从2024年元旦和春节假日旅游市场数据，以及第一季度的城市热度、居民出游意愿、旅游预订指数、游客满意度、企业家信心、旅游投资和研发投入等监测指标来看，旅游经济已经走过了本轮非常规周期的急剧衰退、深度萧条和快速复苏阶段，正在迎来新一轮繁荣发展周期。2024年两会期间，文化和旅游备受关注，也是频上热搜的词条，政府工作报告、人大常委会工作报告、计划和预算报告多处提到旅游，如“旅游市场全面恢复增长”，“积极发展文娱旅游等新的消费增长点”，“提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度”，等等。需求、消费和市场热度起来了，推进文化和旅游深度融合、因地制宜培育新质生产力、推动旅游业高质量发展的国家战略确定了，旅游投资机构和市场主体就成为繁荣时代高质量发展的决定力量。一、市场主体：传统涅槃与现代创生伴随着繁荣时代的到来，旅行社、在线旅行商、酒店、民宿、景区、度假区、旅游零售等经典业态开始重归旅游业的C位，导游、领队、研学旅行定制师、酒店职业经理人也在行业论坛和互联网上正面发声，资源、资本、技术和人才再次向旅游业积聚。疫情对旅游投资机构和市场主体的市场观念、商业模式、供应链、价值链、创新链，乃至全部产业生态都产生了巨大的冲击。受散客化时代旅游需求多样性和个性化的影响，加上旅游供给的碎片化趋势和科技、文化、艺术等领域市场主体的跨界融合，部分旅行社、星级饭店、旅游景区和度假区阶段性甚至永久离场了。与此同时，我们也看到广之旅、春秋、携程、去哪儿、开元、华住、海昌、方特等品牌，特别以中国旅游集团20强为代表的一线企业和历经市场磨炼的创业创新者一直都在困境中创新，在逆势中发展。2020年以来，中国游艺机游乐园协会的专业活动一次都没有停摆，会员企业的研发创新一天都没有停止。凯撒旅游渡尽劫波今犹在，重整涅槃初心，不久前公司高管以《最熟悉的陌生人：老朋友需要新伙伴》的主题演讲重归公众视野。海昌海洋公园郑州项目按时开园，上海项目 IP 战略成效显现。东呈酒店集团新产品迭代、数字化成长和资本证券化的步伐一日未停，并着力构建开放共享的旅游住宿新生态。沧海横流，方显英雄本色。值此转折之时，大众旅游时代的商业英雄们为了人民旅游权利、为了旅游业高质量发展而不懈奋斗，终将重现旅游业繁荣之景。尽管从2023年的七个节假日旅游市场数据来看，国内出游总人次增幅高于国内旅游总花费，人均消费较2019年有所下降，但是并不能因此得出消费降级的结论。从全年各季度的国内游客人均消费来看，2019年一到四季度分别为973.63元、815.01元、1024.03元、978.21元，2023年的同期指标分别为1069.08元、856.16元、1077.52元、1002.47元。其中有物价微弱上涨和供应链恢复不充分而推高旅游价值的因素，但是游客人均每次旅游消费总体还是上升的。相对于人均旅游花费指标，旅游市场下沉所引致的消费基础厚植更需要关注。如果过去住五星级酒店的游客现在去住了三四线城市的经济型酒店，可以解读为消费降级；如果新增游客更多来自低线城市、县域中心城镇和农村居民，就可以认为是旅游市场变得更厚实了。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）监测数据显示：春节期间全国农村居民出游率为24.6%，出游人数占国内游客出游人次的24.7%，出游距离和目的地停留时间也明显提升。去哪儿大数据显示，假期前三日，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等186个“小机场”城市机票预订同比增幅达近2倍，酒店预订量同比增1.7倍。华住集团公开的数据显示，旗下酒店在2024年春节假期共接待了735万人次，是2023年的2.3倍。热门旅游目的地如泉州、海口、福州、重庆、哈尔滨等地的酒店入住率超过93%，三四线城市的酒店入住率80%左右，淮南、莆田、怀化、遂宁、内江等地的酒店入住率均超过100%。值得关注的是，县城酒店的入住率同比增长12%，太康、富顺、涡阳、泗县、上蔡、东平、巨野等县城的酒店入住率均超过120%。对于旅行社、酒店、游乐园等旅游经典业态而言，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道。在散客化和自助游的时代，多样性、个性化需求与ChatGPT、Sora等人工智能的耦合，必将孕育出旅游业难以想象的“创生之柱”。就在有的从业者和专家还在争论自驾自助旅游者是不是应该纳入旅游统计数据的时候，神州租车在过去一年将运力扩张了36%，以15万辆自营车辆、333座城市、4000多个营业网点，在数字化战略的加持下，很快成为租车市场的领跑者。从公开数据看，来自客源地的度假旅游、到达城市包括县城的“落地租”和旅行社的订单分别占其交易额的30%、35%、15%。公路旅游还有更多的细分赛道和优秀的创业领跑者，如房车租赁、自驾车营地、越野车生态圈、汽车旅馆、公路驿站等，假以时日，在资本、技术和人才的共同作用下，会有更多创业创新者成为新时代的“新链主”。继互联网之后，人工智能很可能再次为旅游带来“技术驱动、资本加持、跨界创业、青年引领”的颠覆式创新大时代。近期发布的最新版的ChatGPT4，只要告知出行人数、时间、预算和大致的偏好，它就可以在几秒之内输出包括每天乘什么交通工具去哪里、住什么品牌酒店、吃什么等级的特色餐厅、参加当地的什么节庆活动等详细信息的行程单，而且随时可以根据最新的指令做优化。还有Sora生成的一镜到底的视频，运用到目的地宣传、项目推广和产品发布等场景，加上硬件化的数据集成，让人分不清现实与虚拟。可以想象，一旦在旅行服务领域全面引入人工智能，供应链将会重构、专业团队将会重组，整个产业生态谱系也将会重写。二、产业格局：市场力量与政府规划（一）典型业态景气上升，企业盈利得以修复，企业家对未来预期趋于乐观受旅游市场需求高涨、消费回暖和政策释放的多重利好影响，旅游产业供给侧进一步回升优化，2024年一季度旅游综合景气指数115.11，持续处于景气区间运行，企业家信心回升至100.25，两个关键指标均回升至2023年同期水平。旅游景区、度假区、星级饭店、民宿、旅行社、在线旅行商等经典旅游业态景气上升明显，全行业对上半年的预期更加乐观。旅游景区和度假区仍是热度最高、最有吸引力的旅游业态。春节假期，全国 5A 级景区日均接待游客达1.17万人次，同比增长78.4%；国家级旅游度假区日均接待游客达1.97万人次，同比增长48.7%。一季度，3A 级及以下景区的预约人次较2023年同期增长56.6%，与市场下沉趋势相吻合，租车端数据也同步显示“周末租车逛县城”已成为新的旅游现象。从成本端来看，门票玩乐客单价显著增长，用户愿意为优质体验买单。景区门票之外的“二消”收入较2023年同期增长35.6%。酒店板块业绩修复态势得以延续。春节假日期间，锦江酒店（中国区）、华住集团、东呈集团、绿地集团、尚美数智酒店集团的客房出租率、RevPAR 等指标创下历史新高。从头部企业预公布的财报信息看，归母净利润均有不同程度的增长，普遍对2024年持乐观预期。新冠肺炎疫情期间酒店集团普遍推行的以轻资产运营实现“减负”的战略并未改变，发力中高端市场似已成为头部集团共识，预计未来将开启新一轮高端市场竞争。旅行服务平台和头部旅行社均在第一季度实现了令人满意的业绩。从2023年携程集团财报来看，净营业收入为445亿元，同比增长122%；净利润100亿元，同比增长614%。线下旅行服务商受市场热度高涨、长线跟团游市场的恢复等利好，盈利能力大幅提升。2023年度岭南控股实现了营业总收入34.04亿元，同比增长229.02%；营业利润和利润总额均达到1.11 亿元，同比增长分别为155.17%和155.62%。华程国旅一季度出境游业务已恢复至 2019 年的八成以上，受客单价提高、数字化带来的人效比提升等影响，公司实现了毛利率翻倍。（二）技术应用与研发创新正成为行业效率整体提升的关键驱动力量今天，数字化已经成为旅游市场主体的生存要件，也是全球旅游竞争力的胜负手。从生产端到营销端，无时无刻不在面临新一轮的技术变革。作为新地接的代表，趣游吧旅行（贵州）通过使用马蜂窝游云系统，代替了平时80%的常规工作，极大地降低了用工成本，人效比提升2-3倍。数字化让旅游产品研发和资源配置过程变得可视和共享，让产品经理成为新质生产力的人格化代表。旅游业当然是服务业，但服务业并不意味着只能是劳动密集型。在定制游、小包团、家庭团快速增长的趋势下，只有数字技术和人工智能才能实现日益复杂的供应链管理。现阶段，旅游企业的精准营销主要通过小红书、抖音、快手等新媒体平台获取流量。（三）多机构政策合力正在形成签证、移民、民航、金融支付、发改等正在形成政策合力，为旅游业的高质量发展奠定更加有利的制度基础。国家移民管理局从2024 年1月11日起正式施行便利外籍人员来华5项措施，进一步打通外籍人员来华经商、学习、旅游的相关堵点。2024 年1月，中国先后与新加坡、泰国签署互免持普通护照人员签证协定。2024年2月9日，国家移民管理局发布《关于扩大部分国家人员免签入境海南事由》的公告。同月，国务院批准增加陕西省西安市、山东省青岛市为内地赴港澳“个人游”城市。2024年3月7日，我国决定扩大免签国家范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。民航局制定2024年目标，加强国际合作，包括推进中美直航航班大幅增加、扩大与“一带一路”共建国家航权安排等，预计2024年底恢复至新冠肺炎疫情前的约80%。聚焦老年人、外籍来华人员等群体支付不便的短板弱项，国务院常务会议于2024年2月23日审议通过《关于进一步优化支付服务 提升支付便利性的意见》。与此相适应，韩国、泰国、日本、法国、瑞典、瑞士、意大利、马尔代夫等多国也相继宣布放宽中国游客入境限制。（四）宏观调控和市场监管机制更加亲市场政策一致性的宏观调控和包容审慎的市场监管，让旅游业的政策效应更加清晰，传导机制更加流畅。随着居民生活回归常态化，宏观调控政策的一致性要求会提高，文化和旅游部门更加关注生产安全、游客安全、文化安全和意识形态安全。旅游规制更加关注不合理低价游、研学旅游、文博场馆预约难、音乐会黄牛票等细节问题，以品质和安全为核心，提高游客满意度。来自财政、发改、金融等综合部门的政策工具，如中长期国债、设备更新、市场主体培育、乡村振兴等，对旅游中长期发展环境、公共服务品质、旅游就业投资均有直接的作用和深层影响。（五）旅游治理体系和治理能力更落实处旅游治理体系和治理能力的现代化，更关注交易环节和服务细节。哈尔滨冰雪旅游爆火，春节期间福建游神“火出圈”，昆明动物园“猴猫共处”事件反向推动了黔灵山、峨眉山等旅游目的地的热度提升，甘肃天水麻辣烫接棒淄博烧烤成为美食旅游新顶流。目的地爆火的背后，是地方文化和旅游领域治理体系的完善和治理能力的提升。旅游目的地为游客释放的善意、温暖和品质，哈尔滨市人民政府以《遇见冰雪遇见暖 不负美景不负情》为题发出了致市民的一封信，有效引导了关爱游客、传递温暖的社会氛围；在价格管理方面，既充分尊重市场规律，也强调公平交易和诚信经营，不能因为“泼天的富贵”来了，就漫天要价，做一锤子买卖。三、发展预测：市场数据与政策工具（一）市场需求释放信号显著，国内外供应链稳定修复居民出游意愿、平台预订、搜索量等先行指标均表明第二季度市场需求依然旺盛。来自中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的消费意愿调查数据显示，2024年二季度城乡居民出游意愿为89.3。其中有国内跨省游和出境游意愿的人群占比高达60%，40%选择自驾出行，其次是选择飞机和高铁等交通方式。对传统淡季的第二季度来说，这是十分令人期待的先行指标。随着全国气温全面回升，踏青赏花春游等需求快速上涨，较好延续了一季度旅游市场热度。旅行服务商赏花主题产品全新上线，既有高复游率的周末和短线游产品，也有赴日本、荷兰、泰国等赏花的长线游，供需匹配，带来良好的市场预期。清明、五一、端午等假日的到来有望再次拉动旅游消费热潮，尤其是“五一”节对中远程旅游和长线游、深度游需求的释放可期。研学旅游、老年旅游等与节假日的错峰旅游将对二季度淡季市场形成重要支撑，让淡季不淡。小团、定制、自驾等个性化出行方式深受市场青睐，神州租车数据显示“90后、95后、00 后”的租车占比超50%，其中“00后”增速超80%。考虑到签证、移民、海关等涉旅政策和海外旅游推广工作成果的逐步显现，第二季度可能迎来出入境旅游市场的进一步恢复。综合考虑各地消费促进政策，国内外供应链修复进展，以及宏观经济整体转向温和通胀的趋势，旅游消费预期保持增长。颗粒度日益精细而离散化的市场需求倒逼供给侧改革，高涨的旅游需求也为“高科技、高效能、高质量”新质生产力的发育提供了厚实的土壤。如何持续保有服务游客的能力、降本提效、向现代服务业演化既是行业面临的共同挑战，也是每个企业的必答题。未来应以旅游业新质生产力的发掘与培育拉动全行业新型生产关系和新型生产工具的形成，为此我们既需要关注资本、人力、经验都更加丰富的头部企业的内部创新能力，如深大智能在目的地端的数字化运营能力已逐步向海外输出、马蜂窝的游云系统正在助力传统旅行社的效能提升；也应关注跨界企业带来的异质创新，如神州租车已实现的全程自助取受到年轻游客的追捧；更应关注中小微企业和新创企业的生存空间，因为它们才代表着行业创新和活力的前沿。综上分析，基于居民出游意愿、游客预订指数、企业家信心等先行指标，综合游客满意度调查和市场主体访谈，我们对上半年旅游经济的预期保持积极乐观。预计上半年国内旅游人次和旅游收入将达到29.67亿和2.85万亿元，分别恢复至2019年同期的97%和102%。入境旅游将达到6371 万人次，恢复至 2019年的87%；国际旅游收入达到500亿美元，恢复至2019年的77%。出境旅游达到6302万人次，恢复至2019年的78%。（二）文化和旅游系统当前和今后一个时期的重点任务和工作重点学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实中央经济工作会议、全国两会精神，因地制宜发展新质生产力，推动繁荣时代的旅游业高质量发展。既要稳预期、提信心，繁荣市场、创新供给，培育旅游投资机构和新型市场主体，也要科学引导、有效调控，坚决避免“繁荣未见，泡沫已现”和新的低效、闲置资产，更要确保游客满意度、员工和居民获得感持续提升。一是指导地方因地制宜、合理制定旅游业发展目标。受开年旅游市场繁荣信号影响，各地旅游业发展预期大幅提升，多个省市提出“建设世界级旅游目的地”“打造万亿级旅游产业”等发展目标，以及世界级旅游景区和度假区、国家级旅游城市和街区、高等级旅游景区和高星级旅游住宿设施。对此，文化和旅游部门应加强指导，适时发出调控信号，引导地方制定科学合理的旅游发展战略。二是引导各地合理看待热门旅游目的地的“泼天富贵”，防止旅游营销表面化和政绩工程短期化。淄博、哈尔滨、榕江等热门旅游目的地频上热搜，吸引了线上线下社会各界的高度关注，引得各地旅游部门不是“网红”想方设法成为“网红”，已是“网红”千方百计变成“长红”。文化和旅游部门既要鼓励地方的创新宣传，也要提醒“旅游需要网红，但是网红不是旅游的全部”，尤其要防止为了短期的网上注意力，而过度消耗本该用于基础设施、公共服务和政策创新方面的行政资源。三是积极备战清明节、端午节和劳动节假日旅游市场，指导地方政府完善公共服务、政策创新和市场环境，引导市场主体丰富优质产品和服务供给。分级发布旅游统计信息和专项旅游市场监测数据，做好重点城市旅游热度预测，运用人工智能、互联网、大数据等现代科技手段，科学调控假日热门旅游目的地的流向、流量与流速，做好安全保障与应急预案。四是发挥国内旅游市场提质、入境旅游市场振兴、研学旅游发展等政策效应，释放周末、暑期、会奖、商务旅行等重点专项市场的消费潜力。引导政府、市场和社会力量，加大旅游宣传推广力度，依托国家文化公园建设成果，及时发布优质线路。培育旅游新业态，建设旅游大项目、大投资和大公司的同时，依托城市更新和乡村振兴，研发推出一批“小而美”的主客共享的旅游产品和休闲体验新空间。四、投资逻辑：并购重组，还是创业创新？2024年《政府工作报告》提出：高质量推动“一带一路”走深走实，稳步推进重大项目合作，实施一批“小而美”的民生工程，积极推动数字、绿色、创新、健康、文旅、减贫等领域合作。经过改革开放四十多年的发展，我们在资源开发、大项目建设和大企业培育方面积累了不少成功的经验。比如依托山水林田湖草沙等自然资源和历史遗迹、文化遗产、文博场馆等文化资源开发建设的高等级景区度假区；比如依托日益增长的国民休闲市场和城市化战略而投资建设的特大型和大型主题公园、游乐园；比如各地政府在国有资产和国有企业改革中为了做强旅游企业“合并同类项”而形成的旅游集团。这些大开发、大投资的大项目，对满足大众旅游初级阶段的消费需求和市场供给起到了不可替代的奠基作用。直到今天，大项目依然还是地方政府打造万亿元产业、建设世界级旅游目的地和国际旅游城市的首选，大企业依然被视为旅游投资的主引擎，各种招商引资活动更多指向中国旅游集团20强、世界知名的文化 IP、国际酒店集团和度假区运营商。从市场调查和行业研究来看，旅游领域的主流投资机构和市场主体也愿意配合地方政府的开发建设思路，希望重现“房地产+旅游”“圈山圈水收门票”“古镇名城大开发”等传统模式。（一）高度关注来自基础设施等上游企业对旅游业的战略进入2024年，中国交建、中国长航、国铁公司、海南航空和地方机场集团等交通基础设施投资、建设与运营商将在战略研发的基础上，沿着旅游价值链、供应链和创新链稳步实施后向一体化，并从江海、陆地和空中重构旅游产业的基础格局。同时也会有若干有产业竞争力和社会影响力的旅游零售商、渠道商、批发商尝试前向一体化策略，以客源换资源，进而对上游的运营商和资源商获得更多的话语权。相对于拥有资源、资本、政策和人才等战略优势的上游企业而言，“以时间换空间”“以市场换资源”可能是旅行商在纵向一体化进程的阶段选择，长期来看，产品、服务和品牌则是王道。（二）高度关注传统旅游业态和市场主体的战略扩展相对于上游企业的纵向一体化选择，旅游景区和度假区、旅游住宿、旅游零售、旅游演艺、旅行服务和央地各级旅游集团等典型业态的头部企业，更倾向选择横向一体化扩张战略。它们或者通过竞争性并购、价格战，或者游说地方政府重组国有资源和国有资产，将现实和潜在竞争者挤出市场，进而提高市场占有率。可以预见，在新的一年里，将会有越来越多足以影响旅游产业空间布局和竞争格局的并购重组，也会有越来越多的跨所有制和跨地域的战略合作。与此同时，更多的新型投资机构和现代旅游企业则会通过加大研发投入，在不同赛道特别是新兴市场加速布局，进而形成对市场在位者和潜在竞争者的战略威慑。相对于传统的并购、重组和价格战，注重研发投入和需求引领的旅游市场主体更加令人尊重，更能代表旅游业高质量发展的未来。（三）高度关注文化休闲新需求创生的旅游消费新场景和旅游市场新主体当大众旅游开始进入个性化、多样性全面发展的新阶段，传统的投资逻辑和商业模式正在发生深刻的变革。数据表明，在国有重点旅游景区门票总体下调，若干有条件的城市支持城市公园和博物馆免费向游客开放的同时，旅游景区门票之外的“二次消费”明显上升。旅程中的购物消费为免税店、退税店、精品店、折扣店、特许专卖店等旅游购物新业态带来新的成长空间。旅游美食、旅游演艺、研学旅游、老年旅游、康养旅居等新需求，正在孕育更多“近悦远来、主客共享”的美好生活新空间，并创造出越来越多的助力高质量发展的新业态。那些依托城市更新和乡村振兴而成长的“小而美”的项目，那些自觉践行新发展理念、因地制宜发展人文经济和新质生产力，始终与人民群众文化休闲和旅游消费同行的创生企业，那些已经完成数字化转型的经典业态，已经步入繁荣时代旅游业的舞台中心，已经成为旅游业健康可持续发展不可或缺的生态支撑。五、成长战略：寻求垄断地位，还是保持竞争优势？在20世纪80年代的入境旅游和2000年前后的大众旅游早期阶段，观光产品供不应求，航空、铁路、景区、专业导游等要素供给相对短缺，旅游业是典型的卖方市场。随着酒店、民宿、旅游景区和度假区的快速扩张，还有航空、铁路、航运、高速公路等基础设施的市场化和竞争的加剧，除春节和国庆节假期的热点城市、头部旅游景区和度假区外，旅游业总体进入了买方市场。从携程、去哪儿、美团、同程、艺龙、马蜂窝到微信、微博、淘宝，再到抖音、快手、小红书，拥有用户规模和流量优势的在线旅行服务平台在旅游经济体系中拥有了越来越多的产业话语权。由于平台企业对资源开发商、弱品牌运营商、中小型旅游供应商和部分旅游目的地推广机构具有日益增长的市场影响力，一些竞争中成长起来的技术平台自觉不自觉地利用产业话语权，试图谋求不该谋求的非市场权利。越来越多的市场化企业设立公共关系和政府事务部门，编制越来越大，职责越来越泛，不仅以自身的垄断优势或市场地位去获得政府项目，还试图通过媒体软广、事件策划、论坛报告、数据发布和政商往来而影响政策。回顾中国四十多年的改革开放史和市场经济发展史，政府鼓励多种所有制企业的发展，也会认真听取市场主体的意见建议，但是不允许，也不可能出现西方的“院外游说集团”。世界商业史表明，任何一家寻求短期垄断地位的企业，终将走向闭环的逻辑。“大树底下不长草”的尽头没有别的，不可能是“大到不能倒”，而只能是“一鲸落，万物生”。只有通过技术研发、产品迭代和服务升级而保持长期的竞争优势，才会成为基业长青的百年老店，并将形成生生不息、开放共享的产业生态。无论是旅行社、酒店、景区、度假区等传统业态，还是OTA、民宿、房车自驾车、邮轮游艇等新兴业态，欲保持长期竞争优势，须将更多的资本和利润投入科技、文化、艺术、创意等新质生产力，并依靠新动能推动企业转型升级。需要更多的平台商发自内心地认同这个常识：在长期的市场博弈中，流量和影响力固然重要，网红也是需要的，但是最重要的还有技术创新、产品研发和服务保障能力。现在有的平台把更多的预算给了公共关系和市场宣传部门，甚至为了大活动的新闻效果而花钱买观众、买流量，却对产品研发和服务质量提升的预算减之又减。这不是什么正常的商业逻辑，而是政商各界在繁荣时代必须正视的大问题。本身就拥有微信和游戏流量的腾讯公司，2023年年底在内部刊物《一线》再次强调了产品的重要性：管理者要多用产品、不要滥用平台和资源，要到一线死抠细节、要聆听用户的反馈。最有资格做平台的腾讯尚且如此，何况本就以产品见长的旅行服务商。垄断竞争的民航企业在主管部门的政策支持下，携全球分销系统和航空信息的技术优势，试图以收益管理等商业工具重塑渠道管控体系和市场定价权。充分竞争的旅游住宿业则从两个方向重构工商关系，一是锦江、华住、如家等头部企业持续扩大自己的会员规模、提升服务品质，最大限度地增加客户黏性；二是尚无自有会员体系或者会员体系作用还没有充分发挥的低星级酒店和民宿、低等级旅游景区、度假区和主题公园，已经意识到短视频社交平台的商业价值，通过与游客的直接沟通而达到“去中间商”的战略意图。故宫、兵马俑、武夷山、秦淮河-夫子庙等世界自然和文化遗产和迪士尼、环球影城等国际旅游度假区，本身就拥有品牌溢价和渠道掌控能力，正在稳步构建泛旅游生态圈互利共赢的商业合作关系。在产业链上下游诸节点企业中，我们尤其关注直接面向C端的传统旅行社和在线旅行平台。从JTB、运通、途易到中国国旅、春秋、广之旅，从猫途鹰、爱彼迎到携程、去哪儿，这些令人尊重的旅游公司都是面向终端消费者，依靠技术和产品创新，依靠服务品质提升而成为行业领导者并赢得广泛的社会声誉。旅行商一直都是旅游业高质量发展最可以依靠，也最应该依靠的商业力量。在旅游经济繁荣发展的时代也面临着数字化转型、商业模式创新和工商关系重构等多重压力。从平台的角度看，游客对线上交易过程简单化和透明化的需求始终未变。从旅行社和导游领队的角度看，游客对产品、技术和服务品质越来越看重。从旅游业高质量发展的国家战略高度看，一个经由技术研发、产品迭代和服务升级去满足人民美好生活的旅游业，才是真正服务“国之大者”的未来旅游业。

连日来，随着国产游戏《黑神话：悟空》火爆上线，给全球游戏玩家带来一场超级“景游”盛宴的同时，也意外地带火了游戏中的众多取景地和旅游景点。为蹭上这趟非凡的“悟空号”流量快车，多地文旅部门纷纷推出“跟着悟空去旅游”系列营销活动，试图借助“猴哥”的热度抢占引流先机。然而，这股“与猴攀亲”“蹭猴引流”的热潮，虽然短期内获得了可喜的流量关注，却也暴露出了一些不容忽视的问题。例如此前各地的“哈尔蹭”“淄博蹭”“天水蹭”等等，都是现实版的“失效”案例。因此，亟需国家相关部门通过制定和实施相关政策，推动游戏与旅游深度融合发展，确保两大产业实现更持久的“双赢”。一、理性审视外部流量价值《黑神话：悟空》的惊艳亮相，无疑是中国游戏技术革新的一座里程碑，更是传统文化精髓与现代游戏设计完美融合的实践标本。据三川汇文化科技详尽统计，游戏中所涉及的全国文物取景地远超36处，仅山西省就有近40处历史遗迹与建筑瑰宝（含相关联的文物点与建筑），同时还涵盖了四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺等一众知名文化地标（详见下表）。尤为引人瞩目的是，这款游戏也意外地激发了国内文旅营销的新热潮。为了抓住“猴哥”带来的“洪流”般的流量，山西、山东、四川、陕西等地文旅部门闻声而动，纷纷策划推出“跟着悟空游”系列宣传营销活动，巧妙地将游戏中的文化符号融入旅游推广，极大地提升了相关取景地的知名度和吸引力，使之成为游客争相打卡的热门目的地。然而，在享受这股流量红利的同时，我们必须清醒且理性地认识到，这种基于游戏热度的“借势营销”现象，通常是指某些地区或景点借助热门游戏或文化热点的影响力，通过宣传营销“造势”迅速吸引游客关注和打卡，从而提升自身的旅游吸引力。但长远来看，这种方式存在一些不可回避的潜在问题，其可持续性值得商榷。首先，过度依赖外部热点。单纯依靠外部文化产品的热度来拉动旅游，无异于搭建在沙滩上的城堡，缺乏稳固的根基。历史上不乏“昙花一现”的先例，就像此前发生在各地的“哈尔蹭”“淄博蹭”“天水蹭”等一样，均因缺乏内在支撑而迅速冷却。因此，各地文旅部门应深耕本土文化资源，建立起自身的独特魅力和吸引力，才能在竞争激烈的旅游市场中立足。其次，文化浅层化的问题。在热点文旅营销过程中，一些地方只是简单地将游戏元素与旅游推广相结合，忽视了对当地文化的深度挖掘与精准传达，导致丰富的文化内涵被浅层化和泛泛化。例如，山西以其丰富的古建筑资源而闻名，但如果仅仅将其作为吸引游客的打卡点，缺乏创意策划和深度融合载体的话，可能会失去其真正的资源优势。最后，缺乏长远规划和眼光。旅游业的发展需要长期的战略规划和持续的文化投入，才能实现可持续的发展。虽然这类活动可能在短期内带来流量和人气，但如果没有长期的规划和有效地对接，很难实现从短期流量到长期品牌忠诚度的转化。因此，对于文旅部门而言，更应注重旅游产品的品质提升与服务优化，通过构建完善的旅游生态体系，将短期流量转化为长期稳定的客源基础。二、游戏与文游融合的底层逻辑综合对外部流量价值审视，我们不难发现，“游戏+文旅”的融合策略与“影视+文旅”模式在底层逻辑上存在诸多共通之处，两者均根植于故事驱动、情感共鸣、深度沉浸、文化价值等核心要素之中。这些要素如同基石，稳固地支撑着游戏或影视作品与旅游体验的深度融合，激发了公众对文化、历史及旅游目的地的探索欲。首先，情感共鸣是游戏与文旅融合中不可或缺的一环。以国产手游《天涯明月刀》《江南百景图》为例，前者通过古风场景的细腻刻画与剧情的跌宕起伏，让玩家在游戏中体验到了中国传统文化的魅力，进而激发了他们对相关地域文化的兴趣与探索欲；后者则以一幅山河社稷图为引，引领玩家穿越时空，感受古代江南的韵味，唤醒了对传统文化的深情回望。其次，引人入胜的故事也是游戏与文旅融合的驱动力。例如，《梦幻西游》以其深厚的文化底蕴和Q版人物形象，成功打造了一个既浪漫又充满想象力的西游世界，让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，也对中国经典文化有了更深刻的认识与喜爱。这种基于故事驱动的融合方式，不仅丰富了游戏的文化内涵，也为文旅融合提供了丰富的灵感。此外，在文化价值、科技融合及沉浸体验等方面，我国近年来也积累了一系列成功的案例（详见下表）。例如，国风电子竞技项目指定游戏《梦三国2》，在文化IP创新转化方面，杭州电魂网络同温州文成县文旅跨界合作，通过数字化手段将刘伯温故里文成县的百丈漈、太极小镇、公阳利柿节等独特景观与非遗文化融入到游戏之中，为游戏与文旅融合提供了创新思路和动力。三川汇文化科技分析案例还发现，尽管游戏与影视在文旅融合方面存在诸多相似之处，但两者却存在显著的差异化特征。首先，游戏以其独特的互动性脱颖而出，玩家不再是旁观者，而是成为游戏故事中的主角。这种高度的互动性，不仅能够更好地激发玩家对现实世界的强烈好奇心。比之下，影视作品的观众虽然能感受强烈的情感共鸣，但缺乏直接的互动体验。其次，在影响的持续性方面，游戏玩家可能会每天数小时或数周都沉浸在游戏世界中，这种持续的参与性意味着游戏内容可以长时间地影响玩家的兴趣和行为；游戏开发者还通过定期的内容更新，持续提高产品的吸引力和玩家的黏性。而影视作品的影响往往具有周期性，观众可能在电影播出期间对相关旅游目的地产生兴趣，但这种兴趣可能会随时间推移而消退。最后，在目标受众精准定位上，游戏凭借其多样化的玩法规则及内容场景设计，可以满足不同层次和不同类型的玩家需求，使得“游戏+文旅”模式更精准地触达特定兴趣的群体。相比之下，影视作品通常更侧重于通过广泛的受众基础和强大的叙事能力来传播文化内容，其受众群体虽然庞大，但不同年龄段的观众兴趣点可能更为分散。三、建议出台“跟着游戏去旅行”政策综上分析，鉴于游戏在文化传播、技术应用、互动体验及旅游产品推广方面的优势与潜力，三川汇文化科技强烈建议，以国产《黑神话：悟空》成功出海为契机，由中宣部牵头，联合文化和旅游部、国家文物局、新闻出版署等部门，迅速启动并制定“跟着游戏去旅行”相关政策机制。具体建议如下：（一）评选认定一批典型案例。结合近年来国产游戏特点，从科技融合、故事驱动、IP植入、景游互动、文化出海等多个维度，建立健全一套完善的游戏产品（作品）评估标准体系。每年在全国范围内认定一批承载优秀文化的游戏作品，推荐认定一批带动游戏实体取景地“出圈”的典型案例，并给予相关游戏开发商提供必要的宣传和推广支持。（二）培育形成一批成熟模式。进一步明确国产游戏的创作方向，鼓励游戏开发商（企业）积极创作“跟着游戏剧去旅行”主题网游、手游产品，塑造一批古今辉映、连接中外、虚实结合的文化标识和符号，通过国内外游戏玩家在全球范围内传播。同时，积极培育和挖掘一批可复制可推广的“游戏+文旅”新业态和新模式，大力营造“跟着游戏去旅行”的文旅消费新风尚。（三）推出一批游戏旅游线路。鼓励文旅部门、旅游景区和文博机构与游戏开发商合作，在全国范围内推出一系列有影响力的游戏主题旅游线路。例如，近日山西省设计推出的3条“跟着悟空游山西”主题线路，涵盖了佛光寺、小西天、永乐宫等27个游戏中的古建古迹。此外，还可利用人工智能等技术，将游戏虚拟场景与现实资源创新整合，打造一批夜间沉浸式旅游新场景。（四）建立专项扶持激励机制。建议中宣部、文旅部及新闻出版署等相关部门，共同研究出台“跟着游戏去旅行”相关激励政策，为游戏开发者和运营商提供税收减免、资金扶持、知识产权保护等激励措施，鼓励他们创作更多具有中国文化特色的游戏作品。同时，建议国家设立专项扶持基金，支持游戏企业创新技术研发，增强玩家对游戏中所涉及文化元素的感知和理解。（五）加强跨部门跨行业合作。鼓励地方政府加强与游戏企业及运营商合作，推动游戏产业与文化、旅游、教育等相关产业的跨界融合，探索更多元化的合作模式，提升游戏产品的附加值和影响力。例如，去年7月，网易顶级游戏IP主题乐园——“梦幻西游·沉浸乐园”落户杭州西湖区文三街数字生活街区，成为国内首个线上线下一体化的沉浸式主题乐园，为游客们带来全新的互动体验。结语总之，《黑神话：悟空》的爆火，不仅是对国产游戏制作水平的一次有力证明，更是游戏与文旅融合潜力的一次生动展现。面对这股突如其来的“悟空热”，各地文旅部门需保持清醒的头脑，既要抓住眼前的机遇，更要着眼长远，通过深度挖掘文化内涵、提升旅游体验质量、强化跨界合作创新，将这股流量红利转化为持久的文旅发展动力。只有这样，才能在游戏与文旅融合的浪潮中乘风破浪，共创双赢的美好未来。

