《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》政策解读为全面贯彻落实国家和省、市有关经济社会发展决策部署，加快推进我市文化、体育和娱乐业高质量发展，更好满足市民精神文化和健身休闲需求，根据《关于加快文化产业创新发展的实施意见》（深办发〔2020〕3号）和《关于加快体育产业创新发展若干措施》（深府办规〔2020〕4号）等文件规定，市文化广电旅游体育局牵头制定了《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。现对《若干措施》作如下解读：一、《若干措施》出台的背景是什么？答：文体娱乐业作为营利性服务业的重要组成部分，是文化和体育产业核心领域的主要内容，也是城市软实力的重要体现。推动文体娱乐业高质量发展，加快集聚新闻出版、影视、演艺及高端体育赛事、演艺活动资源，是建设现代城市文明典范的基本要求。目前，我市是北上广深杭五个城市中规上文体娱乐业企业总营收最少的城市，与城市的经济社会发展地位不匹配，离高质量发展要求还存在差距。市文化广电旅游体育局制定了《若干措施》，通过鼓励纳统、招商引资、培育龙头企业、打造新型演艺空间等措施，调动各类文体娱乐业市场主体的积极性，促进文体娱乐业投资与消费，推动我市文体娱乐业高质量发展。二、《若干措施》包含哪些内容？答：《若干措施》共9条内容，分别从鼓励行业企业纳统入库、支持企业做大做强、培育引进优质企业、打造多元演艺空间、举办大型演艺活动和体育赛事、培育文体娱乐业经纪机构、优化文体娱乐业营商环境、加大政策支持力度、其他规定等九方面提出具体举措。最后一部分，明确本措施有效期。三、《若干措施》资金规模是否有限制？答：《若干措施》对每个资助项目都设置了上限，具体支持情况由市文化广电旅游体育局参照上年度专项资金预算执行情况，根据每年项目申报的实际情况，以及最终评审结果确定。四、《若干措施》的实施期限有多长？答：《若干措施》有效期2年。深圳市文化广电旅游体育局关于印发《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》的通知深文规〔2024〕5号各有关单位：为全面贯彻落实国家和省、市有关经济社会发展决策部署，加快推进我市文化、体育和娱乐业高质量发展，更好满足市民精神文化和健身休闲需求，根据《关于加快文化产业创新发展的实施意见》（深办发〔2020〕3号）和《关于加快体育产业创新发展若干措施》（深府办规〔2020〕4号）等文件规定，我局制定了《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》，现予印发，请遵照执行。特此通知。深圳市文化广电旅游体育局2024年3月25日关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施为全面贯彻落实国家和省、市有关经济社会发展决策部署，加快推进我市文化、体育和娱乐业（以下简称“文体娱乐业”）高质量发展，更好满足市民精神文化和健身休闲需求，根据《关于加快文化产业创新发展的实施意见》《关于加快体育产业创新发展若干措施》，结合我市文体娱乐业发展实际，制定本措施。一、鼓励行业企业纳统入库。对有升级“规上”潜力的文体娱乐业企业，加强企业入库培育、指导服务和动态运行监测工作。对首次纳入我市规模以上文体娱乐业企业库的企业，给予一次性10万元的奖励。支持我市大型企业布局文体娱乐业业务，成立文体娱乐业专营公司。鼓励我市具有文体娱乐服务能力的机构或企业注册成立法人单位并提供文体娱乐业服务。对首次纳入我市规模以上文体娱乐业企业库的独立法人机构，且当年营收超过2000万元（含）的，一次性给予营业收入2％、最高100万元的奖励。二、支持企业做大做强。支持文体娱乐业利用数字技术开发新的消费场景、提供数字文化产品，鼓励规模以上文体娱乐业企业通过优化文化产品供给、打造文化IP等途径做大做强。支持文体娱乐业企业开拓新业务、培育新业态、实施新模式，提升文体娱乐业创新发展能力。对上年度营业收入位列全市前30强且营业收入增速不低于当年全市文体娱乐业平均增速2倍以上的，或上年度营业收入增速超过100%的有关文体娱乐业企业，按上年度营业收入增量的1%，给予最高100万元奖励。三、培育引进优质企业。围绕文体娱乐业关键领域和环节，加大文体娱乐业招商引资力度，吸引国内外知名文体娱乐业企业入驻深圳或来深布局文体娱乐业业务。支持国内外知名文体娱乐业企业落户深圳或在深圳建立子公司、区域总部。对新引进的国内外领军企业或相关机构，首年营业收入超2000万元的，给予一次性最高200万元奖励。对策划推动并协助成功引进上述优质企业的单位，给予一次性10万元奖励。四、打造多元演艺空间。鼓励传统剧场、主题公园、园区街区、文化文物单位、商业综合体等活化空间利用、丰富演出业态，发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，打造文化旅游深度融合的创新性驻场演出或体验场景。制定演艺新空间建设规范，为演艺新空间设立提供政策支持，积极培育多元演艺空间。对符合相关标准和规范，上年度演出及活动场次超过100场，且每场售票不低于100张的新型演艺空间，按照实际场次给予最高100万元资助。五、举办大型演艺活动和体育赛事。支持社会资本打造、引进营业性演出活动，对举办单场售票超过10000张，且票房收入纳入地方国民经济统计的，按照上年度在本市举办演出场次及规模予以资助。单场演出售票10000-20000张的，每场最高资助20万元；单场演出售票20000张以上的，每场最高资助25万元。同一主办单位每年获得资助上限为100万元。支持举办大型高端体育赛事，对符合现行体育产业扶持政策的赛事，按相关规定给予扶持。六、培育文体娱乐业经纪机构。加大演艺、体育经纪机构培育力度，鼓励引导社会力量兴办国内外知名的演艺、体育经纪机构，对年营收首次达到2000万元的演艺、体育经纪机构，给予一次性100万元奖励。七、优化文体娱乐业营商环境。加强文体娱乐业企业服务，及时掌握行业发展动态，协调推动解决企业发展中出现的问题。深化“放管服”改革，优化文体娱乐企业设立及文体活动、赛事审批流程，精简审批环节，为文体娱乐业发展提供优质审批服务。对文体娱乐业发展中出现的新业态、新模式实行审慎包容监管，鼓励行业创新，对违法行为轻微并及时改正，没有造成危害后果的，不予行政处罚。八、加大政策支持力度。综合运用文化和体育产业相关政策加大文体娱乐业支持力度，支持文体娱乐企业申报文化和体育产业发展专项资金各类资助项目。出台影视、文艺院团等专项扶持政策，对企业引进、重大活动举办、精品创作等进行重点支持，促进文体娱乐业补链、强链。九、其他规定。鼓励各区依据本措施制定配套扶持办法，共同推进全市文体娱乐业高质量发展。符合本措施中多个资助条件的同一事项和项目，除有特别规定的以外，均按照“就高不重复”原则予以资助。本措施自2024年3月25日起施行，有效期2年。

继哈尔滨的开年爆火之后，近日“天水麻辣烫”接过短视频顶流宝座，推动甘肃天水成为又一个热门旅游目的地。美团数据显示，3月以来，甘肃天水地区麻辣烫堂食订单量较2月同期增长超140%。同期民宿预定也同比2023年增长近2倍。与此前的淄博烧烤一样，天水麻辣烫的突然走红，很大程度上也是得益于社交媒体的广泛传播。抖音平台上，仅“天水麻辣烫”话题的播放量就超过了20.4亿次。而回溯历次“热门旅游目的地”的诞生不难发现，以本地生活为背景的短视频内容，已经取代各地文旅局长的“变装秀”成为“网红城市”新的流量密码。联系到年初广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，短视频平台无疑被寄予推动文旅产业新发展的厚望。从文旅局长争相出道现身代言，到本地化内容的火爆出圈，文旅产业发生了什么？这个问题背后，其实是文旅产业正在面临的一个新挑战。一、短视频+文旅，新产业CP出道在过去，各地文旅局的宣传方式以各类硬广为主。常见的形式包括央视天气预报里的背景植入和贴片广告，以及大型城市机场和火车站内部的展示类广告。但自从社交媒体进入视频化时代，媒介维度的升级让旅游目的地营销也上升到新的高度，而内容的影响力不断被放大，且更直接地体现在文旅融合的发展上。一个经典案例是，河南卫视近两年通过创新诠释传统文化打造的“奇妙游”系列节目屡次破圈，仅从内容层面就吸引了无数用户。人们惊叹于《端午奇妙游》系列里水下舞蹈《洛神水赋》的美妙绝伦，感动于《兰陵王入阵曲》的万里亲情，沉浸于《元宵奇妙游》的时空穿梭，震撼于《中国神话·女娲补天》壮阔、瑰丽的视听画面。△图片来源：《洛神水赋》视频截图值得注意的是，“奇妙游系列”内容虽然是在节日晚会上播出，但并未完全采用传统的舞台表演形式，而是融合剧情化的表演和丰富的沉浸式场景，实现了内容的独立性。由此带来的好处是内容不再局限于“晚会”这样一个特定的场景，内容也拥有了向短视频平台延伸获得持续关注的能力。在《端午奇妙游》播出后不久，就有大量抖音用户发布了包含晚会全片以及单个节目的剪辑内容，“河南春晚官方”抖音账号正式上线节目内容反而是在2个多月后。而短视频用户自发的二次创作，不仅为节目内容带来了大量曝光，还合力推高了“端午奇妙游”的话题热度。在抖音平台上，仅“端午奇妙游”话题就获得了超过3.3亿次播放，还产生了近百个衍生话题。而同样在短视频平台快速出圈的《唐宫夜宴》，其话题播放量更是达到9.7亿次。另据河南卫视的报道，截至去年9月，“中国节日”系列节目的全网阅读量超820亿，海外平台总观看量超5000万。优质内容在短视频的助推下，无疑为文化传播找到了一套高效的“流量密码”，而“文化”也自此成为了河南文旅的一块招牌，这一传播范本不仅被外交部多次向海外推介，更为后续的商业变现提供了直接支撑。在“奇妙游系列”之外，河南文旅开始系统性地对文化资源进行利用与开发。通过《唐宫夜宴》的火爆将流量留存到河南文博院，打造“考古盲盒”等系列文创产品，让游客挖“宝”上瘾，“妇好鸮尊”“云纹铜禁”化身冰箱贴、胸针、项链，甲骨文表情包成为斗图“新宠”。此外，线上短视频的剧情化演绎也延伸到了线下，位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”戏剧主题公园和洛阳大河荟，打造了河洛文化沉浸戏剧范本《风起洛阳》《寻迹洛神赋》。游客在线下体验时不仅仅是坐在台下看，而是可以参与其中成为演出的一部分，而体验带来的自发传播不仅可以留住游客更增加了线上流量。根据官方数据，《风起洛阳》《寻迹洛神赋》自2021年6月首演以来，省内外总观剧人次近300万，三分之一游客为观剧专程来河南。△图片来源：微博@寻迹洛神赋基于内容的文旅产业协同创新，不仅帮助河南在文化上“出圈”，更转化成了真金白银。河南省政府披露的数据显示，2023年河南省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元。接待旅游人次为2022年同期的228.2%，为2019年同期的110.6%；旅游收入为2022年同期的305.2%，为2019年同期的100.4%。通过一系列的视频化内容，河南文旅牢牢抓住了“文化”内核，将其与旅游项目进行了深度融合，这种吸睛又吸金的方式使得各地文旅也意识到“文旅融合”已经是下一阶段文旅发展的核心逻辑之一。二、影旅联动，城市走红河南文旅借助优质内容强化“文化”定位的做法，其实并非首创。在此之前，就有不少通过视频化内容帮助旅游目的地成功出圈的例子，只是过往的案例对内容的要求更高。例如美国导演伍迪·艾伦的《午夜巴塞罗那》将西班牙的高迪建筑，抽象派绘画，浪漫的地中海阳光、微风、美酒、诗歌，与西班牙人的热情奔放糅合在一起；《午夜巴黎》串联起如诗如醉的午夜巴黎，雨中巴黎，凡尔赛、莫奈画睡莲的地方，以及众多说不尽道不完、给艺术家启发灵感的酒吧。伍迪·艾伦把爱情与城市美学融为一体，看完伍迪艾伦的电影，会让人很容易爱上一座城市。△图片来源：《午夜巴塞罗那》剧照近几年，国内影视剧的走红也给本土文旅市场带来了类似的新奇体验。《去有风的地方》的热播，将云南省一把推上2023年春节旅游市场的“销冠”，《漫长的季节》使得东北成为人们心中的“意难忘”。《沉默的真相》加深了人们对重庆“赛博城市”的印象；《繁花》将上海的黄河路塑造成了“繁华”的代名词。可以说“视频化内容+文旅”的融合不仅因地制宜地展现了城市的独特风韵，还通过故事想象力的加成强化了这种印象。而视频化内容与文旅融合形成具体产业的案例是“圣地巡礼”。“圣地巡礼”来源于二次元领域，简单来说，就是指是人们去探访那些，被融入到动画、漫画、电影等作品中的实际场景的行为。日本就因为吸引无数动漫爱好者前来“圣地巡礼”，获得了巨大的经济收益。例如2016年新海诚执导的动画电影《你的名字》全球大火，其背景取景地日本岐阜市也吸引全球各地“圣地巡礼者”的探访，为当地带来了近253亿日元（约13.6亿元人民币）的经济收入。对比“圣地巡礼”在日本的产业化发展，“圣地巡礼”虽然在国内还只是粉丝群体的个人行为，但小红书上就有不少网友在香港旅游时，打卡周星驰电影《国产凌凌漆》里的丽晶酒店，以及《宇宙探索编辑部》热映后，一些影迷专程到四川雅安打卡“肖全旺的家”。同时，基于中文互联网用户的庞大基数，“圣地巡礼”话题在国内的讨论度已经小有规模。抖音平台上，“圣地巡礼”话题的播放量已经达到2.8亿次。而此前电视剧《狂飙》爆火之后，抖音平台话题“打卡狂飙广东江门拍摄地”的播放量也达到了1.9亿次。结合当下的媒介环境，国内文旅能够从“圣地巡礼”中得到显而易见的启示是：热门IP带来的话题度和流量，足以促成线下消费行为的产生。借助短视频内容，传播和挖掘本地化特色景点，也不失为一种主动出击的发展策略。但是，即便依赖于短视频平台等新兴媒介可以使得本土文旅更容易“破圈”，要真正实现“圣地巡礼”的产业化，还需要面对内容制作层面的难题。除非有一种更高效的手段：制作成本低、制作周期短、内容体量大、传播覆盖广。2023年至今，微短剧持续爆火。今年年初，抖音账号“耿跳跳”发布的《我在思明》系列剧集，将“打工人奇遇”与厦门本地的文旅元素相融合，10集短剧播放量超过1192万，平均每集点赞量超过1.6万。在评论区，更是有不少观众被剧中场景安利，表示要到厦门旅游。时至今日，短剧内容的火爆一定程度反映出，人们视频内容的包容度在提高，相应的内容制作门槛在下降。换句话说，国内文旅产业实现“圣地巡礼”的本土化，或许真的找到了一种新的解决方案。三、短剧能撬动文旅新增长吗？短剧之所以能在2023年成为新的内容风口，本质上是因为在当前的媒介环境下，同时发挥了制作环节和传播层面的优势。这对于试图借内容将线上流量转化为线下客流的文旅产业而言，也是一件低成本、高效率的传播利器。在内容层面，短剧的戏剧结构通常先抛悬念，剧情发展强冲突与反转，情绪带动性强，能够起到快速吸引注意力的作用。而相对完整的故事性和戏剧化表现，又能够适当地表现出地方文化特色并且兼具趣味性。因此，“短剧化内容”在社交网络上传播时，往往能够迅速吸睛且形成广泛传播。比如三星堆考古挖掘直播时，官方还通过短片让文物说方言、制作表情包，使用网络用语“拆盲盒”“上新”等网络热词代替“文物出土”，以适应网络语境与观众实现有效互动，让沉睡千年的三星堆成为“顶流”。这种模式既可以规避常规短视频同质化强、无法叙事的不足之处；较常规影视作品而言，制作周期更短、成本更低，具有快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容的潜质。短剧化内容在传播上的优势更加明显。去年短剧领域出圈之作《逃出大英博物馆》利用文物题材串联起历史性、背景性、故事性等内容植入于视频中，不仅为传统文化创作提供了新的创意土壤，加强了与观众完成情感上的联结。更由于其短平快的形式，在各大平台快速上新，频繁制造热点获得算法推荐的流量助力，最大化地触达和影响用户。△图片来源：《逃出大英博物馆》剧照对于资源不足的城市来说，短剧化内容也是用更低的成本打造和放大城市特色的传播形式。相比常规的影视作品，短剧的制作周期更短、成本更低、进入门槛更低，比起短视频，它的故事承载力和创作空间又更加广阔，更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播需要。此外，5G、AI、AR等数字技术的快速发展，也从技术供给的角度为文旅体验内容化、数字化提供技术支撑，在通过线上内容向线下消费转化的同时，利用丰富的内容表现形式提升文旅体验，抓住线上内容流量带来的“泼天富贵”。比如洛阳国晟投资控股集团有限公司推出的大型虚拟现实剧场《寻迹洛神赋》就以情景化创意、沉浸式体验、高科技多维度呈现等，玩家通过VR穿戴设备，扮演剧中角色，乘坐马车飞驰在“神都”郊外，通过手柄发射“弩箭”一路与敌人激烈交战；乘坐扶摇直上的巨型飞鸢，在万里高空与敌人展开较量，在技术的加持下，让文化旅游可体验、可沉浸。△图片来源：微博@寻迹洛神赋至此可以看到，“短剧+文旅”实际上是为地方旅游产业接入了内容生产环节，将过去依赖线下客流的经营模式，转变为“先争夺线上流量，再转化为线下客流”的经营方式。也因此更加考验地方文旅对于内容的审美能力，以及对媒介环境的适应能力。对于短剧行业而言，通过内容层面向精品化发展摆脱低成本、小制作带来的负面印象，无疑是下一阶段的主要发展目标。但作为一种在当前媒介环境下具有巨大传播价值的内容载体，从横向跨界中找到新的价值土壤也不失为一种颇具前景的发展方向。

近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，日益融入经济社会发展各领域全过程，成为重组要素资源、重塑经济结构、改变竞争格局的关键力量。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，推动文化事业和文化产业繁荣发展，需高度重视先进技术特别是数字技术的应用。数字技术的发展深刻影响着文化产品的生产方式和传播格局。这种影响包含文化内容和形态的创新演变、传播路径的拓展深化等。党的二十大报告提出，“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化产业高质量发展”，在加快文化产业数字化布局、健全现代文化产业体系、建设高标准文化市场体系、推动科技赋能文化产业等方面作出安排部署。这些重要文件强调数字技术的创新驱动作用，要求把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，指明推动文化产业发展的重要方向，明晰数字化是改造提升传统文化业态、发展文化产业的重要路径。面对新一轮科技革命和产业变革深入发展，需抢抓新机遇，加速推动文化产业数字化，发挥好数字技术在文化产业领域的支撑作用。第一，推动数字化，夯实文化产业创新发展根基。继承和创新中华优秀传统文化所蕴含的哲学、美学意蕴，利用数字技术探索更多易于认知和传播的表现形式和载体，是推动形成各种特色文化产业的重要基础。在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展过程中，既要保护传承优秀传统文化的深厚底蕴，又要在内容和形式上不断完善和创新。要统筹文化资源存量和增量的数字化，以物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成为目标聚集文化数字资源，在细分领域形成线上数据库，推动产业化、规模化发展，促使文化产业不断推出新产品新服务，提升文化产品和服务的质量水平。在推动优秀传统文化转化为数字化形态的文化产品时，需遵循数字技术本身的发展规律，高度重视数字技术与文化领域融合后形成的独特表达方式、表现形式、特色载体、传播路径。在明晰优秀传统文化深厚底蕴的基础上，利用数字技术增强其内容和形式上的表现力和感染力，推出符合当代语境和审美的作品和产品，实现数字技术与优秀传统文化的交互。第二，催生新业态，实现文化产业融合发展。让中华民族的文化基因同当代中国更相适应、同现代社会更相协调、同现实文化更相融通，形成适应、连接、融合不同时代社会环境和社会条件的新业态、新模式，是文化产业健康可持续发展的题中应有之义。新时代推动文化产业繁荣发展，要善于从中华文化宝库中萃取精华、汲取能量，同时保持文化生命力、创造力，赋予优秀传统文化新的活力和时代内涵。特别是在数字技术赋能的条件下，优秀传统文化的内容和形式都将更加符合时代要求、体现时代特征。文化产业的数字化趋势将带动融合化发展，能够催生更多新业态，形成文化产业新的增长点。例如，数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，能够有效改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。同时，推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，也能实现文化产业的跨行业多元化发展。第三，丰富传播方式，增强文化产业活力和影响力。充分用好数字技术，以创新为驱动，统筹推进对外宣传、对外文化交流和文化贸易，能够显著增强国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。随着数字技术、数字经济深入发展，以往不可贸易的服务成为可贸易的服务，服务贸易、数字贸易等逐渐成为国际贸易的重点领域。在此背景下，文化产业“走出去”迎来新的机会。一方面，要用好数字化机遇，深化中外文明交流互鉴。坚定中华文化立场和文化自信，深入开展各种形式的人文交流活动，以文载道、以文传声、以文化人。搭建开放包容的文明对话平台，促进文明互学互鉴、共同发展。着力提升数字化传播效能，丰富国际传播方式，增强海内外受众对中华优秀传统文化的认知效果。另一方面，要顺应数字化趋势，提升文化贸易国际竞争力。突出思想内核和文化内涵，提高核心文化产品和服务出口在文化贸易中的份额。鼓励有国际竞争力的文化企业稳步提高境外文化领域投资合作规模和质量，推动文化技术标准、装备制造“走出去”，创新对外合作方式，优化资源、品牌和营销渠道。根据自身特色，紧跟媒介与平台技术更新迭代情况，全方位整合多元传播方式，打造沉浸式文化节、互动式展览、文化赛事等活动。探索优秀传统文化数字化和国际传播路径，大力发展数字文化贸易，促进艺术品展示交易、内容加工创作等领域进出口创新发展，加快形成区域性国际市场，增强我国文化产业竞争力和影响力。（本文来源：经济日报 作者：曲 茹 作者系教育部习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员、北京对外文化传播研究基地主任）

