春暖花开，最好的“剧本”就在巴渝大地，网络微短剧《重庆遇见爱》3月11日潼南开机。《重庆遇见爱》是重庆市广电局把推进“微短剧+”创作计划与落实广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划相融合，助推文旅发展的又一作品。该剧选择自带流量的优秀演员加盟，以潼南区青山绿水为背景，充分展现当地经济社会发展成效和富有特色的历史文化，助推文旅品牌打造。目前，重庆市广电局已推出以挖掘推介文旅资源为重点的系列作品。《巫咸技忆》展示非遗魅力反映重庆非遗的网络微纪录片《巫咸技忆》，在上线当日，就跃居腾讯视频纪录片人文榜点击观看量第一，且热度和点击量一直保持在纪录片榜前三名。网络微纪录片《巫咸技忆》《画江湖之天罡》为“铜梁龙”引流龙年春节期间，重庆广电推出的网络动漫电影《画江湖之天罡》成为新年“爆款”。该剧以生动逼真的龙舞、打铁花等细节向全国观众发出“龙年到龙乡”邀请，为铜梁龙灯艺术节成功引流，目前网络剧销售收入已突破7500万元。网络动漫电影《画江湖之天罡》《温度》精彩展现“温泉之都”宣传推介“温泉之都”为主题的微短剧《温度》，也即将杀青。微短剧《温度》“微短剧+”赋能文旅等产业发展重庆市广电局认真落实市委关于建设新时代文化强市的部署和国家广电总局关于推动优质网络视听内容创作生产的要求，立足广电新媒体发展态势和重庆实际，启动实施“微短剧+”创作计划，聚焦文化旅游、乡村振兴、产业发展、都市生活等题材，组织推动优质网络剧创作生产传播，聚焦现代化新重庆建设的火热场景，生动展现山城深厚的文化底蕴、独特的城市魅力和强烈的时代气息。下一步，重庆市广电局将通过系列举措，聚力打造西部网络剧创作生产高地，持续加强对优质网络视听内容创作生产的引导扶持，深入探索网络微短剧赋能文化旅游等行业高质量发展，助力现代化新重庆建设的有效路径。

乡村振兴是实现中国式现代化的重要内容，全面推进乡村振兴能够为中国式现代化提供坚实支撑。文化产业赋能乡村振兴是我国乡村文化振兴与产业振兴的路径依托和重要抓手，2022年3月，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》；2023年1月，文化和旅游部等五部门出台《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知》；2023年9月，经过严格遴选，确定了首批63个全国文化产业赋能乡村振兴试点名单。首批63个试点区县因地制宜，在文化和旅游部产业发展司的指导下，通过挖掘乡村特色文旅资源，打造乡村特色产业板块，提升乡村审美韵味，丰富当地百姓的精神文化生活，进而推动乡村的全面发展。本文特从中选取一些试点区县，从乡村文化入手，从产业振兴出发，探索文化产业与乡村振兴的内在逻辑，发现文化产业赋能乡村振兴的实践路径，为全面、深入、长久推进乡村振兴，实现农村现代化贡献新经验、发现新力量。文化产业特派员：机制创新 乡村焕新我国各地农村情况千差万别，自然条件、风土人情、发展水平、工作基础各不相同。实现乡村振兴，人才是重中之重。“文化产业特派员”制度是文化产业赋能乡村振兴中的实践成果，这项机制既是文化创意进入乡村的保障，也是推动城乡人才流动的创新设计，破解了“文旅运营人才短缺”这个制约乡村振兴发展的难题，成为推动乡村文化产业发展的重要抓手。▲ 文化特派员开展工作现场 受访者供图要素进村 人才为先文化产业特派员通过选聘掌握乡村创新发展理念的公务员、事业编制人员、企业家、创业者、社会工作者、艺术家、设计师、媒体工作者、教师等人才为“文化产业特派员”，开展“一村一员”“一村多员”“多村一员”特派服务，引导支持在地产业发展和文化发展，与村书记、主任形成“双轮驱动”，共建人文乡村，共创乡村高质量发展之路。新机制为推动文化产业与乡村振兴有机融合、持续创新提供生机勃勃的人才保障，同时也在引导文化产业领域各类相关人才深入乡村、扎根乡村、服务乡村。什么样的人才适合乡村？在北京大学文化产业研究院院长向勇看来，文化产业特派员首先是文化陪伴者，文化产业特派员需要深入乡村、敬畏乡土，要与村民们一起生活、对话，要去体验乡村文化。这种体验不是一般的田野调研式的体验，而是将乡土生活作为一种生活方式。其次，文化产业特派员是创意赋能者，对文化产业赋能乡村振兴八大重点领域有突出的专业技能。最后，文化产业特派员是价值共生者，要坚持村民的利益优先，与乡村事业的利益相关者共创，实现乡创公益事业与乡创商业发展的整体平衡。党建引领 机制保障2022年，河南省文化和旅游厅先行先试，率先推动全省试点“文产特派员”制度。在实践中，首批试点的光山县通过前期带领“意向特派员”在试点地区开展深度调研，看村落、看文化、看人才形成县域工作推进方案，然后依据不同乡村的文化特色和资源禀赋，选聘、考察和培训有情怀、有创意的艺术家、企业家、设计师等担任文化产业特派员，提出运营规划方案和中长期目标，从而选择能激活资源、带动产业发展的50多个项目进行对接，最后落地签约9个、储备项目29个。高慧慧是浙江余粮乡创公司的负责人，也是光山县首批招募的“文化产业特派员”。她受邀来到光山后，扎根光山县文殊乡东岳村，以花鼓戏及其文化传承为核心进行整体设计，通过亮化沿线道路，打造“光山小火车”站点，更新内部陈设、开发有故事的农产品等，助力打造一个人人都愿来的“美好东岳”。“运营团队和光山县政府、村集体三方签订合同，分享运营成果，保证各方受益。”高慧慧说，“政府提供文旅资源、加强基础设施建设，我们负责策划方案、做运营。当地会对每一个项目的建设时间、建设成效进行跟踪考核，所形成的产品设计等成果会分享给村民。”“多数中部地区情况与光山县相似，其乡村发展中短板突出。特派员的引入，对当地盘活存量文旅项目、迅速激活乡村文旅产业起到了关键作用，带动了一批文化产业项目的崛起。”河南省乡创赋能中心秘书长洪涛表示，“在推进文化产业特派员机制落地的过程中，重点要以落地为考量，以长效运营为导向，尤其注重与国资、集体经济的结合，以及对在地人才的培养，这种持续性将对地方的人才成长和产业生态发展产生积极影响。”因地制宜 以民为本以长期运营为目标遴选特派员，把优秀的运营团队带到乡村，激活乡村沉睡资源和资产，是文化产业特派员制度设计的初衷。但如何能让每个项目落地且长期发展，需要有精准的判断力和科学的考核标准。2023年2月，广东省佛山市南海区启动了“文化产业特派员”制度试点工作。地处经济发达的广东南海，这里的乡村也有自己“甜蜜的烦恼”，如何创新基层治理新方式、提升治理效能？艺术的介入为治理增添了润滑剂。首先启动的丹灶镇以艺术介入促进城乡创变的方式，推进高密度项目集群集中落地。作为南海“文化产业1号特派员”，艺术家向阳携工作室进驻丹灶金沙户外休闲运动岛，带动盘活岛上历史人文资源，同时也吸引和带动了更多艺术家在丹灶驻留聚落。国内外艺术家纷纷于此开展艺术创作、艺术展览、艺术交流等活动，培育艺术文化生态和氛围，激发乡村活力。以艺术推动乡村振兴为南海探索出一条文化艺术与城乡融合创新发展之路。“在推动文化产业赋能乡村振兴过程中，向阳、卢中强、彭宇等艺术家与南海‘双向奔赴’，带动了南海本地‘文艺家驻村’计划的实施。南海尊重农民意愿，加强对乡村本土文化人才的培育和支持，切实调动农民的积极性、主动性、创造性。”佛山市南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜表示，“未来，我们将鼓励艺术家结合本地实际，创作更多的艺术作品服务美好生活，提高南海群众的文化素养，满足精神追求。我们也会推动艺术家下沉到南海广大的基层和乡村，并融入产业和科技，实现艺术的转化，提高艺术的社会价值。”“文化产业特派员制度，最关键的就是把握‘人’的要素。首先，它是一个‘人才战略’。其次，它更是一个‘人气行动’。通过大量城市人才，以及新思维、新业态、新活动的导入，激活在地村民，实现区域生发更强的人气。最终，它是一个‘人心工程’，是在地老百姓的人心工程，也是捕获全国各种城市人的人心工程。通过营造地方生态，自然‘生长’出来的地方生命力，也更具有可持续的地方激活效应。”中国文化产业协会乡村文化创意专业委员会秘书长殷秩松表示。陕西省西安市鄠邑区：艺术激活 产业赋能近年来，南依秦岭、北临渭水的陕西省西安市鄠邑区紧紧围绕建设“诗画鄠邑、品质新区”总体目标，坚持以丰富的农文旅资源为依托，以艺术点亮乡村、艺术融入乡村、艺术赋能乡村为突破口，闯出了一条独具特色、成效显著的艺术产业赋能乡村振兴之路。将艺术融入乡村：从关中忙罢艺术节说起2018年，西安美术学院教授武小川带着实验艺术专业的学生来到鄠邑区石井街道蔡家坡村采风创作。盛夏时节金黄的麦浪、开阔宽敞的田园景观……武小川被终南山脚下这个不起眼的村落所吸引，并决定扎下根来，开展深入的社会考察与艺术实践。师生们租下5亩麦田，在麦田里用麦秆、树枝、钢架等制作巨型鸟巢、巨幅装置作品，农具也变身雕塑作品……然而，许多村民对这些新潮、独特的艺术作品感到陌生、不解，表示“看不懂”。还有村民发出质疑：“这也是艺术？”为了让村民与艺术产生情感共振，有人提议，以“忙罢会”为名办一场能艺术节，用村民容易接受的方式打开交流之门。“忙罢会”是陕西关中地区农村的古老习俗，每年夏天割完麦子后，村民会走亲访友，吃酒席、搭台唱戏，庆丰收。▲ 关中忙罢艺术节演出现场 陕西西安鄠邑区文化和旅游体育局供图首届关中忙罢艺术节就此拉开序幕，以终南山为背景、以麦田为舞台，秦腔、健美操、民谣等节目受到现场500余名村民的喜爱。自此之后，在西安美术学院与鄠邑区委、区政府、石井街道及所属乡村的大力支持下，关中忙罢艺术节每年举办包括终南戏剧节、生态艺术项目、乡村社区艺术项目三大板块的近百场文化艺术活动。如今，艺术节已连续举办5届，活动内容愈发丰富，规模不断扩大，举办时间也从每年几个月变成现在的贯穿全年。一大批知名艺术家、设计师、建筑师等城乡贤达受邀走进蔡家坡村，与村民一起开展艺术创作，探索艺术与乡村的共存共生。“美好乡村计划”“乡村艺术工作营”“画美乡村”等艺术乡建活动也陆续开展。人才是乡村振兴的关键。2021年，鄠邑区创新人才引进机制，为蔡家坡、栗园坡、栗峪口等5个村子聘请中央美院、清华美院等的5位知名艺术家担任“艺术村长”，定期驻村指导乡村建设。艺术节让这个鲜有人问津的小村庄日渐欢腾。如今，在蔡家坡，村民在麦田里听交响乐，在家门口看演出、观艺术展、听爵士乐、喝咖啡，村居墙壁上由美术院校师生、户县农民画家创作的秦岭青山绿水、关中文化风俗以及村民故事等主题彩绘作品,也让村子的文艺氛围更浓。村民对艺术也有了质朴的理解：“艺术藏在我们的日常生活中……”艺术节推动了鄠邑区环山沿线乡村旅游带的建设，为乡村旅游、社区美育、农产品销售、资源引入等注入了发展动能。通过文艺赋能，蔡家坡村实现了从贫困村到文艺村的转变。用艺术激活乡村资源、赋能产业发展▲ 陕西西安鄠邑区蔡家坡村春节展演现场 王占其 摄在蔡家坡村的辐射下，附近的村子也迎来新的发展契机。为了持续强化关中忙罢艺术节的带动效应，鄠邑区政府依托扎实的农业基础、深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游资源、优美的生态环境，进一步整合资源，因地制宜赋予不同村庄不同调性，培育多种文艺业态，实现文旅融合发展、文明素养提升、乡土人才培育等共生共赢，积极探索讲好新时代乡村故事的新方式。下庄村打造新民艺传承示范村，栗元坡村变成乡野农产文旅村，栗峪口村打造乡创客文化产业集群……鄠邑区委书记李化曾表示，乡村振兴既要塑形，也要铸魂。艺术不是目的，是手段。艺术是一条润泽心灵、涵养乡风的河流。让艺术浸润乡土，更多改变就会发生。艺术也是一把“金钥匙”，能激活潜在的增长点，为乡村经济“解锁”更广阔的发展空间，激活乡村沉睡的文化资源，增强村民的文化认同感和获得感等。在顶层设计方面，鄠邑区发布了《西安市鄠邑区文化艺术村建设实施方案》《西安市鄠邑区加强文化建设促进文化旅游产业融合发展三年工作方案》等一系列政策文件，为人才队伍、文旅产业链培育等提供了制度和机制保障。以关中忙罢艺术节活动为引领，鄠邑区高品质打造秦岭脚下最美“8号公路”，全面建设文艺石井国际艺术村落，大力吸引“乡创客”、文艺名家驻村创作、表演、创业，打造新型公共文化空间，举办文艺活动，开展文艺创作，塑造文化品牌……探索出一条艺术家深入生活、群众广泛参与、社会力量积极投入、政府组织科学指导的文化赋能乡村新模式。2024年春节，鄠邑区深挖、整合非遗、文物等民俗资源，开展全国“村晚”示范展示、蔡家坡文艺大联欢等活动350场次，观众、游客累计达500余万人次，实现旅游收入2.77亿元。在用艺术推动乡村产业发展方面，鄠邑区不断创造新的消费场景，打造新的消费模式，发展乡村特色产业，持续推进农民增收。鄠邑区将关中忙罢艺术节与周边基础设施提升、人居环境改善相结合，加快“民宿+餐饮+有机农产品+忙罢衍生品”全产业融合，形成了由艺术家“创客”主导的美术馆、雕塑馆等文化艺术类创业项目，由“新知青”创业者主导的文化主题民宿、研学实践基地等农文旅融合类创业项目，由“田秀才”“土专家”等乡创客主导的种养殖示范园区等，推动乡村文化产业提质增效、优化升级。鄠邑区文化和旅游体育局相关负责人表示，下一步，鄠邑区将紧扣“文化赋能·艺村一体”建设主线，持续创新文化产业赋能乡村振兴体制机制，围绕关中忙罢艺术节、户县农民画艺术2个IP，进一步推进艺术与生态、艺术与生产、艺术与生活有机融合，构建起文化产业赋能乡村振兴的“鄠邑模式”。北京市平谷区：“平急两用” 融合发展北京市平谷区，地处京津冀三省市交汇处，是京津冀协同发展的重要节点。凭借“上宅文化”“中国桃乡”等资源禀赋，近年来，平谷区以花引客、以桃为媒、以乡村民宿建设为农文旅融合发展切入点，成为京津冀市民出游、休闲的重要目的地。驱车在平谷的山水、镇村间穿行，“建设平急两用发展先行区”的宣传牌沿途随处可见，“平急两用”给人留下深刻印象。这4个字正是推进当下平谷发展的重要工作之一，“平急两用”公共与旅游设施融合发展也成为推动平谷乡村振兴的新动能。▲ 北京市平谷区在南山村打造“平急两用”新型乡村社区 北京市平谷区政府供图抢抓机遇 借势创新2023年7月，国务院常务会议审议通过《关于积极稳步推进超大特大城市“平急两用”公共基础设施建设的指导意见》，并就相关工作进行部署，提出“平急两用”公共基础设施是集隔离、应急医疗和物资保障为一体的重要应急保障设施，“平时”可用作旅游、康养、休闲等，“急时”可进行功能转换，满足应急隔离、临时安置、物资保障等需求。实际上，在国家发展改革委的支持带动下，平谷区2022年就率先开展了相关制度探索和试点工作，2023年4月明确试点建设国家“平急两用”发展先行区。“结合地域特点和资源优势，平谷围绕‘吃、住、行、医和集中承载’，探索打造‘平急两用’京平综合物流枢纽、‘平急两用’新型乡村社区、‘平急两用’乡村休闲综合体、‘平急两用’承平高速金海湖服务区和‘平急两用’乡村振兴金海湖核心区五大应用场景，赋能乡村振兴，增强地区可持续发展能力。”平谷区政府相关工作负责人介绍，平谷通过出台实施方案和指导意见，推动“平急两用”标准植入乡村旅游设施建设，其中就包括鼓励酒店、民宿等按照平急两用标准建设。“‘平时’作为乡村旅游设施提供服务，‘急时’仅对人员流线、设备运行方式、管控措施等做调整或补充即可满足应急需求。这样基本不增加建设成本，又能实现功能扩展，有效提升乡村旅游环境和居住品质，更好统筹发展和安全应急保障。”平谷区相关工作负责人说。试点先行 无缝衔接2023年，平谷区按照“试点先行、由点到面、梯次推进”原则，在南山、黄草洼、罗汉石等5个村试点打造“平急两用”新型乡村社区，在保留传统乡村肌理基础上，植入应急功能建设标准，对原有空间进行统一规划设计改造，提升其应急承载能力。“只有把平时经营好，用市场化的方式使其可持续运转，急时才可真正做到无缝衔接。”工作人员介绍，通过“政府引导+区属国企联扶公司投资+专业公司运营+村集体参与收益分配”模式，南山村新型乡村社区打造力求实现3个目标：一是带动本地旅游经济，帮助村民就业增收；二是通过打造新型乡村社区提升村民居住环境和生活便利性；三是植入多项应急功能，实现遇急应急。围绕目标，南山村改造紧扣“吃住游行娱购”，推动实现“平时”热热闹闹。构建“2+2+N”餐饮体系，即2家网红餐厅、2个辅助餐厅、N个休闲餐饮点。盘活利用南山村大量闲置宅基地，计划形成品质宜居的精品民宿集群，满足休闲度假、企业团建、研学拓展、艺术创作等需求。打造“3+8”游览体系，即三大游客服务中心及精神堡垒、梯田花海、生态步道等八大网红打卡点。此外，依托平谷丰富的农副土特产品和非遗手工艺品，通过创意设计、场景化体验、线上线下联合推广等，塑造平谷原产地品牌，带动农民增收，助力乡村振兴。同时，按照“平急无缝衔接”宗旨，新型乡村社区建设布局六大保障，确保“急时”稳稳当当。应急情况下，区、镇、村级干部将就地成立保障组，完成三级指挥体系搭建；南山村新型乡村社区即时转换成“三区两通道”隔离场所，完成区域功能转换；民宿宅院、各类配套设施等即时转换功能提供生活保障服务。统筹发展 文旅融合盘活利用乡村闲置资源、拓展多元投融资渠道，在乡村文化旅游设施建设中植入“平急两用”标准，成为该区文旅赋能乡村振兴的创新点。围绕“统筹文旅产业发展和基础设施配套建设”，平谷区全面优化文化、旅游、交通设施布局和利用效率，探索“平急两用、多点融合”发展路径。依托乡村特色资源制作景区、民宿、咖啡馆等分布地图，推出特色菜系列，打造玩在平谷、休闲在平谷的生活场景，逐步推动全域新型乡村社区建设。此外，统筹金海湖地区大文旅产业发展与公共安全保障，建设“平急两用”集中承载区，具备应急、居住、办公、康养、指挥调度等功能。目前，平谷区试点建设国家“平急两用”发展先行区已被纳入《关于进一步推动首都高质量发展取得新突破的行动方案（2023—2025年）》。日前发布的《平谷区高质量发展行动方案（2024—2026）》，进一步明确未来3年平谷区将重点推进世界休闲谷建设、生态文明建设、京津冀区域协同、乡村振兴等领域15项行动。“推动平谷试点建设国家‘平急两用’发展先行区，既能实现对首都发展的保障，又将助力平谷文化旅游高质量发展，带动本地乡村振兴。”平谷区政府相关负责人表示。

低空经济是一种新兴的综合性经济形态，它以通用航空飞行器为基础，涵盖了各类低空飞行活动，并且辐射带动相关领域的融合发展。这种经济形态对于第一，第二和第三产业都有着重要的作用，被认为是未来经济增长的重要引擎。低空旅游作为低空经济的重要融合业态之一，通过“文化+航空”“旅游+航空”“体育+航空”等创新融合模式，能够辐射带动包括低空旅游航空器研发、低空旅游交通、低空旅游观光、文化体育活动等低空旅游产业链的形成，推动文旅产业转型升级和高质量发展。2023年12月，中央经济工作会议提出，要大力发展低空经济等战略性新兴产业，明确了低空经济的发展地位。今年全国两会期间李强总理在2024年政府工作报告中提出，实施产业创新工程，完善产业生态，拓展应用场景，促进战略性新兴产业融合集群发展。积极打造商业航天、低空经济等新增长引擎。这也是低空经济作为重要任务首次写入政府工作报告。随着低空经济纳入国家重点发展目标，标志着低空旅游产业正迎来史上最好的战略机遇期和黄金窗口期，一个新兴旅游市场已经呼之欲出。一、政策引导持续升级我国低空旅游起步于20世纪90年代初，由S-76机型执飞的八达岭长城游览开创了国内低空旅游项目的先河。然而，受低空空域管理改革不够充分、大众消费理念尚未形成、相关配套设施不完善等因素影响，彼时的低空旅游未能形成稳定的商业模式，也没有长期的发展规划。2014年8月，国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次提出鼓励探索“低空飞行旅游”。在政策的引导下，一些通用航空公司开始尝试开展通场条件下提供空中观光服务。由于季节性突出、游客数量有限、空域航线限制以及政府噪音管制等多重原因，此类项目整体盈利能力有限，尚未形成可持续发展的模式。为推动低空旅游产业发展，2016年5月，国务院办公厅发布了《关于促进通用航空业发展的指导意见》，提出到2020年要建成500个以上通用机场，并覆盖50%以上的5A级旅游景区。同年11月，国家旅游局联合国家发改委、民航局、体育总局推出首批16个通用航空旅游试点项目，为低空旅游产业的推进提供了实践样本。△促进通用航空业发展的目标任务（制作：三川汇文化产业）在一系列政策的引导下，我国低空旅游市场迎来了新的发展机遇。公开资料显示，截至2017年底，国内获得空中游览资质的企业超过90家，全年实际投资突破100亿元，同比增长90.2%。同样，受低空空域尚未完全开放、运营审批程序繁琐、通用机场覆盖率较低等问题的限制，此时的低空旅游仍处于市场培育和产业布局阶段。2017年3月，原国家旅游局联合交通运输部、国家铁路局、中国民用航空局等六部门印发的《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》提出，积极开展通用航空旅游试点，鼓励重点旅游城市及符合条件的旅游区开辟低空旅游航线；推动通用机场建设，建设低空旅游产业园、通航旅游小镇与飞行营地。由此，低空旅游培育有了更具实操性的方向。△大力发展低空飞行旅游产品（制作：三川汇文化产业）为了优化低空旅游相关政策，交通运输部自2018年起对《通用航空经营许可管理规定》进行了连续三年的修订和完善，并于2020年发布了新版《通用航空经营许可管理规定》。修订后的规定对涉及低空旅游经营范围及活动进行了大幅优化，低空旅游也由此进入了有序发展的阶段。2021年3月，国家在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中明确提出，要完善低空旅游等发展政策。2022年1月，国务院发布了《“十四五”旅游业发展规划》，强调了完善低空旅游等发展政策，推动通用航空与旅游融合发展。同时，中国民航局发布的《“十四五”通用航空发展专项规划》中也回应，将推动低空旅游发展，支持文旅主管部门和地方政府构建低空旅游网络的措施。△将低空旅游发展纳入国家重点规划（制作：三川汇文化产业）2023年4月，文化和旅游部、交通运输部、中国民用航空局六部门联合开展交通运输与旅游融合发展典型案例推荐遴选工作。其中，包括横店“航空+影视+旅游”交旅融合、江西机场红色旅游精品航线、鄂尔多斯机场“干支通、全网联”交旅融合和张掖丹霞景区低空旅游等4个航空旅游案例分别入选全国首批交旅融合发展案例名单，标志着我国低空旅游市场取得了实质性的发展。2014年低空旅游首次纳入旅游业改革事项到2017年列入交旅融合发展任务，从2021年完善低空旅游政策首次写入国家规划再到2024年政府工作报告明确定调为战略性新兴产业，经过10年的渐进式推进和政策引导的不断升级，为低空旅游产业的持续发展创造了良好的环境。二、发展现状不及预期近年来，在国家一系列政策引导下，低空旅游已经成为各地政府和产业资本持续关注的新赛道，并在部分试点省市取得了阶段性成效。然而，据三川汇文化产业（ID：schwhcy）分析，目前我国低空旅游市场发展不及预期，仍存在诸多亟待破解的现实问题。一是低空旅游规模总体偏小。据《2022年民航行业发展统计公报》披露，截至2022年底，获得通用航空经营许可证的传统通用航空企业661家（比上年底净增62家）。其中，华北地区130家，东北地区48家，华东地区179家，中南地区150家，西南地区93家，西北地区37家，新疆地区24家。由于审批程序复杂，获准经营低空旅游服务业务的企业占比不到20%。二是通用机场旅游适飞度不高。根据《2022-2023中国通用航空发展报告》，截至2022年底，全国在册管理的通用机场数量为399个，对重点景区景点覆盖不足；通用航空在册航空器总数3186架，其中民用直升机机队规模为1037架；全年通用航空共计飞行121.9万小时，而其中仅有1.8万小时用于载客旅游飞行，占比不足1.5%。与全球通用航空飞行中低空旅游所占的50%左右相比，远远低于国际平均水平。三是低空旅游潜力释放不足。目前，在我国通用航空消费领域中，低空游览、娱乐飞行及运动飞行等应用场景较为成熟。业内保守估计，国内低空旅游市场潜在客户约有4亿人次。然而，由于大众消费市场尚处于起步阶段，并且个体消费价格较高，仅有10%左右的低空旅游项目实现盈利。据中国民航局数据显示，2022年国内参与空中游览和航空运动的人数约为48万人次，消费潜力释放不足。四是区域间同质化竞争激烈。据不完全统计，截至2023年，我国已有13个省市相继出台支持发展低空旅游等新业态的政策措施，天津、西安、武汉、三亚、海口、中卫等100多个城市探索推出空中游览项目。总体来看，由于低空旅游产品创新不足，区域间的低空旅游主要侧重于空中观光，导致严重的同质化竞争。例如，三亚市目前约有20家航空公司提供空中游览服务，也加剧了同城化的无序竞争。△三亚凤凰岛观光直升机停机坪（图源：李学仕/摄）五是低空旅游产业链尚未形成。低空旅游产业链是一个以低空旅游为核心的高度融合产业网络，涵盖了低空交通、低空观光、娱乐飞行体验、地面静态体验及组合产品等业态。然而，就眼下的情况看，低空旅游市场的融合度依然较低，通航企业、旅游景区以及地方政府之间的合作仍显表浅，尚未建立稳固的产业链条与合作运营模式，导致低空旅游市场化程度不高，缺乏高品质主题产品和客源市场支撑。△低空旅游产业链思维拓展图（制作：三川汇文化产业）总体来看，我国低空旅游市场发展虽经政策引导取得初步进展，但仍面临着规模偏小，通用航空企业数量不足；通用机场覆盖不足，旅游服务使用率较低；消费潜力大但释放有限，市场尚未成熟；同质化竞争激烈，市场化程度不够；产业链条单一，产品品质不高等问题，需要引起各方高度重视。三、发展前景未来可期我国拥有丰富的自然风光和文化旅游资源，为低空旅游产业发展提供了独特的优势。同时，随着发展低空经济被提到国家新质生产力的战略高度，低空旅游将成为低空经济和文旅经济产业链的重要组成部分，迎来史上最好的战略机遇期和黄金窗口期。据测算，2023年国内低空旅游经济规模接近500亿元，2030年有望达到2000亿元以上。那么，如何抢抓当前政策发展新机遇，积极拓展旅游产业“海陆空”立体发展空间，推动低空旅游借势“高飞”？三川汇文化产业（ID：schwhcy）结合研究分析认为，当前和未来一个阶段，应着力从以下四个方面发力。（一）聚焦“一个重点”，加快完善基础设施。低空旅游最重要的基础设施主体是通用机场和目的地的起落场，这不仅是布局发展低空旅游的重中之重，更是保障旅游飞行活动的必备条件。前文中提到，截至2022年全国在册管理的通用机场数量仅有399个，且对重点景区景点通场覆盖率不足，严重制约了低空旅游飞行半径和时长，导致游客消费体验和满意度大幅降低。因此，针对低空旅游基础设施的重要性以及存在的问题，加快完善基础设施是推动低空旅游发展的关键一步。建议：进一步加大通用机场建设力度，通过政府引导和资金支持，增加通用机场数量和完善布局，特别是要加强对重点景区的覆盖，构建起完善的起降场网络，方便低空旅游线路的规划和实施，促进旅游资源的整合和共享。△江苏无锡丁蜀机场（图源：无锡博报）（二）把握“两个关键”，推动政策规划落实。在推动低空旅游市场发展的过程中，贯彻政策规划并简化审批手续至关紧要。近年来，山西、江西、广东、江苏、山东、四川、陕西、湖南等重点省份，以及北京、上海、深圳、重庆等城市，在重点任务和政策规划中均提出重点发展低空旅游新业态，然而规划的具体实施却步履维艰。同时，当前“一站式”飞行审批机制尚未完善，飞行计划申报渠道、飞行审批报备流程依然错综复杂。为此，建议：在推动规划落实方面，各地政府及相关部门可通过设立专门工作组、完善政策法规、建立融资渠道等多种举措，着力推进重点规划项目的早落地快推进。在优化营商环境方面，应将推动实施“一站式”飞行审批机制置于首位，推动建立地方政府与军方、民航空管部门以及通航企业之间的协同管理机制，争取早日实现低空旅游飞行的“一窗受理、一网通办、一次办结”。△2018年阿勒泰冬季低空旅游航线首航仪式（图源：中国日报网）（三）发力“三个环节”，延伸低空旅游链条。低空旅游行业贯穿着一、二、三产业，涵盖了上中下游各个发展环节，具有“多领域、跨行业、全链条”特点。虽然我国各地已陆续开展了数量众多的低空航空旅游项目，但仍然停留在单一的低空观景模式上，在多类型低空旅游产品和行程方面发展不足，无法充分满足不同层次消费者、包括大众和高端客群的需求。因此，建议：从研发、市场和消费三个方面入手，以产品拓展和质量提升为着力点拓展低空旅游产业链。在研发端，抓住国家发展低空旅游的战略机遇，加大对适于低空旅游的专用航空旅游装备的研发力度。在市场端，通用航空企业可以积极邀请文旅企业参与通用航空产品供需对接会等营销推广活动，促进与低空旅游相关产业的融合发展。在消费端，结合当地文脉、山脉和水脉和城市等景观特点，打造差异化的低空旅游产品。△围绕三个环节拓展低空旅游产业链（制作：三川汇文化产业）（四）用好“四个成果”，强化示范引领作用。低空旅游作为我国新兴产业之一，由于起步较晚，尚未形成相对成熟的产业体系。因此，在借鉴国外成功案例的同时，还应进一步梳理总结国家和地方层面近年来的探索实践成果，通过试点示范成果引领低空旅游产业稳健发展。建议：重点用好以下四个方面成果和经验。一是用好低空空域改革试点的成果。从2018年开始，国家陆续在湖南、江西、安徽、四川、海南等五省启动低空空域改革试点项目。经过多年的摸索实践，已初步形成了低空空域开放、政策设计和配套设施建设等方面的成果。例如，湖南围绕“1+13+N”通用机场骨架网，相继建成或开工50个通用机场或临时起降点，计划开通30条低空旅游航线。二是用好试点项目和示范案例成果。2016年11月，国家旅游局联合国家发改委、民航局、体育总局推出首批16个通用航空旅游试点项目，去年4月评选出了4个全国首批交旅融合（航空旅游）案例，这些生动的实践为各地推动低空旅游产业发展提供借鉴范本。例如，甘肃张掖丹霞景区现有直升机2架、动力伞10架、热气球30只，短短几年间已经成为国内外知名的低空旅游体验目的地。△张掖七彩丹霞热气球嘉年华（图源：通航信息）三是用好重点区域创新政策成果。近年来，京津冀、大湾区、长三角在低空旅游领域发展上走在全国前列，北京、上海、广东、江苏、海南等重点省市出台了一系列扶持政策，为其他地区完善本地政策措施提供了重要参考。例如，深圳形成低空经济“6+N”政策体系，带动全市500多家涉及低空经济产业链的企业进入低空旅游领域。四是用好航空企业运营经验成果。近年来，各地通用航空企业积极构建“航空+旅游+”产品体系，引入低空旅游项目，总结了一系列成功经验和领先的运营模式，对于加强市场主体培育、创新运营方式具有重要意义。例如，青海机场公司打造的空港房车营地、空港全球购、祁连空港牧场等6个空港产品就是一个很好的运营模式。结语低空旅游作为一个潜力型新兴产业，正处在史上最好的战略机遇期和黄金窗口期。相信，随着国家和地方政策措施持续向实、发展环境不断优化，产业体系丰富完善，未来我国低空旅游产业一定能够飞得更高、飞得更远！

为擦亮重庆火锅这张美食名片，推进重庆火锅产业高质量发展，3月14日，全市火锅产业高质量发展推进会在渝举行。会上，重庆市商务委主任章勇武表示，到2027年，重庆力争实现火锅全产业产值5000亿元；到2035年，重庆争取成功创建世界火锅之都。▲3月14日，全市火锅产业高质量发展推进会在渝举行。记者 郑三波 摄重庆火锅产业如何高质量发展？来看看部分区县、火锅企业怎样做。生产供给：“一区（县）一品” 打造火锅食材优质供给基地在推进火锅食材优质供给方面，我市将打造火锅食材优质供给基地。市农业农村委数据显示，目前，全市有较大规模、较好基础、较有特色的原辅料食材基地886个，与火锅食材相关的原料基地706个，占基地总数量的81.5%。为打造火锅食材优质供给基地，重庆将加强农商、农企对接互联，坚持“一区（县）一品”，引导区县发展标准化、规模化、绿色化种植养殖火锅食材基地，发展绿色、有机及具备地理标志的特色农产品。做强火锅食材加工基地，合川区的重庆火锅食材产业园走在了全市的前面。合川区政府副区长刘本万表示，合川以火锅食材产业发展为主导，大力推动食品及农产品加工，去年，食品及农产品加工产值136亿元，增长19.3%。刘本万说，目前，合川已建成冻库20万立方米，日储藏8万吨，建成中农联火锅食材交易市场，开通西部陆海新通道跨境公路渝西首发班车，梅香园、牧哥等火锅食材龙头企业在合川建厂生产，2023年，火锅食材全产业链产值突破360亿元，其中毛肚产量占西南地区三分之一，重庆火锅食材特色产业集群已初具规模。綦江区紧盯火锅调味料、食材、饮品等细分赛道，加快底料、中央厨房等重大项目落地。綦江区副区长陈贤透露，将推进全区7万亩辣椒、3.5万亩花椒种植，健全全产业链条。文化传承：积极申报重庆火锅地理商标和国家级非物质文化遗产2023年全市火锅企业1.77万家、增长6.6%，火锅门店3.7万家、增长9.1%，火锅消费720亿元、占餐饮收入31.2%，火锅全产业链产值3000亿元。如何持续做大火锅市场规模？市火锅产业协会会长陈国华介绍，比如协调建设千年古镇火锅传承地、机场火锅目的地生态火锅集聚地、火锅公园和国际火锅城等重点项目，打造新场景、发展新模式、壮大新业态。围绕商务部“消费促进年”主题，推进火锅品质消费、绿色消费、健康消费，力争火锅消费增长10%以上。“希望授权市火锅产业协会申报重庆火锅地理商标和国家级非物质文化遗产，进一步擦亮重庆火锅这张美食名片。”陈国华说。申报地理商标和国家级非物质文化遗产是火锅文化的传承。重庆德庄实业(集团) 有限公司董事长李德建表示，如今，重庆火锅迅猛发展，在全国有上万亿元的市场规模，429万从业人员。如何擦亮这张美食名片？必须依靠文化创新。李德建说，去年，德庄推出集文、旅、商、产、学、研于一体的大火锅园，贴合消费者对文化、社交、体验三大需求，构筑了一个“体验式麻辣火锅文创生活圈”。据了解，该园拥有火锅文化溯源、工厂火锅体验、麻辣文化共创、红砖艺术长廊、潮玩生活美学等丰富业态，打造火锅爱好者乐园，创建重庆火锅文化地标产业，向全国、全球传递重庆火锅的麻辣艺术，开启重庆火锅溯源消费体验新食代。如今，该园每月接待上万名旅游参观者，通过丰富的文化展陈和火锅体验，为消费者提供创新产品和新场景。创新消费：推动火锅产业数字化转型 提供丰富便捷高质消费新体验美团数据显示，2023年，全国火锅店铺数量相比去年增长了31%，其中，川渝火锅门店的增长势头尤为强劲，占全品类的32%。如何积极推动重庆火锅产业发展？美团公共事务高级总监李宁表示，美团预计为重庆餐饮市场投入百万元补贴重庆1500家火锅商家，通过平台满减代金券的形式发放，帮助火锅餐饮商家增加流量和销售额，进而提振消费者信心和消费热情。同时，定制化打造“重庆火锅”线上品牌馆展示页面，以图文形式展现“重庆火锅”名片形象。汇聚吃喝玩乐多业态商户供给信息，推荐热门火锅美食，提供精选商户和优质榜单。此外，联合美团“乐活街区”IP，选取具有代表性的重庆火锅餐饮商家聚集街区，升级为 ”重庆火锅”品牌街区，帮助商户做强品牌，发挥辐射带动作用。同时，商户可推出街区专享优惠套餐，并联动进行跨界营销，共同做大街区声量与流量。“重庆还要推动火锅产业的数字化转型，为广大食客提供更加丰富、便捷、高质的火锅消费体验。”李宁介绍，美团平台计划定制化打造“重庆火锅”线上品牌馆，探讨落地升级重庆火锅乐活街区，发布“中国火锅影响力品牌TOP100”榜单，展示重庆品质火锅餐厅的魅力。