毛羽在“第七届中国电影新力量论坛”上的致辞全文尊敬的路宝部长、各位嘉宾，同志们、朋友们：上午好！第七届“中国电影新力量论坛”如期在长春电影节期间举办。首先，我谨代表中宣部电影局向本次论坛的举办表示热烈祝贺！向与会嘉宾表示热烈欢迎！向协办单位中国电影艺术研究中心、承办单位吉林省委宣传部（电影局）表示衷心感谢！今年七月，党的二十届三中全会胜利召开。全会高度重视文化在现代化全局中的重要作用，要求我们自觉肩负起新的文化使命，致力于中华民族现代文明建设，为电影领域改革发展指明了前进方向，电影行业要认真贯彻落实。今年也是习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话十周年。十年来，中国电影在习近平文化思想坚强有力的指引下，在总书记和党中央念兹在兹的关心下，改革中成长、竞争中壮大，在电影发展史上书写了浓墨重彩的一笔。为了总结好落实总书记在文艺工作座谈会上重要讲话的实践经验，推动中国电影从“高原”向“高峰”攀登，经部领导批准，我们再次召开“中国电影新力量论坛”，邀请大家一同总结经验、分析问题、畅谈见解、谋划未来。本次论坛的主题是：传承·创新·笃行——电影和观众在一起。希望以此紧扣深化改革、推进电影高质量发展的时代要求，探讨中国电影人，尤其是中国电影的青年力量，如何在全面深化改革的浪潮中，守正创新、奋力开拓，为建设电影强国添砖加瓦。今年以来，电影界砥砺前行，推动元旦档、春节档、清明档、五一档创造新的票房纪录。但是，我们深知中国电影与广大观众的需求还有很大距离，我们要看到潜在的危机。进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说，危机已经到来，改变迫在眉睫。我们要知道，中国电影的产品供给仍然不足，优质内容稀缺，高品质、多样化尤其是代表电影工业、科技水平的大制作还很少，还不能满足观众的需求；我们要知道，中国电影的创作人才严重匮乏，相对于14亿人口的大国，有影响力的编剧、导演、制片人屈指可数，与作为内容产业高端的电影严重不符；我们要知道，中国电影的企业还很弱小，拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长的路上；我们要知道，中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自的观众，大多数的影院习惯于等米下锅，还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线发行精准施策还在观望中。同时，整个行业还过度依赖票房收入；我们要知道，中国电影的观影人次还在减少，年轻观众疏远影院的问题没有得到有效改变。电影行业一定要清醒地意识到：今天的电影竞争不是电影企业之间的竞争，而是要相互鼓励、相互团结去和短视频、网络游戏、网络直播、竖屏剧、虚拟现实文旅体验等多种多样的娱乐形式竞争，是如何在人们享受旅游山水之乐、享受宵夜朋友之欢时还能惦记着电影之美；我们也要知道，中国电影的发展环境日趋复杂，网络舆论对电影的影响加剧，人人都是自媒体的时代，一千个观众就有一千个哈姆雷特的现象愈加明显，电影评论情绪化表达更加犀利尖锐，更需要我们拍出的电影经得起万千目光的审视，更需要我们尊重观众的心声，更需要我们冷静、理性、平等地看待观众的感受。面对这些不断交织的新老问题，我们应该怎么办？正因为没有现成答案，我们举办新力量论坛，就是希望通过彼此交流碰撞的火花，为电影的未来寻找到更多光明的灯塔，以创新的姿态激发更多前行的活力！首先，我们需要好看的电影。好看的电影需要好故事。好故事是我们面对人生难题和疑问时，理解世界、探索自我、获取情感共鸣、找到希望与勇气的精神慰藉。故事伴随着人类从篝火旁的讲述来到了今天最前沿的虚拟现实电影的真切体验，是须臾不可缺少的精神食粮，是主导世界的文化力量。到现在为止，我们的电影院与去年相比，少了2亿观众。我相信并不是他们不爱电影了，一定是我们的电影没有给予他们故事意义上的满足。我们有世界上最专业、最宽容的观众，中国电影的点滴进步，他们都用票房加以鼓励、加以投票！他们是中国电影的“自来水”！如果他们不爱电影，为什么今年还有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没10》那么好的票房！如果他们爱之不深、爱之不切，为什么微博上、抖音上电影的热搜一个接一个！归根到底，还是我们缺少了好看的电影！所以，我们希望中国电影新力量回到电影的本源，从故事入手，发现更多值得讲述并且观众也愿意观看的好故事，努力掌握好用电影讲故事的手艺和技巧，并真诚地在故事里注入一种对人生根本价值的认识。我们欣慰地看到中国电影票房排行榜上名列前茅的中国电影，恰恰是故事讲得好、主流价值观与商业类型运作结合成功的电影！这理应成为中国电影新力量努力的方向！第二，我们需要创作创新。电影本身就是创新的产物，一百多年来随着技术的更新换代，电影在形式和语言上都不断地跟上时代的步伐。当前，人工智能的时代已经到来，AI在电影领域内容创作、虚拟拍摄、视效后期等方面的作用已经初现，而且，沉浸式、交互式体验的虚拟现实电影，也因为此类游戏的拓展，其技术已从媒介走到了可以艺术表现的关口，这都为电影的新形态、电影与年轻一代观众的紧密联系奠定了基础。我们高兴地看到，《异人之下》首次采用了AI真人摹片动画技术，极具风格化地在大银幕上呈现出“真人动画”的独特视觉效果，为未来国产真人电影和动画之间的相互借鉴、相互融合带来新的灵感；我们高兴地看到，陈思诚团队摒弃业已熟悉的舒适圈，通过《解密》对电影语言、类型叙事、影像风格、制作水准等方面都做了工业化的继续探索，这种为了梦想的冒险，需要勇气、诚意，也需要担当和自信！我们也高兴地看到，更年轻的团队如李阳的《从21世纪安全撤离》，其独特的叙事逻辑与时空转换，画面构图与色彩运用，受年轻观众喜欢的软科幻和二次元，以及恣意发散的想象力，让观众耳目一新，看到了电影新的可能性。我们希望中国电影新力量用你们天生的优势，满怀信心、大胆想象、积极进取、拿来即用、推动创作创新，努力适应与满足新一代电影观众的需求。第三，我们需要产业变革。中国电影从本世纪初年票房不到10亿走到今天，靠的是电影人不服输的改革精神，把“电影是夕阳产业”这顶帽子甩到了太平洋。全行业要走出今天的困境，再一次获得赞许与尊敬，仍然需要向改革要动力、向开放要活力，仍然需要产业链的每一个环节，丢掉怨天尤人的“等靠要”思维模式，靠自己的进取去改变。吃不好饭时的改革，动力是强劲的；居安思危时的创新，难免会有惰性。我们希望中国电影新力量，希望电影所有的从业者们，为了自己也为了行业的明天，要更加积极面对电影的变革，用现代化、工业化、科技化的理念，系统重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规律的理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片“大锅饭”发行、“温水煮青蛙”的状态；用更加前卫、开放的理念，去探索打破了“第四堵墙”观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电影转化；用“跟着电影去旅行”的理念，将电影的拍摄景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效益。第四，我们需要世界眼光。中国拍电影有得天独厚的优势，我们有悠久深远的文化遗产，有取之不尽用之不竭的故事素材；我们有让世界电影人羡慕不已的市场：14亿观众、14000家影院、88000块银幕，这些都是诞生伟大作品的摇篮。疫情之后，我们与外国电影人开展了广泛而深入的交流，深切地感受到世界各国电影院影片供给不足，对优质内容的渴望。我们希望中国电影新力量，你们有成长于经济全球化、世界一体化高速发展期的天然优势，能够更好地跨越语言、文化的障碍，在创作上能够更好地学习借鉴世界各国创造的优秀文化成果，然后反哺滋养自己的创作，再去融入世界，把好的中国故事传递到更遥远的地方，让更多的国外观众感受到中国文化这份独有的情怀与魅力。第五，我们需要共担使命。今年的暑期档就要落下帷幕，三个月的时间里，我们有期待、有喜悦，也有失落和泪水，让我们看到了不足。新力量论坛不仅仅是年轻的主创登上舞台挥斥方遒的论坛，更是电影行业积聚力量共谋发展的论坛。我们很高兴地请到了大的制片公司，我们希望你们更好地承担起中国电影产业发展的责任，承担起培养新人、使用新人的责任，给予他们更多的机会施展才华、创造惊喜，走好职业生涯的第一步。借此机会，感谢中影、上影、西影、光线、儒意、猫眼、阿里、联瑞、横店等公司在青年创作人才培养上制定的务实计划；感谢坏猴子、七印象、壹同、梦将军等新锐公司已经组建起了较为成熟的人才发掘培养体系；感谢导演协会青葱计划、感谢金鸡节、上影节、北影节、平遥影展、FIRST影展等创投致力于发现与培养年轻影人；感谢横店、广州为中小成本电影交易搭建平台。最重要的，我们希望新的人才能够快速进入大制片公司体系，在完成了自己的作者电影之后，尽快转型到与更广大观众在一起的电影创作中，从时代之变、中国之进、人民之呼中汲取灵感、提炼主题、萃取题材，通过深入生活和观察时代，挖掘社会现实中的热点话题、矛盾冲突和人性光辉，从小我走向大我，书写更为壮美的中国故事。同志们、朋友们！中国电影新力量已经走过了十年的历程。十年间，我们欣喜地看到新力量们茁壮成长，成为中国电影的中坚力量。今天，中国电影又一次站到了新的历史起点上。面对困难与挑战，面对机遇与希望，我们有理由相信，中国电影新力量一定能够将朝气蓬勃的青春激情化为改革创新的澎湃动能，不负时代、不负人民，在建设文化强国的历史进程中铸就中国电影的新辉煌！最后，祝本届“中国电影新力量论坛”圆满成功！谢谢大家！

以文旅融合助推城市文化建设，须采取一系列措施，将文化资源与旅游活动紧密结合，以提升城市的文化服务能力、文化影响力，推动城市文化高质量发展。文旅融合，赋能城市文化建设文旅融合有助于“以文塑旅”，通过打造特色文化品牌、挖掘特色文化资源来扩展旅游资源，推动普通城市向旅游城市转型，为城市寻求可持续的经济增长点。一些国际化城市通过举办相关艺术活动产生品牌效应，从而吸引游客，刺激经济发展。如法国戛纳电影节、瑞士洛迦诺电影节、韩国釜山电影节等，上述城市并未坐拥丰厚突出的历史文化或自然旅游资源，但这些周期性国际知名文化艺术节庆活动的举办吸引了大量游客，使当地的旅游业获得了蓬勃且可持续的发展。特色演艺活动也有“以文塑旅”的经典范例，如武汉的“夜上黄鹤楼”、西安大唐芙蓉园的“大唐追梦”、南昌的“寻梦滕王阁”等沉浸式夜间演艺，充分开发地域文化资源和文化特色，在讲述文化故事的同时实现了旅游资源的多样化、新颖化发展，形成了以文化演艺为主体的新型文化旅游业。文旅融合有助于“以旅彰文”，深入发掘和传承城市历史文化资源，提升城市文化服务能力，并实现跨区域联动。大运河历史文化资源的开发是文旅融合的成功案例之一，大运河文化历史悠久，流域广阔。2019年，随着《大运河文化保护传承利用规划纲要》的颁布，大运河迎来了保护、修缮、开发、发展的新机遇。如今，浙江杭州的中国京杭大运河博物馆与周边的小河直街、桥西、大兜路历史文化街区形成了网红步行打卡路线，更多游客了解并感受运河文化与杭州古城历史间的深刻关联；扬州段是大运河保护开发的典范，扬州的中国大运河博物馆所在的三湾运河公园自然环境优美，拥有跑道、图书馆等休闲便民公共设施，在推进文旅融合的同时提升了城市公共文化服务能力。文旅融合有助于推动城市空间的功能多元化，带动周边发展。各地政府为了促进文旅融合，在政策层面给予充分扶持，除了建设打造文化艺术区、历史遗迹保护区、创意产业园区之外，还推出了一批文旅融合基地、示范区、试验区等，从客观上推动落地区域周边的经济发展。同时，在深度发展城市旅游的过程中，优化环境和基础设施建设，增强城市空间的人文气息，将公园、广场、步行街等空间与文化和旅游资源结合起来，既提升了城市对游客的吸引力，也为本地居民提供了更为丰富多彩的体验和活动场所，客观上起到改善城市公共空间和环境品质、提升城市文化服务功能的作用。多措并举，助力城市文化发展注重顶层设计，完善协同机制。以文旅融合推动城市文化发展，应提升宏观设计能力，将文化事业、文化产业、旅游产业统筹考虑，协同推进；重视跨区域文化、旅游合作和协调机制，着力推进不同区域间优势资源的互补，实现跨区域联动和文旅资源集群效应。聚焦城市特色文化形象，建构集体记忆与身份认同。文旅深度融合意味着深入探究游客的内在心理动因，寻求文化资源与游客精神需求之间的内在连接点，强调突出文旅产品、文化资源当中的情感共鸣、集体记忆、身份认同和符号价值。例如，古都北京在展示中轴线的壮美空间秩序以及老城空间格局的同时，可以将古都的恢宏历史记忆与特色的京味市井地域文化进行深入挖掘和展示，设置精品步行路线，让游客用步行去感受和丈量城市空间，这种朴素而富于日常感的具身化体验容易激发游客的怀旧情感，强调的正是个人记忆、认同、情感、情绪层面的体验。充分把握智慧旅游发展机遇，释放城市文旅魅力与发展潜能。进入5G时代，随着大数据、人工智能、交互技术的蓬勃发展，“沉浸式”“互动式”“互联网+”等成为文旅融合新业态的关键词。文旅融合将助推城市科创技术发展，释放城市科技创新潜能。首先，加强信息化基础设施建设，提升旅游服务设施的智能化水平，如推广电子导游等智能设备，提升游客的旅游体验；其次，借助大数据和人工智能技术提升旅游服务质量，通过建立旅游大数据平台，对游客的消费习惯、兴趣偏好进行分析，为游客提供更加个性化的服务；再次，提升旅游服务的智能化水平，如智能客服、智能导游等，让游客的旅游体验更加便捷、高效；最后，借助智慧旅游，双效推动文旅深度融合与城市智能科技发展，推进大数据、智慧城市、人工智能等高新科技项目落地展开，进一步促进城市科技创新与旅游产业的融合发展。推进周边城市文旅资源协同发展，打造文旅产业集群。如京津冀、珠三角、长三角等城市群作为我国的重要经济增长极，其文化和旅游一体化发展具有重要的战略意义。对此，应加强顶层设计，制定科学合理的文化和旅游一体化发展规划。充分考虑跨区域间的资源优势和特色，避免同质化竞争，实现差异化发展。同时加强区域合作，打破区域壁垒，促进文化和旅游资源的自由流动。与此同时，注重可持续发展，推动区域性文化和旅游绿色发展。在发展文化和旅游的过程中，注重生态保护和文化传承，避免过度开发和破坏，倡导文明旅游和绿色出行。旅游是文化资源重要的传播载体，是文化场景化、活态化、生动化的传承途径。多措并举将文化资源转化为旅游吸引力，同时通过旅游活动促进文化的传播和保护，实现文化与旅游的双赢，从而有力推动城市文化建设长足发展。

亚龙湾热带天堂森林公园  田野 摄在全球经济与文化交流日益频繁的今天，旅游业已跃升为推动国家发展和文化交流的重要力量之一。新时代，建设旅游强国已成为我国经济社会发展的重要战略目标，而文旅融合则是实现这一目标不可或缺的关键路径。我国已成功实现从旅游资源大国向世界旅游大国的华丽转身，稳居世界旅游发展前列。新时代背景下，我国旅游经济正迎来从大众旅游初级阶段向中高级阶段跃升的新阶段，特别是国民旅游消费的迅猛增长，为世界旅游强国的建设提供了坚实支撑。文旅行业正步入其发展的关键节点，在此过程中，文旅行业不仅迎来了前所未有的新机遇，也面临着诸多新的挑战。新机遇的显现，首要源于政策层面的鼎力支持。国家已经制定并推行了一系列的政策，这些政策的目的是激发文旅产业的创新活力，推动产业间的深度融合与整体升级。这些政策包括财政资金的鼎力注入、税收政策的优惠扶持以及土地资源的优先供应等。这一系列举措为文旅项目的落地生根与蓬勃发展提供了坚实的政策后盾，从而构筑了一个优质的政策环境。国家对文旅产业的支持不仅体现在资金和税收上，还包括土地资源的优先供应。这对于文旅项目的发展至关重要，因为土地资源是项目落地的基础。国家优先供应土地资源，可以为文旅项目提供充足的用地，有利于项目的顺利实施和长远发展。此外，国家还通过其他一系列政策举措，如优化审批流程、简化相关手续等，为文旅产业的发展创造有利条件。这些政策的出台和实施，无疑为文旅产业的发展注入了强大动力，提供了有力保障。国家对文旅产业的政策支持力度是空前的，这些政策举措既有利于激发文旅产业的创新活力，推动产业间的深度融合与整体升级，也为文旅项目的落地生根与蓬勃发展提供了坚实的政策后盾。在优质的政策环境下，文旅产业将迎来更加广阔的发展空间，为国家的经济增长和社会进步作出更大贡献。在当前社会经济快速发展的背景下，人们的消费需求正在经历一场深刻的变革，这种升级和多元化的趋势正在成为文旅产业飞速前进的核心推动力量。随着人们生活水平的显著提高，他们在旅游方面的追求也已经远远超越了传统的观光旅游层面，向着更深层次的文化体验、更加个性化的服务享受以及更加高品质的休闲生活转变。这种消费观念的转变，不仅对文旅产业提出了新的挑战，更为其提供了广阔的发展空间。为了满足这种多元化的消费需求，文旅行业必须不断创新服务模式，优化产品供给。这不仅需要文旅企业对市场有更加精准的把握，还需要他们对消费者有更加深入的理解。只有这样，才能提供真正符合消费者需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。消费需求的升级和多元化，正在推动文旅产业进行一场深刻的变革。这场变革不仅会带来产业的繁荣，更会推动整个社会消费观念的进步，提升人们的生活品质。科技创新在文旅产业的运用，为这一传统行业带来了前所未有的发展活力。在文旅领域，数字化技术、人工智能、大数据分析等前沿科技的广泛应用，推动了虚拟旅游、智能导览、线上文旅消费等新兴业态的蓬勃发展。数字化技术的应用让游客无需亲自前往目的地，就能通过虚拟现实等技术手段，身临其境地感受世界各地的文化景观。在实地游览时，游客也能享受到便捷、智能的服务，这些创新举措无疑极大地提升了旅游体验，为文旅产业注入了新的活力。在而人工智能的应用，使得文旅产业能够提供更加个性化的服务，根据游客的需求和喜好，为其推荐合适的旅游路线和活动。大数据分析则可以帮助文旅产业精准把握市场需求，优化旅游资源的配置，提升旅游服务的质量和效率。智能导览系统的应用，使得游客在实地游览时，能够通过智能设备获取更加丰富和深入的旅游信息，提升游览体验。线上文旅消费的兴起，则为文旅产业提供了新的商业模式和盈利渠道，为产业发展注入了新的动力。科技创新为文旅产业带来了前所未有的发展机遇，使得文旅产业能够在新的时代背景下，实现高质量发展，为人们提供更加丰富、便捷、个性化的旅游体验。文旅融合已然成为催生新业态与产品的强大引擎。其中，文化主题公园、独具匠心的特色小镇以及丰富多彩的文化旅游演艺等融合型产品，不仅极大地丰富了旅游市场的供给，更显著提升了旅游产业的附加值和综合效益。此外，文旅融合对于塑造旅游目的地的品牌形象、增强竞争力具有不可或缺的作用。一个充满文化魅力的旅游目的地，无疑能在众多竞争者中脱颖而出，吸引更多游客的目光和喜爱，进而推动旅游产业的升级与转型。通过将文化元素巧妙地融入旅游产品的设计、开发与营销中，不仅能提高旅游产品的附加值与品质，更能促使旅游产业实现从数量扩张到质量提升的跨越。同时，文旅融合还促进了相关产业的协同发展，如文化创意产业、演艺娱乐产业、餐饮住宿产业等，形成了完整的产业链条，为区域经济的繁荣注入了新的活力。同时，在文旅发展的道路上，亦需正视所面临的严峻挑战。在当前的市场环境中，由于文旅市场的快速扩张，各地都在积极推出各种各样的文旅项目，这使得市场供给出现了过剩的情况，竞争压力也在不断增大。面对这样的市场形势，文旅企业需要找到一种方法来突出自己的独特吸引力，打造与众不同的文旅产品，以提高自己的市场竞争力。这已经成为当前文旅企业面临的一个紧迫问题。为了应对这个挑战，文旅企业需要深入挖掘自身的特色和优势，找到符合自己品牌定位的市场定位，以此来打造具有独特特色的文旅产品。同时，企业还需要不断创新，通过引入新的理念、新的技术或者新的运营模式，来提升自己的产品质量和运营效率，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。企业还需要注重提升用户体验，通过提供优质的服务和个性化的体验，来满足消费者的需求，增强消费者的忠诚度。同时，企业还需要通过有效的营销策略，来提升自己品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者。文旅企业需要通过打造独特的产品、提升用户体验、创新运营模式和有效的营销策略，来提升自己的市场竞争力，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。当前，文化的传承与内涵的深入挖掘正面临严峻的考验。在一些文化旅游项目的规划与执行过程中过于强调经济收益，忽视了对当地文化深层次含义和独特价值的发掘与尊重。这种做法在短期内可能带来一定的经济效益，但长远来看，却对文化的独特性和真实性造成了伤害。更为严重的是，有些项目对文化资源进行了过度的开发和无节制的利用，这种做法不仅损害了文化的独特性和真实性，也对其长远保存和传承构成了威胁。这种趋势我们必须引起高度重视，采取有效措施加以扭转。文化不仅仅是一种旅游资源，更是国家和民族的精神支柱，是人民共同的记忆和身份的象征。因此，在开发文化旅游项目时，必须坚持文化价值与经济效益并重的原则，深入挖掘文化的内涵，尊重和保护文化的独特性和真实性。同时，需要对文化资源进行合理的开发和利用，以满足人们对文化的需求。但是，这种开发和利用必须是有节制的，不能损害文化的长远利益，需要通过立法和政策引导，规范文化旅游市场的发展，保护文化遗产，防止文化资源的过度开发和利用。要在保护文化遗产，传承文化内涵，合理开发文化资源，促进文化产业发展等方面做出努力，以实现文化价值的最大化，让文化成为国家和民族的精神支柱，为人们的幸福生活提供精神支持。在文化旅游产业不断前行的道路上，人才缺乏的问题已经变得尤为突出，它如同一道无形的枷锁，限制了行业潜力的充分发挥，成为阻碍其长远发展的瓶颈。为了实现文旅产业的深度整合与进步，迫切需要一群具有坚实文化基础、精通旅游学科知识、能够不断创新思考，并且擅长市场运作的综合性人才来提供支持。但是，目前市场上，对于具备此类专业技能和素质的人才的供应显得格外紧张。这种状况无疑成为制约该行业持续快速发展的一个显著问题，就像一根紧绷的弦，限制了产业发展的节奏和力度。此外，文化旅游发展与生态环境保护之间的平衡也是一个亟待解决的问题。在开发文化旅游资源的过程中，可能会对生态环境造成一定的压力和破坏。如何在实现文化旅游产业发展的同时，保护好生态环境，实现可持续发展，是必须认真思考和妥善处理的重要课题。在发展文化旅游产业的过程中，要充分考虑到生态环境的保护，确保产业发展与环境保护相互促进、相互协调。只有在保护好生态环境的前提下，文化旅游产业才能实现可持续发展，为人们提供更好的旅游体验，同时也能为当地经济发展做出更大贡献。因此，需要积极探索文化旅游产业发展与生态环境保护之间的平衡点，采取有效措施，确保两者之间的关系得到妥善处理。成功的文旅融合案例提供了宝贵的经验和启示。这些案例表明，将文化和旅游相结合，不仅能够推动旅游业的发展，还能够保护和传承文化遗产。比如，云南丽江就是一个典型的例子。丽江凭借其独特的地域文化和美丽的自然风光，采取了一系列创新措施，打造了一系列具有浓郁民族特色的文旅产品。这些产品不仅吸引了大量国内外游客，也为他们提供了一次难忘的旅游体验。同样，福建土楼也是一个成功的文旅融合案例。通过对传统建筑文化的保护和开发，福建土楼被打造成为一个集观光、住宿、民俗体验为一体的综合性旅游景区。这种做法不仅使土楼得到了有效的保护，也使其成为文化传承与旅游发展的典范。西安大唐不夜城以盛唐文化为背景，通过建筑、表演、商业等多种形式，打造出充满唐风唐韵的旅游街区。每晚的灯光秀、古装巡游、仿唐歌舞表演等文化活动，吸引了大量游客。同时，街区内丰富多样的特色小吃、文创产品店铺，将文化与商业完美融合，成为西安旅游的一张亮丽名片。成都的宽窄巷子，以其独特的川西民居建筑风格为基底，巧妙地融入了川剧变脸、茶馆文化及丰富多样的特色美食。这里，游客不仅能领略到古老的成都韵味，更能亲身体验地道的四川生活方式，成为成都文化旅游中不可或缺的重要地标。秦皇岛的阿那亚社区，打造孤独的图书馆和沙丘艺术馆等文化地标，成为文化旅游新名片。创新“社区即景区”“小社区大旅游”的理念，通过举办活动传递品牌观念，将先锋艺术融入社群生活，打造复合型文化平台，面向未来社区、生活方式品牌、社群平台及艺术文化高地，实现品牌调性升级，从传统文旅地产品牌发展为生活方式品牌，并迈向文化整合品牌。这些案例巧妙地融合了文旅元素，不仅成功实现了文化传承与旅游发展的双重目标，还达成了双赢的局面。在珍视并传承文化遗产的同时，我们应积极寻求文化和旅游深度融合的途径，精心打造更多独具地方魅力的文旅产品。这样的举措不仅能为游客带来更为丰富多彩的旅游体验，还能为文化产业和旅游业的持久繁荣注入新的活力，从而推动二者的可持续发展。展望未来，更应紧握机遇，迎接挑战，并敏锐地预见文旅行业将迎来的一系列深刻变革和蓬勃发展的新趋势。这些变革将不仅重塑行业的格局，更将带来前所未有的发展机遇。一是文旅与民族复兴的深度契合。在民族复兴中，文旅融合至关重要。长城、大运河、黄河文化等成重要契机，推动文旅发展，为其注入动力。在国家统筹下，各地协同发力，通过政策、资金、技术创新推动产业转型，提升品质和服务，满足人民需求，增强文化自信，激发爱国热情。在新起点上，要高位站、宽视野、长眼光，推动深度融合，让文化瑰宝在新时代闪耀，为中国梦提供坚实支撑和动力。二是文旅与乡村振兴的深度结合。乡村旅游的蓬勃兴起，使得文旅产业在推动农村经济腾飞、优化农村基础设施、传承与弘扬乡村文化等方面扮演着愈加重要的角色，为乡村振兴注入了源源不断的活力。三是文旅与健康养生的创新融合。随着人们健康意识的日益增强，文旅行业正积极开发与健康养生紧密相连的产品与服务，如温泉度假、森林氧吧、中医药文化体验之旅等，以满足人们追求健康生活的需求。四是国际化发展步伐的加速推进。随着我国国际地位的不断提升，文旅产业正积极融入国际舞台，参与全球竞争与合作，吸引更多国际游客的目光，同时助力中国文化走向世界，展现其独特的魅力。这些趋势不仅映射出社会经济发展的历程和脉络，更预示着文旅产业在未来的发展趋势和关注焦点。在探索成为旅游强国的漫长旅途中，文旅行业正面临着历史上最为难得的机遇，同时，也正遭遇着各种各样的挑战。面对这些机遇与挑战，必须采取积极的态度，充分把握机遇，同时，也要积极应对挑战。要依托创新驱动发展战略，以提升文化内涵为核心，以实现绿色发展为目标，推动文旅行业向高质量发展转型。我们坚信，只有通过这样的方式，才能为实现旅游强国的伟大目标提供强有力的支撑。

城市公共空间的魅力不仅在于它的开放性，还在于它作为城市文化的载体，为公共艺术介入城市日常提供了一种可能性。公共艺术早已成为了热门话题，也有愈来愈多交互艺术装置逐渐从室内走出，矗立于城市的各个角落。装置艺术不仅仅是当代艺术重要的表现形式之一，也应用在公共空间中，成为人们打卡的重要地标。公共空间使得此类交互作品更注重作品与公众的互动、交流以及作品与环境的相融。相较于美术馆里的传统艺术，分散于城市空间中的互动装置艺术则看起来更加“亲切”。公众与传统艺术的对话形式大多为单相交流——即停留在自己单方面的感悟。而当一类互动装置走出展馆，同城市融合后一方面展现了公众的审美，另一方面公众的这种文化需求又反作用于城市的公共空间设计，使得公众在日常生活中感受艺术的魅力。一 · 公共装置艺术公共互动装置的存在给城市带来了无限可能，这些装置可以出现在任何地点——公园、广场、街边等等，正是这些创意让人们与城市的关系更加紧密，也让人们感受到了生活的乐趣。装置艺术（也称“环境艺术”）始于60年代，是指艺术家在特定的时空环境里，将人类日常生活中已消费或未消费过的物质文化实体进行选择、利用、改造及组合，以令其演绎出新的、展示个体或群体精神文化意蕴的艺术形态。简单来说，装置艺术就是“场地+材料+情感”的综合展示。（图片：Oscillation ｜来源：网络公开）在“人人都是艺术家”的时代，装置艺术也不再是只为精英服务，而是转为为大众服务，这也让装置艺术从室内走向更广阔的空间。对于公共性功能艺术装置来说，美感与实用性的完美结合是设计和创作的理想目标，它意味着在产品、艺术品、建筑或其他创意项目中同时考虑美观和功能性，以创造出既具有吸引力又具有实际用途的作品，这种结合的重要性在于它可以实现多方面的利益。维基百科上写到：“装置艺术属于三维作品的一种艺术流派，通常是针对特定地点的，旨在改变空间的感知”。由此看来，公共装置作为建筑类的一条分流起到的不仅仅是改变空间的作用，它构筑起人与人、人与环境的情感链接，为彼此交流提供一个具体可感的能量场，通过装置与人的互动唤醒沉睡的多巴胺，使人们在短时间内获得最强烈的情绪冲击。因此设计浪潮选择了一些好玩儿的公共建筑，在盛夏之日带来一些趣味体验，让“玩儿的艺术”活跃起来。二 · 在海滩剧场寻找丢失的时间2023年的盛夏，秦皇岛的阿那亚在海边迎来了阿那亚戏剧节，这里不仅聚集了一帮热爱戏剧的人，还有许多艺术家、建筑师、设计师······他们用双手铸造出一个梦幻的乌托邦。（图片：阿那亚戏剧节｜来源：网络公开）其中备受瞩目的还属持续时间最长的“候鸟300”公共艺术项目，它汇聚了300位背景不同的创作者共同创作300小时，涵盖131件群展、194件作品，包括展览、装置、雕塑、人体艺术、行为艺术、绘画和录像。（图片：阿那亚艺术装置｜来源：网络公开）MAD建筑事务所为此建造了“A City Of Time候鸟沙城”，一个巨大的临时公共建筑。它也仅仅存在300个小时，见证艺术的发生与消逝。“A City Of Time候鸟沙城”绕着垂直于大海的轴旋转，它为创作者提供精神栖息地。MAD建筑事务所在现实的城市里建造一座奇幻的海边城市，戏剧和艺术为这个空间注入自然生命力。时间、行为、自然，都启发着我们对世界的思考：人类作为存在于天地之间的微小介质究竟承载着怎样的使命，又将以何种方式继续存在？三 · 打造建筑世界的乌托邦h3o architects在2023年西班牙第二届Model.巴塞罗那建筑节上搭建起一座规模相当的临时性装置，整个装置由五个部分组成：一对类似于沙发的家具、一个三角形桌子和不规则几何形的地毯，以及三架形似电缆的互动装置。建筑公司将它命名为“Nomad Assembly游牧者集会”。（图片：Nomad Assembly游牧者集会｜来源：网络公开）两个“沙发”装置摆放在空地上，表面覆盖着地毯装饰和主题色粉色材料，它也是临时书架，供人们阅读和交谈。斜切面的分阶设计增加了区域功能，并且划分了社交领域。h3o architects表示，建造“Nomad Assembly游牧者集会”是想要通过装置建筑来刺激社会群体与环境之间的互动，通过构成装置的物质性来谈论群体或个体的身份特征以及文化多样性。“Nomad Assembly游牧者集会”将三角形作为标志性结构，这张桌子意味颇深，它与Mercat dels Encants市场的镜面几何屋顶形状呼应，同时它可被拆分为数个小三角形的装置，可随意组合搭建并为物品交换提供场地或是表演舞台。（图片：Nomad Assembly游牧者集会｜来源：网络公开）建筑师在桌腿的部分融入巧思，选择了风格不同年代不同的零件作为支撑腿。意在解除风格边框的限制，融入新的设计对话。（图片：Nomad Assembly游牧者集会｜来源：网络公开）三脚架装置拥有一个独立的名字：Fiestrípodes，它像“Nomad Assembly游牧者集会”的哨兵。外形突出的它们在功能上也先声夺人：拥有可以表达自己观点的喇叭、闪耀的聚光灯和制造氛围的烟雾机。人们在这里玩耍、交谈、嬉戏，通过装置打破人与人之间的壁垒，这恰恰是现代社会迫切需要的，也是抒发情感的正向出口。四 · 在博物馆玩转光影色彩在美国的北卡罗纳州，Urban Conga为阿克兰艺术博物馆和北卡罗来纳大学设计了pARC开放式可编程空间，它成为链接博物馆与街道的桥梁，吸引着更多的游客和居民走进博物馆一探究竟。（图片：pARC装置｜来源：网络公开）Urban Conga是一个国际多学科设计工作室，由一群多样化的创意人员组成，他们在全球范围内与市政机构、社区、机构、私营企业、非政府组织等合作，提供空间干预、临时装置、研讨会、讲座、发展计划和公共政策的建议。pARC装置的互动游戏设计让艺术摆脱桎梏，使艺术机构变得民主化，大众也掌握了作品和空间的话语权。它的存在让博物馆严谨的氛围变得轻松活波起来，使玩儿的艺术发挥的淋漓尽致。在当地，pARC已成为一个变革性的公共平台，为公众与博物馆、学校或是人与人之间的互动方式提供多种选择，带来前所未有的情绪体验。（图片：pARC装置｜来源：网络公开）该项目的灵感来源于博物馆的格鲁吉亚风格的建筑，它将对称构图融入其中。从远望去，一系列有序的弧线跃然于地平线上，高低起伏的大大小小的圆包裹着人们的身体，也汇集着好奇心和快乐，勾勒出各种社交空间。（图片：pARC装置｜来源：网络公开）光影在空间设计中一直都是不可或缺的一部分，在pARC的设计中，不论日间或夜晚光都担任着重要角色。pARC利用三向色的折射和反射原理叠加出多种交互效果，白天，太阳光与面板接触时投射到地面的倒影可以改变空间的颜色，而夜晚装置利用红、绿、蓝三色灯光也可以产生同样效果。艺术互动装置的存在给城市带来了无限可能，这些装置可以出现在任何地点——公园、广场、街边等等，正是这些创意让人们与城市的关系更加紧密，也让人们感受到了生活的乐趣。他们通过一系列互动装置探讨了“互动、可玩的城市”概念：在既有的城市基础设施中置入一个“可玩”的生态系统，使其完全融入我们的日常生活。公共艺术装置将艺术品置于公共场所，成为城市文化景观的一部分，具有美化环境、净化心灵、传递文化信息等多种功能。城市是人们生活的舞台，而文化与艺术则为这个舞台注入了生机与情感。城市空间与公共艺术装置的结合，正是城市更新的新趋势，它让城市更美、更温馨，更让人们享受到文化与艺术带来的愉悦，更有更深层次的情感共鸣。