文化和旅游部公布新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，中国数字文化集团等219家企业被命名为新一批示范基地，保利文化集团等165家现有示范基地通过复核，示范基地总数达到384家。国家文化产业示范基地建设工作自2004年开展以来，培育了大批文化产业龙头骨干企业，在壮大文化市场主体规模、推动文化产业快速发展方面发挥了积极的示范带动作用。随着我国进入高质量发展阶段，文化产业面临新的发展机遇和使命任务，对示范基地建设发展提出了新要求。为贯彻落实《“十四五”文化发展规划》关于“文化产业基地和集群建设”的任务部署，进一步提升国家文化产业示范基地整体质量，2023年，文化和旅游部启动新一批国家文化产业示范基地评选与现有示范基地全面复核工作，旨在通过树立一批坚持正确导向、体现时代特征、具有行业代表性和影响力的优秀企业，在丰富优质文化产品供给、加快培育发展新质生产力、促进产业结构优化升级等方面做出示范，辐射带动广大文化市场主体扩量提质增效，推动文化产业实现更高水平发展。此次新命名和通过复核的示范基地文化特色鲜明，质量效益显著，创新发展水平和示范带动作用突出。据了解，截至2023年末，384家示范基地资产总规模达5.5万亿，从业人员约50.7万人，2023年营业总收入超1.3万亿元。这些示范基地持续推进内容创新、业态创新、技术创新和发展模式创新，在中华优秀传统文化创造性转化创新性发展、优秀文化产品内容创作生产、数字文化创意、共性关键技术与核心装备研发、文化空间载体投资运营、文化与旅游等相关产业融合发展、文化产品和服务出口等领域精耕细作，不断推陈出新，并在服务经济社会发展、提升地区文化形象、满足人民群众精神文化生活新期待方面发挥了积极作用。不少示范基地扎根乡村和民族地区，以文化产业赋能乡村振兴、促进民族团结，取得积极成效。文化和旅游部产业发展司有关负责人介绍，随着我国文化产业蓬勃发展、文化业态迭代更新，近年来，涌现出一批新的行业龙头企业和细分领域骨干企业。此次示范基地名单“有进有出”，充分体现了进入高质量发展阶段以来我国文化产业发展的新趋势新变化。下一步，文化和旅游部将进一步优化企业发展环境，完善支持服务举措，不断激发文化市场主体内生动力和创新活力，推动形成文化企业千帆竞发、百舸争流新局面，为健全现代文化产业体系、推动文化产业高质量发展提供有力支撑。文化和旅游部关于公布新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单的通知各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：为全面贯彻党的二十大精神，激发文化市场主体活力，推动文化产业高质量发展，根据《国家级文化产业示范园区（基地）管理办法》（文旅产业发〔2023〕45号，以下简称《管理办法》），经企业申报、省级文化和旅游行政部门推荐、评审和公示等程序，文化和旅游部决定命名219家企业为新一批国家文化产业示范基地（以下简称“示范基地”，名单见附件1）；确定165家示范基地通过复核，保留命名（名单见附件2）。按照《管理办法》，新一批及保留命名的示范基地，示范期为3年，自通知印发之日起计算。其他获得示范基地命名超过3年的企业，不再保留命名。希望新一批和保留命名的示范基地珍惜荣誉，再接再厉，守正创新，自觉担负起新时代新的文化使命，持续推进内容创新、业态创新、技术创新和发展模式创新，不断增强自身发展质量效益、核心竞争力和品牌影响力，在丰富优质文化产品供给、培育发展新质生产力、促进文化产业结构优化升级、带动提升行业发展水平等方面充分发挥示范引领作用，更好满足人民精神文化生活需求。各省级文化和旅游行政部门要以习近平文化思想为指引，坚持以推动高质量发展为主题，加大分类指导、政策支持和服务保障力度，推动示范基地持续提升发展水平，进一步发展壮大骨干文化企业，促进文化市场主体扩量提质，不断激发企业内生动力和创新活力，加快健全现代文化产业体系，推动文化产业实现更高水平发展，为新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明提供有力支撑。特此通知。文化和旅游部2024年3月21日新一批国家文化产业示范基地名单（按行政区划排序）北京市北京演艺集团有限责任公司北京歌华文化发展集团有限公司锋尚文化集团股份有限公司北京东方嘉诚文化产业发展有限公司北京天桥盛世投资集团有限责任公司北京天艺同歌国际文化艺术有限公司京东方科技集团股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京摩登天空文化发展有限公司北京首创郎园文化发展有限公司北京正东电子动力集团有限公司北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司追光人动画设计（北京）有限公司完美世界控股集团有限公司利亚德光电股份有限公司北京蓝亚盒子科技有限公司北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司北京智慧长阳文化产业基地良业科技集团股份有限公司北京赢康科技股份有限公司京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司北京古北水镇旅游有限公司天津市天津杨柳青画社有限公司天津大行道动漫文化发展有限公司天津艺点意创科技有限公司创意米兰（天津）商业有限公司灵然创智（天津）动画科技发展有限公司天津市滨海新区文化中心投资管理有限公司天津市好传文化传播有限公司天津华韵乐器有限公司河北省唐山多玛乐园旅游文化有限公司河北鑫特园林建筑雕塑有限公司河北翰鼎雕塑集团有限公司河北青竹画材科技股份有限公司山西省山西辰涵数字科技股份有限公司太原龙投云际文化运营管理有限公司山西皇城相府文化旅游有限公司山西唐人居古典家居文化有限公司内蒙古自治区呼和浩特市文化旅游投资集团有限公司包头市国际会展有限责任公司敕勒川文化旅游产业投资有限责任公司内蒙古自由极客数字科技有限公司辽宁省北方国家版权交易中心有限公司大连金石滩旅游集团有限公司大连博涛文化科技股份有限公司大连冰山慧谷发展有限公司岫岩满族自治县万客来玉业发展有限公司吉林省长春莲花岛影视文化有限公司黑龙江省哈尔滨冰雪大世界股份有限公司黑龙江高新媒体文化产业发展有限公司哈尔滨国际旅游文化产业服务中心有限公司佳木斯市文化旅游投资集团有限公司上海市上海米哈游网络科技股份有限公司上海集昱文化创意有限公司上海德必文化创意产业发展（集团）股份有限公司上海风语筑文化科技股份有限公司波克科技集团有限公司上海哔哩哔哩科技有限公司上海喜马拉雅科技有限公司上海博华国际展览有限公司上海云间粮仓投资有限公司江苏省南京市文化投资控股集团有限责任公司江苏原力数字科技股份有限公司江苏省舜禹信息技术有限公司江苏高淳陶瓷股份有限公司无锡拈花湾文化投资发展有限公司徐州市文化旅游集团有限公司灵通展览系统股份有限公司嬉戏族集团有限公司苏州大禹数字文化科技集团有限公司苏州太湖雪丝绸股份有限公司友谊时光科技股份有限公司江苏华艺服饰有限公司扬州运河文化投资集团有限责任公司泰州凤城河建设发展有限公司浙江省咪咕数字传媒有限公司杭州玄机科技股份有限公司杭州电魂网络科技股份有限公司得力集团有限公司宁波民和投资开发有限公司宁波美博进出口有限公司达利丝绸（浙江）有限公司浙江年年红家居有限公司浙江省临海市古建筑工程有限公司安徽省科大讯飞股份有限公司合肥滨湖投资控股集团有限公司三七互娱网络科技集团股份有限公司铜陵铜官府文化创意股份公司中古文物保护集团有限公司阜南县金源柳木工艺品有限公司安徽明德竹木工艺制品有限公司福建省德艺文化创意集团股份有限公司宝宝巴士股份有限公司福州怡山文化创意有限公司厦门佰翔海丝盛业国际文化艺术发展有限公司四三九九网络股份有限公司厦门吉比特网络技术股份有限公司泰宁明清博物苑有限责任公司福建泉州顺美集团有限责任公司晋江五店市传统街区运营有限公司福建省南靖土楼旅游开发有限公司印象大红袍股份有限公司福建省华一设计有限公司江西省景德镇逸品天合陶瓷有限公司江西祈福工艺品有限公司江西龙虎山美丽目的地文化旅游发展有限公司赣州海邦文化产业发展有限公司吉安嘉瑞实业有限公司上饶市九牛大峡谷旅游景点综合开发有限公司山东省济南融创铭晟文化产业有限公司山东金东数字创意股份有限公司青岛啤酒文化传播有限公司蓬莱阁（烟台市蓬莱区）旅游有限责任公司山东梦金园珠宝首饰有限公司东平湖文化旅游发展（山东）集团有限公司德州董子文化街文化产业发展有限公司黄河窑陶瓷博物馆有限公司河南省河南省国脉文化产业园有限公司兰考县成源乐器音板有限公司河南省老君山文化旅游集团有限公司洛阳九朝文物复制品有限公司河南红旗渠（集团）有限责任公司焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司河南省杂技集团有限公司河南金贵演艺集团有限公司湖北省武汉万达汉秀商业管理有限公司武汉长江文创产业发展有限公司武汉城市风貌资产管理（集团）有限公司太崆动漫（武汉）有限公司武汉两点十分文化传播有限公司武汉艺画开天文化传播有限公司湖南省长沙麓山投资控股集团有限公司湖南省湘绣研究所有限公司湖南草花互动科技股份公司湖南上机堂网络文化科技股份有限公司湖南省演出公司东信烟花集团有限公司湖南新世纪陶瓷有限公司韶山润泽东方文化产业发展股份有限公司张家界旅典文化经营有限公司湘西山谷居民文化产业发展有限公司广东省广州酷狗计算机科技有限公司黄埔文化（广州）发展集团有限公司广州市锐丰音响科技股份有限公司广州华立科技股份有限公司深圳国际文化产业博览交易会有限公司深圳市创梦天地科技有限公司深圳市艾比森光电股份有限公司深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司佛山市毅丰电器实业有限公司东莞市三基音响科技有限公司东莞市环宇文化科技有限公司广东金马游乐股份有限公司广西壮族自治区广西新影响文化投资集团有限公司南宁峰值文化传播有限公司海南省海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司海南槟榔谷黎苗文化旅游发展有限公司重庆市重庆杂技艺术团有限责任公司重庆谭木匠工艺品有限公司重庆市万州区三峡绣手工艺品有限公司重庆北仓文化产业集团有限公司重庆壹本置业有限公司重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司重庆市武隆区喀斯特印象文化发展股份有限公司四川省四川天府演艺集团有限公司域上和美集团有限公司力方数字科技集团有限公司成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限责任公司自贡市文化旅游投资开发有限公司自贡市龙腾文化艺术有限公司德阳市杂技团有限责任公司乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司眉山东坡宋城文化旅游发展有限公司四川巴旅实业集团有限公司贵州省贵州夜郎风文化有限公司贵州正安娜塔莎乐器制造有限公司贵州黄果树旅游集团股份有限公司贵州省松桃梵净山苗族文化旅游产品开发有限公司贵州七十二寨民族文化生态旅游发展有限公司贵州匀影文旅投资集团有限公司云南省昆明云纺文化传播有限公司云南拾翠文资商贸有限公司丽江东巴谷生态文化旅游股份有限公司楚雄伟光汇通文旅商业运营管理有限公司云南世界恐龙谷旅游股份有限公司云南景兰文化旅游股份有限公司鹤庆银城文化旅游开发有限责任公司鹤庆县李小白文化传承有限公司瑞丽市荣丰民族文化传播有限公司西藏自治区西藏知行藏文化传播有限公司西藏雅江网络科技有限公司西藏帮锦镁朵工贸有限公司西藏昆氏文化产业发展有限公司陕西省西安演艺集团有限公司陕西白鹿原旅游文化发展有限公司陕西照金文化旅游投资开发有限公司陕西旅游集团延安文化旅游产业投资有限公司汉中汉源文化产业投资有限公司甘肃省兰州文化旅游产业发展集团有限公司甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司甘肃公航旅天马投资有限公司敦煌工美文化创意有限责任公司青海省圣源地毯集团有限公司青海彩虹部落文化旅游发展有限公司互助县土族纳顿文化旅游开发有限公司同仁县热贡龙树画苑冷湖火星小镇文化旅游开发有限公司宁夏回族自治区中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司宁夏沙湖旅游股份有限公司宁夏漫葡小镇旅游开发有限公司宁夏农垦玉泉国际葡萄酒庄有限公司宁夏智慧宫文化传媒有限公司青铜峡市黄河大峡谷旅游有限公司新疆维吾尔自治区野马集团有限公司新疆雅辞文化发展有限公司新疆软件园有限责任公司中央企业中国数字文化集团有限公司中国文化产业发展集团有限公司招商局蛇口工业区控股股份有限公司通过复核的国家文化产业示范基地名单（按行政区划排序）北京市北京老舍茶馆有限公司北京人大文化科技园建设发展有限公司北京钧天坊古琴文化艺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随着我国社会经济正从粗放型高速增长向精细化高质量发展转向，产业结构也面临从初级加工到高级创新的转变。在这一转型爬坡过程中，受全球政治经济不稳定，以及中美脱钩等内外部环境影响，文旅产业也正经历剧烈变革。市场爆火的特种兵旅游以及为了一顿烧烤和麻辣烫奔赴一座城的旅游形式，到底是否揭示着文旅消费面临消费降级，未来的产业趋势与创新方向又在何方？在这一背景下，研究西方先发国家在转型阶段的服务业优化与产品创新，对我国文旅市场创新与产业升级具备一定启示作用。一、消费需求降级与供需错配是旅游业中短期的趋势及问题——增长降速、消费降级、体验升级经济增长降速，消费成为扩大内需新助力。随着2023年我国人均GDP超过1.26万美元，社会经济逐渐向后高速转型。以地产投资和公服基建拉动的高速发展趋缓的同时，经济结构也发生根本性变化。根据官方数据，经济三驾马车中，投资、出口、消费的比例，已变为2023年的28.9%/-11.4%/82.5%，消费已经成为支撑国内社会经济健康发展的支柱产业。文化和旅游业作为拉动消费、扩大内需的重要服务业，也逐渐发挥重要作用。消费降级与体验升级同步存在。根据文化和旅游部数据中心数据显示，以2023年“五一”假期5天为例，国内出游合计2.74亿人次，较2019年增长19.09%；但国内旅游收入1480.56亿元，较2019年仅增长0.66%，中秋、国庆情况类似详见下表，旺丁不旺财、增人不增收现象明显。同时，根据CEIC及世界银行等数据显示，国内人均可支配收入占GDP比重远低于美日等发达国家。另外，近年来国内失业率保持在5.1%以上，高于美国、日本，因预防性储蓄等原因，国内总储蓄率持续提升至45%，私人（含企业）债务占GDP比为194.9%，均远高于美国、日本。综合来看，国内人均可支配收入占GDP比值偏低、人均出游消费降低、物质消费降级的趋势明显。△图：2023年黄金周等出游数据与2019年比较 来源：笔者根据文化和旅游部及国家统计局官网数据绘制△图：中国、美国、日本人均可支配收入、总失业率、总储蓄率、私人债务（含企业）占GDP比值（2023年）来源：CEIC、国家统计局但同时，我们也观察到，供需错配背景下，消费降级与体验升级同在。一边是，高质量文旅产品供不应求，如哈尔滨冰雪、贵州村超、乌镇戏剧节、开元森泊亲子度假等特色文旅产品爆火，一票难求；另一边，则是消费需求多元化。例如，体育旅游、研学旅游、工业旅游等旅游产品百花齐放。人们既追求功能产品高性价比、品质提升，也要文化内涵、体验内容。这就造成了，仍然守着一座山、一片湖的传统景区、传统酒店等观光产品、度假项目，旺丁不旺财，客单消费下降，文旅企业又应如何应对呢？二、国际发展经验——Costco（美国版胖东来）高性价比、高品质、多元化产品满足消费降级与体验升级需求美国在上世纪70年代末也曾经历消费降级历史，其消费结构与特征都发生巨大变化。虽然上世纪80年代中后期经历里根政府的大幅减税、信贷扩张等刺激政策，迎来了新一轮经济增长，但在之前消费降级背景下，创建的第一批会员制仓储式购物中心Costco，也许能为中国下一阶段的文旅产品创新提供启示。自上世纪70年代末人均GDP增长至1万美元后，美国社会经济逐步进入后高速增长阶段，消费结构出现了较为明显的分化趋势，即包括文化娱乐旅游在内的服务消费，在个人消费支出中占比首次超越商品消费，之后一直持续提升至65%左右（当前中国为43.2%）。在这一阶段，美国中产阶层也表现出物质消费降级与文化消费升级同在的特征，即一边是，收入预期下降、消费理性收缩，对商品的价格敏感性提升，减少购房、购车以及远途出游等大额支出，改为碎片化消费、精打细算；另一边是，对生活方式消费与服务的品质追求，经过几十年中产文化熏陶并没有变化，对文化体验消费内容的升级需求也非常迫切。自上世纪80年代起，美国偏文化类的文旅娱乐消费常年保持7%以上的高速增长，高于偏物质类的住宿餐饮等行业，也远高于年均3-4%的GDP增速。正是在这一服务消费扩大，物质理性降级与文化体验升级的背景下，第一批仓储式购物中心Costco应运而生。相对于沃尔玛等巨型百货零售商，其特点显而易见，具体包括四方面：会员制消费服务中产用户；有限精品保障最优价格与最好品质，覆盖核心消费需求；一站式购物及服务解决购物、娱乐、旅行等需求；超出预期的服务体验提供无忧、快乐购物，具体包括：一是，会员制高质量精准服务中产用户群体——定制产品、个性服务。Costco只针对会员提供服务，逐步从商业会员扩大为中产消费群体。截止至2023年，年报显示Costco拥有付费会员约1.2亿，会员费从60美金到120美金不等，续卡率超90%。其聚焦中产阶层家庭，选址具备中高收入、中高密度、中高人口增长率的特点。Costco会根据会员消费数据，更新选品方向与服务内容，将品质不达标，或不受欢迎的商品淘汰并持续提供新产品、新服务。例如，根据消费需求，Costco不仅不断完善零售品类，还持续围绕会员的生活方式提供餐厅、洗车、加油、租车、验光、配镜、听力测试等周边服务。2023年其861家门店共创造了营业收入2377.1亿美元，5年内复合增长率12%，净利润62.9亿美元，其中45.8亿美元为会员费，占净利润的72.8%。其客单消费近200美元，是山姆的1.6倍，沃尔玛的2.6倍，会员消费频率在服务业中属于中高频，每月都有几次购物。二是，严选精品与极致性价比，有限精品保障最优价格与最好品质——解决选择焦虑、满足性价比与品质追求。Costco从一开始就有别去其竞争对手，没把赚取商品差价作为自己的盈利模式，而是坚持提供远低于市场毛利的严选商品，让用户买的开心、用的放心，乐于为其选品服务和好体验付会员费。例如，Costco的平均毛利率在11%左右，远低于大型商超20%的毛利率。他甚至定了一条铁律，凡是毛利超过14%的商品，都需要创始人审批。而在选品方面，相对于大型商超动辄上万甚至10万的SKU（单品），Costco仅有不到4000个SKU且每个品类仅有1、2种单品，单品即爆款。也藉此Costco只需和一两个供应商打交道，供应链管理成本下降，采购量大议价能力提高，物流仓储成本也会下降；同时，因为品种少且仓储即货架，店里少了理货和促销的人员，整体运营成本变的极低。为了提供更好的品质和价格，Costco还不惜与商业巨头开战，一度将达不到其价格要求的可口可乐下架。Costco的运营效率极高，例如，其存货周转天数为31天，远低于沃尔玛的45和亚马逊的47。甚至为了把控品质以及提升议价能力，还自创了品牌Kirkland包括诸多品类，自建产业链去除中间商（例如，自建养鸡场提供肉类商品），其品牌年度销售额一度达到了近600亿美元，占Costco总营收的1/4，逻辑是用25%的自营品倒逼75%的供应商提升品质、降低价格。最终，Costco的运营费用占收入比达到了惊人的6.5%左右，竞争对手沃尔玛为19%，国内京东为12%左右。同时，Costco提供无理由不限期退货服务。因此，低价格、好品质、随时退货、严选精品。没有任何价格担忧和选择焦虑，也没有品质和退换问题，用户闭着眼买即可。笔者亲身体验，退换货非常顺畅几乎没有任何问询。三是，一站式服务解决购物、娱乐、旅行等多样化需求——满足全方位生活娱乐需要。Costco所能提供的不仅是一个精品购物中心，他还是一个家庭生活方式解决方案商和文娱服务提供商。这里除了商品采购，还能一站式满足诸多生活及娱乐需求：不仅有美味的热狗和披萨餐厅，还有方便的验光配镜、听力测试；既有免费换轮胎的柜台，也有加油服务，汽油价格也几乎是业内最低。同时，其还提供租车等旅行服务，价格远低于租车行价格。在某些市中心门店，居然还有免费的按摩服务。四是，超出预期的服务体验提供无忧、快乐购物——满足用户良好体验需求。只有员工快乐，才能把欢乐传递给用户。Costco的员工是快乐的员工，拥有21美金以上的时薪，远超过沃尔玛13美金时薪60%。其员工离职率是行业平均水平的10%左右。通过笔者调研，奔驰汽车分享过其汽车制造高质量的秘诀之一，就是远低于同行的离职率。同时，Costco为员工设计职业晋升通道和定期加薪机制，还为近90%的员工上医疗保险，让其没有后顾之忧的工作。高薪酬、高保障、低离职率、有晋升方向，造就了员工的幸福感与专业性。Costco的员工也将这一幸福、快乐同样传递给用户，不仅服务细心且永远是发自内心的微笑面客。同时，Costco为了最大程度消除客户对购物安全、商品品质的担心，提供了前述无理由、无限期的退货服务。而且Costco直接将退掉的货物销毁，不会进行二次销售。曾经发生后顾客仅仅是因为鸡肉口感不好，或者床垫睡着不舒服而直接退货。总结Costco的发展经验，不外以下几点：其一，聚焦目标客群，满足了中产阶层对购物便捷性、适配商品及良好服务的需求；其二，提供安全背书，用自有品牌和品控管理，满足了中产阶层安全与品质需要；其三，保障最低价格和严选精品，精选品类、重塑产业链、提高运营效率，满足中产客群性价比需求和选品推荐需要；其四，提供一站式多业态商品和极致服务，吃喝玩乐无死角购物、无条件退换货，满足用户无忧、快乐购物体验需求，以及生活娱乐需要。三、对中国文旅业的启示现状是，我们的消费降级不是简单的收入预期变化、消费弹性收缩，还由于消费者逐渐理性，愿为安全溢价与严选选品服务买单，但不愿为例如某雪糕的高端品牌炒作支付高溢价。君不见，在一片哀鸿中，网易严选精品电商年毛利同比增长34%远超同行，胖东来极致商业服务火爆出圈。同时，用户也愿意为文化体验、教育习得等文化消费支付费用。这些从非遗夜校火遍大江南北，南方小土豆为了冰雪旅游远赴哈尔滨等现象可以一窥端倪。当前中国的文旅市场，存在供需错配的现实困境，背后深层问题则是社会经济转型与文旅开发、运营方向错位，以及未能提供既有性价比又有好体验的好产品、好服务。具体言之，一边是需求侧，中产消费多元细分，大众消费碎片化，理性降级与体验升级同在。针对功能物质产品，关注性价比、安全性、便利性与品质感；针对文化体验产品，聚焦主题文化、审美趣味、教育习得与场景差异。我们之前为了一个知名景点、一个度假项目奔赴一座城，现在则因为一场演唱会、一个冰雪节或是一场村超比赛等远赴一个目的地。当然，后者同时也需要功能型的住宿、餐饮、商业等基础物质消费保障。同时，根据阶层不同，各有侧重，例如中产更多关注文化，但也追求物质功能性价比、安全性。但非中产更多关注性价比、安全性，因其心理账户和消费弹性不同。另一边供给侧，则是观光居多、休闲不足，功能很多、体验匮乏，信誉危机、品质稀缺。整体上看供需错配，细分领域则是：针对细分客群的适配产品供给不足、性价比不优、品质保障不够。背后的原因则是，企业家创新精神不足，对细分客群理解不充分，专业创新能力不够，以及还存在资源思维、成本思维、渠道思维、单体产品利润思维等，而忽视了用户思维、服务思维、复购思维、整体产品线利润思维。例如，某些市场主体和目的地疯狂追逐网红爆款产品、沉浸式项目、夜游工程，造成了粗制滥造的网红项目批量复制，忽视了各地在地特色、文化特质，以及在性价比、安全性、品质感基础上的差异化主题内容吸引力。又如，某书、某音等新媒体平台上，一些直播电商或媒体达人转型文旅，通过线上直播或短视频销售线下景区门票、度假产品，但是仅仅作为流量转化和渠道倾销，并没有针对线下产品进行二次供应链重构、品质优化和主题深化。消费者购买后，还是会有服务断点和投诉推诿的问题，还是需要逐个景点、逐个酒店的去解决具体品质失范、安全缺失、体验匮乏等问题。这些粗暴的网红模仿和简单的流量转化，真的是高质量文旅市场发展的方向么？显然不是，美国平价电商Wish的失败经验，已告诉我们，只注重性价比，未能深入重塑供应链、重构新产品的渠道销售是不行的，这也从其质量投诉过多，估值从数百亿美金掉到几个亿低价卖身可以一窥端倪。反观平价出海电商Temu，不仅没有因为电商而轻量化后台，而是在提出品质标准、重塑供应链后，还雇佣几万人监控出海商品品质，检查每一个出海的包裹是否货单相符，合格后才放行。国际上Costco给我们做了示范，聚焦细分客群需求，重塑产业链和行业标准，为安全和品质背书，提供高性价比、多业态精选一站式消费产品和服务，国内如网易严选电商和胖东来商超也做了落地案例。后者通过重塑产业链、树立安全品质标准，提供超高性价比、好品质的好产品、好服务，重塑了商业，甚至影响文旅消费体验，文旅行业又有何不能为？网易严选重塑供应链、产品标准，为安全品质背书，满足用户既要性价比，也要好产品的需求，2023年网易营收破1000亿，严选创造毛利同比增幅超34%，严选会员收入同比增幅57%。在淘宝双十一两年交易额增长停滞的背景下，网易严选的竞争优势可见一斑。同样，胖东来除了为品牌背书，重塑产业链甚至自建肉类养殖场、加工厂。其不仅提供低价格、好品质的商品，还营造极佳的一站式购物体验，例如根据用户年龄和类型提供7种购物车，电器等销售直接提供博物馆级别的展陈和讲解，引得家长纷纷带孩子来逛胖东来学习知识。其甚至为周边的酒店、餐饮免费提供服务培训、安全标准、品质规范，提升整体商圈文旅接待业的品质。四、中国文旅产业应如何应对四大困境未来的文旅行业在产品开发、运营以及渠道建设方面或将在以下聚焦客群、重塑产业、跨界整合、主题消费几个方面尝试创新：一是聚焦——细分客群，提供适配产品和优质服务客群如何聚焦？未来文旅客群将越来越细分化、垂直化，其消费需求也越来越多元化、细分化。因此，文旅企业也需要找准自身客群定位，提供适配产品。例如，乌镇乌村聚焦中产家庭度假客群，开元森泊度假乐园聚焦中产家庭亲子客群，狐巴巴乐园瞄准青少年户外拓展客群等。同时，根据客群细分需求定制化软件体验内容和硬件配套产品。例如，围绕莫干山体育旅游客群，天际森谷提供一站式数十项极限运动、户外拓展娱乐项目，同时在细化标准、提升服务品质的基础上，配套莫干山顶级特色民宿，形成了成熟的“体育+旅游”产品体系。二是重塑——产业链及产品、服务标准，提供有安全品质保障且具性价比的好产品、好服务品质如何保障？市场经济首先是信用经济，其交易的先决条件就是安全、品质。试想，经历每年315曝光的问题后，随着消费认知理性、成熟，大众越来越关注产品的安全性与品质感。而文旅产品又因其产业链复杂、供应链条长，因此守住安全，追求品质需要文旅企业确立长期、正向的发展理念，不仅对自身的产品规划、开发、运营全流程，提出安全与品质高标准，还需要通过标准梳理、品控检查、合同约束、开发与运营导则等，对其合作的供应商，以及内、外部团队，提出安全、品质的开发、运营要求。同时，要把品质、安全的追求作为企业价值观，对内部宣导、执行，以及对外宣布高于行业的企业安全、品质标准，让消费者彻底放心。这就是为何诸多餐饮企业设置透明厨房，广而告之其远超行业的卫生、安全标准；又如诸多制造企业设置消费者开放日，请其走近制造车间，监督企业开发与运营的安全条件、运营品质。具体言之，文旅开发、运营企业要遵从以上原则，重塑产业链，让产品及服务细节不在安全、品质上有断点，同时结合数字化手段、常态化学习机制以及知识管理方式，提升开发、运营效率，提高性价比。而细分渠道商，则需要在提供相关标准的前提下，指导、约束、重塑供应链，形成具有安全、品质且具性价比的新产品。至于是否自己立标打样，下场做安全、品质示范产品及服务，则需要看业务介入深度，供应商成熟度、产品弹性，以及自身的议价能力。三是跨界——整合“刚性”消费产品”与“弹性”文旅娱乐项目文旅如何变为高频刚性消费？文旅产品自身作为“弹性消费品”，受产业经济、收入水平、消费预期等因素影响，消费频率远低于餐饮、商业、教育等刚性消费。因此，文旅产品如果想拥有用户粘性，就需要跨界将“刚性消费”与“弹性消费”相结合。其实，其他行业已为文旅行业做过跨界实验。例如，北京侨福芳草地的软软星球餐厅，其将亲子餐厅与亲子乐园结合，既提供了刚性餐饮消费产品，也满足了亲子客群的休闲娱乐需求，自开业伊始火爆至今。又如，美国的“美国梦”购物中心，其在“刚性消费”的商业购物中心内，配套了接近50%的各类休闲旅游产品——水乐园、亲子乐园、大型室内滑雪场等，也是一开业便人潮如织。笔者去调研时是周中时间，一样摩肩接踵。随着我国大干快上的文旅投资告一段落，进入高质量发展阶段，存在大量的商业、物业、园区提升改造与优化运营机会，这些空间或在城市中心或在近郊，覆盖大量目标细分客群，也为“刚性”消费+“弹性”文旅产品跨界创新提供大量机会。例如，北京的首钢园、朗园等市中心或近郊的工业废旧厂房，就转型为餐饮+休闲文旅、商业+体育旅游、娱乐+度假产品等跨界组合试验田。未来的“+文旅娱乐”产品，将不定义为纯文旅产品，在商业娱乐化、表演化的当下，为何餐饮、商业、教育及养老不能文娱化。以上在唐宴、文和友、尼山鲁园村以及荷兰养老公寓等项目，已经看出端倪。但是，我们需要更多的优秀跨界产品及服务，其未来也将更加满足安全、品质、性价比以及主体体验等功能提升与体验深化的消费要求。图片四是主题——IP化、闭环型的跨界“+文旅”产品如何避免同质化竞争？目前文旅市场存在网红爆款产品频频，但同质化严重，主题IP吸引力缺失等问题。同时，还存在单点产品居多，闭环一站式消费的项目较少的特征。随着消费者越来越“懒”，文旅企业，要避免让游客去做攻略、做选择。参考Costco、胖东来等企业经验，未来的文旅消费，除了依托优质文化、自然吸引物的寄生型产品外，目的地型产品一定要做到主题IP明确，一站式闭环消费便捷，同时满足安全、品质、性价比和优秀体验要求。这样既能做到根据主题IP定期迭代优化产品、内容，还能一站式闭环消费，如“美食+休闲”、“购物+微度假”、“教育+文娱”等且“弹性”、“刚性”结合，解决文旅产品消费频次低、复购粘性差的问题。王笑宇研究员新作《谁在旅游，谁在创新》，是系统研究我国文旅市场需求变化与产品创新的新书。有兴趣了解后高速阶段我国文旅市场消费需求变化，以及灵山梵宫、拈花湾小镇、开元森泊等头部休闲旅游、度假项目、文旅企业家团队如何体系化创新产品的都可以一读。作者介绍：王笑宇研究员，世界旅游城市联合会特聘专家，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，旅游经济学博士后，文化和旅游部、国家体育总局专家，多个央企及省市文旅发展顾问，持续聚焦中产阶层旅游及企业家创新的理论研究及产业实践，长期负责大型文旅集团的产品开发、战略投资及一线运营实操相关工作，代表作《谁在旅游，谁在创新》、《中产阶层旅游》。

这个春天，烟台的文化之花绚烂绽放。近日，烟台频频登上“热搜”，众多大咖带着优秀作品齐聚烟台，为市民游客带来了别样的文化气息。张远新歌分享会吸引数千粉丝汇聚港城，开启了一段跟着演出游烟台的仙境之旅；烟台籍演员刘敏涛主演的话剧《俗世奇人》登陆烟台大剧院，让烟台人民在家门口欣赏了一部烟台姑娘的优秀作品……一场接一场的文化盛会，不仅是烟台市民文化生活中的饕餮盛宴，更是烟台文旅公共服务和艺术事业蓬勃发展的生动写照。传统与创新交织文艺精品璀璨夺目翻看烟台艺术发展的成绩单，可谓满满硕果。京剧、实验吕剧等形式多样的13部新创、复排及移植改编的大戏逐一亮相，为观众带来了丰富多彩的视听盛宴。在美术创作方面，推出特色展览40余场、公教活动98场，39件美术作品入选省级以上重点美术展览，其中9件入选国家级展览。“名画里的中国故事”公益讲堂荣获文旅部全国美术馆优秀公教项目提名奖。这份艺术的创造力同样延伸到非遗领域，面塑作品展、烟台葫芦艺术精品展等一系列展览，让古老非遗“飞入寻常百姓家”。一部接一部的好作品，为烟台艺术文化发展赋能；一场接一场的好演出，助力着烟台故事的传播。去年，实验吕剧《红尘·诀》、音乐剧《审判日》、舞剧《地雷战》等烟台优秀剧目，先后入选文旅部主办的2023黄河流域戏曲演出季优秀剧目（剧本）改稿会、获得第十三届泰山文艺奖，进入保利院线多城市巡演，进一步提升了烟台艺术创作知名度和影响力。值得一提的是，眼下有8名烟台戏曲青年人才入选省级以上学习培养项目及重大展演活动，其中国家级项目6人，52人次在省级以上演员比赛中获奖，为烟台的文化事业储备了宝贵的人才资源。在优秀作品走出去的同时，烟台也敞开怀抱，引入众多精彩纷呈的文化活动。沙滩音乐节等10余场精彩演出接连举办，让市民游客感受到了这座爱乐之城的魅力。为满足不同群体的文化艺术需求，精心策划推出了30余场烟台戏曲演出月、星期五剧场等一系列本土特色艺术品牌活动，组织全市国有文艺院团、社会艺术团体开展“戏曲进乡村”演出3万余场，丰富了市民的精神文化生活，也展现了烟台深厚的文化底蕴和艺术魅力。文化惠民春风化雨公共服务温暖人心“家门口的公共文化服务更丰富、更贴心了。”这是不少烟台市民的深切感受。如今，烟台的文化活动如雨后春笋般涌现，市民们无需远行，在家门口就能享受丰富多彩的文化盛宴。看作品，40部群文作品获省级以上荣誉，其中8件为国家级荣誉。原创少儿民俗节目《我和爷爷踩高跷》登上央视春晚；舞蹈《海上女人花》获文化和旅游部优秀广场舞作品及配套教学片奖项荣誉；舞蹈《苹果红了》获2023年山东省广场舞展演一等奖。看成果，市民文化节“1+5”机制被写入《国家公共文化服务体系示范区创新发展蓝皮书》；烟台馆办剧乐团“1345”培育模式获评第六届山东省文化创新奖；莱山区文化直通车“1+7+N”志愿服务走基层项目入选省级公共文化服务高质量发展优秀典型案例，3个案例入选“2023山东省旅游公共服务典型案例”，承办全省文化馆馆长培训班、山东沿黄城市喜剧人大赛等8项省级活动，举办“山东实地海阳大秧歌田野采风汇报”。看服务，烟台围绕“五送六进·三关四爱”“我们的中国梦——文化进万家”开展1.9万余场群众性文化文艺活动。已连续开展五届、累计举办万余场的烟台市民文化节如今已经成为烟台人特有的文化节会品牌。三届冰心读书节累计推出阅读活动9000余场，市县两级13家公共图书馆全部获评一级馆，实现公共文化服务网络体系提档升级。市县两级文化云实现100%覆盖，文化站信息覆盖率达78%。开展“村晚”系列活动1500余场次。统筹各区市推出70余场“文化大集”活动，全方位满足群众文化需求。文化艺术再攀高峰惠民活动绘就新篇万物复苏，生机勃勃。在这个充满希望的季节里，烟台的艺术创作与公共服务也将开启新篇章。围绕“11588”工作思路，市文旅局坚持以人民满意为工作标准，开启文化演艺精品提升行动，强化场馆院线载体，众多优秀艺术作品、高品质文化服务以及精彩纷呈的演出活动将不断涌现，为市民和游客带来全新的文化盛宴。在艺术创作方面，将实施烟台市群众文艺精品创作扶持计划，争取专项资金扶持群众文艺精品创作，推出音乐舞蹈诗《胶东风情画》、京剧《党员登记表》等十大文艺精品，开展繁荣舞台艺术“双演”惠民巡演，推出演出200场以上，年内引入芭蕾舞、音乐会等国内外高水平演出60场以上，推进音乐剧《八仙过海》策划首演，推动艺术创作高质量发展。在公共服务方面，一系列惠民利民的公共服务以及基础设施建设已经在路上。今年，将坚持“开门办文旅”的理念，拓展落实“文旅七进”行动，培育打造城市书房、艺术综合体等新型公共文化空间，创新打造城市文化空间，为市民游客提供文化生活“好去处”。打造“百个社区大展示、百个广场大展演、百个乡村大联欢、百场大集大联动”的四大场景系列活动，满足不同群体的精神文化需求，促进城乡文化共建共享。推出万场以上文化惠民活动、千余场全民阅读活动。赵文瑄、张凯丽、邓萃雯、幺红、白凯南、李宗雷等众多明星联袂主演的莫言戏剧作品《鳄鱼》，于毅主演的音乐剧《灵魂摆渡》，马天宇主演的音乐剧《寄生虫》等高热点、高口碑、高质量的演出剧目也将走进烟台……随着艺术创作的不断繁荣和公共文化服务的日益完善，烟台这座美丽的海滨城市，将成为让市民游客更加向往的文化艺术高地。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。当前，数字技术深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，对乡村数字文化服务能力提出了更高要求。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。”推动数字技术与优秀乡土文化相结合，加快乡村公共文化服务数字化转型，催生乡村公共文化服务新业态，为乡村全面振兴注入强劲动能。深度挖掘乡土文化资源，使乡村数字文化“活”起来乡村是孕育中华优秀传统文化的摇篮，在千百年的发展过程中形成了悠久灿烂的乡土文化资源，反映了乡村地区的现实生活和精神风貌，承载着华夏文明生生不息的基因密码，彰显着中华民族的思想智慧和精神追求。数字文化是面向未来的先进的文化形态，多彩丰富的乡土文化为乡村数字文化建设提供了丰富的资源，自信的文化也需要与时俱进地表达，乡土文化能否赋能乡村振兴，首先在于文化得以呈现、转化和传承，以数字文化建设赓续乡村振兴“文脉”。绘制乡土文化资源数字化蓝图。文化数字化建设是焕新乡土文化重要环节，“十里不同音，百里不同俗”是对中国乡村文化特色最贴切的描述，乡村文化具有鲜明的地域性、差异性、多元性。以全景漫游、图文、影音、实景模型等多种形式，因地制宜构建多元文化特征下乡村的文化发展蓝图，从文物中提炼，从文学中提出，从文脉中提取乡村居民生活背景、生活方式和生活习惯的共性，呈现传统村落的历史文化、民俗文化、风土人情等文化信息，促进乡村传统文化具象还原、乡村本土文化意象再现，为乡土文化提供更加全面、系统、科学的保护和传承方案。完善乡土文化资源基础设施。数字基础设施是传承乡土文化的重要依托，习近平总书记高度重视信息基础设施建设，强调要强化信息资源深度整合，打通经济社会发展的信息“大动脉”。依托国家文化专网和国家文化大数据体系建设，努力建成分布合理、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的优秀乡土文化大数据体系。为集成式搜集、整合、分类、核实、精细加工和精确标引优秀文化内容提供精准的素材资源，为乡村文化机构不断创造出符合人民需求的文化素材提供创作供给库。推动乡土文化资源数字化进程。文化数字化是激活乡土文化的有力举措，充分利用数字化海量储存优势将乡土文化资源转化为数字信息，打破保存的地理和时间限制。将过去只能依托于纸质档案材料的乡村历史文化转化为电子数据，形成不易丢失和损坏、易于储存和展示的数字化信息，在全面记录和保存的基础上，建立数字化档案，实现其永久性保存。将海量乡村优秀文化资源存储好、运用好、发展好，为后代留下可探寻的“根”与“源”。丰富乡土文化产业业态，使乡村数字文化“强”起来乡村振兴既要富脑袋，也要富口袋。习近平总书记高度重视文化和科技的融合，指出“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才”，强调“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力”。数字文化产业以数字技术为载体，以文化内容为核心，为乡村文化与乡村产业的融合发展提供了新思路，促进内生性深度重构创新演变，转变乡村传统经济增长方式，以数字技术应用撬动乡土产业兴旺新动能。建立乡村数字人才引培并重机制。数字技术的采用及其产生的经济、社会、文化效益是以人的数字素养为前提的，数字人才是乡村产业振兴的重要力量。首先，利用互联网平台和线上教育资源。有针对性地对农村人口进行数字素养培训，采取课堂教学和实地教学相结合的方式，积极推进数字经济基础知识、实践技能的推广与运用。其次，注重外来人才的引进。遵循数字人才群体特质健全乡村高数字素养人才的引进和激励机制，优化引人、选人、用人制度框架设计，以此为抓手推进农业数字人才的柔性集聚、虚拟集聚。最后，完善乡村产学研结合培育体系。协同当地政府、本土企业、高等院校、科研机构四方力量，推进数字人才孵化器建设，为乡村产业振兴输送层次高、技能强、有活力、肯吃苦的多元化数字人才。拓宽数字文化企业发展融资渠道。一方面，政府应加大在乡村文化产业振兴方面的财政支出。在国家未来发展规划中要突出乡村文化产业重点，聚焦数字化赋能乡村文化产业，优先支持联农带农富农产业发展，持续提高用于乡村文化事业产业发展的衔接资金占比。另一方面，引入私人投资、众筹等多样化的融资方式。遵循乡村文化产业的市场规律，加强同政府及社会资本之间的合作和联系，引导社会资本将投资的重点向乡村富农产业、农产品加工流通产业等领域倾斜，以政府的财政支持和社会资本投资稳住乡村经济基本盘，为数字化赋能乡村文化产业奠定经济基础。助推乡村数字化产业发展融合。乡村地区是城市三产发展的重要载体和拓展空间，利用“互联网+”等数字化手段，促进现代产业要素跨界配置、交叉融合，加快培育发展乡村新产业新业态新模式，将地域特色和乡村文化元素融入农业生产、农产品加工、农业观光、农事体验中，完成各产业系统的协同发展，赋予乡村三大产业更多文化内涵，促进乡村融合产业深层次发展，迭代升级符合时代背景的乡村产业体系。延伸乡土文化传播渠道，使乡村数字文化“火”起来传统村落文化是依托于特定自然与人文环境的活态文化，需要传者、受众及文化环境之间持续而广泛深入的互动才能永葆活力。数字技术的发展将改变传统乡土文化的展示方式以及传播方式，开拓传播新思路、新形式、新互动，于润物无声中提升乡土文化的传播力、吸引力、感染力，提升乡村文化传播效度。构筑同心聚力的文化传播共同体意识。习近平总书记指出：“优秀乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝聚力，孕育社会好风尚”。构建以短视频为代表的数字化新型媒体共享和交流空间，凸显乡村天然的文化共同体属性优势。充分发挥新媒体平台独特的社交功能，有效记录和展示乡村的日常生活、传统习俗、地方特色以及乡村发展新动态，满足村民日益增长的精神文化需求的同时凝聚大众乡土情结，在高度流动的现代社会中，锚定乡土文化身份认同。创设多元主体协同参与的传播模式。传播主体是影响传播系统高效运转的核心要素，数字化传播需要统筹协调各方力量。首先，发挥乡村文化达人的引领作用，鼓励善于运用数字媒体的人才积极传播乡村文化，塑造成为乡土文化传播的“火炬手”，以该群体为核心节点带动乡村文化全民传播。其次，发挥乡村组织机构的支柱作用，以民间自发形成的文化爱好者团体和具有机构性质的协会、社团为代表，形成标志性文化产品系列，输出富有乡土气息的文化精品。最后，发挥管理部门的引导与协调作用。县乡村三级联动树立数字媒体推动文化传播重要功能意识，在此基础上挖掘典型乡风、家风故事，敦促相关文化机构积极发挥传播作用。搭建多平台促进传播渠道的媒体融合。传播渠道是提升传播系统整体效果的关键支撑，深度整合乡村文化传播渠道，推动乡村传统媒体转型，积极建立乡村融媒体矩阵。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上曾指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，以技术为骨架增强媒体聚合力，广泛建设与乡村基层有着天然联系的县级融媒体中心。扎根于乡土社会，发挥乡村文化传播中的主渠道、引领者和排头兵的作用，同时依托数字化、一体化的乡村全媒体传播平台，联合推广形成爆发式和全覆盖的视觉展示效果，提升乡村文化在数字化平台的流量热度，打通乡村数字化媒体融合“最后一公里”。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”文化精髓始终深植于广袤的乡村沃土，影响着一代代乡村民众的价值取向和行为规范，是乡村振兴最基本、最深沉、最持久的力量。加快数字化建设，使广大乡村百姓享受到更多数字惠民红利，不断推动乡村振兴建设取得新进展，推动数字中国建设迈出新步伐。（蒋伟，南方医科大学马克思主义学院副教授，广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；刘天，南方医科大学马克思主义学院硕士研究生）