2024年3月5日上午，十四届全国人大二次会议开幕。政府工作报告强调了2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破。从政府工作报告，我们分析出文旅发展9个重点：文娱旅游体育旅游老年旅游入境旅游数字文旅国潮旅游非遗旅游乡村振兴农文旅示范城市更新下商文旅文娱旅游中央经济工作会议最早提出文娱旅游，本次2024年政府工作报告再次提出。绿维文旅《中央经济会议谈到的文娱旅游到底是什么?》指出文娱旅游包括“演出+旅游”、“影视综(微短剧)+旅游”、“娱乐活动+旅游”。旅游目的地应该积极探索音乐节、演唱会、演艺新空间、微短剧、剧本杀、电竞与旅游的融合发展。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。体育旅游体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。其中一个重要体现是体育旅游已经成为地方发展引擎。绿维文旅认为，旅游目的地应该立足当地资源，通过休闲运动项目导入，将区域内体育产业要素有效地组织起来。以一项或多项体育运动或体育赛事作为核心支撑，吸引体育企业聚集，带动观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等辐射产业发展，形成层次结构丰富的体育经济系统，在合理的利益分配基础上，形成多个战略联盟的体育产业集群，打造当地体育旅游经济增长极。老年旅游本次政府工作报告提出银发经济。早在2024年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出4个方面26项举措，拓展居家助老服务，规划布局10个左右高水平银发经济产业园区等，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。其中，特别提到拓展旅游服务业态。完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。入境旅游出入境旅游是展示文化软实力、彰显国家影响力的重要载体，也是衡量一个国家旅游业综合实力与国际竞争水平的关键指标战略。本次政府工作报告提出增强入境便利性。绿维文旅认为中国入境旅游已经走过了凭借自然资源和文化资源自然发展的阶段，走到市场化竞争的阶段，在全球目的地国家纷纷争夺客源市场的当下，中国想要入境旅游市场有所突破，必须加大入境旅游市场的财政支持、智力支持、产品支持、产业支持、服务支持、网络支持。数字文旅培育数字业态，拓展数字空间，是文旅工作的重要任务。数字技术的应用，将会不断拓展游客的体验内容、体验方式、体验质量，进一步改变游客的行为与体验认知，多样化个性化的旅游需求将会继续发展，游客对沉浸式和交互式的体验更加青睐。文旅产业的数字化，也让提升游客的旅行体验成为可能，正在推动文旅融合形成新体验。未来随着数字化在文旅产业的加速应用，游客在吃、住、行、游、购、娱等各个环节的行为与体验认识也会进一步变革，这需要推动数字化在各个环节的应用，以满足数字时代游客的新体验与新需求。非遗旅游非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是中华优秀传统文化的重要组成部分。保护好、传承好、弘扬好非遗，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。绿维文旅控股集团董事长林峰表示“在体验经济时代，将文化遗产束之高阁已经不是最佳保护方式，以活态化方式呈现乡村民间技艺和农业艺术作品才是更好的选择。可以说，非遗产业化既有利于乡村文化振兴，又有利于乡村产业振兴。”《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，提出实施中国非遗传承人研修培训计划，促进传统传承方式和现代教育相结合。同时，国家大力加强传承队伍建设，拓宽人才培养渠道，建设宏大的传承队伍。积极推动建设包括非遗馆、传承体验中心(所、点)等在内，集传承、体验、教育、培训、旅游等功能于一体的传承体验设施体系。引导非遗相关产品融入现代市场经济，创造有利于非遗产品消费的市场环境，提高非遗相关产品的竞争力，对于提高非遗生命力、存续力具有重要作用。国潮旅游“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和技术趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。近年来，“国潮”炙手可热，尤其在互联网时代，国家对文创事业大力扶持，“国潮”也在国人的探索创新中应运而生，成了年轻人竞相追捧的潮流。从文化作品看，从《唐宫夜宴》到《祈》等，出圈的不仅仅是河南卫视，还有节目背后的新国潮。从旅游场景看，城市品牌文创、民俗风情文创、旅游景区文创等也开始加速市场细分，带动了相当体量的国潮文创。此外，古装旅拍也成为新风尚。城市更新下的文商旅城市更新作为城市高质量发展的重要举措，目前已经进入“减量建设”与“产业升级”并存的时代。将聚焦提升城市经济品质、人文品质、生态品质、生活品质，持续增强城市的能级和核心竞争力。绿维文旅认为：以文旅融合为引导的城市更新，在城市空间盘活、人文记忆再生、社交活力重塑、人居环境改善、城市品质提升、城市功能升级、美好生活构建等方面持续赋能加码，将成为新时代城市更新的核心利器。以文旅融合为路径，实现城市更新，在全国范围内形成了诸多成功案例，如成都宽窄巷子、成都太古里、北京798、上海U479商场等，整体上可概括为：旧城更新模式、文创园区模式、休闲街区模式、文旅综合体四种模式。乡村振兴农文旅示范发展国家重视农业农村农民问题，乡村振兴上升为国家战略。国家出台多个乡村振兴政策重点支持乡村旅游、田园综合体、村庄建设、人居环境整治、乡村振兴示范创建等内容。绿维文旅总结农文旅融合发展10大示范结构：国家优势特色产业集群国家农业产业强镇国家现代农业产业园“一村一品”示范村镇全国休闲农业重点县中国美丽休闲乡村百县千乡万村乡村振兴示范国家农村产业融合发展示范园文化赋能乡村振兴试点国家农业现代化示范区建设

《“她旅游”：新时代女性旅游消费需求和行为特征研究报告》全文一、研究背景与意义旅游作为高层次精神文化活动，是人们满足了基本生存之后更高层次的综合性需求，与人民的幸福息息相关，是人民群众普遍要求的“美好生活”之一，旅游消费越来越成为人民群众生活支出中不可缺少的一部分。在旅游消费中，女性占据着重要地位。近年来，伴随女性群体经济收入和购买力不断提高，“她力量”、“她经济”成为热度持续上升的热词，女性拥有越来越大的消费决策权，其消费动机更加多元化，并涌现出更多的女性消费意见领袖引领着潮流。我国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，她们每年支配着近10万亿元的消费支出，女性主导的消费力量正影响着各行各业，女性的消费选择也深刻影响消费市场结构变革和发展趋势。如何准确把握女性旅游者消费行为特征，提供更加优异的旅游消费服务成为各地方政府部门和旅游企业必须面对的现实问题。本次调研报告就是在中国旅游协会妇女旅游委员会的领导下，在途牛网、同程网和美团网的大数据协助下，通过采用文献资料分析法、网络文本分析法、问卷调查法、大数据统计分析法等综合运用，由南开大学旅游与服务学院课题组执笔完成的，其调研意义在于：第一，帮助旅游企业获悉女性旅游市场一手资讯，开拓女性市场。通过对女性旅游市场和特点的调查和研究，首先可以帮助旅游目的地管理组织策划针对新时代女性的营销方案，拉拢女性市场，拓展市场宽度；同时鉴于女性在家庭和社会中日益渐增的话语权和决策权，本研究有助于为目的地设施配套优化给出以女性需求为基调的建议，并拉拢家庭旅游和亲子研学旅游等群体，稳固和扩大目的地旅游市场。其次，女性旅游研究能够为旅游产品公司，给出产品设计建议和方向指导，例如有助于启发旅行社等旅游线路设计公司开发女性旅游线路和活动等；设计女性取向的旅游纪念品、酒店或民宿等。第二，有助于政府相关部门从女性旅游市场角度了解市场供需，推动经济发展，规范旅游市场。随着女性旅游市场份额逐步扩大以及女性在旅游决策（如家庭旅游）中的地位上升，而我们对于“她旅游”的了解甚少，如何在新时代引导市场发展、制定与时共进的政策规章和预测未来旅游市场走向，需要针对女性的旅游研究和调查。第三，关爱“她”需求，促进女性福祉。一方面，伴随女性收入水平和受教育程度的增长，女性出游机会大大增多；女性家庭责任和职场压力重重积累，旅游作为具有治愈性的活动，可以为她们高压或平淡的日常生活增添色彩，了解并进一步满足女性旅游需求，能够有效提升女性福祉。另一方面，性别化是旅游的本质特征，女性由于父权话语的限制，身处旅游的对立面或弱势地位。旅游中的不同家庭成员主观体验不同，对于女性而言，家庭旅游并非总是一种积极体验3。女性作为家庭旅游的主要决策者、家庭中的母亲和妻子，个人旅游中的一大群体，她的声音应该被听见。二、女性旅游消费需求和行为特征深描2023年女性旅游消费群体以中青年为主，且呈现两种趋势。一方面，老年女性群体出游的可能性有所降低，另一方面，随着年轻消费群体的崛起，以大学生为代表的青年群体逐渐成为旅游市场复苏的主力军，“00后”“90后”女性正成为场景、新消费的主要引领者。此外，中年女性群体由于独立自主性强，行动力强，支付能力高等已经成为出游的另一重要群体。他们往往以家庭方式出游，更偏爱安全可信赖的旅行、愿意付更多金钱享受品质服务。（一）旅游消费行为总体特征从出游人次上看，截至2023年12月20日，各月份女性出游占比接近于50%，占据总出游人数的半壁江山；从消费水平与结构看，2023年女性出游用户消费总额为13.67亿元，占总消费额的58%（途牛网）；问卷调查结果和2023同程旅行数据显示，女性旅游活动项目的偏好呈现出“以体验与观赏为主，运动和学习成主流”的特征。女性出游首选观赏性（如观赏美景、观看演出等）和体验性（如品尝美食、手工制作、参与民族节庆活动等）项目，这两类也是旅游的核心项目。仅次于这两类项目，受到现在女性青睐的是运动性项目，例如登山、划船、探险等。现在的女性比起“被动的”养生，如温泉、SPA、药膳等，更愿意“主动出击”，在旅行中选择运动性旅游活动项目，通过运动强身健体，保持身体活力，为旅行赋能。出游时间上女性更倾向于在五一小长假和国庆节出游，出行比例高达57.4%和58.04%，女性游客很少在元旦出游。整体上，2023年女性出游时长高于男性旅游者，最高时可高出21.72%；出游方式上女性更加偏好自由行，占比为50%，这得益于我国以高铁为代表的交通网络的发展和以手机为代表的移动互联技术的普及等。而跟团形式也多元化，29%的女性会选择在目的地跟团，而21%的女性则会选择在出发地跟团；从旅游同伴选择来看，随着在线旅游社区的发展和女性越来越向往刺激的旅游经历，单独出游成为重要的选择方式，途牛旅游者单人出游的比例均超过70%，在同伴角色选择上，更加偏好与朋友、家人（父母子女等）、以及伴侣出游，三者分别占比11.79%、34.28%、和14.24%。在同伴性别选择上，男性和女性各有优势。当女性选择与男性共同出游时，“安全感”、“安全”、“男朋友”、“保障”、“出行”等词高频出现，反映出女性对旅游安全性的高需求，她们更加注重男性与自己的互补性和他们带来的功能性价值；当女性选择与女性共同出游时，“方便”、“相同”、“女性”、“住宿”、“兴趣”等词高频出现，反映出女性对旅游便捷度的高需求，他们更加注重和同性有共同兴趣爱好和她们带来的情感性价值。（二）游前：出游动机和旅游偏好出游动机是促进个体做出旅游决策和行为的重要心理属性。占比前三的旅游动机分别是放松身心、消除疲劳，求新求知、增长见识和体验文化、宗教信仰。受动机的引导，女性在出游时更加偏好自然风光、民俗风情和历史古迹等旅游吸引物。女性在出游时更加钟情自然，2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍，露营方面的支出同比增长近三成左右。在旅游目的地选择方面，女性普遍偏爱山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州等老牌目的地。出境旅游目的地选择偏好上，日本位于榜首，其次泰国、新加坡、马尔代夫、印度尼西亚、越南、马来西亚和韩国等周边亚洲国家也吸引了大量的女性旅游者。美国作为西方经济最为发达的国家也紧随其后站稳前10，同时欧洲经济较发达的国家如法国、意大利、瑞士、俄罗斯等国也受到了女性旅游者的欢迎，排在前20。2023年女性国内游的热门城市前十位是北京、广州、三亚、珠海、丽江、成都、上海、黄山、南京和桂林，以成熟的旅游目的地城市为主，包罗城市型目的地、人文型目的地和自然风光型目的地，与男女总出游人数的排序相差不大。男女之间偏好差别最大的是广州，选择去广州旅行的女性游客高出男性约一倍；女性出游人数总体大于男性，在国内热门旅游城市TOP20中仅迪庆的女性/男性出游人数比率低于1，为0.89，这显现出女性热忱的出游热情。2023年新兴的旅游方式频出，例如“特种兵式旅行”和城市微旅行（citywalk），也出现了一些意想不到的旅游偏好，“女特种兵”主要会选择交通便利的城市旅行，当地特色美食和特色景点是主要吸引物，例如淄博烧烤、长沙橘子洲头等。若想吸引更多“女特种兵”前来打卡，目的地需要完善交通网络和设施，保障交通顺畅、治安稳定，规划便捷丰富的打卡线路，为她们开路。2023年度女性最喜爱的“citywalk”线路主要是人文历史氛围浓厚的城市，如北京、杭州、上海、西安、苏州、南京、成都等，关于“寺庙游”热潮，实则是寺庙与年轻人的“双向奔赴”，寺庙里环境清幽且自带文艺气息，既能安抚心灵、沉静自我，还能打卡拍照。因此能够欣赏古建筑、赏花、赏美景的雍和宫、灵隐寺、鸡鸣寺等，以及能够沉浸式体验品素斋、抄经文的西园寺等，受到了“上香女青年”的喜爱。主题公园如上海迪士尼、珠海长隆、北京环球度假区等受到女性旅游者的广泛欢迎，影视文化与旅游相结合的文化旅游目的地如横店影视城、三国城影视基地以及影视文化、历史文化与旅游一体的景区如秦王宫、水浒城等受到女性旅游者喜爱，自然山水风光类景点如西湖、普陀山、千岛湖、藏龙百瀑、鼋头渚等也受到了女性旅游者的追捧，乡村旅游目的地如浙江安吉等逐渐兴起，融宗教文化与自然风光于一体的景区如灵山小镇·拈花湾等近几年来始终拥有较高的热度。从旅游信息搜索行为来看，用户搜索出游的高峰时段主要为夏季，7-9月是高峰，近两年4月也成为高峰期月份，这可以看出温暖的季节容易催生人们的出游意愿，暑期、十一黄金周和五一节附近属于出游高峰。搜索目的地主要以成熟的旅游城市和旅游目的地为主，这可能显现了疫情后人们更愿意“安全”、“熟悉”的旅游目的地，以减少旅游决策以及旅行中的不确定感知，追求“保守”。（三）游中：旅游消费内容和特征1.女性在热门景区、网红景点旅游中展现出强大势能国内热门景点TOP10女性出游人占比均高于59%，远超过男性，可见相较于男性，国内热门景点更受女性青睐。到网红景点打卡成为女性出游的一大标志性特征，相较于男性，“打卡游”新玩法更被女性推崇，女性也更倾向于将打卡照发布到朋友圈、小红书、微博、及抖音、快手等平台。“宝妈”带娃出游也已成为旅行常态，女性中带娃出游占比为28%，其中，独自带娃出游的女性占比近20%。对于女性而言，旅行可以是愉悦自己，也是增进与家人、朋友之间感情的甜蜜之旅。2.追求特色和口味，在所不辞从目的地就餐考虑因素来看，当地特色（87.6%）和口味口感（80.6%）对用餐选择表现出较大的影响。从网络文本分析的结果来看，女性游客较多地品尝当地的美食，如“火锅”、“牛肉”、“串串”等，旅游美食的“味道”、“菜品”、就餐“环境”、“服务”、“口味”、品牌“老字号”、当地“特色性”等成为女性游客美食消费中重要的关注元素，此外，值得注意的是，与在惯常环境中的用餐偏好不同的是，女性在旅行时用餐的服务水平和便捷程度等没那么在意，仅20%左右的女性会比较看重；对于价格（51.9%）敏感弹性则较低。网红人气餐饮店也是女性旅行的热门打卡点，55.8%的女性表示会在旅行中在网红餐馆就餐。3.旅游住宿在住宿选择上，酒店和民宿仍是女性出游住宿的主要选择，尤其经济型酒店和星级酒店占大头，分别占35.7%和26.4%，民宿也成为许多女性旅游住宿的选择，占13.4%，同时，越来越多女性对更高质量的度假酒店产生消费需求。除了常规的住宿形式外，一些非常规住宿形式正在冉冉兴起，超过10%的女性喜欢房车、露营这类住宿形式，亦或是选择“特种兵旅行”，在24小时营业店(比如网吧、快餐店、海底捞)过夜或是几乎不住宿。另外，我们国家的女性在安全意识很强的情况下，仍会选择在24小时营业店(比如网吧、快餐店、海底捞)过夜，这也体现了我国社会治安良好，环境稳定。在影响住宿选择因素上，女性出游对住宿的卫生整度（87.6%）和舒适度（81.4%）要求高，地理位置（66.7%）和服务设施水平（57.4%）也是重要影响因素。除此之外，安全保障是女性外出住宿所关心的核心要素，69.8%的女性表示在选择住宿时，首要考虑住宿的安全程度。“服务”、“服务态度”、“设施”等高频词充分体现游客对住宿基础设施条件和住宿服务的重视，“环境”、“干净”、“卫生”、“整洁”、“舒适”等词的高频出现也反映出目前女性游客对整洁舒适的住宿环境的最基本要求，此外，“地理位置”和便捷的“交通”是影响游客住宿选择的重要条件。4.旅游购物问卷调查结果显示，85.3%的女性表示当地特色食品是通常选择的对象，文本爬取的分析结果也与此相似，“好吃”、“美食”、“味道”、“口感”、“口味”等也体现出女性游客在旅游购物时美食成为了购物中的重要部分。“打卡”、“拍照”也是旅游购物的重要的购物动机，“朋友”和“姐妹”成为女性游客旅游购物的好搭档，购物的“地点”、“环境”、“氛围”、“品牌”成为影响女性游客旅游购物的重要成分。文创产品也受到热捧，81.4%的女性表示倾向购买目的地特色文创产品。文创产品消费者以女性为主，占比为63.2%，近九成消费者年龄在19-40岁之间，主要常住地区为一线、新一线、二线城市。除此之外，具有当地特色的服饰、配饰等也深受女性青睐，超过50%的女性表示喜欢在当地购买服饰、配饰等，既可以更好地融入当地氛围，拍出具有当地特色和氛围感的照片，还可以作为纪念品带回家，甚至在日常生活中继续使用。而珠宝古玩、保健品、日用品、化妆品、电子产品等不是女性在旅游购物中的重要关注类别，可以看出无论是选择旅游项目还是旅游购物，女性都更重视旅行的“体验价值”。在女性对旅游购物的评价中，积极情感占比71.51%，中性情感占比21.17%，消极情感占比7.32%，目前，女性游客对旅游购物的总体满意度较高，但其满意度仍旧有较大但提升空间。5.旅游交通根据途牛网2023年的旅游数据，女性与男性的出行方式偏好存在一定的差异，男性相比女性更乐意选择铁路出行，而女性更偏好飞机出行，机票消费占比高出男性约6个百分点；在用车服务消费占比上，女性更是显现出强烈的偏好，女性用车服务占比高于男性超过20%。同程旅行的数据显示出，女性出行主要选择飞机和火车（含高铁）两种大交通类型，占到所有交通类型的90%，仅有5.1%的女性出行选择大巴车。综合来看，女性在出行方式的选择上呈现出追求方便、快捷和舒适的特点。6.旅游安全感知女性出游安全感较低，而导致安全感低下的原因多种多样，例如人生地不熟；担心“人为的”治安状况、意外事故和食品安全问题；也担心“天灾”导致的自然灾害和疾病危险。最主要的不安全因素来源于对当地不熟悉导致的不确定性，占到女性旅游不安全感来源的22.7%。其次是当地的治安状况，女性还比较担心旅行过程中会遭遇偷窃、骚扰等治安问题，对人身安全和财产安全造成威胁，占总比重的20.4%。对意外事故的担忧也对女性的安全感造成了威胁，影响比重为19.9%。7.旅游角色参与女性几乎在旅行中的每个环境中都担当起重要作用。无论是提出旅行想法的人、搜集旅行信息的人还是做旅行攻略的人，都通常由女性承担这些角色，各占旅游中各角色的五分之一比重；负责购买的女性稍微少一些，比重为15.2%。这说明了女性在旅行中的重要作用和地位。携程“她旅途”消费报告显示，女性的旅行决策权增加。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单。（四）游后：旅游评价和体验根据美团2023年的旅游消费数据，女性消费者消费过的商户评分大于3.5分的商户数占总商户数的比例为36.71%，这说明女性对旅游体验基本感到满意，但仍存在很大的提升空间。促成女性满意愉快的旅游体验的原因中，旅行中所体验和感受到的浓厚独特的文化体验是最核心的部分，86.8%的女性选择了文化体验为旅行体验中满意的部分。70%左右的女性被访者也表示旅途中所观赏到的美丽自然风光，以及所遇到的当地热情好客的居民为她们的旅程涂抹上了鲜艳的色彩。除此之外，71.3%的被访女性游客提到了完善的旅游基础设施（如旅游交通、公用厕所，水电使用等）的作用，以及周到的旅游服务的重要性，她们表示完善的旅游设施和良好的旅游服务能够有效提升旅行便捷度和舒适度并带来好心情，因此促进旅行的满意度。另外，与其他游客的互动也不容忽视，同处同一空间与时间内，友好和谐的游客互动氛围也影响者女性游客的旅游体验。反观造成旅游不满意的原因，旅游拥挤是首位。其次，不合理的旅游产品价格、恶劣的旅游服务态度、不诚信经营、不完善的旅游设施设备等都为女性旅游者的旅游体验带来消极的感受。女性通常是有分享意愿的，发朋友圈或在家人朋友的微信群中分享，是最常见的分享形式，76%的女性旅游者表示如此。46.5%的女性旅游者表示她们会在短视频平台上，如抖音、快手等，分享旅行vlog或小片段。小红书也是女性偏好的平台，41.1%的女性倾向在小红书上发表旅行体验和攻略等。其他社交媒体平台（如豆瓣、知乎、微博等）、在线旅游预订平台（如携程、去哪儿、飞猪、途牛、美团等）以及专业游记分享平台（如马蜂窝等）也有女性分享的身影。口头讲述旅行经历也是女性旅游者分享旅游经历的主要形式之一，62%的被访女性会选择和亲朋好友讲述她们丰富多彩的旅程。女性在线发表旅游感悟的形式仍然以“文字+图片”的形式为主，有86.0%的女性倾向这种分享形式。视频的形式也开始占有一片席地，受到50.4%女性旅游者的喜爱。（五）疫情前后旅游消费的变化1.旅游形式疫情前的女性旅游形式以跨省游、省内游为主，也有部分进行农家乐、露营等周边游，疫情后较远距离的旅游方式成为新的旅游热点，游客对跨省游和境外游的倾向远超于周边游和省内游总体来看，疫情前后，国内跨省游始终占据主要比重，疫情后，境外游兴起新浪潮，越来越多女性游客想到更远的地方看看。2.旅游偏好活在当下、肆意享受成为疫情后女性文旅消费的重要态度。与疫情前的旅游美食、住宿、出行、跟团游、购物、景区的高频词相比较，疫情相关评论中，游客多注重出游过程的计划性，注重制定旅游“计划”、“攻略”，考虑多方面因素后，再进行出游目的地及出游行程的制定，此外，疫情后的出游多了一些随性和对自由的追求，许多游客在疫情放开后便开启了一次“说走就走”的旅行。疫情放开后，女性游客消费呈现出理性与感性并重的特点，并没有进行放纵消费，但也并未进行限制。三、优化升级女性旅游消费的对策建议（一）政策和地方政府层面1.健全现代旅游公共服务体系，助推旅游高质量发展在“她经济”快速崛起的时代，女性在旅游市场中的地位日益突出。同男性相比，她们往往需求多样，特色鲜明，旅游偏好差异化大，更加追求旅游体验感和新兴的旅游活动，无论是闺蜜组队、一人打卡还是亲子带娃，为一碗粉、为一间房、一部剧赴一座城已经成为常态。在市场变化如此迅速的时代，贴心周到和现代智能的旅游服务体系无疑是赢得女性旅游者芳心、为其创造难望的旅游体验的必备基础工作。因此，需要做到以下三点：第一，强化规划统筹，推进现代旅游公共体系建设。坚持“规划先行、标准引领”，在充分市场调研的基础上，制定城市旅游公共服务总体规划和标准体系，明确旅游公共服务的发展目标、业态布局、建设标准、工作任务、重点项目、完成时间、保障机制和政策措施。第二，重点破解瓶颈，完善旅游公共基础设施。首先，构建发达的交通网络体系。把打通交通瓶颈、形成旅游环线、区市抱团合作作为旅游交通服务的重点，实现从机场、车站、码头到主要景区的零换乘，景区和景区之间的无缝衔接，为游客解决好“最后一公里”问题。适应自助游的发展趋势，完善旅游交通引导标识系统，规划建设优质旅游停车场、自驾车和房车营地。其次，科学布局游客服务中心和旅游厕所等公共场所，在重要和繁华的旅游交通集散地布局多功能的游客服务中心和旅游厕所，一方面为游客提供旅游信息、旅游换乘、旅游线路等服务。另一方面要增加女性厕所数量、优化厕所布局结构，建立人性化的女性等待机制。最后，大力发展智慧旅游，利用新技术提高目的地环境的安全性。加快无线网络、无导游语音服务和智能摄像头全覆盖，提升数字化服务水平和安全网路建设，在提供极大便利的同时减少女性游客的后顾之忧。第三，从“无”到“有”到“优”，提升旅游公共服务水平。首先，完善旅游公共信息服务平台服务，通过加强大数据建设平台，推进对旅游大数据的收集监测、动态跟踪、动态交互，同时依托大数据平台开展旅游市场需求调研，准确把握市场需求动向，进一步推进智慧旅游服务系统的建立。其次，提升旅游惠民便民服务，一方面实施旅游优惠政策，如实行景区门票的减免优惠，实施“旅游一卡通”等，刺激女性游客消费，同时拉动旅游经济增长；另一方面，推进目的地休闲环境建设，改善目的地居民人居环境的同时，为游客提供便捷的休闲服务。最后，提升旅游公共安全保障体系，将旅游应急管理纳入各级政府急管理体系，加强旅游突发事件应对机制和救助机制建设，建立高效的旅游安全救援体系，完善旅游保险体系，使女性旅游者普遍关注的安全问题得到保障。第四，立足地方特色，打造旅游公共服务品牌。结合城市文化和特色，在突出城市禀赋和特色方面下功夫，把旅游公共服务打上城市印记，如在租车服务、自行车漫游、智慧景区等方面下功夫、求突破，提高城市记忆度，使公共服务不仅成为旅游城市发展旅游的支撑条件，更成为旅游吸引物的一部分。2.完善现代旅游市场体系，规范旅游市场秩序从旅游需求、住宿需求和餐饮需求来看，环境整洁、用品干净、交通/经济纠纷等安全卫生问题一直是女性旅游者关注的焦点。为女性群体提供舒适可靠的出游环境，政府的监督监管必不可少。第一，加强旅游法治建设，提供旅游市场监管依据。完善的旅游法律法规是对旅游业进行监督管理的必要保障，要强化旅游市场监管，必须健全旅游市场监管依据体系。但目前我国旅游法治建设依旧不健全，一方面要完善法律法规制度，对现有的《中华人民共和国旅游法》等旅游法律中的旅游市场监督管理相关内容进行进一步的明确规定，进一步规范监督目的、原则、监督方式等内容；另一方面要完善地方旅游业行业标准，逐步探索建立符合地方特色的旅游行业标准化体系，并根据地方实际，补充旅游行业组织等旅游市场监管力量，进一步加强监管。第二，加强市场监管，完善旅游市场监管机制。首先，规范线上和线下的旅游经营服务，加强市场监管，严厉打击各种违法违规行为，特别是大数据杀熟、“老人低价团”、宰客、不正当性竞争、侵犯消费者隐私权等行为，有力维护消费者的正当权益，推动市场长期良性发展。其次，以政府主导、部门联动、分工明确、职能清晰、运行通畅为原则，建立健全包括文旅部门、公安部门、执法部门和监管部门等多重机构参与的综合监管机制，为女性旅游者创造更安全可靠的购物、消费环境。最后，强化旅游信用体系建设，引导市场建立网络信誉监督机制，通过“互联网记忆”增加不良商家违规经营的隐形成本，同时充分发挥网络评论的监督机制，提高投诉处理反馈效率，倒逼旅游服务企业认真对待游客投诉。第三，畅通投诉渠道，多举措解决游客旅游纠纷。首先，建立一套处理有效、反馈及时投诉机制，例如投诉热线统一受理转办机制，明确涉旅相关部门工作职责，实现“一个号码对外、一个平台接入、一个单子转办、一个体系督查”，打破体制、区域上的瓶颈，提高难点、热点投诉的处置效能。针对女性游客相对比较情绪化的特点，对其投诉应该做到情绪安抚、立即处理、快速反馈、满意解决。其次，要拓宽并宣传投诉渠道，开设互联网投诉平台、电话服务热线投诉、信件投诉、电子邮件投诉等多种投诉渠道，除12301全国旅游服务热线外，开设旅游投诉直通APP、小程序、官方网站等线上渠道方便旅游者进行快速投诉和维权，同时保证投诉渠道为游客所知晓，使女性旅游者有纠纷问题时可以在第一时间寻求有效的帮助。其次，对旅游活动中的某些“棘手”的纠纷，可以在旅游消费者权益保护中增设“精神赔偿”内容、用保险制度调控旅游活动风险、违法行为公示等制度规范旅游经营行为、对小额的旅游纠纷设置调解室等等。最后，可以依托互联网、大数据等科技手段，在区域内有效开展实时监控，并定期对游客投诉内容进行数据分析，并在纠纷高发地点进行安全提示，而游客反馈的建议意见也能够为旅游产品服务的完善提供具体的方向。第四，宣传政策法规，提高公众的守法维权意识。全面贯彻和宣传《中华人民共和国旅游法》和地方政府的旅游政策，通过教育培训、业务学习做好旅游主管部门的执法工作，牢固树立其依法治旅、依法兴旅的意识；通过宣传教育、监督监管做好旅游从业人员的普法工作，牢固树立其依法经营、遵纪守法的观念；创新宣传教育方式，做好女性群体的普法工作，牢固树立其文明旅游、积极维权的意识。3.优化现代旅游产业布局，推动旅游转型升级优质的旅游产品供给是满足女性游客多元化需求和引领消费趋势的基础，当前女性的旅游活动已经不仅局限于旅游本身，更加注重旅游体现的文化内涵、延申的社会价值和伴随的多彩活动。因此，政府要优化产业布局，促进交叉融合和消费升级。第一，深度融合“文化+旅游+数字”，增强旅游供给吸引力和创新性。一方面要立足本地文化特色，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动信息技术在文旅产品创作、生产、传播、消费等环节的应用，加强创新链和产业链对接。另一方面要大力开发“文旅智“产业业态，发展数字文旅创意、数字文旅娱乐、数字文旅演艺、数字文旅艺术展示、沉浸式文旅体验等多元业态，丰富个性化、定制化和品质化的旅游产品供给。第二，构建“旅游+商圈”模式，推动旅游消费和城市商业转型升级。一方面，由于旅游业的发展增加了城市商圈的人流量和消费潜力，因此要因地制宜，充分利用核心商圈、区域商圈、社区商圈的不同资源优势和核心吸引力，打造“旅游+演唱会/音乐节”、“旅游＋夜间活动”、“旅游+购物集市”等多元融合活动，促进一站式消费和需求释放。另一方面，充分利用5G、物联网、区块链、人工智能等大数据技术，实现“旅游+商圈”智慧化建设，加强不同商圈之间的经济联系，融合“老商圈”的更新升级和“新商圈”的培育工作。第三，综合考虑“市-县-村”旅游产业联动格局，推进区域协调发展。加强区域间、城乡间旅游产业发展的统筹协调，鼓励各地发挥资源优势，推动形成优势互补、联动发展格局。引导区域间旅游产业合作和帮扶，将城市、县镇和乡村的旅游资源串珠成线，由点及面，大力发展区域特色旅游产业和综合旅游产业，从而减少脆弱性和季节性等带来的旅游产业损失。（二）社会组织和企业层面旅游消费“她经济”时代已经来临，旅游产品供给的持续优化离不开市场主体的努力。作为旅游供应商，以企业为代表的市场主体应该积极开拓，抢占市场新蓝海，重视“她体验”，从“吃、住、行、游、购、娱”全方位多方面回应女性旅游者的多元需求。1.坚持一个原则：以女性旅游者为核心市场导向女性旅游者是一个庞大的消费群体，她们的市场需求会随着年龄、家庭结构和出游动机等而呈现动态变化。因此，企业必须自我精准定位，细分目标市场，充分了解市场主体的消费动机、消费需求和消费顾虑等因素，进行大量的市场调研，建立客户数据库，随时进行动态追踪，提供定制化产品，进行精准营销。以本研究中提及的23-40岁的“职场上升期”的中青年女性为例，此年龄段人群出门散心的需求最为强烈，结合出游意愿、出行能力、支付能力来看，可望成为支撑旅游消费复苏的主力，可针对该群体推出“城市出逃计划”“去有风的地方”等相关旅游产品，并充分考虑年轻女性的偏好进行营销，特别要重视通过社交媒体的营销，从内容策划、形式设计、渠道选择全方位契合女性需求，刺激其消费活力，拉动旅游消费。2.培育三种能力：懂自己、有创新和会营销第一，企业要充分明确核心竞争力，最大化自我优势。同个体一样，企业需要明确自我优势和劣势。一要通过产品定位、战略定位和全局诊断等方式，明确企业核心竞争优势，整合企业优势资源，深度挖掘所在细分市场的消费细节和客源市场，让产品和品牌深度链接，打造核心价值。二要重视旅游人才引进，提高管理者的素质，一个企业核心竞争力的强弱其人力资源起着不可或缺的作用，旅游企业要实现长远发展，必须加强企业内旅游人才队伍建设和培训，以新的旅游智慧和实践助力旅游产品创新迭代。三要建立并宣传具有自身特点的企业文化，营造讲诚信讲质量的经营氛围，从旅游的食住行游购娱六要素出发，真正为旅游者提供贴心的服务，增进旅游者对旅游企业的信赖和忠诚。第二，在竞争如此激烈的时代，保持创新是企业实现长久发展的必备条件。文旅企业要在充分了解女性旅游市场的基础上，围绕产品和服务创新迭代升级，通过深挖文化内涵、丰富表现形式、打造动态场景等方式打造沉浸式旅游体验，提供特色化、高品质、定制化的旅游产品和服务。同时，紧随时代潮流，坚持数字赋能战略，推动新一代信息技术在旅游产品创作、生产、传播、消费等各环节的应用，更好地为女性旅游者提供个性化、品质化、便利化（特别是旅游信息获取和旅游产品预订）服务。第三，酒香也怕巷子深，好的营销战略是吸引女性旅游者眼球，从而达到出其不意效果的重要手段。丁真网络走红、淄博烧烤、演唱会旅游等现象的爆火无一不证明了营销的重要性。文旅营销，一要注重多样化和个性化，针对不同女性消费群体提供多样化产品。二要注重故事化和情感化，女性的购买决策更易受到情感因素影响，给予其情感价值显得尤为重要，应通过赋予旅游产品故事，引起旅游者情感共鸣，增加消费和体验。三要注重数字化和智能化，利用大数据和人工智能等技术手段进行精准定位和定制化服务，提升营销效率。四要注重社交化和共享化，打通线下和线上，使用多渠道、多形式完成品牌传播和转化变现，线上互动激发创作和传播灵感，通过社交媒体和共享经济平台等，让消费者分享自己的旅游经验和感受，增加旅游产品的口碑和曝光度，线下场景打造独一无二的特色体验，引燃更多文旅热点爆点。3.掌握四个方向：品牌标签女性化、氛围营造艺术化、服务体验贴心化和产品价值多元化第一，品牌标签女性化。开发体现女性友好度的女性产品，为品牌贴上“她标签”。如聚焦女性消费场景，打造女性品牌专区，推出个高人气、高口碑、有个性的女性主题网红打卡地，开展多样化女性主题活动，构建女性IP，不断推出女性专属的旅游新业态，挖掘“打卡游”“追剧游”等新玩法，打造深入沉浸的参与体验品牌项目，提供能引起共鸣的情感触点的品牌服务，建立品牌与女性旅游者间有效且持久的情感连接。第二，氛围营造艺术化。研究表明女性更加喜欢高颜值、仪式感和惊喜度。因此，企业要注重旅游场景氛围的个性化、品质化和精细化，注重环境营造“颜值”化，为游客提供整洁、干净、安全、浪漫的旅游环境；制造超出顾客预期的小惊喜，如赠送纪念小礼品等；帮助顾客完成仪式感设计，如参与设计生日惊喜、求婚仪式等；注重节点设计艺术化，在旅游目的地建设过程中考虑设计适合拍照的留念地，满足女性游客赏美景、住美宿、购美物、玩美拍的旅游需求；通过设施、产品、标语等全方位营造艺术的气息，从而刺激女性分享行为的产生。第三，服务体验贴心化。同男性相比，女性往往思虑周详，感性，细腻而关注细节，重表达，重安全感，重联系，在旅游中往往要求高品质的旅游产品和服务。因此，企业在进行旅游产品设计时，应充分体现人文关怀，综合考虑女性角色，注重活动项目的安全性、趣味性和便利性，把握好服务尺度，注重服务细节，在旅游中进行必要的主客互动，在旅游后进行一定的合理关怀，在满足基本条件的基础上增加增值服务内容，提高服务质量，满足用户高品质消费需求，以贴心的服务、放心的环境、满心的真情，让游客开心地游览、舒心地体验、安心地消费。第四，产品价值多元化。当前女性更加注重旅游带来的多维体验，对旅游存在多元需求。一方面女性在旅游中扮演着妻子、母亲等多种不同的角色，在旅游消费中存在“悦人”需求，旅游成为拉近朋友、家人感情的甜蜜之旅；另一方面女性也扮演着个体角色，在旅游消费中有“悦己”需求，随着女性意识不断觉醒，女性越来越关注自身情绪价值的满足，在旅行中追求学习成长与幸福感，追求自我价值的实现。因此，旅游企业要赋予产品多元化内涵，兼顾旅游产品的美学价值与实用价值、功能价值和情感价值、女性自我价值和家庭价值、情绪价值和认知价值等全方位的价值提升，提高女性旅游者在旅行过程中的满意度和幸福感。（三）女性旅游者个人层面1.自信自由不畏惧，共建友好网络环境女性在惯常环境中受到来自社会大众对身体评判标准以及日常中的压迫，社交媒体也被发现对女性身体产生影响，如女性会对身体产生负面情绪，进行整容、饮食失衡等8。在社交媒体上分享旅游经历和感悟是有感而发，也是人之常情，但女性在社交媒体上分享时，难免会受到他人的影响，产生身材和容貌焦虑。因此倡导女性朋友们提高自信，不畏社会枷锁和他人眼光，做一个自由自信的新时代女性。怀揣记录美好生活的目的，分享旅游经历，为他人提供旅行攻略帮助。在浏览他人的旅行分享时，换位思考，友好评论，为他人也为自己，一起共建和谐友好的网络环境。2.关注自我需要和追求，提高生活幸福感研究表明，女性在家庭出游中常常怀有强烈的责任感和压力，女性在考虑自己需求时甚至会怀有愧疚感，仅有部分女性会利用度假来培养和重建作为个体的自我，而非作为母亲的自我。家庭建设目标的实现主要在家庭关系维度，而女性与自我的关系发展有限，很多女性表示“并未真正放松”，女性渴望追求自我却又囿于照料伦理，自我意识与传统角色观念、文化观念相互冲突，加上社会化照料不足，这些成为女性旅游体验的制约因素9。旅游作为一种幸福产业，应当在促进身心放松和精神愉悦方面发挥相应作用，让包括女性在内的每一位家庭成员从旅游中切实提升生活满意度和幸福感，家庭旅游的终极目标应该是所有成员的幸福感提升和情感增进。因此，女性在制定家庭旅游计划时，不要愧于追求自我，要关注并勇于说出自己的需求，与家人共同协商协调旅行安排，以避免牺牲感和疲劳感带来的情绪低气压，每个人都开心，快乐才能加倍。3.增强自我保护和维权意识，勇敢面对未知的恐惧研究报告发现，女性旅游者对旅行中的各类不确定情况存在一定的畏惧，例如对当地治安状况的担忧以及意外事故的发生等，这阻碍了女性尽情尽兴享受旅程的快乐。从女性个人角度，首先日常加强对避免和应对意外事故发生等相关信息和技能的学习，包括应急电话、突发情况的自救技能、目的地医院及警局的位置等，以增强自身内核定力，从根本上减弱对意外负面事件的惧怕。其次，在旅游目的地的选择上增加辨别能力，例如即时关注中华人民共和国文化和旅游部发布的相关信息，谨慎选择文旅部不建议国民开展旅游活动的目的地。最后，积极向相关部门及目的地当地政府反映在旅行中遇到的不安全、违法乱纪等事件和行为，帮助目的地整改和完善当地治安管理和应急管理方案，以减少后续相关事件的发生，为其他女性以及所有旅游者创造更安全的旅游环境。