2024年极具趋势的新型文旅细分赛道涵盖了科技、沉浸式体验、非遗、城市与乡村IP、文化创意、研学、运动以及演出等多个方面，这些领域的融合与创新为文旅产业的高质量发展注入了新的动力。2024年新型文旅的细分主要体现在多个维度的融合与创新，以下是对其细分领域的详细归纳：01文旅+科技核心要素：元宇宙、人工智能、5G、区块链等先进技术的应用。特点：通过数据和科技创新，推动文旅产业新质生产力形成，赋能文旅深度融合，形成全新形式、火爆出圈的旅游新业态。数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台在满足新消费需求的同时，增强旅游业的发展动能。实例：沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式主题公园、AI创新产品、数字旅游商品等，通过文旅融合、虚实结合的方式，为游客提供全新的体验。02文旅+非遗核心要素：非物质文化遗产的传承与保护。特点：将非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，让游客在体验中了解非遗背后的文化故事，培养对传统文化的兴趣。实例：各地举办的非遗节庆活动、非遗体验馆等，以及非遗数字化等等，都成为吸引游客的新亮点。03文旅+沉浸式核心要素：借助VR等科技手段加持的沉浸式体验场景打造。特点：通过高度复刻还原或创新设计的场景，让游客仿佛置身于特定的历史、文化或自然环境中，获得身临其境的体验。现如今，随着“消失的法老”沉浸式体验展火爆出圈，全国陆陆续续涌现出30余种大空间沉浸式体验项目，成为席卷文旅板块的“吸金兽”。实例：沉浸式光影秀、沉浸式剧场等，为游客提供超越传统观演模式的全新体验。04文旅+城市IP核心要素：城市文化特征的深度挖掘与创意表达。特点：城市IP文化就是一个城市最重要的名片之一，深挖城市文化特征，包括历史文化、民俗风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰、民族歌舞等，创造出地域特色鲜明、富有创意的城市IP，增加游客参与度，提高黏度，提升城市的旅游吸引力。实例：各地打造的特色街区、文化地标等，成为城市旅游的新名片。05文旅+乡村IP核心要素：以原本乡村的特点和文旅体验项目为依托，推动乡村振兴与文化旅游深度融合。特点：乡村旅游与休闲农业已向观光、休闲度假复合型转变，从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，其产品逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。依托乡村的自然风光、民俗文化等资源，打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村体验乡村生活。实例：乡村旅游度假区、民宿等，成为乡村振兴的重要抓手。06文旅+文化创意核心要素：文化创意产品的设计与推广。特点：把旅行的记忆带回家，日渐成为很多游客旅行的“标配”。将文化创意融入旅游纪念品、手工艺品等实物产品中，提升产品的附加值和文化内涵。实例：各类文创市集、文创商店等，成为游客选购纪念品的新去处。07文旅+研学核心要素：研学旅行产品的开发与实施。特点：伴随着人们对研学旅行的认知不断深化，研学旅行的参与者从中小学生不断扩展到学龄前儿童、大学生以及成年人、老年人。结合教育目的和旅游体验，设计寓教于乐的研学课程和活动，让游客在旅行中学习知识、增长见识、在游中学，在学中悟、在悟中享。实例：各类研学基地、科普教育基地等，成为学校组织研学旅行的首选地点。08文旅+运动核心要素：运动与旅游的结合。特点：通过户外运动、体育赛事等活动吸引游客参与，将运动元素融入旅游体验中，提升旅游的趣味性和互动性，通过营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。实例：马拉松赛事、山地自行车赛等结合当地自然风光的运动旅游项目受到游客欢迎。09文旅+演出核心要素：演出与旅游的融合。特点：通过大型演出、音乐节等活动吸引游客聚集，形成独特的旅游消费场景和文化氛围。旅行+演出衍生出了诸多文旅消费新场景，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力。实例：各类音乐节、戏剧节等结合当地文化特色的演出活动成为旅游市场的热点。综上所述，2024年极具趋势的新型文旅细分领域涵盖了科技、沉浸式体验、非遗、城市与乡村IP、文化创意、研学、运动以及演出等多个方面，这些领域的融合与创新为文旅产业的高质量发展注入了新的动力。

●在实践层面，既要强调中华优秀传统文化与旅游的融合发展，也要重视承载红色基因的革命文化、社会主义先进文化与旅游的融合发展。●要以承载民族复兴和人民幸福的社会主义先进文化，展现美好中国，重塑国家旅游形象。中共二十届三中全会提出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。旅游业将推进人的全面发展和精神层面的共同富裕作为新时代的发展目标，不仅要强调旅游的经济属性，也要强调文化内涵；不仅需要有效的市场供给，也需要完善的公共服务。健全文化和旅游深度融合发展的体制机制，为旅游赋能思想，让文化扩容市场，以优秀文艺作品和优质旅游产品满足广大人民群众日益增长的精神需求。对旅游业的繁荣保持乐观预期的同时，也要高度关注旅游业高质量发展的一些深层次问题在中国式现代化建设进程中，人民群众对“诗和远方”的需求开始从“有没有”转向“好不好”，从“缺不缺”转向“精不精”。受益于经济增长、科技进步、交通改善，特别是可自由支配收入和闲暇时间的增多，旅游市场进一步下沉，旅游消费稳步升级，越来越多的中小城镇和农村居民将成为旅游初体验者。我们对旅游业的繁荣保持乐观预期的同时，也要高度关注旅游业高质量发展的一些深层次问题。目前，我国人均每个季度出游1次的频率和全年不到8天的旅游时间，与发达国家人均每个月出游1次、全年15天左右的旅游度假时长相比，旅游的普及程度还有很大的提升空间。广大农村居民还没有实现基本的观光需求和积极的休闲行为。与入境旅游相关的市场推广、签证、支付、外语环境需要更多的便利化措施，线路、产品、服务需要迭代和创新，旅游投资、项目建设和经营主体培育还处于相对粗放的发展阶段。旅游业发展模式一定程度上还存在着“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式，文化创意、时尚生活和科学技术还没有成为创业创新的新质生产力。导游、领队、驾驶员、服务员等一线从业人员的劳动报酬、社会声誉、执业条件还相对较低。世界级旅游景区和度假区、世界级旅游城市和街区、世界级旅游企业建设还处于起步阶段。旅游治理体系和治理能力现代化，也面临着一系列有待解决的体制机制障碍，各地仍不同程度地存在“文件一直在发、政策一直在出、牌子一直在创，问题却没有得到全面、系统和完全解决”等问题，“等靠要”的传统思维还有相当大的市场，旅游市场内生的自主创新能力明显偏弱。如何创新文化表达方式，特别是传统文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感，成为文化和旅游深度融合的关键任务文化和旅游部数据中心专题调研数据显示，文化和旅游已经成为人们休闲、放松以及休息、学习的主要方式之一。九成受访者喜欢或非常喜欢旅游，八成受访者表示在日常生活中喜欢或非常喜欢参加文化活动。城乡居民一年四季的出游意愿均在80%以上，节假日则超过90%，这意味着旅游已经进入了人民群众的日常生活。城乡居民对文化和旅游的向往，构成了文化和旅游融合发展最为坚实的社会心理基础。过去对旅游的理解是看山看水看风景，今天，越来越多的游客在行程中既要美丽风景，也要包括文化、艺术和娱乐消费在内的美好生活。那些在日常生活对文化活动有偏好，喜欢去图书馆阅读、去美术馆看展、去戏剧场看剧听音乐的居民，一旦离开惯常环境，以游客的身份到了异国他乡，大概率会有意愿体验目的地的文化内涵。调查表明，29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，78.3%的受访者希望在旅游过程中参加文化体验活动。当代旅游已经从名山大川、世界文化遗产、高等级景区为主“短时、少频、重景点、团队游”的传统模式，转向“长时、多频、重场景、自由行”的现代模式。数据显示，旅游者参与文化体验活动的占比高于70%，希望在旅游过程中安排文化体验活动的占比近80%。自然融入目的地文化空间的需求多了，游客对文化和旅游融合发展的要求就会更高。随着旅游进入城乡居民的日常生活、游客进入城乡居民的生活场景和休闲空间，文化场所和文博场馆已经成为游客和居民共享的休闲、娱乐、科普和学习的美好生活新空间。调查显示，受访者在惯常和非惯常环境所选择的文化体验项目趋于相同，博物馆、美术馆、文化馆、文化站和文化中心更受大众喜爱，平时经常去博物馆的受访者70%多的人旅游时也会去博物馆；本地居民对于主题乐园、电影院、图书馆等文化场景的参访比例高于游客；游客和居民也会去书店、展览馆、剧院和剧场类文化场所，与博物馆、主题公园和电影院相比，参与热度相对要低一些。值得关注的是，游客和市民对政府举办的文化遗产活动以及民众自发休闲场所的关注度还需要进一步提高。从游客游前和游后的旅游目的地文化价值感知来看，国家和地方政府对历史文化名城的保护力度得到了高度认可。多数游客对于文化吸引力的认知还是停留在传统文化景观上，对于现代文化和当代文明的认知度和体验感还有待提高。虽然游客对目的地生活方式、文化展演、地标建筑的兴趣越来越高，但是本地文化生活和时尚消费尚未成为核心旅游吸引力。游客对文旅融合的获得感和满意度总体较好，但是获得感（81.92）低于满意度（86.42）。这意味着游客对于当地的文化了解程度却并没有达到预期目标。文化和旅游的融合发展可以促进游客满意度增强，提升游客当地文化认知和体验感。数据表明，城市游客的满意度和获得感高于乡村，游客对文化底蕴丰厚、经济社会发达的城市如北京、上海、广州，海滨旅游城市如青岛、大连，以及国家历史文化名城如沈阳和太原的文旅融合评价较高。对于游客满意度较低的城市而言，普遍存在“了解不到、留不下来、传不出去”问题。“票价高、听不懂、观景不如听景、无参与感”等问题，也是游客在旅游目的地过程中较为关注的痛点。如何创新文化表达方式，特别是传统文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感，成为文化和旅游深度融合的关键任务。健全体制机制，推进文化和旅游深度融合发展学习贯彻习近平文化思想，面向人民美好生活，构建中国式现代化进程中的国家旅游发展理论，为文化和旅游深度融合发展提供强大的精神动能。坚持以人民为中心的发展理念和工作导向，让广大城乡居民有得游、游得起、游得开心、玩得放心。将旅游工作的重心放到城市，重点下沉到乡村，将更多的财政、金融、发改和产业政策向中西部和广大农村地区倾斜，让农村居民也能够享受文化、休闲和旅游等精神层面的升级需求。以游客满意为导向，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系，不断提高游客满意度和获得感。在实践层面，既要强调中华优秀传统文化与旅游的融合发展，也要重视承载红色基因的革命文化、社会主义先进文化与旅游的融合发展。既要巩固国民经济战略性支柱产业的地位，也要引进新质生产力培育文化新空间，创新旅游新场景，努力将旅游业建设成为人文经济的优先领域。学习贯彻习近平经济思想，着眼高质量发展，培育旅游产业新动能。持续扩大旅游消费的市场基础，面向下沉市场和需求升级，务实推进国内旅游提升计划和入境旅游振兴计划。进一步释放重大文化项目带动效应，加快建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、世界级旅游城市、国际旅游目的地和世界一流旅游企业。加快培育文化属性强、科技含量高、示范带动性强的“航空+旅游”“高铁+旅游”“公路+旅游”“航运+旅游”“旅游+节事”“旅游+购物”“旅游+艺术”等新业态，创造更多面向新需求的旅游空间和消费场景。强化科技应用和文化创造，加快培育旅游业高质量发展所必需的文化、艺术、科技、创投等新质生产力。深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，贯彻落实全国旅游发展大会精神，系统评估央地两级既有政策效能，加强统筹协调和分类指导，务实推进旅游目的地精品化建设和特色化发展。依托国家文化公园、国家公园和国家旅游线路建设，加强跨省市的旅游规划和专项建设的统筹协调工作。为推动旅游业从萧条走向复苏，中央和地方政府出台了大量的政策文件，举办了大批政府主导的会议、论坛和招商引资活动，对于稳预期和提信心起到了不可替代的作用。当旅游经济步入正常发展轨道后，各级政府和旅游行政部门要下决心管住“闲不住的手”，让市场的归市场，政府的归政府。旅游发展大会要有必要的绩效评价，不能不分地区、不分层级地全面复制和大规模推广。加快实施国家旅游服务质量提升工程。充分发挥数据和科技新要素的作用，建立新时代以游客满意为核心的旅游市场高质量发展评价体系，常态化开展全国游客满意度调查。加强对重点城市、重点领域、重点部门的专业指导和市场监管，不断提升完善面向散客的服务体系建设，从游客视角倒逼旅游产品和服务质量提升和目的地环境优化。通过体制机制改革，让国有旅游企业更加市场化，市场行为更加专业化，企业家预期更加稳定，信心更加充足。扩大“中国旅游集团20强”、世界级旅游景区和度假区、国家级旅游城市和街区、国家旅游线路的国内外市场宣传，树立更多的行业标杆。丰富国家旅游形象，创新旅游推广体系。要以承载民族复兴和人民幸福的社会主义先进文化，展现美好中国，重塑国家旅游形象。多年来，孔子、京剧、功夫等文化符号构成了世界对中国的文化想象，也是对外文化交流的重要载体。新时代中国也是现代的中国，北上广深等一线城市和重庆、成都、武汉、杭州等国家中心城市，大兴机场、CBD、中国樽、广州塔、京沪高铁、浦东新区等地标性建筑，也应该与故宫、兵马俑、殷墟、良渚一起成为国家旅游形象的新载体。承载中华民族自强不息精神的革命文化、承载民族复兴和人民幸福的社会主义先进文化，也应当进入到海外文化中心和旅游推广场景中，展示一个自强不息、现代时尚又传承历史的美好中国。要适时组建市场化导向、专业化运作的国家旅游推广局，完善中外文化和旅游交流合作机制，通过办好中西文化和旅游年、海外中国旅游文化周，办好中国国际旅游交易会，推进边境旅游试验区、跨境旅游示范区建设，形成新型传播体系。

这个暑假，文旅消费再掀热潮！看，山水之间，游客徜徉于古村古镇，饱览田园风光的同时，细细咂摸蕴含乡愁气息的历史；博物馆里人头攒动，参观者在展出的文物前驻足，聆听千年文明回响；街头巷尾，头戴簪花、身着汉服的游客或忙着拍照打卡，或在手工漆扇体验中感受古今交织的浪漫……今天，文化与旅游持续融合碰撞，“诗与远方”的图景越发精美。党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。如何进一步促进文化和旅游深度融合、丰富文化产品供给？如何推动文旅产业高质量发展，让“诗与远方”的工笔画“俘获”更多游客的心？一、文旅市场释放蓬勃“夏日活力”平遥古城已有2800年的历史，这里保存了大量百年以上、独具明清风格的古建筑，也保存了中国古代县城的原型。漫步城墙之上，俯瞰古城全景，青砖灰瓦，老屋古巷，游客感受着千年岁月积淀的沉稳与古朴。在河南洛阳，隋唐大运河文化博物馆里，前来研学参观的孩子们兴奋地和带队老师探讨着运河文物背后的故事。“我们给孩子报的这个研学项目真是太值了！”跟着讲解队伍一路听下来的赵女士感慨，博物馆里的互动体验项目、交互戏剧都让她印象深刻，而孩子们则更期待行程中的考古、烧制陶器等体验项目。一、文旅市场释放蓬勃“夏日活力”平遥古城已有2800年的历史，这里保存了大量百年以上、独具明清风格的古建筑，也保存了中国古代县城的原型。漫步城墙之上，俯瞰古城全景，青砖灰瓦，老屋古巷，游客感受着千年岁月积淀的沉稳与古朴。在河南洛阳，隋唐大运河文化博物馆里，前来研学参观的孩子们兴奋地和带队老师探讨着运河文物背后的故事。“我们给孩子报的这个研学项目真是太值了！”跟着讲解队伍一路听下来的赵女士感慨，博物馆里的互动体验项目、交互戏剧都让她印象深刻，而孩子们则更期待行程中的考古、烧制陶器等体验项目。体验农活、欣赏戏曲、垂钓露营、乡村度假……农文旅融合发展，为乡村旅游打开新思路。在云南玉龙县白沙镇玉湖村，不仅可以体验农事采摘，品尝新鲜的农产品，还能感受古老的纳西族文化，在这里享受一段‘慢时光’。日前印发的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。围绕意见提出的任务，文化和旅游部将丰富消费惠民活动，推动文旅融合及与相关产业融合发展；提升文旅产品供给质量，加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意项目，丰富数字文化产品供给。三、“俘获”更多游客的心尽管文旅融合发展前景广阔，但仍面临产业属性不同、服务体系待加强、人才短缺等问题。推动文旅深度融合，多项任务亟待破题。如何健全文化和旅游深度融合发展体制机制？对此，专家们有着深刻思考。他们认为，一方面需要完善政策环境，建立健全有利于文化和旅游融合发展的政策体系，确保‌公共文化服务、‌文化产业和‌旅游业协调发展；另一方面，需要进一步提升旅游产品的文化内涵和价值，增强旅游业的竞争力和吸引力，“俘获”更多游客的心。如何通过生产要素创新性配置推动文旅产业内容扩展和转型升级，是促进文化和旅游深度融合的关键。要进一步加大技术对文旅产业融合发展的支持和转化力度，不断优化文旅产业融合发展环境，突破相关产业之间的行业壁垒，如强化跨学科背景的专业人才培养、建立部门间更‌有效的数据信息共享机制等。我国文化资源丰富多样，各地找准自身的特色和优势，是文旅产业健康可持续发展的关键。目前部分地方推动文旅融合发展仍停留在资源对接层面，未将文化和旅游价值链深度融合。需要深入挖掘地方特色文化，讲好独特故事，加强文化内容生产，鼓励创新创造，让文化成为旅游发展的核心竞争力。重旅轻文、过度追求商业价值并不是长远的发展之计。文化的保护传承是根基所在，要正确处理好保护与开发的关系，从注重短期利益转向注重长期价值，保护好文化品牌，形成更强的竞争力。坚持以文塑旅、以旅彰文，就是要发挥旅游业在促进文化保护与活态传承中的作用，让更多文化产品走进大众视野，让游客将文化故事讲述给更多人听。

近两年的研学旅游热潮高涨，各地都涌现了大量研学旅游产品，各类研学旅游乱象也屡见报端，无论如何，其实都在反映出我国研学旅游产品的演变和发展已经进入到加速阶段。研学旅游产品的形成和演变过程中收到多个方面的力量影响和推动，一是包括政策推动、教育需求推动和文旅资源的推动，是为社会力量；二是企业竞争、产品竞争、营销竞争、消费者需求和技术进步等多方面的推动，是为市场力量。这两类力量体系既存在内部博弈，也存在相互博弈。正是这社会博弈和市场博弈，使研学旅游的产品设计所需要考虑的因素和条件多于传统文旅产品，而且产品设计的系统性、复杂性也高于普通文旅产品。即使是常规的研学旅游产品，除了文旅资源观光和体验的内容，还应组合设计户外徒步、游戏性闯关、组织性拓展训练等多种能力性培养、核心素养提升和价值观塑造等内容。图源新浪新闻。1.研学旅游产品中的社会博弈研学旅游上有政策激励，中有学校和家长对多样化教育的需求，下有我国社会中的文化、历史、自然资源的支撑，磅礴的社会力量推动着我国研学旅游产品在社会博弈中发展。政府层面，迄今我国政府已经出台了一系列支持和规范研学旅游发展的政策，明确了研学旅游的教育意义和基本要求，并且，一些地方政府和相关机构也提供了专项资金支持，推动研学基地建设、课程开发和师资培训。论述这部分的文章较多，我们就不再赘述。北京市教育委员会2021年就发布了关于加强全市中小学研学旅行管理的通知，明确研学旅行要规范组织管理、提高教育实效、确保活动安全，不得与学生升学、毕业挂钩等要求。图源北京市政府网站。传统教育机构层面，学校作为教育的重要主体也在积极组织和参与研学旅游活动，很多学校已经将研学旅游纳入到校本课程或课外活动中。但是，一部分学校的领导和教师团队，在选择研学旅游产品和组织研学旅游过程中，往往存在创新不足、资源整合不充分、教育理念滞后、组织管理缺乏灵活性、教师在参与研学旅游方面的培训不充分等一系列问题。这些问题导致学校选择或组织的研学旅游活动在内容上的狭窄和乐趣上的缺乏。家长层面，随着社会对综合素质教育的重视，家长对研学旅游的需求也在不断增加。家长们希望通过研学旅游，能够提升学生的文化素养、实践能力、社会责任感和综合素质。但同样的，一部分功利心和虚荣心较重的家长群体，也直接或间接驱动了包括研学旅游的过度竞争、加剧教育焦虑、资源浪费和忽视孩子的个性发展等负面影响。利用所谓“数字体验技术”把孩子们看不懂的典籍用互动方式呈现，结果是——孩子们仍然不懂。近几年所谓数字沉浸式红色研学游场景中常见的智能投影技术——“互动翻书”，把典籍文物制作成为电子图片，以体感互动的方式让研学团孩子们翻阅。图源网络。文旅资源层面，我国丰富的历史文化资源、自然资源、人力资源为研学旅游产品设计提供丰富的支撑。众多的历史遗迹、博物馆、名人故居、自然景观、生态保护区、科学教育基地、各类社会组织、志愿者团体和众多的文旅从业人员为研学旅游产品内容提供了十分多元的选择。但是，传统的文旅资源经营体在研学旅游产品设计中，往往忽视了研学旅游所需要的知识与趣味融合、教育与实践融合的本质需求，基于成本考虑，往往只是将面向普通游客的旅游产品，通过话术包装之后提供给研学团的孩子们。而专业的研学机构、研学基地，如果同时运营普通文旅产品和服务，只开展研学旅游经营的话，又面临全年营收曲线峰谷差异较大、运营收益难以覆盖运营成本等问题。另外，影响研学旅游产品设计的社会力量固然众多，但真正对研学旅游产品设计理念形成冲突的，主要是保守与创新理念的博弈。前者是传统教育认知，将研学旅游作为传统教育的延伸；后者是素质教育认知，将研学旅游作为素质教育的重要路径。前者是基于传统教育机构和教育者的认知，将研学旅游按照“课前、课中、课后”的传统教育逻辑设计；后者基于近年来的倡导素质教育的群体，包括一些专业研学旅游机构和企业，将研学旅游从研究性、体验性两个核心特征进行定义，追求知识传递、能力培养、价值观塑造的研学产品内容打造。2.研学旅游产品中的市场博弈为研学产品买单的是学校和家长：学校有绩效和指标考核，家长群体有功利和虚荣驱动，还有城乡和贫富差异，更加上互联网带来的信息爆炸，加上文旅企业的营收需求驱动，我国的研学旅游产品在市场博弈中快速演变。学校方面，教育绩效是所有学校的主要追求，这对于研学旅游的发展也是双向。从正向而言，注重教育绩效的学校在选择研学旅游产品时，更为注重教育质量与研学旅游的效果、更关注学生的参与度与积极性、更好的资源配置与管理，往往也能获得家长群体和社会的信任。但对教育绩效的需求往往也对研学旅游发展存在一些反向拉扯，例如，一些学校可能会因为过于关注传统教育的绩效而忽视实践教育的重要性，过于注重传统教育成就而导致研学旅游组织趋向形式主义，导致研学旅游流于表面，缺乏实际的教育意义；还有一些学校可能会因为教育绩效而去组织更多高成本的研学旅游活动，以提升学校形象和声誉，但这会给家长带来较高经济负担，尤其是对于经济条件一般的家庭而言。艾媒咨询关于研学游市场存在的问题调研图表。图源澎湃新闻。家长方面，家长对素质教育的追求推动了研学旅游的市场需求加速增长，也极大增强了研学旅游的参与度，并促使研学经营机构和文旅企业不断改进研学旅游产品内容和质量。但另一方面，一部分家长群体存在的功利心和虚荣心也在促使市场上的研学旅游产品过度追求形式化、增加经济负担、忽视孩子的个性化需求、加剧教育焦虑的结果。例如，一些研学产品偏重于包装和宣传，而非实际的研学体验；一些研学产品过度追求高端、精致的研学旅游项目，而非真正的实践教育需求；虚荣心驱使之下，一些家长会选择热门或高端的研学旅游项目，而忽视了孩子的兴趣和个性化需求；而高端研学旅游产品的高利润又驱使供给侧忽视了普通家庭和低收入家庭的研学旅游需求，导致市场不平衡，部分学生无法享受到研学旅游的益处；一些家长会认为只有参加高端研学旅游项目才会提高孩子的竞争力，这种焦虑可能会传递给孩子，影响孩子们的心理健康和学习积极性。相关文旅企业（如景区/研学基地/度假区等）方面，经营研学旅游的企业竞争正在加剧。由于研学旅游的火爆，大量文旅企业涌入研学旅游市场，推出了大量各类各样研学旅游产品。但由于研学旅游产品所包含的服务项目和对人力资源的要求远高于传统文旅产品，导致相同文旅资源利用条件下的研学旅游产品成本较高，其合理的市场定价也应相对较高，但偏偏研学旅游产品所特有的服务项目往往不易量化评估，消费者对其服务项目品质的主观评估认知也存在模糊区域。于是一些经营研学旅游产品的旅行社和景区就在开始在压缩成本上动起了心思，和传统的低价旅行团模式一样，大幅削减研学服务项目和品质以降低成本，再迎合部分家长的功利心和虚荣心，增设一些所谓名校研学、实际却只是校门拍照等名不副实、只游不学、只拍照不时间的研学旅游项目，这也是如今很多研学旅游产品的乱象的根源所在。相关文旅企业（如景区/研学基地/度假区等）方面，经营研学旅游的企业竞争正在加剧。由于研学旅游的火爆，大量文旅企业涌入研学旅游市场，推出了大量各类各样研学旅游产品。但由于研学旅游产品所包含的服务项目和对人力资源的要求远高于传统文旅产品，导致相同文旅资源利用条件下的研学旅游产品成本较高，其合理的市场定价也应相对较高，但偏偏研学旅游产品所特有的服务项目往往不易量化评估，消费者对其服务项目品质的主观评估认知也存在模糊区域。于是一些经营研学旅游产品的旅行社和景区就在开始在压缩成本上动起了心思，和传统的低价旅行团模式一样，大幅削减研学服务项目和品质以降低成本，再迎合部分家长的功利心和虚荣心，增设一些所谓名校研学、实际却只是校门拍照等名不副实、只游不学、只拍照不时间的研学旅游项目，这也是如今很多研学旅游产品的乱象的根源所在。希乐城针对儿童推出的“职业扮演”体验。让孩子们通过“角色扮演”体验不同社会角色和职业特征，通过游戏让孩子们更快理解社会的基本规则，了解安全知识。图源抖音视频。- 7-9岁的儿童往往处在儿童叛逆期，讨厌被当成小孩，自尊心特别强，对世界的认知往往有自己的一套想法，尤其是在信息爆炸的互联网时代成长起来的孩子们，针对这类孩子我们更应该开发更具实践性和趣味性、与课堂教学形成显著差异的体验；- 12-16岁的青少年更加重视自身形象，同伴关系占据重要地位，积极参与群体性活动，相当一部分这一时期的孩子们对手机和电脑依赖性极强，认知体系和价值观受各类自媒体和社交网络影响较大。针对这类孩子，带有游戏、竞赛方式的类“团队拓展”游戏更适合作为研学旅游的产品内容，但要注意要增强趣味性，强化团队意识，同时合理设计竞技难度，避免形成群体内部的恶性竞争。（二）因“真”设计“真”即“真实”，是研学旅游产品的核心价值，也是实践出真知理念。只有真实的实践和体验才能相较于课堂教育和数字世界形成显著的差异性，才能达到让孩子们了解真实世界、探究真实的文化、亲近真实的自然的价值，而只有这种“真实”的价值实现我们在上一篇文章中指出的知识与趣味融合、教育与实践融合的优质研学旅游产品目标。横店国防科技园研学基地的研学旅游场景。让孩子们参与真实的军人集体生活，参与模拟战场的真实战术竞技，营造和课堂教育、电脑、手机和VR虚拟现实完全不同的“绝对真实”，只有这样才能真正提升孩子们的国防知识储备、综合能力和核心素养，营造正面价值观。图源横店影视城B站宣传视频。因“真”设计首先要与课堂教育的“灌输式”教学形成差异性互补。即使教育质量再好的学校，其课堂教育受制于教育管理目标，最多也只是利用数字化多媒体增加孩子们对课堂知识的“体验”，仅此而已。但研学旅游产品不仅仅能够通过绝对真实的身历其境，实现教育的“知识性”目标，也能通过内容组织和团队研学实现认知与思维能力提升、自主发现与解决问题能力提升、社会参与合作能力提升等能力性目标，还可以包括价值观塑造、核心素养提升等目标。这是课堂教育和家庭教育难以企及的，这恰恰也是研学旅游的核心魅力。（三）包容设计包容设计，是在基于教育公平性原则的基础上，尽可能兼顾不同地区、不同学校和不同家长群体的需求。正如前文提到了，研学旅游的实际消费决策人是学校和家长，不同的学校和家长对研学旅游的需求又存在差异，不同地区不同收入水平的家庭对于研学旅游的承担能力也不相同。包容设计需要在保障上述兼顾各方需求的基础上，综合考虑经营成本和收益，摸索出一条可持续发展的研学旅游产品设计模式，一是各地政府和文旅人要不断完善研学旅游的政府和行业标准规范，二是研学旅游产品要充分利用各类社会资源，包括各类资源和包括志愿者在内的各类人力资源，三是研学旅游产品不能一味追求高端，要基于相同的教育目标设计出能够包容不同消费能力家庭的产品和服务。

1大唐不夜城的人气爆棚配合上半年的薄利数据，上了热搜。一方面、大唐不夜城人潮汹涌、夜夜爆满；另一方面财报数据显示，大唐不夜城管理公司今年上半年实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。上半年的薄利并非特例。翻开曲江文旅财报，大唐不夜城管理公司2023年营业收入14880万元，净利润也才85万元。2022年营业收入9784.8万元，亏损215.54万元。2021年以及之前的财报并未披露大唐不夜城管理公司的经营数据。因为在2021年及以前年度，“大唐不夜城管理公司”的名字还叫做“唐人街管理公司”。大唐不夜城管理公司的数据可能无法全面说明大唐不夜城的经营情况。按照公开披露的信息，事实上，大雁塔管理公司才是曲江事业资产管理中心的委托方。但有很大可能从2022年6月开始，大唐不夜城管理公司开始履行了对大唐不夜城的运营管理。工商变更信息显示，2022年6月1日，大唐不夜城管理公司由唐人街管理公司更名而来。同日，大唐不夜城管理公司由曲江文旅的三级公司提升为二级公司管理，并且变更了公司高管，耿林退出董事长一职。更早不到一年，耿林担任曲江文旅董事长。分析大雁塔管理公司的经营情况发现，从2022年底开始，该公司的净资产同比大幅下降了约4400万元，在没有亏损和大幅分红的情况下，只有分拆一种解释。同年，大雁塔管理公司的营业收入下降了近8000万元，而刚刚更名提级换领导的大唐不夜城管理公司的经营数据开始出现在年报上，当年营业收入9785万元。营业收入一来一往，基本相符。从这些变化中有理由推断，202年6月，曲江文旅变更了大唐不夜城项目的管理主体，大唐不夜城管理公司开始接手大唐不夜城的运营管理。从大雁塔到唐人街，这次改革难言成功。放在当下这个时代，当然可以把责任推给经济形势不佳、消费萎靡不振，但也很难讲耿林的“失去联系”不是一个理由。3大雁塔管理公司在2022年剥离大唐不夜城项目运营管理后，经营业绩急转直下。2024年上半年营业收入同比下降19.7%，2023年营业收入同比下降36.1%。净利润更是由盈转亏，看不到好转的迹象。回到疫情期间，因为有大唐不夜城的存在，大雁塔管理公司收入维持着1.5亿上下，仍能保持盈利状态，尽管盈利幅度最高也刚刚过千万。再回到疫情之前，2012-2018年，大雁塔管理公司的营业收入逐年攀升，营业收入在2017年达到了最高点27415万元，净利润在2016年达到了最高点2508万元（2017年有非经常性改造投入）。2018年底，大雁塔管理公司剥离了楼观公司以及曲江池遗址、唐城墙遗址、秦二世陵遗址三个运营项目，导致大雁塔管理公司2019年的经营业绩出现了波动。但专业化改革的成效在疫情期间得到了验证。4曲江事业资产管理中心作为业主方，在2010年把大雁塔景区、大唐不夜城景区（含开元广场、银泰广场等）和唐慈恩寺遗址公园委托给了大雁塔管理公司进行管理。委托期限为20年，自2010年11月1日至2030年10月31日止。委托期限届期，大雁塔景区管理公司在同等条件下具有优先续展权。景区的经营性收入：第1-5年100%归管理公司所有；第6-10年92%归管理公司所有；第11-15年90%归管理公司所有；第16-20年88%归管理公司所有。这几乎开创了事业单位景区专业化运营的改革先河。当下，以旅游促进消费、发挥消费对经济发展的基础性作用成为很多地方政府的共识，各地纷纷探索事业单位景区装入地方文旅集团的改革路径。放到今天来看，大雁塔和大唐不夜城的改革经验仍有值得借鉴之处。5曲江文旅8月24日发布公告，拟调整受托管理曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、寒窑景区（原开放区）、秦二世陵遗址公园、大慈恩寺遗址公园、陕西戏曲大观园等景区的年度管理酬金。具体来说，这些景区的管理酬金都出现了26%到59.5%不等的大幅度下调。这些管理酬金指的是曲江文旅受托管理事业单位景区后，曲江事业资产管理中心等事业单位应向曲江文旅支付的管理费用。这也是曲江文旅16亿应收账款的主要构成。6中国的地方文旅景区管理体制改革，在一些地方已经破局，形成模式，正在向深水区推进；但在另一些地方还在酝酿，还在角力。而更深远更全面更系统的改革，也已经在酝酿中。

