机会，促进本地经济结构优化升级。“将文化旅游业打造成支柱产业的过程中，地方政府应更加注重特色挖掘与创新融合，强化基础设施建设，提升承载接待能力，注重环境保护与文化遗产的可持续利用。”洪勇说。游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县城贡水河休闲赏夜景。图源：新华社三把文化旅游业打造成支柱产业，微观上能体现以人为本，中观上可增强地区发展动力，宏观上则有利于提升中国参与国际竞争与合作的软实力。北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院院长钟栎娜提供了这样一组数据：2023年，美国文化和旅游产业分别占该年GDP的4.5%和2.9%，出口占比6%、9%，就业人数占比10%；英国文化和旅游产业分别占GDP的5.6%、3.5%，出口占9%、5%，就业人数占比13%。中国文化旅游业发展的势头也很强劲：《2023年文化和旅游发展统计公报》显示，截至2023年末，纳入统计报送的全国各类文化和旅游单位已超30万个。2023年国内出游人次48.9亿，同比增长93.3%。中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风认为，当下中国文化旅游业发展，已呈现出全域性、全程性、全民性趋势。多位学者指出，在国际竞争中，文化的感召力、旅游的吸引力、形象的亲和力，不容忽视。“文化和旅游国际交流与合作，是促进国际人文交流合作的重要途径。”文化和旅游部副部长张政举例说，2024年“欢乐春节”在全球110余个国家和地区举办近500场形式多样的线下线上活动，“中国红”点亮各国地标，受众近4000万人次。当中国的文化旅游业成长为支柱产业，中华文化“走出去”的底气会更足，海外朋友“走进来”的动力将更强，世界对中国的了解也会更充分、真实和全面。无论对中国还是世界，这都是一件大好事。

市政协召开主席会议专题协商“加快建设世界知名旅游目的地”程丽华主持会议并讲话10月28日，市政协召开六届四十一次主席会议，围绕“加快建设世界知名旅游目的地”开展专题协商。市政协主席程丽华主持会议并讲话。10月28日，市政协召开六届四十一次主席会议，围绕“加快建设世界知名旅游目的地”开展专题协商。市政协主席程丽华主持会议并讲话。柯俊彬 摄会上，市文化旅游委负责人通报建设世界知名旅游目的地相关情况。孟小军、向泽映、陈兴芜、王南、艾道淳、杨邦维、龚小雪、刘晓年、李保海、何新跃等委员先后发言，围绕推进长江三峡旅游景点提档优化、塑造世界山水都市旅游名片、促进长江三峡游轮旅游高质量发展、推动重庆“两江游”提档升级、加快培育低空飞行项目、拓展旅游新赛道推动研学新增长、凝聚外宣合力、强化政策支撑、推进旅行社高质量发展、打造世界温泉之都等方面多角度剖析问题、提出建议。市文化旅游委、市委宣传部、市发展改革委、市规划自然资源局、市交通运输委、市政府外办等部门负责人针对发言作了现场回应。市政府副市长但彦铮到会听取意见建议并讲话，充分肯定委员提出的真知灼见，并从切实增强工作使命感、着力破解突出问题、努力取得新成效等方面，介绍了下一步加快建设世界知名旅游目的地的工作举措。程丽华指出，旅游业在经济社会发展中的地位作用越来越重要，建设世界知名旅游目的地对推动重庆高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理具有十分重要的意义。市委明确提出了“世界知名旅游目的地、全国旅游高质量发展示范地、西部旅游融合发展引领地”的建设目标，全市政协要紧紧围绕“三地”目标要求，立足重庆得天独厚的自然地理条件和人文历史底蕴，在打造世界级旅游产品、提高旅游资源知名度、构建高质量服务体系、健全完善旅游发展体制机制等方面积极助力，深入调查研究、开展民主监督、积极建言献策，同时，发挥联系广泛、渠道畅通的优势积极推介宣传重庆，为建设世界知名旅游目的地贡献智慧力量。市政协党组和主席会议成员出席会议。

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”正值暑期旅游旺季，各地加强文化和自然遗产传承、利用工作，增加文化产品供给，文旅消费热度持续攀升。近年来，虚拟现实、人工智能等数字技术已经广泛应用于文旅行业，引领游客从“走马观花”到“深度沉浸”，逐渐成为推动文旅融合发展的重要引擎。数智时代，我国文旅消费呈现出哪些趋势？如何抓住新机遇让城市文化“活”起来？一起来看。北京正阳门 人民论坛网记者 王博/摄体验式、沉浸式消费更受欢迎“文旅+自然景观”是文旅消费的永恒主题。这来自人类最朴素、最基本的需求——返璞归真。正如《道德经》所说：“常德不离，复归于婴儿。”忙碌于喧嚣职场的人士，终有一天，或能领悟《道德经》中“名与身孰亲？身与货孰多？”所蕴涵的深邃道理。沉浸在自然的怀抱，是人类与生俱来的内在需求。踏春、赏花，近距离接触牛、羊、麋鹿，都可以成为沉浸式体验。人们旅游的主要目的是追求愉悦身心的体验，并感知和遇见从未见过的、新奇的人和事。起初的体验式旅游，类似桂林山水游，上海弄堂游这样的旅游项目，还只是在观光旅游的基础上添加环境要素和系列服务。科技进步为体验感增强提供了可能，西安上演的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》将景区自然资源与高科技舞美灯光相结合，将历史故事与实景演出相结合，展现了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的凄美爱情。万星闪烁的梦幻天空、滚滚而下的森林雾瀑、熊熊燃烧的湖面火海将人间与仙界、传统与时尚有机交融，营造一种身临其境的文化氛围。随着虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，体验式、沉浸式旅游正在向纵深发展。沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式夜游、沉浸式街区等深度沉浸项目不断被开发出来，推向市场。2023年文化和旅游部发布了20个沉浸式旅游新业态示范案例，包括：又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、寻梦牡丹亭、天酿、不眠之夜等7个沉浸式演艺案例；西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山等5个沉浸式夜游案例；扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上海科技馆分馆）、新四军江南指挥部纪念馆等4个沉浸式展览展示案例；长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab 无界美术馆等4个沉浸式街区案例。现代的旅行者，尤其是Z世代，已经不再满足于一个观光者、一个台下的看客；而是要成为旅游故事的撰写者，甚至是主角。观众要真实地参与到故事之中，他们的喜怒哀乐和行为表现要成为剧情的一部分，并从中获得真实的体验和认同。现代科技的加持，使得旅行者的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉被全方位调动起来，获得更加丰富和多样化的感受和认知。高度沉浸式的虚拟现实技术为野外探险、荒野生存等历险经历提供前所未有的真实体验。增强现实技术将数字世界、元宇宙嫁接现实场景，旅行者可以超越“物理到场”，体验魔幻、危险、刺激的现场。混合现实技术，比如南京夫子庙夜游，将光影图像、书法等投影到真实的环境中，生成历史与现实交互的体验，让游客穿越时光亲临朱自清笔下的“桨声灯影里的秦淮河”。文旅消费数字化趋势日益明显数字技术和智慧旅游在主题公园、旅游演艺和博物馆等项目中得到广泛运用，助推文旅业务强劲增长。中国社会科学院旅游研究中心发布的《中国国民旅游状况调查（2023）》显示，我国居民出游目的地选择从获取旅游信息的渠道而言，以线上渠道为主，总体上呈现出多样化趋势。其中，短视频平台位居第一，占比69.3%；网络社群平台位居第二，占比59.7%；亲朋好友推荐位于第三，占比51.1%；景区（目的地）官方网站、在线旅游服务商排名第四、第五，占比分别为47.6%和34.6%；只有25.3%的调查对象通过广播电视等媒体获取旅游信息。数字技术激发出年轻人的文旅消费热情。中国国家话剧院的原创话剧《苏堤春晓》在北京演出，同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出数字化“第二现场”，数字化技术打破空间阻隔，这六个城镇的观众得以同步高清观看。随着我国5G和智能手机的广泛运用，移动支付普及率迅速提高，数字产业化和产业数字化长足进步，高出其他国家一倍甚至两倍，中国人的吃穿住行一部手机就能搞定。针对一些国外游客感到反向的数字鸿沟，甚至水土不服，有些地方甚至重新启用POS机，提升境外游客的支付便利度。文旅IP逐步成为核心竞争力目前以旅游著称的城市都在精心打造城市文旅IP。比如，2024年3月至5月扬州市举办了“烟花三月下扬州”文旅消费推广季活动。扬州市政府推出的七大主题聚集了人气，提升了文旅消费品质，增强了消费体验，提振了消费市场。故宫IP以其优越的文化底蕴，展现出历史与现代之约、文化与科技之美。故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创、故宫食品、故宫文具联袂出彩，“皇家IP”走进百姓人家。以故宫淘宝为例。故宫淘宝是故宫文创事业部与尚潮公司的联合IP，将故宫博物院180多万件文物的文化瑰宝与现代时尚元素相结合，为人们带来全新的文化体验。经过15年的发展，故宫淘宝形成了自己的文化品牌。“影视IP+旅游”“文学IP+旅游”等是现实中经常采用的组合模式，比如《非诚勿扰2》+海南、戏剧节+乌镇。随着民宿旅游和乡村旅游的兴起，“地方文化IP+旅游”也成为重要的叠加模式。在我国五千多年文明的版图上，很多村落都有属于自己的传说、史实、非遗文化、民风民俗、民间LOGO等。这些独具魅力的地方文化经过巧妙地挖掘、组合和表达，并加以商品化，就能闪烁其文旅光芒，实现其内在价值。各地的主题乐园竞相采用引人入胜的IP主题，场景布置尽可能还原真实故事情景，配以演职人员的精彩表演，让游客获得真实刺激的体验和经历。上海迪士尼乐园的IP元素在餐厅、酒店、停车场等周边得到广泛应用，开发的迪士尼衍生产品琳琅满目。迪士尼公园的门票收入只占总收入2至3成，超过一半收入来自IP衍生产品。北京环球影城也采用类似的盈利模式。因此，IP主题推动的景区商品销售有力地提升了整体营收水平。通过打造文旅IP提升文旅消费产品的核心竞争力具有广阔的发展前景。当前，短视频逐步成为一种备受追捧的营销方式。利用短视频平台扩散数字化的文旅IP，是极具潜力的传播方式。准确识别地方文化的内涵底蕴，经过数字化方式呈现给线上线下的观众，能够促进文旅融合，树立文旅IP形象，并增加产品附加值。其中，敦煌IP的打造堪称典范。敦煌博物馆的新媒体运营团队通过微信、微博、抖音、知乎、B站等多渠道展开营销。《敦煌藏画》、“敦煌动画剧”“云游敦煌”APP纷纷上线推出，联合烘托敦煌IP。可见，深入挖掘中华文化积淀，融入IP形象塑造，实现旅游、演艺、美食、影视、服装等多产业、多业态的协同发展，推动文化与旅游深度融合，是提升文旅消费，扩大内需的切实可行之路。如何让“网红”变“长红”？近几年在短视频和其它新媒体助推下“网红城市”层出不穷，带给游客以更新潮的旅游体验，在各地掀起了“现象级”消费。旅游城市不能仅仅停留在一时的网红阶段，那样只会昙花一现，只有依靠科技和文化赋能，持续建构城市文化形象，逐步形成城市文化品牌，才能由“网红”城市变为“长红”城市。城市不仅仅是各种建筑物的集中和堆砌，还是各种功能和含义的有序组合；它不仅是人类聚集生存的方式，也是文明聚集、交流、互鉴的方式。城市文化不仅是城市形象和实力的表征，还是城市品质和底蕴的体现。淄博、哈尔滨两座城市的人民热情好客、诚实义气，当地的风俗习惯和饮食文化富有地方特色，是这两座城市火爆出圈的文化因素。在新媒体时代，微信、微博、抖音、小红书等新媒体为城市文化迅速传播提供了可能。数字经济背景下，城市文化形象的传播不再仅仅是地方政府和官方媒体。有些游客是被热门视频吸引而前往打卡地，并继续转发相关短视频，在蹭热度的同时也会创造新的视频，促成城市文化元素的日益丰满和多元。“网络蝴蝶效应”，或许可以解释网红城市的生成过程。“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶扇动了一下翅膀，可能引发美国德克萨斯州的一场龙卷风。”年轻旅游群体在抖音、小红书或其他社交媒体上的旅游自拍或经历分享就是一只煽动翅膀的蝴蝶，借助互联网激起信息传播的涟漪，这样的信息涟漪可能被很快地扩散和放大，并在咫尺之隔的邻里或是万里迢迢的高校校园引发共鸣和效仿，最终落地于文旅产业并产生巨大的价值增长。建设城市文化品牌，首先，需要根据这座城市的历史文化积淀，收集整理反映城市文化全貌的文化资源，从中概括出城市文化内核和精神特质，提炼和升华为城市文化品牌。城市文化品牌要有特异性和标志性，西安、成都、长沙等“网红”城市中的先行者都有着独特风格和魅力。其次，城市文化品牌建设需要多方支撑：历史长河中积累起来的优秀文化底蕴支撑；人口聚集中逐步形成的功能支撑；世界文明交流互鉴中的外来文化支撑；以及经济发展中带来的资金支撑。最后，城市文化品牌建设要实现对城市功能的反哺作用。品牌是一种无形资产，具有一定的市场影响力和内在经济价值。城市文化品牌通过吸引游客，引进高端人才和长期投资，助力文旅产业形成持久竞争力。建设城市文化品牌，需要提升城市公共服务能力，离不开地方政府和相关部门的支持。贵州“村超”出圈后，当地政府及时加大了对营商环境的治理力度，确保旅游安全和物价稳定，维护市场秩序并提供有温度的服务。“哈尔滨”旅游的火爆，得益于政府设立的“文旅体验官”制度。旅游目的地政府需要通过对宾馆、酒店的定价和服务质量提出规范，对出租车乱收费问题及时治理，对游客的吃、住、行、游、购、娱等活动的便利性、通达性进行全面规划和服务，进而全面提升游客的旅行体验。我们不难发现，城市文明程度的持续提高、与现代服务业相适应的服务水平的持续提高，是建构现代城市旅游竞争力的前提。新媒体时代，城市文化品牌打造依赖于个体传播和海量复制，从而生成集合式城市元素组合。微观传播建立在个人的兴趣和自主性基础上，体现人们休闲猎奇的特点。因此，这样形成的群体风潮具有自组织的特点，从初期的主题上看，甚至是无主题的。游客们不经意间的拍摄、点赞、转发，组合成巨大信息洪流以后，就能成为城市走红的强大力量。因此，游客个体的自发传播，就具有了宏观经济效应。城市文化品牌建设这个顶层设计，必须考虑它的微观基础，并依赖微观个体的“自发配合”。因此，建立政府、平台和游客多元主体的合作模式是十分必要的。可以采取设立比赛、发放消费券、购物打折等多种形式，激励游客参与城市文化品牌建设，形成基于个体自主行为的持续的源动力。

趋势一文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展近年来，在政策引领、经济支撑、社会赋能、科技赋能和流量赋能五大驱动力共同推动下，中国文旅产业正迎来高质量发展的新时代。政策方面：继后疫情时代，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅高质量发展为重心，出台一系列政策措施；经济方面：2023年国内生产总值1260582亿元，比上年增长4.6%，其中第三产业增长688238亿元，增长7.1%；社会方面：2023年城乡居民及农村居民人均可支配收入稳步提升，消费需求呈多样化，为文旅消费做足铺垫；科技方面：数据和科技的创新发力，推动文旅产业新质生产力形成；流量方面：文旅传播新媒体呈现百花齐放的趋势，助推文旅深度融合，形成规模效应，塑造更为立体的文旅形象。展望2024下半年，在五大驱动力的持续推动下，文旅产业正迎来高质量发展的新时代。趋势二新消费需求驱动文旅“新业态”形成近年来，随着消费的升级，消费者呈现多样化消费需求，为满足旅游市场个性化、深度化的消费需求，文旅地产新业态百花齐放，如：露营、研学游、乡村旅游、夜间旅游、生态旅行、文化体验等新兴赛道不断崛起。展望2024下半年，在新消费需求的驱动下，文旅迭代速率不断加快，文旅新业态不断形成。趋势三科技赋能，沉浸式文旅成发展新趋势沉浸式文旅通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客获得全新的体验，旅游消费也从走马观花式的“赶景点”向“商、养、学、闲、情、奇”深度游览、互动式休闲转变。展望2024下半年，随着科技赋能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式或将成为发展新趋势，备受新时代消费者青睐。趋势四“演出+旅游”持续出圈，成为文旅复苏的重要推动力近年来，国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，成为文旅行业复苏的重要推动力，也成为各地文旅地产吸引客流的一大“利器”。在这一大背景下，不少音乐公司都纷纷入局文旅赛道，给市场注入了新鲜血液。如：腾讯音乐娱乐集团基于文旅消费需求的前瞻布局，依托自身的多平台优势、内容生态及丰富的艺人资源，解锁了一系列“演出+文旅”新玩法。当然，也不乏很多地方政府针对演出出台了一系列真金白银的相关补贴扶持。展望2024下半年，随着“演出+旅游”的持续出圈，或将成为文旅行业复苏的重要推动力，也为文旅地产引流聚客。趋势五乡村振兴战略背景下，乡村振兴与文化旅游深度融合自党的十九大明确提出实施乡村振兴战略后，党中央连续出台政策文件，制定发展规划，为乡村振兴提供政策指导和支持。乡村振兴不仅带来大量的国家政策扶持，还为文旅地产迎来了新的发展机遇。近年来，不少乡村文旅项目通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村，享受沉浸式的休闲和文化之旅，促进传统与现代文化的交融。展望2024下半年，随着乡村振兴战略的持续推进，乡村振兴与文化旅游得到深度融合。趋势六旅游人群呈现多样化趋势近年来，旅游人群逐渐呈现多样化趋势，旅游的主力人群不断迭代更新。“亲子家庭”、“特种兵”、“她出游”、“银发游客”等已经成为旅游“新势力”。据相关数据统计：“亲子家庭人群”成为旅游市场的主力军，分别占国内游和出境游的42%和30%；“特种兵旅游”年龄段集中在20~22岁的旅游者占比82.18%；65%的“银发人群”每年出游3次以上，市场规模大，增速快，成为文旅市场最大客源之一；2023年女性游客占比57%，撑起了文旅消费“大半边天”。展望2024下半年，随着旅游人群的多样化趋势，文旅地产应精准锁定目标客群，提供定制化的文旅产品。趋势七文化体验升级，“非遗+旅游”成文旅发展新动能观察近年来的文旅爆火事件，傣族新年、非遗打铁花、潮汕英歌、泉州簪花……这些文旅活动或是体验项目出圈的原因在于其为消费者提供的情感体验与极具地域特色的文化服务。体验是旅游的本质，而非遗的融入让旅游体验有了核心承载力。如：傣族新年背后吸引游客的是“泼水节”、“花车巡游”和“傣味小吃”，这些地域习俗与地域符号能够唤醒消费者对旅游目的地的向往，是旅游体验过程中最具有当地气质的文化消费物。展望2024下半年，随着文化体验的升级，将会有越来越多的文旅地产注意到挖掘本土非遗的重要性，逐渐将非遗纳入文旅体验环节。趋势八冰雪游成新国潮，旅游热情高涨在国家提出“冰雪强国梦”，让“三亿人参与冰雪运动”的政策愿望的背景下，冰雪产业成为了文旅地产一个新赛道。据相关数据统计，2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，预计2025年冰雪产业总规模有望突破10000亿元，冰雪产业进入黄金发展期。在此背景下，冰雪游成新国朝，消费者旅游热情高涨，并衍生出了一系列“新玩法”，如，冰雪游+美食、冰雪游+民俗、冰雪游+研学、冰雪游+运动、冰雪游+温泉等等。展望2024下半年，随着冰雪旅游需求的持续释放，以“冰雪游+”为主题的文旅模式即将迎来“井喷点”。趋势九产业联动，“文旅+”成为多产业发展的“增效器”近年来，在产业融合的大趋势下，跨界融合成为产业发展的新选择。而极强包容性、产业带动性等特点的文旅正成为多产业发展的“增效器”。2023年11月1日，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023-2025）》，强调促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天业等领域的深度融合。在这一大趋势下，不少文旅地产也进行产业联动，如“游戏+文旅”的深度融合，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节。展望2024下半年，在产业融合的大趋势下，文旅产业或将迎来更多跨界融合，为文旅地产打造新场景、新消费、新动能。趋势十大数据助力文旅实现精细化运营近年来，我国文旅产业已进入高质量发展和存量改造提升阶段，将更加注重精细化运营、更加侧重客群细分与精准化营销。此外，随着大数据等技术日渐成熟，数字科技深度赋能文旅地产，助力文旅地产实现精细化运营。如：大数据助力文旅地产深入分析游客偏好和行为模式，实现对市场目标的精准定位；通过分析大量旅游数据更好的了解旅客需求，进行设计不同层次的旅游线路和有针对性的营销活动，满足消费者个性化需求等。展望2024年下半年，随着大数据等技术的日渐成熟，将助力文旅实现精细化运营，建设智慧文旅。结语：2024上半年稍纵即逝，展望下半年，文旅地产正迎来高质量发展的新时代，期间我们发现行业趋势会随着环境变化而不断改变，而作为运营商，要抓住和掌握的是消费者消费变化的底层逻辑，只有这样才能在激烈的竞争下实现长久发展。

导读：据国家文物局统计，2024年国庆假期，全国博物馆接待观众7488万人次。博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……这届博物馆文创究竟藏着什么“出圈”密码，让年轻人如此着迷？会“整活”的文创更受欢迎“请您挑选自己想吃的麻辣烫，我们这里有娃娃菜、香菇、天水炸洋芋丸子……”日前，甘肃省博物馆艺术生活馆内热火朝天的“麻辣烫”销售摊位迅速走红。在馆内可以看到，不少观众正排队等待着属于自己的微辣锅麻辣烫玩偶。各类毛绒蔬菜、肉串码得整整齐齐，在毛绒大锅内“烹煮”片刻，很多来旅游的网友就拿到了自己的“麻辣烫”。“这样的文创和仪式太有趣了！”满载而归的网友在社交平台上发布“战利品”记录，获得不少点赞评论。“有特色”“会整活”，是许多消费者对甘肃省博物馆文创的共同评价，甚至有不少人为了购买“绿马”和“麻辣烫”，专程来打卡博物馆。“绿马”的原型是该馆镇馆之宝“铜奔马”，而“麻辣烫”玩偶则是结合了甘肃天水麻辣烫的特点。这些都极富当地特色，很有代表性，跟其他地方的文创都不一样。除了地域特色，造型设计会“整活”也是打动消费者的重要原因，在社交平台描述甘博“绿马”、苏博“胖宝剑”等文创的帖子中，大家无一例外都提到了“丑萌”“抽象”。苏州博物馆的吴王夫差剑与湖北博物馆的越王勾践剑向来是历史爱好者间有名的“CP”。苏博在为吴王夫差剑设计文创产品时，也没忘联动湖北博物馆带上越王勾践剑。两把历史名剑，文创产品却是短短胖胖、手感软乎的毛绒玩偶，如此反差形成的萌感和趣味轻松戳中年轻消费者喜好。中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆认为，这种萌化的设计拉近了文物与年轻人之间的距离。他表示，文物及其历史文化要在年轻人中传承下去，形成共鸣和文化认同，首先就要走近年轻人，不能令他们敬而远之；在此基础上，“文博文创设计要在尊重历史的前提下，做好传统文化的时代转译，巧妙融入年轻人的话语体系”。“为了一座馆，奔赴一座城”正在成为许多年轻人的假期出行选择。国家文物局数据显示，去年我国博物馆接待观众12.9亿人次，创历史新高。而在今年国庆假期，多个热门博物馆门票在预约开放首日便全部约满。“当越来越多的年轻人愿意走进博物馆，文创就是观众和博物馆之间最生动的桥梁，我们希望通过文创的桥梁，让大家感受到博物馆也可以很年轻、很活泼、很轻松。” 甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说。博物馆作为文化的宝库，承载着丰富的历史、艺术和科学知识。文创产品以博物馆的藏品或文化元素为灵感源泉，将这些深厚的文化内涵融入到日常用品或饰品中。对于年轻人来说，购买和使用这些文创产品不仅仅是获得了一件物品，更是与历史文化建立了一种亲密的联系。例如，故宫博物院的文创产品常常以故宫的建筑、文物图案等为设计元素，年轻人通过使用带有这些元素的文具、饰品等，仿佛能够触摸到古老的历史，感受到传统文化的魅力。这种文化内涵所带来的情感共鸣，满足了年轻人对文化认同感和归属感的追求，让他们在快节奏的现代生活中找到了一片精神的栖息地。收集文创成为一种爱好与 “随缘”式购买不同，还有一批年轻人，将收集博物馆文创作为一种爱好和习惯，乃至形成了自己的圈子。95后王楠星就是其中一员，虽然收集时间不过一年余，但论“藏品”数量，他已十分资深。“收藏有几百件了，多数是冰箱贴和文创摆件。”王楠星说，对于他们这类爱好者来说，文创对文物的还原度和工艺精良度，才是他们最看重的，“我很爱逛博物馆，每次看见文物的时候，就会感受到一种历史的沉淀感，你会觉得它摆在那里，就有一种贯穿千年的肃穆。”博物馆不断创新，“卷”工艺、“卷”质地，力求兼顾不同兴趣点，在有不同偏好的年轻人中都能“出圈”。对于许多年轻人来说，收集博物馆文创已经成为了一种爱好和习惯。他们不仅会在博物馆内购买文创产品，还会在社交平台上分享自己的收藏和心得。这种收藏和分享的行为，不仅让年轻人感受到了文物和文化的魅力，也让他们在这个过程中结识了更多志同道合的朋友。来自上海的宋诺也是文创爱好者之一，她收集的文物冰箱贴横跨新石器时代至晚清，囊括了各个朝代中具有代表性的文物。将它们安放至展板上，按朝代排列好，一一标注后，宋诺制成了名为“华夏一万年”的冰箱贴展板。这块展板在社交平台上广受好评，得到了近10万点赞，甚至有网友评论道“这是冰箱贴文创的封神榜”。要凑齐这样一块展板，即使展品是冰箱贴，也价格不菲，但在宋诺看来，这是“一种精神享受”。“文创是文物普及的一个途径，对博物馆来说，能通过文创产品获得更多收益，去升级展陈设施，开更多特展，对我们这些博物馆爱好者来说也是一件好事。”现代年轻人追求个性，注重自我表达。博物馆文创产品在设计上充分迎合了这一需求，不断推陈出新，以新颖、独特的创意吸引年轻人的目光。文创产品不再局限于传统的复制品形式，而是通过巧妙的设计将文化元素与现代审美、实用功能相结合。还有的文创产品采用了互动式设计，如拼图、盲盒等，增加了产品的趣味性和参与感。这些创意设计不仅让文创产品具有了更高的艺术价值，也为年轻人提供了一种独特的个性化表达方式。他们可以通过选择自己喜欢的文创产品，展示自己的兴趣爱好和文化品味，与他人分享自己对文化的理解和热爱。社交属性助力文创“出圈”中国博物馆文创的开发，可以追溯到上海博物馆在1996年设立的艺术品公司，但走在最前面的还是圈内“顶流”故宫博物院，其文创部门于2008年成立，2010年上线“故宫淘宝”淘宝店铺。不过，故宫正式探索文创开发是在2013年之后，两篇爆款推文让雍正皇帝威严庄重的天子形象变得风趣可爱，大家对这位历史人物越发有了兴趣。趁此机会，故宫文创顺势推出了“朕就是这样的汉子”等系列产品，雍正皇帝比上了剪刀手，康熙皇帝也戳着酒窝卖起了萌，有着让人难以拒绝的反差魅力。故宫文创的开发可谓风生水起，“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”系列的折扇和胶带等爆款不断。这些热销文创产品仍旧具备传承历史文化的重要意义，但又因多了份创意性和趣味性而更能打动年轻群体，以新鲜感让众人心甘情愿为之消费，如今故宫文创每年的营业额均超过10亿元。在整个博物馆文创尚且处于起步阶段的情况下，有了故宫文创这个成功先例，其他博物馆也着手文创产品开发，像是上海博物馆、国家博物院这类大型展馆很快就跟上步伐。细数近年“出圈”的博物馆文创，不难发现，它们中的大部分都有“社交属性”，得到了社交媒体的“流量”加持。这种“流量”既来自博物馆的宣传，也来自年轻人自发的传播与讨论。甘肃省博物馆专注文创设计已有十余年，从早期着重关注产品的文化属性，到后来结合实用性、趣味性，他们一直在发掘能够“撬动年轻人的点”。社交媒体的兴起为博物馆文创产品的传播提供了广阔的平台。年轻人热衷于在社交媒体上分享自己的生活点滴和喜好，而独特、有趣的文创产品往往成为他们分享的热门内容。当一款精美的博物馆文创产品在社交媒体上出现时，很容易引起其他年轻人的关注和兴趣，从而形成一种传播效应。例如，许多年轻人会在微博、抖音等平台上晒出自己购买的博物馆文创产品，并配上文字说明或使用心得，这种分享不仅能够让更多人了解到文创产品的存在，还能够激发他人的购买欲望。博物馆也充分利用社交媒体的优势，通过举办线上活动、发布产品信息等方式，加强与年轻人的互动和沟通，进一步扩大了文创产品的影响力和知名度。社交媒体的传播效应使得博物馆文创产品在年轻人中迅速走红，成为一种时尚潮流。而与“社交属性”相辅相成的，是年轻人购买文创产品时，传播历史文化的体验感和参与感。在甘肃省博物馆，年轻人可以挑选自己喜爱的毛绒“麻辣烫”菜品进行“烹饪”；在苏州博物馆，则可以趁着秋高蟹肥之时，捆上几只毛绒“大闸蟹”带回家。除了文创本身造型可爱外，“仪式感满满”的购买和包装环节，也是它们火爆的重要原因。卜希霆认为，参与感给了消费者更多的体验和情绪价值，“有故事、有情节、有仪式的购买场景，能激发消费者更丰富的情感共鸣，也更容易形成文化记忆点，会让人身临其境，并获得文创产品的活态感知、分享趣味，也赋予文创产品以流量传播效能”。对于传统文创品类爱好者来说，社交属性的影响也同样广泛。孝端皇后凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴等文创产品，都是社交平台上的“宠儿”，甚至有时“一物难求”。买到的消费者往往都自发在社交平台上拍图展示，成为爱好者关注的话题。随着经济的发展和生活水平的提高，年轻人的消费观念也在发生变化。他们不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重消费的品质和体验。博物馆文创产品通常在品质上有较高的要求，从选材到制作工艺都力求精益求精。与一些普通的商品相比，文创产品往往具有更高的附加值，这也符合年轻人对品质生活的追求。购买一件优质的博物馆文创产品，不仅能够满足他们的实际使用需求，还能够带来一种审美享受和文化体验。此外，博物馆文创产品的价格区间较为广泛，既有价格亲民的小物件，也有一些高端的限量版产品，能够满足不同层次年轻人的消费需求。这种消费升级趋势为博物馆文创产品的市场发展提供了有力的支撑。不断“出圈”的文创产品，或搞怪，或精致，但都秉持守正创新的理念，结合年轻人喜欢的文化符号和语言，进入年轻人的视野，也进入了年轻人的“购物车”及精神世界。“这背后正是我们的文化沃土，在源源不断滋养浸润着文化创意和文旅产业的创新发展，推动它们走出博物馆，走进千家万户。”卜希霆说。