文化和旅游部部长孙业礼在全国两会“部长通道”答记者问实录2024年3月11日下午，十四届全国人大二次会议第三场“部长通道”集中采访活动在人民大会堂举行。文化和旅游部部长孙业礼接受媒体采访。中央广播电视总台记者：孙部长您好，去年哈尔滨的旅游是火爆出圈，进一步引发了大家对于“文旅热”的关注，网友纷纷喊话各地文旅局长，您作为文化和旅游部部长，对这种现象怎么看？“文旅热”还会不会持续下去？孙业礼：我听着也这像是在喊话呀，你的喊话我收到了，谢谢。也谢谢各位记者朋友一直以来对文旅部门、文旅行业、文旅事业、文旅产业的关心、支持和帮助。正像这位记者朋友刚才所说的，去年入冬以来，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈，哈尔滨人、东北人以他们的热情，以他们对游客的宠爱式的礼遇和服务赢得了顾客的青睐，吸引了天南地北的客人，形成了现象级的传播，带动了整个冰雪旅游热。据当地的统计，从11月份到2月份来黑龙江旅游的达到1.2亿人次，旅游收入达到了1700亿元，哈尔滨的旅游火爆也带动了整个东北旅游。像吉林、辽宁虽然没有网上那么火爆，他们也是“闷声发大财”，前几天我到吉林代表团听代表们发言，了解到吉林这个旅游季的旅游收入也不少于1700亿元，辽宁恐怕也不低于这个数。习近平总书记说，冰天雪地也是金山银山，现在看冰天雪地正在“妥妥地”变成金山银山。不只是东北，去年全国的旅游都非常热，前几天我们刚刚公布了春节期间的旅游数据，这个春节长假出游的人数达到了4.7亿人次，旅游的花费超过了6300亿元。这仅仅是8天长假的数据，如果看全年的数据就更可观。我们统计测算了一下，去年全国国内游客出游的人数达到了将近49亿人次，旅游总花费接近5万亿。旅游的火爆对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心都起到了非常重要的作用。这是我们说的旅游，其实现在文旅已经融为一体了，我们的文博也很火。可能各位记者这两天从驻地到人民大会堂来的路上都能看到，故宫、国博门前总是川流不息，排着长长的队伍，各地热门的博物馆也大概都是这个场景。文艺演出市场也很火，去年我们全国线下的营业性文艺演出大概有44万场，收入超过了500亿。值得一提的是，网上的文艺演出活动更火，据粗略的估计，营业收入大概超过2000亿，参与的人数达到7.7亿。去年可以说文化和旅游强劲复苏、蓬勃发展，当然也有人说，去年的文旅热是疫情防控平稳转段以后一种爆发性的反弹，是偶然的，我们分析偶然性的背后有它的必然性。从消费需求来看，我们全面建设小康社会以后，人民群众对美好生活的向往正在发生变化，内涵更丰富了，要求更高了，过去吃不愁、穿不愁就觉得不错了，现在是吃不愁、穿不愁，还得有闲钱去旅游。可以说文化和旅游、诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。如果从行业的发展来看，文化和旅游产业链长、收益面广，涉及各行各业，文旅可以“加”百业，百业也可以“加”文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头。从我国现代化的进程来看，习近平总书记在党的二十大报告中指出，高质量发展是建设社会主义现代化国家的首要任务。这个高质量发展怎么实现呢？一定要有高品质的消费需求拉动。高品质的消费需求怎么形成呢？一定是有高品位的文化生活加持。所以高品位的文化生活促进形成高品质的消费需求，从而高品质的消费需求又拉动和促进高质量的发展，高质量的发展反过来又会为人民群众提供更高质量的文旅产品和供给。这种互动和循环就会有力促进我国现代化建设的进程。所以，这就是我们文旅热出现的背景和逻辑，有了这样一个背景和逻辑，文旅不热都难，“文旅热”不持续下去也难。各地网友喊话文旅局长，我们理解这是对我们的督促，也是对我们的激励和鞭策。总书记早就说过，人民群众对美好生活的向往就是我们奋斗的目标。所以党中央、国务院对文化和旅游发展高度重视，近期出台了一系列释放文化和旅游消费潜力的利好政策举措。在这次全国两会的政府工作报告中，李强总理特别强调要着力培养培育包括文娱旅游在内的新的消费增长点，大力发展文化产业。中央有要求、群众有期盼，我们就有方向和干劲，我们一定和各地、各部门一道，坚决贯彻落实好党中央、国务院的决策部署，进一步加大文化和旅游基础设施的建设，提高文化和旅游服务的质量，提升文化和旅游市场的规范化水平，以文化和旅游高质量的发展来满足人民群众日益增长的需求。谢谢。香港文汇报记者：孙部长好，刚才您说了文旅热和文旅去年的一些总体情况，但在工作中和生活中我们自己感觉文旅也还存在着一些问题，比如一些博物馆预约难、大型演出票难买，甚至还有黄牛倒票的现象，还存在一些旅游强迫购物、境外游客旅游支付难等等。对此，文化和旅游部有什么样的改进思路和优化举措？谢谢。孙业礼：谢谢你的提问，也感谢你提出的问题，你一口气提了4个问题，在后面还加了个“等等”，看来确实问题不少。我们不怕有问题，也不怕提出问题，就怕发现不了问题，因为问题与解决问题的办法和思路往往是同时产生的，发现了问题也就明确了努力的方向。所以你提出的问题很有建设性，真的谢谢你。这些问题都是客观存在的，说明文化和旅游的发展与人民群众的需求、与人民群众对美好生活的向往还有差距。这些问题应该说前期已经暴露出来了，我们也正在采取一系列举措，大力进行改进，有些也已经取得了阶段性的成果。比如说，大型文博机构预约难的问题。针对这个问题，我们做了深入地调研，也采取了有针对性的举措。像延时服务，对于一些重要的博物馆，旅游的高峰期要延长服务时间。像优化门票预约的机制，实行弹性错峰预约，动态调整门票预约的数额，及时释放当天预约了又没来的购票名额。我们还采取了很多人性化的举措，像成人可以带小孩，一个、两个甚至三个进博物馆，因为有双胞胎，只带一个也不行，这样实际上也增加了进馆的名额和数额。我们还保留一些现场预约的窗口，有一些老年人、外国客人不方便用手机提前预约的，线下窗口也保留一部分门票能够让他们有机会进到这些博物馆。当然，我也请大家谅解，大型文博机构预约和限流也是国际通行的做法。一是安全考虑，大量人员短时间内聚集在一个相对封闭的空间，容易出安全问题，也容易损坏文物。二是出于参观体验的考虑，人山人海，到处人挤人，也妨碍大家的参观体验，所以预约和限流是必要的。这里我也给大家做个广告，其实我们国家文化资源非常丰富，除了大型博物馆还有一些中小型的博物馆，内容非常的丰富独特，也很精彩，如果一时预约不到大型的有名的博物馆，到这种中小型的博物馆看一看，也许会有意外的惊喜。刚刚你说的大型文艺演出一票难求，甚至有黄牛倒票的现象，这也确实存在。特别是去年疫情防控平稳转段以后，大型文艺演出逐步恢复，出现了这个现象。党中央、国务院高度重视，我们也采取了一些办法，特别是一些硬性的措施，主要是两条，一个是实名购票、实名入场，第二个是要求所有大型文艺演出的门票公开销售的比例不得少于85%，就这两条很硬的措施就极大地限制了黄牛倒票的空间，再加上其他措施，应该说倒票的现象已经大有好转。你说到有一些地方有“不合理低价游”哄骗顾客，甚至强迫购物的现象，确实也是时有发生。对这种现象我们也是持续加大整治的力度，一发现这样的问题我们第一时间就跟事发地的主责部门联系，请他们核实情况，如果情况属实，该赔偿的赔偿，该道歉的道歉，该处罚的处罚，不合格的导游要停止导游资格。我相信经过一段时间的整治，旅游市场会更加地规范。你说到的入境游客支付难的问题，这确实是一个始料未及的新问题。这几年随着我国信息化、数字化的快速发展，中国的移动支付，手机支付的普及率迅速提高，现在我们国家数字支付的普及率可能高出其他国家一倍甚至两倍，大家都很习惯用一部手机解决吃穿住行。但是，这反而使得我们在国际上“不接地气”了，有的人说我们跟国外形成了反向的数字鸿沟，国外的游客到我们这里来水土不服，入境以后支付困难了。发现这个问题以后，党中央、国务院也是高度重视，成立了专门的协调机制推进解决这个问题。两会之前，国务院办公厅专门印发了《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，提出了很多具体的措施，我们现在正在落实。总的原则就是“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”。大额刷卡，因为外国人还是习惯用POS机，我们有一段时间POS机不大用了，现在我们要把它重新布设，让它更加适合外国游客来了以后刷卡。有的地方，像上海五星级、四星级甚至三星级以上的饭店都已经重新升级改造了POS机。包括一些机场、景点、购物场所也都有外卡POS机。我们专门派人去试了一下，刷外卡没有问题。北京也在加快速度进行刷外卡POS机的升级改造，进展速度也很快。小额扫码，实际上国外也有电子钱包，主要问题是入境外国游客绑定国内程序复杂。这在技术上没有什么难题，过去是手续比较繁杂，现在我们跟平台和企业研究，在技术上解决这个问题，同时尽量减少绑定国内程序的时候登记过多信息、尽量减化手续。还有一个数额的问题，过去小额扫码的数额也有限制，现在在保证财产安全的前提下尽量提高小额扫码的数额，更好地满足游客的需求。现在也有很多国外的游客开始习惯移动支付，有很多人来中国之后用移动支付觉得很方便。现金兜底，就是所有的消费场所都不能拒收人民币。正好我们这么多记者，也希望你们帮我们宣传一下，所有消费场所都不能拒收人民币，人民币是法定货币，拒收是不对的，不但不能拒收，还要准备零钱来找零。比如说客人来了，买一个28块钱的东西，人家给你30，2块不找了那肯定不行；就算是买了22块钱的东西，你为了方便说2块我不要了，那也不好，那不诚信，该多少就是多少，该找零就得找零。这些措施都在推进。另外，我们对外国游客入境的便利性进行全流程梳理，对入境游一个环节一个环节地优化，从签证到航班到入住酒店到购物到旅游，哪个环节有问题就打通哪个环节，有什么问题就解决什么问题。相信随着一系列政策的落地实施，国外的游客到国内旅游一定也能享受到跟国内游客一样的在吃住行购物方面的便利。我们也诚挚的欢迎世界各国的游客到中国来参观旅游，来领略古老中国独特神奇的文化魅力，了解和发现现代中国日新月异的发展变化创造的奇迹，感受作为礼仪之邦中国人民热情友好的待客之道。Welcome to China！谢谢。

2月21日傍晚，宁波宁海县强蛟镇滨海风情街张灯结彩，为期3天的宁海湾鱼灯节活动热闹开幕，灯节现场，鱼灯舞、泥金彩漆、剪纸、渔绳结等古老又精彩的非遗展演一一亮相。潮新闻记者 周旭辉 彭鹏 贺元凯 拍友 尤才彬 摄人文经济学视域下的文化产业，打开了一个崭新的文化空间，为研究文化和研究经济的学者拓展了一个广阔的研究领域，能够从文化的视角看经济和从经济的视角看文化。当今时代，文化与经济的融合度越来越高。一方面，在文化的发展过程中，经济成分不断增加，市场手段不断引入，文化生产和管理中愈来愈渗透各种经济要素，文化活动愈来愈自然地融入经济活动之中，文化产品的制造、流通和服务日益具有经济功能和市场效益；另一方面，在经济运行的过程中，文化内涵不断增强，文化要素不断发挥作用，人文精神和文化资源在各种经济资源中所占的比重愈来愈大，经济产品中的文化内涵不断丰富，生产、经营、管理、服务过程中愈来愈多地被注入文化理念，物质消费与文化消费日益一体化，经济力的竞争愈来愈依赖于文化力的竞争。在人文经济学视域下，我们要高度重视人的精神与文化消费，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，努力做大做强文化产业，使之成为国民经济的支柱性产业。从世界各国发展的基本规律来看，文化自信需要有强大的文化产业来支撑。文化产业附加值高、能耗低、结构优，对扩大消费、促进可持续发展也具有重要作用。在世界经济发展出现前所未有压力的时候，文化产业所呈现的蓬勃发展态势，充分证明了文化产业在经济结构调整和发展方式转变中具有不可替代的特殊作用。2024年全国两会《政府工作报告》明确提出：培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。从国内与我省发展的情况来看，文化消费将是一个十分重要的经济发展增长点。浙江是一个文化资源极其深厚的省份，把文化资源转化为资本资源与发展资源具有得天独厚的基础和广阔的前景。改革开放以来，浙江文化产业发展取得了丰硕成果，走在全国前列。近20年来，文化产业增加值从442亿元增长至5145亿元，占GDP比重从3.8%增长至6.95%，成为浙江的支柱产业。在这个坚实的基础之上，我们要把浙江打造成发展人文经济的高地，推动文化产业实现高质量发展，为浙江以“两个先行”打造“重要窗口”作出新的贡献。深入研究浙江文化符号，为文化产业发展奠定学术基础2月5日，浙江省金华市金东区岭下镇坡阳古街里，花灯璀璨、流光溢彩，不少游客前来逛古街、赏龙灯、观民俗、品小吃，沉浸式感受浓浓的年味儿。拍友 胡肖飞 摄在人文经济学视域下推进文化产业发展，需要强化文化符号意识。文化产业发展的学术支撑是文化符号学。深入把握浙江最具代表性的文化符号就能够为浙江文化产业的发展提供最基础的文化要素。一般而言，文化符号主要有三大类：一是物质形态的文化符号，如亭台楼阁、宝塔廊桥、各种器皿上的纹件图案等。二是非物质形态的文化符号，主要是各种非物质文化遗产，如传统手工艺、民俗风情等。三是思想与精神形态的文化符号，比如亘古传承下来的艰苦创业、精益求精、勇于创新的精神等。可以说，人文经济学给我们研究这些文化符号提供了广阔的思维空间。近年来，一些机构在推动文化符号研究及实现产业化上作了有益的探索。如敦煌研究院与腾讯公司联合推出的数字文创项目“敦煌诗巾”小程序，数字化解构了敦煌壁画、藻井、雕像等多种文化符号，短短一个多月就吸引了200多万人次参与设计，形成了10余万件可以商业化的创意作品。浙江是中华文明的发祥地之一，文渊悠久、文脉深广、文气充沛。我们要深入研究蕴涵在这些历史积淀中的文化符号，进一步扩大“诗画江南、活力浙江”影响力，为推进浙江文化产业发展服务。做大做强文化创意设计产业，将文化资源转化为发展资源在人文经济学视域下推进文化产业发展，需要强化文化设计的理念。设计就是把一个物件通过创造性的想法找到一种新的表达方式。设计是让文化资源产生经济效益的重要环节，文化资源是靠设计转化为发展资源的。为此，发展文化产业首先要大力发展设计产业，一切从设计起步，让设计贯穿创新创业的始终。浙江的文化资源极为丰富，要通过设计把这些山水文化资源、红色文化资源、传统文化资源、地方特色文化资源以及文化人才资源等转化为各种文化载体与文化产品，打造具有鲜明浙江辨识度和美誉度的文化产品。培育文化消费新业态，不断满足人们精神文化需求在人文经济学视域下推进文化产业发展，需要强化文化为提升老百姓美好生活需求服务的意识。人们的需求总是从物质需求向精神文化需求提升。在新时代，人民群众的需求在不断变化和升级，已经实现从物质层面的需求更快地向精神文化层面的需求转变。2022年，浙江全体居民恩格尔系数为27.2%，老百姓在精神文化生活上的开支已经大大增加。因此，浙江在高质量发展建设共同富裕示范区的当下，怎样满足广大人民群众的文化生活需求，是一个必须高度重视并需要切实加以解决的重大课题。当前，文化消费异军突起，如近年来，河南省洛阳市聚焦“文旅文创成支柱”，抢抓文旅产业新风口，大力发展“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”文旅新业态，着力打造全国沉浸式文旅目的地。据统计，截至2023年11月，洛阳汉服相关商家数量已超过1200家。在众多汉服消费者中，30岁以下年轻人占比超六成。再如2023年底和2024年初,“冰城”哈尔滨市的文旅市场异常火爆。数据显示，今年春节期间（2月10日至17日），哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%，实现旅游总收入164.2亿元，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。所有这些都充分说明，培养文化消费新形态是大有可为的，也是推进经济发展和文化产业发展的重要突破口。推动文化与互联网融合发展，让文化润泽青年群体在人文经济学视域下推进文化产业发展，需要强化对文化发展时代背景的深入研究。在互联网高速发展的今天，文化经济的发展一定要与数字经济发展相融合。《中国互联网发展报告2022》显示，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。当下，数字文化经济亮点纷呈，发展越来越火爆，而且年轻人的文化消费特别依赖互联网，要争取年轻群体必须大力发展数字文化产品。如今，随着新一轮科技革命和产业变革的孕育兴起，人工智能、虚拟现实、信息网络、大数据、云计算、物联网、3D打印等高新技术广泛渗透到文化产品的创作、生产、传播、消费等各个层面和环节，加速了文化生产方式变革，成为文化产业发展的重要引擎和不竭动力。我们要进一步大力推进实施文化数字化战略，加快建设“数字文化大脑”，集成贯通各类文化机构数据，以算法算力构建在全国有影响力的文化数据库。要做强做优国家文化和科技融合示范基地等国家级文化产业平台，在网络文学、网络视听、网络直播、数字出版等领域建设一批数字文化创新基地，打造全国文化创新高地。实施重大文化产业项目带动战略，形成文化产业发展优势在人文经济学视域下推进文化产业发展，需要强化浙江文化产业重大项目、重大平台、重大品牌的带动作用，强化浙江文化产业发展的独特优势。要坚持重大项目带动引领，加大政策扶持，持续推动四条诗路文化带、之江文化产业带、良渚文化大走廊和横店影视文化产业集聚区建设。以省文化产业发展专项资金（2023—2025年）的文化产业项目和入库项目为基础，健全动态管理的项目库，推进标志性文化项目、文化产业高质量发展项目建设。同时，要推进实践探索，打响浙江人文经济品牌，通过全面普查，筛选一批浙江人文经济的典型代表，引导这些文化产业头部企业实现新的更好更快发展，形成自己的文化产品特色，打响自己的文化品牌。2月14日大年初五，东阳市横店影视城明清宫苑景区游人如织，景区周边有序停满了车辆。 共享联盟·东阳 包康轩 赵菡萏 摄加强人才队伍建设，健全完善人才成长体制机制发展文化产业更需要人才的有力支撑。我们要加强对干部和企业家队伍的培训，进一步增强干部和企业家对人文经济和人文经济学的认识，提升推进人文经济发展的主观能动性和实践能力，引进与培育一批研究与发展人文经济的人才，形成浙江推进人文经济发展的骨干队伍。要进一步健全完善有利于优秀人才健康成长和脱颖而出的体制机制，最大限度地调动广大文化产业人才的积极性、主动性、创造性，形成人尽其才、各展所长的良好局面。研究制定文化领域高层次人才引进管理办法，落实配套政策，创新人才引进合作机制，面向国内外重点引进一批各门类文化拔尖人才、文化经营管理人才和文化专业技术人才。建立健全人才激励机制，健全以政府奖励为导向、用人单位和社会力量奖励为主体的人才奖励体系，对为浙江文化产业发展作出突出贡献的文化名人、名家、名师、名企业家进行奖励。实施首席专家、文化大师工作室制度，建立省级文化荣誉制度，为浙江文化产业发展营造最好的环境。

关注全国两会系列评论▲2024年1月1日，游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区游玩。图/新华社去年，我国文旅事业强劲复苏、蓬勃发展，今年中国的文旅热能否持续？3月11日，在十四届全国人大二次会议第三场“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼表示，文化和旅游、诗和远方已成为人民群众对美好生活向往的重要内容。文化和旅游产业链长，受益面广，涉及各行各业，“文旅可以加百业，百业也可以加文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气，又开辟了财源，就会出现人财两旺的好势头”。过去一年，文旅产业的火爆程度有目共睹。数据显示，全年国内出游人数达到近49亿人次，旅游总花费接近5万亿元，并涌现出了一批“网红城市”。而就在这个春节，全国出游人数达到4.7亿人次，旅游花费超过6300亿元，为2024年的文旅市场迎来了“开门红”。应该说，文旅市场火爆，对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心等都起到了重要作用。这种持续的红火，一方面得益于社会日益增长的精神文化需求；另一方面，也是因为文旅产业正在与更多行业实现融合发展，不断开创出新的消费场景，迸发出更大的吸引力。事实上，文旅产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等众多环节和领域，本身就称得上是一个“产业组合”。在各行各业加速融合发展的时代，文旅产业的这种“产业链长，受益面广”的优势将体现得更为充分。比如，贵州“村BA”带动的乡村旅游热，就是体育与文旅的融合；很多人前往上海跟着《繁花》的脚步一起citywalk，就是影视行业与文旅的融合；去年暑期，“清北研学游”受追捧，就是教育与文旅的融合……为进一步挖掘旅游消费潜力，也为积极顺应“百业”与文旅融合发展的趋势。去年11月文化和旅游部研究制定的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》明确提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。这种融合发展，不仅有利于开辟新的旅游业态，进一步丰富大众对个性化、多元化旅游服务的需求，也能够给其他行业“赋能”，最终形成“1+1＞2”的多赢局面。就以工业和文旅这两个看起来距离非常远的行业为例，近年来它们也激发出越来越大的活力。如北京798艺术区、青岛啤酒博物馆、山西汾酒文化景区等，都入选了国家工业旅游示范基地，发展为颇具特色的旅游IP。可以说，“工业+文旅”，不只是为一个地方增加了新的旅游“打卡地”、积攒了人气，对于工业遗产的盘活、工业文化的传播、地方工业品牌的塑造等，也将带来难以替代的综合价值。而类似的“旅游+”和“+旅游”发展潜力，显然还有巨大的挖掘空间，值得更多地方和行业因地制宜、因势利导加以积极探索。跳出具体产业的发展来看，积极助推“百业+文旅”深度融合，除了有望产生“人财两旺”的社会效益、经济价值，还有更深层次的意义。因为，实现“百业+文旅”融合发展，不仅考验的是地方政府的创新能力、开拓思维，同时也对营商环境、服务意识等提出了更高要求。在此过程中，必将倒逼更多地方走出“舒适区”，更习惯接受外部的评价和监督，从而更有动力去改善消费环境、提升治理水平。由此带来的正面价值，显然就不局限于助推某个产业的发展了。过去一两年，不少地方文旅局长的花式推销，就已然让人看到了这种好的势头。总之，文旅产业可谓是百业融合发展的重要催化剂和连接纽带之一，以“百业+文旅”促“人财两旺”，大有可为。

阳春三月，你出门赏花了吗？一到春天，重庆轨道交通2号线佛图关段，从这里经过的单轨列车穿行在粉色花海中，被网友形象地称为“开往春天的列车”。早在2021年，这趟列车就在朋友圈里刷屏。外交部发言人华春莹也发推文点赞：“旅行于春暖花开的城市之中，这是重庆单轨带给居民和游客的乐趣。”几年时间过去，“开往春天的列车”已成为重庆最具辨识度的旅游标识之一，热度不降反增。从“初代网红”佛图关段的拍摄点，到如今不断涌现、遍布全市的新晋打卡点，这趟列车正开进更多人的心里。一道看似寻常的风景，如何助力城市文旅打造出更多的新亮点、新名片？重庆轨道交通2号线佛图关段，轨道双侧成片的美人梅竞相绽放，宛若云霞。陈泓浩 摄/视觉重庆一从“开往春天的列车”背后，看见一座城市向上生长的决心。二月底三月初，前往这趟列车的最佳观赏点——佛图关公园踏青、拍照、打卡，成了很多重庆市民和外地游客的首选。你可以挤在人群里，在“来了、来了”的呼叫中，对着迎面驶来的单轨列车“咔咔”闪上几张美照；也可以换上汉服，在美人梅下录制一段古今碰撞的短视频；又或者呼朋唤友，沿着步道走上一段，感受山城别具一格的春日风光。跨坐式单轨列车不是重庆独有，美人梅也尚在生长之中，但为何它俩组合在一起，就能成为城市“出圈”的“爆款产品”？看得见的是“新意”，跳脱出千城一面的审美疲劳。山城独特的地理因素，造就了城市轨道交通穿洞架桥的景观。“开往春天的列车”的精华段，就在佛图关站与佛图关隧道口之间。旧时，由重庆沿东大路去往成都，佛图关是唯一的陆路关隘。《巴县志》这样形容它：“陆路惟浮图关一线壁立万仞，磴曲千层，两江虹束如带。”如今，在半山崖线步道，依旧能尽览山城的“8D魔幻”。轨道列车在身边、在头顶驶过；远眺嘉陵江，大山大水的开阔气势摄人心魄。摸得着的是“心意”，精细化的城市管理就在身边。此前，佛图关隧道口一成不变的绿叶景观，难以给人留下印象。2018年，《重庆市城市综合管理提升行动方案》发布。今年的重庆市政府工作报告再次强调，实施“增绿添园”“增花添彩”行动，精心打造“金角银边”。江岸荒坡如何变为崭新的城市“腰带”？经过多次优化设计，最终选择了花期长、花朵小，花期结束后还可以赏红叶的美人梅。暴增游客带来的承载压力如何化解？城市管理、公安等多部门及时“出手”，让市民、游客拥有更好的观景体验……品得到的是“欣意”，没有什么比与城市“双向奔赴”更打动人心。“开往春天的列车”的核心，是“列车”。没有迅猛发展的城市轨道交通，没有城市能级的不断跃升，这道风景线一定会逊色不少。2000年底，重庆轨道交通2号线一期开建。它不仅是中国西部地区通车的第一条城市轨道交通，也是中国首条跨座式单轨。今天，重庆已建成全世界规模最大的山地城市轨道交通运营网络。2023年2月，重庆轨道交通运营里程突破500公里，进入世界级轨道交通城市行列。当我们带着重逢故友的平常心，再次走进2号线，更能体会这座城市欣欣向荣的精气神。更要看到新重庆身上的澎湃动力。轨道交通建设只是重庆经济社会发展的一个缩影，唯有凝聚共识、同向发力，重庆才会在向上生长的过程中，迎来一个又一个的“春天”。从深入推动成渝地区双城经济圈、西部陆海新通道、长江经济带高质量发展等国家战略落地实施，到整体布局数字重庆、美丽重庆、平安重庆建设，再到全面部署新时代制造强市、文化强市、科技创新和人才强市建设……人民群众干劲十足，对重庆的发展充满信心。我们同乘一辆“开往春天的列车”，驶向更美好的未来。市民用手机、相机定格“开往春天的列车”。首席记者 龙帆 摄/视觉重庆二“开往春天的列车”层出不穷，要敢于走出同质化的困境。这趟列车不止一条。在轨道交通3号线金童路站附近，漫天盖地的红梅总能成为人们争抢的“C位”拍照点；在两江新区礼嘉智慧公园，两辆红白相间的时光缆车穿梭来往，让人沉醉于浪漫花海中，也不忘来一趟怀旧之旅……放眼国内，各地“开往春天的列车”不算少见。比如北京的居庸关长城桃花海，列车穿行于山花烂漫间，十分“出片”；又如四川乐山犍为县，行驶在油菜花海中的蒸汽小火车，让众多游客慕名前往乘坐……有专家指出：“开往春天的列车走红并不是偶然，它从侧面表明了我们老百姓对美好生活的一种向往，对优质文化旅游资源的一种渴望。”当愈来愈多的“开往春天的列车”不断出现，如何走出无序化、同质化竞争的怪圈，不妨沉下心来多问几句。体验感是否做到位了。无论是将其视作景区打造，还是把它当成城市建设的亮点，都无法回避“体验感”这个核心话题。既然需要人流、人气，那就必须把重视人的需求摆在首位。有的地方宣传自己拥有“开往春天的列车”，去了之后才发现，竟是通过特殊角度刻意拍出的“大片”，让市民游客直呼“照骗”；有的地方连如厕、休憩等基本服务措施都不到位，就仓促开门迎客，体验感之差，让人不想二次打卡。氛围感是否营造足了。在更强调沉浸式体验的当下，“开往春天的列车”是否可以“开出”春天、“开向”四季，成为常年火热的旅游目的地或打卡点？又是否可以通过联动汉服表演、非遗展示、动漫与Cosplay等，为不同爱好、不同需求的人群提供更为细分的氛围体验？新奇感是否及时迭代了。注意力稀缺的时代，“网红”要想靠旧有的口碑生存下去，注定异常艰难。如果不主动求变，不能及时提供满足消费市场的新鲜内容，目光只放在浅表层，今天的“网红”很有可能被打进明天的“冷宫”里。两江新区礼嘉智慧公园时光缆车沿线，缆车行驶在花海中。刘琳 摄/视觉重庆三“开往春天的列车”要开往下一个春天，还有几个问题需要回答。重庆是当之无愧的热门旅游目的地。社交媒体的助推也好，城市营销的带动也罢，重庆的“火”都是板上钉钉的事实。盛况之下，还得保持冷静头脑。对于更多具备潜力，但尚未赢得广泛关注的景点而言，要想搭上“开往春天的列车”这趟快车，拉齐本地人与外地游客之间的认知差异，或许是破题的关键一招。旅游业态更新，泛景区如何承接好“天降流量”？近年来旅游市场出现的一些新特点，值得关注。比如，泛景区化。游客走出了传统的、有围墙的封闭景区，这个“景”也不再单指“风景”，更泛指“场景”。最典型的莫过于重庆的白象居。这栋24层高却没有电梯的居民楼，恐怕连设计者和居住者都未曾想到，它会在影视作品和社交媒体的催化下，摇身一变为“顶流景点”。但游客过度打扰原住居民的生活，也曾引发过对立冲突。“开往春天的列车”的几个核心打卡点成名已久，配套设施相对完善，但也不排除会有新的取景地会被网友发掘出来。面对可能出现的新景点、新打卡地，很考验相关部门及时反应并有效行动的能力。消费需求升级，如何用文创产品留住回忆、留住人心？当下，“国潮”涌动、国风盛行，年轻一代的消费者们对文化消费的热情很高，他们往往更愿意为具有个性的优质文创IP买单。前不久，“新重庆 新榜样——2023重庆企业创新示范案例评选”结果揭晓，李子坝“单轨穿楼”文旅产业园入选品牌营销创新十大示范案例。无论是“开往春天的列车”拼装积木，还是“萌萌哒”的列车抱枕，抑或是充满未知惊喜的Q版列车盲盒，轨道景观与文创跨界融合带来的消费红利，正在释放。高品质文化需求不断提升，如何让“网红”走向更动人的“长红”？以轨道交通2号线佛图关段为例，在“网红”之外，它本身也具有很强的文化属性。比如，有学者认为晚唐诗人李商隐那首著名的《夜雨寄北》：“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”就是他途经佛图关，在此处借宿时所作。又如，佛图关公园往西不远处，就是大名鼎鼎的红岩村，红色文化、革命文化等在此交相辉映；向东，李子坝抗战遗址公园，被称为“小黄楼”的觉庐等历史建筑，见证了风云历史……这些都是值得串珠成链、深度挖掘的文化“富矿”。“网红”之外，一个更多元、更深沉的重庆，值得被更多人看见和关注。“开往春天的列车”拼装积木。新重庆-重庆日报“开往春天的列车”，既充满了花团锦簇、百花争艳的视觉美感，又在我们脑海中勾勒出奔赴诗和远方的曼妙想象。春天意味着希望。下一步，重庆应充分挖掘文化潜力，推动文化产业、旅游业等领域融合发展，让更多的特色文化和旅游资源搭上这趟列车，一道开往下一个春天。