【导语】在文旅融合的大背景下，休闲生产力的新质变革成为了行业关注的焦点。中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在2024国际休闲度假产业新质发展大会上，提出了“休闲生产力，何以新质”的深刻见解。本文将为您详细解读休闲生产力的多维度构成，探讨如何在数字化赋能、场景化消费、品质化体验的新趋势下，推动文旅产业的创新发展。一、休闲生产力的多维度构成休闲生产力的核心在于其综合性，涵盖了消费力、接待力、吸引力、影响力、环境力、科技力、治理力和思想力等多个方面。1. 消费力：市场的脉动消费力是休闲生产力的基础。疫情三年，城市大休闲和乡村微度假的兴起，让民宿行业经历了从跌落到复苏的过程。以北京古北水镇为例，疫情期间的快速复苏，充分说明了消费力的重要性。然而，旺丁不旺财的现象也反映出人均消费下降的问题，如何在增收的同时实现增利，成为了行业亟需解决的难题。2. 接待力：基础设施的支撑接待力是休闲生产力的主体，包括休闲基础设施和服务设施的总和。各地在招商引资的同时，更应注重存量的挖掘和优质资产的形成。毕竟，经过45年的发展积累，我们已经有了雄厚的家底，关键是如何有效利用。3. 吸引力：差异化的魅力吸引力源于差异化和个性化。然而，随着休闲度假的兴起，同质化现象日益严重，这对吸引力的提升构成了挑战。如何通过文化深化和固化，打造独特的吸引力，成为了行业的重要课题。4. 影响力：产品与营销的双轮驱动影响力包括产品力、市场力和品牌力。在注意力经济向参与感经济的转变中，产品和营销的共同发力显得尤为重要。长沙、淄博、哈尔滨、天水等地的成功案例，充分展示了友好环境对整体发展的带动作用。5. 环境力：友好的休闲目的地环境力不仅包括自然环境和地理位置，还包括气候变化因素。在全球变暖的大背景下，气候对休闲目的地的影响越来越大。如何打造友好的休闲环境，成为了行业的重要任务。6. 科技力：高科技的应用与创新科技力是休闲生产力的重要推动力。人工智能、大数据、云计算等技术的应用，正在全方位推动文旅产业的发展。然而，旅游领域更多是高科技的应用者而非研发者，如何在科技含量不高的情况下，发挥科技的助力作用，值得我们深思。7. 治理力：多方的互动与互促治理力涉及政府、市场、民众和休闲者四方的互动与互促。上饶提灯定损的案例，生动地展示了网络时代政府反应的重要性。如何提升治理力，成为了行业的重要课题。8. 思想力：战略与政策的引领思想力包括战略、政策和软开发等多个方面。强化策划、活动、创意和提升，是提升思想力的关键。只有通过思想的引领，才能推动行业的持续发展。二、休闲求新的多维路径休闲求新包括创新、新兴和新型三个概念，涉及新消费、新产品、新业态、新格局、新结构、新组织、新方式、新科技和新人才等多个方面。1. 新消费：市场的反向变化去年全年，万花筒现象引发了市场的广泛关注。今年开始，市场出现了反向变化，消费者更加注重品质和体验。如何抓住这一变化，满足消费者的新需求，成为了行业的重要任务。2. 新产品：场景化的新导向新产品首先要创造满足感，最终达到超越感。场景化自然成为了新产品的导向。蔚为潮流的场景化发展，不仅提升了产品的吸引力，也带动了市场的繁荣。3. 新业态：生活型泛休闲的兴起新业态层出不穷，方向都是生活型和文化型。然而，新业态的概念也需要进一步明确。民宿、营地、温泉等业态已经存在多年，是否还能称之为新业态，值得我们深思。4. 新格局：场景化的发展趋势新格局代表了场景化的发展趋势。随着社会的变化，资源化时代已经过去，产品化时代成为主流，场景化时代则代表了未来。如何打造具有吸引力的场景，成为了行业的重要任务。5. 新结构：产业结构的合理化产业结构的合理化和产业体系的高级化，是推动行业发展的关键。如何通过新结构的调整，提升产业的整体竞争力，成为了行业的重要课题。6. 新组织：企业运作的创新企业组织的更新和企业运作的创新，是提升企业效率的关键。中国文旅发展乃至休闲度假发展的最大问题，还是效益不行。如何通过新组织的构建，提升企业的整体效益，成为了行业的重要任务。7. 新方式：运营方式的创新运营方式的创新，是推动行业发展的关键。传统的运营方式已经难以满足市场的需求，如何通过创新的方式，提升运营效率，成为了行业的重要课题。8. 新科技：推进方式的变化新科技的推进方式变化，正在全方位推动文旅产业的发展。然而，旅游领域更多是高科技的应用者而非研发者，如何在科技含量不高的情况下，发挥科技的助力作用，值得我们深思。9. 新人才：观念与人才的更新新人才的引进和培养，是推动行业发展的关键。与其招商引资，不如招才引智。如何吸引和培养具有新观念、新技能的人才，成为了行业的重要任务。三、处理好创新与守旧、存量与增量的关系在休闲生产力的新质变革中，我们需要处理好创新与守旧、存量与增量的关系。1. 创新与守旧新并非一切都好，老祖宗留下的巨量财富，老百姓关注的变现，不守旧怎么能行？然而，单纯守旧，不对应市场也不行。文化在旅游领域，要浅显不要浅薄，要好玩不要厚重。如何在创新与守旧之间找到平衡，成为了行业的重要课题。2. 存量与增量巨大的资产存量，其中相当一部分已经沉淀了。以增量挖掘存量，以高端拉动中低端，少搞大项目，集小为大，少花钱，多办事，办好事，好办事，这才是休闲新质生产力，新质发展的要点。四、结语休闲生产力的新质变革，是文旅融合发展的必然趋势。通过消费力、接待力、吸引力、影响力、环境力、科技力、治理力和思想力等多方面的综合提升，我们可以推动文旅产业的创新发展。同时，处理好创新与守旧、存量与增量的关系，才能实现行业的持续繁荣。在数字化赋能、场景化消费、品质化体验的新趋势下，文旅类企业和政府相关部门人士需要紧跟时代步伐，不断创新和突破。

2023年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，全国文化和旅游系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想，坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，着力推动高质量发展，统筹好发展和安全，坚持以社会主义核心价值观为引领，以满足人民文化需求和增强人民精神力量为着力点，努力创作优秀文化作品、提供优秀文化产品和优质旅游产品，推动文化和旅游行业实现快速恢复发展，有力发挥了稳定增长、促进消费、扩大就业、惠及民生的重要作用。2023年末，纳入统计报送的全国各类文化和旅游单位30.4万个。其中，各级文化和旅游部门所属单位6.6万个，从业人员72.9万人。艺术创作生产持续繁荣2023年，文化和旅游部实施2023—2025舞台艺术、美术创作行动计划以及中国民族歌剧传承发展工程等新时代系列艺术创作工程，推出一批优秀作品。组织《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》全国巡演，“文艺中国”新春特别节目、陕北民歌音乐会全国巡演以及新时代舞台艺术优秀剧目展演、中国歌剧节、戏曲百戏（昆山）盛典、全国优秀儿童戏剧展演、全国地方戏精粹展演、国家艺术院团演出演播季、中国设计大展及公共艺术专题展等30余项艺术活动。举办第十届中国京剧艺术节，共组织24台京剧优秀剧目展演、4台文化和旅游部全国戏曲表演领军人才培养计划京剧专场演出、5台京剧艺术表演人才提升计划汇报演出、4台川剧精品剧目展演、18场折子戏公益演出。2023年末，全国共有艺术表演团体1.8万个，从业人员38.5万人。全年共演出254.2万场，国内观众9.0亿人次，演出收入207.8亿元。全年原创首演剧目1993部，原创首演节目3805个。2023年末，全国共有艺术表演场馆3060个，观众座席数213.6万个。全年艺术表演场馆共演出41.5万场，观众12273.4万人次。2023年末，全国共有公共美术馆707个，从业人员0.6万人。全年共举办展览9813场，同比增长36.5%，参观人次6217.9万，同比增长86.4%。公共服务体系不断健全2023年，文化和旅游部加快推进现代公共文化服务体系建设，提升乡镇综合文化站服务效能，推动新型公共文化空间建设。推进全国智慧图书馆体系和公共文化云项目建设。进一步推动落实基本公共文化服务标准。开展第七次全国县级以上公共图书馆评估定级工作，共评定一级公共图书馆1302家、二级公共图书馆680家、三级公共图书馆741家。开展公共图书馆、文化馆服务宣传周活动。推进国家公共文化服务体系示范区创新发展。实施“春雨工程”——文化和旅游志愿服务边疆行计划，指导东中部地区与边疆民族地区文化和旅游机构达成364个结对合作项目。打造“四季村晚”“大地欢歌”“大地情深”、广场舞大会等群众文化活动品牌。（一）公共图书馆2023年末，全国共有公共图书馆3246个，从业人员6.1万人。其中，具有高级职称人员0.8万人，占13.0%；具有中级职称人员1.9万人，占31.2%。2023年末，全国公共图书馆实际使用房屋建筑面积2259.6万平方米，同比增长7.7%；全国图书总藏量14.4亿册，同比增长5.6%；阅览室座席数168.0万个，同比增长8.3%。2023年末，全国平均每万人公共图书馆建筑面积160.3平方米，比上年末增加11.7平方米，全国人均图书藏量1.02册，比上年末增加0.06册；全年全国人均购书费1.6元，与上年基本持平。图1：2013—2023年全国公共图书馆人均资源情况全年公共图书馆总流通人次116061万人次，同比增长46.9%；书刊文献外借78299万册次，同比增长29.0%；外借人次33044万人次，同比增长32.7%。全年共为读者举办各种活动293504次，同比增长38.3%；参加人次21380万，同比增长58.4%。图2：2013—2023年全国公共图书馆总流通人次及书刊外借册次（二）群众文化机构2023年末，全国共有群众文化机构4.4万个，从业人员19.9万人。其中，具有高级职称的人员0.8万人，占4.0%；具有中级职称人员1.8万人，占9.4%。2023年末，全国群众文化机构实际使用房屋建筑面积5631.6万平方米，同比增长7.8%。年末全国平均每万人群众文化设施建筑面积399.5平方米，同比增长6.5%。图3：2013—2023年全国平均每万人群众文化设施建筑面积全年全国群众文化机构共组织开展各类文化活动412万场，同比增长53.5%；服务人次183537万人次，同比增长91.6%。2023年末，全国群众文化机构共有馆办文艺团体9843个，全年演出14.9万场，观众10651.7万人次。表1 ：2023年全国群众文化机构活动开展情况文化遗产保护传承有力推进（一）文物保护利用2023年，文化和旅游部、国家文物局持续推进中华文明探源工程和“考古中国”重大项目。水下考古取得重大突破，深海考古迈向世界先进水平，边疆考古不断加强。启动第四次全国文物普查，强化国家考古遗址公园保护建设，加强大运河、长江文物保护利用，实施廊桥、壁画彩塑、东北抗联革命文物保护计划，深入推进革命文物保护利用工程，保护利用水平持续提高。普洱景迈山古茶林文化景观成功申遗。加大对文物违法案件督查约谈、查处追责力度，持续开展打击防范文物犯罪专项行动。印发《关于加强文物科技创新的意见》，举办全国文物行业职业技能大赛等，文物科技创新和人才培养持续加强。加强国家文物保护利用示范区创建管理，深化革命文物主题陈列展览展示。开展国际博物馆日、“文化和自然遗产日”文物展示传播活动，联合摄制《寻古中国》《何以中国》，文物传播影响力持续提升。三星堆博物馆新馆、浙江省博物馆之江馆等新馆建成开放，举办“鉴往知远——新时代考古成果展”等精品大展，带动“博物馆热”持续升温。文物国际交流合作深化拓展，牵头成立亚洲文化遗产保护联盟。实施中华古籍保护计划、古籍保护人才培育计划，出台古籍类文物定级工作指南，加强水书、甲骨文保护，组织全国古籍重点保护单位复核抽查，推进古籍数字化整理、中华古籍智慧化服务平台建设，古籍保护利用更加科学规范。2023年末，全国共有各类文物机构9645个，从业人员18.1万人，其中，高级职称1.3万人，占7.0%；中级职称2.4万人，占13.1%。全国登记备案的博物馆、纪念馆达6833个。2023年末，全国文物机构藏品5017.2万件/套，其中，文物系统管理的国有博物馆藏品3363.3万件/套，占藏品总量的67.0%。2023年，全国各类文物机构共举办陈列展览3.0万个，其中，基本陈列1.3万个，临时展览1.7万个。接待观众140266万人次，同比增长119.3%，其中，未成年人32203万人次，同比增长101.2%，占参观总人数的23.0%。文物系统管理的国有博物馆接待观众102129万人次，同比增长123.7%，占文物机构接待观众总数的72.8%。图4：2013—2023年全国文物机构接待观众人次及未成年人观众人次（二）非物质文化遗产保护传承2023年，文化和旅游部扎实推进第六批国家级非遗代表性传承人认定工作，继续壮大非遗代表性传承人队伍。实施黄河流域、大运河非遗保护行动计划，开展传统工艺项目存续状况评估。推进非遗助力乡村振兴，截至目前，各地共建设6700余家非遗工坊。实施中国非遗传承人研修培训计划，调整公布新一批130所参与培训院校名单。公布10个国家级文化生态保护区、公示100家国家级非遗生产性保护示范基地。推动非遗与旅游深度融合发展。举办中国成都国际非遗节、中国原生民歌节、非遗品牌大会、非遗购物节、“文化进万家——视频直播家乡年”等活动。组织春节非遗传承实践相关活动1.2万余场、“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动9800余场。摄制播出《非遗里的中国》，收看及互动人次超过75.4亿，非遗传播力度持续扩大。截至2023年末，共有国家级非遗代表性项目1557项，共有在世国家级非遗代表性传承人2241名。列入联合国教科文组织非遗名录、名册项目43个。全国共有非物质文化遗产保护机构2406个，从业人员1.7万人。全年全国各类非物质文化遗产保护机构举办演出8.2万场，同比增长41.5%；举办民俗活动1.8万场，同比增长30.4%；举办展览2.2万场，同比增长20.1%。市场发展和管理能力有效提升2023年，文化和旅游部积极推动文化和旅游领域稳增长、助企纾困帮扶政策延续实施。推进文化和旅游市场电子证照应用，开发“文旅市场通”APP，推进“一网通办”。加强大型营业性演出活动规范管理。强化脱口秀演出、卡拉OK音乐曲目内容管理。推进文化和旅游市场信用体系建设，开展文明旅游宣传引导、文化和旅游市场信用经济发展试点。组织举办全国星级饭店从业人员服务技能竞赛和全国导游大赛，不断提升行业发展能力。2023年，指导31个省（区、市）出台省级文化市场综合执法事项指导目录。加强大型营业性演出执法监管，指导各地建立完善大型营业性演出执法监管长效机制。开展营业性演出票务专项整治行动，严厉查处演出票务市场违法违规行为。持续开展旅游市场秩序整治，依法查处未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”等违法违规行为。会同中宣部版权局印发《关于进一步加强青少年版权保护工作的通知》，深入推进未成年人保护工作。持续深化全国文化市场技术监管与服务平台建设与应用，升级优化平台综合执法系统。加强网络动态监测，处理问题线索9.7万条。处置举报投诉信息3.9万条。2023年末，全国通过统计直报系统报送和审核的文化市场经营单位17.5万家，从业人员117.7万人，营业收入17852.5亿元，营业利润1387.1亿元。其中，娱乐场所4.5万个，从业人员41.8万人，营业收入589.6亿元，营业利润39.5亿元。互联网上网服务营业场所9.0万个，从业人员14.7万人，营业收入181.8亿元。演出市场单位2.4万个，从业人员42.3万人，营业收入7057.8亿元，营业利润283.9亿元。艺术品经营机构0.7万个，从业人员2.2万人，营业收入563.8亿元，营业利润137.8亿元。经营性互联网文化单位0.8万家，从业人员16.7万人，营业收入9459.5亿元，营业利润877.7亿元。文化产业和科技发展不断深化2023年，文化和旅游部继续组织开展文化和旅游消费促进活动，实施“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划。印发《国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设指引》。推动国家文化和旅游消费示范城市及试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，公布首批63个文化产业赋能乡村振兴试点名单。推进区域文化产业带建设，加强国家级文化产业示范园区（基地）规范管理。组织举办“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动。出台金融支持乡村旅游高质量发展、提升暑期旅游景区开放管理水平政策措施。举办全国文化和旅游项目建设暨投融资大会，分别与中国进出口银行、中国农业银行签署战略合作协议。完善文化和旅游部产业项目协调推进机制，推动落实文化和旅游领域设备更新贷款贴息政策。公布首批2个国家文化与金融合作示范区。推动文化和旅游基础设施REITs应用，推动旅游业纳入政府和社会资本合作新机制。公布50家国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。实施国有文艺院团数字演艺“一团一品”培育开发项目，发布全国旅游演艺精品名录，组织举办全国演艺博览会。据国家统计局统计，2023年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入129515亿元，同比增长8.2%。2023年，文化和旅游部持续推进实施国家文化数字化战略，与国家网信办共同举办第六届数字中国建设峰会数字文化分论坛，发布2023年文化和旅游数字化创新示范案例44个。加强科技创新驱动，推荐立项国家重点研发项目2个，发布文化和旅游创新研发项目和部重点实验室项目18项，新认定8家旅游科技示范园区，建设12个文化和旅游部技术创新中心。印发《文化和旅游标准化工作管理办法》，进一步规范文化和旅游标准化工作，推动出台国家标准5项，批准发布行业标准15项、立项28项，推进2项国际标准立项，覆盖旅游、剧场、图书馆、文化馆、非遗、网络文化、动漫等领域，涉及乡村旅游、智慧旅游等业态评价，旅游景区、饭店、演艺新空间、网络表演等管理服务要求，演出设备、动漫平台等技术规范，不断提升管理和服务水平，为行业高质量发展奠定了基础。推进中国艺术学“三大体系”建设，立项国家社科基金艺术学项目251个、部级研究项目53个、青年科研人才扶持计划项目42个。牵头推进研学旅游规范发展，研究起草指导性文件。实施全国文化艺术和旅游职业教育提质培优行动计划项目39项。旅游业发展稳步向好2023年，文化和旅游部贯彻落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。印发《东北地区旅游业发展规划》，推进长江、黄河文化保护传承规划、大运河文化和旅游融合发展规划落地实施。积极参与长江经济带发展、京津冀协同发展、中部地区崛起、东北全面振兴等政策规划制定。编制《长江国家文化公园建设保护规划》，助力打造中华文化重要标识，加强长城国家文化公园重点段建设。实施旅游促进各民族交往交流交融计划，助力铸牢中华民族共同体意识。新评定国家级旅游度假区18家、旅游休闲街区110家、滑雪旅游度假地7家以及国家体育旅游示范基地13家、工业旅游示范基地69家。推出首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单、“5G+智慧旅游”应用试点项目。推动乡村旅游提质发展，发布“乡村四时好风光”等精品线路。推动实施“用好红色资源 培育时代新人”红色旅游助推铸魂育人行动计划，举办第四届全国红色故事讲解员大赛和第十四届全国大学生红色旅游创意策划大赛。开展“旅游中国·美好生活”全国旅游宣传、“全国欢乐冰雪旅游季”推广活动，举办中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国（武汉）文化旅游博览会、中国旅游产业博览会等，进一步加大对各地文旅产业的宣传推广力度。2023年末，全国共有旅行社56275家。根据旅行社填报系统数据显示，全年全国旅行社营业收入4442.7亿元，营业利润37.4亿元。2023年末，全国共有8253家星级饭店。根据全国旅游监管服务平台数据显示，全年星级饭店营业收入1609.0亿元，平均房价370.8元/间夜，平均出租率50.7%。2023年末，全国共有A级旅游景区15721个，直接从业人员160.7万人。全年接待游客57.5亿人次，实现旅游收入4068.7亿元。2023年，国内出游人次48.9亿，同比增长93.3%。其中，城镇居民国内出游37.6亿人次，同比增长94.9%；农村居民国内出游11.3亿人次，同比增长88.5%。国内游客出游总花费4.9万亿元，同比增长140.3%。其中，城镇居民出游花费4.2万亿元，同比增长147.5%；农村居民出游花费0.7万亿元，同比增长106.4%。图5：2013—2023年国内旅游发展情况2023年，入境游客8203万人次，其中，外国人1378万人次，香港、澳门和台湾同胞6824万人次。内地居民出境旅游8763万人次。文化和旅游对外和对港澳台交流深度拓展2023年，文化和旅游部实施入境旅游促进计划。牵头举办中国—中亚峰会、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛文艺演出，成功举办中国西班牙文化和旅游年、“艺汇丝路——采风作品展”暨中阿艺术家对话沙龙、《唐诗的回响》音乐会、纪念费城交响乐团访华50周年音乐会等活动，品牌活动影响力持续提升。开展“你好！中国”国家旅游形象系列推广活动。实施“文化丝路”计划，完善丝绸之路联盟机制。举办“欢乐春节”、“茶和天下”·雅集、“天涯共此时——中秋节”全球联动、“中国故事”讲座、“发现中国之美”、中国国际旅游交易会、丝绸之路（敦煌）国际文化博览会等系列活动，成立丝绸之路旅游城市联盟，提升中华文化传播力影响力。加强中国文化中心、旅游办事处等海外阵地建设。持续深化对港澳台交流交融。举办港澳青少年内地游学联盟大会，有效促进内地与港澳青少年广泛交往和深度交流。促进澳门以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地建设。举办海峡两岸旅行商大会，为两岸旅游进一步深化合作交流提供了广阔空间。截至2023年末，在全球设有48家海外中国文化中心，20家驻外旅游办事处。此外，在香港设有亚洲旅游交流中心，在台湾设有海峡两岸旅游交流协会台北办事处、高雄办事分处。财政资金保障水平有新的提升2023年，全国文化和旅游事业费1280.4亿元，比上年增加78.6亿元，同比增长6.5%；全国人均文化和旅游事业费90.8元，比上年增加5.7元，同比增长6.7%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.47%，比上年提高0.01个百分点。图6：2013—2023年人均文化和旅游事业费及增速情况全国文化和旅游事业费中，县以上文化和旅游事业费597亿元，占46.7%，比重比上年提升了1.5个百分点；县及县以下文化和旅游事业费682.7亿元，占53.3%，比重比上年下降了1.5个百分点。东部地区文化和旅游事业费560.0亿元，占43.7%，比重比上年下降了1.4个百分点。中部地区文化和旅游事业费324.1亿元，占25.3%，比重比上年提高了0.1个百分点。西部地区文化和旅游事业费367.4亿元，占28.7%，比重比上年提高了1.4个百分点。表2：全国文化和旅游事业费按城乡和区域分布情况

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》上线一周多来热度持续攀升，在全球掀起“黑神话旋风”，引发广泛关注。火爆出圈的游戏背后，折射出我国文化产业呈现科技创新“赋能”、传统文化“点睛”和产业联动“破圈”的新亮点。科技创新“赋能”《黑神话：悟空》是中国首个真正意义上的国产3A游戏。3A游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品，被认为是游戏工业皇冠上的“明珠”。很多玩家表示，体验这款游戏时就像在看一部电影大片，画质、音效、特效俱佳。8月20日，在杭州街头，游戏爱好者从游戏《黑神话：悟空》中悟空的形象海报前走过。新华社发（龙巍摄）“在品质、技术和图像标准上，我们要用世界级的水准讲一个中国故事。”游戏科学CEO、《黑神话：悟空》制作人冯骥说。游戏团队介绍，游戏通过“虚幻引擎5”制作，其中使用的工具是Nanite和Lumen。传统的3D模型需要在多边形数量和性能之间做出妥协，而Nanite则打破了这一限制，它能够直接处理拥有数十亿甚至上百亿多边形的模型，实现了对几何细节的超高精度渲染，使得游戏中的场景和角色拥有了逼真的细节。如，游戏中的古老建筑纹理、悟空身上的毛发，都展现出惊人的真实感。Lumen技术则为游戏带来了动态的全局光照效果，无论是阳光穿过树叶的缝隙，还是火把照亮黑暗的洞穴，光线的变化都显得自然而真实。外国媒体人士评价：“中国游戏开发者在技术、创意和文化表达方面取得巨大进展，这些进步反映了中国在高科技领域的快速发展，也体现了中国科技的国际化水平。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然介绍，近年来，包括游戏行业在内的文化产业成为科技创新的重要“试验场”和“孵化器”，新模式新业态不断孕育发展。三星堆博物馆内，游客在裸眼3D技术帮助下，身临“考古方舱”沉浸式感受文物出土的精彩瞬间；通过数字传感技术，在模拟祭祀坑体验将“祭品”入坑“掩埋”的过程。位于河南安阳的甲骨文信息处理实验室里，数以万计的甲骨碎片正在通过人工智能图像技术自动缀合；微信小程序“了不起的甲骨文”持续“圈粉”；甲骨文大数据平台“殷契文渊”面向全球免费开放……“在新一轮科技革命和产业变革加快发展的今天，文化与科技的深度融合、双向赋能，正极大激发创新创造活力，为培育经济新增长点、推动高质量发展打造新引擎。”浙江省游戏行业协会秘书长赵暄说。国家统计局数据显示，今年上半年全国规模以上文化及相关产业企业（简称“文化企业”）实现营业收入64961亿元，同比增长7.5%。其中，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为60.5%。四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟说，今天，文化产业已经步入数字化、网络化、智能化时代。科技创新持续推动传统文化业态转型升级，打开了文化产业发展的新空间。传统文化“点睛”以中国神话故事为背景，景观以古建筑、塑像、壁画等为蓝本，配乐大量采用古筝、钵、梆、锣等民族乐器，融入陕北说书等非遗文化……《黑神话：悟空》将传统文化与现代游戏结合。“文化属性是游戏中最有价值的部分。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，《黑神话：悟空》之所以火，不仅是展示了国产游戏在技术上的突破，更是将中华优秀传统文化通过创造性转化和创新性发展，打造出一个充满东方美学意境的虚拟世界，是文化自信的表达。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山说，文化属性已经成为推动游戏产业发展的关键动力。音数协游戏工委开展的文化调研报告显示，84%的中国游戏企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。近年来，不止游戏，越来越多的文化产品从传统文化中汲取营养，向着精品化、IP化的方向进化。《唐宫夜宴》《只此青绿》《长安三万里》好评如潮，国漫、古风、汉服、民乐“圈粉”无数……承载中华文化精神的文化产品扬帆出海，也让越来越多的外国人爱上中国文化。郑州大学文化产业研究中心主任汪振军说，一系列富含传统文化元素的文化产品取得巨大成功，并且在国内外产生广泛影响，说明市场开始更加注重文化主体性和本土文化基因的挖掘。“‘黑神话’不是终点，而是起点。中国文化博大精深，我们有如此悠久的历史、如此灿烂的文明、如此浩瀚的文学作品，甚至于中国历史的每一个时代，都能成为创作的对象。”盘和林说。产业联动“破圈”受《黑神话：悟空》影响，DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机等销量显著提升……商业效应从游戏产业链不断向外延展，形成消费热潮。近年来，越来越多的文化产品“破圈”，与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。成都是世界发行量最大的科幻杂志《科幻世界》所在地，《三体》《流浪地球》等科幻作品从这里面世。如今，成都构建起科幻全产业链生态圈，全市聚集科幻出版、影视、游戏、装备等关联企业千余家。《2023中国成都科幻产业报告》显示，2018年至2022年成都科幻产业总营收为1276.32亿元，年均增长率达19.11%，呈现快速增长趋势。2023年12月1日，观众在四川成都参观“建发·三体沉浸式艺术展”。该展览涵盖了科幻小说《三体》中的精彩瞬间和场景。新华社记者沈伯韩 摄河南卫视打造的中国传统节日系列节目出圈后，如今“文化产业圈”越扩越大：开发唐宫IP品牌衍生文创文旅产品，积极融入城市形象塑造，策划实施了诸如信阳茶文化节、洛阳牡丹文化节等重大城市文旅融合等营销推广项目，实现文化传播和产业发展的相互促进。汪振军表示，目前数字化技术、互联网平台以及新媒体的发展为文化产业的跨界联动提供了更多可能性和技术支持，更为重要的是，消费者尤其是年轻一代对于文化产品的消费需求越来越多元化，他们不仅追求产品的实用性和功能性，更注重其背后的文化内涵和情感价值，这是产业联动“破圈”效应日益凸显的原动力。

从2009年到2024年，十五年间，坐落在两江交汇处的重庆大剧院，不仅见证了无数艺术家的精彩演绎，更陪伴着山城人民度过了许多难忘的夜晚。就在这个9月，第二届国际文化艺术节暨重庆大剧院15周年庆演出季大幕即将拉开。上游新闻专访重庆市保利文投剧院管理有限公司（重庆大剧院）总经理贺文，为你带来演出季的提前“剧透”。重庆大剧院夜景（视觉中国资料图）2024年是重庆大剧院成立15周年。“15年来，重庆大剧院组织了超过5000场的演出来到重庆。”贺文说，“现在重庆观众已经有了非常清晰的喜好，以及对艺术高标准的认知。这样观众就会给我们反馈，我们再根据观众的诉求和喜好，去引进更多国际、国内的优秀文化艺术作品。”在贺文看来，15年中，重庆观众的“口味”是在不断变化的。“我们一直在同观众进行交流和沟通，观众的‘口味’是在动态变化的，有一段时间是话剧，有一段时间是音乐剧，有一段时间可能又是舞剧。”贺文告诉上游新闻记者，近年来，舞剧非常受重庆观众的喜爱。从去年开始国际版音乐剧重新回归市场，也受到了观众的热捧。“目前从数量来说，舞剧和音乐剧的受众相对较多。”今年重庆大剧院的主题为“艺术陪伴生活”，贺文希望通过“好看·剧荟江北嘴”“好玩·聚会江北嘴”“好划算·钜惠江北嘴”三大板块系列活动，与山城观众共享美好艺术生活，进一步让艺术融入观众的日常。“第二届国际文化艺术节暨重庆大剧院15周年演出季，我们汇集了来自全球60余场顶尖演出，包括德国法兰克福勃兰登堡国家交响乐团音乐会、美国原版儿童剧《汪汪队》、法语版音乐剧《摇滚莫扎特》，以及最近火爆的游戏《黑神话：悟空》主题音乐会等等。希望我们能够和观众建立更紧密的关联，同时在未来给观众提供更丰富的文化艺术产品。”如今的重庆大剧院，不仅是重庆的城市地标，更是观众的艺术殿堂。从无到有，从昔日的一纸蓝图到今日的艺术高地，重庆大剧院的成长之路，正如同重庆这座城市一样，充满活力，不断进取。对话>贺文 摄影：钱波上游新闻：过去15年，从无到有，重庆大剧院做了哪些尝试？贺文：重庆大剧院从2009年投入运营，前期为培养观众的观剧习惯，服务于重庆的文化市场，我们平均每年引进300余场世界各地各种类型的演出，让观众看到国际、国内艺术文化的发展水平和状态。截至目前，重庆大剧院已经组织了超过5000场演出来到重庆。同时我们组织了大量的公益类活动，包括最低票价20元的演出、免费开放日、艺术家见面活动、艺术大讲堂等等，希望让剧场演出成为观众生活中不可或缺的一部分。2018年《如梦之梦》艺术分享会上游新闻：在这个过程中，观众给予了重庆大剧院怎样的反应？贺文：我们管这个叫做“‘十年树人’观众培养计划”，在这个阶段，大部分观众是处于一个被动接受的状态。经过十余年的“培养”，现在重庆观众已经有了非常清晰的喜好，以及对艺术高标准的认知。这样观众就会给我们反馈，我们再根据观众的诉求和喜好，去引进更多国际、国内的优秀文化艺术作品。上游新闻：15年来，你觉得重庆的观众们对于剧目的喜好有什么样的变化？贺文：在这15年中，我们一直在和重庆的观众交流和沟通，我们发现观众的 “口味”是在动态变化的，有一段时间是话剧，有一段时间是音乐剧，有一段时间可能又是舞剧。特别是近几年来，舞剧非常受重庆观众的喜爱。另外从去年开始国际版音乐剧重新回归市场，也受到了观众的热捧。目前从数量来说，舞剧和音乐剧的受众相对较多。但是重庆大剧院在内容引进时不会“偏科”，会考虑到满足各类观众的需求，也会引进一些相对小众的项目，例如全英文版的话剧、现代舞剧等。我们希望提供一场“满汉全席”，让观众们可以去挑选自己喜欢的“菜式”。上游新闻：迎来15周年这个特别时刻，重庆大剧院有什么新的计划？贺文：我们今年的主题叫做“艺术陪伴生活”。我们通过“好看·剧荟江北嘴”“好玩·聚会江北嘴”“好划算·钜惠江北嘴”三大板块系列活动，与山城观众共享美好艺术生活。“剧荟”板块，在接下来的第二届国际文化艺术节暨重庆大剧院15周年演出季，我们汇集了来自全球60余场顶尖演出，包括德国法兰克福勃兰登堡国家交响乐团音乐会、美国原版儿童剧《汪汪队》、法语版音乐剧《摇滚莫扎特》，以及最近火爆的游戏《黑神话：悟空》主题音乐会等等。美国原版音乐舞台剧剧《汪汪队立大功——海盗的宝藏》“聚会”板块，我们在演出前半小时组织社交活动，通过各种游戏让等待的时光也变得趣味横生。未来，更多艺术展览、艺术家见面会及开放日活动将陆续推出。“钜惠”板块，我们通过实实在在的优惠措施，让艺术更加亲民。从今年1月1日起，老会员折扣全面下调至85折，观众们也可以用积分兑换更多的礼品，力求为观众带来全方位的实惠与便利。希望通过第二届国际文化艺术节暨重庆大剧院15周年演出季，我们能够和观众建立更紧密的关联，同时在未来给观众提供更丰富的文化艺术产品。上游新闻：观众们说希望能够看到更多新剧、大剧能在重庆首演，重庆大剧院在这方面有没有相关的计划？贺文：我们也听到了观众大量的呼声，观众有诉求就是我们节目引进的动力，我们也在剧目引进的工作上进行了及时调整。在2025年的剧目引进中，已经确定了数部全国首站首演的剧目来到重庆大剧院的剧目。上游新闻：对于首次进入剧院的观众，你有什么建议？贺文：其实让更多的观众能够走进剧院，重庆大剧院一直在努力，这也是一个双向奔赴的过程。为了让观众进来，我们有很多免费的艺术活动，比如开放日、艺术家见面会、特定的公益演出等，让观众能够以较低或者零成本走进剧院。我们一直在不断拉近与观众的距离，希望告诉观众艺术和剧院不是那么神秘，这只是你生活场景的一个部分。观众对剧院的奔赴就是要用平常心对待，也需要提前做一定的功课。比如在听音乐会或者看一部剧之前，可以在网上搜索一下背景资料，提前了解一下艺术家的特点、剧目创作的背景等等，这样能够帮助观众在剧目欣赏时有更多的收获。但是不建议观众被太多的剧评所引导，毕竟每个人心中都有自己的“哈姆雷特”，你的感受和其他观众很可能是不太一样的，因此我建议还是应该以亲身体验为最佳。