一、2023国内旅游进入快速复苏新通道（一）节假日期间出游人数和旅游收入实现预期增长2023年主要节假日旅游人数和旅游收入均比2022年有一定程度增长（图1），全年呈现出高开稳增的态势。尤其“中秋+国庆”8天超长假期，国内旅游出游人数和国内旅游收入均恢复至2019年水平，并有微小提升。“中秋+国庆”8天出游人次同比2019年增长4.1%，旅游收入同比2019年增长1.5%。图1:2021-2023年主要节假日旅游人数和旅游收入 注：2023年国庆节为中秋、国庆节数据（二）节假日期间游客出游距离和目的地休闲半径明显增长常态化旅行和相关政策的激励，推动中远程旅游快速复苏，游客出游距离和目的地休闲半径明显增长。尤其 “五一”“中秋+国庆” 假期，目的地游憩半径，均比2019年有微小提升（图2）。节假日的游客出游距离、目的地游憩半径等微观指标表明，国内旅游市场已经恢复了正常的发展节奏。图2 2021-2023年主要节假日居民出游半径和目的地休憩半径 注：2023年清明节只有一天，未进行相关数据监测，2023年国庆节为中秋、国庆节数据。2019年游客出游半径和目的地游憩半径分别为270公里和15公里。（三）2023年国内旅游市场主要指标预测预计2023年全国国内旅游人数接近49亿人次，同比增长约90%;实现国内旅游收入约4.9万亿元，同比增长达到140%（图3）。较2019年分别恢复至81%和86%（图4）。图3 2011年以来国内旅游收入和旅游人次 注：2023年为预测值图4 2023年国内旅游人次、旅游收入恢复占比（基数2019年）注：2023年为预测值二、市场下沉、需求升级，旅游成为人民群众泛在化生活方式（一）低线城市、小机场城市、县城和中心城镇成为国内旅游新的增长点从空间维度来看，随着大众旅游进入全面发展新阶段，现在越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费新动力，旅游已经成为人民群众泛在化的日常生活方式。数据表明，购买人生第一张机票的主力群体的平均年龄，已经下沉到20至25岁，其中近一半游客来自三线及以下城市。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对2023年都市游和乡村游出游的分月度监测数据表明，城市和乡村居民的出游率的差距呈现逐月收敛的趋势，春节假期，因为大量在外务工农村居民回乡探亲访友，两者差距达到全年最小水平（图5）。图5 2023年1—9月都市游出游人次与乡村游出游人次变化趋势（二）游客需求呈现多样化、个性化和品质化的多元分层趋势这也是大众旅游全面发展阶段的显著特征与长期趋势。旅游新需求和细分市场的不断涌现，推动了旅游场景、产品和服务的创造性提升和创新性发展。研究发现：深受青年人喜爱的特种兵旅游、反向旅游、集章、打卡旅游、“进淄赶烤”美食游、围炉煮茶仪式游、城市漫游(Citywalk)、村超村BA、45度躺平、沉浸式、研学旅游、避暑、避冷、康养旅游、自驾出游、旅居结合的休闲度假游，都是2023年的旅游热词（图6）。图6 2023年旅游年度热词（三）近程旅游仍然是国内旅游发展的基础支撑过去三年，以城市休闲、周边游、乡村游为代表的高频次近程游成为国民旅游主要出行方式。疫情让人们更加深刻认识到身边的美丽风景，更愿意体验日常的美好生活。近程旅游也因此而夯实了在旅游经济体系中的基础市场地位，并持续影响着旅游经济发展格局。尽管随着国内旅游市场全面复苏，人们的出游距离、目的地游憩半径不断扩大，但近程旅游仍然是国内旅游发展的基础支撑。监测数据显示，2023年周边游出游人次在季节性波动中呈现加速增长的发展态势。三、城市群互为客源地和目的地的特征明显（一）客源地与目的地向东、中部地区高度聚集根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对省域客流全国占比专项数据的测算，2023年1-10月，山东、广东、河南、江苏、四川、河北、湖北、湖南、浙江和安徽等10省份游客产出量与接待量均较为领先，其客流输出量与接待量分别占全国总游客量的56.6%和56.4%。可以看出，客源地TOP10与目的地TOP10呈现完全重合的现象，且在东、中部地区高度聚集（图7）。图7 全国客流量前10位省内、省际客源地、省际目的地（二）旅游流规模随客源地与目的地距离扩大而不断递减近程省内旅游客流占主导，中远程省际客流大幅减少。“本地人游本地”构成了现阶段国内旅游市场主力军。2023年1-10月近程省内客流占比2019年增加了24.9个百分点（图8）。TOP10省份（广东、山东、四川、河南、江苏、湖北、湖南、河北、 浙江、安徽），承载了全国近六成的省内客流，占比为57.1%。省际旅游客流主要集中在相邻省份之间。在2023年1-10月全国TOP100省际旅游客流中，有74条为相邻省份之间的旅游流动。在占全国七成省际旅游流量的前200条客流中，相邻省份之间旅游客流有114条。图8 2023年和2019年1-10月国内旅游近程省内旅游客流占比（三）城市群承载繁荣旅游经济火车头、压舱石的作用更加凸显城市群互为客源地与目的地的特征显著。城市群间游客往来构成省际旅游流“干线”和“支线”网络。强旅游流主要分布在京津冀、长三角、成渝、中原城市群等城市群内部，形成了旅游客流区域集聚的中心，构成了全国省际旅游流的“干线”。较强旅游流发生在城市群之间，如长三角与京津冀、珠三角、中原城市群、长江中游城市群，成渝与中原城市群、珠三角与长江中游城市群、中原城市群、长三角等城市群之间的旅游客源流动，构成了全国省际旅游流的“支线”，是旅游流网络的核心支撑。无论是城市群内部还是城市群之间的旅游流动，城市始终是客源地和目的地重构的核心载体和旅游业高质量发展的关键。四、2024国内旅游发展建议（一）加强对旅游目的地的分类指导，推进区域协调发展。国家层面要加强对旅游目的地的宏观分类指导。对于起步阶段或产业基础较薄弱地区，创造环境吸引多元化的资本，将旅游产业盘子“做大”。对于旅游产业基础较好的地区，充分发挥“旅游+”功能，推动旅游与文化、体育、交通、美食、赛事、演艺等业态的融合发展，优化旅游产品供给结构，“做优”旅游产业质量。（二）持续扩大旅游消费的市场基础，面向下沉市场和需求升级，务实推进国内旅游提升计划。各级引导社会投资，充分发挥市场力量，不断满足城镇居民旅游需求升级的同时，将更多的政策资源向广大农村和中西部地区倾斜，让告别物质贫困的农村居民也能够享受文化、休闲和旅游等精神层面的升级需求。（三）以“生活+旅游”，拓展优质旅游供给新空间。地方政府要以市场需求为导向，着力营造主客共享的生活空间和当代场景。引导和支持各地对旅游景区、度假区、休闲街区、商圈、文博场馆、城郊公园的旅游利用；适应近程旅游和本地休闲的现实需要，推出一批郊野公园、社区公园、城市绿道与风景道旅游线路和休闲项目，丰富产品供给。（四）以“文化和科技”，创新旅游业高质量发展动能。各地要把握游客的文化旅游需求，通过政府公共力量和商业力量以创造性的思维，将中华优秀传统文化、非物质文化遗产、当地特色文化等融入现代旅游新空间，在创新性转化和创造性发展中实现旅游体验品质的提升。

未来中国旅游趋势是大休闲、泛旅游、微度假，具体表现为：旅游空间从景区到城乡的转变，旅游时间从旺季到四季的转变，旅游方式从观光休闲到旅居度假的转变，旅游吸引从风景到场景的转变，旅游产品从游览到体验的转变，并进一步从生活体验升级到生活沉浸、乃至生活本身，由此延伸至生存、生产、生活、生命的全过程、全息化、全天候体验。19

一 · 奔县旅游发展态势旺盛近日，同程旅行发布《2024“十一”假期旅行消费报告》。报告指出，2024年“十一”假期国内旅行消费市场呈持续增长态势，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。不难看出，出游热情高涨的游客们除了涌向北上广等较为发达的传统热门旅游城市，也出现了选择悠闲舒适的县城进行旅游的现象。县域小城旅游热度的持续攀升，带动了多个县域文旅经济的快速增长。（图片：热门县域旅游目的地｜来源：央视新闻）《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％，增幅显著，县域旅游强劲复苏。旅游业景气可期，为经济高质量发展注入了新活力。县域旅游发展态势整体向好，旅游投资信心不断提升，“市场认、投资热”相互促进的良性循环加快形成。县域旅游亮点纷呈，大批年轻人成为带动县域消费与旅游市场整体复苏的生力军。二 · 县域旅游发展迅猛原因解析（一）需求侧：消费群体追求旅游个性化和高性价比旅游产业经过多年发展，逐渐催生出更加精细化、差异化、个性化的发展趋势。随着消费观念的变化，常规旅游已经难以满足人们的多元化需求。消费群体也由过去青睐于经济相对发达的大城市慢慢转向到更为静谧朴实的县域，人们不再满足于传统的大众化旅游体验，而是更倾向于寻找独特、小众的旅游景点。相对而言，小众城市及县域地区不仅没有大城市的拥堵嘈杂，更能提供别具一格的自然山水与文化体验。年轻人在此处既可以缓解大城市快节奏生活带来的压力与重负，也能够享受不同的场景体验，可以实现沉浸式文化感知，疗愈心灵，满足年轻人对于品质旅游与文化消费的需求。对于以年轻人为主力的旅游消费群体，他们的旅游预算相对有限，相比于大城市，县域地区的物价水平更为友好，成本低、性价比高的优势也是年轻人选择奔县游的原因之一。年轻人可以用较少的预算获得丰富的旅游体验。例如，在贵州县城，年轻人可以入住特色民宿、品尝本地特色美食，消费不高也能体验浓郁的少数民族风情。除此之外，现代社会发达的交通网络也为县域旅游提升了便利性。因此，即使节假日期间旅游目的地会有一定溢价，县域也依然是更具性价比的选择。（二）供给端：县域地区的优美环境与文商旅融合优势县域地区拥有丰富的自然景观、人文景观与民俗文化等独特文化旅游资源，相比于大城市，这些是其特别的优势，能够满足消费者对小众、舒适与慢旅游的需求。生活节奏日益加快的当下，许多年轻人面对愈来愈多的任务与要求显现出疲惫状态，开始寻求一种慢节奏的状态。小众城市由于经济增速相对缓和，商业化程度不会过高，还存有丰富的自然风光与淳厚的民俗风情，山、林、湖、瀑、林等自然馈赠让疲惫的年轻人得以短暂地放置心灵，当地的特色民俗、独特文化体验也能为年轻人带来舒缓与放松，带来沉浸式的文化场景体验。在江西婺源，政府通过举办油菜花节，开展摄影比赛、民俗表演等活动，吸引大量游客前来观赏油菜花海，体验特色民俗，实现农文旅的巧妙融合，打造旅游热潮，拉动婺源县文旅经济的增长。（图片：江西婺源｜来源：网络公开）除了坐拥天然美景外，各县域政府也积极整合当地优势，推进文商旅的有机融合。县域城市坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验，以崭新姿态迎接新机遇。白茶之乡安吉县在去年成功出圈，不仅被央视报道，还上了微博热搜，当地咖啡馆单日最高营业额达30多万元，不到60万的人口开出了300多家咖啡店。背后正是文商旅的完美结合。当地推出的“深蓝计划”将原来的一座废弃矿坑改造为心形的深蓝色湖泊，成为一处人造自然景点。不仅如此，“深蓝计划”与当地咖啡馆合作，以一个较低的价格就能在获得一杯咖啡的同时欣赏自然风光，还可以体验独具特色的文化活动，感受当地特色风俗。安吉的咖啡店，很多都是文旅性质，能够为游客带来综合的出游体验，具有一定稀缺性。如安吉的采茶体验项目、咖啡制作体验项目就吸引了大批游客前来感受。可见，安吉县的案例展示了文商旅融合的巨大潜力。（图片：浙江安吉“深蓝计划”咖啡｜来源：网络公开）（三）社交媒体打卡文化催生县域网红景点社交媒体、短视频平台等新媒体的广泛应用为县域旅游的发展传播提供了强大助力。当下层出不穷的旅行vlog、出游攻略将许多县域的特色景点、美食和文化活动进行宣传曝光，迅速在网络走红，吸引了大量网友关注，并转化为现实的旅游人数增量，切实提升了这些县域的文旅经济增速。从近年来旅游业态的数据爆火可以看出，社交媒体是带动假期旅游消费的主要方式。当游客面临旅游目的地的选择问题时，大概有超过80%的游客会在出发前的一段时间内做好旅游攻略。在这方面，抖音成为了旅行宝典的重要参考平台之一，也就意味着用户在旅游选择上会花费大量的时间和精力来做好旅游功课，避免现场入坑。抖音账号“Hi河北”发布了一段视频，在展现了河北正定的精美古建筑的同时又引出夜市庞大的人流量。此外博主还附上了“五一假期的正定古城，几万人确定不是来攻城的？”的文案，视频一经发布点赞量和转载量均过万，瞬间吸引了大量游客从各地往涌向正定，赢得了网友们的称赞。（图片：正定古城夜景｜来源：网络公开）三 · 县域文旅如何把握机遇，助力发展（一）打造特色化生活化消费产品与以往单纯游览景区的旅游方式大相径庭，如今游客逐渐倾向于深度体验目的地的特色生活风貌。洋溢着浓厚生活气息的场景，如热闹非凡的烧烤聚会、深夜的街边小吃摊，乃至日常所需的澡堂、风味独特的餐馆，均是吸引游客的亮点。游客所追求的也正是特色化生活化的场景体验。县城应充分挖掘并展现自身的独特魅力，正如山东淄博的烧烤文化、甘肃天水地道的麻辣烫、以及贵州别具一格的“村BA”赛事，无不彰显出特色在文旅行业中的核心地位。这些实例证明，只要拥有鲜明的特色，即便是县域小城也能在文旅市场中脱颖而出，实现“以小博大”效应。（图片：游客品尝淄博烧烤｜来源：网络公开）（二）树立口碑提升文旅服务品质为了全面提县域旅游的综合竞争力，相关政府部门应深刻认识到补齐基础设施短板、持续优化公共服务、巩固高性价比优势以及营造更贴心的消费环境的重要性。只有全面推进这些基础工作，才能不断提升县域小城的综合竞争力，吸引更多的游客和投资者前来体验和发展，带来当地文旅产业经济的持续增长。要练好内功，持续完善基础设施，例如区域交通建设相对滞后、承载能力不足、旅游营销不够精准等问题，提升服务接待能力，从而避免因游客“踩坑”等负面舆情发酵而造成的“功亏一篑”。（三）吸引流量强化市场营销推广在县域旅游的发展规划中，充分利用社交媒体平台和自媒体的力量是一种高效且必要的营销策略。这些新兴的传播渠道为县域旅游提供了前所未有的展示窗口，使其能更深层次地向广大游客展现其独特的魅力和丰富的资源。当地政府不仅可以邀请各大自媒体博主前来进行体验宣传，提高知名度，更可以自己下场亲自宣传，将当地文化旅游特色更为直观地展现给广大网友，抓住将线上流量转变为线下真实旅游行动的大好机遇。为了最大化地发挥这些平台的优势，县域小城应当坚持“货真价实”的原则，即确保所传播的信息真实可靠、内容丰富有料。通过精心策划和制作，展现县域的自然风光、历史文化、民俗风情以及特色美食等多元化旅游资源，让游客在浏览中感受到真实的旅游体验。

以首善标准深化文化体制机制改革2023年9月14日，习近平总书记向2023北京文化论坛致贺信，深刻阐明中华民族开放包容、兼收并蓄的文化胸怀，鲜明宣示践行全球文明倡议的中国主张，强调“更好发挥北京作为历史古都和全国文化中心的优势，加强同全球各地的文化交流”，“为推动构建人类命运共同体注入深厚持久的文化力量”。 在习近平总书记致贺信一周年之际，今年9月19日至21日，2024北京文化论坛成功举办。本次论坛深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记致2023北京文化论坛贺信精神，以“深化文化交流 实现共同进步”为年度主题，凸显思想性、国际性、学术性、引领性、群众性，6个平行论坛精彩纷呈，30余场专业沙龙观点激荡，800余位嘉宾携手共聚，文化产业投资人大会首次举办，配套文化活动广泛惠民。北京文化论坛形成的丰硕成果，是习近平文化思想真理伟力的有力印证，也是首都文化改革发展举措的集中呈现。 党的二十届三中全会通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，对进一步全面深化改革作出系统部署，提出深化文化体制机制改革的重大任务，为新时代新征程文化改革发展指明了前进方向。北京作为首都，将始终牢记“看北京首先要从政治上看”，立足首都城市战略定位，更加自觉从服务党和国家工作大局的高度来谋划推动首都文化体制机制改革工作，努力建设贯彻落实习近平文化思想的首善之区。深刻认识文化体制机制改革的重大意义文化关乎国本、国运。当前和今后一个时期是以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期，文化在振奋民族精神、维系国家认同、促进经济社会发展和人的全面发展等方面的作用日益凸显。这要求我们深刻认识文化体制机制改革的重大意义，聚焦重点领域、关键环节、瓶颈问题，准确把握新形势新情况新要求，回答好时代赋予的新课题。推进全国文化中心建设，呼唤以改革强牵引。北京建设全国文化中心，是以习近平同志为核心的党中央着眼全国文化建设大局作出的重大战略部署。推进全国文化中心建设，要不断深化文化体制机制改革，在研究解决重点难点工作上率先突破，在把文化资源优势转化成文化发展动能上蹚出新路，使文化工作更好把握规律性、体现时代性、富于创造性，持续推动首都文化繁荣兴盛，努力在服务文化强国建设、铸就中华文化新辉煌的进程中走在前列。满足人民美好生活期待，呼唤以改革优供给。2023年，北京人均地区生产总值达20万元，保持全国领先水平，市民群众文化需求呈现高品质、多样化特点。同时北京吸引了来自全国各地、五湖四海的游客，今年1月至8月，北京接待游客近2.5亿人次，创历史同期新高。面对市民、游客旺盛的文化需求，面对文化供给的主要矛盾由“够不够”转向“好不好”，必须深化改革创新，拓展新思路、拿出新办法，进一步健全完善有利于优质文化产品服务不断涌现的体制机制，以更多更好精神食粮提升人民群众文化获得感、幸福感。2024年9月19日至21日，由中共中央宣传部和北京市委、市政府共同主办的2024北京文化论坛在京举行。聚焦“深化文化交流 实现共同进步”这一年度主题，来自70多个国家和地区的800余位国内外嘉宾深入交流对话，共享文化发展新理念、共商文化建设新思路、共辟文明交流新路径，论坛取得丰硕成果。图为2024北京文化论坛开幕式现场。北京日报记者 方非/摄培育文化领域新质生产力，呼唤以改革聚要素。作为全国文化中心和科技创新中心，北京发展新质生产力，有着扎实的创新基础和技术底气，更有丰厚的理论资源和文化要素。当前，北京正在着力健全发展新质生产力的体制机制，推动形成符合首都定位、彰显创新优势、厚植绿色底色、深化区域协同、充满发展活力的新质生产力发展格局。这要求我们一方面充分把握文化对新质生产力的重要支撑作用，厚培先进生产力文化土壤；另一方面加快文化改革创新步伐，推动“科技为文化赋能、文化为城市赋能”，在发展新质生产力、构建同新质生产力更相适应的生产关系上担当作为，让创新创造活力迸发涌流。 提升城市文化软实力，呼唤以改革促传播。北京作为展示大国文化自信的重要窗口，始终致力于促进文化交流与文明互鉴，让世界更好读懂中国。北京冬奥会开闭幕式成为中华文化国际表达的成功示范，重大主场活动殿堂级的文艺演出展现大国文化气象，北京文化论坛等文化交流合作平台更好推动中华文化走向世界。实践证明，不同国家、民族、区域的文化文明有着共同的价值、共通的情感，完全可以相互沟通、彼此欣赏，彼此的不同恰可以相互启迪。这要求我们通过深化改革持续增强大国首都国际传播能力，带头创新话语体系、叙事体系、传播体系，为增强中华文明传播力影响力作出首都贡献。坚持以党的创新理论引领首都意识形态工作意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。党的二十届三中全会关于深化文化体制机制改革的首要一条是完善意识形态工作责任制，体现了意识形态工作的极端重要性。近年来，北京以首善标准加强党的创新理论武装，印发《中共北京市委关于深化学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想常态化制度建设的意见》，教育引导广大党员干部不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作；高水平建设北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心，扎实推进马克思主义理论研究和建设工程；创新开展“理论＋百姓＋文艺”互动化宣讲，建立“理论＋宣传教育＋精神文明创建”联动机制，推动党的创新理论以更加生动鲜活的形式在京华大地落地生根。舆论工作是意识形态工作的重要组成部分。北京顺应数字化、网络化、智能化趋势推进媒体深度融合发展，打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，推动舆论传播展现新气象。在服务保障党和国家重大活动中，宣传舆论引导有力，媒体融合效能彰显，为圆满完成各项任务提供了重要支撑。北京作为互联网发展高地，将网络阵地作为重中之重，加强网上宣传，推进优质网络内容生产，坚持专项整治与基础管理两手抓，扎实开展“清朗”等系列专项行动，大力规范网络传播秩序，使互联网成为凝聚共识的新空间。主流价值居于主导地位、发挥引领作用。北京坚持用社会主义核心价值观铸魂育人，不断提高市民思想觉悟、道德水准、文明素养。连片规划保护红色资源，深入推进建党、抗战、新中国成立三大主题片区建设，进一步擦亮北大红楼、蒙藏学校旧址、香山革命纪念馆等红色地标，使之成为传承红色基因、赓续红色血脉的生动课堂；创新推出“‘京’彩文化 青春绽放”行动计划，坚持“文化送进去”、“学生请出来”，与26所高校签订共建协议，举办活动1700余场，引领高校学生在参与首都文化建设中涵养家国情怀、激发报国之志；以钉钉子精神抓好全国文明城区创建，连续11年开展“北京榜样”主题活动，市民公共行为文明指数实现“十七连升”，推动形成崇德向善、见贤思齐的浓厚社会氛围。北京将更加自觉地把习近平新时代中国特色社会主义思想作为精神旗帜和行动指南，建强党的创新理论学习宣传研究高地，完善舆论引导机制和舆情应对协同机制，健全网络综合治理体系，持续完善培育和践行社会主义核心价值观制度机制，推动社会主义意识形态在京华大地展现强大凝聚力和引领力，激扬团结奋斗的精气神，汇聚勇毅前行的正能量。建设传统文化与现代文明交相辉映的世界文化名城2024年7月，联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。党的十八大以来，习近平总书记高度重视世界文化遗产申报保护工作，多次作出重要指示批示。北京中轴线申遗成功，是践行习近平文化思想的重大成果，也是北京全力推进文化遗产保护传承的生动写照。习近平总书记非常关心北京历史文化遗产保护传承工作，多次作出重要指示。总书记指出，北京是世界著名古都，丰富的历史文化遗产是一张金名片；北京历史悠久，文脉绵长，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的有力见证。强调要凸显北京历史文化的整体价值，强化“首都风范、古都风韵、时代风貌”的城市特色；把老城区改造提升同保护历史遗迹、保存历史文脉统一起来，既要改善人居环境，又要保护历史文化底蕴，让历史文化和现代生活融为一体。今年5月，总书记给北京市延庆区八达岭镇石峡村的乡亲们回信，深刻阐释了守护好长城的重大意义，勉励大家把祖先留下的这份珍贵财富世世代代传下去。北京中轴线申遗成功后，总书记又作出重要指示，要求守护好中华民族的文化瑰宝和自然珍宝，让文化和自然遗产在新时代焕发新活力、绽放新光彩。这些重要指示给我们以巨大鼓舞和鞭策，进一步指明了加强北京历史文化遗产保护传承的方向和路径。牢记“老城不能再拆了”的嘱托，把历史文化遗产保护传承作为推进全国文化中心建设的标志性工作，将历史文化名城保护放在首都规划建设全局下谋划推进，加强全域保护，开创文脉传承新局面。坚持以中轴线申遗保护带动老城整体保护，有机结合城市更新，围绕中轴线15个遗产构成要素开展百余项重点文物修缮工程，加强历史文化街区治理和景观视廊净化，推动古代皇家宫苑建筑、古代皇家祭祀建筑、古代城市管理设施、国家礼仪和公共建筑等历史风貌、时代特色更加彰显，展现出都城规划布局中蕴含的浓厚人文精神和生生不息的中华文脉。同步做好历史文化内涵挖掘、展示传播，扎实推进老字号和非遗保护，推动文化遗产保护理念深入人心，考古热、博物馆热、国潮热蔚然成风。北京中轴线纵贯北京老城南北，始建于13世纪，形成于16世纪，此后经不断演进发展，形成今天全长7.8公里、世界上最长的城市轴线。图为北京中轴线俯瞰图。北京中轴线申遗保护工作办公室供图坚持以国家文化公园建设牵引大运河、长城、西山永定河三条文化带建设，加强京津冀合作，严格保护文物古迹本体和环境，合理保存传统文化生态。大运河文化带方面，白浮泉“九龙漱玉”、八里桥“长桥映月”、万宁桥“中轴线上第一桥”等风貌整修再现，通州燃灯塔升级为全国重点文物保护单位，大运河文化旅游景区成功创建国家5A级景区。长城文化带方面，推进北京市长城保护条例立法，制定长城国家文化公园（北京段）建设保护三年行动计划，实施中国长城博物馆改造提升工程，举办2024北京长城文化节，推动长城保护向更高水平迈进。西山永定河文化带方面，模式口老街换新颜，琉璃河考古成果为北京3000年建城史提供最早的文物证据，三山五园国家文物保护利用示范区成功创建，生动地呈现出山水相依的自然风光和城市脉动。党的二十届三中全会作出建立文化遗产保护传承工作协调机构、构建中华文明标识体系等改革部署。北京将深入贯彻落实，完善历史文化遗产保护传承和活化利用机制，推动文化遗产整体性、系统性保护和统一监管；健全老城整体保护机制，高品质建设三条文化带；创新北京中轴线等文化遗产价值挖掘和展示利用机制，加强数字化保护展示技术运用，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，努力为传承弘扬中华文明作出更大贡献。以高质量文化供给更好满足市民群众文化需求9月14日晚，“京彩灯会”——2024年北京中秋国庆彩灯游园会盛大开幕，九大主题展区共展出200余组彩灯，是历年来全市规模最大、非遗工匠最为集中的盛大灯会。这是北京创新思路、创新机制，大力整合优质资源，倾力打造的文旅新场景，是为市民群众提供高质量文化服务和文化产品供给的有力举措。高质量文化服务和文化产品供给，是浸润人心的重要精神食粮。北京充分发挥全国文化中心资源优势，紧紧围绕创作生产优秀作品这个中心环节，丰富高品质文化供给，繁荣兴盛首都文化。着力突出原创，持续擦亮“大戏看北京”文化名片，深入实施文化精品工程，创新建立文艺精品创作恳谈会机制、文艺资讯推介机制，加强艺术创作全链条扶持，持续充实作品“选题库”、“剧本库”，一批京产佳作频频斩获国家级奖项。着力做强品牌，统筹推进“演艺之都”、“书香京城”、“博物馆之城”建设，形成“会馆有戏”、“十月文学月”、“旧书新知”、“博物馆活动月”等亮点品牌，建成15分钟公共文化服务圈，备案博物馆数量达229座，阅读活动每年开展3万场，文化活动覆盖全市、贯穿全年。特别是顺应市民群众观展需求，全市90％以上博物馆取消预约，试点推行首都博物馆等20个博物馆延时开放，完善餐饮、文创等配套服务，推出夜游新项目，促进文化消费、夜经济。统筹发挥重大文化设施作用，国家大剧院、中国美术馆等每年展演展览大批来自各国的优秀艺术作品，北京城市副中心三大文化设施（北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆）成为文化新地标，市民到博物馆、剧院、电影院休闲体验，越来越成为生活时尚。贯彻落实党的二十届三中全会提出的“优化文化服务和文化产品供给机制”重要部署，北京将完善公共文化服务体系，改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，研究制定激发文化文物单位活力的改革举措，提升公共文化设施建设和运营管理水平，打造国际化、高品质特色演艺新空间，加强艺术普及推广，让市民群众享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。北京头部文化机构、一流文化要素高度集聚，文化产业蓬勃发展，规模达到2万亿元，文化供给能力持续提升。放眼未来，以人工智能、区块链、云计算、大数据等为代表的高新技术快速发展，特别是人工智能生成内容（AIGC）将深刻改变内容生产、文化服务、思想传播方式，文化产业发展迎来重大机遇。当前，北京AI大模型数量居全国首位，是国内人工智能领域人才资源最集中、研发创新能力最强、产品迭代最活跃的地区，还拥有全国数量最多的国家文化和科技融合示范基地、数字文娱领域独角兽企业，这些都是北京文化产业持续快速发展的坚实基础。贯彻落实党的二十届三中全会提出的“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”重要部署，北京将促进文化与科技深度融合，丰富培育文化领域新质生产力的政策措施，在影视新技术研发应用、超高清视听产业优化升级、数字出版发展、文旅消费新场景打造等方面下大气力，以文化企业事业单位内部改革增强内生动力，进一步优化营商环境，培育具有核心竞争力的文化企业，形成更多新的文化产业增长点。打造向世界展示中国的重要窗口世界文明的魅力在于多姿多彩，人类进步的要义在于互学互鉴。习近平总书记高度重视加强国际传播能力建设，强调“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性”，“加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力”。北京积极发挥国际交往中心功能优势，加强海外新媒体传播，形成国际传播工作强大合力；借助重大国事活动和主场外交活动平台，高水平展示中华文化魅力；加强城市形象推介，精心组织海外春节文化活动、文旅交流活动，持续深化国际友好城市交流；提升北京国际电影节、北京国际音乐节影响力，推动中国故事在精彩讲述中广为传播、中华文化在交流互鉴中走向世界。旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。在72／144小时过境免签政策下，不少外国游客来到中国、畅游北京。今年1月至8月，北京接待入境游客超230万人次，比去年同期增长2倍多。大批外国旅游博主拍摄的中国旅行视频涌现国内外社交平台，“City不City”成为网络热梗，“中国游”话题走红海外。国内抖音平台上“外国人在中国”等16个相关话题播放量近500亿次，微博“老外在中国”、“老外游中国也能手机支付了”等话题阅读量超5亿次；国外短视频平台上，“China Travel”、“China Trip”成为热门话题，有力促进了中国叙事的国际传播，展现真实、立体、全面的中国。党的二十届三中全会强调，要构建更有效力的国际传播体系。北京将认真落实全会部署要求，发挥“双奥之城”优势，积极搭建文化展示传播平台，拓展文化对话沟通渠道，加强市属媒体国际传播能力建设，丰富文化交流载体，用好网文、网剧、网游文化出海“新三样”，提升文化、学术、旅游、考古、青年、媒体、友城等领域合作水平，对外讲好中国故事、北京故事，增进中外民心相通、文明互鉴。