从近日火爆出圈的甘肃天水麻辣烫，到去年冬季文旅最大“网红”哈尔滨冰雪游，近期以来国内文旅的热度不减。一方面，旅游业的火爆推动了地域文化的发掘与传播；另一方面，文化资源的深度挖掘也为旅游提供了可持续发展机遇，有望变“流量”为“留量”。以文旅深度融合助推城市文化建设，需采取一系列战略和措施，将文化资源与旅游活动紧密结合，借“新质生产力”升级传统旅游业态，引领文旅产业实现提质增效，以“新质生产力”带动智慧文旅潜能释放，赋能城市文化高质量发展。深化文旅融合，把握新质生产力发展“新机遇”随着全球化和文化旅游的快速发展，文旅融合已成为推动城市文化繁荣和经济发展的重要力量。文旅融合并非简单地将文化资源进行商业化开发，或是强行从旅游资源中提取或添加文化元素，而是一种融合发展的思维，从两种资源内部寻找意义交汇点，从两种产业内部寻求合作可能性。文旅能够深度融合有着内在的本质原因：文化和旅游存在天然的互动与共振关系，二者都是拥有经济、文化双重属性的综合性产业，有利于实现互动共赢，此外，二者也是互补性产业，文化为旅游提供内容，旅游为文化提供平台，得以实现“体”与“用”的协调统一。近年来，随着我国旅游产业体系供给的不断完善和品质的持续提升，旅游需求也发生了转变。从过去单一的形式逐渐多样化，从注重物质享受向追求精神满足转变，如今，游客对于旅行的需求已经不再仅仅是欣赏美丽风景，而且更加强调共享美好生活。这种深刻变革对于文化与旅游深度融合提出了全新要求。通过充分利用优秀文化资源来推动文化和旅游业的发展，不仅能够有效保护并传承优秀的文化旅游资源，实现“以文化城”“以文化人”的效果，同时也有助于拉动城市经济发展，提升文旅相关新兴产业竞争力，把握新质生产力发展新机遇。优化文旅协同，使城市成为新质生产力“新阵地”优化文旅协同，“以文塑旅”打造特色文化品牌、挖掘特色文化资源，拓展旅游资源，推动普通城市向旅游城市转型，为城市寻求可持续的经济增长点。去年底哈尔滨市吸引南方游客的“小土豆之旅”出圈，2024年元旦假期哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史最高，通过盘活本地冰雪旅游资源，充分释放消费潜能，打造城市经济新兴增长点。放眼国际，一些城市还通过举办相关艺术活动实现品牌效应来吸引游客、刺激经济。例如法国戛纳电影节、瑞士洛迦诺电影节、韩国釜山电影节等，上述城市并不坐拥丰厚突出的历史文化或自然旅游资源，但因为这些周期性国际知名文化艺术节庆的举办，为当地吸引了大量游客，使当地的旅游业获得了蓬勃且可持续的发展。优化文旅协同，“以旅彰文”深入发掘和传承城市历史文化资源，带动不同省份跨区域联动。日前，上海博物馆东馆开馆的首个特展“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”正在展出，此次特展得到了四川省文物考古研究院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆在内的28家单位的共同支持，汇聚了来自全国文博考古单位的363件重要古蜀文物，展出了最新的考古发现与文物修复成果，实现了从四川到上海的跨区域协同。优化文旅协同，推动城市空间的功能多元化，提升公共文化服务效能。各地政府为了促进文旅融合进程，在政策层面充分扶持，除了建设打造文化艺术区、历史遗迹保护区、创意产业园区之外，也推出了一批文旅融合的基地、示范区等，推动周边区域经济发展。例如随着《大运河文化保护传承利用规划纲要》的颁布，大运河迎来了保护、修缮、开发、发展的新机遇。如今杭州的中国京杭大运河博物馆与周边的小河直街、大兜路历史文化街区形成了网红步行打卡路线；扬州的中国大运河博物馆与三湾湿地公园也迎来了大量游客，在传承大运河历史文化的同时，跑道、图书馆等休闲便民公共设施也提升了城市文化服务功能，为本地居民提供了更为丰富多彩的体验和活动场所，客观上起到改善城市公共空间和环境品质的作用。“以文塑旅，以旅彰文”，深刻释放文旅经济可持续发展的潜能，推动城市经济高质量发展，是加快形成新质生产力的新使命；优化文化产业与旅游产业的协同关系，升级城市文化服务效能，使城市成为新质生产力发展的新阵地。文旅融合多措并举，培育新质生产力“新引擎”第一，注重顶层设计，完善协同机制。近年来，世界各国政府越来越重视旅游业与文化之间的密切关系，许多国家进行行政部门调整，以推进文旅事业和产业的融合发展，例如我国组建了文化和旅游部，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，类似的还有韩国文化体育观光部、日本国土交通省（观光厅）、英国文化传媒及体育部等。由此可见，打破文化和旅游部门之间的界限，实现政府部门内部充分协调、高效协作，是文旅融合在顶层设计层面的充分保障。就我国的情况而言，以文旅融合推动城市文化发展，系统提升宏观设计能力，将文化事业、产业、旅游产业统筹考虑，协同推进；充分重视跨区域文化旅游合作和协调机制，着力推进不同区域间优势资源的互补，争取实现跨区域联动和文旅资源集群效应，促进文旅相关新兴科技、智慧城市建设等产业链发展，为新质生产力发展培育新环境。第二，聚焦城市特色文化形象，建构集体记忆与身份认同。旅游对于游客的内在吸引力，是意义和价值建构的过程。一方面，游客将自己置身于另一种不同的城市场景、生活方式、文化风俗氛围中，体验他者生活方式与自我之间达成认同与连接的可能性；另一方面，游客通过文旅消费行为，来表征自己的阶层、文化身份与精神需求，在旅游过程中实现对自身的符号性建构。文旅深度融合意味着深入探究游客的内在心理动因，寻求文化资源与游客精神需求之间的内在连接点，强调突出文旅产品、文化资源当中的情感共鸣、集体记忆、身份认同和符号价值。例如，首都北京在展示中轴线的壮美空间秩序以及老城的空间格局的同时，可将古都皇城的历史记忆与特色的京味市井地域文化深入挖掘和展示，设置精品citywalk步行路线，让游客用个人步行尺度去感受和丈量城市空间，这种朴素且富于日常感的亲身体验容易激发游客的怀旧、想象、回忆等情感，强调的正是个人记忆、认同、情感、情绪层面的体验。第三，以“新质生产力”为引领，释放智慧旅游的发展潜能。进入5G时代，随着大数据、人工智能、VR/AR/XR等交互技术的蓬勃发展，“沉浸式”“互动式”等体验成为文旅融合新业态的关键词。以文旅融合助推城市科技发展，释放城市科技创新潜能。首先加强信息化基础设施建设，提升旅游服务设施的智能化水平，如推广电子导游等智能设备，提升游客的旅游体验；其次，借助大数据和人工智能技术提升旅游服务质量，通过建立旅游大数据平台，对游客的消费习惯、兴趣偏好进行分析，为游客提供更加个性化的服务；此外，提升旅游服务的智能化水平，例如智能客服、智能导游等，让游客的旅游体验更加便捷、高效；最后借助智慧旅游，推动文旅深度融合与城市智能科技发展，推进大数据、智慧城市、人工智能等高新科技项目“落地”，进一步促进城市科技创新与旅游产业的融合发展。第四，推进绿色可持续发展，打造资源协同文旅集群。在发展文化旅游的过程中，应注重生态保护和文化传承，避免过度开发和破坏，倡导文明旅游和绿色出行。同时，借助“网红”旅游热点地区，可通过联动周边旅游资源、带动产业发展等方式，变“网红”为“长红”。比如，广西柳州这座工业城市意外因其小吃螺蛳粉走红，柳州借此机遇发展螺蛳粉产业链，袋装螺蛳粉销往世界各地，借旅游热度打造可持续产业，带动就业，盘活城市经济。再如京津冀、珠三角、长三角等城市群作为我国重要经济增长极，其文化旅游一体化发展具有重要的战略意义，文旅资源亦值得深入挖掘开发。未来应加强顶层设计，制定科学合理的文化旅游一体化发展规划。旅游是文化资源重要的传播载体，是文化场景化、活态化、生动化的传承途径。要多措并举将文化资源转化为旅游吸引力，通过旅游活动促进文化的传播和保护，实现文化与旅游的双赢，从而有力推动城市文化建设长足发展。以智慧旅游、绿色旅游拉动相关产业创新，提升竞争优势，以新质生产力引领文旅产业蓬勃发展。（作者单位：北京市社会科学院）

3月22日，河南省科协、省文联、中原出版传媒集团全面战略合作协议签约仪式在郑州举行。这标志三家单位的深度合作迈出了重要一步，将着力探索“科技+文化”深度融合发展新模式，助推我省科技、文艺、出版事业高质量发展。省科协是科技创新、科学普及的重要力量，省文联是文化艺术创作和交流的重要平台，中原出版传媒集团是我省文化产业主力军。为更好服务省委、省政府建设国家创新高地和文化强省的决策部署，三方将建立长效合作机制，凝聚发展合力，共同为科技工作者、文艺工作者、出版工作者创新创造搭建交流合作平台，加大优质科普文化产品建设和供给。科学技术与文化艺术是推动社会进步的两大重要动力，出版传媒则是连接知识、文化和思想的桥梁。按照协议要求，签约单位将加强科技和文艺融合发展，依托全省各级科技馆开展“科技+文艺”系列科学文化文艺传播活动，加强科技题材文艺精品创作和人才队伍建设，支持文艺工作者广泛参与科技创新领域宣传活动。此外，三方还将共同开展科技工作者题材文艺作品选题策划和交流，促进相关图书、音视频、剧目等融媒体作品的出版和传播，共同支持科技工作者、文艺工作者面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康，开展科技类和科普类文化产品创作。

近日，国家金融监督管理总局甘肃监管局发文表示，指导辖区内金融机构助力天水“麻辣烫”美食与文旅产业协同发展。中国证券报记者了解到，多家金融机构推出花椒贷、商户贷、旅行意外险等特色金融产品和服务，为麻辣烫上下游企业、商户、消费者等提供多样化的金融支持。近年来，多地文旅相继“出圈”，背后离不开金融的“添柴加薪”。多地金融监管部门对金融支持文旅产业发展做出专门部署，多家金融机构积极开展金融支持文旅专项行动，助力文旅产业热潮涌动。提供全方位金融支持甘肃监管局表示，该局指导辖区内金融机构聚焦文旅产业链供应链上下游，主动上门对接“麻辣烫”商户等相关产业，通过减免结算手续费等方式，有效满足景区个体工商户、周边酒店民宿及辣椒、花椒、蔬菜等种植企业金融需求。天水麻辣烫的灵魂调料——麦积花椒和甘谷辣椒，是当地的特色优势产业。农行甘肃陇南分行聚焦花椒产业发展，制定专项信贷服务方案，相继推出“惠农e贷·花椒贷”“富民产业贷·花椒贷”“产业振兴贷·花椒贷”等信贷产品，近四年，累计投放花椒产业信贷资金4.6亿元，覆盖种植户、加工企业、市场销售全产业链。建设银行甘谷支行在了解到某企业因近期订单增长而需要更多资金支持时，在前期长久对该企业小微快贷和农户贷的支持下，通过充分了解客户需求，继续以小微快贷为其提供金融支持。目前，该支行已累计为包括该企业在内的5家辣椒加工企业投放贷款860万元。除了支持相关产业发展之外，多家银行还针对麻辣烫商户推出手续费减免、优化贷款流程等举措。比如，建设银行天水分行为商铺办理建行收款码、推介“龙支付笔笔减”等。目前，该行已办理麻辣烫相关收单商户400余户，为客户累计减免收单手续费28万元。秦州农合银行聚焦文旅产业客户用款收付等问题，积极推广可随用随还、线上操作的“兴陇e贷”，优化收单商户经营贷款流程，大大缩短了贷款审批和发放时间。在消费端，多家银行推出消费立减活动，保险公司为游客提供保险保障。比如，工商银行天水分行在秦州区38家商户投放优惠活动，在加油站、电影院、大型商超、高铁购票站等众多场景开展消费立减活动。甘肃监管局表示，鼓励保险公司主动作为，积极为来天水游客提供优质高效服务和全面风险保障举措，推出“麻辣保”旅行意外险，全方位护航游客安全。促进文旅产业发展事实上，金融机构对天水麻辣烫的支持，是金融支持文旅产业发展的缩影。事实上，无论是之前的淄博烧烤，还是哈尔滨冰雪游的出圈，背后都离不开金融支持。多地金融监管部门发文指导当地金融机构加大对文旅产业的支持力度。国家金融监督管理总局黑龙江监管局发文称，积极指导辖内银行保险机构加大对冰雪旅游企业的金融支持力度，创新文旅服务，增加信贷投放，激发冰雪消费活力；河南监管局通过建立文化和旅游、财政、金融监管等部门参与的文化金融合作联席会议制度，及时掌握全省文化金融合作动态，协调解决在产业政策、信息共享、重大项目融资等方面的问题。多家银行推出专项行动方案、推出专属信贷产品等，激活文旅消费动能。比如，建设银行制定并印发《中国建设银行支持文化和旅游消费行动计划的实施方案》，构建“机制、产品、场景、营销、宣传”“五位一体”的文旅消费服务体系；南京银行与江苏省文旅厅、江苏省信保集团合作，推出助力文旅中小微企业发展的创新融资产品“苏旅贷”等。在保险保障方面，多家保险机构通过提供保险产品、开通绿色理赔通道等方式，为游客提供保险保障。比如，中国人寿黑龙江分公司主动对接冰雪行业相关企业，为其量身定制保险产品，累计为6家冰雪景区企业提供近4.3亿元人身险风险保障服务，理赔金额2.2万元。

年后，一条后台就一直收到私信，询问我们有没有值得推荐的小众宝藏旅行地。毕竟春暖花开时，一颗蠢蠢欲动想要野出门的心，真的很难按捺住。作为总在外面探访各路匠人、艺术家以及创作者的一条编辑来说，人少景美的旅行地倒也见过不少，但前段时间偶然“踩点”到的一座小城，却给我们留下了尤为深刻的印象。位于浙江省衢州市的龙游，距离上海高铁直达只需 2 个小时，上周，那里的「瀫石光·艺术生态走廊」正式向外界开放。《大地长桌》左龙改造后的户外长廊和农具房成为了画中一景其实在去之前，我们并没有抱太高的期望。在我们过往的经验中，“乡村文旅”无非是主办方请一群艺术家来到当地，创作几幅作品，在当地展出；展览结束后，一切重回平静。比起城市中的艺术展，似乎只是换了个场地，题材更贴近风土人情而已。《蓝月亮》张家宁但瀫石光却彻底颠覆了我们的刻板印象。在这里，艺术不仅打破了美术馆的围墙，走进山川、河流与田野，更与当地文化相互启发、共生。这是一场艺术与自然共谋的乡野之美，生命的活力与自由也借此重现。《时间的桥》黄丹霞 戴琼 林万山《水语径》郭廖辉 范久江 时子媛01 这条宝藏线路，美得太超前了在小红书搜索“瀫石光”，能看到不少网友的打卡分享，“好拍”“好玩”是两大关键词。不过最先吸引我们注意的，其实是这个十分少见的“瀫”（音同“胡”）字。一查资料，才知道縠的古义为丝织品，而加上三点水后的“瀫”，指的就是衢江龙游一段。当我们真正站在龙游瀫边，江风扑面而来，才发现这个名号再贴切不过——阳光洒在衢江上，波光粼粼，正如一匹最上等的绸缎。而沿着这条“缎带”一路走去，更多的惊喜正蕴藏其中。《概念书店》陈昊 胡琛琛，摄影©田方方现如今各式各样的网红书店并不少见，有的开在海岸上，还有的开在悬崖边——但你见过没有一本书的书店吗？藏身田野之中的“概念书店”，远远望去像是一个漂浮着的半圆球体，走近看，会发现它的结构十分特殊，从一侧的半圆翻转向另一侧，互为内外。走进书店，里面没有任何传统的梁、柱作为支撑，也没有任何的实体书——你可以在这里阅读阳光、田野与河流，或是通过内嵌着的 24 个猫眼，从另一个视角，观察这个折叠的世界。《概念书店》陈昊 胡琛琛，摄影©田方方这个由红砖和混凝土、运用特殊工艺浇筑而成的书店，在ins上获得了超过 8 万的点赞。有人说，站在概念书店里，让 TA 回想起了童年时的自己：当我们还不识字的时候，其实早已学会如何翻看世界这本充满奥妙的书籍。《概念书店》陈昊 胡琛琛，摄影©朱清言比起一个阅读书籍的物理场所，概念书店或许更像是一座精神的庇护所。在这里，零门槛、无边界的阅读体验成为可能。在艺术周开幕式上，瀫石光还联手当代艺术家、纪录片导演、诗人沈少民，推出了一个特别的企划。就像小时候常玩的漂流瓶游戏，参与者可以从家里挑选任意一本喜爱的旧书，写上一句曾给自己带来灵感或是力量的话，寄往瀫石光，成为“行走的书屋”的筹建合伙人。而这些来自五湖四海的书籍将被放置在艺术家沈少民特别呈现的艺术装置内，每一位前往概念书店的读者，都可以挑选一个心仪的 “书籍盲盒”带走，达成一次跨越时间、空间的传递与对话。不多说了，已经想好要让哪一本心爱的书，出现在这个特殊的书店里了。整条瀫石光艺术走廊的最高点，是一座特殊的亭子。设计师罗宇杰称它为“岩上亭”——这个“岩”，指的是当地特殊的红砂岩，村民喜欢称这片高地为“螺丝山”，因为山岩像极了旋转的螺丝；螺丝山下，则是当地村民耕种的农田、菜地。负责瀫石光项目执行的风语筑董事长李晖曾说，在瀫石光的四十多个艺术建筑作品里，岩上亭是他最喜欢的一个：“它非常合理，整个设计模拟了植物自然生长的数理结构，杆、枝、茎、叶……一切都在最正确、最恰如其分的位置上。红砂岩上其实很难施工，但通过合理的设计和材料，我们让这个设想最终实现了。”他还向我们透露了一个有趣的故事：团队第一次去现场实地考察的时候，负责这片山头的当地瓜农吕叔，就热情地招呼大家去吃瓜。后来，在整个建造过程中，他也总是隔三差五地捧着瓜来“探班”。而当岩上亭最终完成之后，他们真的一起吃了瓜。在龙游的红砂岩高地上，在瓜果充盈的农田旁，在精心设计的岩上亭里，“人”始终是那个至关重要的变量。种植瓜果的村民、休闲纳凉的游客……他们的存在为岩上亭赋予了更多的意义，也让艺术在建筑装置之外，鲜活地生长着。在城市中生活久了，总是分外想念满目的绿意和新鲜的空气。走进龙游湖心处的船厂岛，森林茂密、阳光细碎、鸟鸣啾啾……深呼吸，每一个毛孔都重新打开，被绿色包裹的刹那，仿佛进入了绿野仙踪，也像来到了爱丽丝的兔子洞旁。沿着小道行走，远远就能望见一个白色的大型装置。一头大、一头小，像某种特殊的乐器造型，也像一个传声器。走近这片场域，世界迅速变得静谧，飞鸟、虫鸣、树叶相互交错、彼此摩挲。穿梭其间，不禁想起苏轼的词句：“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”。这大概也是来自同济大学的教授和博士生们设计“森语间”的初衷。它是一个声音装置，却并不创造声音，而只是传达那些本就存在、却被我们忽视了太久的自然声响。以声音为媒介，“森语间”构筑了一个隐于丛林中的休憩场所，去探讨人与森林因共声而共栖的诗意。坐在这个大型装置内，当惯常依赖的视觉被遮蔽，听觉成为了感官的焦点，而森林的低语也变得前所未有的鲜活。《秘密》王子耕，摄影©陈长山来到瀫石光之前，从未想过我们会在一个原生态的村镇里，沉迷“寻宝”小游戏。墙角、窗沿、门框、梁柱……任何一个司空见惯的角落，都有可能藏着一尊精致的人物塑像，就像是 RPG 游戏里的宝箱，等待着勇者的开启。在艺术家倪有鱼看来，这些散落在各处的残雕，也是漫长时间的载体。从许多年前开始，他就喜爱收集中国古代的小雕塑，零零总总近 500 件，时间跨度从唐宋到明清一千多年。而这些充满时间感的小雕塑，最终以汀塘圩村为起点，散落在了瀫石光艺术生态走廊的三个村落里，构成了这一场“龙游·神仙会”。这些塑像大多翻模了江浙附近出土的人物像，男女老少各不相同，有菩萨，亦有挑夫。当它们在当地村民的日常生活中出现，古老的故事与当下的生活产生了交集，一场跨越千年的联系和对话就此产生。而当我们沿着村中的石板路，在每一个角落与小塑像们不期而遇，更能感受到那种时空交错的特殊魅力：或许时间与空间都已发生改变，但这一片风土所哺育出的文化和故事，仍然历久弥新。《瀫边钓台》傅英斌自岩上亭眺望，很容易就能被玉带般的衢江吸引住目光。日夜奔流的衢江，古称“瀫水”，在龙游穿城而过。对出生、成长于这里的龙游人而言，在江边垂钓、临水洗衣，或是烦恼时吹吹江风，早已是他们生活中密不可分的一部分。这种亲近感，是我们对于瀫边钓台的第一印象。相较于城市中司空见惯的“亲水平台”、“滨水步道”，瀫石光的钓台显得粗粝而原始。没有精心雕琢布置的花坛或栏杆，混凝土浇筑成的方形石块们随意地散落在江边，规格一致、远近不同，与原有的抛石驳岸互相呼应。凿毛的大方块看起来十分简朴，但亲身体验后，才发现格外好用。混凝土的材质让它们不怕涨水，也不用小心翼翼地维护，无论是席地而坐看江景，还是摆上折叠椅和水桶开始垂钓，都能找到最为心仪的位置。另一处特别的设计则是丛鱼型的金属立杆，它们高高地矗立着，仿佛正在蓝天中遨游；一方面可以作为水边的标志与提示，同时也与河边生长的蒲苇相呼应，让钓台最大限度地融入当地环境，又增添惊喜。坐在瀫边钓台，让人很容易联想起去年春天大火的天津”跳水大爷“。很遗憾，在那个本该充满市井气的故事里，存在了几十年的市民活动并没有得到设施上的支持。很多时候，我们对滨水平台的需求并非只有“美观”，而更希望它们是生动、有趣且实用的，而瀫边钓台跳出了那些“伟光正”的设计需求，为真正接近生活的“滨水景观”谋得了一次”野蛮生长“的可能。02 艺术的依托，是这片脚下的土地从龙游回来的路上，总是想起法国作家罗曼罗兰在《约翰·克里斯朵夫》中的那句话：“艺术是人类反映在自然界的影子”。在瀫石光，艺术真正走进了广袤的田野、清澈的溪流，在鸟鸣与蛙声、自然和乡土中肆意生长。《人造树》陆嘉鸿，摄影©有限设计以自然为媒介，将当地独特的乡土文化与公共艺术相结合，重新建立起人与土地的情感链接——艺术为乡村发展带来了一条全新路径。近几年，国内涌现出了各种“田野双年展”、“大地艺术节”，不断探索着艺术与乡村的融合。《闪光、飞鸟与八朵花瓣》毕蓉蓉用艺术让古老祠堂焕发新魅力来到瀫石光，我们才发现，原来中国乡村语境下的艺术文旅，已经做得更多，走得更远。《水闸美术馆》范久江 郭廖辉 时子媛，摄影©田方方将原有水闸改造成拥有三个展览空间的美术馆，整体白绿色的钢结构造型也让它成为小红书“出片圣地”龙游瀫石光并非一次短期的、展览式的艺术展，也不是简单地将艺术装置从展馆的玻璃罩后取出，摆放在乡间；而是真正植根于当地，用艺术去重新挖掘和焕新乡村，让美的种子无限延展，也无限生长。‍《树剧场》曹睿芝一个直径40米的环形回音壁结构，不仅可以用于演出，无人之时，鸟鸣和风声就成为最佳演奏者。《摇摆屋》徐戈，摄影©徐戈稍一推动，就能发出风铃般清脆的铃音当下，如果我们还以局限化的“城乡二元论”去讨论乡村，认为乡村的艺术化改造只是一种“城市化”，那么或许永远找不到答案。乡村有其独特的魅力，当艺术走进乡村，并非只是简单的融合，而是在当地重新生长；而这种在地化的艺术表达，也将会带来更为多元，充满张力的未来。《听雨停》沈雯，摄影©田方方用“埋瓮滴水”的方法创造精神冥想空间比起一次只需阅读和观看的展览，瀫石光留下了更多的在地化的想象空间，而最后它将被如何填充、如何书写，则是由当地居民和游客所决定。我们期待着看到更多类似的探索，也期待着当艺术、文化与生活共同浸润田野，现代语境下的乡村将会带来的惊喜。《石墟剧场》程博 李博聚福合唱团在此呈现音乐艺术现场

港人北上消费热潮继续升温。从香港入境处数据来看，2024年截至3月16日，入境深圳的香港游客合计已超过1500万人次，平均每天就有近20万（人次）香港居民北上至深圳。如果以香港722.86万人的常住人口计算，在刚刚过去的这2个半月，平均每位香港居民得去2次深圳。△为更准确统计香港居民入境深圳的人次，该数据为香港居民总出境人次减去从机场、港珠澳大桥、启德邮轮码头、港澳客轮码头出境的人次数据。而同期，内地赴港的游客则为744万人次，不到香港居民到内地的一半人数。从以往内地对港代手机、奢侈品的热捧，到如今香港人从深圳的反向代购，似乎正在宣告过去以内地为主要推手的“单边主导”的深港消费格局的结束。如今，这座购物天堂正被反向吸金。一、深圳山姆，港人的“5A”景区“他们（香港人）一人拖一个行李箱，像极了曾经香港街头的我们。”从去年开始，周末的深圳山姆，已经满载到连本地人都在高呼“听劝，别去”。深圳海关数据监测，陆路口岸2023年全年通关旅客1.64亿人次，其中约70%为香港居民。自去年初香港刚通关，香港人就开始了北上消费潮。当时，第一个通关被采访的，是穿人字拖来深圳吃宵夜的香港群众，随后，从代购阿嫲手作奶茶，到扫平鲍师傅……港人的购买热情甚至直接让鲍师傅宣布，根据在深圳积累的经验，鲍师傅已计划到香港开店。△图源：小红书而去年7月“港车北上”政策的实施，则直接推动了周末经济升温，使港人赴深彻底成为现象级的消费热潮。从数据上看，每到周末，香港人从深圳各口岸入境都是30万（人次）上下波动。这股北上的风也成功将山姆、Costco、盒马等仓储式超市捧成现象级景点。据悉，年前的港珠澳大桥都是山姆的运送车。据戴德梁行调研，购物是港人跨境消费最高占比类别，其次是餐饮和休闲娱乐。内地人旅游生怕遇到“购物团”，香港人却巴不得报上“购物团”，市场强烈需求使不少旅行社看到商机。永东巴士于去年底开通福田山姆专线。有10个站点可往返，但仍有不少香港网友表示希望增设上车点。截至今年1月，有约7家香港本地旅行社推出购物团，团费从299港元至699港元不等，大部分旅行团都是每日出发，甚至有旅行团以预留全日扫货招揽客人。其中，东瀛游也于去年末率先推出“东莞、深圳纯玩两日团”，1月份每日两团、合共超过50团成行出发 ，行程的其中一天便是山姆购物；团费每位最低429港元起（约合人民币393元），其中含市场价为260元人民币的山姆会员卡，该团推出不过数日便全额爆满。随后东瀛游又加推惠州2天山姆团。目前东瀛游的深圳购物团共5个团，包括刚开业的Costco华南首店。其中，“东莞、深圳纯玩两日团”本周六（3月23日）已成团，标价为699港元/人（约合人民币643元），港人购物热情仍高涨。△图源：东瀛游官网1月12日，美国仓储式会员制超市巨头Costco华南首店于深圳龙华开业。而当时早在一周前，香港本地的领华旅行社就已经率先开团，并迅速爆满。香港入境处数据显示，仅1月12日-13日两天，便至少有50万港人北上，而这两天内地赴港游客为21万。近期，Costco向彭博社表示，自深圳店开业以来，已有超过1.5万名香港会员。为更⽅便跨境扫货，Costco每天安排多班车往返于深圳店和香港。港人的“买买买”也给深圳带来了可观的创收。据深圳发布报道，深圳全市去年社会消费零售总额首破万亿，同比增长7.8%。其中商品零售增长7%、餐饮收⼊增长15.2%。香港人无疑是其中重要的助推剂。港媒称，深圳2023年的GDP达3.46万亿元人民币，增长6%。相较于北京5.2%、上海5%、广州4.6%的GDP增速，深圳在四大一线城市中位居第一。2024年，深圳GDP增速预期为5.5%。深圳市政协委员方舟告诉港媒，深圳消费领域增速迅速确实与港⼈北上有关，疫后通关以来，更多港⼈被深圳更多元、更⾼质量的业态和消费类型吸引。去年底，南方都市报就曾估算，港人单月北上消费总金额达36亿元人民币。二、深圳怎么就成了港人的“快乐老家”？“给内地人一点小小的物价震撼。”前段时间朋友第一次去香港，收到最多的忠告，一是别打车，二是回深圳住酒店。小红书关于“香港物价”的词条，有3000多万的浏览量。以至于有网友表示：两地差价太大，香港人跑深圳有捡钱包的感觉。港人北上扫货，最大吸引力还是在于性价比，甚至说低价。近几年，香港的经济发展面临着一系列的结构性难题。一方面随着国际贸易摩擦的加剧以及新兴市场的崛起，香港作为国际金融、贸易中心的地位受到了一定程度的冲击；另一方面，人口老龄化、劳动力成本上升也导致了香港居民的生活成本不断攀升，但同时，大众收入却相对下降。在《经济学人》近期发布的《2023年全球生活成本报告》中，香港位居第五，仅次于纽约。△图源：EIU中大商学院亚太工商研究所名誉教研学人李兆波此前曾表示，港人北上消费情况持续的主因在于深圳物价仅为本港的五至七折，而服务和环境亦优胜不少，再叠加上港币升值的动因。例如在内地早已进入20元时代的喜茶，热门产品多肉葡萄在内地售价为18元（人民币，下同），香港售价则为26港元；内地售价15元的烤黑糖波波牛乳茶在香港则要31港元。而在内地以“低价”著称的蜜雪冰城，内地4元的柠檬水，在香港要9港元。值得注意的是，9港元也比香港大部分矿泉水便宜。△左图为香港蜜雪冰城菜单价；右图为内地菜单价两地物价差异无疑与香港较高的人力成本和地价租金有关。正如山姆爆火后，不少港媒开始讨论香港能否复制深圳仓储式超市时表示，香港地少、租金贵，而山姆运营规模庞大，门市几乎都是自建房产，如果山姆来港落户，若要向政府申请批地皮，恐怕至少要等10年。同时，自去年5月在岸、离岸人民币对美元汇率双双跌破“7”关口后，人民币继续走弱。近两个月以来，人民币兑美元汇率在7.1-7.2点位之间波动。△图源：百度股市通这使得与美元挂钩的港币兑人民币升值也颇为可观，据公开消息，疫前1000港币大致可换回约820元人民币，如今大约可换得920元人民币，港币在内地的购买力上升，也让在深圳消费成为香港人更为划算的选择。而正如大部分人是从小红书看到的烤鸡、麻薯而“入坑”山姆，在小红书造就网红经济的时代，除了小红书兴起了一大批山姆香港代购，部分香港人也会在小红书种草爆款而欣然前往。小红书对香港的影响力之大，从最近一年来香港有关“小红书治港”的舆论便可见一斑。而除了自媒体的推动，深圳在承接这波消费潮上也走在前列。2023年7月，深圳率先探索便利香港居民北上消费的跨境支付新模式——推动财付通优化“外卡内绑”服务。港人以往要北上消费先要开设内地银行户口，再加一个内地手机号码。但目前内地版微信支付已可绑定香港的Visa、Master等境外银行卡，登记内地版支付宝亦可用香港手机号码，大幅提升境内消费便利度。微信数据显示，WeChat Pay HK 成为港人返内地点餐吃东西的首选支付方式，香港居民在内地餐饮美食上交易金额增长最快，超过30倍。据人民银行深圳市分行数据，2023年香港人来深非现金支付交易超3552万笔、金额85.78亿元，同比分别增长222%、70.5%。2024年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施的五周年。高铁“一站直达”、通关“一地两检”、地铁“一卡通用”、跨境巴士“无缝对接”、文旅公交“免费乘坐”，如今，深港之间日趋便利的“同城化”公共交通服务正在让深港“一小时生活圈”照进现实。三、最大客源地不再，香港旅游何以为继？香港，这座全境意义上的自由港，因全球免关税地位，早在上世纪90年代就吸引了大量欧美淘金者、创业者和投资者，是西方人眼中名副其实的“东方之珠”。往前回溯，内地赴香港游至今刚好40年有余，从改革开放后最早的全包式、配额制探亲旅游，到2003年开始开放自由行，截至目前，加上2月底刚加入赴港澳“个人游”城市的西安、青岛，已有51座内地城市开通赴港澳自由行。香港旅游发展局2023年的数据显示，在自由行的带动下，内地旅客入境香港总消费从2003年的334亿港元猛增至2019年的1576亿港元。自由行20年，内地旅客在港消费累计超过22375亿港元。你可以在这里找到世界各地的商品，因为汇率优势，香港对当时的内地游客来说，无疑是最适合海淘的地区，没有之一。那时候的广东人家里，大部分都会有几罐从香港带回来的奶粉。从香港大批大批地购入奢侈品、电子产品，特别是奶粉、药品，使香港水货客一度猖獗。一方面为打击水货客，另一方面，随着内地赴港旅游人数急剧增加，赴港旅游人数与香港旅游承载能力的矛盾凸显，2015年，深圳居民从2009年实行的“一签多行”签注甚至改为"一周一行"。但内地赴港游客热情却没有丝毫减退，过去20年，粤港两地的旅游格局，几乎就是由内地游客赴港购物“主导”，牢坐天平一端。即使是2023年，内地仍是最大的访港旅客市场。△图源：南方都市报彼时，香港得以吸引大量内地游客的一点便是“购物天堂”，但如今随着内地电商的高速发展，以及内地游客在旅游需求变化下更注重体验感的深度游，再加上海南更具优势的免税政策的分流，多重影响下，香港购物对于内地游客的吸引力正在逐渐降低。而一定程度上本就倚赖于内地游客的香港零售业，一边无法再吸引内地游客，另一边还正被本地人“抛弃”。东瀛游执行董事禤国全早前表示，选择更超值的消费、更好的服务是人之常情，“哪里又平又靓又正，你就会去哪里。内地吃个牛肉火锅人均也就100元，（内地）东西又好吃，服务又好，香港在这方面要想想办法了。”有港媒指出，即使2018年时有6500万人次访港，旅客仅占全港餐饮消费只得三成，另七成靠本地食客，即使旅客全都回来，若港人不在港吃喝的话，饮食业会蒙受重大打击。不少香港商户表示，通关后生意反而一直走下坡，每到周末香港人都去内地消费，香港街市反而变得冷清，生意额大跌四成。再加上如今交通便利，数据显示，内地的不过夜旅客人均消费锐减，从2015年约2700港元下跌至2019年约2200港元，更在2023年上半年跌至约1300港元。近期，为进一步促进本地旅游经济复苏，香港更是开始讨论重开与深圳“一签多行”。据港媒报道，香港百货、商业雇员总会此前调查发现，约四成受访者支持复办“一签多行”，近五成认为能扶助本地零售业。但或许，想真正让天平回正，如今摆在香港面前的，是如何找到超越购物的新模式，在旅游体验上重新吸引旅客访港。