3月11日下午，十四届全国人大二次会议闭幕会在人民大会堂举行。闭幕会后举行第三场“部长通道”集中采访活动，邀请部分列席会议的国务院有关部委主要负责人接受采访。有记者提问文化和旅游部部长孙业礼，去年哈尔滨的旅游火爆出圈，进一步引发了大家对于文旅热的关注，网友纷纷喊话各地文旅局长，您作为文化和旅游部部长对这种现象怎么看？文旅热还会不会持续下去？2024年2月18日，哈尔滨，随着哈尔滨再次成为旅游热点城市，位于道里区的中央大街人步行街头攒动、热闹非凡。IC photo 资料图孙业礼表示，去年入冬以来，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈，哈尔滨人、东北人以他们的热情，以他们对游客宠爱式的礼遇和服务赢得了顾客的青睐，吸引了天南地北的客人到黑龙江旅游，形成了现象级的传播，带动了整个冰雪旅游热。去年冰雪旅游季节，据当地的统计，从10月份到2月份来黑龙江旅游的大概是1.2亿人次，旅游收入达到1700亿元，哈尔滨的旅游火爆也带动了整个东北旅游。像吉林、辽宁虽然没有网上那么火爆，他们也是闷声发大财。前两天，我听吉林代表发言，吉林这个季节的旅游收入也不下于1700万，辽宁可能也不低于这个数。习近平总书记说冰天雪地也是金山银山，现在看冰天雪地正在妥妥地变成金山银山。不只东北，去年全国旅游非常热，前几天刚刚公布了春节期间的旅游数据，这个春节长假，全国出游的人数达到4.7亿人次，旅游的花费超过了6300亿元，这仅仅是八天长假的数据，如果看全年的数据那就更可观。我们去年统计测算了一下，全国国内游客出游人数达到将近49亿人次，旅游的消费接近5万亿，旅游的火爆对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心都起到非常重要的作用。“现在文博也很火，各位记者这两天从住地到人民大会堂，来的路上可以看到故宫国博前面川流不息，排着长长的队伍，各地热门的博物馆大概都是这个场景。”孙业礼说，文艺演出市场也很火，值得一提的是网上的文艺演出活动更火，据粗略估计营业收入大概超过2000亿，参与人数达到7.7亿。孙业礼表示，去年文化和旅游事业强劲复苏，蓬勃发展。也有人说去年的文旅热是疫情防控平稳转段一种报复性的反弹，是偶然的，我们分析偶然性的背后有它的必然性。从消费需求来看，全面建成小康社会以后，人民群众对美好生活的向往正在发生变化。可以说文化和旅游，诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。从各行各业的发展来看，文化和旅游产业链长，受益面广，涉及各行各业，可以说文旅可以加百业，百业也可以加文旅，百业只要加上了文旅，既带来了人气，又开辟了财源，就会开辟人才两旺的好势头。孙业礼提到，从我国现代化的进程来看，在党的二十大报告中，习近平总书记说过推动高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，高质量发展的实现一定要有高品质的消费需求的拉动，高品质消费需求形成是由高品位文化生活的加持，所以高品位的文化生活会促进形成高品质的消费需求，从而高品质的消费需求又拉动和促进高质量的发展，高质量的发展反过来又会提供更高质量的文化产品和人们对文化生活的追求，这种互动和循环就会有利促进我国现代化建设的进程，这就是我们文旅热出现的背景和逻辑。有了这样一个背景和逻辑，文旅不热都难，文旅热不持续下去也难。

由中国游艺机游乐园协会主办的2024中国旅游休闲娱乐产业年会（简称“年会”）将于3月19日至21日在北京举办。为提升文旅企业媒体素养，增强危机管控意识，建立企业品牌声誉，中国游艺机游乐园协会定于3月21日在中国国际展览中心（顺义馆）·W105会议室举办文旅企业危机管控及媒体素养提升交流论坛。论坛上，复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安，中国游协品牌营销专业委员会主任、时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司董事长熊晓杰，艾利艾智库副总裁刘蕾，独立制片人乔大旺，畅销书《内容引爆增长》作者、营销咨询顾问王子乔等业内专家将汇聚一堂，发表主题演讲，同时最后还设置提问交流环节，以便现场沟通。据悉，年会着眼新形势下旅游行业发展趋势、市场变化、产品迭代，聚焦新时期“旅游+”业态创新和场景变革，旨在推动文化旅游与休闲、娱乐、教育、科技、体育等领域深度融合，拓展产业发展及赋能空间，丰富优质项目供给，助力旅游业实现质的有效提升和量的合理增长，进一步释放旅游消费潜力，更好满足人民群众多元化、多层次的旅游消费需求。此外，年会还设置2024中国旅游休闲娱乐产业年会主论坛、中国文旅行业安全专题会议、中国旅游休闲IP赋能论坛、中国旅游休闲品牌营销论坛、中国文商旅项目创新发展论坛、中国城市公园转型升级论坛、中国室内乐园创新发展论坛、中国游艺娱乐创新发展论坛、中国旅游休闲发展趋势研究会、中国旅游休闲“潮娱新物种”创造论坛、中国文旅策划创意创新论坛、中国沉浸娱乐与文旅数字科技创新发展论坛、中国旅游休闲场景提升论坛、中国文体旅无动力新业态发展论坛等板块。届时，2024中国旅游休闲娱乐产业年会邀您共襄！

【圆桌对话】嘉宾许江委员（中国文联副主席、浙江省文联主席）杨朝明代表（山东大学儒学高等研究院特聘教授）张自成委员（文物出版社社长）主持人：光明日报记者 刘江伟 光明网记者 武玥彤2023年，“文博热”火爆、“文创风”劲吹，人民群众对中华优秀传统文化的热情日益高涨，文化自信的根基进一步夯实。疏源浚流，与古为新。今年的政府工作报告提出了“开展第四次全国文物普查，加强文物系统性保护和合理利用”“推进非物质文化遗产保护传承”等传承发展中华优秀传统文化的举措。如何推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展？特邀请代表委员分享他们的思考。做好“登峰”“落地”两篇文章记者：据您观察，当下传统文化传承发展呈现出怎样的新气象？许江：在生活中，我们能够明显感受到中华优秀传统文化受到高度重视，从以中国诗词为代表的文学艺术、以中国书画为代表的视觉文化、以中国戏曲为代表的曲艺音乐，到以中国器物为代表的生活艺术等，都是人们追捧的对象。去年，中国美术学院美术馆举办了“宋韵今辉”艺术特展和“大道无极——赵无极百年回顾特展”，吸引了来自全国各地的游客，成为现象级的艺术展览。杨朝明：现在文化学术界围绕传承发展中华优秀传统文化，正在大力做好“登峰”与“落地”两篇文章。“登峰”即对中华优秀传统文化进行深入研究。走向大众也就是实现“落地”传播，以创新的形式和方法将中华优秀传统文化送到百姓心中。当下，传承发展中华优秀传统文化的队伍逐渐扩大，大众学习中华优秀传统文化的热情越发高涨。张自成：在文物出版领域，大家正在积极探索中华优秀传统文化出版新路径。比如，以地域为单元，系统梳理和深入挖掘区域文化资源，组织实施了一大批高质量的文献整理出版工程。同时，立足中华优秀传统文化，选择具有重大历史价值、社会价值的经典著作，推出了系列优秀出版物。出版机构还利用文本、图像、音视频、数据库等多媒体形式，推出了多种融合出版物，拓展、优化了中华优秀传统文化读物的阅读路径和阅读体验。国风、国潮热折射文化自信记者：中华优秀传统文化在年轻人中越来越受欢迎，怎样看待这种现象？许江：应该说，当下的“诗词热”体现了大众对中国传统诗词歌赋及古典浪漫主义有了更深刻的理解与欣赏；与此同时，陶瓷、汉服等在年轻群体中也很盛行。它们不仅是历史的见证，更是“活着”的文化。现代年轻人正通过这些文化元素，感受中华优秀传统文化的魅力，并将其融入生活。杨朝明：中华优秀传统文化对年轻人有吸引力，是因为其中蕴涵着中国人的思想内核，能与他们产生情感共振和精神共鸣。走进博物馆、美术馆，那些陈列的文物仿佛诉说着中国人的精神追求、价值理念，为百姓美好生活提供智慧和滋养。中华优秀传统文化在年轻人中频频“出圈”，表明中华优秀传统文化在新时代焕发着蓬勃的生命力。张自成：国风、国潮已成为年轻人文化消费的热门选项。年轻人热爱中华优秀传统文化这一现象的背后，是文化自信，也是文化认同。这些年轻人出生、成长于改革开放以后，国家综合实力的不断提升，让他们对生于斯、长于斯的母体文化有了强烈的自信；他们对世界“平观”而非“仰视”，能从容欣赏各种文化，更能充分体悟中华优秀传统文化的魅力。他们对汉服、诗词、书画等的追逐，是自我情怀和时尚品位的表达，展现着深深的文化认同。让中华优秀传统文化“活”在当下记者：传承发展中华优秀传统文化，还应该在哪些方面着力？许江：对中华优秀传统文化不仅要做好保护传承，还要让其进入我们的生活，成为社会风尚。要传承弘扬中华优秀传统文化中蕴含的思想智慧，不断推进其创造性转化、创新性发展，并深入思考如何将这些思想智慧融入现代社会，让它们继续发挥作用。特别要挖掘其中的民风、乡风理念，以此培育文明之风，倡导崇德向善的好风气；还要加大精品文艺创作力度，将优秀的文化、历史以歌舞、声乐等形式搬上舞台，用真情实感讲好中国故事。杨朝明：中华优秀传统文化博大精深，我们只有理解本质、抓住精髓，才能“得其门而入”。学校和课堂是重要的文化学习平台，建议今后各类学校设置传统文化类必修课程，以文化经典、思想精粹、精神内涵、传统美德、文化常识为主要内容，在不增加学生课业负担的前提下，帮助学生更加系统完整、持续深入地品读和理解中华优秀传统文化经典作品。张自成：出版界要尊重出版规律，围绕建设中华民族现代文明，深度挖掘中华优秀传统文化资源，立足文献、学术、普及、“走出去”、融合出版五条路径，做好内容、产品规划，出版更多高质量出版物。同时，利用数字技术进行内容的多元利用、深度开发，通过“一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值”的生产经营方式，提升传承中华优秀传统文化的出版水准。

积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点；学习运用“千村示范、万村整治”工程经验，因地制宜、分类施策，循序渐进、久久为功，推动乡村全面振兴不断取得实质性进展、阶段性成果；稳步实施城市更新行动，推进“平急两用”公共基础设施建设和城中村改造；加强老年用品和服务供给，大力发展银发经济；深入推进国家文化数字化战略。旅游市场在经历了三年极速衰退和萧条后，迎来了2023这快速复苏的大热之年。2024年，文旅市场又将何去何从？街景梦工厂将立足2024年两会政府报告，从三个方面为你详细解读文旅产业发展新趋势，或许可从中获得一定参考和启迪。01如何打造高质量文娱旅游项目？今年两会提出，要积极培育文娱旅游作为新的消费增长点，那到底如何才能打造一个爆款文娱旅游项目？①新主题、新场景、新玩法当前文旅市场正在进入一个需求多元、新旧交替、个性多样的发展新阶段。只有紧跟年轻消费群体需求，打造“新主题、新场景、新玩法”的文旅项目才是文娱旅游高质量发展的利器，具体表现为锚定主题、塑造场景、激活业态这三步路径。第一步，引文化入魂。挖掘当地特色及文化内涵，定制属于城市自己的独特文化主题；第二步，以场景为王。资源之上是产品，产品之上是场景。Z世代的悦己需求与情绪价值成为消费新时尚，所以要以年轻消费群体的情绪需求作为落脚点来构建场景，营造触动其心灵的体验，成为持续爆火的打卡地；第三步，激活新业态。工业+旅游、交通+旅游、林业+旅游、体育+旅游、美食+旅游……促进旅游与各种行业融合发展，在原来的产业链上叠加旅游“吃喝玩乐”的消费业态，打造年轻人爱玩、爱逛、爱聊、爱看、爱学、爱买的创新性旅游项目，从而实现原本产业价值的倍增。②IP力、产品力、情感力目前一些新玩法、新场景的旅游项目确实比较吸金，但更为普遍的市场现状是，旅游人从众，消费却不见增长。那么在消费有升有降的背景下，找到驱动文旅的新增长点，是当前文旅业界普遍面临的难题。首先，需要重视的就是IP力。以前大拆大建的旅游项目已不再适合当前市场，现在需要打造轻量化的插件式IP，以真正的创意IP打造爆款项目，从而为消费市场注入新的活力；其次，便是强大的产品力。只有高品质、强体验的旅游产品，才能让游客愿意买单，争相买单，这也是消费降级背景下，优质旅游产品依旧消费旺盛的深层次原因。文旅企业应从深度体验、复合业态等方面着手，快速丰富产品内涵，提升文旅消费体验；再次，就是能引起消费者共鸣的情感力。随着旅游活动越来越生活化，只有让游客真正心动，产生多巴胺的情感共鸣，才能激发他们的情感消费，也许能成为文旅项目新的发展路径。02如何利用城市微更新助力文旅发展？今年两会政府报告中，城市更新依然是未来各主要城市在需求侧发力的主要增长点。那么，促进文旅发展的城市微更新可以怎么做？①城市广场升级，以夜游力点亮城市生态空间。通过升级城市空置广场，增加夜间旅游特色，结合美食文化、文创市集、潮玩街区、灯光水秀、民俗演绎等高附加值消费内容，往往会带来四两拨千斤的效应，让广场成为“过境想过夜，打卡还想刷卡”的客群消费目的地。如湖南安乡酱卤不夜城。②历史街区活化，以场景力释放文旅消费潜力。打破传统商业街区的限制，用富有当地特色的主题故事和艺术设计，打造沉浸式场景空间，不断创造具有话题性的互动表演、沉浸演艺、LIVE SHOW、潮玩活动等，构建逛吃新玩法，持续激发游客的消费潜力。如吉林梅河口东北不夜城。03如何把握银发经济的市场机遇？根据复旦老龄院课题组预测，2035年我国银发经济规模将达19.1万亿元，占GDP比重为9.6%。银发经济覆盖面广，怎么才能把握这个机遇发展老年旅游市场呢？①旅游产品多元化老年人退休之后，会加入同学群以及因兴趣爱好相同组成的各种圈子，随着加入的圈子越来越多，大家结伴出游的愿望更强烈。因此可特别规划不同游玩俱乐部，如登山游、海滩游、红色游、文化游、乡村游、温泉游、康养游、医疗游等等。②产业链条全面化由于服务对象的需求多元性，老年旅游产业需要深化细分产品与服务，并通过资源共享与功能互补实现价值最大化，因此需要形成包含老年旅游食、住、行、游、娱、购六要素的全产业链，保障老年游客旅游途中的一站式服务，进一步发掘老年人的消费潜力。

在与多位来自传统行业以及正在进行数字化转型的企业家交流的过程中，我深感他们对于如何将前沿技术与现有业务深度融合，以驱动企业创新升级存在诸多困惑与挑战。他们渴求在数字化洪流中找到一条稳健而高效的转型升级之路，尤其在人工智能与元宇宙概念日益普及的当下，如何最大化利用这些新兴技术以促进业务发展，成为了许多企业家关注的焦点。为了帮助广大企业家拨开迷雾，明晰未来发展方向，本文将深入探讨人工智能与元宇宙如何携手引领新一轮的数字化转型浪潮。通过对人工智能与元宇宙各自独特优势的详尽解析，以及其在实际应用中如何帮助企业解决痛点、提升竞争力的案例分析，力求为企业提供一套切实可行的“创新驱动与升级”解决方案。让我们一起揭示人工智能与元宇宙融合的力量，洞悉这一技术组合如何为企业的销售与营销策略、人力资源管理、客户服务等多个层面带来革新，并带领企业成功踏上通向未来市场的桥梁。企业在追求“创新驱动与升级”的过程中，尤为注重连续不断的改进与数字化进程的迭代深化。从传统的业务流程向高科技生态环境的转变是一项庞大且关键的任务。如今，随着人工智能在元宇宙中的深度融合，企业数字化转型的表面层次已达到全新的境界。在这一阶段，个性化服务、大规模数据优化以及沉浸式体验的实现比以往任何时候都要简便。然而，这一切的实现须建立在企业有效利用人工智能和元宇宙等前瞻性技术的基础之上。当前市场上虽已存在虚拟购物、互动展示和由AI驱动的虚拟销售助理，甚至高度智能化的虚拟会议平台，但随着元宇宙与人工智能的深度融合，这些技术已渐显陈旧。因此，现今元宇宙与人工智能的协同配合已成为下一轮技术革新的焦点。为了使现代企业在激烈竞争的环境中保持领先地位，并在各个层面上实现全面升级，把握元宇宙与人工智能的联袂出击是唯一出路。这一技术组合不仅为企业带来了丰富的益处，更是在根本上改写了数字化转型的路线图。当前的迫切需求：人工智能与元宇宙人工智能与元宇宙已超越了传统界限，不仅实现了任务自动化、消弭现实与虚拟世界的隔阂，还在为各类企业创造实际价值。然而，在急剧变革的时代背景下，仅凭这些成果是否足够满足企业对创新动力的诉求?显然不是!尽管从手动操作向自动化转移，以及从实体会议场所转为高度拟真的在线平台，均为重大变革，但在数据洪流的时代，这些进步是否足以满足企业对于全面数字化转型的期待?答案显然是否定的。人工智能之所以重要，是因为它集成了众多前瞻性功能，促使企业开始整合人工智能的主要目的是为了引入“自动化、智能化及现代动态元素”。随着数字领域的迅速扩展，人工智能的贡献越来越大。至于元宇宙，则可视作企业这台“精密机器”的“成品形态”，它不同于一般的产品集合，而是具备个性化、前瞻性和沉浸式体验的前端生态系统。换言之，在元宇宙中，人工智能与其相互依存，共同发挥重要作用，任何具备远见的科技巨头都不愿忽视这一技术组合的巨大潜力。无论企业属于零售、企业服务、金融科技领域，还是具体聚焦于市场营销、生产或设计等方面，归根结底，都需明确：人工智能与元宇宙的融合正是推动企业实现“下一轮数字化转型飞跃”的唯一种子。为了阐明这一论断，我们将深入剖析技术背后的逻辑。技术解读：为何将元宇宙与人工智能融入数字化转型是企业发展的必然选择?为了便于理解，我们可以借用一个简单的公式：满足现代商业需求 = 人工智能 × 元宇宙 (后台 + 前台)人工智能：扮演着计算机科学领域智能代理的角色，负责收集、整理、过滤并增强数据效能。元宇宙：借助人工智能驱动，构建出一个沉浸式的环境，为用户提供近似现实世界的体验。总之，无论企业处于何种行业或细分领域，当今的数字领域发展离不开两大关键技术支柱——元宇宙与人工智能。从提升运营效率、在市场竞争中独树一帜，到为用户提供次世代体验，这一强大组合实质上是“普适解决方案”，企业唯有对其进行集成，才能在数字化进程中攀上新的高峰。此外，针对人工智能在元宇宙中的应用，我有必要强调以下几个观点：1. 人工智能与元宇宙的功能远非基础性;2. 这一对组合有助于企业实现“面向未来的创新飞跃”;3. 正确应用该组合，企业可在提升运营效率的同时“降低成本”;4. 避免陷入完成一系列复杂任务的困境。随后，我将在以下场景中详细阐述这些观点：【培训模拟】摒弃传统的实体会议室培训方式，这类培训方式不仅被动且耗费大量的时间和资金。如今，通过元宇宙与人工智能的数字化转型，企业可以提供沉浸式安全培训，结合人工智能的专业知识，打造出适应性强、定制化程度高且极具成本效益的培训方案。元宇宙与人工智能的结合能够在虚拟空间内构建接近现实情境的学习环境，而这一培训模式既能节省成本，又能实现高技能转化率，适用于不同行业的培训需求。企业选择元宇宙与人工智能相结合的升级方案是明智之举，也是应对未来发展的重要步骤。在这一环节中，我将说明这种方案如何填补过往培训方式的不足。以往的培训通常需要人工实践、面对面教学及直接与设备/机器接触，既耗时又充满风险，且资源消耗大。然而，这类方式在今天已显得落后。设想一下：在专家的带领下，参与者可以在一个包含所有必要设备/机器的虚拟空间中进行协作式培训。通过采用这种前瞻性的技术融合，企业不仅能提供安全培训，减轻偶然风险，还能在虚拟环境中构建可控的模拟空间，连接专家资源，避开物理障碍，同时削减机器维护和运营成本，同时也提供个性化、积极参与和实时学习体验。【销售与营销策略革新】如果您认为人工智能驱动的聊天机器人、自动化营销活动以及协作式虚拟会议是人工智能与元宇宙应用的全部，那么请允许我指出，这种认识是错误的，并且严重低估了这两项技术的潜力。以销售为例，早在过去，企业往往依赖人工方法分析消费者偏好和市场趋势，并通过主流渠道展示产品/服务。个性化服务在当时难以企及，主要是因为企业很难跟上大规模消费者瞬息万变的偏好趋势。此外，由于缺乏有效的数据分析、偏好考虑和客户参与，企业与消费者之间存在一定的供求脱节现象。借助人工智能与元宇宙的整合应用，企业可以从营销活动、个性化虚拟产品发布，乃至聊天机器人等多个层面实现精简优化和紧跟潮流。在数字化时代，企业只需把握这一强大的技术组合，便能使销售和管理工作更为高效。尽管如此，为了更好地印证上述论述，我将简要介绍这一经过演化的销售过程如何发挥作用。【销售与营销流程的变革】1. 人工智能：全面收集和处理数据，并运用预测分析将数据划分为“偏好、行为模式、购买历史”等多个类别。接着，利用这些数据来个性化整个营销策略和虚拟沉浸式三维产品发布。同时，人工智能实时将相关数据输入至虚拟助手，以便根据用户的个性化偏好、喜好和选择提供定制化反馈。2. 元宇宙数字化转型：平台和服务器处理的所有数据最终将以企业前端的形式展现出来，例如现代虚拟产品发布会、三维虚拟试穿体验、三维产品演示等，所有这些均在一个高度逼真的元宇宙空间中实现。设想一下，在家中客厅就能虚拟试穿衣物，或是体验最新发布的汽车虚拟试驾，如同置身现实般的沉浸式体验触手可及。这一切均可通过虚拟现实开发技术自动、实时地根据消费者的个人偏好进行调整。不仅如此，作为企业，您能快速优化大量数据，在三维空间展示产品，并让产品与潜在客户群体实时互动，提供精准的营销服务。【工作与娱乐的平衡】长期以来，人工智能的引入使企业能够在一定程度上放手日常运营，实现自动化管理。如今，随着元宇宙与人工智能的协调合作，企业似乎已经踏入未来看似遥远的未来，无需等待2050年。虚拟化身(avatar)的实际应用效果令人瞩目。设想一个场景：您的企业全天候为客户提供服务，实现全球范围内的业务拓展，但却无需担忧员工过度疲劳的问题，也不会因生产力波动而影响销售额。举例来说，如果您运营一家电商平台，通过倚重人工智能与元宇宙的整合，AI驱动的聊天机器人不仅能实时回复用户查询，还能为用户提供三维产品展示，展示内容可以根据用户的特定需求进行个性化定制，这一切都受益于虚拟现实技术的运用。企业得益之处：降低客户流失率，提供现代服务的同时有效节约资源成本。另一方面，设想传统的人才招聘流程，如筛选大量简历、确定潜在候选人，以及后续的入职培训等，往往既耗时又人力密集。然而，通过元宇宙与人工智能的深度融合，这一流程可以转变为快速、高效、节约成本和时间的新型流程。AI算法能够自动识别并筛选出符合企业招聘需求的潜在候选人，而元宇宙则通过搭建虚拟沉浸式工作环境，革新入职培训过程，让候选人能够在一个仿真环境中感知自我潜力，甚至可以引入游戏化元素，使培训过程更具吸引力和趣味性。总而言之，企业除了通过元宇宙与人工智能这一未来融合技术推动数字化转型之外，别无其他道路可走。结论因此，若您仍对是否将元宇宙与人工智能进行整合，并以此为契机推动企业的数字化改造产生疑虑，那么您可能已稍显滞后。因为这一整合不仅仅是简单的升级，而是一个强有力的催化剂，它将彻底改变我们周围生态系统的每一个角落，重构各行业商业模式和运营模式的本质。人工智能与元宇宙的结合不仅代表某一领域的亮点，更是推动各行各业驶向未来的核心驱动力。设想您的企业身为一家电商企业，通过整合元宇宙与AI技术，AI驱动的聊天机器人不仅能即时解决用户疑问，还能为用户提供3D产品展示，展示内容可根据用户具体需求量身定制，这一切得益于虚拟现实技术的有力支撑。这不仅有利于降低客户流失率，提供现代化服务，更能有效地节约资源成本。而在人力资源领域，传统的简历筛选、候选人选拔和入职流程往往既耗时又耗费精力。但通过引入元宇宙与人工智能的深度融合，这一过程可以转变为高效、灵活且节省成本的全新体验。AI算法能够智能筛选出与岗位需求相匹配的高质量候选人，而元宇宙则通过创建虚拟沉浸式办公环境，革新入职培训和员工培养的过程，使新员工能够在近乎真实的环境中发现和挖掘自身的潜力，甚至可以利用游戏化元素，让培训过程更加有趣且富有成效。将元宇宙与人工智能的融合纳入数字化转型战略，并非可有可无的附加优势，而是企业在未来持续发展和竞争中不可或缺的核心组成部分。最初，业界普遍认为创新的飞跃仅局限于聊天机器人和无边界的屏幕显示等技术，仅有少数人预见到了元宇宙与人工智能结合的潜力及其在当前数字化转型阶段所发挥的关键作用。然而，现在采取行动并不算晚，您的企业同样可以加入这一先锋阵营，积极拥抱元宇宙与人工智能的融合创新，从而获取技术革新带来的无限机遇和竞争优势。

新质生产力、人工智能+、数字经济……每年全国两会期间，科技领域创新都是最引人关注的热门话题，今年也不例外。3月5日上午，国务院总理李强代表国务院向十四届全国人大二次会议所作的《政府工作报告》中，把“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为2024年国民经济和社会发展计划的首要任务。发展新质生产力是国家领导人洞察世界科技变革与发展中国特色社会主义先进生产力客观要求作出的重大战略思考。从2023年在地方考察时提出“新质生产力”概念到在中央经济工作会议上强调“发展新质生产力”，从今年1月主持中央政治局第十一次集体学习时系统阐述新质生产力到浓墨重彩地写入今年的政府工作报告，这一系列的论断论述为各类生产要素和市场主体准确把握新质生产力的科学内涵和发展路径提供了根本遵循。国家领导人在系统阐述中指出：概括地说，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。为加快发展新质生产力，今年的政府工作报告还同时提出，充分发挥创新主导作用，推动产业链供应链优化升级、积极培育新兴产业和未来产业以及推进数字经济创新发展等三个方面重要措施，大力实施制造业技术改造升级工程、产业创新工程、制造业重点产业链高质量发展行动、“人工智能+”行动、制造业数字化转型行动和中小企业数字化赋能专项行动等专项任务。△新质生产力逻辑关系图（图源：央视新闻）由此可见，发展新质生产力不仅是2024年经济工作的当务之急，更是培育高质量发展新动能的重大战略工程。那么，涉及文化、广电和旅游领域的新质生产力相关生产要素和优势行业都有哪些？据三川汇文化产业（ID：schwhcy）研究分析，在我国现行国民经济行业分类中，文化领域与新质生产力相关产业（行业）主要分布于现行的5类产业统计分类标准之中(详见下表)。一、战略性新兴产业：1个大类4个中类8个小类战略性新兴产业是指以重大前沿科技突破为基础，代表未来科技和产业发展新方向，体现了当今世界知识经济、循环经济和低碳经济发展潮流，具有巨大未来发展潜力的创新产业，对经济社会高质量发展具有全局性引领作用。在推动文旅产业转型升级方面，战略性新兴产业通过创新发展绿色消费、循环消费、文娱消费等新消费模式，为经济发展注入了新的动力。自2012年开始，国家大力培育和发展战略性新兴产业。根据《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，国家统计局编制了《战略性新兴产业分类（2012）》试行统计办法，涵盖了节能环保产业、新一代信息技术产业、高端装备制造产业、新能源产业、新材料产业、新能源汽车产业等七大产业，共分7大类30个中类100个小类。为了准确把握“十三五”期间国家战略性新兴产业的发展情况，2018年国家统计局在现有的《战略性新兴产业分类（2012试行）》基础上进行修订，依据国家发展改革委发布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016）》和《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017），对符合“战略性新兴产业”特征的活动进行再分类，编制了《战略性新兴产业分类（2018）》，为政府制定相关政策和引导资金投入提供参考。这次修订，通过细化分类和界定特征，确定了新一代信息技术、高端装备制造、新材料、生物、新能源汽车、新能源、节能环保、数字创意等八大产业，包含320个国民经济行业小类。其中，与大文化行业密切相关的数字创意产业被首次纳入分类统计范围，共划分为1个大类、4个中类和8个小类（并非全部），为相关企业提供了更明确的发展方向和机遇。二、国家科技服务业：3个大类5个中类14个小类科技服务业是我国新兴产业之一，是指利用现代科技知识、技术和研究方法为社会提供智力服务。它不仅是现代服务业中至关重要的组成部分，更是推动产业结构升级的关键领域。在文化领域，科技服务业的活动广泛，涵盖了数字音乐、手机媒体、网络出版等数字内容服务，同时致力于数字化技术、高拟真技术、高速计算技术等新兴文化科技的建设与服务。2015年，根据《国务院关于加快科技服务业发展的若干意见》（国发〔2014〕49号）精神，国家统计局在《国民经济行业分类》基础上，制定了《国家科技服务业统计分类（2015）》。该分类共涵盖科学研究与试验发展服务、专业化技术服务、科技推广及相关服务、科技信息服务、科技金融服务、科技普及和宣传教育服务、综合科技服务等七大类，共划分出了24个中类，69个小类。为适应行业发展和统计工作的需要，2017年6月，新的《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）正式发布，鉴于《国家科技服务业统计分类（2015）》已无法满足当前行业发展和统计需求，国家统计局于2018年12月根据新的国民经济行业分类标准进行修订，完成了2018版《国家科技服务业统计分类》，在保持2015版分类原则、方法和框架不变的前提下做出了相应调整。总体而言，此次修改幅度较小。根据2018年版国家科技服务业统计分类，7个行业大类和24个中类与之前的分类保持一致。然而，行业小类从69个增加至88个，新增了19个小类。具体而言，在涉及文化领域的行业中，包括3个大类、5个中类和14个小类，这些分类没有作任何调整或变化（详见下表）。近年来，我国不断加大科技服务业优惠税收政策、贷款支持、创新基金等政策扶持力度，着力推动重点领域创新发展能动，有效促进新兴服务行业的快速发展。根据国家统计局的数据显示，截至2023年底，规模以上的高技术服务业和科技服务业企业的营业收入同比增速分别高于全部规模以上服务业企业2.7个百分点和2.9个百分点。三、高技术产业（服务业）：1个大类2个中类14个小类高技术产业是指研发投入大、产品附加值高、国际市场前景良好的技术密集型产业，具备智力性、创新性、战略性和资源消耗少等特点，是我国国民经济重要的先导产业，对优化产业结构、转换增长方式和培育新动能具有重要的支撑作用。随着高技术产业的快速发展，对包括文化和旅游产业在内的现代服务业渗透能力非常强。2018年5月，为贯彻落实党的十九大精神，满足国家制定高技术服务业有关政策和加强高技术服务业宏观管理的需要，国家统计局参照国际相关分类标准，以《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）为基础，对符合高技术服务业范畴相关活动的再分类，制定出台了《高技术产业（服务业）分类（2018）》。该分类主要以应用高技术手段为社会提供服务活动为参照，共包括信息服务、电子商务服务、检验检测服务、专业技术服务业的高技术服务、研发与设计服务、科技成果转化服务、知识产权及相关法律服务、环境监测及治理服务和其他高技术服务等9大类，以及25个中类97个小类。其中，涉及文化、广电和传媒领域涵盖1个大类2个中类14个小类（并非全部）。自“十四五”规划实施以来，在一系列政策的推动下我国高科技产业快速增长，新业态新模式日新月异，动能转换持续提档升级。据国家统计局发布的数据显示，2023年，我国高技术服务业投资相比上一年增长了11.4%，增速比服务业投资高出11.0个百分点，占服务业投资比重比上年增加了0.4个百分点。特别是信息传输、软件和信息技术服务业的营业收入更是实现了12.8%的增长。四、“三新”经济活动：4个大类10个中类37个小类2015年5月，国家领导人在视察浙江时首次提出了“三新”概念，强调要加速传统产业的升级，积极推动战略新兴产业的发展，大力培育新兴业态和商业模式，构建现代产业发展新格局。为贯彻落实国家对加快发展新产业新业态新商业模式（简称“三新”）的部署要求，满足统计上监测“三新”经济活动规模、结构和质量等需要，2018年国家统计局制定了《新产业新业态新商业模式统计分类（2018）》。该分类标准重点反映了先进制造业、互联网+、创新创业、跨界综合管理等“三新”活动，从而确立了“三新”活动的统计分类国家标准。2018版的“三新”活动范围分类，涵盖了现代农林牧渔业、先进制造业、新型能源活动、节能环保活动、互联网与现代信息技术服务、现代技术服务与创新创业服务、现代生产性服务活动、新型生活性服务活动、现代综合管理活动等9大类，以及63个中类和353个小类。其中，文化、广播影视、新闻出版、旅游等领域的活动也被纳入其中，涵盖4大类、10个中类和37个小类（并非全部）。2020年初不可预测的因素以来，传统的线下接触式消费，特别是文旅行业受到了严重的冲击。为加快培育新型消费业态，国务院办公厅2020年9月发布了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，指出了培育和发展各类新业态新模式的重要性。其中，包括深入发展在线文娱，支持互联网企业打造数字精品内容创作和新兴数字资源传播平台；鼓励发展智慧旅游，提升旅游消费的智能化和便利化。此后，娱乐旅游新业态在促进国内消费恢复等方面发挥了重要作用，并成为促进“三新”经济发展最活跃的新动能。据国家统计局发布的数据，2023年全国规模以上文化企业实现营业收入近13万亿元。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入52395亿元，较上年增长15.3%，增速高于全部规模以上文化企业的7.1个百分点，对于整个规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9%。五、数字经济及其核心产业：2个大类7个中类34个小类数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态，成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。2021年，国家统计局根据G20杭州峰会提出的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》，以及《国家十四五规划和2035年远景目标纲要》等重要政策文件，制订了《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》，明确定义数字经济及其核心产业的统计分类范围，为准确统计数字经济的发展规模、速度和结构提供了科学规范的分类标准。该分类从“数字产业化”和“产业数字化”两个方面出发，明确了包括数字产品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业、数字化效率提升业等在内的32个中类156个小类。其中，涉及文化领域相关行业共有2个大类7个中类34个小类（并非全部），主要分布于数字产品制造业、数字产品服务业两大行业之中。近年来，文化和旅游部遵循《新产业新业态新商业模式统计分类》《数字经济及其核心产业分类》等权威分类标准，积极加强数字文化产业的顶层设计，推出了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》等一系列重要政策，有力地促进了数字文化新业态的蓬勃发展。2021年，实施国家文化数字化战略被正式纳入国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要之中。2022年发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，将加快文化产业数字化布局列为推进战略实施的八大重点任务之一。同时，国家发改委发布的《“十四五”扩大内需战略实施方案》，再次强调了实施文化产业数字化战略的重要性。结语综上分类梳理，尽管目前关于新质生产力及相关核心产业分类标准尚未健全，但从新质生产力内在逻辑关系中不难发现，在我国现行的产业分类体系中，战略性新兴产业、“三新”经济模式、数字经济及其核心产业、高技术产业（服务业）和科技服务业等五大产业，既是新质生产力重要的产业“底座”，也是新质生产力未来发展的重要方向和基本框架。在这五大产业体系中，文化、广电和旅游领域在新质生产力方面具有强大的潜力和优势。其中，广播电视集成播控、信息服务、数字出版、游戏动漫、数字内容服务、互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等行业，都是与新质生产力密切相关的重要领域，也是国家文化数字化战略的不可或缺的重要支撑。因此，在围绕发展新质生产制定经济工作计划和政策时，应该按照分类推进的原则，充分重视文化、广电和旅游领域创新发展迫切需要，加强相关政策的制定和实施，加大文化领域新型生产力的培育，为推动文化数字产业高质量发展提供坚实支撑。

