近期，中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》上线，不仅在游戏行业掀起了波澜，更以其独特的文化魅力和对中式古建筑的精细还原，点燃了文旅产业的“新火花”。当下，随着文化与科技深度融合，IP变现的路径愈发多元。从文学、影视到游戏，每一个成功的IP都在寻找着跨越界限、触达更广泛受众的方式。而在这个过程中，文旅产业无疑是一个潜力巨大的渠道。“IP+文旅”的融合也受到资本市场广泛关注。巨丰投资首席投资顾问张翠霞对《证券日报》记者表示，《黑神话：悟空》的破圈效应，带动了A股市场中与其相关的传媒和文旅概念板块活跃，尤其是与山西旅游资源相关的个股受到投资者特别关注。带动文旅市场热度随着《黑神话：悟空》的火爆出圈，山西、重庆等多地文旅部门纷纷借势宣传。有业内人士向记者表示，《黑神话：悟空》之所以能够带动文旅市场的热度，是因为游戏以震撼的视觉效果和沉浸式的体验吸引了大量玩家，其中对中国古建筑等元素的精细还原，让玩家在游戏中感受到中国古建筑的魅力，进而激发了实地探访的欲望。游戏玩家张烨（化名）告诉《证券日报》记者：“《黑神话：悟空》中融入了大量的中国传统文化元素，如中式古建筑、传统艺术等，当得知这些建筑大多是实景还原后，就有一种想要亲自去看一看的冲动。”游戏、影视等形式的兴起，为文旅产业提供了全新的传播渠道和营销手段。中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《证券日报》记者表示，《黑神话：悟空》的案例表明，深入挖掘本土文化，结合现代技术，可以为文旅产业带来新的关注和客流。“包括《黑神话：悟空》在内的游戏，以及《繁花》《我的阿勒泰》等热播影视剧，都是推动文旅目的地传播的重要媒介。”奇创旅游集团董事长马磊对记者表示，将一些尚待发掘的宝藏目的地，通过观影、游戏等体验方式植入消费者心里，非常具有感染力和社交话题性，也很符合年轻人的需求。柏文喜进一步表示：“随着消费升级浪潮的兴起，文旅公司越来越注重提供沉浸式体验，满足游客需求。不同于传统重资产的景区开发和建设，现在的文旅项目多是打造具有沉浸感和互动性的文化体验产品，运用现代科技手段，如数字化、虚拟现实、增强现实等，将文化元素以新颖、有趣的方式呈现给受众。”推动IP与文旅结合《黑神话：悟空》的上线不仅带动了文旅市场的关注度，也为文旅产业的发展带来了新的启示和思考。业内人士普遍认为，未来，通过深挖文化内涵、创新表达方式和加强宣传推广等手段，可以更好地打造独特的IP标签，具有文化内涵和吸引力的文化IP正在成为文旅消费的新热点，为文旅产业带来新的增长点。浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授乔光辉在接受《证券日报》记者采访时表示，文旅与IP的结合可以为城市发展注入新的动能，在带动经济发展、提升城市形象、促进文化交流等方面产生积极作用。“文化是内容，游戏是载体，可以通过游戏更好地传播中国文化和旅游目的地。”乔光辉表示，各地文旅部门在借势《黑神话：悟空》营销本地文旅特色时，可以进一步挖掘IP与中国文化和旅游的结合点，比如按照游戏闯关情节对文旅项目进行体验式、沉浸式宣传，此外还可以根据IP内容制作剧本杀等全景沉浸式项目。文旅公司也越发重视文化IP的打造和推广，通过挖掘和提炼具有地方特色的文化元素，创造出具有独特性和吸引力的文化IP。这些文化IP可以成为文旅产业的重要品牌标识和营销工具，为产业升级和消费升级提供有力支撑。北京华丰国际旅行社有限公司经理李鑫向记者介绍，从近年来旅游项目开发和旅游目的地的筛选来看，年轻游客热衷于文化IP与旅游结合的新型线路，并且愿意支付更高费用定制化旅游。张翠霞认为，《黑神话：悟空》所蕴含的中国传统文化元素已经在全球范围内产生共鸣。这将带动以了解中华文化为驱动力的消费价值观形成，并推动中国文旅市场的健康发展。

文化和旅游如同双生子，紧密相连，相互依存。以深厚的文化底蕴为灵魂，以丰富的旅游资源为载体，为我们构建出独特的文化旅游体验。文化文化，是民族的根与魂，是历史的积淀与智慧的结晶。从古老的文明遗迹到现代的艺术展览，从深邃的哲学思考到生动的民俗风情，文化以独有的方式，讲述着过去的故事，启迪着未来的思考。在旅游中，文化不再是冰冷的历史记载或抽象的艺术形式，而是成为了一种活生生的体验，一种能够触动人心、激发共鸣的力量。游客通过走进不同的文化空间，仿佛穿越了时空的隧道，与古人对话，与历史相遇。旅游旅游，是人类追求美好生活的重要方式之一，已经不局限于游山玩水、休闲娱乐。在与旅游融合的过程中，旅游已经成为文化传播与交流的重要载体。通过构建多样化的文化体验场景，让游客在轻松愉快的氛围中感受不同文化的独特魅力，促进了文化的交流与理解。大宋不夜城▲以大宋不夜城为例，是以大宋文化为主线，结合水浒文化，打造出的具有鲜明地域特色和大宋文化氛围的影视古镇景区。大宋不夜城▲大宋不夜城已经成为一个文化体验的平台。游客在这里的体验超越了单纯的观赏，他们能够聆听历史的叙述，体验传统手工艺的精湛，品尝正宗的地方美食，并沉浸式地感受跨越时空的独特韵味。沉浸式的文化旅游活动，让游客在轻松愉快的氛围中学习和了解不同的文化背景，促进了不同文化之间的交流与理解。大宋不夜城▲文化+旅游如今“旅游+”已经成为一场深度的化学反应，催生出众多丰富多元、生动有趣的旅游体验，让游客在享受美景的同时，也能深刻感受到跨界文化的魅力与温度。明月山海间▲例如：明月山海间街区中随处可见山海经文化元素的融入。万岁山武侠城（仙侠奇境）则以仙侠奇境为主题，将武侠小说的浪漫与江湖气息融入现实，让游客体验一场场惊心动魄的江湖故事。而象州梦幻夜，则是国潮与科技碰撞的火花，展示了国潮元素的时尚与潮流。万岁武侠城▲轻资产不夜城街区内的精彩表演更是层出不穷，从惊险刺激的杂技到绚烂夺目的烟花秀，从原汁原味的非遗演绎到充满趣味的传统招亲，再到日常中美人鱼与不倒翁的温馨互动，每一刻都让人目不暇接，流连忘返。象州梦幻夜▲不定期节日主题活动更是将这份欢乐与文化的融合推向高潮，无论是三月三的春意盎然，还是百花节的十二仙子，还是是财神节的喜庆祥和，都让人在享受旅行的同时，也能深刻感受到中华文化的博大精深与独特韵味。锦上添花文旅集团深耕行业多年，专注于文旅产业、文化ip、商业模式、夜间经济等领域的综合构建和多元创新，成绩斐然，硕果累累，有独到的夜经济产品打造经验；其创造的轻资产不夜城模式，跳脱出传统文旅刻板的展现方式，将地方文化活化，为街区演绎互动和产品展现赋能。

导语近日，迪士尼公司（NYSE:DIS）发布了2024财年第三财季财报，尽管整体营收和净利润表现亮眼，但乐园和消费者体验业务的增长乏力却让人大跌眼镜。面对这一局面，迪士尼决定豪掷600亿美元加码主题乐园，特别是对上海和香港迪士尼进行大规模扩建。然而，这同时也意味着，中国第三座迪士尼乐园的计划彻底泡汤。本文将深入探讨迪士尼的投资计划及其背后的文旅逻辑，并分析中国文旅市场的现状与未来。迪士尼的财务表现与投资计划根据迪士尼发布的财报，公司在2024财年第三财季实现了营收231.55亿美元，同比增长4%；归母净利润26.21亿美元，同比大幅扭亏为盈。尽管整体表现不错，但乐园和消费者体验业务的表现却远低于预期，收入仅增长2%，经营利润同比下降3%。这一结果直接导致迪士尼股价在财报发布后的两个交易日内大幅下跌。尽管如此，迪士尼依然宣布了一项雄心勃勃的投资计划：在未来十年内对包括主题乐园、游轮在内的业务投资600亿美元。其中，上海迪士尼将推出首个大型漫威主题景点——蜘蛛侠主题过山车；香港迪士尼将打造全新漫威主题延伸区域及游乐设施。迪士尼乐园的“三三制”理念与挑战迪士尼乐园的成功离不开其独特的“三三制”理念，即每年淘汰约1/3的硬件设备，新建约1/3的新项目，并及时补充更新娱乐内容和设施。这一理念确保了迪士尼乐园能够持续吸引游客，保持较高的重游率。然而，随着全球经济增速放缓和消费预期下降，迪士尼也面临着更大的挑战。根据世界银行的预测，2022-2030年全球潜在GDP增长率均值将降至每年2.2%。这意味着迪士尼的600亿美元投资计划大概率将主要用于现有单体项目的扩建，而不会扩大主题乐园的整体规模。上海迪士尼的“喜”与“忧”上海迪士尼乐园自2016年开园以来，为迪士尼创造了巨大的收益。截至2023年4月，上海迪士尼累计接待游客逾1.13亿人次，实现旅游收入超615亿元，年均收入高达88亿元。2023年游客接待量再创历史新高，达到1300万人次。然而，上海迪士尼的成功也带来了香港迪士尼的经营困境。由于内地游客接待量的逐年下滑，香港迪士尼开始由盈转亏，并走上了持续亏损的道路。为了提振业绩，迪士尼对香港迪士尼进行了多轮扩建，但依旧难逃亏损泥潭。迪士尼乐园的高昂固定成本与市场竞争迪士尼主题乐园的管理成本是国内大型游乐园的五倍，这意味着在经营杠杆效应的作用下，迪士尼对于客流量以及游客消费能力的要求极高。此外，项目的选址不仅要兼顾经济发展、人口密度、交通、气候以及其它旅游配套设施，还需要重点考虑市场竞争。近年来，环球影城、乐高乐园等主题乐园的快速崛起对迪士尼也造成了一定影响。因此，除非未来中国经济以及消费能力能够取得超预期的大幅增长，否则中国很难产生第三座迪士尼乐园。迪士尼乐园的经济与社会效益尽管迪士尼乐园面临着诸多挑战，但其所创造的经济和社会效益却是巨大的。例如，华特迪士尼世界度假区在2022年为佛罗里达州带来了400亿美元的经济效益，创造了超过25万个就业岗位。在中国香港，香港迪士尼在2022年平均聘用约4700名全职及1400名兼职员工，累计为香港经济带来约1161亿港元增加值，相等于本地生产总值的0.27%，累计创造27.72万个就业岗位。上海迪士尼的文化融合与创新上海迪士尼乐园在建造伊始，便将经典的迪士尼故事与博大精深的中华文化相融合，提出了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的美好愿景。例如，“十二朋友园”将迪士尼的经典卡通形象与中国十二生肖相融合；“漫月轩”餐厅以中国建筑风格为基调，并以中国具有代表性的山川、江河、森林、沙漠、大海为主题，划分为五个不同的就餐区，菜品也以本土特色美食为主。上海迪士尼乐园开幕八年来，一直没有停止过文化、艺术、科技创新的步伐。从疯狂动物城到70多个全新的娱乐演出项目，每一位全新亮相人物都为游客带来惊喜。中国文旅市场的现状与未来中国文旅市场近年来呈现出快速发展的态势，但同时也面临着诸多挑战。一方面，随着经济的发展和消费水平的提高，人们对文旅产品的需求日益多样化；另一方面，市场竞争也愈发激烈，国内外主题乐园纷纷抢滩中国市场。未来，中国文旅市场需要在以下几个方面进行提升：产品创新：不断推出具有创新性和吸引力的文旅产品，满足游客的多元化需求。文化融合：将本土文化与文旅产品深度融合，打造具有独特魅力的文旅品牌。服务质量：提升服务质量和游客体验，增强游客的满意度和忠诚度。市场营销：加强市场营销和品牌推广，提高文旅产品的知名度和影响力。结语迪士尼600亿美元的投资计划虽然令人瞩目，但也反映出了主题乐园市场的竞争与挑战。对于中国文旅企业和政府相关部门来说，可以从迪士尼的成功与失败中汲取经验，不断提升自身竞争力，推动中国文旅市场的持续发展。

一、文旅市场的新气象在2024年的清明、五一、端午三个小长假期间，文旅市场展现出了令人瞩目的活力。数据显示，国内旅游出游人次和旅游收入均实现了显著增长，尤其是五一假期，更是成为了文旅消费的“黄金周”。1. 清明节：踏青赏花正当时清明节期间，人们纷纷走出家门，感受春天的气息。短途游、户外踏青成为了最受欢迎的出游主题。天水、徐州、杭州等城市成为了热门目的地，民宿预订量更是出现了大幅度的增长。2. 五一节：亲子游与休闲玩乐齐飞五一假期，亲子游、自驾游、周边游成为了主流。黄山、洛阳、北京等城市成为了热门目的地，休闲玩乐消费订单同比大增。此外，县域旅游也展现出了强大的吸引力，小县城成为了新的旅游热点。3. 端午节：民俗体验与亲水项目受热捧端午节期间，民俗体验与亲水项目成为了热门选择。龙舟赛、非遗民俗游等活动吸引了大量游客。黄山、大同、北京等城市再次成为热门目的地，亲子游和水上乐园等项目备受青睐。二、消费者需求的新变化在文旅市场蓬勃发展的背后，消费者的需求也在悄然发生变化。以下是几个值得关注的趋势：1. 定制化与个性化需求凸显随着生活水平的提高，游客对于旅游场景的定制化和个性化需求日益突出。他们不再满足于传统的旅游模式，而是追求更加独特、有特色的旅游体验。例如，一些文旅项目通过打造独特的文化主题和互动体验，成功吸引了大量游客。2. 价格合理与接地气的项目受欢迎在消费观念转变的背景下，价格合理、接地气的文旅项目更受游客欢迎。这些项目往往能够更好地满足游客的实际需求，提供性价比更高的旅游体验。例如，一些乡村游和周边游项目，以其亲民的价格和自然的风景，吸引了大量游客。3. 国潮旅游产品持续升温国潮文化的兴起，也带动了国潮旅游产品的热销。这些产品以其独特的文化魅力，吸引了大量年轻游客。例如，一些以传统文化为主题的民宿和景区，通过举办各种文化活动，成功吸引了大量游客。三、文旅行业的新机遇在消费者需求变化的推动下，文旅行业也迎来了新的发展机遇。以下是几个值得关注的方向：1. 县域旅游成为新力量随着乡村振兴战略的推进，县域旅游逐渐成为推动文旅业发展的新力量。小县城以其独特的自然风光和人文景观，吸引了大量游客。同时，政府也加大了对县域旅游的支持力度，为文旅行业的发展提供了有力保障。2. 国际合作与交流进一步加强随着免签、互免签政策的不断扩大延续和国际航班的开通复通，文旅行业的国际合作与交流将进一步加强。这将为文旅行业带来更多的发展机遇，推动中国文旅走向世界。3. 文旅融合创新不断涌现文旅融合已成为文旅行业发展的新趋势。通过将文化与旅游相结合，创造出更多具有吸引力的旅游产品和服务。例如，一些景区通过举办文化节庆活动、推出文创产品等方式，成功吸引了大量游客。四、案例分析与数据解读为了更好地理解文旅市场的新变化和消费者需求的新趋势，以下是对2024年上半年几个典型案例的分析和数据解读：1. 清明节：民宿预订量增幅显著清明节期间，民宿预订量增幅显著。杭州、天津、扬州等城市的民宿预订量增幅均超过了300%。这表明，游客对于民宿这种住宿方式的需求正在不断增加。同时，这也为文旅行业提供了新的发展机遇。2. 五一节：休闲玩乐消费订单大增五一假期，休闲玩乐消费订单同比大增。娃娃屋游戏厅、采摘农家乐、休闲露营等项目成为了热门选择。这表明，游客对于休闲娱乐的需求正在不断增加。同时，这也为文旅行业带来了新的盈利点。3. 端午节：民俗体验与亲水项目受热捧端午节期间，民俗体验与亲水项目受到了游客的热捧。龙舟赛、非遗民俗游等活动吸引了大量游客。同时，水上乐园、户外登山等项目也备受青睐。这表明，游客对于具有文化特色和互动体验的项目需求正在不断增加。五、未来展望与建议面对文旅市场的新变化和消费者需求的新趋势，文旅行业需要不断创新和发展。以下是几点建议：1. 加强定制化与个性化服务文旅企业应加强定制化与个性化服务，满足游客的多样化需求。通过大数据分析等手段，深入了解游客的需求和偏好，为游客提供更加贴心、个性化的旅游体验。2. 推出价格合理与接地气的项目文旅企业应推出价格合理、接地气的旅游项目，吸引更多游客。通过优化成本结构、提高运营效率等方式，降低旅游产品的价格，同时保持高质量的服务水平。3. 加强国潮文化与旅游的融合文旅企业应加强国潮文化与旅游的融合，创造出更多具有文化特色的旅游产品和服务。通过举办文化节庆活动、推出文创产品等方式，吸引更多年轻游客。六、详细数据解读为了更全面地了解2024年上半年文旅市场的具体情况，以下是对清明、五一、端午三个小长假期间的详细数据解读：1. 清明节数据解读出行人次：清明节期间，国内旅游出游人次达到了1.19亿人次，同比增长了12.70%。交通方式：公路、铁路、民航和水道成为了主要的出行方式，其中公路出行占比最高，达到了68292万人次。热门目的地：天水、徐州、杭州等城市成为了热门目的地，民宿预订量增幅显著，尤其是杭州，增幅达到了770%。2. 五一节数据解读出行人次：五一假期期间，国内旅游出游人次达到了2.95亿人次，同比增长了28.20%。交通方式：公路、铁路、民航和水道依然是主要的出行方式，其中铁路出行占比最高，达到了9176.5万人次。热门目的地：黄山、洛阳、北京等城市成为了热门目的地，休闲玩乐消费订单同比大增，尤其是黄山，酒店预订量增幅达到了400%。3. 端午节数据解读出行人次：端午节期间，国内旅游出游人次达到了1.1亿人次，同比增长了8.10%。交通方式：公路、铁路、民航和水道依然是主要的出行方式，其中公路出行占比最高，达到了58311万人次。热门目的地：黄山、大同、北京等城市成为了热门目的地，亲子游和水上乐园等项目备受青睐，尤其是黄山，酒店预订量增幅达到了330%。七、媒体传播分析在文旅市场蓬勃发展的同时，媒体传播也起到了重要的推动作用。以下是对清明、五一、端午三个小长假期间的媒体传播分析：1. 传播趋势分析从传播趋势来看，五一旅游相关热度远高于清明和端午假期，五一假期首日便达到了传播峰值。假期出游热度、境外游、县域旅游等话题受到了广泛关注。2. 热门话题分析清明假期：热门话题主要集中在出游人次、旅游收入、出行热点等方面，其中“清明节假期国内出游1.19亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势”话题传播量最高。五一假期：热门话题主要集中在出游人次、县域旅游、热门目的地、入出境游、非遗游等方面，其中“近3亿人次出游‘五一’假期开启‘韵味’旅游季”话题传播量最高。端午假期：热门话题主要集中在出游人次、旅游热点、热门目的地、民俗游、短途周边游等方面，其中“端午假期国内游出游1.1亿人次”话题传播量最高。八、传播热词分析通过对清明、五一、端午三个小长假期间的传播热词进行分析，可以发现以下特点：清明假期：“扫墓”、“踏青”、“赏花”、“天水”、“开封”、“周边游”等词热度较高。五一假期：“亲子游”、“自驾游”、“周边游”、“露营”、“演唱会”、“古镇”等词热度较高。端午假期：“龙舟”、“非遗”、“亲子游”、“周边游”、“文化”、“新中式”等词热度较高。结语2024年上半年，中国文旅市场展现出了蓬勃发展的活力。消费者的需求不断变化，文旅行业也迎来了新的发展机遇。面对这一趋势，文旅企业和政府相关部门应紧密合作，不断创新和发展，为游客提供更加优质、多样化的旅游体验。