2024全国省市文旅领域设备更新政策大全2024年05月21日，国家发展改革委等部6部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，方案提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。 根据方案，将实施观光游览设施更新提升行动、游乐设施更新提升行动、演艺设备更新提升行动、智慧文旅改造提升行动、文物保护利用能力提升行动、电影产业高新促进行动、高清超高清设备更新提升行动、历史文化名城和街区保护行动等。主要内容包括：推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级，淘汰运载容量不能满足需求、维修维保频次高、超长期服役的老旧设备；推动游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施安全运营水平；鼓励在电影视觉效果和后期制作中运用人工智能、虚拟拍摄、虚拟预演等新技术新装备等。方案要求，各地要统筹多渠道资金，给予积极支持。鼓励文化和旅游领域企事业单位运用自有资金积极进行设备更新，提高服务质量。“文旅领域设备更新”是推动文化旅游行业高质量发展的重要举措，对于提升服务质量和游客体验、促进文化传承与创新发展、增加行业的吸引力和竞争力具有重要意义。三川汇文化科技整理了广东、浙江、江苏、河北、湖北、安徽、甘肃、青海；上海、成都等省市的政策文本，供政府工作者、文旅行业企业家和专家学者学习研究使用。1、河北6月10日，河北省发展和改革委员会等6部门联合印发《河北省推动文化和旅游领1设备更新行动方案》，方案提出，到2027年，引导推动全省文化和旅游领域更新一批设施设备，保持投资规模持续稳定增长，提升设施设备水平，提高服务质量，为发展新质生产力提供有力支撑。方案包括实施观光游览设施更新提升行动、实施游乐设施更新提升行动、实施演艺设备更新提升行动、实施智慧文旅改造提升行动、实施文物保护利用能力提升行动、实施电影产业高新促进行动、实施高清超高清设备更新提升行动、实施历史文化名城和街区保护行动8项重点任务和3项保障措施。2、江苏6月27日，江苏省文化和旅游厅印发了《江苏省文化和旅游相关领域设备更新行动方案》，《行动方案》提出重点推动索道缆车、游乐设备、演艺设备、景区智能设备等更新提升，推广人工智能、增强现实等新技术应用的总体要求。并明确提出全省2024年更新较大规模文旅设施设备 30台（套）以上，力争到2027年累计更新较大规模文旅设施设备 60台（套）以上的总体目标。围绕文旅领域设备更新，《行动方案》提出更新升级游客运载设备、旅游观光设备、游乐设施、演艺设备、智能管理服务设备、沉浸式体验设备、文物勘察科研和展示设备以及博物馆老旧设备替换等8项重点任务，以及相关保障举措。3、浙江5月29日，浙江省文化广电和旅游厅等5部门联合印发《浙江省推动文化和旅游领域设备更新行动方案》，提出了更新升级游客运载设备、加快替换博物馆老旧设备、推进文旅设备标准提升等12项重点任务。《方案》明确，到2024年，力争促进文旅领域设备投资项目150个。推动优质文旅企事业单位更新数字投影设备、智能文化设备、娱乐用智能无人飞行器等，打造沉浸式、智能化新产品新内容新场景，到2027年，培育省级以上智慧旅游沉浸式体验新空间20个，全省旅游景区场景创新率达到60%。根据方案，2024年全面部署开展全省文化和旅游领域设备更新提升行动，按照“储备一批、更新一批、建设一批、投入一批”的滚动接续机制，建立健全设备更新动态项目库，分类有序推进设备更新提升工作。方案要求，2024年力争促进文旅领域设备投资项目150个。力争到2027年，引导推动文化和旅游领域更新一批设施设备，完成索道缆车、观光车船、游乐设备、演艺设备、广电网络传输、电影电视等文化旅游设备更新累计投资30亿元。具体来看，在更新升级游客运载设备方面，浙江将推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场所内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级，淘汰运载容量不能满足需求、维修维保频次高、超长期服役的老旧设备，提升游客接待能力和服务水平。在更新升级沉浸式体验设备方面，浙江将推动优质文旅企事业单位更新数字投影设备、智能文化设备、娱乐用智能无人飞行器等，打造沉浸式、智能化新产品新内容新场景，到2027年，培育省级以上智慧旅游沉浸式体验新空间20个，全省旅游景区场景创新率达到60%。出台行动方案，旨在推动文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，推动文旅深度融合提质增效，促进文化和旅游产业高质量发展。4、安徽5月31日，安徽省文化和旅游厅等4部门联合印发《安徽省推动文化和旅游领域设备更新行动方案》，《行动方案》共分为三个部分，主要包括工作目标、重点任务、保障措施等内容。第一部分，明确设备更新工作8大支持设备种类，工作步骤和到2027年的目标任务。第二部分，提出设备更新工作8项重点任务，即更新升级游客运载和旅游观光设备、更新提升游乐设施、更新升级演艺设备、优化改造智慧文旅系统和设备、提高文物保护利用能力、促进电影产业高新发展、推动高清超高清升级改造、完善历史文化名城和街区保护能力。第三部分，提出设备更新工作4项保障措施，即要求各地、各部门要加强组织领导、加强政策支持、加强要素保障、加强宣传推广，确保工作有序有力有效落地。5、湖北7月2日 ，湖北省发展和改革委员会等7部门联合印发《湖北省推动文化和旅游领域设备更新工作实施方案》，并附《湖北省文化和旅游领域设备更新支持清单》，提出8项更新（改造）提升行动，出台文旅设备更新支持清单，涉及53个项目主体、215类典型设备。方案提出目标：坚持“市场为主、政府引导，鼓励先进、淘汰落后，总体谋划、有序提升”原则，分年度梯次推进文旅领域设备更新迭代。到2027年，全省文旅领域设备投资规模较2023年增长25％以上，全面推动文化和旅游高质量发展。《方案》聚焦观光游览设施、游乐设施、演艺设备、智慧文旅、文物保护利用、电影设备、广播电视设备、历史文化名城和街区保护等8个领域，明确了14个设备更新方向。一是实施观光游览设施更新提升行动。主要支持更新升级游客运载和旅游观光2大类。二是实施游乐设施更新提升行动。主要支持游乐园、城市公园等场所更新一批高可靠性的先进游乐设备。三是实施演艺设备更新提升行动。主要支持剧场、剧院、演艺空间等场所更新一批安全性高、舞台效果优的设备。四是实施智慧文旅改造提升行动。主要支持更新升级智能管理服务、沉浸式体验2大类，提升智能化服务水平，推动传统业态转型升级。五是实施文物保护利用能力提升行动。主要支持加快替换博物馆老旧设备和更新升级文物勘察、科研、展示2大类。六是实施电影产业高新促进行动。主要支持推动电影拍摄水平提质升级、提高电影制作整体水平、推进电影放映技术自主创新3大类。七是实施高清超高清设备更新提升行动。主要支持提升超高清频道制播和传输覆盖能力、加快内容制播传输发射设备升级2大类。八是实施历史文化名城和街区保护行动。主要支持升级保护管理和监测设备。6、广东4月18日，广东省文化和旅游厅出台《广东省文化旅游领域设备设施更新提升工作方案》，《方案》提出，力争到2027年，广东全省文化旅游领域设备投资规模较2023年增长25%以上。其中，2024年将推动旅游景区、旅游度假区完成设备更新200项；到2027年共推动旅游景区、旅游度假区完成设备更新700项。广东省文化和旅游厅在《方案》中列出了推动旅游观光游乐设施设备迭代升级、推动专业演艺剧场设施设备更新换代、推动文化和旅游领域数字化设施设备更新迭代和推动数字文化产业集聚发展等四大任务。工作任务一：推动旅游观光游乐设施设备迭代升级。2024年推动旅游景区、旅游度假区完成设备（含大中型游乐设施、非公路用旅游观光车辆、旅游观光船、客运索道等，下同）更新200项；到2027年共推动旅游景区、旅游度假区完成设备更新700项。工作任务二：推动专业演艺剧场设施设备更新换代。2024年，推动全省专业演艺剧场更新演艺灯光和视频显示设备、演艺音响、舞台机械等35台（套）；到2027年共推动完成设备更新151台（套）。工作任务三：推动文化和旅游领域数字化设施设备更新迭代。支持广东省的国家文化和旅游消费试点城市、国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区对游乐设备、演艺设备等文旅设备更新提升，发展一批数字化、沉浸式夜间文旅消费新场景。2024年更新提升8台（套）；到2027年共更新提升78台（套）。工作任务四：推动数字文化产业集聚发展。完善产业发展政策体系，支持深圳、广州等城市打造数字创意产业集群，进一步发展数字文化制造业，加强数字文化和旅游装备的集聚研发，做大做强灯光音响、游戏游乐设备、主题公园（乐园）数字化应用等规模化集成品牌。推动特色文化场景与数字技术深度融合。加强旅游科技示范园区建设，打造新型文旅消费场景，继续推动智慧剧场等数字文化场馆建设。《方案》还支持广东省的国家文化和旅游消费试点城市、国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区对游乐设备、演艺设备等文旅设备更新提升，发展一批数字化、沉浸式夜间文旅消费新场景。结合文旅数字化智能化服务设施设备更新换代，大力促进文旅消费，深化实施“请到广东过大年（过暑假）（度金秋）”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”等促文旅消费十大举措。还将完善产业发展政策体系，支持深圳、广州等城市打造数字创意产业集群，进一步发展数字文化制造业，加强数字文化和旅游装备的集聚研发，做大做强灯光音响、游戏游乐设备、主题公园（乐园）数字化应用等规模化集成品牌。推动特色文化场景与数字技术深度融合。加强旅游科技示范园区建设，打造新型文旅消费场景，继续推动智慧剧场等数字文化场馆建设。7、甘肃6月，甘肃省文化和旅游厅近日联合省发展和改革委员会、省财政厅等12个相关部门，牵头制定印发《甘肃省推动文化和旅游领域设备更新专项行动方案》，从5个方面提出9条重点措施，推动甘肃省文化和旅游领域设备更新落地见效。《方案》提出，力争到2027年，甘肃省文化和旅游领域设备投资规模较2023年增长25%以上，相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动甘肃省文化和旅游业高质量发展。重点实施观光游览设施更新提升、游乐设施更新提升、演艺设备更新提升、智慧文旅改造提升、文物保护利用能力提升等5个专项行动，重点推动游客运载、旅游观光、游乐、演艺、智能管理服务、沉浸式体验、博物馆、文物勘察（科研）和展示、历史文化名城和街区保护等9个方面重点领域的设备更新升级。《方案》明确，要落实税收政策，鼓励企业在安全生产专用设备、数字化智能化改造等国家税收支持重点领域加大投入，降低设备更新成本。要优化金融支持，引导金融机构拓展文旅企业金融服务，加大对文旅企业的融资、担保、贴息等金融服务，鼓励保险机构开发针对文旅企业和游客的综合类保险产品。8、青海6月25日，青海省发展和改革委员会等4部门联合制定出台《青海省推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，将通过实施历史文化名城和街区保护等7个专项行动，加快推进文化旅游领域设施设备更新建设。据悉，按照实施方案，青海省将重点实施观光游览设施更新提升、游乐设施更新提升、演艺设备更新提升、智慧文旅改造提升、文物保护利用能力提升、电影产业高新促进、历史文化名城和街区保护7个专项行动，加快推进文化旅游领域设施设备补齐短板、升级换代、提质增效，力争到2027年，引导推动全省文化和旅游领域更新一批设施设备，切实提升人民群众的文旅体验感、获得感。在此实施方案中同时明确了设备更新项目的申报条件和补助比例，明确将坚持尽力而为、量力而行原则，统筹好化债、财力和企业需求，严防债务风险，优先更换年久失修设备，更好实现社会效益、经济效益、环境效益相统一。省发展改革委将会同相关部门，加强摸底排查，建立设备更新需求清单，加快推进项目前期，推动将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围，积极争取中央专项资金，并引导政策性、商业性金融机构支持文化旅游领域设备更新，推动我省文化和旅游环境更舒适、更安全、更便利。9、上海7月9日上海市文化旅游局等5部门联合印发《上海市推动文化和旅游领域设备更新行动计划（2024-2027）》。方案提出通过支持符合条件的优质项目，积极争取国家超长期特别国债资金支持。鼓励市、区旅游、文创等专项资金加大对涉及设备更新的项目支持力度，实现上海文化旅游事业产业高质量发展。提出，力争到2027年完成文化旅游设备更新累计投资20亿元，提出实施高清超高清设备更新提升行动、智慧文旅改造提升行动、演艺设备更新提升行动等8大任务，推动上海市文化和旅游领域更新一批设备，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展，为上海建设习近平文化思想最佳实践地作出贡献。10、成都6月18日，成都市文化和旅游局出台《成都市文化旅游领域设备更新专项行动方案》，方案提出到2024年，力争实施重大项目5个以上，更新设备200台（套）以上。力争到2027年，引导推动全市文化和旅游广电领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量和绿色化、智能化、安全化水平，显著提升市民和游客的文旅体验感，推动文化和旅游高质量发展。方案明确提出了实施文旅设备龙头企业引培行动。围绕文旅装备制造、销售、回收利用等关键环节和更新升级需求，加快培育创新链、产业链、资金链、人才链“四链”融合链主企业，引培一批技术水平高、创新能力强、发展潜力大的专精特新“小巨人”企业，推动企业“上规、上榜、上市”，构建形成全产业链协同发展新局面。福建、陕西、海南、辽宁、吉林、黑龙江、山东、广西、贵州、四川、云南、江西、内蒙、天津等省市，虽没有单独出台文旅领域设备更新政策，均制定了各省市的推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案，在方案中对文旅设备更新均有相关的任务内容。

一、现实主义创作思潮喷涌，重大主题戏剧创作展现新时代的精神气象围绕庆祝改革开放40周年、新中国成立70周年、决胜全面建成小康社会和决战脱贫攻坚之年、中国共产党成立100周年这些重大时间节点，在国家文艺政策倡导下，现实题材戏剧创作迎来高潮。在2013年底设立的国家艺术基金的引领下，各地方政府纷纷成立本地区艺术发展基金和各类创作工程，把重大主题戏剧创作列入重点资助范围，加大统筹规划和投入力度，推动现实题材创作繁荣，并在题材内容、价值观念、审美旨趣、创作手法等方面投射出充满活力的现实主义主潮特征。以文旅部实施的庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程（即“百年百部工程”）和中国文联、中国剧协选编的《百部优秀剧作典藏》项目为代表，通过扶持创作、典藏经典等形式绘写建党百年精神图谱，梳理戏剧百年脉络，述史筑基、培根铸魂，意义重大。十年来，戏曲现代戏创作成果丰硕，涌现出一批优秀作品，如京剧《燕翼堂》、昆曲《瞿秋白》、豫剧《焦裕禄》《重渡沟》、秦腔《花儿声声》《王贵与李香香》、评剧《母亲》《革命家庭》、淮剧《小镇》、滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》、川剧《江姐》、闽剧《生命》、曲剧《鲁镇》、歌仔戏《侨批》、锡剧《烛光在前》、赣南采茶戏《一个人的长征》、越剧《枫叶如花》《钱塘里》等。话剧则有《塞罕长歌》《谷文昌》《柳青》《路遥》《三湾，那一夜》《长安第二碗》《桂梅老师》《深海》等；歌剧有《沂蒙山》《松毛岭之恋》《马向阳下乡记》等；舞剧有《永不消逝的电波》《天路》《草原英雄小姐妹》《五星出东方》《骑兵》等。以上作品大多在中宣部“五个一工程”奖舞台艺术类、中国艺术节“文华大奖”、中国戏剧节、中国戏剧梅花奖、曹禺戏剧文学奖等各大展演评比中斩获重要奖项和好评。这些作品有的以革命战争年代的感人故事为素材，集中表现了我党在腥风血雨的革命年代不畏牺牲、百折不挠、夺取胜利的光辉历史；有的取材于新时期民族复兴的伟大实践，表现时代变迁与波澜壮阔的奋斗历程，展现了巨大的精神力量。诚然，数量可观的重大主题戏剧创作，其“质”并不能与“量”齐观，剧目的成活率、精品率尚待提高。面对新时代新的接受语境、新的观众群体时，要准确、开放地理解主旋律作品及其创作规律，摆脱“主题先行”以及概念化、套路化的弊端，与时俱进地更新创作思维、对接现代观众，文化主管部门及戏剧创作者们还需共同探索与努力。二、戏曲艺术守正创新，传承发展工作成果显著2015年发布的《关于支持戏曲传承发展的若干政策》，2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》体现了党和政府对戏曲艺术的高度重视。与此同时，全国众多非遗地方剧种的传承保护热潮和以2018年文化部撤并重组为文化和旅游部为契机带动的文旅融合趋势，使戏曲艺术的传承发展、守正创新有了更为清晰的脉络和路径。中国剧协在山东滨州举办2024首届中国戏曲稀有剧种优秀剧目展演，图为演出的蓝面具藏戏。传承保护，各展所长。文化部自2015年开始实施“中华优秀传统艺术传承发展计划”戏曲专项扶持工作，推出“名家传戏”等项目；2017年发布了持续两年的全国地方戏曲剧种普查成果，自此厘清家底、传承有序；2020年戏曲百戏（昆山）盛典历时3年圆满完成，实现了全国348个剧种及木偶剧、皮影戏的“大团圆”。由中国剧协主编、历时6年完成的《中华戏曲剧种丛书》于2018年阶段性完成；协会还于2024年开始举办“中国戏曲稀有剧种优秀剧目展演”和稀有剧种扶持计划。福建举办了“福建百折传统折子戏展演”及海丝泉州戏剧周暨全国南戏展演等活动，其中全国南戏展演成为近30年来规模最大的南戏及古老剧种展演交流活动；河南、陕西、山西等多省份举办了稀有剧种（戏曲声腔）展演；广东“活起来、传下去、出精品、出名家”，以新理念新方法新机制推动粤剧等繁荣发展；安徽对地方戏曲进行分类保护，使东路梆子获得新生；山东针对濒危剧种的“三位一体”保护模式，救活了大弦子戏；辽宁出台《关于振兴辽宁地方戏曲的实施意见》，多措并举助力辽剧发展；江西推进弋阳腔保护传承工作；西藏自治区加大藏戏保护工作，使藏戏焕发生机；等等。老戏复排，重焕生机。全国多地推动传统折子戏、传统剧目复排。2022年在南宁举办的全国地方戏精粹展演，汇集50个折子戏的10场展演，涉及27个省份35个戏曲剧种。2023年文旅部发布《关于实施优秀传统戏曲折子戏复排计划的通知》，计划三年扶持复排300个折子戏，旨在建立良好的优秀传统折子戏传承机制，引导基层院团打磨“看家戏”。作为承陈启新的国家文化工程，继京剧“音配像”工程之后，京剧“像音像”工程以天津为基地，面向全国，扎实开展。中国京剧艺术基金会主办“京剧艺术传承与保护工程——挖掘抢救整理传统剧目”并举办阶段性成果展演。各地老戏复排、传统折子戏纷纷上演。新国风·环境式越剧《新龙门客栈》剧照守正创新、融合并进。戏曲工作者们不断开拓舞台艺术创作的广阔天地，除了上文所述戏曲现代戏收获颇丰，新编历史剧、古装剧虽略显低潮，近年也逐渐回归国家视野与主流平台，更出现了罕见的“破圈”剧目。备受瞩目的新编历史剧（古装剧）有京剧《伏生》《纳土归宋》、昆曲《浮生六记》、川剧《草鞋县令》、闽剧《双蝶扇》《过崖记》、湖南花鼓戏《蔡坤山耕田》、扬剧《郑板桥》等，整理改编传统戏有昆曲《临川四梦》《牡丹亭》（全本）、莆仙戏《踏伞行》、晋剧《烂柯山下》《庄周试妻》、瓯剧《张协状元》等。近年来，小剧场戏曲和文旅融合的戏曲创作渐趋蓬勃活跃，是戏曲守正创新的重要体现，这其中“新国风·环境式越剧”《新龙门客栈》的“破圈”，堪称戏曲界最青春的创新和惊喜。该剧在坚守剧种本体的前提下又不囿于传统舞台，探索新的演绎空间和表达样式，更借助于现代媒介传播，让更多年轻人走近传统、走近戏曲，给戏曲界带来了新的启示。三、话剧、儿童剧多元探索，推动演剧市场活跃十年来，中国话剧留下了鲜明的时代印记，除了上文所述“主题创作”集中涌现，革命历史题材和现实题材成为主流话剧院团主动开掘、积极谋划的重要题材来源，历史题材话剧也有所收获，如话剧《大清相国》《天下粮田》《甲午祭》《詹天佑》《北京法源寺》《兰陵王》《苏堤春晓》《屈原》等。近年来，文学对于话剧舞台的助力十分抢眼，由茅盾文学奖获奖作品等著名作品改编的话剧引起广泛关注，如《白鹿原》《平凡的世界》《一句顶一万句》《繁花》《人世间》《钟鼓楼》《皮囊》《主角》《我不是潘金莲》《红高粱家族》《张居正》《千里江山图》等。众多有分量的改编作品大量涌现，体现了戏剧舞台对文学精神的召唤和回归。除此之外，话剧舞台对于经典复排剧目、优秀外国剧目的全新演绎也引人瞩目。如天津人艺与香港话剧团合作的全明星版《德龄与慈禧》，光纬戏剧的中文版《安魂曲》，鼓楼西剧场的大剧场版《枕头人》，里马斯·图米纳斯执导的《浮士德》，北京人艺排演的《名优之死》《玩偶之家》《榆树下的欲望》《悭吝人》，上海话剧艺术中心重排的《伽利略传》《朱莉小姐》，国家大剧院制作的经典莎剧《李尔王》《暴风雨》《哈姆雷特》《仲夏夜之梦》等，都是在重新演绎或阐释经典方面具有代表性的作品。近年来，随着演剧市场活跃，许多由核心创作者领衔的民营话剧机构的创作也深受观众追捧，如北京大道文化制作的话剧《戏台》《惊梦》，“话剧九人”推出的民国知识分子系列话剧等。但是就总体趋势而言，优秀原创剧目的匮乏已成为制约话剧发展的“瓶颈”。在当下舞台技术大幅提升的情况下，话剧艺术如何返璞归真、增强原创剧作的精神内涵显得尤为迫切。话剧《苏堤春晓》剧照（中国国家话剧院演出）对于儿童剧而言，近十年的发展可谓乘势而起、市场广阔。随着需求不断扩大，儿童剧剧场和剧团数量迅速增加，在一线城市儿童剧市场发展的带动下，二三线城市儿童剧市场也开始发力。在儿童剧创作上，现实题材、红色题材、古典题材、外国经典演绎等创作领域均涌现了不少具有较好市场口碑和艺术探索价值的优秀作品。以创作力旺盛的中国儿童艺术剧院和中国福利会儿童艺术剧院为例，创作了《三个和尚》《红缨》《山羊不吃天堂草》《小美人鱼》《火光中的繁星》《小蝴蝶的妈妈在哪里？》《长城的传说》《东方小故事》《唐吉诃德》《猫神在故宫》等。此外，凯叔讲故事、小不点大视界等知名儿童内容品牌、民营院团、早教机构亦制作出品大量儿童剧。当前，儿童剧的发展愈加强调创意与科技融合，同时，个性化定制和家庭亲子体验服务也渐成趋势。四、歌剧、音乐剧、舞剧创作取得突破，数量质量显著提升民族歌剧是我国戏剧艺术的重要组成部分。为促进民族歌剧发展，文化部自2017年开始实施“民族歌剧传承发展工程”，同年，中国艺术研究院和北京大学歌剧研究院共同成立中国歌剧学研究中心。十年来举办了四届中国歌剧节（第二至第五届），涌现了《小二黑结婚》（重排）《兰花花》《二泉》《马向阳下乡记》《松毛岭之恋》《玛纳斯》《沂蒙山》《八一起义》等作品，题材丰富，掀起了民族歌剧的创作高潮。十年来，音乐剧的发展呈现市场的井喷态势，经过多年的创作、演出积累，都市观众群体呈现出对音乐剧的巨大热情，一些音乐剧演员成为具备票房保证的明星，音乐剧的商业性特质越发明显。由于音乐剧这个类型还较为年轻，国有院团（大多为歌剧院、歌舞剧院）、民营音乐剧创演机构和高校音乐剧院系基本处于同一起跑线，一同为音乐剧创作添砖加瓦。2022年、2023年，北京歌剧舞剧院音乐剧团、中国东方演艺集团音乐剧团相继成立，首开国有院团成立专业音乐剧团的先河。在创作上，为提高性价比和规避风险，许多创演机构选择精心打造国外知名音乐剧的“中文版”。这类剧目有中文版《我，堂吉坷德》《阿波罗尼亚》《罗密欧与朱丽叶》《卡拉马佐夫兄弟》《剧院魅影》等。中国原创音乐剧起步较晚，近年虽涌现出了《钢的琴》《家》《阿尔兹记忆的爱情》《隐秘的角落》《赵氏孤儿》《花儿与号手》《杨戬》《雄狮少年》等作品，但要打造驻场爆款并完善相应产业链依然任重道远。当下以原创音乐剧的形式讲述中国故事，正处于一种开放性、探索性的创作状态。近年来，舞剧创作连续丰产，时有“爆款”“出圈”，成为当代舞台艺术的一大亮点。过去我们一般认为舞剧“长于抒情、拙于叙事”，但舞剧《永不消逝的电波》则打破定式，用独特的编导创意、舞美设计、精湛表演，并融汇了电影蒙太奇等手法，讲述了一个精彩的谍战故事，成为红色题材的现象级作品，自2018年首演迄今已巡演600多场，被誉为中国原创舞剧的新高度与里程碑。此外还有《只此青绿》《醒狮》《咏春》《红楼梦》（民族舞版）《五星出东方》等一批叫好叫座的作品涌现。舞剧创作探索传统文化、红色文化的当代表达，传统文化审美意蕴通过现代语汇、现代传播抵达受众，得到专家、观众和市场的认可，形成了“舞剧热”。五、戏曲进乡村“走下去”惠及基层，戏剧交流“走出去”联通世界戏曲艺术具有移风易俗、传播正能量、传递真善美、满足群众精神文化生活的重要作用，拥有广泛的群众基础。2017年《关于戏曲进乡村的实施方案》有力推动了“戏曲进乡村”工作，各级政府、行业组织等纷纷实施戏曲下乡、下基层等各类工程，通过“政府买单、群众看戏”的方式，逐步建立起科学的运行模式和规范的工作流程，助力戏曲推广、推动乡村振兴。以中国剧协组织的梅花奖艺术团为例，多年来以弘扬民族文化、服务人民群众为宗旨，将戏曲盛宴送到群众家门口，增强基层群众获得感，已公益演出180余场，观众40余万人次。由国际戏剧协会、中国剧协主办的2024年“国际戏剧日”庆典活动在河北廊坊市举办。十年来，中外戏剧交流空前活跃。中外戏剧组织交流合作频繁，2015年，中国剧协推动国际戏剧协会将其总办事处由法国巴黎迁至中国上海，主办了2016年、2024年“世界戏剧日”、国际戏剧协会70周年庆典暨海口首届国际戏剧周等活动；并助力大湾区建设，创办了粤港澳大湾区中国戏剧文化节。近年来，许多优秀剧目“走出去”，赴英国爱丁堡、法国阿维尼翁等参加各类知名戏剧节的演出。同时，国内举办的各类国际艺术节、戏剧节积极“引进来”，如上海国际艺术节、上海·静安现代戏剧谷、国家大剧院国际戏剧季、北京人艺国际戏剧邀请展、北京国际青年戏剧节、老舍戏剧节、乌镇戏剧节、大凉山国际戏剧节、阿那亚戏剧节、桂林艺术节等，都积极引进国外优秀剧目，在为市场注入活力的同时，给戏剧界带来新的视野、推动戏剧文化交流互鉴。中国剧协梅花奖艺术团常年坚持送戏下基层，图为2024年8月艺术团邀请舞剧《永不消逝的电波》主演走进西藏拉萨。六、人才培养得到高度重视，跨界融合趋势愈加明朗人才培养始终是戏剧工作的重中之重。在中央到地方各项政策举措的大力支持下，戏剧人才培养所取得的成绩是显著的。2017年出台的《关于新形势下加强戏曲教育工作的意见》《关于戏曲进校园的实施意见》有力推动了各地戏曲教育和校园戏曲普及工作。优秀戏剧人才的培养，需要依靠文化教育主管部门、戏剧教育机构、行业发展机构、戏剧院团、社会与市场等共同发力，从专业技能培养、人才孵化成长到舞台磨砺、继续教育、表彰推广等全环节进行保障。十年来，国家艺术基金在戏剧骨干人才、青年人才培养上投入大量资金；文旅部实施“全国戏曲表演领军人才培养计划”；中国剧协持续举办中国戏剧梅花奖、曹禺戏剧文学奖、“艺苑撷英——全国优秀青年戏曲人才展演”“中国少儿戏曲小梅花荟萃”、中国校园戏剧节等活动，推动领军人才、青年翘楚、戏剧新苗等梯队人才建设，并举办各类骨干人才培训班，强化引领作用。十年来，编剧、导演、戏曲音乐、理论评论、舞台美术等各门类戏剧人才的培养十分活跃，并且逐渐形成了常态机制、沉淀了培养经验。目前，如剧院管理人才、舞台技术人才这些过去的短板，面貌已有较大的改善。当然，人才培养非一日之功，原创优秀剧本的匮乏、戏曲音乐仍然面临挑战等问题，都表明部分领域拔尖人才依然稀缺。随着市场活跃，新文艺群体、新文艺组织不断发展壮大，党和政府愈加重视团结服务民营戏剧工作者。2018年，中国剧协成立了民间职业剧团工作委员会并于2023年换届更名为民营戏剧工作委员会，开展民间职业剧团优秀剧目展演、人才培训等各项工作。在各方高度重视与关注下，民营戏剧工作迈出更坚实稳健的步伐。中国戏剧梅花奖为戏剧界培养大批领军人才，图为2023年12月在北京举办的庆祝梅花奖创办40周年晚会现场。近年来，戏剧界跨界融合趋势愈加明显。随着文旅融合的加强，以河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”为代表的一批与城市景区、旅游设施紧密融合的戏剧空间相继被打造；同时都市“演艺新空间”逐渐兴起，“演艺+”“小剧场+”等新的演出样式，正在成为戏剧行业、演艺产业发展的新业态、新趋势，带动了一批以沉浸式话剧、戏曲、音乐剧、现场秀、脱口秀等表演为主的新的演出形式。科技赋能舞台艺术创作，日益成为显在趋势。国家话剧院《抗战中的文艺》采用的“影像+舞台”形式，《苏堤春晓》剧场中的4 K高清影像还原，以及近年来舞剧、杂技剧普遍采用的光影技术，给戏剧的未来发展提供了借鉴和思考。跨界融合也助力戏曲传播，让戏曲与青年的距离更近。戏曲电影借助数字技术增强创新活力，推出了如粤剧电影《白蛇传·情》等一批风格各异的戏曲电影；元宇宙、AR、VR、4D等前沿网络科技手段助推戏曲传播；个性化短视频展现戏曲魅力，抖音、快手等短视频平台成为戏曲传播的重要渠道；差异化直播平台不断搭建，尤其疫情防控期间，“线上戏曲”十分活跃；等等。十年来，深受观众欢迎的优秀戏剧作品大量涌现，演出团体、演出规模、观众总量、市场容量的稳步扩大，创作路径的多元探索，文旅融合、文化科技融合及线上线下互动等多样表演形态的涌现等，无不彰显戏剧艺术的生命力、影响力、传播力。党的二十届三中全会的召开，为深化文化体制机制改革、推动戏剧艺术高质量发展指明了方向。在习近平文化思想的指引下，戏剧工作者们应当更加坚定文化自信自强，不断深化改革、转变观念，守正创新、踔厉奋发，着力谱写新时代戏剧艺术更闪耀的华彩篇章！

中共十八大以来，以习近平同志为核心的中共中央高度重视文化工作，作出一系列重大决策部署，推出一系列重大政策举措，推动中国特色社会主义文化繁荣发展。在产业融合发展或跨界发展的背景下，文化因其渗透强、关联广的特征，已经引起广泛关注。文化一旦与经济社会各领域在更广范围、更深程度、更高层次融合创新，不但会不断涌现出新的文化现象，也会带动行业经济蓬勃发展。根据各地探索实践以及浙江当地推进情况，总体看，当前文化产业的高质量发展在要素保障、产业培育、政策支持、人才体系等方面，还有不少问题亟待破解。例如，文化现象的“流量”转化为文化产业“留量”的机制有待完善、文化企业能够获得的政策支持有限、“文化出海”仍有相当难度等。为此，建议：一、 支持文化企业做大做强。加大对文化企业的资金、政策、要素等支持力度，推动创新要素和创意群体加速集聚，引导更多资本进入文化领域，打造一批世界一流文化企业集团。建议将文化领域列入后续国家“两重”“两新”申报范围，适当降低文旅领域设备更新2000万的投资总额门槛，提高对文化企业的资金奖补比例。二、 拓展文化产业链价值链。充分发挥文化渗透各行业、提升各行业的产业特性，推动“宜融则融、能融尽融”，持续激发“文化+百业”“百业+文化”活力，不断创造文化新价值。推动文化供给侧结构性改革、加快健全现代文化产业体系，加速“文化+”融合发展，实现文化IP全产业链布局。三、 构筑文化产业国际平台。支持中国国际动漫游戏博览会等国内重点节展提高国际化水平，为中外文化企业交流合作营造环境、搭建平台。加大对游戏、动漫、演艺、影视等文化产品创作、翻译、出口等方面支持力度，支持企业参加重大国际专业文化展会，帮助企业拓展国际合作渠道，提升产业国际竞争力。支持文化企业、行业协会参与国际规则制定，提高行业国际话语权。四、 加速推动中华文化出海。支持企业创作生产更多具有中国IP、中国元素、中国文化并受国际市场欢迎的文化产品，不断提升中华文化的国际影响力。建议高质量建设国家对外文化贸易基地，为国内文化企业开拓海外市场提供信息支持、产权保护、法律援助等服务保障。开展文化贸易促进活动，推动更多优秀国产文化产品和品牌“走出去”。五、 着力培养文化专业人才。优化文化产业人才培养模式，加强校企合作，提升从业人员素质。建立完善中外文化人才联合培养机制，支持文化产业人才赴海外学习实践，在文化创意开发、内容制作、技术创新、国际营销、衍生开发等领域培养更多专业化、复合型、国际化人才。

市场动态总结9月文旅项目呈现特点：1、根据迈点研究院的不完全统计，截止2024年9月，文旅项目的签约与开工数量持续走低，这反映出存量市场的整体发展步伐有所减缓。这一趋势不仅导致了文旅债券市场的迅速降温，也标志着文旅产业单纯依赖规模扩张的“以量取胜”策略已不再适应时代潮流。迈点研究院的分析指出，我国文旅产业正迈向一个以高质量发展为特征的新阶段，该阶段将重点推进存量市场的改造与升级。在这一过程中，产业将更加重视精细化运营、创新思维的融入，以及文旅资源和资产的盘活利用，以期更好地满足客源市场的多样化需求。2、根据迈点研究院不完全统计，2024年截止目前，“文旅+数字化”的战略合作模式在行业内呈现出强劲的增长势头。该模式通过数字技术的深度赋能，极大地促进了传统文旅产业的转型升级，可实现双方客源共享、产品技术创新和市场品牌推广等多方面的共赢。这一显著趋势展现了，文旅集团对数字化的重视程度。未来数字化应用的范围也在稳步扩大，文旅产业正逐步迈向一个以技术创新为关键动力的高质量发展新时代。1.文旅项目讯息1）文旅项目签约2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年9月新签约文旅项目22个。2）文旅项目开工2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年9月新开工文旅项目13个。2.文旅集团动态1）人事任免据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团人事任命共计3位，环比增长50%。其中，中国生态旅游集团有限公司执行董事、主席及提名委员会主席和总裁均有所变动。2）战略合作据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团战略合作项目共计3起，环比下降50%，内容涵盖大数据营销、文旅研学、数字化平台。3）股权动态据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团股权变动共计1起，环比下降66.67%。4）融资动态据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计3起，环比下降70%，其发行金额基本在8-10亿元左右，整体金额较小且集中。百强榜单据迈点研究院数据显示，9月携程集团、海昌海洋公园、中青旅、曲江文旅、中国中免、西域旅游、中国旅游集团、华侨城集团、复星旅文、国旅联合进入榜单前十。其中，百强榜单中共有57家文旅集团排名环比上升，39家文旅集团排名环比下降，4家文旅集团排名保持不变。其中，新疆文旅投以89.26%的净增长率位居前列。2024年前7个月，新疆接待的游客数量达到1.65亿人次，同比增长15.16%，实现旅游收入1868.51亿元，同比增长28.53%，充分展现了新疆旅游业的强劲发展势头。中秋佳节，文旅市场热度依旧，如昌吉州3天累计接待游客79.08万人次，实现旅游收入5.54亿元。昌吉州51家A级旅游景区共接待游客22.64万人次。新疆文旅之所以能将“流量”转化为“留量”，不仅得益于文旅IP的精心打造与市场推广，更依赖于“旅游兴疆战略”的持续推动，文旅产业发展初心的坚定不移。经迈点研究院监测，9月所有监测的文旅集团MBI指数均值为28.51，环比上升8%，同比下滑2%，TOP100品牌指数均值为166.04，环比上升10%，同比上升6%。最新数据显示，文旅市场的新生力量展现出显著的发展势头，其中布达拉文旅集团（跃升281名）和西藏旅游股份（跃升277名）成为最具代表性的后起之秀。这一数据反映了市场对这些新兴力量的高度认可。据此，迈点研究院预测，未来文旅市场将逐步向新需求驱动的转型发展迈进。因此，头部文旅集团需持续进行市场创新，以巩固其在行业中的领导地位。文旅集团细分榜单9月文旅细分榜单特点：1、本月，民营项目公司未能跻身行业百强榜单，其数额环比下降100%。此外，近几月榜单排名波动频繁，呈现大额升降（30~100名之间），这表明该类企业2024年在市场影响力稳定性方面存在明显不足。2、在9月的文旅市场动态中，西南区域文旅集团的品牌影响力显著增强，市场竞争激烈，净增长率达40%，新晋百强集团占比过半。据迈点研究院的深入分析，这增长背后的关键因素：一是西南地区旅游资源的深度开发潜力强，民族村落、非遗、自然保护区等资源深受游客喜爱；二是地缘优势助力其拓展东南亚、南亚市场，契合文旅出海的趋势。这一双向驱动，为西南文旅集团的快速发展注入了强劲动力。1.文旅集团类型指数与细分榜单1）文旅集团类型分布与品牌指数品牌数量涨幅情况：省市级文旅集团（+6）、大型央企（+2）、大型民营企业（-2）、民营项目公司（-2）、地方国有文旅企业（-4）。品牌指数均值涨幅情况：民营投资公司（+17.7%）、地方国有文旅企业（+16.99%）、大型民营企业（+14.41%）、省市级文旅集团（+3.59%）、民营产业服务企业（+2.45%）、大型央企（-20.37%）。2）文旅集团类型细分榜单新晋类型TOP10文旅集团·大型民营企业（众信旅游集团、大丰实业）·大型央企（山东中铁文旅发展集团）·省市级文旅集团（新疆文旅投、广西旅游发展集团、广东旅控集团、湖南旅游集团）·地方国有文旅企业（越城区文旅集团、肥西文旅集团、镇江文旅集团、大理旅游集团）·民营产业服务企业（巅峰智业）·民营投资公司（四川中大集团）2.文旅集团区域指数与细分榜单1）文旅集团区域分布与品牌指数品牌数量涨幅情况：西南（+6）、华北（+2）、东北（-1）、华东（-1）、西北（-1）、全国（-2）、华中（-3）。品牌指数均值涨幅情况：华南（+50.98%）、西北（+38.79%）、华北（+28.11%）、华中（+28.1%）、全国（+7.77%）、华东（+3.62%）、西南（-10.45%）、东北（-15.97%）。2）文旅集团区域细分榜单新晋区域TOP10文旅集团·全国（华侨城集团）·华北（天津旅游集团、丰台文旅集团、杏花村文旅公司）·华东（越城区文旅集团、金陵饭店集团、镇江文旅集团）·华南（玉林交旅集团、珠海九洲控股集团）·华中（十堰文旅体集团）·西北（新疆文旅投、银川文旅集团）·西南（四川旅投、西藏旅游股份、重庆文投集团、布达拉文旅集团）品牌指数分析指数波动分析：随着旅游高峰期的落幕，文旅集团的宣传策略逐渐转向主流和行业媒体。观察数据显示，无论是整体还是TOP100的文旅集团，这两板块环比增长率均高达20%至30%，这一趋势反映出文旅集团对专业领域地位巩固的重视。未来，文旅集团应持续深化与专业媒体的联动，维持这一积极态势，进一步巩固其在行业中的领先地位。指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.71和44.79；整体和TOP100大众指数分别为2.52和20.79；整体和TOP100行业指数分别为5.45和42.45；整体和TOP100运营指数分别为14.82和58.01。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+31.01%）、主流指数（+21.49%）、大众指数（-0.79%）、运营指数（-1.46%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+28.48%）、主流指数（+20.57%）、大众指数（-1%）、运营指数（-3.16%）。榜单数据说明“2024年9月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的902个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：1.文旅集团品牌指数迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年9月1日 – 9月30日3. 监测范围：国内文旅集团