全国政协委员，中国侨联第十一届委员会常务委员、中国文化产业协会会长张斌。受访者供图“国际文化产业交流效率的高低很大程度上取决于国际文化产业交流机制的完善和渠道的拓展。”全国政协委员，中国侨联第十一届委员会常务委员、中国文化产业协会会长张斌表示，只有在国际文化市场中占有优势地位，才能更好地在国际合作中取得主动权并在竞争中胜出。经过深入调研，张斌发现，以数字产品、数字服务、数字技术和数据信息为标的物的数字文化产业对全球经济增长的拉动作用越来越强。他建议，应以数字文化提升文化产业国际竞争力。目前，以在线影视、网络游戏、短视频等业态为代表的数字文化产品已经成为中华文化“走出去”的重要力量，这些数字文化形态深受全球年轻人喜爱，提升了不同地区民众对中国文化元素的接受度。张斌强调，应充分发挥丰富的文化资源优势和数字文化产业竞争力，积极布局全球文化产业市场，推动中华文化与中国企业走向世界。

新质生产力、人工智能+、数字经济……每年全国两会期间，科技领域创新都是最引人关注的热门话题，今年也不例外。3月5日上午，国务院总理李强代表国务院向十四届全国人大二次会议所作的《政府工作报告》中，把“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为2024年国民经济和社会发展计划的首要任务。发展新质生产力是国家领导人洞察世界科技变革与发展中国特色社会主义先进生产力客观要求作出的重大战略思考。从2023年在地方考察时提出“新质生产力”概念到在中央经济工作会议上强调“发展新质生产力”，从今年1月主持中央政治局第十一次集体学习时系统阐述新质生产力到浓墨重彩地写入今年的政府工作报告，这一系列的论断论述为各类生产要素和市场主体准确把握新质生产力的科学内涵和发展路径提供了根本遵循。国家领导人在系统阐述中指出：概括地说，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。为加快发展新质生产力，今年的政府工作报告还同时提出，充分发挥创新主导作用，推动产业链供应链优化升级、积极培育新兴产业和未来产业以及推进数字经济创新发展等三个方面重要措施，大力实施制造业技术改造升级工程、产业创新工程、制造业重点产业链高质量发展行动、“人工智能+”行动、制造业数字化转型行动和中小企业数字化赋能专项行动等专项任务。△新质生产力逻辑关系图（图源：央视新闻）由此可见，发展新质生产力不仅是2024年经济工作的当务之急，更是培育高质量发展新动能的重大战略工程。那么，涉及文化、广电和旅游领域的新质生产力相关生产要素和优势行业都有哪些？据三川汇文化产业（ID：schwhcy）研究分析，在我国现行国民经济行业分类中，文化领域与新质生产力相关产业（行业）主要分布于现行的5类产业统计分类标准之中(详见下表)。一、战略性新兴产业：1个大类4个中类8个小类战略性新兴产业是指以重大前沿科技突破为基础，代表未来科技和产业发展新方向，体现了当今世界知识经济、循环经济和低碳经济发展潮流，具有巨大未来发展潜力的创新产业，对经济社会高质量发展具有全局性引领作用。在推动文旅产业转型升级方面，战略性新兴产业通过创新发展绿色消费、循环消费、文娱消费等新消费模式，为经济发展注入了新的动力。自2012年开始，国家大力培育和发展战略性新兴产业。根据《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，国家统计局编制了《战略性新兴产业分类（2012）》试行统计办法，涵盖了节能环保产业、新一代信息技术产业、高端装备制造产业、新能源产业、新材料产业、新能源汽车产业等七大产业，共分7大类30个中类100个小类。为了准确把握“十三五”期间国家战略性新兴产业的发展情况，2018年国家统计局在现有的《战略性新兴产业分类（2012试行）》基础上进行修订，依据国家发展改革委发布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016）》和《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017），对符合“战略性新兴产业”特征的活动进行再分类，编制了《战略性新兴产业分类（2018）》，为政府制定相关政策和引导资金投入提供参考。这次修订，通过细化分类和界定特征，确定了新一代信息技术、高端装备制造、新材料、生物、新能源汽车、新能源、节能环保、数字创意等八大产业，包含320个国民经济行业小类。其中，与大文化行业密切相关的数字创意产业被首次纳入分类统计范围，共划分为1个大类、4个中类和8个小类（并非全部），为相关企业提供了更明确的发展方向和机遇。二、国家科技服务业：3个大类5个中类14个小类科技服务业是我国新兴产业之一，是指利用现代科技知识、技术和研究方法为社会提供智力服务。它不仅是现代服务业中至关重要的组成部分，更是推动产业结构升级的关键领域。在文化领域，科技服务业的活动广泛，涵盖了数字音乐、手机媒体、网络出版等数字内容服务，同时致力于数字化技术、高拟真技术、高速计算技术等新兴文化科技的建设与服务。2015年，根据《国务院关于加快科技服务业发展的若干意见》（国发〔2014〕49号）精神，国家统计局在《国民经济行业分类》基础上，制定了《国家科技服务业统计分类（2015）》。该分类共涵盖科学研究与试验发展服务、专业化技术服务、科技推广及相关服务、科技信息服务、科技金融服务、科技普及和宣传教育服务、综合科技服务等七大类，共划分出了24个中类，69个小类。为适应行业发展和统计工作的需要，2017年6月，新的《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）正式发布，鉴于《国家科技服务业统计分类（2015）》已无法满足当前行业发展和统计需求，国家统计局于2018年12月根据新的国民经济行业分类标准进行修订，完成了2018版《国家科技服务业统计分类》，在保持2015版分类原则、方法和框架不变的前提下做出了相应调整。总体而言，此次修改幅度较小。根据2018年版国家科技服务业统计分类，7个行业大类和24个中类与之前的分类保持一致。然而，行业小类从69个增加至88个，新增了19个小类。具体而言，在涉及文化领域的行业中，包括3个大类、5个中类和14个小类，这些分类没有作任何调整或变化（详见下表）。近年来，我国不断加大科技服务业优惠税收政策、贷款支持、创新基金等政策扶持力度，着力推动重点领域创新发展能动，有效促进新兴服务行业的快速发展。根据国家统计局的数据显示，截至2023年底，规模以上的高技术服务业和科技服务业企业的营业收入同比增速分别高于全部规模以上服务业企业2.7个百分点和2.9个百分点。三、高技术产业（服务业）：1个大类2个中类14个小类高技术产业是指研发投入大、产品附加值高、国际市场前景良好的技术密集型产业，具备智力性、创新性、战略性和资源消耗少等特点，是我国国民经济重要的先导产业，对优化产业结构、转换增长方式和培育新动能具有重要的支撑作用。随着高技术产业的快速发展，对包括文化和旅游产业在内的现代服务业渗透能力非常强。2018年5月，为贯彻落实党的十九大精神，满足国家制定高技术服务业有关政策和加强高技术服务业宏观管理的需要，国家统计局参照国际相关分类标准，以《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）为基础，对符合高技术服务业范畴相关活动的再分类，制定出台了《高技术产业（服务业）分类（2018）》。该分类主要以应用高技术手段为社会提供服务活动为参照，共包括信息服务、电子商务服务、检验检测服务、专业技术服务业的高技术服务、研发与设计服务、科技成果转化服务、知识产权及相关法律服务、环境监测及治理服务和其他高技术服务等9大类，以及25个中类97个小类。其中，涉及文化、广电和传媒领域涵盖1个大类2个中类14个小类（并非全部）。自“十四五”规划实施以来，在一系列政策的推动下我国高科技产业快速增长，新业态新模式日新月异，动能转换持续提档升级。据国家统计局发布的数据显示，2023年，我国高技术服务业投资相比上一年增长了11.4%，增速比服务业投资高出11.0个百分点，占服务业投资比重比上年增加了0.4个百分点。特别是信息传输、软件和信息技术服务业的营业收入更是实现了12.8%的增长。四、“三新”经济活动：4个大类10个中类37个小类2015年5月，国家领导人在视察浙江时首次提出了“三新”概念，强调要加速传统产业的升级，积极推动战略新兴产业的发展，大力培育新兴业态和商业模式，构建现代产业发展新格局。为贯彻落实国家对加快发展新产业新业态新商业模式（简称“三新”）的部署要求，满足统计上监测“三新”经济活动规模、结构和质量等需要，2018年国家统计局制定了《新产业新业态新商业模式统计分类（2018）》。该分类标准重点反映了先进制造业、互联网+、创新创业、跨界综合管理等“三新”活动，从而确立了“三新”活动的统计分类国家标准。2018版的“三新”活动范围分类，涵盖了现代农林牧渔业、先进制造业、新型能源活动、节能环保活动、互联网与现代信息技术服务、现代技术服务与创新创业服务、现代生产性服务活动、新型生活性服务活动、现代综合管理活动等9大类，以及63个中类和353个小类。其中，文化、广播影视、新闻出版、旅游等领域的活动也被纳入其中，涵盖4大类、10个中类和37个小类（并非全部）。2020年初不可预测的因素以来，传统的线下接触式消费，特别是文旅行业受到了严重的冲击。为加快培育新型消费业态，国务院办公厅2020年9月发布了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，指出了培育和发展各类新业态新模式的重要性。其中，包括深入发展在线文娱，支持互联网企业打造数字精品内容创作和新兴数字资源传播平台；鼓励发展智慧旅游，提升旅游消费的智能化和便利化。此后，娱乐旅游新业态在促进国内消费恢复等方面发挥了重要作用，并成为促进“三新”经济发展最活跃的新动能。据国家统计局发布的数据，2023年全国规模以上文化企业实现营业收入近13万亿元。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入52395亿元，较上年增长15.3%，增速高于全部规模以上文化企业的7.1个百分点，对于整个规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9%。五、数字经济及其核心产业：2个大类7个中类34个小类数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态，成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。2021年，国家统计局根据G20杭州峰会提出的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》，以及《国家十四五规划和2035年远景目标纲要》等重要政策文件，制订了《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》，明确定义数字经济及其核心产业的统计分类范围，为准确统计数字经济的发展规模、速度和结构提供了科学规范的分类标准。该分类从“数字产业化”和“产业数字化”两个方面出发，明确了包括数字产品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业、数字化效率提升业等在内的32个中类156个小类。其中，涉及文化领域相关行业共有2个大类7个中类34个小类（并非全部），主要分布于数字产品制造业、数字产品服务业两大行业之中。近年来，文化和旅游部遵循《新产业新业态新商业模式统计分类》《数字经济及其核心产业分类》等权威分类标准，积极加强数字文化产业的顶层设计，推出了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》等一系列重要政策，有力地促进了数字文化新业态的蓬勃发展。2021年，实施国家文化数字化战略被正式纳入国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要之中。2022年发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，将加快文化产业数字化布局列为推进战略实施的八大重点任务之一。同时，国家发改委发布的《“十四五”扩大内需战略实施方案》，再次强调了实施文化产业数字化战略的重要性。结语综上分类梳理，尽管目前关于新质生产力及相关核心产业分类标准尚未健全，但从新质生产力内在逻辑关系中不难发现，在我国现行的产业分类体系中，战略性新兴产业、“三新”经济模式、数字经济及其核心产业、高技术产业（服务业）和科技服务业等五大产业，既是新质生产力重要的产业“底座”，也是新质生产力未来发展的重要方向和基本框架。在这五大产业体系中，文化、广电和旅游领域在新质生产力方面具有强大的潜力和优势。其中，广播电视集成播控、信息服务、数字出版、游戏动漫、数字内容服务、互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等行业，都是与新质生产力密切相关的重要领域，也是国家文化数字化战略的不可或缺的重要支撑。因此，在围绕发展新质生产制定经济工作计划和政策时，应该按照分类推进的原则，充分重视文化、广电和旅游领域创新发展迫切需要，加强相关政策的制定和实施，加大文化领域新型生产力的培育，为推动文化数字产业高质量发展提供坚实支撑。

今年的政府工作报告提出，“大力发展文化产业”。计划报告中明确，“推动文化和旅游深度融合和高质量发展”。全国人大代表、大唐西市集团董事局主席吕建中认为，要用好数字技术，赋能文化产业发展。吕建中代表说，当前在文化产业领域，数字技术的广泛应用不仅改变了传统的文化生产和传播方式，而且极大地拓宽了文化产业的发展空间和创新路径。吕建中代表分析称，一方面，数字技术赋能文化创新，通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）、大数据等先进技术，以更加生动、立体的方式呈现传统文化，赋予其新的生命力。另一方面，数字技术也推动了文化产业的高效发展。通过云计算、区块链、5G等技术，可以实现文化资源的数字化存储、管理与传播，提高文化产业运营效率，降低交易成本，并有效保护知识产权。同时，数字经济平台的发展，也为文化产业提供了全新的商业模式和市场拓展渠道，助力文化产业实现全球化布局。对于下一步推进方向，吕建中代表认为，可以通过文化资源数字化、产品化、产业化、规模化、国际化，推动文化产业转型升级，并通过推动人工智能、XR元宇宙、大数据、区块链、5G/6G等高新技术与文化产业深度融合，创造新的文化形式、文化体验及产业模式，发展文化产业的新质生产力。互联网与数字经济带来的创新力量，已经颠覆了传统中国艺术品市场发展的逻辑与格局。在他看来，数字艺术品应主张以虚促实、以虚强实，提振消费市场。数字艺术品与传统艺术品市场产生直接联系，依靠数字化解决了传统艺术品市场公信力不足、欠缺深度体验这两个大问题。数字艺术品基于其自身优势，与文旅、教育、体育、农业、艺术等多个领域跨界合作，助推文化产业创新发展。此举将加速推进数字艺术品与实体产业的融合，拓展数字经济新模式。 推动文化产业高质量发展，还需要在机制体制上加以完善，给予文化产业更大力度的财政、金融、税收等政策支持。吕建中代表认为，文化产业吸纳就业能力强、社会效益高，但投资大、投资回收期长、回报率低，这导致文化产业项目虽受社会关注，但在资本市场不被青睐，融资较为困难。他建议理顺文化产业管理机制体制；制定财政和金融支持文化产业发展的实施细则；推动重点文化产业项目、数字文化产业发展；评选认定“文化产业新经济”企业，给予精准扶持；加快建设线上“文化数字丝绸之路”和线下“国际文化贸易基地”。（记者 王文博）

2月13日，在意大利威尼斯，志愿者身着汉服进行表演。（图源：新华社）“深入推进国家文化数字化战略”“大力发展文化产业”“推进非物质文化遗产保护传承”……今年政府工作报告多次提及“文化”，提出了2024年文化传承与发展的目标。文化热持续升温，是文化自觉和文化自信日益增强的体现，也是中国文化建设蓬勃发展的写照。文化遗产“活”起来。今年两会上，全国人大代表宋燕讲述了六朝博物馆一扇落地窗登上热搜的故事，这扇是“是观赏城市美景、感受历史文化的窗口，也是连接古今未来的公共文化空间”。六朝博物馆成网红打卡地，正是近年来“博物馆热”升温的缩影。2024年春节假期，全国博物馆共接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%，“博物馆里过大年”已成为一种新年俗。在殷墟博物馆新馆，通过全息投影、虚拟数字人等动态展示，数千件文物鲜活地向人们“讲述”3000多年前的文明；在云冈石窟，3D打印展示精美雕刻、实景演出增加“粉丝”流量……多种传播手段加持，观众通过“活”起来的文物体悟中华文脉传承。开展第四次全国文物普查、推进非物质文化遗产保护传承……今年政府工作报告提出促进文化遗产保护传承的系列举措，将有助于营造传承中华文明的更加浓厚的社会氛围。传统文化“潮”起来。今年两会上，马面群等传统服饰“火起来”的话题引发关注，全国政协委员冯远征说，年轻人在表达对传统文化尊重的同时，又把它变成了一种时尚。近年来，经过创造性转化和创新性发展，优秀传统文化不断焕发新活力。俄罗斯卫星社网站注意到，“新中式”服装、发型、妆容火爆出圈，这种将中国传统元素与现代流行元素结合的风格受到众多年轻人的喜爱。不仅传统服饰，更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品受到中国年轻人喜爱。《满江红》《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》等传统文化题材影片强势“圈粉”，《唐宫夜宴》《洛神水赋》《只此青绿》等创意古典舞在社交媒体轮番“刷屏”，各大博物馆推出的“龙年文创”成“香饽饽”……在今年政府工作报告提到的新的消费增长点中，国货“潮品”位列其中。“国潮”背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。文化交流“热”起来。今年政府工作报告提出了“深化中外人文交流，提高国际传播能力”的要求。今年两会外长记者会上，跳“科目三”外国记者被认出的一幕被津津乐道，这正是中外文化交流不断升温的一个缩影。2023年底，联合国大会通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，写春联、贴窗花、挂灯笼、逛庙会……各国人民拥抱春节，绘就不同文明交流互鉴的生动图景。有代表建议，从国家层面研发多国语言的中国年系列文化产品，组织举办世界性春节文化赛事，开通红红火火中国年网络展厅、人工智能体验等，把春节文化故事讲得更好、传得更远。截至2023年底，中国网络文学用户数达5.37亿，覆盖200多个国家和地区，深受海外用户特别是年轻用户喜爱。有委员带来加速网络文学出海、加强国际传播能力建设的提案，呼吁联动各方共建全球产业链、共同进行内容培育和IP开发。随着中外文化交流的内容形态日渐丰富，方式方法推陈出新，中华文化将更好走向世界。随着更多文旅新业态、文化新场景、文创新产品不断涌现，文化建设将呈现更加生机勃勃的景象。（栾雨石）

今年的《政府工作报告》中，多次提到了“文化”“旅游”“文旅”，并明确提出“大力发展文化产业”。参加十四届全国人大二次会议的代表们围绕这一主题，积极建言献策。全国人大代表 韩莉：建议以京津冀协同发展十周年为契机，在联手构建文旅融合协同发展机制，开发精品文旅产品，树立文旅品牌等方面进行探索。加强旅行社、景区、图书馆、艺术职业教育、数字文化馆、公共文化服务示范走廊等三地合作。全国人大代表 满都拉：我想在东三省搞一个5A级景区联盟，形成合力，抱团闯市场、开拓市场。通过一些活动，让旅游资源互享、客源互送、市场互容、优势互补，形成叠加效应。如果从国家层面来组织这个活动，我们愿意参加，也踊跃参加，对壮大我们5A级景区的实力，发展区域旅游是有好处的。全国人大代表 罗天：我们桂林的非遗馆坐落在风景秀丽的西山之麓，它是广西首家综合的非遗体验馆。但是非遗馆严重缺乏资金，目前无法正常开放。所以我想借这个机会给我们桂林争取一下，支持我们文化的传承和发展。全国人大代表 陈小静：建议文化和旅游部通过搭建全国性地方戏曲交流展示平台，通过进国家大剧院演出、国际交流等方式，提供更多交流展示的机会。全国人大代表 汪万福：在文物保护方面，敦煌研究院完成了290个洞窟，2.6万平方米壁画的数字化采集，为文物和文化遗产保护事业高质量发展提供了敦煌经验和中国方案。今年拟计划提请甘肃省人大修订甘肃敦煌莫高窟保护条例、敦煌莫高窟保护总体规划（2023-2035）修编工作，让我们的子孙后代还能够看到活着的敦煌。全国人大代表 李学武：我建议要提升全社会特别是传统文化项目集中的地区，对非遗知识产权保护的意识，推动文化产业相关产品的开发，品牌打造。同时我还呼吁政府应加大对传统文化产业创新成果、创新贡献者的宣传和表彰力度，以此鼓励传统文化创新发展，促进传统文化的转型升级。我们还要用非遗文化表达的传播方式，利用数字化、虚拟现实技术和人工智能等高科技，让非遗为代表的中国文化走出去。

去年最热的两个赛道，文旅和微短剧，要“牵手”了。2024开年，广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。△图源：《中国微短剧市场发展研究报告》如今政策落地一个月，毒眸（id:DumoreDumou）发现，“文旅微短剧”已经在全国各地悄悄破土发芽。“实干派”河南洛阳、江西婺源、云南建水都与影视公司合作，推出各自的文旅微短剧，宣传当地人文风光；“宏观派”黑龙江、粤港澳大湾区、杭州则是发布了文旅微短剧相关政策，从创作源头到后期拍摄进行多项扶持。过去，文旅更爱和影剧综等长视频内容进行联动，总局也鲜少发布主题创作计划。因此，本次对于微短剧与文旅的宏观指导，将两个看似风马牛不相及的赛道紧密相连，共通的“人、货、场”在未来或许可以被打通，为两个市场共同拉高商业空间。一、实干派与宏观派去年年初，《去有风的地方》带火了云南旅游，成为剧集和文旅结合的优秀范本。文旅微短剧的第一枪，正是由其衍生短剧《我的归途有风》打响。《我的归途有风》由北京市广电局指导，抖音、华策影视联合出品，2月16日登陆抖音春节档。这部短剧与《去有风的地方》风格相似，同样走人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公们的自我成长。剧集站内播放量已破亿，单集最高播放量近2000万。△《我的归途有风》（图源：微博）从内容上不难看出，《我的归途有风》在积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式；从出品方来看，这也是一次强强联合。抖音一直是短剧的主阵地之一，另一出品方华策也是短剧的资深玩家，此前与抖音合作的《二十九》口碑收益双丰收。△《二十九》（图源：微博）值得注意的是，《我的归途有风》作为北京市广电局北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划的首批入选作品，得到了北京市广电局在项目孵化、内容审核、立项备案等多方面的支持。同属“实干派”的还有河南洛阳、江西婺源和云南建水，三地都与专业影视制作公司合作，结合本地风土人情推出了微短剧。洛阳是对短剧赛道关注最早、动作最快的城市之一，在广电政策发布前，洛阳就开始筹备自己的微短剧《顾先生的白月光》。该剧去年年底就已杀青，由洛阳广电联合映客天天短剧和北鲸影业共同制作发行，主要讲述龙套女演员逆袭成影后的故事。洛阳也选择了“强强联合”。映客2022年进军短剧行业，曾打造多部男频爆款作品，拥有众多IP，其版权费用支出不到一年时间由302万飚至3603万，其投流能力亦十分强劲。比起还未跳出过去短剧叙事模式的《顾先生的白月光》，云南建水和江西婺源则与文旅的结合度更高，前者召集本土演员，依托建水千年古城的人文底蕴与自然风光推出《天南灵泉传》；后者则在一月底举办短剧《世另我》的开机仪式，这部短剧集结了科幻、穿越、情感、古代等多重因素，并辗转拉萨、上海、婺源、三清山四地拍摄。除了迅速推出作品的“实干派”，更多的城市选择及时发布宏观政策，吸引更多微短剧项目入驻。杭州和广州动作比较大。1月底，杭州临平区率先发布“2024·来浙行大运”微短剧精品创作计划剧本征集启事暨青年网络编剧激励扶持计划，力推杭州大运河文化，更想借文旅微短剧打造“古今运河时尚临平”城市文化IP以及“杭州城东新中心”。一个月后，杭州余杭区紧接跟上发布了相关政策，其中最值得注意的是，余杭区直接设立了总额2亿元的网络微短剧发展基金，给予微短剧创作全链路支持，并建设网络微短剧审查分中心，预计将于3月底正式启用，以缩短本地微短剧审查周期。杭州的快速、全面动作一方面与浙江相对更浓厚的经商氛围有关，另一方面，地处浙江的横店影视基地也为当地文旅与微短剧的结合提供了重要支持。△横店影视城（图源：微博）横店的微短剧配套设施更具民间的“自由气质”，且更加商业化。“横店变竖店”的调侃背后，是横店真正身体力行加速当地微短剧的产业化进程。由横店半傍山小区综合楼改建的青芒果片场，6层楼已经配有16个不同的微短剧拍摄场景，从“霸总的办公室”到“千金女主的豪宅”应有尽有，自9月开放以来，这栋大楼已经接待了上千个微短剧剧组；六公里外的横店影视城华夏文化园景区，现在也成了古装题材微短剧的“新宠”，为了给微短剧剧组提供更具性价比的拍摄场地，华夏文化园重新设计打造了十余组古风场景，以供使用。老牌影视重地发力，后起之秀们也不甘落后。哈尔滨开年爆火后，黑龙江省委宣传部、省文旅厅、省广电局火速开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动。和其他城市最大的不同在于，黑龙江鼓励微短剧与网红培育、直播带货等业务相结合。一方面，黑龙江直播行业相对发达，与之相结合更能发挥区位优势；另一方面，哈尔滨正好在短视频平台走红，短视频+文旅的经验也能直接复用于文旅微短剧。最南端的大湾区同样动作迅速。1月30日，在广州南沙牵头下，粤港澳大湾区短剧影视产业基地正式成立，来自粤港澳三地及国内知名影视公司导演、制片、演员超100人受邀参加成立仪式。△签约仪式（图源：微博）和杭州一样，大湾区的微短剧扶持政策也着重强调平台建设与产业搭建，但不同的是，由于有港澳参与，大湾区的微短剧策略更强调资源整合，比如在产业源头重视剧本创投交易、中后期提供版权管理、营销及协拍服务，集中发挥大湾区的影视优势。“基地成立后，我也希望可以尽快和优秀同行一起，发挥在香港积累多年的行业经验，投入短剧创作中。”来自中国香港的《楚乔传》《有翡》导演吴锦源这样说道。二、用消费概念理解微短剧内容产品这么多，各地文旅政府为何开始对微短剧“着迷”？文旅与微短剧看似风马牛不相及，但如果从内容产品的角度看，二者逻辑是相似的，并且有机会打通用户群体，释放更多商业空间。更重要的是，这是两个都在去年迎来了集中爆发的赛道。《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2021年短剧市场规模为3.68亿，2023年则升至373.9亿，增长了10倍。这一年中国电影市场规模为549.15亿，微短剧市场已经超过电影市场的70%。其中，小程序短剧更是凭借动辄千万、过亿的流水被市场所注意。短剧《无双》8天投放收入破亿；《化龙》上线24小时充值收入破2300万。作为相当to C的内容产品，微短剧的亮眼成绩与用户消费直接相关，而从市场表现来看，用户已经用真金白银给出直接答案。△《无双》（图源：微博）微短剧相关企业也迎来激增，截止到2023年底，仅仅半年的时间，微短剧上下游企业就从273家增长至342家，增长了四分之一。与此同时，抖音、快手此类短剧的老牌阵地，也在发挥平台作用，加大微短剧自制或合作力量，同时在站内释放小程序短剧资源，最大程度吸纳用户。短剧迎来高速增长期的同时，文旅市场去年也同样火热，用户消费迎来爆发式增长。一大批三四线城市开始走红，从年初的延吉到五月爆火的淄博、七月的贵州台江，更多的中小城市进入大众视野。在两个市场火速增长的背后，是相通的“人、货、场”。“人、货、场”是电商领域的常用说法，简单来说，“人”指用户，“货”指商品，“场”指平台。从这个视角，同样可以拆解微短剧与文旅市场。从“人”的角度来看，微短剧的用户与奔赴短视频网红城市的用户形成一部分重叠，前者用户类型更广，后者则相对更集中于22-25岁的学生群体。对居于交集区域的用户来说，微短剧与短视频平台上的网红文旅城市是一样的“货”，二者的呈现风格都比较轻松、娱乐，在信息流推荐机制下，这些用户很容易被激发好奇心，进而被种草，产生消费。《中国微短剧市场发展研究报告》显示，微短剧的用户付费渗透率已高达41%，超过35%的用户，每月在微短剧上的付费流水甚至超过100元。△图源：《中国微短剧市场发展研究报告》线下文旅消费更加火热。去年延吉全年旅游收入近百亿，实现爆发增长；淄博引发大学生打卡热潮，专开烧烤专列；贵州台江“村BA”一票难求，前三季度收入54.25亿元；哈尔滨更是3天拿下60亿。作为连接线上与线下的“场”，短视频平台越发重要。一方面，文旅与微短剧都来到了一个内容、用户密切结合的阶段，短视频平台恰好成为二者的连接器；另一方面，二者目前都集中在短视频平台流动，这也意味着，“货”能够通过相同的“场”抵达相同的“人”，前端由微短剧完成内容引流后，文旅则在后端撑起更广阔的消费空间。从虚拟网络来到实地，文旅的可开发空间是广阔的。不仅仅是单一的旅游消费，在餐饮、住宿、休闲之外，各地文旅政府也在积极寻求多种文化消费形式。比如西安华清宫的大型实景演出《长恨歌》在短视频平台上爆火后，当地政府就迅速开发多种线下消费空间，周边康养、文创等综合收入超70亿元以上。三、两个赛道，一个终点虽然两个市场都火热异常，但如何实现二者的精准对接，还是一个难题。其实影视剧为文旅引流也不是新玩法，之前电视剧《去有风的地方》带动云南旅游收入；《繁花》热播，16888元繁花套房抢不着；《狂飙》《隐秘的角落》也让广东小城江门、湛江文旅收入迅速增长；《非诚勿扰》《从你的全世界路过》等电影也让杭州、重庆走入影迷心间。与已有成功案例的其他领域相比，微短剧与文旅的结合才刚刚起步。其实在总局新计划之前，已经有不少微短剧开始与文旅相结合，但都尚未出圈。比如山西曾推出文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》、营口推出乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、还有旅游微短剧《重庆遇见爱》等。△《心灵奇旅》（图源：抖音）这显示出微短剧内容的一体两面：优点在于微短剧制作周期更短、成本更低，准入门槛相对较低，得到用户反馈周期较短，同时又比短视频内容承载量大，可以成为地方政府探索新业务的一块试验田。而缺点也显而易见，微短剧好做但不好出圈。这就需要当地政府及创作者抓住微短剧区别于其他内容产品的独特优势，扬长避短，在内容上以小博大。“跟着微短剧去旅行”计划其实已经点明创作方向，传统文化、文化遗产、社会精神表达等八大内容都可以成为微短剧的创作主题。这与当下的微短剧创作趋势也不谋而合。博主自制短剧《逃出大英博物馆》收获用户百万点赞、古麦嘉禾出品的抗美援朝主题作品让用户留下“所有贺岁片都比不过这六分钟”的感慨。可见微短剧的“微”“短”在找对和文旅的结合点后，也有机会撬动更大的市场，成为爆款内容。△《逃出大英博物馆》（图源：微博）而从当地政府角度出发，则需要全面对待微短剧这一内容产品，不能将其盲目作为提升政绩的阶梯，而是切合地方文旅特色，进行地方文化表达，真正产出具有地方特性的微短剧内容。比如可以先走“本地服务的一小步”，结合本地文旅资源，搭建本土演出班底，进行实地取景，最终服务于本地用户，形成区域内的内容循环，这也能够发挥微短剧在“人、货、场”的精细化优势。在作品产出的基础上，地方政府也可以摆脱“一次性工作”的思维，思考短剧产业化的可能。比如浙江横店、杭州已经将短剧视为一种产业，从剧集拍摄、后期审查、协同发展都从政府角度进行扶持。虽然二者的领先与当地影视行业发展有关，但仍可以视作文旅微短剧发展的一种理想形态。此外，相对后置的文旅部门也可以在前期与内容充分互动，加入微短剧的创作环节，最大程度释放微短剧的内容引流能力，形成前后端的良性互动。通过一部文旅微短剧，撬动地方多种业态提升。比如微短剧的拍摄基地可以被开发为旅拍网红点、剧本杀场地以及互动式景区，也可以与住宿、餐饮、演艺等多种业态相结合，充分挖掘本地文旅资源空间。短剧和文旅，看似是两个市场，但内容的共通性和政策的出台，让这两个市场有了交集和更广阔的发展空间。在去年迎来爆发的两片红海，汇聚后究竟是各奔西东，还是奔流不息，还需时间考验。