住房城乡建设部办公厅关于印发历史文化街区保护利用可复制经验做法清单（第一批）的通知各省、自治区住房城乡建设厅，直辖市规划和自然资源委（局）、住房城乡建设（管）委，新疆生产建设兵团住房城乡建设局：为贯彻落实党中央、国务院关于历史文化保护传承的决策部署，我部总结了各地在历史文化街区保护利用中加强保护修缮、提升人居环境、发挥遗产价值、创新制度机制等四方面的典型经验做法，形成《历史文化街区保护利用可复制经验做法清单（第一批）》，现印发给你们，请结合实际学习借鉴。住房城乡建设部办公厅2024年8月16日（此件主动公开）历史文化街区保护利用可复制经验做法清单（第一批）一、加强保护修缮（一）延续街区历史风貌1.山西省平遥县古城历史文化街区遵循“最小干预”的保护修缮原则，采用“政府主导+居民自助”的模式推动历史建筑、传统民居保护性修缮和风貌整治。政府设立专项资金，制定出台保护修缮工程资金补助实施办法，投入补助资金1500余万元，根据传统民居破损程度给予每平方米400元—1400元资金补助，居民根据个人财力和生活需要出资参与改善院落基础设施，分五批修缮完成保护性院落104所，民居1000余间。投资9.8亿元，开展了“天面、立面、街面”风貌整治，拆除古城违建57处，整治彩钢瓦等不协调建构筑物4000余处，实现了古城历史风貌的延续。2.福建省泉州市中山路历史文化街区依据史实和老照片，保留从唐宋至今各个历史时期的建筑空间特色、历史信息、细节特征和环境要素，体现了街区多元共存的风貌。搭建闽南建筑营造技艺传承平台，组织非遗传承人“师带徒”施工，在金鱼巷改造中使用了约2万件清代、民国时期的旧砖旧瓦旧构件，重现了出砖入石、蚝壳堆砌、石雕砖雕等18种闽南古建筑传统工艺，创新利用骑楼吊顶设置管线桥架，规整了原附着在骑楼立面上的各种强弱电线，再现了骑楼传统风貌，以“小而美”方式精耕“刺桐记忆”。3.福建省莆田市兴化府历史文化街区按照原形制、原风貌、原材料、原工艺“四原则”和拆、改、留、提、立“五步曲”对街区内县巷、衙后路等6条主要历史街巷沿街建筑和院落进行修缮，拆除不协调建筑，增加景观节点，在尽可能保存原构件的情况下改造修缮沿街店面。组织本地老工匠将可利用的老物件、旧砖瓦、老木架分类整理，做到原物原用、应用尽用，采取墩接、打牮拨正等传统工艺进行古法修复，保留竹钉瓦衫、清水红砖墙等传统建筑艺术特征，让街区的保护更新传承了浓郁的历史风貌。4.山东省青州市偶园历史文化街区组建驻地保护修复设计师队伍，量身定制建筑保护修复方案，延续街区历史风貌。对6条历史街巷两侧建筑的产权分割、功能结构、传统风貌、现状用途等进行实地调查，建立建筑现状资料和测绘档案，充分考虑群众对建筑用途和风貌的诉求，分户研究“一户一案”。收集街区砖雕、木雕、石雕等传统建筑构件，研究其地域特点、营造技艺和文化符号，归纳总结159件图样，形成《青州古建筑传统纹饰》图册，量身定制完成750户房屋保护修复方案。（二）保护街区传统格局1.江西省永新县南门历史文化街区在保护更新中确定了“建筑产权基本不动、空间肌理基本不改、原有居民基本不迁、社会网络基本不变”的原则，修复街区格局骨架，以3条主街巷为核心，疏通原有街巷网络，置入7处小型公共空间，采用“针灸式”微更新方式修缮了50余栋有保护价值的建构筑物，对于居民自建房、住宅楼等不同时期的650栋建筑，不做简单的仿古化处理，而是因地制宜地改善立面、加固结构，保护更新中未拆一栋建筑，延续和强化了街区传统滨水鱼骨状特色格局和多元风貌特色。2.山东省青岛市信号山历史文化街区在更新过程中做好“减法”。通过论证，拆除了信号山历史文化街区核心区域65米高的东方饭店、地铁四号线沂水路站选址处现状3层办公楼和6层宾馆等严重影响风貌的建筑，打通了历史城区核心区山、海、城之间的景观通廊，并利用拆除后场地增加绿地面积约10000平方米、公共停车位300个。在里院等传统风貌建筑的保护更新中，拆除搭建房屋约7000平方米，改造街区内风貌不协调建筑80000平方米，恢复里院历史风貌、提升院落环境品质。3.四川省绵竹市天益老号—诸葛双忠祠历史文化街区依托“棋盘街—朱家巷—绵竹市博物馆”为保护轴线，拆除了朱家巷、职中巷上违规搭建的雨棚、护栏等临时设施12处，对棋盘街入口处牌坊进行日常修缮，设置小型广场空间，形成了眺望视线通畅的景观视廊。保护延续了棋盘街、茶盘街、明阳街扇形放射的街巷格局和街区内“四合头”式的院落格局，织补了街区受损的空间肌理，修缮了8栋临街传统风貌建筑，改善了街区生活环境，恢复了历史文脉的连续性。（三）保护修缮历史建筑1.天津市五大道历史文化街区在历史风貌建筑保护项目中，利用财政专项资金，采用创新方法修缮、整修各类保护性建筑，解决了街区居住舒适度较低、安全性能差等问题。在实施中使用传统样式的中空玻璃木质高脚窗，既保留了历史风貌，又提高了建筑的节能性。使用了碳纤维布加固技术对原有木结构进行加固，延长砖木结构的寿命。自主创新研发了“微损防潮层化学修复方法”，解决墙面斑驳和结构损坏的问题。实施后，街区历史风貌得到较为完整保留，实现了保护修缮和活化利用的统一，使经济价值和社会价值相得益彰。2.四川省眉山市太平古街历史文化街区坚持真实性与“最小干预”原则开展保护修缮。注重提升建筑安全等级，纠偏归位倾斜木构架、修补加固受损部位，全面除尘、涂刷三防涂料，逐块“审瓦”铺设屋面。珍视建筑特色要素，聘用老工匠，采用原材料、原工艺精修细补雕花垂柱、装饰窗格、竹编夹泥墙等构件。坚持修之有据，充分依据历史资料信息，妥善处理后期加建设施，还原前店后居的传统院落格局。最大程度延续了川西民居建筑特色风貌，改善了街区人居环境，吸引原已自主搬离的300位居民回归街区生活就业。3.安徽省歙县府衙历史文化街区保留了8栋建于20世纪80年代的历史建筑群——西街一号的时代风貌特色。邀请徽州本土老匠人以老砖、老瓦、老石材替换建筑腐朽构件，保留典型的红色文化元素及苏式风格。结合后期作为城市会客厅、研学基地、非遗文创展示中心、艺术家流动工作室及民宿的使用功能，对历史建筑内部空间进行合理化改造，同步提升其消防、节能和防蚁能力。以原样原修的方式加固修缮建筑面积达7500平方米，保留和延续了历史建筑的原真性。二、提升人居环境（一）提升街区安全韧性1.福建省厦门市鼓浪屿历史文化街区采用日常动态巡查和专项重点监测相结合的方式，构建街区动态监测预警系统。坚持日常定期巡查，同时针对周边环境、风貌格局、保护建筑病害等16类56项内容开展不定期专项重点监测，2021年至今共发现20处风险点并及时治理。对街区内重点保护建筑进行三维扫描，并对部分施工修缮过程全程录像，提升修缮工程数字化监测水平。2.重庆市沙坪坝区磁器口历史文化街区采用人防加技防的方式，对街区进行灾险防治。防洪方面，按百年一遇防洪标准设防，划定防洪风险区，根据实际地形地势制定具体撤离路线及地点。防火方面，建立综合网络型的消防规划和智慧消防系统，对500余处木质结构房屋安装1570个无线独立式光电感烟火灾探测报警器，重点场馆加装16套组合式独立电气火灾探测报警器，街区安装36套无线手报装置，建立古镇专职消防队加强消防队伍，编制应急预案，每年开展消防综合应急演练。防震方面，依据抵御地震能力的强弱及建筑价值、功能，合理制定策略，开展日常防震检查及处理，落实地灾整治方案，实时监测地灾点情况，保障街区文化遗产安全和居民生命财产安全。3.安徽省黄山市屯溪老街历史文化街区建设“互联网+消防安全”物联网系统，在街区内283栋建筑安装智能烟雾报警器1947套、联网型紧急报警按钮340套。运用人工智能，通过设置运算模型，建立衔接街区居民1分钟内展开自救、街区消防专职队3分钟到场、辖区消防中队5分钟到场快速处置的“135”火灾防控机制，实现街区消防工作全景式监测、风险自动感知、一键联网报警、快速科学救援。（二）完善基础设施和公共服务设施1.北京市东城区东四三条至八条历史文化街区通过空间挖掘、居民自治等途径补足公共服务短板，增强群众幸福感。通过统筹零散地块、闲置地、边角地等空间，改造提升微景观50余处、建设口袋公园18处、开拓绿化空间2124平方米，并通过成立居民自治组织“花友汇”，自发认养、布置小微绿地，见缝插绿营造绿色生态。针对街区停车难问题，利用东四九条东口闲置空间补充56个停车位，通过精细化管理手段落实每一个停车位的租用权，基本解决了胡同居民的停车刚需。2.江苏省扬州市仁丰里历史文化街区实施“一水一电一气一消防”街区提升工程。更换排水管道1100米、改造落水井及雨水口200余个，沿线强弱电全部下地铺设、为237户居民免费更换老旧户内配电线路，架设燃气管道1050米、新增燃气用户230多户，设立1处微型消防站、消防器材提取箱5处。通过少量收储、置换，将闲置民居利用为木构制作、古琴传习等文化空间，开设助餐食堂、城市书房、家风展示馆等公共服务设施，通过“住得好”让原居民“留得下”。3.河南省安阳市仓巷街历史文化街区针对管网老化、缺乏供暖、供气和公共服务设施等问题，通过统筹政府、各管线单位和社会资金，提升街区基础设施水平。在整修古城34条10.6公里道路的同时，协调供水、供电、供暖、供气、雨污水单位同步施工管线入地，新增供热面积203711平方米，公共厕所改造38处，实现了雨污分流。对存在安全隐患的房屋采取局部治理和落架大修，对传统木质建筑涂刷防腐、防火材料消除房屋安全隐患，提高居民居住的舒适度。（三）改善居民住房条件1.云南省红河州建水县古城内城历史文化街区实行“政府引导、社会参与、产权不变、政府补助、分步实施”的古城保护政策，在古城内所有更新、新建项目的建筑风貌、层高、外立面进行严格控制，从古城迁出10余家企事业单位，对重点的1254户不协调建筑采取超高建筑降层改造、外立面风貌更新、拆除临时建筑和违章建筑、恢复重建、棚户区改造等方式进行整治。实施新老“十大院落”修缮提升等示范工程，带动原住居民和外来投资者主动参与完成203处历史建筑和传统民居的保护修缮。修缮后房屋新旧融合“定制改造”满足居民个性化需求，增设厨房、厕所、淋浴房等现代化设施，古城整体风貌和人居环境得到极大改善。2.浙江省湖州市小西街历史文化街区以保留浓郁市井气息为理念，“留改拆”并举实施整体性保护修缮工程。在不改变建筑外观的前提下，对街区内47栋单体历史建筑和传统民居院落进行保护性修缮，在建筑内部增设厨房、卫生间等生活设施，引入市政基础设施管线近5公里，并通过“样板房”试点模式进行复制推广。在此基础上，拆除各类违法建筑近1500平方米，利用腾退的空地增设公共服务设施和绿化广场面积近2000平方米。经修缮整治后的小西街保留了“河—房—路”的传统肌理，街区内人均居住面积达到45平方米，在彰显历史风貌格局的同时满足了原住居民生活所需。3.新疆维吾尔自治区喀什市艾提尕尔、恰萨—亚瓦格历史文化街区在危旧房改造中实现房屋抗震加固和延续历史风貌的有机结合。在按照8度抗震设防标准对民居加固过程中，遵循原房屋面积、原院落边界、原建筑样式不变的原则，尽可能保留使用原有的门、窗、廊、柱、木屋顶等构件，最大程度保持古城空间肌理格局和建筑风貌。积极开展科技攻关，因地制宜采取生土墙嵌木柱、双面夹板墙等技术修复墙根和裂缝，综合提升民居抗震安全能力和房屋保温效能。改造完成后，约80%的古城居民进行原地安置，保留了原有社会网络和人文环境。三、发挥遗产价值（一）创新街区价值特色展示手段1.江苏省苏州市平江历史文化街区以具有水巷特色的传统街坊为主体，围绕建筑保护利用、特色街巷提升打造、公共空间品质提升等，将历史文化价值“保护好、挖掘好、运用好”。对街区内9条东西向贯通性街巷，结合其历史特色与文化底蕴，设计“书巷、画巷、儒巷”等不同主题，实现生活、文化、商业、旅游、社区良性互动与和谐相融。运用实景三维技术，将街区实体空间和数字空间相融合，打造数字孪生信息平台，公众可通过苏州城市生活服务APP在线浏览20余处保护建筑的三维实景模型，实现足不出户便可领略古城风貌，享受“可观、可感”的线上文旅体验。2.内蒙古自治区扎兰屯市中东铁路风情历史文化街区多层次、全方位挖掘中东铁路的历史故事、文化价值、精神内涵，发挥街区的社会教育作用。以历史建筑为空间基底，修缮活化体现中东铁路文化的各类型建筑21处作为展示空间，以专题展形式系统诠释铁路文化。利用中东铁路老建筑建成特色博物馆6座，与街区内新建文博场馆共同构建富有地方文化特色的现代博物馆体系，打造“博物馆小镇”。充分挖掘街区在爱国主义教育、党史教育、铸牢中华民族共同体意识教育、青少年教育的作用，将街区内文博场所打造为教育实践基地。3.贵州省遵义市高桥历史文化街区依托长征电器十二厂三线建设时期遗留的工业遗产，原址原貌进行全厂区保护利用，通过功能、空间置换，打造集三线建设文化展示、历史文化资源保护、文化创意、艺术交流、休闲旅游等复合功能为一体的历史文化街区。对总装车间、供应仓库等8处核心厂房开展维护修缮，将原工业建筑利用为遵义三线建设博物馆、遵义1964美术馆、搊和空间图书馆等公共文化空间。挖掘三线文化精髓，布置体现三线文化的景观和雕塑等小品，构成街区历史环境要素和文化符号，再现三线建设时期历史场景与企业风貌，使三线历史记忆在新时代焕发独特魅力。（二）发挥街区文化教育宣传功能1.湖北省武汉市昙华林历史文化街区将百年老建筑活化为街头博物馆，以“街区”“景区”“社区”“园区”“校区”功能叠加模式，系统展示街区历史文化价值。修缮利用街区内历史文化保护建筑打造16处不同主题的街头博物馆。整合街区其他历史文化资源串联成“历史名人故居路线”“山地文化建筑路线”和“人文艺术体验路线”三条历史文化路线，实现深厚的文化积淀与传统的生活场景的有机结合。2.广东省佛山市碧江村心街历史文化街区构建“多方挖掘—多元展示—多维宣传”传播路径，展示碧江历史文化底蕴。通过多方共治的形式，动员组织街区居民广泛参与挖掘传承历史文化，活化利用历史空间。结合历史地景装置展示文献、图像和实物，统筹利用古祠庙宇、宅邸民居、坊花园等公共空间，展现和激活消失的老故事。结合教学活动及课程设置推动社区融合，对每年入学新生举办“开笔礼”等活动种德立行，增强社会历史文化保护意识。3.浙江省杭州市北山街历史文化街区聚焦街区内有历史、有文化、有价值的建筑场所进行活化，开创街区“博物馆+”的多元业态融合发展新模式。充分挖掘街区内多元历史文化，统筹串联沿线建筑，精心设计包括爱国主义教育、近现代中西文化交融等多维度、多主题的文博游览精品线路，如玛瑙寺旧址辟建为海峡两岸文化交流基地，菩提精舍辟建为中国共产党杭州历史馆等。在博物展览的功能基础上配套多元服务型业态，实现人们在街区中接受教育、在教育中重视保护、在保护中带动发展。4.湖北省荆州市洋码头历史文化街区以展览、演示、互动体验等创新叙事方式，多元挖掘展示街区传统价值、特色文化、历史变迁，建立“荆江生态文化”科普教育示范基地、“吉祥巷”“沙市记忆”爱国主义教育基地。以融媒体宣传矩阵和文化IP塑造等创新宣传展示手段，凸显荆州水文化历史及特色风貌，通过制作动漫微电影、宣传片，结合公众号、视频号、直播等方式实现“线上线下”协同宣传，发布荆江水文化IP并衍生系列文创产品，传播量达200余万次，抖音话题参与达1500万人次，进一步提高街区的知名度和影响力。（三）传承优秀传统文化和传统产业1.江苏省宜兴市蜀山古南街历史文化街区搭建紫砂产业活态发展平台。保护传统紫砂工艺发源地的生产场所和场景，最大限度保留不同时期的紫砂工业遗存、遗迹，活化利用紫砂名师故居、名店旧址为紫砂工作室和展厅，吸引年轻陶艺工作者回流创业，持续哺育紫砂匠人和陶工，支持紫砂人以现代的“前店后坊”形式兼容经营陶艺工坊和大众休闲业态，借助电商推动产品外销，促进紫砂产业升级，既能“留下来”又能“走出去”，实现传统产业和生活的活态传承。2.福建省漳州市唐宋子城（台湾路—香港路）历史文化街区运用社区营造理念，点亮闽南传统优秀文化与产业。保留街区400多户原商户、1.7万名原住居民，引导原住居民利用老建筑、传承老字号、延续老生活、展现老营生，其经营商铺占街区总商铺数三分之二。以“月月有主题、周周有活动”的社区传统文化氛围营造方式，植入17项非物质文化遗产，培育一批木偶头雕刻、剪纸、木板年画等非遗传承人，支持60余家非遗、老手工艺店落地，形成古城记忆馆、灯谜艺术博物馆、漳州非遗展示馆等“十一馆二中心”，促进了传统优秀文化的活态传承与体验，逐步带动了古城以传统产业为主的业态提升。3.广东省汕头市小公园开埠区中山纪念亭历史文化街区搭建潮汕传统文化人才交流和传播创新发展平台，依托陶瓷微书、抽纱、嵌瓷等11个非遗大师工作室和潮汕文艺人才交流中心，集中展现潮汕代表性的非物质遗产项目。邀请非遗传承人、工艺美术大师及技艺人才现场展示技艺，并与群众互动交流，让游客亲身体验泥塑、贝雕、拓印等非遗手工，每周举办“小公园人才讲堂”，让公众感受潮汕文化魅力、感受非遗之美。4.江西省景德镇市彭家弄历史文化街区重新激活街区内的陶瓷文化，延续彭家弄陶瓷业态。积极梳理彭家弄及周边的老窑址、老会馆、老作坊、老瓷行以及其他具有景德镇特色的传统风貌建筑197栋，形成系统整体的陶瓷文化空间，引进17家陶瓷工作室、6家陶瓷文化研学体验基地，植入传统医药馆、书屋等广受年轻人喜爱的业态功能共39处，入驻各类业态经济实体共计265家，汇聚“景漂”创客1.8万人，带动上下游就业7万余人。5.天津市古文化街历史文化街区盘活利用街区内万余平方米公共建筑，特色化打造天津民俗博物馆、泥人张美术馆、联升斋刺绣艺术博物馆等9个文博场馆，通过图文展示、实物陈列、沉浸体验等方式传承和弘扬优秀传统文化。聚焦非物质文化遗产活态传承，集聚桂发祥十八街麻花、泥人张、杨柳青年画等28个老字号和非遗店铺，通过选树非遗工匠、研学非遗技艺等多种方式传承和展示了天津独特的传统文化、传统技艺和传统产业。（四）引入新功能新业态新活动1.北京市石景山区模式口历史文化街区引入专业管理团队，以运营管理需求引导街区方案设计，持续推进街区规划设计、工程建设、招商运营、街区管理等工作，制定出台《有机更新指导手册》，以新功能业态提升为引领，沿模式口大街共升级改造30处精品文化院落，引入博物馆、主题书店、文创非遗、特色餐饮、精品民宿、文化体验、老字号等商铺百余家，结合北京国际设计周，开展骆驼走街、非遗演出等特色文化活动，打造地区品牌文化，加强对外交流。2.江西省抚州市文昌里历史文化街区以戏曲文化为主线，持续举办“汤显祖戏剧节”，创排特色戏曲节目、设立戏曲体验换装点、在研学课程中引入戏曲课程等系列活动，以《牡丹亭》为蓝本，结合水景和周边历史建筑，打造大型实景演出“寻梦牡丹亭”，唱响“戏剧文化地标”品牌。围绕才子文化、民俗文化等整合资源，活化利用古建筑近300处，引入商户276家，聚集了文化创意、文化展示、美食餐饮、非遗文化、手工艺品、旅游商品、休闲娱乐、酒店民宿等一系列丰富且适应消费者需求的业态。3.贵州省黎平县翘街历史文化街区以“引导社会力量，创新业态发展”为活化理念，安排国有公司租赁街区内长期闲置老建筑的10年流转房屋产权，采取抢救性修缮方式加固建筑主体，通过招商优惠政策，按照前三年免房租、后两年减半房租的方式引入商户，赋予老建筑办公、轻餐饮、文化展览、学术座谈、文艺演出等新功能。四、创新制度机制（一）制定地方性法规和管理规定1.各地通过出台地方性法规积极推动历史文化街区保护利用工作。截至目前，共计16个省市出台了以历史文化街区为对象的地方性法规。如黑龙江省齐齐哈尔市出台《齐齐哈尔市历史街区历史建筑保护条例》，湖南省湘潭市出台《湘潭市历史建筑和历史文化街区保护条例》，四川省绵阳市出台《绵阳市历史建筑和历史文化街区保护条例》，湖北省随州市出台《随州市历史文化街区和历史建筑保护条例》。各地条例中规定了历史文化街区的申报认定条件和程序、保护修缮和合理利用措施、监督管理措施等内容。2.各地区结合地域特点、经济条件和消防改造需求，以不降低现有消防安全水平为底线，出台历史文化街区消防管理规定和技术指引，破解街区内消防设计和验收瓶颈。如江苏省南京市出台《南京市历史文化保护对象防火安全保障方案的衔接办法》，山东省青岛市出台《关于加强历史城区保护更新项目消防管理的工作方案》，云南省丽江市出台《丽江古城消防安全管理办法》，助推有关项目办理完善消防手续；四川省印发《四川省历史文化街区和历史建筑活化利用消防设计指南》，江苏省苏州市印发《苏州历史文化街区（历史地段）保护更新防火技术导则（试行）》，通过划定防火控制区、防火组团、消防道路等方式筑牢街区“防火墙”。3.多地积极完善建筑修缮技术指引与激励政策，引导居民在延续传统风貌的前提下进行自主修缮。在建筑修缮整治方面，山东省青岛市编制《青岛市历史风貌建筑修缮工艺工法图鉴》《青岛市近现代历史建筑修缮施工导则》，江苏省扬州市编制《民房整修与保护技术导则》，山西省平遥县制定《平遥古城传统民居修缮管理实用导则》，为按照传统风貌要求修缮的民居提供专业指导。在激励奖励方面，广东省惠州市出台《惠州市历史建筑维护修缮补助办法》，设立专项资金激励保护责任人主动保护修缮历史建筑，云南省通海县印发《通海县古城古民居保护开发补助方案》，通过政府补助引导，调动民间资金参与修缮的方式激励历史文化街区的有机更新。（二）出台保护利用相关支持政策1.江苏省在工程计价方面，发布《关于明确历史文化街区改造工程计价有关问题的公告》。在充分考虑保护要求、施工难度的前提下，明确街区改造工程所涉及的多个专业分类标准和计价依据适用原则、调整施工的人工耗用量和管理费标准、增设特殊施工措施列项、补充工程量清单计价规则并测算相关费用标准。《公告》是历史文化街区改造工程项目编制估（概）算、施工图预算以及合理确定工程造价的重要参考依据，在南京颐和路历史文化街区保护利用项目、苏州姑苏区“老旧小区、背街小巷”环境美化提升综合整治项目、扬州广陵路改善更新项目等工程项目的计价中得到运用，为历史文化街区保护利用工作提供计价助力。2.福建省在资金奖补方面，每年安排专项资金奖补历史建筑修缮保护利用项目。该奖补资金既可以用于项目本身延续提升，也可以统筹用于项目所在地历史建筑的保护利用。对近年内已完成保护修缮的历史建筑，建筑面积在500平方米以上的每栋补25万元，500平方米以下的每栋补15万元。2022年至今，省本级累计投入1.5亿，保护修缮和活化利用历史建筑750余栋。3.福建省长汀县在金融产品方面，推出“名城古建贷”推动历史文化街区保护。采取“抵押+担保”的方式，由县农村信用合作联社向符合条件的历史文化名城保护区内的传统风貌建筑产权人发放贷款，并由县农业融资担保公司负责担保，拓宽了名城保护的社会融资渠道。该产品首批给予贷款授信30亿元，截至2024年7月，已发放贷款近1.6亿元。大批传统民居得到修缮的同时，有效地撬动和吸纳了社会各类资金超5亿元，催生了民宿、茶社、清吧、休闲餐厅、书画、文创、旅拍等一批文态业态。4.江苏省苏州市在政策金融方面，采用“政策性、开发性金融工具+银行贷款”投贷联动模式推动历史文化街区保护。从整体保护视角进行资金投放，确保政府投资在古城内实现以丰补歉、综合平衡，并建立街区可持续实施的资金、运行和监管等保障机制，杜绝新增政府隐性债务风险。截至2023年末，国开基金已投放专项基金1亿元，国家开发银行已发放贷款45亿元，推动银团贷款合计发放59亿元，重点支持历史文化街区保护利用、老旧片区改造提升、产业载体培育等。（三）加强工作组织和日常监管1.广东省广州市恩宁路历史文化街区构建“政府主导、企业运作、多方参与、利益共享”机制，通过BOT模式引入企业参与街区保护利用工作，分离所有权与经营权，实现国有资产的盘活。理清多元主体承担的角色与责任，由政府负责前期用地和房屋征迁以及制定保护规划、实施方案、业态管控相关政策，企业负责投资、招商、建设、管养、运营实施一体化、全生命周期的保护利用。2.浙江省杭州市桥西历史文化街区实行合署办公，市运河综合保护委员会负责对运河杭州段的综合保护实行统一规划、统一协调、统一筹资，组织实施部分重点项目，市运河集团负责通过市场运作、开发建设、招商引资，吸纳社会资金，为运河综合保护提供运作保障。3.江苏省如皋市在东大街历史文化街区设立历史文化名城公益保护检察工作站，并研发“数治地图”，实现街区基础与动态信息一图全览。2023年7月至今，工作站共对83处历史建筑和53处文物保护单位进行逐一走访，梳理了修缮管理不到位、擅自改变用途等6大风险点。灵活运用联合执法、诉前磋商、检察建议等多种方式，督促相关单位履职，妥善解决历史建筑公私权属纠纷、街区风貌保护等6项难点问题。4.云南省巍山县建立房屋装修源头联合管控机制。针对装修改造缺乏技术标准，消防安全隐患突出的问题，由县住房和城乡建设局牵头出台《巍山古城核心区传统建筑保护利用消防安全实施导则（试行）》。在对古城内房屋报建户开展联合踏勘及审查工作期间，联合检查组重点了解建筑的规划布局、房屋用途等基本情况，并结合《云南省巍山彝族回族自治县历史文化名城保护管理条例》规定及全县“四名一文一传”消防安全整治工作要求，从房屋装修材料的使用、电气线路的敷设、消防设施的配备、“三合一”场所的禁设等方面提供了消防技术指导，结合入户实际给予相应的意见建议。（四）鼓励引导社会力量和居民参与1.广东省广州市逢源大街—荔湾湖历史文化街区坚持“党建引领、共同缔造”，实现保护利用工作“共商共建共治共享”。由行政主管部门牵头成立“泮塘五约微改造共同缔造委员会”，建设单位、管理部门、专家和居民、媒体形成项目行动者联盟，在改造过程中广泛收集社会意见，组织百余次居民访谈、记录52份口述历史、开展22场公众参与活动，确保项目倾听民生、顺应民意。2.上海市衡山路—复兴路历史文化风貌区组建街区治理共同体，通过社区总规划师机制，对风貌街区进行全生命周期长效管控。总规划师邀请社会多方主体共同参与，定期召开联合现场工作会议，共同商讨，形成共识，结合具体困难与现场及时调整方案。借助网格化管理体系与社区联动，通过优秀历史建筑的调查评估制度及智能监测设备等，及时发现擅自装修改造、失修失管等违法违规行为，并纳入闭环管理，实现“全覆盖、全过程、全天候”的精细化管理工作要求。3.贵州省镇远县府城、卫城历史文化街区创设“古巷管家”基层治理模式。该模式结合“党支部+社区治理”，从县直机关、企事业单位选派党员干部下沉，并从社会志愿者中吸纳人员共同组建管家队伍。管家们明确管理范围和责任，深入一线，利用微信公众号、“天网工程”等平台提供精细化、便捷化、精准化的服务，延伸了社区治理触角，改善了基层治理微循环，形成了共治新局面。

2024北京国际演艺博览会暨北京演艺集团15周年活动(简称“博览会”)21日启幕，全国27家演艺集团、84家中外演艺机构汇聚北京，打造演艺文化产业交流展示与交易合作新平台。本次博览会集展览展示、洽谈对接、推介路演、合作交流于一体，汇聚来自英国、法国、美国、俄罗斯、德国、匈牙利、日本、哈萨克斯坦、塞尔维亚等国家的演艺行业从业者，展览以国家体育馆为主体，设置3000平方米展厅以及配套交流洽谈区，3个主题展位、21个特展，超百家展商参加。开幕式上，舞剧《五星出东方》“锦绣”舞段点燃现场，原版音乐剧《剧院魅影》《芝加哥》《国王与我》主演献唱经典片段；由北京演艺集团旗下9大文艺院团演员带来的《京艳十分》节目，集音乐、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技等艺术门类于一体，在8分钟内尽显“京”彩。8月21日，2024北京国际演艺博览会开幕。图为开幕式上演出的《京艳十分》节目。记者 熊然 摄博览会将举办三场论坛，邀请30余位专家学者、优秀艺术从业者，剖析演艺产业的发展态势，共商当代艺术教育新格局、新思路，为文化艺术的发展探寻新路径。六场“美美与共”中外精品剧目路演推介活动吸引近40个精品演艺项目，音乐剧《扬名立万》、音乐剧《飞天》、法语音乐剧《80天环游世界》、伦敦西区音乐剧《国王与我》等将亮相，展现中外剧目的交流与碰撞、互鉴与融合。北京演艺集团董事长赵佳琛表示，北京国际演艺博览会旨在搭建展示、交流、合作的平台，共商共建演艺高质量发展。未来，北京演艺集团将继续为全国演艺行业深化交流合作、实现互利共赢提供好服务，打造好平台。8月21日，2024北京国际演艺博览会开幕。图为开幕式上的音乐剧演出。记者 熊然 摄2024北京国际演艺博览会由北京演艺集团、中国文化管理协会演艺工作委员会和北京演出娱乐行业协会联合主办，将持续至8月23日。

随着以互联网、5G、大数据、人工智能等为代表的数字技术的广泛应用，催生出乡村文旅的多种新业态新模式，开辟了乡村文化产业和旅游业高质量发展的新境界。数字技术赋能乡村文化产业和旅游业，为深度融合农文旅，积极推进乡村全面振兴，有效提高乡村居民生活质量，进一步满足人民群众日益增长的文化需求和旅游需求，提供了有力支撑。不断更新迭代的数字技术，未来将持续为乡村文化产业和旅游业高质量发展注入新动能。促进农文旅深度融合发展农文旅深度融合是乡村文化产业和旅游业高质量发展的重要基础。在乡村发展文化产业和旅游业，离不开乡土特色，需要农民积极参与，只有在更深层次、更广范围、更高水平上实现农文旅深度融合，才能实现乡村文化产业和旅游业高质量发展的目标。农耕文明底色厚重的中国乡村，因有数字技术介入，如今展现出数字乡村的崭新面貌，业态也随之发生变化。其中，一个突出的体现就是促进了农文旅深度融合发展。比如，VR农耕生活体验、直播非遗手工制作、云游乡村生活美景等，顺应了信息时代人们便捷获取信息内容的需求，提供了享受文化、旅游、娱乐审美体验的新场景。在具体实践中，很多乡村通过数字技术整合农耕文明优秀遗产、乡村文旅活动、田园自然风光等资源，打造农文旅数字项目，推出农文旅特色产品及服务，培育出乡村文化消费新市场，提升了乡村文化产业和旅游业发展的附加值。农文旅深度融合发展，是实施乡村振兴战略的一个有效手段。数字技术的运用，成为推动农文旅深度融合发展的重要引擎。传统的乡村文化插上现代数字技术的翅膀，宣传展示和体验的空间快速放大，超越了乡村地域的时空限制，而内容聚焦的核心仍是乡景乡情。采用受众容易接受的营销模式，推出富有乡土气息的农文旅融合产品及服务，激发了游客奔赴乡村感受体验的消费热情，也影响着乡村文化的传承与创新。推动乡村文化产业和旅游业提质升级提质升级是乡村文化产业和旅游业高质量发展的前提。乡村文化历史悠久、积淀深厚，有着丰富的内涵及多样的形态，但是目前很多乡村的文化产业和旅游业受专业人才少、资金投入有限、创意不足、交通欠发达等多种因素制约，产品、服务以及产业规模处在相对较低的层次，需要提质升级才能更好地适应时代发展要求。数字乡村建设为乡村文化产业和旅游业高质量发展提供了技术基础。近年来，从国家到地方都非常重视数字乡村发展行动的实施。为进一步落实《数字乡村发展战略纲要》《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》，今年，中央网信办等四部门联合印发的《2024年数字乡村发展工作要点》就明确要求，到2024年底，数字乡村建设取得实质性进展。数字乡村建设的稳步推进，为乡村文化产业和旅游业的提质升级创造了良好社会环境。在数字乡村建设的背景下，数字技术为乡村文化产业和旅游业注入了科技力量，在供给侧打开新的视野，带来新的观念和手段，用数字化方式调动和盘活了乡村文旅的存量资源，突破乡村文化产业和旅游业传统模式，拓展出新的市场空间。特别是数字技术让线上与线下的交流互动更加顺畅，需求侧的信息反馈更加快捷，提高了乡村文旅产品的精准度，服务质量有了较大提升。游客对乡村文化和旅游产品特色化、体验感、高品质的需求，推动乡村文化产业和旅游业提质升级，走上高质量发展之路。推动数字技术“飞入乡村百姓家”。比如，抖音、飞猪旅行、小红书等互联网平台推出行动方案，实施2024年乡村旅游数字提升行动，就力求通过乡村旅游数字提升，将新兴技术与本地资源相结合，推动产业转型升级、培育壮大新型消费。在数字技术的助推下，目前，我国乡村文化产业和旅游业呈现出前所未有的活跃态势，产品类型愈加丰富，产品结构得到优化，服务水平和方式不断改善，产业规模逐渐增大。赋能乡村文化产业和旅游业持续创新持续创新是乡村文化产业和旅游业高质量发展的核心动力之一。文化产业和旅游业具有创意特性，发展高质量业态就要根据时代发展要求和游客偏好变化不断推陈出新。数字技术具有不断突破、快速迭代的特质，可以为开辟“以文塑旅、以旅彰文”的乡村文旅新业态新空间，赋能乡村文化产业和旅游业高质量发展，提供持续性的技术支持。数字技术赋能乡村文化产业和旅游业高质量发展是个系统工程，需要在实践中坚持创新理念，在新技术加持下，注重产品创新、服务创新、模式创新、业态创新，建立具有互动性、体验感的特色鲜明的乡村文旅产品体系。时下，在乡村文化产业和旅游业拥抱数字时代的新业态上，乡村智慧旅游也正在进行探索实践。面向未来，我国乡村文化产业和旅游业还需要激发乡村文旅的内生动力和发展潜力，吸引和培养专业的创新型人才，发挥市场的创新作用，鼓励创新主体在农文旅深度融合、文旅产业提质增效上不断提高创新能力，开发出较为新颖的数字技术赋能模式及场景，以满足文旅市场多元化需求，推动乡村文化产业和旅游业高质量发展迈上新台阶。（崔文佳 作者系中共朝阳市委党校副教授，研究方向：区域经济学）

一道美食、一部剧、一个热点事件都有可能让城市一炮而红，从榕江、淄博再到哈尔滨、天水，网红城市“你方唱罢我登场”，不过成为“网红”，并不是拉动城市经济增长的解药。01靠流量出圈的城市GDP增速排名倒数哈尔滨无疑是今年上半年文旅市场最大的黑马，不仅在社交媒体上热度不断，线下客流也是一路增长，腾讯位置大数据显示，今年前7个月，哈尔滨市累计接待外地游客1。9亿人次，其中1。3亿游客选择在哈过夜。可惜泼天的流量没有带火哈尔滨的GDP，2024上半年哈尔滨市GDP总量是2492。6亿元，增量40。97亿元，名义增长率1。67%，在全国15个副省级城市中，哈尔滨GDP增量倒数第一、名义增长率倒数第二。从去年的“进淄赶烤”到今年的“进淄复烤”，淄博的热度持续时间虽然比一般的网红城市长，但是上半年淄博GDP为2381。5亿元，增量86。14亿元，名义增长率3。75%，均不及山东全省的平均值，其中增量排名全省倒数第四。凭借麻辣烫走红的甘肃天水，为了提振旅游也是不遗余力，上半年累计举办美食节、展销会、文艺演出等活动950场（次），可惜上半年天水GDP为396。22亿，名义增长率3。95%，低于甘肃全省的均值6。56%，在全省排倒数第三。02泼天的流量为何没能“带飞”经济哈尔滨、淄博和天水，都是老工业城市，对其而言，旅游业虽然能为城市带来一定的经济活力和知名度，但其本身往往缺乏足够的深度和广度来支撑一个城市全面的经济发展，文旅产业对城市经济的贡献属于锦上添花，城市经济的多元化和可持续发展需要依靠多个产业的协同发展。以淄博为例，分产业看，第一产业增加值81。6亿元，增长3。8%；第二产业增加值1151。5亿元，增长7。0%；第三产业增加值1148。4亿元，增长3。4%，工业产值占据半壁江山，仅靠旅游产业对经济总量的影响不大，加之淄博并非旅游城市，旅游消费结构上可能存在单一化问题，过于依赖门票收入或特定消费项目，而缺乏多元化的消费体验，这也限制了旅游市场的收入增长潜力。追求“性价比”是影响旅游收入增长的因素之一，许多前往网红城市旅游的游客，尤其是年轻游客，他们主打一个性价比，尽可能用最少的预算享受旅游的乐趣，像近一两年兴起的反向旅游、特种兵旅游、citywalk就是一个例证，这种消费模式导致游客在目的地的整体消费不高，从而影响了旅游综合收入的增长。无法形成“长尾效应”也是当前许多网红城市普遍面临的困境。泼天的流量来得快，去得更快，网红经济往往依赖于社交媒体、短视频平台等新媒体的快速传播，这种传播方式虽然能够迅速聚集大量关注度和流量，但热度往往也是短暂的。一旦新的热点出现，原有的网红效应很容易就被取代或淡化，导致游客流量和关注度迅速下降。以菏泽为例，因郭有才唱的一首《诺言》菏泽南站成为全网热度最高的网红打卡地，为了做好口碑，带动客流增长，菏泽当地文旅部门成立志愿服务队，提供免费的饮用茶水和手机充电，甚至将郭有才聘为文化旅游推荐官，可惜并没有等到“泼天的富贵”，从爆红到落寞，前后不过短短数十天。03网红城市发展产业与场景才是核心网红城市最终比拼的还是综合产业实力与消费场景。诸如成都、重庆、长沙、西安等长红城市，其魅力并非仅仅源自一两次的短暂走红，而是深深植根于文化、旅游、美食、演艺艺术、会展经济及体育活动的全面深度融合之中。这种多维度的协同发展，构筑了它们独特且持久的吸引力。从某个方面来说，城市经济基础与文旅产业发展相辅相成。比起外地游客，本地客群才是城市文旅发展的基础，因为一年之中旅游旺季就那么几个月，平时还得靠本地人带动消费，本地游客为什么要消费？一是有消费实力，大家荷包里有钱了，自然就愿意消费，钱从哪儿来？还得有支柱产业支撑。另一个是消费场景，即便游客有钱，也只会花在自己认为值得的地方，在有特色、有个性、有体验的场景中消费。像长沙就同时具备了这两点，2023年长沙全市居民人均可支配收入61240，位于中西部城市之首，并且长沙拥有多元的娱乐消费场景，“吃”有臭豆腐、小龙虾，“喝”有茶颜悦色、柠季，“购”有‌五一商圈，这里聚集了太平老街、黄兴路步行街、坡子街等网红打卡点，是长沙最火热的夜间消费场所之一，“娱”有解放西路的“酒吧+演艺”综合体……网红城市不能将目光仅停留于文旅产业自身，可以把旅游作为其他产业的附加值。像老工业城市，传统的旅游场景可能不多，但可以在遗留下来的工业遗址上做文章。像景德镇的陶溪川，前身是1958年成立的国营宇宙瓷厂，20世纪90年代中期，因时代发展原因，宇宙瓷厂停产……2013年，景德镇以宇宙瓷厂为核心启动区，历经5年的改造，陶溪川文创街区正式对外开放。陶溪川在原有工业遗址的基础上，将其改造成为了一个极具现代气息的城市艺术区，是集文化创意、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种综合功能于一体的大型城市新型创意综合体，引入了餐饮、住宿、陶艺培训、音乐教育等丰富业态，定期举办市集、展览、音乐会等各类活动吸引游客，如今已成为景德镇网红打卡地之一。今年五一期间，陶溪川文创街区在全省闸机客流排名第七名，24。19万人次，甚至超过了武功山的客流。不仅是工业，旅游可融入诸多产业的提升改造之中，为其他产业赋能。当流量的潮水褪去，比产业、比创新、比内功、比深耕才刚刚开始。城市的发展没有捷径，抛开网红效应的光环，最终的焦点仍需回归至城市产业本身，唯有产业蓬勃发展，城市才有经济实力去丰富消费场景，居民才有闲钱去主动消费，否则，再多的泼天流量终究还是昙花一现。