时下，年轻人对于“暴富”的渴望总是坦诚又爽快。而在“知识也许不能改变命运，而彩票或许能”的侥幸心态下，年轻人在买醉和买包之间，选择了买彩票。根据财政部数据，2023年中国人均购买了411元的彩票，比2022年国内人均化妆品消费的407元还要多出4元。年轻人对于彩票的热情也催生出了新的消费现象：商场、地铁、便利店等人流密集场所新增了自助彩票机和即时彩票销售点，吸引着大批大批的年轻客流为自己的暴富梦想“助力”。而在最近一段时间，可以边喝咖啡边刮彩票的彩票咖啡馆也加入战局，开始争夺年轻消费者的青睐。在彩票销售火爆的当下，网红“彩咖店”能否抓住年轻人的心？对于那些把“开个咖啡馆”当做梦想的创业年轻人，“彩咖店”会是他们的创业梦想新起点吗？一、喝咖啡刮彩票，享受20秒的“暴富梦”对于老彩民来说，不管是双色球、大乐透等数字型彩票，还是体育赛事的竞猜型彩票，总有各种门道也有着花样百出的投注方法。但对于“沉迷”彩票的年轻彩民来说，玩法宛如拆盲盒一样充满快感的即开型彩票“刮刮乐”，才是他们正在上头的存在。官方数据显示，2023年即开型彩票销售额为1190.21亿元，销量同比大幅增长100.2%，即开型彩票是目前销量增长最快的彩票种类。究其原因，选号投注类的彩票不仅让不少人的“选择困难症”当场发作，大多数工作生活忙碌的年轻人也不太愿意等待开奖，或是担心错过开奖结果。相比之下，即开型的刮刮乐彩票，操作简单易玩，只需用硬币或其他道具刮开遮盖区就能即时查看到中奖结果，因此逐渐成为年轻人的“解压神器”“精神兴奋剂”“美梦安慰剂”。在社交平台上，网友们对刮刮乐的评价和反馈也大多以正向为主，“我能接受的投资损失只有刮刮乐没中奖这一种”“10块钱的刮刮乐中多少都会高兴，因为代价只有十块”“刮刮乐好像成了我唯一一种解压方式”。与刮刮乐彩票给予的价值相似，街边的咖啡馆通常也是年轻人悠闲解压、提神醒脑的线下消费场所，并且喝咖啡也和刮彩票一样可以提供情绪价值、满足社交需求。由此看来，咖啡与彩票的结合似乎并不突兀。事实上，从去年开始，既卖彩票又卖咖啡的“彩咖店”就在全国遍地开花：成都的囍·coffee、宜昌的美式成真咖啡馆、苏州的9.9彩咖、佛山的浅浅咖啡等店铺均以“彩票+咖啡”的混搭形式吸引了不少年轻人前往消费打卡。负责运营浅浅咖啡的梁先生向惊蛰研究所介绍称，“目前我们店内的咖啡是18元一杯，购买一杯咖啡赠送2元的大乐透彩票，如果消费金额较大或者选择在店内充值的话，还会赠送刮刮乐彩票；很多人本来只是来喝咖啡，但是看到有刮刮乐彩票，也会玩一下，比单纯的咖啡厅多一些乐趣和消遣，还解压。”△受访者供图成都囍·coffee的老板也曾在《国家彩票》的采访中提到，原来是体彩专营店，后面与四川体彩中心沟通联系改成咖啡兼营店后，每天有上百人来店打卡探店、约会聚会等，其中年轻人超过90%。此前据《中国体育报》报道，Z世代（18-27岁）购彩人群占比达38.1%；另外，七成以上的购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，而是“娱乐放松”。对于想试试手气的年轻人而言，在休闲放松的咖啡厅内，边喝咖啡边刮彩票，或许真的能迎来一次“天降横财”。但即便一分钱不中，也体验了一场为时二三十秒的“发财梦”。二、是锦上添花，也是“背水一战”“彩票+咖啡”的混搭，对消费者而言是轻松有趣的消遣，但对许多经营者来说，却是不得不为的“求生”方式。曾经，书店、花店、咖啡被誉为“杀死”文艺青年的商业方式；最近，咖啡馆、奶茶店、网红餐厅则变成了“中产变赤贫”三件套。拥有一家文艺、有情怀、有格调的独立咖啡馆、精品咖啡馆曾是不少年轻创业者的梦想。但在激烈的市场竞争环境以及大品牌的围剿和打击之下，咖啡馆这门生意并不好做。据窄门餐眼数据统计，2023年咖啡赛道净倒闭门店数量超过3.5万家，真实倒闭数还远远不止。为了增加营收，吸引客流等目的，一些独立咖啡厅申请了彩票代销证，在咖啡厅中增加了彩票的业务。乌鲁木齐Normal cafe的小黄告诉惊蛰研究所，因为单纯卖咖啡不赚钱，所以就想着增加新业务做成集合店会好一点，效果确实比单独卖咖啡要好一些。目前Normal cafe在新疆共有三家门店，其中一家门店增加了彩票销售，另一家店在卖和田玉等商品。成都囍·coffee的运营者曾在小红书上分享他的经营初衷，“一开始只是怀揣着对咖啡的热爱想做一家单体的精品咖啡店，只是面对残酷的竞争选择了现在这样相对保险的方式，不是为了打上什么网红、噱头的标签。”佛山浅浅咖啡的梁先生也向惊蛰研究所表示，浅浅咖啡开业的这一年时间里，附近开了大大小小5间咖啡店，不仅有库迪咖啡这样的大品牌，还有装修漂亮的网红店，“所以我们一直思考要如何突围，后面才申请了牌照，加入了彩票业务。”据梁先生介绍，扩展了彩票业务之后，咖啡厅客流量倍增，每天有很多年轻人来打卡探店。一个有趣的现象是，因为浅浅咖啡选址在大型小区门口，经常会有一些阿姨大叔在附近跳广场舞，虽然他们不喝咖啡，但他们会进店卖彩票，这也为咖啡店增加了一部分收入。“目前店里的营业流水还是以咖啡为主，一天可以售出七八十杯左右，而彩票主要是随咖啡赠送出去，目的是引流，旨在吸引更多客人。”梁先生说道。△受访者供图在莆田经营体育彩票咖啡厅的漆老板也向惊蛰研究所讲述了他的经营故事，他曾开过十几家咖啡店，都是自己的品牌，也曾经火过一段时间，但最终都难以维持经营，“因为大品牌没有给我们生存的空间，竞争压力太大了。像瑞幸、霸王茶姬这些大品牌都搞九块九促销活动，然后只剩下两家门店没有关门，就拿一家去试一下开彩票店。”漆老板透露，目前他经营的体彩咖啡厅客流量不大，主要是因为附近有古茗、瑞幸等同类店铺，隔壁的沃尔玛还倒闭了，所以造成线下人流量锐减，因此咖啡厅当前的营收也以外卖为主。漆老板表示，“经常到店的年轻人比较爱玩刮刮乐，每天也有几千块的流水，但这几千块只有百分之七左右的抽成，彩票的利润加上咖啡的营业额，再扣除七七八八的成本，其实也没什么赚的。”三、“彩咖店”能圆年轻人的“躺赚梦”吗？惊蛰研究所观察到，在小红书平台上，搜索“彩票、咖啡店”等关键词，除了打卡探店的笔记，还有不少探讨网红彩咖店商业模式、创业手法的内容，开一家“彩咖店”已经成为年轻创业者实现“躺赚梦”的新热点。长沙一家彩票店的老板告诉惊蛰研究所，他目前正在筹备开一家彩票咖啡店，主要是因为去年在彩票专营门店测试过移动咖啡车与彩票的联动，吸引了不少客流，拍照打卡的人也挺多的。在他看来，开彩票咖啡店确实算是比较低成本的创业项目，但其中涉及的内容和玩法有点复杂，而且湖南这边申请彩票店的周期很长，也不是百分百能申请下来的。根据惊蛰研究所的调研，目前比较常见的彩票店类型分为：专门售卖福利彩票的福彩专营店，专门售卖体育彩票的体彩专营店，还有同时售卖福彩体彩的彩票兼营店，以及“彩咖店”这种入驻零售实体店的跨行业兼营店。不论何种类型的彩票店，都需要经营者通过申请和审批，取得当地福利彩票发行机构或体育彩票发行机构发行的彩票代销证后，才能代理销售彩票。通常情况下，体彩中心在审批时，对彩票店的选址要求会比较严格，比如销售场所选址需与现有福利彩票投注站以及中小学校保持适当距离。另外，客流量以及店面面积也需要达到一定的标准。不过这些要求对于已有店面的咖啡店来说，倒不是太大的问题。据莆田体彩咖啡店的漆老板介绍，如果要开彩票咖啡店，在已有店面的前提下，只需要准备6到7万元的资金。其中，彩票的打票机器押金是1.5万元，后面如果不再经营，押金可以退还；打彩票之前，至少还需要充值5000元到系统里，作为打票结算的流动资金；刮刮乐进一次货，最少也要1.5万元，另外再是采购电视等硬件的基础成本。△受访者供图在漆老板看来，“（彩咖店）作为创业项目来说，门槛确实比较低，体彩中心审批之后就可以开。但现在裸辞创业大概率就是亏钱，要说赚，其实也就是赚一点点。”排除对咖啡业务的帮助，彩票销售能够产生的实际收益其实非常透明：彩票店的利润主要来源于彩票的代销费用，通常为销售额的7-9%。也就是说，卖出一张20元的刮刮乐，彩票店老板赚到的代销费还不到2元，所以别看彩票奖池里总是躺着几百万，彩票店本身就不是一门能暴富的好生意。作为彩票大省，2023年广东彩票销售总额为605亿元，位列全国第一，占全国彩票销售额的10.45%。其中，2023年广东体育彩票销售额为389亿元。以全省1.48万家体彩实体店来计算，平均每个店的月销售额达21万，再以7%的代销比例来计算，平均单店单月的提点收入约为1.47万。看上去好像不错，但是要再除去水电、房租、人工等成本，才是实际收益，并且前提是销售额能够达到平均水平。另有数据指出，以全国平均情况来看，一个彩票店的年净利润约为6万元，部分地区可能还不到3、4万元。除了收益情况不如想象般美好，开店的结果极有可能并非“躺平”或“提前退休”，而是天天守店、“提前坐牢”。宜昌的美式成真咖啡馆曾在小红书发布笔记称，“彩票+咖啡：看起来很美，入门需谨慎”。据介绍，他们的彩票经营许可经历八个月的层层审批才真正落地，“如果一个行业那么好赚钱，为什么这些营销号自媒体自己不做，要费心教你？号称要教人的人一定是割韭菜的人。”该店铺账号还在评论区提到，“我们是因为有彩票顾客渠道，且经营数家咖啡馆有经验，有审美，懂得设计店铺和设计菜单，才能盈利的。”“倒闭的咖啡馆比倒闭的彩票店更多，我的理解是，任何商业模式，经营是最重要的，否则即便照搬了好的商业模式，胡乱经营一样会倒闭”。除了“彩票+咖啡”的模式，“彩票汉堡店”“彩票烤肉店”“彩票火锅店”等一系列迎合年轻人需求的复合运营型店铺也相继涌现。这些店铺的兴起彰显了创新经营模式和优化营销策略的重要性，但新奇的经营模式和营销策略能否在经历社交媒体上的“爆红”之后，形成稳定的消费业态，仍然需要打上一个问号。传统的餐饮业态与彩票销售的结合，为消费者带来了独特的消费体验，吸引了一部分喜欢尝试新事物的消费者。然而，在竞争激烈的市场环境下要生存下来，除了提供独特的产品体验外，还需要确保产品品质，持续进行创新并优化经营策略。体验过刮刮乐带来的20秒“暴富梦”之后，大家还是会重新回到工作岗位，而“躺赚暴富”的想法，或许也只存在于幻想之中。

以数字技术为引擎和载体的数字化，如今已经深入到世界的各领域各方面，其中智能手机、平板电脑、数字电视、云计算、人工智能等数字化工具和手段，更是与人们的日常生活息息相关，且成为当下经济社会生活不可或缺的重要内容。从这个意义上讲，数字化在中华优秀传统文化的赓续传承中将发挥越来越重要的作用。在信息化迅疾演进的当下，作为数字化的基础和支撑，数据不仅是海量的，也应该是高质量的，它能够帮助数字化更好地进行演示和训练，进而实现记忆、认知、理解、预测等功能的生成。信息数据的多样化、数据质量的高品质化，对数字化的效能和效果产生着直接的影响，这意味着数字化在基层技术运行的逻辑上，与信息数据处理之间保持较强的契合性和适配性，而这种契合性和适配性在中华优秀传统文化的数字化建设中，发挥着统领与协调的作用。将中华优秀传统文化进行数字化处理，表明数字化内涵上既包括文化的数字形态，也包括数字的文化形态。文化的数字化形态，就是运用现代信息技术对优秀传统文化内容进行数字化整合处理，对优秀传统文化实行数字化集成和保护，核心在于将文化数字化形态建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，重点在于将传统文化成果加工转换成数字化形态，关键在于将文化遗产、艺术作品、历史文献等文化资源加工转换为数字化格式。惟其如此，才能有序有效地推动中华传统优秀文化数据库的构建与完善。随着数字技术的迭代更新和集群式发展，数字化正在加速向文化领域渗透、扩散与延伸。这不仅有利于传承文化基因，提升文化自觉，促进文化产业优化升级；而且有利于公共文化服务体系建设，有利于弘扬社会主义先进文化。从近年来的具体实践来看，一些发达国家和国内一些发达地区，通过运用云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、AR/VR/MR等先进互联网技术，推动了文化旅游产业提质增效，促进了民族文化元素发掘释放、实现了文化遗产抢救保护，创新了非遗技艺传承模式，加速了红色文化教育传播。可以说，数字化的迭代发展和集群升级，使传统文化的保护、开发、传播、消费方式发生了革命性变革，中华优秀传统文化在数字化背景下“准确识变、科学应变、主动求变”，从而逐步实现创造性转化和创新性发展。优秀传统文化是中华文明的精华与根基，是古圣先贤和普通大众共同创造和留下的宝贵文化遗产，是我国在与其他类型文明互鉴激荡中增强文化自信的主要依据和充足底气。实施优秀传统文化数字化，就是将传统文化资源由实体形态转化为数字形态，这是新时代保存和传承文化资源的最有效方式之一，这种方式对各类文化资源的发掘、保存、修复、研究、传播和推广具有重要作用，尤其是通过利用3D扫描、3D模型、区块链等现代信息技术，实现NFT+实物、NFT+艺术的无缝对接和深度融合，将文献资料、图片影像、音乐视频、3D模型等文化载体进行数字化处理，用当代青年喜欢的方式记录和保护文化资源，使数字化成为推动传统文化资源保护和文化产业发展的引擎动力。也就是说，对文化产品和文化服务进行数字化改造，可以满足当代青年的文化需求，能够得到当代青年的认可与接受，从文化供给侧角度顺应大众的精神文化需求。与此同时，传统文化资源借助数字化创新记录方式和保存手段，使优秀传统文化得以形象化表达和情景化展示，有助于启发引导当代青年主动参与保护和自觉加以推广。中华优秀传统文化资源丰富多彩，对其分门别类地进行数字化加工整理，可以集中保存和即时呈现传统文化所蕴含的文化精髓和时代价值。就此而言，中华优秀传统文化实现数字化处理的过程，是使优秀传统文化在内容构成、表达方式和传播媒介上更加多元的过程，也是实现文化软实力提升、促进文化强国建设的过程。所以，必须加大以数字化保护传承优秀传统文化的力度，以数字化为赓传优秀传统文化赋能助力。（作者是黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）▲

中国式现代化实践发展研究院研究员 蔡越坤引言文化和旅游产业转型升级的重要目标，是实现高质量发展。过去几年，对全国文化和旅游领域从业者而言机遇与挑战并存。文化和旅游部、国家统计局数据显示，2023年前三季度全国居民人均消费支出19530元，同比增长8.8%；人均可支配收入29398元，同比增长5.9%。这在一定程度说明以文化和旅游为代表的服务消费正成为国民经济企稳的重要支撑。文旅产业的发展与市场需求密切相关。根据调研发现，一方面，文旅市场需求巨大；另一方面，文旅市场投资需要长期性。这与国外相比，国内的文旅供应量和服务品质远远达不到市场需求，究其原因是缺少长期经营的理念而造成的投资不足和投资短期化，并且都是基于短期建设的低质量意识限制阻碍了文旅行业的进一步发展。此外，文旅行业房租的短期化与物业产权长期性问题也限制了文旅行业的进一步规模化发展，这都是亟待解决的痛点问题。一段时间以来，不少旅游大省纷纷出台相关举措，广泛应用数字技术，因地制宜推动文旅产业提质增效。有机融合数字技术，成为当前和今后一段时期推动文旅产业高质量发展的重要方向。对于文旅企业而言，面对规模化发展的浪潮，文旅企业要保护好特色化并与特色化结合，需要注重深入挖掘文化资源、保持原真性、创新结合方式、培养专业人才以及建立良好的社区关系等方面的工作。只有这样，才能够实现文旅企业的可持续发展，并为消费者提供更加丰富、有深度的文化旅游体验。一、文旅行业面临租房周期短期化等障碍问题根据调研发现，在文旅需求庞大的市场需求下，文旅经济却难以形成规模的原因有多方面，其中一些因素可能包括：第一，市场需求不足：文旅产业的发展与市场需求密切相关。如果市场需求不足，文旅产业就无法形成规模。一些地方的文旅项目过多，导致市场竞争激烈，需求分散，难以形成规模效应。此外，一些地方的文旅产品单一，缺乏创新，无法吸引更多的游客，限制了文旅产业的发展。第二，投资不足：文旅产业需要大量的资金投入，包括项目建设、设施改造、人才培养等方面的投资。然而，由于文旅产业的特殊性，投资回报周期较长，风险较高，许多投资者对文旅产业持观望态度，不愿意大规模投资。这导致文旅产业的发展受限，规模无法扩大。第三，基础设施建设不完善：一些地方的交通、能源、供水等基础设施条件较差，影响了游客的出行和游玩体验。例如，一些旅游目的地的交通不便，道路状况差，游客出行困难；一些景区的供水供电等设施不完善，无法满足游客的需求。这些基础设施的问题不仅影响了游客的满意度，也制约了文旅产业的发展规模。第四，资源保护与开发不平衡：文化和自然资源是文旅产业发展的重要基础。然而，一些地方在开发这些资源时存在过度开发和利用的问题，导致资源浪费和环境破坏。这种开发行为不仅损害了资源的可持续性，也破坏了生态环境和文化遗产的完整性，不利于文旅产业的长期发展。总之，文旅经济难以形成规模的原因是多方面的，需要政府、企业和社会各界共同努力，通过优化政策环境、加强基础设施建设、促进投资、加强资源保护等措施来推动文旅产业的可持续发展。另外，文旅行业房租周期的短期化与物业产权长期性问题也限制了文旅行业的进一步规模化发展。首先，文旅产业需要长期稳定的投资和规划，而短期化的房租可能导致企业缺乏足够的资金投入和长期规划，从而影响了产业的稳定发展。房租周期短期化对旅游服务的影响包括：短期租赁使得旅游服务提供者需要频繁调整服务策略，增加了运营成本；短期租赁可能导致旅游服务质量下降，影响游客的旅游体验；短期租赁可能影响旅游服务的连续性和稳定性，对旅游服务提供者构成挑战。其次，文旅产业的发展需要时间的积累和沉淀，而房租周期短期化可能导致企业缺乏这种时间和耐心，从而难以打造出真正有品质和内涵的文旅产品。此外，房租周期短期化还可能影响到文旅产业的创新和研发。企业可能会因为担心研发成本无法在短期内的回报中得到补偿而放弃创新，从而限制了产业的创新和发展。因此，为了促进文旅产业的健康发展，需要解决房租周期短期化的问题。政府可以出台相关政策，鼓励长期租赁和稳定租金，为文旅企业提供更加稳定和可靠的营商环境。同时，企业自身也需要加强自身的财务管理和规划能力，以应对房租短期化带来的挑战。首先，政策层面可以有如下的应对策略：第一，政府可以通过制定相关政策，调控租房市场，稳定租金水平；第二，政府可以通过提供财政支持，帮助旅游服务提供者应对租金上涨的压力；第三，政府可以通过优化城市规划，平衡旅游地的人口分布，缓解房租压力。其次，企业层面的应对策略包括：第一，企业可以通过提高服务质量，提升竞争力，应对房租压力；第二，企业可以通过创新经营模式，降低运营成本，应对房租压力；第三，企业可以通过加强合作，共享资源，应对房租压力。综上，文旅及相关现代服务业规模质量与巨大的市场需求之间的不平衡，确实是一个值得关注的问题。这种不平衡可能源于多个方面，包括供给不足、服务质量不高、市场需求多样化等。首先，供给不足是导致这种不平衡的主要原因之一。文旅及相关现代服务业在近年来得到了快速发展，但相对于巨大的市场需求，其供给仍然显得不足。这可能是由于投资不足、资源开发不够、政策支持不够等原因导致的。其次，服务质量不高也是导致这种不平衡的原因之一。一些文旅及相关现代服务业企业可能存在服务质量不高、管理不规范等问题，导致消费者满意度不高，进而影响市场需求。最后，市场需求多样化也增加了这种不平衡的复杂性。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对文旅及相关现代服务业的需求越来越多样化。这要求企业能够提供更加多元化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。为了解决这种不平衡问题，需要从多个方面入手。首先，政府应该加大对文旅及相关现代服务业的支持力度，包括提供政策支持、资金扶持等，以促进其快速发展。其次，企业应该加强自身建设，提高服务质量和管理水平，以满足市场需求。最后，消费者也应该提高自身素质，理性消费，共同推动文旅及相关现代服务业的健康发展。二、“以文塑旅、以旅彰文”促进高质量发展面对规模化发展的浪潮，在文旅经济难以形成规模的背景下，通过“以文塑旅、以旅彰文”来促进文旅经济的高质量发展。“以文塑旅、以旅彰文”是文化和旅游相互融合、相互促进的发展思路。具体来说，就是通过文化来塑造旅游的内涵和特色，提升旅游的文化品质和吸引力；同时，通过旅游来彰显和传播文化的价值和魅力，扩大文化的影响力和市场份额。“以文塑旅”强调文化在旅游发展中的核心作用。每个地方都有自己独特的历史、民俗、艺术等文化资源，这些资源可以成为旅游的吸引物，为游客提供独特的旅游体验。通过深入挖掘和整合文化资源，可以打造独具特色的旅游品牌和旅游产品，形成具有市场竞争力的文旅产业。“以旅彰文”则强调旅游在文化传播和发展中的促进作用。旅游是一种文化交流和传播的方式，可以让人们亲身体验和了解不同的文化，从而增强文化自信心和认同感。同时，旅游也可以为文化的传承和发展提供经济支持和创新动力，推动文化的创新发展。“以文塑旅、以旅彰文”是一种共赢的发展思路。文化和旅游是相辅相成的，文化可以为旅游提供特色和内涵，旅游可以为文化提供传播和发展的机会。通过文化和旅游的融合发展，可以促进产业升级、优化经济结构、提高地方知名度和美誉度，推动经济社会全面发展。在实际操作中，“以文塑旅、以旅彰文”需要政府、企业和社会各界的共同努力。政府需要出台相关政策和措施，为文化和旅游的融合发展提供支持和保障；企业需要积极探索和创新，开发具有文化特色的旅游产品和服务；社会各界也需要加强文化旅游的宣传和推广，提高人们的认知度和参与度。通过这些努力，可以实现文化和旅游的深度融合，推动文旅经济的高质量发展。三、加快推进数字化与文旅的融合同时，需加快推进数字化与文旅的融合是当前文旅经济发展的重要趋势。当前，文旅行业要实现高质量发展，就要深入贯彻新发展理念，加速推进产业数字化转型，在立足当前发展成果的基础上，着力解决数字化发展过程中尚存的问题，实现数字技术与文旅行业全面、有效、有机融合。当前，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，大数据、元宇宙、人工智能等新技术应用成为常态化技术手段。行业从业者纷纷开展云展览、网络直播、云演播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，同比增长75.5%。数字化方式随时随地的特性，有助于提升文化与旅游产品品质，创新产品供给，加强供需对接，激发消费潜力，从而不断满足人民群众多样化、品质化的文旅需求。一系列政策加速了数字技术融合文旅产业的进程。《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。文化和旅游部等10部门此前印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级。加快推进数字化与文旅的融合是当前文旅经济发展的重要趋势。政府、企业和社会各界应共同努力，加强数字化基础设施建设、深入挖掘文化资源、提升游客体验、创新商业模式、加强人才培养和引进以及建立合作机制等方面的工作，推动数字化与文旅的深度融合，实现文旅经济的高质量发展。此外，还可以打造现代化环海文旅经济带，发展海洋邮轮经济。促进海洋旅行与陆上文旅相结合，是推动旅游业发展的重要举措。打造现代化环海文旅经济带需要从多个方面入手，包括优化旅游线路设计、加强基础设施建设、提高服务水平、加大宣传推广力度、加强区域合作以及推进数字化建设等。四、实现转型升级，参与市场化竞争通过调研了解发现，文旅企业转型升级可以通过以下几个方面来实现：第一，创新发展模式：文旅企业需要积极探索新的发展模式，以适应市场需求的变化。例如，可以通过与其他产业的融合，形成新的产业链和消费场景；或者通过提供个性化的服务和增值服务，增加游客的黏性和满意度。第二，提升服务质量：服务质量是文旅企业的核心竞争力。文旅企业需要不断提高服务水平，提升游客的满意度和忠诚度。例如，加强员工培训，提高服务态度和服务技能；同时，注重提供个性化的服务，满足不同游客的需求。第三，拓展市场份额：文旅企业需要积极拓展市场份额，提高市场占有率。例如，开展线上业务，扩大市场覆盖面；或者通过与其他企业合作，共同开发市场。同时，也需要注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。第四，推进数字化转型：数字化技术可以为文旅产业带来诸多优势，如提高管理效率、优化游客体验、创新商业模式等。文旅企业需要积极拥抱数字化技术，推进数字化转型。例如，利用大数据分析技术，深入挖掘市场需求和消费者行为；或者利用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供沉浸式的文旅体验。第五，加强政策支持：政府可以出台相关政策和措施，为文旅企业的发展提供支持和保障。例如，提供税收优惠、资金扶持等政策红利；同时，加强对文旅企业的规范管理，确保市场的公平竞争和可持续发展。第六，注重人才培养：文旅企业的发展需要高素质的人才支持。企业可以通过多种方式吸引和培养优秀人才，例如，建立完善的激励机制和晋升渠道；同时，加强内部培训和外部交流，提高员工的综合素质和专业技能。第七，关注可持续发展：文旅企业需要注重可持续发展，保护生态环境和文化资源。例如，推广绿色旅游、低碳旅游等理念；同时，加强与当地社区的合作，促进当地经济发展和文化传承。结论与建言文旅企业转型升级需要从多个方面入手，包括创新发展模式、提升服务质量、拓展市场份额、推进数字化转型、加强政策支持、注重人才培养和关注可持续发展等。通过这些措施的落实，可以推动文旅产业的转型升级和市场发展。同时，为了促进文旅产业的健康发展，需要解决房租短期化等问题、以及文旅企业要保护好特色化，并与特色化结合实现文旅企业的可持续发展，并为消费者提供更加丰富、有深度的文化旅游体验，实现文旅企业的高质量发展。