文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。党的二十届三中全会《决定》聚焦建设社会主义文化强国，对深化文化体制机制改革作出全面部署，为新时代新征程文化改革发展提供了根本遵循。为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，本报记者采访了文化和旅游部党组书记、部长孙业礼。 新时代文化和旅游领域改革取得显著成就 记者：如何看待新时代文化和旅游领域改革成就？ 孙业礼：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设摆在治国理政的突出位置，把文化体制改革作为全面深化改革的重要组成部分加以谋划推进，习近平总书记出席文艺工作座谈会、文化传承发展座谈会等重要会议并作重要讲话，专门对文化和旅游工作作出重要指示，亲自指导、谋划、推动文化和旅游工作，取得一系列重大理论和实践成果。特别是习近平文化思想的提出，标志着我们党对中国特色社会主义文化建设规律的认识达到了新高度。 文化和旅游部深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，坚定文化自信，坚持守正创新，持续推进一揽子重大改革任务落地落实，推动文化和旅游改革发展取得显著成就。 推动文化事业繁荣发展的体制机制更加健全。围绕构建现代公共文化服务体系，按照标准化、均等化要求，建成覆盖城乡的六级公共文化服务网络，文化馆、图书馆总分馆制建设扎实推进，“村晚”、“大家唱”、广场舞活力四射，群众文化活动参与度不断提升。完善文艺创作生产引导机制，深化国有文艺院团改革，一批充满中国风、时代感的优秀作品得到广大人民群众的喜爱。深化文物保护利用改革，加强非物质文化遗产保护传承制度建设，文化遗产得到更好保护，“文物热”“非遗热”“博物馆热”蔚然成风。文化产业和旅游业蓬勃发展。健全现代文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策，国家文化数字化战略深入实施，新型文化业态和消费模式加快培育，我国文化产业整体规模持续扩大、经营主体发展壮大、质量效益明显提升。完善现代旅游业体系，推进旅游业综合改革，构建景区、度假区产品体系，城市休闲、乡村旅游、冰雪旅游、康养旅游等产品供给更加丰富，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。 文化和旅游融合发展的体制机制建立完善。落实党和国家机构改革部署，整合组建文化和旅游部，统筹文化事业、文化产业和旅游业发展。高质量推进国家文化公园建设，加快发展文化遗产旅游、红色旅游、旅游演艺、研学旅游。发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文化+”“旅游+”，推进文化和旅游赋能乡村全面振兴，文商旅、文体旅、农文旅等融合业态生机勃勃。文化和旅游国际交流合作体系不断拓展。积极践行全球文明倡议，加快构建文化和旅游国际交流合作新格局。重大主场外交文化活动精彩纷呈。“一带一路”文化交流机制更加完善，建立国际剧院、博物馆、艺术节、图书馆、美术馆、旅游城市六大联盟。海外中国文化中心达到49家，成为推动文化交流、促进民心相通的重要平台。外籍人员入境旅游便利化水平有效提升，越来越多外国民众亲身感受可信、可爱、可敬的中国。 优化产品和服务供给，丰富人民精神文化生活 记者：《决定》提出，“优化文化服务和文化产品供给机制。”如何理解这一部署要求？ 孙业礼：全面建成小康社会以后，人民群众对美好生活的向往内涵更加丰富、要求更高。这就要求我们通过全面深化改革，统筹好有效市场和有为政府，提供更多优质产品和服务，更好满足人民群众精神文化生活新期待。 一是优化文艺作品创作生产机制。要坚持出成果和出人才相结合、抓作品和抓环境相贯通，实施好新时代艺术创作系列工程，充分调动广大艺术家积极性主动性，营造有利于创新创造的文化生态。加强服务组织，引导广大文艺工作者深入基层、扎根人民，推出更多接地气有人气、留得下传得开的精品佳作。完善文艺院团建设发展机制，持续提升创演质量、管理水平、服务效能。 二是完善公共服务提供机制。《决定》明确提出“建立优质文化资源直达基层机制”。我们要聚焦“优质”“直达”两个关键词做好制度设计。线下要优化“村晚”、戏曲进乡村、文化馆图书馆博物馆总分馆等载体，建立对基层文化需求常态化跟踪、研判、响应的工作机制，提供高品质、精准化文化服务。线上要优化智慧图书馆博物馆、公共文化云等平台，提升数字化智能化服务水平。健全社会力量参与机制。统筹用好基层各类设施资源，提升公共文化设施使用效能，创新拓展“城市书房”“文化驿站”等新型公共文化空间。完善旅游公共服务体系，加强旅游基础设施建设，优化信息、交通、应急救援等服务。 三是健全文化产业和旅游业高质量发展机制。文化产业和旅游业是国民经济的重要组成部分。要健全文化产业体系和市场体系，提高供给能力，优化供给结构，增强供给对需求变化的适应性灵活性。统筹好战略、规划、政策、法规，形成长中短期结合、环环相扣的制度体系，着力完善现代旅游业体系，提升供给水平和服务质量，推动旅游业高质量发展行稳致远，让旅游业更好服务美好生活。 四是探索文化、旅游和科技融合有效机制。要加快适应信息技术迅猛发展新形势，推动文化和旅游各方面与科技深度融合，提高数字化、网络化、智能化水平，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性。加强文化遗产保护传承，推进文化和旅游深度融合发展 记者：如何完善文化遗产保护传承体制机制？孙业礼：文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。保护好、传承好文化遗产是我们的历史责任。《决定》对文化遗产保护传承作出系列部署。我们将切实提高文化遗产保护传承制度建设水平，处理好继承和创新、保护和发展的关系，让中华文化愈发展现出永久魅力和时代风采。 一是提升文物保护利用和考古研究水平。要持续加大文物保护工作力度，组织实施好第四次全国文物普查，强化文物资源空间管控，确保文物安全，防止过度修缮、过度开发，杜绝大拆大建、拆真建假。加大各文博机构及政产学研等协同力度，加强多学科联合攻关，用“大考古”的思路，抓好考古调查，实施好中华文明探源工程、“考古中国”等重大项目，为灿烂辉煌的中华文明提供更多考古实证。发挥好文物保护单位、博物馆、纪念馆作用，健全大遗址保护利用共建共享机制，创新展览展陈形式，生动鲜活讲好文物故事，开发适应现代消费需求的文创产品。 二是统筹推进非遗研究、保护、传承、传播。要完善非遗保护传承体制机制和工作体系，健全政策法规体系、名录体系、人才体系，丰富保护手段，根据非遗项目存续、传承实际选择合理保护方式，健全非遗代表性项目保护单位动态管理制度，引导社会力量参与非遗保护传承。完善区域性整体保护制度，推进文化生态保护区建设。持续探索非遗与现代生活的连接点，推动非遗与旅游融合发展。 三是构建中华文明标识体系。要结合文化和旅游工作实际，充分运用我国丰富的文化和旅游资源，推动构建中华文明标识体系。依托世界文化遗产、全国重点文物保护单位等，推介以文物资源为载体的国家文化地标。依托重要的非物质文化遗产，提炼各民族共享的中华文化符号和中华民族形象。建好用好长城、大运河、长征、黄河、长江等国家文化公园，集中打造中华文化重要标志。 记者：《决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”如何落实？ 孙业礼：推动文化和旅游融合发展是党中央作出的重大决策部署。我们将从两方面入手，健全体制机制，让“诗”和“远方”相得益彰、浑然一体。一是加强文化和旅游深度融合的制度设计。要研究推出文化和旅游深度融合的指导性文件，加强顶层设计、系统规划、资源统筹、政策保障，促进理念、机制、业态、模式等方面创新，推动更广范围、更深层次、更高水平的融合。坚持以文塑旅、以旅彰文，找准契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。 二是推进“文旅+百业”“百业+文旅”。充分发挥文化和旅游在赋能经济社会高质量发展中的重要作用，壮大人文经济，带动高质量发展，创造高品质生活。发挥好文化和旅游在乡村全面振兴、城市发展中的重要作用，繁荣乡村文化、建设人文城市。推动更多美术元素、艺术元素融入城乡规划建设，增强城乡审美韵味。

北京世园花灯艺术节世园花灯艺术节占地面积30万平方米，以“龙腾盛世”为主题，采用“非遗传统彩灯工艺”与“现代科技光影互动”融合的方式，重点打造236组大型特色花灯，3000米花灯长廊，20万盏花灯，营造出“华灯璀璨夜迷人，盛世华章庆佳节”的节日氛围。除了传统工艺花灯之外，世园公园特别引进了科技彩灯，通过全景+真人演绎，讲述上古时期故事，让游客沉浸式体验传统文化魅力。吉林省“丹沙落”民俗文化体验活动为了让游客了解传统文化乐趣，体验非遗魅力，2021年初，环浪屿与吉林大学合作建立以非遗、湿地文化、鹤文化为主的主客共生、共荣共享的民俗文化体验馆。推进形成“小产品、大产业”“小工艺、大特色”的发展模式，使特色手工产业、民宿产业成为通榆县经济社会发展的新亮点，助力通榆县实现乡村振兴。“清新福建·共享非遗嗨一夏”主题活动围绕非遗融旅游、非遗+研学、非遗进校园等多个维度，推出一系列精彩纷呈的活动。其中，非遗融旅游将通过举办各类活动深化非遗与旅游融合，积极打造沉浸式非遗新场景、新业态，丰富游客旅行体验；非遗+研学将抓住暑期节点，通过省、市、县文化机构、教育部门及乡镇（街道）、村（居）委会开展非遗夏令营、非遗微培训、小小传承人等百余场非遗研学活动；非遗进校园将非遗引入校园、景区、社区，让青少年领略非遗魅力，培养对传统文化的热爱和传承意识，营造“非遗保护人人参与，非遗成果人人共享”的良好氛围。吉安市畲乡二月二庙会民俗体验活动“二月二”传统庙会至今已有200余年的历史，是江西省非物质文化遗产，也是江西省内最传统的庙会之一。俗话说“二月二，龙抬头”，每逢农历二月初二，东固畲族乡都会弘扬中华传统文化，举行祷告祝神、送神游行等民俗活动，以祈来年风调雨顺、五谷丰登。届时，畲乡迎亲表演、“二月二”舞龙、畲乡美食品尝等丰富多彩的民俗特色活动吸引大批游客前去参观体验，人们赏民俗、看表演、品美食，大街小巷洋溢着热腾腾的烟火气。三江侗族非遗特色旅游演艺活动三江侗族自治县充分整合非遗资源，积极探索“非遗+旅游”发展新模式，将非遗予以“活态”展现。立足丰富的非物质文化遗产开发特色演艺，打造了《坐妹》《侗听三江》《侗恋程阳》等非遗特色旅游演艺，2023年《坐妹》入选全国旅游演艺精品名录。“千年巴蜀酿·醉美津泸宜”川渝非遗旅游品牌推广活动江津区联合四川省泸州市、宜宾市推出了“千年巴蜀酿·醉美津泸宜”川渝非遗旅游原创品牌，现场发布了巴蜀非遗酿造技艺旅游品牌宣传口号、品牌故事、品牌IP形象、宣传推广MV、品牌特色旅游产品、主题旅游线路等内容。共有品牌广告语为“千年巴蜀酿·醉美津泸宜”，将巴蜀酿造技艺的历史娓娓道来，总结出津泸宜三地的文旅魅力；共创MV，奏响“同饮一江水，共唱一首歌”的美妙和韵之曲；共创文旅IP“一斤六”，凝结三地千年酿造技艺，聚三地之灵气，扬巴蜀酿造技艺。景迈山秘境茶旅体验活动景迈山秘境茶旅体验活动是一次深度体验景迈山古茶林文化的旅程。通过参观翁基布朗族传统村落、大平掌古茶林以及遗产四中心，游客们能够感受到景迈山古茶林的美丽与神秘，同时体验中国西南边陲的秘境风光和普洱茶文化的独特魅力，为普洱打响“世界的普洱·中国的茶”文化品牌搭建了一座桥梁。普兰县“雪域秘境·神奇普兰”非遗旅游系列活动普兰非物质文化遗产在传承保护中结出丰硕成果，果谐（伟大祖国）、风韵藏戏、“嘎尔”舞、“宣”舞、孔雀饮酒舞等10个节目展示着非遗风采，别具一格的“普兰服饰”绽放着独特魅力，现在的普兰拥有国家、自治区、地区、县各级非物质文化遗产项目34项、非遗传承人30人、非遗传习基地4处，出版多油村“宣”舞《古韵回响》书籍，完成19首“宣”舞歌曲的录制和拍摄，成功入选“2021-2023年度西藏自治区民间文化艺术之乡”“岗廓文化之乡”，科迦评为“首批自治区非遗旅游（点）”，这些非物质文化遗产充分展示了“非遗”记忆活力，传承着历史文化自信。青海藏毯系列文旅体验活动藏毯是与波斯地毯、土耳其地毯齐名的世界三大名毯之一，以其艳丽的色彩、浓厚的民族风格、鲜明的地域特色闻名遐迩。为让更多人了解藏毯文化，圣源地毯不断挖掘藏毯文化的内在文化价值，研究藏毯的图案、色彩所包含的人文精神，将其融入产品设计中，并将工业旅游项目与研学、文旅娱乐体验深度融合，开展了一系列旅游活动，开发了藏毯文化体验、文创产品，提高了游客体验度，在丰富文旅项目的同时，提升了产品质量和品牌影响力。圣源地毯以传承和发扬藏毯文化和发展地方特色产业为己任，在藏毯故乡讲述青藏文化和旅游故事，通过技术与经营模式的创新，努力让这项古老的手工艺品走得更远、流传更久。隆德非遗旅游系列活动隆德县围绕打造文化兴盛沃土、建设新时代文化强县目标任务，以推动文旅高质量发展为主题，在大力保护传承非物质文化遗产的基础上，多元化发展“非遗+旅游”，着力打造“活力非遗、魅力非遗、引力非遗”，将非物质文化植入吃、住、行、游、购、娱等深度体验环节中，创新营造线上“种草”、线下“打卡”的遗旅融合氛围，非遗为旅游丰富了文化内涵，旅游为非遗提供更多实践和应用场景，实现了“一子落而全盘活”的双向奔赴。

一、历史建筑/文化遗产三维数字化1.遵义会议纪念馆思看科技团队通过三维数字化技术，为遵义会议纪念馆的80件三维文物、1100件平面文物及大量数字档案创建了详尽的数字化档案。无论是微小的私人印章，还是承载着重大历史意义的会议桌，皆通过KSCAN系列激光三维扫描仪和iReal系列彩色三维扫描仪精准复刻，每一处纹理、每一线刻痕都被准确捕捉，确保了历史的真实传递。KSCAN系列复合三维扫描仪精度最高可达0.020mm，最高分辨率可达0.010mm，结合内置摄影测量系统，标配五种工作模式，有效地应对了从大型如“替红军送消息”门板的国家一级文物到小型印章的扫描需求，确保了扫描工作的高效与精确。这些数字化成果不仅为文物的保护与研究提供了坚实的数据支持，还通过与3D打印、VR、AR等前沿科技的整合，为观众打造了沉浸式的展览体验。2.云冈石窟云冈石窟位于山西省大同市武周山南麓，依山开凿，气势恢宏，是中国第一个皇家营造的石窟，代表了公元5至6世纪中国佛教艺术的巅峰之作。针对云冈石窟的保护困境，思看科技利用TrackScan系列三维激光扫描仪，凭借其无需贴点的非接触式测量技术，实现了对石窟造像的整体结构进行毫米级精度的扫描，1:1真实再现了千年佛像的每一处微妙细节。此外iReal彩色三维扫描仪的加入，则实现了对佛像表面色彩的完美捕捉。那些历经沧桑却依然绚丽的壁画与彩塑，通过数字化技术再次鲜活起来。3.飞来峰石窟杭州飞来峰摩崖石刻是我国江南地区现存规模最大的石窟造像群，有着极高的观赏与保护价值。飞来峰造像群依山而建的复杂形制，为数字化工作的开展带来了不小的挑战。思看科技自主研发的TrackScan系列跟踪式三维扫描仪，采用航空航天级碳纤维材质，坚固耐用，环境适应性强；凭借着0.025mm的工业级超高精度，助力研究人员在5m范围内，解读出头发丝五分之一大小的文物细节，进行数据入库。三维扫描技术充分运用在飞来峰石窟保护工程中，为后续的文物档案存储、数据处理、虚拟展示、智能研究、网络传播、文物的环境监测、演变模型推理和预警提供了精准的数据基础。4.杭州西溪湿地古建筑在杭州西溪湿地的秀美风光里，一栋承载着明清韵味的古建筑静静地诉说着过往。思看科技三维数字化团队在这里运用TrackScan-P系列跟踪式三维扫描系统，细腻地捕捉建筑内部精致木雕与石刻的每一个角落，1:1地复现了古建筑的风采，全程采用非接触式测量，确保了文物的完好无损。这一数字化项目不仅是对古建筑的一次高科技“备份”，更为未来可能遇到的自然老化或意外损伤提供了一套精准的修复蓝图。5.梧林古建筑梧林古建筑三维数字化项目通过逆向扫描与正向建模相结合，制作梧林古村落的标志性建筑“枪楼”（修养楼）的数字模型，用于古建筑的线上数字化展示与文化衍生品开发，从而助力闽南文化、侨乡文化的传承。该项目的工作流程为实地考察-建筑局部扫描-数据处理（正向+逆向）-3D打印。其中，枪楼主体的部分，设计师通过照片正向建模，重要的建筑局部使用三维扫描，扫描的部分包括楼体上比较有特点的装饰雕花、窗沿、立柱、以及一些自然破损痕迹。因为在这些地方，照片正向建模无法准确还原细节，但三维扫描可以1：1精准获取每一处数据，成功复原历史建筑的每一处角落。最后再将正向建模与三维逆向扫描的结果进行拼合，即可得到完整的枪楼三维模型。三维扫描得到的雕花、窗沿、立柱数据模三维扫描得到的雕花、窗沿、立柱数据模6.上海美琪大戏院上海美琪大戏院，作为近现代建筑的瑰宝，承载着丰富的历史记忆与文化价值。思看科技采用KSCAN-Magic激光3D扫描仪，对剧院内外部结构进行全面扫描，无论是精美的雕花装饰，还是具有时代印记的内部陈设，均被以1:1的比例真实还原。这一数字化工程不仅为建筑的维护与修复提供了精确数据，更通过数字模型的建立，让公众得以在虚拟空间中穿梭于历史与现实之间，感受建筑之美，体验文化的传承。7.加拿大军官广场围栏加拿大军官广场围栏历经风雨，遭受了多次损坏，思看科技携三维扫描仪对其进行了项目修缮。思看科技借助KSCAN-Magic 3D扫描仪，对军官广场围栏的修复区域进行了全面细致的三维数据获取，从多个角度、不同距离进行扫描，确保了数据的全面性和精确性。整个扫描过程流畅而高效，无论是细微的纹理还是复杂的结构，都被一一捕捉，并实时生成精确的三维点云数据，为军官广场围栏后续修复重建工作提供了坚实的数据基础。三维扫描围栏二、考古三维数字化1. 云南禄丰恐龙考古早前，思看科技曾深度参与了恐龙化石的数字化采集与修复工作，利用自主研发的TrackScan系列三维扫描仪，无需贴点，以每秒260万次的扫描速率，实现对恐龙化石的全面扫描。扫描精度最高可达0.025mm，即使面对自然风化的复杂纹理，亦能准确捕捉，确保了数据的完整性与准确性。采集的海量数据随后被导入专业三维软件中，经过细致处理与三维重建，一个个沉睡亿年的恐龙骨架以3D模型的形式“复活”。这一过程不仅极大地推进了古生物化石的研究，也为化石修复工作提供了科学依据，使得损伤的部分得以精准复原。2. “郧县人”3号头骨化石学堂梁子遗址“郧县人”3号头骨化石是迄今欧亚内陆发现的同时代保存最为完好的古人类头骨化石。思看科技通过3D扫描技术，助力武汉大学长江文明考古研究院文化遗产数字化团队及其他科研机构专业人员，完成“郧县人”3号头骨化石的数字化采集、分析与处理，为精细化还原头骨化石、制作高精度三维模型、开展头骨深度研究奠定了坚实的数据基础。“郧县人” 3号头骨出土形态数字化团队通过拍摄20多万张高清晰度照片，结合思看科技3D手持激光扫描仪KSCAN先后进行了多次高精度数据采集和20多次三维建模，全面获取“郧县人”3号头骨的形态特征及其共生的文化遗迹所富含的珍贵科学信息。3. 三星堆考古思看科技3D扫描技术在三星堆考古挖掘、文物修复工作中也充当了重要角色，3D数字化复原历史场景，助力文物修复与保护。博物馆中熠熠生辉的文物，出土时覆盖了三千年时光的痕迹，通常还以“散装文物”的形态出现在考古人员的眼前。对于此类“散装文物”，思看科技运用计量级激光3D扫描仪，精准获取文物碎块完整的三维数据，再通过3D虚拟拼接技术进行模拟还原，揭秘历史真相，让破碎的文物得以重生。此外思看科技联合北京浩宇三维参与了对3号神树的虚拟修复工作。工作人员使用了思看科技的手持式3D扫描仪，对神树69件分支分段进行逐一的数据采集工作。在三维软件中生成模型，将每个分段的枝节1:1复制出来，真实还原神树各分支的状态。之后将参考三星堆文物同时期的类似器型，对三维模型进行虚拟拼接。三、历史工艺品三维数字化1.西昌喜德漆器思看科技响应国家乡村振兴号召，参与到阿里巴巴公益发起的“守护远方的美好”数字藏品项目中，与阿里公益团队一同走进彝族漆器之乡——西昌喜德县，并通过数字化手段完成众多精美漆器的三维数据采集与高精度、高清彩色三维模型制作。高足盘三维数据采集思看科技借助激光三维扫描仪KSCAN-Magic完成漆器的三维数据采集，将采集到的三维模型数据导入到小熊猫智能贴图软件，自动生成高精度、高清彩色三维模型，精准还原漆器表面复杂的细节纹路和绚丽的色彩，辅助后续数字化藏品制作。在KSCAN-Magic精细扫描模式下，7束平行蓝色激光线，最高分辨率可达0.010mm，能够更精准地捕捉到器具表面丰富的细节和纹理特征，更清晰地呈现漆面光滑度、轮廓度和曲率变化，保证后续三维模型更真实、更细腻的质感。借助思看科技三维数字化解决方案，高效完成了彝族漆器数据采集和高精度、高清彩色三维模型制作工作，全程大大节省了人力和时间成本，提高了漆器模型的质量和还原度，为后续文化数字藏品展示提供了基础。2.唐三彩雕塑唐三彩的三维模型保存和展示用二维图片的展示方法效果不佳，传统复杂繁琐的三维建模过程成本太高，效果也不理想。由于唐三彩表面曲面复杂，细节繁多，很难获得准确良好的三维模型数据，加上后期添加纹理和色彩的工作，要完成一个产品的三维展示图耗时相当长。而思看科技手持式三维扫描仪HSCAN系列可以解决这一问题，大大缩短建模时间，同时可以获取精确的模型三维数据。思看科技首先通过单反相机获得高清、光线较为统一的各个角度的唐三彩照片；其次通过HSCAN手持式激光三维扫描仪获得唐三彩的整体三维数据，大大削减了从实物到建模所需的时间。之后将获得的三维数据和单反拍摄的高清照片导入电脑，通过专业的三维软件进行纹理的添加，最后生成克隆版3D彩色模型。3.《陆人捷的山海经世界》陶瓷沙盘《陆人捷的山海经世界》是完整的全系列山海经陶瓷沙盘，但泥塑材质不易长久保存，影响作品展出效果。思看科技利用KSCAN-Magic复合式三维扫描仪，对《山海经》的手工泥塑进行3D扫描，生成1:1的高精度三维模型，助力809个《山海经》系列精美微缩雕塑的展品制作。相外·山海经系列原创造型 除此之外，基于809个雕塑模板，通过3D扫描技术，设计师可对手工作品的三维数据进行优化再设计。获得可用于多工艺生产制造（如3D打印、雕刻、CNC等）的三维数据，进而根据不同的场景需求，选择对应的工艺生产不同尺寸的衍生作品，为山海经的IP打造提供了多业务场景的输出支撑。4.杭州市闲林水库3D沙盘制作沙盘是文化馆、博物馆比较常见的一种文化展现形式，相比起枯燥的文字和图片，微缩场景直接向观众展示了逼真的场景，加深了记忆。但在传统的印象中，沙盘模型场景制作是个庞大的工程，需要耗费大量的时间和精力才能完成。思看科技借助iReal在杭州市闲林水库3D沙盘项目中大显身手，极大地缩短了整个水文化沙盘的项目工程时间，逼真地呈现出苏东坡治理西湖的历史场景。5.湖南常德桃源艺术博物馆桃源根雕桃源根雕是湖南常德桃源艺术博物馆的镇馆之宝，‌由70多位技艺高超的桃源工匠雕琢而成，‌是桃源工集古代宫廷雕刻技艺与桃源源民俗文化于一体的民间手工艺。应湖南常德桃源艺术博物馆之邀，思看科技对其有着1300多年根龄的镇馆之宝，进行了三维数字化，再通过3D打印制作衍生周边，让匠心工艺得到更广泛传播。邂逅桃花源记，数字根雕再现千年桃源雕艺6.太极拳3D人像个性化定制思看科技代理商沪敖3D在上海参与了一场太极拳文化结合科技的传承活动，并利用3D扫描和全彩3D打印技术为新评选出的十位太极大师量身定制了3D真人像纪念奖杯。首先，使用iReal对人体快速扫描，不到4分钟就完成全身三维数据的获取。随后将扫描数据导入三维设计软件进行雕刻、优化。最后，把修整好的3D模型传送到彩色3D打印机，打印出1:10的彩色真人像奖杯。

当今世界风云变幻，百年变局加速演进。在中国，最令人瞩目的大事就是二十届三中全会的召开，锚定2035年基本实现社会主义现代化目标，重点部署未来五年的重大改革举措。鲜明地向世人昭示：不管外部世界怎么变化，中国式现代化的道路坚定踏实，改革开放的发展步伐铿锵向前。细细研读二十届三中全会5000字的公报和2万字的决定，众多新观点和新判断令人深思，关于文化改革发展也提出了一系列新内容，值得关注。“文化产业新视界”选取了十个关键词：总目标、问题导向、系统性改革、机制改革、市场作用、治理能力、有效性、文化开放、人才活力、首发经济，从这些视角谈谈初步的理解。1、总目标整个《决定》围绕着“推进中国式现代化”展开，指出当前和今后一个时期是以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期。党的中心任务，就是文化建设的根本任务，在第十部分部署深化文化体制机制改革任务时，第一句话就开宗明义：中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。文化体制改革的新任务、总目标，就是要实现精神文明的现代化，聚焦建设社会主义文化强国，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力。与此前文化体制改革思路一脉相承，依然是“文化事业”和“文化产业”双轮驱动，事业和产业双向发力。“文化事业”定位于文化基本公共服务，加强普惠性、基础性、兜底性文化建设；而“文化产业”是百花齐放，满足不同层次的精神文化需求，实现人民群众对美好生活的向往。文化没有高低之分，高雅与通俗相得益彰、正统和流行可以并存，既有财政资金扶持的、攀登艺术高峰的国家名片，也要有大众喜闻乐见的文化产品，得到市场的检验，在市场中发展壮大。不管是文化事业还是文化产业，也不论“体制内”文化人还是“体制外”文化人，都是国家文化的建设者，都需要激发全民族文化创新创造活力，共同推动文化繁荣发展。2、问题导向《决定》坚持守正创新，坚持中国特色社会主义不动摇，紧跟时代步伐，顺应实践发展，突出问题导向，在新的起点上推进创新。当前，文化建设面临的突出问题是新技术的冲击，如何加快适应信息技术迅猛发展新形势，平衡好内容和技术两种力量，协调好线上和线下两个场域，统筹好国内和国际两个市场，润物无声地发挥文化影响力。随着信息技术的普及，网络已是意识形态工作的主战场、主阵地、最前沿。《决定》提出“形成网上思想道德教育分众化、精准化实施机制”，还专门在第四十条勾划了“健全网络综合治理体系”：深化网络管理体制改革，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理。完善生成式人工智能发展和管理机制。加强网络空间法治建设，健全网络生态治理长效机制，健全未成年人网络保护工作体系。既有对网络内容的管理，也关注最新生成式人工智能技术的发展；既有对网络舆论的应急处置，又有对网络生态的长效治理。除了“治理”，面对信息技术迅猛发展催生的新产业、新模式、新动能，《决定》还有“促发展”的思路，要求“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。按照《决定》对数字经济新业态和新质生产力的培育要求，文化科技融合的路径就是推动技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级，推动劳动者、劳动资料、劳动对象优化组合和更新跃升，发展以高技术、高效能、高质量为特征的文化生产力。具体要在三个方向发力：一是完善推动数字文化产业高质量发展的激励机制，塑造发展新动能新优势；二是推动“文化数字化”，支持文化企业用数智技术改造提升传统产业；三是引导新兴的数字文化健康有序发展，打造具有国际竞争力的数字文化产业集群。3、系统性改革三中全会指出，要实现改革由局部探索、破冰突围到系统集成、全面深化的转变，各领域基础性制度框架基本建立。要坚持系统观念，处理好经济和社会、政府和市场、效率和公平、活力和秩序、发展和安全等重大关系，增强改革系统性、整体性、协同性。文化改革也要增强系统性，加强顶层设计、总体谋划，破立并举、先立后破。研读“深化文化体制机制改革”任务内容，重点提到了四个领域要进行“系统性”和“协同性”改革：一是“推进主流媒体系统性变革”， 主流媒体不能满足于小修小补，不能把内容简单地搬到新媒体上，不能只重硬件设施建设，而要有新的变革，还要迈开脚步、大胆探索，才能适应全媒体生产传播需要、才能达到中央的要求。二是“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”，整合网络内容建设和管理职能；完善舆论引导机制和舆情应对协同机制等，让网络空间正气充盈。三是“推动文化遗产系统性保护和统一监管”，建立文化遗产保护传承工作协调机构，建立文化遗产保护督察制度。四是健全文化和旅游深度融合发展体制机制。2018年的机构改革，文化部、国家旅游局的职责整合,组建了文化和旅游部，开启文旅融合的新征程。从“融合”到“深度融合”，还需要有更多的创新，要积极构建文物保护、文化传承、文艺展演、文产经营与旅游发展之间的新的融合渠道、融合平台和融合场景，使文化与旅游真正无缝衔接，以文塑旅、以旅彰文。让文旅行业成为刺激消费、拉动经济增长的重要引擎，也让人们在旅游中去感悟中华文化、增强文化自信。4、机制改革改革开放只有进行时，没有完成时。在一些领域，当外部的大的系统性改革已落定，就需要进一步加强内部机制改革。《决定》明确提出“深化文化领域国资国企改革，分类推进文化事业单位深化内部改革”。“文化产业新视界”注意到，第十部分“深化文化体制机制改革”中，共1200字，其中25次提到“机制”，其中“推动理想信念教育常态化制度化”一段，280字中一连排比式出现9个“机制”： “制度机制”“工作机制”“学习机制”“组织机制”“实施机制”“治理机制”“长效机制”…… 细细品味每个机制前的定语，不是文字组合游戏，而是对“机制”功能和作用的具体定位，表明对过往经验的总结和提升，做得好的、行之有效地要固化、推广，形成示范，扩大效果。在39条“优化文化服务和文化产品供给机制”中，干货满满，三个“机制”是完善公共文化服务体系的具体做法和路径：建立优质文化资源直达基层机制；健全社会力量参与公共文化服务机制；完善文艺院团建设发展机制。这三个“机制”，内外发力，激发公共文化服务的活力，特别是创新地提出“推进公共文化设施所有权和使用权分置改革”，从根本“权属”上突破限制，引入社会力量参与，让更多公共文化设施不再闲置浪费，能够“物尽其用”，使公共文化资源能更好发挥作用。5、市场作用高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。必须更好发挥市场机制作用，创造更加公平、更有活力的市场环境，实现资源配置效率最优化和效益最大化。“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用”同样适用于文化产业，《决定》中提出“健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策”。文化与其他领域不一样强调要把社会效益放在首位。但重视社会效益，不等于忽视经济效益。近年来一些文化企业把主要精力用于评奖评项目、争取财政资金，没有把精力用于研究市场和消费者，这样一方面自废武功，失去了市场能力和可持续发展能力；另一方面，没有市场的社会效益也行之不远，缺少受众和影响力，社会效益就成为封闭小圈子的自娱自乐、自说自话。从这个角度说，文化市场没有例外，要遵循和其他市场一样的规律：完善要素市场制度和规则，推动生产要素畅通流动、各类资源高效配置、市场潜力充分释放。完善主要由市场供求关系决定要素价格机制，防止政府对价格形成的不当干预。健全知识、创意、技术、数据等生产要素由市场评价贡献、按贡献决定报酬的机制。三中全会《决定》提出，保证各种所有制经济依法平等使用生产要素、公平参与市场竞争、同等受到法律保护，促进各种所有制经济优势互补、共同发展。因此，文化领域，要鼓励、支持、引导民营文化企业的发展，完善中国特色现代文化企业制度，弘扬企业家精神，支持和引导文化企业提高资源要素利用效率和经营管理水平、履行社会责任，加快建设更多世界一流文化企业。6、治理能力面对纷繁复杂的国际国内形势，面对新一轮科技革命和产业变革，面对人民群众新期待，必须继续把改革推向前进，推进国家治理体系和治理能力现代化。三中全会决定中，让人印象深刻的是提出：既“放得活”又“管得住”，更好维护市场秩序、弥补市场失灵，畅通国民经济循环，激发全社会内生动力和创新活力。因为涉及意识形态，文化领域的治理比其他领域的治理更复杂，如何权衡好推进文化领域的“放管服”改革和落实意识形态责任制的要求，如何解决实践层面的矛盾和冲突。三中全会的决定中，有一些突破和创新。比如，深化文化领域行政审批备案制度改革，加强事中事后监管。这样的创新，更符合文化市场发展的要求，是切实为文化企业排忧解难。“文化产业新视界”注意到，为了以解决网络游戏企业在产品测试中实际遇到的困难，近日广东省游戏产业协会发布了《关于开展省内出版网络游戏APP测试备案工作的通知》，从7月开始，广东省新闻出版局将开展省内出版网络游戏APP测试备案工作。有助于公司在获得正式版号前能有进行公开测试的机会，加快游戏开发的反馈周期，进而不断优化产品的体验。7、有效性有了好的决策、好的蓝图，关键在落实。要“以钉钉子精神抓好改革落实”，才能推动改革不断取得新成效。改革是动力，发展是目标，效果来自实践的反馈、来自市场的反应、来自群众的评价。三中全会《决定》关于文化的内容中，有两处强调“有效性”的：一个是国际传播，另一个是主流媒体改革。表明这两方面的工作，未来要科学评价效果、考量投入产出，要把资金用在刀刃上。从2003年启动文化体制改革以来，每一次大会、每一个文件都很重视文化交流和文化“走出去”，国际传播成文化战略的重要内容。20年过去了，国家投入了大量的财力和物力，但“文化出海”依然是“雷声大雨点小”，主体单一，供给不足，效果欠佳，与中央期待和国家地位有差距。这次三中全会，明确提出“构建更有效力的国际传播体系”，强调效力和效果，“要全面提升国际传播效能”：要推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。推动走出去、请进来管理便利化，扩大国际人文交流合作。在“推进主流媒体系统性变革”中，提出要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，也强调评价和实效。十年来，中央每年都要增加投入支持媒体融合发展，中央媒体、省级媒体、地市级媒体和县级融媒体中心四级媒体在融合发展上都展现出了各自不同的特色，取得了一定成绩，但也存在一些亟须解决的问题，尚未达到“全媒体传播体系”的要求。未来要更多的考量投入产出，要有效果评估，要把握政治属性与传播属性、传统媒体与新兴媒体、内容为王与技术驱动等关系，以更高站位、更大力度推进媒体深度融合，才能适应全媒体发展的变革、开创主流舆论新格局。8、文化开放三中全会提出，深化外商投资和对外投资管理体制改革。“扩大鼓励外商投资产业目录，合理缩减外资准入负面清单，落实全面取消制造业领域外资准入限制措施，推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放”。文化领域的开放，就是要营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，依法保护外商文化投资权益。“挡”和“防”不是办法，要与外资企业共舞，各美其美、文明互鉴。在此过程中，值得注意的是，我们的文化企业大多是小、散、弱的中小文化企业，必须以新发展理念引领改革。从外部发展来看，要建设一批行业共性技术平台，健全企业发展生态，助力产业模式和企业组织形态变革。从内部发展来看，中小文化企业不要抱怨大环境，做好自己，练好内功，不断增强应对市场的能力。9、人才活力人才是兴国之本、富民之基、发展之源。三中全会高度重视人才的作用，提出“深化人才发展体制机制改革”：实施更加积极、更加开放、更加有效的人才政策，完善人才自主培养机制，加快建设国家高水平人才高地和吸引集聚人才平台。强化人才激励机制，坚持向用人主体授权、为人才松绑。文化的生命力源于创新创造。在文化领域，对人才的要求是，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。随着人工智能、大数据、互联网等新技术广泛运用，普及化的数字工具使文化创作、分享简单便捷，“文化+互联网”等各种业态融合发展，成为文化产业专业化、集群化发展的新动能、新引擎。数字时代，文化创作实现“精英创作”到“全民创作”的转变，激发和释放了强大的文化创新创造的活力，也丰富了人们的文化体验形式和文化消费模式。中国音像与数字出版协会发布的《2023年度中国网络文学发展报告》显示，“中国网络文学作者规模达2405万，中国网络文学作品累计规模达3786.46万部，网络文学用户规模达5.5亿”。在月活 13 亿用户的微信生态中，公众号、视频号、小程序、小游戏为内容生产者提供了更大的创作空间和产业空间，微信公众号创作者超过2000 万，微信小游戏的创作者超过40万。全民创作，不仅要有“量”的积累，更要有“质”的提升，以优质文化产品“以文化人”。三中全会提出，内容生产上，要坚持以人民为中心的创作导向，坚持出成果和出人才相结合、抓作品和抓环境相贯通，改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制。十、首发经济《决定》中还有一些创新提法，是新的工作思路，也是新的探索方向，未来大有可为。比如：构建中华文明标识体系；建设全球文明倡议践行机制；建立文化遗产保护督察制度；推进首发经济……其中，首发经济，浓缩了创新创意和创造，具有时尚、品质、新潮等特征,和文旅消费直接相关，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态,体现了一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌魅力和开放形象等多维度的价值。三中全会提出的“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”必将进一步提振消费。当前，文旅消费潜力巨大，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业；文化消费也持续升温，体现消费者的文化追求和审美情趣，折射的不仅是一种消费现象，更是一种文化现象，满足对美好生活的向往。