奥运，真的变了。从奖牌数量来看，巴黎奥运会上，中国体育代表团共摘得40枚金牌，其中有26枚由00后摘得，新生代成为摘金夺银的生力军。新兴项目如滑板、风筝桨板等，参赛的运动员也都是小孩哥、小孩姐。而从受众来看，年轻人了解奥运的渠道主要在热榜、热门视频里，年轻——成为巴黎奥运会的显著标签。在品牌方面，营销逻辑因此转向，营销模式也发生了新的变革和趋势。固守旧思维，看不到明天的太阳。在年轻化的巴黎奥运会，大赛营销发生了哪些变化？为什么要这么做？有哪些新玩法可以被借鉴？就这些问题，我们对深耕奥运营销数十年的专业运动品牌安踏的玩法进行拆解，希望能从其中找到答案。奥运营销玩法，变了00后大军接管官方账号，紧跟赛事热梗，视频奇奇怪怪的可爱……你会发现，巴黎奥运会看到的很多现象，都有一个很大的特点：奥运营销玩法更鲜活了。互联网赋予了古老奥运更生动、多元、精彩的时代表达，将松弛感拉满的青春旋律，取代了过去奥运会以吃苦、奉献为基调的主流叙事。前脚潘展乐夺冠向“央妈”告状，后脚就被网友调侃“19岁正是爱告状的年纪”；欢快、蓬勃的体操小孩姐张怡涵被网友认定为“精神状态超前”的社交“浓人”；斩获首金的黄雨婷和盛李豪则因十分淡定被划为“淡人”……奥运观赛氛围的变化，也导致赞助商们改变了旧有的营销策略，不再只专注于更高、更快、更强，而是有了更鲜活、更多元化的表达。以安踏的“冠军龙服”为例，2012年中国龙年，安踏首次将“龙”元素融入中国体育代表团领奖服设计中，自此，安踏让“中国龙”的足迹遍布伦敦、索契、里约、平昌、东京和北京的奥运赛场。2024年，当奥运再次来到龙年，象征荣耀的“冠军龙服”有了更具象化的表达。奥运会前，在发布冠军龙服的同时，安踏首次推出了全新奥运文化IP——安踏灵龙（LING LOONG）。灵龙的形象不仅仅是一个静态的图案，它还以“打工龙”的设定通过社交媒体等平台与观众进行互动，自称“ENFP快乐小龙”——鼻子可以颠球、尾巴可卷成弹簧，精通铁龙三项，不时在赛场上“皮一下”，除了追求“更快、更高、更强——更团结”的竞技精神，更流露出一种“更鲜活”的生机与活力，仿佛是“Z世代”中国运动员在奥运赛场上既“松弛”又认真拼搏的真实写照。安踏线下渠道也同步升级。奥运会前夕，灵龙快闪店在全国九大顶级商圈地标的落地，以及安踏门店氛围的升级，打造“龙头”门店的举措。成都春熙路IFS地标性建筑熊猫屁股底下设置了几米高红白相间的灵龙雕塑，每根龙鳞都清晰可见，眼睛炯炯有神，望着来来往往的行人；武汉楚河汉街，灵龙从楼顶探出大大的脑袋，楼下是奥运荣耀殿堂；位于上海武康路的安踏0碳使命店也进行了同步更新，巧妙利用宝特瓶的瓶身和瓶盖，展现出波光粼粼的“身躯”以及五彩斑斓的“灵魂”，体现灵龙活泼的精气神。同时，店内还有奥运#情感衣旧#主题展。作为中国奥委会长期合作伙伴，安踏的奥运营销一直被称作全行业典范。而这一次推动安踏大幅改变奥运营销玩法的原因很简单——品牌需要跟随奥运的年轻化而年轻化。可爱的灵龙不仅巧妙地展现了中国传统龙文化和新生代运动员的新时代形象，更是通过00后语言轻松唤起年轻人共鸣，从大赛前就有年轻人主动跑来灵龙留言区互动，就已经证实灵龙这一IP的成功。灵龙成为奥运顶流的姿势，值得借鉴从技术角度来说成立IP并不难学，但灵龙出圈，也并不是全靠当“00后打工龙”。灵龙给年轻人提供了一个看奥运、了解奥运的新角度。线上，灵龙是最佳奥运观赛搭子，以第一视角龙言龙语评奥运热门话题，截至8月15日，#和灵龙一起围观巴黎奥运#微博话题阅读量超16亿，奥运会期间灵龙的评论区直接化身许愿池，众多网友在此祈求神龙庇护自己喜欢的运动员。线下，出差巴黎的灵龙展示出“E”人的一面，高度活跃于每个社交大场面：奥运看台上化身首席打call员、奥运村内偶遇运动员，与巴黎当地文化地标同框，甚至在中国餐馆当“招财龙”。都说今年巴黎奥运会名人多，看看灵龙的“朋友圈”就知道：与王一博合影笑得合不拢嘴；和短道速滑冠军武大靖一起在现场为樊振东加油；成为自由式滑雪世界冠军谷爱凌的新朋友；奥运游泳冠军张雨霏用七块奖牌召唤神龙；巴黎奥运会闭幕后，新晋乒乓大满贯得主樊振东带着灵龙一起愉快下班；灵龙的身影更是出现在电视广告、赛时直播间里……而灵龙T恤也成为今年巴黎奥运的“人气单品”，不仅奥运冠军们几乎人手一件，知名篮球评论员杨毅、海外记者、志愿者，人气搞笑博主毒角SHOW还穿着灵龙T恤出现在巴黎奥组委官方推特里。博主毒角SHOW穿着灵龙T恤出现在巴黎奥组委官方社媒在各位咖们的代言下，“社牛”灵龙无处不在，成为今年巴黎奥运会的顶流IP。据经济参考报报道，奥运会期间，安踏北京三里屯店的灵龙系列T恤销量非常好，甚至出现断码的现象，带动了灵龙帽子、小背包等周边产品同样销量火爆，而灵龙也成为奥运会上最抢手的“pin”之一。安踏灵龙的走红姿势，让人想起那只“史上最强吉祥物”冰墩墩。2022年北京冬奥会上，冰墩墩不仅与冠军深度绑定，还有官方下场持续互动、KOL/名人效应加持、打造更多故事让IP更立体等，最终造就了冰墩墩的走红。相比之下，灵龙显得更加鲜活。安踏在推出灵龙之初，也通过冠军龙服为其赋予了“冠军”属性和人性化表达能力，让灵龙不只是通过场上场下持续互动、KOL/名人跨界合作扩大影响力，还通过在社媒与网友互动，引发一波奥运“自来水”，最终使得灵龙成为巴黎奥运会最牛“带货”龙。张雨霏将灵龙从巴黎打包回中国值得一提的是，灵龙在安踏的运作下拥有了专属的背景故事，即使奥运结束依旧能够续写影响力，持续产生经济收益，有望成为史上“上班时间最长”的奥运文化IP。想打造下一个灵龙，需修炼好“内功”灵龙的成功首秀，为安踏带来了业绩提升和品牌影响力的显著增强，这既得益于巴黎奥运会这一全球性体育盛事的推动，也与安踏在奥运营销方面的创新思维密不可分。然而，在体育大生意的观察中，灵龙的广受欢迎，更深层次地反映了安踏多年来厚积薄发的品牌实力。这也使得安踏给各代表团提供的服装在奥运“赏美大会”上几乎没有槽点，在这样的背景下，灵龙这一充满个性和情感的全新IP形象，显得更加惹人喜爱，进一步加深了公众对安踏品牌的好感。过去16年，安踏科技得到了中国奥委会的持续认可，并先后被28支中国国家队选为官方合作伙伴，从夏季项目到冬季项目，从室内赛场到户外竞技，安踏陪伴着中国运动员度过4届夏奥和3届冬奥，见证了他们无数次的荣耀时刻。这显然是对安踏产品品质的高度肯定，在这一过程中，安踏品牌理念与奥运精神也逐渐实现了深度融合。在今年巴黎奥运会上，安踏科技更是获得了国际社会的广泛认可——覃海洋身着的红色安踏长款羽绒服及其独特的出场动作，在海外引发了热烈讨论；多支举重国家队选择安踏的举重鞋“振岳”作为比赛用鞋；长跑名将贝克勒也选择穿着安踏装备再次踏上奥运赛场；当美国男子3x3篮球队穿着安踏球衣上场时，多家国际媒体纷纷在其社交媒体账户上发布了ANTA KAI 1“USA”的图片，无意间帮助安踏提升了国际知名度……安踏为美国三人男篮设计的篮球鞋引发讨论从更广阔的视角来看，安踏已经逐渐成为外国友人眼中的“中国国服”。在巴黎奥运会上，共有164个运动品牌亮相赛场，而安踏无疑是最受瞩目的中国运动品牌之一。从赛事开幕到闭幕的整个过程中，安踏的品牌形象和产品始终活跃在赛场上，成为一道亮丽的风景线。这些宝贵的资源和曝光机会，为灵龙首秀就成为“顶流”奠定了坚实的基础，也为其未来的发展带来无限潜力和广阔前景。从这一点来说，想要打造下一个冰墩墩、下一个灵龙这样的热门IP，并不是一蹴而就的事情。一个成功的IP，不仅仅是一个商标或者名字，它更是一种情感的寄托，一种文化的传承。冰墩墩和灵龙之所以能够深受大众喜爱，正是因为它们背后有着强大的文化或品牌口碑支撑，才能与大众建立起长久而稳固的情感联系，进而成为顶流并最终带来商业效益。总结从营销玩法变鲜活、到打造自己的奥运文化IP，安踏巴黎奥运会主动求变参与到年轻的奥运盛会中，背后是其全球化的野心。近年来，安踏早已不是“草根”代表，而是一个面貌全新的“世界的安踏”，从去年签约欧文、贝克勒，到今年发布全球化战略，安踏的全球化步伐正越走越快。奥运营销打法适时而变，也符合安踏全球化的需求。而安踏的打法也值得引起关注体育营销同仁们的重视。社媒平台让信息传递更快速、互动更简洁，体育界也一直在尝试借此东风推广赛事IP、新秀运动员、吉祥物等，而安踏灵龙从推出到走红只用了不到两个月时间，这样的“体育IP速红”案例值得我们进行深度剖析、效仿学习。巴黎奥运会虽然落幕了，但奥运营销带给我们的“学习资料”还有很多，信息过剩的时代，其实不只是00后，80、90同样也在通过网络快速了解世界，唯有懂得借力，顺势而为，才能真正做好体育大赛营销。

纵观消费市场，从服装到美妆，从家居到餐饮，传统文化与现代元素相结合，“新中式”成为大众流行新趋势。再看旅游场景，逛博物馆、非遗手作、打卡国潮音乐节、参加游园会、汉服妆造等受到热捧，人们在旅游过程中越来越注重文化体验。一些城市依托文化底蕴，创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”的需求，“新中式”旅游持续升温。何为“新中式”旅游？“新中式”本质上是一种传统文化创新传承的方式，内核是“中式”，关键在“创新”，是新时代背景下对中华优秀传统文化的创新演绎和诠释，赋予传统文化新的时代精神和气质风貌。“新中式”旅游即以中华优秀传统文化为根基与灵魂，为满足新时期人们文旅消费需求而创造出的一种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的文化旅游新样态。“新中式”旅游守正而不守旧，尊古而不复古，具有植根传统、连接现代、融合创新等鲜明特征，为游客提供了新潮文化体验，也为传统文化的传承与活化开辟了新的道路。新中式旅行普遍以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征。这类旅行方式将年轻人对于传统文化的喜爱和现代旅游休闲方式相结合，为旅途增加了丰富多元的文化内涵，因而受到年轻游客的关注和欢迎。“新中式”旅游出圈的原因“新中式”旅游日渐走红，反映了人们对中华优秀传统文化的钟爱，也彰显了传统文化的恒久魅力，是多种因素共同促动的结果。（一）与日俱增的文化自信是根本动因文旅消费本质上是一种精神消费，其核心吸引力在于人们对旅游产品中所蕴含的文化和价值观的高度认同。“新中式”旅游强调对中华优秀传统文化的深度体验与传承，其持续升温表明公众对传统文化的热爱与尊重正日益增强。随着文化自信的提升，越来越多的人开始关注并追求具有文化内涵的旅游体验，特别是“95后”和“00后”的青年人，他们是“平视世界的一代”，对民族传统文化更加充满自信与热情，已经成为“新中式”旅游消费的主力军。这种旅游形式不仅满足了游客对文化知识的渴求，也促进了传统文化的传承与创新。暑期成为了新中式旅行的热门时段，不少年轻父母希望带着孩子通过“新中式”的视角，在文化和风景的结合中度过一个充实的暑期。市场中还出现了一些产品，让孩子体验课文中描述的风景。具体来说，例如端午节期间各地举办的“国潮端午”活动，通过包粽子、赛龙舟等传统民俗活动，让游客在参与中感受传统文化的魅力。同时，一些景区还推出了穿汉服、赏非遗等体验项目，让游客在游览中领略传统文化的韵味。这些活动的成功举办，不仅吸引了大量游客的参与，也提升了公众对传统文化的认识和兴趣。（二）不断升级的文旅需求是关键动能“新中式”旅游的持续升温也反映了旅游市场的多元化、个性化发展趋势。随着游客消费观念的转变和升级，传统的“走马观花”式旅游已经不能满足游客的需求。他们更加追求高品质、个性化的旅游体验，希望能够在旅行中获得更多的文化、知识和情感满足。“新中式”旅游正是满足了这一需求，它将传统文化与现代旅游元素相结合，打造出独具特色的旅游产品。例如，今年端午假期，赴佛山叠滘水乡观赏一场激昂的“龙舟漂移”，去宁波文化广场参加一场别样的端午簪花会，到曲阜孔子博物馆参加一次端午诗词吟诵鉴赏会，这些文旅活动都成为人们假日出行和文化体验的“心头好”。（三）广泛传播的社交媒体是巨大推力社交媒体的兴起为“新中式”旅游的传播增添了诗意般的色彩。年轻人通过社交媒体分享自己的“新中式”旅游体验，获得了广泛的认同和共鸣，激发了更多人对传统文化的兴趣和热爱。这种传播方式不仅提高了“新中式”旅游的知名度和影响力，也促进了传统文化的传承与发展。同时，一些旅游博主和网红也积极推广“新中式”旅游产品和服务，通过他们的推荐和介绍，无论是出于“打卡”或其他目的，都让更多的人了解和参与到“新中式”旅游中去。（四）快速发展的高新科技是强力支撑科技赋能是“新中式”旅游“出圈”的重要推动力量。科技手段不仅提升了文旅消费体验的沉浸度，还塑造了文旅消费的新场景、新业态和新方式，为游客提供了古今对话的新途径。例如，湖北省博物馆首次公布曾侯乙尊盘三维结构数字化复原成果，仅6月9日一天便吸引了数千名来自五湖四海的游客。“新中式”旅游案例豫园灯会2024年上海市的豫园灯会续写“山海奇豫记”，开启“海经篇”的讲述。灯会有四大门头、五大场景打造深海与河图之象，呈现生肖龙与海洋动植物交织的奇境。豫园老街二楼连廊高处悬挂云龙，点缀亭台楼阁之间，搭配“寻龙秘境”主题，游人手机AR扫描，即可寻觅到一条隐藏的非遗“刺绣龙”。巨型走马灯旋转，与游客交互的同时，传递出吉祥的美好祝福。并且园内文化演绎活动各具特色、不定时轮番上演，《舞春灯》中江南女子婀娜婉约，与手中花灯交相呼应；《龙云赋》融合了中国舞的慷慨与灵动；《滚灯舞》展现非遗技艺和文化传承；《双龙汇》结合舞蹈和武术的力量，刚柔并济。还有非遗文化巡游，《板凳龙》和《鳌鱼戏》也将逐一呈现。节节相随，时起时落，《板凳龙》起伏穿梭中，象征龙年祥瑞，赐福人间，喜乐安康；《鳌鱼戏》有“鱼化龙”之意，游走间，龙珠引路，鱼龙嬉戏，映射着每一个人拼搏奋斗的身影。游园期间，游客还有机会邂逅鱼龙公主和龙马公子这对CP组合，他们由灯组变身真人NPC，营造沉浸式游园体验。人气灯组小胖嘟嘟和“山经篇”人气王“胐胐”也成为NPC，随机空降快乐的园子。盛世浮梁·国潮音乐节2021年国庆假期，由巅峰智业打造的“盛世浮梁·国潮音乐节”在江西省景德镇市的浮梁古县衙成功举办，这是第一次将中国传统文化与潮流音乐立体化碰撞而打造出的国潮风音乐品牌，本次活动扩大了古县衙景区的知名度和文化内涵，同时促进了浮梁当地的夜市发展。“盛世浮梁·国潮音乐节”主题活动内容覆盖五大子主题，围绕古风、潮流、动感、娱乐、休闲的调性，打造独具特色国潮风的浮梁古县衙。活动期间，古县衙景区人头攒动、热闹非凡，直接带旺了老县衙。文化长廊、瓷坛广场、锦绣街、美食区等摩肩接踵，人山人海。每天都有上千名游客身着汉服走进景区，成为景区一道靓丽的风景线，同时增加了古县衙的文化内涵。国潮音乐节在浮梁县委县政府的支持下，前期在全市、县范围内较好地宣传了本次活动。通过线上、线下相结合的方式进行宣传，成功吸引了大量的游客。根据集团公众号数据显示，主体推文阅读量超过13万次，游客互动显提升，成功转化粉丝用户700。本次活动的营销内容直接吊足了游客的胃口，提升了景区人气。扩大了古县衙景区的知名度和文化内涵。成都非遗节2023年成都非遗节举办了五洲非遗、神州非遗、巴蜀非遗、云上非遗四大板块30多项特色鲜明的节会活动。来自国内和全球47个国家（地区）的900余个非遗项目、5000余名非遗传承人和嘉宾相聚成都，交流互鉴。据了解，非遗节期间，24位传统医药代表性传承人和传统医药专家免费坐诊，为游客解读传统中医药文化、普及健康养生知识等。作为非遗节神州非遗展演重头戏之一的成都国际古琴艺术节，邀请到全国八大古琴门派齐聚成都，在市区各文化场馆举办名家名曲音乐会、海内外琴家古琴交流音乐会、琴学论坛、古琴学术成果展等80多场演出活动。同期举办的成渝苏曲艺专场交流演出和南北荟萃曲艺专场演出，有四川竹琴、扬州评话、重庆扬琴、山东单弦、京韵大鼓、琵琶弹唱等多种曲艺表演轮番上演，观众一睹成都、重庆、苏州三地曲艺风采，共赏华夏曲艺多彩魅力。当今世界，文化交流、交融、交锋之势前所未有。在世界文化激荡中，赓续历史文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展显得尤为重要。“新中式”旅游是新时代孕育出的新文旅形态，承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动能，具有巨大的战略价值和发展潜力。未来需要加速发展“新中式”旅游，让传统文化彰显出新时代的新魅力。

习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解从绿水青山到金山银山的转换器“生态旅游”。今年，总台播出的剧集《我的阿勒泰》走红，满屏的绿意映入眼帘，成了这部剧爆火的标签之一，也成功带火了当地的旅游市场。此外，湖南张家界的康养旅居游、四川玉屏山的恐龙谷主题乐园、重庆仙女山的自然教育……各类绿色生态的旅游场景竞相涌现。一定程度上而言，游客之所以涌入这些旅游目的地，正是源于对“原生态”的向往。随着物质生活水平的不断提升，游客的旅游理念和出行需求也在升级。近年来，生态旅游在各地逐渐兴起。据《2023年中国国土绿化状况公报》显示，2023年全国生态旅游游客量达25。31亿人次。什么是生态旅游？“十五五”期间，文旅行业应该关注哪些与生态旅游相关的内容？什么是生态旅游生态旅游是在一定的自然区域中保护环境并提高当地居民福利的一种旅游行为。这一定义精炼地表达了生态旅游的两个要件：一是到自然区域中旅游，二是对当地环境和居民具有贡献。生态旅游的实质是促进当地的环境保护和经济发展，以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得身心愉悦的旅游活动，根本目标是促进区域的可持续发展。因此，从更高的层次和更广阔的视野来看，生态旅游不仅仅是一种旅游产品、一种旅游形式，更是一项追求旅游活动生态化、环境影响减量化以及目的地居民福祉的区域可持续发展开发战略。生态旅游的相关政策国家层面2019年2月《国家林业和草原局关于促进林草产业高质量发展的指导意见》提出，大力发展森林生态旅游。制定森林生态旅游与自然资源保护良性互动的政策机制。推动标准化建设，建立统一的信息统计与发布机制。积极培育森林生态旅游新业态新产品。开展服务质量等级评定。加强试点示范基地建设，打造国家森林步道、特色森林生态旅游线路、新兴森林生态旅游地品牌。加强森林生态旅游宣传推介。引导各地围绕森林生态旅游开展森林城镇、森林人家、森林村庄建设。2021年4月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》提出，依托优美自然风光、历史文化遗存，引进专业设计、运营团队，在最大限度减少人为扰动前提下，打造旅游与康养休闲融合发展的生态旅游开发模式。加快培育生态产品市场经营开发主体，鼓励盘活废弃矿山、工业遗址、古旧村落等存量资源，推进相关资源权益集中流转经营，通过统筹实施生态环境系统整治和配套设施建设，提升教育文化旅游开发价值。2022年1月国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，贯彻落实习近平生态文明思想，坚持生态保护第一，适度发展生态旅游，实现生态保护、绿色发展、民生改善相统一。充分考虑生态承载力、自然修复力，推进生态旅游可持续发展，推出一批生态旅游产品和线路，加强生态保护宣传教育，让游客在感悟大自然神奇魅力的同时，自觉增强生态保护意识，形成绿色消费和健康生活方式。积极运用技术手段做好预约调控、环境监测、流量疏导，将旅游活动对自然环境的影响降到最低。2023年9月国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，推进文化和旅游深度融合发展，实施美好生活度假休闲工程，实施体育旅游精品示范工程，开展乡村旅游提质增效行动，发展生态旅游产品，拓展海洋旅游产品，优化旅游基础设施投入，盘活闲置旅游项目。2024年3月《国家级生态旅游区运营管理规范》发布，进一步规范了景区的生态保护、社区参与、生态教育与品牌传播等内容，完善了生态旅游区在资源、环境、产品、服务、设施、功能与管理等方面的要求，能够帮助生态旅游区提升运营管理规范化水平，促进我国生态旅游健康持续发展。此外，习总书记围绕生态旅游发表了一系列重要论述。习总书记强调，“一个是生态，生态建设，查干湖是个标志。再一个是旅游，绿水青山、冰天雪地都是金山银山。一方面要保护生态，另一方面要发展生态旅游，相得益彰。”“原生态是旅游的资本，发展旅游不能牺牲生态环境，不能搞过度商业化开发，不能搞一些影响生态环境的建筑，更不能搞私人会所，让公园成为人民群众共享的绿色空间”。地方层面近年来，多地坚持贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，纷纷出台相关支持政策，加快生态旅游高质量发展：2022年11月，吉林省文化和旅游厅印发《吉林省生态旅游发展规划（2022-2030年）》，提出到2025年，初步建设成为全国四季生态旅游强省、国际一流的避暑休闲与冰雪度假生态旅游目的地。到2030年，建设成为世界级四季生态旅游目的地，生态旅游成为吉林省打造“万亿级”旅游产业的重要支撑。2023年10月，云南省文化和旅游厅，云南省林业和草原局印发《关于加快推进生态旅游与森林康养产业发展的若干措施》，就挖掘林草湿生态旅游和森林康养资源、培育生态旅游和森林康养经营主体、加强生态旅游和森林康养品牌打造等方面推出十五条措施。2023年10月，山东省文化和旅游厅、省生态环境厅印发《山东省生态旅游区管理办法（试行）》，规范生态旅游区建设，促进绿色低碳转型，实现全省生态旅游区评定与管理制度化，推动全省生态旅游高质量发展。生态旅游价值实现的四大途径规制监管需要树立绿色发展理念，坚持环境保护优先，完善生态旅游发展法律法规和监督管理体系，从制度层面将生态旅游标准化和制度化，建立健全适应生态旅游发展的评价指标体系、评价标准、监管要求、监管手段，将环境保护评价融入生态旅游项目的准入、建设、验收、运营等全过程管理中，实现开发建设与环境保护相统一，推进生态旅游市场规范化。加速制定我国生态旅游认证标准体系，加强生态旅游产品认证和检验，净化优化生态旅游产品供给。规划创新构建多元丰富生态旅游产品体系。合理开发当地的生态旅游资源，开发出良好的旅游产品，协调旅游开发与生态环境的保护，对于实现生态旅游资源向旅游产品价值转化具有重要意义。充分利用当地的生态和文化资源优势，开发登山徒步、溯溪攀岩、潜水冲浪、生态休闲、科考探险、江河溯源、野生动物观赏等自然生态旅游以及体验当地居民传统生活等民俗文化旅游。依托国家公园、国家森林公园、国家级自然保护区、国家水利风景区等资源禀赋，在严格把控旅游环境影响的前提下创新生态旅游活动内容，突出生态旅游活动的生态体验、生态教育、生态认知、生态康养、生态运动等功能，促进生态旅游与生态农业、生态工业的融合，在生态旅游产品供给过程中创新技术手段，通过加强数字化交互技术、新能源节能技术、资源循环利用技术、环保新材料开发技术等新技术的运用，创新生态旅游产品展现形式，在丰富旅游体验的同时达到保护生态环境的目的。例如：元气森林首个生态旅游工厂“都江堰工厂”是巅峰智业全程负责的布局策划、室外景观设计和室内展陈一体化落地的项目，荣获“2023中国旅游创业创新示范案例（产业融合）”殊荣。项目从公园化的厂区环境、品牌化的打卡点、整洁的办公环境、时尚的共享餐厅、科技化的生产车间，给游客提供了一个新体验空间。这种将工业生产、休闲娱乐相结合的方式，使元气森林一跃成为成都周边火爆的工业旅游景点，也为其他企业提供一个可借鉴案例。都江堰元气森林项目策划初期，巅峰智业就将都江堰工厂定位为一个集企业生产、员工生活、政企考察和产旅参观体验于一体的多功能空间场景。在设计过程中，团队充分考虑与在地文化的融合，以“峡谷森林 堰水寻幽”理念，设计了元栖、鱼诏、叠嶂、空谷、洲渚5个关键节点，通过创造独特的场景和氛围，将企业品牌形象场景化，从而感受元气森林的原生态理念。同时，在“峡谷森林”场景的打造中，巧用空间扩大术在有限的空间内创造出多个场景和视角，增加多个打卡点，让游客体验充满惊喜的峡谷森林世界，最终实现企业品牌推广和工业旅游场景多元共融发展，成为“智能科技+工业旅游”的示范产业园区。社区参与提升当地经济发展水平。生态旅游是否开发成功，核心标志之一是当地社区的发展。社区参与的生态旅游有利于当地经济社会的可持续发展。生态旅游区居民由于具有强烈的乡土情感以及丰富的乡土知识，成为当地生态旅游区域最合适的管理者和保护者。社区居民通过为游客提供餐饮、民宿、导游、活动表演、旅游纪念品、旅游装备等方式，既满足了游客吃、住、行、游、购、娱的需求和居民增收，也缓解了生态旅游区服务设施建设与生态保护的冲突，可以使游客在享受自然的同时保护自然，减少旅游对环境的影响，并为自然资源保护提供资金，形成以旅游产业为发展动力的生态经济可持续发展模式。同时，社区参与意味着旅游业在发展初期就需要当地群众的参与，从资源调查、旅游规划、产品设计、经营管理各个发展环节都要让当地群众参与，通过组织乡村旅游合作社使得当地群众经营管理水平得到提高，确保当地群众有参与旅游开发的优先权，不能为了完成招商目标而将当地社区排除在旅游发展之外，避免投资商和当地社区之间的利益冲突，使得生态旅游的发展能够真正促进当地经济社会的持续发展。宣传引导带动形成生态文明的生活方式。用科学环保的生态旅游消费方式带动形成生态文明的生活方式，培育低碳环保生活意识。生态旅游应该是在给旅游者提供赏心悦目旅游体验的同时，让他们能够在良好的生态环境中获得情境的陶冶，从单纯地享受环境走向更加自觉地保护环境，树立起绿色发展的意识，直到旅游行为的改变，形成保护环境的生活方式。推动宣传教育，打造低碳生活的实践教育基地，创新研学生态旅游，将环境保护宣传教育融入生态旅游产品消费中，让环境保护活动成为生态旅游消费的重要组成部分。提高环境保护活动的教育性、娱乐性和互动性，使其成为吸引旅游者的重要特征，使旅游者在生态旅游过程中获得生态知识，使城乡居民在提供生态旅游服务过程中对区域生态保护有更多认识，加深多方参与者对生态环境保护的理解，为践行绿色消费生活方式打下意识基础。打造生态旅游产品的3个思路1、坚持保护优先，科学有序开发牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，以严格保护为前提，探索生态资源保护和利用新模式。依法依规利用现行自然保护地体系中的国家公园、自然保护区和森林公园、地质公园、海洋公园、湿地公园、沙漠公园、草原公园等资源，遵守相关法律法规及管控要求，在核心保护区外划定的适当区域开展生态教育、自然体验、生态旅游等活动，同时科学合理挖掘其他森林、草原、湿地、荒漠及野生动植物资源的旅游价值，在维护自然和人文资源的原真性、完整性基础上，科学评估资源承载力，合理确定开发强度，系统设计产品内容和建设时序，构建高品质、多样化的生态旅游产品体系。推进生态旅游产品集约化、低碳化、绿色化发展，实现速度、结构、质量、效益相统一。2、加大优质供给，释放消费潜力坚持以人民为中心，把握人民群众日益增长的个性化、差异化、多层次旅游需求，进一步加大优质产品供给。一是优化旅游产品供给结构。引导开发以体验、健康、科普、文化、运动等为主题的新业态新产品，特别是深受大众欢迎的自然教育、生态露营、户外运动、森林康养等生态旅游产品。二是不断提高旅游产品的自然、文化、科技附加值。充分挖掘自然生态资源的文化内涵，加大文旅融合力度，积极引入新技术，创新产品表达形式和游客参与方式，加强生态保护宣传教育，不断提升生态旅游产品的经济价值和社会价值。三是科学设计特色旅游线路。根据资源禀赋、环境背景、市场条件、产业水平等实际情况，因地制宜，培育各具地域特色的旅游目的地、景区和景点，连点串线，加强区域联动，主题化打造区域旅游线路，推动不同地域旅游生态化、特色化、品牌化、差别化发展。四是建设生态旅游基础设施和服务设施。以对生态扰动最小化为原则，以不断满足人民群众对优美生态环境、优良生态产品、优质生态服务需求为根本遵循，推进森林步道、休闲健康步道建设，提高设施选址、选材的生态化和在地化水平，提升设施的景观协调性，引导形成绿色消费和健康生活方式，实现人与自然和谐共生。3、创新发展模式，调动多方参与市场经营主体是生态产品和服务的重要提供方，是生态产品价值实现机制的重要环节，也是生态旅游发展的关键方面。要充分发挥政府的引导作用，坚持市场在资源配置中的决定性作用，探索创新生态产品旅游价值转化和市场化核算等机制，调动各类市场经营主体、社会组织的积极性，激发市场发展活力。一是探索建立旅游发展生态补偿机制。综合考虑旅游管理者、旅游经营者、旅游者和当地居民等利益相关者的保护责任，评估生态系统服务的损益，建立旅游领域生态保护与收益分配挂钩的激励约束制度。二是探索建立生态产品旅游价值实现机制。在保护生态环境的前提下，鼓励发展特色旅游产业，探索生态产品旅游价值的实现路径，构建以生态产业化和产业生态化为主体的生态经济体系，提升生态系统多样性、稳定性、持续性，为美丽中国建设提供旅游方案。下一步，发展生态旅游将成为旅游业贯彻落实习近平生态文明思想、推动旅游业高质量发展的重要抓手。坚持保护优先，树立生态旅游发展观念；以丰富优质的产品供给，进一步释放旅游消费潜力；积极探索绿色发展新模式，调动多方参与，推动形成集约资源、保护环境、节能低碳、主客共享的旅游发展格局，实现旅游业更高质量、更有效率、更可持续、更加安全的发展。面临新的时期，结合国内外多变的经济发展形势，未来“十五五”规划的编制有全新的关注点，因此制定出具有科学性、前瞻性、可操作性的规划至关重要。巅峰智业可承接“十四五”规划评估以及“十五五”规划前期研究项目，让我们共绘蓝图，共启未来！