近期，美国的流行音乐巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在新加坡举行了六场盛大的演唱会，成功吸引了来自世界各地的30万粉丝前往新加坡。马来亚银行（Maybank）宏观研究主管艾丽卡·郑（Erica Tay，音译）估算，斯威夫特的演唱会预计将为新加坡带来约3.5亿至5亿新元（约合18.9亿元至27亿元人民币）的旅游收入 。"霉霉经济学"再次引起大家热议。这一现象不仅展示了一位艺术家对经济影响的力量，更为我们提供了在当前复杂经济环境下，寻找增长新动力的独特视角和深刻启示。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）何为"霉霉经济学"？"霉霉经济学"是对泰勒·斯威夫特的商业决策、市场影响力及其与粉丝互动的经济学分析，这一概念源于社交媒体，富有幽默感和创意。霉霉是泰勒·斯威夫特的昵称，她不仅是全球认可的流行音乐巨星，她的音乐横跨多个流派，更以其独到的商业头脑、音乐才能和对粉丝的深度关注而闻名。霉霉的影响力远超音乐本身，被《时代》周刊评为2023年“年度人物”，这是她第二次获得这一荣誉，这在历史上是前所未有的，足以证明她在全球文化、娱乐乃至政治话题中的重要地位。霉霉的“时代巡回”演唱会成为现象级事件，门票被炒至数千美元，甚至造成售票系统崩溃。她的演唱会每场都座无虚席，不仅吸引了大批粉丝，还促进了举办城市的经济繁荣。因此，“霉霉经济学”的概念应运而生，既是对她个人的赞誉，也是对她所带来经济影响的肯定。霉霉为何如此受欢迎？霉霉之所以能够成为如此独具特色的偶像，并具备强大的经济号召力，主要有以下几个原因。首先，霉霉的平民形象。相较于传统的音乐明星，霉霉更多地展现出一种平民形象，她不追求神秘化的偶像包装，经常与粉丝互动，回复他们的留言、评论，甚至在社交媒体上分享自己的日常生活。这种亲和力和接地气的互动让她更加贴近粉丝，建立起一种平等互动的关系。泰勒还在歌曲中表达自己的情感和经历，让歌迷感受到她的真实和坦诚。她的歌词中常常反映出她的个人故事和情感体验，让人们更容易与她产生共鸣。其次，霉霉挑战权威的精神。霉霉在唱片合约到期后，唱片公司拥有版权的情况下，她不满唱片公司的控制，认为这种安排不公平，决定重新录制歌曲并进行修改，以重新获得对自己作品的控制权。泰勒还公开表达了对唱片公司的不满和质疑，她直言不讳地指出这种安排是在欺负她，表达了自己的立场和态度。最后泰勒决定以自己的名义单独发行重新录制并修改过的歌曲，这种行为突破了传统的商业规则，显示了她对权势机构的抗衡和独立精神。最重要的是，霉霉音乐领域的专业和创新。霉霉不仅是一名歌手，还是一位优秀的歌曲创作人。她的歌曲通常深情动人，歌词精彩，旋律动听，展现出了她专业的音乐才华。霉霉在音乐风格上不断进行尝试和创新，从乡村音乐到流行音乐，再到流行电子音乐，展现了她对音乐的多样性和创新性。霉霉还擅长创作概念专辑，将音乐和故事相结合，通过专辑整体呈现一种主题或情感。她的音乐视频常常充满创意和想象力，通过视觉表达故事情节，将歌曲内容与视频图像相结合，呈现出独特的艺术效果。“霉霉经济学”给我们带来的启示首先是个人品牌力量的巨大潜能。通过多年的职业生涯，霉霉不仅塑造了一个音乐巨星的形象，更重要的是建立了一个情感共鸣的个人品牌。她的每一次作品发布、公开演讲甚至社交媒体互动，都在强化与粉丝之间的情感纽带，这种个人品牌与粉丝群体之间的深度绑定，是其能够产生巨大经济效益的关键因素之一。其次是粉丝经济的潜力。霉霉的演唱会不仅仅是一场音乐盛宴，更是一次全球粉丝的经济动员。从机票、住宿到周边商品的购买，每一位粉丝的参与都直接转化为经济活动，推动了目的地城市的旅游、零售和服务业的增长。这证明了，在数字化时代，粉丝经济能够成为推动地方经济增长的重要力量。再次是跨界合作与品牌延伸的巨大机遇。通过与不同领域的品牌合作，从化妆品到服装，再到数字平台的专属内容发布，斯威夫特的品牌影响力得以在多个维度上扩展，创造了多元化的收入来源。这为我们提供了一个重要启示：在当前经济环境下，通过跨界合作和品牌延伸，可以开拓新的市场和客户群体，增强品牌的市场竞争力。最后是创新和适应变化的重要性。无论是对自己音乐作品的创作、数字平台的策略性利用，还是面对版权争议时的坚持和创新，霉霉都展现了其在不断变化的市场环境中，通过创新和适应保持领先地位的能力。对于所有行业而言，这是一个宝贵的启示：在面对挑战和不确定性时，持续的创新和快速的适应能力，是企业持续增长和成功的关键。

为纸袋买奶茶、为周边买咖啡，为...买...好好好，每个tag都在点我名呢。家里确实攒了点不同花样的纸袋，和像冰箱贴、奖牌和徽章这样的周边。△本人工位上的小小角落像我这样喜欢收藏小物件的人，不在少数。没办法，实打实地为爱发电。纸袋有颜有质感，联名周边有情怀有爽点，有时候真恨不得统统买了回家，奈何大多数纸袋和周边限量，但凡迟个几分钟就很快就送完了。这样的热情，楞是给路人看懵了。掐点蹲演唱会门票可以理解，争分夺秒地下单联名款，就为了个纸袋或者赠品周边，这是认真的吗？很早之前的我，也有类似的不解，直到后来买到了蛮中意的联名套餐，妥妥的真香现场，心满意足得很。就简单拿纸袋来说，在功能性上，联名纸袋与平常纸袋无异，但在设计上，联名纸袋个性鲜明，色彩十足，一下子就吸引眼球。如果纸袋的设计灵感源自某个知名IP，那肯定是粉丝们的美梦时刻，愿意为其买账。花小钱，满足收集需求，不敢想象有多爽。当代年轻人想要的快乐，能在这些小玩意上找到。无论是豆瓣还是小红书，大家都很欢喜地晒出自个儿收藏多年的纸袋和其他周边，慢慢形成一个兴趣圈层。周边，有着让人无法拒绝的魅力。但话说回来，各花入各眼，不同人群所需的周边截然不同。咱今天就说道说道哪几种周边，能到我们的心坎里。一、什么周边，让人甘心掏腰包 要说周边圈里的“顶流”，必须是高端品牌的联名纸袋杯套。瑞幸与茅台的联名物料、喜茶和Fendi的联名物料以及manner和LV的联名物料，在2023年，简直是大伙儿心中的香饽饽。物以稀为贵。年轻人喝的第一口茅台；年轻人拥有人生第一件奢侈品，一杯难求的现象和网上热议的tag，足以可见年轻人对高端品牌的好奇心，和抢到稀有物品的心理满足。因为可贵，所以珍惜。顺其自然地，大家会把好不容易买到的杯子被套袋子收藏起来，变成一种打卡完成的记忆。其次是IP联名周边，从影视剧、动漫、表情包到电影，再到游戏。经典电子榨菜《武林外传》、是无数人心里武侠情景喜剧的天花板，奈雪的茶与《武林外传》的联名周边亚克力立牌、马克杯盲盒、主题贴纸和手提袋，令人回想剧里发生在同福客栈的侠义人情。2023年末热播剧《繁花》，人物角色的立体鲜活，王家卫的镜头语言等等，让戏外的黄河路人声鼎沸。喜茶与其联名的票根、邮票和贴纸，令人爱不释手。动漫这块，《名侦探柯南》、《百变小樱》、《中国奇谭》和《天官赐福》等都是炙手可热的品牌联名对象，衍生的主题物料，深受粉丝喜爱。品牌与表情包的联动，简直是打工人的快乐源泉。像Loopy和吗喽的联名周边，都被网友们抢得不亦乐乎。除此之外，还有电影和游戏，无论是老电影《喜剧之王》、还是新手游《蛋仔派对》，其周边都能受到忠实粉丝的追捧。接下来，就是强实用性赠品。宠物围脖、帆布袋、卡包、茶碗、杯子、香薰、香水等等，满足生活需求亦或是装点生活氛围，这能让人产生“划算”、“实用”的感觉，顺手攒起来。最后，品牌包装不可或缺，尤其是纸袋杯套。尽管前面有提到相关设计，但只是其中一方面，以联名品牌VI系统为主。纸袋杯套的设计灵感，还有来自艺术家、艺术展览、城市文化和文娱活动等等，多种多样，大饱眼福。然而，限定主题的纸袋有固定的使用周期，过了时间，门店就不会用了，类似于过了这村就没这店了。也正因限定纸袋的稀缺性，让人有了收藏欲。有意思的是，收纸袋在互联网上被网友亲切地称为当代年轻人收破烂行为。纸袋收集狂魔，美丽纸片脑袋则代表收纸袋的人。无论是哪种周边，都有它特定的受众。坐等许久的人，要是抢到看中的那款，铁定眼里放光，满满的幸福感。再说对于各种各样的小玩意，想来大家也能发现，常常被附带在茶饮咖啡的新品上市，只要不疯狂下单，就不会肉痛。而且，大家比较一致的反应是，新品好不好喝过后再议不迟，要是下单拿到的纸袋不是期待的那款，立刻面如纸灰。收藏小物件，虽然看起来是一个平平无奇的兴趣爱好，但对于人们来说，是一种热爱生活的方式，收获积少成多的爽感，真可谓是收藏周边一时爽，一直收藏一直爽，精神状态相当美丽。二、周边上桌，比正品还火这届年轻人的新社交货币 收集周边是一种快乐，玩起周边又是另一种快乐，记录周边、爆改周边、穿搭周边，讲究的是乐上加乐。有的伙伴把多年攒下来的纸袋摆放整齐，打卡拍照，制作成图文或视频，分享朋友圈和小红书；有的伙伴脑洞大开，发挥动手能力，不仅给周边改头换面，变成氛围感的家居好物，更在淘宝上做起了改造生意；有的伙伴捕捉周边的时尚属性，搭配ootd，摆pose，时尚大片安排上了；原来收藏只是开始，精彩的还在后头，还得是年轻人会玩。一个周边，年轻人给出多种玩法，拿捏住了流量密码。与周边的相关数据，浏览量累积达9.9亿次。有一说一，加入自己想法，又亲手制造的物件，比流水线的产品更具有人情味，富有情绪感染力。哪怕摸不着，也能透过图片里表现出的细节，体悟到创作者对生活意义的探寻与热爱。无需过多的文字描述，创意胜过一切话语，引起共鸣。点赞、收藏、评论、回复，由周边带来的契机，开启一来一往的社交沟通。大家在现实世界创作出的小美好，分享到互联网，与相同兴趣的陌生人，一起感受到DIY周边带来的美好。同时，周边内容打开人们的话匣子，透过活跃轻松的聊天氛围，大家找到一种特别的归属感。从评论区感叹DIY周边的巧妙，到忍不住想all in爆改后的周边，其实兴趣是最好的社交连接点，向外发散出社交沟通线，把大伙儿拉到一起，变成搭子。三、品牌的周边生意 根本上要有见证感，情绪后劲才足 集周边，是一种仅我独有的记录，对于喜欢收集的人来说，是可以分享给身边人的快乐，更是一场酣畅淋漓的心灵SPA。正因足够的情绪价值，再加上无论是为了周边买正品，还是正品和周边都想要，大家的消费心理主要还是怕错过，市场上掀起了周边热潮，品牌们来分一杯羹，做起了周边生意。除了前面提到常见的茶饮咖啡品牌送周边，快餐品牌、化妆品牌、运动品牌和高奢品牌都瞄准了周边经济。KFC的盲盒玩具、3CE的围巾、Adidas的锅具、Tiffany的扑克牌和LV的七巧板等等。要么因为颜值、要么因为实用、要么因为联名、要么品牌调性，这些都指向的是特定时间段的纪念意义，体现了品牌的相伴而行和一路见证。那么，品牌出的周边，如何显示其特殊性，吸引人们收藏？高审美价值的视觉，形成特定记忆。春夏秋冬有着鲜明的视觉意象，经过品牌的艺术打造，体现在产品包装上。像最近的春日营销，不少品牌给产品包装换上了新皮肤，拿捏住了氛围感。等限定纸袋攒满，代表这一年从中获得的小确幸，都归属于自己。结合玄学玩法，通过周边积攒好运。从益禾堂“顺顺珠”到“茉莉奶白笅杯”挂件，契合的是当代年轻人在上进和上班之间，选择上香的心理，以美好寓意，激发购买欲和收藏欲。反差感的品牌联名，强大的存在感。如今，普通的品牌联名已经见怪不怪，难见的是奢牌下场联动，去圈层化。一个平常物件，印上奢牌Logo，收藏身价直线飙升。同时，奢牌溢出的文化质感，让人精神满足。品牌周边，附带在正品套餐，无论大家是为了周边买正品，还是正品和周边都想要，价格过得去，便会够购买，要是颜值和品质兼具，就会转头在社媒平台打卡，给夸夸奖。反之，价格贵，品控又没做好，就是竹篮打水一场空，败好感。最后想说，收藏是一件很个人的事，有没有收藏价值，决定权在消费者。哪怕是一个在别人看来一文不值的纸袋，在自己眼中，因为某个设计，因为某个IP印记，就是一件宝贝。所以，品牌做周边，重在放大某一特质，吸引特定人群。

新质生产力，作为当代先进生产力的代表，其核心在于技术革命性突破、生产要素的创新性配置以及产业的深度转型升级。对于文化领域而言，新质生产力不仅关乎文化产业的创新与发展，更是对推动文化强国建设具有重要意义。今年两会期间，发展新质生产力明确写入政府工作报告，并将其列为2024年首要任务。无独有偶。近期，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。方案明确提出，推进索道缆车、游乐设备、演艺设备等文旅设备更新提升，到2027年文旅领域设备投资规模较2023年增长25%以上。这些重要举措，必将对中国文化装备制造业产生积极的推动作用。那么，当前文化装备制造业的政策措施都有哪些？还存在哪些不足？一、文化装备制造业的重要性不可忽视文化装备制造业是指为满足文化生产与传播需要提供的各类专用材料与设备的研发、制造以及相关配套系统集成服务的产业经济形态，是一个国家文化软实力的重要基石，也是战略新兴产业和数字经济核心产业的关键组成部分。不同于其他单一行业门类，文化装备制造业还具有“横切面”的显著特征，集科技密集型、资本密集型和劳动力密集型于一体，从照相和电影的诞生，到广播电视节目的普及，再到数字科技的赋能，大量科技型文化装备的研发和应用，不仅提升了文化生产力水平，还催生了许多文化新产业、新业态和新模式。据三川汇文化产业（ID：schwhcy）梳理，目前，我国文化装备制造业涉及多个工业领域，主要包括数字创意技术设备制造、数字产品制造业和传统文化装备制造等三大类别，涵盖了文化及相关产业分类（2018年）文化装备生产统计中的6个主要种类。据国家统计局公布的数据显示，截至2023年，全国规模以上文化企业实现营业收入129515亿元，同比增长8.2%。细分九大行业类别后发现，其中文化装备生产营业收入为6282亿元，同比下降了2.6%；所占营收比重为4.9%，比上年同期下降了0.8个百分点，成为九大文化行业中唯一出现负增长的行业。尽管如此，相较文化投资运营和文化娱乐休闲服务等行业，这个比重仍然较高。三川汇文化产业（ID：schwhcy）深度分析发现，2019年我国文化装备生产行业营业收入为5722亿元，同比增长2.2%，所占比重为6.6%。特别是疫情后的三年中，该行业营业收入仍然实现了年均5.6%的高位增长，2021年的增速更是高达13.6%，整体上超过2019年同期水平，充分展现了文化实体经济的弹性和活力。综上分析可见，文化装备制造业具备新质生产力的战略方向和发展潜力，其高科技含量和高附加值特性对文化产业链的完善和创新起到重要推动作用，这也是为何国家将索道缆车、游乐设备、演艺设备等文旅设备纳入《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的重要原因之一。二、文化装备制造业政策供给严重不足我国文化装备制造业起步较晚，直到十二五后，随着科技的创新，其才逐渐受到重视并发展起来。2011年10月，十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称“决定”），并在“加快发展文化产业”专章中首次提出，加快科技创新成果转化，提高我国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞争力。2012年2月，中宣部、国家发改委会同相关部门联合编制印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，正式提出“加快发展文化装备制造业”。同年，原文化部发布的《文化部“十二五”文化科技发展规划》中，再次将“文化装备与系统平台建设”作为重点工作任务及领域之一，标志着文化制造业正式进入国家顶层设计和规划实施阶段。2012年6月，为贯彻落实十七届六中全会精神及“决定”部署，国家统计局对2004年制定的首个《文化及相关产业分类》进行修订，新颁布《文化及相关产业分类（2012)》标准，将原“文化用品、设备及相关文化产品的生产”和“文化用品、设备及相关文化产品的销售”两个大类修订为“文化用品的生产”和“文化专用设备的生产”，为促进文化装备行业发展提供了创新空间。在国家相关规划和政策的引导下，“十二五”时期我国文化装备制造业取得了显著进展。根据国家统计历史数据显示，2015年全国文化及相关产业增加值达到27235亿元，同比增长11%，占GDP的比重为3.97%。具体到行业细分，文化专用设备生产创造的增加值为927亿元，同比增长4.3%，占比重为3.4%。然而，与其他9个行业相比较，仍位于倒数第一的位置。进入“十三五”时期，文化装备制造业受到更多关注，国家相关部委相继出台一系列政策。2015年10月，原国家旅游局等六个部门联合发布了《促进旅游装备制造业发展实施意见》，提出包括提升索道缆车本土制造水平，推动游乐设施装备制造升级等任务。尤其值得关注的是，在现行的《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》中，并未将旅游装备制造列入统计分类。2017年，原文化部先后编制印发了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》，分别就促进科技在文化装备生产领域应用和推广及开展文化装备系统提升工程等列为工作重点。此外，文旅部2020年发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，也再次明确提升数字文化装备产业实力。以上这些规划和政策的完善与实施，为我国文化装备制造业提供良好的发展环境。2017年全国文化产业增加值达到3.47万亿元，占GDP的比重为4.2%。其中，文化装备生产创造的增加值高达1981亿元，同比增长83.6%。这一数字比2015年同期翻了一番，占文化产业增加值比重达到5.7%，较2015年提升了2.3个百分点。2019年后疫情影响虽有一度回落，但增加值构成仍保持4%区间。进入“十四五”时期，在科技创新赋能和文旅大融合的推动下，VR/AR智能视听设备、人工智能游艺产品、穿戴式移动设备等市场份额持续提升，文化装备制造业不断突破了单体产业限制，向着创新、智能、高端的方向迅速发展。为此，文旅部在相继发布《“十四五”文化产业发展规划》《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化和旅游科技创新规划》等专项规划中，着重从发展文旅新业态等领域相关装备制造业、打造文旅装备制造业品牌，推动文旅装备制造企业集群发展等方面作出规划部署。三、迫切需要出台针对性的政策措施综上所述，我国文化装备制造业经历了从“十二五”时期的培育阶段到“十三五”时期的发展阶段，历时整整10年。在这期间里，除了规划类政策外，鲜有专门的产业支持政策或扶持措施。“十四五”时期，是全面贯彻国家高质量发展战略的关键节点，也是文化装备制造业发展步入成熟阶段的机遇期。迫切需要出台针对性的政策措施，以推动文化装备制造转型升级，更好地适应文化领域新质生产力的创新发展方向。为此，三川汇文化产业（ID：schwhcy）建议，应从以下几个方面加大相关政策供给和政策储备。一是抢抓国家宏观政策机遇。2024年国务院《政府工作报告》提出，将用好财政政策空间，大力优化支出结构，强化国家重大战略任务保障。同时，还将继续落实好结构性减税降费政策，重点支持科技创新和制造业。建议：文旅部及地方文旅部门应加强与财政和发改等部门对接，争取将包括文化装备制造业在内的文化战略性新兴产业纳入重点支持范围，为培育和壮大市场提供真金白银。二是争取专项政策的支持面。今年两会上发展新质生产力明确写入政府工作报告，并将其列为2024年首要任务。同时，在相关措施中提出，将重点培育新兴产业和未来产业，制定支持数字经济高质量发展政策，开展“人工智能+”等专项行动。建议：文旅部依据文化领域新质生产力所涉及战略性新兴产业、“三新”经济活动、数字经济核心产业等国家产业统计分类范畴，为相关行业争取更多更大的政策支持面。三是细化文旅设备更新方案。建议：以国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》为依据，以实现到2027年文旅领域设备投资规模较2023年增长25%为目标，细化制定《文旅领域设备更新和消费品以旧换新行动方案》或出台《关于促进文化装备制造业高质量发展的行动方案》，通过指标量化的形式明确淘汰标准和具体任务，增强政策的可见性和执行力。四是修订文化及相关产业分类。近年来，随着文旅与相关产业融合领域不断拓展，我国现行的《文化及相关产业分类（2018）》《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》严重滞后于文化产业和旅游业发展形势，亟需结合当前文旅领域新产业、新业态和新模式进行修订完善。例如，可将2018版文化产业分类中的“文化消费终端生产”合并入“文化装备生产”范围，形成更加完备的文化装备制造产业链，增强其市场竞争力和影响力。结 语纵观当前宏观政策形势，无论是发展新质生产力还是培育战略新兴产业，无论是推动文旅产业转型升级还是助推文旅经济高质量发展，于文化和旅游装备制造业而言都正逢其时。为此，只有通过政策的精准施策和有效执行，才能真正为文化装备制造业的高质量发展铺平道路，实现行业的长期繁荣与可持续发展。

经历了整整一年的报复性消费后，日进斗金的演出市场终于降温了。2023年，仿佛不管谁开演唱会都一票难求。但进入2024年，所有的演唱会定个闹钟都能抢到。按网友反馈，即便是当红歌手的演唱会票，也很难做到场场秒罄。现在一场演唱会，开票后半小时售罄才是常态。除了邓紫棋、林俊杰、张学友、薛之谦、陈奕迅、张杰、蔡依林外，其他歌手的票基本卖不完，比如黄丽玲、光良、徐佳莹、古巨基、魏如萱、钟汉良……滞销圈甚至还包括一些热门歌手。如2022年翻红的“甜心教主”王心凌、华语流行音乐“教父”李宗盛、热门OST“大户”张靓颖，以及“可爱教主”杨丞琳。看来去年末政策大手一挥，演出市场的确变天了。“强实名”和“85%以上门票向市场开放”两条政策出台后，抢票难度骤然降低。那么按理说，群众应该欢呼雀跃喜迎“强实名”演出新时代，但网络上却出现了越来越多的抱怨。有网友称，现在的演出市场是在“劝退穷人”。同一个歌手演唱会的内地票价比海外、港台贵出两倍，提前两个月退票还要收取高昂退票费，黄牛市场的价格则比以前还贵。“强实名”时代的演出市场，到底发生了什么？一、强实名为何带来麻烦首先，咱也不难看出，黄牛并没有在“强实名”时代彻底消失。“强实名”之后，淘汰的只是黄牛散户，也就是网络上、现实里各处搭讪兜售票的人。现在市面上自称有票的黄牛，99%是骗子。而最大的黄牛渠道，也就是二级票务平台票牛、摩天轮等，则依然屹立不倒。有意思的是，票牛为了撇清黄牛身份，还专门写明自己不卖票，所有的票都来自于入驻平台的商户。但商户是谁，叫什么名字，咱们消费者是一概不知。现在二级票务平台各自主打的业务也不一样了。比如票牛现在主打代抢业务，代抢顾名思义，就是预售前加钱帮你代抢，即之前硬糖君也提到过的“黄牛”前置化（《演唱会进入乱纪元》）。摩天轮则主打选座业务。硬糖君也是万万想不到，正儿八经卖票的一级票务平台大麦、猫眼都不能支持的选座，你却可以在二级票务平台上选座。一场演唱会流出了多少黄牛票，都在什么方位，可是一目了然。二级平台之所以卖力打出差异化服务牌，是因为他们都知道现在的黄牛票价，已不是一般观众能接受的范围了。比如，张学友北京演唱会的480元低价票，在票牛上的价格翻了3倍，高达1554元。2280元的内场票价甚至卖到了5000元以上。贵价黄牛咱可以不买，最让普通观众无法容忍的，还是“强实名”带来的诸多不便。比如在抢票阶段，有的用户错用别人身份证买了，便无法入场。有的用户因为朋友帮忙抢到了票，想要退自己抢到的票竟然还要手续费，有的票甚至直接不让退。一场演唱会需要提前一两个月开预售买票，一两个月内用户难免行程发生变化。万一不能去演唱会了，却不能转票，退票则需要高昂的手续费。比如王心凌北京演唱会提前两个月退都要收取50%退票费，有的演唱会还只支持开票三天内免费退票，之后便不能退了。现在的演出市场，基本劝退了那些临时起意想看演唱会的用户。而这部分临时起意看演唱会的受众，其实占比还不少。据艾瑞咨询调研的2023年演出市场数据显示，30.2%用户是有临时起意看演出的情况，91.3%的用户是会在一级市场抢不到票的情况下，去二级市场购票。但现在，演出市场相当于坑死了一级市场抢到票的人，也堵死了二级市场普通观众的出路。这就不奇怪为什么抢票难度大大降低了。很多热门歌手却遭到观众“冷漠”对待，因为观众需要谨慎选择，不然付出的代价可太大了。二级市场应该剔除的是溢价黄牛，但普通观众的正常转票权宜应该保留。硬糖君不得不再次感慨，曾经豆瓣小组转票的时代，只要网页刷得勤快，没有谁的演唱会看不到。现在“强实名”了，挤走了散牛，劝退了穷人。仿佛疫情后那波奢侈品提价潮，在经济下行的年代主动筛选“有钱用户”。二、新入局者开始亏钱了去年文娱行业的热钱基本都流向了两个领域，一个是短剧，一个是演唱会。相比短剧数据的非公开透明，演唱会的火爆则是有目共睹。比如这两年在影视圈有些郁郁不得志的郭靖宇导演，其实去年靠周杰伦的演唱会赚了不少钱。郭靖宇的长信传媒投资了周杰伦去年的九场演唱会，包括香港、马来西亚、海口、福州站等。但某业内人士透露，从去年10月开始，演唱会的票房开始有了一个明显的负增长，环比下降46%。从表面上看，这是市场井喷后的正常跌落。但其实背后有着更深层次的原因：不少资本意识到这行不对劲了，不少人已经开始亏钱了。在2023年演出市场变得疯狂之前，头部歌手的演唱会叫价是在200万左右。去年4月份，演出市场突然变得疯狂之后，普遍报价提到了400万。但因为当时市场的确火爆，主办方接受了歌手翻倍的叫价，仍然能赚到钱。但从2023年下半年开始，有歌手开始叫价到600万，理性的头部主办方公司就不接了。但总有头铁的腰部公司或者是新入局的散户头脑发热，于是乎，不少人就开始赔钱了。所以现在咱看到市面上，比比皆是卖不出的演唱会，粉丝也犯不着心疼歌手们。因为亏钱的是背后的资本，也就是出品、主办方们。歌手们赚的是固定出场费，而且是抬高成本的始作俑者，割的就是内地资本的韭菜。这些年，音乐市场断代严重、难出新人，演出市场的话语权自然是掌握在老辈头部歌手手中。市场的二八效益极其明显，头部歌手及其背后资本分走了市场80%的蛋糕。现在的头部歌手，基本是坐等各地承办方上门来谈，看谁给的好处和钱多，就跟谁合作。我们也不难发现，现在很多头部歌手的某站城市演唱会，都是由有国资背景的文旅公司承制的。比如周杰伦2024年福州演唱会的主办方是福建省中视传播有限公司，这家公司的大股东张燕是福建国有资本控股的中数文化发展（福建）有限公司董事。国有资本成为大牌演唱会的接盘侠，这也不难理解，毕竟大牌歌手演唱会带来的旅游消费可以直接转化为地方财政收入。去年“海南发布”给出官方数据，指出周杰伦演唱会期间，给海口带来了9.76亿元的旅游收入。今年在新加坡开演唱会的泰勒·斯威夫特，吸引了一众中国歌迷前往，让新加坡的酒店关注度上涨486%。演唱会背后的资本游戏，终究不是普通人能玩得起的。去年赚得盆满钵满的头部演出公司华乐非凡，去年是五月天演唱会的主办方，经历了假唱退钱风波后，今年丝毫不受影响地拿下了邓紫棋、张学友等大牌的演唱会。这家公司背后是资本实力雄厚的华人文化，投资渗透在文娱行业的各个领域。三、细分市场或许还有机会不过，可着劲薅头部歌手的粉丝，终究有薅秃的那天。今年演出市场的降温，就足以说明问题。一方面，巡了那么多场，一年多的时间，该看的粉丝也都看了，市场需求量不如去年。另一方面，歌手自己本身的身体状况，也不足以支撑这么多场演唱会。五月天、周杰伦还知道歇半年，从去年开始辗转各地开巡演的张学友，一口气巡了60场，今年终于病倒了，取消了上海的3场演唱会。硬糖君原本以为群众会心疼卖力演出的花甲老头，但结果舆论一边倒地指责张学友不赔歌迷的机酒，最终华乐非凡迫于舆论压力，不得不发布公告，宣布将赔付购票用户的机酒。没想到由薛之谦开创的赔机酒先例，现在变成了一个取消演唱会的惯例。这批收割“怀旧粉”的头部歌手们，今年的演唱会策略也是学习薛之谦——去更下沉的城市收割。但这么做的前提是，这些歌手们的身体还能“卷”得动。观众现在花着这么高的票价，去演唱会现场可不是为了听他们假唱，或者听他们唠嗑。如果老歌手想继续唱下去，还得保证质量，但基本很难做到。所以不管头部的老歌手们愿不愿意，今年的演出市场必将释出越来越多的份额，给其他有新鲜感的歌手。而新鲜感的歌手自然不是来自内娱，因为内娱造不出，那就只能来自外娱。硬糖君注意到，相对来说，去年外国歌手整体批复比较少，上海批复的相对较多。头部大牌歌手则是一个没有，比如“霉霉”泰勒·斯威夫特。关于泰勒·斯威夫特一直不来国内开巡演的原因，外界有各种猜测。但硬糖君倒是认为她没来的原因只有一个，就是价钱没谈拢。去年，咱们自己的头部歌手演唱会都消化不完，地方上自然不需要花大价钱邀请她来。但到了今年，演出市场的情况大变，“霉霉”自然就是抢手货了。网传的上海审批“霉霉”九月演唱会，硬糖君认为不一定是假消息。总的来说，那些经常开大牌演唱会的省会、一线城市，今年想要完成文旅消费增长的kpi，只能试着去“卷”国际歌手。外娱歌手主打一个分众垂直领域，因为开的频次不多，便物以稀为贵，全国各地的粉丝都会为这一两场演唱会而不惜长途跋涉。先知先觉的地方机构已经开始物色外国歌手了。上海已经审批通过了大批外籍艺人演唱会，包括日本新生代顶流歌手米津玄师、爱缪等。福州则请了泰国顶流歌手马群耀，成都和广州拿下了日本顶流摇滚乐队Radwimps的演唱会。但到目前为止，仍然没有地方批准韩国艺人演唱会。限韩令解是解了，可迫于民意，文娱行业不敢轻举妄动。不过众所周知，撑起韩娱男女团销量半边天的是国内粉丝，所以韩娱明星在国内办演唱会势必有很大号召力。不知道谁会成为第一个吃韩国螃蟹的人。硬糖君期待百花齐放的内娱演出市场，毕竟可着劲听一种类型演唱会，是一定会腻的。

近日，成都金沙遗址博物馆携手《王者荣耀》，共同推出以古蜀文化为灵感而设计的联动皮肤“金乌负日”，围绕以数字IP内容重现三千年古蜀文化标志性符号“太阳神鸟”打造一系列线上内容，利用数字技术让金沙文化和古蜀文化以现代化的方式展现在大众面前。  据了解，此次合作将把金沙遗址的代表性文物融入在游戏角色中，不仅用数字化的形式展现太阳神鸟等元素，还对金沙遗址博物馆的石磬进行声音采样创作了主题旋律，使“金乌负日”这一设计主题得到更加完整的呈现。  除了特效细节之外， “金乌负日”皮肤的背景故事描绘了纵目族女首领为先民寻求光明，驱散黑暗，不惜牺牲己身，化作神鸟每日驮负太阳的动人故事。此故事改编自《山海经》中的“金乌负日”传说，也与金沙遗址所代表的古蜀文化有着紧密的联系。  2001年2月，有着三千年以上历史的金沙遗址在成都市城西苏坡乡金沙村被正式发掘，轰动国内外。2021年，金沙遗址考古发掘成功入选我国“百年百大考古发现”。考古研究发现，金沙遗址正是商周时期古蜀王国的都邑所在。其发现不仅拓展了今人对于古蜀文化的认知，填补了长江上游早期文明起源研究的空白，同时也使成都可追溯的建城历史提前到了三千年前。  金沙遗址出土的文物，也印刻在了成都这座现代化城市的各个角落。除了作为成都城市形象标识的“太阳神鸟”分布于城市各处之外，以太阳神鸟、黄金面具、铜立人等金沙元素为核心所设计的主题列车也每日穿行于成都地铁七号线。  将数字游戏中的角色皮肤形象，与有着数千年历史的古蜀文化元素融合，与成都金沙遗址博物馆的此次联动合作，有望让更多年轻人通过《王者荣耀》了解以“太阳神鸟”为代表的古蜀文化。九年前于成都诞生的《王者荣耀》，已成为这座西南中心城市在数字领域的一张文化名片。而有着三千年历史的金沙遗址，则是成都在历史文化领域的重要名片——成都市城市形象标识“太阳神鸟”即源出于此。如今，这一“古”一“今”，属于成都的两张名片即将开展联动，共同探索以数字IP助力古蜀文化古今传承的更多可能。