【导语】在这个追求独特体验的时代，文旅项目似乎成了各地政府心中的“网红制造机”。然而，宏伟蓝图背后，却藏着不少“半拉子”工程的尴尬现实。巨额投资、广袤土地，为何最终只留下一片荒草和空荡荡的建筑框架？让我们深入探究那些“大手笔立项，半拉子收尾”的文旅烂尾项目，以及如何让它们焕发新生。一、“网红”变“网黑”：烂尾项目的惨痛现状想象一下，湖南某地，一个原本意在展现江南文化魅力的古城项目，计划投资75亿，占地3500亩，却因资金链断裂，实际仅投入12亿，400亩土地上建起了住宅和商铺，95%的房产未售，百栋建筑待收尾，项目整体未通过验收。再看江苏，一个号称打造全球顶级童话神话乐园的项目，地铁站建好了，主题乐园却因开发商“爆雷”而成了铁皮围挡中的“童话废墟”。二、烂尾三部曲：资金链断裂、违规操作、政绩工程1. 资金链断裂的“假文旅真地产”：不少文旅项目看似宏伟，实则是地产开发商的“圈地运动”，在文旅的外衣下，实则大量建设住宅和商铺。随着楼市降温，这些项目迅速陷入资金困境，导致烂尾。2. “带病上马”的风险：一些项目未经严格审批便仓促上阵，非法占地、手续不全，如同定时炸弹，一旦监管收紧，立刻陷入僵局。3. 政绩冲动下的盲目建设：为了短期内刷新城市面貌，某些地方政府不顾实际，举债打造“面子工程”，最终项目建成，游客却不买账，负债累累。三、重生的曙光：政府与市场的合力解困面对这一系列问题，国家层面已经行动起来，提出了一系列扶持政策，鼓励用好财政、金融、投资工具，激活沉寂的文旅资产。地方上，甘肃省庆阳市就是一个鲜活例子，通过摸底调查，采取政策激励、招商合作、专业托管等方式，积极盘活闲置资源。四、具体策略与实践• 精准施策，激活存量：湖南古城项目所在地政府正在重新定位，分区域、分步骤实施，力求逐步解决遗留问题，推动项目复苏。• 资金注入，多方共赢：专家建议，对于合规项目，地方政府可以考虑设立产业脱困基金，采取政府与社会资本合作模式，共担风险，共享收益，吸引外部投资，加速项目重启。• 运营创新，注入活力：引入具有丰富经验的文旅运营企业，将地方特色、文化表演、特色美食融入项目，提升景区吸引力，让沉睡的空城再次热闹起来。• 合规先行，避免重蹈覆辙：对于未来的新项目，强调前期的可行性研究和合规性审查，确保项目符合市场需求，避免盲目跟风，真正以内容和体验取胜。【结语】文旅烂尾项目不仅是资源的浪费，更是对地方形象的损害。通过政府的智慧引导、市场的灵活应对，以及社会各界的共同努力，这些“半拉子”工程有望摆脱困境，从“空城计”变为“复兴曲”，在新的时代背景下绽放应有的光芒！

纵观消费市场，从服装到美妆，从家居到餐饮，传统文化与现代元素相结合，“新中式”成为大众流行新趋势。再看旅游场景，逛博物馆、非遗手作、打卡国潮音乐节、参加游园会、汉服妆造等受到热捧，人们在旅游过程中越来越注重文化体验。一些城市依托文化底蕴，创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”的需求，“新中式”旅游持续升温。何为“新中式”旅游？“新中式”本质上是一种传统文化创新传承的方式，内核是“中式”，关键在“创新”，是新时代背景下对中华优秀传统文化的创新演绎和诠释，赋予传统文化新的时代精神和气质风貌。“新中式”旅游即以中华优秀传统文化为根基与灵魂，为满足新时期人们文旅消费需求而创造出的一种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的文化旅游新样态。“新中式”旅游守正而不守旧，尊古而不复古，具有植根传统、连接现代、融合创新等鲜明特征，为游客提供了新潮文化体验，也为传统文化的传承与活化开辟了新的道路。新中式旅行普遍以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征。这类旅行方式将年轻人对于传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合，为旅途增加了丰富多元的文化内涵，因而受到年轻游客的关注和欢迎。“新中式”旅游出圈的原因“新中式”旅游日渐走红，反映了人们对中华优秀传统文化的钟爱，也彰显了传统文化的恒久魅力，是多种因素共同促动的结果。（一）与日俱增的文化自信是根本动因文旅消费本质上是一种精神消费，其核心吸引力在于人们对旅游产品中所蕴含的文化和价值观的高度认同。“新中式”旅游强调对中华优秀传统文化的深度体验与传承，其持续升温表明公众对传统文化的热爱与尊重正日益增强。随着文化自信的提升，越来越多的人开始关注并追求具有文化内涵的旅游体验，特别是“95后”和“00后”的青年人，他们是“平视世界的一代”，对民族传统文化更加充满自信与热情，已经成为“新中式”旅游消费的主力军。这种旅游形式不仅满足了游客对文化知识的渴求，也促进了传统文化的传承与创新。暑期成为了新中式旅行的热门时段，不少年轻父母希望带着孩子通过“新中式”的视角，在文化和风景的结合中度过一个充实的暑期。市场中还出现了一些产品，让孩子体验课文中描述的风景。具体来说，例如端午节期间各地举办的“国潮端午”活动，通过包粽子、赛龙舟等传统民俗活动，让游客在参与中感受传统文化的魅力。同时，一些景区还推出了穿汉服、赏非遗等体验项目，让游客在游览中领略传统文化的韵味。这些活动的成功举办，不仅吸引了大量游客的参与，也提升了公众对传统文化的认识和兴趣。（二）不断升级的文旅需求是关键动能“新中式”旅游的持续升温也反映了旅游市场的多元化、个性化发展趋势。随着游客消费观念的转变和升级，传统的“走马观花”式旅游已经不能满足游客的需求。他们更加追求高品质、个性化的旅游体验，希望能够在旅行中获得更多的文化、知识和情感满足。“新中式”旅游正是满足了这一需求，它将传统文化与现代旅游元素相结合，打造出独具特色的旅游产品。例如，今年端午假期，赴佛山叠滘水乡观赏一场激昂的“龙舟漂移”，去宁波文化广场参加一场别样的端午簪花会，到曲阜孔子博物馆参加一次端午诗词吟诵鉴赏会，这些文旅活动都成为人们假日出行和文化体验的“心头好”。（三）广泛传播的社交媒体是巨大推力社交媒体的兴起为“新中式”旅游的传播增添了诗意般的色彩。年轻人通过社交媒体分享自己的“新中式”旅游体验，获得了广泛的认同和共鸣，激发了更多人对传统文化的兴趣和热爱。这种传播方式不仅提高了“新中式”旅游的知名度和影响力，也促进了传统文化的传承与发展。同时，一些旅游博主和网红也积极推广“新中式”旅游产品和服务，通过他们的推荐和介绍，无论是出于“打卡”或其他目的，都让更多的人了解和参与到“新中式”旅游中去。（四）快速发展的高新科技是强力支撑科技赋能是“新中式”旅游“出圈”的重要推动力量。科技手段不仅提升了文旅消费体验的沉浸度，还塑造了文旅消费的新场景、新业态和新方式，为游客提供了古今对话的新途径。例如，湖北省博物馆首次公布曾侯乙尊盘三维结构数字化复原成果，仅6月9日一天便吸引了数千名来自五湖四海的游客。“新中式”旅游案例豫园灯会2024年上海市的豫园灯会续写“山海奇豫记”，开启“海经篇”的讲述。灯会有四大门头、五大场景打造深海与河图之象，呈现生肖龙与海洋动植物交织的奇境。豫园老街二楼连廊高处悬挂云龙，点缀亭台楼阁之间，搭配“寻龙秘境”主题，游人手机AR扫描，即可寻觅到一条隐藏的非遗“刺绣龙”。巨型走马灯旋转，与游客交互的同时，传递出吉祥的美好祝福。并且园内文化演绎活动各具特色、不定时轮番上演，《舞春灯》中江南女子婀娜婉约，与手中花灯交相呼应；《龙云赋》融合了中国舞的慷慨与灵动；《滚灯舞》展现非遗技艺和文化传承；《双龙汇》结合舞蹈和武术的力量，刚柔并济。还有非遗文化巡游，《板凳龙》和《鳌鱼戏》也将逐一呈现。节节相随，时起时落，《板凳龙》起伏穿梭中，象征龙年祥瑞，赐福人间，喜乐安康；《鳌鱼戏》有“鱼化龙”之意，游走间，龙珠引路，鱼龙嬉戏，映射着每一个人拼搏奋斗的身影。游园期间，游客还有机会邂逅鱼龙公主和龙马公子这对CP组合，他们由灯组变身真人NPC，营造沉浸式游园体验。人气灯组小胖嘟嘟和“山经篇”人气王“胐胐”也成为NPC，随机空降快乐的园子。盛世浮梁·国潮音乐节2021年国庆假期，由巅峰智业打造的“盛世浮梁·国潮音乐节”在江西省景德镇市的浮梁古县衙成功举办，这是第一次将中国传统文化与潮流音乐立体化碰撞而打造出的国潮风音乐品牌，本次活动扩大了古县衙景区的知名度和文化内涵，同时促进了浮梁当地的夜市发展。“盛世浮梁·国潮音乐节”主题活动内容覆盖五大子主题，围绕古风、潮流、动感、娱乐、休闲的调性，打造独具特色国潮风的浮梁古县衙。活动期间，古县衙景区人头攒动、热闹非凡，直接带旺了老县衙。文化长廊、瓷坛广场、锦绣街、美食区等摩肩接踵，人山人海。每天都有上千名游客身着汉服走进景区，成为景区一道靓丽的风景线，同时增加了古县衙的文化内涵。国潮音乐节在浮梁县委县政府的支持下，前期在全市、县范围内较好地宣传了本次活动。通过线上、线下相结合的方式进行宣传，成功吸引了大量的游客。根据集团公众号数据显示，主体推文阅读量超过13万次，游客互动显提升，成功转化粉丝用户700。本次活动的营销内容直接吊足了游客的胃口，提升了景区人气。扩大了古县衙景区的知名度和文化内涵。成都非遗节2023年成都非遗节举办了五洲非遗、神州非遗、巴蜀非遗、云上非遗四大板块30多项特色鲜明的节会活动。来自国内和全球47个国家（地区）的900余个非遗项目、5000余名非遗传承人和嘉宾相聚成都，交流互鉴。据了解，非遗节期间，24位传统医药代表性传承人和传统医药专家免费坐诊，为游客解读传统中医药文化、普及健康养生知识等。作为非遗节神州非遗展演重头戏之一的成都国际古琴艺术节，邀请到全国八大古琴门派齐聚成都，在市区各文化场馆举办名家名曲音乐会、海内外琴家古琴交流音乐会、琴学论坛、古琴学术成果展等80多场演出活动。同期举办的成渝苏曲艺专场交流演出和南北荟萃曲艺专场演出，有四川竹琴、扬州评话、重庆扬琴、山东单弦、京韵大鼓、琵琶弹唱等多种曲艺表演轮番上演，观众一睹成都、重庆、苏州三地曲艺风采，共赏华夏曲艺多彩魅力。当今世界，文化交流、交融、交锋之势前所未有。在世界文化激荡中，赓续历史文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展显得尤为重要。“新中式”旅游是新时代孕育出的新文旅形态，承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动能，具有巨大的战略价值和发展潜力。未来需要加速发展“新中式”旅游，让传统文化彰显出新时代的新魅力。

自2018年4月8日国务院文化和旅游部正式挂牌后，文化和旅游在产业培育和发展各个方面开始融合发展。尤其2022年1月20日，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，明确提出“以文塑旅、以旅彰文”的重要原则，文旅产业进入深度融合阶段。与此同时，随着大数据、人工智能等数字技术的发展与应用，数字化成为文旅产业转型升级的重要主线。一方面，数字技术的应用促进了文旅基础设施的优化升级和文旅业态的丰富；另一方面，数字技术天然具有的融合性，又进一步促进了文旅融合的发展。在文旅融合与文旅数字化的复合背景下，文旅产业不断迭代升级，呈现出全新的特征和趋势。其中，视频与文旅的融合是当下文旅产业发展中最显著的特征。从2023年的淄博烧烤、贵州村超到天津大爷，再到2024年年初的哈尔滨、天水麻辣烫，每个一夜爆火的文旅目的地，都离不开视频的助推。在泛视频化的内容环境下，文旅产业新的流量中心已经转移，其产业格局正在被重塑。此次，我们将从文旅产业链的视角出发，探索视频如何在文旅资源的挖掘、文旅产品的运维管理以及文旅品牌的营销传播中发挥作用，推动文旅产业生态的全面重塑。资源挖掘：视频成为文旅目的地的孵化器作为重资源型产业，文旅资源的挖掘与开发是文旅产业发展的基石。随着视频与文旅产业融合的深入，文旅资源的涵盖范围以及挖掘方式都发生了明显改变，各地的文旅资源在视频的加入后成功实现了“再挖掘”，视频逐渐成为文旅目的地的孵化器。与此同时，视频还拓宽了文旅资源挖掘主体的范围，越来越多的KOL乃至普通游客都可能通过在视频平台发布文旅相关内容，成为下一个热门“打卡点”的发掘者。以视频为“器”，助力文旅资源再挖掘视频作为一种具有高度传播性和感染力的媒介，为文旅资源的挖掘提供了新的可能性。长久以来，文旅产业的运营主要基于在地环境的人文风情、地方美食以及珍贵的文化资源如非遗、民俗等。这种资源挖掘方式往往也会受地域、时间、传播手段等因素的限制，难以被广泛认知和了解。然而，在视频时代，这些资源得以通过数字化的方式被重新挖掘、整合和传播。一方面，视频通过生动、直观、沉浸式的展现形式，促进了这些抽象的文旅景观的可参观性生产，让它们能跨越地域、时间的限制，被更多人所看见。另一方面，视频平台上的弹幕、评论等功能，让大众能够实时参与讨论，增强了对文旅景观的认知和体验。这不仅丰富了文旅资源的内涵，也为传统文化的传承和地方风貌的保护注入了新的活力。2024年年初，福建游神的相关短视频在抖音等平台火热出圈，吸引了众多游客前往福州实地体验，感受这一独特的地方年俗，成功带动了当地春节旅游人次和收入的增长。无独有偶，随后而至的天水麻辣烫以一己之力带火一座城，在激发食欲的同时，也通过视频展示了天水当地的热情、淳朴的人文风情，引起了大众前往亲身体验的旅游意愿。据官方统计，2024年3月1日至4月16日，天水市累计接待游客772.5万人次，成为近期全国最热门旅游目的地。福建“游神”的旅游资源通过视频被重新挖掘和放大除了挖掘文化资源、地方美食等使其成为文旅资源外，视频还能以其特有的故事性为已有的文旅资源注入新的文化内涵，丰富游客的旅游体验。以云南大理为例，在当地取景拍摄的电视剧《去有风的地方》播出后，让本就是热门旅游地的大理又重新获得了大众关注，成为2023年开年热度最高、话题性最强的地区之一，电视剧的取景地、同款服饰和美食也成为大理新的热门文旅要素，有效地促进了当地文旅产业的发展。以视频为“权”，推动文旅项目全民共建以视频为代表的新媒体在信息、社交和表达方面为用户赋权，使得文旅资源的挖掘主体不再局限于政府和企业，而是扩展到旅游博主、MCN机构乃至每一个普通用户。以抖音旅行博主房琪Kiki为例，该博主拥有丰富旅行经验和独特视角，通过在视频平台发布旅行视频，能够发现并推广文旅资源的亮点。与此同时，还有大量普通用户，得益于技术发展带来的更简易、更便捷的创作工具，也能以视频形式参与文旅资源的发掘与呈现。由素人“带火”的上海外滩创意打卡照、重庆游客发现的隐藏机位等都能以短视频形式广泛传播并引起大众讨论与关注，从而形成新的文旅热点。随着越来越多的普通用户成为文旅内容创作的核心群体，旅游目的地逐渐成为视频生产的公共资源。创作者们通过调用各种资源并融入个人创意，在满足自我呈现需求的同时，也以多元化的个体视角丰富了文旅资源的叙事维度，增强了文旅内容的表现力和吸引力。经由视频的共创与传播，游客对于旅游地的实地体验、本地人民对于当地文化特色的自发性诠释，有助于增强旅游空间内在的文化活力，也成为塑造区域文旅形象的重要组成部分。2023年，由贵州榕江村民自发组织的乡村足球联赛“村超”，因拍摄的一位村民球员在场上踢出“世界波”的视频在抖音快手等视频平台爆火，吸引众多游客前往观赛。在这一文旅热点的发掘中，除了地方文旅的用心策划，更重要的是来自当地村民和到地游客的自发拍摄和再传播。这些来自普通用户的视频创作，有效地助推了榕江村超热度的攀升，也让更多的用户看到了丰富立体的“村超”内容，进一步提升了榕江作为文旅目的地的吸引力。数据显示，2023年，“村超”单场最高上座人数超6万，全网浏览量超580亿次，吸引超519万人次的游客，为榕江带来近60亿元的旅游收入。贵州“村超”的火爆正是素人视频推动的结果运维管理：视频成为文旅运维升级的助推器近两年，文旅市场供需情况发生了巨大变化，需求端出现了碎片化、个性化的产品和服务需求，供给端的自然景区、人造景区等传统旅游业态供给过剩，而沉浸式演艺、智慧街区等新兴业态却供不应求。与此同时，在新的文旅内容传播环境下，视频的加入与应用对传统和新兴旅游机构都提出了新要求。基于此，设施陈旧、吸引力下降的传统旅游机构需要优化基础设施和业态布局，以实现通过视频语言与游客更好沟通的目标；而缺乏运营经验的新兴旅游机构则需要将运营前置到策划环节中，在项目前期建设中就为后续环节视频的使用与传播做好规划，以实现文旅产品运维的优化升级。传统机构：视频助推下的基建数字化升级与业态重构对于以景区、主题公园等传统业态为主的传统旅游机构而言，过去景区与游客的沟通是在游客入园后才开展的，而视频的加入带来了文旅项目与游客沟通环节的前置。从游客角度来看，通过视频种草的游客会在旅行前对目的地有基本了解，产生先有印象，如若不符预期则会影响旅游体验，增加负面反馈的几率；从景区运营商的角度来看，景区通过视频与消费者在消费达成之前已经建立了联系，管理的边界扩大到了入园前的关系达成、销售、入园后的服务引导和口碑形成等工作，这就需要景区对已有设施进行进一步升级改造，以更加智慧、便利的文旅数字化基建优化游客体验。例如，“贺局长说伊犁”在抖音爆红后，为了承接住线上流量，伊犁开始着手探索文旅数字化建设。一方面建设“文旅云+一机游”平台，让游客通过一部手机就能体验“吃住玩游购娱”一体化服务，提升游客的旅游体验；另一方面强化旅游大数据平台建设，实时根据各渠道的人流、车流数据，进行指挥调度，实现旅游资源的前置性配置，避免产能过剩或不足的情况。此外，许多景区为了提升吸引力，开始在传统业态的基础上叠加各类新兴业态。以博物馆为例，许多博物馆都开始建设线上数字博物馆，并使用视频、VR、AR等技术对已有馆藏资源进行“沉浸化”再生产。扬州中国大运河博物馆在馆内文物资源的基础上，通过大型环幕场景搭建、多屏融合技术、多媒体语言，结合人体红外感应、AR、全域投影实时渲染等新技术，为游客打造沉浸式的参观体验。以馆内常设的展览“运河上的舟楫”为例，展览以实体体验结合数字多媒体虚拟体验的方式，讲述大运河舟楫的演变、舟楫的类型等相关知识与故事，为观众带来充满惊喜的沉浸式感受。扬州大运河博物馆环幕场景新兴机构：视频助推下的运营前置与业态创新中国旅游研究院“十四五旅游领域科技发展战略研究”课题组调研发现，游客愿意花更多的钱或时间体验旅游科技，超过50%的游客希望提升旅游服务智能化水平。正是在文旅数字化的深入推进和大众旅游消费升级的环境下，以沉浸式演艺、夜游、数字展览、智慧街区等新业态为主的新兴旅游机构诞生了。与此同时，由于文旅内容传播日益趋向视频化，用户更愿意通过视频形式来了解、认知乃至实地体验文旅产品。因此，新兴景区需要前期建设中就将视频的使用与传播纳入到规划内，为后续景区的业态呈现和品牌建立奠定良好基础。目前，已有一些新兴景区机构做出了成功尝试。例如，河南清明上河园借助IMAX巨型球形屏幕，连续播放动态视频版的《清明上河图》，让游客360度体会传世画作，近距离感受宋朝市井生活，以创新的业态模式为游客带来全新的体验。景德镇陶溪川文创街区为了能提高园区运营效率、更好地发挥视频的作用，一方面引入京东智慧园区解决方案打造了云引擎园区大脑，对厂区进行数字化改造与升级；另一方面，陶溪川在2020年与字节跳动合作建立陶溪川直播基地，吸引了众多企业和青年创业者入驻，目前已孵化联动产业带主播3000多人，帮助1000多家传统商家通过直播创收，已经完成超1亿GMV。这一举措既通过直播促进了街区的创收，又促进了陶溪川街区相关文旅内容的传播和文旅品牌的塑造，吸引了许多游客前来游览。陶溪川文创街区营销推广：视频重构文旅营销传播生态视频的嵌入，为文旅产业营销传播模式的迭代升级带来了新的发展趋向。相较于传统媒体时代强宣传属性的文旅广告片，当下各文旅营销主体开始转向更加碎片化、原生化、多样化的短视频。一方面，政府文旅部门、旅行社等传统主体积极调整策略，搭建短视频和直播矩阵，旅游KOL、MCN等新主体也成为文旅营销生态中的重要角色；另一方面，视频平台以其独特的传播特性和用户基础，成为文旅营销的关键阵地。视频平台不但通过各种扶持手段为文旅内容创作者和官方机构带来更多曝光机会，也为企业提供了丰富的销售和营销工具，实现了从品牌营销到产品销售的闭环。视频成为各类文旅主体的主流营销表达对于政府文旅部门、旅行社等传统文旅营销主体来说，短视频和直播的出现与应用改变了传统媒体时代的营销方式，并为他们在全新内容环境下开展文旅营销提供了新的机遇和挑战。而对于新入局文旅行业的主体而言，“视频+文旅”的营销方式为他们开展文旅业务提供了便利的抓手与捷径。政府文旅部门不再单纯依赖“千城一面”的“风光宣传片”进行文旅营销，而是更加积极地挖掘视频传播的表现能力，通过故事化、趣味性的讲述分享当地的历史、文化、风俗，增强观众的代入感与情感共鸣。2023年7月，由福建省文化和旅游厅打造的文旅创意宣传短视频《来福建·好舒服》登上热搜，宣传片分别以清新、烟火气、舒服、慢生活为关键词创作出4篇风格各异的故事短片，从多个维度呈现了福建清晰的品牌定位，实现了更亲切的沟通对话和更深刻共情的情绪链接。与此同时，文旅营销的具体角色不再拘泥于景区或特定代言人，拥有官方背景的政府官员也开始从幕后走到台前为当地文旅代言。2023年以来，湖北、四川、云南、广西、山东、河南等地的文旅干部打破常规，通过抖音、视频号等平台推出系列短视频，结合精美的画面和文字向观众推荐自己的家乡，通过全媒体传播矩阵，形成话题性传播，有效增加了地方文旅资源的持续曝光量。对于传统旅行社而言，随着近年来中国旅游发展从以团客为主向以散客为主转变，传统的营销方式难以满足更加碎片化、多元化的散客需求。而“短视频营销+直播带货”的出现，能够通过算法推荐实现从“人找旅行产品”到“旅行产品找人”的转变，并同时将过去需要层层分销的旅游产品销售转变为DTC（直接面向消费者）销售，为传统旅行社的转型带来了新的契机。许多旅行社积极组建直播和短视频团队，构建系列主题直播间和账号矩阵，培育旅游达人、旅游网红、旅游粉丝，运营模式逐渐向MCN靠齐。中青旅自2020年开始打造专属直播间，目前在抖音、快手、视频号多平台均有直播，打通了多频道的直播和关联销售，有效提升了营销转化。中青旅抖音官方账号主页与直播间产品值得注意的是，除传统主体以外，以KOL、MCN为代表的新兴主体也开始入局文旅营销。一方面，旅游博主从过去单纯推介旅游目的地，到现在更多地参与到旅游产品的营销与销售之中；另一方面，随着旅游类短视频创作者逐渐成规模、成体系，“百咖文旅”“元禾文旅”等垂类文旅MCN快速涌现，开始从多方面参与、赋能文旅营销。文旅MCN机构通常拥有多个社交媒体账号，能够整合不同平台的资源，为政府或企业提供专业的视频内容生产服务，培育孵化和沟通旅游领域的网红或达人，利用他们的影响力推广旅游产品和服务。例如，东方甄选旗下的文旅账号“东方甄选看世界”，采用边旅游边直播的方式，与各地文旅部门合作，进行文化讲解的同时带货当地农产品和旅行产品，充分展示了文化旅游资源和独特的民俗风情。数据显示，2023年7月5日至9日的“东方甄选看世界”甘肃行活动共获111家媒体和大V跟踪报道，相关视频和直播获8.6亿次播放量，助力甘肃多地火热破圈。东方甄选看世界甘肃行短视频平台成为文旅主体的核心营销阵地目前，短视频平台因其高度的用户参与度和传播效率，已成为文旅营销的核心阵地。以抖音、快手、视频号等为代表的短视频平台，正在搭建新的高速路，将新文旅项目快速直递到潜在的旅游消费者眼前。据统计，2023年第一季度，抖音平台有超过4亿的旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长。随着短视频平台影响力增加，旅游企业和政府文旅机构开始入驻，基于平台流量进行品牌营销。在微信视频号排名前10000的账号中，文旅类账号占比10%，超过六成5A景区已经入驻视频号招揽人气。为帮助文旅相关内容创作者和官方机构提升其内容的可见度和影响力，短视频平台针对文旅内容制定了一系列扶持计划，主要包括流量扶持、内容激励等，如2023年快手提出的“每座城都有一手”计划，投入百亿流量，联动文化和旅游部门以及百家媒体，帮助每个城市在快手上打造属于自己的特色名片。在文旅营销内容生产的环节中，平台还承担着教育的角色，和文旅企业或政府机构合作，协助文旅商家、文旅干部完成内容创作。抖音于2022年提出“山里DOU是好风光”项目，整合乡村的“人、货、场”，帮助一些文旅干部和抖音达人成为当地好风光的代言人，已经在广西、四川、河南、山西等多个省份落地。同时，短视频平台如抖音、快手、视频号等为企业提供了一系列销售和营销工具，帮助他们更有效地推广旅游产品和服务，企业以优质的旅游内容吸引潜在消费者的同时，可以通过直播带货、嵌入小程序或外链、店铺等多种方式在平台进行产品售卖。如依托于微信生态的视频号，与公众号、企业微信、小程序、视频号小店等工具均可实现多维联动，方便旅游品牌对自己公私域流量全面运营的同时，更是内容力、品牌力、服务力的重要中枢。各视频平台文旅扶持计划随着直播、短视频等渠道和产品交易环节进一步被打通，从达人种草、建设用户心智，再到最终完成交易和数据复盘，文旅企业在短视频的营销形成了闭环。基于短视频平台的文旅营销，将在平台技术的不断迭代下，走向更多变、更智慧的未来。总的来说，视频与文旅的融合，使文旅产业从资源挖掘、运维管理到营销推广的各个环节，都发生了巨大的转变，文旅产业整体呈现出新的生态面貌。从本质上来看，文旅产业的迭代升级是在全新内容与技术环境下，文旅融合与文旅数字化向纵深发展所带来的必然结果。尽管目前仍然存在着区域发展不平衡、发展模式同质化和营销传播内容失真等不利于产业健康发展的现实问题，但随着越来越多扶持政策的出台、法律法规的完善以及数字技术的持续赋能，这些问题在未来将会迎来更高效的解决方案。可以期待，未来的文旅产业，将会更好地与内容和技术相互融合，从“视频+文旅”走向与更多样态的媒体内容和数字技术有机融合的智慧文旅，为用户带来更加丰富、更具创新性的文旅消费体验。

从现代社会和经济发展的视角，旅游和文化其实一直都是互为促进、互为表里的紧密关系。地方的特色文化是激发旅游消费的核心吸引力，而丰富的特色文化内容有进一步增进了游客的深度体验、延长了游憩时长、进一步促进了地方旅游经济收益，文化是旅游教育价值的集中体现，也有利于当地的文化保护和传承；而旅游能让人增长知识，旅游具备丰富的实践育人的价值、旅游能够促进个人成长和自我发现，能推动跨文化交流和理解，能激发探索精神和创造力。文旅融合一直都是我国文旅的重要发展理念。近年来，各地在文旅融合政策体系完善、文旅资源融合开发、增强旅游的文化体验内容、文旅融合产品创新与内容创新、国际化与文化输出方面做出了瞩目的成就，为近年来中国文旅市场规模的飞速发展起到了至关重要的作用。但是，并不是所有的文化类型、内容、呈现和体验形式都适合与旅游融合。2018年组织机构改革后，文旅部提出的文旅融合方针首句是“宜融则融”，然后才是“能融尽融”，也是指明了文化融合旅游的方向。1.不是所有文化都能成为文旅新质生产力在中国古代，文化是社会上层建筑，专属于统治者、贵族和士绅阶层。而现在，文化成为了维系国家和民族的生活方式、人民群众幸福生活的精神来源。不能服务于大众游客的文化无法成为文旅新质生产力。与旅游融合的文化类型和内容，必须以大众为基础。新中国建国前的中国文化，尤其是传统文化中，有很多文化类型和内容要么是适应当时时代需求的产物，要么是专属于士绅贵族阶层的玩物，和当今的人民幸福生活需求关联不大、甚至需求相悖。这类文化类型和内容如果融入到旅游产品中，既达不到促进旅游消费的目的，更无法实现激起游客共鸣、增进知识、促进个人成长等目的，只会让大众游客看不懂、听不明、拎不清、记不住。1942年初，延安开展整风运动。为了指导和推动这一运动，毛泽东作了一系列报告。2月8日，他在延安干部大会上作了《反对党八股》的讲演，列举了党八股的“八大罪状”。其中，第三条罪状是“无的放矢，不看对象”。毛泽东接着阐述说：“早几年，在延安城墙上，曾经看见过这样一个标语：‘工人农民联合起来争取抗日胜利！’这个标语的意思并不坏，可是那个工人的工字第二笔不是写的一直，而是转了两个弯子。人字呢？在右边一笔加了三撇。这位同志是古代文人学士的学生是无疑的了，可是他却要写在抗日时期延安这地方的墙壁上，就有些莫名其妙了。大概他的意思也是发誓不要老百姓看，否则很难得到解释。”其实当时写这个标语的是一位鲁艺美术系的学员，他当时觉得“工人”二字笔画太少，与别的字不协调，写出来不好看，便把这两个字按照隶书的写法变了形。当时的毛泽东在延安街头看到了这条标语，便记在心里，在讲《反对党八股》时，信手拈来，进行了批评。不能让大众游客得到知识收获和情感共鸣的文化不是文旅新质生产力。有些文化类型、文化内容以及呈现形式过于表面化，游憩过程中哈哈一笑，转眼便忘；有些过于宏大或过于专业，而缺乏细节，缺乏故事情节，大众游客也难以理解和共鸣。这些现象在当前各地的文旅景区和企业中一直存在。山东曲阜三孔景区的孔府后花园的一幅壁画，高约3米，长约12米，整个画面并不绚丽，在一条弯曲小道两侧，画有池塘水面和林木。可奇异的是：你站在画前的任何地方，随着脚步移动，画面也在变化，小路两侧的景物会变大变小。但路的正中央，始终在你的正前方。当地导游用这种话术吸引大量游客在此画前拍照驻留，但实际上这幅壁画的真正文化内涵并不是左看右看，哈哈一笑拍照留念而已。这幅壁画绘制于民国年间（约1936年），正是中西文化碰撞和融合最为激烈时期，也是国家和民族文化政治转型的痛楚时期，作为传统文化的核心地“孔府”，出现这样一幅运用西方的透视、光影明暗和色彩运用等绘画技巧绘制的壁画，与孔府中其他传统的线条勾勒的中国绘画技巧绘制的画作形成鲜明对比，也反应了这一时期激烈的文化动荡和文化新生过程。从左侧看壁画，图源网易新闻从右侧看壁画，图源网易新闻不能激发大众游客积极向上情感的文化内容和形式不是文旅新质生产力。无论何种文化类型和内容，在与旅游融合时，不能一味强调文化的独特性、一味强调文化的社会价值，必须建立在能够激发大众游客积极向上的文化情感基础上，具备真实情节和情感的呈现形式，宏观叙事和微观细节结合，才能最大程度培育文化的情感共鸣。某沿海城市的数字文化体验馆，用体感交互、互动投影等多种数字体验技术呈现的“隐士”文化，但整个体验馆既不强调对自然的敬畏和保护、也不呈现宁静与平和的生活方式，也没有传达超越功利主义的生活态度，只是一味堆砌古代名人和隐士的诗文和事迹，还把发生在湖北的赤壁之战场景强行安插在中间。整个体验馆传递出一种消极和精致利己主义的审美取向。2.“根”植大众、“源”于生活的文化才是文旅新质生产力“源浚者流长，根深者叶茂”这一古语，其源自唐代张说的《起义堂颂》，本义是说修身养性需要上下通达、基础牢固，要想流长，必须源浚（jùn，意为深），要想叶茂，必须根深，任何事物想要发展，必须浚其源泉、深其根系。基于这句话，还衍生了一个成语“根深叶茂”。面向大众游客的文化体验必须通俗易懂、雅俗共赏。中国超过6成人口仍然只有高中及以下学历，拥有大学学历的只占18.54%。其中，现有大学学历人口中文科比例预计低于8%。要让大众游客看得懂、听得明、理得清、记得住的文化类型、文化内容和体验方式，才是真正能促进旅游消费、提升旅游的知识传播和教育价值、促进文旅融合可持续发展、形成文旅新质生产力。传统非遗文化"舞龙“、“打铁花”与景区夜游演艺结合，既是非遗文化，也是民族体育，更是雅俗共赏。图源搜狐新闻面向大众游客的文化体验必须和当代生活方式结合。我国有悠久的历史文化遗存，这些历史文化类型和文化内容要让大众游客能理解、能共鸣、能记忆，还能激发二次传播，必然要和当代生活方式结合。否则，即使对历史文化遗迹和遗产用多种新技术进行所谓“活化”展示和体验，也无法产生真正有用的文化价值，更无法促进文化的传播和传承。在2023年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》一文中多次提到“文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调”的指导思想，也是本文的主要依据之一。山西省博物院馆藏晋侯墓出土的鸮卣（见图左，读作xiāoyǒu，意为猫头鹰形的酒器），这件扑腾着翅膀的胖猫头鹰，造型颇像“愤怒的小鸟”，它的器盖与器身子母扣接，有四足，盖上有一捉手。整件器物圆润敦实，雄浑大气，可爱呆萌，憨态可掬，艺术价值非常高。但很多大众游客，尤其是年轻人群体很难在观光中理解其文化内涵和价值，山西省博物院将其与网红手机游戏《愤怒的小鸟》的主角形象（见图右）结合，起到了引爆网络传播的作用。