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，明确提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，这是对当前文化和旅游深度融合发展的最新要求，是重庆扎实推进文化和旅游深度融合发展的总方略和总遵循。这里，就理解把握“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的深刻内涵，总结反思重庆文旅融合发展的诸多不足，健全重庆文化和旅游深度融合发展体制机制等问题，谈谈个人的点滴思考。准确理解深刻内涵，推进文旅融合实践准确理解“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的深刻内涵，是推进文化旅游深度融合发展的重要前提。文化的本质特征是人的变化，凡因人而带来变化、能够给人带来变化的一切存在，都属于文化的范畴。基于文化和旅游深度融合发展理念的文化，并非只是党委宣传部门和政府文旅部门管理的意识形态、新闻宣传、公共文化、文化遗产、文化产业等狭义文化，而应该是指人们经过社会实践而获得的物质、精神的生产能力和创造的物质财富、精神财富的总和，也就是广义的文化。除去天然存在且有利用价值的自然财富，凡是经过人们劳动而形成的物质财富、精神财富的创造能力和创造出的物质财富、精神财富的成果总和，都是文化。基于此，种植业、林业、牧业和渔业等第一产业，采掘、制造、电力、煤气、水生产和建筑业等第二产业，科学技术、交通运输、通讯、商业、餐饮、金融、教育、公共服务等非物质生产部门组成的第三产业，都属于文化和旅游深度融合发展中的文化范围。旅游的本质特征是精神愉悦，是基于外出旅行、以游览观光为主题的休闲性、享受性、体验性综合消费行为，包括但不限于吃、住、行、游、购、娱等消费方式。旅游作为消费行为，以三大财富作为基础保障。一是自然财富，即土地、山峦、矿藏、植物、生物、溪河、海洋、气候等具有旅游价值的自然资源，是一切物质财富、精神财富的原料来源和布局场所。二是物质财富，即能够满足人类衣、食、住、行、游、购、娱、用和教育、健康、繁衍等需求的各类物质载体。三是精神财富，即人们从事智力活动所取得的成就，包括但不限于哲学、宗教、文学、史学、艺术、历史遗迹、非遗项目和科学技术等各类精神产品。基于对文化和旅游本质特征的理解可知，文化本身具有旅游属性，旅游本身依靠文化支撑。提倡文化和旅游融合发展，就是要将物质财富、精神财富与自然财富（自然资源）融合起来，形成文化+旅游的聚集模式，实现文化的旅游化，增强旅游的文化性，强化文化和旅游本就存在的天然联系，让文化和旅游双向奔赴、聚合裂变，发挥出更多更好的文化和旅游价值，为人们提供更加丰富多彩的精神享受。可是，基于文化+旅游的融合发展还不能满足消费者日益增长的美好生活需要，还必须走“文化和旅游深度融合发展”的路子。所谓“文化和旅游深度融合发展”，就是文化和旅游发展，要融合面更广，融合量更大，融合度更深，融合质效更优，将原来的文化+旅游提升为文化×旅游，实现文化和旅游融合从聚集效应到乘数效应的转变。健全文化和旅游深度融合发展体制机制，是当前文化和旅游深度融合发展的重中之重。所谓健全体制，应当是健全文化和旅游深度融合发展的管理体系、管理制度和管理形式。所谓健全机制，应当指健全文化和旅游深度融合发展的内部管理方式，目的是推动文化和旅游深度融合发展落到实处，拓新境界，收到成效。完整把握全新要求，总结反思发展短板按照“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的总体要求，总结反思文化和旅游融合发展中存在的不足之处，是重庆文化和旅游深度融合发展的基础工作。就全市而言，文化和旅游融合发展主要存在几个方面的问题。一是文旅融合内涵存在认识偏差。文化和旅游融合发展，这个概念大家耳熟能详。但是，这里的文化，包括哪些内容，这里的旅游，指的哪些方面，这是的融合，具体是什么要求，人们未必完全清楚。更多的人，习惯于把文化理解为宣传部门和文旅部门管理的狭义文化，而没有想到文化应当是除自然资源之外的物质财富与精神财富的总和。认识上的偏差，往往导致人们在文化和旅游融合中的视野和思维受限。二是文化资源挖掘梳理没有到位。从各个区县反映的情况看，单就狭义文化而言，目前对文化资源的挖掘梳理还没有到位。有的资源虽有挖掘，但挖掘深度不够，特点没有提炼出来。有的资源，本来很有旅游开发价值，但挖掘梳理完全没有涉猎。从广义文化而言，农业、工业、建筑、科学技术中的文化元素和旅游价值，往往没有引起应有的重视，更不用说挖掘梳理。三是文化资源旅游转化利用不力。重庆有很多标志性的文化资源，但至今没有实现符号化、载体化和旅游化。如，以巫山为中心方圆300公里，是中国最早最大的古人类起源带，但至今没有一个古人类科普博物馆；以巫山大溪命名的大溪文化，是新石器时代重要的文化遗址，但遗址遗物散失于民间，至今没有一个遗址博物馆进行展示；以巫溪宁厂盐泉、彭水郁山盐泉和沿江众多盐泉为代表，重庆是中国早期盐业基地，但至今没有一个盐业历史博物馆；大禹治水传说，知名度高，但至今没有可供凭吊的遗迹，更没有相关旅游产品开发；巴文化是重要的根柢文化，至今影响深远，但围绕巴文化，至今没有一个真正能够吸引游客浓厚兴趣的旅游产品；李白、杜甫、白居易、刘禹锡、苏轼、黄庭坚等文化名人，曾经在重庆留下足迹，创作诗篇，但至今罕有他们的历史遗迹。四是旅游景区文化赋能严重不足。相当一部分旅游景区，有山有水有田园，可是没有文化赋能，缺乏人文内涵，因而游客觉得没有嚼头品头，感到淡泊寡味。以巫山的巫峡神女景区和大宁河小三峡景区为例，讲解员往往习惯于用各种动物形象来比喻山形水态，而对巫山特有的古人类文化、巫文化、盐文化、栈道文化、神女文化、诗歌文化（楚辞与竹枝词起源）、名人文化等，景区却少有符号化呈现。以长寿湖西岸公园为例，长寿文化只用不同风格的“寿”字书法来呈现，又硬植入浪漫鹊桥、情人谷、情人坡等所谓爱情文化，而对当地特有的长寿文化、乐温县城遗址、荔枝道文化、水电文化、红岩文化等能够吸引游客的文化元素，却没有充分呈现，严重影响了游客的观光体验。而一些乡村旅游景区，文化植入往往是清一色的农耕文化，呈现出来的东西大同小异，没有新意，让人感到审美疲劳，无法吸引游客眼球。五是文旅融合体制机制没有激活。文化和旅游合并组成文旅委之后，狭义文化与旅游融合得到有效推进。可是，目前的文化和旅游发展，宣传部门和文旅部门都在管，两者如何分工，各有侧重，需要明确和完善。而广义的文化和旅游融合，远远超出宣传部门和文旅部门的职能，如何把相关部门和企事业单位统筹起来，需要提出更佳解决方案。尤其需要注意的是，区县除宣传部、文旅委管理文化和旅游之外，还有文化旅游管理中心、文化旅游开发建设平台公司、景区管理运营公司等层级，如何精简程序，提高效率，有待研究改进。做深做实融合文章，加快文旅发展跃升重庆的文化和旅游深度融合发展，目前尚处于起步阶段，还有很多需要拓展和提升的空间，为此提出几点建议：一是组织文旅深度融合发展专项调研。就全国而言，文化和旅游融合发展，至今大约十个年头。十年来，重庆的文化和旅游融合发展，有哪些成绩，有哪些典型，有哪些经验，有哪些不足，未来有哪些构想和思路，很有必要组织专业团队，深入区县、景区、文旅相关事业企业和国内先进地区，进行一次专项调研，形成可供资政决策的调研报告。二是重构文旅深度融合发展总体思路。按照习近平总书记“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”的重要指示和党的二十届三中全会“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的最新要求，结合重庆文化和旅游融合发展的成绩与不足，学习借鉴全国文化和旅游融合发展的经典案例与先进经验，很有必要组织专门团队，对重庆文旅深度融合发展的总体思路进行重构。三是挖掘梳理可转化利用的文化资源。基于文化和旅游深度融合发展视野，分市级和区县两个层面，对全市广义和狭义文化资源进行一次全面梳理，根据可供旅游转化利用的价值大小进行排队。对这些资源如何与旅游深度融合发展，提出建设性意见和建议，制订转化利用计划，并提出转化利用的项目清单。四是开展文旅深度融合发展集中行动。对全市景区景点和吃、住、行、游、购、娱等旅游环节，进行一次文化和旅游深度融合发展的集中行动。每个区县，每个景区景点，每个旅游环节相关事业企业机构，都要提出集中行动任务计划，该提升文化的立即提升，该植入文化的立即植入，让全市文化和旅游深度融合发展，在较短时间内来一次较大的飞跃。五是创新文旅深度融合发展体制机制。健全文化和旅游深度融合发展的行政体制，市级和区县建立文旅深度融合发展联席会议制度，凡广义文化与旅游深度融合发展的相关部门主要负责人，都作为联席会议成员，联席会议负责落实市委、市政府和区县委、区县政府关于文化和旅游深度融合发展的总体部署。处理好党委宣传部门与政府文旅部门的职责关系，处理好区县宣传部、文旅委、文化旅游管理中心、文化旅游平台公司、文化旅游运营公司、文化旅游民营企业等机构之间的关系。健全文化和旅游深度融合发展的运行机制，通过理念强化、目标确立、内容选择、模式探索、方法指导、过程监督、效果评价、考核奖惩等措施，建立能够极大促进文化和旅游深度融合发展的全新机制。

所谓场景化文旅，就是通过将旅游所在地的空间、文化、价值观和生活方式等诸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、体验性、互动性，便于新媒体等媒介进行传播的场域和情境。场景化文旅作力一种新的旅游消费形态，跨越了历史与现代、现实与虚拟，让游客在想象的世界中感受乐趣，比单一的风景游更有吸引力。一、文化赋魂常说文化是灵魂，旅游是载体。场景一定要有灵魂，这就是在地文化、主题文化，以及直击人心的文化I。文旅新场景不再是简单的观览过程，而是通过多线性、多重性的体验和参与，让旅游者体验和享受到迥异的文化浸润、故事情景和角色身份，使游客产生强烈的代入感、参与感，获得更有品质的文化体验，并愉悦地为品质体验和享受“买单”。如山西的《又见平遥》以行走式演艺讲述地域文化，以“带入感”的情境演绎历史故事，把晋商文化和百年平遥古城演绎得活色生香，让游客在一场场沉浸体验中产生情感共鸣，互动体验，愉悦消费。二、业态赋形文旅新场景是业态、产品、服务的立体化集成，作为一种生活体验方式，必须要有多元化的消费体验业态（形态），也就是常说的“内容为王”、“产品为王”。新场景，鑒当把与生活密切相关的旅游六要素“吃住行游购娱”都场景化而已，如“吃”的场景、“住”的场景、“行”的场景、“游”的场景、“购”的场景以及 “娱乐”的场景；而且根据消费需求和消费喜好，选择适当的业态和业态的配比，并不断实行产品迭代和业态创新。比如，杭州西溪湿地的渔夫之旅，在原有的景区里创意设计了一些微体验点，如乘船、捕鱼、摘菜、游客用自己获得的食材做一顿饭......新业态，接地气，旅游者乐此不疲。而许多乡村民宿正在通过“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱”的业态创新，成为人们喜爱的乡愁体验新场景、美好生活新空间。三、科技赋能以VR、AR为代表的虚拟现实、增强现实、人工智能、光影技术、5G、元宇宙以及数字技术、声光电技术的深度运用让沉浸式体验成为可能，并为文旅新场景的体验品质赋能。通过科技和艺术的完美结合，旅游者呈现心灵震撼的视听盛宴。《重庆1949》采用炫酷的舞台科技与红色故事完美结合；扬州中国大运河博物馆运用5G+VR、投影技术、红外技术打造大运河文化沉浸式体验场景，非常火爆。张家界的《又见大庸》以科技讲述故事，以创意演绎场景，运用创新技术和环境营造打造出与剧情相符和情境，全方位调动观众的“视、听、嗅、味、触”五感体验，体验更为生动、更为深刻。无锡华莱坞景区则以影视产业＋元宇宙技术，营造了一个虚实结合、身临其境的数字文旅新场景。四、创意赋新新消费催生新玩法，新场景成就“新物种”。适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，剧本杀、文旅＋音乐、文旅＋电竞、文旅＋定向、文旅＋研学以及非遗市集、书茶雅集、国风国潮、露营房车等新型的休闲娱乐方式的等“新玩法 “，让场景更好玩、体验更沉浸、消费多样化。而空间“微创新”，在原有的物理空间，叠加一个新的体验内容，成就一个 “新物种”。如长安十三时辰，在原有的商业地产中还原唐朝市井场景，让游客换装进入体验，体验盛唐穿越之旅。而无锡鼋头渚景区则“切割时间换空间”，一个赏樱产品，创意做成了晨赏、午赏、暮赏、夜赏四个场景，不仅做成了品牌，还有效地提增了消费。五、生活赋美旅游消费不仅走向体验经济，而且已经进入“颜值经济”、审美新时代。一个引人人胜的场景，一定是一个美轮美奂的盛境，一场美滋美味的盛宴，引入旅游美学、生活美学、城市美学、乡村美学，描绘一个画面，讲述一个故事，营造一种场景，让旅游者走进这个故事，喜欢这个场景，且成为故事和场景的参与者、体验者和共享者。文旅新场景，本质上就是高颜值、高品质的生活场景，就是创造和引导消费的生活场景。“从文化进去，从旅游出来，从旅游进去，从生活出来”。

结语在数字化浪潮和个性化需求的双重驱动下，文旅营销正经历着一场革命。作为连接文化、旅游与创意的桥梁，文旅营销不仅关乎城市的品牌形象，更是推动地方经济发展的重要力量。本文将深入探讨十大文旅营销策略，为文旅企业和政府相关部门提供全新的视角和实践指南。一、数字化营销：科技赋能，体验升级数字化营销利用最新的科技手段，为游客打造沉浸式的旅游体验。故宫博物院的数字化实践便是一个典范。通过虚拟现实(VR)技术，游客可以足不出户，却仿佛亲临其境，感受紫禁城的庄严与神秘。数字化营销的核心在于创造独特的体验，让游客即便在屏幕前，也能感受到文化的深度和旅游的乐趣。二、社交媒体营销：内容为王，互动为魂社交媒体平台以其强大的传播力和互动性，成为文旅营销的重要战场。西安大唐不夜城通过社交媒体展示其盛唐文化，吸引了无数网友的目光。而北京野生动物园则通过抖音平台的短视频，展示了动物的可爱瞬间，拉近了与游客的距离，增加了品牌的亲和力。三、跨界营销：品牌联手，创造新价值跨界营销通过不同行业间的合作，为文旅品牌注入新的活力。故宫与奥利奥的联名饼干，将传统文化与现代食品完美结合，不仅让游客在品尝美味的同时，也能感受到故宫的文化魅力，实现了品牌价值的倍增。四、短视频营销：短小精悍，快速传播短视频以其精炼的内容和快速的传播速度，成为文旅营销的新宠。北京野生动物园的抖音账号通过发布动物的日常短视频，迅速吸引了大量粉丝，有效提升了园区的知名度和吸引力。五、赛事营销：激情赛事，带动城市经济体育赛事的举办，不仅能够激发人们的运动热情，更能带动城市的经济发展。预计巴黎奥运会将带来高达数百亿欧元的经济收益，其中旅游业的贡献尤为显著。六、演唱会营销：音乐盛宴，城市新名片演唱会作为一种特殊的文化活动，能够迅速提升城市的知名度和吸引力。Taylor Swift和周杰伦的演唱会，不仅为粉丝带来了音乐的盛宴，更为举办城市带来了显著的经济效益。七、活动营销：活动不断，活力四射通过举办各类活动，文旅目的地可以持续吸引游客的关注。阿那亚的1500多场活动，涵盖了文化、艺术、体育等多个领域，让每一位游客都能找到自己的兴趣所在。八、体验式营销：深度体验，情感共鸣体验式营销注重为游客提供深度的参与和体验。哈尔滨国际冰雪节通过精心策划的冰雪活动，让游客在体验北国风光的同时，也能感受到当地人的热情好客。九、内容营销：故事为媒，情感连接内容营销通过讲述引人入胜的故事，与游客建立情感连接。广州永庆坊的"Citywalk"活动，通过讲述老街区的历史和文化，吸引了大量游客前来探索和体验。十、情感营销：情感共鸣，忠诚度提升情感营销通过触动人心的故事和体验，增强游客的忠诚度。天津跳水大爷现象，通过社交媒体的传播，成为了天津的一张文化名片，吸引了众多游客前来体验。结语文旅营销的十大策略，每一策略都是一把钥匙，能够打开游客心灵的大门。我们需要不断地探索、实践、创新，让这些策略相互配合，共同作用于提升城市吸引力，让每一座城市都成为游客心中的向往之地。我们诚邀每一位文旅行业的同仁，将这些策略应用到自己的项目中，共同创造更加丰富多彩的文旅体验。我们相信，通过我们的共同努力，文旅之火将照亮每一个角落，温暖每一颗心。

多数各地国有文化投资公司（集团， 以下简称 “文投集团” ）的业务布局中文化金融是重要的一部分，文投集团的文化金融业务包括担保业务、小额贷款业务、直接性股权投资、基金投资与管理、融资租赁、贷款信息服务、创业孵化的文化金融信息与中介服务等。多数文投集团有多项文化金融业务，部分文投集团致力于打造覆盖债券和股权的全面文化产业投融资体系。如北京文投集团搭建起集 “投、保、担、贷、孵、融”等多功能于一体的文化投融资服务体系，陕西文投集团有着文化担保、文化小贷、文化基金、文化资产管理、综合性文化金融平台服务等文化金融业务；四川文投集团构建了直接 投资、文化产业基金、文化小额贷款等文化金融业态；江苏文投集团拥有文旅融资租赁公司、基金管理、资产管理综合服务平台型公司文化金融业务。在多数开展文化金融业务的文投集团中，文化产业投资基金的发起设立与管理是很重要的一部分，在涉及的使用资金规模方面也是最大的一部分。在政府部门发起设立文化产业投资基金的省市，相当一部分委托文投集团管理，多数文投集团联合其它专业化投资机构发起设立多支文化产业及其它领域的投资基金， 文投集团既参与部分出资。作为多数文投集团最重要的文化金融业务，基金投资与管理的业务到底发展状况如何？地方文投集团文化产业投资基金的运作模式分析对于一些地方文投集团来说，发起设立文化产业投资基金与基金是其文化金融的核心业务之一，如广东文化产业投资有限公司、北京文化投资集团、曲江文化产业投资集团、陕西文化产业投资集团、江苏文化产业投资集团、浙江文化产业投资集团、江西文化产业投资集团、河南文化旅游投资集团有限公司、贵州省文化产业投资管理有限公司、山东省文化产业投资集团等，这些文投集团均参与发起设立并参与了多支文化产业投资基金，而重庆文投集团、河南文化产业投资集团只参与发起和参与基金管理了一支文化产业投资基金。曲江文化产业集团投资设立西安曲江文化产业风险投资有限公司先后投资各类基金20余支，基金资产管理规模近50亿元。广东文化产业投资管理有限公司负责管理广东文化产业投资基金，先后投资管理基金20余支，累计基金管理规模30亿元左右。北京文投集团以3亿元政府资金为依托，采用母子基金的双层架构实现投资引领，截至2023年累计投资子基金和项目18家，财政资金规模放大超过18倍，母子基金累计投资文化企业66家，累计对外投资金额超过38亿元。山东省文化发展投资基金是山东省第一支省级文化产业投资基金，由山东省政府于2012年3月21日正式批准同意组建，总规模10亿元,股东由山东省新动能基金管理有限公司、山东省文化产业投资集团有限公司、济南市股权投资母基金有限公司、山东出版集团有限公司等11 家国有企业构成。截至2022年，省文化基金共实施投资各类项目38个，滚动投资资金8.65亿元。同时，依托省文化基金，发起设立烟台、潍坊和济南三支子基金，子基金总规模3.04亿元。浙江文化产业投资集团设立两只基金分别为长三角数字文化产业基金和之江文旅产业基金。浙江文投集团在之江文旅股权投资基金 (浙江) 合伙企业 (有限合伙)占股20%，出资2亿元。总规模50亿元、首期实缴规模15亿元的“长三角数字文化产业基金”，长三角数字文化产业基金由浙江省文化产业投资集团联合建银国际和中科院联合发起，该基金将形成由国有资本主导，社会民营资本为辅的多元化投资格局，以产、融、投结合手段深度整合产业链，在长三角区域范围内对数字文化等“文化+”相关产业进行合理布局。贵州文化产业投资管理有限公司经省政府授权管理贵州文化产业发展基金。贵州文产基金首期募集资金4.5亿元，由省级财政预算安排出资2亿元、贵州广电传媒集团公司出资2亿元、贵州出版集团公司出资5千万元构成。根据中国基金业管理协会网站信息，截至2024年，贵州文化产业投资管理有限公司管理基金规模为10-20亿元。其先后设立和管理的基金包括贵州红旅博览旅游投资发展基金（有限合伙）、贵阳中云版权产业基金合伙企业（有限合伙）、贵州产融科技发展基金合伙企业（有限合伙）、贵州中云版权投资基金（有限合伙）、贵州文旅股权投资基金（有限合伙）、贵州省文康朴素医药健康创业投资基金（有限合伙）、贵州省畅途道路客运联网售票系统投资基金（有限合伙）。新元智库通过公开信息整理了部分地方文投集团发起设立和管理的文化产业投资基金，一共45支，涉及实际到位资金138亿元左右，涉及11家地方文投集团。新元智库推算，各地文投集团参与发起设立的文化产业投资基金数量应超过百支，涉及资金规模在数百亿元。通过对这45支文化产业投资基金的LP构成和文投集团参与模式分析，可以分为七种情况：文投集团只作为LP出资，不参与基金管理；文投集团全部出资，全面负责基金管理；文投集团部分出资，全面负责基金管理；文投集团部分出资，参与基金管理；文投集团不出资，全面负责基金管理；文投集团不出资，参与基金管理；公司制，参与出资拥有一定股份，董事会决策。（详细见附表）其中，只有山东文投集团参与发起设立的山东文化产业投资基金是公司制，其它文投集团参与的文化产业投资基金均为合伙制。重庆文投集团、江苏文投集团、安徽文化产业投资集团各有一支基金为只作为LP出资，不参与基金管理，其它基金均由地方文投集团负责管理或参与管理。广东文化产业投资有限公司的运作模式是大多数基金不作为LP出资而只作为管理人，独立开展基金管理和股权投资业务。江西省文化产业投资有限公司、贵州省文化产业投资管理有限公司、河南文化旅游投资集团、安徽省文化投资运营有限公司等则作为LP部分出资，担任基金管理人。浙江文化产业投资集团有限公司、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、北京文投集团、河南文投集团等作为LP部分出资，并且在基金管理公司拥有一定股份，参与基金管理公司的运营。多家文投集团通过设立下属独立基金管理子公司进行运作，并根据业务需要设立两家以上的基金管理公司。广东文化产业投资有限公司运作最为灵活，根据项目投资需求发起设立基金，大多数基金规模均为数百万元至2000万元以内，属于定向投资。从45支基金来看，实际到位资金1亿元以下的支数在14支，1亿元至5亿元的有18支，5亿元至10亿元的有7支，10亿元至20亿元的有5支，20亿元至50亿元的有1支。地方文投集团的基金资金来源与投资情况分析从45支文化产业投资基金来看，除了地方文投集团外，资金来源包括6个部分：1、地方财政部门；2、地方文化产业引导基金；3、地方大型国有文化企业及其它行业企业；4、地方国资公司；5、外省市大型企业、金融机构与股权投资基金；6、个人出资人。在45支基金中，21支基金的出资人全部为当地大型国有文化企业或其它行业企业，地方财政部门、地方引导基金、地方国资公司及国有企业等出资占比超过70%。广东文化产业投资有限公司的资金来源作为多元化，既有地方大型企业，也有金融机构和股权投资基金，还有个人LP。45支有个人LP参与的基金共11支，有9支是广东文化产业投资有限公司管理运作的。2016年年财政部中央文化产业发展专项资金新增了市场化配置资源部分，其目的是引入市场化运作模式，培育、遴选一批中央、地方和市场的优秀文化产业基金，支持重点省级国有文投集团加大债权投资力度，切实发挥财政资金引导和杠杆作用，积极撬动社会资本支持文化产业发展。通知明确，申请专项资金扶持的投资基金组织形式应为合伙企业制或公司制；文投集团应成立两年以上，2015年底总资产规模不低于100亿元，净资产不低于50亿元，资产负债率不高于70%；重大项目应由牵头部委负责征集、遴选。地方文投集团及相关承办单位根据财政扶持资金规模，按照不低于3：1的比例进行配套。该部分重点扶持的是文化产业基金和省级国有文投集团，12个省获得14.1亿元资金。2017年，财政部中央文化产业发展专项资金市场化配置资源部分15个省市获得资金13.9亿元。2016年和2017年两年资金合计28亿元。从45支基金来看，并没有发现来自财政部文化产业发展专项资金转移支付的资金，原因不知。部分文投集团下属文化产业投资基金管理公司基金业协会备案管理基金状况新元智库查询了中国证券基金业协会的网站，地方文投集团所属基金管理公司正在运作的基金数目，曲江文投集团有17支，广东文化产业投资有限公司有13支基金，江西文投集团有9支，江苏省文化投资管理集团有8支，北京文投集团有7支。有一些地方文投集团下属的基金管理公司未在中国证券基金业协会的网站找到有关信息。从地方文投集团投资行业来看，大多数文投集团以本省内企业投资为主，投资行业则有很大差异。新元智库在天眼查网站上查询到各地文投集团的投资情况。江苏文投投资事件14起，企业行业包括影视制作、文创产品消费平台、视频制作服务、商用机器人开发、文旅项目开发、文化艺术活动等，多数现在江苏省内，少部分在上海、北京，投资轮次从A轮到D轮。长三角数文（绍兴上虞）股权投资合伙企业（有限合伙）投资事件9起，VR线下体验馆运营企业、电竞俱乐部、芯片生产企业、电商网红孵化平台、企业管理软件服务、金属掩膜生产企业，从A轮到C轮。贵州文投投资事件29起，投资企业的行业包括互联网健身平台、电子产品销售企业、宽带网络运营企业、区块链服务企业、企业服务软件企业、口腔医院、财富管理服务、制药企业、数字音像传播服务平台、演艺企业、茶叶大宗交易平台、广电网络建设运营商、网络文学阅读平台、客运联网运营平台开发企业、媒体资源整合服务企业、水利信息化、药品及保健品电商平台等，投资轮次从天使轮到D轮，以A轮、战略投资等轮次为主，投资地域较广，包括贵州省、四川省、广东省、浙江省、北京市、上海市等。江西文投投资事件4起，投资企业行业属性包括车联网产品及服务企业、智能仓储机器人系统方案服务企业、网络营销及媒介代理服务企业、稀土氧化物生产企业等，以战略投资为主，投资地域分别为江西省和上海市。安徽文投投资事件1起，为海图微电子，COMS芯片研发企业，投资轮次为Pre-B轮，安徽省企业。山东省文化发展投资基金有限公司投资事件22起，投资企业行业包括文化艺术品交易所、旅游服务、教育科技、瑜伽培训、户外媒体、短视频服务、电子商务、生物科技，投资地域大多数在山东省内。广东文化产业投资管理有限公司投资事件25起，投资行业包括有声阅读平台、美术培训、工业AI解决方案服务企业、口才培训、智能云服务、音乐教育培训、婴幼儿托管服务、新媒体行业运营平台、内容营销及自媒体联盟运营服务、茶叶电子商务、线上民宿运营平台、印刷包装产业链交易平台、互联网驾考服务、互联网金融新媒体网站、社区APP制作工具、互联网改衣与定制服务平台、第三方数据挖掘与网络营销服务等，投资轮次从天使轮到B轮，以A轮为主，投资阶段大多数为早期,投资地域范围较广，以广东省内企业为主，也有一些其它省份企业。陕西文投投资事件数55起，绝大多数在陕西省内，投资行业包括工美产业服务商、陶瓷制品制造、新能源汽车充电设备生产、金属球粉末制造、品牌运营服务、停车服务APP、智慧数字孪生服务企业、企业服务软件开发、电化学材料设备生产、医疗健康服务、航空旅游服务、地理信息服务等，投资轮次从天使轮到B轮，以战略投资和A轮为主。从上面的情况可以看出，各地文投集团大多数投资均以本省企业为主，有少部分投资跨省份投资。地方文投集团设立的投资基金投资范围很广，很值得关注的是，一些地方文投集团发起设立的基金并没有将投资方向局限在文化产业领域，而是将大多数资金投资在非文化产业的高科技研发企业、先进制造企业、医疗健康企业、软件开发企业。这一方面说明这些文投集团投资视野广泛，另一方面也说明文化产业没有足够的优质投资项目。除了直接投资企业，一些地方文投集团参与设立和管理的基金作为母基金，还投资设立了子基金。其中，安徽文化和数字创意产业投资基金（有限合伙）作为母基金，参与投资设立了11支子基金，山东省文化发展投资基金有限公司参与投资设立了9支子基金。其它一些地方文投集团的基金也有投资设立子基金的情况。另外，新元智库也发现一些地方文投集团设立的基金存在非正常注销情况。比如2015年成立的北京文资光大文创壹号产业投资基金（有限合伙）在2018年10月29日已经注销。2019年成立南京华文喜马文化产业股权投资合伙企业(有限合伙) 2021年注销。正常情况下，基金的存续期间在5至7年，而上述两只基金成立不到3年就注销，说明基金的运作出现了严重问题，有可能是出资人资金未到位，也有可能是基金管理人出现问题。其它基金也有类似情况。由于很难查询到基金退出回报情况，我们无法掌握地方文投集团设立的基金投资回报情况。据不完全统计，2012年至2023年之间，文化产业共发生投资案例超过6000起，投资金额超万亿元，而在这一期间，文化公司上市数量为300家左右，并购案例在1000家左右，假设全部上市公司均接受过私募股权投资，全部被并购企业均接受过私募股权投资，则理论上上市和并购模式投资退出率为22%。而实际上，投资退出率会小于这一比例。附：部分文投集团设立的部分文化产业投资基金一览表