据央视财经报道，仅2024年前两个月，在拥有全国最大汉服生产基地的山东曹县，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。另据京东数据，该平台2024年1月的汉服品类成交额同比增长300%，马面裙是其中最受欢迎的品类。△联播调查·最炫“中国风”。图源：央视财经截图今年的政府工作报告提出，培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游、国货“潮品”等新的消费增长点。龙年伊始，更加适合现代人穿着习惯和审美需求的马面裙颇受欢迎，在不少电商平台爆火，俨然成为汉服中的“超级单品”。今天我们就从这一波马面裙热说起，来看看中国传统服饰正在经历怎样的蜕变和重生。2022年7月迪奥新品被质疑抄袭马面裙的事件，让马面裙这一汉服款式走进了大众视野。也正是这一事件，让中国年轻人意识到，传统服饰最好的保护方式就是穿着它。△迪奥引发抄袭争议的裙子。图源：迪奥官网截图马面裙，又名“马面褶裙”。有考证认为，马面裙的基本形式最早出现在宋代，这一时期的“旋裙”已经具有了马面裙的特征。宋代的女子为了方便骑驴而设计了这种裙式，因其“上窄下宽”形似古代城墙中的“马面”而得名。到了明代，马面裙成为女服中最有特色的服饰之一。△马面裙形制的来源。图源：中国丝绸博物馆官网“时尚的尽头是国潮”。马面裙之所以能在近两年快速“出圈”，崇尚中式审美的年轻人功不可没。尤其是在社交媒体的助推下，汉服博主们和演员明星的穿着宣传形成了一股风尚，让马面裙进一步“破圈”。归根结底，马面裙流行这一现象体现出年轻一代对传统文化的追寻、认同和自信。多家电商平台数据显示，今年1月以来，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。事实上，马面裙的火爆，从去年五一期间就已有迹象。不到一年的时间，马面裙快速地走进了年轻人的日常生活，真正地实现了“飞入寻常百姓家”。一、汉服种类繁多，为何唯独马面裙脱颖而出作为一个“同袍”，笔者较早接触了汉服。早在2009年上大学的时候，就和爱好传统文化的同学发起成立了跟“汉服”有关的学生社团。从那时起，这十多年来领略并亲历这波汉服产业复兴热潮，时至今日，看着这个在近代式微的传统服饰，一步步从历史的橱柜走了出来，重新被人们所认识、所认可、所向往。△现代汉服分类。资料来源：公开资料整理直到今年春节马面裙的走红热销，才让我意识到，汉服文化真正走出了小众圈子，走向了大众。马面裙之所以能成为汉服爆款，还是因为汉服其他款式穿着门槛高，需要搭配整套妆发，内外统一，也需要穿着者对其形制有一定的了解。而马面裙不同，因为它百搭、通用。不管是日常通勤、旅行或者一些重要场合都是适穿的，对身材的包容度也很高。△演员徐娇身穿马面裙。图源：徐娇微博这就是它能流行起来的基础，年轻人自然而然会选择它成为人生第一款汉服。更重要的是，马面裙的设计优雅大方，既保留了传统服饰的古典美，又融入了现代时尚元素，使得它既有传统服饰的庄重、高级，又不失现代时尚的轻松感。因其独特的文化内涵和美观的设计，马面裙在各种仪式化场合，常常被选择作为庆典服装，如传统节日庆典、成人礼、婚礼等。综上所述，马面裙的设计独特，具有很高的辨识度，而且制作工艺精细，选料考究，非常符合仪式化场合对于服饰庄重、华丽的要求。从马面裙的特点来看，马面裙非常具备成为最具仪式化汉服的潜力。二、曹县的马面裙凭什么能火出圈？三年前因“北上广曹”的网络热梗火爆全网，被网民戏称为“宇宙中心”的曹县，搭上马面裙的网红效应再度出了圈。今年春节，曹县的“拜年服+马面裙”成为年轻人追求时尚与文化的新宠儿。据曹县电子商务服务中心统计，2024年1月份，曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿左右。可以说，大多数人的“第一件汉服”多来自这座鲁西南小城，汉服销售份额占据全国近半壁江山，一年的汉服销售额超70亿元。全国每卖出三件汉服，平均就有至少一件来自曹县。作为中国汉服第一大产地的曹县，正从小的家庭式作坊向标准化的“村工厂”转变。据说在这里，一件汉服从染色、剪裁到成衣，在5公里以内的范围都可以完成。前端是熙熙攘攘的门店和热火朝天的线上售卖直播间，后面是高速运转的服装生产线。从一张曹县产业集群分布图可以看到，以大集镇为中心，细分化的汉服产业链正在不断地向周围的乡镇辐射。△曹县产业集群分布图。图源：曹县融媒体中心回到前面的问题，曹县的马面裙为何能够火出圈？笔者认为正是得益于这种产业聚集效应，曹县形成了产销设计一体化的“曹县模式”，同时也具备了较为完善的产业链和大规模的生产能力（从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有配套）。曹县在供应链整合方面也做得相对较好，能够有效地整合上下游资源，很大程度上降低了原材料采购成本。除此之外，相对平民的价格也是曹县马面裙出圈的关键因素。产业聚集带来的效率提升，使得整个生产成本得以降低，故而曹县的马面裙的价格更亲民，性价比更高。过去，一套汉服动辄上千元，让不少年轻人望而却步，而街头流行的马面裙，在曹县的直播间里一两百元就能买到。这种产能上的比较优势，也让曹县在马面裙生产和销售方面具有较强的竞争力和市场份额。然而回顾曹县汉服产业的崛起历程，马面裙这“泼天富贵”并非一夕之功。三、从戏服到汉服，曹县靠什么抓住了风口曹县的汉服产业缘起，最早可以回溯到2008年，由于那些年古装电视剧的热播，戏服销售火爆。也就是在那时，曹县不少居民开始经营演出服和影楼服饰，并借着淘宝东风，早早进入了电商市场。据统计，曹县大集镇过去10多年每年承包了电商平台上约70%的演出服。后来到2017年前后，国潮风兴起，瞅准了汉服热的时机，曹县迅速铺开汉服产业的版图。曹县凭借其自身十多年演出服制作工艺的优势和产业基础，很快占领全国汉服市场。同时，曹县也抓住直播电商风口，快速成为了汉服直播产业高地之一。多年的演出服产业发展，让曹县形成了系统精细的市场分工。艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》提到，汉服产业化程度最高的曹县，仅汉服上下游企业就有2000多家，从业者近10万人。这些企业不仅涵盖了汉服的生产、销售，还包括了汉服文化的研究、传播等方面，形成了完整的汉服产业链。值得一提的是，除了深耕国内市场，有远见的曹县马面裙商家已开始涉足海外业务。目前汉服的出海目的地包括东南亚、北美以及意大利、法国和西班牙等欧洲国家，马面裙是其中的主推品类。△中国留学生去年身穿马面裙在意大利米兰街头演奏二胡。图源：中新社从戏服到汉服，再到如今的马面裙，从曹县的发展脉络可以看出，它的成功因素除了当地人过硬的工艺水平，敏感的市场嗅觉、与时俱进的迭代意识更是尤其难得。当然这里面也有政府的合理引导和持续性的政策支持。比如当地坚持推动电商产业设施、资金、技术等要素科学聚集，形成可持续发展的电商生态体系；比如建设山东省第二家知识产权快速维权中心——曹县知识产权快速维权中心，指导企业通过注册商标、申请专利等方式做响产业品牌；比如电商企业同工业企业一样纳入技改奖励范围，产业相关人才也被纳入政府考虑范畴等等。对于曹县服饰产业成功的逻辑，曹县电子商务服务中心主任张龙飞有更为精辟的总结：从演出服到汉服，再到如今爆火的马面裙，简单——永远跟着市场走。“企业总能最敏锐地感知市场的风向，判断时下最流行的趋势，政府能做的就是把舞台搭好，至于如何唱戏，那是企业的市场行为。”张龙飞说。至此肯定有人会问，曹县经验是否可以复制？笔者认为，在一定程度上是可以“复制”的，但需要具备一定的条件和努力。比如敏锐地捕捉到年轻消费者对传统文化和时尚结合的需求。这种市场导向的策略是可借鉴的。另外政府的引导和政策支持，对于文化产业的发展同样至关重要。不过必须要说的是，不同地区具有不同的文化背景、资源禀赋和市场环境。因此，在借鉴曹县马面裙经验时，要充分考虑当地实际情况，因地制宜地制定发展策略。结语从一款单品的爆火可以挖掘出很多背后商业逻辑。马面裙的出圈，离不开传统文化认同的积累和主要产区服装产业链的完备。尤其是山东曹县、江浙地区、川渝地区和广东广州这四大汉服产区的商业化推动，以及产品的商业化运作。现如今，随着全民文化自信的不断高涨，国潮的热度也在攀升，曹县马面裙作为当地汉服产业的代表作品，承载着非常深厚的文化内涵，同时具有时尚的外观和偏现代的设计，受到越来越多海内外年轻人的喜爱。此外，“迪奥事件”侧面也说明，在国际时尚圈越来越多的设计师和时尚达人开始关注并借鉴中国传统服饰元素。这让曹县马面裙拓展国际市场有了可能和想象空间。曹县马面裙的国际化，可以说是中国时尚产业走向世界的重要一步。这一步必须要走，而且还要行稳致远。

习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”，“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”是其中之一。文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化建设是培根铸魂、凝心聚力的重要事业。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，有助于发展社会主义文化，更好满足人民群众对精神文化的需求、对美好生活的向往和期待；有助于培育和弘扬社会主义核心价值观，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量；有助于推动中华民族现代文明建设，提升国家文化软实力和中华文化影响力。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展要满足新时代人民对更美好生活的需要。党的十九大作出了我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的新判断，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，社会主要矛盾的转化带动了人们对更高水平文化生活的需要，文化事业和文化产业的发展途径与方式不同，但都必须以回应人民日益增长的美好生活需要为导向和根本目标。必须牢固树立以人民为中心的文化生产导向，创造出无负于时代和人民的具有中国气派、时代精神、民族风格的文艺精品；在守正创新中继承弘扬中华优秀传统文化，在创造性转化和创新性发展中“让文化遗产活起来”。同时，要高质量推动提高公共文化服务水平，尤其是处理好三类不同类型公共文化服务的关系，属于政府责任的标准化“基本公共文化服务”要更加注重均衡发展、开放发展、融合发展，始终坚持需求导向、效能导向、品质导向；发展性、提高型“公共文化服务”则可以在优惠或低收费的条件下，调动社会力量积极参与，给不同人群更多的文化选择，“合作供给”中实现服务群众需求的目标；对于社会人群自主实现的公共文化服务和文化活动，则要发挥好政府的服务与管理职能，既要尊重鼓励群众的创造精神和自主精神，也要在寓管理于服务中发挥好政府职能。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展要把社会主义核心价值观引领贯穿始终。习近平总书记指出：“人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。”文化事业和文化产业具有特殊性，负载了文化价值，因此文化服务和文化生产必然会对人的精神产生影响，“文以载道”“文以化人”的作用润物无声。核心价值观是文化最深层的内核，决定着文化的性质和方向。以社会主义核心价值观引领文化事业和文化产业繁荣发展，是对新时代文化建设现实要求的准确把握。要将社会主义核心价值观贯穿国民素质教育、精神文明建设、文化产品和文化服务生产全过程，注重发挥核心价值观以文化人、以文育人的无形力量，在全社会引导树立正确的文化价值取向。要牢牢把握中华优秀传统文化这一重要源泉，深化研究并厘清传统文化的时代价值，培育更深厚的社会认同，使之成为当代人共享的精神财富与文化资源，深刻融入文化事业与文化产业的发展当中。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，要把文旅融合作为阶段性重点工作推进。文化和旅游融合历来是重点关注领域，党的二十大报告强调，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”促进文旅融合的实质是融通整合文化和旅游相关资源，促进要素资源的自由流动，深化文旅与产业、区域之间的联动发展，从而打通文旅事业产业，丰富文旅产业形态，持续创新文旅产品，推动文化事业和文化产业更高水平发展。在推动文化事业和文化产业繁荣发展、把文旅融合作为阶段性重点工作推进过程中，一是要坚持“以文塑旅、以旅彰文”整体融合方向；二是用好载体拓展文旅融合发展新空间；三是要创新产品与业态助推文旅深度融合。着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，为中国式现代化内涵式发展发挥更大作用。高水平文化事业和高质量文化产业是中国式现代化发展的支撑力量和竞争优势，必然会带动全民族现代文明素质和社会文明程度的提高，走高质量发展之路离不开文化事业文化产业对经济发展质量和高品质生活的价值赋能和支撑。发展文化产业可以提高国家文化竞争力和文化影响力，更好地保障国家文化安全。从国际视野来看，拥有国际影响力的文化企业和文化产业集群是国家综合国力的象征，也是国家文化软实力的重要体现。有竞争力的文化企业和文化产品是文化产业发展的典型代表，能传播中华文化、获得国际话语权、展现大国文化竞争力。在今天大国竞争和制度竞争更趋激烈的国际语境下，文化开放必然伴随国际文化竞争，而培育具有国际竞争力的文化企业是提高国家文化竞争优势的必备条件。【作者高宏存，系中央党校（国家行政学院）创新工程首席专家、教授】

刚刚闭幕的2024年全国两会，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，对今年政府部门干什么、怎么干作出安排部署，凝聚了共识、提振了信心、鼓舞了干劲。财政部门要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚决贯彻落实中央经济工作会议和全国两会精神，按照积极的财政政策要适度加力、提质增效要求，加大财政宏观调控力度，提升财政管理监督效能，为推动高质量发展、推进中国式现代化提供坚实财政保障。一、深入学习贯彻习近平总书记关于财政工作的重要论述精神，有力有效服务保障党中央治国理政、当家理财财政是国家治理的基础和重要支柱，党领导下的财政工作始终服从服务于党和国家工作大局。做好财政工作，首先也是最根本的一条，就是要牢牢把握财政工作的政治属性和财政部门的政治定位，把坚决做到“两个维护”作为履职尽责的座右铭，有力有效服务保障以习近平同志为核心的党中央治国理政、当家理财。党的十八大以来，习近平总书记对事关财政改革发展的重大长远问题作出一系列重要论述和重要指示批示。关于实施积极的财政政策，总书记强调“宏观调控必须适应发展阶段性特征和经济形势变化，该扩大需求时要扩大需求，该调整供给时要调整供给，相机抉择，开准药方”，并在历年中央经济工作会议上为财政政策定调指向，对赤字率安排、政府债券规模、税费政策、重点保障领域等提出明确要求。关于建立现代财政制度，总书记强调“健全现代预算制度，优化税制结构，完善财政转移支付体系”， “科学的财税体制是优化资源配置、维护市场统一、促进社会公平、实现国家长治久安的制度保障”。关于优化财政资源配置，总书记强调“要一手抓结构性改革，一手抓补齐民生短板，适当调整财政支出结构”，要求强化国家重大战略任务财力保障，把钱用到刀刃上。关于增强财政可持续性，总书记强调“要坚持尽力而为、量力而行，不能超越发展阶段，不能提脱离实际的目标，更不能搞形式主义和‘形象工程’”。关于防范化解地方政府债务风险，总书记强调“牢牢守住不发生系统性风险底线”，部署实施一揽子化债方案，要求建立同高质量发展相适应的政府债务管理机制。关于党政机关过紧日子，总书记强调“党和政府带头过紧日子，目的是为老百姓过好日子，这是我们党的宗旨和性质所决定的”。关于加强财政管理监督，总书记把财会监督作为党和国家监督体系中的重要组成部分，强调“严肃财经纪律，把各方面资金管好用好”，要求看好“钱袋子”、“账本子”。习近平总书记关于财政工作的重要论述，思想深邃、谋划长远，深化了我们党对财政工作的规律性认识，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，为做好新时代新征程财政工作提供了根本遵循和科学指引。财政部门要深入学习贯彻习近平总书记关于财政工作的重要论述精神，确保财政改革发展沿着正确方向前进，以财政高质量发展助力强国建设、民族复兴伟业。二、增强信心、保持定力，牢牢把握积极财政政策的基调和内涵在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，2023年我国经济在风浪中强健体魄、壮实筋骨，全年经济总量超过126万亿元、增长5.2%，中国仍然是全球增长最大引擎。全国一般公共预算收入21.68万亿元、增长6.4%，支出27.46万亿元、增长5.4%。同时，巩固当前经济总体回升向好态势还面临一些困难挑战，有的是多年累积的矛盾风险，有的是有效需求不足等结构转型带来的阵痛，也有外部环境变化带来的新挑战。我们既要看清发展大势，始终坚定信心，又要把握环境变化，保持清醒头脑，坚定不移做好自己的事。中央经济工作会议强调，要强化宏观政策逆周期和跨周期调节，继续实施积极的财政政策；积极的财政政策要适度加力、提质增效。这是党中央从战略和全局高度，审时度势、综合考量作出的重大决策部署，既锚定高质量发展目标任务，又充分考虑当前面临的机遇挑战；既保持了宏观政策连续性稳定性，又适当加强了相机调控、精准调控。财政部门要深刻领会中央经济工作会议精神，认真落实政府工作报告具体部署，用好财政政策空间，巩固和增强经济回升向好态势。“适度加力”方面，主要是加强财政资源统筹，组合使用赤字、专项债、超长期特别国债、税费优惠、财政补助等政策工具，保持适当支出规模。一是优化政策工具组合，加大财政支出强度。新增地方政府专项债务限额3.9万亿元，合理扩大专项债券投向领域和用作项目资本金范围，额度分配向项目准备充分、投资效率较高的地区倾斜；发行1万亿元超长期特别国债，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，同时用好2023年增发国债资金中结转2024年使用的部分，强化资金分配、下达、使用等情况监管，推动尽早形成实物工作量；赤字率按3%安排，继续保持较高水平，全国财政赤字规模达到4.06万亿元；中央预算内投资安排7000亿元，要优化结构、提高效能。二是优化对地方转移支付，加强地方财力保障。中央对地方转移支付保持一定规模，安排10.2万亿元，剔除上年和今年一次性因素后同口径增长4.1%；结合推进省以下财政体制改革，优化省以下财力分布，推动财力下沉，增强地方高质量发展能力。三是优化税费政策，提高针对性有效性。统筹宏观调控、财政可持续和优化税制的需要，落实好结构性减税降费政策，重点支持科技创新和制造业发展；继续规范非税收入管理，严禁乱收费、乱罚款、乱摊派等。“提质增效”方面，主要是推进财政管理法治化、科学化、规范化，把同样的钱花出更大成效，放大政策组合效应。今年全国一般公共预算支出安排28.55万亿元，这么大的资金规模，管理好一点，效率就会进一步提高。落实党政机关要习惯过紧日子的要求，优化财政支出结构，既用好有限的增量资金，更下大力气盘活、调整存量资金，强化国家重大战略任务和基本民生财力保障。增强财政政策效能，全面实施预算绩效管理，完善预算编制有目标、预算执行有监控、预算完成有评价、评价结果有反馈、反馈结果有应用的全过程管理机制，进一步整饬财经秩序，提升财政资源配置效率和资金使用效益。深入开展财政承受能力评估，加强财政政策与货币、就业、产业、区域、科技、环保等政策协调配合，增强宏观政策取向一致性。三、坚定不移支持高质量发展，着力强化资金和政策保障新时代的发展必须是高质量发展。财政部门要毫不动摇坚持高质量发展这个新时代的硬道理，完整、准确、全面贯彻新发展理念，发挥财政结构性调控优势，强化重点领域资金和政策支持，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。支持加快现代化产业体系建设。多措并举、统筹推进新型工业化，因地制宜发展新质生产力。用好产业基础再造和制造业高质量发展专项资金，强化制造业领域重点研发计划、重大专项等资金保障，提升产业链供应链韧性和安全水平。落实研发费用加计扣除等政策，推进中小企业专精特新发展和数字化转型，增强企业创新发展能力。深入实施首台（套）重大技术装备和首批次重点新材料应用保险补偿，促进重点产品创新应用。发挥政府投资基金作用，以市场化方式引导社会资本投入制造业重点领域。推动高水平科技自立自强。始终把科技作为重点领域优先保障，财政投入向基础研究、应用基础研究、国家战略科技任务聚焦。今年中央本级科技支出安排3708亿元、增长10%，其中基础研究支出安排980亿元、增长13.1%。健全关键核心技术攻关新型举国体制，支持实施国家科技重大项目，推动国家科研机构、高水平研究型大学、科技领军企业等国家战略科技力量合力攻坚。适应新的科技领导体制和管理机制，深化财政科技经费分配使用机制改革。支持全方位培养、引进、用好科技人才，加强对青年科技人才的支持。推进乡村全面振兴。学习运用“千万工程”经验，完善多元化投入机制，加快农业农村现代化。今年全国一般公共预算农林水支出安排2.53万亿元、增长5.1%。提高高标准农田建设投入标准，加强对农业科技、农机装备、农业社会化服务等的支持，提升粮食安全保障能力。健全种粮农民收益保障机制和粮食主产区利益补偿机制，进一步将三大粮食作物完全成本保险和种植收入保险扩大至全国，中央财政农业保险保费补贴安排545亿元、增长18.7%。中央财政衔接推进乡村振兴补助资金增加到1770亿元，重点支持联农带农富农产业发展。把产业振兴作为乡村振兴的重中之重，支持地方创建国家现代农业产业园、优势特色产业集群等。实施农村公益事业建设财政奖补等政策，引导农民积极参与乡村建设。促进城乡融合、区域协调发展。推动健全城乡融合发展、区域合作互助等体制机制，提升国内大循环的空间和成色。支持地方加快农业转移人口市民化，中央财政安排奖励资金400亿元。推动健全常住地提供基本公共服务制度，着力解决农业转移人口稳定就业、住房保障、随迁子女教育等问题。支持实施城市更新行动，推进保障性住房建设、“平急两用”公共基础设施建设、城中村改造等“三大工程”。完善支持重大区域战略的财税政策，强化对革命老区、民族地区、边疆地区等的支持。民族要复兴，乡村必振兴。财政部门完善多元化投入机制，加快农业农村现代化，推进乡村全面振兴。图为2024年3月9日，湖南省怀化市通道侗族自治县县溪镇香坪村，金黄的油菜花田与村庄、青山、绿水相互辉映。 人民图片 田其珍/摄加强生态文明建设。践行绿水青山就是金山银山理念，真金白银支持建设美丽中国。今年中央财政安排大气、水、土壤污染防治转移支付651亿元，支持北方地区冬季清洁取暖，以长江、黄河流域为重点加强水污染治理，强化土壤污染源头防控。中央财政设立专项补助资金，支持打好“三北”工程攻坚战。深入实施山水林田湖草沙一体化保护和修复工程，推进以国家公园为主体的自然保护地体系建设。完善与“双碳”目标相适应的财税政策体系，健全生态保护补偿制度和生态产品价值实现机制。四、自觉践行以人民为中心的发展思想，在发展中保障和改善民生为党尽责、为民造福是财政工作的出发点和落脚点。财政部门要坚持走好新时代党的群众路线，聚焦人民群众急难愁盼问题，尽力而为、量力而行，持续增进民生福祉，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。更加突出就业优先导向。加强财税与就业政策联动，促进扩大就业容量。中央财政安排就业补助资金667亿元，支持地方落实就业创业扶持政策，着力做好高校毕业生、农民工等重点群体就业工作。统筹运用贷款贴息、税费减免、创业补贴等政策，多渠道支持企业稳岗扩岗、个人创业就业。支持开展大规模职业技能培训，更好满足先进制造、现代服务、养老照护等领域人才需求。2024年财政政策聚焦人民群众急难愁盼问题，补齐民生短板，持续增进民生福祉。其中，包括支持建设高质量教育体系，健全财政教育投入机制。图为2024年3月6日，贵州省黔西市观音洞镇沙井小学的校园操场上，学生们在放飞风筝。 人民图片 周训超/摄支持建设高质量教育体系。落实“一个一般不低于，两个只增不减”要求，健全财政教育投入机制。今年全国一般公共预算教育支出安排4.29万亿元，占一般公共预算支出的15%。多渠道增加普惠性学前教育资源，加快义务教育优质均衡发展和城乡一体化。支持改善县域普通高中基本办学条件，研究建立基于专业大类的职业教育差异化生均拨款制度。倾斜支持高水平研究型大学改革发展，加快中国特色、世界一流的大学和优势学科建设。中央财政安排学生资助补助经费723亿元，减轻困难家庭教育负担。提升医疗卫生服务能力。落实深化医药卫生体制改革要求，促进医保、医疗、医药协同发展和治理。今年全国一般公共预算卫生健康支出安排2.28万亿元。将城乡居民基本医疗保险人均财政补助标准提高30元，达到每人每年670元。推动基本医疗保险省级统筹，强化医保基金监管。将基本公共卫生服务经费人均财政补助标准提高到每人每年94元，支持完善公共卫生体系。推动深化以公益性为导向的公立医院改革，促进优质医疗资源扩容下沉和区域均衡布局。健全社会保障体系。今年全国一般公共预算社会保障和就业支出安排4.14万亿元。深入实施企业职工基本养老保险全国统筹，继续提高退休人员基本养老金标准，城乡居民基础养老金月最低标准提高20元，中央财政对地方相关转移支付增长10.6%。推动个人养老金制度在全国实施，加快发展多层次、多支柱养老保险体系。指导各地建立完善基本养老服务经费保障机制，支持做好老年助餐、经济困难失能老年人集中照护等工作。完善生育支持政策，促进普惠托育服务发展。合理确定优抚对象抚恤和生活补助标准，加强分层分类社会救助保障。推动文化事业发展。支持城乡公共文化服务体系一体建设，提高基本公共文化服务覆盖面和适用性。加强文物保护利用和文化遗产保护传承，支持开展第四次全国文物普查。改进文化艺术领域专项资金运行机制，引导创作更多优秀文艺作品。支持公共体育场馆向社会免费、低收费开放，推动全民健身运动广泛开展。五、坚持统筹发展和安全，推动财政平稳运行、更可持续发展是基础，安全是底线，促发展和保安全都是财政部门职责所系。财政部门要牢固树立底线思维，疏堵并举、综合施策，促进高质量发展和高水平安全相统一。兜牢兜实基层“三保”底线。保基本民生、保工资、保运转是财政最基本的职能。这些年中央财政建立了比较完善的“三保”制度机制，县级财政运行总体平稳，但个别地区“三保”保障压力仍较大。各级财政要坚持把基层“三保”摆在工作优先位置，坚决兜住“三保”底线。健全县级为主、市级帮扶（兜底）、省级兜底、中央激励的分级责任体系，压实各级各方“三保”责任，强化横向协同、纵向联动的“三保”管理工作机制。今年中央对地方均衡性转移支付安排2.57万亿元、增长8.8%，县级基本财力保障机制奖补资金安排4462亿元、增长8.6%，进一步强化地方财力保障。各地要坚持“三保”支出在预算编列中的优先顺序，足额安排“三保”支出预算。强化“三保”支出预算执行管控，依托预算管理一体化系统，加强“三保”运行动态监测，及时提醒提示风险，依法依规妥善处置。有效防范化解地方政府债务风险。党中央对地方债务风险化解工作已作出系列部署，去年中央财政在地方政府债务限额内安排一定规模的再融资政府债券，支持地方特别是高风险地区化解隐性债务和清理政府拖欠企业账款等。我国隐性债务规模逐步下降，地方政府债务风险总体可控。财政部门要远近结合、标本兼治，会同有关方面加快建立同高质量发展相适应的政府债务管理机制，在高质量发展中逐步化解风险。巩固前期化债成果，进一步推动一揽子化债方案落地见效，督促地方落实主体责任，竭尽全力化解风险。严格违规违法举债问题的监督问责，严格执行地方政府举债终身问责制和债务问题倒查机制，对新增隐性债务和不实化债等行为，发现一起、查处一起、问责一起，加大问责结果公开力度，发挥典型案例警示作用。着力构建防范化解隐性债务风险长效机制，完善全口径地方债务监测监管体系，分类推进融资平台改革转型。同时，优化中央和地方政府债务结构，科学合理安排地方政府债务规模，完善专项债券“借、用、管、还”全生命周期管理机制，提高资金使用效益。六、深化改革、加强管理，持续提高财政治理效能科学管理是做好财政工作的“内功”。面对越来越大的财政收支规模和千头万绪的财政工作，财政部门要着力深化改革、加强管理，不断提高财政治理水平。严格落实党政机关习惯过紧日子要求。中央经济工作会议提出“党政机关要习惯过紧日子”，突出强调了过紧日子必须长期坚持。党政机关少花一分钱，民生事业就可以多安排一分钱。财政部门要将习惯过紧日子作为长期坚持的工作方针，推动各部门和单位把过紧日子要求落到实处。把严把紧预算关口，完善支出审核机制，强化“三公”经费管理，压缩论坛、展会等活动，严控一般性支出，同时必要支出也要从紧安排，项目支出、资产管理、政府采购、机关管理都要贯彻这一点，勤俭办一切事业。加强对过紧日子情况的评估，强化监督惩处，坚决防止搞“政绩工程”、“面子工程”。进一步加强财政管理。树立大抓财政管理鲜明导向，提升法治化科学化规范化水平。完善财政法律法规体系，规范资金分配管理、政策制定实施自由裁量权，更好运用法治思维和法治方式推进工作。聚焦党中央决策部署开展重大财税政策全生命周期评价，增强政策精准性有效性。压实部门和单位对预算完整性、规范性、真实性以及执行结果的责任，全面推进支出标准体系建设，建立健全项目入库评审和滚动管理机制。加大预决算公开力度，扩大范围，细化内容，大力推进财政政策公开。更多运用信息化数字化手段支撑财政管理，完善预算管理一体化系统，防止资金“跑冒滴漏”。加大财会监督力度。财会监督是党中央赋予财政部门的重要职责。《中国共产党纪律处分条例》将违反国家财经纪律的行为纳入党的纪律处分范围，对财会监督提出了更高要求。要深入落实《关于进一步加强财会监督工作的意见》，完善财会监督体系和工作机制，依法依规加强对国家机关、企事业单位等的财政、财务、会计活动的监督。推动财政违法行为处罚处分条例、会计法、注册会计师法等修订，提高违法成本。组织实施财会监督专项行动，加大对违法违规行为的处理处罚，进一步严肃财经纪律。在加强、聚焦、优化财政部监管局职能作用上下功夫，强化闭环管理，提升监管质效。推动财会监督与其他监督贯通协调，形成监督合力。科学谋划新一轮财税体制改革。紧紧围绕中国式现代化和高质量发展目标要求，坚持分税制改革基本原则，并与党的十八大以来财税体制改革成果相衔接，持续深化财税体制改革。研究健全现代预算制度，提高预算完整性，优化财政资源分配，加强重大决策部署财力保障。在保持宏观税负和基本税制稳定前提下，研究优化税制结构，健全地方税体系，完善绿色税收制度，推进非税收入改革。研究完善财政转移支付体系，探索建立促进高质量发展的转移支付激励约束机制。研究完善财政体制，加快推进省以下财政体制改革，健全财政事权和支出责任相适应的制度。