2024年“五一”、端午、中秋等假期，县域旅游“异军突起”，福建平潭、江西婺源、河北正定等成为热门县域旅游目的地。县域文旅在政策与市场引导、文旅融合与消费驱动、高速交通网络与新媒体传播赋能下迅速走“热”，部分县域旅游发展增速甚至赶超大中城市，“小县城跑赢大都市”成为旅游市场的新亮点。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。我国地域旅游市场结构不断变化，呈现出市场下沉、旅游目的地多样化、县域文旅越来越“热”的发展趋势。习近平总书记指出：“要把县域作为城乡融合发展的重要切入点，推进空间布局、产业发展、基础设施等县域统筹，把城乡关系摆布好处理好，一体设计、一并推进。”县域是城乡融合发展的关键场域，亟需科学认识县域文旅“热”的形成原因，深入分析县域文旅发展面临的挑战，探究县域文旅长“热”的发展路径。县域文旅何以能“热”起来政策与市场引导力。一方面，政策引导力。早在2007年，原国家旅游局就发布了《关于启动中国旅游强县创建试点工作的通知》和《中国旅游强县标准》，着力推动县域旅游目的地的建设与发展。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》指出，支持具有资源、交通等优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。2023年，商务部等九部门联合发布的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出，拓展餐饮、休闲、娱乐等消费新业态新场景，打造乡镇商业集聚区，继续实施乡村休闲旅游精品工程，推介一批中国美丽休闲乡村，建设一批全国休闲农业重点县。另一方面，市场引导力。随着大众消费偏好的演变，旅游消费市场也在适应性分化，从观光“打卡”游到休闲体验游，从境外游、长途游到周边游、本地游，从“追热”游到“避热”游，旅游市场的长尾效应不断显现，多层次、多业态、多样化的旅游目的地格局加快形成，县域文旅产品成为市场新宠。文旅融合与消费吸引力。2018年文化和旅游部成立以来，极大地推动了文化资源、文化产业与旅游消费深度融合发展，“以文塑旅，以旅彰文”效应不断凸显，旅游市场释放文旅消费新动能。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展。尤其是一些历史悠久、文化氛围浓厚的县域旅游目的地相对容易受到游客青睐。与此同时，县域旅游消费更具性价比。县域旅游目的地游客数量相比一二线旅游城市较少，其住宿、餐饮、娱乐等消费价格远低于一二线旅游城市，加上随着新型城镇化建设与乡村全面振兴的推进，县域旅游环境与公共服务水平不断提升，游客游览环境日益舒适，县域旅游性价比越来越高，更具吸引力。（图片来源：新华网）高速交通网络与新媒体传播辅助力。据交通运输部数据，截至2023年底，全国铁路营业里程15.9万公里，其中高铁营业里程4.5万公里。2023年全年完成跨区域人员流动量612.88亿人次，增长30.7%。日益通达的高速交通网络让小县城与大都市之间的时空距离越来越短，道路交通的改善对县域旅游目的地建设的积极效应日益增强。第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。新媒体平台在县域旅游目的地形象构建、营销推广与空间重构过程中均扮演着十分重要的角色。在新媒体平台，各地县域文旅局长纷纷登台推广，各路主播也参与县域旅游营销活动，从而让县域文旅快速“出圈”。县域文旅“热”面临的挑战整体上看，全国县域旅游尚在快速发展中，但发展不平衡问题依然存在，虽然淄博、天水、榕江等网红县城快速“出圈”，但对于全国两千多个县级行政区来说，县域文旅发展仍然“冷热不均”，有很大发展空间。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份，其中浙江占35席。县域旅游目的地区域发展水平差距依然存在，一些县域文旅发展存在接待服务水平不高、产业融合发展效应不足、综合治理能力不强等问题。在文旅产品供给上，部分县域旅游目的地的传统产品供给过剩，而精品、特色产品供给普遍不足，尤其是住宿类、观光型、购物类产品有待转型升级，游客服务满意度较低；在文旅公共服务上，一些县域公共设施日常管理运维不足，文化场馆、旅游公厕、停车场、露营地等管理不力，数智化服务水平滞后，旅游旺季容易出现人车拥堵、停车难、如厕难等问题，尤其是一些县域位置偏远，通景交通配套落后；在从业人员素质上，县域文旅人才短板仍然存在，部分从业人员职业素养有待提升，游客在网络上反馈的服务意识不足、标准规范监管不足、主客冲突等现象需要引起高度重视。与大中城市相比，县域文旅产业融合程度相对不深，“文旅+”“+文旅”产业融合发展效应还未充分显现。虽然一些县域文旅产生了网红现象、出现了爆款产品（例如榕江村超、淄博烧烤、天水麻辣烫等），但火热的背后远未形成更完备的产业链条，文旅产业的价值转化效率较低，对县域经济社会发展带动不足。此外，个别县域文旅发展也带来了地方日常生活异化、文化冲突、过度商业化等深层次社会问题。尤其是一些偏远地区，文旅产业发展改变了当地居民的生计方式，进而对当地的生活习俗、生态环境造成了破坏，导致原生态生活气息逐渐被商业化氛围侵蚀，浓郁的地方“味道”慢慢变淡。长此以往，会导致县域旅游核心吸引力丧失，可持续发展能力逐步下降。（图片来源：央广网）县域文旅产业的快速发展给各地基层治理能力带来了更大挑战。文旅产业的发展既涉及到各类文旅资源的保护与招商开发问题，又涉及到城乡公共服务与社区管理问题，还涉及到道路交通、农林水利等相关问题，而部分县域的综合治理能力和治理水平相较于大中城市来说还存在不小的差距。一些县域旅游目的地缺少应对游客大量涌入的应急管理能力，缺少多部门联动的协同治理能力和应急预案，很容易出现人员拥挤、交通拥堵、欺客宰客等问题。县域文旅长“热”的发展路径讲好“小城故事”，营造和美共生、主客共享的美好生活场景，“卖”好小城生活方式，激活县域文旅生命力。美好的生活场景、生活文化、生活方式是一个旅游目的地经久不衰的根本所在。每一个地方都有着千百年孕育起来的生活环境与文化，其既是当地居民长期生产、生活的场域，也是游客在地体验、逗留的场域。一个县、一座小城，就是一种生活，既要从风光、风景上下功夫，更要从风土人情上构建县域文旅生活场景和体验内容。讲好“小城故事”，在保护好县域自然景观、生态环境的基础上，挖掘好、传承好、展现好当地的文化生活场景，尤其是依托县域中心城镇所在的古城、古镇、老街、老市集等资源打造地方标志性的、主客共享的文化休闲生活空间，如淄博八大局、阳朔西街等，突出地方文化底色与人文精神，突出小城镇的烟火气息，打造一批有代表性的旅游休闲街区，培育县域特色文旅品牌，同时平衡好商业气息与生活气息，给予游客深层次的文化体验与旅游感受。（图片来源：央广网）深耕“小精美专”，因地制宜、科学引导县域文旅项目与产品投资，培育一批容易“出圈”、成为爆款的网红产品。个别县域文旅投资一味求大、求全、求新，甚至出现“形象工程”“政绩工程”，结果就是市场经营不善。县域文旅发展既要着眼长远，更要根据县域经济发展情况与人口需求量力而行，因地制宜谋划县域文旅特色项目，培育一批市场定位更精准的文旅新产品、新业态。应控制大开发、大众化产品，支持小规模投资建设、小众化产品，坚持高品质、精品化发展策略，打造高颜值与生活美学浸润的新消费场景，鼓励专业化、标准化、品牌化经营，让“小城”因为“小而精”“小而美”更具吸引力与魅力。做好“平台共创”，搭建县域文旅资源整合与投资运营平台，探索大景区建设与产业化运营新模式，放大价值共创效应。县域旅游目的地的成长，一是强调全域旅游、大景区发展理念，二是强调产业融合、产业链发展新模式，这都需要强有力的国有投资运营平台来支撑与实现。当前，旅游发展水平比较高的县市区都纷纷成立了文旅投资（集团）公司，整合县域文旅资源与资产，以实现统一开发、统一招商、统一宣传、统一服务，尤其是在文旅新空间建设与运营、文旅资产盘活与利用、文旅新业态引领、文旅形象与品牌推广等方面起到了积极作用。注重“数智引领”，全面提升县域文旅数智化服务、营销与管理水平，推动文旅产业数智化改造与转型升级。目前我国已建成全球规模最大、技术领先的网络基础设施，人工智能、云计算、大数据、区块链、量子信息等新兴技术跻身全球第一梯队，数字基础设施全球领先，正在重构整个经济社会创新版图，也在改变着人民的日常生活方式。习近平总书记强调：“要把握数字化、网络化、智能化方向，推动制造业、服务业、农业等产业数字化，利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全链条的改造，提高全要素生产率，发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用。”随着数字产业、智慧旅游、网约出行等新兴服务市场急剧扩大，共享经济、平台经济、新媒体经济也在不断地改变着传统文旅产业的生产方式，深刻地影响着县域经济社会发展。推动了县域文旅资源数字化保护与管理、文旅公共服务方式创新、新媒体宣传与数字营销，促进了数字景区、智能酒店等产品服务迭代升级，催生了智能预约、智能导游、虚拟旅游等体验新方式，重塑了县域文旅发展的核心竞争力。（图片来源：平谭文旅）强化综合治理，尊重文旅事业属性、遵循文旅产业发展规律，全面提升县域文旅综合治理能力与服务水平。文旅发展不仅仅是拉动消费、带动相关产业发展的经济问题，更是增强人民获得感、幸福感的民生问题，与城市建设、乡村全面振兴、生态文明、城乡融合发展、共同富裕等息息相关，必须以更高的站位、更广的领域、更长远的视野来看待县域文旅发展问题。为此，要创新性延续全域旅游理念，坚持政府主导，让文旅发展融入到县域经济社会发展的方方面面，放大文旅融合、“文旅+”的综合效应；加强县域文旅综合治理能力，特别是发挥好各类文旅事业中心、文旅市场平台的作用，优化、细化文旅政策供给，发挥社会参与、市场配置效应，建立健全县域文旅发展绩效的评估与奖惩机制，更好提升县直各部门、各乡镇以及平台公司的执行力。打破县域文旅治理与发展的人才瓶颈，更加重视县域文旅人力资源储备与投资，积极出台相关政策吸引文旅创新人才，营造鼓励创新创业的良好环境，加强对现有从业人员的培训与教育，全面提升县域文旅从业人员素质。

在21世纪的第二个十年，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，我国经济社会发展随着数字时代的到来，迎接新的机遇和挑战。数字经济是数字时代国家综合实力的重要体现，是构建现代化经济体系的重要引擎，数字经济、数字社会、数字政府建设相互渗透交融，成为推进经济社会数字化发展重要着力点。《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》对加强市场监管提出了明确要求，即“加快建立民营企业信用状况综合评价体系，健全民营中小企业增信制度”“加强事中事后监管，规范涉民营企业行政检查”“提升市场综合监管能力和水平”“健全社会信用体系和监管制度”等，既“放得活”又“管得住”，激发全社会内生动力和创新活力。市场监管是政府重要职能之一，在构建高水平社会主义市场经济体制中发挥着重要作用，但也面临着多重挑战，概言之，即监管理论研究多元，有些却未能有效指导监管实践，一些监管手段的创新速度滞后于市场新业态发展，造成部分新业态处于“监管真空”，监管技术创新依托于数字技术发展，其不少应用却落后于数字技术带来的市场创新，理论创新、技术创新和实践创新的协同性和系统性在监管层面亟须增强。在此背景下，文化和旅游市场结构、规模、运行逻辑正在发生深刻变化，基于传统市场特点的监管理念和手段面临现实挑战，如数字技术催生了各类平台企业，也对技术监管手段提出新的要求；信用作为现代治理手段逐步释放出效能，但体系还需加快完善；技术快速更新迭代为信用在经济领域实施有效治理创造了条件。总体而言，技术和信用相互支撑、渗透、交融是数字时代文化和旅游市场监管创新的重要基础。数字时代为市场监管带来的挑战数字技术应用催生了一个全新的数字时代，带来了多样化、综合化、个性化等新需求，而新需求又继续推动产生新的变革。与传统市场相比，数字时代的市场在市场结构、运行模式、交易形态、交易内容、交易规则和交易关系等方面发生了质的变化，如平台企业具有规模大、承载巨量商户和消费者，新商户、新产品、新服务急速涌现且快速迭代，以及内容类产品巨量闪现等特点。其中，平台企业崛起及由此带来的对市场秩序的挑战值得重视，主要表现在两个方面，一是平台特性可能会导致市场失序，如海量多态交易、网络外部效应，以及多栖性、易模仿、快迭代和市场交易各方关系改变带来的挑战；二是数据确权和交易带来挑战，如个人信息保护、企业数据权属确定和交易规范等问题。有专家指出，平台企业的上述特点也使得对其的监管呈现出诸如“多而顾不上”“快而跟不了”“深而看不透”“新而读不懂”“大而管不了”等特征，并提出合规管理、分类监管、算法监管、维护公平竞争、价值观导向监管等建议。尽管平台企业是数字时代的产物，对其监管也是数字时代市场监管的重点，但数字时代的市场监管对象并不仅仅是平台企业，还包括数字技术创新引发的处于快速拓展状态的各类应用场景，如各类新业态、新模式、新产品、新服务等。随着市场主体越来越多元、多样、多形，原有依法实施监管的边界正逐步消融，监管理念和方式也必然经历整合、重构和创新。理念上，要从单一监管走向综合监管，从事前监管转向事中事后监管，从行政监管转向政府、市场、社会三方合力监管，不断加大改革力度、优化营商环境、加大反垄断和反不正当竞争监管力度；方式上，要健全以“双随机、一公开”监管和“互联网+监管”为基本手段、以重点监管为补充、以信用监管为基础的新型监管机制，推进线上、线下一体化监管，完善与创新创造相适应的包容审慎监管方式。（“游浙里”·浙文旅小程序截图）数字时代文化和旅游市场的复杂性文化和旅游市场的构成多元繁复。文化和旅游部发布的2023年文化和旅游发展统计公报显示，2023年末，全国通过统计直报系统报送和审核的文化市场经营单位17.5万家，从业人员117.7万人。其中，娱乐场所4.5万个，从业人员41.8万人；互联网上网服务营业场所9.0万个，从业人员14.7万人；演出市场单位2.4万个，从业人员42.3万人；艺术品经营机构0.7万个，从业人员2.2万人；经营性互联网文化单位0.8万家，从业人员16.7万人。此外，全国共有旅行社56275家，星级饭店8253家；有A级景区15721个，直接从业人员160.7万人。各种新业态、新模式不断涌现。在科技赋能和跨界融合等多种因素的共同推动下，剧本娱乐、NFT（非同质化代币）数字艺术品、沉浸式体验、元宇宙等相关的产品和服务快速发展，产品服务化和服务产品化趋势更加明显，不断拓展消费市场，逐步成长为新的经营主体。（中国共产党历史展览馆“长征”沉浸体验。图片来源：文旅之声）数字时代的文化和旅游市场呈现出多元性、复杂性、创新性等特点，对市场监管提出了新的要求。包括如何系统解决海量市场主体与有限监管力量的矛盾，对已突破原有监管边界的新业态、新模式如何实施有效监管，以及市场交易过程中产生的数据权益确立、个人信息保护等问题如何有效解决等。要想有效找出上述问题的解决思路，就要注重审视数字时代市场监管的理念与手段创新问题。科技赋能与系统构建数字时代的文化和旅游市场监管须充分发挥科技的支撑作用。数字技术、数字经济以及新质生产力的发展已然催生了大量新业态、新场景、新消费和新经营主体，这些新主体重构组织模式，打破时空限制，推动消费场景泛化，形成突破原有认知边界的商业模式，对现有监管的法律依据、边界、方式和手段等提出新挑战。鉴于有些传统监管方式已无法满足新的监管需求，需要依托互联网、大数据、大模型、云计算、人工智能、区块链等新技术，创新监管手段，全面提升监管能力。一是全面提升技术理解能力。监管人员要了解相关数字技术的基本运行逻辑、数字经济的主要特点、数字基础设施建设的相关要求等，形成对数字生态的宏观认知，这是市场监管得以实施的重要前提和基础。二是提升技术监管能力。技术监管能力主要包括对由技术变革催生的新业态的监管和对数字技术应用进行有效监管。前者可通过科学理解和准确把握文化和旅游市场领域发展新质生产力的内涵及意义，充分发挥文化和旅游市场为技术创新提供丰富应用场景的比较优势，在实践中加强和推动技术集成创新，进而建立和完善基于大数据、大模型、人工智能、区块链等新技术的统计监测和决策分析体系，对已知信息进行交叉比对，识别异常现象，提升数字经济治理的精准性、协调性和有效性。后者则需要对数据、代码和算法等数字技术的基本规则进行监管，明确数据平台企业的责任、数据权利的建构、数据治理规则，防止数字技术被滥用，引导形成数字技术的价值遵循和基本原则，划定出底线和边界并严格监管。数字时代的文化和旅游市场监管须加强监管机制的系统构建。（图片来源：淄博市文化和旅游局）数字时代的市场监管不但要面对传统业态跨界融合，以及线上、线下融合带来的监管边界模糊、法律法规不适用等问题，也要解决新业态和新模式的监管依据不足、部门分工不明确、手段滞后，以及数据的监管、生态、法律合规等问题。因此，要坚持系统观念，对数字时代的文化和旅游市场监管机制进行系统建构，形成一套较为完备高效的监管体系，充分发挥政府、市场、社会三方面合力，由单一监管走向综合监管；加快构建以信用为基础的新型监管机制，加强信用信息共享，打通事前事中事后全监管环节，贯穿市场主体全生命周期，由结果监管走向过程监管；建立健全运用大数据、大模型、人工智能、区块链等新技术手段应用制度和规则，大力提升法治政府建设数字化水平，深入实施“互联网+监管”，由传统监管走向智慧监管。

在杭州的一个平平无奇的办公楼里，一群人正在为中国的文化产业开辟一片新天地。他们就是浙江文化产权交易所的团队，虽然成立时间不长，规模不大，却在文化数字资产交易这个新兴领域里扮演着"弄潮儿"的角色。在中国标准化研究院就文化数字资产国家标准制定召开专题研讨会上，浙江文交所副总张德君介绍了他们在文化数字资产领域的探索、实践和思考。本期，让我们走进他们的世界，一探究竟。一、浙江文交所：小而美的创新者"我们相对小，比上海、深圳和一系列的兄弟的交易所，我们的规模非常小，成立的可能也晚，但是我们在文化数字资产这一块的探索的过程当中，其实我们起步不晚，思考也不晚。"浙江文交所副总张德君自豪地说。2022年9月28日，对浙江文交所来说是个值得纪念的日子。那天，他们收到了一纸"文化数字资产交易"的许可证。这个看似普通的许可证，却是目前国内唯一一个在营业执照上明确写明"文化数字资产交易"的资质。全面面向数字经济时代的 浙江文交所核心业务二、突破传统：文化数字资产交易的创新实践资产登记与主体备案：夯实交易基础文化数字资产实践篇系列在设计交易系统时，浙江文交所就考虑到了未来可能的监管需求。张德君解释道："我们把资产登记做成了松耦合的系统。我们随时做好准备，可以把钥匙和后台交给相关的监管部门。"这种前瞻性思维，为未来的发展预留了充足的空间。权益类vs权利类：应对多元化交付需求文化数字资产实践篇系列"文化的数字资产和其他的领域不一样，在交付的时候要求非常高。"张德君说。以电子书为例，出版机构最担心的就是内容一旦流出就无法控制。为此，浙江文交所针对不同类型的文化数字资产，设计了不同的交付和保护策略。创新产品实践：从IP到实物的全方位探索文化数字资产实践篇系列浙江文交所的创新产品令人眼前一亮：《白蛇：浮生》系列数字资产还将面向平台新老用户随机空投100000份“白开水粉丝认证勋章”，旨在让热爱“白蛇”的影迷朋友们获得一个专属于自己的数字身份标签，为后续打造影迷的专属聚落做铺垫，实现需求方、供给方的双向赋能、价值电影《白蛇2：青蛇劫起》上映前的数据资产交易，让影迷提前参与到电影生态中。西泠印社与浙江文化产权交易所数字资产发行平台“乐数通”联合发售《西泠社藏古代印》数字资产盲盒 3100 份，每份售价 88 元，开售便秒磬。购买者除了获得数字资产外，还可获得多个实物权益。西泠印社120周年纪念，将吴昌硕先生的作品数字化，让经典文化焕发新生。西湖景区龙井茶相关权益的数字化，让"舌尖上的文化"也能进行交易。张德君自豪地说："到这个月，我们的交易额已经突破了4个亿，平台上注册用户突破了300万。即便是国庆小长假，我们平台上的交易还有1,000多万的交易额。"突破瓶颈：文化数字资产交易的关键思考确权与登记：数字时代的版权保护文化数字资产实践篇系列张德君面临的一个典型案例是一家虚拟摄影公司。"这家公司有30万个三维模型数字资产，但只能在自己的影棚里使用。一旦资产上线，就可能被无限复制。"这个案例凸显了文化数字资产确权和保护的重要性。交付与保护：文化资产的特殊性文化数字资产实践篇系列"文化涉及到交付，任何有形的东西都涉及到交付。"张德君强调，"数据开放是数据要拿下来的，要落下来的，人家要可见才能用。"这就要求在开放共享与版权保护之间找到平衡点。产业赋能：连接文化与制造文化数字资产实践篇系列在浙江这个制造业大省，如何将文化资源与产业需求对接？张德君举了一个令人深思的例子："我们柯桥的花样，每天印的大家穿的衣服上所有的花样大部分都是柯桥产的。它那个花样只有4天的生命周期，因为只要上市场就不属于它的了，就没有了，所有人都可以拷贝。"如何保护这些短生命周期的创意？这正是浙江文交所努力解决的问题之一。四、未来展望：文化数字资产交易的发展方向01明确文化数字资产与数据资产的边界02建立健全的文化数字资产登记制度03完善技术确权、安全交付、后续保护等基础设施04推动更多国有企业参与文化数字资产交易05促进文化出海，拓展全球市场张德君有一个美好的愿景："我多想把国图的这样的一些内容到了我们老百姓的家庭，我们家里不再是一个传统的书架，这是一个触摸屏的内容终端。"但他也清醒地认识到，"产业没支撑，没办法做这件事情。"结语：开创文化数字资产交易新纪元浙江文交所的实践为我们展示了文化数字资产交易的更多可能。正如张德君所言："我们希望聚焦在文化的数字产，在产业转化上来去做一些服务，那么也希望就是更多的把我们未来的每个人生活和生产相关的关联的这些物，也好和我们的灵魂深处的那个需求也好，都多一点文化。"从西湖龙井到柯桥花样，从电影IP到古籍数字化，浙江文交所正在用实际行动诠释着文化与科技的完美融合。让我们期待，在不久的将来，每个人的生活中都能感受到文化数字资产交易带来的改变，让中国悠久的文化底蕴在数字时代绽放出新的光彩！

努力铸就新时代文艺高峰——以习近平同志为核心的党中央引领新时代文艺繁荣发展纪实文运同国运相牵，文脉同国脉相连。在党领导中国文艺为建设中华民族新文化而奋斗的征途上，2014年10月15日召开的文艺工作座谈会是一座继往开来的里程碑。习近平总书记站在实现中华民族伟大复兴中国梦的战略高度，深刻阐述和科学回答了在新的历史条件下如何繁荣发展社会主义文艺的一系列重大问题，为新时代文艺事业锚定价值航向，擘画宏伟蓝图。十年探索奋进。在以习近平同志为核心的党中央引领下，新时代中国文艺百花园气象万千、硕果累累，展现出昂扬自信的时代风貌。把舵定向：“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”2021年6月28日晚，庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》在北京国家体育场盛大举行。这是演员们演唱歌曲《领航》。新华社记者 殷博古 摄2024年9月29日晚，人民大会堂万人大礼堂华灯璀璨、气氛喜庆。习近平等党和国家领导人同3000多名观众一起观看庆祝中华人民共和国成立75周年音乐会，共贺新中国华诞。从《黄河大合唱》《北京喜讯到边寨》等经典旋律，到《新的天地》《新征程》等时代华章……透过一方舞台，山河壮阔的大美图卷铺展开来，民族复兴的坚定足音铿锵回响。文艺事业是党和人民的重要事业，文艺战线是党和人民的重要战线。我们党历来高度重视文艺工作，坚持运用先进文化引领方向、鼓舞士气、凝聚力量。文艺工作座谈会清晰标定新时代文艺的历史方位：“实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦是长期而艰巨的伟大事业。伟大事业需要伟大精神。实现这个伟大事业，文艺的作用不可替代，文艺工作者大有可为。”党的十八大以来，习近平总书记以高度的历史自觉和坚定的文化自信，深入总结新时代文艺工作面临的新机遇、新挑战、新要求，深刻回答事关社会主义文艺事业发展的方向性、根本性、战略性重大问题，与时俱进推动马克思主义文艺理论中国化、时代化、大众化，将党对文艺工作的认识和实践提升至新的高度，为繁荣发展新时代文艺指明了前进方向、提供了根本遵循。定航向、正导向，指出“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力”；谈创作、论方法，指出“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活”；讲品位、重艺德，指出“广大文艺工作者要把个人的道德修养、社会形象与作品的社会效果统一起来，坚守艺术理想，追求德艺双馨”；把握传承和创新的关系，指出“学古不泥古、破法不悖法，让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉”；…………明体达用、体用贯通。思想的光芒，照耀新时代中国文艺事业崭新航程。给耄耋之年加入中国共产党的电影表演艺术家牛犇写信，勉励他“继续在从艺做人上作表率，带动更多文艺工作者做有信仰、有情怀、有担当的人”；在贵州苗寨考察时叮嘱：“一定要把苗绣发扬光大，这既是产业也是文化，发展好了既能弘扬民族文化、传统文化，同时也能为产业扶贫、为乡村振兴作出贡献”；在中国国家版本馆中央总馆考察时强调：“盛世修文，我们这个时代，国家繁荣、社会平安稳定，有传承民族文化的意愿和能力，要把这件大事办好”；…………习近平总书记对文艺工作念之系之，系统谋划、亲力亲为，作出一系列重要指示，部署一系列重大战略举措，凝聚广大文艺工作者始终与党同心同行，为文艺繁荣发展创造良好条件、提供有力指导。波澜壮阔的改革实践中，习近平总书记谋篇布局、把脉问疾，推动建立新时代文艺发展政策体系，一项项关键政策密集推出——从繁荣发展社会主义文艺、实施中华优秀传统文化传承发展工程等文件发布，到全国性文艺评奖制度改革、加强新时代文艺评论工作等一系列文艺政策出台，破立并举、激浊扬清，山清水秀、百花齐放的文艺生态逐渐形成。2024年7月，党的二十届三中全会进一步对深化文化体制机制改革作出系统部署，推动文化创新源泉充分涌流、文化创造活力持续迸发。在习近平总书记坚强有力指引下，广大文艺工作者以强烈的历史主动精神，奋力投身以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的伟大实践，以饱含精神力量的作品引导、凝聚、推动人民不断创造新的历史伟业。讴歌时代：“深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱”“当代中国，江山壮丽，人民豪迈，前程远大。时代为我国文艺繁荣发展提供了前所未有的广阔舞台。”2021年12月14日上午，中国文联第十一次全国代表大会、中国作协第十次全国代表大会开幕式上，面对济济一堂的文艺工作者，习近平总书记提出殷切期望：“要深刻把握民族复兴的时代主题，把人生追求、艺术生命同国家前途、民族命运、人民愿望紧密结合起来，以文弘业、以文培元，以文立心、以文铸魂，把文艺创造写到民族复兴的历史上、写在人民奋斗的征程中。”十年来，广大文艺工作者立足当代中国文艺的历史方位，高举时代精神火炬，把握时代跃动脉搏，以文艺精品书写时代答卷。“我听说中国电视剧《山海情》近期在科摩罗热播。”2024年9月2日，习近平总书记在北京会见科摩罗总统阿扎利时欣然说道。《山海情》生动展现了宁夏西海固人民的奋斗史、中国反贫困的壮举，凭借真实的再现、精良的制作、传神的演绎火爆“出圈”。文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。“希望大家承担记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，勇于回答时代课题，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱”，习近平总书记深情寄望。2021年6月28日晚，庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》在北京国家体育场盛大举行。这是文艺演出结束，全场共同高唱《没有共产党就没有新中国》。新华社记者 黄敬文 摄聚焦重要时间节点，献上纪念抗战胜利70周年文艺晚会《胜利与和平》、庆祝中国共产党成立95周年音乐会《信念永恒》、庆祝改革开放40周年文艺晚会《我们的四十年》、庆祝中华人民共和国成立70周年文艺晚会《奋斗吧 中华儿女》、庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》等一系列精彩演出，奏响民族复兴路上一个又一个强音。围绕国家重大战略部署，聚焦脱贫攻坚、乡村振兴等主题，一批优秀作家倾情投入新时代农村题材文学创作，一篇篇优秀文学作品为乡土大地史诗般的巨变留下新的篇章。置身重要历史关头，文艺工作者不辱使命，创作推出一首首歌曲、一部部影片，记录讴歌抗疫一线各行各业凡人英雄的事迹，凝聚众志成城的精神力量……心怀“国之大者”、脚踩生活大地，广大文艺工作者积极从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，抒写中国人民奋斗之志、创造之力、发展之果，用心用情讴歌伟大时代。诗文随世运，无日不趋新。近年来，“盛世修典——‘中国历代绘画大系’成果展”在全国多地掀起观展热潮。利用最新科技赋能，千古丹青数字新生。人们在历史长河与时代律动中，领略中国古代绘画的宏富成就，感受生生不息的中华文脉。2022年10月15日，在“中国历代绘画大系”项目即将结项之际，习近平总书记作出重要批示，勉励项目组“继续深入挖掘中华文明赓续传承的基因密码”。互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。“创新是文艺的生命。要把创新精神贯穿文艺创作全过程，大胆探索，锐意进取，在提高原创力上下功夫，在拓展题材、内容、形式、手法上下功夫，推动观念和手段相结合、内容和形式相融合、各种艺术要素和技术要素相辉映，让作品更加精彩纷呈、引人入胜。”对文艺创作、文艺创新，习近平总书记作出精辟指引。沉浸式戏剧带来全新体验，网络文艺精品化发展渐成主流，线上展览、线上演唱会等广受追捧……勇做时代“弄潮儿”，广大文艺工作者用跟上时代的精品力作努力开拓文艺新境界，向着新时代文艺高峰奋勇攀登。不负人民：“让文艺的百花园永远为人民绽放”内蒙古锡林郭勒盟苏尼特右旗，马头琴乐声悠扬，乌兰牧骑队员们翩翩起舞，为牧民送来欢乐。60多年来，一代代乌兰牧骑队员迎风雪、冒寒暑，辗转跋涉于戈壁草原之上，服务牧民群众。2019年7月，习近平总书记在内蒙古考察时指出：“新时代加强精神文明建设，要坚持文艺为人民服务、为社会主义服务的方向，积极支持和推广直接为基层老百姓服务的文艺活动。”源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。广大文艺工作者牢记习近平总书记要求，坚持以人民为中心的创作导向，把人民放在心中最高位置，把人民满意不满意作为检验艺术的最高标准，让文艺的百花园永远为人民绽放。扎根人民，倾力反映广大人民群众的心声——“为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉！”2019年8月，习近平总书记在甘肃兰州读者出版集团有限公司考察时指出，“不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃”。为人民大众服务，始终是中国共产党人发展文化的价值取向。广大文艺工作者走进基层一线，观照人民生活，表达人民心声。从滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》、赣南采茶戏《一个人的长征》、豫剧《焦裕禄》等多部戏剧力作叫好叫座，到全国范围内推进戏曲进校园、进乡村，中华优秀传统文化深深融入社会生活、百姓日常，潜移默化间涵养民族气质、筑牢文化自信。长篇小说《装台》、电影《奇迹·笨小孩》、电视剧《大江大河》……全国文艺界坚持深入生活、扎根人民的优良传统，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象创作出人民喜闻乐见的优秀作品，展现美好生活新图景、新风尚。依靠人民，不断激发人民群众的创造活力——文艺工作座谈会上，习近平总书记回忆起同作家王愿坚的一段往事：“1982年，我到河北正定县去工作前夕，一些熟人来为我送行，其中就有八一厂的作家、编剧王愿坚。他对我说，你到农村去，要像柳青那样，深入到农民群众中去，同农民群众打成一片。”人民需要文艺，文艺也需要人民。习近平总书记深刻指出：“人民既是历史的创造者、也是历史的见证者，既是历史的‘剧中人’、也是历史的‘剧作者’。”来自基层一线的文学创作者多了！文学界涌现了一批劳动者作家，他们以生活为素材进行创作，引起广泛关注和共情。深受村民和网民欢迎的“村晚”火了！2024年春节“村晚”91个示范展示点各具特色、“乡”味浓郁，线上线下观众人数超过百万。充分尊重人民群众的主体地位和首创精神，越来越多的普通大众自发投入火热的文艺创作实践，在社会主义文化建设中登舞台、唱主角。服务人民，满足人民群众日益增长的精神文化需求——刚刚过去的国庆假期，全国国内出游7.65亿人次，电影国庆档票房达21.04亿元，博物馆、美术馆人头攒动，人们竞相感受文化市场的繁荣发展，品味文艺创作的百花齐放。进入新时代，伴随经济社会发展，文化供给的主要矛盾从“有没有”转向“好不好”，人们对高质量精神文化产品的需要更加凸显。中国文联持续完善文艺志愿服务长效机制，把文艺送到基层；中国作协通过“中国文学盛典”等活动，把优秀作品带给读者；各艺术门类把握艺术发展的新趋势新特点，更好呼应人民群众日益多元的文化需求……广大文艺工作者把心、情、思沉到人民之中，同人民一道，感受生活的蓬勃、生命的光彩。凝心铸魂：“一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量”新中国成立75周年前夕，人民大会堂金色大厅内，伴随着雄壮激昂的《向祖国英雄致敬》乐曲声，习近平总书记向“人民艺术家”国家荣誉称号获得者田华颁授奖章。这是对德艺双馨老艺术家的充分肯定与赞许，也是对新时代文艺工作者的深情勉励与希冀。担负起新时代的文化使命，广大文艺工作者满怀豪情，用文艺振奋民族精神。弘扬中国精神，凝聚奋进力量——北京中轴线北延，中国共产党历史展览馆广场上，《旗帜》《信仰》《伟业》《攻坚》《追梦》五组主题雕塑雄伟矗立，震撼人心。拾阶而上进入展馆序厅，《长城颂》巨幅漆画壮丽雄浑，生动展现中国共产党是时代先锋、民族脊梁。举精神旗帜，立精神支柱，建精神家园。天津市和平区新星小学学生在观看电影《我和我的祖国》（2021年9月28日摄）。新华社记者 李然 摄《我和我的祖国》《长津湖》等国产影片点燃国庆档，《永不消逝的电波》《草原英雄小姐妹》等舞剧、《觉醒年代》《问苍茫》等电视剧广受好评……把爱国主义作为文艺创作的主旋律，近年来，一大批兼具思想深度、艺术高度和精神力度的优秀作品脱颖而出，描绘新时代的精神图谱。电视剧《觉醒年代》主创团队走进北京大学，剧中主要演员与北大学生同台演出（2021年4月20日摄）。新华社记者 任超 摄坚定文化自信，彰显中国气派——2022年7月，习近平总书记在新疆考察时，非物质文化遗产传承人江努日带着徒弟们向总书记展示了一段英雄史诗《玛纳斯》。习近平总书记说：“像《玛纳斯》这样的文化遗产，既是少数民族的宝贵财富，也是中华民族的宝贵财富，要做好保护、传承、整理工作，使之发扬光大。”如今，江努日已经是家喻户晓的歌者，《玛纳斯》有了越来越多的传承人。坚守中华文化立场，传承中华文化基因，展现中华审美风范。新时代文艺不仅有当代生活的底蕴，也有文化传统的血脉。电影《长安三万里》、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视节目《唐宫夜宴》“圈粉”无数，“诗词热”“文博热”“国潮风”引领潮流……新时代文艺彰显中国特色、中国风格、中国气派。与时偕行、守正创新，在对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展中实现面向未来的创造，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。秉持开放包容，推动交流互鉴——伴随着跳跃灵动的鼓点，身着各自民族服饰的中非舞者登场。一场《鼓与舞》的相会，融合了非洲的鼓舞和中国陕西的安塞腰鼓，热烈奔放、欢快喜庆……9月4日晚，习近平总书记欢迎来华出席2024年中非合作论坛北京峰会的非方及国际贵宾，并一同观看文艺演出。这场中国近年来举办的规模最大、外国领导人出席最多的主场外交，呈现不同文明相知相亲、相互交融的和谐景象。习近平总书记指出，“以艺通心，更易沟通世界”。新时代文艺工作者立足中国、放眼世界，在推动文明交流互鉴、弘扬全人类共同价值、构建人类命运共同体的宏伟事业中，发挥着不可替代的重要作用。舞剧《咏春》走出国门、昆剧《临川四梦》巡演欧洲、电视剧《欢迎来到麦乐村》海外热播、“感知中国”“欢乐春节”等中国文化品牌活动点亮“中国红”……坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，奋力描绘多彩的中国、进步的中国。如今，中华文化更好走向世界，展现开放包容的博大胸襟，书写美美与共的时代新篇。奋进新征程，在以习近平同志为核心的党中央领导下，在习近平文化思想指引下，新时代文艺担负起创造属于我们这个时代的新文化的神圣使命，正在为阔步走向复兴的伟大民族提供源源不竭的精神动力，为世界展现中华文化的绚烂图景，为人类文明进步作出新的更大贡献！