无论是横屏分账短剧还是竖屏小程序剧，越来越多的爆款短剧背后藏着网文IP的影子。小程序短剧中，App Growing显示的上周短剧投放排行榜top5中，便有三部改编自IP小说。其中，TOP1为春节期间跑出的爆款《我在八零年代当后妈》，改编自番茄小说IP《被赶出家属院：嫁老男人养崽开摆》；第二名的《厉总，你找错夫人了》改编自番茄小说IP《偷怀上司崽后，她辞职了》；第五名《幸孕宠妻：战爷，晚安！》改编自网易文学旗下采薇书院的同名小说。而在横屏分账短剧侧，2023年，腾讯视频年度分账TOP1短剧《招惹》根据中文在线旗下四月天小说网《民国复仇千金》改编；优酷年度分账TOP1短剧《锁爱三生》则改编自番茄小说《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》。网文IP改编在微短剧创作市场究竟意味着什么？剁椒对话了小程序短剧制作平台、微短剧编剧、网文平台相关人士后发现，过去一年来，网文IP在微短剧创作市场中的占比有显著提升，参与度也逐渐加深。番茄、中文在线、掌阅、七猫等网文平台会以版权入股、现金投资、主控出品的方式参与短剧开发和生产。尤其是番茄小说，不仅可以以“收入分成”的方式批量向制作公司出售版权，还会以保底分成模式为大批欠缺资金的小程序剧制作团队提供现金投资，且能保持每月平均一部流水破千万的爆款ip改编项目诞生。热风之下，免费网文催熟着小程序短剧的内容创作，探索出网络文学IP增值变现的新通路，并达成了较为清晰的商业模型。一、原创剧本卷至8000块，网文小说单本万元起，为何短剧制作方还要买IP？自小程序短剧兴起，C端付费生意模型确立，一条典型的小成本高回报路径不断打破着传统影视行业的内容生产规则。尤其是创作端，总时长在两小时内的轻体量剧本创作难度较低，专业门槛极大下降，大量影视创作者、网文写手、短视频脚本写手纷纷涌入行业化身微短剧编剧，原创剧本在一年间迅速从“供不应求”变为“供过于求”。“去年下半年起，圈子里剧本内卷得很厉害。价格下滑非常严重。4000块-8000块就可以收到一个成形剧本，成熟编辑一周左右就可以完成修改。即使加上内容上线后的奖金分成，剧本价格也能控制在1.5万-2万。而且这些剧本和网文IP改编的作品也并不会有很大的差别。”小程序短剧从业者阿九告诉剁椒。 对比之下，购入网文IP进行改编的成本会极大提升。剁椒了解到，目前市场内常见的免费网文IP，S级作品短剧改编授权价单本5-8万，热门A级授权价在3-5万/本，最便宜的授权费用也在1万元左右。“而且平台一般不会单本出售。以番茄为例，其短剧部门的商务编辑会一次性向制作团队发放包含100本书定价的书单，其中不同量级不同定价，制作公司会对应选购。大多数制作公司会采取打包购买5本+甚至更多的模式。”阿九说。  也正因此，当前市场中，由网剧IP改编的微短剧份额有限，大量出品公司或创作团队大多选择原创剧本，相对费用更为低廉，且省去改编过程。但过去一年，微短剧侧，尤其是小程序短剧侧，网文IP参与度有显著上升。据《2022中国网络文学蓝皮书》显示，2022年全年网络文学改编微短剧新增IP授权超300部。网文平台人士小赵向剁椒透露，这一数字在去年至少翻了一番。增长背后，是网络文学平台在短剧侧的明显提速。自2022年下半年起，包括番茄小说、中文在线、掌阅科技等阅读平台便深度参与短剧项目上游生产开发，以现金投资方式参与大量短剧项目出品。以番茄小说为例，据悉，除了平台主控和自制项目，当前其核心以两种方式参与短剧开发。第一为纯粹的获取授权收入，盈利点为“IP售卖+后端分成”，“番茄不会一口价卖网文IP给小程序短剧方，都要拿后端收入分成。一般会抽取最终短剧制作团队10%的净利润，流水高的可能会到15%”。某头部平台短剧内容负责人C哥便告诉剁椒，目前其公司出品的小程序短剧项目，网文IP改编占比达到80%，IP授权大多来自番茄。得益于其所在团队此前与番茄在小说分销上的合作经验，他们可以免费从番茄处获得批量IP，并与番茄进行后端收入分成合作。同时，番茄也会深度参投大量IP短剧项目。除了前端网文授权外，还会提供签约编剧帮助改编、宣发资源支持和部分现金投资。“这部分合作番茄走的是保底分成模式，确保现金投资回本之外，根据整体投资的份额占比获得短剧版权团队的利润分成。”小赵说。据他介绍，番茄在进行短剧项目参投时不会对内容有较高审查标准，更多是审核公司资质确保投入资金回流，“只要ROI≥1即可。所以很多缺钱的版权团队愿意与番茄进行合作。”“某种意义上等同于一个无息贷款。举个例子，我们需要番茄投资的时候，会从番茄挑选网文IP作品，版权费和站内宣发资源折合成5%投资，番茄再追加10%-20%现金投资，并成为项目的联合出品。”阿九告诉剁椒。这也正是大量短剧出品方引入网文IP的原因。对于中小团队而言，他们看重的是番茄的现金投资。据小赵透露，在两大合作模式下，番茄小说IP改编的小程序短剧平均一个月便能出现一部流水在千万以上的爆款。一部流水5000万的大爆款项目，按照500万总盈利，版权方250万盈利的粗略计算，番茄在版权后端分成上至少能拿到25万。若是进行项目参投，收益将会更高。显然，近一年来，单日流水超1200万的《哎呀！皇后娘娘来打工》、单日流水破2000万的《黑莲花上位手册》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《我在八零年代当后妈》等几部由番茄小说IP改编的头部爆款小程序剧，都为小说版权方带来了明确的收益。据小赵补充，目前这些番茄小说IP改编的短剧作品，也会在付费期结束后回流至番茄小说旗下的番茄短剧平台（原名为红果短剧），以免费形式上线，短剧版权方可以获得广告分成，“对于一些收益不及预期的项目来说，蚊子再小也是肉”。剁椒也从知情人处了解，今年，番茄短剧APP也将进一步发力，改变当下核心打免费的模式，尝试做更多短剧内容的首发付费平台。二、从《这个男主有点冷》到《我在八零年代当后妈》，免费网文如何改编成爆款？抛开网文平台的现金投资价值，网文IP能够提供给短剧版权团队的还有强内容价值。早在小程序短剧还未兴起的2021年，首个全网爆火的竖屏土甜剧《这个男主有点冷》，就改编自番茄小说网文《快穿：病娇男主他又吃醋了》，捧出了短剧界第一对热门荧屏CP李璐璐和李梦然。2023年，由原上慕光团队制作，改编自番茄小说《当皇后成了豪门太太》《重生后，被渣男死对头宠上天》的小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》和《恰似寒冰遇骄阳》，则捧出了当下短剧行业的顶流男女：孙樾徐艺真。多个采访对象均向剁椒透露，网文IP用好了，能够直接提升爆款微短剧的出圈率。一方面，尽管故事情节、拍摄效果、制作水平、演员等多重因素共同决定了小程序短剧的热度。但在开发阶段，内容是决定一个项目投入量级的关键。“老板拿到剧本，判断内容，如果觉得有爆相，就会邀请更头部的导演和演员，一起打造项目。网文IP改编的作品因为前期投入已经放在这儿了，所以自然后面会多押宝，爆的几率大一些。”阿九说。另外，不同于传统影视作品大多从付费小说平台选择头部IP，自带关注度和粉丝群的流量开发逻辑，免费网文IP还能提供内容风向价值。尤其是小程序短剧用户，与下沉、快节奏、高流量的免费网文背后人群重合度极高。“短剧的逻辑就是免费小说形态上升，新媒体小说做的最好的就是番茄，我们做过它大量内容的分发，了解许多内容真实的数据和用户情况，会结合公司的擅长题材，选择对应的IP进行改编。”C哥表示。“现在很多女频的小程序短剧，核心受众是小镇宝妈、退休阿姨。番茄里，大量女频文的作者就是三线及以下城市的宝妈，她们最懂用户想看什么。”小赵说。剁椒了解到，当前番茄站内热门男频题材为玄幻修仙、战神、鉴宝、边境题材，综合考虑成本和审核等多重因素，战神流、鉴宝类IP在小程序短剧侧改编热度最高。女频侧，站内最热的小说题材为复仇爽文、都市甜宠、下沉都市生活类，都在微短剧赛道跑出过头部爆款。某短剧公司内容编辑告诉剁椒，其所在团队的剧本开发主要分为三类，一是当前热门的市场题材，“比如一胎二宝火了，那就找这种萌娃IP，做同类内容，追爆款”；二是网文领域爆火题材中还没有成功冒头的类型，“比如年代文，其实一直都是网文小说很热的类型，但是短剧领域没有跑出来，去年开始陆续有公司做，23年后半年《美人在八零》、《重生七零小辣媳》小爆，24年开年《我在八零年代当后妈》大火，这个题材就变成爆榜题材了。”第三类，则是老板拍脑门决定的热门题材，“网文也没验证，市场也没同题，但是老板就是觉得这个符合当下抖音的情绪热点，可以蹭一波流量”。但拿到IP之后，将动辄几十万字的小说在短则一周，长则一月的时间内改编为五万字的小程序短剧剧本，同样是对编辑的又一重考验。多个创作者向剁椒透露了三大关键步骤和一大核心禁忌。以女频为例，第一步是取框架，结合世界观，把热度最高、最关键的情节点提炼。“比如穿越元素、复仇的几个爽点，核心的CP推进剧情和糖点虐点。”第二步则是删支线做人物，把功能重复的角色合并，把不重要的故事删除，用人物将关键爽点完成串联。以《我在八零年代当后妈》为例，改编过程中，男主周越深收养的三个孩子被缩减为一男一女，女主收服小朋友的剧情被极大加速，前订婚对象的旁支剧情大量删减，生意致富的核心爽点被迅速提前，且让最终故事完结在男女主情感巅峰，保证单集节奏和信息量充足。第三步则是添加差异化新鲜点，做出能让大众觉得有趣的、不一样的内容，“市场上同类型作品太多了，需要做创新，比如大家都在整虐心，我们可以加一些喜剧元素，大家都在做抓小三复仇，我们不做雌竞整女性互助一些，大家都在做甜宠娇妻，我们做的女主强一些，是个女老板。”典型例如原上慕光团队制作，由孙樾徐艺真主演的作品，便会考虑到演员和CP气质的因素，加入许多轻甜的趣味化内容，强化男女主身上的喜剧元素，在霸总言情短剧中有显著的差异化气质。而核心禁忌点则是“可以创新但不能太创新”。“某古言小说IP原作是女主女二从反目成仇到最终携手，一起搞死男主走向巅峰。改编过程中这就没法保留。同样还有一些作品，做事业型女主做的太用力，最终市场反馈很不好。本质上会为女频IP改编的小程序短剧充值的很多下沉市场女性，并不想真的看女主搞事业，设定可以新鲜，但是最终还是要服务于谈恋爱。”阿九说。某种程度上，小程序短剧或许才是当下市场人群撕开伪装后，最核心的欲望样本。小赵如此感慨，“《我在八零年代当后妈》火了之后，我们团队内部复盘，为什么这部剧不光下沉用户爱看，很多我们身边的都市女性也爱看？因为这种年代文，本质上是我们能够获得财富自由的最好幻梦。当我发现在当前社会注定无法拥有财富，那我希望可以回到一个没那么遥远的年代，一个十几万就富得流油的时代，完成造梦。同时，不管是厂长、连长还是别的，我的另一半都得是个稳定的体制内，这何尝不是当前社会下高干文的降级呢？”  

文化产业和旅游业是国民经济的有机组成部分，也是现代服务业体系的重要支柱性产业，与国家宏观经济政策休戚与共，在促进国民经济增长、提升消费能级、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥着关键作用，为推动我国文旅游经济转型升级和可持续发展提供了有力支撑。作为经济社会发展和政策取向的重要指引，每年的全国两会都是观察分析中国宏观经济政策最重要的会议之一，这些国家层面的政策方向直接影响着文旅经济发展趋势及市场主体信心。据三川汇文化产业（ID：schwhcy）研究分析，2024年的政府工作报告释放了五个方面利好文旅经济发展的政策导向。一、激发消费潜能：文娱旅游成为新的增长点推动消费稳定增长是保持经济持续健康发展和社会大局稳定的重要抓手，也是历年两会《政府工作》必提的重点任务和政策取向（详见下表）。2024年政府工作报告中提出培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。三川汇文化产业（ID：schwhcy）梳理往年政府工作报告发现，2019年的政府工作报告在“推动消费稳定增长”中，仅简单提到“发展全域旅游，壮大旅游产业”这句话。2020年初受不可抗力因素影响，以文化和旅游消费为主导的生活性服务业受到巨大冲击，严重制约了国内消费增长势头。此后，支持和推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复成为历年政府工作报告所关注的重点。近年来，在国家和地方推动消费回升和扩大内需等一系列政策支持下，我国文化和旅游行业持续复苏，并成为恢复和扩大消费重要引擎。据文化和旅游部测算，2023年国内出游人次达到了48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总支出达到4.91万亿元，同比增长140.3%；国内旅游总收入恢复到2019年的81.38%和85.69%。文旅消费释放出的巨大潜能，也得到了国家层面的充分认可。2023年中央经济工作会议提出“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。今年的政府工作报告中，将“文娱旅游”列为培育壮大新型消费的重要工作之一。据此，2024年文旅消费领域还将迎来一波新的政策红利，如培育壮大新型消费促进政策有望很快出台。二、财政政策支持：支出规模和强度适度扩大积极的财政政策,是贯彻落实国家经济社会发展目标和重点任务最直接、最有效的宏观调控工具。2024年的政府工作报告提出，今年财政政策将适度加力，支出强度总体扩大。今年的赤字率拟按3%安排，赤字规模4.06万亿元。同时，全国一般公共预算支出达到28.5万亿元，比上年增加超过1万亿元，强化国家重大战略任务保障，持续推动经济实现质的提升和量的合理增长。近年来，为支持文旅事业和相关产业高质量发展，国家不断加大财政投入力度，文化和旅游事业费占财政支出比重持续提高，自2019年起该项费用连续四年超过1000亿元。例如，2022年全国文化和旅游事业费1202.89亿元，比2021年增加70.01亿元，增长了5.82%。从2023年前三季度财政收支情况看，在全国一般公共预算中文化旅游体育与传媒支出2598亿元，同比增长0.8%。据此，2024年文化和旅游事业费支出有望持续向好。△2016-2022年全国文化和旅游事业费及增速情况（数据来源：文旅部网站 三川汇文化产业绘制）与此同时，今年政府工作报告还提出，新增地方政府专项债券3.9万亿元（比上年增加1000亿元），新增发行超长期特别国债1万亿元，这两项加起来达到4.9万亿元，主要用于系统解决战略规划中一些重大项目建设的资金问题，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设。就文化领域而言，今年政府工作报告首次提出“深入推进国家文化数字化战略”，这无疑也是上述两项财政政策重点支持的国家战略。回顾对比2019年以来政府工作报告相关表述可以发现，我国财政政策逐步从缓解困难地区财政运转压力及解决基本民生保障，向助企纾困、稳就业、保民生以及促进消费等重点领域平衡发力。而2024年的财政政策支持重点转向了国家重点战略及重大项目建设等领域，不仅能够有效推动重点领域锻长板、补短板，还能更好地促进高质量发展和经济转型升级。三、减税降费政策：利好文旅与科技融合发展三川汇文化产业（ID：schwhcy）梳理2019年以来的政府工作报告发现，减税降费一直是报告非常关注的重要措施之一。从2020年到2023年的四年里（详见下表），结合不可抗力因素带来的影响，实施大规模的减税降费成为恢复经济发展重要抓手，尤其是针对旅游娱乐及文化体育等行业堪称史上最好时期。值得关注的是，在今年的政府工作报告里面，对于减税降费的着墨非常之少，仅仅提到一句话——落实好结构性减税降费政策，重点支持科技创新和制造业发展，没有再提大规模的新增减税降费。由此可见，在过去几年间，国家通过大规模减税降费，不仅降低了市场主体的运营成本，对供给侧结构性改革和产业结构优化也产生了一定的推动作用。对于文旅市场主体而言，这并不意味着2024年减税降费政策发生了根本性的变化，主要是通过落实结构性减税降费政策进一步稳定宏观税负，更好地服务现代化产业体系建设。相反，今年减税降费是在落实好去年延续的税费政策基础上再优化，对推动文旅领域与科技融合发展、培育壮大科技型文旅企业和打造文化数字产业集群，具有不可或缺的促进作用。四、金融支持政策：措施更加灵活和精准有效中小微企业“融资难融资贵”，一直是国家近几年重点关注和解决的重点问题。纵观2019年至2022年的政府工作报告，国家连续四年将解决中小微企业融资难题、延续小微企业贷款延期还本付息及加大再贷款再贴现支持等作为普惠金融政策重要导向，有效增强了中小微企业发展信心。在国家稳企金融政策的持续推动下，包括文化和旅游行业在内的中小微企业“融资难融资贵”等问题得到了有效化解。2023年的政府工作报告提出，要加大对实体经济的支持，完善支持绿色发展的政策和金融工具，加大科技创新、先进制造、普惠小微、绿色发展等贷款增长。截至2023年底，普惠小微贷款余额从8.2万亿元增加到23.8万亿元，年平均增长率达到24%。根据形势变化灵活调整政策导向，是推动经济可持续发展的客观要求。2023年10月召开的中央金融工作会议提出，“做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”的要求，为未来金融如何支持实体经济指明了方向。今年的政府工作报告中，将大力发展“五篇大文章”列为重点金融政策，体现了落实重点战略重点领域金融政策的一致性。与以往政策相比较，2024年推出的这“五大金融”政策含金量更高、普惠面更广、协同面更大。文化和旅游产业作为绿色产业之一，与科技、养老和数字等领域融合度高，不仅能够优化融资增信和风险分担，还能更好满足文旅企业在相关领域的投融资需求，加快推动文旅产业创新发展和转型升级。五、产业转型政策：从“互联网+”转向“人工智能+”近年来，在国家文化数字化战略的强力推动下，我国数字文化产业和智慧旅游产业创新发展亮点频现，以“+互联网”“+人工智能”为载体的新空间、新场景、新业态日新月异，为促进文旅及相关产业深度融合注入了强劲动能，有力助推了文化产业和旅游业高质量发展。据三川汇文化产业（ID：schwhcy）梳理，自2015年全国两会首次提出制定“互联网+”行动计划以来，推进“互联网+”应用行动连续7年（直至2021年），连续被写入政府工作报告。在国家相关部委及地方政府一系列政策的引领下，以腾讯、阿里、百度、京东、字节等为代表“互联网+”企业快速崛起，催生和推动了“互联网+电视”“互联网+直播”“互联网+短视频”“互联网+旅游”等文化旅游新兴业态的发展。尤其是在2020年初，由于不可抗力因素对经济社会造成重大冲击和影响后，居民对数字化和线上文化娱乐产品的需求持续增长，充分运用“互联网+”推进线上线下深度融合，培育壮大人工智能等数字产业被纳入国家发展战略之中。随后，文旅部及工信部等部门先后发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等一系列政策措施，积极推动数字文旅新产品、新业态和新空间的发展。九年后的今天，新一届政府在首次政府工作报告中重磅提出，将制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这一行动的提出，标志着人工智能应用已经进入国家政策的顶层设计层面。据此，支持数字经济高质量发展政策预计将在年内出台。随着国家“人工智能+”行动的提出，我们有理由相信，在国家文化数字化战略和系列政策的加持下，人工智能技术在文化和旅游领域的应用前景将更加广阔，并对文旅产业发展带来颠覆性的变革。这一变革不仅意味着无限的可能性和机遇，更要求相关企业和从业者具备敏锐的洞察力，及时调整战略和业务模式，以适应新的发展趋势！