加快构建全国一体化算力网推动建设中国式现代化数字基座今年政府工作报告提出，适度超前建设数字基础设施，加快形成全国一体化算力体系。数字经济时代，算力是新质生产力，算力网是促进全国范围内各类算力大规模调度运营的数字基础设施，构建全国一体化算力网、推动算力基础设施化是国家现代化的重要标志之一。推动算力基础设施建设，必须顺应发展需求、遵循技术规律，加强顶层设计与规划，优化数据中心建设布局，提升跨区域算力调度水平，不断夯实数字中国建设基础。2023年12月，国家发展改革委、国家数据局等部门联合印发的《关于深入实施“东数西算”工程 加快构建全国一体化算力网的实施意见》，着眼于通用算力、智能算力、超级算力一体化布局，东中西部算力一体化协同，算力与数据、算法一体化应用，算力与绿色电力一体化融合，算力发展与安全保障一体化推进等五个“一体化”，旨在从战略上加快综合算力基础设施体系和全国一体化算力网建设，对于推动数字中国建设、实现中国式现代化具有重要意义。一、深刻认识加快构建全国一体化算力网的重大意义纵观世界文明史，人类先后经历农业革命、工业革命、信息革命，每一轮革命都在科技创新引领下孕育出新的基础设施，并推动产业变革向纵深发展，进而推动经济转型升级。当前，以信息技术为代表的新一轮科技革命和产业变革深入发展，正在深刻改变人类社会的生产生活方式。构建全国一体化算力网，是应对新一轮科技革命和产业变革的战略举措，是发展新质生产力、做强做优做大数字经济、推动区域协调发展、推进数据要素流通、落实“双碳”战略的关键一步。加快发展新质生产力的重要抓手。2023年12月召开的中央经济工作会议提出，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。今年政府工作报告提出2024年政府工作十大任务，第一项就是“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”。从全球视野看，人工智能的突破带来算力需求的急剧增长，算力已成为大国科技角逐的主赛场，全球主要发达国家加快推进算力战略布局，纷纷抢占算力竞争制高点，以新材料、生物制药、基因技术、金融科技、深海空天等为代表的前沿科技和未来产业，都对算力基础设施提出了前所未有的需求。从时代发展看，构建全国一体化算力网可以整合和优化全国范围内的算力资源，更好满足各领域的计算需求，降低算力使用成本和使用门槛，助力我国在量子信息等前沿技术领域实现关键技术研究突破，赋能新兴产业和未来产业，推动新质生产力加快发展。△2023年9月6日至8日，2023中国国际数字经济博览会在河北石家庄举行。图为开幕当日参观者在博览会上参观交流。新华社记者 骆学峰/摄做强做优做大数字经济的迫切要求。党的二十大报告指出，要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，算力已成为一个国家的核心生产力。有关研究表明，计算力指数平均每提高1个百分点，数字经济和国内生产总值（GDP）将分别增长3.3‰和1.8‰。算力作为数字经济发展的底层支撑，在一定意义上为数字经济与实体经济深度融合提供强大支持。当前，算力正由互联网等信息通信技术（ICT）行业向交通、金融、教育、医疗、科技、能源等各行业加速渗透，与经济增长、社会发展和科技进步的关系愈发紧密，构建全国一体化算力网将赋能各行各业数字化转型升级，推进新型工业化和数字经济向纵深发展。推动区域协调发展的关键举措。党的二十大报告提出，要“健全基本公共服务体系，提高公共服务水平，增强均衡性和可及性，扎实推进共同富裕”。东部地区创新能力强、数字经济发展迅速、产业发展相对完善，对算力的需求量大，算力基础设施建设相对密集，西部地区数字产业欠发达，人才、资金投入存在短缺现象。构建全国一体化算力网，将推动数据、算力、算法相关产业从东部向西部流动，提升西部地区对人才、资金的吸引力和吸纳能力，从而带动引领物资流、资金流、人才流、技术流等从东部向西部流动，促进东部地区互联网、大数据等企业的产业链环节向西部地区延伸，从而激发西部数字经济活力，促进西部经济快速发展。推进数据要素流通的基础支撑。习近平总书记强调，数据基础制度建设事关国家发展和安全大局，要维护国家数据安全，保护个人信息和商业秘密，促进数据高效流通使用、赋能实体经济，统筹推进数据产权、流通交易、收益分配、安全治理，加快构建数据基础制度体系。针对当前部分数据持有者“不愿流通”、“不敢流通”等现象，应加快建立数据治理和可信流通体系，强化数据安全治理。构建全国一体化算力网，将为数据可信流通和数据安全治理体系提供高效调度、绿色安全的计算资源保障服务，有助于实现不同行业、不同地域、不同系统之间的数据资源要素互联互通、高效配置，提高数据资源的开发利用效率，进一步推动激活数据要素价值。落实“双碳”战略的必要环节。党的二十大报告提出，要“协同推进降碳、减污、扩绿、增长，推进生态优先、节约集约、绿色低碳发展”。一方面，通过全国一体化算力网的系统布局，可以充分发挥西部地区气候、能源、环境等方面的优势，引导数据中心向西部资源丰富地区聚集，扩大可再生能源的供给，促进可再生能源就近消纳，加强数据、算力和能源之间的协同联动，助力我国数据中心实现低碳、绿色、可持续发展。另一方面，我国数字经济正处于高速发展时期，算力与电力正在形成相互支撑、协同发展的新态势，数据中心的高效运转离不开大量电力保障，电力系统的平稳高效运行也离不开算力支撑，构建全国一体化算力网可以通过统筹算力电力协同布局，有助于促进风光绿电消纳，加强资源节约集约循环高效利用，积极稳妥推进碳达峰碳中和。二、切实把握加快构建全国一体化算力网的总体要求壹引其纲，万目皆张。构建全国一体化算力网，是一个跨领域、跨区域的极具复杂性的庞大工程，我们要切实把握党中央决策部署的总体要求，统筹处理好“质”和“量”的规划布局、供给和需求的平衡发展、东西联动的融合创新、发展和安全的良性互动等四个方面的关系，充分发挥制度优势，保持战略定力，做到长期坚持、一抓到底、善作善成，为中国式现代化提供有力支撑。科学引导好国家算力资源“质”和“量”的规划，适度超前布局、积极有序建设。近年来，我国通用算力布局已初步实现向西聚集，西部国家枢纽节点数据中心集群平均上架率近六成，东西部算力资源空间分布不均衡局面得到较大改善。随着算力应用市场逐步扩大，算力资源不应只关注“量”的增长，也应注重“质”的提升。“质”的方面，应推动存量资源优化，加强各类资源整合。适应当下对多元算力资源的融合应用需求，突破传统的单一算力供给服务模式，鼓励各地在原有数据中心的基础上建设融合算力中心，促进不同计算精度算力资源服务的有机协同，真正提高我国算力资源综合利用效率，实现降本增效。“量”的方面，应避免盲目上马、无序建设。推动各类新增算力向国家枢纽节点集聚，将国家枢纽节点打造成为国家算力高地，坚定不移地走算力规模化、集约化、绿色化发展道路。协调好旺盛算力需求与有效算力供给之间的关系，构筑未来发展新优势。随着大模型等人工智能产业和应用迅速兴起，我国对智能算力资源的需求愈发旺盛。在“东数东算”、“西数西算”与“东数西算”协同推进的过程中，要充分发挥各个国家枢纽节点优势，探索优化异属异构异地算力资源并网调度技术方案和商业模式，加大低成本、高品质、易使用的算力供给，切实推动算力供需平衡。京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝四个节点，立足服务重大区域发展战略实施的需求，进一步统筹好城市内部和周边区域的数据中心布局。贵州、内蒙古、甘肃、宁夏四个节点，在清洁能源供给方面具有天然的优势，适宜建设绿色算力基地，通过积极承接东部地区中高时延业务，推动东部人工智能模型训练推理、机器学习、视频渲染、离线分析、存储备份等业务有序转移，并承担本地实时性数据处理，形成全国算力发展“一盘棋”。加强国家枢纽节点与非国家枢纽节点地区联动，打造东西区域协同发展新格局。一方面，依托新兴网络技术提升网络传输效能，建立东西部联动机制，促进跨区域、多层次算力高速直连网络建设，降低东西部数据传输成本，切实解决海量数据传输技术障碍，探索东中西部地区算力市场交易结算机制，加强算力与数据、算法融合创新，走中国特色的算力网发展道路。另一方面，随着“东数西算”工程推进，非国家枢纽节点地区参与热情高涨，积极开展城市算力网建设，通过技术创新、体制机制、商业模式等多层面探索，充分盘活城市内外可调度算力资源，推动城市内部算力基础设施化。为推动非国家枢纽节点地区加快融入“东数西算”工程，鼓励东部、中部算力需求城市以“结对子”方式开展与国家枢纽节点协同联动，积极利用国家枢纽节点算力资源，构建跨区域算力调度体系，探索通过算力“飞地”等模式开展算力网合作共建，实现算力资源高效供需匹配，打造全国一体、多级联动、融合创新、自主可控的全国一体化算力网布局。△近年来，国家“东数西算”工程全面启动，贵州是全国八个一体化算力网络国家枢纽节点之一。图为2023年5月23日，工作人员在中国联通贵安数据中心对微模块机房运行状态进行巡检。新华社记者 陶亮/摄统筹好高质量发展和高水平安全良性互动，树牢底线思维、系统思维。根据全国一体化算力网空间布局，算力资源向八大国家枢纽节点汇聚态势初步形成，算力电力协同将推动数据中心绿色化、集约化发展，有利于算力资源高效利用、创造更大价值。与此同时，随着全球网络安全、数据安全风险日益凸显，我国数据中心的集聚也带来了安全挑战，各算力国家枢纽节点安全防护体系的协调联动亟待加强，区域性断网断电甚至极端环境下的风险防范有待提升。推进全国一体化算力网建设，必须重视安全保障，从基础设施安全、网络安全、数据安全等多个维度提升国家枢纽节点安全防护能力，同步推动非国家枢纽节点与国家枢纽节点的安全系统对接，消除算力服务使用者“后顾之忧”，为全国一体化算力网建设筑牢安全防护线。三、综合施策落实全国一体化算力网的建设任务大道至简，实干为要。当前，数字化、智能化发展动力澎湃，为我国以高质量发展全面推进中国式现代化提供了难得的历史机遇。我们要深入贯彻习近平总书记关于全国一体化大数据中心体系建设的战略部署，坚持问题导向、目标导向，以钉钉子精神抓工作落实，从产业生态、算力供给、网络传输、调度运营、技术创新等多维度发力，构建联网调度、普惠易用、绿色安全的全国一体化算力网，加快实现算力基础设施化，以算力经济高质量发展更好服务国家数据事业发展全局，推动建设中国式现代化数字基座。以繁荣算力产业发展生态为导向，形成数字经济高质量发展的“增长点”。算力产业生态的繁荣离不开多主体参与和国家枢纽节点的配套保障。一方面，全国一体化算力网的建设需要全社会的参与，不断优化营商环境，通过简化审批流程、降低准入门槛等措施，吸引更多的企业投资算力产业，促进算力产业的发展，进而推动算力网全产业链生态建设。另一方面，支持国家枢纽节点地区布局建设算力网软硬件配套产业，完善自主产业生态体系，培育算力产业龙头企业，打造以算力产业生态集群为特色的全新增长点，推进形成数算融合新模式，加快数据要素市场化进程，从而更好释放数据价值，实现数字经济高质量发展。以构建高质量的算力供给体系为保障，夯实数字底座建设“支撑点”。根据国家战略和经济发展需要，统筹全国一体化算力网建设布局，进一步明确国家枢纽节点的算力“蓄水池”定位，提升国家枢纽节点各类算力资源的综合供给水平。加强通用计算、智能计算、超级计算等多元算力资源协同发展，合理设计算力资源结构，提高算力资源利用率，实现算力资源供需平衡。推动算力电力协同布局，优化数据中心绿色电力供给，提升数据中心用能效率，保障我国算力基础设施绿色低碳发展。打通分散的算力集群，全面整合国内算力资源，加快形成规模效应，为参与方提供高效便捷和安全可靠的数据存储、计算、分析能力，有效推动数据处理各环节实现高效率、低成本、高智能。以打造高水平算力传输网络、探索算力高效率调度模式为抓手，找准数据要素市场培育“着力点”。传输网络方面，一方面要鼓励和支持基础电信运营商及产业链相关企业积极发展新型算力网络，加快建设跨区域、多层次算力高速直连网络，积极推进算网深度融合，提升算力网络的整体效能，确保数据的安全可靠传输；另一方面要积极推进低时延、大带宽、高可靠的新兴网络技术在“东数西算”工程中应用，打通国家枢纽节点与非国家枢纽节点间的网络主干道，提升算力网络的传输性能和响应速度，探索建立算力服务计费新模式，为科研机构、企业，特别是中小微企业有效利用算力提供有力保障。算力调度方面，支持依托国家枢纽节点建设跨区域算力一体化供需对接平台，鼓励非国家枢纽节点城市与国家枢纽节点以“结对子”等方式参与算力调度，探索建立统一的算力服务标准规范，形成算力并网、调度和运营体系，鼓励异属异构异地算力资源调度的技术创新、模式创新，构建算力多级调度策略引擎，实现跨平台、跨层级、跨区域的算力资源混合部署和统一调度，促进算力资源高效对接，提升数据汇聚、处理、流通、交易效率。△经长期联合攻关，清华大学研究团队突破传统芯片的物理瓶颈，创造性提出光电融合的全新计算框架，并研制出国际首个全模拟光电智能计算芯片。图为全模拟光电智能计算芯片效果图。新华社发以实现高标准的技术自主可控为目标，寻求高水平科技自立自强的“突破点”。全国一体化算力网的建设需要统筹好发展和安全，鼓励国资央企和行业龙头企业担当作为，促进中小企业专精特新发展，实施政府和社会资本合作新机制，支持社会资本参与新型基础设施等领域建设，集中各环节力量，加快关键技术创新，探索新型产学研协作模式。以“东数西算”工程和全国一体化算力网建设为契机，强化国家战略科技力量，推进国家实验室高质量建设运行。积极推动学科体系和人才队伍建设，鼓励国内高校院所开设相关学科，强化国内科研机构在电子、通信和计算机等领域基础理论和技术上的研究创新。探索新型研发模式，加强算力与数据、算法融合创新，建设全国一体化算力网原型技术实验场，积极开展关键技术“揭榜挂帅”，集聚高端技术力量，支持产学研各方开展算力网共性技术研发及试验推广。实现绿色低碳高质量发展，把握践行“双碳”战略“落脚点”。中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，绿色发展是全国一体化算力网建设的“主色调”。加强数据中心绿色高质量发展，提高新建大型、超大型数据中心电能利用效率，新建大型、超大型数据中心原则上布局在国家枢纽节点数据中心集群范围内。开展绿色技术攻关应用，充分利用行业创新资源，推动绿色低碳共性关键技术、前沿引领技术、颠覆性技术和相关设施装备攻关，在此基础上开展数据中心智慧能源管理，促进数据中心节能降耗，推动液冷等节能新技术应用，打造绿色低碳供应链。统筹算力电力协同布局，促进风光绿电消纳和数据中心零碳发展，建设“源网荷储”一体化数据中心集群，探索将算力节点打造为能量流、数据流深度融合的数字能源生态系统，进一步推动建设新型能源体系。

在故宫感受中华文明的深厚底蕴和万千气象“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，从党和国家事业发展全局的战略高度，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作了全面系统深入阐述。故宫是中华民族5000多年文明的重要承载者，是中华优秀传统文化的汇聚地，是中国古代劳动人民的智慧创造，也是多元文化交流融合的历史见证。从包罗万象的故宫文物，可以感知中国历朝历代物质与精神文化的精髓，有助于我们全面深入了解中华文明的深厚底蕴和万千气象。一、紫禁城：中国古代宫殿建筑的集大成者以明清紫禁城为主的故宫古建筑群，是我国现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群，占地面积达72万平方米，拥有千余座明清木结构建筑。丰富的建筑门类、齐全的建筑形制，使得紫禁城成为中国古代官式建筑的百科全书，体现了中华文明的突出特性。一脉相承的营建思想，绵延不绝的中和理念。紫禁城不但与安徽凤阳明中都、南京明故宫遗址的两座宫殿有着直接的沿袭关系，更可由此一直追溯至河南偃师二里头夏代晚期宫城以降的历代都城、宫殿的规划设计形制，追溯至《周礼·考工记》、《吕氏春秋》等古代文献中所记载的“辨方正位”、“择中立宫”、“左祖右社”、“面朝后市”等一系列都城、宫殿营建的悠久传统。经过元明清三代的规划建设，北京城形成了以紫禁城为中心，宫城（紫禁城）、皇城、内城、外城四道城墙环环相套的形制，端正严整、对称均齐；纵贯南北的北京城中轴线更是长达7.8公里，气势如虹。紫禁城在重重城墙和南北中轴线的烘托之下，显示出“天下之中”的恢弘气魄。在紫禁城内的考古发掘证明，元明清三代的宫殿建筑存在着叠压关系。此外，紫禁城还继承了中国传统宫殿营建中“前朝后寝”、“三朝五门”等古制。以上营建传统，与中国农业文明起源之际通过“观象授时”而获得的宇宙观、时空观等重要知识与思想体系一脉相承。《中庸》有云：“中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”经过长期的发展积淀，“致中和”这一中国古代重要的哲学、美学及伦理道德观念，成为中华文化的核心理念和主导精神之一。紫禁城建筑群整体布局对称均衡、秩序井然，充分体现出对“和谐”、“中和”等文化理念的追求。无论是以“保合太和”、“致中和”为主题而命名的外朝前三殿——太和殿、中和殿、保和殿，还是崇尚乾坤交泰、万物和谐并育的内廷后三宫——乾清宫、交泰殿、坤宁宫，“守中致和”的中和之道都是其中蕴含的最高追求。除此之外，紫禁城中尚有永和宫、体和殿、颐和轩、蹈和门等名称中带有“和”字的诸多殿宇门楼，也有养心殿正殿“中正仁和”、宁寿宫乐寿堂“与和气游”、颐和轩“太和充满”等带有“和”字的匾额。凡此种种，不一而足，处处体现出追求“和”的文化内涵。△紫禁城是世界上现存规模最大、保存最完整的古代木结构建筑群，也是中国古代宫城礼仪制度的集大成者。图为紫禁城太和门。故宫博物院供图革故鼎新的工艺技术，南北融合的建筑新风。紫禁城一方面是继承前代传统的产物，另一方面也是中国南北方建筑文化交流融合的创新之作。在明永乐年间始建宫城的过程中，便有大量南方工匠参与其中，典型者有以蒯祥为代表的苏州“香山帮”匠师，相关工艺技术在南北融合中不断推陈出新。据史料记载，元大都城墙仍以土墙为主，仅城门部分包砖，下大雨时常常塌毁，而紫禁城的城墙全部包砌城砖，很好地解决了这一问题。宫殿室内铺地大量运用的“金砖”产自苏州，由太湖湖底多年沉积的淤泥经过极为复杂的工艺制成，是明代高超的制砖新技术的产物。屋顶的材质与色彩是紫禁城建筑的一大创举，黄琉璃瓦的大量运用，开一代新风：既不同于唐代宫殿以青灰瓦和青掍瓦为主的素朴基调，与宋、金宫殿以青琉璃瓦为主调也颇异其趣（金中都宫殿正殿用黄琉璃瓦），与元代宫殿运用各色琉璃瓦装饰屋脊屋檐并大量使用白色琉璃瓦更是大不相同，从而形成了既辉煌壮丽又和谐统一的整体气魄。清代康熙、乾隆二帝曾多次“下江南”，更加促进了南北方建筑的融合。例如乾隆时期参照宁波天一阁，建成用以庋藏四库全书的文渊阁，取“天一生水，地六成之”之义，立面设计成紫禁城中独一无二的六开间，屋顶则以象征水的黑琉璃瓦为主色，木结构部分以绿色油饰为主，在红墙黄瓦为主调的紫禁城中，堪称别具一格的创新之作。建福宫花园、乾隆花园等庭园的营建，将江南园林的风格融入紫禁城，极大改变了宫城的面貌。此外，乾隆花园内各建筑的室内装修，更是荟萃了南方诸般最为卓越的工艺技术。多元一体的建筑集群，海纳百川的文化气象。紫禁城是统一多民族国家形成的典型例证。除了汉族宫殿建筑之外，紫禁城中也有极具其他民族特色的建筑。比如坤宁宫的改建便是清初满汉文化融合的典型体现，无论是将大门位置由正中改为偏东，室内呈现为“口袋房”布局，还是在西侧开间内设西、南、北三面的“卍字炕”，都是典型的满族建筑习俗。又如汉藏合璧的楼阁建筑雨花阁，为宫中最具标志性的藏传佛教建筑，将汉式建筑与藏传佛教建筑风格完美地熔于一炉。宫中大量殿宇门楼的匾额皆是满汉双语书写，部分碑刻亦如此，慈宁门匾额更是由满、蒙、汉三种文字书写。紫禁城充分体现出以儒家文化为主的多元文化的融合，呈现出中国各宗教信仰多元并存的和谐格局。紫禁城中除主体宫殿建筑之外，还包含佛教建筑，如雨花阁、宝华殿、宝相楼、吉云楼、佛日楼、梵华楼等40多处佛堂；道教建筑如钦安殿、玄穹宝殿等；此外还有反映民间信仰和满族原始宗教信仰的城隍庙、坤宁宫等。紫禁城既是中国传统宫殿建筑的代表，同时也是中外建筑技艺交流融合的舞台。例如，武英殿院内西北部的浴德堂，为一座典型的中亚阿拉伯式穹顶建筑；乾隆花园的倦勤斋内，有结合西方焦点透视技法与中国传统绘画技法绘制而成的大型通景画，使人置身其中似幻似真；东六宫之一的延禧宫主庭院中，还保留着带有近代钢结构的西洋“水晶宫”式建筑遗迹灵沼轩。二、故宫文物藏品：中华文明的瑰宝与历史印记习近平总书记指出，历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉。与故宫有关的文物藏品包罗万象，其中存藏于故宫博物院的186万余件/套藏品，分为陶瓷、绘画、青铜、家具、钟表仪器等25大类，向世界展现出中华民族数千年持续不断又灿烂多彩的物质生活和精神追求。连缀不断的文明史料，民族一统的历史见证。故宫文物藏品是中华文明源远流长的见证。这些藏品的年代从新石器时代起，贯穿中国历史的各个朝代，直至近代，连缀为一部不间断的中华文明史。以陶瓷为例，故宫博物院所藏陶瓷数量达37万件，居世界之首。从新石器时代的夹砂陶、红陶、黑陶、彩陶、白陶等，商周的印纹硬陶、原始青瓷，汉魏六朝的青瓷、黑瓷，到唐代南青北白的瓷器，宋代各大名窑的瓷器，元代的枢府釉和青花、釉里红瓷器，明清两代的御窑瓷器，直至民国时期景德镇烧造的“居仁堂”款瓷器和湖南醴陵生产的瓷器等，足以连贯而系统地反映中国陶瓷数千年的发展历史，见证了中华文化之传承有序及生生不息的生命力。故宫文物藏品是中国统一多民族国家形成的见证。在故宫文物所构成的连缀不断的文明史迹间，统一多民族国家形成与发展的历程也得以生动展现。例如，传为唐代阎立本所绘的《步辇图》就描绘了吐蕃王松赞干布的使者禄东赞朝见唐太宗的场景，这既是难得的艺术杰作，又是汉藏民族交往的重要历史见证；由清代宫廷画家绘制的一系列战图册，是清代前期统一多民族国家进一步巩固与发展的生动记录；由乾隆帝主持，傅恒等撰制，丁观鹏、金廷标、姚文瀚、程梁等绘图的《皇清职贡图》，则描绘了当时藩属国、海外交往诸国以及国内各少数民族的数百个人物，其中国内少数民族涵盖今天西藏、新疆、福建、湖南、广东、广西、甘肃、四川、云南、贵州等广阔地区。文物背后承载的是鲜活的历史，它们与那个时代的重要历史人物和重大历史事件密切关联，见证了中华民族的向内凝聚、团结统一。△唐朝时期，在今陕西宝鸡南，发现了十个像鼓一样的石墩子，上刻十首四言诗。因石的形状像鼓，故上面的文字被称为“石鼓文”。石鼓文介于西周金文与秦朝小篆发展演变的进程之间，石鼓也成为研究中国汉字形体演变的珍贵实物。图为石鼓拓片。故宫博物院供图和平交往的实物依凭，兼收并蓄的文化结晶。故宫文物藏品是中华民族和平交往的见证。与追求和谐的文化理念相伴始终的，是中华民族与周边国家以及不同文明和平共处、友好往来的一贯传统。据不完全统计，故宫博物院藏外国文物多达1万余件，包括艺术品、科学仪器、钟表、武备、书籍、纸张、医药、地毯、家具、乐器和其他各类生活用品等。它们来自英国、法国、荷兰、俄罗斯、日本、朝鲜、泰国、越南、马来西亚、缅甸、尼泊尔等国，来源途径包括西洋传教士进献、外交使团礼品、臣工进献、贸易渠道采办等，是中国与周边及世界其他国家和平往来的历史见证。故宫文物藏品是中外文明交流互鉴的见证。中国与世界其他国家和平往来的过程，同时也是中华文明对其他文明成果兼收并蓄、融会贯通的过程。明万历二十九年（1601年），从意大利传教士利玛窦接触紫禁城宫廷开始，连续200多年，紫禁城中都有具备专业技能的西洋人为宫廷服务。清宫学习欧洲技术，专设玻璃厂、做钟处等，生产各种与西方科学技艺有关的精美艺术品和机械计时器。在绘画艺术中，西方焦点透视技法与中国笔墨风格相互融合，形成中西合璧的新画风。《乾隆帝岁朝行乐图》便是一幅由中西画家共同创作、中西绘画艺术有机交融的成功之作，擅长人物写实肖像画的意大利画家郎世宁负责画乾隆帝像，中国画家沈源、周鲲、丁观鹏等人负责画小童、房舍与树木。此外，故宫博物院还藏有天文、地学、算学及测量绘图仪器等各类来自西方的科技文物。华章日新的文物品类，融通创新的技艺成果。故宫文物藏品是中华文明华章日新的见证。从中国历史整体来看，藏品中各时代皆有代表性文物类型，各类型文物的工艺技术登峰造极，留下大量精美绝伦的文物精品。其中各文物类型，往往又在不同时代、不同地域形成不同派别、不同工艺的大批杰作，呈现出令人耳目一新的时代特征。此外，明清时期大批传教士为中国带来西洋文化，不同文化相互融通而取得的创新，在瓷器、绘画、珐琅、钟表、科学仪器、漆器、玻璃器、丝织品、宗教器物等众多方面皆有所体现。钟表及珐琅彩瓷器即是其中的典型代表。意大利传教士利玛窦首次将钟表作为礼物进献给万历皇帝，此后大量精美的钟表源源不断地进入明清两代宫廷。清代雍正皇帝不满足于单纯使用西方的计时方法，要求工匠制造出能够报更的“更钟”，即让钟表白天报时、夜间打更。在西洋人的帮助下，造办处的工匠们在钟表上增加了定更、调更的装置，制造出独一无二的更钟，能够按一年之中不同节气夜间的长短调整并确定更的起讫和间隔时间，完美融合了西方机械计时技术与中国传统报时方式。更钟的发明和生产，是中西方不同技术和文化交汇融合所激发出的代表性创新成果。如今，故宫博物院收藏有中外钟表1600余件，制作年代从18世纪到20世纪初不等，其中既有英国、法国、瑞士等国的名家之作，也有一些中西合璧的产物，更有清宫做钟处以及广州生产的精品。珐琅彩瓷器是在康熙、雍正皇帝直接督促下成功烧制的瓷器新品种，这一创新从聘请西洋技术人员和进口西洋原料开始，最终实现了自主炼料并烧造成器，丰富了中国瓷器的艺术风格。三、故宫文物保护传承利用：功在当代、利在千秋“文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。保护文物功在当代、利在千秋。”习近平总书记的深刻论述给人以启迪。华夏文明，灿若银汉，每一座博物馆都是承载人类文明基因的宝库。故宫博物院建院90多年来，一代代故宫人以高度的责任感和使命感，心怀敬畏，精心守护，做了大量文物保护、传承、利用工作。薪火相传的文化血脉，民族精神的永恒信物。1925年10月10日，故宫博物院正式成立，这是近代中国文化发展史上的进步表现，紫禁城及其皇家收藏以公共遗产的形式实现了身份转换。在近代的动荡、变革与战火中，故宫文物经历南迁、西迁、北返等过程，历经20余载的颠沛流离，最终得以基本完整保存，写下了保护中华文化珍宝可歌可泣的篇章。1949年1月16日，毛泽东同志亲自指示，北平解放“必须做出精密计划，力求避免破坏故宫、大学及其他著名而有重大价值的文化古迹”。中华人民共和国成立以后，故宫博物院的古建修缮、文物核对清理、文物保护修复、陈列展览和学术研究均有序开展。在近百年建院历史中，特别是新中国成立以来，故宫博物院始终把保护、研究、弘扬中华文化作为事业发展的核心。新时代的故宫博物院，进一步明确了办院指导思想，守正创新，切实肩负起真实完整地保护并负责任地传承弘扬故宫承载的中华优秀传统文化的历史使命。友好对话的和平使者，文明互鉴的国际桥梁。如今，故宫作为最著名的世界文化遗产地之一，既是展示中华文明的重要窗口，也是促进文明交流互鉴的重要平台。故宫文物在世界舞台上担任着友好对话的和平使者，搭建起文明互鉴的国际桥梁，彰显着中华文明的和平性与包容性。故宫博物院在尊重世界文明多样性的基础上，通过故宫文物展览的方式，依托“故事新说：故宫博物院藏明代人物画名品”、“圆明园：清代皇家园林艺术与生活”、“凝时聚珍：中英钟表技艺交流展”等境外展览，积极推动文化“走出去”，向世界推介中华民族灿烂悠久的历史文化、展示中华文明的独特魅力，向国际社会讲好中国故事；同时通过在故宫博物院举办“爱琴遗珍：希腊安提凯希拉岛水下考古文物展”、“譬若香山：犍陀罗艺术展”、“璀璨波斯：伊朗文物精华展”等不同国家地区的精品文物展，将不同文明的灿烂文化“引进来”，助力“以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明包容超越文明优越”。△文物是不可再生资源，保护文物就是保护中华文明资源。图为故宫博物院工作人员正在给织绣文物除尘。故宫博物院供图与时偕行的丰厚遗产，生生不息的文化根基。故宫博物院在努力保护好文化遗产的同时，不断推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。故宫博物院尤其注重运用当代数字技术，对故宫文物进行信息采集、存储、研究与保护、展示、传播，并据此开发制作影视作品、短视频、特色展览，进行公众普及工作，以便更好地弘扬中华优秀传统文化。这些年来得到充分发展的“数字故宫”、“活力故宫”建设，是在文化遗产保护和公众普及方面取得突出成绩的新成果，一方面成为故宫学基础研究的重要支撑，另一方面又以高度可视化的多媒体成果，架起文化遗产与社会公众之间的沟通桥梁。故宫博物院即将于2025年迎来建院百年，值此承上启下的历史性时刻，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指引，深刻理解“两个结合”，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，担负起新的文化使命，全力推进“平安故宫”、“学术故宫”、“数字故宫”、“活力故宫”建设，努力将故宫博物院建成国际一流博物馆、世界文化遗产保护的典范、文化和旅游融合的引领者、文明交流互鉴的中华文化会客厅。

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。作为促进我国经济增长的重要力量之一，文化消费市场正呈现出相当可观的发展潜力。2023年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出金额2904元，增长17.6%。文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入比上年增长15.3%。以中华优秀传统文化为主要内容的文化产品质量不断提升，一些融合数字技术与中华优秀传统文化的“爆款”多有问世。与此同时，一系列利好政策也相继出台。《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等政策明确提出，注重利用新技术发掘中华文化宝贵资源，促进文化、旅游与现代技术相互融合。要通过产业融合、提高消费便捷程度、加快基础设施建设、加大财政支持等一系列举措，优化制度环境，强化要素保障，为激发居民文化消费潜力创造条件。不过，制约文化消费扩大升级的因素仍然不少。比如，高质量的原创性、高附加值、内容优质的文化产品供给不足，文化消费存在“符号化”“娱乐化”倾向；数字文化产品认定标准和产品评价体系还未建立，数字演艺等文化商业生态尚未形成；侵害消费者权益情况依然存在；等等。未来，应抓住这些关键问题，把精品内容生产作为高质量文化消费的根本，不断扩大优质的文化供给。一方面，加强政策支持。在多元主体之间建立健全竞争激励和责任约束机制，通过专项资金、税收优惠、奖励补贴等方式，鼓励文化产业业态创新，激励从业者向社会提供更多优质文化产品和服务。制定和推广数字文化产品行业标准，建立健全网络文化消费监管机制，规范文化市场秩序。加强交易会、博览会、文化消费综合服务数字化平台建设，为促进文化消费创造良好的基础条件。另一方面，增强创新动力。促进文化产品与人才、科技、产权、信息、资金等生产要素的合理流动，降低文化企业运营成本。加快数字技术同影视创作、动漫设计、游戏开发、休闲旅游等相关产业深度融合，延长和拓宽产业链，打造沉浸式体验型文化消费新模式。创新金融支持机制，积极探索文化市场资本运营新模式，吸引各类优质资本投资文化企业生产运营。培育壮大文化创意和文化经营管理人才队伍，为开发思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀文化产品，以及进行产业化生产与价值传播提供人才保障。 