习近平在文艺工作座谈会上的讲话（2014年10月15日）今天，这里群英荟萃、少长咸集，既有德高望重的老作家、老艺术家，也有崭露头角的文艺新秀，有些同志过去就很熟悉，有些是初次见面。见到大家很高兴。 文艺事业是党和人民的重要事业，文艺战线是党和人民的重要战线。长期以来，广大文艺工作者致力于文艺创作、表演、研究、传播，在各自领域辛勤耕耘、服务人民，取得了显著成绩，作出了重要贡献。在大家共同努力下，我国文艺园地百花竞放、硕果累累，呈现出繁荣发展的生动景象。借此机会，我向大家表示衷心的感谢，向全国文艺工作者致以诚挚的问候！ 今天召开这个座谈会，我早有考虑，直到现在才有机会，主要是想听听大家的意见和建议，同大家一起分析现状、交流思想，共商我国文艺繁荣发展大计。刚才，几位同志的发言都很好，有思想，有见地，听了很受启发。下面，我讲5个问题，同大家一起讨论。第一个问题：实现中华民族伟大复兴需要中华文化繁荣兴盛为什么要高度重视文艺和文艺工作？这个问题，首先要放在我国和世界发展大势中来审视。我说过，实现中华民族伟大复兴，是近代以来中国人民最伟大的梦想。今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。而实现这个目标，必须高度重视和充分发挥文艺和文艺工作者的重要作用。2021年12月14日，中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会在北京人民大会堂开幕。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席大会并发表重要讲话。 新华社记者 饶爱民/摄文化是民族生存和发展的重要力量。人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。中华民族有着5000多年的文明史，近代以前中国一直是世界强国之一。在几千年的历史流变中，中华民族从来不是一帆风顺的，遇到了无数艰难困苦，但我们都挺过来、走过来了，其中一个很重要的原因就是世世代代的中华儿女培育和发展了独具特色、博大精深的中华文化，为中华民族克服困难、生生不息提供了强大精神支撑。德国哲学家雅斯贝尔斯在《历史的起源与目标》一书中写道，公元前800年至公元前200年是人类文明的“轴心时代”，是人类文明精神的重大突破时期，当时古代希腊、古代中国、古代印度等文明都产生了伟大的思想家，他们提出的思想原则塑造了不同文化传统，并一直影响着人类生活。这段话讲得很深刻，很有洞察力。古往今来，中华民族之所以在世界有地位、有影响，不是靠穷兵黩武，不是靠对外扩张，而是靠中华文化的强大感召力和吸引力。我们的先人早就认识到“远人不服，则修文德以来之”的道理。阐释中华民族禀赋、中华民族特点、中华民族精神，以德服人、以文化人是其中很重要的一个方面。历史和现实都表明，人类文明是由世界各国各民族共同创造的。我出访所到之处，最陶醉的是各国各民族人民创造的文明成果。世界文明瑰宝比比皆是，这里我举几个国家、几个民族的例子。古希腊产生了对人类文明影响深远的神话、寓言、雕塑、建筑艺术，埃斯库罗斯、索福克勒斯、欧里庇得斯、阿里斯托芬的悲剧和喜剧是希腊艺术的经典之作。俄罗斯有普希金、果戈理、莱蒙托夫、屠格涅夫、陀思妥耶夫斯基、涅克拉索夫、车尔尼雪夫斯基、托尔斯泰、契诃夫、高尔基、肖洛霍夫、柴可夫斯基、里姆斯基—科萨科夫、拉赫玛尼诺夫、列宾等大师。法国有拉伯雷、拉封丹、莫里哀、司汤达、巴尔扎克、雨果、大仲马、小仲马、莫泊桑、罗曼·罗兰、萨特、加缪、米勒、马奈、德加、塞尚、莫奈、罗丹、柏辽兹、比才、德彪西等大师。英国有乔叟、弥尔顿、拜伦、雪莱、济慈、狄更斯、哈代、萧伯纳、透纳等大师。德国有莱辛、歌德、席勒、海涅、巴赫、贝多芬、舒曼、瓦格纳、勃拉姆斯等大师。美国有霍桑、朗费罗、斯托夫人、惠特曼、马克·吐温、德莱赛、杰克·伦敦、海明威等大师。我最近访问了印度，印度人民也是具有非凡文艺创造活力的，大约公元前1000年前后就形成了《梨俱吠陀》、《阿达婆吠陀》、《娑摩吠陀》、《夜柔吠陀》四种本集，法显、玄奘取经时，印度的诗歌、舞蹈、绘画、宗教建筑和雕塑就达到了很高的水平，泰戈尔更是产生了世界性的影响。我国就更多了，从老子、孔子、庄子、孟子、屈原、王羲之、李白、杜甫、苏轼、辛弃疾、关汉卿、曹雪芹，到“鲁郭茅巴老曹”（鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、曹禺），到聂耳、冼星海、梅兰芳、齐白石、徐悲鸿，从诗经、楚辞到汉赋、唐诗、宋词、元曲以及明清小说，从《格萨尔王传》、《玛纳斯》到《江格尔》史诗，从五四时期新文化运动、新中国成立到改革开放的今天，产生了灿若星辰的文艺大师，留下了浩如烟海的文艺精品，不仅为中华民族提供了丰厚滋养，而且为世界文明贡献了华彩篇章。历史和现实都证明，中华民族有着强大的文化创造力。每到重大历史关头，文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声，为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。中华文化既坚守本根又不断与时俱进，使中华民族保持了坚定的民族自信和强大的修复能力，培育了共同的情感和价值、共同的理想和精神。2014年10月15日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。 新华社记者 鞠鹏/摄没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有民族精神力量的不断增强，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。“文变染乎世情，兴废系乎时序。”在欧洲文艺复兴运动中，但丁、彼特拉克、薄伽丘、达·芬奇、拉斐尔、米开朗琪罗、蒙田、塞万提斯、莎士比亚等文艺巨人，发出了新时代的啼声，开启了人们的心灵。在谈到文艺复兴运动时，恩格斯说，这“是一个需要巨人并且产生了巨人的时代，那是一些在思维能力、激情和性格方面，在多才多艺和学识渊博方面的巨人”。在我国发展史上，包括文艺在内的文化发展同样与中华民族发展紧紧联系在一起。先秦时期，我国出现了百家争鸣的兴盛局面，开创了我国古代文化的一个鼎盛期。20世纪初，在五四新文化运动中，发端于文艺领域的创新风潮对社会变革产生了重大影响，成为全民族思想解放运动的重要引擎。现在，全党全国各族人民正按照党的十八大确立的奋斗目标和党的十八届三中全会提出的改革任务，一步一步把中国特色社会主义事业向前推进。实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦是长期而艰巨的伟大事业。伟大事业需要伟大精神。实现这个伟大事业，文艺的作用不可替代，文艺工作者大有可为。广大文艺工作者要从这样的高度认识文艺的地位和作用，认识自己所担负的历史使命和责任。2024年9月29日晚，庆祝中华人民共和国成立75周年音乐会在京举行。习近平、李强、赵乐际、王沪宁、蔡奇、丁薛祥、李希、韩正等党和国家领导人，同3000多名观众一起观看演出。 新华社记者 燕雁/摄鲁迅先生说，要改造国人的精神世界，首推文艺。举精神之旗、立精神支柱、建精神家园，都离不开文艺。当高楼大厦在我国大地上遍地林立时，中华民族精神的大厦也应该巍然耸立。我国作家艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者，通过更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品，书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求，彰显信仰之美、崇高之美，弘扬中国精神、凝聚中国力量，鼓舞全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。第二个问题：创作无愧于时代的优秀作品“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。没有优秀作品，其他事情搞得再热闹、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能触及人的灵魂、引起人民思想共鸣的。文艺工作者应该牢记，创作是自己的中心任务，作品是自己的立身之本，要静下心来、精益求精搞创作，把最好的精神食粮奉献给人民。优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创造能力和水平。吸引、引导、启迪人们必须有好的作品，推动中华文化走出去也必须有好的作品。所以，我们必须把创作生产优秀作品作为文艺工作的中心环节，努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品，形成“龙文百斛鼎，笔力可独扛”之势。优秀作品并不拘于一格、不形于一态、不定于一尊，既要有阳春白雪、也要有下里巴人，既要顶天立地、也要铺天盖地。只要有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱，这就是优秀作品。文艺深深融入人民生活，事业和生活、顺境和逆境、梦想和期望、爱和恨、存在和死亡，人类生活的一切方面，都可以在文艺作品中找到启迪。文艺对年轻人吸引力最大，影响也最大。我年轻时读了不少文学作品，涉猎了当时能找到的各种书籍，不仅其中许多精彩章节、隽永文字至今记忆犹新，而且从中悟出了不少生活真谛。文艺也是不同国家和民族相互了解和沟通的最好方式。去年3月，我访问俄罗斯，在同俄罗斯汉学家座谈时就说到，我读过很多俄罗斯作家的作品，如年轻时读了车尔尼雪夫斯基的《怎么办？》后，在我心中引起了很大的震动。今年3月访问法国期间，我谈了法国文艺对我的影响，因为我们党老一代领导人中很多到法国求过学，所以我年轻时对法国文艺抱有浓厚兴趣。在德国，我讲了自己读《浮士德》的故事。那时候，我在陕北农村插队，听说一个知青有《浮士德》这本书，就走了30里路去借这本书，后来他又走了30里路来取回这本书。我为什么要对外国人讲这些？就是因为文艺是世界语言，谈文艺，其实就是谈社会、谈人生，最容易相互理解、沟通心灵。改革开放以来，我国文艺创作迎来了新的春天，产生了大量脍炙人口的优秀作品。同时，也不能否认，在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。在有些作品中，有的调侃崇高、扭曲经典、颠覆历史，丑化人民群众和英雄人物；有的是非不分、善恶不辨、以丑为美，过度渲染社会阴暗面；有的搜奇猎艳、一味媚俗、低级趣味，把作品当作追逐利益的“摇钱树”，当作感官刺激的“摇头丸”；有的胡编乱写、粗制滥造、牵强附会，制造了一些文化“垃圾”；有的追求奢华、过度包装、炫富摆阔，形式大于内容；还有的热衷于所谓“为艺术而艺术”，只写一己悲欢、杯水风波，脱离大众、脱离现实。凡此种种都警示我们，文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。我同几位艺术家交谈过，问当前文艺最突出的问题是什么，他们不约而同地说了两个字：浮躁。一些人觉得，为一部作品反复打磨，不能及时兑换成实用价值，或者说不能及时兑换成人民币，不值得，也不划算。这样的态度，不仅会误导创作，而且会使低俗作品大行其道，造成劣币驱逐良币现象。人类文艺发展史表明，急功近利，竭泽而渔，粗制滥造，不仅是对文艺的一种伤害，也是对社会精神生活的一种伤害。低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。文艺要赢得人民认可，花拳绣腿不行，投机取巧不行，沽名钓誉不行，自我炒作不行，“大花轿，人抬人”也不行。 精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。“充实之谓美，充实而有光辉之谓大。”古往今来，文艺巨制无不是厚积薄发的结晶，文艺魅力无不是内在充实的显现。凡是传世之作、千古名篇，必然是笃定恒心、倾注心血的作品。福楼拜说，写《包法利夫人》“有一页就写了5天”，“客店这一节也许得写3个月”。曹雪芹写《红楼梦》“披阅十载，增删五次”。正是有了这种孜孜以求、精益求精的精神，好的文艺作品才能打造出来。“取法于上，仅得为中；取法于中，故为其下。”有容乃大、无欲则刚，淡泊明志、宁静致远。大凡伟大的作家艺术家，都有一个渐进、渐悟、渐成的过程。文艺工作者要志存高远，就要有“望尽天涯路”的追求，耐得住“昨夜西风凋碧树”的清冷和“独上高楼”的寂寞，即便是“衣带渐宽”也“终不悔”，即便是“人憔悴”也心甘情愿，最后达到“众里寻他千百度”，“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”的领悟。“诗文随世运，无日不趋新。”创新是文艺的生命。文艺创作中出现的一些问题，同创新能力不足很有关系。刘勰在《文心雕龙》中就多处讲到，作家诗人要随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。唐代书法家李邕说：“学我者拙，似我者死。”宋代诗人黄庭坚说：“随人作计终后人，自成一家始逼真。”文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸怀和创意的对接。要把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力。要坚持百花齐放、百家争鸣的方针，发扬学术民主、艺术民主，营造积极健康、宽松和谐的氛围，提倡不同观点和学派充分讨论，提倡体裁、题材、形式、手段充分发展，推动观念、内容、风格、流派切磋互鉴。我国少数民族能歌善舞，长期以来形成了多姿多彩的文艺成果，这是我国文艺的瑰宝，要保护好、发展好，让它们在祖国文艺百花园中绽放出更加绚丽的光彩。2024年9月29日，中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式在北京人民大会堂金色大厅隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向“人民艺术家”国家荣誉称号获得者田华颁授奖章。 新华社记者 谢环驰/摄繁荣文艺创作、推动文艺创新，必须有大批德艺双馨的文艺名家。要把文艺队伍建设摆在更加突出的重要位置，努力造就一批有影响的各领域文艺领军人物，建设一支宏大的文艺人才队伍。文艺是给人以价值引导、精神引领、审美启迪的，艺术家自身的思想水平、业务水平、道德水平是根本。文艺工作者要自觉坚守艺术理想，不断提高学养、涵养、修养，加强思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，努力做到“笼天地于形内，挫万物于笔端”。除了要有好的专业素养之外，还要有高尚的人格修为，有“铁肩担道义”的社会责任感。在发展社会主义市场经济条件下，还要处理好义利关系，认真严肃地考虑作品的社会效果，讲品位，重艺德，为历史存正气，为世人弘美德，为自身留清名，努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品赢得人民喜爱和欢迎。互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临着重大变革。要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。近些年来，民营文化工作室、民营文化经纪机构、网络文艺社群等新的文艺组织大量涌现，网络作家、签约作家、自由撰稿人、独立制片人、独立演员歌手、自由美术工作者等新的文艺群体十分活跃。这些人中很有可能产生文艺名家，古今中外很多文艺名家都是从社会和人民中产生的。我们要扩大工作覆盖面，延伸联系手臂，用全新的眼光看待他们，用全新的政策和方法团结、吸引他们，引导他们成为繁荣社会主义文艺的有生力量。第三个问题：坚持以人民为中心的创作导向社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。毛泽东同志在延安文艺座谈会上指出：“为什么人的问题，是一个根本的问题，原则的问题。”邓小平同志说：“我们的文艺属于人民”，“人民是文艺工作者的母亲”。江泽民同志要求广大文艺工作者“在人民的历史创造中进行艺术的创造，在人民的进步中造就艺术的进步”。胡锦涛同志强调：“只有把人民放在心中最高位置，永远同人民在一起，坚持以人民为中心的创作导向，艺术之树才能常青。”人民既是历史的创造者、也是历史的见证者，既是历史的“剧中人”、也是历史的“剧作者”。文艺要反映好人民心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。这是党对文艺战线提出的一项基本要求，也是决定我国文艺事业前途命运的关键。只有牢固树立马克思主义文艺观，真正做到了以人民为中心，文艺才能发挥最大正能量。以人民为中心，就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。第一，人民需要文艺。人民的需求是多方面的。满足人民日益增长的物质需求，必须抓好经济社会建设，增加社会的物质财富。满足人民日益增长的精神文化需求，必须抓好文化建设，增加社会的精神文化财富。物质需求是第一位的，吃上饭是最主要的，所以说“民以食为天”。但是，这并不是说人民对精神文化生活的需求就是可有可无的，人类社会与动物界的最大区别就是人是有精神需求的，人民对精神文化生活的需求时时刻刻都存在。2024年9月10日至13日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在甘肃考察。这是11日上午，习近平在天水市麦积山石窟考察。 新华社记者 谢环驰/摄随着人民生活水平不断提高，人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了。文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民间文艺、群众文艺等各领域都要跟上时代发展、把握人民需求，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象创作生产出人民喜闻乐见的优秀作品，让人民精神文化生活不断迈上新台阶。还有，国际社会对中国的关注度越来越高，他们想了解中国，想知道中国人的世界观、人生观、价值观，想知道中国人对自然、对世界、对历史、对未来的看法，想知道中国人的喜怒哀乐，想知道中国历史传承、风俗习惯、民族特性，等等。这些光靠正规的新闻发布、官方介绍是远远不够的，靠外国民众来中国亲自了解、亲身感受是很有限的。而文艺是最好的交流方式，在这方面可以发挥不可替代的作用，一部小说，一篇散文，一首诗，一幅画，一张照片，一部电影，一部电视剧，一曲音乐，都能给外国人了解中国提供一个独特的视角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打动人。京剧、民乐、书法、国画等都是我国文化瑰宝，都是外国人了解中国的重要途径。文艺工作者要讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌，让外国民众通过欣赏中国作家艺术家的作品来深化对中国的认识、增进对中国的了解。要向世界宣传推介我国优秀文化艺术，让国外民众在审美过程中感受魅力，加深对中华文化的认识和理解。2023年12月14日至15日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在广西考察。这是14日上午，习近平在南宁市良庆区蟠龙社区党群服务中心文体活动室同社区居民亲切交流。 新华社记者 谢环驰/摄第二，文艺需要人民。人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳。列宁说：“艺术是属于人民的。它必须在广大劳动群众的底层有其最深厚的根基。它必须为这些群众所了解和爱好。它必须结合这些群众的感情、思想和意志，并提高他们。它必须在群众中间唤起艺术家，并使他们得到发展。”人民生活中本来就存在着文学艺术原料的矿藏，人民生活是一切文学艺术取之不尽、用之不竭的创作源泉。人民的需要是文艺存在的根本价值所在。能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。一切轰动当时、传之后世的文艺作品，反映的都是时代要求和人民心声。我国久传不息的名篇佳作都充满着对人民命运的悲悯、对人民悲欢的关切，以精湛的艺术彰显了深厚的人民情怀。《古诗源》收集的反映远古狩猎活动的《弹歌》，《诗经》中反映农夫艰辛劳作的《七月》、反映士兵征战生活的《采薇》、反映青年爱情生活的《关雎》，探索宇宙奥秘的《天问》，反映游牧生活的《敕勒歌》，歌颂女性英姿的《木兰诗》等，都是从人民生活中产生的。屈原的“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”，杜甫的“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”、“朱门酒肉臭，路有冻死骨”，李绅的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，郑板桥的“些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，等等，也都是深刻反映人民心声的作品和佳句。世界上最早的长篇文学作品《吉尔伽美什》史诗，反映了两河流域上古人民探求自然规律和生死奥秘的心境和情感。《荷马史诗》赞美了人民勇敢、正义、无私、勤劳等品质。《神曲》、《十日谈》、《巨人传》等作品的主要内容是反对中世纪的禁欲主义、蒙昧主义，反映人民对精神解放的热切期待。因此，文艺只有植根现实生活、紧跟时代潮流，才能发展繁荣；只有顺应人民意愿、反映人民关切，才能充满活力。人民不是抽象的符号，而是一个一个具体的人，有血有肉，有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎。不能以自己的个人感受代替人民的感受，而是要虚心向人民学习、向生活学习，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。要始终把人民的冷暖、人民的幸福放在心中，把人民的喜怒哀乐倾注在自己的笔端，讴歌奋斗人生，刻画最美人物，坚定人们对美好生活的憧憬和信心。说到这里，我就想起了一件事情。1982年，我到河北正定县去工作前夕，一些熟人来为我送行，其中就有八一厂的作家、编剧王愿坚。他对我说，你到农村去，要像柳青那样，深入到农民群众中去，同农民群众打成一片。柳青为了深入农民生活，1952年曾经任陕西长安县县委副书记，后来辞去了县委副书记职务、保留常委职务，并定居在那儿的皇甫村，蹲点14年，集中精力创作《创业史》。因为他对陕西关中农民生活有深入了解，所以笔下的人物才那样栩栩如生。柳青熟知乡亲们的喜怒哀乐，中央出台一项涉及农村农民的政策，他脑子里立即就能想象出农民群众是高兴还是不高兴。2023年7月5日至7日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在江苏考察。这是6日上午，习近平在苏州平江历史文化街区，同当地居民和游客亲切交流。 新华社记者 燕雁/摄第三，文艺要热爱人民。有没有感情，对谁有感情，决定着文艺创作的命运。如果不爱人民，那就谈不上为人民创作。鲁迅就对人民充满了热爱，表露他这一心迹最有名的诗句就是“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。我在河北正定工作时结识的作家贾大山，也是一位热爱人民的作家。他去世后，我写了一篇文章悼念他。他给我印象最深的就是忧国忧民情怀，“处江湖之远则忧其君”。文艺工作者要想有成就，就必须自觉与人民同呼吸、共命运、心连心，欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，做人民的孺子牛。这是唯一正确的道路，也是作家艺术家最大的幸福。热爱人民不是一句口号，要有深刻的理性认识和具体的实践行动。对人民，要爱得真挚、爱得彻底、爱得持久，就要深深懂得人民是历史创造者的道理，深入群众、深入生活，诚心诚意做人民的小学生。我讲要深入生活，有些同志人是下去了，但只是走马观花、蜻蜓点水，并没有带着心，并没有动真情。要解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个问题，拆除“心”的围墙，不仅要“身入”，更要“心入”、“情入”。文艺的一切创新，归根到底都直接或间接来源于人民。“世事洞明皆学问，人情练达即文章。”艺术可以放飞想象的翅膀，但一定要脚踩坚实的大地。文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。曹雪芹如果没对当时的社会生活做过全景式的观察和显微镜式的剖析，就不可能完成《红楼梦》这种百科全书式巨著的写作。鲁迅如果不熟悉辛亥革命前后底层民众的处境和心情，就不可能塑造出祥林嫂、闰土、阿Q、孔乙己等那些栩栩如生的人物。关在象牙塔里不会有持久的文艺灵感和创作激情。有一位苏联诗人形容作家坐在屋里挖空心思写不出东西的窘态是“把手指甲都绞出了水来”。我们要走进生活深处，在人民中体悟生活本质、吃透生活底蕴。只有把生活咀嚼透了，完全消化了，才能变成深刻的情节和动人的形象，创作出来的作品才能激荡人心。正所谓“闭门觅句非诗法，只是征行自有诗”。一切创作技巧和手段最终都是为内容服务的，都是为了更鲜明、更独特、更透彻地说人说事说理。背离了这个原则，技巧和手段就毫无价值了，甚至还会产生负面效应。 当然，生活中并非到处都是莺歌燕舞、花团锦簇，社会上还有许多不如人意之处、还存在一些丑恶现象。对这些现象不是不要反映，而是要解决好如何反映的问题。古人云，“乐而不淫，哀而不伤”，“发乎情，止乎礼义”。文艺创作如果只是单纯记述现状、原始展示丑恶，而没有对光明的歌颂、对理想的抒发、对道德的引导，就不能鼓舞人民前进。应该用现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。在发展社会主义市场经济的条件下，许多文化产品要通过市场实现价值，当然不能完全不考虑经济效益。然而，同社会效益相比，经济效益是第二位的，当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。要坚守文艺的审美理想、保持文艺的独立价值，合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标，既不能忽视和否定这些指标，又不能把这些指标绝对化，被市场牵着鼻子走。有的同志说，天是世界的天，地是中国的地，只有眼睛向着人类最先进的方面注目，同时真诚直面当下中国人的生存现实，我们才能为人类提供中国经验，我们的文艺才能为世界贡献特殊的声响和色彩。说的是有道理的。中华民族5000多年的文明进步，近代以来中国人民争取民族独立、人民解放的浴血斗争，中国共产党领导人民进行的革命、建设、改革的伟大历程，古老中国的深刻变化和13亿中国人民极为丰富的生产生活，为文艺创作提供了极为肥沃的土壤，值得写的东西太多了。只要我们与人民同在，就一定能从祖国大地母亲那里获得无穷的力量。第四个问题：中国精神是社会主义文艺的灵魂这段时间，我集中强调了培育和践行社会主义核心价值观问题。今年2月，中央政治局专门就培育和弘扬社会主义核心价值观进行集体学习，我作了讲话，对全社会提了要求。五四青年节，我到北京大学去，对大学师生讲了这个问题。5月底，我在上海考察工作时，对领导干部弘扬和践行社会主义核心价值观提了要求。六一儿童节前夕，我在北京海淀区民族小学同师生们座谈时讲了这个问题。6月上旬，我在两院院士大会上对院士们也提了这方面要求。9月教师节前一天，我到北京师范大学同师生座谈，再次强调了这个问题。今天，我也要对文艺界提出这方面要求，因为文艺在培育和弘扬社会主义核心价值观方面具有独特作用。每个时代都有每个时代的精神。我曾经讲过，实现中国梦必须走中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带，是一个国家共同的思想道德基础。如果没有共同的核心价值观，一个民族、一个国家就会魂无定所、行无依归。为什么中华民族能够在几千年的历史长河中生生不息、薪火相传、顽强发展呢？很重要的一个原因就是中华民族有一脉相承的精神追求、精神特质、精神脉络。改革开放以来，我国经济发展很快，人民生活水平提高也很快。同时，我国社会正处在思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，出现了不少问题。其中比较突出的一个问题就是一些人价值观缺失，观念没有善恶，行为没有底线，什么违反党纪国法的事情都敢干，什么缺德的勾当都敢做，没有国家观念、集体观念、家庭观念，不讲对错，不问是非，不知美丑，不辨香臭，浑浑噩噩，穷奢极欲。现在社会上出现的种种问题病根都在这里。这方面的问题如果得不到有效解决，改革开放和社会主义现代化建设就难以顺利推进。我们始终强调，两个文明都搞好才是中国特色社会主义。邓小平同志早就告诫我们：风气如果坏下去，经济搞成功又有什么意义？会在另一方面变质！因此，我们要在全社会大力弘扬和践行社会主义核心价值观，使之像空气一样无处不在、无时不有，成为全体人民的共同价值追求，成为我们生而为中国人的独特精神支柱，成为百姓日用而不觉的行为准则。要号召全社会行动起来，通过教育引导、舆论宣传、文化熏陶、实践养成、制度保障等，使社会主义核心价值观内化为人们的精神追求、外化为人们的自觉行动。 文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师。好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。“凡作传世之文者，必先有可以传世之心。”广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜，充分认识肩上的责任，把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。同时，文艺界知名人士很多，社会影响力不小，大家不仅要在文艺创作上追求卓越，而且要在思想道德修养上追求卓越，更应身体力行践行社会主义核心价值观，努力做到言为士则、行为世范。在社会主义核心价值观中，最深层、最根本、最永恒的是爱国主义。爱国主义是常写常新的主题。拥有家国情怀的作品，最能感召中华儿女团结奋斗。范仲淹的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，陆游的“王师北定中原日，家祭无忘告乃翁”、“位卑未敢忘忧国”、“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来”，文天祥的“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”，林则徐的“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”，岳飞的《满江红》，方志敏的《可爱的中国》，等等，都以全部热情为祖国放歌抒怀。我们当代文艺更要把爱国主义作为文艺创作的主旋律，引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。追求真善美是文艺的永恒价值。艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。一首短短的《游子吟》之所以流传千年，就在于它生动讴歌了伟大的母爱。苏东坡称赞韩愈“文起八代之衰，而道济天下之溺”，讲的是从司马迁之后到韩愈，算起来文章衰弱了八代。韩愈的文章起来了，凭什么呢？就是“道”，就是文以载道。我们要通过文艺作品传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。只要中华民族一代接着一代追求真善美的道德境界，我们的民族就永远健康向上、永远充满希望。2022年7月12日至15日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在新疆考察。这是13日上午，习近平在乌鲁木齐市新疆维吾尔自治区博物馆，同《玛纳斯》非物质文化遗产传承人在一起。 新华社记者 谢环驰/摄文艺创作不仅要有当代生活的底蕴，而且要有文化传统的血脉。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。如果“以洋为尊”、“以洋为美”、“唯洋是从”，把作品在国外获奖作为最高追求，跟在别人后面亦步亦趋、东施效颦，热衷于“去思想化”、“去价值化”、“去历史化”、“去中国化”、“去主流化”那一套，绝对是没有前途的！事实上，外国人也跑到我们这里寻找素材、寻找灵感，好莱坞拍摄的《功夫熊猫》、《花木兰》等影片不就是取材于我们的文化资源吗？中华民族在长期实践中培育和形成了独特的思想理念和道德规范，有崇仁爱、重民本、守诚信、讲辩证、尚和合、求大同等思想，有自强不息、敬业乐群、扶正扬善、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等传统美德。中华优秀传统文化中很多思想理念和道德规范，不论过去还是现在，都有其永不褪色的价值。我们要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。中华美学讲求托物言志、寓理于情，讲求言简意赅、凝练节制，讲求形神兼备、意境深远，强调知、情、意、行相统一。我们要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范。传承中华文化，绝不是简单复古，也不是盲目排外，而是古为今用、洋为中用，辩证取舍、推陈出新，摒弃消极因素，继承积极思想，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现中华文化的创造性转化和创新性发展。当然，我们强调弘扬社会主义核心价值观，继承和发扬中华民族优秀传统文化，坚持和弘扬中国精神，并不排斥学习借鉴世界优秀文化成果。我们社会主义文艺要繁荣发展起来，必须认真学习借鉴世界各国人民创造的优秀文艺。只有坚持洋为中用、开拓创新，做到中西合璧、融会贯通，我国文艺才能更好发展繁荣起来。其实，现代以来，我国文艺和世界文艺的交流互鉴就一直在进行着。白话文、芭蕾舞、管弦乐、油画、电影、话剧、现代小说、现代诗歌等都是借鉴国外又进行民族创造的成果。鲁迅等进步作家当年就大量翻译介绍国外进步文学作品。新中国成立后，我们学习借鉴苏联文艺，如普列汉诺夫的艺术理论、斯坦尼斯拉夫斯基表演体系，苏联的芭蕾舞、电影等，苏联著名舞蹈家乌兰诺娃以及一些苏联著名演员、导演当年都来过中国访问。这种学习借鉴对建国初期我国社会主义文艺发展起到了促进作用。改革开放之后，我国文艺对世界文艺的学习借鉴就更广泛了。现在，情况也一样，很多艺术形式是国外兴起的，如说唱表演、街舞等，但只要人民群众喜欢，我们就要用，并赋予其健康向上的内容。当今世界是开放的世界，艺术也要在国际市场上竞争，没有竞争就没有生命力。比如电影领域，经过市场竞争，国外影片并没有把我们的国产影片打垮，反而刺激了国产影片提高质量和水平，在市场竞争中发展起来了，具有了更强的竞争力。第五个问题：加强和改进党对文艺工作的领导党的领导是社会主义文艺发展的根本保证。党的根本宗旨是全心全意为人民服务，文艺的根本宗旨也是为人民创作。把握了这个立足点，党和文艺的关系就能得到正确处理，就能准确把握党性和人民性的关系、政治立场和创作自由的关系。2019年3月4日下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员，并参加联组会，听取意见和建议。 新华社记者 姚大伟/摄加强和改进党对文艺工作的领导，要把握住两条：一是要紧紧依靠广大文艺工作者，二是要尊重和遵循文艺规律。各级党委要从建设社会主义文化强国的高度，增强文化自觉和文化自信，把文艺工作纳入重要议事日程，贯彻好党的文艺方针政策，把握文艺发展正确方向。要选好配强文艺单位领导班子，把那些德才兼备、能同文艺工作者打成一片的干部放到文艺工作领导岗位上来。要尊重文艺工作者的创作个性和创造性劳动，政治上充分信任，创作上热情支持，营造有利于文艺创作的良好环境。要诚心诚意同文艺工作者交朋友，关心他们的工作和生活，倾听他们心声和心愿。要重视文艺阵地建设和管理，坚持守土有责，绝不给有害的文艺作品提供传播渠道。各级宣传文化部门要在党委领导下，切实加强对文艺工作的指导和扶持，加强对文艺工作者的引导和团结，为推动文艺繁荣发展作出积极贡献。文联、作协要充分发挥优势，加强行业服务、行业管理、行业自律，真正成为文艺工作者之家。现在，文艺工作的对象、方式、手段、机制出现了许多新情况、新特点，文艺创作生产的格局、人民群众的审美要求发生了很大变化，文艺产品传播方式和群众接受欣赏习惯发生了很大变化。对传统文艺创作生产和传播，我们有一套相对成熟的体制机制和管理措施，而对新的文艺形态，我们还缺乏有效的管理方式方法。这方面，我们必须跟上节拍，下功夫研究解决。要通过深化改革、完善政策、健全体制，形成不断出精品、出人才的生动局面。要高度重视和切实加强文艺评论工作。文艺批评是文艺创作的一面镜子、一剂良药，是引导创作、多出精品、提高审美、引领风尚的重要力量。文艺批评要的就是批评，不能都是表扬甚至庸俗吹捧、阿谀奉承，不能套用西方理论来剪裁中国人的审美，更不能用简单的商业标准取代艺术标准，把文艺作品完全等同于普通商品，信奉“红包厚度等于评论高度”。文艺批评褒贬甄别功能弱化，缺乏战斗力、说服力，不利于文艺健康发展。真理越辩越明。一点批评精神都没有，都是表扬和自我表扬、吹捧和自我吹捧、造势和自我造势相结合，那就不是文艺批评了！金无足赤、人无完人，天下哪有十全十美的东西呢？良药苦口利于病，忠言逆耳利于行。有了真正的批评，我们的文艺作品才能越来越好。文艺批评就要褒优贬劣、激浊扬清，像鲁迅所说的那样，批评家要做“剜烂苹果”的工作，“把烂的剜掉，把好的留下来吃”。不能因为彼此是朋友，低头不见抬头见，抹不开面子，就不敢批评。作家艺术家要敢于面对批评自己作品短处的批评家，以敬重之心待之，乐于接受批评。要以马克思主义文艺理论为指导，继承创新中国古代文艺批评理论优秀遗产，批判借鉴现代西方文艺理论，打磨好批评这把“利器”，把好文艺批评的方向盘，运用历史的、人民的、艺术的、美学的观点评判和鉴赏作品，在艺术质量和水平上敢于实事求是，对各种不良文艺作品、现象、思潮敢于表明态度，在大是大非问题上敢于表明立场，倡导说真话、讲道理，营造开展文艺批评的良好氛围。同志们！“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”党中央对文艺工作和文艺工作者寄予厚望。希望文艺战线和广大文艺工作者不辜负时代召唤、不辜负人民期待，创造出更好更多的文艺精品，为推动文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国作出新的更大的贡献！