地方两会看全国｜31个省区市政府工作报告明确，今年文旅这样发展！1.北京市关键词：全国文化中心建设；多元消费业态融合北京市2024年政府工作报告十一项重点工作的第六条提出，深入推进全国文化中心建设，繁荣兴盛首都文化。要坚持以文铸魂、以文兴业、以文育城，奋力建设中国特色社会主义先进文化之都。其中，对文旅工作的重点部署包括以下几个方面：（一）广泛践行社会主义核心价值观。（二）全面加强历史文化保护传承。（三）加大“演艺之都”建设力度。（四）充分激发文化创新创造活力。推动文化企业改革发展、文化产业园区提质升级，办好各类文化活动。此外，十一项重点工作的第一条提出，着力打造京冀曹妃甸协同发展示范区、京张体育文化旅游带。第五条提出，促进商文旅体多元消费业态融合发展。第十一条提出，系统提升山区旅游品质，深化旅游设施等重点领域专项整治。2024年北京市政府工作报告全文链接2.上海市关键词：国际文化大都市建设；上海文化品牌；文旅新消费上海市2024年政府工作报告九项重点工作第六条提出，进一步推进国际文化大都市建设，提升城市文化软实力。要深耕厚植红色文化、海派文化、江南文化，加快打造文化自信自强的上海样本，努力在建设物质文明和精神文明相协调的现代化上走在前列。其中，对文旅工作的重点部署包括以下几个方面：（一）弘扬城市精神品格。打造具有广泛国际影响的城市形象名片。（二）完善历史文化保护传承体系。深化上海地域文明历史研究，以敬畏之心守护好城市历史文脉。（三）推动文化事业和文化产业繁荣发展。大力发展影视创制、艺术品交易、演艺、电竞、旅游、体育、网络文化、创意设计等产业，推动文化产品和服务“走出去”，打造具有世界影响力的上海文化品牌。（四）深化文旅融合发展。加快发展红色旅游、工业旅游、乡村旅游，促进入境旅游，推动国际邮轮全面复航。发挥重大节展带动效应，办好各类高品质文旅活动。积极探索沉浸式体验、虚实结合游览等文旅新业态。（五）促进群众体育和竞技体育全面发展。此外，九项重点工作第二条提出，着力释放消费潜力，大力促进文旅新消费，打造一批“展会+商业”、“文旅+商业”、“体育+商业”联动项目。第五条提出，鼓励发展乡村旅游、文创办公、健康养老等新产业新业态。2024年上海市政府工作报告全文链接3.天津市关键词：北方会展之都建设；特色街区；乡村旅游天津市2024年政府工作报告主要目标任务第二条提出，有效激发产业焕新驱动力。制定建设北方会展之都实施方案，做优做精会展经济，推出一批市场化品质展会和“文旅商赛演”活动。持续释放城市更新生产力。有序推进解放北路、友谊北路、东疆综合保税区、“于响”中央商务区分别建设金融历史文化区、金融发展活力区、租赁创新示范区、产业金融发展区。提升鼓楼、古文化街等特色街区品质。第三条提出，激发有潜能的消费。大力发展“首发经济”、“首店经济”、会展经济、文旅商贸，建设有活力、有品牌的商圈。第五条提出，对乡村多方导入文商旅体、研学、康养等资源，搭建农文旅发展平台，启动建设12个乡村旅游示范片区。第六条提出，丰富群众文体生活。推出文旅四季主题活动，组织惠民演出、文化场馆展览展示，支持国内外团体市场化举办丰富多彩的文艺展演。开展第四次文物普查、国家级非遗代表性传承人记录工程。2024年天津市政府工作报告全文链接4.重庆市关键词：文化和旅游区域协同发展国家试验区创建；长江三峡国际黄金旅游带建设；不夜重庆重庆市2024年政府工作报告十项重点工作第一条提出，推进文旅融合发展，联合创建文化和旅游区域协同发展国家试验区，加快建设巴蜀文化旅游走廊，合作开发旅游线路，共同打造“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌组合。“一县一策”推动山区库区高质量发展。高水平建设长江三峡国际黄金旅游带，做强三峡制造、三峡农家、大三峡旅游。支持渝东南文旅融合、城乡协同，打造乌江画廊生态文化旅游示范带和生态康养基地，加快建设世界知名民俗生态旅游目的地。第三条提出，扩大文旅消费，支持国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设，积极创建5A级景区和国家级旅游度假区，抓住不夜重庆、研学露营、冰雪避暑、后巷经济等消费热点，加强与周边省市旅游联动，开发景观农业、农耕体验等农文旅融合业态，丰富农村消费产品和服务。第六条提出，培育发展以文化旅游等为特色的专业功能镇。传承城市文化基因，实施城市历史文化遗产保护行动，建设修缮一批历史文化名城、名镇、名村和传统风貌区。第九条提出，繁荣发展文化事业和文化产业。推动文化产业高质量发展，发展文创产业、新型媒体、智慧广电、数字出版等新业态，力争文化产业增加值增长7%左右。扩大对外文化传播。打造西部国际传播中心核心平台，打造一批对外文化交流基地。2024年重庆市政府工作报告全文链接5.安徽省关键词：高品质旅游强省建设；文旅康养基地；高端服务业集群安徽省2024年政府工作报告十一项重点工作的第九条提出，大力推动文化繁荣发展，激发文化创新创造活力。发挥安徽历史文化底蕴深厚优势，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，加快建设繁荣兴盛的文化强省。其中，对文旅工作的重点部署包括以下几个方面：（一）加强新时代思想道德建设。（二）大力发展文化事业。（三）推动文化产业高质量发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，全面实施高品质旅游强省建设“六大工程”，推动农文旅、商文旅、体文旅等一体发展。第三条提出，激发有潜能的消费。加快培育新型消费，培育智能家居、文娱旅游、体育赛事等消费增长点，发展城郊游、乡村游、周末度假游。第四条提出，组建省文旅投资控股集团。第六条提出，推进文旅康养基地等建设。加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，开展业态融合创新，加快发展休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务等高端服务业集群。2024年安徽省政府工作报告全文链接6.福建省关键词：两岸融合发展示范区建设；特色文旅IP福建省2024年政府工作报告八项重点工作的第三条提出，加快建设两岸融合发展示范区，促进文化交流更加活跃，不断增进台湾同胞民族认同、文化认同、国家认同。先行先试促进全域融合。加快建设泉州和漳州世界闽南文化交流中心、三明海峡两岸乡村融合发展试验区、莆田妈祖文化中心,发展龙岩和三明客家文化对台交流项目，支持南平打造生态文旅产业对台合作品牌。第四条提出，深挖消费潜力，把文旅消费做热，整体谋划、串珠成链，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地。创新高品位文旅业态产品，打响“海丝起点 清新福建”品牌。第六条提出，百花齐放发展文体事业。坚持以文化人、以体强身，让人民群众生活更丰富、更多彩。加快建设文化强省，传承弘扬红色文化，推进革命史料和革命文物研究。活化利用八闽优秀文化，促进文化市场繁荣，鼓励创作更多群众喜闻乐见的文艺精品，深入开展文艺惠民活动。2024年福建省政府工作报告全文链接7.甘肃省关键词：旅游基础设施完善提升；国家文化出口基地申报；“八个一”文化品牌建设甘肃省2024年政府工作报告八项重点工作第二条提出，促进旅游基础设施完善提升。第三条提出，培育壮大新型消费。打造热点商圈，发展演艺经济，创建夜间消费聚集区品牌。力争冶力关创建国家5A级景区、和政古生物化石景区通过5A级景观质量评价。支持张掖七彩丹霞建设世界级旅游景区。推进敦煌国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设。大力发展研学旅游、户外运动和冰雪经济。第六条提出，扩大高水平对外开放。支持敦煌申报国家文化出口基地。八项重点工作第七条提出，推动“八个一”文化品牌建设工作。实施陇原文艺高峰攀登工程。加快建设敦煌研究院“典范”“高地”。推动河西走廊国家遗产线路建设，打造“世界遗产廊道”文化地标。建设长城、长征、黄河国家文化公园和大地湾国家考古遗址公园。实施省博物馆扩建工程。加强历史文化名城名镇名村、历史街区、历史建筑及传统村落保护。2024年甘肃省政府工作报告全文链接8.广东省关键词：文旅体产业融合；培育新消费增长点广东省2024年政府工作报告十二项重点工作的第十条提出，推进文化自信自强，加快文化强省建设，更好满足人民精神文化生活新期待。其中，对文旅工作的重点部署包括以下几个方面：（一）广泛践行社会主义核心价值观。加快建设“志愿广东”，涵养向上向善、刚健朴实的文化。（二）推动文化事业繁荣发展。（三）推进文旅体产业融合发展。做优做强数字创意、网络视听、文化制造等产业，大力发展数字文化贸易，打造高水平演艺集聚区。打造民俗游、文化游、红色游、乡村游、工业游、滨海海岛游、森林康养游等特色精品路线，擦亮“活力广东·时尚湾区”文旅品牌，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。加强国家级文化产业示范园区、国家体育产业基地等建设，吸引重大文旅体项目、国际国内重大赛事落户。十二项重点工作第二条提出，打造一批文旅名镇。第五条提出，提振和扩大消费，培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。2024年广东省政府工作报告全文链接9.广西壮族自治区关键词：入境旅游；生态文化旅游；红色文化品牌广西壮族自治区政府工作报告2024年十项重点工作第三条提出，推进文化旅游深度融合发展。落实《桂林世界级旅游城市建设发展规划》，加强漓江水体治理和景观保护，深化长征国家文化公园（广西段）建设保护利用，加快恢复发展入境旅游。实施“文化润景”、“景区焕新”，推进景点景区串珠成链，持续提升文旅产品供给和服务水平。建设环广西国家旅游风景道。优化升级“一键游广西”平台。深化生态林业、乡村体育与乡村旅游融合发展。打造一批现象级文旅品牌，促进“流量”变“留量”。第四条提出，持续深化与东盟务实合作。试点运营好中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区。第五条提出，推进宜居宜业和美乡村建设。加强历史文化名镇名村和传统村落保护利用，打造“广西万村篮球赛”等群众文体活动品牌。第八条提出，持续开展生态文明示范区和生态文化旅游特色乡（镇）村创建。第十条提出，促进文化繁荣发展。广泛践行社会主义核心价值观。弘扬优秀传统文化，建设河池铜鼓文化、桂林桂派戏曲等文化生态保护区。加强城乡历史文化保护传承。打造红色文化品牌。讲好当代广西故事，巩固提升文化品牌。2024年广西省政府工作报告全文链接10.贵州省关键词：旅游总收入增长10%；旅游大模型产业；群众性文体赛事活动贵州省2024年政府工作报告九项重点工作的第一条提出，旅游人次、旅游总收入均增长10%，逐步提升游客人均花费水平。抢抓机遇加快发展数字经济。广泛深入推进数智赋能，聚焦旅游场景化创新，着力突破旅游等行业大模型产业。九项重点工作的第二条提出，充分释放文旅消费潜力。加快建设世界级旅游目的地，加大优质产品和服务供给。做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展大文章，因地制宜开展特色鲜明、群众喜闻乐见的文娱活动、体育赛事，更好满足游客多层次需求。大力完善旅游配套基础设施，推出一批贵州特色旅游商品，打造一批购物综合店。推动特色生态黔菜全国连锁发展。着力培育优强旅游企业。加快市（州）级旅游运营集团组建。加大旅游上市公司培育力度。全力培育拓展客源。办好省旅游产业发展大会、国际山地旅游暨户外运动大会，制定省外、境外游客导入优惠政策，用好融媒体资源，加快复航日韩、东南亚等主要境外客源地航线，加密“一场三站”到重点景区旅游客运直达线路，推进景区内“微交通”提升。完善提升“一码游贵州”等平台。盘活闲置低效旅游项目70个左右。九项重点工作的第五条提出，推进县域经济高质量发展，打造一批旅游名县。加快提升开放型经济水平，探索在香港设立贸易投资及旅游推广机构。第六条指出，积极发展农村电商、乡村旅游，推进农村一二三产业融合发展。第八条提出，严防严控重点领域安全风险，强化旅游景区等重点领域隐患排查整治。第九条指出，大力发展文化体育事业，深入推进“四大文化工程”。支持市（州）重点打造1—2项群众性文体赛事活动，加强“村超”“村BA”“路边音乐会”等活动服务配套。推进国家足球青训中心建设。2024年贵州省政府工作报告全文链接11.海南省关键词：国际旅游；医疗旅游；文旅深度融合；市场规范海南省政府工作报告在2024年工作安排中提到：打好国际旅游消费提档升级攻坚战。国际旅游消费中心是海南的重要战略定位。必须正视国内外旅游市场的激烈竞争，加快打造具有引爆效应的旗舰型旅游项目，持续推进“三大境外消费回流”，更好发挥双循环交汇点作用。海南省政府工作报告在2024年九项工作的第一条提出，加快乐城医、药、研、产、城”一体化建设，力争医疗旅游人数40万人次。第四条提出，“擦亮旅游品牌。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。其中，具体措施包括：(一）开好省旅游发展大会，办好第六届海南岛国际电影节、第二届东坡文化旅游大会。(二）积极创建5A级景区，加快推进三亚邮轮母港建设，从供给侧提质升级海洋旅游、航天旅游、体育旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、房车露营等产品体系，围绕环岛旅游公路、热带雨林国家公园，谋划超级文旅大项目。(三）深耕“旅游+演艺”“旅游+体育”市场，推出“百场演出、千场赛事”等群众性文体品牌活动。(四）用足用好第五第七航权、59国免签等政策，打造国际航空中转枢纽，境外航线增至62条，入境游客超100万人次。(五）全面推开旅游投诉“先行赔付”，提高游客体验感。全省接待游客人数增长10%、旅游总收入增长14%。第九条提出，严厉打击旅游市场违法犯罪。2024年海南省政府工作报告全文链接12.河北省关键词：冰雪旅游；新型文旅消费；文化旅游带；文化惠民工程河北省政府工作报告在2024年八个方面重点工作中的第一项提到，抓好张家口冬奥场馆综合利用，推动冰雪运动、冰雪产业、冰雪旅游融合发展。第二项提到，实施新型消费培育行动，发展文娱旅游、体育赛事等消费增长点。第五项提到，持续推进乡村休闲旅游等业态。第八项提到，繁荣文化发展。加快建设京张体育文化旅游带和长城、大运河文化旅游带，高标准举办“一带一路”·长城国际民间文化艺术节。实施文化惠民工程，开展文化进基层惠民演出2万场以上。做好文物保护利用和文化遗产保护传承。2024年河北省政府工作报告全文链接13.河南省关键词：国际知名文旅品牌；开发中华文化IP；数字技术赋能河南省政府工作报告在2024年九项重点工作安排的第三条中提到，挖掘文旅消费潜力。加快文旅文创融合，把“行走河南·读懂中国”打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌，力争游客接待量突破10亿人次、综合收入突破1万亿元。具体措施包括：（一）深入推动甲骨文保护整理、文创开发，将殷墟甲骨文打造成为中华文化新地标、中原文旅新名片。（二）推动国家夏商文明考古研究中心建设，加快汉魏故城遗址博物馆和双槐树、北宋东京城等国家考古遗址公园建设，统筹推进世界级大遗址保护走廊和国家级博物馆群建设，打造中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。（三）推进文旅资源整合，围绕黄帝故里、老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等中华文化IP，建设10条具有国际范、中国味、中原韵的精品线路。（四）运用数字技术赋能文物保护修复和综合利用，打造寻迹洛神赋、问道函谷关等沉浸式、体验式、互动式展示项目，提升文旅产业的时尚度、吸引力。第五条中提出，支持洛阳加快中原城市群副中心城市建设，提升创新能力、开放水平，做强先进制造业，充分发挥独特的历史文化资源优势，打造传承中华文化的世界级旅游目的地。2024年河南省政府工作报告全文链接14.黑龙江省关键词：文旅产业升级；冰雪旅游全产业链发展；立体化交通运输体系；完善监管制度黑龙江省政府工作报告在2024年八项重点工作安排的第三条中提到，大力发展特色文化旅游。加强文旅产业市场化运营、标准化建设、规范化管理、智慧化赋能，不断提升文旅产业发展质量。对文旅工作的重点部署包括以下几个方面：（一）加强文化旅游基础设施建设，持续开展夏季避暑和冬季冰雪旅游两个“百日行动”，办好第十四届中俄文化大集、第六届旅发大会等文旅活动，发展旅游康养等产业，推动省内全域旅游发展，不断增强龙江特色文旅吸引力。（二）推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，加快中国—上海合作组织冰雪体育示范区建设，高标准高质量筹办第九届亚冬会，冰雪季接待游客突破1亿人次，旅游收入超1500亿元，以冷资源撬动热经济。（三）围绕旅游精品线路优化交通配置，构建公路铁路航空等立体化综合交通运输体系，推进“快旅慢游零换乘”。（四）以星级饭店和星级民宿为示范引领，提升旅游住宿业服务品质。（五）加快建设智慧旅游平台，更好满足游客“吃住行游购娱”需求。（六）健全完善旅游业监管、应急处置机制，深入实施“文旅体验官”“文旅安全官”制度。（七）持续叫响“北国好风光·美在黑龙江”品牌，更好发挥旅游资源优势，把绿水青山、冰天雪地更好转化为金山银山。2024年黑龙江省政府工作报告全文链接15.湖北省关键词：旅游消费供给优化；15分钟文化体育圈湖北省政府工作报告在2024年九项重点工作安排的第三条中提到，实施消费供给优化工程，着力打造一批精品景区、精美旅游线路、精致旅游城市，大力促进数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，积极发展首店首发经济、时尚休闲消费等新业态新模式，精心推出更多爆款品牌。第八条提出，推进文艺精品创优、文化场馆升级，办好长江文化艺术节、湖北艺术节、全国第七届大学生艺术展演活动，加快长江博物馆、石家河国家考古遗址公园等重点项目建设，加强非物质文化遗产保护传承，完善全媒体传播体系，持续提升文化服务水平。开展公共文化新空间建设行动、全民健身双创工程，优化15分钟文化体育圈，更好满足群众多层次需求。2024年湖北省政府工作报告全文链接16.湖南省关键词：旅游业总收入突破万亿元；“湘字号”文化产品湖南省政府工作报告在2024年十大工作安排的第二条提出，文化旅游产业重在发展文化创意、全域旅游，优化文化旅游产品供给，推动文旅深度融合。第七条中提出，推动湖湘文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有全国影响力的文化标识。提升公共文化服务品质。创新实施文化惠民工程，加强文化精品创作生产，深化“雅韵三湘”等群众文化活动。推进文化遗产系统性保护利用，实施非遗数字化保护工程，加强古建筑、古村落、古树名木和历史文化街区保护，支持湖南博物院创建世界一流博物馆。全面发展体育事业，推进全民健身场地设施建设，积极申办第十六届全运会。推进文化产业创新发展。大力推动文化与科技融合，发展数字文博、音视频产业，做强文化投资、影视传媒、创意设计等核心业务，力争音视频产业规模超过2500亿元。拓展湘版图书、演艺娱乐、动漫游戏等品牌优势，力争文化产业增加值占地区生产总值比重5.3%以上。推动湖南文化走出去，提升“湘字号”文化产品影响力。办好“马栏山杯”国际音视频算法大赛。其中有关于文旅产业的相关内容包括：（一）力争旅游业总收入突破万亿元。（二）办好第三届湖南旅游发展大会，推出一批精品路线、精品民宿、网红打卡地，建设一批文旅产业千亿市、百亿县、亿元镇。（三）培塑户外旅居露营、低空飞行、康养、演艺等体验式文旅新业态。（四）搭建智慧文旅平台，加强旅游基础设施建设，升级旅游配套体验服务。2024年湖南省政府工作报告全文链接17.吉林省关键词：旅游总收入突破6000亿元；旅游品牌建设；市场服务监管吉林省政府工作报告在2024年七个方面工作的第一条中提到，深入实施旅游万亿级产业攻坚行动，努力打造世界级冰雪品牌、冰雪旅游胜地和避暑胜地，旅游总收入突破6000亿元。具体措施包括：（一）着力做好冰雪文章，启动冰雪产品提质扩容工程。（二）着力优化高品质旅游供给，启动景区城、景区镇、景区村建设。（三）着力创新营销模式，营造旅游消费良好氛围。（四）着力提升旅游服务质量、城市文明素养，发展智慧旅游，强化个性化、多样化、定制化服务，提升游客体验和情绪价值。（五）加强旅游服务和市场监管，优化旅游发展环境。第二条提到，发挥消费券等政策撬动作用，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新消费增长点。第四条提到，大力提升境内外人员入吉便捷化水平，更好保障经商、学习、旅游活动。2024年吉林省政府工作报告全文链接18.江苏省关键词：文旅新业态；农业现代化大产业；重大文化项目带动战略江苏省政府工作报告在2024年十项重点工作的第一条中提到，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费、体育休闲消费，加大文化旅游消费新业态培育和推广力度，打造更多国货‘潮品’和全新消费场景。第四条中提到，实施江苏农业品牌精品培育计划，培育休闲农业和乡村旅游新业态，积极发展农村电子商务和农业生产性服务业，打造一批现代农业产业园区，加快把农业建成现代化大产业。第六条中提到，繁荣发展文化事业和文化产业。其中关于文旅产业的内容包括：（一）加强红色资源保护利用，深入开展革命传统教育和爱国主义教育，传承弘扬红色文化。（二）推进城乡公共文化服务标准化、均等化，促进“百千万”工程和“双千计划”“送戏下乡”等文化惠民工程提质增效，加快建设南京博物院新馆和省科技馆、社科馆、文学馆。（三）加大文化基础设施和服务平台建设力度。（四）激发文化创新创造活力。实施文艺作品质量提升工程，办好中国昆剧、紫金文化艺术节和戏曲百戏等系列文化活动，推出更多精品力作、传世之作，形成“群峰耸立、百花竞秀”的生动局面。（五）加强文化遗产保护传承。深入实施江苏地域文明探源等工程，做好地方志工作，保护运用好文物、古籍、非遗，加强历史文化名城名镇名村、历史文化街区等保护。（六）积极参与建设长江和大运河两大国家文化公园，加快建设淮安中国水工科技馆等项目，推动优秀传统文化焕发新的时代光彩。（七）深入实施重大文化产业项目带动战略，推进文化和科技、旅游、体育、农业深度融合发展，推动世界重要旅游目的地建设。（八）加大文旅资源境内外推介力度，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌，讲好发生在江苏大地的中国故事。2024年江苏省政府工作报告全文链接19.江西省关键词：长江国际黄金旅游带建设；文化工程；景德镇申遗江西省政府工作报告在2024年重点要做好的九项工作的第二条中提到，编制江西全面推进中国式现代化旅游强省发展战略，实施文旅消费提升计划，开展文旅深度融合高质量发展工程，促进“医、药、养、游”融合发展，积极融入和服务长江国际黄金旅游带建设，让“江西风景独好”品牌出圈出彩。第七条提到，推进长征、长江国家文化公园（江西段）建设和《江右文库》编纂出版等重大文化工程，全力支持景德镇申遗工作，实施“非遗点亮生活”江西行动、艺术创作“四名”工程、“赣鄱好戏”惠民工程，做好第四次全国文物普查工作。”2024年江西省政府工作报告全文链接20.辽宁省关键词：滨海旅游；绿色旅游；文体旅融合发展辽宁省政府工作报告在2024年八个重点攻坚突破的第一条中提到文旅相关内容如下：（一）大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等消费新增长点。（二）完善县域经济发展推进机制，坚持一县一业、一乡一品，培育一批工业强县、特色农业县和生态旅游县，打造一批特色乡镇。（三）发展壮大船舶与海洋工程装备、海洋生物医药、海洋新材料、海洋信息、航运服务等产业，做大做强海洋牧场和滨海旅游，建设海洋强国战略的东北支点，打造振兴发展蓝色引擎！（四）建设辽西文化走廊，打造面向京津冀休闲旅游目的地。（五）建设绿色发展示范区、绿色旅游发展先行区。（六）做强做优冰雪经济，建设沈阳王家湾冰上运动中心和抚顺龙岗山雪上运动中心，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备加快发展，打造全国大众冰雪旅游体验IP，全力建设优质冰雪品牌和冰雪旅游胜地。在第四条中提到，深入实施乡村建设行动，因地制宜编制村庄规划，打造乡村旅游重点村100个、美丽宜居村1000个、乡村振兴示范带43条。在第八条中提到推动文体旅融合发展。具体措施为：（一）持续推进牛河梁红山文化遗址申遗工作，加快建设长城国家文化公园（辽宁段），加强红色文化资源、文物古迹资源保护利用。（二）实施文艺精品创作工程和广电视听提质创优工程，推进文化惠民和智慧广电建设。（三）加强图书馆、博物馆、美术馆、文化馆等公共文化设施建设和运营管理。（四）深入实施“三大球”振兴计划，持续开展全民健身活动。（五）抓好第十五届全国冬运会筹备。（六）建设一批文体旅融合发展综合体，实施旅游景区和旅游线路质量提升行动，打造高品质文体旅融合发展示范地，吸引更多游客畅游辽宁、乐享辽宁！2024年辽宁省政府工作报告全文链接21.内蒙古自治区关键词：旅游人次突破2.5亿；北疆文化品牌；冰雪产业内蒙古自治区政府工作报告在2024年重点工作第三条提出，积极培育文化娱乐、体育赛事、国货“潮品”等新的消费热点。2024年全区旅游人次力争突破2.5亿。丰富旅游业态、提升服务质量，创建一批5A级景区，打造好阿尔山国家级旅游度假区，持续擦亮“我和草原有个约定”特色品牌，强化“旅游四地”建设，让游客游得自在、玩得惬意。打响北疆文化品牌，加快推进红山文化、万里茶道申遗和西辽河中华文明探源工程，深入实施北疆文创工程，打造一批文化产业龙头，再续推出文化精品，发挥乌兰牧骑红色文艺轻骑兵作用。借“十四冬”之势，推动冰雪产业发展。同时，在第二条、第六条提出，开工建设产业路、旅游路1700公里。开展新一轮国企改革“突围”行动，推动包括文旅在内的各领域骨干企业做大做优做强；推动中蒙二连浩特——扎门乌德经济合作区、跨境旅游合作区获批。2024年内蒙古自治区政府工作报告全文链接22.宁夏回族自治区关键词：旅游收入增长10%以上；云游宁夏；群众性文体活动宁夏回族自治区政府工作报告在2024年重点工作第一条提出，要加快繁荣文旅消费，持续推进“文旅创新升级工程”，全面构建“一轴一廊、一核三区”文旅发展“全景图”，启动“云游宁夏”项目。着力提高“宁夏二十一景”品质，突出强化沙漠游、红色游、酒庄游、冰雪游、乡村游等大规模、大流量旅游基础条件，主动融入西部联游大环线、全国旅游大市场，全年游客人次、旅游收入均增长10%以上，积极创建国家级文旅产业融合发展示范区。坚持以游客为中心，推动宁夏文旅发展。第七条提出，深化文体惠民提升工程。加快建设国家公共文化服务体系示范区，打造100个新型公共文化空间。实施新时代精品艺术创作和宁夏戏曲振兴工程。抓好第四次全国文物普查。加快推进宁夏长城非物质文化遗产展览馆、水洞沟国家考古遗址公园建设，实施姚河塬遗址、张家场城址等重大考古研究项目。积极发展体育健康事业，支持开展“村晚”“村BA”等群众性文体活动，办好第十届全区民族传统体育运动会。另外，在第四条第一点明确指出要科学构建农文旅融合的现代乡村产业体系。2024年宁夏回族自治区政府工作报告全文链接23.青海省关键词：生态旅游；高原康养；冰雪旅游；绿色发展青海省政府工作报告在2024年重点工作第二条提出，全面打造“一芯一环多带”生态旅游发展格局，高质量创建青海湖示范。推进茶卡盐湖、金银滩—原子城5A级景区创建，实施国际化标准景区建设工程、旅游大环线提质升级工程和文旅深度融合工程，培育发展生态观光、高原康养、冰雪旅游。第七条提出，繁荣发展文体事业。健全现代公共文化服务体系，实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强非遗项目系统保护传承，挖掘和弘扬高原各民族优秀传统生态文化，建好河湟、热贡等文化生态保护实验区，推动设立昆仑国家文化公园，加快黄河、长江、长城国家文化公园青海段建设，加强文物古籍保护利用。推进文艺精品创作生产“昆仑计划”，实施智慧广电进乡村工程，深入开展文艺进乡村、大美青海文艺轻骑兵下基层活动，促进广播影视、网络视听、新闻出版、档案史志等事业出新出彩。打造城镇社区15分钟健身圈，持续办好环湖赛等品牌赛事，促进“四季村晚”、乡村足球篮球等群众性文体活动健康发展，创造积极向上、文明健康的高品质生活。另外在第五条、第六条指出，创新培育“美丽乡村+”农业、文化、旅游等新业态；增强泛共和盆地、环湖地区生态旅游、生态农牧、清洁能源、大数据产业等绿色发展动能。2024年青海省政府工作报告全文链接24.山东省关键词：齐鲁优秀传统文化品牌；旅游服务质量提升；品牌建设山东省政府工作报告在2024年重点工作第二条提出，积极促进新型消费，推出一批特色医疗、健康养老、文娱旅游等服务和产品。同时，在第十条提出，抓实抓好文化繁荣兴盛。打响齐鲁优秀传统文化品牌。大力发展文化事业文化产业。实施百家数字文化企业创新工程，加快推动“山东手造”走出去。办好中国国际文化旅游博览会、山东文化艺术节。加强经济宣传和舆论引导，讲实讲好新时代“山东故事”。促进文旅深度融合发展。大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游，打造一批休闲度假、旅游演艺、邮轮旅游、户外运动等优质产品，推出一批温泉旅游、冰雪运动等示范项目。办好旅游发展大会，以市场化方式举办乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周。办好国国际文化旅游博览会、山东文化艺术节。开展旅游服务质量提升行动，持续做强“好客山东 好品山东”品牌，让山东成为国际知名旅游目的地。2024年山东省政府工作报告全文链接25.山西省关键词：国际知名文化旅游目的地建设；文旅康养集聚区；旅游业发展指标体系；云冈学建设山西省政府工作报告在2024年工作安排第一条提出，推动交通、文旅等重点领域5G网络深度覆盖。申建国家服务外包示范城市，创建文化、中医药、数字等特色服务出口基地。第二条提出，加快推动文旅产业高质量发展。聚焦建设国际知名文化旅游目的地，集中力量打造旅游热点门户。梯次培育“9+13”龙头景区，加快10个文旅康养集聚区和50个示范区项目建设，推动太行锡崖沟、云中河创建国家级旅游度假区，推进武乡全国红色旅游融合发展试点建设。大力发展乡村旅游。打造旅游名城名县名镇。试点推进重点景区“管委会+景区公司”改革。深化省文旅集团专业化改革。围绕吃住行游购娱，完善旅游基础设施，优化特色晋菜、品质住宿、交通运力、“山西礼物”、精品演艺等配套服务。办好旅发大会、康养大会等活动。建立旅游业发展指标体系，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。第七条提出，不断丰富群众精神文化生活。支持开展精神文明建设“五个一工程”，繁荣文艺创作，深入实施“五个一批”群众文化惠民工程。促进基本公共文化服务标准化均等化，提升公共文化场馆服务效能，建设新型公共文化空间。加强文化遗产保护传承，加快建设3个国家考古遗址公园和一批标志性专题博物馆。深化云冈学建设。深入阐释盐湖历史文化和生态价值。推进山西文博集团重组改革。做好文物普查。2024年山西省政府工作报告全文链接26.陕西省关键词：旅游收入增长8.5%；高质量发展；大文旅陕西省政府工作报告明确提出2024年要紧盯高质量发展不动摇，深化融合赋能促进大文旅繁荣。2024年重点工作第一条提出，擦亮“三秦四季”文旅品牌，大力发展赛事经济、会展经济，打造商旅名街15条，游客人数、旅游收入分别增长8%、8.5%，文旅重点产业链年综合收入达到8500亿元。第七条提出，发挥资源优势，积极推进文化强省建设。加强文化遗产保护传承，发挥丝绸之路考古合作研究中心作用，深化国际文化交流合作。大力促进文艺繁荣发展。提升文艺作品质量，进一步擦亮“文学陕军”“长安画派”“西部影视”“陕北民歌”等特色文化品牌，振兴秦腔艺术，提升丝路国际艺术节影响力，支持传统剧院拓展网上剧场。完善公共文化服务体系，深入实施智慧广电乡村工程，深化电视“套娃”收费和操作复杂治理，推动文旅惠民平台扩容提质，创新开展“戏曲进乡村”“文化进万家”等活动。同时在第二条、第五条提出，鼓励发展乡村旅游；培育一批文旅名镇，鼓励引导陕南壮大旅游康养。2024年陕西省政府工作报告全文链接27.四川省关键词：旅游服务品质提升；稻城亚丁世界级文旅新地标建设；文化产业高质量发展四川省政府工作报告在2024年工作安排第三点提出，促进商业贸易、文体旅游、医疗康养等生活性服务业品质化升级，强化大数据服务、人力资源服务、生态环保服务、专业服务等新兴服务业引领驱动。另外，第四点提出，要保持文旅经济热度，全面提升旅游服务品质，大幅提高旅游综合收入。办好“引客入川”“冬游四川”“文旅消费季”等系列活动。支持规划建设三星堆文化旅游发展区。建设多条旅游风景道，持续抓好稻城亚丁世界级文旅新地标建设。启动实施“三州”全域旅游创新发展行动，加强农文旅融合。发展红色游、冰雪游、文博游、研学游、工业游等，推动旅游演艺、体育赛事、主题公园、节庆会展等业态转型升级，开发医养旅游路线和旅居康养产品。实施文化产业高质量发展行动计划，推动文化数字化建设。第九点提出，丰富群众文化生活。推动三星堆遗址—金沙遗址申报世界文化遗产，加强皮洛、濛溪河、罗家坝等重要遗址考古发掘和研究阐释。实施文艺创作质量提升工程、巴蜀书画传承创新工程、振兴川剧和曲艺工程、国有文艺院团高质量发展工程。推进蜀道博物馆等一批重大文化设施项目建设。支持发展文化创意。抓好“书香天府·全民阅读”等品牌活动，构建城市15分钟和农村10里文化圈。2024年四川省政府工作报告全文链接28.西藏自治区关键词：旅游收入上涨13%；文旅康养；完善旅游配套设施西藏自治区政府工作报告在2024年工作安排第三点提出，加快文化强区建设，培育壮大文化产业。发挥文旅康养等特色优势，寻找新增长点，完善G318、G219、G349等线路旅游配套设施，打造10个以上精品景区（点），推出藏医药康体瘦身、跨境游等10个以上特色产品，改造提升15个特色乡村。持续抓好旅游市场整治和品牌形象提升。力争文化产业产值增长20%以上，旅游接待人次和收入均增长13%以上。第四点提出，加快城镇发展，打造10个旅游名县名市和一批明珠城镇。第六点提出，健全现代公共文化服务体系，加快实施国家文化数字化战略支撑性项目，推进文化惠民、文化润边和智慧广电工程，加大文物和文化遗产保护利用，完成全区非遗资源普查。繁荣发展文学艺术、哲学社会科学和档案等事业。2024年西藏自治区政府工作报告全文链接29.新疆维吾尔自治区关键词：接待游客3亿人次；旅游兴疆；创建边境旅游试验区和跨境旅游合作区；歌舞之乡新疆维吾尔自治区政府工作报告在2024年工作安排第四条提出，深入实施旅游兴疆战略。加强旅游景区、风景道、度假区建设，实施一批重点景区、精品线路基础设施建设提升项目，打造红色游、乡村游、民俗文化游、旅游演艺等特色业态，积极创建边境旅游试验区和跨境旅游合作区。吸引大企业、大集团参与旅游景区开发运营，加快培育文旅龙头企业。深化“同心护旅”专项行动，持续优化文化旅游市场秩序。推动文旅深度融合发展，唱响“新疆是个好地方”品牌，力争接待游客3亿人次，推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区迈进。第十条提出，扎实推进文化润疆。深入开展中华民族共同体意识教育，扎实推进青少年“筑基”工程，引导各族干部群众牢固树立正确的“五观”，增进“五个认同”，推动构筑中华民族共有精神家园。加快推进现代公共文化服务体系建设。实施“歌舞之乡”品牌塑造计划，打造一批精品力作。实施一批重点遗迹遗址保护利用项目，全面推进新疆非物质文化遗产馆建设，深化文化和旅游对外交流合作，让文物和文化遗产“活起来”，生动讲好新疆故事。第十一条提出开展文化科技惠民活动，开展“文化进万家”“四季村晚”“流动博物馆巡展”等文化惠民活动。2024年新疆维吾尔自治区政府工作报告全文链接30.云南省关键词：旅游总收入突破1.5万亿元；乡村旅游升级版；乡愁旅游带；文化强省建设“十大工程”云南省政府工作报告在2024年工作安排第一条第三点提出，深入实施旅游高质量发展“六项行动”，持续规范市场秩序，建设“两线一带一区”，加快培育世界级旅游景区和度假区。打造乡村旅游升级版，建设最美乡愁旅游带，培育一批农文旅融合示范点。完善“有一种叫云南的生活”品牌传播矩阵。推出200个以上高水平文化旅游体育招商项目，新增新业态企业120户、营业收入超亿元的旅行社10家。旅游总收入突破1.5万亿元。另外在第八条第五点提到，要深入推进文化兴滇。实施文化强省建设“十大工程”，一体建设城乡公共文化服务体系。办好第三届全民阅读大会。加快国家文化公园和国家考古遗址公园建设，加强国家方志馆南方丝绸之路分馆和国家级文化生态保护区建设管理，创建国家文物保护利用示范区。建成云南革命军事馆、云南民族文化宫。培育10个文化产业园区，争创国家级影视基地、视听产业园。2024年云南省政府工作报告全文链接31.浙江省关键词：文旅产业增加值增长6％；后亚运；高质量发展浙江省政府工作报告在2024年重点工作第二条提出，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、银发经济等新的消费增长点。第八条提出，聚焦聚力推进中华民族现代文明建设省域探索，深入实施文旅深度融合工程，加快建设高水平文化强省。加强文化遗产保护传承。繁荣发展文化体育事业，深入实施文化基因激活工程，丰富“15分钟品质文化生活圈”建设内涵，做好后亚运文章，促进竞技体育和群众体育全面发展。促进文旅产业高质量发展。持续推动四条诗路文化带、之江文化产业带、良渚文化大走廊和横店影视文化产业集聚区建设，支持发展大视听产业，积极培育文旅新业态新场景，打造千万级核心大景区30个，文旅产业增加值增长6%左右。2024年浙江省政府工作报告全文链接

#建议取消入住宾馆酒店必须刷脸规定#全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌：限制旅游场景过度使用人脸识别“从什么时候开始，我们入住酒店开始要人脸识别了？你知道这是哪里的要求吗？”今年全国两会期间，在接受中国旅游报社记者专访时，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌把记者问愣住了。“过去一年，我调研发现，国内很多省区市的旅游住宿机构都设置了人脸识别系统，游客除了要出示身份证件，还要到专门的人脸识别设备前‘刷脸’才能入住。”戴斌说，该措施不仅降低了服务效率，也增加了企业的经营成本。“酒店用人脸识别终端的单价从数千到数万不等，厂家还会收取年度系统维护费用。我还发现，度假区、滑雪场、索道、主题公园、博物馆等旅游流量入口和消费场景安装人脸识别终端也已经成为普遍现象，且强制使用的场合越来越多。”那么，入住酒店须人脸识别，这到底是何时、哪个部门出台的规定呢？“经过对部分地区酒店企业、旅游和商务主管部门、公安部门的调研，我发现，在酒店加装人脸识别设备终端，既没有明确的法律和行政法规规定，也没有正式成文的部门规章规定。”戴斌发现，当前，让游客做人脸识别的地方都是按照“告知且同意”的原则实施，即“公安部门告知旅游住宿机构，然后旅游住宿机构也同意做，所以就做了”。戴斌建议，公安部对强制旅游住宿机构购买和使用人脸识别终端情况进行全面摸底排查，包括要求安装的法律依据、是否指定厂家品牌、是否要求同步上传信息等。及时指导各地公安部门取消游客入住宾馆酒店必须“刷脸”的规定，并召回相关的软硬件设备。“除《旅馆业治安管理办法》第六条‘旅馆接待旅客住宿必须登记。登记时，应当查验旅客的身份证件，按规定的项目如实登记。接待境外旅客住宿，还应当在24小时内向当地公安机关报送住宿登记表’外，依据‘法无授权不可为’的原则，不得要求旅游者履行‘刷脸’义务，也不能要求旅游住宿机构除查验身份证件之外履行采集生物信息和涉及旅游者隐私数据的义务。”戴斌建议，国家互联网信息办公室尽快实施《人脸识别技术应用安全管理规定（试行）》，对专项数据和隐私保护提出具体、可执行、可查验的要求，会同国家数据局等部门针对旅游过程中个人隐私、商业机制和数据安全，建立有效的法治管理体系。戴斌还建议，全国人大常委会法工委对针对游客的“强制刷脸”行为进行专项检查，对有关制度、规定和标准进行合法性审查。“地方立法、政府条例和部门规章不得超出法律规定的范围，任何地方、任何部门都不可以没有上位法和正式授权就限制公民的旅游、旅行和消费。”（中国旅游报记者 郭子腾）#云冈石窟脆弱处风化得像酥饼#全国人大代表、云冈研究院院长杭侃：让更多人感受到传统文化的魅力“云冈石窟是中华传统文化的瑰宝，我们在今后的保护工作当中会坚持‘两个结合’，坚持保护第一，加大科技创新力度，在云冈石窟的保护、研究、展示和利用方面持续发力，做好文化遗产代际之间的传承，让更多人感受到传统文化的魅力。”3月5日，全国人大代表、云冈研究院院长杭侃走上全国两会“代表通道”，向大家讲述保护云冈石窟的故事。杭侃说：“党和国家高度重视云冈石窟的保护工作，危岩体加固工作进行了几十年。在此过程当中，我们采取了环氧树脂灌浆和锚杆加固技术，曾经获得全国科学大会的嘉奖。在危岩体加固工作告一段落、进入以预防性为主的阶段后，我们的任务并没有减轻，这是因为云冈石窟是在侏罗纪的砂岩体上开凿的，地质情况非常复杂，构造裂隙发育，有的地方岩层有十几层，有的里面还有软弱岩层，会碰到风化、冻融、渗水等多种病害。在今后的工作中，我们会持续加大科技投入力度。”回顾参与云冈石窟保护工作的历程，杭侃说：“我是1993年第一次到云冈石窟考察，此后我又多次带领学生去参观实习，那个时候主要是在地面上考察，但是因为云冈石窟非常高大，所以顶部的很多状况当时是看不到的。我在2021年来到云冈研究院工作，有机会爬到上面去查看保护的情况，可以说更加切身地感受到保护工作的重要性和保护的紧迫性。”“比如，云冈石窟第39窟是一个中心塔柱窟，中间雕了一座5层楼阁式塔，中外学者对这一石窟广泛关注。梁思成、林徽因、刘敦桢等在调查云冈石窟的时候予以重点关注。”杭侃说，“我们对比新老资料发现，这座石窟的顶部风化比较严重。通常我们进入工地现场要佩戴安全帽，但是到了云冈石窟第39窟顶层的时候，我们都又把安全帽取下来了，生怕戴着安全帽，一不小心碰到了造成不必要的损失。因为我们看到那种风化层就像酥饼一样是一层一层的，看着好像马上就要掉下来，让人十分心疼。”（中国旅游报记者 李志刚）#建议年轻人返乡助力乡村旅游建设#全国人大代表、无锡灵山拈花湾文旅董事长吴国平：进一步鼓励农村二代返乡助力乡村建设今年春节期间，全国人大代表、无锡灵山拈花湾文旅董事长吴国平连续调研了江苏无锡、山东济宁等地的乡村后发现，一些年轻人经营的民宿，无论是从经营效益，还是服务口碑，普遍比年长者经营得好。不过，据他了解，年轻人经营民宿数量占比却很小。这也说明所在地从事民宿经营、乡村旅游的年轻人数量还不多。正因如此，吴国平今年提出“进一步鼓励‘二代’返乡助力乡村旅游发展的建议”。他表示，乡村旅游业要瞄准高质量发展，进入精打细算、精益求精、精雕细琢的运营时代，存量业务迫切需要运营提升。经过调研，吴国平认为，相较于吸引其他人才，鼓励并吸引“二代”年轻人返乡，投入乡村旅游是收效较好、见效较快、有利于可持续发展的方式。“这些‘二代’年轻人对家乡有感情，了解家乡情况，植根乡村、发展乡村、运营乡村的意愿也强烈，同时，年轻人思维活跃，在乡村旅游创意策划、口碑营造、服务提升等方面具有优势，是乡村旅游名副其实的‘田秀才’‘乡创客’。”吴国平建议，多措并举，出台行之有效的扶持政策，鼓励“二代”还乡，并着力提升乡村的教育、医疗等水平，解决其后顾之忧。（中国旅游报记者 邰子君）#建议落实带薪休假制度# 全国人大代表霍启刚：旅游市场“潮汐效应”明显，建议完善带薪年休假去年以来，我国文旅市场持续火热，但“五一”“十一”假期大排长队、人挤人的现象也被“吐槽”。今年全国两会期间，港区全国人大代表霍启刚拟提交一份主题为“落实完善工时与带薪年休假制度，促进国民经济循环，提升人民幸福感”的代表建议。霍启刚关注休假制度的优化，他在建议中表示，建议落实完善工时与带薪年休假制度，促进国民经济循环，提升人民幸福感。霍启刚表示，目前，我国工时和带薪年休假制度落实效果还不理想，对青年劳动力保障不够。他认为，对现有工时和带薪年休假制度进行全面落实与完善，是提升人民群众幸福感的客观要求，也是扩大内需的重要一环，有助于推动形成消费和投资相互促进的良性循环，加快将旅游业打造成为促进国民经济增长的重要引擎，畅通国民经济循环。（红星新闻、霍启刚微博）#建议提升我国入境游便利化程度#全国政协委员、民建广东省委会副主委、广东技术师范大学副校长许玲：向全世界提供更加人性化、便捷化、国际化的旅游环境去年以来，中国推出了多项旅游便利化的措施，包括对多个国家单方面实施免签证政策，但在入境游方面，仍然存在一些有待打通的“堵点”。全国政协委员、民建广东省委会副主委、广东技术师范大学副校长许玲发现，外国游客来华，签证申请资料名目繁多、审核周期长；很多消费场所，支付无法刷国际信用卡；买火车票只能去线下人工窗口；多数酒店不接待外宾。她建议，简化签证申请流程，扩大免签、过境免签、落地签等政策使用范围；改善入境游客移动支付，下载相关App，在办境内银行卡也能花钱；在旅游景点、公交站点设置多语言标识体系等，向全世界提供更加人性化、便捷化、国际化的旅游环境。（央视网）#建议将非遗充分融入学校美育课#全国政协委员、建水紫陶烧制技艺省级代表性传承人田静：建议中小学设非遗课程今年全国两会，全国政协委员、建水紫陶烧制技艺省级代表性传承人田静，准备提交《关于将“非遗”充分融入学校美育课程体系》的提案。她建议，一是明确教学任务，把“非遗”明确为重要美育教育内容；二是完善课程设置，结合本土代表性“非遗”项目，在中小学设置专门课程；三是强调实践教学和活动开展，大力开展“非遗”手工体验等活动；四是发挥代表性传承人在“非遗”进校园中的作用，形成教学合力。（中央广播电视总台记者王溪 刘虔）

中华文化，其博大精深，如星辰璀璨；其源远流长，如江河不息。从殷墟甲骨到敦煌壁画，从黄河之畔到长江之滨，五千年文脉涵养神州大地，与古为新……今天，亿万中华儿女的精神世界愈发充盈，文化自信显著增强。在全国两会召开之际，新甘肃客户端、大众日报、山西日报、重庆日报、宁夏日报、天眼新闻、长城新媒体集团、川观新闻、江西新闻、顶端新闻联合推出《文化中国·10省区市联动策划》特别报道，从各地文物“活”起来、博物馆“热”起来、中华文化“火”起来的蝶变效应中，感受文化强国的万千气象，中华文明的奔流不息。两江奔涌，文风炽盛。3月2日晚，重庆·1949大剧院，光影交错，丝竹声韵。大型红色舞台剧《重庆·1949》的演员三次返场谢幕，掌声仍经久不息。“这部舞台剧太燃了，以声、光、画的沉浸式舞台与360度的‘动’舞台科技，打造出精美绝伦的‘红色浪漫’，剧情张弛有度、高潮迭起，看得我热血沸腾。”观众张馨月难掩激动之情。《重庆·1949》舞台剧，以重庆解放前夕为背景，以磁器口为中心，多条主线并行演绎，展现了林子杰、林子豪、林子雄三兄弟之间的骨肉亲情、矛盾纠葛和家国情怀；以金秀为代表的被关押在渣滓洞、白公馆的共产党人、民主人士，在狱中的坚贞不屈，忠诚信仰等。多条主线并行交织，共同构筑了整部剧恢弘的历史画卷。该剧自上演以来，演出不断，场场爆满，好评如潮，去年成功入选文化和旅游部评选的全国20个“沉浸式文旅新业态示范案例”。文艺是精神食粮，精品是繁荣标尺。事实上，不只《重庆·1949》，去年，重庆打造的舞剧《绝对考验》获十三届中国舞蹈“荷花奖”；民族管弦乐音乐会《朝天扬帆》等9部重点作品成功首演；京剧歌曲《愿得长江万里清》等100余个小型剧节目完成创作；川剧《江姐》等优秀剧目进行了全国展演；原创艺术品牌“江畔音乐会”线上线下观众超过一千万人次；9家市属院团开展演出约1700场，同比增加81.4%，吸引观众85万余人次。“重庆造”电影《开山人》，口碑持续走高，在极度“内卷”的12月电影市场中拼杀出一条高上座率之路；以全国脱贫攻坚楷模毛相林为题材的图书《下庄村的道路》获得全国“五个一工程”奖；“红岩精神学习研究宣传数字化服务项目”入选国家数字出版精品，数字出版稳步发展。繁荣文化，除了精品文艺，公共文化服务是基石。去年，重庆进一步加强了城乡公共文化服务体系一体化建设，大力建设书香重庆，深入推进全民阅读，实行文化馆、图书馆总分馆制建设，提升农家书屋服务质量，推进优质公共文化资源延伸到农村，构建现代化公共文化服务体系。全市新增图书馆分馆115个、文化馆分馆51个、新型公共文化空间40个，每万人拥有公共文化设施面积增至760平方米，公共文化服务建设迈上了新台阶。其中，文化馆、公共图书馆一级馆率均位列西部第一，全市公共文化服务质量满意度位列全国第三。值得一提的是，当文化加上经济的“后缀”，不再只是满足精神之需，更成为推动城市生长与进步的深层次力量。去年，全市新增市级文化产业示范园区6个、基地16个，文化市场主体新增1.88万家。市级文化产业示范园区总营收665.28亿元，市级文化产业示范基地总营收83.1亿元，产业集聚效应明显。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。重庆还纵深推进了文旅融合发展，让“诗和远方”从叠加走向质变——重庆重点监测的130家A级旅游景区接待游客1.53亿人次，同比增长98.9%；接待过夜游客突破1亿人次，同比增长88.1%；全市新增国家工业旅游示范基地2个、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位2个、全国乡村旅游精品线路8条、中国20世纪建筑遗产项目4处。来自市文化旅游委数据，2023年，重庆文化产业增加值、旅游业增加值双双突破1200亿元，同比增长7.5%、13.5%。如今，漫步在重庆的大街小巷，美术馆、图书馆、博物馆等文化空间触手可及，文化展览、惠民演出、文化体验等活动遍地开花，市民游客的文化获得感、幸福感与日俱增。文旅产业的高质量发展，正为新时代新征程现代化新重庆建设注入澎湃动力。风劲帆满海天阔，俯指波涛更从容。“今年，重庆将加快建设巴蜀文化旅游走廊、世界山水都市、壮美长江三峡等，精心打造彰显国际范、中国味、巴渝韵的世界级旅游景区和度假区、红色旅游高地、内河游轮集群、温泉之都等精品；实施新时代现实题材创作工程，厚植巴渝文化，推出更多‘渝字号’文艺精品；实施文化企业梯度培育计划，大力培育‘专精特新’和‘独角兽’企业，推动创建一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、文化和旅游消费试点城市、文化产业园区（基地）；深化开放共享的文旅国际合作，提升重庆的国际形象，加快建设国际知名的文旅消费高地。”市文化旅游委相关负责人称。