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对文化体制机制改革作出了专门部署，明确提出，“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化”，要“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“激发全民族文化创新创造活力”。这一论述既体现了党中央对文化建设的高度重视，也凸显了在新一轮科技革命和产业变革背景下，文化发展面临的新形势、新要求。文化体制改革作为我国全面深化改革的重要组成部分，自2003年启动以来已经走过了二十余年的历程。这一进程大致可划分为三个阶段：2003年起的存量改革阶段，以改革解放文化生产力为主，聚焦于“两手抓”，即发展公益性文化事业和推动经营性文化产业；2012年党的十八大后的增量改革阶段，以文化生产力发展进一步拉动改革，更加注重文化发展的质量和效益，深化供给侧结构性改革；2022年党的二十大后的体系化改革阶段，强调改革的系统性、整体性和协同性，将科技创新、人才培养、国际传播等确立为改革重点。在当前这一体系化改革的关键时期，科技创新正成为推动文化体制改革的核心动力。科技创新不仅为文化发展提供了新的工具和手段，而且深刻地改变了文化的生产、传播和消费方式。从全媒体传播到数字文化产业，从人工智能创作到虚拟现实体验，科技正在重塑文化产业的生态，催生新的文化业态，开拓文化发展的新疆界。这种深度融合正推动着文化体制改革向更广阔的领域拓展，为建设社会主义文化强国注入新的活力。科技赋能驱动文化体制改革新方向党的二十届三中全会为文化体制机制改革指明了新方向，将科技创新置于核心位置。在此指引下，文化体制改革正朝着科技赋能的方向快速发展，呈现出多元化的创新趋势。构建文化科技融合发展新生态是改革的重要目标。这一目标的实现需要建立跨部门、跨领域的协同创新机制，促进文化部门与科技部门的深度合作。设立文化科技融合发展专项基金可以有力支持文化科技创新项目，激发创新活力。文化企业与高校、科研院所的合作将建立起产学研一体化的创新平台，进一步推动文化科技的融合发展。在此过程中，完善的知识产权保护制度将为文化科技创新提供有力的法律保障。文化产业的数字化转型已成为不可逆转的趋势。实施文化产业数字化转型行动计划为传统文化企业运用新技术改造升级提供了有力支持。5G、大数据、云计算、人工智能等新技术在文化领域的深度应用正在重塑文化产业的生态。数字出版、数字音乐、数字艺术等新兴数字文化产业的蓬勃发展展现了文化产业的无限潜力。国家文化大数据体系的建设将推动文化资源的数字化和智能化利用，为文化发展提供强大的数据支撑。全媒体传播体系的完善是提升文化影响力的关键。深化媒体融合，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，构建了现代传播体系的基础。全媒体内容生产体系的建立实现了“一次采集、多元生成、全媒体传播”，大大提高了传播效率。全媒体传播效果评估体系和科学的考核评价机制为媒体发展提供了有力指导。新型主流媒体的建设打造了具有强大影响力和竞争力的新型传播平台，增强了文化传播力、引导力、影响力和公信力。文化市场监管机制的创新适应了科技发展和新业态涌现带来的挑战。新型文化业态和新兴文化业态的准入和监管制度为文化市场的健康发展提供了制度保障。大数据、人工智能等技术手段的运用显著提高了文化市场监管的精准性和有效性。网络文化治理体系的完善建立了政府、企业、社会多方协同的治理机制，为营造良好的文化生态环境贡献了力量。区块链技术在版权保护、内容审核等方面的应用为文化市场的规范发展提供了新的技术支持。这些改革方向通过科技创新驱动文化变革，推动着文化事业和文化产业的高质量发展。然而，文化体制改革是一个持续的过程，需要根据实际情况不断调整和完善，以适应快速变化的科技环境和文化需求。保持开放创新的态度，不断探索新的发展路径，将是文化体制改革持续前进的动力。创新人才培养助推文化科技发展文化科技创新的核心在于人才。党的二十届三中全会强调要“培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍”，这一要求凸显了人才在推动文化科技创新中的关键作用。面对文化与科技深度融合的新形势，培养复合型人才、完善人才评价机制、推动文化“走出去”战略升级成为文化体制改革的重要任务。培养复合型文化科技人才是适应新时代文化发展需求的必然选择。文化产业的数字化转型和新型文化业态的涌现，要求人才既要具备深厚的文化素养，又要掌握先进的科技知识。高校在这一过程中扮演着重要角色，设立文化科技交叉学科，开设跨学科课程，为培养复合型人才提供了重要平台。同时，鼓励文化单位与科技企业开展人才交流，建立产学研合作机制，可以促进知识的流动和创新能力的提升。建立文化科技人才培养基地，开展针对性的培训项目，也是培养复合型人才的有效途径。完善文化科技人才评价机制是激发创新活力的关键。传统的人才评价体系往往难以准确反映文化科技创新人才的价值和贡献。建立符合文化科技创新特点的评价标准，综合考虑创新成果的文化价值和技术含量，将有助于识别和培养真正的创新人才。引入多元化的评价主体，包括行业专家、市场主体和用户群体，可以提高评价的全面性和客观性。建立动态评价机制，定期对人才的创新能力和成果进行评估，有利于保持人才的创新动力。同时，完善与评价结果相匹配的激励机制，包括薪酬、晋升和项目支持等，将进一步激发人才的创新热情。推动文化“走出去”战略升级是培养国际化文化人才的重要途径。在全球化背景下，文化交流与传播需要具备国际视野和跨文化沟通能力的人才。鼓励文化机构与国际组织、海外高校建立合作关系，开展人才交流项目，可以拓宽文化人才的国际化视野。支持文化人才参与国际文化项目和活动，积累国际运营经验，是培养国际化人才的有效方式。建立国际文化传播人才库，培养精通外语、了解国际文化市场的专业人才，将为文化“走出去”提供有力支撑。同时，加强对海外优秀文化人才的引进和培养，可以为我国文化产业注入新的活力和创新思维。文化科技人才的培养是一个系统工程，需要政府、教育机构、企业和社会各界的共同努力。建立健全的人才培养体系、创新人才评价机制、拓展国际化视野，将为文化科技创新提供源源不断的动力。只有培养出一大批具有创新精神、掌握先进技术、了解国际市场的复合型人才，才能真正推动文化体制改革向纵深发展，实现文化事业和文化产业的高质量发展。政策体系完善保障文化改革深化文化体制机制改革的深入推进离不开强有力的政策保障。党的二十届三中全会为文化改革发展提供了明确的方向指引，而将这些宏观方针转化为切实可行的改革措施，需要从顶层设计、资金支持、组织保障等多个层面构建完善的政策体系。完善顶层设计是推动改革的首要任务。制定“文化和科技融合发展促进法”，为文化科技融合提供法律保障，是构建制度框架的重要一步。出台“文化产业数字化转型行动计划”，可以为文化产业的数字化、网络化、智能化发展指明路径。将文化科技创新纳入国家创新体系，在科技规划和科技项目中增加文化科技相关内容，有助于推动文化与科技的深度融合。同时，完善文化产业统计体系，将新型文化业态纳入统计范畴，为政策制定提供数据支撑，也是优化顶层设计的重要环节。加大财政投入是保障改革落地的关键。设立国家文化科技创新基金，重点支持具有前瞻性、创新性的文化科技项目，可以为文化科技创新提供直接的资金支持。完善文化产业投融资体系，鼓励社会资本参与文化科技创新，有助于拓宽融资渠道，增加资金来源。优化文化产业专项资金使用，向文化科技融合项目倾斜，可以提高资金使用效率，促进重点领域发展。建立文化科技创新风险补偿机制，有助于降低创新风险，鼓励更多主体参与文化科技创新。强化组织保障是确保改革持续推进的重要保证。成立国家级文化科技融合发展领导小组，统筹协调各部门工作，可以提高决策效率，保证改革方向的一致性。建立跨部门协调机制，打破文化、科技、教育等领域的条块分割，有利于资源整合和协同创新。鼓励地方政府因地制宜制定文化科技融合发展政策，形成全国联动局面，可以充分调动地方积极性，推动改革在各地落地生根。建立文化科技融合发展评估监测机制，定期发布发展报告，有助于及时发现问题，不断优化政策措施。政策保障体系的构建是一个动态优化的过程。随着改革的深入推进，新情况、新问题不断涌现，政策制定和实施也需要与时俱进。建立政策评估和调整机制，定期对已有政策进行评估和优化，是确保政策持续有效的重要手段。同时，加强政策宣传和解读，提高各方对政策的理解和认同，也是政策落地见效的关键环节。通过完善顶层设计、加大财政投入、强化组织保障等多方面措施，构建全方位、多层次的政策保障体系，将为文化体制机制改革提供坚实后盾。这不仅能够确保改革方向的正确性和一致性，也能为改革实践提供必要的资源支持和制度保障，推动文化事业和文化产业实现高质量发展，为建设社会主义文化强国奠定坚实基础。

《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出了六大类20项重点任务，其中有多项涉及到文化和旅游消费，在记者问及今年以来，文化和旅游消费有什么特点？接下来会采取哪些促消费措施？文化和旅游部产业发展司负责人马力表示：文化和旅游消费可以说与人民美好生活息息相关，今年以来，假日旅游人潮涌动，消费活力加速释放，文旅经济红红火火，可以说呈现以下几个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行成为越来越多游客的选择。《繁花》《我的阿勒泰》热播，又带动更多的人跟着影视去旅行。二是更加注重文化内涵和深度体验。在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣，实现情绪价值，增添了舒心暖人的生活气息，也营造了欢乐祥和的社会氛围。三是文旅服务更加优质高效，消费环境持续优化。比如，哈尔滨带火了东北旅游，以贴心周到的服务让游客感受到了宾至如归。当前，正值暑期，文旅精彩纷呈，消费热度持续攀升，夏日经济新活力不断释放。围绕这次《意见》提出的涉及文化和旅游的重点任务，文化和旅游部将从三个方面重点发力，发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用。在丰富消费惠民活动举措方面。我们持续开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，让百姓真受益，让企业得实惠。推进文旅融合及与相关产业融合发展，优化消费惠民活动举措，与促进餐饮、住宿、体育、数字、绿色、健康消费等一体推进，创新文旅消费场景，丰富个性化、定制化产品供给，满足多样化消费需求。在提升文旅产品供给质量方面。扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目。加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意项目。实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。丰富数字文化产品供给，加快发展沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播、邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态。推动文化产业赋能乡村振兴和城市发展。在优化文化和旅游消费环境方面。开展文化和旅游领域大规模设备更新工作，提升文化和旅游项目建设运营水平和消费体验。宣传用好免签政策，提升支付便利化水平，增加多层次、高品质的入境旅游产品和服务供给，引导各地统筹好文旅消费和文明建设，落实安全生产责任制，提升旅游服务质量，保障市场秩序，努力营造暖心、舒心、放心的消费环境，让大家在休闲度假、放松身心的同时，尽情感受山河之美、历史之美、文化之美。谢谢！国新办举行新闻发布会 介绍《关于促进服务消费高质量发展的意见》有关情况新闻发布会现场（赵一帆 摄）国务院新闻办新闻局局长、新闻发言人 寿小丽:女士们、先生们，大家上午好！欢迎出席国务院新闻办新闻发布会。近日，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》已公开发布，今天我们非常高兴邀请到商务部部长助理唐文弘先生，请他为大家介绍《意见》有关情况，并回答大家关心的问题。出席今天新闻发布会的还有，国家发展改革委就业收入分配和消费司负责人常铁威先生，民政部养老服务司负责人李永新先生，商务部服务贸易和商贸服务业司司长王东堂先生，文化和旅游部产业发展司负责人马力先生。下面，我们首先请唐文弘先生作介绍。唐文弘（刘健 摄）商务部部长助理 唐文弘:谢谢主持人。各位记者朋友，大家上午好。很高兴参加今天的专题新闻发布会，就促进服务消费高质量发展跟大家作一个交流。首先，我先向大家介绍一下《关于促进服务消费高质量发展的意见》相关情况。党中央、国务院把今年确定为“消费促进年”，服务消费是民生福祉改善提升的重要支撑，是消费结构优化升级的重要方向，也是推动经济高质量发展的重要内生动力。党中央、国务院高度重视服务消费，7月30日召开的中央政治局会议，强调要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对服务消费发展作出全面、系统的部署，是今后一个时期我国服务消费高质量发展的重要指导性、纲领性文件。《意见》围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等6个方面，提出了20项重点任务，支持餐饮住宿、家政服务、养老托育等服务消费重点领域高质量发展。《意见》指出，要通过创新服务消费场景、加强品牌培育、扩大服务业对外开放，增强服务消费动能，要加强服务消费监管、引导诚信合规经营、完善服务消费标准，优化服务消费环境，突出绿色、数字、健康消费，加快培育服务消费新增长点。同时，《意见》还提出加强财税金融支持、夯实人才队伍支撑、提升统计监测水平等保障性措施。下一步，商务部将会同有关部门，认真抓好《意见》的贯彻落实，发挥促进服务消费发展工作协调机制作用，加强统筹协调，制定细化具体落实举措，不断优化和扩大服务供给，提升市场主体活力，激发服务消费潜能，更好满足人民日益增长的美好生活需要。我先简要介绍这些，谢谢！寿小丽邀请记者提问（栾海军 摄）寿小丽:谢谢文弘部长助理的介绍。下面我们进入提问环节，提问前请通报一下所在的新闻机构。请大家开始举手提问。中国财经报记者提问（徐璇 摄）中国财经报记者:《意见》是我国首次专门就服务消费发展作出系统全面部署的政策文件，可谓干货满满。能否具体介绍一下《意见》有哪些新的特点？谢谢。唐文弘:谢谢您的提问。出台《意见》是落实党的二十届三中全会精神的一个重要举措，主要目的是通过优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。这个文件有三个方面的特点：第一是突出顶层设计。《意见》统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，提出了一系列具有针对性、前瞻性和可操作性的政策措施，为服务消费高质量发展提供指引和支撑。第二是聚焦民生福祉。《意见》坚持以人民为中心的发展思想，把满足人民群众日益增长的美好生活需要作为出发点和落脚点，围绕餐饮住宿、家政服务、养老托育、文娱旅游、教育体育、居住服务、健康服务等与人民群众生活密切相关的领域，提出务实举措。比如说，提升餐饮服务品质，培育“名菜”“名小吃”“名厨”“名店”；指导制定家政服务公约，推行电子版“居家上门服务证”；加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系；增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务供给；鼓励有条件的物业企业与养老、托育、餐饮、家政等企业开展合作，发展“物业服务+生活服务”模式；逐步完善“互联网+”医疗服务医保支付政策等。第三是坚持问题导向。针对高品质服务供给不足和群众关心的服务质量问题，《意见》提出，开展服务消费提质惠民行动；探索开展优质服务承诺活动；支持服务业企业加强品牌培育、运营和保护；加强服务质量监测评价，定期发布监测评价结果。针对消费环境不优问题，《意见》提出，强化跨部门联合监管，严厉打击虚假广告、网络欺诈、信息泄露等行为；鼓励社区、商场、景点、平台企业设立消费维权服务站，促进消费纠纷源头解决；加强对相关经营主体登记备案、行政许可、行政处罚等信用信息的归集、公示。再就是针对服务人才短缺痛点，《意见》强调，加强产教融合、校企合作、工学结合，“订单式”培养服务行业紧缺人才；做好服务业新职业和职业标准开发工作；开展“生活服务招聘季”活动，扩大人才供给。谢谢！中央广播电视总台央视记者提问（徐璇 摄）中央广播电视总台央视记者:当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务消费成为居民消费的重要增量来源。请问，国家发展改革委为促进养老、育幼、文旅、家政等服务消费重点领域发展做了哪些工作？下一步还将从哪些方面发力？谢谢。常铁威（刘健 摄）国家发展改革委就业收入分配和消费司负责人 常铁威:谢谢记者朋友对发展改革工作的关心。为扩大养老托育、文旅体育、家政服务等重点领域服务消费，国家发展改革委结合职能，主要开展了三方面工作。第一个方面，聚焦堵点痛点，提升“一老一小”服务水平。国家发展改革委为更好满足老年人多层次多样化服务消费需求，牵头编制并报请印发《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。综合利用中央预算内投资、地方政府专项债券、普惠养老专项再贷款等资金渠道，支持养老托育服务体系设施建设。第二个方面，是补短板强弱项，支持文旅体育设施设备提质升级。组织实施了“十四五”文化保护传承利用工程，安排中央预算内投资支持符合条件的文化旅游项目，补齐通景道路、旅游厕所、停车场、充电设施等重点基础设施短板；在大规模设备更新和消费品以旧换新的工作当中，牵头出台《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，实施观光游览设施更新提升等八大行动，将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围。加强体育公园和社会足球场地建设，改善全民健身场地设施条件。第三个方面，是推动转型发展，提升家政服务供给质量。部署开展了家政服务质量提升“十大行动”，牵头深化家政产教融合、家政进社区等专项行动，围绕降成本、规范化、高质量三方面重点，加快家政服务业从中介制向员工制转型，推动家政职业化发展。下一步，我们将把服务消费作为消费扩容提质的重要抓手，充分发挥中央预算内投资等中央资金的引导和带动作用，积极支持服务消费重点领域发展；推进实施城市社区嵌入式服务设施建设工程，将生活服务嵌入到社区，更好满足群众“家门口”“楼底下”的优质普惠服务需求；打造龙头企业和服务品牌，以优质供给引领消费需求提质升级。谢谢。新京报记者提问（徐璇 摄）新京报记者:我们注意到，《意见》提出了六大类20项重点任务，其中有多项涉及到文化和旅游消费，请问今年以来，文化和旅游消费有什么特点？接下来会采取哪些促消费措施？谢谢。唐文弘:这个问题请文化和旅游部产业发展司负责人马力回答。马力（刘健 摄）文化和旅游部产业发展司负责人 马力:谢谢您的提问。文化和旅游消费可以说与人民美好生活息息相关，今年以来，假日旅游人潮涌动，消费活力加速释放，文旅经济红红火火，可以说呈现以下几个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行成为越来越多游客的选择。《繁花》《我的阿勒泰》热播，又带动更多的人跟着影视去旅行。二是更加注重文化内涵和深度体验。在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣，实现情绪价值，增添了舒心暖人的生活气息，也营造了欢乐祥和的社会氛围。三是文旅服务更加优质高效，消费环境持续优化。比如，哈尔滨带火了东北旅游，以贴心周到的服务让游客感受到了宾至如归。当前，正值暑期，文旅精彩纷呈，消费热度持续攀升，夏日经济新活力不断释放。围绕这次《意见》提出的涉及文化和旅游的重点任务，文化和旅游部将从三个方面重点发力，发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用。在丰富消费惠民活动举措方面。我们持续开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，让百姓真受益，让企业得实惠。推进文旅融合及与相关产业融合发展，优化消费惠民活动举措，与促进餐饮、住宿、体育、数字、绿色、健康消费等一体推进，创新文旅消费场景，丰富个性化、定制化产品供给，满足多样化消费需求。在提升文旅产品供给质量方面。扩大文化演出市场供给，推出更多精品演艺项目。加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意项目。实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。丰富数字文化产品供给，加快发展沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播、邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态。推动文化产业赋能乡村振兴和城市发展。在优化文化和旅游消费环境方面。开展文化和旅游领域大规模设备更新工作，提升文化和旅游项目建设运营水平和消费体验。宣传用好免签政策，提升支付便利化水平，增加多层次、高品质的入境旅游产品和服务供给，引导各地统筹好文旅消费和文明建设，落实安全生产责任制，提升旅游服务质量，保障市场秩序，努力营造暖心、舒心、放心的消费环境，让大家在休闲度假、放松身心的同时，尽情感受山河之美、历史之美、文化之美。谢谢！天津海河传媒中心记者提问（徐璇 摄）天津海河传媒中心记者:这次《意见》针对三类消费都有巨大的成长空间，但是我们也需要面对高质量供给不足造成的需求抑制的问题，比如说在挖掘基础型消费潜力方面，面对养老等服务需求，接下来要如何从政策、行业、人才等方面给予支持？谢谢。李永新（刘健 摄）民政部养老服务司负责人 李永新:谢谢您的提问。2023年底，我国60周岁及以上老年人口达到2.97亿，占总人口比重达到21.1%。随着我国人口老龄化程度不断加深，必将带来服务消费方面的深刻变化。优化和扩大养老服务供给，释放养老服务消费潜力，对于更好满足老年人多层次、多样化、个性化养老服务需求，切实提升老年人生活品质，让老年人安享幸福晚年具有重要意义。近年来，民政部会同有关部门认真贯彻落实习近平总书记关于养老服务工作的重要指示批示精神，积极推动养老事业和养老产业协同发展，加大养老服务供给，提升服务质量，促进养老服务消费，取得明显成效。下一步，民政部将认真落实《意见》关于养老服务消费的部署要求，重点抓好四个方面工作：围绕促进养老服务供需适配，进一步优化居家、社区、机构养老服务供给，推动助餐、助浴、助医、助洁、助行、助急和探访关爱等服务发展，开展居家适老化改造，建设家庭养老床位；加强乡镇（街道）区域养老服务中心、社区嵌入式养老服务机构建设，畅通区域内养老服务供需渠道，构建“一刻钟”养老服务消费圈；持续优化养老机构床位结构，支持护理型床位建设，增设认知障碍照护专区，提供专业照护服务。围绕培育养老服务消费新场景新业态，创新“智慧+”养老新场景，运用智能技术为老年人提供更加精准的服务；发展“行业+”养老新业态，推动养老服务与物业、家政、医疗、文化、旅游、体育、教育等行业融合发展；拓宽“平台+”养老新渠道，借力平台经济优势，更好为老年群体提供便捷化、个性化养老服务。围绕加强养老服务消费保障，增加养老服务设施有效供给，有效补齐老旧小区养老服务设施短板；深化老年用品推广应用，支持关键技术研发突破，壮大养老服务经营主体，推动形成养老服务品牌；持续加强养老服务人才队伍建设，推动人才素质规模与广大老年人养老服务需求相适应；推动加大财政金融支持力度，落实养老服务领域税费优惠政策，更好满足养老服务机构融资需求。围绕优化养老服务营商和消费环境，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的养老服务市场，进一步鼓励和支持企业等社会力量参与提供养老服务；不断完善养老服务消费环境，加强养老服务消费市场监管，持续开展符合老年人身心特点的识骗防骗宣传活动，切实保障广大老年人合法权益。谢谢！凤凰卫视记者提问（徐璇 摄）凤凰卫视记者:我们知道，家政服务业是促消费、惠民生的重要领域，这次《意见》也在家政服务消费方面提出了一些建议或者一些需要做的地方，请问商务部下一步该如何发力，通过哪些举措，能够让家政服务消费更加有活力。唐文弘:请王东堂司长回答。王东堂（刘健 摄）商务部服务贸易和商贸服务业司司长 王东堂:谢谢您的提问。家政服务业是重要的民生行业，与老百姓的生活紧密相关，可以说不仅是老百姓“小家”里的事，也是关系到持续增进民生福祉的“国家大事”。7月30日中央政治局会议和这次国务院发布的文件，都提到了要支持家政服务消费，这也是对人民群众美好生活诉求的积极回应。下一步，商务部也将立足职能，会同相关部门，扩大服务供给、提升服务质量和优化服务环境三个方面，促进家政服务消费发展。首先，针对家政服务需求日益增多的情况，我们将推动扩大家政服务供给，深入推进家政兴农行动，鼓励更多农村转移就业人口从事家政服务，特别是让农村转移劳动力可以出得来、留得住、干得好。同时，我们也积极会同相关部门深化家政劳务对接行动，就像我们唐文弘部长助理刚刚提的，今年还要开展生活服务招聘季的活动，组织有关家政企业开展带岗直播招聘，助力家政企业更精准地推荐家政服务岗位、提高招聘效率，进而提升整体家政服务的供给能力。其次，针对社会上对家政服务质量期待越来越高的情况，我们也将会同相关部门，持续开展家政服务员技能升级行动，为家政服务员提供免费的线上培训，进而提升家政从业人员的职业技能和家政服务的质量。我们也将会同相关部门，加大工作力度，进一步健全家政服务的标准体系，推动制定若干关于家政服务领域高质量发展的国家标准。今年我们正在指导有关机构制定两项国家标准，一个是《0—3岁婴幼儿居家照护服务规范》，一个是《母婴护理服务质量规范》。下一步，我们会指导家政行业组织和企业，推动制定一批团体标准和企业标准，来持续提升家政服务标准化水平。再就是针对群众关心的家政服务放心消费问题，我们下一步也会加快推进家政服务信用体系建设，引导更多家政服务员和消费者使用“家政信用查”小程序，强化信用信息的应用，依托“家政信用查”平台，推进电子版居家上门服务证，方便消费者直观查验，更加放心地消费。我们还将指导相关行业协会发布《家政服务公约》，倡导规范消费者、家政服务员和家政企业三方的行为，营造良好的家政服务的消费环境。谢谢！红星新闻记者提问（徐璇 摄）红星新闻记者:《意见》提出扩大服务业对外开放。持续深化电信、教育、医疗、健康等领域开放。请问，下一步将如何推进？谢谢。唐文弘:谢谢您的提问。《意见》提出扩大服务业开放，实际上也是基于问题导向，针对高品质服务供给不足，还有群众关心的服务质量问题，希望能够通过扩大服务业开放，提升服务供给能力和服务水平，扩大服务消费规模。国际一流服务企业进入中国市场，不仅能为消费者提供更多优质服务，也能够有效激发经营主体活力，增强国内国际两个市场两种资源的联动效应，助力经济高质量发展。商务部将会同相关部门，主动对接国际高标准经贸规则，选择市场需求大、有效供给不足的领域，分步、分类、分区域扩大开放，以开放优化供给、以供给创造需求，推动服务消费高质量发展。一方面要稳步扩大领域开放，包括修订鼓励外商投资产业目录，推动扩大服务消费相关领域的条目，还有要合理缩减外资准入负面清单，推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放，建立健全跨境服务贸易负面清单管理制度，提升跨境服务贸易的开放水平。另一方面是提升开放平台的效能，要推进国家服务业扩大开放综合试点示范，建设国家服务贸易创新发展示范区，党的二十届三中全会还要求实施自由贸易试验区提升战略，这都是我们做好扩大服务业对外开放的重要平台载体。还要办好进博会、服贸会这些重大展会，促进更多服务业新业态落地。此外，我们还要打造“投资中国”品牌，举办一系列精品活动，促进招商对接和项目撮合，健全常态化、多层次招商机制，吸引更多服务消费新领域新赛道的外商投资。谢谢！深圳卫视直新闻记者提问（徐璇 摄）深圳卫视直新闻记者:我们注意到，《意见》提出要着力提升服务品质，丰富消费场景，优化消费环境，以创新激发服务消费的内生动能，培育服务消费新的增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。请问，服务消费场景的创新动力从何而来？主要有哪些积极因素呢？唐文弘:这个问题请国家发展改革委就业收入分配和消费司负责人常铁威回答。常铁威:感谢这位记者朋友的提问。促进服务消费，是经济高质量发展和人民高品质生活的重要交汇点。近年来，服务消费的模式、业态、场景都不断创新，从发展机遇和趋势来看，大体有三方面的积极因素：首先是人民对美好生活的向往带来服务消费升级需求。居民消费从实物消费向服务消费转变，是消费升级的重要表现。今年上半年我国服务性消费支出占人均消费支出的比重达到45.6%，同比提高了1.1个百分点。从国际经验看，当人均国内生产总值超过1万美元大关的时候，消费升级的进程一般会显著加快，目前我国人均国内生产总值已经超过了1.2万美元，随着收入水平的提高和中等收入群体规模的扩大，服务消费的扩容升级还有望进一步提速。第二，人口结构的变化蕴含服务消费的创新动能。去年我国常住人口城镇化率达到了66.2%，仍处于城镇化的快速发展时期，农业转移人口的市民化，将带来教育培训、养老托育、居住服务等消费需求。“Z世代”等年轻消费者逐渐成为消费主力，骑行、滑雪、露营、观演这些悦己消费、沉浸体验消费越来越受到青睐。老年助餐、居家助老、养老照护等服务业态也逐渐丰富，既帮助老年人和子女解决急难愁盼问题、提高生活品质，也孕育着服务消费的新机遇。最后，科技创新创造服务消费的新供给。当前，科技革命和产业变革加速演进，新技术手段不断涌现。送餐、教育、医疗等服务机器人不断迭代升级，上半年服务机器人产量同比增长22.8%。“互联网+”医疗服务、数字教育等新模式稳步发展，电子竞技、社交电商、直播电商等新业态快速成长，为消费者提供了更加丰富、多样、便利的消费选择。下一步，我们将围绕三个主题词，不断增强服务消费创新动能。第一个主题词是“培育”。国家发展改革委今年6月牵头制定出台了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，把消费场景的数字化、智能化作为重点引导和鼓励方向，在推动这些政策快落地见实效的同时，我们还将把服务消费场景创新升级纳入到下一步会同有关部门开展的“百佳消费新场景”活动之中。第二个主题词是“融合”。要推动商业、交通、文化、旅游、体育等多种服务业态创新融合，推进先进制造业和现代服务业深度融合，推进农村一二三产业融合发展，增强服务消费发展动能。第三个主题词是“激活”。持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境，完善促进民营企业高质量发展体制机制，支持服务类企业轻装上阵搞创新、精益求精创品牌，在创新发展中更好满足消费需求。谢谢！中国新闻社记者提问（徐璇 摄）中国新闻社记者:举办特色活动和发放消费券等举措，是提振消费的有力措施。我们也注意到《意见》中提出，要开展全国文化和旅游消费促进活动，实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，请问文化和旅游部有哪些工作考虑？谢谢。唐文弘:请文化和旅游部产业发展司负责人马力回答。马力:谢谢这位记者对文化和旅游消费工作的关心。全国文化和旅游消费促进活动，以及“百城百区”文化和旅游消费行动计划，是文化和旅游部扩大优质产品供给、丰富消费惠民措施、满足美好生活新期待的重要举措。一方面，丰富文旅产品和活动增强“体验感”。今年以来，我部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，围绕春节、五一、暑期、国庆等重点时段贯穿全年，组织各地及支持单位持续推出特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施。特别是当前正值暑期，暑期是一年中时间跨度最长的旅游旺季。我们组织开展全国暑期文化和旅游消费季，发布“跟着演出去旅行”“避暑消夏好去处”等暑期文旅产品，“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，以及多项惠民乐民组合“礼包”。各地也在围绕夜间游、避暑游、亲子游等消费热点，联动金融机构、电商平台、媒体平台等，推出超过4000项约3.7万场次内容丰富、形式多样的文旅活动，打造滨海、森林、音乐节、演唱会、展览展会、户外运动、文体赛事等多姿多彩的新场景，创新发展夜间文旅经济，推动有条件的文博场馆、旅游景区延长开放时间，丰富国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等特色活动。另一方面，加大联动惠民力度提升“获得感”。我们与中国银联共同实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，组织有关合作银行、支持企业将营销经费和优质资源向文旅领域倾斜。暑期，中国银联推出“夏日伴你游”专题活动，围绕旅游景区、酒店、餐饮、购物等各类消费场景开展线上线下惠民活动。工商银行推出“工银爱旅行 随机一分游”，工行信用卡爱购酒店等活动。携程旅行开展夏日出游特惠活动，推出度假、租车、门票、演出等惠民措施。中国石化拿出9亿元补贴优惠，围绕“爱跑节”“易捷易享节”推出暑期自驾出行的惠民措施，让自驾游更实惠、更便利。这些暑期文旅消费季的活动正在火热开展，希望能够陪伴大家度过欢乐暑期，共享美好夏日。下一步，我们还将举办系列主题活动，推出丰富多彩的文旅产品、文旅活动和“真金白银”的惠民措施。欢迎大家积极参与，也欢迎媒体朋友们予以多多关注。谢谢！国际商报记者提问（徐璇 摄）国际商报记者:餐饮业与广大人民群众日常生活密切关联，其恢复和扩大对整体消费市场的增长具有显著的推动作用。此次《意见》对促进餐饮消费作出部署，请问今年以来餐饮业发展情况如何？下一步将采取哪些措施促进餐饮消费？谢谢。唐文弘:请王东堂司长回答。王东堂:谢谢您的提问。正如您刚才所讲，餐饮业跟广大人民群众的日常生活紧密关联，同时餐饮业也是社会消费品零售总额中占比最大的一个品类，在促消费、惠民生、稳就业中发挥了重要作用。根据国家统计局的数据，2023年以来，我国整个餐饮业保持了较快增长态势，去年全年，全国餐饮收入是5.29万亿元，规模创历史新高，同比增长了20.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到28.2%。今年上半年，全国餐饮收入达到2.6万亿元，同比增长7.9%，总体上继续保持了较快增长态势，而且增速也比商品零售额快4.7个百分点，对社零增长的贡献率达到了22.8%。下一步，商务部也将会同相关部门认真落实这次国务院出台文件的有关要求，从三个方面做好具体工作，促进餐饮消费高质量发展。首先，加快政策落实落地。今年3月份，商务部会同相关部门印发了促进餐饮业高质量发展的指导意见，在保障食品安全、提升餐饮服务品质、创新消费场景以及优化营商环境等方面提出一系列的政策举措。同时，各个地方比如像上海、北京、陕西等地也因地制宜，结合地方的实际情况，出台了一系列的具体落实举措，还有一些地方正在研究制定细化的措施。商务部将指导各个地方建立健全促进餐饮业高质量发展的工作机制，加强统筹协调，推进相关政策落地见效，持续释放政策红利。其次，着力激发消费活力。商务部将会同有关部门持续办好“中华美食荟”系列促消费活动，以及“中华美食文化季”有关活动，着力培育餐饮消费热点；我们还将培育、认定一批中华美食街区，推动提升餐饮业数字化水平，推进餐饮与商贸、文旅融合发展；指导地方加快发展特色餐饮，培育特色小吃产业集群，以及这次国务院文件里明确提出的名菜、名小吃、名厨、名店。今年商务部还与中央广播电视总台联合摄制了“三餐四季”美食文旅节目，有些节目已经在电视上播出了，取得很好的收视效果和宣传效果，在激活餐饮消费活力、有效带动地方美食文旅消费方面发挥了非常好的作用。最后，积极营造良好发展氛围。我们将会同相关部门积极优化餐饮业营商环境，规范行业经营秩序，挖掘宣传餐饮从业人员优秀事迹，提升餐饮从业人员职业荣誉感。商务部还将持续监测餐饮业发展动态，总结梳理各地推进餐饮业高质量发展的有效做法和典型经验，特别是在场景创新、品牌培育、数字赋能以及优化营商环境等方面的好经验、好案例，及时做好宣传推广，与相关部门、各地方密切合作，共同推动餐饮业的高质量发展。谢谢！寿小丽:好，继续提问。最后一题。每日经济新闻记者提问（徐璇 摄）每日经济新闻记者:中共中央政治局会议提出“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手”。围绕消费扩容升级，商务部下一步将从哪些方面促进服务消费的发展？谢谢。唐文弘:谢谢您的提问。刚才各位发布人也都提到，服务消费实际上是与老百姓的日常生活息息相关的，是老百姓日常生活的一个部分，直接关系到亿万群众的获得感和幸福感。比如说，像养老，刚才有同志讲到，到去年年底，我国有2.97亿60岁以上的老年人口，在很多家庭，一个养老、一个育幼，刚才发改委的同志也提到了“一老一小”，已经成为刚需。我们文旅部的同志讲到旅游消费，对生活品质提高、精神愉悦，都是非常有积极作用的。再有刚才讲到的餐饮服务，对增强老百姓幸福感、获得感也非常重要。而服务消费本身就是涉及领域广，部门又多，发展服务消费是一项长期性、系统性的工作，需要发挥部门、地方的合力，营造部门协同、央地共促的工作局面。商务部将会同相关部门，重点从以下几个方面开展工作：首先是加强统筹协调。商务部会同相关部门已经建立了促进服务消费发展工作协调机制，今年7月中旬已经召开了第一次机制全体会议。我们还将持续发挥机制作用，协调推进服务消费发展政策措施的研究制定和组织实施，研究解决制约服务消费发展的难点堵点，共同促进服务消费高质量发展。其次是构建“1+N”的政策体系和工作体系。实际上政策体系和工作体系是一体的。“1”就是刚才都反复讲的国务院发布的这个《意见》，《意见》明确了促进服务消费总体要求、重点任务、支持举措，它将统领今后一个时期服务消费发展。“N”就是由相关部门围绕重点行业领域，从扩大开放、行业促进、政策支持、要素保障、环境优化等方面研究出台若干个切实管用的具体政策措施，全方位促进服务消费。再就是优化服务供给。发展服务消费，提升供给质量是关键。我们将抓好开放，推动放宽服务业市场准入，提升跨境服务贸易开放水平，提供更多高品质、差异化供给。讲到差异化，各地要发挥好各自的优势，提供更多差异化服务供给。要抓好品质，不断改善服务消费体验，撬动市场资源和社会力量，鼓励发展多元化、多层级的服务消费体系；抓好创新，深耕细分市场，促进跨界融合、多业态融合、多场景交融，通过创新为传统服务消费赋能，更好发挥服务消费“惠民”“富民”的作用。最后是搭建平台载体。我们将发挥部门合力，实施服务消费提质惠民行动，积极改善消费条件、创新消费场景、优化消费环境。结合开展“消费促进年”活动，围绕餐饮住宿、文旅娱乐、健康养老、教育体育、生活服务等重点领域，举办服务消费季系列促进消费活动，形成供给和需求两端发力、政策和平台双轮驱动的促进服务消费发展格局。谢谢！寿小丽:谢谢各位发布人，谢谢各位记者朋友的参与，今天的新闻发布会就到这里，大家再见！