深化文化和旅游领域改革 加快建设社会主义文化强国文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），聚焦建设社会主义文化强国，对深化文化体制机制改革作出全面部署，为新时代新征程文化改革发展指明了前进方向、提供了根本遵循。文化和旅游系统要深入学习贯彻全会精神，深化文化和旅游领域改革，激发文化创新创造活力，加快建设文化强国。一、新时代文化和旅游领域改革取得显著成就党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设摆在治国理政的突出位置，把文化体制改革作为全面深化改革的重要组成部分加以谋划推进，取得一系列重大理论和实践成果。特别是习近平文化思想的提出，标志着我们党对中国特色社会主义文化建设规律的认识达到了新高度。习近平总书记出席全国宣传思想工作会议、文艺工作座谈会、文化传承发展座谈会等重要会议并发表重要讲话；专门对旅游工作作出重要指示。文化和旅游系统深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记重要讲话和指示批示精神，坚定文化自信，坚持守正创新，持续推进一系列重大改革任务落地落实，推动文化和旅游改革发展取得显著成就，在服务党和国家中心工作、满足人民精神文化需求、促进经济社会发展、深化文明交流互鉴等方面发挥了重要作用。文化和旅游治理效能显著提升。党中央深化党和国家机构改革，整合组建文化和旅游部。各级文化和旅游部门理顺体制机制、重塑工作格局，文化和旅游加速融合、相互促进。文化和旅游重点工作、重大工程项目纳入国民经济和社会发展规划、国家重大战略，一批文化和旅游发展专项规划、政策举措出台实施。深化行政审批制度改革，取消和下放12项行政审批事项。文化和旅游市场监管体系日益健全，文化市场综合执法改革成果显著。公共文化服务保障法、公共图书馆法、旅游法出台实施，文物保护法（修订）、非物质文化遗产法（修订）、文化产业促进法等立法项目持续推进，文化和旅游改革发展的法治保障更加有力。2024年国庆假期，国家级夜间文化和旅游消费集聚区安徽芜湖方特旅游区在公园项目中巧妙融入潮流音乐、国风动漫等元素，精心打造“方特潮音节”，让游客在缤纷国潮的体验中欢度国庆假日。文化和旅游部供图 芜湖日报 陈剑/摄文艺创作生产活力明显增强。健全文艺创作生产引导扶持和激励保障机制，“深入生活、扎根人民”蔚然成风，文艺作品更好反映时代气象、讴歌人民创造。深化国有文艺院团改革，院团管理体制和生产经营机制更加完善。设立国家艺术基金，累计投入55.7亿元，对7116个项目提供支持。《伟大征程》、《只此青绿》、《永不消逝的电波》等精品力作持续涌现，一批充满中国风、时代感的优秀作品得到人民群众喜爱，文艺创作从“高原”向“高峰”迈出坚实步伐。文化和旅游公共服务提质升级。推动公共文化服务标准化、均等化，覆盖城乡的六级公共文化服务网络基本建成。全国现有公共图书馆3246个、文化馆3516个、博物馆6833个、乡镇（街道）文化站4万余个、村级综合性文化服务中心57万余个。智慧图书馆体系和公共文化云加快建设，文化馆、图书馆总分馆制建设扎实推进，“村晚”、“大家唱”、广场舞活力四射，人民群众文化获得感、幸福感明显增强。健全旅游公共服务体系，旅游公共服务设施网络更加完善。新建、改扩建旅游厕所约15万座，旅游厕所数量大幅增长、布局更加合理。推进旅游惠民便民，公共服务质量不断提升。文化遗产保护传承开创新局。健全文物保护利用制度体系，第四次全国文物普查中落实“应保尽保”系统保护理念，文物安全“严防严打严管严治”机制持续完善，中华文明探源工程、“考古中国”等重大项目成果丰硕，革命文物保护利用实现新突破，文物科技创新能力显著提升，博物馆改革不断深化。加强非物质文化遗产保护传承制度建设，非遗系统性保护水平切实提升，非遗代表性项目名录体系更加健全，非遗日益融入现代生活。我国世界遗产总数达59项，列入联合国教科文组织非遗名录、名册的项目达43项，为世界文明百花园增添了绚丽色彩。文化产业和旅游业蓬勃发展。健全现代文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策，新型文化业态和消费模式层出不穷，规模以上文化企业从3.6万家增长到7.7万家，文化产业整体规模稳步扩大、质量效益明显提升。构建现代旅游业体系，推进旅游业综合改革，创新景区、度假区产品体系，城市休闲旅游、乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、研学旅游等产品供给更加丰富，走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。文化和旅游行业在新冠疫情防控平稳转段后率先实现快速恢复发展，成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。文化和旅游国际交流合作深化拓展。积极践行全球文明倡议，重大主场外交文化活动精彩纷呈，“欢乐春节”、“你好！中国”等活动影响日益扩大。“一带一路”文化交流机制建立完善，国际剧院、博物馆、艺术节、图书馆、美术馆、旅游城市六大联盟有力推动务实合作。海外中国文化中心达49个，驻外旅游办事处达20个，在文化交流、文明互鉴中促进民心相通。外籍人员入境旅游便利化水平有效提升，越来越多外国民众亲身感受可信、可爱、可敬的中国。二、深入学习贯彻习近平总书记关于全面深化改革的一系列新思想、新观点、新论断 党的十八大以来，习近平总书记围绕全面深化改革提出一系列新思想、新观点、新论断，为新时代全面深化改革提供了指导思想和根本遵循。《决定》通篇贯穿了习近平总书记关于全面深化改革的一系列新思想、新观点、新论断，是指导新征程上进一步全面深化改革的纲领性文件。必须深入学习领会习近平文化思想和习近平总书记关于全面深化改革的一系列新思想、新观点、新论断，贯彻落实《决定》部署，遵循文化发展规律，适应时代发展要求，把握改革基本方向，推动文化和旅游领域改革行稳致远。坚持党对文化和旅游改革发展的全面领导。文化关乎国本、国运，宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。习近平总书记深刻总结党的历史经验、洞察时代发展大势，鲜明提出坚持党的文化领导权的重要论断。《决定》强调要坚持党的全面领导，把党的领导贯穿改革各方面全过程。要深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，确保文化和旅游改革发展方向不偏、道路不变、阵地牢固。要坚定不移用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作，把习近平文化思想贯穿文化和旅游改革发展始终。要严格落实意识形态工作责任制，守好意识形态防线，维护国家文化安全。坚持满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。习近平总书记指出，没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有民族精神力量的不断增强，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。《决定》强调，坚持以人民为中心，做到改革为了人民、改革依靠人民、改革成果由人民共享。当前和今后一个时期是以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期。一方面，人民群众对美好生活的向往内涵更加丰富、要求更高，文化和旅游日益成为高品质生活的重要内容。另一方面，国家强盛、民族复兴需要物质文明的积累，更需要精神力量的支撑。要坚持以人民为中心，把满足文化需求和增强精神力量统一起来，统筹好有效市场和有为政府，提供更多优质产品和服务，更好服务高品质生活需求，满足人民精神文化生活新期待，建设好中华民族共有精神家园，为推进中国式现代化提供更为主动、更为强大的精神力量。坚持激发全民族文化创新创造活力。习近平总书记指出，中华文明是革故鼎新、辉光日新的文明；历史和现实都证明，中华民族有着强大的文化创造力。《决定》强调激发全民族文化创新创造活力。文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域。推进中国式现代化是一项前无古人的开创性事业，是人类历史上最为宏大而独特的实践创新，为文化创新创造提供了深厚基础、强大动力和广阔空间。要加快完善有利于激发创新创造活力的体制机制，站在时代前沿，引领风气之先，全面推进文化和旅游制度理念、内容形式、业态模式等方面创新，以创新激发动力、增强活力、释放潜力。要营造有利于人才脱颖而出、创新创造的政策环境，培育形成规模宏大、锐意创新的优秀文化和旅游人才队伍。坚持适应信息技术迅猛发展新形势。习近平总书记指出，没有信息化就没有现代化；必须抓住信息化发展的历史机遇，不能有任何迟疑，不能有任何懈怠，不能失之交臂，不能犯历史性错误。《决定》对加快适应信息技术迅猛发展新形势、探索文化和科技融合的有效机制等作出部署。从历史看，每一次科技革命都无一例外催动了文化发展变革，文化需求也历来是科技进步的催化剂。当前，新一轮信息革命浪潮方兴未艾，人工智能、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术迅猛发展，不断催生新业态、新应用、新模式。要推动文化和旅游各方面与信息技术深度融合，提高数字化、网络化、智能化水平，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性。同时，要统筹好发展和安全，关注研判、稳妥处置可能出现的数据泄露、算法茧房、隐私侵犯等风险挑战。坚持以文化赋能经济社会高质量发展。习近平总书记强调，统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，文化是重要内容；推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素；战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉。这些重要论述深刻阐明了文化在党和国家事业全局中的重要作用。经济社会发展到现阶段，文化的作用日益凸显，越来越成为创新创造的重要源泉、高质量发展的重要支点。文化已经融入农业、制造业、建筑业、服务业等国民经济各行业各领域，在助力产业转型、提升产品附加值、提高人民生活品质等方面发挥了重要作用。要积极探索文化与经济社会多向融合、交互渗透的有效路径，充分发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，挖掘文化价值，壮大人文经济，带动高质量发展，创造高品质生活。三、扎实推动文化和旅游领域改革重点任务落实学习好贯彻好党的二十届三中全会精神是当前和今后一个时期全党全国的重大政治任务。文化和旅游系统要持续深入学习贯彻全会精神，以钉钉子精神抓好文化和旅游领域各项改革任务落实，更好担负起新时代的文化使命，为推进中国式现代化作出应有贡献。优化文艺作品创作生产机制。文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。要坚持以人民为中心的创作导向，坚持出成果和出人才相结合、抓作品和抓环境相贯通，实施好新时代艺术创作系列工程，营造有利于创新创造的文化生态，为艺术家潜心创作提供良好条件。加强服务组织，引导广大文艺工作者深入基层、扎根人民，从现实生活、火热实践中汲取创作养分，推出更多接地气有人气、留得下传得开的精品佳作。完善文艺院团建设发展机制，持续提升创演质量、管理水平、服务效能。完善公共服务提供机制。公共文化服务是实现好、维护好、发展好人民基本文化权益的主要途径。要建立优质文化资源直达基层机制，聚焦“优质”、“直达”两个关键词做好制度设计，加强各类优质资源整合集成，用好“村晚”、戏曲进乡村、文化馆图书馆博物馆总分馆等线下载体，优化智慧图书馆博物馆、公共文化云等线上平台，精准匹配文化供给内容和供给方式，让更丰富、更对味的文化生活触手可及。推进城乡公共文化服务体系一体建设，健全社会力量参与机制，提升公共文化设施使用效能，创新拓展“城市书房”、“文化驿站”等新型公共文化空间。完善旅游公共服务体系，加强旅游基础设施建设，提高公共信息、公共交通、应急救援等服务水平。把握人口流动客观规律、人口结构变化趋势，优化公共服务设施布局，加强面向老年人、孕婴童、残障人士等特殊群体公共服务设施的建设和改造。2024年4月6日，泰州姜堰溱潼会船在江苏省泰州市姜堰区溱湖国家湿地公园开幕，数百条各式各样的船只和上万名会船选手云集溱湖，飞篙走桨，奋勇争先，呈现“千篙万桨闹溱湖，百舸争流逐春潮”的壮观场景，演绎历久弥新的民俗画卷。溱潼会船由南宋相沿至今，历经数百年传承，被列入国家级非物质文化遗产名录。图为当日参加溱潼会船表演的船只在湖面上整装待发。新华社发 顾继红/摄完善文化遗产保护传承机制。文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的宝贵资源，保护好、传承好文化遗产是我们的历史责任。要切实提高文化遗产保护传承制度建设水平，加大文化遗产保护督察力度，推动文化遗产系统性保护和统一监管，加强传承利用，让文化遗产在新时代焕发新活力、绽放新光彩。持续加大文物保护工作力度，组织实施好第四次全国文物普查，强化文物资源空间管控，推进文物科技创新，确保文物安全，防止过度修缮、过度开发，杜绝大拆大建、拆真建假。用“大考古”的思路抓好考古调查，为灿烂辉煌的中华文明提供更多考古实证。发挥好文物保护单位、博物馆、纪念馆作用，创新展览展陈形式，开发适应现代消费需求的文创产品，生动鲜活讲好文物故事。完善非遗保护传承体制机制和工作体系，根据非遗项目存续、传承实际选择合理保护方式，健全非遗代表性项目保护单位动态管理制度。完善区域性整体保护制度，推进文化生态保护区建设。持续探索非遗与现代生活的连接点，推动非遗与旅游融合发展。充分运用我国丰富的文化和旅游资源，推动构建中华文明标识体系。健全文化产业和旅游业高质量发展机制。发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。要健全文化产业体系，实施重大文化产业项目带动战略，以文化创意、科技创新催生新发展动能，提升产业链现代化水平和全要素生产率，扩大优质文化产品供给，推动优秀传统文化的现代表达，以“国潮”引领风尚。推进文化和科技融合，加快发展新型文化业态，培育一批数字文化产业集群。完善现代旅游业体系，强化系统谋划和科学布局，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远，更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。实施国内旅游提升计划，打造各具特色的精品旅游线路、项目和产品，全链条提高旅游服务质量水平。大力发展智慧旅游，提升旅游便利度和体验感。健全文化和旅游深度融合发展机制。文化和旅游相互交融、密不可分。推动文化和旅游融合是党中央作出的重大部署，是文化和旅游系统的重大任务，我们要健全体制机制，持续深化融合，让“诗”和“远方”相得益彰、浑然一体。要总结提炼实践层面好的经验做法，加强顶层设计、系统规划、资源统筹、政策保障，推动更广范围、更深层次、更高水平的融合。坚持以文塑旅、以旅彰文，找准文化和旅游的契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。持续做好“文旅＋百业”、“百业＋文旅”的大文章，推动文化和旅游融入乡村振兴、城市发展，推动更多艺术元素融入城乡规划建设，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，繁荣乡村文化、建设人文城市。完善文化和旅游市场培育监管机制。建设高标准市场体系是构建高水平社会主义市场经济体制的重要内容。要坚持培育和监管并重，完善市场准入和退出机制，激发各类经营主体活力，提高资源配置效率，建设高效规范、公平竞争的文化和旅游市场。深化行政审批备案制度改革，提升管理服务水平，优化营商环境，推动不同所有制企业共同发展、大中小微企业融通创新。提升文化和旅游市场监管能力，创新适应数字时代特点的监管体系和监管机制，加强事中事后监管，对新业态包容审慎监管。深化文娱领域综合治理。完善应急体系、旅游纠纷多元化解体系，持续治理“不合理低价游”问题。深化文化市场综合执法改革，完善行政执法体制机制。文化是沟通心灵、增进共识的精神纽带，旅游是交往交流、相知相近的重要桥梁。图为2024年6月1日在白俄罗斯明斯克举办的中国茶文化全球推广活动——“茶和天下”·雅集活动现场。新华社发 任科夫/摄健全文化和旅游国际交流合作机制。文化是沟通心灵、增进共识的精神纽带，旅游是交往交流、相知相近的重要桥梁。当前，世界百年变局加速演进，人类社会站在历史的十字路口，加强国际人文交流合作成为时代呼唤。要积极践行全球文明倡议，健全交流合作机制，更好发挥文化和旅游独特作用，促进不同文明的交流互鉴、和谐共存。丰富文化交流合作形式，通过国画、国乐、书法、诗词等传统形式，借助数字化、网络化、智能化的现代载体，持续办好“欢乐春节”等活动，让中华文化在海外民众中更加可感可及。完善文化遗产国际交流合作机制，实施好文物保护修复合作、中外联合考古、文物进出境展览和流失海外文物追索返还等项目，共同守护人类文化瑰宝。实施入境旅游促进计划，持续提升入境旅游便利化水平，加强“你好！中国”国家旅游形象海外推广，欢迎各国游客亲身感受生动真实的中国。推动更多国家简化出入境手续，在语言、餐饮、支付等方面为中国游客提供良好服务。完善文化和旅游领域改革保障机制。新时代改革开放对改革顶层设计要求更高，对改革的系统性、整体性、协同性要求更强。要坚持和加强党的全面领导，更加注重系统集成，加强整体谋划，强化支撑保障，使各方面改革相互配合、协同高效。开展“十五五”规划研究编制、国家旅游发展战略研究，做好改革的中长期谋划。完善文化经济政策，推进文化和旅游领域法治建设。深化文化和旅游领域国有企业改革，分类推进文化事业单位深化内部改革，激发发展活力。健全人才发现培养使用评价机制，统筹推进各方面人才队伍建设，强化文化和旅游发展的人才支撑。

让文艺点亮新时代中华民族的精神大厦“衡量一个时代的文艺成就最终要看作品。推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。”2014年10月15日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。在这篇新时代文化建设和文艺事业繁荣发展的纲领性文献中，总书记站在中华民族伟大复兴的战略高度，为新时代文艺事业举旗定向、把脉问诊、凝魂聚气，既讲原理、定方向、明目标，又点问题、剖根源、指路径，充分体现理论与实际、认识论和方法论的有机统一，提出了许多原创性的科学论断和重要思想，全面深化了我们党对新时代文艺创作规律的认识，旗帜鲜明地树立了以人民为中心的创作导向，指引新时代文艺事业取得历史性成就、发生历史性变革，彰显了中国化时代化马克思主义文艺理论的真理魅力和实践伟力，是习近平文化思想的重要内容。一、弘扬时代精神：文艺创作的神圣使命“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”古今中外，文艺无不遵循这样一条规律：因时而兴，乘势而变，随时代而行，与时代同频共振。习近平总书记以大历史观大时代观的宏阔视野，对广大文艺工作者提出了弘扬时代精神的要求：我国作家艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者，通过更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品，书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求，彰显信仰之美、崇高之美，弘扬中国精神、凝聚中国力量，鼓舞全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。知之愈明，则行之愈笃。10年来，广大文艺工作者牢记习近平总书记教诲嘱托，在锚定历史方位中把握文艺的时代使命，从不可阻挡的历史大势、人心向背中命题立意、倾情抒怀，反映中华民族千年巨变，揭示百年中国人间正道，全方位全景式展现新时代的精神气象。2021年党的百年华诞之际，中国共产党历史展览馆正式开馆，大型雕塑《旗帜》、《信仰》、《伟业》、《攻坚》、《追梦》，在展览馆西侧广场巍然矗立。作为建党100周年主题雕塑创作工程的艺术成果，这部反映党的光辉历程的视觉力作，是众多美术工作者不畏酷暑严寒、历时3年的奋战成果。2022年9月，“礼赞新时代——原创优秀交响乐作品展演”在京举办，作为新时代中国交响乐创作成果的集中亮相，《千里江山》、《中国颂》、《光芒》、《领航未来》等优秀作品，用音符拥抱复兴梦想，用旋律辉映时代荣光，以深情恢宏的篇章、激昂奋进的旋律，奏响了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的时代强音。10年来，一部部赓续中华文脉、彰显当代审美的精品力作，记录着文艺界学习践行习近平总书记重要讲话精神的奋进历程，书写着对祖国、对时代的礼赞。大型情景史诗《伟大征程》，电视剧《平凡的世界》、《觉醒年代》、《跨过鸭绿江》、《功勋》、《大江大河》，电影《长津湖》、《我和我的祖国》、《万里归途》等咏叹沧桑巨变、描绘复兴画卷的精品力作，与亿万观众共同激荡出“我和我的祖国，一刻也不能分割”的澎湃心声。纪录片《摆脱贫困》全景呈现脱贫攻坚的恢宏历程，话剧《龙腾伶仃洋》生动体现港珠澳三地同心协力建大桥的感人事迹，广播剧《中国北斗》、《有事找彪哥》、《守望黄河口》分别讲述航天科技、基层社会治理、黄河口生态保护等方面的生动故事，《天山南北》、《画一个新疆》等“新歌唱新疆”主题创作成果，唱出了团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业、生态良好的新时代新疆新风貌。这些展现民族复兴宏大气象的精品佳作，让世界看到追梦圆梦的康庄大道上新时代中国人民矢志不渝的理想追求、自信自立的精神面貌、激情飞扬的时代风采。2024年6月28日至7月10日，北京人艺京味儿经典大戏《天下第一楼》重张上演，邀新老“顾客”再聚老字号“福聚德”，品“京师美馔”，解“苦辣酸甜”。《天下第一楼》作为北京人艺的看家戏之一，自1988年上演至今已36年，是北京人艺京味儿经典的代表作之一。图为该剧剧照。中国文联供图新时代新征程上，文艺工作者既要像勇敢的水手，自豪地站立于民族复兴的时代潮头，迎着浩荡春风放声歌唱；又要像勤劳的矿工，紧紧握住艺术的钻头，用精妙的创作手法向着时代精神世界最深处奋力开掘，让新时代的精神图谱光耀强国建设、民族复兴的壮丽征程。二、铸造民族灵魂：文艺创作的根本任务“文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师。好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。”“艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美。”习近平总书记用诗的语言指明了文艺创作的根本任务：广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜，充分认识肩上的责任，把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中。通过文艺作品传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。道德当身，故不以物惑；贯文以道，方铸魂培元。10年来，广大文艺工作者牢记习近平总书记教诲嘱托，坚持向上向善、文质兼美，把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务，以传递真善美为永恒追求，把崇高的价值、美好的情感浇灌到作品之中。在社会主义核心价值观中，最深层、最根本、最永恒的是爱国主义。英雄是民族最闪亮的坐标，是中华民族的脊梁。10年来，爱国主义成为文艺创作的主旋律，讴歌英雄、礼赞人民成为新时代文艺创作最鲜明的乐章。电影《红海行动》、《战狼2》等展现了不屈不挠、敢于胜利的民族精神。舞剧《永不消逝的电波》创造出一票难求的舞台艺术佳绩，深度开掘了红色文化和革命精神的思想内涵。民族歌剧《沂蒙山》展现了中华民族崇敬英雄的精神追求。杂技剧《战上海》用高超技艺表现了人民解放军的英雄气概。电视节目《闪亮的坐标》以沉浸式体验将观众瞬间带入现场，与英雄人物的精神世界产生强烈共鸣。这些鼓舞人心的优秀作品，丰富了中国英雄的艺术群像，激励人们敬英雄、学英雄、争当英雄，把民族精神锻造得更加挺拔刚强。新时代新征程上，不断涌现出追梦圆梦的动人故事，随处迸发着正能量的耀眼火光，汇聚起来就是大善大美的雄壮史诗。文艺工作者既要做好人类灵魂工程师，以文化人、以文培元，为人们点亮人生之灯；又要当好眼中有光、心中有爱、手中有艺的辛勤园丁，努力提升作品的精神能量、文化内涵和艺术价值，不断满足人民日益增长的精神文化需求，增强人民追求美好生活的精神力量。三、以人民为中心：文艺创作的价值取向“人民既是历史的创造者、也是历史的见证者，既是历史的‘剧中人’、也是历史的‘剧作者’。”社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。习近平总书记鲜明提出坚持以人民为中心的创作导向，语重心长地指出了文艺创作应有的价值底色：以人民为中心，就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。文章归于人心，立言达乎民情。10年来，广大文艺工作者牢记习近平总书记教诲嘱托，始终坚持人民至上，围绕党和国家重大活动，围绕决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会等重大主题，围绕抗击新冠疫情等重大风险挑战，围绕实现人民对美好生活的向往，倾情投入、用心创作，把艺术写在了人民的心坎上。“乌兰牧骑的长盛不衰表明，人民需要艺术，艺术也需要人民。”2017年11月21日，习近平总书记给苏尼特右旗乌兰牧骑队员们回信，勉励他们永远做草原上的“红色文艺轻骑兵”。总书记的回信精神极大鼓舞了全国文艺界，乌兰牧骑这面文艺界的旗帜在祖国大地高高飘扬。按照总书记的明确要求，中国文联努力发挥行业建设主导作用，组织引领广大文艺工作者踊跃参加“文化进万家”、“到人民中去”、“送欢乐下基层”等文艺志愿服务项目，传递党的声音和温暖。2018年8月，中国文联“深入生活、扎根人民”音乐舞蹈艺术家赴西藏采风创作成果汇报演出在拉萨、日喀则举办，参演艺术家克服高原反应倾情演出，奉献精神感人至深。2020年春，面对突如其来的新冠疫情，中国文联摄影小分队逆行出征，奋战在医院等高危场所“为天使造像”，为4.2万余名全体援鄂医务人员留下了珍贵影像。文艺界创作推出了MV《坚信爱会赢》、歌曲《大爱苍生》、歌剧《天使日记》以及电影《中国医生》、《你是我的春天》等优秀作品，有力发挥了聚人心、暖民心、强信心的独特作用。实践反复证明，领悟人民心声，真挚的情感才能随着人民的思盼而自然流淌；体悟人民冷暖，艺术的脉动才能紧扣人民的心弦而丰厚充盈。新时代新征程上，文艺工作者既要与人民手拉手、心贴心，环绕着幸福美好生活的篝火一起欢歌跳跃；又要与人民同呼吸、共命运，以清澈的爱追随人民创造历史的脚步，以拳拳之心奉献给人民搭建起来的舞台，让文艺百花永远在人民中绽放芬芳。四、扎根人民生活：文艺创作最牢靠的方法“要虚心向人民学习、向生活学习，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。”人民生活是一切文学艺术取之不尽、用之不竭的创作源泉，文艺的一切创新，归根到底都直接或间接来源于人民。习近平总书记昭示了文艺创作最牢靠的方法：文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。走出自己的方寸天地，方能迈进创作的广阔世界。10年来，中国文联按照党和国家的要求，持续开展“中国精神·中国梦”、“深入生活、扎根人民”主题文艺实践，以更高的组织化程度和专业化水平，团结引导广大文艺工作者牢记习近平总书记教诲嘱托，把艺术创造向着亿万人民的伟大奋斗敞开，向着丰富多彩的社会生活敞开。获得中国电影金鸡奖奖项的《中国机长》、《人生大事》、《妈妈！》，获得大众电影百花奖奖项的《你好，李焕英》，获得中国电视金鹰奖奖项的《装台》、《人世间》等，以及热播剧《繁花》、《狂飙》，题材各异、体裁有别，但无不是生活沃土的馈赠，表达出老百姓朴素的情感期待。近年来，中国文联持续组织艺术家赴青藏高原、内蒙古草原、新疆天山南北采风创作，与当地百姓面对面交流、心贴心沟通，沉浸式感受多民族交往交流交融的美好生活，汲取创作灵感、收获累累硕果。艺术家们纷纷感慨：“只有真的走进人民生活中去，我们才能知道，哪里是艺术家应该出发的地方！”著名编剧高满堂用5年时间，深入6个省份，采访200多人，成就了再现中国农村近60年风雨历程的电视剧《老农民》。被问及成功的原因时，他说：“就一句话：作品要上去，作家要下去。这是老生常谈，却是创作颠扑不破的真理。”人民就是生活，生活就是人民。只有在人民生活中打深井、寻源泉，文艺创作才能获得甘洌的滋养；只有在生活沃土中扎下根、勤耕耘，文艺创作才能收获丰厚的回报。新时代新征程上，文艺工作者既要手握时代的放大镜，感知人民的喜怒哀乐，品味生活的酸甜苦辣，感悟人间的冷暖幸福；又要端稳历史的望远镜，用高于生活的艺术表达再现丰富多彩的人民生活，塑造更多新时代中国人的典型形象，用火热的创作实践铸就文艺高峰。五、彰显中华美学：文艺创作的审美追求“我们要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。习近平总书记提出了“中华美学精神”的重大命题，要求广大文艺工作者：坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范。古为今用、洋为中用，辩证取舍、推陈出新，“以古人之规矩，开自己之生面”。新时代文艺不断增强文化自觉和文化自信，从灿烂的文明和悠久的文脉中开掘资源、汲取营养，古为今用、推陈出新，在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展中实现面向未来的创造。图为舞蹈诗剧《只此青绿》剧照。 中新社发 中国东方演艺集团供图赓续中华文脉，才能让作品拥有亘久的活力；勇于创新创造，才能让文艺百花绽放出更加绚丽的光彩。10年来，广大文艺工作者牢记习近平总书记教诲嘱托，坚守中华文化立场，自觉践行“两个结合”，让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，以独具魅力的“中国风”有力彰显中国人民的文化主体性。2022年北京冬奥会开幕式精彩纷呈的文艺节目多角度展现了中华美学托物言志、寓理于情、言简意赅、凝练节制、形神兼备的深远意境，让全世界领略中华文明的独特气韵。中华文明历史题材美术创作工程、中国民间文学大系出版工程以及人文历史纪录片《中国》等溯源中华文明、纵览审美流变，彰显了历史自信和文化自信。舞蹈诗剧《只此青绿》、越剧《新龙门客栈》、儿童剧《猫神在故宫》、粤剧电影《白蛇传·情》、电视节目《典籍里的中国》、动画电影《长安三万里》、网络动画短片合集《中国奇谭》，无不洋溢着既现代又传统的中华美学精神，频频“出圈”、“破圈”传播，充分表明中华美学精神不愧为创作的制胜密码，充分表明博大精深的中华文明是中华民族独特的精神标识，是当代中国文艺的根基，也是文艺创新的宝藏。新时代新征程上，中国式现代化必将推动中华文明重焕荣光。广大文艺工作者既要有礼敬之心，向中华优秀传统文化富矿深挖；又要有竞胜之心，领悟新质生产力的要求，增强技术敏感，正确运用互联网、大数据、人工智能等新的技术和手段，巧妙地把中华美学精神融入创作之中，让新时代的思想内涵和中华美学精神的艺术表达更加相得益彰，以强大的艺术生命力和文化活力充分展现中华审美风范。六、坚持胸怀天下：为构建人类命运共同体贡献文艺力量“文艺是最好的交流方式，在这方面可以发挥不可替代的作用”。新时代是中国人民用奋斗不断创造奇迹的时代，也是中国日益走近世界舞台中央的时代。国际社会希望解码中国道路，也想了解中国人民的心灵世界。习近平总书记以博大的天下情怀，深刻阐明了构建人类命运共同体过程中文艺创作的互鉴之路和表达之法：文艺工作者要讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌，让外国民众通过欣赏中国作家艺术家的作品来深化对中国的认识、增进对中国的了解。要向世界宣传推介我国优秀文化艺术，让国外民众在审美过程中感受魅力，加深对中华文化的认识和理解。以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。10年来，广大文艺工作者牢记习近平总书记教诲嘱托，胸怀天下、踔厉奋发，用一部部精彩的影视片、一张张震撼的图片、一首首感人的乐曲、一支支动人的舞蹈，彰显着中华文明的历史传承、风俗习惯、民族特性、审美精神，传递着中华民族对自然、对世界、对历史、对未来的基本观点。电影《流浪地球》系列以“中国式科幻”讲述了中国人建设地球家园的精彩故事，不仅创新了全球科幻电影的话语体系，打破了西方长期垄断科幻电影赛道的格局，还清晰地向世界展现了中国构建人类命运共同体的强烈愿望。电视剧《山海情》以中国西北一隅闽宁镇的成长史，回应“摆脱贫困”这一人类课题，生动描写中国人民对美好生活的向往和追求，形成了超越国度、沟通心灵的艺术魅力，受到多国观众好评。中国文联资助的电影《塬上》，用现实主义手法展现了铜川这座资源枯竭型城市转型发展的变革历程，生动诠释了中华文化对人类、自然与发展的深刻思考，在莫斯科电影节等国际电影节荣获大奖。电视剧《我的阿勒泰》，以唯美的画面、幽默的叙事，触动了人们心灵世界的柔软，在全球多个国家和地区播出，让来自中国的诗意走向了无尽的远方、感动了无数的人们。电影《第二十条》宣示了“法不能向不法让步”、“法律的权威来自老百姓最朴素的情感期待”等法治理念，赢得海外观众点赞。这些作品在传递人类共同情感基础上，展现了中国智慧、中国力量、中国价值，也充分展示了当代中国人创造人类文明新形态的不懈追求。新时代新征程上，广大文艺工作者要立足中华大地，坚持胸怀天下，坚持弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观，拓展世界眼光，深刻洞察人类发展进步潮流，以海纳百川的宽阔胸襟借鉴吸收人类一切优秀文明成果，创作推出更多彰显中国审美旨趣、传播当代中国价值观念、反映全人类共同价值追求的优秀作品，为推动构建人类命运共同体贡献文艺的力量。“当高楼大厦在我国大地上遍地林立时，中华民族精神的大厦也应该巍然耸立。”今天，面对史诗般的时代变迁，广大文艺工作者必将在习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想的科学指引下，澡雪精神、潜心耕耘，创作更多文质兼美的精品力作，点亮新时代中华民族的精神大厦。