一、一图了解政府工作报告中的文旅关键词十四届全国人大二次会议开幕会于3月5日9时在北京人民大会堂举行，习近平等党和国家领导人出席大会。国务院总理李强作政府工作报告。二、一图读懂2024年政府工作报告文化出版领域重点内容（含2023年对比）三、“全民阅读”连续11年写入政府工作报告3月5日上午9时，第十四届全国人民代表大会第二次会议在人民大会堂举行开幕会。记者陈麟、王双双 （中国出版传媒商报） 在现场获悉，今年政府工作报告中与文化产业相关要点：丰富人民群众精神文化生活。深入学习贯彻习近平文化思想。广泛践行社会主义核心价值观。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业。深入推进国家文化数字化战略。深化全民阅读活动。完善网络综合治理，培育积极健康、向上向善的网络文化。创新实施文化惠民工程，提高公共文化场馆免费开放服务水平。大力发展文化产业。开展第四次全国文物普查，加强文物系统性保护和合理利用。推进非物质文化遗产保护传承。深化中外人文交流，提高国际传播能力。加大体育改革力度。做好2024年奥运会、残奥会备战参赛工作。建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展。其中深入学习贯彻习近平文化思想、深化全民阅读活动、国家文化数字化战略、大力发展文化产业等表述引起业内广泛关注。相比往年政府工作报告，今年有哪些新看点？1、习近平文化思想“习近平文化思想”首次进入政府工作报告。习近平文化思想于2023年10月7日至8日在北京召开的全国宣传思想文化工作会议上首次提出，总结了习近平总书记在新时代文化建设方面的新思想新观点新论断，内涵十分丰富、论述极为深刻。今年年初召开的2024年全国新闻出版局（版权局）局长会议提出“深入学习贯彻习近平文化思想”。今年政府工作报告强调“深入学习贯彻习近平文化思想”，对出版行业而言，这一思想将持续引领业界自觉学习，成为新时代新征程推进宣传思想文化工作的强大思想武器和科学行动指南。2、全民阅读从2014年开始，“全民阅读”已经连续11次写入政府工作报告。回溯往年政府工作报告中，关于“全民阅读”的提法有哪些变化：2023年：“深入推进全民阅读”。2022年：“深入推进全民阅读”。2021年：“倡导全民阅读”。2020年：“倡导全民健身和全民阅读”。2019年：“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”。2018年：“倡导全民阅读，建设学习型社会”。2017年：“大力推动全民阅读，加强科学普及”。2016年：“深化群众性精神文明创建活动，倡导全民阅读，普及科学知识，弘扬科学精神，提高国民素质和社会文明程度”。2015年：“提供更多优秀文艺作品，倡导全民阅读，建设学习型社会，提高国民素质”。2014年：“促进基本公共文化服务标准化均等化，发展文化艺术、新闻出版、广播电影电视、档案等事业，繁荣发展哲学社会科学，倡导全民阅读”。 可以看到，从2014年到2016年的表述是“倡导全民阅读”，2017年则是“大力推动全民阅读”，让出版发行业上下极为振奋。经历从2018年到2021年的“倡导全民阅读”之后，2022年和2023年的表述则是“深入推进全民阅读”。今年政府工作报告提出“深化全民阅读活动”，这一表述与党的二十大报告中的提法一致。党的二十大报告写入了“深化全民阅读活动”，这是“全民阅读”第二次写入全国党代会报告。2012年，党的十八大报告写入“开展全民阅读活动”，将之列为建设社会主义文化强国的一项重要举措。从“开展”到“深化”，令出版人为之振奋。2022年4月23日上午，习近平总书记致信祝贺首届全民阅读大会举办，让第27个世界读书日变得意义非凡。这是“全民阅读”在政府工作报告中连续亮相后，以更加丰富饱满的姿态落地，迈出了更具实质性的一步，打开了全民阅读新境界。2023年4月23日，第二届全民阅读大会在杭州举办。会议指出，要把阅读作为最基本的文化建设，大力倡导读书之风，充分发挥阅读在传播思想文化、提升国民素养、传承民族精神、涵育文明风尚等方面的重要作用。要坚持为人民出好书，要着力满足人民的阅读需求，要大力倡导全民阅读、终身学习的理念。3、国家文化数字化战略今年政府工作报告首次提出“深入推进国家文化数字化战略”，是党中央、国务院历来高度重视国家文化数字化工作的又一体现。从近年来相关政策可以看到，我国不断加强数字文化产业顶层设计，陆续出台了各项支持举措。比如2017年出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》明确了我国数字文化产业的基本概念；2020年印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，为我国数字化建设迈向更高水平进一步指明方向；2021年，实施文化产业数字化战略被正式写入国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要；2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出了八项重点任务，其中一项就是加快文化产业数字化布局。内容生产是文化产业数字化的重要根基，对出版行业来说，未来仍将要继续推进企业数字化建设，提高数字化内容生产水平，保障数字文化新业态长远发展，助力推进实施国家文化数字化战略。4、大力发展文化产业纵观往年政府工作报告中关于文化产业的表述，2017年提出“加快培育文化产业”，2018年提出“加快文化产业发展”，2019年则是“推动文化事业和文化产业改革发展”，再从2023年的“支持文化产业发展”到今年的“大力发展文化产业”，这些表述的变化，充分彰显了国家对于文化产业的高度重视以及长远布局。我国历来重视文化事业和文化产业的发展，党的二十大报告中也强调了要繁荣发展文化事业和文化产业，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。出版业作为文化产业的重要组成部分，必须要更注重提供高质量文化供给，满足读者的多样化需求，助力我国实现文化强国建设的战略目标。5、传统文化相比2023年政府工作报告中提出的“弘扬中华优秀传统文化，加强文物和文化遗产保护传承”，今年的政府工作报告更是细化任务要求，明确指出“开展第四次全国文物普查，加强文物系统性保护和合理利用。”同时提出“推进非物质文化遗产保护传承。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文物保护利用和文化遗产保护传承。中共中央办公厅、国务院办公厅先后印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《关于加强文物保护利用改革的若干意见》《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》《关于推进新时代古籍工作的意见》等文件，推动文化遗产保护利用工作不断迈上新台阶。6、国际传播继“国际传播”2014年~2016年连续3年、2023年写入政府工作报告之后，2024年“国际传播”继续写入报告。从“加强国际传播能力建设”到“提升国际传播效能”再到“深化中外人文交流，提高国际传播能力”，对于出版业的国际传播提出了更明确的要求。如何深化成为摆在出版人面前的重要课题。《出版业“十四五”时期发展规划》提出的“加强出版走出去内容建设、拓展出版走出去方式渠道、增强出版国际竞争力影响力”等要求，需要出版人深入践行。四、解读2024年政府工作报告：大力发展文化产业！8大关键词首次提出！3月5日上午，第十四届全国人民代表大会第二次会议在北京正式开幕，李强总理在大会上作2024年政府工作报告。全文提及“文化”“旅游”“文旅”共15次，并明确提出“大力发展文化产业”，为2024年文化产业和旅游业高质量发展指明方向。其中，8大关键词在今年的政府工作报告中首次被提出，值得我们重点关注！1、习近平文化思想2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想。习近平文化思想阐述了新时代文化建设的基本内容，创造性提出“两个结合”，即“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”重大论断，提出“建设中华民族现代文明”宏伟目标。2024年政府工作报告在提及文化相关问题时首先提出“深入学习贯彻习近平文化思想”，开宗明义指出2024年文化建设、精神文明建设、文化事业和文化产业发展的根本遵循。2、国家文化数字化战略今年，“深入推进国家文化数字化战略”首次列入政府工作报告。2022年5月，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》标志着文化数字化从专项工程上升为国家战略。2023年中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，再次明确推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。在文化数字化战略的强力推动下，智慧旅游在2023年亮点频现，新空间、新场景、新业态不断涌现。深入推进国家文化数字化战略在促进我国文化发展、维护我国文化安全、推进我国文化产业高质量发展方面具有重要作用。3、网络综合治理2022、2023年政府工作报告均提出“加强和创新互联网内容建设”。根据市场发展情况和建设需要，2024年政府工作报告在互联网内容领域的表述调整为“完善网络综合治理，培育积极健康、向上向善的网络文化”。一方面，工作重点从“建设”转为“综合治理”，标志着近年来我国网络生态治理和网络文明建设成效显著，意味着我国互联网内容领域逐步迈向高质量发展阶段。另一方面，报告提到“网络文化”，响应了《数字中国建设整体布局规划》中提出的“大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品”工作部署。4、公共文化场馆免费开放服务水平2024年政府工作报告强调文化惠民工程实施的创新性，并首次提出“提高公共文化场馆免费开放服务水平”。自党的十七大提出“文化惠民工程”以来，我国公共文化服务体系建设高速发展，人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求得到极大满足。文化和旅游部数据显示，我国目前已有基层文化馆、图书馆分馆和服务点数量超10万个，国内新型公共文化空间覆盖数已超过3.35万个。新型公共文化空间正在成为丰富基层公共文化服务形态，满足群众多元化需求的重要载体。随着文化惠民工程的创新推进，“提高服务水平”被列为下一步工作重点，以满足人民对精神文化生活的新期待。5、文物系统性保护2023年10月国务院印发了《关于开展第四次全国文物普查的通知》，第四次全国文物普查也被列为2024年文物领域的核心工作。2024年政府工作报告同时强调了加强文物系统性保护，并提出加强文物合理利用。我国现有57项世界遗产，各类不可移动文物76.67万处，国有可移动文物1.08亿件套，全国重点文物保护单位5058处，备案的博物馆超过了六千家，如何唤醒文物资源的当代价值，是我们2024年工作的重点。6、非物质文化遗产保护传承“推进非物质文化遗产保护传承”今年首次被单独列为重点工作条目。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明多元一体、绵延传承的生动见证。2023年文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，非物质文化遗产与旅游的深度融合发展为非物质文化遗产提供了更多的实践和应用场景，对于扎实做好非物质文化遗产的系统性保护、促进旅游业高质量发展具有重要意义。同时，在全媒体传播时代，非物质文化遗产借助数字化手段和网络渠道迸发出新的生机与活力，并通过与手工、时尚、户外旅游等内容的紧密融合，逐渐为广大人民，尤其是年轻人所喜爱和追捧，这也为非物质文化遗产的保护传承提供了良好的环境生态。7、体育改革2022年政府工作报告提出“建设群众身边的体育场地设施，促进全民健身蔚然成风。”，2023年政府工作报告提出“全民健身广泛开展”今年政府工作报告则重点强调“加大体育改革力度”，并提出“建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展”。在北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会和亚残运会相继成功举办的助推下，2023年群众体育蓬勃开展。2023年12月全国体育局长会议提出,要把推进体育高质量发展作为第一任务。要坚持深化体育改革，先立后破，稳妥推进，以改革赋能体育高质量发展。此外，随着贵州“村超”“村BA”的火爆出圈，文体旅赋能乡村振兴一跃成为关注焦点。文体旅融合被贵州、辽宁、湖北、河北、广东等省份列入2024年重点工作安排，文体旅产业融合将在2024年迎来进一步发展。8、文娱旅游2023年中央经济工作会议提出“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。2024年政府工作报告将这一点列为培育壮大新型消费的重点工作之一。2023年国内旅游市场强势复苏，据文化和旅游部数据显示及测算：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%；国内出游人次和国内旅游收入分别恢复到2019年的81.38%、85.69%。“为一场演唱会奔赴一座城”“跟着赛事去旅游”等新旅游观念层出不穷，文旅消费成为扩大内需的有效途径，“文娱旅游”在2024年的发展值得期待。

一年一度看“两会”。在万物复苏的春天，展望一年的发展，从政府工作报告中读出文化产业发展的走向。3月5日上午，第十四届全国人大二次会议开幕，李强总理代表国务院向大会报告政府工作。这是李强担任国务院总理后首次作政府工作报告，50分钟的报告，简约、务实，直面问题，涌动着干劲和信心。李强总理的报告中有四处提到文化：第一处是回顾2023年工作时，在“着力抓好民生保障,推进社会事业发展”中提到：推动文化传承发展,旅游市场全面恢复。后面三处都是在今年工作时谈到的。第二处，在“扩大国内需求”中提出：培育壮大新型消费,实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。第三处，在“科技创新”的工作中，提到加快推动高水平科技自立自强，要充分发挥新型举国体制优势,全面提升自主创新能力。广泛开展科学普及。培育创新文化,弘扬科学家精神,涵养优良学风。扩大国际科技交流合作,营造具有全球竞争力的开放创新生态。第四处，在“民生工作”中提到，要丰富人民群众精神文化生活。深入学习贯彻习近平文化思想。广泛践行社会主义核心价值观。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业.深入推进国家文化数字化战略。深化全民阅读活动。完善网络综合治理,培育积极健康、向上向善的网络文化。创新实施文化惠民工程,提高公共文化场馆免费开放服务水平。大力发展文化产业。开展第四次全国文物普查,加强文物系统性保护和合理利用。推进非物质文化遗产保护传承。深化中外人文交流,提高国际传播能力。加大体育改革力度。做好2024年奥运会、残奥会备战参赛工作。建好用好群众身边的体育设施,推动全民健身活动广泛开展。今年是中华人民共和国成立75周年,是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，政府工作报告提出十项任务：一是大力推进现代化产业体系建设,加快发展新质生产力；二是深入实施科教兴国战略,强化高质量发展的基础支撑；三是着力扩大国内需求,推动经济实现良性循环；四是坚定不移深化改革,增强发展内生动力；五是扩大高水平对外开放,促进互利共赢；六是更好统筹发展和安全,有效防范化解重点领域风险；七是坚持不懈抓好 “三农”工作,扎实推进乡村全面振兴；八是推动城乡融合和区域协调发展,大力优化经济布局；九是加强生态文明建设,推进绿色低碳发展；十是切实保障和改善民生,加强和创新社会治理。从这十个宏观工作任务来看，融入到国家经济社会发展的大局，文化产业的发展更有底气，既能增强人民群众的幸福感、获得感，又能扩大内需、拉动经济增长。从中能看出文化产业发展的七个方向：一是文化产业成为新质生产力的组成部分；二是提高科技创新对文化产业的基础支撑；三是文化消费成为拉动内需的新引擎；四是激发文化企业的创新活力和内生动力；五是数字文化产业出海大有可为；六是促进乡村文旅产业发展；七是文化产业融入区域发展。一是，文化产业成为新质生产力的组成部分。新质生产力体现在高科技、高效能、高质量，这要求文化产业借鉴科技手段挖掘文化内涵，利用新技术开拓文化产业的新渠道，丰富文化消费的新场景、新体验，实现新的跨越。而这一切的基础，不是靠政府优惠和补贴而来，而是大力推进文化产业的现代化产业体系建设，从市场中创新而来，在市场中配置资源。二是，提高科技创新对文化产业的基础支撑。从数字化，网络化到智能化，近一年来，以AI大模型为代表的新技术，具有里程碑意义，也对文化产业提出新挑战。政府工作报告强调，要制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这对于文化产业又是新的发展机遇，要深入推进国家文化数字化战略，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。三是，文化消费成为拉动内需的新引擎。2024年政府将从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策,激发消费潜能。持续优化消费环境,开展“消费促进年”活动,实施“放心消费行动”,加强消费者权益保护, 落实带薪休假制度。实施标准提升行动,加快构建适应高质量发展要求的标准体系,推动商品和服务质量不断提高,更好满足人 民群众改善生活需要。数字消费、文娱旅游、体育赛事、国货 “潮品”等将成为新的消费增长点。刚刚过去的春节八天假期，文化消费就实现了“开门红”。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。文化消费体现出旺盛的活力，为中国经济注入信心。四是，激发文化企业的创新活力和内生动力。文化产业要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,更好发挥政府作用,营造市场化、法治化、国际化一流营商 环境。政府工作报告中提出，要激发各类经营主体活力，为各类所有制企业创造公平竞争、竞相发展的良好环境。进一步为民营文化企业家“吃定心丸”，要弘扬优秀企业家精神,积极支持企业家专注创新发展、敢干敢闯敢投、踏踏实实把企业办好。五是，数字文化产业出海大有可为。政府工作报告提出，扩大高水平对外开放,促进互利共赢。要主动对接高标准国际经贸规则,稳步扩大制度型开放,增强国内国际两个市场两种资源联动效应,培育国际经济合作和竞争新优势。要深化中外人文交流,提高国际传播能力。网络游戏、网络文学、网络视频等数字文化产业突破时空和语言的障碍，成为文化出海的新窗口，向海外展示中国发展的文明成果，促进民心相通，提升中华文化影响力。据《2023年中国游戏出海研究报告》，2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入约为1175.16亿元。出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家。其中，美国、日本、韩国三个国家为中国出海游戏提供了超过五成的海外收入。六是，促进乡村文旅产业发展。政府工作报告提出，2024年着眼促进农民增收,壮大乡村富民产业,发展新型农业经营主体和社会化服务,培养用好乡村人才。将深入实施乡村建设行动,持续改善农村人居环境,建设宜居宜业和美乡村。我国乡村地域广大辽阔，种类多样，受工业化影响较小，多数地区仍保持自然风貌，有风格各异的风土人情、乡风民俗，通过观光、娱乐、康疗、民俗、访祖等复合型旅游活动，能让乡村旅游带给游客回归自然、返璞归真的独特体验，实现乡村一二三产业融合发展，助力乡村振兴。七是，文化产业融入区域发展。政府工作报告提出，提高区域协调发展水平。深入实施西部大开发、东北全面振兴、中部地区加快崛起、东部地区加快推进现代化等战略,提升东北和中西部地区承接产业转移能力。支持京津冀、长三角、粤港澳大湾区等经济发展优势地区更好发挥高质量发展动力源作用。持续推进长江经济带高质量发展,推动黄河流域生态保护和高质量发展。可以充分发挥各地区比较优势,积极将文旅产业区域发展新格局中，支持革命老区、民族地区加快发展,加强边疆地区建设,统筹推进兴边富民行动。

从大语言模型中汲取灵感，在人机对话中生成视觉影像。OpenAl Sora文生视频工具的问世，再一次打破了现实世界与虚拟世界之间的界限，并引发了各行各业对Sora在未来不同领域的应用设想及影响的研究。还记得第4156期三川汇文化产业（ID：schwhcy）对Sora AI技术在文化行业中的应用潜力与影响的深度剖析吗？我们对照《文化及相关产业分类（2018）》的9个大类，总结了20多个共性规律（请参考近期推文《Sora AI技术在文化行业中的应用潜力与影响分析》）。旅游业也不例外。那么，在旅游行业中Sora又将掀起怎样的智能浪潮？本期三川汇文化产业（ID：schwhcy）将聚焦《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》中的9大旅游行业，探讨Sora在这些领域中的应用及其带来的整体影响。一、旅游出行的“规划师”传统旅游出行通常依赖文字描述、图片展示和地图指引等方式，需要用户在出行前对目的地信息筛选和整合，并根据旅游攻略人工规划行程，缺乏精细化和个性化推荐。Sora的视频和图片生成功能，不仅能为旅游出行带来更加直观、生动、个性化的沉浸式体验，也让传统旅游出行变得更加便捷、安全和有趣。一是提升旅游出行的便捷性。Sora的视频生成功能可以按照用户出行需求（文字指令），为游客提供各类交通方式的介绍视频，如铁路、道路、水上和空中运输工具等，帮助游客更好地了解和选择适合自己的交通方式。同时，图片生成功能还可以生成各类交通行程示意图、线路图等信息，为游客提供直观的导航服务，提升出行的便捷性。二是丰富旅游出行的体验性。除了提供便捷的交通方式外，Sora的视频生成和图片生成功能，还可以为游客多维度呈现更加直观、生动的目的地信息。例如，可将沿途的风景名胜生成直接观看视频介绍片，游客可以提前了解旅游目的地沿线风土人情和自然景观，从而更加全面地了解目的地，增加对旅行体验的期待和兴趣。同时还可以根据个人偏好，灵活规划旅游行程和逗留时间。△例如百度地图推出AR智能出行平台（图源：百度地图）三是提高旅游出行的安全性。对于旅游出行的安全性问题，Sora同样可以提供有效的解决方案。视频生成功能可以根据出行规划制作旅游安全提示视频，向游客传授安全出行的知识和技巧，如铁路、道路、水上和空中运输的安全注意事项等。同时，图片生成功能可以生成自驾游安全提示图，包括天气、交通状况及危险路段等，以直观的方式提醒游客注意出行安全，从而降低旅游出行的风险。综上所述， Sora的视频生成和图片生成功能对旅游出行的影响是多方面的，不仅提高了旅游出行的便捷性和安全性，丰富了旅游出行的体验，还优化了旅游出行的决策过程。这些功能的应用将进一步推动旅游业的发展和创新。二、旅游住宿的“推荐官”与短视频、影视、动漫、游戏等领域应用相比，Sora的视频生成和图片生成功能虽然在旅游住宿行业中应用较少，但对这个行业同样也带来了诸多积极影响。其中，包括提升营销效果、优化客户体验、提供个性化服务以及推动行业创新，这些功能的应用将有助于旅游住宿行业在竞争激烈的市场竞争中脱颖而出。一是可以大幅提升营销效果。通过Sora的视频生成功能，旅游住宿业从业者可以制作出高质量的宣传视频，全面展示其住宿设施、服务亮点、周边景点及消费场景。由于这些视频具有高度的视觉吸引力，能在短时间内传达大量信息，从而增强过夜游客及潜在目标客户的预订意愿，提升住宿服务的品牌形象和市场竞争力。二是可以深度优化客户需求。 Sora的功能不仅限于静态的图片和视频展示，它还能根据客户的个性化需求生成定制化的视频内容。例如，对于寻求特定设施或服务的客户，Sora可以生成针对性地介绍视频或图片，帮助客户快速找到符合其需求的住宿选项。此外，通过虚拟现实技术的结合，客户还能在预订前进行虚拟参观，获得更加沉浸式的选择体验。△基于人工智能的智慧酒店解决方案（图源：柴加科技）三是可以推动行业创新发展。 Sora的功能为旅游住宿行业带来了前所未有的创新机会。住宿业者可以借助这些功能探索新的服务模式和商业模式，如结合社交媒体平台推出互动式营销活动、开发基于虚拟现实的全新预订体验等。这些创新服务方式不仅满足了客户的个性化需求，还能为住宿服务带来了更多的商业机会和竞争优势。三、旅游餐饮的“新未来”Sora的视频生成和图片生成功能，不仅为旅游餐饮企业提供了创新的营销手段和服务升级的机遇，还为推动行业跨界融合以及拓展旅游餐饮行业边界提供了更多可能。此外，这些功能还可以帮助餐饮企业实现线上预订、外卖配送等服务的优化，并重塑旅游餐饮行业的新未来。一是视频菜单与增强现实：沉浸式的美食探索。通过 Sora的视频生成功能，不仅可以帮旅游餐饮企业制作视频菜单，还可以结合增强现实（AR）技术，为食客提供沉浸式的就餐体验。例如，食客通过智能手机或其他设备扫描特定的二维码或标记时，可以观看到菜品制作过程、餐厅布局以及消费环境等全景视频。这种创新的展示方式不仅增强了食客的好奇心，也提高了对餐厅的整体记忆点。二是智能生成与营销推广：精准触达潜在食客。Sora不仅可以生成精美的美食图片和视频广告，还能通过镜头语言讲述菜品背后的故事和民俗文化。餐饮企业可以依托这些强大的应用功能，订制更加精准和个性化的营销策略，在社交媒体和在线旅游服务平台推送营销广告、优惠活动及顾客点评，精准触达线上线下美食爱好者，吸引更多游客前来打卡体验和在线订购。三是跨界合作与产业融合：拓展旅游餐饮的边界。 Sora的功能为旅游餐饮行业带来了跨界合作和产业融合的新机遇。旅游餐饮企业可以与商业、国潮、艺术等领域的企业进行跨界合作，促进多业态新型空间和场景融合。例如，广州番禺区打造的全国首家Z－BOX沉浸式潮玩光影体验馆，集合了时尚酒吧、本地美食、网红轻餐及娱乐演艺等业态，成为Z世代年轻客群最喜欢的时尚社交场景。△广州番禺区海乐荟“Z-BOX潮玩馆”（图源：网络）四、让旅游游览“遇见美好”近年来，随着增强现实、虚拟现实、人工智能等AI技术，在城市公园、旅游景区、文博场馆、旅游会展等领域的广泛应用，有力促进了我国智慧旅游发展及沉浸式体验新空间建设。Sora的视频生成和图片生成等技术出现，将再次加速旅游行业创新发展步伐。一是助力公园游览实现“万物共生”。随着城市休闲旅游的蓬勃发展，公园已经成为市民和游客钟爱的旅游目的地，并催生了科技与文化艺术融合的新路径。以北京玉渊潭公园的“万物共生”沉浸式光影艺术展为例，该展览巧妙地运用自然景观与光影技术融合，为游客带来前所未有的视觉盛宴。在Sora强大的视频生成功能的加持下，未来还会打造出更多令人叹为观止的公园艺术景观。△北京玉渊潭公园“万物共生”沉浸式体验展（图源：网络）二是助力文物和非遗保护焕发新生。在文物保护和展示领域，Sora的先进影像生成技术将发挥着至关重要的作用。对于那些历经千年侵蚀而残缺不全的珍贵文物，Sora的视频和图片生成技术能够基于现有的碎片或残片，进行高精度、高质量的图像重建。通过深度学习和文字描述模拟生成出文物的原始状态，这不仅为修复工作提供了宝贵的技术参考，还可以将更多文化瑰宝重新焕发生命力。三是助力文博场馆互动式展览体验。在博物馆和纪念馆游览活动中，传统的展览方式往往以静态展示为主，缺乏互动性和趣味性。随着 Sora的视频和图片生成技术的引入，将彻底颠覆传统的展览和游览模式。Sora利用特效和动画等手法不仅能够重现历史事件的生动场景，还可以依托触摸屏幕、虚拟现实等AI设备与参观者进行人机互动，增强了他们对历史和文化的认知和理解。△长征沉浸式“4D+六面”影院体验区（图源：网络）四是助力旅游会展展销模式创新。在旅游会展领域，Sora以其强大的文生视频能力，将彻底改变传统的会展宣传模式。其高效的生成速度和多样化的视频内容，不仅降低了营销宣传物料制作成本，还极大地提高了宣传的吸引力。同时，结合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，Sora为参展客商带来身临其境的交易体验，提升旅游目的地营销的知名度和影响力。五、催生旅游娱乐消费新场景近年来，随着AI人工智能技术在文旅领域的广泛应用，为旅游娱乐行业带来了革命性的变革。去年8月，文旅部公布了首批24个国家级智慧旅游沉浸式体验新空间；今年1月，文旅部、国家发改委及工信部联合公布了42个首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。Sora的视频和图片生成技术的出现，还为游客带来更加丰富的旅游娱乐新选择和新体验。一是增强旅游演艺沉浸式体验。传统的演艺表演受限于场地、观众数量等因素，难以达到最佳的观赏效果。Sora的视频生成技术与虚拟现实和增强现实技术相结合，可为用户营造出更逼真、更沉浸式的旅游娱乐虚拟体验空间，通过高清视频和逼真的影像生成，将观众带入一个身临其境的演出环境。这种全新的演艺形式不仅让观众享受到更为震撼的视听盛宴，也为旅游演艺行业带来了全新的商业机遇。△《寻梦牡丹亭》梦幻游园场景（图源：网络）二是丰富旅游娱乐消费场景。在旅游场景领域，Sora的视频和图片生成技术，通过与虚拟现实和增强现实技术融合，可以广泛应用于历史文化街区、文化娱乐场所以及大型商业综合体，创造出集休闲、生活、艺术、娱乐等于一体的旅游娱乐消费场景，使旅游娱乐更具主题化、休闲化、智慧化和时尚化等特征。例如，西安唐风市井生活街区“长安十二时辰”、沈阳的“沈阳中街步行街”、黄山的“花山谜窟主题园区”等国家级示范案例。三是助推旅游健身行业创新。结合虚拟现实技术，Sora可以为用户创建逼真的体育场馆和休闲场所，让用户在家中就能享受到专业的健身指导和休闲服务。同时，借助Sora视频生成功能还全面了解每一个动作的正确姿势、力量分布、运动轨迹等细节。这种全新的健身体验不仅提高了运动的趣味性，还降低了健身和休闲的成本和门槛。六、提供个性化旅游购物服务旅游购物是一个多元化的领域，它不仅涵盖了为游客提供自驾车、摩托车、燃料及零配件等旅游活动所需的零售服务，还涉及旅游纪念品、老字号商品、免税店商品以及各类旅游用品和食品的零售。随着 Sora的视频生成、视频合成以及图片生成技术的引入，这些先进技术对旅游购物行业也将产生深远的影响。一是提升旅游商品展示效果。在传统的旅游购物中，商品的展示主要依赖于实物、图片和文字描述。Sora的视频生成技术不仅可以为商品提供了高质量、高清晰度的影像展示，还能帮助游客更加详细地了解商品的材质、细节和设计理念。同时，视频生成和合成技术则可以为游客提供商品的动态展示，让游客更加直观地了解商品的使用场景和实际效果，从而提高购买意愿。二是提供个性化智能导购。随着虚拟现实购物的兴起，结合虚拟现实技术，Sora的视频生成和合成技术可以为消费者打造沉浸式的购物体验。游客可以在虚拟环境中试穿服装、试戴首饰或预览家居装饰效果，从而更加直观地感受商品的实际效果。同时，智能导购系统还可以为游客提供实时咨询服务，精准地推荐符合游客需求的旅游商品，提高消费者的购买满意度。三是拓展线上线下渠道。随着电子商务的快速发展，越来越多的游客选择在线上购买旅游商品。Sora技术的引入可以帮助商家将线上和线下的购物体验相结合，无论是纪念品、手工艺品还是当地特色商品都能以更加直观、便捷的方式呈现在游客面前。游客可以通过线上平台浏览和购买商品，同时享受到线下实体店的优质服务和体验。综上所述， Sora的视频生成、视频合成以及图片生成技术，不仅提高了商品的展示效果和购物体验，还为商家提供了更多的营销手段和销售机会。随着技术的不断进步和应用范围的扩大，未来的旅游购物行业将更加便捷、多元和个性化。七、提升旅游综合服务品质旅游综合服务是一个涵盖了旅行社及相关服务、其他旅游综合服务、旅游活动策划服务、旅游互联网平台服务以及旅游企业管理服务等多个细分领域。随着 Sora的视频生成、视频合成以及图片生成技术的引入，将有力推动旅游综合服务行业的品质化变革。一是提升旅行社服务质量和效率。对于旅行社及相关服务，Sora的视频生成技术不仅可以用于制作高质量的旅游宣传视频，还可以帮助旅行社快速制作个性化的旅游行程，为客户提供更加直观和具体的行程展示。例如，针对某个旅游目的地的线路产品，旅行社可以直接通过视频讲解的方式，帮助客户详细了解具体行程、景区特色、消费明细及服务流程，既提升了旅行社的服务质效，也增强了客户的满意度。二是提升旅游活动策划的创意性。在旅游活动策划服务领域，Sora可以为活动策划者提供强大的创意支持，利用Sora的视频合成和图片生成技术可以快速生成多种方案进行对比和选择，还可以根据举办方要求进行实时调整和优化，确保活动的顺利进行。同时，无论是旅游节庆的布景设计、演出的舞台效果，还是体育赛事的开幕式，Sora技术都能够提供高质量的视觉呈现，为观众留下难忘的回忆。三是优化旅游互联网平台服务。旅游互联网平台可以利用Sora的图片生成和视频合成技术，为用户推荐旅游目的地时附上由Sora生成的精美图片或短视频，帮助用户更加直观地了解目的地详细信息。同时，平台还可以利用这些技术为用户生成专属的个性化旅游行程视频，提升用户的满意度和忠诚度。例如携程旅行2023年7月推出的首个旅游行业垂直大模型携程“问道”，可以针对旅游者具体需求提供各种要素咨询服务。△携程“问道”大模型应用案例（图源：携程旅行）四是提升旅游企业管理水平。在旅游企业管理方面，Sora的技术也可以发挥重要作用。例如，酒店可以利用Sora的视频生成技术，制作高质量的客房和设施展示视频，提升客户的入住体验。旅游景区可以利用Sora的视频生成技术，帮助游客更好地了解景区的布局和特色。此外，旅游企业还可以利用Sora的技术进行员工培训，制作针对性地教学视频，提升员工的专业素质和服务水平。八、旅游辅助服务应用广泛旅游辅助服务是旅游业的重要组成部分，涵盖旅游金融、教育培训、旅游翻译服务以及旅游娱乐体育设备出租等多个领域。随着 Sora的视频生成、视频合成以及图片生成技术的不断升级拓展，以上这些领域也同样也将迎来一系列潜在应用的变革。一是助力旅游金融产品可视化。在旅游金融领域， Sora的技术可以为银行、保险公司等金融机构提供更加生动和直观的宣传材料。例如，利用Sora的视频生成技术，银行可以制作高质量的理财产品宣传视频，吸引客户的关注。保险公司则可以利用Sora的技术模拟出不同场景下的保险事故，使客户更加直观地了解保险产品的保障范围和理赔流程。二是助力旅游教育培训数字化。传统的旅游教育培训往往依赖于文字和图片资料，通过利用Sora的视频生成和合成技术，教育培训机构可以制作出逼真的数字化教学视频或线上教学产品，帮助学生或旅游从业者更好地理解和掌握旅游相关知识。同时，Sora的视频生成技术还可以根据文字教案实时生成互动视频，将大幅提升旅游教育培训的教学效果和学习体验。三是助力旅游翻译服务升级。传统的翻译服务主要依赖于文字翻译和现场口译，而Sora技术的引入使得翻译人员可以将翻译后的文本与原始视频进行合成，通过手机APP生成带有字幕或配音的视频内容，为客户提供更加直观和便捷的语言服务。同时，Sora的图片生成技术还可以用于制作多语种翻译版本的旅游指南或地图等，为不同国度的游客提供更加全面和准确的旅游信息。四是助力设备出租及操作。对于旅游娱乐和体育设备出租行业而言，Sora的视频生成技术可让经营单位摆脱传统的人工操作演示流程，通过视频生成格式可以清晰地展示设备的操作步骤、注意事项以及安全使用方法，帮助游客更快地掌握设备的操作方法，提高使用体验和安全性。同时，这些视频还可以作为设备出租商的营销材料，吸引更多游客租用设备，提升业务竞争力。综上所述， Sora技术的引入为旅游辅助服务领域带来了广泛的影响和变革。从重塑金融宣传到教育培训革新，再到语言服务升级和设备出租教学革新，这些技术都为相关企业和个人提供了更加高效、便捷和直观的服务方式。九、提升政府旅游管理服务水平随着Sora技术的崛起，政府旅游管理服务也迎来了新的发展机遇。从综合行政事务管理到涉外旅游事务管理，Sora技术的视频生成、视频合成和图片生成功能都为政府旅游管理服务带来了显著的变革。一是赋能政府旅游事务管理。政府旅游事务管理涉及到与旅游相关的综合行政事务管理服务，Sora技术为政府旅游事务管理提供了新的工具。在政策宣传与解读方面，利用Sora的视频生成技术可以制作高质量的政策宣传视频，更直观地向公众传达政策意图和目的。同时，在旅游市场监管领域，监管部门通过Sora的图片生成技术可以制作市场监管案例，用于培训和指导市场监管人员。二是赋能涉外旅游事务管理。涉外旅游事务管理涉及到旅游签证、护照等涉外事务管理服务，Sora智能生成技术将为涉外旅游事务管理带来诸多快捷高效的技术手段。例如，旅游签证申办方面，利用Sora的视频生成和合成技术可以制作详细的签证申请流程及注意事项等视频，帮助申请人更清楚地了解申请步骤和要求，提升签证申请的效率和服务质量。三是赋能涉外旅游宣传推广。入境旅游客源国是我国拓展国际旅游的重要目标市场，Sora技术可为国际市场营销推广提供更多创新和高效的手段。例如利用Sora的视频生成和翻译功能，海外营销中心可以制作多语种的旅游和文化宣传视频，更准确地将信息传达给目标游客。同时，Sora技术支持创建虚拟旅游场景，可让更多国际游客了解中华优秀传统文化，提升他们对中国旅游和文化的兴趣。结语尽管目前 Sora技术尚未向公众开放使用，但从Sora的视频和影像生成等功能在文旅相关行业中的应用潜力可以预见，随着国内大语言模型文心一言、通义千问、讯飞星火、智谱清言、Kimi Chat等人工智能模型的不断完善和应用升级，未来的旅游业将迎来一个充满无限可能的新时代。在这场智能化变革的浪潮中，只有持续推动AI人工智能在各行业中的有效应用，才能为人工智能技术创造一个良好的发展生态。