视听产业是繁荣文化产业、发展数字经济、扩大内需的强力引擎。在国家文化数字化战略和创新数字技术应用的推动下，视听产业迎来了新的发展机遇。新元智库基于长期对视听产业的监测、观察和研究，编制本《中国视听产业发展与省市竞争格局研究报告》，深度分析中国视听产业发展状况、各细分行业发展情况及产业图谱、省市视听产业发展情况、国家级广电视听产业基地（园区）发展情况及未来视听产业发展趋势，是一份难得的视听产业研究报告，对各省市制订视听产业发展规划和产业政策、发展视听产业和招商引资、发展视听产业基地（园区）有着很高的价值。本文摘取部分《中国视听产业发展与省市竞争格局研究报告》的核心要点，与行业人士交流。视听产业发展趋势分析一、高清超高清产业快速发展，成为行业高质量发展的关键举措广播电视把推进高清超高清电视的发展作为广播电视、网络视听行业高质量发展的重要举措，取得了一定成效。在政策扶持引导方面，2022年，国家广电总局印发了《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，明确到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台，全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。我国高清超高清电视的发展有效地拉动了产业发展，据统计，2021年我国高清超高清电视产业规模超过3万亿元人民币。截至2022年底，在超高清内容生产方面，全国开播了4K频道8个、8K频道2个，超高清制播体系基本建成，一些广播电视制作和传输机构生产储备了上万小时的超高清节目，主要网络视听平台都开设了4K和8K专区，提供超高清电视剧、综艺等节目。在高清超高清节目传输能力方面，进行了有线电视“全国一网”建设和光纤化、IP化升级改造，加快推进超高清机顶盒更新迭代，普及IPTV超高清机顶盒。我国直播卫星平台高清化发展迅速，已经向全国直播卫星用户提供31套高清电视节目。二、各省市高度重视和大力推动，产业从一线城市向二三线城市延伸2023年，以网络视听为主要业务的企业大约有66万家，大约65.7%的企业分布在一线和新一线城市，但近年来二三线城市新注册的网络视听业务相关企业增长快速，目前二三线城市企业占比已经超过27.3%。各省市广电局也纷纷出台政策，推动本省市广播电视和网络视听产业的发展，其中重要的一个举措是推动网络视听产业基地（园区）的建设。2022年山东省广电局组织开展首批山东省网络视听产业基地（园区）评审认定工作，认定济南、青岛等2个山东省网络视听产业园区，齐鲁融媒、烟台、济宁、临沂、青州等5个山东省网络视听产业基地。2022年第一批浙江级广播电视和网络视听产业基地（园区）名单：华数白马湖数字电视产业园、浙江国际影视中心、宁波影视文化产业区、博地影视产业园、宁波民和文化产业园、中国海影城、“两山”安吉智慧广电产业基地、浙江（金华）网络视听产业基地、永康影视文化产业集聚区。2022年第二批浙江省级广播电视和网络视听产业基地（园区）培育名单：上虞e游小镇、龙游溪口影视文化协拍基地、临平影视文化创意基地、MEGAMEDIA音视频跨境交易服务云平台、杭州九样文化传媒有限公司云平台、舟山白沙岛影视取景基地、舟山海缘影视城。2020年江苏广电局首批授予6家基地（园区）为“江苏省广播电视和网络视听产业基地”：江苏（国家）未来影视文化创意产业园、江苏西太湖影视产业基地、苏州国际科技园、南京广电越界文化创意产业园、常州网博视频内容安全保障及进出口数字化产业基地、扬州影视基地。2023年认定盐城（长三角）数字视听产业基地为“江苏省广播电视和网络视听产业基地”。可以看出，大多数省级广播电视和网络视听产业基地（园区）均分布在二三线城市乃至四五线城市，未来视听产业格局将发生一定变化。三、龙头视听企业全国投资布局，带动所在地产业发展视听龙头企业如腾讯、字节跳动、网易、爱奇艺、喜马拉雅、中影年年等均在全国投资布局，以获取政策支持和人力资源，并和合作伙伴高效开展业务合作。字节跳动在北京、上海、武汉、成都、广州、深圳、杭州、西安、天津、福州、厦门、宁波等多地都有分公司。2020年，杭州未来科技城就与北京字节跳动科技有限公司签订的合作协议，字节跳动成立杭州研发中心、中小客户直营中心和杭州创作空间。新成立的杭州研发中心将主要负责字节跳动新增业务板块的研发，以及研发成果和产品的就地产业转化，中小客户直营中心面向浙江及周边区域的中小客户，同时还将打造字节跳动杭州创作空间，打造本地内容生态。字节跳动以7亿元的价格购买土地建设杭州研发中心，项目对地块交付后4年内的营收和纳税有年度考核，且土地交付后10年内，项目累计纳税需超过7.42亿元，其中前4年完成税收5.6亿元。2020年，成都高新区与北京字节跳动科技有限公司签署合作协议。字节跳动将成都作为其西部战略布局重镇，计划投资约100亿元，在成都高新区落地字节跳动创新业务中心项目，预计5年内项目员工规模将达到10000人。2021年，字节跳动旗下的抖音集团与天津签约，抖音直播生态产业园落地天津经济技术开发区。腾讯总部在深圳，同时设有北京总部、广州总部、腾讯华东总部（上海）、腾讯西南总部（成都）。2020年，成都市与腾讯公司签署《成都高新区与深圳腾讯计算机系统有限公司 腾讯新文创总部投资合作协议》，双方约定，腾讯将成都作为在全国战略布局的重要城市，在新文创、智慧城市等领域加大投资力度，共同打造未来城市。腾讯新文创总部是腾讯在成都高新区设立的全国首个功能型总部。腾讯新文创总部项目总投资将达到50亿元，总部位于瞪羚谷数字文创产业社区天府长岛文创中心。新总部未来将重点发展游戏、电竞、动漫、视频、文旅等新文创业务。依托腾讯王者荣耀IP，以及腾讯WeSpace、腾讯电竞等方面的平台流量优势，吸引IP运营、游戏动漫、电竞赛事运营、直转播等产业链上下游企业入驻，构建腾讯新文创产业生态。此外，腾讯还将携手成都，在文创开发、文旅资源、电竞赛事等维度展开更多合作。网易国内主要集中在北京、广州、杭州、上海四地办公，同时在成都设立网易成都数字产业基地，在三亚设立网易海南总部，建设网易元宇宙产业基地项目。新川网易成都数字产业基地于2020年8月签约落地成都高新区，由成都高投产城建设集团有限公司下属成都高投置业有限公司开发建设。项目按照专业园区规划打造，核心聚焦游戏电竞、数字音乐等数字文创领域以及人工智能等前沿领域，推进专业领域技术平台建设，搭建产业公共服务和交流空间，支持举办各类电竞赛事、音乐盛典等活动，聚焦产业建圈强链构建产业生态圈。2021年，网易与三亚市签署协议建设网易元宇宙产业基地，基地将被打造为集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。除了元宇宙，网易海南总部还将与当地合作互动娱乐、电竞、音乐、电商直播、在线教育等领域项目，例如参与海南国际电竞岛、三亚电商供应链等。

旅游演艺作为文旅融合、旅游+的关键抓手之一，正进一步撬动旅游市场，丰富市场供给，带来更多的旅游体验。旅游景点、商业与城市街区在探索演艺+的过程中，催生出更多的旅游新业态，实现破圈效应。据中国演出行业协会数据显示，五一假期全国旅游演艺在演项目较去年同期新增11%，特色演艺对旅游客流带动效应明显。旅游演艺正逐步打破边界，从景区+演艺模式到注重场景营造与内容体验，并持续拓展新模式，进行IP孵化与创作、衍生品研发等。以演艺为核心的不同消费场景下的新空间，正逐渐形成商业逻辑闭环，带动文旅消费。旅游演艺市场分析自疫情放开以来，国家出台多项政策支持旅游事业发展，其中，对旅游演艺重点关注的是旅游产品和新业态的供给，以及科技、AI等在演艺行业的运用。6月24日发改委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，深化旅游业态融合创新，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+ 旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。2024年5月6日文旅部等五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》中提出，要培育丰富智慧旅游产品。鼓励和支持文博场馆、考古遗址公园、旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、主题公园、演艺场所、夜间文化和旅游消费集聚区等，运用虚拟实境（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。从整体演出市场来看，呈上行及扩张趋势，文旅融合成关键字。疫后，演出市场加速恢复，不断打破传统，突破新空间。2023年，全国演出市场总体经济规模739.94亿元，较2019年增长29%，创历史新高；全国演出票房收入502.32亿元，较2019年增长151%；观演人数1.7亿人次，较2019年增长83%。具有文化内容、旅游属性的演出受市场欢迎，2023年以小剧场、演艺新空间为主的演艺场次占比为42.4%， 观演已逐渐开始发展成为居民生活的组成部分之一；融合文化底蕴的旅游演艺始终保持较高热度，演出场次占比近20%。从旅游演艺市场来看，高附加值、强融合性带动旅游演艺不断呈现新业态、新场景，有力带动消费提升。2023年全国旅游演艺场次15.07万场，较2019年增长73%；票房收入166.36亿元，较2019年增长125%；观演人数8055.13万人次，较2019年增长54%。融合文化、科技、灯光等元素的旅游演艺项目成景区引流的关键要素，有效提升区域客流量。从旅游演艺客单价来看，供给提速带动单场人次下降，但客单价上升，高质量旅游演艺更受市场青睐。2023年客单价206.5元，较2019年增加46.25%；单场次人数535人，较2019年下降10.71%。供给市场不同规模、频率、内容等多样化演艺的增加是单场次人数减少的主要原因，热门旅游演艺假日期间单日场次呈饱和状态，出现加场现象。资料显示，旅游演艺场次较2019年增长72.61%。从旅游消费发展趋势来看，一是文旅融合属性进一步加强，门票经济向场景经济转变升级，IP孵化、二消提升成重点；二是散客占比提升，OTA和自媒体平台的渗透率提升、交通改善等因素带来自由行、自驾游、定制游等散客出行特征越来越明显，旅游演艺将更多面向散客群体；三是科技感、体验感等观演需求加强，2023年以来，00后出游人次占比持续提升， 达16%，90后占比为24%，旅游消费主力年轻化的特征进一步凸显。年轻群体消费需求更加个性化，注重情绪价值，沉浸式、感兴趣的旅游演艺更受喜爱。从演艺消费客群画像来看，中青年为演艺市场主要消费群体，女性化消费特征明显。00后、90后是演艺行业消费主力，MOB研究院资料显示，演艺爱好者中，2023年00后、90后占比达82.6%，其中18-24岁占47.6%，是行业消费的主力客群。女性群体更关注演出演艺，截止2023年10月，抖音演出行业内容兴趣使用者超过5千万，其中女性占比61.3%，约为男性的1.6倍。分析旅游演艺市场的标杆企业及产品从旅游演艺类型来看，以民俗和历史文化主题为主。截至2022年底，全国旅游演艺剧目由2013年的187台增至约400台。2023年，文旅部公布40部全国旅游演艺精品项目，其中剧场类和实景类演艺各有14 个，占比达70%；主题公园类和中小型特色类各有6 个，占比为30%。以大型歌舞剧、情境体验剧、新编历史话剧、大型民俗戏剧等历史和民俗文化剧为旅游演艺主要类型。从行业格局来看，马太效应、头部效应日益凸显，新项目、新产品进一步丰富旅游演艺市场。疫情后，以「旅游演艺+主题公园」为核心吸引物的宋城演艺加速扩张步伐，更新西安、上海项目，新开广东千古情，筹划三峡千古情；以演艺作为关键配套的长隆、华侨城、方特、海昌等主题公园企业，加大演艺相关产品的研发，「巡游+剧场+街头表演」多种演出形式提升游客体验感。以实景演出和剧场演出为代表的山水盛典和三湘印象，《康熙大典》《东京梦华》「印象系列」「又见系列」持续增长，成为地方标志性旅游演艺项目；与此同时，曲江文旅打造的大唐不夜城、陕文投打造的长安十二时辰；河南建业集团打造的只有河南·戏剧幻城；正在试营业的Puy du Fou 普德赋上海项目全球首部「线下实景电影」深光之光明之城等持续创新的旅游演艺业态和产品，贡献市场增量。宋城演艺正在尝试构建以演艺为核心的跨媒体跨区域的泛娱乐生态圈。截止2024年5月，宋城演艺在全国优质旅游资源景区和重点城市已运营有12台千古情，资源端先发优势明显，但2019年数据显示，杭州宋城和三亚宋城首次出现营收负增长，其「主题公园+ 旅游演艺」的发展模式面临挑战。近年来，宋城演艺通过投资入股方式切入影视、直播、微电影、现场娱乐等多个行业，打造泛娱乐生态圈，不断夯实营销能力，提升市场竞争力。疫情后盈利能力进一步恢复，主力项目营收利润修复程度分化。2023年，宋城演艺实现营业收入19.26 亿元，同比增加320.76%，剔除持有花房集团公司的长期股权投资形成的投资收益以及减值损失，归母净利润为8.3亿元，扭亏为盈。核心项目杭州、三亚、丽江营收、毛利仍未恢复至2019年同期，其中三亚项目营收仅恢复至2019年同期的49%。2024年一季度，公司重资产场次数1935场，同比2023年增加188.4%，同比2019年增加69.0%；轻资产场次数226场，同比2023年减少1.7%，同比2019年减少14.4%。全产业链闭环，上下游协同，大幅提升经营效率，降低成本。宋城演艺已基本搭建完成选址、规划设计、投资建设、导演编创、开业策划、运营管理、持续提升、活动策划、票价体系设置、营销推广等全产业链闭环团队，有效控制经营成本、提升效率、增强盈利能力。选址上，土地资源获取谨慎，主要选取全国重要城市和一线旅游休闲目的地，形成资源壁垒的同时保障客流，一般来说，公司获取土地成本约占总投资额的15%-30%。创作方面，由公司内部人员进行创作公司，创作费用占成本比例低于10%，约2000- 3000万，截止2023年，创作团队约有60人，创作速度可达到一年10台。疫情前优秀项目1年即可实现盈亏平衡、3-4年回本、成熟期净利率高于55%。从近十年的三项费用率来看，依赖于其标准化的管理体系和强有力的营销渠道，其管理费用率和销售费用率表现较好。2024年一季度，宋城演艺现金流量比率为0.443， 自上市以来，其经营性现金流一直都保持净流入状态，资产负债结构较好，自身造血能力强。产品端，建立「标准化+在地化」的产品体系， 现有产品更新升级+新产品推出完善产品矩阵，提升整体竞争力和议价能力。宋城千古情主题乐园的基本产品模组包括「室内剧场+广场+民俗商业街+无动力乐园」等；剧场演艺方面，多以「历史起源、战争、爱情、离别、今日美好生活」等为主要元素串联表演内容，做到演员模组化、舞台效果和场景模组化。重视在地文化的融入，根据每个景区人文资源的不同，深入提炼在地文化元素，确定各自明确的主题，融入更多舞台表现形式，使之具有独特的个性。2023年， 上海、西安千古情升级改造后重新开放，上海千古情23年7-12月营收0.98亿元，西安千古情实现营收0.52亿元；新开广东千古情，24年一季度单日演出最高达10 场，业务版图进一步扩张。打造多层次产品矩阵，拓宽目标客群和产品形态，针对细分市场布局如亲子客群，推出《哇！恐龙》亲子剧；针对中低端团客市场推出《爱在》民俗演出。同时由旅游演艺向外拓展， 发展城市演艺，更加关注演艺内容丰富度、艺术性和创新性，不断丰富演艺形式。强营销，构建线上线下联动矩阵与品牌营销网络，团客仍是主要来源，散客占比逐渐提升。优化目的地渠道关系，采用全方位、地毯式、多渠道的立体行销，餐饮、酒店、休闲娱乐场所全面覆盖，在新开项目及旺季开展旅游惠民活动，使得千古情项目在所在地演艺市场市占率方面处于绝对领先地位。深度连结旅行社资源，截止目前，宋城已签约数万家旅行社，在全国设立1个营销中心和8个营销办事处。依托线上渠道提升品牌传播能力，线下场景持续创新品牌活动，不断提高散客获客能力。围绕自媒体、OTA、短视频平台，加大线上品牌宣传与营销，与OT A渠道深度合作开展门票包销业务，不断推出高质量短视频，制造话题，开展线上营销活动，提升粉丝粘性， 扩大自营占比。线下场景运用「音乐+文旅」，打造千古情音乐节和狂欢节活动，增加产品对年轻群体的吸引力，增加散客占比。2024年一季度，「毛利率-净利率」剪刀差为23.12%，较2019年相差4%，强有力的营销体系和能力推动其费用管控能力快速恢复。旅游演艺市场的提示和建议从投资逻辑看，滚动投资而非一次性投入更有利于防范风险、降低成本以及产品升级。演艺投资与市场需求紧密相关，需要持续关注市场反馈，进行持续性符合市场变化的滚动投资，实现市场化的产品升级，在更好地应对风险的同时控制成本，积极争取地方政府政策和资源支持，以及加强与头部企业的多元化合作，建立优良的投资回报模式。选址上，具有资源壁垒的选址是项目成功的前提。在利用现有景区拓展旅游演艺项目的时候，需要充分考虑考虑已有景区现有客流量基础、客群画像、所在城市能级、景区资源稀缺性、交通可达性、周边竞品及土地资源条件。从产品设计看，强主题性，建立多元化的演艺体系，配套旅行所需各项要素。要进一步加强演艺产品的主题性，打造沉浸式体验，在对应的街区、餐厅等配套设施建设上，应补齐主题氛围营造的所有空隙。依托景区发展旅游演艺项目，需要完善景区周边休闲度假产品如度假酒店、特色餐饮、休闲娱乐产品等。内容为王，演艺内容上对文化的提炼和把握至关重要，优质的演艺内容应能有效激发游客的文化归属感，打造不同的氛围和体验，让游客产生共情。演艺体系上，应建立能满足全年龄段需求的多元化演艺产品体系，丰富游客游玩体验。表现形式上，加大虚拟实境等相关科技应用，打造智慧旅游演艺产品和沉浸式体验型项目，拓展时空边界，为消费者创造身临其境的感觉。从运营模式看，建立标准化的运营体系，「IP+ 主题活动」增加吸引力，提升二消水平。打造旅游演艺核心品牌，建立标准化、模组化的演艺产品运营方式，包括演出内容、演出时间、演出场次、演员配比等的模组化，便于结合游客观演回馈进行调整，以更好地满足游客需求，强化园区留客能力，提升二消及过夜率。同时要持续打造核心IP和品牌活动，核心IP 是提升吸引力的重要抓手，围绕IP可衍生出系列产业链条，包括文创、餐饮、主题酒店等，增强景区盈利能力；建立围绕品牌、IP、节庆、节气、文化等主题打造的全年活动体系，可以进一步提升游客转化率和园区影响力。由于演艺产品需要大量演员的支持，可通过连结外部资源条件、志愿者资源、建立人才培养体系等方式实现用工成本的降低。从营销策略看，建立强有力的「线上+线下」营销体系和渠道资源。打通渠道资源壁垒，统筹协调各类资源以进一步提升营销的深度和广度。团队游可面向入境游客加大宣传推广力度，散客游可通过线上引流，线下消费的模式，进一步扩大市场受众范围。