2014年，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。讲话站在新时代的历史方位下，回答了“文艺是什么”“文艺为什么”“文艺怎么样”的问题，对繁荣发展新时代社会主义文艺、建设社会主义文化强国具有重大指导意义，也为新时代中国电视文艺发展提供坚实精神支撑。讲话以来，中国电视文艺领域迎来了深刻的变革与长足的发展，涌现出众多自主创新的节目类型与多元融合的样态形貌，体现了高度的文化自觉与文化自信，呈现出独具特色的文艺节目景观。一、十年来文艺节目的总体特征（一）展现新时代新征程的历史方位习近平总书记在座谈会上指出：“每到重大历史关头，文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声，为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼”。在中国共产党领导下，中华民族行进在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的新征程上。生逢伟大时代，广大文艺工作者在迎接党的二十大、庆祝中国共产党成立100周年、新中国成立70周年、纪念改革开放40周年、决战脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗击新冠肺炎疫情以及北京冬奥会等每一个国家和民族的重要时刻，自觉承担起新时代赋予的文化使命，记录时代印记、描绘时代风采。专题节目从政策解读、理论阐释、经验推广等角度着眼，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”；人文纪实节目全景式、多维度、多形态展现各行各业在新时代取得的成就，生动描绘中国人民奋发向上的精神面貌；各级各平台的文艺晚会以疏密有致、高潮迭起的节目编排，在重大主题宣传中大胆探索、交相辉映，形成“大珠小珠落玉盘”的良好氛围；其他各类型节目紧跟时代步伐，以高度的政治自觉和文化自信，推动重大主题宣传全面提质升温，形成了积极热烈的传播声势，凝聚起全党和全国人民阔步新征程的强大精神力量。（二）展现以人民为中心的创作导向习近平总书记指出，要“从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养”“把人民作为文艺表现的主体”“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气”。近年来，广电总局颁布《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》《关于推动新时代广播电视播出机构做优做强的意见》《网络综艺节目内容审核标准细则》等重要文件，强调作品导向问题，确保文艺节目始终以社会主义核心价值观为引领。例如，针对真人秀节目诞生之初在价值观上存在的问题，广电总局及时引导调控，推动节目内容转型升级。另一方面，节目的主体也发生了变化。过去过度追求“明星效应”的现象得到了有效控制，取而代之的是更多关注“素人”的节目，通过展示普通观众和各行各业劳动者的生活，文艺节目更加贴近人民，更具现实意义。在内容层面，文艺节目开始更多地反映社会现实和人文关怀。例如，面对人口老龄化的趋势，一批形式多样、内容丰富的“银发综艺”节目应运而生，不仅满足了老年人的精神文化需求，也促进了全社会对老年人的尊重和关怀。在就业、医疗、教育等更广泛的社会议题上，文艺节目以其独特的表现形式，充分传达了人民心声和时代精神。（三）展现中华优秀传统文化的丰厚滋养文艺作为推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要载体，自2013年《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《中华好诗词》等节目的热播，掀起一股股“文化热”。2014年，习近平总书记在文艺工作座谈会上进一步强调，努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品，形成“龙文百斛鼎，笔力可独扛”之势。新时代文艺节目的文化特性突出体现在两个方面：其一，聚焦展示中华文明的突出特征。从汉字、成语、诗词等精髓，到书信、典籍等载体，再到文物、建筑、民俗等更为广泛的文化领域，文艺节目通过多元主题和表达展现出中华文明的连续性与创新性；着眼中华文明多元一体、兼收并蓄的文化类节目彰显出中华文明的统一性和包容性；文化交流类节目则通过文明互鉴的故事，传递出传统文化中“以和为贵”“睦邻友邦”的和平价值取向。其二，聚焦文化的创造性转化与创新性发展。文艺节目并未停留在对传统文化的简单复制，而是在深入理解的基础上，致力于让文化“活”在当下，焕发新的生命力。近年来的文艺节目广泛融合纪实、动画、真人秀、脱口秀、访谈、竞技、朗读、表演等多样表达形式与前沿科技手段，深入探索传统与现代的结合。（四）展现新质生产力对文艺发展的强劲支撑文艺的变革始终与技术的进步密切相关，新技术不仅催生新的文艺形式，给人们带来新奇的审美体验，同时也给新时代文艺发展带来深刻变革。一方面，文艺节目创作领域呈现出技术跨领域融合和应用创新迭代加速的特点，极大地拓展了文艺创作的可能性和表现形式。新场景、新应用、新传播、新样式、新手段走进了生活，诸如虚拟歌手、虚拟演员日益为人们所熟悉；大小屏联动的“串屏”模式成为节目的重要形态，数字时代将技术烙印刻入了文艺节目创作的基因。另一方面，新技术应用逐步改变了受众的接受方式和审美习惯，进而影响到文艺节目创作的各个环节，如大数据技术应用能够充分整合行业信息，从而创作出更符合市场需求的内容。此外，技术的更迭强调以科技创新为核心驱动力，这在文艺领域体现为对原创作品的重视和对创新思维的鼓励，文艺节目更加主动融合新技术、新理念，推动文艺不断创新发展。二、主要类型节目回溯十年来，广大文艺工作者紧紧围绕生产优秀作品的中心任务，着力解决习近平总书记在座谈会上指出的三个“存在”的问题，致力于创作生产一大批与时代同频共振、与人民同心同向，思想性、艺术性、观赏性有机统一的精品力作，在此选择最具代表性的几种类型节目予以回顾解析。（一）文艺晚会类随着党和国家的大事要事不断涌现，献礼类晚会成为了展现国家辉煌历史和时代精神的重要窗口。这些晚会不仅深入梳理了“党史党建”“伟大成就”“中国梦”等系列节目，还特别关注乡村振兴、科教强国等关键领域的发展。建党百年之际，中央广播电视总台打造《百年礼赞——庆祝中国共产党成立100周年大型交响音诗画》《伟大征程——庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗》，展现国家的历史辉煌与时代精神。各省级卫视立足地域特色，在晚会中充分展示地域发展成果，如2024年各大平台的跨年晚会精彩纷呈，北京卫视融入文化北京建设、京蒙协作、京新对口支援等主题；东方卫视聚焦展现上海在科技、人文等领域的发展面貌；湖南卫视创新打造“跨年街”，彰显城市烟火气与人民群众的幸福生活；浙江卫视展现宋韵今辉、诗画江南、共创共富、亚运盛会、国风传承等成果。晚会节目在内容上越来越注重融入中国符号、传统文化元素和民族记忆。2021年，河南卫视的《唐宫夜宴》以其独特的创意“出圈”，成为现象级作品。此后，从春节、元宵、清明、端午到七夕、中秋、重阳，贯穿了大部分传统中国节日，创作出一系列人气口碑俱佳的文化精品，特别是“端午奇妙游”中的“水下舞蹈”诠释了“洛神水赋”的经典审美意趣，成为国内外广为传颂的“文化爆款”。融合传统文化与科技元素的系列主题文艺晚会，更是吸引了一大批年轻受众，如“中国网络视听年度盛典”融合多种文化元素与现代科技，全景式展现网络视听行业深入学习贯彻习近平文化思想的最新实践。作为视听文艺发展成果的阶段性总结，文艺晚会也是视听技术展示的重要平台，“艺术+科技”的结合为节目创新提供了突破点。中央广播电视总台的春晚在技术上呈领先地位，如2021年春晚通过8K超高清技术创新、AI+VR裸眼3D演播室技术等前沿科技，为全球观众带来了一场文化盛宴。春晚中还融入了二次元虚拟人物与真人同台的表演，以及通过“云”录制技术实现的隔空连线，生动展现了中国共产党百年光辉历程、脱贫攻坚的伟大成果以及新冠肺炎疫情防控的战略性成果等主题。（二）文化科技类在文艺座谈会讲话精神的引领下，文化科技类节目成为文艺节目的突出类型，它们以文化内涵、科学知识为主要内容，不仅让观众获得知识与思想的充实与满足，也体现了文艺要反映好人民心声，坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方向，充分满足人民精神文化需求。自2014年起，中央电视台推出的“大会”系列节目，如汉字听写、谜语、成语、民歌等题材，蓬勃发展并引发了全国电视文艺的“国风”潮。2016年，《中国诗词大会 第一季》以其深厚的文化底蕴和创新的节目形式，最高收视率达到1.95%，超过许多黄金档电视剧收视，成为文化类节目的标杆。2017年，随着《朗读者》《国家宝藏》《见字如面》等“现象级”节目的涌现，观众对于文化类节目的热情被进一步点燃，被誉为“文化类节目的春天已然到来”。文化类节目在数量上的井喷式增长，也带来了人气的持续高涨，《经典咏流传》《故事里的中国》《典籍里的中国》《上新了·故宫》《中国礼·中国乐》等节目极大满足了观众对高质量文化内容的渴求。各地也立足自身文化底蕴进行资源开发，北京卫视先后推出《遇见天坛》《了不起的长城》《最美中轴线》等节目，浙江卫视聚焦中国文化遗产地，借力故宫博物院原院长单霁翔推出《万里走单骑》，江苏卫视关注长江风物推出《从长江的尽头回家》等。在传统文化的展现之外，近年来具有人文气质的文化节目也得到了观众的广泛认可。特别是在后疫情时代，人们更加渴望能从节目中获得高质量的精神陪伴，如《我在岛屿读书》《一起读书吧》等读书类节目，以及《圆桌派》《十三邀》等谈话类节目，都在轻松平和的讨论中带入对时代精神、人生价值的思考 。科技类节目则将科普内容与综艺节目形式跨界融合，创新出更具吸引力的科普形式。2016年央视的大型科学实验节目《加油！向未来》将科学实验搬上舞台，成为科普类节目的标杆。此后，《我是未来》《未来架构师》《机智过人》等节目紧扣国家科技发展规划，追踪国家科技发展动向，让更多科学知识、科学研究、科学工作者走入大众视野，实现了专业性和通俗性、科技性与艺术性的融合交汇。（三）体验观察类体验观察类节目的发展历程是一个不断演进和丰富的过程。2014年前后以游戏类和挑战类真人秀节目为主，观众多以旁观者的身份，观看嘉宾在特定情境下的“类真实状态”，这种节目形式被称为“旁观式观察”。直到2017年，国内真人秀节目进入一个新阶段，以《向往的生活》《亲爱的客栈》等为代表的“慢综艺”开始流行，人物关系由陌生人变为熟人，技术上更多采用装置摄像头，摄影师的角色逐渐退居幕后，逐渐向体验观察类节目演化。随后，体验观察类节目开始聚焦更多元的主体和主题，主动淡化明星流量，关注个体、关照现实。职场观察类节目《令人心动的offer》《初入职场的我们》关注职场生存状态和个人成长；情感观察类节目如《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》深入探讨婚恋问题；代际关系观察节目如《我家那小子》《我家那闺女》展现了幸福生活的多种面貌；《忘不了餐厅》《百分之二的爱》则将目光投向自闭症患者和流浪动物等社会群体；《守护解放西》运用真事纪实的叙事手法为观众讲好中国警察故事。同时，更广泛意义的真人秀节目也在发生转变，从单纯的娱乐“秀”向传播公益的方向发展，越来越多的节目与乡村振兴、文化旅游、环保科技等领域结合。比如，《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》节目创作团队亲身投入扶贫实践，用丰富的镜头语言展现当地的风土人情和感人至深的脱贫故事，同时带动当地文旅产业的发展，实现“精准扶贫”的有效落地。（四）竞技竞演类在2015至2019年期间，国内电视荧屏上涌现出了如《挑战不可能》《出彩中国人》等竞技类节目，代表了原创节目模式的一种创新。特别是在2016年，《挑战不可能》荣获“亚广联”电视娱乐节目大奖，这是中国原创综艺节目首次获得的国际奖项。此后，竞技类节目不断拓展边界，将科技、艺术和专业元素融入竞赛之中，这类节目以专业技能竞赛或竞演为核心，不仅满足了观众对比赛的好奇心和围观心理，也加深了公众对相关专业领域的了解。在内容题材上，竞技竞演类节目不断拓宽边界。《我是歌手》作为音乐竞技类节目的代表，在题材设置、综艺效果、赛制设计等方面超越了海外版本，获得了观众的好评；《声生不息》系列节目则在赛制上弱化了竞技元素，更加聚焦于音乐表达本身，通过叙述不同地区流行音乐的发展，强化了中华民族共同体意识。语言竞技类节目如《我是演说家》《奇葩说》等通过演讲、辩论、脱口秀等形式，展现语言的力量和魅力。此外，《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天》《导演请指教》等更多节目则聚焦喜剧、摇滚、导演、演技等专业性较强的细分赛道，引领文艺潮流。2023年，体能竞技类节目如《哎呀好身材》《我可以47》《势不可挡》集中出现，传递新型生活方式与健康理念。总体来看，这些竞技竞演类节目通过其专业性和创新性表达，不仅展现了当下年轻人的新风貌和新情怀，而且实现了不同圈层间的突破和融合，为中国文艺节目的繁荣发展注入了新的活力。（五）公益道德类公益道德类节目作为社会主义文艺事业的重要组成部分，在传递正面社会价值和引领社会风尚方面发挥着重要作用。近年来，这类节目在广电总局的引导和政策支持下，实现了从“有数量缺质量”向“高质量”的转变，成为推动社会主义文化繁荣发展的重要力量。广电总局出台了一系列调控政策，如规定公益性节目的播出比例需达到30%，并鼓励原创、防止同质化，同时倡导演员和嘉宾参与公益性节目，这些措施极大地促进了公益道德类节目的创新与发展。节目如《生命缘》《急诊室故事》《我是先生》等以真实感人的故事，传递了人间大爱。《等着我》作为一档大型公益寻人节目，不仅打破了公益节目收视率低迷的成见，更成为全国最大的公益寻人平台，帮助数千离散家庭实现了团聚的梦想。同时，公益道德类节目也在不断聚焦时代议题，传递社会正能量。如，《我们在行动》《脱贫大决战》等节目深入脱贫一线，记录和展现了脱贫攻坚过程中的感人故事和典型案例，成为脱贫攻坚战场上的“轻骑兵”。道德类节目也在不断与时俱进，从榜样力量、家风传承等多维角度出发，展现了深远的教育意义和重要的现实价值。《我有传家宝》《中国好家庭》《最美孝心少年》《齐鲁家风》等节目，传承了尊老爱幼、勤俭持家、耕读传家等中华民族传统美德，通过展现亲情沟通中的美好与温暖，弘扬了社会主义核心价值观。结语十年磨一剑，中国文艺节目在习近平总书记文艺工作座谈会重要讲话精神的指引下，取得了显著成就。这十年，我们见证了无数文艺工作者的辛勤耕耘与创新探索，也享受到了文艺创新带来的丰硕成果。文艺节目不仅记录了时代的脉动，更成为了优秀传统文化的重要载体，为亿万观众提供了滋养心灵的精神食粮。然而，随着时代的发展和观众需求的日益多样化，文艺节目创作也面临着一系列挑战，同质化竞争、创新瓶颈、模式化倾向等问题日益凸显，既是市场选择的结果，也是在追求创新过程中必须面对的困境，要求创作者进行更深层次的思考，探索更多元化的创新路径。面向未来，文艺节目创作领域要在习近平文化思想的指引下担负起新的文化使命，在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步，铸就文艺价值深厚、内容精致、审美上扬、品类多元的新的辉煌。

纪念孔子诞辰2575周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第七届会员大会19日在京开幕，中共中央政治局常委、全国政协主席王沪宁出席开幕会并致辞。10月19日，纪念孔子诞辰2575周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第七届会员大会在北京开幕，中共中央政治局常委、全国政协主席王沪宁出席开幕会并致辞。新华社记者 李涛 摄王沪宁表示，习近平主席在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会上发表重要讲话，为弘扬包括儒家思想在内的中华优秀传统文化、推动不同文明互学互鉴指明了方向。我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，加强同世界不同国家、不同民族、不同文化的交流互鉴，让中华文明更加发扬光大，让人类文明更加绚丽多彩。王沪宁表示，在以习近平同志为核心的中共中央坚强领导下，中国人民正在中国式现代化道路上意气风发地阔步前进，必将走出一条既发展自身又造福世界的现代化之路。推动世界现代化进程，更加需要文化文明的方向引领、思想引领、价值引领、力量引领。这次大会以“儒学：文明多样性与现代化”为主题，具有很强的现实意义。希望大家坚守初心，传承弘扬儒学及一切优秀传统文化，为推动构建人类命运共同体作出新贡献。王沪宁表示，习近平主席提出全球文明倡议，得到国际社会积极响应。我们要践行全球文明倡议，弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观。要尊重多元、和而不同，尊重和维护世界文明的多样性，尊重各国人民对现代化道路的自主选择。要兼容并蓄、互学互鉴，以开放胸怀借鉴吸收人类一切优秀文明成果，共同绘就百花齐放的人类社会现代化新图景。要赓续传统、守正创新，让古老的文化基因与时代主题相适应、与现代社会相协调，为人类社会现代化进程注入源源不断的动力。要明体达用、共创未来，让古老文明更好造福当今、造福人类。开幕会由国际儒学联合会会长孙春兰主持。日本前首相、国际儒学联合会理事长福田康夫，意大利前总理达莱马，法国前总理拉法兰等现场或通过其他方式发表致辞。他们祝贺国际儒学联合会成立30周年，表示儒家思想对于解决危机、化解冲突具有十分重要的意义，期待加强人文交流和文明对话，共同促进世界和平发展。开幕会前，王沪宁与出席大会的嘉宾代表集体合影。邵鸿、王东峰和刘延东等出席上述活动。

2024年国庆节假期延续了从春节、五一劳动节、中秋节的增长趋势，国内旅游出游人数、旅游花费、入出境旅游人次等主要指标均创下历史新高。据文化和旅游部数据中心测算：国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。人均出游消费金额约为916.10元。这个假期，旅游的松弛感正在归来。游客租车自驾、错峰出游等旅游消费习惯已养成，县域旅游和入境游持续火热，跨大城市和小城市的双向旅游流动，使不同区域旅游市场形成良性互动，为更多目的地带来了经济增长的机遇。10月7日-8日，多地文旅部门披露的数据显示，今年“十一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。北京市文化和旅游局官方公众号信息显示，国庆假期北京共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%；旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%，均创历史新高。文博游、北京中轴线游、京郊游、微度假游、体育赛事游、特色商圈文化街区游、花灯游、网红潮玩打卡地游等受到游客青睐。据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客1862.25万人次，同比基本持平；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%；上海市宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增长7个百分点。上海市主要旅游景区（点）七天累计接待游客773万人次。据天津市文化和旅游局披露的数据，假日期间全市共接待游客1837.7万人次，较2023年国庆8天假期接待游客总数增长225.28万人次，增幅为14.0%；其中一日游1190.07万人次，占比64.8%，过夜游647.63万人次，占比35.2%；接待的全部游客中本市游客827.91万人次，占比45.1%，外埠游客1009.79万人次，占比54.9%；国庆节假期7天游客花费166.78亿元，与2023年国庆8天假期相比增长36.9%；人均消费907.57元，创今年假日新高。从河南省文化和旅游厅获悉，国庆假期河南省丰富产品供给，加大营销力度，文旅市场繁荣有序，文旅经济势头强劲。7天假期，全省接待游客7991.6万人次，旅游收入565.9亿元；与去年同期相比，接待人次增长5.1%，旅游收入增长15.5%。全省开展各类文化活动1.03万场，线上线下观看和参与823.9万人次。福建省文旅系统持续上新优质文旅产品，提升假日服务保障，各大景区景点、街区商圈、文博场馆等文化味浓、烟火气足、假日氛围感“拉满”。据第三方测算，2024年国庆假日期间，全省累计接待游客3817.52万人次，游客旅游总花费315.32亿元，按可比口径分别比上年同期增长10.5%和11.3%。国庆假期，陕西文旅市场人潮涌动，消费活力持续释放。据抽样测算，国内游方面：假期7天全省累计接待国内游客4601.46万人次，按可比口径同比增长5.13%；接待国内游客总花费350.08亿元，按可比口径同比增长6.99%，均创历史同期新高。从四川省文化和旅游厅获悉，据第三方大数据综合测算，国庆假期全省共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.09%和9.48%。全省纳入统计的890家A级旅游景区，共接待游客3987.31万人次、实现门票收入4.18亿元，同比分别增长21.21%和7.73%。2024国庆假期四川省文旅市场呈现出旅游景区人财两旺、文旅消费进一步激活、文旅活动精彩纷呈、文旅新产品备受青睐、文博美展引领时尚等主要特点。湖南旅游接待人次、消费金额均超去年同期，游客为新业态、新体验“买单”的意愿强烈。湖南省文化和旅游厅发布数据显示，10月1日-7日，湖南共接待游客3345.61万人次，同口径比去年国庆节增长25.78%，全省游客总花费达382.63亿元，同口径比上年国庆假期增长14.6%。广东省文化和旅游厅数据显示，据初步测算，2024年国庆假期（10月1-7日），全省累计接待游客5848.1万人次，按可比口径同比增长6.2%。实现旅游收入536.9亿元，按可比口径同比增长8.9%。各地假日经济热力十足，为文旅消费再添一把“火”。从市场端来看，文旅消费呈现出5个值得关注的新趋势：旅游业回归常态高性价比出行催生“慢充式旅游”经过2023年的报复性消费，2024年上半年的修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。众多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，也使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。携程数据显示，今年国庆假期，旅客高铁出行半径达到330km，基本在高铁1小时左右范围，这也带动城市间“旅游串门”更加频繁，天津=北京、苏州=上海、广州=深圳、成都=重庆、南京=合肥、太原=石家庄等成为热门高铁游线路，这些“隔壁城市”彼此互为主要客源城市，两地游客通过高铁实现了“换城互游”，组成了热门“旅游CP”。“小众”城市受大众追捧县域旅游热度持续攀升热情高涨的游客除了涌向北京、上海、成都、西安等热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。国庆期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多座县城文旅订单量翻倍。从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地，其中，TOP100热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。与此同时，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。中国各地县城也抓住“奔县”之旅热潮。广西南丹县利用音乐节带热县城游，连续两年借助本土乐队瓦依那引流，举办音乐活动，打造差异化的县城旅游模式。以此提升南丹县知名度，为更多游客提供多样的暑期游玩选择。作为浙江最早的全域旅游专项改革试点县之一，桐庐县将灵动的富春山水和各个风情村镇巧妙结合，使家家户户的门前屋后成为天然的花园。杭温高铁国庆通车，更为县域文旅产业发展注入新的活力。据《全国县域旅游发展研究报告(2024)》统计，2023年中国1866个县域旅游总收入平均值达到42.95亿元，同比增长41.19%，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比增长35.18%。一场游客和县城的“双向奔赴”正上演。“一老一小”成值得关注的细分市场持续释放消费潜力携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅游行业。音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体，吸引年轻人来到这些目的地。国庆假期，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们避开“人挤人”的热门目的地，更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，生活的阅历造就了他们的旅行品位，对质感的要求丝毫不比年轻人低，他们的旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。“IP带动效应”明显传统文化游持续火爆国庆假期，《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP的影响力持续发酵，传统文化、人文古迹游成为今年国庆假期热门选择，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳步攀升。美团数据显示，国庆假期，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。同程旅行数据显示，《黑神话·悟空》带火的山西临汾小西天景区，国庆假期旅游热度同比上涨超过20倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。无独有偶，云南哀牢山是另一个假期爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。除了这些景点外，历史遗迹、博物馆及园林古镇等以文化体验为主的目的地也受到青睐。美团数据显示，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期消费热度最高的景区品类。除山西之外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化旅游目的地持续升温。同程旅行数据显示，国庆假期，博物馆旅游热度环比上涨263%，全国各地的博物馆门前都排起了长队。故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆和陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点也是人流剧增。跟着赛事去旅行“国庆黄金周”成为“赛事黄金周”今年国庆假期，北京、上海等多地体育赛事如火如荼，贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛激发大众参与热情。同时，高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，“跟着赛事去旅行”展现度假新趋势，让“十一”黄金周成为“赛事黄金周”。顶尖体育赛事不仅带来了可观的票房收入，也激发周边商圈的消费新活力。国庆期间，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯在北京举办，火热的赛事带来高涨的人气，也极大提振了消费。10月1日至5日，赛事举办地首钢园内的酒店基本处于满房状态。除门票收入外，赛事还带动首钢园区假日期间销售额超2900万元。9月26日至10月6日，首钢园累计入园客流63.5万人次，其中10月1日至6日入园客流42.4万人次，同比增长高达93％。据统计，10月1日至5日，贵州“村超”吸引了共计38.63万人次到榕江县旅游，同比增长30.67%；实现旅游综合收入4.64亿元，同比增长26.78%。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。从2024年10月1日至2024年10月7日，国庆假期7天时间，以联通数科为依托单位的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称“技术创新中心”）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。国家级旅游度假区：“微度假”持续圈粉、夜间文旅热度攀升、商圈消费继续走高夜间文旅集聚区为文旅产业繁荣发展蓄能。2024年国庆假期期间，全国345个文旅夜间集聚区共吸引了9399万人次游客，较去年同期增长了14.9%，显示出文旅夜间经济的蓬勃发展。从地域分布来看，西部地区和中部地区的夜间集聚区表现尤为亮眼，同比涨幅分别高达21.4%和24.5%，超越了全国平均增长水平。数据来源：中国联通智慧足迹大数据数据来源：中国联通智慧足迹大数据各个集聚区在打造特色文旅产品、提升服务质量等方面均取得了显著成效。洛阳市的洛阳古城特色文化街区以314%的同比涨幅领跑全国，客流量从去年的294,173人次激增至今年的1,219,153人次，成为全国增长最快的夜间集聚区之一。重庆市的江北区观音桥文娱休闲区和渝中区解放碑-洪崖洞街区也分别实现了99%和76%的显著增长，客流量分别达到1,538,684人次和1,918,578人次。此外，西安市的北院门历史文化街区和大唐不夜城步行街，南昌市的“夜东湖”文化和旅游消费圈、南京市的夫子庙-秦淮风光带以及成都市的春熙路大慈坊街区等也均取得了不俗的成绩。未来，随着文旅产业的不断升级和夜间经济的持续繁荣，这些夜间集聚区有望成为推动地方经济社会发展的新引擎。数据来源：中国联通智慧足迹大数据国庆假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家）中，排名前20的度假区共接待游客1286.1万人，平均每家度假区接待64.3万人。“微度假”持续圈粉。近年来，围绕中心城市，以自驾、高铁为主要出行方式的“3小时旅游圈”圈粉无数——既能快速到达，又能避免舟车劳顿，从而有更多的时间沉浸在当地的独特风景和文化中。在这种趋势的带动下，车程两三小时、为期两三天的“微度假”特别受到年轻人和家庭游客的喜爱。技术创新中心数据显示，2024国庆假期国家级旅游度假区（85家）共接待过夜游游客1198.58万人，游客平均停留天数为1.6天。国庆假期商圈消费继续走高。从全国837个商圈来看，2024年国庆期间商圈客流量达4.23亿人次，同比去年同期上涨14.6%，商圈客流呈现稳定增长态势。从各省商圈客流来看，广东省、山东省、河南省、江苏省、辽宁省客流较高，从同比涨幅来看，贵州省、云南省、江西省、河南省、重庆市同比涨幅较高。5A级景区：热度依旧，中远程旅游受热捧从单体旅游项目的角度来看，5A景区依旧是2024国庆假期期间旅游市场的主力之一。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量3843.03万人，平均每家景区接待深度游游客76.86万人，平均每家景区每天接待游客10.98万人次。城区开放型景区表现依旧亮眼。2024国庆假期期间，热点目的地城市中心城区的开放型5A景区游客量遥遥领先于非城区型景区。其中，杭州西湖、南京夫子庙-秦淮风光带继中秋和端午假期之后，继续保持在游客量前2位；苏州金鸡湖、武汉东湖、长沙市岳麓山-橘子洲、桂林漓江、丽江古城、济南天下第一泉、南京钟山风景区-中山陵园、泰山也位居前10。游客量排名前10名的5A景区中，城区开放型景区占据9家，几乎霸榜。值得一提的是，桂林漓江、泰山，成为2024年国庆假期游客量排名前10名的5A景区中的新宠。中远程旅游热度攀升。2024国庆假期期间，全国大部分地区天气条件较好，适合出游，游客的出行距离显著拉长。根据技术创新中心数据统计显示，在深度游客量TOP 50中，中远程出游占比达到50%以上的景区数量有11家，占比达到22%。相关报告指出，国内长线游主导今年国庆假期旅游市场；东北和西部地区长线旅游目的地旅游热度增长迅速；在假期国内酒店预订涨幅榜前10名中，西部省市占据七席。18-35岁的客群出游人数最多，女性游客成为主力军。从不同年龄看，2024国庆假期期间，18-35岁的年轻人出游人数最多。旅游大军中，女性比男性更喜欢旅游。根据技术创新中心数据统计，在深度游客量TOP 50中，18-35岁的游客占比达到30%以上的景区有35家，占比达到70%；女性游客占比达到50%以上的景区数量有47家，占比达到94%。省市层面：热门目的地城市继续引领市场2024国庆假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客超过2.43亿人，平均每个城市接待外地深度游客811.1万人。TOP3热门的城市分别是成都、北京和重庆。省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省份共接待超过2.67亿人，平均每个省级目的地接待深度游客2673.7万人。河南省、江苏省和山东省位列省域深度游客量前三位。出入境游：中国游客与外国游客实现“双向奔赴”2024年以来，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，中外旅客跨境游需求旺盛。有相关报告显示，2024国庆假期中国出境游持续火热，入境游增速则高于出境游，更加令人瞩目。中国游客与外国游客实现了“双向奔赴”。2024国庆期间入境游的火爆态势为中国旅游市场注入了新的活力，外国游客的深度游需求也为中国旅游产业的发展提供了新的方向。根据技术创新中心数据统计，2024国庆假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，排名前20的热门城市共接待入境深度游客超过254.1万人，平均每座城市接待约12.7万人。入境深度游客量排名前3的城市分别是深圳、广州和泉州。除了免签“朋友圈”不断扩容、144小时过境免签、支付日趋便利化等便利政策措，全国各大城市通过开展丰富多彩的活动、民俗体验和节庆盛事，展示了独特的中国传统文化风貌，令各国游客沉浸在浓郁的国庆氛围中，进一步推动了入境旅游的增长。技术创新中心数据统计显示，入境游停留3-4天的人数占比约为20%，5天及以上的人数占比为33.62%。2024国庆假期也是游客跨境出游的高峰。有报告显示，2024国庆假期出境游的热情高涨，出境游机票及酒店的预订人次已大幅超越2023年同期，并呈现“一二线城市居民开始走得更远、花得更多，四五线城市居民陆续走出国门”的趋势。技术创新中心大数据统计显示，出境游客量TOP 20城市共有约505.2万人出境旅游，平均每个城市有25.26万人在国境期间出境游玩。出境深度游客量排名前3的城市分别是深圳、上海和北京。综合中国联通2024年国庆假期文旅数据报告可以看出，今年国庆假期旅游市场呈现出多元化、高质量发展的趋势，无论是国内深度游还是出境游，亦或者是亲子文化体验，都反映出民众对高品质休闲生活的追求。