今年以来，我国文旅消费持续升温。近日，文化和旅游部公布数据，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。暑期旅游热度持续攀升，假日经济活力四射。7月至8月，正值暑期旅游旺季，由文化和旅游部组织的2024年全国暑期文化和旅游消费季活动正在全国开展。各地举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。在政策促进、需求拉动和供给创新等因素综合推动下，暑期文旅市场持续火热。一 · 呈现逐浪式、涟漪式、多层化特征暑期旅游热度持续攀升，假日经济活力四射。7月至8月，正值暑期旅游旺季，由文化和旅游部组织的2024年全国暑期文化和旅游消费季活动正在全国开展。各地举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。在政策促进、需求拉动和供给创新等因素综合推动下，暑期文旅市场持续火热。一是国内长线游火热，避暑游等需求增长明显，游客更倾向于选择深度体验、有特色的高品质旅游产品。二是文化游持续升温。暑期，打卡博物馆、体验传统民俗等文化游备受欢迎，传统技艺、国潮文创、古风服饰等成为新时尚。三是亲子出游需求旺盛。在线旅游平台数据显示，截至7月中旬，亲子游、亲子酒店订单按月分别增长45%和25%。四是自驾游、房车游等个性化出游方式备受青睐。不少游客选择自驾游、房车游，独库公路、川藏线成为热门出游路线。五是体育赛事带动出境游。欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事带动赴欧旅游量显著增长。奥运会期间，国内游客赴巴黎旅游的订单量同比增长114%，预订巴黎酒店订单量同比增长194%。六是入境游持续增长。在免签政策、支付便利化等利好因素影响下，国外来华游客不断增长。数据显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。回顾今年上半年旅游市场，供需两端发力，“文化+百业”进一步释放文旅消费潜力，更好满足游客的多样化、个性化、品质化需求，展现文旅消费市场活力。（图片：甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区丨来源：新华社摄）有学者指出，如果说2023年以来旅游消费市场快速实现反弹复苏，成为居民消费格局中最为靓丽的风景线，那么，根据今年上半年的国内旅游消费数据，国内旅游市场规模已经达到2019年之前的水平。旅游消费呈现出逐浪式、涟漪式、多极多层化、内涵化的新特征，特别是文博旅游、研学旅游、影视旅游等正在快速发展起来，通过旅游满足精神需要正在成为旅游需求的重要方面，由此推动旅游消费与文化消费的进一步融合走精走深。（图片：游客在参观故宫博物院丨图片：新华社）以旅游演艺文旅消费为例，2023年，全国演出市场总体经济规模739.94亿元，较2019年增长29%，创历史新高；全国演出票房收入502.32亿元，较2019年增长151%；观演人数1.7亿人次，较2019年增长83%。具有文化内容、旅游属性的演出受市场欢迎，2023年以小剧场、演艺新空间为主的演艺场次占比为42.4%， 观演已逐渐开始发展成为居民生活的组成部分之一；融合文化底蕴的旅游演艺始终保持较高热度，演出场次占比近20%。高附加值、强融合性带动旅游演艺不断呈现新业态、新场景，有力带动消费提升。2023年全国旅游演艺场次15.07万场，较2019年增长73%；票房收入166.36亿元，较2019年增长125%；观演人数8055.13万人次，较2019年增长54%。融合文化、科技、灯光等元素的旅游演艺项目成景区引流的关键要素，有效提升区域客流量。（图片：大型沉浸式实景演出《大美衡水 湖韵千年》丨来源：长春文旅云招商）从旅游演艺客单价来看，供给提速带动单场人次下降，但客单价上升，高质量旅游演艺更受市场青睐。2023年客单价206.5元，较2019年增加46.25%；单场次人数535人，较2019年下降10.71%。供给市场不同规模、频率、内容等多样化演艺的增加是单场次人数减少的主要原因，热门旅游演艺假日期间单日场次呈饱和状态，出现加场现象。资料显示，旅游演艺场次较2019年增长72.61%。从旅游消费发展趋势来看，一是文旅融合属性进一步加强，门票经济向场景经济转变升级，IP孵化、二消提升成重点；二是散客占比提升，OTA和自媒体平台的渗透率提升、交通改善等因素带来自由行、自驾游、定制游等散客出行特征越来越明显，旅游演艺将更多面向散客群体；三是科技感、体验感等观演需求加强，2023年以来，00后出游人次占比持续提升， 达16%，90后占比为24%，旅游消费主力年轻化的特征进一步凸显。年轻群体消费需求更加个性化，注重情绪价值，沉浸式、感兴趣的旅游演艺更受喜爱。大型文旅演艺项目《缘起湄洲》落地湄洲岛妈祖影视城，这里既是著名演员刘涛主演的央视大型电视连续剧《妈祖》的拍摄地，也是一个集文化、演艺、休闲、旅游于一体的综合性景区。（图片：《缘起湄洲》丨来源：长春文旅云招商）实景演艺《缘起湄洲》融合现代高科技与传统文化艺术，通过多形式、全方位、深体验的方式，以渔村壁画为引，以妈祖精神为灵魂，以宋、元、明、清为时间节点，以真实历史事件为蓝本，融入湄洲岛独特的非遗文化和民俗风情，带领观众穿越时空感受妈祖文化的深厚底蕴和古代渔村的独特风情。（图片：《缘起湄洲》丨来源：长春文旅云招商）如此沉浸的演艺项目，能够充分说明“文博旅游、研学旅游、影视旅游等正在快速发展起来，通过旅游满足精神需要正在成为旅游需求的重要方面，由此推动旅游消费与文化消费的进一步融合走精走深。”（图片：《缘起湄洲》丨来源：长春文旅云招商）二 · 文旅消费热点快速轮动今年上半年，多部影视作品不仅在网络上掀起了一波又一波的观剧热潮，更是吸引了不少剧迷前往取景地“打卡”、体验剧中人物走过的足迹，成为旅游消费快速增长的流量密码。如《繁花》勾勒出的繁华旧梦，引得无数游客前去“打卡”上海黄河路；《与凤行》和《我的阿勒泰》则让浙江丽水缙云仙都与新疆阿勒泰声名鹊起；在《庆余年2》等古偶剧的带动下，“打卡”古代建筑、历史遗迹等成为年轻人旅行的新潮流。（图片：黄河路“至真园”丨来源：上海影视乐园）途牛副总裁齐春光介绍，平台上半年预订数据显示，观演式旅游、城市漫游、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，旅游消费年轻化趋势显著。对于年轻人来说，除了一部引人入胜的影视剧，一张定格美好瞬间的照片或是一条分享旅途见闻的短视频，都有可能成为点燃文旅消费的火花，引领游客前去探索体验独特的情感共鸣和文化碰撞。无论是在冰雪季‘C位’出道的黑龙江哈尔滨，因麻辣烫‘出圈’的甘肃天水，还是在各个历史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消费需求正朝着多元化、个性化的趋势快速推进。（图片：新疆塔城市手风琴文化展示厅丨来源：新华社）美团研究院副院长张琳认为，在社交网络的加持下，上半年我国文旅消费热点城市和热点话题呈现快速轮动的趋势。随着服务消费市场向体验全面升级，消费热点同社交网络的融合趋势愈发明显，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪游再到天水麻辣烫，“网红”城市层出不穷，而旅游消费的主题也涵盖了餐饮、赛事、演艺、冰雪、研学等多个相关主题，消费热点的潜力不断迸发。然而“网红”城市的“出圈”只是起点而不是终点，用“游”来“留”，怎样讲好一座城的故事？“舒心的消费环境、热心好客的市民，以及商家质优物美的超值消费体验，才能打造一个充满温情的旅游城市，给游客带去更多的‘甜蜜’惊喜。”民革党员、黑龙江冰城通航有限公司总经理姜春燕建议充分抓住互联网的传播属性，在注重宣传推广的同时，应该注重深入挖掘文旅产品的内涵，创造出更多满足游客情绪价值的产品，不断丰富产品供给和创新，不断推陈出新，以游客的需求为导向，以游客的体验为衡量，将吃、住、行、游、购、娱的细节完善好，增加更多的吸引力。黑龙江民进会员、沓沓App创始人马纲则建议，政府应该积极引导相关服务行业做好服务，规范市场行为，诚信经营。打造一座好客之城，让游客放心消费。同时充分发掘本地旅游资源，做好宣传引导工作。就哈尔滨而言，要充分利用大数据和人工智能技术，精准分类游客个性化需求，加强市区县联动，做好游客分流接待，打造以哈尔滨为中心的“四季冰城休闲度假圈”。黑龙江四季分明，资源禀赋优越，借冰雪旅游火爆“出圈”，全力打造“四季龙江四季红”。（图片：黑龙江冰雪大世界丨来源：网络公开）让游客有一种被“接回家”的温暖是“网红”城市做好优质服务的完美体现。“家人”从来不是喊出来的，而是做出来的，提供全过程的优质服务和美好体验是关键。例如，天水连夜铺路、清洁护栏、安装灯带，完善各项基础设施等，都是基本功。广泛开展优惠活动，淄博烧烤“饼+串”的实惠、哈尔滨美食的“量大价廉”、天水麻辣烫的“人均二十”，其实都是吸引大量游客的“杀手锏”。（图片：中央大街快闪丨来源：网络公开）面对纷至沓来的游客，“网红尔滨”积极开启“宠粉”模式，竭尽所能拿出优质的服务，让游客在寒冷的冬天感受到了满满的“暖意”，从政府到民间待游人如客人的这份真诚，对哈尔滨的持续火爆起到了巨大的推动作用。尊重游客的旅游体验，为城市旅行创设良好的服务氛围是‘网红’城市的重中之重。保持初心，以真诚的态度面对每一位游客，才能留得住城市的‘人情味’与吸引力。要持续提高接待能力和服务质量，确保旅游景点、酒店、交通等基础设施完善，为游客提供便捷舒适的旅游体验；加强旅游从业人员培训，提高服务质量，让游客感受到热情友好的氛围；设计合理的旅游线路，提供多元化旅游产品，推出切实的优惠政策，让游客能够充分体验城市的魅力，让城市更具亲和力与包容性。三 · “宝藏”县城乘风而上今年以来，三、四线城市及县域旅游市场迸发出强劲活力，更多小而美的小城和游客“双向奔赴”。越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地的喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，深度体验不同目的地的风土人情。得益于各地基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，年轻人对于稀缺、休闲、舒适目的地的向往，以及互联网平台对小众优质内容的出色传播力，县域旅游不断迸发出远超本地辐射范围的消费动能。（图片：浙江舟山小城丨来源：舟山市文化和广电旅游局）以河北正定为例，2023年，正定全年游客量超过1500万人次，旅游收入114.5亿元。2024年上半年，正定游客量超过3397万人次，比去年同期增加327.71%。正定文旅的繁荣发展首先离不开历史文物保护。正定有10处全国重点文物保护单位，5处省级文物保护单位，7600余件馆藏文物，堪称一座“古建艺术宝库”。正定古称常山、真定，曾与北京、保定并称“北方三雄镇”，是我国北方著名的历史文化名城。近年来，正定坚持把保护放在第一位，实施24项古城风貌提升工程，走出一条传承创新之路。规划先行，法治护航。编制古城风貌恢复提升等多项规划，使城市建设与古城风貌相适应。出台《石家庄市正定古城保护条例》，让古城保护有法可依。修旧如旧，不搞大拆大建。每个城门的保护方式都不一样，对标志性的南城门，进行月城、瓮城等整体系统性恢复，其他城门采取修建遗址公园方式。创新发掘，文物与人相近。古朴的开元寺旁，玻璃罩下的考古发掘现场引人注目，游客可看到七个历史时期叠加的文化地层遗迹，零距离触摸城市根脉。“对于游客来说，什么叫文化遗产保护好了？他们到这里来，来了不想走，走了还想来，才叫文化遗产保护好了。正定做到了。”故宫博物院原院长单霁翔曾如此评价。（图片：正定丨来源：小红书）其次，还积极开创文旅新模式。“一个是阆苑仙葩，一个是美玉无瑕……”一曲空灵婉转的《枉凝眉》响起，“金陵十二钗”水袖轻舞，游客瞬间“穿越”回红楼梦里。荣国府是1987版电视剧《红楼梦》的拍摄地，国家4A级旅游景区。当年，电视剧还在拍摄时，这座明清风格的仿古建筑就火了，创下了旅游业的“正定模式”。近年来，正定深挖历史底蕴，创新表达方式，以文旅融合激活文化遗产活力。挖掘用好特色文化资源。依托红楼梦文化，荣国府景区不断创新文旅消费新场景，推出经典片段实景演出，举办文化讲座、文化雅集等。此外，正定还修缮贾大山故居，免费对外开放。打造沉浸式旅游新业态。深入挖掘特色民俗、老字号美食、民间艺术等非遗资源，正定创新推出“行走式”观演模式、“穿越感”情景体验。大批游客蜂拥而来，如何做好服务成为考验。县委、县政府带头，拆除沿街机关大院围墙，车位、厕所、开水间免费向游客开放。大部分景点免票，景点之间有免费摆渡车，景区附近有直饮水点，冬天还在休闲椅上安装了保暖坐垫……这些都体现着正定的热情和诚意。（图片：正定夜市丨来源：小红书）在全国旅游交通游览体系日趋完善以及自驾游成为主体旅游形式，特别是在短视频平台赋能加持的情况下，旅游空间结构发生重要变化，三、四线城镇等偏远或者长期默默无闻的地区，凭借某方面的吸睛因素，也能够快速赢得游客的青睐，成为‘长尾效应’的生动阐释。这也推动着旅游供给和消费发生变化，旅游目的地和旅游产品从完善化、大而全的发展思路，向创新培育某方面特质或者亮点转变。当前，游客更加重视满足自身的情绪价值，旅游投资建设运营方也需要对游客消费需求的变动有更深刻的理解和把握。与2023年需求集中释放的旅游格局不同，不同地区、不同领域、不同家庭结构的人群，更为自由地展现自己的旅游选择，由此带来旅游消费分布的多极化与旅游消费层次的多样性，三、四线城市和长线目的地、乡村的旅游消费均获得新的发展，旅游消费对地区、对文旅市场主体更为精细的滴灌作用正在呈现出来。

文旅融合在乡村振兴中的作用越来越关键，如何在乡村振兴中实现文旅融合作用最大化目前来看是一个难题，为探寻这一难题，2024年7月2日-7月9日，湖北汽车工业学院科技学院聚星•筑梦志愿服务队在湖北省十堰市房县开展了为期一周的社会调研，为保护和弘扬乡土文化，为乡村经济的可持续发展贡献力量。随着旅游业的不断发展，文化产业也在逐步兴起。文化和旅游业的融合已成为文旅行业发展的新趋势，是进一步推动旅游业和文化产业创发展的关键。文旅融合是一个相互促进和依存的关系，一方面旅游业可以提供市场和平台，为文化产业带来更多的发展机会，另一方面，文化产业可以为旅游业提供更多的文化内涵和体验，提高旅游业的吸引力和竞争力。在文旅发展方面，乡村旅游作为重要渠道，十年来，旅游村、旅游小镇不断涌现，越来越多的农民在家门口吃上了旅游饭，而乡村旅游也成为人们放松身心、寻觅乡愁的重要选择。文化和旅游部门推动乡村旅游发展模式创新、产品升级、服务优化，为助力脱贫攻坚、实现乡村振兴提供了不竭的产业动力。同时，乡村旅游的发展也带动了“美丽乡村”建设，助力农村人居环境改善，为乡村振兴提供了良好的生态环境基础。此外，发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。同时，乡村旅游的发展也带动了“美丽乡村”建设，助力农村人居环境改善，为乡村振兴提供了良好的生态环境基础。此外，发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。作为大学生，我们同样可以参与到乡村文旅项目中，通过实践活动了解乡村文化、促进文旅融合，同时提升自身的社会责任感和实践能力。例如，可以参与乡村旅游产品开发、品牌塑造、利用新媒体进行营销推广等，既能为乡村振兴贡献力量，也能实现个人成长和发展。

在当今消费升级的时代背景下，文化旅游业正面临前所未有的变革挑战与创新机遇。随着年轻消费群体逐渐成为市场的主导力量，理解和捕捉这一代人的审美取向、情感需求和生活方式变得至关重要。为了适应文旅市场日益多元化、个性化的发展新阶段，高质量文娱旅游项目的打造成为了刺激消费、拉动经济增长的重要引擎。就如何精准把握年轻消费者需求，以及如何通过新主题、新场景、新玩法创新文旅项目展开探讨，并对未来发展趋势进行前瞻性思考。一、文化内核的挖掘与定制文化内核的深度挖掘与定制是文旅项目获得灵魂的基础。文旅企业应深入梳理地方历史文化脉络，提炼出具有鲜明辨识度和感染力的城市文化主题，通过巧妙融入到项目设计中，使之成为具有深厚底蕴与鲜活生命力的独特文旅IP。这种文化内核不仅提升了项目的观赏价值，更搭建起一座联通历史与现代、传统与时尚的桥梁，增强了游客对地方文化的感知与认同。二、场景化体验的构建场景化体验的构建是满足Z世代消费者需求的关键环节。在现代社会中，Z世代消费者更看重情感价值和自我表达，他们期待的是能够触动内心、引发社交分享的旅游体验。因此，文旅项目需围绕年轻人的心理特点和情感诉求，精心设计极具沉浸感的场景，如互动艺术装置、数字虚拟现实体验、主题乐园中的情境剧 场景不仅能让项目迅速蹿红，成为热门打卡地，还能长久保持话题热度，形成良好的口碑传播效果。三、跨界融合与业态激活跨界融合与业态激活是文旅产业升级的必然选择。文旅项目不再局限于单一的旅游观光功能，而是通过与工业、交通、林业、体育、美食等多个领域深度交融，打破行业边界，构建一体化的旅游消费生态系统。这种“吃喝玩乐”全产业链的旅游业态创新，使得文旅项目更加贴近年轻人的兴趣偏好和消费需求，既丰富了旅游体验的内容，也实现了产业链的价值升级和增值。四、强化IP力强化IP力是文旅项目差异化竞争的核心优势。摒弃传统的规模化建设思维，转而培养轻量化、原创性且拥有广泛影响力的文化IP，成为推动旅游市场创新活力的重要途径。文旅企业应致力于创作具有强大生命力和传播力的IP形象，以此为基础构建一系列的衍生产品和服务，形成品牌效应，吸引和留住广大年轻消费者的目光。五、提升产品力产品力的提升则是保证文旅项目持续繁荣的基石。面对消费市场复杂多变的趋势，尤其是在消费降级压力下，文旅企业必须坚持以高品质、强体验的产品设计为导向，打造深度体验型的旅游产品，集合多种业态，提供多样化的复合型旅游产品组合，确保消费者在每一次旅行中都能获得超越期待的满意体验，进而提高复购率和忠诚度。六、唤醒情感力唤醒情感力是文旅项目得以长远发展的深层驱动力。在文旅活动中融入情感共鸣元素，使其不仅是简单的观光游乐场所，更是人们寄托情感、记录美好回忆的重要载体。通过策划能够触动人内心的活动和服务，激发游客的情感共鸣，促使他们在消费过程中产生强烈的情感依恋，从而形成情感消费的动力，有力推动文旅项目的持续健康发展。结语文旅创新发展是一个充满机遇的领域，只要我们用心去了解年轻消费心理，打造出符合他们需求的新主题、新场景、新玩法，就一定能吸引更多的年轻人来参与旅游，让我们的城市焕发出新的活力!