曾风光无限，如今陆续关停多个“首店”大退败！餐饮闭店潮再度掀起！这次，连多家餐饮品牌旗下的全国首店、旗舰店也难逃关店命运。6月30日，知名咖啡品牌“功夫咖·中国咖啡”全国首店深圳皇庭广场店停止营业。关于这家店的标签很多，“占地500多平方米”“把咖啡馆做成了奢侈品”“传闻首店投资600万+”等。店内装潢设计不仅有伏羲女娲的雕塑、太极图、大面积壁画等中国元素，更运用大面积紫色系，形成独特的轻奢神秘感。去年12月初，这家门店刚开业就爆火深圳，出现“天天排队”“一杯难求”的盛况。官方数据还披露：开业10天，最高单日出杯1800杯，单日最高营业额在3.5万元。然而，如今开业仅半年时间就关门大吉了。还有被称为“露营界的LV”的户外露营品牌“Snow Peak”，其今年4月在北京中关村开出中国首家“Snow Peak Eat”门店，也在开业未足两月时宣布停止营业。“Snow Peak Eat”推出烧鸟、酒肴、炸物、小炒、煮物、釜饭、甜品的户外风创意日料。在小红书上搜索该门店，网友对这家露营餐厅的评价都相对较高，“有一种错乱感，仿佛真的是在户外野营”，不少消费者都冲着打卡拍照去光顾。但官方表示只是“调整”，接下来将重点聚焦Cafe & Dining。近日，还有不少网友在社交平台发帖称，奈雪的茶旗下的香港门店突然结业。该店位于香港太平山山顶广场，是奈雪的茶2019年进军香港时开设首家门店，面积约2000多平方呎（约合222平方米）。对于突然的撤店，有人认为是水土不服，也有人认为是因为租金昂贵。随着山顶店关闭，奈雪在香港仅剩下1家门店，即K11 Art Mall店。时间轴再往前，5月份，网红国潮饮料品牌“汉口二厂”旗下的线下体验店也被爆出“人去楼空”。该门店于2022年开厂迎客，门店首创国潮“厂文化”立体场景呈现，全自助型沉浸式DIY调饮体验。还有号称“最平民的米其林餐厅”的粤式早茶品牌添好运内地首店，该店于2022年在上海静安嘉里中心开业，曾因“米其林”招牌引发一阵排队风潮。可是去年，添好运因为被上海市市场监管总局罚款。因为其是香港一门店获得过米其林星级餐厅，但品牌却在诸多门店也打上了“米其林”的称号。以上这些首店，对于品牌都有一定的象征性意义，如同品牌的“心脏”，不仅是品牌的展示窗口，也见证了品牌的成长。对于许多忠实顾客来说，同样承载了无数回忆。这些“高能首店”，曾在开业的时候也是风光无限的。头顶各类惊人的头衔，或噱头十足，或极度奢华，或高举“国潮”、“新中式”的大旗。如今纷纷关门，确实很难不让人唏嘘不已。露营界LV、咖啡艺术馆、国潮游乐场为啥都玩不转了内参君盘点一番，“首店”们的退败，多少有一些共性。首先是噱头营造十足，大场面、大制作、大手笔，却陷入了“高开低走”的尴尬境地。然而，和当前主流的“理性务实”消费背道而驰，可能在开业之初赢得一波关注，但“持续力”明显不足。当年轰动咖啡圈的功夫咖，有人在社交平台透露“开业不久，推广费都100多万，人尽皆知”，一开始如平地惊雷、出道即顶流，随后便陷入了“高开低走”的境地。高昂的房租、人工成本，让这个品牌在最基础的经营层面捉襟见肘。尤其是咖啡赛道，库迪瑞幸尚在“拉扯”，半路又杀出一个幸运咖，如今甚至已经从9块9卷到了“6块6”。有业内人士直言——咖啡已进入了贴地飞行的“刚需”时代，功夫咖这样脱离本质的创意，属实艰难。其次是重视体验感大于重视产品本身。Snow Peak Eat“体验式野餐”别具风情，然而，它在中国首店的诞生，多少有些“生不逢时”，“露营风”虽然逐步走向成熟、持续风靡，但中国消费者却认为“顶奢”不如“平替”。从供给侧来看，高端露营品牌的生意正在陷入困境，消费者在购买产品时更愿意选择平价、轻量化的露营装备。比如社交媒体上，有许多露营博主给出了“平替”解决方案，“货车雨棚”代替“露营天幕”，“外卖保温箱”可替代“露营冷藏箱”……承压之下，Snow Peak 的“精致”，确实显得有些格格不入了。汉口二厂也遇到类似的困境：2018年，汉口二厂凭借“真果汁汽水”的健康标签、时尚又复古的包装风格、以及一系列高话题性创意营销中快速走红，成为当时的“顶流网红汽水”。公开数据显示，2018年，汉口二厂的年销售额只有9000万元，2019年就达到了3亿。并在不到一年时间里，收获了三轮融资。2022年3月，首家线下品牌体验店开业，门店主打“复古风”，既有复古电视机，也有小霸王游戏机，还有樱花树、摩天轮打卡区......凭借这些“充满童年回忆”的摆设，门店开业后将成为武汉的网红打卡点之一。场景足够宏大，但也有消费者表示，该店消费高，且服务态度不好，更有网友直言，“这不是儿时记忆的‘二厂汽水’”。最后是出品的“拉垮”，“光环和背书”也难以拯救。在各个品牌的“吐槽”中，或多或少都有针对产品的。比如SNOW PEAK在大众点评平台上，关于这家餐厅的负面评价占比不少，内容主要指向价格与口味不成正比、制作时间过长等；功夫咖被指“已经脱离了咖啡的本质”、“建议不要碰瓷中国咖啡”，有业内人士直言，茶咖看似是“茶+咖啡”的简单组合，但想要做出满足市场需求的茶咖产品并非易事，以至于功夫咖的“茶咖故事”只讲了开头，难有发展。添好运闭店的主要原因是租约到期，但不少网友在小红书评价“真的太难吃了”、“和香港相比，味道差远了……”可见，许多昙花一现的网红店，都有博眼球的行为。消费者慕名而来，却发现名不副实，“上当”后自然不再复购。首店经济并未“熄火”只是变得更低调务实了曾几何时，“首店”一窝蜂似的流行起来。各地频出的首店更是数不胜数。内参君曾在《“餐饮首店”又狂飙！山寨品牌在县城打前锋》一文中提到，首店也开始变得“细分”了，什么快闪首店、社区首店、非遗概念首店等等……叫法越来越丰富，在这背后，是各个品牌卯足了劲儿，用首店创造势能，并获得更多流量的加持。甚至，去年还出现了一波“伪首店”，一个小县城分成东西南北4家首店，被网友吐槽“没有条件也要创造条件”。对于商业地产来说，首店的进驻，可以吸引客流，加速消费复苏，讲出好故事；对于品牌来说，餐饮扎堆、内卷，也需要用首店作为“筹码”拿到更好的铺面。然而，“首店经济”也会经历去伪存真的过程，当消费者成了“韭菜”，自然会用实际行动来拒绝和反击。如今，随着中产泡沫的挤掉，消费回归理性，以往那种高调的、奢侈的、吸睛的首店经济似乎“不太能行得通”了，顾客的认可度也在打折扣。取而代之的，是不少品牌在沿着理性务实的风格进行内部优化。这些优化的成果，本质上也是“首店”的一种，但在营销宣传上，明显变得更加低调。比如推出Mini店型减少投资，今年年初麻六记酸辣粉全国首店在成都开业，主打各种粉面小吃，人均消费在15元左右。相较于麻六记店型，这种酸辣粉专门店的模式更轻、更聚焦，不仅更易实现盈利且有助于快速复制扩张。又比如必胜客推出更新的副牌新餐厅，又何不算另一种形式的“首店”——Pizza Hut Wow餐厅是必胜客正在探索的新模式店，主打披萨、意面、炒饭、甜品等，价格基本在10-20多元之间，不少单品低至9元起。被网友称为“性价比方面，与意大利餐厅萨莉亚不相上下”。可以看到，“首店经济”并未“熄火”，而是在持续的调整和创新。随着餐饮市场和消费需求的不断变化，越来越多品牌开始探索更能迎合消费需求的首店。在这个过程中，最具警醒意义的是，比起各种吸引眼球的噱头，产品和服务是餐饮永恒的“根基”。做好这些基础题，品牌才能走得更远。

“西安旅游的淡季，只有凌晨的2点到5点。”这个说法虽然夸张，但从曲江大雁塔·大唐芙蓉园到大明宫国家遗址公园，从“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”，西安总能迎来一波又一波的流量热潮。令人意想不到的是，上述热门景点背后的操盘手、A股上市公司曲江文旅，近日却面临其第一大股东股权被司法处置的局面。7月29日晚，曲江文旅公告，公司收到控股股东西安曲江旅投通知，上海金融法院将于2024年9月5日在上交所大宗股票司法协助执行平台，公开对其所持公司部分股份进行股票司法处置。事实上，今年4月以来，曲江文旅已先后4次公告曲江旅投所持股权被冻结。股权被冻结甚至被司法处置，意味着曲江旅投出现了债务问题，受此影响曲江文旅的资产负债率也高达78.17%。而为了还债，曲江文旅在今年不惜多次变卖资产。但从业绩上看，曲江文旅已经连续多年亏损，应收账款高企，频频计提坏账，问题似乎要严重得多。明明不缺流量，日子咋就过成这样了呢？大唐芙蓉园。图/视觉中国卖资产“自救”成立于1992年的曲江文旅，隶属于西安曲江新区管理委员会旗下西安曲江文化产业投资（集团）有限公司，公司业务以景区运营、酒店餐饮为主，手握西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园、国家级旅游休闲街区大唐不夜城步行街等“网红”景区。拥有大热景区的运营权，曲江文旅并不愁客流。财务数据显示，曲江文旅2023年实现营收15.04亿元，较上年同期增幅68.80%，其中景区运营管理业务营收为9.65亿元，占比达64.16%。但与营收增长、泼天流量形成反差的是，公司的经营情况不容乐观，不仅是大股东股份面临司法拍卖，甚至屡屡卖出资产。2024年4月19日，曲江文旅宣布将其持有的西安山河景区运营管理服务有限公司51%的股权转让给西安山河旅游发展有限公司，股权转让价格暂定为228.68万元。6月7日，曲江文旅宣布拟将全资子公司西安曲江大明宫国家遗址公园管理有限公司100%股权转让给西安曲江大明宫投资（集团）有限公司，股权转让价款初步定为4201.38万元。7月2日，曲江文旅发布公告称，公司拟公开挂牌转让全资子公司西安曲江唐邑投资有限公司40%的股权及1.67亿元债权。出售资产步履不停，背后是业绩亏损的持续压力。继2023年业绩亏损后，2024年7月9日，曲江文旅发布了半年度业绩预告，公司预计2024年上半年实现净利润-1.5亿元至-1.8亿元，扣非净利润-1.52亿元至-1.82亿元。业绩预亏的主要原因并非经营，而是坏账。公司表示，本期应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加。此前曲江文旅在回复上交所问询时曾提到，截至2023年年末，公司累计计提坏账准备达到3.50亿元，其中2023年新增计提坏账2.42亿元。2.42亿元是什么概念？等于损失了2016年—2019年四年的净利润。坏账影响之下，曲江文旅还因2023年业绩预告“变脸”引发了“连锁反应”。据2024年1月30日发布的业绩预告，曲江文旅预计2023年将盈利。但在4月24日晚间，公司发布业绩预告更正公告显示，曲江文旅净利润从预计1700万元—2300万元，转为亏损约1.95亿元。下修业绩当日，上交所就曲江文旅业绩预告更正相关事项下发监管工作函，涉及上市公司、董事、监事、高级管理人员、中介机构及其相关人员。中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉中国新闻周刊，曲江文旅虽然拥有西安的多个知名文化旅游景区，但由于其应收账款高、业绩亏损，进而采取了出售资产的措施来改善财务状况。这种“断臂求生”的方式，虽然短期内可以缓解资金压力，但也可能影响公司的长期竞争力和市场地位。催收“自己人”？2012年，曲江文旅借壳ST长信上市，上市以来公司业绩一直处于不温不火的状态。其营业收入一直在10亿元上下浮动，而其净利润更是未曾突破过1亿元。但2019年开始，曲江文旅业绩出现大幅下滑，归母净利润从2018年的7610万元降至4503万元。2020至2023年，只有2021年没有亏损，四年里公司净利润亏损额合计5.08亿元，扣非后净亏损额合计6.52亿元。作为业绩亏损的重要原因之一，大笔的坏账与曲江文旅规模较大的应收账款息息相关。顾名思义，应收账款是伴随企业的销售行为发生而形成的一项债权，是企业重要的流动资产。问题是，曲江文旅的应收账款长期偏高。根据年报及减值公告，2021—2023年曲江文旅的应收账款余额分别为10.73亿元、12.20亿元、14.55亿元。要知道，同期公司的营收分别为 13.65 亿元、8.91 亿元和15.04亿元，应收账款占营业收入的比例分别高达78.61%、136.92%和96.74%。大量应收账款收不回，带来了巨大的财务压力。截至2024年第一季度，曲江文旅的资产负债率为78.17%，金融性负债规模近11亿元，而货币资金仅为1.53亿元。欠债方的主力，却是曲江文旅的“自己人”。截至2023年末，曲江文旅的应收账款前三大欠款方分别为西安曲江新区事业资产管理中心、西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室、西安曲江文化产业发展中心，均为公司实际控制人曲江新区管理委员会下属事业单位，合计欠款余额达到12.52亿元。与关联方的应收账款纠缠，源于曲江文旅的轻资产运营模式。公开资料显示，曲江文旅的主营业务是景区运营管理业务，其旗下文旅景区均为受托管理的模式。也就是说，曲江文旅作为被委托方，这些景区均非其自有资产。柏文喜介绍，曲江文旅的轻资产运营模式，以历史文化型旅游景区运营为核心竞争力，优点在于能够快速响应市场变化、减少固定资产投入，提高资本运作效率。但问题在于，在轻资产的运营模式下，景区门票收入不会直接流入公司，曲江文旅收取的是相关管理部门所支付的管理酬金。“这种模式可能导致曲江文旅实体资产控制力较弱，增加了企业运营风险，特别是在应收账款管理上，一旦出现问题，可能会对企业现金流和盈利能力造成较大压力。”柏文喜补充。2021年之前，曲江文旅年报中显示前五大欠款性质均为管理酬金，即委托方收到门票等景区运营收入后却未按时结清管理薪酬。这也解释了为何核心景区营收上涨，企业报表却呈现连年亏损、应收欠款日益攀升的现象。如何走出困境？想要脱困，变卖资产之外，加强回款工作才是当务之急。早在2019年8月，上交所就关注到曲江文旅应收账款较高的情况并出具问询函。彼时曲江文旅回复上交所称，欠款方不存在信用风险，并承诺将加强与这些单位的沟通协商，以加大催收力度。柏文喜指出，作为债权方，曲江文旅可以通过诉讼途径来解决与债务人之间的债务问题，在计提高额坏账之外，还应加强与债务方的协商沟通、采取法律手段追讨欠款、出售债权或债务重组等。值得一提的是，曲江文旅在2024年6月28日回复上交所监管工作函中表示，公司积极与各欠款方沟通协商，持续跟进催收。目前实控人已有相关方案，公司正在持续跟进回款安排。为解决公司应收账款问题，提高管理水平，公司对于管理协议已到期的景区，不再接受委托，不再新增相应的应收账款。不过在产业经济研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐看来，曲江文旅的确有一定苦衷，公司应收账款方多为其关联方甚至是“兄弟”企业，与一般的市场化行为不同，这在收款的操作执行上会加大难度。其实，财务问题之外，公司在经营层面上也无法凭借流量“躺赢”。曲江文旅股东曲江旅投方面曾公开表示，债务逾期原因是近年来宏观因素对文旅行业造成的不利影响，使债务人经营情况不及预期，资金面临一定流动性压力。周鸣岐告诉中国新闻周刊，与大众认知中的旅游行业的轻模式不同，文旅行业其实与产业开发联系较为紧密，模式较重。其实应收账款收回效果不佳背后，也是地产行业进入下行周期带来的流动性影响。另一方面，尽管曲江文旅旗下充满网红爆款，但其能不能真正形成可验证可复制的IP模型也有待观察。“吸引流量的过程中，也不免真金白银的巨大投入。”虽然客流量大，但很多热门活动如“盛唐密盒”等均为免费演出。而曲江文旅日常运维费用等各项支出并不低，营业成本中仅景区运维成本占比就达到35.21%（2023年）。以大热景区大唐不夜城为例，根据曲江文旅财报显示，2023年大唐不夜城公司实现营业收入1.49亿元，净利润仅有85万元。今年一季度曲江文旅实现营收4.01亿元，净利润211.51万元，同比降76.82%。对业绩下滑，公司称“主要系本期相关成本费用增加所致”。8月1日晚，曲江文旅发布公告称，截至本公告披露日，股东旅游投资集团累计被冻结股份约7009万股，占其所持股份比例的61.21%，占公司总股本的27.48%。“曲江文旅可以通过加强成本控制和费用管理、优化产品结构和市场布局、积极寻求外部融资或合作伙伴、加强内部管理和团队建设等措施来提升盈利能力和抗风险能力。”文化和旅游产业资深分析师高东旭对中国新闻周刊指出。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。通过科技创新加速文化资源数字化转型，积极培育文化新质生产力，充分发挥文化的经济赋能效应和文化的精神引领作用，是文化事业的时代使命。以“新”驱动：坚持科技创新和文化创意双轮驱动文化新质生产力的根本是创新。科技创新和文化创意两者互补互促，共同构筑了文化新质生产力的核心驱动力。科技创新是引擎，为文化生产力变革引入新的生产模式，有效降低边际成本；文化创意是灵魂，为文化生产力升级注入持续的生命力，显著提升边际收益。要充分发挥科技创新和文化创意的协同优势，形成经济效益和人文价值相统一的创新生态，培育文化新质生产力。一方面，文化创意的时代化发展要发挥科技的赋能效应。要推进以大数据、区块链、AIGC等为代表的第五代信息技术与文化生产领域的全方位融合，培育具有数字素养和文化理论、文理兼通的新型文化劳动者，形成以文化数据为资源、依赖数字创作工具和平台的新型文化劳动资料，创造注重数字文化体验和个性化文化内容的新型文化劳动对象。另一方面，科技创新的市场化转化要坚持文化的引领作用。要发挥文化对社会价值观的引导，保障文化领域的科技创新和应用符合社会价值、法律规范和伦理道德。要发挥文化对消费行为的引导，推动科技创新的市场化应用以文化消费需求为导向，提升市场接受度。要发挥文化对创新氛围的引导，建立鼓励创新、尊重研发、终身学习的文创行业文化，激发文化科技创新的活力动力。向“质”突破：推动文化生产能力高质量转型发展文化新质生产力的关键是质量跃升。发展文化新质生产力必须以高质量作为主旋律，推动文化生产能力由数量增加到质量升级的转变，由注重规模扩张到重视内涵建设，为推进社会主义文化强国建设提供全方位支撑。一是文化生产能力高质量发展有利于培育文化产业新形态，着力满足人民群众对于高品质精神文化生活的期待。文化建设必须坚持以人民为中心。二是文化消费的日常化和文创产业的崛起，使文化已经成为一个独立的经济领域，以文化产品和服务为中心构成的成熟产业链展示出对经济增长的推动作用。文化生产能力的高质量发展能够进一步激活文化的经济赋能效能，以物质生产力和精神生产力的协同发展，促进我国经济结构升级转型。三是文化生产能力高质量发展有利于塑造文化竞争新优势，不断提升文化软实力对于国家形象塑造和国际影响力传播的支撑作用。文化生产能力高质量发展能够打造独具魅力的文化品牌，提升中国在全球文化市场中的竞争优势。借“生”促活：塑造新型文化生产关系习近平强调：“发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系。”以科技创新驱动和文化创意引领的文化新质生产力已经逐步形成，亟需通过全面深化改革和优化市场化机制，塑造与之相适应的新型文化生产关系，进一步激活文化生产力的动力活力。一方面，深化文化管理体制改革，有力破除文化体制障碍。要充分实现市场在文化生产要素配置中的积极作用和政府在文化建设中的领导作用的有机结合，形成经济秩序和创新活力良性互动的文化发展格局，推动文化资源更好地转化为经济增长的新动能。另一方面，健全文化产业链条联动机制，有效打通文化机制梗阻。既要加强文化创作、生产、传播等环节的协同发展，推动技术、人才、资金等优质文化生产要素跨行业、跨领域自由流动和高效配置；也要推动文化与科技、旅游、教育等领域的跨界融合，创新文化消费场景和丰富文化消费选择，培育文化经济的新增长点。赋“产”强能：谋划文化产业布局结构文化产业是文化生产力变革的重要载体。习近平强调：“要围绕发展新质生产力布局产业链。”要深入推进文化产业布局优化和结构调整，形成高效集约、特色鲜明、竞争力强的文化产业结构，提高文化对数字经济社会的贡献率和驱动力。一是积极推动传统文化业态升级。以传统文化产业的数字化转型升级为主线，推动文化产业智能化、融合化、集群化发展，培育以数字文化体验为主要特征的文化产业新业态。二是大力促进文化产业与战略性新兴产业和未来产业的融合发展。一方面，要立足经济社会全局和长远发展，推动文化元素在战略性新兴领域的转化融合和重大突破性技术在文化产业中的应用落地，形成文化创意、科技革命和产业变革的跨界协同效应。另一方面，加强政策引导和前瞻性规划，科学探索文化产业与未来产业的融合试点，推进传统文化产业的高端化升级和未来产业的文化附加值提升。三是加快培育文化数据要素产业链。要加速以数据要素市场化配置改革为主线的数据基础制度体系建设，推动各类文化机构在合法合规前提下将文物、非物质文化遗产等文化数据资源转化为可交易流通的文化数据资产，及时对接数据要素市场化发展赛道，实现文化资源的经济效益转化。问“力”求精：厚植数字文化人才根基人力资源是第一资源，创新驱动本质上是人才驱动。党的二十届三中全会提出：“培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。”文化新质生产力依赖科技创新和文化创意的双轮驱动，要坚持人才引领文化生产力变革的战略地位。一是完善文化人才工作机制，营造文化人才资源高效配置的发展环境。二是优化文化人才培养模式，着力解决文化人才供给缺口。既要以文化理论基础研究为立足点，强化艺术、音乐等传统文化学科的教育投入；也要以文化产业发展趋势为突破点，增设与数字人文、文化遗产数字化修复等领域相关的前沿课程，切实保障文化人才培养与文化行业需求紧密对接。三是健全要素参与收入分配机制，有效提升文化人才创新活力。要制定公平合理的劳动报酬制度，强化文化产品的知识产权收益分配机制，切实保障文化人才的劳动和创造获得应有的收入回报，使其在一个公平、有序的环境中充分发挥创造力和潜能。

党的二十届三中全会提出,“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。”文化领域如何加快适应信息技术迅猛发展新形势？这就需要进一步深化文化领域的数字化改革。数字化发展对于促使文化事业和产业转型升级、提质增效以及培育竞争新优势都具有十分重要的意义。传统的文化生产力主要依赖于物质资源和人力资源的投入。然而，在数字化时代，信息、知识和技术成为文化生产力的核心要素。一方面，数字化技术如云计算、大数据、人工智能等，极大地提升了文化内容的生产效率、传播速度和覆盖范围。另一方面，数字化平台如社交媒体、在线视频平台等，为文化内容的创作、传播和互动提供了全新的渠道。数字化技术使得文化生产更加灵活、高效和个性化。例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出沉浸式的文化体验。伴随全球化和新技术的迅猛发展，当下文化领域正经历着前所未有的变革。数字化作为这一变革的核心驱动力(3.280, 0.01, 0.31%)，不仅改变了文化产品的生产、传播和消费方式，还催生了新质生产力的崛起。数字化在文化领域新质生产力的发展方向上扮演着至关重要的角色。进一步解放和发展文化新质生产力，需要坚持科技创新赋能，深化文化体制改革，构建适应文化新质生产力发展的新型生产关系。从供给侧来看，其中包括推动文化产业数字化、优化文化产业结构布局、培育新型文化业态等方面。从需求侧来看，文化数字化消费的崛起反映了消费模式和结构的转变，并且突出了个性化、审美化、体验化的消费形式。这种消费模式不仅是经济行为，也是社会行为，反映了社会结构和文化认同的演变。政府和市场需要共同努力，激发消费潜能，发挥文化消费的产业链带动作用。进一步深化文化领域的数字化改革，一方面，要坚持正确的价值导向，深入推进文化事业数字化的改革和发展。在数字化时代的大背景下，文化事业的改革与发展面临着前所未有的机遇与挑战。坚持正确的价值导向，是确保文化事业数字化进程健康、有序进行的关键。首先，文化事业数字化必须坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，提升人民群众的文化获得感、幸福感和满意度。其次，文化事业数字化必须始终坚守社会主义核心价值观，通过数字化手段传播正能量、弘扬主旋律，引导社会舆论向善向上。最后，中华优秀传统文化是中华民族的根与魂，文化事业数字化应致力于传承和弘扬这些宝贵财富，让更多人了解、认同并传承中华优秀传统文化。另一方面，要突出趣味性和娱乐性，深入推进文化产业数字化的改革和发展。在数字化浪潮的推动下，当下文化产业正经历着前所未有的变革。为了更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，文化产业数字化改革必须注重趣味性和娱乐性的提升，以吸引更多受众，推动我国文化产业的繁荣发展。那么，如何增强趣味性和娱乐性呢？首先要提升用户体验感。在数字化时代，用户体验成为决定产品成功与否的关键因素。增强文化产品的趣味性和娱乐性，能够显著提升用户的参与度和满意度，从而增强用户黏性。其次要拓宽受众群体。趣味性和娱乐性强的文化产品更容易吸引不同年龄层、不同兴趣爱好的受众，从而拓宽文化产业的受众基础，为文化产业的发展注入新的活力。最后要促进文化传播。通过融入趣味性和娱乐性元素，文化产品能够更加生动有趣地展现文化内涵，降低文化传播的门槛，促进文化的广泛传播和深入交流。

在现代化和全球化的浪潮中，传统文化遗产正面临前所未有的冲击与挑战。在我国，有着凝聚了千百年文化与艺术精髓的壁画、雕像等珍贵遗产。科技发展日新月异，为了让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，上海大学上海美术学院数码艺术系主任李谦升副教授，带领团队迎接挑战，运用先进的数字化技术，为濒危的文化遗产注入新的生命力，从2021年与徐汇艺术馆联合举办的藏地文化数字创作营，到今年与上海市公共艺术协同创新中心共同承接的谢通门县古壁画保护项目。高科技焕新古壁画今年6月，上海大学与西藏谢通门县携手并进，共同发起了意义深远的“上海+谢通门”文旅产业创新发展交流联动，意在通过对谢通门县独特文化遗产和非物质文化遗产传承的审视和对谢通门独特风俗文化与人文魅力的深度调研，为西藏文旅产业注入新的活力，推动其向更高质量、更可持续的方向迈进，共同绘就一幅西藏文旅繁荣发展的新篇章。在格桑罗布老师的带队陪同下，上海大学上海美术学院数码艺术系主任李谦升及上海市公共艺术协同创新中心创新设计项目导师李依蔓带领团队调研了位于西藏日喀则地区谢通门县塔定乡门吉康民宅内的12幅壁画。据格桑罗布介绍，壁画内容是雍仲苯教祖师辛饶米沃切从诞生到涅槃的十二传记，该经堂原先是苯教木氏辛家族分化后另立门户的伦珠德丹颇章府邸，西藏和平解放的时候分给了普通的农户门吉康，已有400多年的历史。古壁画，不仅仅是艺术品，它们是记录历史、传承文化的重要载体。壁画中的每一笔线条、每一种色彩，都是过去岁月的见证。然而，随着时间的流逝，这些壁画逐渐褪色、剥落，甚至面临消失的危险。传统的修复方法虽能延缓这一过程，但无法从根本上解决问题。此时，数字化技术的出现，为我们提供了一条全新的保护路径。在此次谢通门县古壁画的实地考察中，团队通过高精度扫描，将壁画的每一个细节都精准记录。借助三维建模和虚拟展示等数字技术，将这些壁画永久保存下来，使其能够在数字空间中得到完整再现。这不仅仅是对壁画的保护，更是对历史文化的尊重和敬畏。数字赋能研究和传播数字化技术不仅实现了对壁画的保护，还为其研究和传播提供了新的可能。早在2021年，上海美术学院数码艺术系就携手徐汇艺术馆，围绕“纪念西藏和平解放70周年特展——13-15世纪日喀则地区壁画艺术专题展”，组织了“上美数码×徐汇艺术馆藏地文化数字创作营”，以“万物之灵、超越之境”为主题，从媒体传播、数据设计等角度，进行研习创作。历时一年的不断讨论、试验、调整，最终由创作营师生共同打造了《藏轮》《灵鸟之森》《无尽之镜》等6件多媒体互动的作品，改变了以往壁画展静态的展陈方式，通过数字技术集中呈现13-15世纪之间在与汉地密切交往过程中日趋成熟的、独具特色的西藏壁画艺术，传达中华文明根植于多民族文化沃土的巨大魅力。在当时的展览上，徐汇艺术馆二楼展厅被打造成了一个富有数字美感的多维艺术空间。通过壁画图像、互动装置、手绘动画等方式，对古老壁画进行二次创作。团队打造了“藏轮”“万花筒”等空间装置。“藏轮” 装置的三层镜像转动颇似转经筒，利用视觉滞留现象，通过循环旋转呈现动画效果，让观众可以看到多个壁画形象的“活”了起来。《灵鸟之森》利用手绘动画的形式，根据夏鲁寺中的包含了一条河与各种动物的壁画原作，精心绘制而成，每一帧都蕴含着制作团队的心血与对传统文化的深刻理解。动画在数字技术的加持下，流畅地展现在观众面前，不仅保留了壁画的原始韵味，更增添了动态美感和时代感。在馆内一些作品的互动中，观众可以根据自己的意图改变作品的结构或者打破作品原有的秩序,使壁画艺术成为某种意义上的生命体。配合周围一系列虚幻的视听效果将观众置于迷离又真实的幻境之中，感受无边无际的壁画带来的极致之美。一系列互动体验装置打破了观众只能被动观看古代艺术的呈现方式，让二维的古老壁画焕发出新的生命；让每位来访者在多种感官的氛围中感受壁画的故事；让观众在好看、好听、好玩的体验中感受西藏壁画艺术与当下生活，与现代思想的碰撞、共鸣或启发。带动地方文旅产业发展展览开幕后，吸引了大量上海本地及外地游客前来参观与打卡，成为了当时社交媒体上的热门话题。游客们纷纷表示，这样的展览形式既让他们感受到了藏地文化的独特魅力，又体验到了现代科技带来的无限可能，是一次难忘的文化之旅。2021年藏地壁画数字展区的成功，不仅为传统艺术文化的传承与发展提供了新的思路与路径，更为当地文旅产业的发展注入了新的活力与动力。本次围绕谢通门的古壁画，促进文化与旅游的深度融合，打造更具藏地特色的文化旅游新体验。在谢通门县文旅局局长扎西央宗的陪同下，调研团队在几天内走访了县区代表性非遗项目及旅游资源优势，谢通门县非遗资源丰富，涉及传统技艺、传统美术、传统音乐、传统舞蹈、民俗等5大类，共计61项。团队调研了乃康皮具制作、勉唐唐卡、蓝靛纸制作、藏刀锻制、藏族火镰制作、牛村陶器制作等非遗项目，挖掘其背后的文化内涵和历史价值。此外，还调研了卡嘎温泉旅游小镇与藏文语法改革地欧曲山，谢通门县政府依托当地丰富的地热资源、文化内涵，着力发展以温泉康养为核心的文化旅游经济。团队在实地调研了解当地需求与文化背景后，也将在“小镇墙绘”“格桑礼物”等方面发挥人力、智力及传播的优势，助力推动地方经济转型升级，实现东西部优势互补，协同发展。传统文化在现代技术的辅助下，变得更加生动、直观，能够以更广泛的形式呈现在世人面前。