中国古建筑是华夏民族凝固的历史，是地域文化的静态缩影，以其恢弘的景观气势和精妙的建造方法闻名中外，具有重大文化意义与保护价值。伴随着文化和旅游的深度融合，古建筑保护与利用逐渐成为文旅产业发展的新契机，也是各地文旅经济新增长点。不久前，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》上线爆火，除了游戏本身引发的玩家狂欢，其中极富历史韵味的古建取景地也深受关注，掀起一股“古建游”热潮。当越来越多游客选择在古建中寻迹“历史里的中国”，这个国庆假期，山西各地、陕西西安、北京东城等古建旅游目的地持续升温，各地古建目的地也通过IP主题游览、数字复原展示、文化艺术活动等沉浸式业态让古建文化焕发当代活力，为古建筑的现代创意营造转化与古建艺术同文旅的融合提供多样化策略参考。一 · 山西：游戏IP赋能古建文化年轻化转型发展“地上文物看山西”——山西是全国古建筑遗存最多的省份，时代序列完整、品类众多、形制齐全，被誉为“中国古代建筑宝库”。当地古建筑不仅数量丰富，且艺术价值极高。截至2024年8月23日，山西省全国重点文物保护单位有538处，其中古建筑（及历史纪念建筑物）占比达到78.3%，居全国首位。丰厚的古建资源遇上《黑神话；悟空》游戏的火爆出圈，山西省古建文旅在国庆期间更趁东风，推出“跟着悟空游山西”系列活动，热度直上云霄。数据显示，国庆期间山西旅游订单同比增长26%，相关平台显示，山西旅游热度同比增长32%。其中，大同、运城、忻州、晋城旅游热度增幅较高，均超过50%。（图片：山西的丰富古建资源丨来源：网络公开）（一）山西朔州应县木塔在《黑神话：悟空》的36处取景地中，便有27处属于山西，其中最受游客欢迎的古建筑便是山西朔州市应县木塔、忻州市佛光寺、隰县小西天。在应县木塔景区，景区方围绕“悟空”的IP形象打造一系列游玩体验，比如推出了“跟着悟空游木塔”主题打卡、天命人集结令、跨时空对话、免费抽奖等活动。还联合VR、3D体验馆开展沉浸式体验项目，游客在佩戴设备后可“身不动”而“神游塔”，弥补不能登塔的遗憾。（图片：应县木塔悟空雕像丨来源：网络公开）（二）山西五台山佛光寺在佛光寺景区中，还可以参与山西省文旅厅开设的“跟着悟空游山西”活动，领取“通关文牒”，体验《西游记》中在佛光寺的过关情节，打卡古寺建筑、雕塑等，让各位“天命人”（游戏中主角名字）更有在身体验感。（图片：佛光寺通关文牒及文创丨来源：网络公开）（三）山西隰县小西天隰县小西天更是进行全方面“爆改”，小西天首先从硬件设施着手，对老旧的观景台、步行道、标识系统进行了翻新与完善，力求将游戏中的场景元素与现实景观无缝对接。同时，增设了互动体验区，如模拟游戏战斗的实景剧场、角色COSPLAY摄影区等，让游客能在游玩过程中深度参与到《黑神话·悟空》的世界之中，同时举办游戏粉丝聚会游览、引入专业讲解团队，将粉丝与小西天古建文化联结，形成玩家与景区的共生关系，既能普及小西天古建文化又能唤起年轻人的游玩兴趣。（图片：文旅局长扮唐僧迎客丨来源：网络公开）二 · 陕西：“西安城墙+”，打造多元数字化公共文化艺术场所西安城墙，是中国现存规模最大、保存最完整的古代城垣之一，是第一批全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区，也是第一批全国重点文物保护单位中唯一的城垣建筑，是在中国古建文化中有着重要地位，数据统计，国庆假期初西安城墙景区接待人数同比增幅超200%。在国庆期间，西安城墙景区更是通过与非遗文化、唐文化、市民体育以及数字化的联动与运用，将“西安城墙+”进行到底。（一）西安城墙+非遗西安城墙景区在国庆客流量保障期间将非遗民俗文化和城墙文化进行创意融合，在西安城墙安定门举办“璀璨非遗周”系列活动，在城墙脚下体验一站式三秦非遗文化，秦腔、皮影、《黑神话：悟空》同款陕北说书等特色非遗演出纷纷亮相，带给观众独属陕西的非遗盛宴。（图片：西安城墙-陕北说书丨来源：网络公开）（二）西安城墙+唐文化同时结合大唐文化，西安城墙开设众多唐文化互动演出，如唐妆花钿体验、城墙沙盘魔术等，还有“护卫天团”金甲武士、大唐娘子军，国风机甲等场景式节目轮番上演。沉浸式实景演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》也开启双场演出，丰富市民游客假期旅游体验，让游客感受昔日城墙内外辉煌的大唐风采。（图片：西安城墙-梦长安演出丨来源：网络公开）（三）西安城墙+市民体育继City Walk后，City Ride大火，在西安城墙全场13.74公里的宽阔城墙上，西安城墙景区举办了“城墙骑行挑战赛”，挑战者使用景区自行车，可以从城墙不同的城门出发进行环城墙、环西安线路挑战，其间可以拍照打卡，自由欣赏城墙美景。骑行挑战赛不仅能够丰富市民游客的体育文化生活，更能够在行进中体味城墙文化，欣赏西安风光。（图片：西安城墙-骑行挑战赛丨来源：网络公开）（四）西安城墙+数字化为实时监测城墙各项管理运营状况，更好地迎接国庆期间大客流，“西安城墙数字方舱综合管理平台”在十一期间全面运作，不仅能够进行城墙景区现场安全调度，还形成了高精度三维模型、高分辨率彩绘，为研究人员、游客提供了丰富的视觉资料，帮助其更深入地研究城墙的历史和文化价值。同步制作的古建结构拆解动画，将古建的复杂结构以直观、易懂的方式呈现在人们眼前，这不仅有助于更好地研究城墙建筑物特点和工艺技巧，还能为游客提供有趣的学习材料，增加他们对城墙文化的认知和兴趣。（图片：西安城墙-数字放舱丨来源：网络公开）三 · 北京：中轴古建与艺术的碰撞融合7月27日，在印度首都新德里举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会上，我国申报的“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被正式列入《世界遗产名录》，随着中轴线申遗的成功，中轴线古建筑也成为大众关注的焦点。（一）古建艺术季：让古建艺术融入百姓生活“赋古建以雅韵，赠岁月以华章”，北京东城区2024“故宫以东”古建艺术季在9月23日正式开启。艺术季聚焦北京中轴线及沿线，选取中山公园、天坛、太庙多处古建，辐射到曹雪芹故居、齐白石旧居、古观象台等文化点位，陆续开展古建汇演、古建艺教、古建对话等多场小而精、雅而美的高品质艺术活动。在古建筑独有的空间情境中进行艺术创作和创新演绎，不仅能够带领人们沉浸式领略北京古建文化与艺术的融合魅力，还能够赋予沉默的古迹以新生命，是文旅融合背景下对文化遗产保护与活化利用的一次创新性发展与创造性转化。（图片：故宫以东古建艺术季海报丨来源：网络公开）（二）古建联城：跨区域合作共创古建新貌10月2日，北京东城区为进一步深化文化旅游融合，加强历史文化名城间的交流合作，搭建全国古建艺术展示与保护平台，联合了来自全国各地的十个包括河北秦皇岛、山西运城、江苏南通等具有深厚历史文化底蕴的城市，共同宣布成立“古建联城”城市群，城市群将以古建为媒，推动古建筑数字化保护、古建筑文化成果共享，构建文物保护研究联动体系；以古建为桥，联动城市古建资源优势，打造系列古建艺术活动，探索古建空间利用新模式，让古建文化与文旅进一步融合，惠及民众；以古建为窗，广泛传播各地优秀古建文化，普及古建艺术之美，塑造更多以古建为核心的地方文化符号地标，共同讲好“中国古建故事”。这一举措不仅是东城区在北京古建保护与利用上的一次新尝试，更在全国多地构建起以古建文化为核心的交流之桥，充分联动各地优秀古建资源，推动文化旅游产业的高质量发展。（图片：古建联城地图丨来源：网络公开）古建筑凝结了先辈精妙绝伦的技术智慧，更承载地方独特的文化气质与历史沉淀。而古建筑文化与旅游结合，不仅能够为各地文旅产业提供新的业态模式，利用IP赋能、数字技术、文化艺术季等沉浸式文旅创意营造模式，推动以古建筑为内容的文化空间生产的拓展，更能充分活化在地性珍贵古文化资源，帮助城市打造更具吸引力的城市符号与文化地标，将古建遗产融入本地人、游客的日常生活和文化交流当中，其产生的传播效应也会反哺于古建筑的复原、修缮与保护当中，为其在当代的焕活更新赋能。

最新消息，2024年国庆节假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。群众出游意愿高涨，文旅消费热力十足。“跟着演出去旅行”有力激发消费新动能。据测算，假日期间全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5%；票房收入22.09亿元，同比增长25.9%；观众1169.7万人次，同比增长13.3%。商圈街区节日氛围浓郁，成为消费新亮点。假日期间，纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较2023年增长25.4%。受益于签证和通关政策优化、免签国家范围扩大、入境旅游服务便利化水平提高等因素，入境旅游持续升温。传统文化焕发活力，国潮非遗出彩出圈。文博场馆持续火爆，多地开展延时服务，推出夜游项目。多地景区、度假区、休闲街区推出川剧变脸、秦腔、皮影戏、古彩戏法、国风舞蹈、国风音乐等项目，吸引大批游客。全国举办非遗传承实践相关活动近3900场，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道越来越成为年轻人假期新选择。旅游市场持续火热，服务质量不断提升。国庆节假期，爱国氛围叠加出游热情，参观红色主题展览、游览红色景区、探寻红色遗迹成为广大游客庆祝祖国华诞的热门方式。各地围绕庆祝农民丰收、欢度国庆等主题开展1000余项“乡村创意生活季”系列活动，带动乡村旅游订单大幅增长。各地加大保障力度，增加值守力量、采取分流措施，提升旅游高峰期管理效率和游客体验，努力让游客游得放心、安心、舒心。多地政府机关“敞开门，迎游人”，开放具备条件的机关企事业单位食堂、停车场，缓解节假日就餐和停车压力，广受游客好评。9月30日国务院新闻办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会。邀请到文化和旅游部副部长张政介绍情况，并回答大家关心的问题。出席新闻发布会的还有：文化和旅游部艺术司司长明文军、公共服务司司长陈彬斌、产业发展司司长缪沐阳。缪沐阳介绍，文旅热现在已经成为常态，当前文旅市场人潮涌动，消费活力持续释放，文旅业已经成为重要的民生产业、重要的幸福产业，在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民美好生活的需要等方面越来越发挥着重要作用。根据当前文旅产业发展的形势，我们即将出台一系列促进文旅消费、推动产业发展的措施。一是实施新型业态提升计划。我们将加快发展线上演播、沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等文旅新业态，推广“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式，继续打造像“为一场演出奔赴一座城”“我的阿勒泰带火新疆游”等现象级案例。二是实施文旅消费促进计划。鼓励各地推出文旅消费惠民举措，开展国庆文化和旅游消费月，以“欢度国庆佳节 畅游锦绣山河”为主题，组织各地围绕壮美山河、历史文化、大国重器、时代风采等，将陆续举办超过3600项约2.4万场次活动，各地将发放5亿元文旅消费券等消费补贴，开展“旅游中国 美好生活”主题推广活动，把实惠便利和欢乐送到广大老百姓的身边。三是促进文旅产业数字化。建设一批文旅科技创新平台，推动5G、AR/VR、人工智能等科技成果在文旅行业转化应用，打造更多智慧旅游、沉浸式体验等数字化体验的新场景。比如很多朋友肯定都体验过的上海的《消逝的法老》《风起洛阳》、河南的《重返侏罗纪》等等。四是开展文化和旅游领域的设备更新工作。对使用多年、性能落后、安全性不足的文旅设备利用超长期特别国债进行更新换代，更新一批安全性高、稳定性强、体验感好的观光车辆、索道缆车、游乐设施、演艺设备、智慧文旅装备等。五是实施国家旅游风景道工程。研究推出一批文化特色鲜明、配套服务好的旅游风景道，进一步完善旅游基础设施。六是办好乡村创意生活季。创新开展乡村音乐会、艺术嘉年华、创意集市等活动，为大家体验乡风乡情提供更多选择，比如目前正在四川成都彭州举办的白鹿·中法古典音乐艺术季，吸引了大量热爱音乐的朋友。七是创新推出一批旅游专列。与国家铁路集团合作，在今年已经开行1430列旅游专列的基础上，将继续推动增开330列新的旅游专列，这里包括大家耳熟能详的“龙江号”“熊猫专列”“呼伦贝尔号”等特色旅游列车。八是优化过境免签政策。联合相关部门持续优化签证和通关政策，稳妥扩大免签国家范围，优化过境免签政策，提高入境旅游的服务便利化水平，推动入境旅游高质量发展。总之，我们将努力营造暖心、舒心、放心的消费环境，不断推动文旅产品和业态迭代升级，为广大群众提供更高品质的旅游体验，让大家乘兴而行、尽兴而归。记者问：现在，各地热门景区人气值拉满，跟着演出去旅行、跟着电影去旅行、跟着诗词去旅行成为老百姓出行的新选择。请问，在丰富旅游产品供给、提升景区管理服务水平方面还有哪些举措？缪沐阳：一场秀、一首歌、一出戏、一款非遗产品，现在都成为说走就走的理由，成为重要的旅游吸引物。这就得出一个结论，旅游已经成为一种重要的生活方式、学习方式、成长方式。从立足于人民多样化、个性化、高品质需求，文化和旅游部近年来围绕这些方面做了系列工作。一是打造优质景区景点，二是打造跨区域旅游产品，三是打造精品旅游路线。打造优质景区景点方面，我们在扩大A级景区、红色旅游景点等观光产品的供给基础上，加大度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等休闲度假产品的培育力度，同时注重推出了工业旅游、体育旅游等融合产品。截至目前，全国共有A级旅游景区1.57万家，其中，5A级景区339家；红色旅游经典景区300处；国家级、省级旅游度假区近900家，其中国家级旅游度假区85家；国家级、省级旅游休闲街区700余家，其中，国家级164家；乡村旅游重点村镇9500余家，其中，全国乡村旅游重点村镇1597个，浙江余村、安徽西递村等8家入选联合国旅游组织的“最佳旅游乡村”，数量居全球第一。此外，还有国家级滑雪旅游度假地26家；国家工业旅游示范基地22家；国家级体育旅游示范基地74家；智慧旅游沉浸式体验新空间42个。在打造跨区域旅游产品的方面，我们推动建设京张体育文化旅游带、巴蜀文化旅游走廊、长江国际黄金旅游带、黄河文化旅游带等。在打造精品旅游线路方面，我们打造了一批主题突出、特色鲜明的旅游线路，推出了乡村旅游、大国重器、美食旅游、自驾游等路线。就在昨天，我们刚刚联合国家林业和草原局发布了14条生态旅游路线，今天，我们推出了85条“人间有味 自在乡村”全国乡村旅游精品线路。下一步，我们将努力推动世界级旅游景区、旅游度假区的建设，推动高等级景区度假区建设，推出一批乡村旅游集聚区，打造更多跨区域的旅游产品，还将培育一批旅游名县。大家也都很关心，目前出游的一些难点堵点问题，比如预约难、入园难、支付难等。为解决“预约难”，我们要求常年不超过最高承载量的旅游景区不实行预约，确实需要实行预约的要积极指导景区科学设置并发布线上、线下购票预约渠道，简化预约程序、优化预约服务。为了解决“入园难”，我们要求旅游景区尽量减少个人信息采集，对于实施线上预约购票、凭证入园的景区，全面升级线上线下的身份识别系统，持续推进外国人永久居住证适配性改造和便利化利用工作。为了解决入境游客“支付难”问题，我们大力推进支付便利化工作，将国家4A级以上旅游景区、省级以上旅游度假区、国家级旅游休闲街区、全国乡村旅游重点村镇等四类旅游场所列为重点场所，要求全面提供外卡刷卡、扫码支付、现金使用等多元化支付服务。目前，我们还在持续指导四大类重点旅游场所完善外籍人员证件和支付方式的预约验证，优化入境旅游支付环境，让入境游客能够“畅游中国”。同时，为了方便广大游客查询，我们在文化和旅游部官网公布了全国各省（区、市）5A级旅游景区、国家级旅游度假区、乡村旅游精品路线等信息。在这里也拜托各位记者朋友，对文化和旅游部的官网中的旅游信息、旅游线路，进行广为宣传。

“当我遇到擦皮鞋的男孩都在聊股票和基金时，我就知道泡沫要爆了。”近几年，AI火到街头巷尾的人们都在谈论，众多企业也紧跟趋势投资研发AI大模型，然而，今年3月，全球科技公司英伟达股价突然暴跌，AI泡沫论开始引发热议。高盛全球宏观研究部的高级策略师在《Top of Mind》报告中，提出了一个很关键的问题：在AI上的投入是否过多，而收益却太少？Booking Holdings集团CEO兼总裁 Glenn D. Fogel曾预言，AI的发展，终有一天会让旅行社消失。实际上，AI将怎么样变革旅游业？怎么样去解决问题？是否得到了有效的落地？9月25日，在2024 环球旅讯峰会主论坛上，上海东航数字科技有限公司前沿技术应用研究部副总经理 程炜杰、新绎控股集团嗯噢哇网络科技旅游港数智化总经理 郭继菁、丽呈集团CTO 陈力与主持嘉宾米森实验室发起人 朱明生，在圆桌座谈环节“AI解决了旅游业的哪些燃眉之急？”，就上述问题进行了深入探讨。从左到右依次为：朱明生、陈力、郭继菁、程炜杰AI泡沫是否存在朱明生：人工智能发展到目前，从酒旅行业的实际应用情况来看，大家觉得有没有泡沫？陈力：首先要明确AI的定义。AI（Artificial Intelligence，人工智能）属于计算机科学领域的一部分，我们日常所说的AI，只是冰山一角。现在新闻中提及较多的是，生成式人工智能（Generative AI）。谷歌搜索引擎源自AI，我们日常使用的文本转语音、语音转文本功能也属于AI。整体来讲，AI不存在泡沫。目前可能存在泡沫的是生成式AI，它能否完全改变行业、能否替代众多员工或者使工作更加高效，这是大家需要探讨的问题。郭继菁：在生成式AI领域可能存在一些泡沫，而非AI本身。最近生成式AI太热门了，当火热到一定程度时，往往会伴随一些泡沫，这可能更多源于大家对它所能完成之事的预期过高。在落地AI的过程中，尤其是AI应用方面，企业会遇到很多困难和挑战。暂且抛开算力、模型、算法等大问题不谈，每个行业或企业在落地AI应用时，都会面临一个现实问题，即数据问题。企业是否有数据？数据从何处来？若有数据，如何采集？采集到的数据是否真实、准确、无误？这些都会影响AI应用最终的落地效果。AI能够帮助我们完成许多以前做不到的事情，现在很多人将AI应用视为万能的“银弹”，认为可以解决许多以前无法解决的事情， 但它仍然依赖于数据和输入，才能真正在工作和生活中给我们提供帮助。程炜杰：我认为存在泡沫。AI的泡沫主要体现在两个方面。一方面，AI的落地较为困难，成本也较高。所以有句话说“人工智能就是，有多少人工，就有多少智能”，这实际上也反映了当前AI技术在商业成本和使用成本上都比较高。正如郭总所提到的，AI需要数据，但并非所有企业和应用都有相应的数据。另一方面，是同质化竞争严重。对于同一技术，比如图像或大语言模型，我们会发现市面上有很多企业推出类似的应用或技术，并在整个行业内铺开，这就导致了泡沫的产生，背后可能也有很多资本的因素。但是，我认为泡沫并非一件坏事，因为这是一个优胜劣汰的过程。这两年，我也逐渐发现，整个AI的应用落地虽然没有以前呼声那么高，但已经在许多实际场景中，经过验证有价值的AI开始应用落地。朱明生AI该怎样给人类打工？朱明生：有人觉得AI可以帮助人们从机械重复的低价值工作中解放出来，也有观点认为，人工智能更应该为人们提供个性化的定制化的服务，而不只是搬砖，但这又是否将挑战、甚至侵占人类的创造性工作？这两者的关系是否矛盾冲突？陈力：AI本身是一种工具，我们要找到实际且有价值的问题并加以解决。如果能提升人的工作效率，为公司创造利润，那么我们所找到的解决方案就是好的。至于AI是替代人的工作效率，还是帮助客服、为人提供更个性化的产品解决方案，这两种情况都是好的，只要能帮助我们实现有价值的问题解决方案就好。我认为在任何一个科技发生变革的时代，有些人会不幸地被新工具替代工作。然而，人是有智慧的，当某些人在某个行业被替代时，并不意味着他们不再工作，而只是换了一个岗位。如今互联网时代，有了物流和电商，创造了许多新岗位。比如说，以前的小卖部可能减少了，但并不意味着从事小卖部工作的人不再工作，他们只是换了工作而已。所以，我认为AI会改变大家的工作，但人的工作依然会存在，因为人是聪明的。郭继菁：从国家或企业层面选择实施方案，实际上应进行分层。例如，国家或大企业的专注点，可能更多地放在基础模型的科学研究。对于企业本身的应用来说，企业应根据自身需求进行落地，因为每个企业的情况各不相同。比如设计创作类工作的企业，没有基础岗位和基础重复工作需要AI去帮助，他们可能优先考虑如何通过AI生成一些基础素材和画面，以便设计师在此基础上进行二次创作和迭代，从而提高生产效率。对于以客服为主的企业，他们可能会落地一些客服相关的场景和应用，以帮助提升企业自身的效率。从企业角度来说，企业大多以逐利为目的，更多地是从自身业务场景出发，结合自身合适的能力选择合适的发展路径。程炜杰：这或许可以延续前面所说的泡沫。AI是用于替换基础劳动力，还是进行更高层次的深度探索，实际上取决于应用于何种类型的企业。若为生产制造型企业，必然要解决大量劳动力问题；若为研究性公司或研究院，则需解决创新问题。对于AI本身而言，它能解决什么问题取决于当前AI发展的技术水平，必然是从所谓的低质向中质再向高质的过程发展，在某一阶段可能无法解决更高层面的问题。从另一个层面来说，这也与市场接受度有关。对于企业而言，引入AI并非仅仅为了装点门面，而是为了解决实际问题。如果AI能够解决实际劳动力问题并带来最大收益，那么在中国这样的制造型企业中，这类需求必然大量存在。而对于一些创新性或科研性的企业等，随着AIGC等新技术的出现，我认为会有越来越多的企业借助AI的能力去开展更高阶的工作。朱明生：未来五年，人工智能替代人类工作的比例大概是多少？陈力：50%。郭继菁：30%-40%。程炜杰：20%。程炜杰AI实际应用几何？朱明生：关于AI在旅游行业的应用，能否举一个正面或者反面的典型案例？陈力：在酒店行业，从携程的角度或者丽呈的角度来看，AI一直都在被应用。如果大家用过携程系统，有打过电话的话，就会发现携程客服已经将AI作为一种非常普遍的工具。在丽呈，我们也使用AI帮助酒店识别点评的优劣。当有人打电话投诉时，通过语音转文字功能，可以得知对话内容，比如投诉是因为房间脏还是缺少一瓶水等，这些信息能让酒店更早地发现可能存在的投诉点，提升好评率。我认为，这些AI的使用，有助于提升工作效率和酒店服务质量。那么，不好的地方在哪里呢？我觉得人们往往会把AI想得过于强大或不切实际。好像AI能变成人，当你走进房间，房间似乎就能懂你在做什么，甚至在你还没想到的时候就预测并做好下一步。我认为这样的酒店是非常恐怖的，特别是对于我来说，个人隐私是我最为关注的。所以，我不希望酒店房间在我没想到的时候就为我做好下一步，这是一个相当恐怖的使用场景。郭继菁：目前，存在很多场景的AI应用。我认为更多企业仍处于逐步探索应用的过程中，现在评判好坏可能为时尚早，可能还需要进一步观察。实际上，不只是AI，每个新技术引入产业中都会有一个摸索和创新的过程。就像我们以前在度假村做室内导航，在景区做物联网、智慧大屏，以及后面在酒店开展智能家居和自助服务等。但这些东西都是在某个场景下，通过数字化手段解决或满足了某一类客人的需求。我认为从AI应用的好坏来讲，更多的是看它能否满足这一类需求。回到我们自己的旅游场景，我们会发现一些位于高原的景区，游客前往高原往往会有一些顾虑，他们会担心是否有高原反应等问题，特别是网上信息驳杂，很难判断真假。在这种情况下，这里反而可以成为一个AI的应用点，可以通过AI在行前为客人做科普，在行中进行监测，无论是遥感还是分析，通过监测为客人提供实时的健康管理服务，从而让客户能够更合理地感知自己的状态，定制行程，甚至在万一有问题时进行救援。像这种能够解决客户需求的场景，我认为可能都是以后AI可以重点发展的方向，也是一个比较好的拓展场景。用AI去自动回复客人点评，我个人不认为这是一个好的场景。因为在那个时候，需要识别客户的需求。客户所需要的并非一个热情且完善的回答，而是要切实解决其实际问题，这可能不是一个自动回复能够满足的。程炜杰：回到航空领域， AI的应用可能较为适宜且落地后效率较高。以智能客服为例，智能客服应用后解决了一个问题，即对于所有旅客而言，与客服的交互可能被视为一种体验。然而智能客服可以更多地运用AI技术来加快业务需求的处理。但是，逐步引入一些新技术后，我们可以将复杂的业务或紧急事件，在没有规范流程的情况下，通过AI技术串联，快速高效地解决旅客所需解决的问题。郭继菁AI会让旅行社消失？朱明生：Booking Holdings的CEO Glenn Fogel前阵子在接受媒体采访时做了一个预言，他认为AI的发展，终有一天会让旅行社消失，大家怎么看待这一观点？陈力：我认为旅行社会被灭掉，但并非履行的角色消失，而是相关人员的工作方式会发生改变。如果像ChatGPT这类科技不断发展，旅行社的很多从业人员，将不必依赖以往经验去重新规划路线或设置旅程，而是借助机器进行询问并获得草稿建议。有时，机器所收集的信息比自身经验更丰富。所以，草稿可能来自机器，而相关人员的工作依然存在。这是否还能称为旅行社并不确定，或许会被称为OTA或者一个全新的名词，但我觉得帮助人们规划旅行的这一角色群体仍会存在。郭继菁：我认为传统的旅行业务会走向消亡，即把一批人组织到另一个地方旅游，但是这种消亡是否直接由AI导致，仍待探讨。从当前市场行业来看，个性化的旅游服务需求非常旺盛，有很多定制游、私家小团等，这些也是旅行社目前已经在开展的业务。实际上，旅行社本身的业务处于变革时期。我认为 AI的出现可能会加速这一进程，因为人们可以更轻松地通过ChatGPT等获取相关攻略和预订信息。但旅行社目前还承担着其他业务形式，如地接司导等需要人工服务，以及能够提升情绪价值的业务，我认为这些不会被AI取代，而且他们可以借助AI，把事情做得更好，提高服务质量。程炜杰：我认为旅行社不太可能被消灭，但肯定会经历转型和升级。随着AI的发展，在地面点对点接触层面，旅行社仍有其必要性，毕竟旅游是体验和服务。对于以后的线上营销和线路规划，借助AI工具，旅行社在线路多样性和合理性方面可能会有很多转型。陈力生成式AI带来的帮助大吗？朱明生：目前生成式AI给大家带来的帮助大吗？是否可以和我们分享一点经验或者看法？陈力：对于丽呈目前的发展而言，需求不是很大。一方面，是资金问题。训练大模型需要大量资金；有了模型后，进行问题回答和影响力打造也需要大量资金，每一个查询都是非常耗费资金的工作。另一方面，是内容问题。目前从丽呈的角度来看，很少能获取大量数据，且数据不断变化。从国际角度来看，用于大规模训练的中文信息，实际上比英文信息少很多。郭继菁：从我们的经验来看，生成式AI能够对我们的业务起到一定的促进和帮助作用。诚然，纯粹使用大模型进行训练或微调，代码代价非常大。但是，我们在工作中应用一些知识库，对其进行私有数据补充，使其能够根据这些私有数据进行相应优化。我们利用知识库与模型的结合，开展智能问答服务，帮助回答景区问题，为客人推荐景点、餐厅等；利用大模型的能力识别客户意图，这是我们应用大模型较多的地方。因为前面提到的推荐、回答等，都是大模型通过识别客户意图，自动生成动态回复的。所以，我认为这对我们的业务有所帮助。程炜杰：目前来看，我们认为大模型在 To C 领域作为一种工具类的应用，其发展速度可能会比在 To B 领域来得稍快一些。相信现在大部分人，应该或多或少都能使用一两个这样的大模型APP来处理个人的文案、信息搜索、总结或者撰写报告。对于 To B 领域来说，难点在于挖掘能够借助大模型实现非常高价值的场景以及如何降低大模型的建设成本，所以这一块可能还有待进一步研究。

旅游产业被重新放到重要地位2024 年全国旅游发展大会盛大召开，习近平总书记对旅游工作给予了重要指示与全新要求，着重强调要秉持“三个原则、五个统筹”。此次大会乃是文化和旅游部成立以来首次举行的全国旅游发展大会，无疑标志着旅游产业再度被提升至崭新高度。旅游，如今不只是带动型推手产业与消费的龙头产业，更如一块诱人的“飞来蛋糕”，各地纷纷竞相抢夺。中国旅游的发展之路独具鲜明的中国特色。从最初以赚取外汇为主的接待型入境旅游起步，一路发展至如今国内旅游、出境旅游、入境旅游并驾齐驱的繁荣态势。伴随我国经济由高速增长阶段迈向高质量发展阶段，旅游业的角色也在持续演变。一方面，老百姓消费能力的稳步提升，筑牢了多元化消费的坚实基础；另一方面，旅游产业与度假房地产的巧妙结合，亦成为新的增长亮点。在未来的 15 至 30 年里，中国的经济发展与旅游发展将持续沿着与国际旅游发展大不相同的道路阔步前行。打造世界级旅游城市已然成为中国未来发展的必然趋势与宏伟目标。这必将为中国旅游铸就黄金增长结构，强力推动旅游服务贸易逆差实现逆转。文旅融合新时代的新趋势进入新时代，旅游市场、需求以及发展趋势皆历经了深刻的变革。传统的旅游目的地架构与吸引力格局，已然难以阐释淄博、哈尔滨等地所呈现出的独特现象。当下，形形色色的爆款现象与网红化业态，犹如璀璨星辰，代表着旅游业已然实现了实质性的转换。文旅融合，恰似一颗耀眼的明珠，成为这个时代最为重要的变化之一。在全新的发展阶段，文旅开发恰似一辆疾驰的列车，从陈旧的赛道风驰电掣般驶入转型升级的崭新赛道。首先，其开发逻辑犹如一场华丽的蜕变，从曾经以地产升值、财务效益为坚实依托，转而变为以现金流为根基的运营逻辑。商文旅主导的商业文化旅游地产以及避暑度假康养地产，宛如中流砥柱，在文旅发展的浩瀚海洋中发挥着至关重要的作用。其次，开发逻辑仿若一场奇妙的旅程，从以“食住行游购娱”等要素功能的完善为核心，华丽转身为以文化为强劲带动、以新媒体传播为坚实基础、以体验为璀璨核心的“新吸引模式”。最后，大规模的区域开发悄然退场，取而代之的是以中小规模的项目开发为主体。城市更新，恰似一阵和煦的春风，成为推动城市旅游发展的黄金时机。文旅融合的九大发力点为有力推动文旅融合向纵深发展，特提出三大引领方向、三大着力方向与三大热点方向。三大引领方向：城市更新：在当下，城市更新已然成为文旅融合的关键领域之一。对老旧城区予以改造，对城市功能加以提升，使城市设施与公共服务设施华丽转身，成为兼具文旅功能的全新消费型场所。如此一来，不但能够大幅提升城市的整体形象与品质，更能切实有效地促进旅游业蓬勃发展。城市犹如一幅绚丽多彩的画卷，在文旅融合的笔触下，绽放出更加迷人的光彩。全域旅游：全域旅游理念恰似一盏明灯，照亮了旅游发展的前行之路。强调一盘棋布局、一体化整合开发，将任何能够转化为美丽环境、为人们提供休闲之所的地方，皆以景区化理念精心打造与升级。此举有助于打破传统旅游目的地的局限，让旅游业如璀璨星辰般在更广阔的天空中全面闪耀。乡村振兴：文旅引导的乡村振兴项目，虽直接效益稍显逊色，但相较于资源要素高度集中的城市而言，其效率却更为卓越。通过大力发展乡村旅游、农业旅游等多元业态，能够切实有效地促进农村经济腾飞，助力农民增收致富，让乡村大地绽放出绚烂的文旅之花。三大着力方向：度假区建设：度假区无疑是旅游新周期的首条黄金赛道。积极开发建设高品质的休闲度假产品，能够进一步完善与升级我国的旅游产品体系，推动旅游业迈向高质量发展的康庄大道。度假区宛如一颗璀璨的明珠，散发着迷人的魅力，吸引着无数游客前来畅享悠闲时光。景区提升：历经疫情三年的洗礼，众多景区皆面临设备维护与产品提升的艰巨任务。通过强化景区的基础设施建设以及管理服务水平，可大幅提升景区的吸引力与竞争力。景区犹如一座宝藏，在不断的提升与打磨中，释放出更加耀眼的光芒。商文旅综合体：商文旅综合体主要扎根于小镇、特色街区、旧厂改造等区域。将商业与旅游深度融合，精心打造出别具一格的消费场景与体验空间。这里，商业的活力与旅游的魅力相互交织，绽放出独特的光彩。三大热点方向：交旅融合：加强交通与旅游的融合发展，恰似搭建起一座便捷的桥梁，实现游客的顺畅出行与旅游目的地的高效引流。例如，建设一批独具地方特色的旅游公路与景观大道，犹如一条条绚丽的彩带，吸引着更多游客前来观光游览，领略大好河山的壮美。夜间消费：夜间经济已然成为当前文旅消费的热门领域之一。精心打造夜景、夜秀、夜演等夜间旅游产品，如同点亮了夜空中的璀璨星辰，能够延长游客的停留时间，增加旅游收入。同时，还需大力加强夜间消费业态的创新与丰富度，以满足不同游客的多元需求，让夜晚的文旅世界更加精彩。数字文旅：伴随数字技术的持续发展与普及，数字文旅已然成为新的增长极。运用大数据、人工智能等先进技术手段，能够实现旅游业的智能化管理与个性化服务。同时，开发一批极具互动性与体验性的数字文旅产品，可大幅提升游客的参与感与满意度。数字文旅犹如一颗闪耀的新星，为文旅融合的未来注入了强大的动力。