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”正值暑期旅游旺季，各地加强文化和自然遗产传承、利用工作，增加文化产品供给，文旅消费热度持续攀升。近年来，虚拟现实、人工智能等数字技术已经广泛应用于文旅行业，引领游客从“走马观花”到“深度沉浸”，逐渐成为推动文旅融合发展的重要引擎。数智时代，我国文旅消费呈现出哪些趋势？如何抓住新机遇让城市文化“活”起来？一起来看。北京正阳门 人民论坛网记者 王博/摄体验式、沉浸式消费更受欢迎“文旅+自然景观”是文旅消费的永恒主题。这来自人类最朴素、最基本的需求——返璞归真。正如《道德经》所说：“常德不离，复归于婴儿。”忙碌于喧嚣职场的人士，终有一天，或能领悟《道德经》中“名与身孰亲？身与货孰多？”所蕴涵的深邃道理。沉浸在自然的怀抱，是人类与生俱来的内在需求。踏春、赏花，近距离接触牛、羊、麋鹿，都可以成为沉浸式体验。人们旅游的主要目的是追求愉悦身心的体验，并感知和遇见从未见过的、新奇的人和事。起初的体验式旅游，类似桂林山水游，上海弄堂游这样的旅游项目，还只是在观光旅游的基础上添加环境要素和系列服务。科技进步为体验感增强提供了可能，西安上演的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》将景区自然资源与高科技舞美灯光相结合，将历史故事与实景演出相结合，展现了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的凄美爱情。万星闪烁的梦幻天空、滚滚而下的森林雾瀑、熊熊燃烧的湖面火海将人间与仙界、传统与时尚有机交融，营造一种身临其境的文化氛围。随着虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，体验式、沉浸式旅游正在向纵深发展。沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式夜游、沉浸式街区等深度沉浸项目不断被开发出来，推向市场。2023年文化和旅游部发布了20个沉浸式旅游新业态示范案例，包括：又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、寻梦牡丹亭、天酿、不眠之夜等7个沉浸式演艺案例；西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山等5个沉浸式夜游案例；扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上海科技馆分馆）、新四军江南指挥部纪念馆等4个沉浸式展览展示案例；长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab 无界美术馆等4个沉浸式街区案例。现代的旅行者，尤其是Z世代，已经不再满足于一个观光者、一个台下的看客；而是要成为旅游故事的撰写者，甚至是主角。观众要真实地参与到故事之中，他们的喜怒哀乐和行为表现要成为剧情的一部分，并从中获得真实的体验和认同。现代科技的加持，使得旅行者的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉被全方位调动起来，获得更加丰富和多样化的感受和认知。高度沉浸式的虚拟现实技术为野外探险、荒野生存等历险经历提供前所未有的真实体验。增强现实技术将数字世界、元宇宙嫁接现实场景，旅行者可以超越“物理到场”，体验魔幻、危险、刺激的现场。混合现实技术，比如南京夫子庙夜游，将光影图像、书法等投影到真实的环境中，生成历史与现实交互的体验，让游客穿越时光亲临朱自清笔下的“桨声灯影里的秦淮河”。文旅消费数字化趋势日益明显数字技术和智慧旅游在主题公园、旅游演艺和博物馆等项目中得到广泛运用，助推文旅业务强劲增长。中国社会科学院旅游研究中心发布的《中国国民旅游状况调查（2023）》显示，我国居民出游目的地选择从获取旅游信息的渠道而言，以线上渠道为主，总体上呈现出多样化趋势。其中，短视频平台位居第一，占比69.3%；网络社群平台位居第二，占比59.7%；亲朋好友推荐位于第三，占比51.1%；景区（目的地）官方网站、在线旅游服务商排名第四、第五，占比分别为47.6%和34.6%；只有25.3%的调查对象通过广播电视等媒体获取旅游信息。数字技术激发出年轻人的文旅消费热情。中国国家话剧院的原创话剧《苏堤春晓》在北京演出，同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出数字化“第二现场”，数字化技术打破空间阻隔，这六个城镇的观众得以同步高清观看。随着我国5G和智能手机的广泛运用，移动支付普及率迅速提高，数字产业化和产业数字化长足进步，高出其他国家一倍甚至两倍，中国人的吃穿住行一部手机就能搞定。针对一些国外游客感到反向的数字鸿沟，甚至水土不服，有些地方甚至重新启用POS机，提升境外游客的支付便利度。文旅IP逐步成为核心竞争力目前以旅游著称的城市都在精心打造城市文旅IP。比如，2024年3月至5月扬州市举办了“烟花三月下扬州”文旅消费推广季活动。扬州市政府推出的七大主题聚集了人气，提升了文旅消费品质，增强了消费体验，提振了消费市场。故宫IP以其优越的文化底蕴，展现出历史与现代之约、文化与科技之美。故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创、故宫食品、故宫文具联袂出彩，“皇家IP”走进百姓人家。以故宫淘宝为例。故宫淘宝是故宫文创事业部与尚潮公司的联合IP，将故宫博物院180多万件文物的文化瑰宝与现代时尚元素相结合，为人们带来全新的文化体验。经过15年的发展，故宫淘宝形成了自己的文化品牌。“影视IP+旅游”“文学IP+旅游”等是现实中经常采用的组合模式，比如《非诚勿扰2》+海南、戏剧节+乌镇。随着民宿旅游和乡村旅游的兴起，“地方文化IP+旅游”也成为重要的叠加模式。在我国五千多年文明的版图上，很多村落都有属于自己的传说、史实、非遗文化、民风民俗、民间LOGO等。这些独具魅力的地方文化经过巧妙地挖掘、组合和表达，并加以商品化，就能闪烁其文旅光芒，实现其内在价值。各地的主题乐园竞相采用引人入胜的IP主题，场景布置尽可能还原真实故事情景，配以演职人员的精彩表演，让游客获得真实刺激的体验和经历。上海迪士尼乐园的IP元素在餐厅、酒店、停车场等周边得到广泛应用，开发的迪士尼衍生产品琳琅满目。迪士尼公园的门票收入只占总收入2至3成，超过一半收入来自IP衍生产品。北京环球影城也采用类似的盈利模式。因此，IP主题推动的景区商品销售有力地提升了整体营收水平。通过打造文旅IP提升文旅消费产品的核心竞争力具有广阔的发展前景。当前，短视频逐步成为一种备受追捧的营销方式。利用短视频平台扩散数字化的文旅IP，是极具潜力的传播方式。准确识别地方文化的内涵底蕴，经过数字化方式呈现给线上线下的观众，能够促进文旅融合，树立文旅IP形象，并增加产品附加值。其中，敦煌IP的打造堪称典范。敦煌博物馆的新媒体运营团队通过微信、微博、抖音、知乎、B站等多渠道展开营销。《敦煌藏画》、“敦煌动画剧”“云游敦煌”APP纷纷上线推出，联合烘托敦煌IP。可见，深入挖掘中华文化积淀，融入IP形象塑造，实现旅游、演艺、美食、影视、服装等多产业、多业态的协同发展，推动文化与旅游深度融合，是提升文旅消费，扩大内需的切实可行之路。如何让“网红”变“长红”？近几年在短视频和其它新媒体助推下“网红城市”层出不穷，带给游客以更新潮的旅游体验，在各地掀起了“现象级”消费。旅游城市不能仅仅停留在一时的网红阶段，那样只会昙花一现，只有依靠科技和文化赋能，持续建构城市文化形象，逐步形成城市文化品牌，才能由“网红”城市变为“长红”城市。城市不仅仅是各种建筑物的集中和堆砌，还是各种功能和含义的有序组合；它不仅是人类聚集生存的方式，也是文明聚集、交流、互鉴的方式。城市文化不仅是城市形象和实力的表征，还是城市品质和底蕴的体现。淄博、哈尔滨两座城市的人民热情好客、诚实义气，当地的风俗习惯和饮食文化富有地方特色，是这两座城市火爆出圈的文化因素。在新媒体时代，微信、微博、抖音、小红书等新媒体为城市文化迅速传播提供了可能。数字经济背景下，城市文化形象的传播不再仅仅是地方政府和官方媒体。有些游客是被热门视频吸引而前往打卡地，并继续转发相关短视频，在蹭热度的同时也会创造新的视频，促成城市文化元素的日益丰满和多元。“网络蝴蝶效应”，或许可以解释网红城市的生成过程。“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶扇动了一下翅膀，可能引发美国德克萨斯州的一场龙卷风。”年轻旅游群体在抖音、小红书或其他社交媒体上的旅游自拍或经历分享就是一只煽动翅膀的蝴蝶，借助互联网激起信息传播的涟漪，这样的信息涟漪可能被很快地扩散和放大，并在咫尺之隔的邻里或是万里迢迢的高校校园引发共鸣和效仿，最终落地于文旅产业并产生巨大的价值增长。建设城市文化品牌，首先，需要根据这座城市的历史文化积淀，收集整理反映城市文化全貌的文化资源，从中概括出城市文化内核和精神特质，提炼和升华为城市文化品牌。城市文化品牌要有特异性和标志性，西安、成都、长沙等“网红”城市中的先行者都有着独特风格和魅力。其次，城市文化品牌建设需要多方支撑：历史长河中积累起来的优秀文化底蕴支撑；人口聚集中逐步形成的功能支撑；世界文明交流互鉴中的外来文化支撑；以及经济发展中带来的资金支撑。最后，城市文化品牌建设要实现对城市功能的反哺作用。品牌是一种无形资产，具有一定的市场影响力和内在经济价值。城市文化品牌通过吸引游客，引进高端人才和长期投资，助力文旅产业形成持久竞争力。建设城市文化品牌，需要提升城市公共服务能力，离不开地方政府和相关部门的支持。贵州“村超”出圈后，当地政府及时加大了对营商环境的治理力度，确保旅游安全和物价稳定，维护市场秩序并提供有温度的服务。“哈尔滨”旅游的火爆，得益于政府设立的“文旅体验官”制度。旅游目的地政府需要通过对宾馆、酒店的定价和服务质量提出规范，对出租车乱收费问题及时治理，对游客的吃、住、行、游、购、娱等活动的便利性、通达性进行全面规划和服务，进而全面提升游客的旅行体验。我们不难发现，城市文明程度的持续提高、与现代服务业相适应的服务水平的持续提高，是建构现代城市旅游竞争力的前提。新媒体时代，城市文化品牌打造依赖于个体传播和海量复制，从而生成集合式城市元素组合。微观传播建立在个人的兴趣和自主性基础上，体现人们休闲猎奇的特点。因此，这样形成的群体风潮具有自组织的特点，从初期的主题上看，甚至是无主题的。游客们不经意间的拍摄、点赞、转发，组合成巨大信息洪流以后，就能成为城市走红的强大力量。因此，游客个体的自发传播，就具有了宏观经济效应。城市文化品牌建设这个顶层设计，必须考虑它的微观基础，并依赖微观个体的“自发配合”。因此，建立政府、平台和游客多元主体的合作模式是十分必要的。可以采取设立比赛、发放消费券、购物打折等多种形式，激励游客参与城市文化品牌建设，形成基于个体自主行为的持续的源动力。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。3月5日，第十四届全国人民代表大会第一次会议开幕。李克强总理所作的政府工作报告在“过去一年和五年工作回顾”部分提到，丰富人民群众精神文化生活。弘扬中华优秀传统文化，加强文物和文化遗产保护传承。实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放。支持文化产业发展。在“对今年政府工作的建议”部分提出，繁荣发展文化事业和产业。多位全国人大代表、政协委员在接受中国旅游报社记者采访时就推进文化和旅游深度融合发展，繁荣发展文化事业、文化产业和旅游业提出建议。全国人大代表、重庆市丰都县委书记 张国忠文旅深度融合发展大有可为“重庆丰都历史悠久，文化资源厚重，旅游资源富集，推动文旅深度融合发展大有可为。”全国两会期间，全国人大代表、重庆市丰都县委书记张国忠在接受中国旅游报社记者专访时表示，丰都要全面挖掘自然生态和历史文化资源，找准定位、做靓城市，高质量推进文化和旅游工作，“努力把丰都建设成为人民喜欢的样子”。“丰都素以5000年凤凰城、2000年县城闻名天下。”张国忠介绍，近年来，丰都不断总结提炼展示丰都传统文化的精神标识和文化精髓，擦亮民俗文化“黑珍珠”，绽放凤凰文化“红宝石”魅力。“我们大力弘扬丰都民俗文化中孝善文化的共同价值理念，建设以孝善文化为主题的名山文化公园、长江历史文化旅游线，讲好《南游记》华光救母等孝善故事，人民群众对丰都优秀传统文化的参与感、满足感、认同感明显增强。”张国忠说。今年1月23日至2月23日，丰都创新举办了首届祈福文化节，开展文旅、商贸活动23项，承载人流达86万、远超56万常住人口。“中国人有祈福、求福、迎福、纳福的文化传统。祈福需要仪式，仪式需要场景，场景需要营造。基于这样的考虑，我们举办了首届祈福文化节，找到了丰都文化创造性转化、创新性发展的突破口。”张国忠介绍。“南天湖度假区是体旅融合示范基地，也将成为丰都发展的引爆点。”张国忠告诉记者，针对该综合体，全县将持续强化主题研学、休闲露营、康养旅居、探险猎奇等高品质度假产品和服务供给，打造国内知名休闲度假旅游目的地；建好体育公园等体旅融合项目，持续举办露营音乐季、冰雪运动季等系列活动，争取举办足球等国际国内品牌赛事，打造西南地区山地户外运动首选目的地；推动南天湖滑雪场等提升能级，创建集运动休闲、竞技表演、文化体验等于一体的国家级滑雪旅游度假地；与涪陵、武隆等区县联动发展，加快渝万高铁等项目建设，合力打造世界级旅游度假区。“未来，我们将进一步突出丰都文化特色IP，突出名山文化公园、长江历史文化旅游线、龙河峡谷生态旅游线、南天湖高山度假旅游线‘一园三线’总体格局，系统重塑‘天下名山·平都福地’城市形象，加快建设国际知名文化和旅游目的地。”张国忠说。全国政协委员、河南博物院院长 马萧林让观众了解文物的前世今生近年来，博物馆游成为一种社会风尚，受到人们的追捧。全国两会期间，全国政协委员、河南博物院院长马萧林向中国旅游报社记者介绍了河南博物院在推进文旅深度融合，让文物活起来、动起来的生动实践。“你能想象到吗？一群身着古代特色服装，使用着与文物相似度极高的仿制乐器，演奏着华夏古乐，还不时表演着古香古色的舞蹈。”马萧林说，这就是我们持续打造的华夏古乐团演出时的场景。“通过这种形式的表演，整个场景一下就活起来了。”马萧林介绍，河南博物院华夏古乐团成立20多年来，已复原、复制了各类音乐文物300余件套，并依托音乐考古学家的研究，根据历代乐谱、文献和民间音乐遗产，编译、创作了100余首华夏古乐。华夏古乐团不仅在馆内定期演出，还推出了“云端音乐会”，演出足迹遍及美国、韩国、意大利等多个国家和地区，向世界传递着华夏先民的情感脉动。“我们希望通过这些方式，能让出土的‘抱着乐器的陶俑’形象复活，并‘沉浸式’展现在游客面前，拉近游客与文物之间的距离。目前，欣赏华夏古乐团表演已经成为游客来河南博物院游览时的必选打卡项目。”马萧林表示，这就是“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的生动实践。风靡全网、成功出圈的“失传的宝物”系列考古盲盒文创产品，则是河南博物院推进文旅融合又一杰作。“我们把‘考古’和‘盲盒’的概念结合在一起，做了这个系列的文创产品，就是为了让广大考古爱好者能够更深入地了解现代文物挖掘、修复工作的意义与价值。文创产品在设计上尽可能地还原文物挖掘、修复工作的体验感，让参与者能够通过挖掘、修复不同类型的文物，发掘其背后所隐藏的诸多信息。”马萧林介绍。“产品推出后一下就火了，可谓‘洛阳纸贵’，一盒难求。有的观众为了能抢到盲盒，甚至选择住在我们博物馆附近。”马萧林表示，河南博物院从2019年开始真正开发文创产品，4年多时间，文创产品已经从最初的100多款，增加到现在的超过1500款。“对于文创产品的运营，我们坚持社会效益第一、经济效益第二的原则，将其作为文化传播的重要组成部分，也是文物产品的延伸。”马萧林说，“我们计划在研学旅游、数字博物馆建设等方面推进文旅深度融合发展。目前，我们正在打造一个1000平方米左右的数字博物馆，同时已经完成了近千件文物数字化工作，希望方便公众线上多维度欣赏文物藏品。”“数字博物馆要打造沉浸式体验，将文物呈现在故事情境之中，让观众以小见大，了解文物的前世今生及其在当时的历史年代所扮演的角色。”马萧林表示，希望数字博物馆能成为河南博物院新的网红打卡点。全国政协委员、中南大学建筑与艺术学院院长 石磊支持国家文旅产业融合发展示范区建设“中华民族五千年的悠久历史给我们留下了宝贵的文化遗产，需要我们去继承和发扬光大。旅游作为大众喜爱的一种生活方式，既可以让人开阔眼界、增长见识，又可以推动地方经济发展。”全国两会期间，全国政协委员、中南大学建筑与艺术学院院长石磊在接受中国旅游报社记者专访时，建议进一步支持国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设。2022年12月，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部印发《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》，计划在全国范围内推选30个左右的县级行政区作为示范区建设单位。“通知下发后，各地积极响应，踊跃开展示范区申报创建工作。经过在湖南岳阳等地实地调研，听取当地政府以及有关部门的意见建议，我们形成了关于支持国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设的提案。”在石磊看来，部分地区文旅融合发展受到资金短缺等限制。“部分文化和旅游资源富集地区经济发展程度较低，没有足够的资金来支持当地挖掘、开发文化和旅游资源。加之受疫情影响，部分项目后续建设动力不足。”因此，石磊在提案中建议国家有关部门加大文化和旅游基础设施及重大产业项目支持力度。“充分运用生态环境、文化和旅游、城市更新等方面的优惠政策，在中央预算内资金、专项债、奖补资金、土地调规、项目审批上给予支持。特别是对列入国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设的单位，国家相关部委要在资金扶持、项目招商、建设用地等方面出台更加明确具体的政策措施，鼓励和带动更多地区开展多产业融合发展。”石磊还建议，支持金融机构加大对文化和旅游产业项目资金扶持力度。“为进一步激发市场活力，提振行业信心，建议各类金融机构按照市场化原则，创新开发适应文旅企业特点的金融产品，持续优化文化和旅游产业项目信贷服务。支持符合条件的文旅企业直接融资，进一步扩大上市融资、并购重组和债券融资规模。”县级以上政府可以充分利用政府投资平台，将符合条件的文化和旅游产业项目纳入地方政府专项债券支持范围，为项目建设和企业健康发展提供资金保障，切实提高文旅行业抗风险能力。全国政协委员、山东画院院长 孔维克推动文旅深度融合山东可以先行先试“山东是人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，在推进文化和旅游深度融合发展先行先试、示范探索方面，具有得天独厚的优势和条件。”全国两会期间，全国政协委员、山东画院院长孔维克建议，支持山东建设文化和旅游深度融合发展示范区。“山东文旅资源禀赋突出。文化资源方面，历史悠久、文化底蕴深厚，是中华文明的重要发祥地、儒家文化的发源地，‘孔孟之乡、礼仪之邦’享誉中外。旅游资源方面，有以泰山为尊的壮美群山、以趵突泉为首的天下名泉、以蓬莱为最的仙境海岸和以黄河、大运河为主的大河景观。”孔维克介绍，近几年，山东大力推进文化强省建设，狠抓文化创意和精品旅游两大产业发展，全面加强沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线建设，文旅融合发展深入推进、渐成趋势。这些都为山东乘势而上，建设文化和旅游深度融合发展示范区、打造文旅融合示范标杆，奠定了坚实基础、创造了良好条件。为此，孔维克建议，支持山东打造国际著名文化旅游目的地，指导山东实施文化赋能行动，增强“好客山东”品牌核心吸引力。落实经略海洋国家战略，提升海洋旅游品质。支持山东乡村旅游发展，培育一批乡村旅游集聚区、重点村镇等乡村休闲度假目的地。支持山东文旅新业态发展，引导重点旅游目的地推出一批高品质大型演艺项目。孔维克还建议，支持山东打造文化“两创”新标杆。支持山东以沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线为重点，建设文化体验廊道。建立部省联动机制，加大优秀传统文化阐发力度，加强文化人才引育。“同时，可以大力支持山东深化对外交流宣传。”孔维克建议，支持山东创新开展“好客山东 孔子家乡”海外营销工程，推动齐鲁文化走出去，讲好中国故事山东篇。支持山东举办中日韩三国旅游城市发展交流合作与旅游宣传营销，办好重大对外宣传推介活动，与海外中国文化中心和旅游办事处开展合作，强化国际传播渠道和阵地建设等。全国政协委员、温州大学人文学院研究员 蒋胜男推进戏曲传承发展 打造中国戏曲之都戏曲是中华传统文化的瑰宝，是千百年来为广大人民群众所喜闻乐见的艺术形式之一。全国两会期间，全国政协委员、温州大学人文学院研究员蒋胜男带来了《关于进一步推进中国戏曲传承发展，打造“中国戏曲之都”的提案》。她建议，支持温州打造“中国戏曲之都”，承办中国戏曲文化节等活动，推进中国戏曲传承发展。蒋胜男介绍，活跃在温州舞台上的既有古老的永嘉昆剧、瓯剧，也有京剧、越剧等大剧种，还有独具特色的平阳木偶戏，以及和剧、高腔、乱弹等濒危剧种。“从《张协状元》《琵琶记》到《荆钗记》《杀狗记》《拜月记》《白兔记》，从数百座散落在民间的古戏台到现代化的大舞台，无论身处什么年代，南戏故里——温州总有看不厌的戏剧，说不完的故事。因此，温州有条件打造‘中国戏曲之都’。”对此，蒋胜男建议，中央、省、市出台有力的政策措施，发挥戏曲的创新驱动能力和泛在赋能效应，以戏曲文化创新繁荣城市文明发展、以戏曲文化打造活力城市空间、以戏曲文化优化城市公共服务、以戏曲文化点亮民众美好生活、以戏曲文化共铸城市品牌，助力温州建成戏曲文化繁荣、戏曲品牌卓越、戏曲生态活跃、戏曲氛围浓郁的“中国戏曲之都”。同时，蒋胜男还建议中国戏剧家协会、中国艺术研究院指导协助温州举办中国戏曲学术研讨会、中国戏曲文化节，与传统中国戏剧节等形成差异化发展，将“请进来”和“走出去”相结合，围绕戏曲年轻化、国际范，组织戏曲研讨活动，打造中国戏曲朝圣地，策划有影响力的南戏文化品牌活动，推动温州将戏曲文化作为民族文化、传统文化及本土文化的主要代表。蒋胜男还建议，借助国家和地方多元多样的戏曲展演平台，将各剧种优秀经典代表作在温州九山书会进行巡回演出、交流和推广。培养年轻观众群、营造良好戏曲生态环境，让承载戏曲传统和不断继承创新的剧目演出，成为戏曲“活起来、传下去”的重要标志，实现戏曲艺术遗产在活态舞台演出中的存续和创造。全国人大代表、中国工艺美术大师、河南省洛阳三彩艺术博物馆馆长 郭爱和期待“满城尽饰三彩艺”洛阳三彩艺术博物馆是一家民营博物馆，仅靠文创销售就可以实现盈利；注入三彩文化打造的洛阳三彩（国际）陶艺村爱和小镇成为游客喜爱的旅游目的地……全国两会期间，全国人大代表，中国工艺美术大师、河南省洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和在接受中国旅游报社记者采访时表示，“文化是旅游的灵魂，创意是文旅产业发展的加速器”，用设计助力乡村振兴、以文旅融合带动产业发展，是他长期以来的努力方向。提到“三彩”，人们脑海中大多会浮现出“唐三彩”。2008年，在中国工艺美术协会组织的全国工艺美术品种论证会上，郭爱和首次提出“洛阳三彩”这个全新的工艺美术类别。2012年，在洛阳市老城区金业路丽景门瓮城内，以“洛阳三彩”学说为基础，承载郭爱和“三彩艺”釉画作品及不同时期的“洛阳三彩”藏品为主体的“洛阳三彩艺术博物馆”正式开放。这里也成为市民游客了解“洛阳三彩”文化的“大本营”。带着传承“三彩”文化的使命，郭爱和不断创新三彩艺术的呈现形式，为上海中心设计大型陶艺装置《鱼乐图》，为上海世博会河南馆设计三彩壁画《国之中 城之源》等，使“洛阳三彩”在世界舞台上大放异彩。与此同时，郭爱和的团队还让“三彩艺”逐步进入了人们的日常生活，推出了一系列日用品、饰品等文创产品，赋予三彩瓷器新的生命力。他们在洛阳开设了多家“三彩艺”专卖店，上线了淘宝旗舰店，售卖三彩瓷盘画、水杯、茶壶和各种小摆件，深受中外游客的喜爱。在郭爱和看来，“资源并不等于资产。只有把文化转化成文创产品，让游人带回家，才能真正实现资源变资产，创造更多的社会价值和艺术价值。”其实，对于郭爱和来说，在文旅融合领域更深层次的探索实践还是洛阳三彩国际陶艺村爱和小镇的打造。河南省前河村地处中国陶瓷发源的核心地带，早些年曾是贫困村。两年时间内，郭爱和用9999只大陶缸打造艺术底色，装扮了这个小山村的每个角落，改造残垣断壁的破窑洞、缺乏美感的老房子，用三彩艺术激活了乡村旅游。如今，小镇已经获评3A级旅游景区，郭爱和团队正在谋划提供更多具有“沉浸式体验、年轻化消费、颠覆性创意的产品”，带动更多当地百姓增收致富。在郭爱和看来，中国是陶瓷的故乡，在中国历史上建都十三朝的洛阳，正是中国的“陶瓷源”。“三彩不仅是洛阳的文化IP，也是整个中原的文化IP”，郭爱和期待“满城尽饰三彩艺”的春天早日到来。全国政协委员、四川省商会副会长、明宇实业集团有限公司董事长 张建明鼓励和支持中国文旅品牌“走出去”“市场无国界，品牌有归属。”全国两会期间，全国政协委员、四川省商会副会长、明宇实业集团有限公司董事长张建明接受中国旅游报社记者采访时建议，增强旅游行业文化自信，大力发展中国文旅品牌。“某些地方政府在出让国有土地时，要求项目内酒店必须使用国外品牌”“以品牌技术输出等软实力走出去的文旅品牌乏善可陈”“民航、酒店的服务流程几乎照搬欧美样式，极少呈现中国式款待礼仪”……张建明表示，这些现象反映出我国旅游业发展中存在缺乏知名文旅品牌的现状。为此，张建明建议，实施“中国品牌”工程。“推动旅游业高质量发展，品牌是不可或缺的重要载体。要强化实施‘中国品牌’工程，以中国优秀文旅品牌为载体，讲好中国故事，传播好中国声音，展现好中国形象，推动中华文明更好走向世界。”改革开放以来，中国旅游业得到突飞猛进的发展，在酒店领域培育壮大了一批优秀的酒店集团。2021年，有15家酒店集团进入全球酒店集团50强。然而也存在一个困扰，那就是中国酒店品牌往往不能获得市场的公平准入。张建明建议“政府部门、国有企业在推进‘中国品牌’工程中，发挥示范引领作用。”回溯历史长河，中华民族从来不乏闪耀于世界之巅的品牌，汉唐丝绸、宋元瓷器、明清茶叶等都曾牵引异域文明对中华文化的向往之心。“文旅产业贸易出口是国家软实力的重要体现，应鼓励和支持中国文旅品牌走向世界。”张建明建议，用适当方式放开主营业务为酒店业务并进入《HOTELS》全球酒店集团100强的中国酒店企业的境外投资限制，支持中国文旅品牌以“轻重结合”的方式走向世界。全国政协委员、山西艺术职业学院党委委员、副院长 苗洁加强基层非遗保护人才队伍建设“基层非遗保护人才缺乏、专业性不强，在一定程度上影响了非遗保护工作的整体推进，需要政策扶持。”全国两会期间，全国政协委员，山西艺术职业学院党委委员、副院长苗洁在接受中国旅游报社记者专访时表示，她今年提交了《关于加强基层非遗保护队伍力量的提案》。苗洁从小生活在梨园之家，父母都是太原市实验晋剧院的演员，对中国传统戏曲尤其是晋剧耳濡目染。她11岁开始学戏，主攻刀马旦，兼攻青衣、小旦，对唱念做打样样精通，后师从晋剧表演艺术家王爱爱，潜心研究晋剧唱腔，是中国戏剧梅花奖获得者，有着“三晋第一刀马旦”的美誉。2022年9月，苗洁入选山西省第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人推荐申报名单。今年，苗洁当选全国政协委员，肩负起参政议政的职责。“党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护传承工作，习近平总书记从坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴的战略高度，发表一系列重要论述、作出一系列决策部署，为做好新时代非遗工作提供了根本遵循。”苗洁说，文化和旅游部门从推进依法治理、筑牢非遗保护传承“四梁八柱”，加强制度建设、建立健全非遗保护传承体系，注重创新发展、持续提高非遗保护传承水平，服务工作大局、探索非遗连接现代生活路径，加大推介展示、持续构建非遗现代传播格局等方面，推动非遗保护传承取得显著成效。“近年来，我国非遗保护体系不断完善，这对基层从业人员提出了更高要求。”苗洁介绍，在调研过程中，她发现有些基层地区受编制、机构设置、经费等多重因素的制约，非遗保护工作人员严重不足，非遗保护研究人员职称等问题得不到妥善解决，县级非遗保护工作大多由文化馆代管，工作人员专业性不强、流动性较大，乡村两级基本文化服务能力更加薄弱，从事非遗研究的专业人才不足，存在零敲碎打、散兵作战现象。为此，苗洁建议，要切实将非物质文化遗产挖掘与保护工作摆上重要议事日程，纳入各级党委和政府国民经济社会发展的整体规划中，纳入文化发展纲要，做到由政府统一领导、统一规划、统一推广；要重视基层非物质文化遗产保护单位建设，切实在政策法规、经费预算、机构队伍建设、代表性项目和代表性传承人（群体）的组织申报、数据库建设及传承宣传活动等方面给予政策倾斜。

近期，岭南控股发布公告称，公司控股股东岭南国际直接持有公司45.12%股权无偿划转至岭南集团，这也将使公司控股股东由岭南国际变更为岭南集团。类似的“重组整合”，在近几个月地方国资文旅企业改革中频频出现，是无奈之举还是发展机遇？重组整合后的文旅企业又会面临怎样的挑战？Part{01}地方国资旅企频现重组整合7月16日，岭南控股发布公告，与公司相关的国有股权无偿划转的实施将使公司的控股股东由岭南国际变更为岭南集团。上述国有股权无偿划转实施完毕后，岭南集团将直接持有公司3.02亿股，占公司总股本的45.12%；通过东酒集团间接持有公司1.00亿股，占公司总股本的14.97%；通过流花集团间接持有公司610.62万股，占公司总股本的0.91%。本次无偿划转事项将不会导致公司的实际控制人发生变更，公司的实际控制人仍为广州市国资委。通过梳理，可以发现这项国有股权无偿划转策略早已开始。2022年12月13日，岭南控股收到岭南国际发来的《关于国有股权无偿划转的告知函》，来函表示岭南集团正在筹划将岭南国际直接持有的岭南控股45.12%股权无偿划转至岭南集团。同时，拟将岭南国际持有广州市东方酒店集团有限公司100%股权及持有广州流花宾馆集团股份有限公司82.96%股权无偿划转至岭南集团。岭南商旅集团将成为岭南控股的控股股东，岭南集团将不再直接及间接持有岭南控股的股份。2023年12月，岭南控股公告，公司收到控股股东岭南集团发来函件，岭南集团收购都市酒店70%股权，为避免同业竞争，岭南集团全权委托岭南酒店负责管理上述股权。同时，岭南控股将向岭南酒店增资4000万元，完成后，岭南酒店注册资本将从1,000 万元增至5000万元。一个月后的1月30日，岭南都市酒店集团南方总部正式揭牌，意味着上述收购从资本层面逐渐落地到经营管理的整合协同。岭南酒店是岭南集团住宿业集团化、专业化、品牌输出、资本运营和战略整合的产业发展平台，也是深圳主板上市公司岭南控股的核心企业。岭南集团此次主动推动与都市酒店的战略合作，未尝不是酒店业整合加速、探索轻资产模式的战略布局。岭南酒店总裁朱红在接受媒体采访时也表示，收购后岭南酒店将赋能都市酒店更好地发展，最终仍希望能置入上市公司体内。事实上，今年以来地方国有文旅产业大动作不断。国旅联合7月3日公告，收到公司控股股东江西省旅游集团股份有限公司发来的《告知函》，为落实全省新一轮国有企业改革深化提升行动工作部署，江西省人民政府同意将江西省国有资本运营控股集团有限公司持有的江旅集团股权无偿划转至江西长天集团有限公司。本次国有股权划转完成后，江旅集团的控股股东由江西国控变更为长天集团，实际控制人仍为江西省国资委。3月份，泰山文旅集团从泰安市国资委全资控股变为泰安市国资委、泰山景区管委会分别持股51%、49%。紧接着6月份，泰山景区管委会控股的山东泰山旅游集团被划转至泰山文旅集团旗下。不难发现，地方国资文旅企业近期资本运作动作频频的背后，是国资文旅正在加速产业整合，通过进一步明确股权和实质管控的关系，加速国资商旅产业的协同发展。随着国企改革的进一步深化，国有文旅企业作为政府投融资平台的作用进一步弱化，将会有更多的国有文旅企业以市场化主体的身份参与到激烈的市场竞争中，市场竞争力的培育将成为国有文旅企业改革发展的重要突破领域。Part{02}重组整合背后的推动力有哪些？纵观近两年，文旅重大资产收购并购事件频发，多地提出了“数量上做减法，是为了质量做乘法”“要落到立竿见影的突破上，真金白银的效益上”等一系列口号。重组整合为何成为众多地方国有企业一致性的“动作”？一是深化改革的需要。今年作为“十四五”规划的关键之年，文旅业的国资国企改革已经进入攻坚期。近年来，我国相关部门大力支持并购重组。2024年4月，国务院发布《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》，明确提出“鼓励上市公司聚焦主业，综合运用并购重组、股权激励等方式提高发展质量”、“加大并购重组改革力度，多措并举活跃并购重组市场”。地方纷纷开展文化类企业的整合和业务调整，组建地方文投集团、演艺集团、影视集团以及文旅集团，推动地方文化企业走向规模化、专业化、集约化发展方向。空间秘探注意到，近期，全国多地国资动作频频。除上述山东省、江西省以外，西藏自治区昌都市、哈尔滨、南京等地也都在推进国资的重组与整合，国企重组整合是当前资本市场的重头戏。“在重组逻辑上，除了强强联合之外，那些经营效率低且在集团内部存在同业竞争的公司，希望在这一时间窗口寻找新机，实现脱困。”业内人士认为，随着各地加快部署新一轮国企改革，地方国资重组整合有望进一步提速，尤其是国企上市公司并购重组会更加活跃，围绕战略性新兴产业的并购重组也将增多。二是负债亏损严重，急需“回血”。有些地方国资文旅企业，由于各种历史原因连年亏损。加上低效的文旅项目投资在市场中普遍存在，项目收益完全无法覆盖财务费用及折摊成本，导致企业流动性风险加大，逐渐限制了投资能力和投资的腾挪空间。由于旅游项目本身具有投资规模较大、回收期长的特点，部分主体的待投资规模超过百亿，面临投资及债务的双重压力。不少地方国资文旅企业均表示2024年上半年出现不同程度的亏损：西藏旅游表示，初步测算公司预计2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润约为-260万元，扣除非经常性损益后的净利润约为-950万元；曲江文旅预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润约为-15000万元到-18000万元；张家界旅游表明本期大庸古城公司预计亏损6400万元；深圳华侨城亦表示预计2024年上半年将亏损，金额未明。其中，曲江文旅甚至出现了“不到30天，接连抛售唐邑公司和大明宫遗址公园公司两大核心资产股权”事件。这背后是近年来曲江文投的负债规模持续上升，财务杠杆一直处于高位的现状。数据显示，2020年、2021年、2022年末及2023年3月末，公司负债总额分别为761.39亿元、795.95亿元、866.79亿元和901.49亿元，资产负债率分别为78.72%、78.80%、81.14%和82.15%。虽然曲江文旅主营业务有一定盈利空间，但日常运营支出高企，经营效益一般。有业内人士谈到，如果未来资产负债率上升，曲江文旅存在一定的短期偿债能力波动风险。面对这样的困境，地方国资旅企亟需寻找新的出路，优化资金结构，提升自我造血能力，以实现可持续发展。三是希望“借道”重组整合登陆A股市场。重组整合不仅是龙头级、链主级上市公司做大做强的有力工具，而且还是未上市企业进入资本市场的重要途径。地方国资文旅企业在当地市场有着一定的专业能力和市场地位，但商业模式局限性或细分市场整体规模较小导致其收入规模增长有限、无法大幅度提高，它们希望整合当地资源，用并购重组的方式布局新业态、改善业务结构、培育新的增长点，以此实现做大业务规模、提高市场竞争力。去年年底，成都文化旅游发展集团有限责任公司刚把旅游资产并入旗下上市公司莱茵体育（000558.SH） 不久，唐山市文化旅游投资集团有限公司也筹划收购大晟文化（600892.SH） 实控权。股权转让完成后，唐山文旅集团或将成为公司新任实控人。对此，业内人士指出，“唐山文旅集团本次收购大晟文化，未来势必会通过资产重组的方式，实现文旅资产的整合上市”。从当前整个文旅市场来看，地方国有文旅企业资产布局较为分散，数量过多，如多家省、市属企业在文旅小镇、康养、夜间旅游等领域都有布局，一定程度存在重复投资、同质化竞争情况，行业集中度不够，无法形成规模优势，与国家推动形成“一业一企”布局要求还有很大差距。Part{03}文旅投入进一步加码盘活旅游存量项目，既是旅游领域深化供给侧结构性改革的重要抓手，也是在旅游业持续复苏和高质量发展背景下，旅游行业新的投资“风口”。地方国有文旅企业在当前阶段正在积极加大文旅投入，以应对市场变化和促进自身的转型升级。近日，广西文化和旅游厅印发《广西文旅产业发展三年行动方案》，锚定建设世界旅游目的地和文化旅游强区的目标，提出实施五大行动，推进文旅产业全链条深度融合，目标到2026年，广西力争年旅游总人数超过10亿人次、旅游总收入1.2万亿元以上。重大文旅项目新增投资额480亿元，新培育文旅上市企业、专精特新、小巨人、规上企业168家以上，人均消费超过1200元，过夜游客比重达到33%以上。在青岛，地方国资今年加大了对崂山景区的投入。上半年，青岛崂山旅游集团完成重组，注册资本从9.64亿元增至30亿元，集团高层人事大幅调整，刘青接棒徐万福出任董事长，总经理及部分董事也出现变更。同时，新设旅游运营公司、旅游开发公司、农文旅发展公司三大公司，重点拓展旅游景区运营、旅游项目开发、农文旅产业融合三大业务板块。去年年底，凯撒旅业在市北区国资委旗下环海湾集团的助力下，凯撒旅业成功完成重整。今年3月15日，凯撒海湾目的地山东运营管理有限责任公司正式成立，凯撒旅业将依托青岛优质的海滨度假资源，结合上市公司市场化的平台，针对滨海旅游的文旅开发进行全面储备。2023年以来，国家及多个省市出台了一系列的政策推动旅游产业发展，并以“投融资大会”等形式，推动大批旅游投资项目签约落地，为产业发展注入了强劲活力。在第三届上海旅游投资促进大会上，集中披露26个重大文旅投资项目，总投资金额为1175亿元，将在“十四五”期间内陆续建成运行或持续升级。不约而同，各地方国资文旅企业加大文旅项目投入、旅游资源资产整合的背后，是可见的更大体量，也是希望能在机会到来时，稳稳接住“泼天的富贵”。毕竟，谁不想成为下一个阿勒泰、淄博、哈尔滨呢？此外，以新东方、抖音等为代表民营资本投资成立的北京新东方文旅有限公司、成都海阔天空旅行社有限公司，投资组建的新旅游企业也为行业发展注入了新的活力。市场竞争加剧，地方国资文旅企业急需实现自我升级和产品转型。从供给端来看，地方国有文旅企业发展方向有两个显著特点：一方面，在传统文旅消费的基础上，通过引入新技术、新元素、新业态，创造出具有独特魅力和吸引力的新型消费场景。这些新空间涵盖旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、文博场馆、剧院剧场等，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并有机融合文化创意等元素，让游客深度介入与互动体验，形成消费新场景。一方面，值得注意的是，近年来，入局文旅企业投资的国资平台已不局限于地方文旅集团、地方城投平台与地方地产企业。国资与民企的合作成为一种互惠互利的稳定模式：国资出钱，收购资源业务优质但遇到资金困难的上市旅企股份，获得上市主体，拓展融资渠道，扩大资源版图，完善业务布局，更好地赋能存量资产，并利用企业的能力带动本地文旅产业发展；民企利用国企的资金渡过难关，得以继续运营好现有业务，有更充足的资金打造新业务。Part{04}地方国资旅企的困境和机遇近年，有些地方打造古城小镇、主题乐园，因资金链断裂等原因停摆闲置多年；某中部省份的一个古城项目，曾被列为当地重点建设项目，因后期投入和运营能力跟不上，如今一片荒芜，沦为空城……在资产整合、跨界融合不断加速下，地方文旅类城投企业在转型过程中可能会遇到哪些挑战？缺少“硬通货”从当前文旅市场来看，头部5A景区、国家级旅游度假区依然是不可替代的“吸客”主力。春节、中秋节、国庆节等假期期间，热门景区多次出现拥堵，南京夫子庙、西安兵马俑、泰山、龙门石窟、都江堰等景区相继发出最佳和最大承载量预警。但近些年大量二三四线城市成立的国有文旅企业，大多数手上都缺少在全国数得上号的文化坐标、自然禀赋卓越的资源。如火爆全国的哈尔滨冰雪大世界就是典型的国企项目，政府主导，国企投资，社会获益。2023年8月哈尔滨对各大国有文旅资产进行了整合，马迭尔文化旅游投资集团在正式挂牌成立，成为冰雪大世界、太阳岛风景区、圣索菲亚教堂等多个明星旅游项目的组织管理方，结束了这些景区单兵作战、各自为政的状态。“冰雪大世界”成为城市超级IP， 实现了从景观IP到城市IP的转变和提升。向市场要效益在旅游消费持续高速增长的那些年，只要搞好建设，基本不愁客流和现金流，运营策略和运营的方式似乎都不是问题。以建设为导向的文旅投资模式，的确可以收割市场快速发展期的客流增长红利。而当下单纯依靠资金推动型的投资项目，难以单纯依靠投资维度就形成竞争优势。这就需要这些地方工资旅企“向市场去要效益”，将“流量”变成“留量”。但大部分文旅项目远不足以认识到运营的重要性，在活动策划、执行、传播上的意愿和投入依旧很低；只有极少数优质项目方能够认识到，高频、多次、多维的活动对于流量和销售无比重要。文化和需求的细分以及创意更加频繁出现，让商业内容更广泛、更深度、更垂直、更细分地与消费需求产生神经网络一般的链接。这直指文旅企业的运营策略和人才队伍建设。从重资产向轻资产转型我国文旅项目开发常年以重资产开发为主导，基于重资产投资的规模化扩张曾成为地方国资旅企发展的重要目标。轻资产模式相比重资产模式，可以降低企业的财务风险和资金压力，尤其在当前房地产行业调整期，这一模式更符合企业稳健发展的需求。同时，轻资产模式下，企业可以更专注于品牌建设和运营能力的提升，通过输出管理经验和品牌资源来实现新一轮扩张。近年来，更多文旅企业逐渐认识到项目轻资产化的重要性，尝试通过轻资产方式实现快速发展。如雷迪森酒店集团作为浙旅投酒店集团的一部分，近年来一直强调以“雷迪森”品牌为核心的轻资产管理输出的发展模式；川旅投通过整合四川省内的酒店资产，成立了安逸酒店集团，致力于迅速构建一个涵盖豪华、中高端连锁、精品民宿、度假康养等多元化的品牌矩阵；敦煌宾馆通过委托管理业务，成功托管了多家宾馆，如酒泉宾馆、敦煌莫高大酒店等，并取得了业绩上的突破……地方国资文旅企业在轻资产转型方面，通过委托管理、品牌输出、数字化转型、创新业态开发等策略，提升企业的运营效率和市场竞争力。综上，受经济全球化、消费需求、技术革新、政策导向、资本运作、风险管理等因素的影响，地方国资文旅企业站在了新的历史起点上，将以更加开放的姿态、更加创新的思维，推动文旅产业的转型升级，实现高质量发展。可以说，地方国资文旅企业的未来，不仅在于如何应对当前的挑战，更在于如何抓住机遇，实现创新和突破。

导语最近，一款名为《黑神话：悟空》的游戏在各大平台解锁，迅速火遍全网。这不仅仅是一款游戏，更是一场关于文化与旅游的盛宴。山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布的古建筑视频，仅在8月19日前就获得了168.9万的浏览量，足以见证其影响力。那么，文旅业如何借助这股热潮，实现“上分”呢？接下来，让我们一起探讨这场“游戏+文旅”的跨界合作。一、《黑神话：悟空》的火爆背后《黑神话：悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光。游戏在全球范围内选取了36个景点作为背景，其中山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。这些古建筑的魅力在游戏中得到了完美呈现，也让更多人看到了山西的文化底蕴。二、文旅业的“借势”之道1. 借助游戏IP提升知名度《黑神话：悟空》的火爆，为山西等地的文旅业带来了新的机遇。山西省文化和旅游厅通过与游戏联动，发布了多个宣传视频，成功吸引了大量游客的关注。数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。2. 创新旅游产品和服务游戏中的文化场景和故事可以转化为旅游体验。例如，通过设计与游戏中相似的旅游路线，提供沉浸式的文化旅游产品。山西省的小西天景区，因游戏中的取景而订单量同比去年增长了236%。这种“游戏+旅游”的新模式，不仅丰富了旅游产品，还提升了游客的体验感。3. 多方联动，拓展市场除了山西省，重庆、襄阳、阆中等地文旅也借势展开传播。携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度。品牌联动也是一个重要途径，英伟达、海信、联想等品牌纷纷与《黑神话：悟空》展开合作，从游戏产业链到服饰，衣食住行都卷了个遍。三、游戏IP与文旅融合的实践案例1. 《天涯明月刀》与大湘西文旅专线《天涯明月刀》通过与大湘西文旅专线的合作，将游戏中的主题元素与旅游线路相结合，吸引了大量游客。这种深度游戏主题元素包装的方式，不仅提升了旅游体验，还为当地文旅产业带来了新的发展机遇。2. 山西文旅与《黑神话：悟空》的联动山西省文化和旅游厅通过与《黑神话：悟空》的联动，成功宣传了当地的古建筑和文化。游客们在游戏中看到的精美场景，在现实中也能找到对应的景点。这种线上线下结合的方式，极大地提升了游客的参与感和体验感。四、游戏IP+文旅的未来展望1. 沉浸式体验的持续升级随着科技的进步，未来的文旅体验将更加沉浸式。游戏中的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，可以应用于文旅领域，提升旅游景点的展示效果和互动体验。游客可以通过佩戴VR设备，身临其境地感受游戏中的场景，获得更加真实的体验。2. 文化传承与国际传播游戏IP与文旅的结合，不仅在国内市场取得了良好的反响，还可以在国际市场上进行推广。通过游戏这一全球化的媒介，中国的传统文化可以更好地传播到世界各地，吸引更多的国际游客。3. 商业化与文化价值的平衡在“游戏+文旅”的模式下，如何保持文化深度、平衡商业化与文化价值，是一个需要持续探索的问题。文旅企业和政府相关部门需要在追求经济效益的同时，注重文化的保护和传承，确保文旅产业的可持续发展。五、结语《黑神话：悟空》的火爆，为文旅业带来了新的机遇和挑战。通过借助游戏IP的力量，文旅业可以实现知名度的提升、产品和服务的创新，以及市场的拓展。未来，随着技术的进步和市场的变化，游戏IP与文旅的融合将展现出更多的可能性，为文旅产业带来更多的活力和发展机遇。让我们一起搭乘这趟“筋斗云”，在文旅的道路上越走越远！