党的二十届三中全会提出，“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力”。2024年7月10日至11日，第十届尼山世界文明论坛在山东曲阜尼山举办，今年论坛的主题是“传统文化与现代文明”，还开设了“现代化进程中的文明传承和创新”“人工智能与人类文明”等议题。主会场一侧首次亮相的AI孔子，切合主题，体现出传统与科技的融合。在信息技术的助推下，数字经济已然进入文化领域，助推中华优秀传统文化跨越时空，焕发出更多的生机与活力，以新的姿态走向未来。数字经济助推传统文化跨越空间互联网产业作为数字经济的重要组成部分，在信息技术的支撑下蓬勃发展，通过“上线入云”，传统文化得以打破物理空间的界限，不仅进入国内的寻常百姓家，还“破圈出海”，在全球范围传播中国好声音。一方面，数字经济助力传统文化跨地域推广，备受国人喜爱与支持。国内众多新媒体平台迅速崛起，借助声音、文字、图片、影像等形式的线上传播，中华优秀传统文化不再受制于地理空间，焕发出新的生机。以非物质文化遗产为例，近年来，除了少数非物质文化遗产有较好的传承发展，大部分在现代化进程中处于边缘位置。受益于数字经济，抖音临汾非遗锣鼓对决吸引1349万人次线上观看；YY直播推出“非遗筑梦悦见湾区”大湾区文化直播季活动；快手电商举办“快手非遗购物节”进行非遗产品展销……根据抖音《2024非遗数据报告》，过去一年中，全域兴趣电商持续带动非遗产业快速发展，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%。在数字经济加持下，打赏、直播、电商带货等新形式层出不穷，曾经受制于有限地域传播、传承人谋生艰难的境况已经得到了有力改善，非物质文化遗产焕发新生，成为数字经济与传统文化融合发展的优秀例证。另一方面，数字经济助力传统文化走向世界市场，海外受众纷纷点赞好评连连。中华传统文化经由“数字包装”和“文化转译”，积淀五千年的深厚底蕴，厚积薄发，以美观大方的内容、生动活泼的形式，打造出系列“可亲可爱”的文化形象，更好地讲述了中国故事。比如，人工智能作为数字经济的重点产业，在助力传统文化“破圈出海”方面成果斐然。中国首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，是首部以我国自主AIGC技术支撑制作的系列动画片，其多语种版在制作时充分利用了人工智能技术，无论是诗词到国风动画的转化，还是文字翻译润色与配音，制作方通过大数据、机器学习、智能翻译等手段，找到转化的最佳方式，并辅以中国历史背景、人物注释等解释信息，同步在德国、意大利、巴西等国家的十余家主流媒体播出，触达海外受众近1亿，让海外受众领略到中华优秀传统文化之美，“中华文化热”在国际上继续升温。数字经济助推传统文化跨越时间历经数千年绵延不绝的中华文明是全人类的文明奇迹，数字技术的更迭与数字经济的发展赋予传统文化更持久的能量，助推其跨越时间面向未来。一方面，数字技术赋予传统文化“物质新生”。文物是传统文化的物质载体，无声讲述着古老中国的故事，但它们作为不可再生资源，存在风蚀老化且不可逆转的问题，长期以实物形态展示只会加速消亡，由此，文物数字化是重要的发展方向。目前，故宫博物馆已有约92万件套文物实现了数字化采集，占比接近故宫藏品总数的50%，未来计划每年完成7至8万件文物的基础数字采集工作。在传统文化数据采集的基础上，基于区块链平台的数字藏品也在Z世代中掀起热潮。2021年10月，湖北省博物馆发布的“越王勾践剑”数字藏品正式对外发布后被约60万人疯抢，1万份仅3秒售罄；后续河南博物馆推出的首个3D版数字文创妇好鸮尊一经上线也同样秒空。可见传统文化在数字藏品领域具有受众广、可挖掘性强、热度持久等优势，借助数字经济，数字文物得以摆脱时间侵蚀，在元宇宙中实现永生。另一方面，数字技术赋予传统文化“数字生命”。人作为文明的主体，对传统文化的传承和发展起到关键性作用，随着人工智能技术的广泛应用，人机共存成为现实，数字人产业也应运而生，给传统文化走向未来提供了更多可能。作为汇集虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影、人工智能（AI）、实时传输语音合成等多种数字技术的仿真式数字形象，数字人在近年来多次以“传统文化传播大使”的身份刷爆网络。中华书局的“苏东坡数字人”的设计与制作脱胎于海量古籍数据，不仅形象还原逼真，更是在“大脑”中加载了苏东坡人生历程与精神世界的大量数据，最终让东坡先生跨越千年，出现在央视《2023中国诗词大会》的节目现场。而与有具体史实参照的真实人物不同，“天妤”作为首个文化出海的国风虚拟人，是取材于传统文化而打造出的全新IP，其出演的系列短剧《千壁寻踪》，以收集壁画碎片为线索，将中国传统文化元素演绎得淋漓尽致，在海内外收获了大量拥趸。可以说，传统文化数字人是数字经济条件下的新型文化产品，是传统文化与现代技术相结合，表现时代内涵的新生命，是传统文化跨越时间的新方案。总之，中华优秀传统文化是承袭千年，创造辉煌灿烂文明的“过去完成时”，数字经济是新一轮信息技术革命催生下，支撑高质量发展的“现在进行时”，在党中央的领导下，中国正挽起数字经济这一强弓，搭上承载传统文化的长箭，让优秀文化跨越时空，在中国式现代化进程中找到新的“将来时”。习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“中国式现代化赋予中华文明以现代力量，中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴。”可以说，对于尼山世界文明论坛“传统文化与现代文明”的主议题，我们早已有了思考。在数字经济助推传统文化跨越时空的同时，传统文化也给予数字经济深厚的底蕴与不竭的动力。传统文化中蕴含的思想智慧是社会主义文化的内核，有助于我们在数字时代中保持清醒的头脑和正确的方向，告诉我们从哪里来，到哪里去。数字经济与传统文化的融合符合中国式现代化的前进方向，过去未去、未来已来，让我们共同探索，为人类命运共同体贡献力量。

一年一度的法国阿维尼翁戏剧节今年已是第78届，今年正逢中法建交60周年。中国（含台湾地区）有20多台剧目亮相戏剧节，其中，上海戏剧学院与法国黑橡树剧院联合制作演绎的肢体剧《白蛇》，在当地进行了12场演出。该剧由上戏表演系、舞美系和创意学院联合创作，将中国传统戏曲、现代舞、武术等多种艺术形式相融合，经典的中国爱情故事以全新的表现方式搬上舞台，呈现出“传统与当下”融合。与此同时，这部剧探索“科艺融合”，运用“数字粒子”元素，将其融入在演员表演之中，增强了视觉冲击，让古老故事焕发出新的生命力，东方意蕴绽放在国际舞台。据了解，这版《白蛇》缘于上戏表演系肖英老师多年前开设的戏曲形体训练课。通过学生的课堂作业，师生们逐步孵化出一台完整的以肢体语言为主的演出，并曾在塞尔维亚等国上演。该剧也获得2023年上海“中华文化走出去”专项扶持基金的资助。上海戏剧学院表演系于2011年和2013年两次参加法国阿维尼翁戏剧节。今年夏季上戏代表团参观阿维尼翁戏剧节又重新与合作伙伴建立了联系。2024年是中法建交60周年，各方一致建议联合制作带有中国传统文化符号的肢体剧《白蛇》，并推动该剧参加阿维尼翁戏剧节的演出。该剧从7月9日首演于阿维尼翁黑橡树剧院。当地时间7月13日，驻马赛总领事董广利、阿维尼翁市长代表、阿维尼翁市外办主任、沃克吕兹省工商会主席、亚美尼亚等国戏剧节主席、南法侨界代表等三百余人亲临《白蛇》现场观看演出。嘉宾们对《白蛇》给予高度评价，认为它不仅是一次艺术上的成功尝试，也为中法文化交流注入了新的活力与动力。阿维尼翁市政府、阿维尼翁戏剧节特别向《白蛇》剧组颁发了“中法文化交流特殊贡献”奖，以此表彰上海戏剧学院为中法文化交流作出的积极成果。演出结束后，来自亚美尼亚埃里温HIGH FEST国际表演艺术节的主席、埃里温国立戏剧和电影学院艺术管理和文化政策系主任Artur Ghukasyan教授、吉尔吉斯斯坦共和国荣誉艺术家Galina Ketova等国际艺术家纷纷向剧组表达了强烈的合作意向，希望未来能有更多机会与《白蛇》剧组及上海戏剧学院开展文化交流与合作，共同探索跨文化合作的新路径、新模式。

恩格斯曾说，无数互相交错的力量，无数个力的平行四边形，“由此就产生出一个合力，即历史结果”。事实上，任何领域的发展都是各种因素综合作用的结果，戏剧也是如此。青年戏剧评论者景俊美博士的新著《当代戏剧的理性审思》（人民出版社2024年版）通过分析具体戏剧作品、戏剧院团和戏剧现象，清晰勾勒了当代戏剧发展的主要方面及其影响因素。全书共分九章，分别是主体论、审美论、创作论、改编论、批评论、空间论、发展论、创新论和案例分析。从结构便可看到，作者具有理论建构的自觉。书中论及戏剧领域诸多重要理论问题。其中，一些属于长期争论的“老问题”，比如传统戏的整理与改编。对此，业界学界已探索了一百多年，批判与继承、抢救与保存、改革与创新，各种学说观点、政策举措、实践作为等多维映射出戏剧在历史大潮中的命运浮沉。作者在处理这个问题时，既从戏曲政策的演变入手，说明传统戏保护继承的大环境，又通过《盘夫索夫》《李慧娘》《杀狗记》等剧目的具体分析，阐述传统戏在现代呈现中的得失成败，进而提出“传统戏曲是写意的艺术，追求以程式、虚拟、规范与夸张去塑造鲜明的艺术形象。改编传统戏要遵循这一大的原则”。还有一些属于当下涌现的“新问题”，比如戏剧在当代中国文化体制下的发展。在处理这类问题时，从戏剧作为文化部类的角度入手，作者提出艺术基金应坚持引领但不能破坏市场自身形成的艺术规律，应统筹创作主体、表演主体、市场主体、政府监管主体各方诉求，形成戏曲良性创作生态。还提出戏剧面对观众的“三不能”，即不能欺骗观众、不能纵容观众、不能低估观众，等等。这些研究和思考触及戏剧发展宏观、中观和微观诸多层面，体现出作者的现实关怀、问题意识和系统思维。作者在理论建构中采取了“从下而上”的逻辑路线，在论述中恪守戏剧专业要求。她以长期而丰富的看戏经验为基础，以“舞台”反观“案头”，从“作品”引发“思辨”，由“现象”推导“观点”，如喜鹊筑巢般，在丰富多彩的戏剧创作演出中选枝择叶，构建出属于自身的理论体系。对于作品的评论占了本书较多的篇幅，而几乎每一部具体作品的评论均指向一次理论提升。比如，谈及话剧《活动变人形》时，作者特别强调了“光”的运用，“光让该剧的思想性和审美性格外凸显，特别是多媒体的加入，十分自由地实现了前台后台的灵活转换”，提示读者注意“舞台灯光的语言化表达”，听懂“光”的语言。分析话剧《小镇琴声》时，作者认为该剧之所以在众多作品中脱颖而出，关键在于探寻出了一条符合艺术创作规律的道路：通过对主题的选择、风格的定位、舞美渲染和观演关系的观照，最终塑造了众多立体而丰满的人物，进而提出，“人物是话剧艺术的根本，无人物无艺术内核，当人物在舞台上立定、在观众心中扎根之时，也正是一个作品能够立定和扎根之时”。再如，在论及京剧《曹操与杨修》时，作者提出编剧努力摆脱传统的道德视角，更加注重人性角度，从而体现了该剧高度自觉的文学追求和思想表达的深度挖掘。作者认为，这样的“文人戏”既大大有别于历史上的“文人戏”，又呈现出许多显著特征，可称为“新文人戏”。这些戏适应了新时代背景下戏曲观众群体的变化及其心理诉求，让人在艺术欣赏的同时获得新的历史认知和思想启迪。类似的精彩观点、金句妙语在书中还有很多，它们来自作者观剧体验的转化，也是其戏剧观、审美观的生动表达，构成了该书最值得反复品读的内容。也正是在这个意义上，该书堪称一部在剧院里“写”出来的理论著作。架起从舞台到书斋桥梁的是作者勤奋的批评写作。该书专有一章论戏剧批评，宽泛地讲，全书亦可视为作者对当代戏剧作出的一种整体评论。作者认为，从事戏剧评论应具备的基本素养包括相对完备的史论储备、比较丰富的舞台经验或观剧体验、“了解之同情”的包容心态、坚定而真诚的底线思维。文艺评论要做的是沙里淘金而不是鸡蛋里挑骨头，在这样的批评观指引下，作者的戏剧评论呈现出独到的风格，这就是著名戏剧理论评论家安葵先生在该书序言中概括的：把作者想要表达的和观众可能已意识到的内容作出更精炼的“点题”、揭示观众尚未认识到的内容，对观众最感动之处作出更深入的艺术分析。融汇于本书中的戏剧评论既设身处地为创作者着想，也设身处地为观众着想，正是新时代文艺评论职责使命的担当和体现。作为北京市社会科学院的研究人员，作者更具学以资政的自觉，这也为该书增添了特色。书中专辟一章，围绕“大戏看北京”这一文化品牌，对北京戏剧以及文化建设展开分析。作者系统梳理了北京及各区近年来的戏剧文化政策及其实施情况，总结了经验成就。作者提出了探索实施出精品、出人才、出品牌的政策引导和专项扶持机制；发挥市属文艺院团精品创作主力军作用，培育多元演出空间；多维推动演艺与科技融合发展，强化网络赋能；发挥北京人艺剧场群在全国文化中心建设中的作用，强化戏剧经典的传承和传播等对策建议。理论的价值和生命在于运用。戏剧更具有强烈的实践性，从某种意义上说，戏剧理论最终要在舞台上完成自我实现。从我国近代以来的戏剧文化传统和当下文化体制特征来看，只有把历史的和现实的、艺术的和体制的、院团的和政府的、行业的和个体的、创作的和评论的各种因素贯通起来，探究来自四面八方的推动、牵引力量的内在诉求和运作机理，才能搞清楚决定当代戏剧发展之“力的平行四边形”。

8月3日，重庆南滨路精典书店以1元钱的价格正式转让，这家拥有26年历史的本土特色书店品牌将开启新的发展阶段。精典书店自1998年在解放碑从一家仅300平方米的小店起步，已成长为全国知名的复合型书店品牌，曾荣获“全国最美书店”殊荣。它不仅承载着无数重庆人的文化记忆与情感寄托，更是城市文化发展的重要见证者。精典书店创始人杨一以象征性的“1元”价格，将书店品牌正式交付给新山书屋创始人李晖，陪伴重庆人民26年的精典书店，不仅延续了书店自身的生命力，更深刻体现了城市文化品牌的接力与弘扬。　　杨一与李晖进行传承交接。肖依佩 摄杨一在仪式上深情回顾了精典书店的创业历程，表达了对书店未来发展的期许与信任。他表示，尽管面临传统阅读式微、实体书店普遍不景气的挑战，但正是与读者之间相互感动的力量，让精典书店得以走到今天。“精典书店不应只是个人的品牌，而应成为重庆的公共文化品牌，继续传承下去。”李晖表示，他将尽力握好“接力棒”，继续保持精典书店的品牌特色，并努力推动书店的创新与发展。他计划通过优化选品、加强社群联动等方式，吸引更多年轻人走进书店，扩大书店在年轻人群体中的品牌影响力，实现书店的可持续发展。重庆市委宣传部二级巡视员温相勇对精典书店26年来取得的成绩给予了充分肯定。精典书店影响了一代又一代的读者，为重庆打造了独特的阅读文化，也被社会各界所认可。温相勇表示，市委宣传部高度重视实体书店发展，将一如既往地为精典书店等实体书店的发展提供支持和帮助，希望精典书店越办越好，让缕缕书香浸润我们的生活。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上对文化建设守正创新作出深刻阐述：“守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，守的是‘两个结合’的根本要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。”这是习近平总书记深刻总结党的历史经验、洞察时代发展大势提出的重大创新观点，彰显了对新时代文化地位作用的深刻认识、对党的意识形态工作的科学把握，为全党全国各族人民向着强国建设、民族复兴宏伟目标奋勇前行提供坚强政治保证和强大精神力量。一、坚持党的文化领导权事关党和国家前途命运文化关乎国本、国运。中国共产党历来高度重视运用文化引领前进方向、凝聚奋斗力量，团结带领全国各族人民不断以思想文化新觉醒、理论创造新成果、文化建设新成就推动党和人民的事业向前发展。党的十八大以来，习近平总书记鲜明提出坚持党的文化领导权，深刻阐明了党的领导对于宣传思想文化工作的极端重要性，把党对宣传思想文化工作的全面领导提升到一个新的历史高度。坚持党的文化领导权，是我们党不断发展壮大的一大政治优势。确立和巩固文化领导权，对一个政党来说至关重要。马克思、恩格斯强调，无产阶级政党作为无产阶级最可靠的领导者，既要不断强化“占统治地位的经济力量”，也要坚持巩固“占统治地位的精神力量”。在革命、建设、改革各个历史时期，我们党始终把坚持文化领导权建设放在重要战略地位，一直是先进文化的倡导者和引领者。党的一大通过的党的第一个决议即提出：“一切书籍、日报、标语和传单的出版工作，均应受中央执行委员会或临时中央执行委员会的监督。”毛泽东同志曾指出，思想政治工作是经济工作和其他一切工作的生命线。邓小平同志则提出，我们不仅要建设高度的物质文明，还要建设高度的精神文明，“两手抓，两手都要硬”。在探索中国特色社会主义文化建设过程中，我们党对文化建设规律的认识不断深化，对党的文化领导权的把握更加自觉、更加主动、更加坚定。事实充分证明，我们党的发展和壮大，与卓有成效的宣传思想文化工作密不可分。坚持党的文化领导权，是坚守马克思主义这个魂脉和中华优秀传统文化这个根脉的必然要求。中国共产党既是马克思主义的坚定信仰者和践行者、中华优秀传统文化的忠实继承者和弘扬者，也是不断推进“两个结合”、巩固文化主体性的领导力量。百余年来，我们党始终毫不动摇坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚定不移传承弘扬中华优秀传统文化，推动“两个结合”，通过“结合”筑牢道路根基、打开创新空间、巩固文化主体性。一方面，马克思主义以真理之光激活了中华文明的基因，引领中国走进现代世界，推动了中华文明的生命更新和现代转型；另一方面，中华优秀传统文化充实了马克思主义的文化生命，推动马克思主义不断实现中国化时代化的新飞跃，显示出日益鲜明的中国风格与中国气派。正是坚持了党的文化领导权，中华优秀传统文化这个根脉才重焕光彩，马克思主义这个魂脉才生机勃发。坚持党的文化领导权，是担负起新时代新的文化使命的重要保证。党的十八大以来，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，文化多元多样多变更加凸显、交流交融交锋日益频繁。实现全党全社会思想上的团结统一，从根本上保证中国特色社会主义不变质、不变色，必须坚持党的文化领导权。“两个巩固”、“九个坚持”、“十四个强调”、“七个着力”，习近平文化思想、习近平总书记对宣传思想文化工作作出的一系列重要论述和重大决策部署，始终突出坚持和加强党的全面领导，确保全党步调一致向前进，推动新时代宣传思想文化事业取得历史性成就，意识形态领域形势发生全局性、根本性转变。在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。通过进一步加强思想引领和宣传教育，必将更好引领全党全社会坚定文化自信，为推进中国特色社会主义文化建设提供坚强政治保证。二、坚持党对宣传思想文化工作的全面领导坚守党的文化领导权和中华民族的文化主体性，不断巩固和壮大党引领时代的强大文化力量，事关建设什么样的文化强国、怎样建设中华民族现代文明。要坚持党对宣传思想文化工作的全面领导，落实政治责任，勇于改革创新，强化法治保障，建强干部人才队伍，为建设中华民族现代文明提供坚强政治保证。坚定文化自信，不断巩固中华民族文化主体性。中华民族文化主体性，是中国共产党带领中国人民在中国大地上建立起来的；是在创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化的基础上，借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的；是通过把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合建立起来的。不断巩固中华民族文化主体性，就要牢牢把握新时代新的文化使命，着力巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态、具有强大生命力和创造力的社会主义精神文明、具有强大感召力和影响力的中华文化软实力，不断铸就中华文化新辉煌，为建成社会主义文化强国奠定坚实基础。把培育和践行社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程。核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带，是一个国家共同的思想道德基础。要完善培育和践行社会主义核心价值观制度机制，发挥政策导向作用，把社会主义核心价值观的要求体现到宪法法律、法规规章和公共政策之中，转化为具有刚性约束力的法律规定。充分发挥社会主义核心价值观凝聚人心、汇聚民力的强大力量，弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，加强全社会的思想道德建设，激发人们形成善良的道德意愿、道德情感，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。坚持党管宣传，就是坚持马克思主义基本立场、观点、方法，旗帜鲜明坚持党性原则，牢牢把握正确政治方向，站稳政治立场。坚决维护党中央权威和集中统一领导，从宏观上把握和反映事件或事物的全貌，坚定宣传党的理论和路线方针政策、中央重大工作部署和中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致。树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。要坚持宣传工作以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，把握好时、度、效，提高宣传质量和水平，增强吸引力和感染力，激发全社会团结奋进的强大力量。意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。要坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，强化政治意识、政权意识、阵地意识，做好宣传思想工作，加强社会主义文化建设，壮大主流思想舆论，重点推动统一思想、凝聚力量。靠马克思主义真理的力量，靠深入细致的思想政治工作，用真理揭露谎言，让科学战胜谬误。把做好意识形态工作摆在重要位置，加强对意识形态阵地的管理，落实谁主管谁主办和属地管理，敢抓敢管、敢于亮剑，牢牢掌握意识形态工作主动权。把思想舆论阵地牢牢掌握在自己手中。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，最基本也是最关键的就是要把思想舆论阵地牢牢掌握在自己手中，无论是对广播电视、新闻出版单位，还是对社科理论、文化艺术单位，无论是对传统媒体，还是对新兴媒体。习近平总书记高度重视阵地建设，强调“我们的同志一定要增强阵地意识”。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持党管媒体，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，筑牢全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。要尊重新闻传播规律，确保媒体牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论。强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。牢牢掌握网络意识形态工作领导权，坚决打赢网络意识形态斗争，确保网信事业始终沿着正确方向前进，过好互联网这一关。把各级各类媒体都置于党的领导之下，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中。三、在担负起新的文化使命上积极作为习近平总书记指出，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。坚守党的文化领导权和中华民族的文化主体性，就要坚持以习近平文化思想为指导，推动新时代新征程宣传思想文化工作不断强起来，在新的起点上继续担负起建设文化强国、建设中华民族现代文明的新的文化使命。全面落实意识形态工作责任制。要坚持党对文化的领导权，在面对社会思想观念和价值取向日趋活跃、主流和非主流同时并存、社会思潮纷纭激荡中，巩固和增强马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固和增强全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，加快建设社会主义文化强国、增强文化软实力、提高中国在国际上的话语权。完善意识形态工作责任制，健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系，完善党委（党组）理论学习中心组学习制度，完善思想政治工作体系。严格执行党对意识形态工作全面领导的制度安排，推动全党动手抓宣传思想工作，守土有责、守土负责、守土尽责，敢抓敢管、敢于斗争，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。加快构建中国自主的知识体系，推进中国特色哲学社会科学学科体系、学术体系、话语体系建设，立足中华民族伟大历史实践和当代实践，用中国道理总结好中国经验，把中国经验提升为中国理论，实现精神上的独立自主。加强国际传播能力建设，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，构建更有效力的国际传播体系。增强担负起新的文化使命的素质本领。坚持用党的创新理论指导文化发展方向，不断增强担负起新的文化使命的素质本领，打造勇担使命责任的宣传思想文化工作队伍，是做好文化工作的重要基础。要坚持习近平文化思想的科学指引，深化对文化建设的规律性认识，并自觉贯彻落实到宣传思想文化工作各方面和全过程。深入推进宣传思想文化工作改革创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。加快培养造就一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传工作队伍，不断提高业务水平，奋力开创新时代宣传思想文化工作新局面。坚持和完善党领导文化发展的体制机制。坚持党的文化领导权，要着力形成在党委（党组）统一领导下的职责明确、齐抓共管的工作机制，构建起覆盖全党全社会的“大宣传”格局。完善正确导向的舆论引导机制，建立健全传统媒体和新兴媒体一体化管理的工作机制，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。改进和创新正面宣传，健全重大舆情引导机制和舆情应对协同机制，建立健全网络综合治理体系。完善党委和政府监管有机结合、宣传部门有效主导的国有文化资产管理体制机制，建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制。完善公共文化服务体系，建立优质文化资源直达基层机制，健全社会力量参与公共文化服务机制，推进公共文化设施所有权和使用权分置改革。深化文化领域国资国企改革，分类推进文化事业单位深化内部改革，完善文艺院团建设发展机制。健全志愿服务体系，完善诚信建设长效机制，教育引导全社会自觉遵守法律、遵循公序良俗。

源远流长的中华文明能够传承发展至今，离不开其突出的包容性。深刻认识中华文明突出的包容性，要以动态的视角、发展的眼光，深入探讨其生成与发展、嬗变与调适、淬炼与升华的过程。中华文明是世界上唯一绵延不断且以国家形态发展至今的伟大文明。习近平总书记指出：“中华文明具有突出的包容性。”“中华文化认同超越地域乡土、血缘世系、宗教信仰等，把内部差异极大的广土巨族整合成多元一体的中华民族。”中华文明能够发展传承至今，是因为其既不断巩固自身的文化主体性，又始终以开放包容的姿态对多元文化兼收并蓄。开放包容是中华民族的文化基因，包容性是中华文明的突出特性。这一突出特性在历史长河中经历生成与发展、嬗变与调适、淬炼与升华的过程，成为中华民族创造璀璨文明、屹立世界民族之林的关键所在。我们要以动态的视角、发展的眼光深入研究包容性这一突出特性，为推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献学术智慧。生成与发展包容性这一突出特性，最早比较鲜明地体现在中华文明协和万邦的处世之道中。习近平总书记指出：“亲仁善邻、协和万邦是中华文明一贯的处世之道”。“协和万邦”最早见于《尚书·尧典》：“克明俊德，以亲九族。九族既睦，平章百姓。百姓昭明，协和万邦。黎民于变时雍。”协和万邦是基于几千年前邦国林立、分族而居的政治和社会情形提出来的，极其凝练地表达了古圣先贤对处理各邦国和各民族之间复杂关系的基本准则和政治理想。所谓“和”，是用安抚、协调的措施来对待邦国之间的矛盾，而不是采用征服和压服的手段。这就使大小邦国之间能够建立一个和同的社会秩序，民众得以安定。这一理念在后世的儒家经典中得到继承和发展，尤其体现在“诸夏”与“夷狄”的判定标准上。古代中国被称为“诸夏”，周边的民族被统称为“夷狄”。作为儒家学说的创立者，孔子认为“诸夏”和“夷狄”之间存在共同的道德标准，而且“夷狄”也有长处。《论语·八佾》提到：“夷狄之有君，不如诸夏之亡也。”过去的注解家把“不如”解释为“比不上”，这句话的意思就成了“夷狄即使有国君，也比不上诸夏没有国君”，这在逻辑上是讲不通的。宋代朱熹注释这句话时，将“不如”解释为“不像”，这样整句话道理更显豁、逻辑更分明。孔子所著的《春秋》称原先被视为“夷狄”的楚国国君、吴国国君为“楚子”“吴子”，即与上述孔子的理智态度相照应。孔子对所谓“夷狄”的开明态度，深深影响了《春秋公羊传》。《春秋公羊传》有一个重要观点，就是以文明程度来区分夷夏，而不是把种族作为评判标准。同时，《春秋公羊传》还认为，经过长期融合，最终能够彻底消除夷夏之别，达到“天下远近小大若一”的理想境界。孔子开启的夷夏可变论影响极为深远，不仅被董仲舒、何休等一大批思想家所传承和弘扬，而且成为后世王朝所共同遵循的原则，从而建构起一套极具开放性、灵活性又十分稳固的文明秩序。从中国历史的整体演进看，政治大一统和交流融合毫无疑问占据主流地位，代表了历史前进的方向。自秦汉统一局面形成以后，很多君主都强调“四海一家”。汉武帝提出要“德泽洋溢，施乎方外，延及群生”；隋炀帝称“今四海既清，与一家无异”；唐太宗说“盖德泽洽，则四夷可使如一家”；最具典型意义的是，明太祖在推翻元朝统治后立即昭示天下：“朕既为天下主，华夷无间，姓氏虽异，抚字如一。”大量的历史事实证明，中华民族历史发展的主流是开放包容、团结和谐，无论文化如何多样、族群如何多元，彼此间总会相互学习、相互借鉴，最终融为一体。古代典籍中的另一个常用概念“混一天下”同样体现了这一点。中华文明的演进模式是周边共塑中原、中原反哺周边，是多方的互化，而不是单向的同化，这是中西方文明演进的重大差别。嬗变与调适清朝的建立和巩固，实现了中国空前规模的大一统，各民族之间的文化交流和认同进一步增强。当清朝疆域基本定型时，“夷”和“外”也就有了新的内涵，不再指中原周边的少数民族，而是清朝大一统版图之外的民族、国家、文化。但是，在19世纪，中国的历史进程面临巨大转折。此时，除了要妥善处理国内各民族之间的关系之外，更重要的是如何应对西方文明的东进。作为清代中后期学术思想主流的公羊学，其进步的夷夏观在延续中华文明包容性方面发挥了重要作用。有不少学者以对中国历史和世界形势的认识，发前人所未发，比如，龚自珍反复陈述清代边疆形势与前代大不相同，迫切问题是如何建立起健全的行政系统，“疆其土，子其民，以遂将千万年而无尺寸可议弃之地”；魏源在公羊学影响下，冲破了“严夷夏之大防”的思想枷锁，跨过中西文化巨大差异的界限，认识到不能以昔日的“夷狄”视之，提倡“师夷长技以制夷”，成为近代向西方学习的先驱人物；梁启超深谙公羊学进步夷夏观的理论精华，以大量确凿的证据论证中华民族的多元一体，他认为“甲时代所谓夷狄者，乙时代已全部或一部编入诸夏之范围，而同时复有新接触之夷狄发现，如是递续编入，递续接触，而今日硕大无朋之中华民族，遂得以成立”“我族夙以平天下为最高理想……怀远之教胜，而排外之习少，故不以固有之民族自域，而欢迎新分子之加入。”辛亥革命爆发后，国内传统夷夏大防观念复苏，西方列强也假借所谓单种族的民族国家理论，试图让中国陷入四分五裂的境地，中华民族面临前所未有的分裂危机。当时，许多学人撰文批评“排满”等狭隘的种族主义会让中国陷入分裂，认为华夷之别在文化不在种族，而经过几千年交流融合，彼此之间已实现一体化。基于此，“五族大同”“五族共和”“大中华”等概念被提了出来，最终被付诸中华民国的政治实践中。在中华民族意识觉醒和现代国家建构这一重大问题上，中国并未“跟着西方走”，而是遵循自身几千年的文化逻辑，真正做到了“和而不同”。可见，以开放包容的姿态吸收其他文化但又坚守自身文化主体性，是中华文化的优良传统，也是中华文明突出包容性的最好体现。这一突出特性在近代经历了嬗变与调适，在处理内部民族关系和应对西方文明冲击两大层面，都发挥了巨大作用。淬炼与升华中华民国的建立未能改变中国半殖民地半封建的社会性质和中国人民的悲惨命运，中华文明依然处于蒙尘的境地。中国共产党成立以后，义无反顾地肩负起实现中华民族伟大复兴的历史使命，也成为中华优秀传统文化的继承者和弘扬者。早在1938年，毛泽东同志就曾指出：“今天的中国是历史的中国的一个发展；我们是马克思主义的历史主义者，我们不应当割断历史。从孔夫子到孙中山，我们应当给以总结，承继这一份珍贵的遗产。”在马克思主义指导下，中华文明突出的包容性经过淬炼、实现升华，并结合时代条件为解决“世界怎么了、我们怎么办”时代课题提供了中国方案。新中国成立后，中国共产党团结带领人民坚定不移地探索符合中国国情的发展道路，自觉从几千年历史文化中汲取优秀资源，从而在国家制度、民族关系等方面建构起特色极为鲜明的理论体系和实践方案。习近平总书记指出：“我们没有搞联邦制、邦联制，确立了单一制国家形式，实行民族区域自治制度，就是顺应向内凝聚、多元一体的中华民族发展大趋势，承继九州共贯、六合同风、四海一家的中国文化大一统传统。”习近平总书记这一重要论述深刻揭示出中国共产党人对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，有力证明协和万邦、四海一家等优秀传统理念在现代中国仍有重要价值。中国共产党是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的党，也是为人类谋进步、为世界谋大同的党。比如，和平共处五项原则与构建人类命运共同体理念，正是中国共产党在不同时期，针对如何处理国与国之间的关系、如何维护世界和平与安宁、如何促进人类发展与进步等重大问题给出的答案。它们同根同源，一脉相承，都植根于亲仁善邻、讲信修睦、协和万邦、四海一家、和而不同的中华优秀传统文化，既充分展现了中国共产党胸怀天下的伟大情怀，也充分体现了中华文明突出包容性的生命力。习近平总书记指出：“只要秉持包容精神，就不存在什么‘文明冲突’，就可以实现文明和谐。”当今世界正处于百年未有之大变局，人类又站在一个新的十字路口。弱肉强食、零和博弈的旧思维只会让路越走越窄，无法破解人类面临的困局。但中华文明突出的包容性表明，世界完全容得下各国共同发展、共同进步，不同文明完全可以在平等相待、互学互鉴中兼收并蓄、交相辉映。我们要加强对于中华文明突出的包容性的研究，为促进文明多样性和人类永续发展贡献中国力量。