继新东方高调宣布进军文旅，开拓面向中老年人文旅线路，已过去近3个季度。而新东方文旅文化线路产品却在悄然萎缩，有些已经下架。一、旅游业务重回游学团？与当初项目启动时，各路媒体铺天盖地宣传不同，新东方文旅这一次产品调整显得格外安静。打开“浙江新东方文旅”小程序可以看到，其去年针对中老年推出的一系列文旅产品、线路目前已经下架。而在“浙江新东方文旅”抖音号上可以看到，目前店内仅有14款产品，还有售价99元的City Walk混迹其中。好评率43%，而去年11月份时好评率还是67%。14款产品中销量最好的是价格为1999元的杭州3天2晚多日游。可惜产品仅有的四个评价都是差评，有消费者评论称：“比普通团贵，也没有体现出新东方文旅的文化特色”。“新东方文旅”的视频号上，产品分类干脆只分为境外游学和境内游学。进入“新东方文旅”小程序则可以看到，各地文旅公司的线路产品被隐藏在了三级页面，在一级页面的分类中也找不到去年新东方雄心壮志布局的中老年人线路。尽管新东方文旅目前没有任何的官方说明，介绍其文旅产品，侧重点是否出现变化。但从目前的整合信息来看，新东方似乎已经放弃，或是边缘化了中老年乃至整个年龄层的文化旅游线路，将侧重点重新转回了面向青少年的游学产品。毕竟这是早在十几年前，新东方就已在做的项目。二、文化团“没文化”事实上当初新东方文旅瞄准中老年人文旅线路时，除了各类公关稿在狂欢，大部分的旅游从业者并不看好。新东方文旅不是第一个要切中老年旅游市场的企业。在国内，以中老年细分群体为服务对象的旅游公司并不少，如海涛旅游、山屿海，甚至各种OTA也推出过各类中老年人的“爸妈游”产品。但结果都不太理想。各种OTA针对老年团的产品一直不温不火。海涛旅游因为资金链断裂退出舞台，而其在正常经营时毛利率也不过5.06%。山屿海新三板退市之前，2020年上半年营收约1851万元，净利润-138万元。而A股做泛人群旅游团的公司平均毛利率在10%左右，好一些的能到15%，虽说也是男人看了沉默女人看了流泪的水平，但至少比专做中老年团的要强上许多。中老年游的市场空间一直很大，业内曾预计，到2025年老年人数量达到2.8亿左右，旅游消费人群占比30%，消费频次可以达到每年2次，且中老年旅游处于市场的增量周期。但这个赛道里，大部分是低价团。而新东方文旅这种看似高端的线路，实际上却覆盖不到主流报低价团的中老年消费者。且教育成本非常高，看上低价游的中老年人不会一下子就被说服去高端游。而且仅做到纯玩、无强制购物并不能颠覆市场。在去年产品刚发布时，曾有信息披露，新东方文旅每团除1名旅行领队、1名导游外，还配置1名文旅讲师。并强调整个旅游团有文化幸福感、有知识获得感。每团仅收16人，因为团队规模小、人员配置高，新东方的产品成本要比市面上的常规团要高。但从目前负面评价上来看，新东方文旅没有拉开与常规团的差距，溢价核心——讲师优势也没有被展示出来，那消费者又凭什么在新东方文旅溢价消费呢？快消电商的“信仰充值”那一套，显然在这一群体中玩不转。三、模仿线路学不来Club Tourism公开信息显示，新东方提供的文旅项目讲师薪资普遍在8000-15000元/月左右，官方任职要求是本科及以上，汉语言文学、历史等专业优先，2年以上导游或学科教学经验。目前新东方文旅的讲师大多是内部转岗而来，主要是汉语言和历史专业老师。但显然，效果并不如人意。而新东方文旅一味的“高端”也显得曲高和寡。新东方文旅曾推出售价29800元的21天杭州深度文化游，上线后有15.2万人看过，但仅有5份售出，目前已经下架。据中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，城镇65岁以上老年游客人均每次花费1209.20元。而65岁以上的农村老年游客每次出游花费更低，仅为847.50元。当然，放眼全球并非没有在中老年旅游团成功的案例。日本最大的老年旅游服务商—Club Tourism，有700万会员，以60至70岁的老人为主。日本60至70岁的中老年人群规模在1750万左右，即全日本的中老年人里，每三个人不到，就有一个人是Club Tourism的会员。最近几年，Club Tourism的销售收入一直稳定保持在1600亿日元左右，跻身日本十大旅行社之列。Club Tourism更倾向于推行主题旅行业务。与目的地旅行产品的区别是，主题旅行以客群自身的兴趣爱好为前提条件，并以其为主题设计产品和服务。Club Tourism所提供的主题旅行包括远足、攀岩、寺庙、花卉、摄影、朝圣、美食、历史、温泉、素描、马拉松、残疾旅行等各个方面，几乎全方面覆盖了老年客户群的兴趣需求。签约的主题专家，会一起参加旅行给客户讲解，某种程度上新东方文旅最开始的中老年线路，与Club Tourism不谋而合或是有过借鉴。但只不过，仅仅模仿Club Tourism的线路仍成为不了Club Tourism。在旅游之外，Club Tourism已延伸到家政、健身、护理、保险、咖啡馆等多个领域。显然，新东方文旅在旅游业的初次尝试并不乐观。而其能否继续坚持，并找到最适合自己的那条路，还是未知。图片来源于摄图网和平台截图

谈到2023年的大热门赛道，短剧依旧会被频繁提起。尽管在政策监管下，“短剧热”暂时降温，但每部爆款背后的高额收益还是让大众眼红不已。如今，短剧持续被各大机构、平台看好并争相押注，据艾媒咨询预计，到2024年这一市场的规模将超过500亿元。不久前，广电总局公布了《2023年12月网剧、网络电影、微短剧、网络动画片“上线备案通过片目”》，2023年全年通过上线备案的网络微短剧片目已经全部公布。据雷报统计，全年12个月，重点网络影视剧上线备案通过的网络微短剧多达572部。其中，都市题材279部，传奇题材55部，科幻题材25部，青少题材10部，武打题材9部，公安题材9部，农村题材8部，宫廷题材7部，传记题材6部，军事题材3部，司法题材2部，国家安全题材1部，其他题材158部。从题材上看，都市题材占全年总备案半壁江山，高达49%，其他题材占28%，传奇题材占10%；从年代上看，古代占了总被备案片目数量的29%。可见，都市剧与古装剧依旧是短剧市场的主流，这是由观众对短剧的偏好决定的。不过，如传记、科幻、军事等小众题材也有备案，短剧的题材创作较为多元化。那么，全年通过上线备案的这572部网络微短剧作品中，都有哪些值得关注的公司以及项目？热门IP背后是否还有什么关联的平台？一、平台加码，影视公司、国营厂入局，短剧“点石成金”只是童话故事雷报整理了2023年通过上线备案的微短剧中，部分值得关注的项目以及其涉及的公司。大致可以分为五类公司：视频平台、传统影视公司、国资企业、MCN机构以及头部短剧公司。视频平台方面，由快手直接备案的短剧有2部，分别为《花开烂漫时》以及《拜托啦奶奶》，均属于快手星芒短剧，目前快手站内播放量分别达到了3.1亿以及9.6亿。其中，《花开烂漫时》由北京市广播电视局指导，以中国传统绒花文化传承为主题；《拜托啦奶奶》则围绕农村留守老人与城市叛逆少女的反差故事展现了人与人之间的情感故事。芒果TV直接备案的作品有5部，分别为《不止是合租的关系》《侦探者也》《暗里着迷》《欢喜一家人之爆炒生活》《欢喜一家人之加油宝贝》。其中，最值得一提的“影视剧版剧本杀”短剧《侦探者也》，该作改编自番茄同名小说，是2022年番茄小说与芒果TV大芒计划工作室、最小光圈影业达成战略合作，并于当时就已经开始筹备的五部IP之一。另外四部IP分别是《念念无明2》《渴肤症患者的贴贴指南》《名媛女法医：在高冷探长的心尖起舞》《诱她陷落》。腾讯备案了《牌局》《冯宝宝与张楚岚》《怪奇笔记》共3部作品，均改编自国产人气漫画IP。其中，《牌局》改编自腾讯动漫平台同名漫画作品；《冯宝宝与张楚岚》是大热国漫IP《一人之下》的衍生短剧；《怪奇笔记》则改编自由朱江创作的悬疑奇幻推理漫画，该漫画连载于腾讯动漫、快看漫画、咚漫等漫画平台，目前尚未播出，腾讯视频站内已有1.5万人预约。不过，IP也不是万能的，例如《一人之下》IP已有电视剧《异人之下》珠玉在前，《冯宝宝与张楚岚》短剧的播出反引起了网友声讨，称其制作水平不足，远比不上电视剧。B站也在2023年直接备案了4部短剧作品，分别是《勇者》《征途》《第一天》《对手》。但目前在B站尚未找到这四部作品的播出信息。咪咕视频有1部短剧《我亲爱的白月光》通过上线备案，是一部都市情感短剧。除了这一部上线备案作品，2023年，咪咕视频还规划了《小月光》《未来恋爱指南》《明月皎皎佑君安》等多个微短剧项目，这意味着咪咕视频也正式入局微短剧赛道。随着2023年，国家对微短剧产业提出了进一步的规范化要求，很多传统影视公司以及国营厂也入局微短剧，这些公司均具备长剧甚至电影的制作经验，对短剧的制作水平和质量带来了进一步的提升。传统影视公司方面，完美世界近年在影视方面深度布局，并加码微短剧，2023年通过上线备案的作品有3部，分别为《这个反派我不干了》《全职主夫培养计划》《皎月流火》。其中，《这个反派我不干了》在腾讯视频播出，《全职主夫培养计划》上线抖音，《皎月流火》的播出平台则是优酷。三部作品里，《全职主夫培养计划》热度最高，曾登上抖音短剧热度TOP1，目前在抖音平台总播放量3.3亿。长信影视备案了1部《终钥之证》，该作改编自腾讯动漫同名科幻动漫IP宇宙《终钥之歌》。该项目在抖音的待播短剧片单内，是抖音推出的“二次元+软科幻”元素结合的项目，目前尚未播出。华策影视有2部作品通过2023年的上线备案，分别为《寻宋第一季》《寻宋第二季》。《寻宋》和华策影视的另外一部作品《我的归途有风》于春节档在抖音上线，华策影视还有一部待播剧《刺杀小说家之少女反击战》，是电影《刺杀小说家》的IP衍生作品，目前尚未开播。此外，还有备案了1部《实习生的撑腰女王》的星莲影视等。国营厂中，中国电视剧制作中心备案了《追捕者》《锦月安笙》，前者在优酷、爱奇艺、腾讯视频多个平台播出，后者预计上线腾讯视频；中国农业电影电视中心备案了《爱在保定小院》，是一部乡村振兴题材的微电影；最高人民检察院影视中心备案了《石俊峰办案记》，该作上线于腾讯视频。不过，就算传统影视公司、国营厂入局，其相关作品的成绩也并没有达到大众预期的高度，依旧面临“爆剧难觅”的现状。随着内容、制作越来越“卷”，短剧早已不是能够“躺着赚钱”的赛道了。MCN机构方面，合作形式往往是与达人签约并在抖音、快手等短视频平台上播放作品，一方面丰富平台的短剧储备，另一方面也能为达人账号持续性引流，从而获得更多的曝光。很多MCN机构并不会直接参与短剧备案。神狼文化在2023年直接备案了2部作品，分别为《我们的甜品屋》《三十而悦》。此外，还有古麦嘉禾、麦芽传媒等MCN机构在短剧赛道表现活跃，前者在2023年规划备案了《我的爷爷》《爱的等比差》等多个项目，后者也规划备案了《怪你过分美味》《如此闪耀的你》等作品。短剧公司方面，其往往选择与视频平台或者自带网红团队的MCN公司合作。较为出名短剧公司如点众、番茄、容量等在2023年均有上线备案作品，此外还有九州、映宇宙等热门短剧公司。点众科技就是2024春节档爆火短剧《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧的制作方。可以说，点众的成功离不开与头部MCN机构咪蒙的合作，二者联合打造了多部现象级短剧。点众科技还曾获掌阅投资，掌阅持股约5%。近日，点众科技“夫妇做短剧每月进账4亿多”的话题引发广泛讨论后，点众科技相关负责人也对此做出了回应，称每月4亿到5亿的数据实际是包含小说、广告等其他多项收入的总流水，而非短剧业务单项收入。点众的整体毛利率在10%左右，短剧业务的净利率则不到1%。一定程度上可见，短剧赛道并没有“点石成金”的童话故事，哪怕是头部短剧公司都很难做到。在短剧大盘趋于稳定，市场去水的环境下，再伴随影视公司相继入局，未来短剧赛道的竞争只会更为激烈。二、抖快带头“精品化”，腾讯系直追，长视频平台下场如今，在越来越多的品牌、平台入局的情况下。抖音、快手的短剧竞争也愈演愈烈，双方都显得“志在必得”。1月18日，抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持，该计划面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者。此外，抖音2024春节档精品微短剧片单也同时发布。另外，抖音在短剧新番计划中表示，将联合同为“字节系”的网文平台番茄小说，共同推进番茄IP改编合作，借助番茄小说平台的海量IP进一步扩大自身竞争力。除了“辰星计划”，早在2023年12月14日，抖音就与芒果TV达成精品短剧合作；21日，抖音还宣布与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构，携手共创精品微短剧。而在与专业制作机构的合作层面，目前已有37家影视公司与抖音达成合作意向，包括长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等。在去年5月，抖音推出了一款短剧APP，现名为番茄短剧。同年年底，快手也推出了一款独立的短剧APP喜番。快手同样在短剧“精品化”的方向上发力，为了打造1000部快手独家精品短剧，除了网文IP，快手还瞄准了漫改，推出了针对快看漫画旗下IP的改编短剧。根据快手公布的2023年短剧招商数据，快手短剧在过去一年全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。快手星芒短剧核心用户规模则增长近三成，付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV（商品交易总额）增长近20倍。不过，相比抖音寻求与外部的更多合作，快手的思路似乎是加强对内的品质化管理。今年，快手明确了幸福家庭、成长励志等五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。总之，随着抖音、快手加大对“精品短剧”的扶持力度，未来微短剧的整体水平都将有所提高，伴随更多行业的品牌入局，短剧发展模式也将更加多元化。除了打得“不可开交”的抖音、快手，腾讯系也开始“奋起直追”。随着番茄、中文在线、掌阅、七猫等网文平台相继布局短剧，腾讯系也开始加码了。根据最新报道，阅文将推出“奇迹短剧”平台，后续将成为阅文短剧的一个播放和分发渠道。该平台目前还在内部测试阶段，旨在追赶抖音和快手等平台在短剧市场的份额。早在去年10月，阅文就曾发布“短剧剧本征集令”，面向广大创作者征求原创或IP改编剧本。12月，阅文集团又发布了“短剧星河孵化计划”，包含了三大举措：启动“百部IP培育计划”，筛选超百部阅文IP进行短剧改编；推出“亿元创作基金”，为创作者提供亿元现金和流量扶持；以AIGC赋能，开发互动短剧。除了阅文，腾讯还在其他方面持续扩张短剧版图，旗下的微信、腾讯微视等平台同样在以不同形式布局。例如，在微信的“搜一搜”功能下搜索“短剧”，用户将被引导至一个集合了多个平台短剧内容的展示专区，主要引流向第三方的短剧小程序。腾讯视频也启动了最新的短剧计划，2月份，旗下的腾讯微视与QQ短视频及腾讯内容开放平台联手，开始大力投资短剧制作，还上线了短剧专区。一定程度上来看，微视应该是作为长视频平台的腾讯视频在短剧领域的一块独立阵地。与抖音、快手相比，腾讯的优势主要体现在巨大的私域流量，以及庞大的IP库存上，基于这两大优势，腾讯在短剧赛道或许有赶超头部短视频平台的可能。其他长视频平台爱奇艺、优酷、B站等也纷纷下场，试图在短剧赛道分一杯羹。以优酷为例，1月16日，优酷内容开放平台“扶摇之夜”结束，优酷在会上发布了2024优酷短剧“扶摇计划”待播片单，共计17部短剧。优酷推出“扶摇计划”已有三年，计划与番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台深度合作，累计开发精品短剧30+部。据悉，2023年有超九成的头部短剧项目在优酷实现盈利，扶摇短剧的分账收益率高达200%。爱奇艺方面，今年春节档，自制短剧《大王别慌张》在云合正片有效播放市占率、猫眼热度值在微短剧赛道中拿下第一，站内热度达到6200以上。这意味着官宣入局微短剧赛道一年多的爱奇艺，终于在短剧赛道打开了一个突破口，中长版微短剧或许会成为爱奇艺的新方向。总而言之，在头部短视频平台抖音、快手带头“精品化”的前提下，腾讯系正依托自身的渠道和内容储备奋起直追，长视频平台则“各显神通”，往自身的差异化方向探索。短剧、短视频、中长视频的壁垒也在逐渐打通。从18年吹到现在的微短剧，伴随市场演变和监管落地，正在精品化的大厂趋势中越来越“卷”。一定程度上看，短剧已经真正从鱼龙混杂的“虚火”，变成了内容行业的“风口”。未来是否有更多短剧玩家突出重围，可以拭目以待。

近日，十四届全国人大二次会议《政府工作报告》提出，深入推进数字经济创新发展，制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。近年来，两江新区抢抓数字变革重大机遇，推动数字重庆建设工作走深走实，围绕数字内容创意生产，聚焦动漫、游戏、短视频制作、超高清技术等，聚集和吸引一批以研发为主导的创新企业，联动文创会展产业链，形成文化创意、内容制作、数字出版、内容营销的全产业闭环。甲辰影视动画有限公司是两江新区一家专注于原创动画制作及创意文化产业的公司，曾出品《全职高手》第一季和《魔道祖师》等具有全国影响力的优质国漫，其制作团队几乎全是重庆血统。公司曾被重庆市版权局授予“重庆市版权示范单位”，被重庆市文旅委授予“重庆市文化产业示范基地”，2023年荣获重庆市人民政府授予的“重庆市企业创新奖”，旗下作品亮相2023年第九届版博会。《民调局异闻录》海报解放碑、朝天门、南山大金鹰、千厮门大桥……《民调局异闻录》通过“二次元”展现重庆的独特魅力，剧中展现了重庆多处地标景点和特殊风貌，火锅、炸串，这些重庆人常吃的美食也被搬上了荧幕。该动漫基于同名网络小说创作，讲述了一群勇敢的地球守卫者在探索未知世界的同时，处理解决各种离奇事件，守护世界和平的故事。江小妹了解到，同样基于《民调局异闻录》IP制作的《白发沈辣》也处于尾期制作阶段，预计在2024年上线。IP衍生的多形式周边文化产品也在市场广受追捧。甲辰影视是两江数字经济产业园·互联网园众多数字文化娱乐企业的一个缩影。2020年，该园区荣获国家级版权示范园区（基地），依托互联网产业园及软件园的空间载体，集中引入、培育数字文化、数字创意、游戏动漫、版权交易及服务类企业43家，12家企业获得网络出版资质。“这些数字文化企业，有的布局ACGN（次元文化）各类泛娱乐、电商、直播等数字文娱双创产业，有的升级传统孵化空间，投资孵化本地大文娱产业集群，带动的数字文化产业就业人员近5000人。”园区相关负责人表示。鸟瞰两江数字经济产业园·互联网园截至目前，两江数字经济产业园·互联网园已形成了互联网出版、数字创意、教育数字出版、动漫游戏、数据库出版5大文化产业集群，带动200余家中小微企业快速发展，逐渐形成了以大带小，协同成长的企业梯次发展格局，年均上架游戏产品约6款，发行市场涵盖全球，流水达到千万级；生产原创热播动画片10余部；精品广播剧超过800部；签约独家书籍和非独家书籍近2000部；原创漫画作品约20部。近日，甲辰影视相关负责人在两江新区举行文化产业高质量发展座谈会上表示，一部好的作品、一个好的文化IP，需要持续不断地去孕育，才能够让它具有长久的生命力，“文化企业面临投资周期长、盈利突破难等问题，希望新区能够出台一系列扶持政策，帮助文化企业渡过难关。我们也希望打动和吸引更多的年轻人关注和喜爱国产动画，并且有志于加入到动画行业里来，传递正向文化价值观，发扬国漫优秀文化。”这场座谈会上，两江新区党工委副书记皮涛，两江新区党工委委员、管委会副主任秦淑斌与9位两江新区文化产业企业家、文联代表深入交流沟通。轻松愉悦的氛围下，在场的企业家们纷纷敞开心扉，围绕如何实现文化企业更好发展、进一步优化营商环境热烈互动、建言献策。与甲辰影视有着相似需求的还有金山意库文创产业园，该园区由两江新区和央企招商局集团旗下招商蛇口联合打造，已形成以“文化艺术”为引擎，以“创意办公＋时尚休闲”为主体的文化创意产业集聚区。企业代表表示，希望新区出台文化产业相关扶持政策，加大艺术领域资源的培育和支持，推进艺术融合跨界发展。金山意库文创园（两江产业集团供图）会上，企业代表们畅所欲言提意见，新区相关部门负责人针对企业提出的需求不停记录、答疑解问。除了政策扶持外，与会代表们表示，文化创意型人才稀缺，也是当前行业面临的一大困境。“文化产业人才培养期较长，但留存率不高。”重庆宅喵科技公司旗下数字文化产品猫耳FM是哔哩哔哩旗下专注声音产品的创新平台，其中文广播剧市场占有量稳居全国第一。其企业代表表示，“目前企业需要专业性人才，希望新区能够出台相关人才政策，设立文化产业相关荣誉认定，吸引专业人才入驻两江、留在两江。”同样致力于AI、大数据等数字文化创新技术的还有重庆小二郎文化传媒有限公司，公司旗下拥有“品牌策划运营”“影视拍摄制作”“动画动漫创作”“美术视觉设计”四大业务版块并开拓多个创新赛道。企业代表表示，目前，企业正专注于“文化＋数字人工智能”领域发展，希望能够招收更多对口青年人才。同样希望能够加大专业人才引进的还有重庆课堂内外文化发展公司、重庆维普资讯有限公司、完美世界（重庆）互动科技有限公司。“希望新区能够助推企业加深产学研合作，培育、吸引更多数据人才，助推企业高质量发展。”维普资讯企业代表说道。下一步，两江新区将把企业家的意见、建议梳理总结，逐一分解落实，将持续听取企业存在的问题和需求，切实为企业排忧解难，尽快出台以高质量发展为导向的文化产业、人才扶持政策，持续优化营商环境，助推各企业大力发展文化新场景新模式新业态，全方位推动两江新区文化产业高质量发展。

国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知国发〔2024〕7号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：现将《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发给你们，请认真贯彻执行。国务院2024年3月7日推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推动大规模设备更新和消费品以旧换新是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要举措，将有力促进投资和消费，既利当前、更利长远。为贯彻落实党中央决策部署，现就推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，制定如下行动方案。一、总体要求推动大规模设备更新和消费品以旧换新，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，贯彻落实中央经济工作会议和中央财经委员会第四次会议部署，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，大力促进先进设备生产应用，推动先进产能比重持续提升，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平。——坚持市场为主、政府引导。充分发挥市场配置资源的决定性作用，结合各类设备和消费品更新换代差异化需求，依靠市场提供多样化供给和服务。更好发挥政府作用，加大财税、金融、投资等政策支持力度，打好政策组合拳，引导商家适度让利，形成更新换代规模效应。——坚持鼓励先进、淘汰落后。建立激励和约束相结合的长效机制，加快淘汰落后产品设备，提升安全可靠水平，促进产业高端化、智能化、绿色化发展。加快建设全国统一大市场，破除地方保护。——坚持标准引领、有序提升。对标国际先进水平，结合产业发展实际，加快制定修订节能降碳、环保、安全、循环利用等领域标准。统筹考虑企业承受能力和消费者接受程度，有序推动标准落地实施。到2027年，工业、农业、建筑、交通、教育、文旅、医疗等领域设备投资规模较2023年增长25%以上；重点行业主要用能设备能效基本达到节能水平，环保绩效达到A级水平的产能比例大幅提升，规模以上工业企业数字化研发设计工具普及率、关键工序数控化率分别超过90%、75%；报废汽车回收量较2023年增加约一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%，再生材料在资源供给中的占比进一步提升。二、实施设备更新行动（一）推进重点行业设备更新改造。围绕推进新型工业化，以节能降碳、超低排放、安全生产、数字化转型、智能化升级为重要方向，聚焦钢铁、有色、石化、化工、建材、电力、机械、航空、船舶、轻纺、电子等重点行业，大力推动生产设备、用能设备、发输配电设备等更新和技术改造。加快推广能效达到先进水平和节能水平的用能设备，分行业分领域实施节能降碳改造。推广应用智能制造设备和软件，加快工业互联网建设和普及应用，培育数字经济赋智赋能新模式。严格落实能耗、排放、安全等强制性标准和设备淘汰目录要求，依法依规淘汰不达标设备。（二）加快建筑和市政基础设施领域设备更新。围绕建设新型城镇化，结合推进城市更新、老旧小区改造，以住宅电梯、供水、供热、供气、污水处理、环卫、城市生命线工程、安防等为重点，分类推进更新改造。加快更新不符合现行产品标准、安全风险高的老旧住宅电梯。推进各地自来水厂及加压调蓄供水设施设备升级改造。有序推进供热计量改造，持续推进供热设施设备更新改造。以外墙保温、门窗、供热装置等为重点，推进存量建筑节能改造。持续实施燃气等老化管道更新改造。加快推进城镇生活污水垃圾处理设施设备补短板、强弱项。推动地下管网、桥梁隧道、窨井盖等城市生命线工程配套物联智能感知设备建设。加快重点公共区域和道路视频监控等安防设备改造。（三）支持交通运输设备和老旧农业机械更新。持续推进城市公交车电动化替代，支持老旧新能源公交车和动力电池更新换代。加快淘汰国三及以下排放标准营运类柴油货车。加强电动、氢能等绿色航空装备产业化能力建设。加快高耗能高排放老旧船舶报废更新，大力支持新能源动力船舶发展，完善新能源动力船舶配套基础设施和标准规范，逐步扩大电动、液化天然气动力、生物柴油动力、绿色甲醇动力等新能源船舶应用范围。持续实施好农业机械报废更新补贴政策，结合农业生产需要和农业机械化发展水平阶段，扎实推进老旧农业机械报废更新，加快农业机械结构调整。（四）提升教育文旅医疗设备水平。推动符合条件的高校、职业院校（含技工院校）更新置换先进教学及科研技术设备，提升教学科研水平。严格落实学科教学装备配置标准，保质保量配置并及时更新教学仪器设备。推进索道缆车、游乐设备、演艺设备等文旅设备更新提升。加强优质高效医疗卫生服务体系建设，推进医疗卫生机构装备和信息化设施迭代升级，鼓励具备条件的医疗机构加快医学影像、放射治疗、远程诊疗、手术机器人等医疗装备更新改造。推动医疗机构病房改造提升，补齐病房环境与设施短板。三、实施消费品以旧换新行动（五）开展汽车以旧换新。加大政策支持力度，畅通流通堵点，促进汽车梯次消费、更新消费。组织开展全国汽车以旧换新促销活动，鼓励汽车生产企业、销售企业开展促销活动，并引导行业有序竞争。严格执行机动车强制报废标准规定和车辆安全环保检验标准，依法依规淘汰符合强制报废标准的老旧汽车。因地制宜优化汽车限购措施，推进汽车使用全生命周期管理信息交互系统建设。（六）开展家电产品以旧换新。以提升便利性为核心，畅通家电更新消费链条。支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。加快实施家电售后服务提升行动。（七）推动家装消费品换新。通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。推动家装样板间进商场、进社区、进平台，鼓励企业打造线上样板间，提供价格实惠的产品和服务，满足多样化消费需求。四、实施回收循环利用行动（八）完善废旧产品设备回收网络。加快“换新+回收”物流体系和新模式发展，支持耐用消费品生产、销售企业建设逆向物流体系或与专业回收企业合作，上门回收废旧消费品。进一步完善再生资源回收网络，支持建设一批集中分拣处理中心。优化报废汽车回收拆解企业布局，推广上门取车服务模式。完善公共机构办公设备回收渠道。支持废旧产品设备线上交易平台发展。（九）支持二手商品流通交易。持续优化二手车交易登记管理，促进便利交易。大力发展二手车出口业务。推动二手电子产品交易规范化，防范泄露及恶意恢复用户信息。推动二手商品交易平台企业建立健全平台内经销企业、用户的评价机制，加强信用记录、违法失信行为等信息共享。支持电子产品生产企业发展二手交易、翻新维修等业务。（十）有序推进再制造和梯次利用。鼓励对具备条件的废旧生产设备实施再制造，再制造产品设备质量特性和安全环保性能应不低于原型新品。推广应用无损检测、增材制造、柔性加工等技术工艺，提升再制造加工水平。深入推进汽车零部件、工程机械、机床等传统设备再制造，探索在风电光伏、航空等新兴领域开展高端装备再制造业务。加快风电光伏、动力电池等产品设备残余寿命评估技术研发，有序推进产品设备及关键部件梯次利用。（十一）推动资源高水平再生利用。推动再生资源加工利用企业集聚化、规模化发展，引导低效产能逐步退出。完善废弃电器电子产品处理支持政策，研究扩大废弃电器电子产品处理制度覆盖范围。支持建设一批废钢铁、废有色金属、废塑料等再生资源精深加工产业集群。积极有序发展以废弃油脂、非粮生物质为主要原料的生物质液体燃料。探索建设符合国际标准的再生塑料、再生金属等再生材料使用情况信息化追溯系统。持续提升废有色金属利用技术水平，加强稀贵金属提取技术研发应用。及时完善退役动力电池、再生材料等进口标准和政策。五、实施标准提升行动（十二）加快完善能耗、排放、技术标准。对标国际先进水平，加快制修订一批能耗限额、产品设备能效强制性国家标准，动态更新重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平，加快提升节能指标和市场准入门槛。加快乘用车、重型商用车能量消耗量值相关限制标准升级。加快完善重点行业排放标准，优化提升大气、水污染物等排放控制水平。修订完善清洁生产评价指标体系，制修订重点行业企业碳排放核算标准。完善风力发电机、光伏设备及产品升级与退役等标准。（十三）强化产品技术标准提升。聚焦汽车、家电、家居产品、消费电子、民用无人机等大宗消费品，加快安全、健康、性能、环保、检测等标准升级。加快完善家电产品质量安全标准体系，大力普及家电安全使用年限和节能知识。加快升级消费品质量标准，制定消费品质量安全监管目录，严格质量安全监管。完善碳标签等标准体系，充分发挥标准引领、绿色认证、高端认证等作用。（十四）加强资源循环利用标准供给。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等绿色设计标准。制修订废弃电器电子产品回收规范等再生资源回收标准。出台手机、平板电脑等电子产品二手交易中信息清除方法国家标准，引导二手电子产品经销企业建立信息安全管理体系和信息技术服务管理体系，研究制定二手电子产品可用程度分级标准。（十五）强化重点领域国内国际标准衔接。建立完善国际标准一致性跟踪转化机制，开展我国标准与相关国际标准比对分析，转化一批先进适用国际标准，不断提高国际标准转化率。支持国内机构积极参与国际标准制修订，支持新能源汽车等重点行业标准走出去。加强质量标准、检验检疫、认证认可等国内国际衔接。六、强化政策保障（十六）加大财政政策支持力度。把符合条件的设备更新、循环利用项目纳入中央预算内投资等资金支持范围。坚持中央财政和地方政府联动支持消费品以旧换新，通过中央财政安排的节能减排补助资金支持符合条件的汽车以旧换新；鼓励有条件的地方统筹使用中央财政安排的现代商贸流通体系相关资金等，支持家电等领域耐用消费品以旧换新。持续实施好老旧营运车船更新补贴，支持老旧船舶、柴油货车等更新。鼓励有条件的地方统筹利用中央财政安排的城市交通发展奖励资金，支持新能源公交车及电池更新。用好用足农业机械报废更新补贴政策。中央财政设立专项资金，支持废弃电器电子产品回收处理工作。进一步完善政府绿色采购政策，加大绿色产品采购力度。严肃财经纪律，强化财政资金全过程、全链条、全方位监管，提高财政资金使用的有效性和精准性。（十七）完善税收支持政策。加大对节能节水、环境保护、安全生产专用设备税收优惠支持力度，把数字化智能化改造纳入优惠范围。推广资源回收企业向自然人报废产品出售者“反向开票”做法。配合再生资源回收企业增值税简易征收政策，研究完善所得税征管配套措施，优化税收征管标准和方式。（十八）优化金融支持。运用再贷款政策工具，引导金融机构加强对设备更新和技术改造的支持；中央财政对符合再贷款报销条件的银行贷款给予一定贴息支持。发挥扩大制造业中长期贷款投放工作机制作用。引导银行机构合理增加绿色信贷，加强对绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持。鼓励银行机构在依法合规、风险可控前提下，适当降低乘用车贷款首付比例，合理确定汽车贷款期限、信贷额度。（十九）加强要素保障。加强企业技术改造项目用地、用能等要素保障。对不新增用地、以设备更新为主的技术改造项目，简化前期审批手续。统筹区域内生活垃圾分类收集、中转贮存及再生资源回收设施建设，将其纳入公共基础设施用地范围，保障合理用地需求。（二十）强化创新支撑。聚焦长期困扰传统产业转型升级的产业基础、重大技术装备“卡脖子”难题，积极开展重大技术装备科技攻关。完善“揭榜挂帅”、“赛马”和创新产品迭代等机制，强化制造业中试能力支撑，加快创新成果产业化应用。各地区、各部门要在党中央集中统一领导下，完善工作机制，加强统筹协调，做好政策解读，营造推动大规模设备更新和消费品以旧换新的良好社会氛围。国家发展改革委要会同有关部门建立工作专班，加强协同配合，强化央地联动。各有关部门要按照职责分工制定具体方案和配套政策，落实部门责任，加强跟踪分析，推动各项任务落实落细。重大事项及时按程序请示报告。